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용림 성
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1 조 / 사 / 보 / 고 / 서

2 I. QI 평가결과요약 3 II. 조사개요 12 III. 브랜드자산평가 22 IV. 프로그램장르별 QI 비교 44 V. 포트폴리오분석 61 VI. 주요프로그램의 5 년간포트폴리오변화분석 85

3 I. QI 평가결과요약

4 1. 조사개요 Ⅰ. QI 평가결과요약 조사설계 조사대상 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 15~69 세일반시청자 1,500 명 조사지역서울 / 경인지역및전국 4 개광역시 ( 부산, 대전, 대구, 광주 ) 조사방법 구조화된설문을이용한면접조사방법 조사기간 2013 년 5 월 6 일 ~ 5 월 31 일 ( 총 26 일간진행 ) 조사기관 QI 계산방식응답방식표집방식 NICE R&C 장르별 4~5개문항으로 7점척도로측정, 100점만점으로환산응답자는 2013년 4월한달간의개별프로그램의시청여부를응답한후, 시청한프로그램만평가 ( 지역 ) 군집표본추출 ( 성 연령별 ) 할당표집 군집표본추출 : 모집단을지역별로나누고, 일정수의소집단을무작위적으로표본추출한다음, 추출된소집단내의구성원들을조사하는방법 조사대상프로그램 2013년 1차 QI 조사는총 147개프로그램에대해품질평가를실시하였음장르별로보면, 뉴스가 13개, 드라마 21개, 오락 45개, 생활교양 57개, 시사교양 11개프로그램임채널별로는 MBC 38개, KBS1 43개, KBS2 32개, SBS 34개프로그램임 / 4 /

5 2. 프로그램품질평가 : 채널별 Ⅰ. QI 평가결과요약 2013 년전체조사프로그램수는 147 개로저녁종합뉴스 (<MBC 뉴스데스크 > <KBS 뉴스 9> <SBS 8 시뉴스 >) 에대한평가를평일과주말로나누어진행했으며, 최종적으로는평일과주말 QI 점수의산술평균값을사용함. 시청응답자수가 30 미만인 12 개의프로그램 (< 문화책갈피 > < 고향극장 > < 생방송원더풀금요일 > < 대한민국행복발전소 > < 세상의모든여행 > < 일요진단 > < 히든챔피언 > < 생방송투데이 > < 다큐극장 > < 특파원현장보고 > <MBC 이브닝뉴스 > < 블라인드테스트 180 도 >) 이제외되어총 132 개프로그램으로분석함 채널별 QI 평점요약 2013 년 1 차채널별 QI 평점을살펴본결과, 2012 년대비모든채널이 1 점이내소폭증감을보임 (MBC 만증가 ) KBS1 이 75.0 점으로가장높았고, MBC 가 74.5 로 2 위, SBS 가 74.2 점으로 3 위, KBS2 가 73.7 점으로최하위임 MBC 채널순위가 2012 년 4 위에서 2013 년 1 차조사에서 2 위로상승함 년 2012 년 2013 년 1 차 MBC KBS1 KBS2 SBS 채널 MBC KBS1 KBS2 SBS 2009년 2013년전년대비 2010년 2011년 2012년 1차 2차 1차 QI증감 QI평점 편차 ( 최대값-최소값 ) (29.6) (7.7) (13.1) (9.7) 0.3 QI평점 편차 ( 최대값-최소값 ) (18.1) (6.4) (9.2) (8.4) 0.8 QI평점 편차 ( 최대값-최소값 ) (29.0) (7.8) (12.5) (8.1) 0.7 QI평점 편차 ( 최대값-최소값 ) (32.3) (5.6) (8.9) (6.9) 0.4 / 5 /

6 2. 프로그램품질평가 : 장르별 Ⅰ. QI 평가결과요약 장르별 QI 평점요약 2013 년 1 차장르별 QI 평점은 2012 년에비해뉴스와드라마, 시사교양에서소폭증가, 오락과생활교양에서소폭하락함. 시사교양장르의경우최대값과최소값의차가작년 4.9 점차이에서 2.4 점차이로크게줄어장르중에서편차가가장적음장르별순위는시사교양이 75.8 점으로가장높고, 이어뉴스 75.4 점, 생활교양 74.3 점, 드라마와오락이 74.1 점순임뉴스, 시사교양, 드라마장르에서 MBC 프로그램이 QI 평점 1 위를차지함 장르별 QI 평점비교 뉴스드라마오락생활교양시사교양 년 2012 년 2013 년 1 차 / 6 /

7 2. 프로그램품질평가 : 장르별 Ⅰ. QI 평가결과요약 장르별상위프로그램에일부변동이있어, 뉴스의경우 <MBC 뉴스투데이 > 가 1 위로약진했으나, <MBC 뉴스데스크 > 는순위밖으로밀림. 드라마 10 위권내에 MBC 드라마 5 개 (< 오자룡이간다 > < 구암허준 > < 백년의유산 > < 구가의서 > < 금나와라, 뚝딱!>) 로드라마경쟁력상승오락은 SBS 의 < 런닝맨 > 과 < 정글의법칙 > 대신 KBS1 < 콘서트 7080> 과 KBS2 < 불후의명곡 > 이상위를차지함. 생활교양은 KBS1 의초강세가이어졌고, 시사교양은 MBC <100 분토론 > 과 < 시사매거진 2580> 이각각 1, 3 위를차지함 장르별 QI 평점상위프로그램추이 2012 년 2013 년 1 차 뉴스 드라마 <KBS 뉴스 9> <KBS 뉴스광장 > <MBC 뉴스데스크 > <SBS 8 시뉴스 > < 대왕의꿈 >(K1) < 마의 >(M) < 별도달도따줄께 >(K1) < 대풍수 >(S) < 내딸서영이 >(K2) <MBC 뉴스투데이 > <KBS 뉴스광장 > <KBS 뉴스 9> <KBS 뉴스라인 > < 오자룡이간다 >(M) < 대왕의꿈 >(K1) < 삼생이 >(K2) < 돈의화신 >(S) < 구암허준 >(M) 오락 생활교양 < 개그콘서트 >(K2) < 무한도전 >(M) < 전국노래자랑 >(K1) < 일요일이좋다 - 런닝맨 >(S) < 일요일이좋다 - 정글의법칙 >(S) < 생로병사의비밀 >(K1) < 소비자고발 >(K1) < 위기탈출넘버원 >(K2) < 역사스페셜 >(K1) < 비타민 >(K2) < 콘서트 7080>(K1) < 무한도전 >(M) < 전국노래자랑 >(K1) < 불후의명곡전설을노래하다 >(K2) < 개그콘서트 >(K2) < 생로병사의비밀 >(K1) < 소비자리포트 >(K1) < 강연 100 >(K1) < 우리말겨루기 >(K1) < 경제매거진 M>(M) 시사교양 < 그것이알고싶다 >(S) <100 분토론 >(M) < 추적 60 분 >(K2) <100 분토론 >(M) < 추적 60 분 >(K2) < 시사매거진 2580>(M) * 뉴스장르의 KBS 뉴스 9, MBC 뉴스데스크, SBS8 시뉴스는주말과주중의평균값으로순위산출 / 7 /

8 3. 포트폴리오성과분석 : 채널별 Ⅰ. QI 평가결과요약 MBC 는 QI 평점은높으나점유율이낮은 3 분면프로그램의비율이높음 KBS1 과 KBS2 는 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면에위치한프로그램비율이높은편. SBS 는모든사분면에고르게분포된편임 QI 점수 : 응답자가시청한프로그램만평가한점수. 점유율 : 개인시청점유율 (TNmS 기준 ) 2013 년 1 차채널별포트폴리오분석 포트폴리오분포 高 QI, 점유율 3 1 QI, 점유율 MBC KBS1 KBS2 SBS MBC 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, QI, QI, QI, 점유율 점유율 점유율 점유율 Total 프로그램수 구성비 21.2% 27.3% 33.3% 18.2% 100.0% QI KBS1 프로그램수 구성비 16.7% 2.8% 38.9% 41.7% 100.0% KBS2 프로그램수 구성비 25.8% 12.9% 12.9% 48.4% 100.0% 4 2 SBS 프로그램수 구성비 31.3% 21.9% 18.8% 28.1% 100.0% 低 QI, 점유율 QI, 점유율 점유율高 * 2013년분류기준 : QI 74.6점, 점유율 15.32% Total 프로그램수 구성비 23.5% 15.9% 26.5% 34.1% 100.0% / 8 /

9 3. 포트폴리오성과분석 : 장르별 (4 채널 ) Ⅰ. QI 평가결과요약 장르별포트폴리오분석결과오락의경우 QI 평점과점유율이모두높은 1 분면에프로그램구성비율이 38.6% 로높았으며, 시사교양은 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면에, 생활교양은점유율이낮은 3, 4 분면에프로그램이편중됨 뉴스의경우 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면의비율이상대적으로높았으며, 드라마는 QI 평점은낮으나점유율이높은 2 분면에프로그램이많이분포됨 2013 년 1 차장르별포트폴리오분석 高 QI, 점유율 3 1 QI, 점유율 뉴스드라마오락생활교양시사교양 뉴스 포트폴리오분포 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 Total 구성비 25.0% 12.5% 37.5% 25.0% 100.0% 드라마 프로그램수 구성비 33.3% 38.1% 9.5% 19.0% 100.0% QI 오락 프로그램수 구성비 38.6% 22.7% 9.1% 29.5% 100.0% 4 2 생활교양 프로그램수 구성비 10.2% 4.1% 32.7% 53.1% 100.0% 低 QI, 점유율 점유율 QI, 점유율 高 * 2013 년분류기준 : QI 74.6 점, 점유율 15.32% 시사교양 Total 프로그램수 구성비 0.0% 0.0% 100.0% 0.0% 100.0% 프로그램수 구성비 23.5% 15.9% 26.5% 34.1% 100.0% / 9 /

10 4. 채널브랜드자산 Ⅰ. QI 평가결과요약 채널별브랜드자산 MBC는 2012년 2위로하락했던채널브랜드자산이 3.7점상승한 68.2점으로, 다시 1위로올라섬. 2위인 KBS1과의차이도 1.3점으로 2012년에비해증가함전채널의평가점수가 2012년에비해소폭상승했으며본사상승폭이가장큼 장르별채널인지도 드라마는 MBC, 뉴스와시사교양은 KBS1, 오락은 SBS, 생활교양은 KBS2 라는응답이높음 MBC 는시사교양이외의장르에서인지도 1~2 위를차지함 MBC 는뉴스부문에서 2012 년대비약 3%p 인지도가상승하였으며, 오락및생활교양장르에서인지도순위가 3 위에서 2 위로상승함 MBC KBS1 KBS2 SBS 2013 년 1 차 2013 년 1 차 2013 년 1 차 2013 년 1 차 MBC 경쟁채널중 1등채널 드라마 하면가장먼저떠오르는방송은? 뉴스 하면가장먼저떠오르는방송은? 오락 하면가장먼저떠오르는방송은? 시사교양 하면가장먼저떠오르는방송은? (1위) (4위) (3위) (2위) (2위) (1위) (4위) (3위) (2위) (4위) (3위) (1위) (3위) (1위) (2위) (4위) 생활교양 하면가장먼저떠오르는방송은? (2위) (3위) (1위) (4위) / 10 /

5. 개별프로그램 QI 평점주요결과 (MBC) 뉴스 <MBC 뉴스투데이 >: 전년도전체뉴스장르평균보다낮은점수를받았지만올해 1

< 오자룡이간다 > 로일일연속극의포트폴리오사분면이 QI 평점과점유율이모두높은 1 분면으로이동함 특별기획 < 구암허준 >: 평일 9

4 점, 5 위로드라마장르순위에서상위권으로진입 < 경제매거진 M>: 지난해 23 위에서 5 위로대폭상승 생활교양 < 생방송오늘아침 >:

0 점, 38 위로다소불안한출발 오락 < 일밤 - 아빠어디가 >: 2013 년신설프로그램. 평균보다높은 76.

11 5. 개별프로그램 QI 평점주요결과 (MBC) 뉴스 <MBC 뉴스투데이 >: 전년도전체뉴스장르평균보다낮은점수를받았지만올해 1 위로가장높은상승세 <MBC 뉴스데스크 >: 전년도 3 위에서 5 위로하락 드라마 일일연속극 < 오자룡이간다 >: 77.4 점으로 1 위. < 오자룡이간다 > 로일일연속극의포트폴리오사분면이 QI 평점과점유율이모두높은 1 분면으로이동함 특별기획 < 구암허준 >: 평일 9 시대일일드라마로새로편성 점, 5 위로드라마장르순위에서상위권으로진입 < 경제매거진 M>: 지난해 23 위에서 5 위로대폭상승 생활교양 < 생방송오늘아침 >: 지난해 45 위에서 16 위로대폭상승 < 컬투의베란다쇼 >: 3 월신설 점, 38 위로다소불안한출발 오락 < 일밤 - 아빠어디가 >: 2013 년신설프로그램. 평균보다높은 76.8 점으로전체 44 개오락프로그램중 8 위에오름 < 일밤 - 진짜사나이 >: 조사시점당시방송시작후 1 개월이채안되었으나 22 위로평균점을받아선전함 <100 분토론 >: 77.1 점으로 1 위 시사교양 < 시사매거진 2580>: 76.2 점, 3 위로상승하며포트폴리오사분면이 QI 평점과점유율모두낮은 4 분면에서 QI 평점이높은 3 분면으로이동함 / 11 /

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슬라이드 1 조 / 사 / 보 / 고 / 서 2013. 12. I. QI 평가결과요약 3 II. 조사개요 10 III. 브랜드자산평가 20 IV. 프로그램장르별 QI 비교 42 V. 포트폴리오분석 57 VI. 주요프로그램의 5 년간포트폴리오변화분석 84 I. QI 평가결과요약 1. 조사개요 조사설계 조사대상 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 15~69 세일반시청자