슬라이드 1

Transcription

1

2 요약문 3 Ⅰ. 조사방법 13 Ⅱ. 프로그램품질평가조사결과 24 Ⅲ. 포트폴리오성과분석결과 46 Ⅳ. 채널평가조사결과 79

3

4 요약문 MBC 프로그램품질평가지수 (Quality Index; 이하 QI) 는자체프로그램과타사 ( 지상파 ) 프로그램의품질비교를통해프로그램의질적수준을제고하고, 장기적으로 MBC의경영이념에부합하는방송구현을목표로 2002년 MBC와한국언론학회가공동으로개발한프로그램평가지수임. 2003년첫조사실시후 2회의개선을거쳐 2017년에는조사방식을기존면접조사에서온라인조사로변경했으며 2018년에는조사문항을정비함. 조사대상및표본크기 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 13~69 세시청자 3,031 명 조사대상프로그램 총 180 개프로그램 (2018 년 5 월 14 일 ( 월 ) ~ 7 월 8 일 ( 일 ) 방송 ) 조사지역 서울 경기및전국 6개광역시 ( 부산, 대구, 인천, 광주, 대전, 울산 ) 조사방법 구조화된설문지를활용한온라인조사 (Online survey) 조사기간 2018년 7월 31일 ~ 8월 10일 (11 일간 ) 표본추출 QI 평점계산 성 연령 지역별인구비례할당추출 (Proportionate Quota Sampling) 장르별 7~8 개문항을 7 점척도로측정, 100 점만점으로환산 - 프로그램시청경험자만해당프로그램평가 2018 년 1 차 QI 조사는지상파 4 채널의총 180 개프로그램을대상으로하였으며실제분석프로그램수는 168 개임. - 일부프로그램은평일과주말로구분하여조사를진행했으며, 평일과주말응답자수를반영한가중평균을 QI 평점으로사용함. : <MBC 뉴스투데이 >, <MBC 뉴스데스크 >, <KBS 뉴스광장 >, <KBS 뉴스9>, <SBS 8 뉴스 >( 이상뉴스 5개 ), < 동물의왕국 >, < 모닝와이드 >( 생활교양 2개 )( 총 7개 ) - 시청응답자가 30명이하인프로그램은분석에서제외함. : < 랭킹쇼 1,2,3> (MBC), < 문화의향기 >, < 야생여정 >, < 실버건강쇼 101세의프러포즈 > ( 이상 KBS1), < 셀럽피디 > (KBS2) ( 총 5개 ) 채널별조사대상프로그램 : MBC 46 개, KBS1 56 개, KBS2 36 개, SBS 42 개 - 분석대상프로그램 : MBC 43 개, KBS1 50 개, KBS2 35 개, SBS 40 개 장르별조사대상프로그램 : 뉴스 26 개, 시사교양 16 개, 생활교양 68 개, 드라마 21 개, 오락 49 개 - 분석대상프로그램 : 뉴스 21 개, 시사교양 16 개, 생활교양 63 개, 드라마 21 개, 오락 47 개 4

5 요약문 지상파채널별 QI 평점요약 채널별 QI 평점의경우 KBS1 이 69.6 점으로 1 위를기록했으며, SBS(68.8 점 ), MBC(68.1 점 ), KBS2(68.0 점 ) 순으로그뒤를이음. MBC 는지상파채널중 QI 평점하락폭이가장작았으며, 1 위를차지한 KBS1 과의평점격차를전년도 2.6 점에서 1.5 점으로줄임. KBS1 을제외한지상파 3 개채널의채널내 QI 편차 ( 최대값 - 최소값 ) 가감소한가운데, MBC 의프로그램간 QI 평점편차가가장낮은것으로나타남 년 2012년 2013년 1차 2013년 2차 2014년 1차 2014년 2차 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 68.0 MBC KBS1 KBS2 SBS 2013년 2014년채널 2011년 2012년 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 1차 2차 1차 2차 QI 평점 MBC ( 편차 : 최대값-최소값 ) (7.7) (13.1) (9.7) (7.7) (8.6) (6.6) (10.1) (9.8) (19.8) (16.6) 17 년대비 QI 증감 1.0 KBS1 KBS2 SBS QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (6.4) (9.2) (8.4) (8.7) (7.0) (9.3) (10.3) (8.9) (15.1) (17.4) QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (7.8) (12.5) (8.1) (7.4) (6.6) (9.0) (9.5) (11.7) (18.2) (17.7) QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (5.6) (8.9) (6.9) (6.6) (8.2) (8.6) (8.1) (8.1) (21.1) (17.6) * 소수점둘째자리에서반올림 5

6 요약문 장르별 QI 평점비교 지상파 4 채널의시사교양 QI 평점이 71.6 점으로장르중가장높은평점기록. 생활교양 (69.2 점 ), 오락 (68.8 점 ), 뉴스 (67.6 점 ), 드라마 (65.9 점 ) 순으로그뒤를이음. 뉴스를제외한모든장르의 QI 평점이전년도대비하락한가운데, 하락폭은드라마장르가 3.1 점으로가장컸음 년 2 차조사이후하락세가계속되던뉴스장르는프로그램간 QI 편차도가장적은것으로나타남 년 2012년 2013년 1차 2013년 2차 2014년 1차 2014년 2차 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 뉴스시사교양생활교양드라마오락 채널 2011년 2012년 2013년 2014년 1차 2차 1차 2차 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 뉴스 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (4.0) (9.3) (6.2) (3.9) (4.8) (3.7) (10.1) (6.7) (8.1) (5.6) 시사교양 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (2.6) (4.9) (2.4) (4.1) (4.1) (5.9) (8.9) (5.8) (17.3) (14.0) 생활교양 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (8.3) (11.1) (8.4) (8.7) (8.9) (9.9) (9.9) (10.5) (14.7) (15.6) 드라마 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (6.6) (7.7) (8.0) (7.4) (7.6) (6.6) (5.1) (7.6) (17.4) (16.6) 오락 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (7.9) (12.5) (10.3) (6.3) (9.1) (8.5) (11.2) (9.1) (20.0) (13.5) * 소수점둘째자리에서반올림 17 년대비 QI 증감

7 뉴스장르에서는오후시간대 < 뉴스콘서트 > 와 < 주영진의뉴스브리핑 > 이각각 1, 2 위를차지함. 저녁종합뉴스로는 <SBS 8 뉴스 > 와 <KBS 뉴스 9> 가각각 4 위와 5 위기록. 시사교양은 SBS < 그것이알고싶다 > 와 < 물은생명이다 > 가 2017 년에이어 1, 2 위를유지했으며 MBC < 스트레이트 > 와 <PD 수첩 > 이각각 3 위와 4 위를차지하면서상위권에진입함. KBS1 은시사교양장르채널인지도 1 위로집계됐으나시사교양상위 5 위권진입프로그램은없었음. 드라마에서는 < 월화드라마 : 검법남녀 > 와 < 주말특별기획 : 이별이떠났다 > 가, 오락에서는 < 나혼자산다 > 와 < 전지적참견시점 > 이장르별 QI 평점 1, 2 위를기록함. MBC 신규프로그램 < 선을넘는녀석들 > 은오락장르 5 위를차지함. 요약문 생활교양에서는 2017 년에이어 KBS1 의강세가지속됨. 장르별 QI 상위프로그램 ( 지상파 ) 뉴스 시사교양 생활교양 드라마 오락 < 주영진의뉴스브리핑 >(SBS) <KBS 글로벌 24>(KBS2) <SBS 8 뉴스 >(SBS) <4 시뉴스집중 >(KBS1) < 한수진의 SBS 오뉴스 >(SBS) < 그것이알고싶다 >(SBS) < 물은생명이다 >(SBS) < 시사토크이슈를말한다 >(MBC) < 시사기획창 >(KBS1) < 일요진단 >(KBS1) <4 차산업혁명시대의교육 >(KBS1) < 맨인블랙박스 >(SBS) < 무엇이든물어보세요 >(KBS1) < 미래기획 2030>(KBS1) < 한국인의밥상 >(KBS1) < 예능드라마 : 고백부부 >(KBS2) < 주말특별기획 : 돈꽃 >(MBC) < 주말드라마 : 황금빛내인생 >(KBS2) < 드라마스페셜 : 당신이잠든사이에 >(SBS) < 수목드라마 : 매드독 >(KBS2) < 무한도전 >(MBC) < 나혼자산다 >(MBC) < 김생민의영수증 >(KBS2) <TV 동물농장 >(SBS) < 열린음악회 >(KBS1) 2017 년 2018 년 1 차 < 뉴스콘서트 >(MBC) < 주영진의뉴스브리핑 >(SBS) <KBS 경제타임 >(KBS2) <SBS 8 뉴스 >(SBS) <KBS 뉴스9>(KBS1) < 그것이알고싶다 >(SBS) < 물은생명이다 >(SBS) < 스트레이트 >(MBC) <PD수첩 >(MBC) < 김어준의블랙하우스 >(SBS) < 생로병사의비밀 >(KBS1) < 맨인블랙박스 >(SBS) < 소비자리포트 >(KBS1) < 미래기획 2030>(KBS1) < 역사저널그날 >(KBS1) < 월화드라마 : 검법남녀 >(MBC) < 주말특별기획 : 이별이떠났다 >(MBC) < 수목드라마 : 슈츠 >(KBS2) < 월화드라마 : 우리가만난기적 >(KBS2) < 주말드라마 : 같이살래요 >(KBS2) < 나혼자산다 >(MBC) < 전지적참견시점 >(MBC) < 콘서트7080>(KBS1) <TV 동물농장 >(SBS) < 선을넘는녀석들 >(MBC) * 프로그램품질평가지수 (QI) 는특정프로그램을시청한사람들만의응답을기초로산출됨. 따라서프로그램별응답자구성이다르며응답자수도상이한바해석에주의를요함. **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로시사교양등주요프로그램이조사에서제외됨. 7

8 요약문 <MBC 뉴스데스크 >: QI 평점전년대비 3.0 점상승한 67.5 점으로뉴스장르 10 위기록 뉴스 < 뉴스콘서트 >: QI 평점 71.3 점으로뉴스장르 1 위의높은평가를받음 < 스트레이트 >: QI 평점 76.5 점으로시사교양 3 위, 전체프로그램중 4 위의높은평점기록 시사교양 <PD 수첩 >: QI 평점 75.5 점으로 4 위를기록했으며응답률은장르 2 위로나타남 생활교양 <MBC 스페셜 >: MBC 프로그램중 10 위진입프로그램없음. <MBC 스페셜 > 이생활교양 12 위기록 < 월화드라마 : 검법남녀 >: QI 평점 73.0 점으로드라마부문 1 위의좋은평가를받음 드라마 < 주말특별기획 : 이별이떠났다 >: QI 평점 71.7 점으로드라마부문 2 위에오름 < 나혼자산다 >: QI 평점 75.9 점으로오락장르 1 위, 전체프로그램중 5 위기록 오락 < 전지적참견시점 >: QI 평점 75.1 점으로오락부문 2 위, 전체프로그램중 9 위기록 < 선을넘는녀석들 >: QI 평점 72.6 점으로오락부문 5 위에오름 * 프로그램품질평가지수 (QI) 는특정프로그램을시청한사람들만의응답을기초로산출됨. 따라서프로그램별응답자구성이다르며응답자수도상이하므로해석에주의를요함. 8

9 채널별포트폴리오성과분석결과, QI 평점과점유율이모두높은높은 1 분면 (QI 점유율 ) 과, QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면 (QI 점유율 ) 의구성비가전년도조사대비감소. MBC 의경우 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면구성비가 46.5% 로 4 개채널중가장높음. 이어 3 분면 (25.6%) 의비율이높았으며, 1 분면과 2 분면이동일비율 (14.0%) 기록. KBS1 의경우 QI 평점은높지만점유율이낮은 3 분면비중이 42.0% 로지상파 4 개채널중가장높음. KBS2 는 4 분면 (31.4%), SBS 는 1 분면 (35.0%) 비중이높은것으로나타남 년 1 차채널별포트폴리오분석 요약문 MBC KBS1 KBS2 SBS 포트폴리오분포 高 QI 점유율 QI 점유율 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 3 1 MBC 프로그램수 구성비 14.0% 14.0% 25.6% 46.5% 100.0% QI KBS1 프로그램수 구성비 16.0% 14.0% 42.0% 28.0% 100.0% 4 2 KBS2 SBS 프로그램수 구성비 20.0% 20.0% 28.6% 31.4% 100.0% 프로그램수 구성비 35.0% 17.5% 17.5% 30.0% 100.0% QI 점유율 QI 점유율 프로그램수 低 점유율 高 Total 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) ** 포트폴리오분면은 QI 평점과점유율의대비를효과적으로보여주기위해반시계방향으로 의순서로명명함. 일반적인 4 분면의순서와다름에주의 9

10 지상파 4 채널뉴스의경우 QI 평점과점유율모두낮은 4 분면비중이 52.4% 로가장컸으며, <SBS 8 뉴스 > 와 <KBS 뉴스 9> 가 1 분면에위치함. 시사교양은 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면의비중이가장높으며, 생활교양은 QI 평점이상대적으로낮은 2 분면과 4 분면비중이커짐. 드라마의경우 QI 평점이상대적으로낮은 2 분면과 4 분면의구성비가높아지상파드라마에대한시청자평가가호의적이지않았음을보여줌. 오락의 1 분면비중은 42.6% 로전장르중가장높았음 년 1 차장르별포트폴리오분석 高 QI 뉴스시사교양생활교양드라마오락 점유율 QI 점유율 포트폴리오분포 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 요약문 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 3 1 뉴스 시사교양 프로그램수 구성비 9.5% 14.3% 23.8% 52.4% 100.0% 프로그램수 구성비 6.3% % 37.5% 100.0% QI 생활교양 프로그램수 구성비 12.7% 14.3% 39.7% 33.3% 100.0% 4 2 드라마 오락 프로그램수 구성비 19.0% 42.9% 9.5% 28.6% 100.0% 프로그램수 구성비 42.6% 12.8% 17.0% 27.7% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) ** 포트폴리오분면은 QI 평점과점유율의대비를효과적으로보여주기위해반시계방향으로 의순서로명명함. 일반적인 4 분면의순서와다름에주의 10

11 요약문 2017 년조사에서큰폭으로하락했던 MBC 의채널브랜드자산평점은전년도 (52.9 점 ) 대비 3.7 점상승한 56.6 점을기록함. 장르별채널인지도에서 MBC 는드라마와오락장르 2 위, 뉴스와시사교양 4 위를기록했으며, 생활교양장르는 5 위에그침. JTBC 는 2017 년에이어뉴스장르채널인지도 1 위로나타났으며, KBS1 은시사교양과생활교양장르, SBS 는드라마와오락장르채널인지도 1 위에오름. 채널브랜드자산평가 ( 시계열자료, MBC vs. MBC 외 1 등채널 ) MBC MBC 외채널중 1 위채널 년 1 차 2009 년 2 차 2010 년 2011 년 2012 년 2013 년 1 차 2013 년 2 차 2014 년 1 차 2014 년 2 차 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 1 차 *2011 년과 2017 년각각전화조사에서면접조사로, 면접조사에서온라인조사로조사방식이변경되었음. 결과값해석시이에대한고려필요 장르별채널인지도 ( 단위 : %) 1 위채널 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널A TV조선 MBN 기타채널 특별히없음 뉴스 하면가장먼저떠오르는방송은? 8.8(4위 ) 20.6(2위 ) 3.8(5위 ) 10.2(3위 ) 43.7(1위 ) 1.2(8위 ) 3.1(6위 ) 1.7(7위 ) 시사교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 6.6(4위 ) 27.5(1위 ) 5.4(5위 ) 12.8(3위 ) 23.4(2위 ) 4.9(6위 ) 4.7(7위 ) 2.5(8위 ) 생활교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 7.6(5위 ) 20.5(1위 ) 17.7(2위 ) 11.6(4위 ) 11.6(3위 ) 5.1(6위 ) 3.8(8위 ) 3.9(7위 ) 드라마 하면가장먼저떠오르는방송은? 18.5(2위 ) 3.0(5위 ) 14.9(3위 ) 24.4(1위 ) 13.2(4위 ) 0.8(6위 ) 0.6(7위 ) 0.5(8위 ) 오락 하면가장먼저떠오르는방송은? 17.8(2위 ) 1.6(6위 ) 12.9(4위 ) 28.6(1위 ) 17.5(3위 ) 2.1(5위 ) 0.8(8위 ) 1.3(7위 ) * 소수점둘째자리에서반올림 11

12 요약문 채널선호도평가에서 MBC 는전년도 (9.4%) 대비 1.3%p 하락한 8.1% 의선호도로 4 위기록. 본사채널선호도는 10~30 대에서 3 위로나타났으며연령대가높아질수록본사채널선호도순위는낮아짐 (40 대 4 위, 50 대 ~60 대 5 위 ). JTBC 의채널선호도는 32.8% 로전년도 (38.4%) 대비 5.6%p 하락했지만 1 위를유지함 년 1 차채널선호도 ( 단위 : %) 년 2018 년 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널 A TV 조선 MBN 기타없음 채널사례수 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널 A TV 조선 MBN 기타없음 성별 남성 1, 여성 1, 세 대 연령대 3 0 대 대 * 소수점둘째자리에서반올림 5 0 대 대

13

14 I. 조사방법 MBC 프로그램품질평가지수 (Quality Index; 이하 QI) 는자체프로그램과타사 ( 지상파 ) 프로그램의품질비교를통해프로그램의질적 수준을제고하고, 장기적으로 MBC 의경영이념에부합하는방송구현을목표로 2002 년 MBC 와한국언론학회가공동으로개발한 프로그램평가지수임 년첫조사실시후 2 회의개선을거쳐 2017 년에는조사방식을기존면접조사에서온라인조사로변경했으며 2018 년에는조사문항을정비함. 조사대상및표본크기 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 13~69 세시청자 3,031 명 조사대상프로그램 총 180 개프로그램 (2018 년 5 월 14 일 ( 월 ) ~ 7 월 8 일 ( 일 ) 방송 ) 조사지역 서울 경기및전국 6개광역시 ( 부산, 대구, 인천, 광주, 대전, 울산 ) 조사방법 구조화된설문지를활용한온라인조사 (Online survey) 조사기간 2018 년 7 월 31 일 ~ 8 월 10 일 (11 일간 ) 연도별프로그램품질평가의조사설계 표본추출 QI 평점계산 성 연령 지역별인구비례할당추출 (Proportionate Quota Sampling) 장르별 7~8 개문항을 7 점척도로측정, 100 점만점으로환산 - 프로그램시청경험자만해당프로그램평가 조사대상및표본크기 2009년 2013년 2014년 2010년 2011년 * 2012년 1차 2차 1차 2차 1차 2차 TNmS 패널가구원 1,500 명 TNmS 패널가구원 1,500 명 TNmS 패널가구원 1,500 명 일반시청자 3,000 명 일반시청자 2,000 명 일반시청자 1,534 명 일반시청자 1,500 명 일반시청자 1,500 명 일반시청자 1,500 명 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 1 차 일반시청자 3,169 명 일반시청자 3,015 명 일반시청자 3,041 명 일반시청자 3,031 명 피플미터기시청기록 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~7.8 조사방법전화조사전화조사전화조사면접조사면접조사면접조사면접조사면접조사면접조사 면접조사 (CAPI) 면접조사 (CAPI) 온라인조사 온라인조사 조사프로그램수 113 개 118 개 117 개 95 개 142 개 147 개 148 개 147 개 148 개 218 개 172 개 159 개 188 개 * 2011 년조사부터조사대상프로그램각각의시청경험유무확인후, 시청한프로그램에한해평가토록함. 14

15 I. 조사방법 QI 평점의환산 구분전혀그렇지않다그렇지않다 약간그렇지않다 보통이다약간그렇다그렇다매우그렇다 7 점척도점수 점만점환산점수 QI 측정문항 영역뉴스시사교양생활교양드라마오락 장르공통 이프로그램을앞으로도계속시청하고싶다 [ 완성도 ] [ 완성도 ] [ 완성도 ] [ 완성도 ] [ 완성도 ] 사회적으로중요한내용을다룬다 사회적으로중요한내용을다룬다 사회적으로의미있는내용을다룬다 극의구성이탄탄하다 프로그램구성이마음에든다 내용이심층적이다내용이심층적이다전체구성이마음에든다출연자들의연기가뛰어나다출연진캐스팅이적절하다 세트, 영상, 그래픽의완성도가높다 세트, 영상, 편집, 자막, 음악의완성도가높다 세트, 영상, 편집, 자막, 음악의완성도가높다 세트, 영상, 편집, 음악의완성도가높다 세트, 영상, 편집, 자막, 음악의완성도가높다 이해하기쉽다 이해하기쉽다 장르별문항 [ 공정성 ] [ 공정성 ] [ 창의성 ] [ 창의성 ] [ 창의성 ] 소재나주제가새롭다 내용이치우치지않고공정하다내용이치우치지않고공정하다 주제나형식이새롭다 주제나형식이새롭다 스토리전개가참신하다 [ 신뢰성 ] [ 신뢰성 ] [ 흥미성 ] [ 흥미성 ] [ 흥미성 ] 내용에믿음이간다 내용에믿음이간다 재미있다 다음회가기다려진다 기분전환에도움이된다 공감되는내용이다공감되는내용이다공감되는내용이다 [ 유익성 ] 실생활에도움이된다 시청하는동안시간가는줄몰랐다 15

16 I. 조사방법 2018 년 1 차조사만 13~69 세시청자 3,046 명조사참여불성실응답자 15 명분석에서제외최종 3,031 명설문자료분석 2017 년조사만 13~69 세시청자 3,057 명조사참여불성실응답자 16 명분석에서제외최종 3,041 명설문자료분석 2016 년조사만 13~69 세시청자 3,075 명설문지회수불성실응답자 60 명분석에서제외최종 3,015 명설문자료분석 2015 년조사만 13~69 세시청자 3,237 명설문지회수불성실응답자 68 명분석에서제외최종 3,169 명설문자료분석 2014 년 2 차조사만 15~69 세시청자 1,523 명설문지회수불성실응답자 23 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2014 년 1 차조사만 15~69 세시청자 1,535 명설문지회수불성실응답자 35 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2013 년 2 차조사만 15~69 세시청자 1,541 명설문지회수불성실응답자 41 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2013 년 1 차조사만 15~69 세시청자 1,551 명설문지회수불성실응답자 17 명분석에서제외최종 1,534 명설문자료분석 2012 년조사만 15~69 세시청자 2,067 명설문지회수불성실응답자 67 명분석에서제외최종 2,000 명설문자료분석 2011 년조사만 15~69 세시청자 3,034 명설문지회수불성실응답자 34 명분석에서제외최종 3,000 명설문자료분석 2010 년조사만 15 세이상남녀 2,837 명 1,540 명설문지회수불성실응답자 40 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2009 년 2 차조사만 15 세이상남녀 2,835 명 1,508 명설문지회수불성실응답자 8 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2009 년 1 차조사만 15 세이상남녀 2,817 명 1,506 명설문지회수불성실응답자 6 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 16

17 I. 조사방법 ( 명, %) 지역 타겟 조사완료사례수 목표할당사례수 지역 타겟 조사완료사례수 목표할당사례수 전체 전체 세 (37) 1.2 (36) 세 (11) 0.4 (11) 대 (74) 2.4 (74) 대 (18) 0.6 (19) 0.6 남자 30대 (85) 2.8 (83) 2.7 남자 30대 (17) 0.6 (18) 대 (85) 2.8 (83) 대 (22) 0.7 (22) 대 (79) 2.6 (78) 대 (22) 0.7 (22) 0.7 서울특별시 60대 (56) 1.8 (54) 1.8 대구광역시 60대 (13) 0.4 (13) 세 (36) 1.2 (36) 세 (9) 0.3 (10) 대 (76) 2.5 (75) 대 (15) 0.5 (15) 0.5 여자 30대 (86) 2.8 (82) 2.7 여자 30대 (17) 0.6 (17) 대 (86) 2.8 (85) 대 (23) 0.8 (23) 대 (84) 2.8 (83) 대 (22) 0.7 (22) 대 (80) 2.6 (79) 대 (12) 0.4 (19) 0.6 전체 세 (15) 0.5 (15) 0.5 전체 세 (12) 0.4 (12) 대 (25) 0.8 (25) 대 (21) 0.7 (21) 0.7 남자 30대 (25) 0.8 (25) 0.8 남자 30대 (23) 0.8 (23) 대 (27) 0.9 (28) 대 (26) 0.9 (26) 대 (30) 1.0 (30) 대 (27) 0.9 (25) 0.8 부산광역시 60대 (25) 0.8 (25) 0.8 인천광역시 60대 (15) 0.5 (15) 세 (13) 0.4 (13) 세 (11) 0.4 (11) 대 (22) 0.7 (22) 대 (19) 0.6 (19) 0.6 여자 30대 (24) 0.8 (24) 0.8 여자 30대 (22) 0.7 (22) 대 (28) 0.9 (29) 대 (24) 0.8 (25) 대 (33) 1.1 (33) 대 (25) 0.8 (25) 대 (22) 0.7 (32) 대 (18) 0.6 (18)

18 I. 조사방법 ( 명, %) 지역 타겟 조사완료사례수 목표할당사례수 지역 타겟 조사완료사례수 목표할당사례수 전체 전체 세 (7) 0.2 (7) 세 (6) 0.2 (6) 대 (11) 0.4 (11) 대 (9) 0.3 (9) 0.3 남자 30대 (11) 0.4 (12) 0.4 남자 30대 (6) 0.2 (6) 대 (14) 0.5 (14) 대 (12) 0.4 (12) 대 (12) 0.4 (12) 대 (14) 0.5 (14) 0.5 광주광역시 60대 (7) 0.2 (7) 0.2 울산광역시 60대 (6) 0.2 (6) 세 (7) 0.2 (7) 세 (5) 0.2 (5) 대 (10) 0.3 (10) 대 (9) 0.3 (9) 0.3 여자 30대 (11) 0.4 (11) 0.4 여자 30대 (7) 0.2 (7) 대 (14) 0.5 (14) 대 (10) 0.3 (10) 대 (12) 0.4 (12) 대 (10) 0.3 (15) 대 (9) 0.3 (10) 대 (6) 0.2 (6) 0.2 전체 세 (6) 0.2 (6) 0.2 전체 1,077 1, 세 (59) 1.9 (58) 대 (13) 0.4 (13) 대 (87) 2.9 (88) 2.9 남자 30대 (12) 0.4 (12) 0.4 남자 30대 (104) 3.4 (103) 대 (15) 0.5 (14) 대 (120) 4.0 (120) 대 (12) 0.4 (13) 대 (106) 3.5 (107) 3.5 대전광역시 60대 (8) 0.3 (8) 0.3 경기도 60대 (70) 2.3 (61) 세 (7) 0.2 (7) 세 (55) 1.8 (53) 대 (11) 0.4 (11) 대 (81) 2.7 (80) 2.6 여자 30대 (11) 0.4 (12) 0.4 여자 30대 (100) 3.3 (99) 대 (14) 0.5 (14) 대 (118) 3.9 (118) 대 (13) 0.4 (13) 대 (103) 3.4 (102) 대 (10) 0.3 (10) 대 (74) 2.4 (75)

19 I. 조사방법 2018 년 1 차프로그램 QI 조사는총 180 개프로그램을대상으로실시 개프로그램중평일과주말모두방영된 7 개프로그램의 QI 평점은평일과주말응답자수기준가중평균값을의미함. - 시청응답자가 30 명이하인 5 개프로그램은분석에서제외함. 조사대상프로그램 (180 개 ) 은채널별로 MBC 46 개, KBS1 56 개, KBS2 36 개, SBS 42 개이며, 장르별로는뉴스 26 개, 시사교양 16 개, 생활교양 68 개, 드라마 21 개, 오락 49 개임. 분석대상프로그램 (168 개 ) 은채널별로 MBC 43 개, KBS1 50 개, KBS2 35 개, SBS 40 개이며, 장르별로는뉴스 21 개, 시사교양 16 개, 생활교양 63 개, 드라마 21 개, 오락 47 개임. 조사대상프로그램선정기준 년 5 월 14 일 ~ 7 월 8 일 (8 주 ) 방영프로그램중방송시간이 10 분이상인프로그램 2. 재방송프로그램제외 3. 어린이, 영화, 스포츠중계, 특집프로그램제외 4. 어떤프로그램을지칭하는지혼동을줄수있는프로그램제외예 ) KBS 뉴스 장르및채널별분석프로그램 MBC KBS1 KBS2 SBS 계 뉴스 시사교양 생활교양 드라마 오락 총계

20 I. 조사방법 장르 채널별조사대상프로그램 (180 개 ) 뉴스 MBC KBS1 KBS2 SBS 01. MBC 뉴스투데이 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~07:50) 02. MBC 뉴스투데이 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:30) MBC 뉴스 ( 월 ~ 금 09:30~09:45) MBC 뉴스 ( 월 ~ 금 12:00~12:20) 05. 뉴스콘서트 ( 월 ~ 금 17:00~18:10) 06. MBC 뉴스데스크 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 19:55~20:55) 07. MBC 뉴스데스크 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 19:55~20:45) 01. KBS 뉴스광장 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~07:50) 02. KBS 뉴스광장 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:50) 03. KBS 뉴스 12 ( 월 ~ 금 12:00~13:00) 시뉴스집중 ( 월 ~ 금 16:00~17:00) 05. 사사건건 ( 월 ~ 금 16:00~17:00) 06. KBS 뉴스 5 ( 월 ~ 금 17:00~17:30) 07. KBS 뉴스 7 ( 월 ~ 금 19:00~19:35) 08. KBS 뉴스 9 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 21:00~22:00) 09. KBS 뉴스 9 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 21:00~21:40) 10. KBS 뉴스라인 ( 월 ~ 금 23:00~23:40) 01. KBS 아침뉴스타임 ( 월 ~ 금 08:00~09:00) 02. 지구촌뉴스 ( 월 ~ 금 10:40~11:00) 03. KBS 경제타임 ( 월 ~ 목 18:00~18:30) 04. KBS 글로벌 24 ( 월 ~ 금 20:30~20:55) 01. SBS 12 뉴스 ( 월 ~ 금 12:00~12:50) 02. 주영진의뉴스브리핑 ( 월 ~ 금 14:00~16:00) 03. SBS 오뉴스 ( 월 ~ 금 17:00~18:00) 04. SBS 8 뉴스 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 20:00~20:55) 05. SBS 8 뉴스 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 20:00~20:45) 시사교양 01. PD 수첩 ( 화 23:10~24:05) 02. TV 속의 TV ( 수 13:30~14:30) 03. 판결의온도 ( 금 20:55~21:50) 04. 스트레이트 ( 일 23:05~24:00) 01. 시사기획창 ( 화 22:00~22:55) 02. TV 비평시청자데스크 ( 금 13:00~14:00) 03. 특파원보고세계는지금 ( 토 21:40~22:30) 04. 엄경철의심야토론 ( 토 22:30~23:40) 05. 일요진단 ( 일 08:10~09:10) 06. 생방송일요토론 ( 일 09:00~10:10) 07. 저널리즘토크쇼 J ( 일 22:30~23:20) 01. 추적 60 분 ( 수 23:10~24:10) 01. 열린 TV 시청자세상 ( 수 11:00~12:00) 02. 김어준의블랙하우스 ( 목 23:10~24:30) 03. 그것이알고싶다 ( 토 23:15~24:25) 04. 물은생명이다 ( 일 06:10~06:40) 생활교양 01. 생방송오늘아침 ( 월 ~ 목 08:30~09:30) 02. 기분좋은날 ( 월 ~ 목 09:45~10:50 / 금 09:45~11:00) 03. 생방송오늘저녁 ( 월 ~ 금 18:10~19:15) 04. MBC 스페셜 ( 월 23:10~24:10) 05. 휴먼다큐사람이좋다 ( 화 20:55~22:00) 06. 하하랜드 2 ( 수 20:55~22:00) 07. 이상한나라의며느리 ( 수 20:55~22:00) 08. 할머니네똥강아지 ( 목 20:55~22:00) 09. 아침발전소 ( 금 08:30~09:30) 10. MBC 파워매거진 ( 금 11:00~12:00) 11. 문화사색 ( 금 14:50~15:40) 12. 통일전망대 ( 토 07:30~08:10) 13. 경제매거진 M ( 토 08:10~09:00) 14. 가자! 낭만고향 ( 일 07:10~08:00) 01. 인간극장 ( 월 ~ 금 07:50~08:25) 02. 아침마당 ( 월 ~ 금 08:25~09:30) 03. 무엇이든물어보세요 ( 월 ~ 금 10:00~11:00) 04. 네트워크기획문화산책 ( 월 13:00~13:50) 05. 동물의세계 ( 월 ~ 금 17:30~18:00) 06. 동물의왕국 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 17:30~18:00) 07. 동물의왕국 ( 주말 ) ( 토 17:10~17:40 / 일 17:10~18:00) 시내고향 ( 월 ~ 목 18:00~18:55 / 금 18:00~19:00) 09. 우리말겨루기 ( 월 19:35~20:25) 10. 다큐세상 ( 월 23:40~24:30) 11. 생로병사의비밀 ( 수 22:00~22:55) 12. 문화의향기 ( 수 23:40~24:30)* 13. 사랑의가족 ( 목 13:00~13:50) 14. 한국인의밥상 ( 목 19:35~20:25) 15. KBS 스페셜 ( 목 ~ 금 22:00~22:55) 16. 소비자리포트 ( 금 19:35~20:25) 17. 남북의창 ( 토 07:50~08:30) 18. 시니어토크쇼황금연못 ( 토 08:30~09:30) 19. 걸어서세계속으로 ( 토 09:40~10:30) 20. 동행 ( 토 12:10~13:00) 01. 모닝와이드 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~08:40) 02. 모닝와이드 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:10) 03. 좋은아침 ( 월 ~ 금 09:10~10:10) 01. 생방송아침이좋다 ( 월 ~ 금 06:00~08:00) 04. SBS 생활경제 ( 월 ~ 금 10:30~11:00) 02. 여유만만 ( 월 ~ 금 09:40~10:40) 05. 생방송투데이 ( 월 ~ 금 19:00~20:00) 03. 2TV 생생정보 ( 월 ~ 금 18:30~19:50) 06. 생활의달인 ( 월 20:55~22:00) 04. 일상속미스터리발견제보자들 ( 월 20:55~22:00) 07. 영재발굴단 ( 수 20:55~22:00) 05. 1대 100 ( 화 20:55~22:00) 08. 네트워크현장! 고향이보인다 ( 목 ~ 금 11:30~12:00) 06. 속보이는 TV 인사이드 ( 목 20:55~22:00) 09. 순간포착세상에이런일이 ( 목 20:55~22:00) 07. VJ특공대 ( 금 22:00~23:00) 10. 궁금한이야기 Y ( 금 20:55~22:00) 08. 영상앨범산 ( 일 07:20~07:50) 11. SBS 뉴스토리 ( 토 07:40~08:30) 09. 다큐멘터리 3일 ( 일 22:40~23:40) 12. 맨인블랙박스 ( 토 20:45~20:55/ 일 20:45~21:05) 13. 세상에서가장아름다운여행 ( 일 06:40~07:10) 14. SBS스페셜 ( 일 23:05~24:05) * 시청응답자 30 명이하프로그램으로분석에서제외됨 20

21 I. 조사방법 장르 채널별조사대상프로그램 (180 개 ) MBC KBS1 KBS2 SBS 생활교양 21. 나눔의행복기부 ( 토 13:00~13:15) 22. 국악한마당 ( 토 13:00~14:00) 23. 구석구석대한민국행복한지도 ( 토 18:30~19:00) 24. 다큐공감 ( 토 19:10~20:00) 25. 천상의컬렉션 ( 토 22:30~23:30) 26. 실버건강쇼 101 세의프러포즈 ( 일 06:40~07:10)* 27. TV 쇼진품명품 ( 일 11:00~12:00) 28. 도전골든벨 ( 일 19:10~20:10) 29. 역사저널그날 ( 일 21:40~22:30) 30. 미래기획 2030 ( 일 22:30~23:20) 31. 야생여정 ( 일 23:20~24:00)* 드라마 01. 일일연속극 : 전생에웬수들 ( 월 ~ 금 19:15~19:55) 02. 일일드라마 : 비밀과거짓말 ( 월 ~ 금 19:15~19:55) 03. 월화드라마 : 검법남녀 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 04. 수목미니시리즈 : 이리와안아줘 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 01. 일일연속극 : 내일도맑음 ( 월 ~ 금 20:25~21:00) 05. 주말특별기획 : 데릴남편오작두 ( 토 20:45~23:05) 06. 주말특별기획 : 이별이떠났다 ( 토 20:45~23:05) 07. 주말드라마 : 부잣집아들 ( 일 20:45~23:05) 01. TV 소설 : 파도야파도야 ( 월 ~ 금 09:00~09:40) 02. 일일드라마 : 인형의집 ( 월 ~ 금 19:50~20:30) 03. 월화드라마 : 우리가만난기적 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 04. 월화드라마 : 너도인간이니? ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 05. 수목드라마 : 슈츠 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 06. 수목드라마 : 당신의하우스헬퍼 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 07. 주말드라마 : 같이살래요 ( 토 ~ 일 19:55~21:15) 01. 아침연속극 : 해피시스터즈 ( 월 ~ 금 08:30~09:10) 02. 아침연속극 : 나도엄마야 ( 월 ~ 금 08:40~09:10) 03. 월화드라마 : 기름진멜로 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 04. 드라마스페셜 : 스위치 - 세상을바꿔라 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 05. 드라마스페셜 : 훈남정음 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 06. 주말특별기획 : 시크릿마더 ( 토 20:55~23:15) 오락 01. 섹션 TV 연예통신 ( 월 20:55~22:00) 02. 라디오스타 ( 수 23:10~24:40) 03. 이불밖은위험해 ( 목 23:10~24:35) 04. 랭킹쇼 1,2,3 ( 금 20:55~21:50)* 05. 선을넘는녀석들 ( 금 21:50~23:10) 06. 나혼자산다 ( 금 23:10~24:50) 07. 쇼! 음악중심 ( 토 15:35~16:45) 08. 뜻밖의 Q ( 토 18:25~19:55) 09. 전지적참견시점 ( 토 23:05~24:45) 10. 신비한 TV 서프라이즈 ( 일 10:45~12:05) 11. 출발! 비디오여행 ( 일 12:15~13:20) 12. 복면가왕 ( 일 16:50~18:45) 13. 오지의마법사 ( 일 18:45~19:55) 14. 두니아 - 처음만난세계 ( 일 18:45~19:55) 01. 가요무대 ( 월 22:00~23:00) 02. 이웃집찰스 ( 화 19:35~20:25) 03. 콘서트 7080 ( 금 23:40~24:40) 04. 노래가좋아 ( 토 10:30~11:30) 05. 박원숙의같이삽시다 ( 토 20:00~21:00) 06. 전국노래자랑 ( 일 12:10~13:20) 07. 열린음악회 ( 일 18:00~19:00) 01. 안녕하세요 ( 월 23:10~24:35) 02. 하룻밤만재워줘 ( 화 23:10~24:40) 01. 동상이몽2 너는내운명 ( 월 23:10~24:30) 03. 살림하는남자들 ( 수 20:55~22:00) 02. 본격연예한밤 ( 화 20:55~22:00) 04. 해피투게더 ( 목 23:10~24:40) 03. 불타는청춘 ( 화 23:10~24:30) 05. 뮤직뱅크 ( 금 17:00~18:30) 04. 로맨스패키지 ( 수 23:10~24:30) 06. 연예가중계 ( 금 20:55~22:00) 05. 정글의법칙 ( 금 22:00~23:20) 07. 셀럽피디 ( 금 23:00~24:10)* 06. 백종원의골목식당 ( 금 23:20~24:40) 08. 거기가어딘데?? ( 금 23:00~24:20) 07. 접속! 무비월드 ( 토 10:55~12:00) 09. 영화가좋다 ( 토 10:30~11:40) 08. 백년손님 ( 토 18:25~20:00) 10. 불후의명곡전설을노래하다 ( 토 18:05~19:55) 09. TV 동물농장 ( 일 09:30~10:50) 11. 배틀트립 ( 토 21:15~22:45) 10. SBS 인기가요 ( 일 12:10~13:20) 12. 1% 의우정 ( 토 22:45~24:15) 11. 런닝맨 ( 일 16:50~18:25) 13. 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 ( 일 16:50~18:20) 12. 집사부일체 ( 일 18:25~20:00) 14. 해피선데이 : 1박 2일 ( 일 18:20~19:55) 13. 미운우리새끼 ( 일 21:05~23:05) 15. 개그콘서트 ( 일 21:15~22:40) * 시청응답자 30 명이하프로그램으로분석에서제외됨 21

22 2017 년 / 2018 년 1 차공통프로그램 (132 개 ) 단, 드라마의경우동일시간대프로그램을의미함 MBC KBS1 KBS2 SBS I. 조사방법 뉴스 01. MBC 뉴스투데이 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~07:50) 02. MBC 뉴스투데이 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:30) 03. MBC 뉴스데스크 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 19:55~20:55) 04. MBC 뉴스데스크 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 19:55~20:45) 01. KBS 뉴스광장 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~07:50) 02. KBS 뉴스광장 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:50) 03. KBS 뉴스 12 ( 월 ~ 금 12:00~13:00) 시뉴스집중 ( 월 ~ 금 16:00~17:00) 05. KBS 뉴스 5 ( 월 ~ 금 17:00~17:30) 06. KBS 뉴스 7 ( 월 ~ 금 19:00~19:35) 07. KBS 뉴스 9 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 21:00~22:00) 08. KBS 뉴스 9 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 21:00~21:40) 09. KBS 뉴스라인 ( 월 ~ 금 23:00~23:40) 01. KBS 글로벌 24 ( 월 ~ 금 20:30~20:55) 01. SBS 12 뉴스 ( 월 ~ 금 12:00~12:50) 02. 주영진의뉴스브리핑 ( 월 ~ 금 14:00~16:00) 03. SBS 오뉴스 ( 월 ~ 금 17:00~18:00) 04. SBS 8 뉴스 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 20:00~20:55) 05. SBS 8 뉴스 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 20:00~20:45) 시사교양 생활교양 01. TV 속의 TV ( 수 13:30~14:30) 01. 생방송오늘아침 ( 월 ~ 목 08:30~09:30) 02. 기분좋은날 ( 월 ~ 목 09:45~10:50 / 금 09:45~11:00) 03. 생방송오늘저녁 ( 월 ~ 금 18:10~19:15) 04. MBC 스페셜 ( 월 23:10~24:10) 05. 휴먼다큐사람이좋다 ( 화 20:55~22:00) 06. 하하랜드 2 ( 수 20:55~22:00) 07. MBC 파워매거진 ( 금 11:00~12:00) 08. 문화사색 ( 금 14:50~15:40) 09. 통일전망대 ( 토 07:30~08:10) 10. 경제매거진 M ( 토 08:10~09:00) * 시청응답자 30 명이하프로그램으로분석에서제외됨 01. 시사기획창 ( 화 22:00~22:55) 02. TV 비평시청자데스크 ( 금 13:00~14:00) 03. 일요진단 ( 일 08:10~09:10) 04. 생방송일요토론 ( 일 09:00~10:10) 01. 인간극장 ( 월 ~ 금 07:50~08:25) 02. 아침마당 ( 월 ~ 금 08:25~09:30) 03. 무엇이든물어보세요 ( 월 ~ 금 10:00~11:00) 04. 네트워크기획문화산책 ( 월 13:00~13:50) 05. 동물의세계 ( 월 ~ 금 17:30~18:00) 06. 동물의왕국 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 17:30~18:00) 07. 동물의왕국 ( 주말 ) ( 토 17:10~17:40 / 일 17:10~18:00) 시내고향 ( 월 ~ 목 18:00~18:55 / 금 18:00~19:00) 09. 우리말겨루기 ( 월 19:35~20:25) 10. 문화의향기 ( 수 23:40~24:30)* 11. 사랑의가족 ( 목 13:00~13:50) 12. 한국인의밥상 ( 목 19:35~20:25) 13. KBS 스페셜 ( 목 ~ 금 22:00~22:55) 14. 남북의창 ( 토 07:50~08:30) 15. 시니어토크쇼황금연못 ( 토 08:30~09:30) 16. 동행 ( 토 12:10~13:00) 17. 나눔의행복기부 ( 토 13:00~13:15) 18. 국악한마당 ( 토 13:00~14:00) 19. 구석구석대한민국행복한지도 ( 토 18:30~19:00) 20. 다큐공감 ( 토 19:10~20:00) 21. 실버건강쇼 101 세의프러포즈 ( 일 06:40~07:10)* 22. 미래기획 2030 ( 일 22:30~23:20) 01. 생방송아침이좋다 ( 월 ~ 금 06:00~08:00) 02. 여유만만 ( 월 ~ 금 09:40~10:40) 03. 2TV 생생정보 ( 월 ~ 금 18:30~19:50) 04. 일상속미스터리발견제보자들 ( 월 20:55~22:00) 05. VJ 특공대 ( 금 22:00~23:00) 06. 영상앨범산 ( 일 07:20~07:50) 01. 열린 TV 시청자세상 ( 수 11:00~12:00) 02. 그것이알고싶다 ( 토 23:15~24:25) 03. 물은생명이다 ( 일 06:10~06:40) 01. 모닝와이드 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~08:40) 02. 모닝와이드 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:10) 03. 좋은아침 ( 월 ~ 금 09:10~10:10) 04. SBS 생활경제 ( 월 ~ 금 10:30~11:00) 05. 생방송투데이 ( 월 ~ 금 19:00~20:00) 06. 생활의달인 ( 월 20:55~22:00) 07. 영재발굴단 ( 수 20:55~22:00) 08. 네트워크현장! 고향이보인다 ( 목 ~ 금 11:30~12:00) 09. 순간포착세상에이런일이 ( 목 20:55~22:00) 10. 궁금한이야기 Y ( 금 20:55~22:00) 11. SBS 뉴스토리 ( 토 07:40~08:30) 12. 맨인블랙박스 ( 토 20:45~20:55/ 일 20:45~21:05) 13. 세상에서가장아름다운여행 ( 일 06:40~07:10) 14. SBS 스페셜 ( 일 23:05~24:05) 22

23 I. 조사방법 2017 년 / 2018 년 1 차공통프로그램 (133 개 ) MBC KBS1 KBS2 SBS 드라마 01. 일일연속극 : 전생에웬수들 ( 월 ~ 금 19:15~19:55) 02. 일일드라마 : 비밀과거짓말 ( 월 ~ 금 19:15~19:55) 03. 월화드라마 : 검법남녀 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 04. 수목미니시리즈 : 이리와안아줘 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 01. 일일연속극 : 내일도맑음 ( 월 ~ 금 20:25~21:00) 05. 주말특별기획 : 데릴남편오작두 ( 토 20:45~23:05) 06. 주말특별기획 : 이별이떠났다 ( 토 20:45~23:05) 07. 주말드라마 : 부잣집아들 ( 일 20:45~23:05) 01. TV 소설 : 파도야파도야 ( 월 ~ 금 09:00~09:40) 02. 일일드라마 : 인형의집 ( 월 ~ 금 19:50~20:30) 03. 월화드라마 : 우리가만난기적 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 04. 월화드라마 : 너도인간이니? ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 05. 수목드라마 : 슈츠 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 06. 수목드라마 : 당신의하우스헬퍼 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 07. 주말드라마 : 같이살래요 ( 토 ~ 일 19:55~21:15) 01. 아침연속극 : 해피시스터즈 ( 월 ~ 금 08:30~09:10) 02. 아침연속극 : 나도엄마야 ( 월 ~ 금 08:40~09:10) 03. 월화드라마 : 기름진멜로 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 04. 드라마스페셜 : 스위치 - 세상을바꿔라 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 05. 드라마스페셜 : 훈남정음 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 06. 주말특별기획 : 시크릿마더 ( 토 20:55~23:15) 오락 01. 섹션 TV 연예통신 ( 월 20:55~22:00) 02. 라디오스타 ( 수 23:10~24:40) 03. 랭킹쇼 1,2,3 ( 금 20:55~21:50)* 04. 나혼자산다 ( 금 23:10~24:50) 05. 쇼! 음악중심 ( 토 15:35~16:45) 06. 신비한 TV 서프라이즈 ( 일 10:45~12:05) 07. 출발! 비디오여행 ( 일 12:15~13:20) 08. 복면가왕 ( 일 16:50~18:45) 09. 오지의마법사 ( 일 18:45~19:55) 01. 가요무대 ( 월 22:00~23:00) 02. 이웃집찰스 ( 화 19:35~20:25) 03. 노래가좋아 ( 토 10:30~11:30) 04. 박원숙의같이삽시다 ( 토 20:00~21:00) 05. 전국노래자랑 ( 일 12:10~13:20) 06. 열린음악회 ( 일 18:00~19:00) 01. 동상이몽2 너는내운명 ( 월 23:10~24:30) 02. 본격연예한밤 ( 화 20:55~22:00) 03. 불타는청춘 ( 화 23:10~24:30) 01. 뮤직뱅크 ( 금 17:00~18:30) 04. 정글의법칙 ( 금 22:00~23:20) 02. 연예가중계 ( 금 20:55~22:00) 05. 백종원의골목식당 ( 금 23:20~24:40) 03. 영화가좋다 ( 토 10:30~11:40) 06. 접속! 무비월드 ( 토 10:55~12:00) 04. 불후의명곡전설을노래하다 ( 토 18:05~19:55) 07. 백년손님 ( 토 18:25~20:00) 05. 배틀트립 ( 토 21:15~22:45) 08. TV 동물농장 ( 일 09:30~10:50) 06. 개그콘서트 ( 일 21:15~22:40) 09. SBS 인기가요 ( 일 12:10~13:20) 10. 런닝맨 ( 일 16:50~18:25) 11. 미운우리새끼 ( 일 21:05~23:05) * 시청응답자 30 명이하프로그램으로분석에서제외됨 23

24

25 II. 프로그램품질평가조사결과 지상파채널별 QI 평점요약 채널별 QI 평점의경우 KBS1 이 69.6 점으로 1 위를기록했으며, SBS(68.8 점 ), MBC(68.1 점 ), KBS2(68.0 점 ) 순으로그뒤를이음. MBC 는지상파채널중 QI 평점하락폭이가장작았으며, 1 위를차지한 KBS1 과의평점격차를전년도 2.6 점에서 1.5 점으로줄임. KBS1 을제외한지상파 3 개채널의채널내 QI 편차 ( 최대값 - 최소값 ) 가감소한가운데, MBC 의프로그램간 QI 평점편차가가장낮은것으로나타남 년 2012년 2013년 1차 2013년 2차 2014년 1차 2014년 2차 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 68.0 MBC KBS1 KBS2 SBS 2013년 2014년채널 2011년 2012년 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 1차 2차 1차 2차 QI평점 MBC ( 편차 : 최대값-최소값 ) (7.7) (13.1) (9.7) (7.7) (8.6) (6.6) (10.1) (9.8) (19.8) (16.6) 17 년대비 QI 증감 1.0 KBS1 KBS2 QI평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (6.4) (9.2) (8.4) (8.7) (7.0) (9.3) (10.3) (8.9) (15.1) (17.4) QI평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (7.8) (12.5) (8.1) (7.4) (6.6) (9.0) (9.5) (11.7) (18.2) (17.7) QI평점 SBS ( 편차 : 최대값-최소값 ) (5.6) (8.9) (6.9) (6.6) (8.2) (8.6) (8.1) (8.1) (21.1) (17.6) * 소수점둘째자리에서반올림

26 II. 프로그램품질평가조사결과 장르별 QI 평점비교 지상파 4 채널의시사교양 QI 평점이 71.6 점으로장르중가장높은평점기록. 생활교양 (69.2 점 ), 오락 (68.8 점 ), 뉴스 (67.6 점 ), 드라마 (65.9 점 ) 순으로그뒤를이음. 뉴스를제외한모든장르의 QI 평점이전년도대비하락한가운데, 하락폭은드라마장르가 3.1 점으로가장컸음 년 2 차조사이후하락세가계속되던뉴스장르는프로그램간 QI 편차도가장적은것으로나타남 년 2012년 2013년 1차 2013년 2차 2014년 1차 2014년 2차 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 뉴스시사교양생활교양드라마오락 채널 2011년 2012년 2013년 2014년 1차 2차 1차 2차 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 뉴스 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (4.0) (9.3) (6.2) (3.9) (4.8) (3.7) (10.1) (6.7) (8.1) (5.6) 시사교양 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (2.6) (4.9) (2.4) (4.1) (4.1) (5.9) (8.9) (5.8) (17.3) (14.0) 생활교양 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (8.3) (11.1) (8.4) (8.7) (8.9) (9.9) (9.9) (10.5) (14.7) (15.6) 드라마 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (6.6) (7.7) (8.0) (7.4) (7.6) (6.6) (5.1) (7.6) (17.4) (16.6) 오락 QI 평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (7.9) (12.5) (10.3) (6.3) (9.1) (8.5) (11.2) (9.1) (20.0) (13.5) * 소수점둘째자리에서반올림 17 년대비 QI 증감

27 II. 프로그램품질평가조사결과 뉴스장르에서는오후시간대 < 뉴스콘서트 > 와 < 주영진의뉴스브리핑 > 이각각 1, 2 위를차지함. 저녁종합뉴스로는 <SBS 8 뉴스 > 와 <KBS 뉴스 9> 가각각 4 위와 5 위기록. 시사교양은 SBS < 그것이알고싶다 > 와 < 물은생명이다 > 가 2017 년에이어 1, 2 위를유지했으며 MBC < 스트레이트 > 와 <PD 수첩 > 이각각 3 위와 4 위를차지하면서상위권에진입함. KBS1 은시사교양장르채널인지도 1 위로집계됐으나시사교양상위 5 위권진입프로그램은없었음. 드라마에서는 < 월화드라마 : 검법남녀 > 와 < 주말특별기획 : 이별이떠났다 > 가, 오락에서는 < 나혼자산다 > 와 < 전지적참견시점 > 이장르별 QI 평점 1, 2 위를기록함. MBC 신규프로그램 < 선을넘는녀석들 > 은오락장르 5 위를차지함. 생활교양에서는 2017 년에이어 KBS1 의강세가지속됨 장르별 QI 상위프로그램 ( 지상파 ) 뉴스 시사교양 생활교양 드라마 오락 < 주영진의뉴스브리핑 >(SBS) <KBS 글로벌 24>(KBS2) <SBS 8 뉴스 >(SBS) <4 시뉴스집중 >(KBS1) < 한수진의 SBS 오뉴스 >(SBS) < 그것이알고싶다 >(SBS) < 물은생명이다 >(SBS) < 시사토크이슈를말한다 >(MBC) < 시사기획창 >(KBS1) < 일요진단 >(KBS1) <4 차산업혁명시대의교육 >(KBS1) < 맨인블랙박스 >(SBS) < 무엇이든물어보세요 >(KBS1) < 미래기획 2030>(KBS1) < 한국인의밥상 >(KBS1) < 예능드라마 : 고백부부 >(KBS2) < 주말특별기획 : 돈꽃 >(MBC) < 주말드라마 : 황금빛내인생 >(KBS2) < 드라마스페셜 : 당신이잠든사이에 >(SBS) < 수목드라마 : 매드독 >(KBS2) < 무한도전 >(MBC) < 나혼자산다 >(MBC) < 김생민의영수증 >(KBS2) <TV 동물농장 >(SBS) < 열린음악회 >(KBS1) 2017 년 2018 년 1 차 < 뉴스콘서트 >(MBC) < 주영진의뉴스브리핑 >(SBS) <KBS 경제타임 >(KBS2) <SBS 8 뉴스 >(SBS) <KBS 뉴스9>(KBS1) < 그것이알고싶다 >(SBS) < 물은생명이다 >(SBS) < 스트레이트 >(MBC) <PD수첩 >(MBC) < 김어준의블랙하우스 >(SBS) < 생로병사의비밀 >(KBS1) < 맨인블랙박스 >(SBS) < 소비자리포트 >(KBS1) < 미래기획 2030>(KBS1) < 역사저널그날 >(KBS1) < 월화드라마 : 검법남녀 >(MBC) < 주말특별기획 : 이별이떠났다 >(MBC) < 수목드라마 : 슈츠 >(KBS2) < 월화드라마 : 우리가만난기적 >(KBS2) < 주말드라마 : 같이살래요 >(KBS2) < 나혼자산다 >(MBC) < 전지적참견시점 >(MBC) < 콘서트7080>(KBS1) <TV 동물농장 >(SBS) < 선을넘는녀석들 >(MBC) * 프로그램품질평가 (QI) 는특정프로그램을시청한사람들만의응답을기초로하여프로그램별응답자가다르며응답자수도상이하므로해석에주의를요함. **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로시사교양등주요프로그램이조사에서제외됨. 27

28 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 1 차뉴스부문의 QI 평점은 2017 년 (66.9 점 ) 대비 0.7 점상승한 67.6 점으로, 5 개장르중유일하게 QI 평점이상승함. MBC 신규프로그램 < 뉴스콘서트 > 의 QI 평점이 71.3 점으로가장높고, 이어 < 주영진의뉴스브리핑 >(70.0 점 ), <KBS 경제타임 >(69.9 점 ), <SBS 8 뉴스 >(69.1 점 ), <KBS 뉴스 9>(68.8 점 ) 순 년조사에서는 10 위이내에 MBC 프로그램이없었던반면 2018 년조사에서는 < 뉴스콘서트 >(1 위 ) 를포함, <MBC 뉴스데스크 >(10 위 ) 가전년도대비 3 점상승한 67.5 점으로상위권에랭크됨 년 1 차뉴스장르프로그램 뉴스콘서트 QI 평점 1.3 응답률 뉴스장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도공정성신뢰성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 주영진의뉴스브리핑 뉴스장르평균 KBS 경제타임 뉴스콘서트 MBC (4.7) SBS 8 뉴스 주영진의뉴스브리핑 SBS (5.2) KBS 뉴스 KBS 경제타임 KBS (3.1) KBS 글로벌 SBS 8 뉴스 SBS (11.3) 5 KBS 뉴스 9 KBS (15.7) 지구촌뉴스 KBS 글로벌 24 KBS (5.2) KBS 뉴스광장 지구촌뉴스 KBS (6.0) SBS 오뉴스 KBS 뉴스광장 KBS (21.2) MBC 뉴스데스크 SBS 오뉴스 SBS (5.7) 10 MBC 뉴스데스크 MBC (5.7) * 소수점둘째자리에서반올림 28

29 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC 뉴스프로그램중새로이조사대상에포함된 <930 MBC 뉴스 >, <12 MBC 뉴스 > 는각각 66.1 점, 65.7 점으로장르평균보다조금낮은점수를기록함. <MBC 뉴스투데이 > 는 2017 년조사대비 2.8 점상승한 66.9 점으로 16 위에서 14 위로순위도상승함. 주로오전, 오후시간대의뉴스프로그램들이낮은점수를기록하며하위권에랭크됨 년 1 차뉴스장르프로그램 ( 계속 ) SBS 12 뉴스 QI 평점 6.6 응답률 뉴스장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도공정성신뢰성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) KBS 뉴스 뉴스장르평균 시뉴스집중 SBS 12 뉴스 SBS (4.9) MBC 뉴스투데이 KBS 뉴스 7 KBS (11.6) 사사건건 시뉴스집중 KBS (4.9) 14 MBC 뉴스투데이 MBC (10.7) KBS 아침뉴스타임 사사건건 KBS (5.0) KBS 뉴스라인 KBS 아침뉴스타임 KBS (9.6) 930 MBC 뉴스 KBS 뉴스라인 KBS (6.7) KBS 뉴스 MBC 뉴스 MBC (5.7) KBS 뉴스12 12 MBC 뉴스 KBS 뉴스5 KBS (7.6) 20 KBS 뉴스12 KBS (8.9) MBC 뉴스 MBC (4.0) * 소수점둘째자리에서반올림 29

30 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 1 차시사교양부분의 QI 평점은 71.6 점으로 2017 년 (71.7 점 ) 과유사한수준임. SBS < 그것이알고싶다 > 가 80.0 점으로 3 년연속가장높은평점을받은가운데 SBS < 물은생명이다 >(78.9 점 ), MBC < 스트레이트 >(76.5 점 ), <PD 수첩 >(75.5 점 ), SBS < 김어준의블랙하우스 >(75.3 점 ) 등 SBS 와 MBC 의프로그램이상위권에위치함 MBC 신규프로그램 < 스트레이트 > 는 76.5 점으로 3 위, 2017 년파업의여파로조사대상에서제외됐던 MBC 의 <PD 수첩 > 은 75.5 점으로 4 위를기록하며 5 위권내진입함 년 1 차시사교양장르프로그램 그것이알고싶다 QI 평점 28.9 응답률 시사교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도공정성신뢰성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 물은생명이다 시사교양장르평균 스트레이트 그것이알고싶다 SBS (14.7) PD 수첩 물은생명이다 SBS (5.7) 김어준의블랙하우스 스트레이트 MBC (8.2) 특파원보고세계는지금 PD 수첩 MBC (10.0) 5 김어준의블랙하우스 SBS (8.7) 추적 60 분 특파원보고세계는지금 KBS (8.0) 시사기획창 추적 60 분 KBS (7.0) 저널리즘토크쇼 J 시사기획창 KBS (7.5) 일요진단 저널리즘토크쇼 J KBS (4.4) 10 일요진단 KBS (6.6) * 소수점둘째자리에서반올림 30

31 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC <TV 속의 TV> 의 QI 평점은 66.8 점으로, 2017 년조사 (67.6 점 ) 대비소폭 (0.8 점 ) 하락함. MBC 신규프로그램 < 판결의온도 > 는 66.1 점으로하위권에위치함. 주로토론프로그램과옴부즈맨프로그램이하위권에랭크됨 2018 년 1 차시사교양장르프로그램 ( 계속 ) 생방송일요토론 QI 평점 1.4 응답률 시사교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도공정성신뢰성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 엄경철의심야토론 시사교양장르평균 TV 속의 TV 생방송일요토론 KBS (4.4) 열린 TV 시청자세상 엄경철의심야토론 KBS (3.3) 판결의온도 TV 속의 TV MBC (1.8) TV 비평시청자데스크 열린 TV 시청자세상 SBS (2.9) 15 판결의온도 MBC (4.1) 16 TV 비평시청자데스크 KBS (3.2) * 소수점둘째자리에서반올림 31

32 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 1 차생활교양부문의 QI 평점은 2017 년 (71.6 점 ) 대비 2.4 점하락한 69.2 점임. KBS1 < 생로병사의비밀 > 이 77.4 점으로가장높은평점을받았으며, 이어 SBS < 맨인블랙박스 >(75.6 점 ), KBS1 < 소비자리포트 >(74.7 점 ), < 미래기획 2030>(74.2 점 ), < 역사저널그날 >(74.1 점 ) 등의순. 생활교양장르 10 위이내에총 7 편의 KBS1 프로그램이이름을올려지난조사에이어 KBS1 의강세가지속됨. MBC 의경우생활교양 10 위권에진입한프로그램없음 년 1 차생활교양장르프로그램 생로병사의비밀 QI 평점 11.3 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 맨인블랙박스 생활교양장르평균 소비자리포트 생로병사의비밀 KBS (9.4) 미래기획 맨인블랙박스 SBS (6.7) 역사저널그날 소비자리포트 KBS (8.7) SBS 스페셜 미래기획 2030 KBS (3.0) 5 역사저널그날 KBS (5.6) 다큐멘터리 3 일 SBS 스페셜 SBS (10.4) 무엇이든물어보세요 다큐멘터리 3 일 KBS (8.1) 걸어서세계속으로 무엇이든물어보세요 KBS (13.0) 천상의컬렉션 걸어서세계속으로 KBS (14.5) 10 천상의컬렉션 KBS (5.7) * 소수점둘째자리에서반올림 32

33 II. 프로그램품질평가조사결과 <MBC 스페셜 > QI 점수는 71.9 점으로 2017 년조사대비점수는소폭하락 (-1.2 점 ) 하였지만순위는상승함 (19 위 12 위 ). < 하하랜드 2> 는 2017 년 < 하하랜드 >(66.4 점 ) 대비 5.4 점상승한 71.8 점으로 14 위에랭크됨. KBS1 의신규프로그램 < 다큐세상 > 은 72.2 으로 11 위에이름을올림. SBS < 궁금한이야기 Y> 와 KBS1 의 < 한국인의밥상 >, <KBS 스페셜 >, < 인간극장 > 의 QI 평점은모두전년대비하락 2018 년 1 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 다큐세상 QI 평점 4.0 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) MBC 스페셜 생활교양장르평균 네트워크기획문화산책 다큐세상 KBS (3.2) 하하랜드 MBC 스페셜 MBC (4.3) 궁금한이야기 Y 네트워크기획문화산책 KBS (3.5) 구석구석대한민국행복한지도 하하랜드 2 MBC (5.3) 15 궁금한이야기 Y SBS (15.2) 한국인의밥상 구석구석대한민국행복한지도 KBS (4.5) KBS 스페셜 한국인의밥상 KBS (11.8) 영상앨범산 KBS 스페셜 KBS (7.7) 19 영상앨범산 KBS (8.3) 인간극장 인간극장 KBS (26.5) * 소수점둘째자리에서반올림 33

34 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 경제매거진 M> 은지난조사 (75.3 점 ) 대비 4.5 점하락한 70.8 점으로 22 위에위치함. 새로이조사대상에포함된 KBS2 < 속보이는 TV 인사이드 > 는 69.7 점으로 28 위를기록함. KBS1 의 < 동행 >, < 우리말겨루기 >, < 동물의왕국 > 은모두전년도대비 3 점이상하락한점수를기록함 년 1 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 다큐공감 QI 평점 6.6 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 경제매거진 M 생활교양장르평균 동행 다큐공감 KBS (7.3) 세상에서가장아름다운여행 경제매거진 M MBC (9.6) 동물의세계 동행 KBS (7.4) 우리말겨루기 세상에서가장아름다운여행 SBS (5.1) 25 동물의세계 KBS (7.1) 동물의왕국 우리말겨루기 KBS (11.3) 속보이는 TV 인사이드 동물의왕국 KBS (6.4) SBS 생활경제 속보이는 TV 인사이드 KBS (7.5) VJ 특공대 SBS 생활경제 SBS (4.5) 30 VJ 특공대 KBS (7.6) * 소수점둘째자리에서반올림 34

35 II. 프로그램품질평가조사결과 <MBC 파워매거진 > 은지난조사 (67.9 점 ) 대비 1.5 점오른 69.4 점, < 문화사색 > 은 2017 년 71.1 점에서 2.0 점하락한 69.1 점으로생활교양장르내중위권평점을기록 응답률 20% 를넘은 SBS < 생활의달인 > 은 2017 년대비 2.6 점하락한 68.3 점으로전년도에이어하락세를보임. SBS< 순간포착세상에이런일이 > 와 KBS1<6 시내고향 > 또한전년도대비하락한점수로장르평균에못미치는평점을기록함 년 1 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) MBC 파워매거진 QI 평점 1.6 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 문화사색 생활교양장르평균 순간포착세상에이런일이 MBC 파워매거진 MBC (6.5) 생활의달인 문화사색 MBC (3.4) 국악한마당 순간포착세상에이런일이 SBS (15.4) 나눔의행복기부 생활의달인 SBS (13.7) 35 국악한마당 KBS (3.1) 6 시내고향 나눔의행복기부 KBS (3.3) SBS 뉴스토리 시내고향 KBS (13.5) 아침마당 SBS 뉴스토리 SBS (7.9) 영재발굴단 아침마당 KBS (17.2) 40 영재발굴단 SBS (9.8) * 소수점둘째자리에서반올림 35

36 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 휴먼다큐사람이좋다 > 의 QI 평점은 67.0 점으로전년 (68.6 점 ) 대비 1.6 점하락하면서전년도 43 위에서 47 위로떨어짐. < 통일전망대 > 는 2017 년조사대비 2.0 점하락한 66.7 점으로 50 위에위치함. 41 위 ~50 위프로그램중응답률이가장높은 KBS2 <2TV 생생정보 > 는전년도대비 3.4 점하락한 67.4 점으로 34 위에서 44 위로하락함. < 생방송아침이좋다 > 는전년도대비소폭상승한 67.1 점의평점을기록하며 53 위에서 45 위기록 2018 년 1 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 일상속미스터리발견 제보자들 QI 평점 5.0 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 모닝와이드 생활교양장르평균 남북의창 2TV 생생정보 일상속미스터리발견제보자들 KBS (9.9) 42 모닝와이드 SBS (18.1) 생방송아침이좋다 남북의창 KBS (16.7) 1 대 TV 생생정보 KBS (11.9) 45 생방송아침이좋다 KBS (8.6) 휴먼다큐사람이좋다 대 100 KBS (7.8) 좋은아침 휴먼다큐사람이좋다 MBC (8.1) 도전골든벨 좋은아침 SBS (7.7) 49 도전골든벨 KBS (7.2) 통일전망대 통일전망대 MBC (9.0) * 소수점둘째자리에서반올림 36

37 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 생방송오늘아침 > 은 0.7 점상승한 66.5 점, < 기분좋은날 > 은 1.5 점하락한 66.0 점, < 생방송오늘저녁 > 은 2.3 점하락한 64.4 점으로생활교양장르평균 (69.2 점 ) 에못미치는평점을기록함 년신설된 MBC < 이상한나라의며느리 > 는 65.2 점의낮은평점으로 58 위에랭크됨 년 1 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 네트워크현장! 고향이보인다 QI 평점 2.1 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 생방송오늘아침 생활교양장르평균 생방송투데이기분좋은날 네트워크현장! 고향이보인다 SBS (2.2) 52 생방송오늘아침 MBC (12.7) 시니어토크쇼황금연못 생방송투데이 SBS (7.5) 사랑의가족 기분좋은날 MBC (7.0) 55 시니어토크쇼황금연못 KBS (18.2) TV 쇼진품명품 사랑의가족 KBS (4.2) 이상한나라의며느리 TV 쇼진품명품 KBS (9.8) 여유만만 이상한나라의며느리 MBC (5.4) 59 여유만만 KBS (9.5) 생방송오늘저녁 생방송오늘저녁 MBC (7.6) * 소수점둘째자리에서반올림 37

38 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년신설된 < 가자! 낭만고향 >(63.5 점 ), < 할머니네똥강아지 >(62.0 점 ), < 아침발전소 >(61.8 점 ) 등 MBC 신규프로그램은생활교양장르하위권에머무름 년 1 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 가자! 낭만고향 QI 평점 1.5 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 할머니네똥강아지 생활교양장르평균 아침발전소 가자! 낭만고향 MBC (12.1) 62 할머니네똥강아지 MBC (5.0) 63 아침발전소 MBC (9.2) * 소수점둘째자리에서반올림 38

39 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 1 차드라마부문의 QI 평점은 2017 년 (69.0 점 ) 대비 3.1 점하락한 65.9 점으로, 5 개장르중하락폭이가장컸음. MBC < 월화드라마 : 검법남녀 > 의 QI 평점이 73.0 점으로장르 1 위를기록했으며, < 주말특별기획 : 이별이떠났다 >(71.7 점 ), KBS2 < 수목드라마 : 슈츠 > (70.4 점 ), < 월화드라마 : 우리가만난기적 >(70.0 점 ) 등이좋은평가를받으며상위권랭크 2017 년조사에서드라마장르 10 위권내진입프로그램이하나에불과했던 MBC 는 2018 년조사에서 1,2 위를포함해모두 5 개프로그램이 10 위안에랭크됨 년 1 차드라마장르프로그램 월화드라마 : 검법남녀 QI 평점 9.4 응답률 드라마장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 주말특별기획 : 이별이떠났다 드라마장르평균 수목드라마 : 슈츠 월화드라마 : 검법남녀 MBC (11.2) 월화드라마 : 우리가만난기적 주말특별기획 : 이별이떠났다 MBC (10.0) 주말드라마 : 같이살래요 수목드라마 : 슈츠 KBS (14.9) 주말특별기획 : 시크릿마더 월화드라마 : 우리가만난기적 KBS (20.4) 수목미니시리즈 : 이리와안아줘주말특별기획 : 데릴남편오작두주말드라마 : 부잣집아들 주말드라마 : 같이살래요 KBS (39.9) 주말특별기획 : 시크릿마더 수목미니시리즈 : 이리와안아줘 주말특별기획 : 데릴남편오작두 SBS (9.5) MBC (7.9) MBC (13.3) 9 주말드라마 : 부잣집아들 MBC (9.3) 월화드라마 : 너도인간이니? 월화드라마 : 너도인간이니? KBS (10.3) * 소수점둘째자리에서반올림 39

40 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 일일연속극 : 전생에웬수들 > 과 < 일일드라마 : 비밀과거짓말 > 의 QI 평점은각각 63.1 점, 59.9 점으로드라마장르평균 (65.9 점 ) 미만의점수를기록함. MBC < 일일연속극 : 전생에웬수들 >(63.1 점 ), KBS1 < 일일연속극 : 내일도맑음 >(60.0 점 ), MBC < 일일드라마 : 비밀과거짓말 >(59.9 점 ), KBS2< 일일드라마 : 인형의집 >(56.4 점 ) 등채널에관계없이일일연속극의평점이낮게나타남 년 1 차드라마장르프로그램 ( 계속 ) 월화드라마 : 기름진멜로 QI 평점 7.5 응답률 드라마장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) TV 소설 : 파도야파도야 드라마장르평균 수목드라마 : 당신의하우스헬퍼 월화드라마 : 기름진멜로 SBS (12.1) 아침연속극 : 나도엄마야드라마스페셜 : 스위치 - 세상을바꿔라 TV 소설 : 파도야파도야 KBS (19.9) 13 수목드라마 : 당신의하우스헬퍼 KBS (5.7) 14 아침연속극 : 나도엄마야 SBS (20.7) 일일연속극 : 전생에웬수들 드라마스페셜 : 스위치 - 세상을바꿔라 SBS (10.1) 아침연속극 : 해피시스터즈 일일연속극 : 전생에웬수들 MBC (19.0) 드라마스페셜 : 훈남정음 아침연속극 : 해피시스터즈 SBS (31.2) 일일연속극 : 내일도맑음 드라마스페셜 : 훈남정음 SBS (7.5) 일일드라마 : 비밀과거짓말 일일연속극 : 내일도맑음 KBS (19.7) 20 일일드라마 : 비밀과거짓말 MBC (8.6) 일일드라마 : 인형의집 일일드라마 : 인형의집 KBS (20.4) * 소수점둘째자리에서반올림 40

41 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 1 차오락부문의 QI 평점은 2017 년 (71.1 점 ) 대비 2.3 점하락한 68.8 점임. 전년도 1 위였던 MBC < 무한도전 > 의빈자리는 2 위였던 < 나혼자산다 > 가 75.9 점을기록하며차지함. 이어 MBC < 전지적참견시점 >(75.1 점 ), KBS1 < 콘서트 7080>(73.8 점 ), SBS <TV 동물농장 >(72.8 점 ), MBC < 선을넘는녀석들 >(72.6 점 ) 순. MBC 의신규프로그램 < 전지적참견시점 > 과 < 선을넘는녀석들 > 은좋은평가를받아, 10 위이내에 MBC 프로그램이 4 개랭크됨 년 1 차오락장르프로그램 나혼자산다 QI 평점 응답률 40.8 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 전지적참견시점 오락장르평균 콘서트 나혼자산다 MBC (24.7) TV 동물농장 전지적참견시점 MBC (14.2) 선을넘는녀석들 콘서트 7080 KBS (4.6) 전국노래자랑 TV 동물농장 SBS (22.9) 5 선을넘는녀석들 MBC (9.2) 런닝맨 전국노래자랑 KBS (19.5) 가요무대 런닝맨 SBS (14.8) 복면가왕 가요무대 KBS (10.1) 미운우리새끼 복면가왕 MBC (14.3) 10 미운우리새끼 SBS (29.4) * 소수점둘째자리에서반올림 41

42 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 라디오스타 > 의 QI 평점은 70.6 점으로지난조사대비 4.5 점떨어지면서순위도한계단하락한것으로나타남 (12 위 13 위 ). < 오지의마법사 > 는 69.8 점으로오락장르평균을상회하며 17 위에위치함. KBS2 < 불후의명곡전설을노래하다 > 는 2017 년 (74.3 점 ) 대비 QI 평점은 3.3 점하락했지만, 순위는소폭상승함 (14 위 11 위 ). SBS 의 < 정글의법칙 > 은전년도대비 4.9 점하락한 70.4 점을기록하며 10 위에서 16 위로순위도크게하락함. < 백년손님 > 은 2.6 점하락한 69.4 점을기록. KBS2 의신규프로그램 < 거기가어딘데??> 는 70.5 점을기록함 년 1 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 불후의명곡전설을노래하다 QI 평점 22.8 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 열린음악회 오락장르평균 라디오스타노래가좋아 불후의명곡전설을노래하다 KBS (13.6) 12 열린음악회 KBS (4.5) 거기가어딘데?? 라디오스타 MBC (16.9) 정글의법칙 노래가좋아 KBS (13.8) 15 거기가어딘데?? KBS (7.3) 오지의마법사 정글의법칙 SBS (18.0) 영화가좋다 오지의마법사 MBC (8.4) 배틀트립 영화가좋다 KBS (10.4) 백년손님 배틀트립 KBS (7.1) 20 백년손님 SBS (14.9) * 소수점둘째자리에서반올림 42

43 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 신비한 TV 서프라이즈 > 의 QI 평점은전년도대비 4.6 점하락한 68.8 점, < 출발! 비디오여행 > 은 3.7 점하락한 68.1 점으로두프로그램모두 QI 점수와순위가하락함. SBS 의신규프로그램 < 집사부일체 > 는 68.7 점으로장르평균에못미치는성적을기록. < 동상이몽 2 너는내운명 > 은전년도대비 3.7 점하락한점수를기록하며 24 위에랭크됨 년 1 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 해피선데이 : 1 박 2 일 QI 평점 27.4 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 불타는청춘 오락장르평균 안녕하세요 해피선데이 : 1 박 2 일 KBS (22.6) 동상이몽 2 너는내운명 불타는청춘 SBS (17.1) 신비한 TV 서프라이즈 안녕하세요 KBS (14.4) 집사부일체 동상이몽 2 너는내운명 SBS (18.3) 25 신비한 TV 서프라이즈 MBC (17.7) 이웃집찰스 집사부일체 SBS (18.0) 백종원의골목식당 이웃집찰스 KBS (10.1) 박원숙의같이삽시다 백종원의골목식당 SBS (13.4) 출발! 비디오여행 박원숙의같이삽시다 KBS (7.6) 30 출발! 비디오여행 MBC (16.9) * 소수점둘째자리에서반올림 43

44 MBC 의신규프로그램 < 이불밖은위험해 >, < 뜻밖의 Q> 의 QI 평점은각각 67.8 점, 67.4 점으로오락장르평균 (68.8 점 ) 에못미치는수준임. < 쇼! 음악중심 > 의 QI 평점은 2017 년 (67.7 점 ) 대비 1.6 점내려간 66.1 점으로, 순위또한하락함 (32 위 40 위 ). II. 프로그램품질평가조사결과 2017 년조사에서제외되었던 KBS2 < 해피투게더 > 의 QI 평점은 67.0 점으로오락장르평균을하회하나, 30 위권에서가장높은응답률을기록함 (21.2%) 년 1 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 뮤직뱅크 QI 평점 11.7 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 오락장르평균 이불밖은위험해 뮤직뱅크 KBS (3.9) 뜻밖의 Q 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 KBS (16.7) 해피투게더 이불밖은위험해 MBC (3.7) 살림하는남자들 뜻밖의 Q MBC (7.8) 35 해피투게더 KBS (13.0) 접속! 무비월드 살림하는남자들 KBS (11.3) 하룻밤만재워줘 접속! 무비월드 SBS (10.2) 개그콘서트 하룻밤만재워줘 KBS (9.2) 39 개그콘서트 KBS (9.3) 쇼! 음악중심 쇼! 음악중심 MBC (4.0) * 소수점둘째자리에서반올림 44

45 II. 프로그램품질평가조사결과 올해처음방영된 MBC < 두니아 - 처음만난세계 > 의 QI 평점은 65.0 점으로평균을하회함. MBC < 쇼! 음악중심 > 은 <SBS 인기가요 > 의 QI 평점 (64.3 점 ) 보다높은 66.1 점기록 KBS2 < 연예가중계 >(63.8 점 ), SBS < 본격연예한밤 >(62.8 점 ), MBC < 섹션 TV 연예통신 >(62.4 점 ) 등연예정보프로그램의경우전반적으로낮은 QI 평점을기록하면서오락장르하위권에위치함 년 1 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 1% 의우정 QI 평점 2.2 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 두니아 - 처음만난세계 오락장르평균 SBS 인기가요 % 의우정 KBS (7.2) 연예가중계 두니아 - 처음만난세계 MBC (5.3) 본격연예한밤 SBS 인기가요 SBS (4.0) 로맨스패키지 연예가중계 KBS (7.6) 45 본격연예한밤 SBS (10.2) 섹션 TV 연예통신 로맨스패키지 SBS (6.8) 47 섹션 TV 연예통신 MBC (6.5) * 소수점둘째자리에서반올림 45

46

47 III. 포트폴리오성과분석결과 QI QI 평점을 Y 축, 시간대시청점유율 ( 이하점유율 ) 을 X 축으로하여개별프로그램의상대적위치를살펴보고이를통해개별프로그램및채널의경쟁력을확인하기위한분석방법임. 본분석에서는분석대상프로그램 (173 개 ) 의 QI 평점중앙값과점유율의평균을기준으로삼음. 점유율 중앙값 : 데이터를크기순서로나열했을때중앙에위치하는값 점유율 : 닐슨컴퍼니코리아개인시청률 ( ~7.8) 기준 QI 점유율 QI 점유율 3 1 포트폴리오분면은일반적인 4분면의순서와다름. - QI평점과점유율의대비를효과적으로보여주기위해반시계방향으로 가아닌 의순서로명명함. 1 분면 : QI 평점중앙값이상, 점유율평균이상 2 분면 : QI 평점중앙값미만, 점유율평균이상 분면 : QI 평점중앙값이상, 점유율평균미만 4 분면 : QI 평점중앙값미만, 점유율평균미만 QI 점유율 QI 점유율 47

48 III. 포트폴리오성과분석결과 지상파 4 채널의 168 개프로그램에대한포트폴리오분석결과, QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면에속하는프로그램이 33.9% 로가장비중이높음. 3 분면 (29.2%), 1 분면 (20.8%), 2 분면 (16.1%) 순으로그뒤를이음. 1 분면은 4.5%p 감소한반면, 3 분면은 4.5%p 증가해상대적으로 QI 점수가높은프로그램들의점유율이떨어졌음을시사함. 2 분면과 4 분면의변동폭은 0.1%p 로미미함. 지난 5 년간포트폴리오비교 QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 2018년 1차 2017년 2016년 2015년 2014년 2차 2014년 1차 포트폴리오분포 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 프로그램수 구성비 20.8%( 4.5%) 16.1%( 0.1%) 29.2%( 4.5%) 33.9%( 0.1%) 100.0% 프로그램수 구성비 25.3% 16.0% 24.7% 34.0% 100.0% 프로그램수 구성비 24.2% 17.2% 26.1% 32.5% 100.0% 프로그램수 구성비 22.6% 19.6% 27.4% 30.4% 100.0% 프로그램수 구성비 25.7% 15.4% 24.3% 34.6% 100.0% 프로그램수 구성비 25.2% 22.2% 25.2% 27.4% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 48

49 III. 포트폴리오성과분석결과 채널별포트폴리오성과분석결과, QI 평점과점유율이모두높은높은 1 분면 (QI 점유율 ) 과, QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면 (QI 점유율 ) 의구성비가전년도조사대비감소함. MBC 의경우 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면구성비가전년도대비하락했으나여전히 4 개분면중가장높은 46.5% 를기록. 이어 3 분면 (25.6%) 의비율이높았으며, 1 분면과 2 분면의비율은공히 14.0% 로집계됨. KBS1 의경우 QI 평점은높지만점유율이낮은 3 분면비중이 42.0% 로지상파 4 개채널중가장높음. KBS2 는 4 분면 (31.4%), SBS 는 1 분면 (35.0%) 비중이높았음 년 1 차채널별포트폴리오분석 MBC KBS1 KBS2 SBS 포트폴리오분포 高 QI 점유율 QI 점유율 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 3 1 MBC 프로그램수 구성비 14.0% 14.0% 25.6% 46.5% 100.0% QI KBS1 프로그램수 구성비 16.0% 14.0% 42.0% 28.0% 100.0% 4 2 KBS2 SBS 프로그램수 구성비 20.0% 20.0% 28.6% 31.4% 100.0% 프로그램수 구성비 35.0% 17.5% 17.5% 30.0% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 Total 프로그램수 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 49

50 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 의경우 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면의비중이 2017 년대비 12.8%p 증가하면서 25.6% 기록하였음. 1 분면, 2 분면,4 분면의비중은모두하락한가운데, QI 평점과점유율모두낮은 4 분면의하락비중이 7.3%p 로가장큼. KBS1 은 QI 평점이상대적으로낮다고볼수있는 2 분면과 4 분면으로분류된프로그램이증가함. KBS2 의경우, 1 분면비중이 16.0%p 하락해변동폭이가장컸으며, SBS 는 QI 평점과점유율이모두높은 1 분면과 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면비중이늘면서프로그램품질의양극화현상이심화되고있음 년채널별포트폴리오분석 2018 년 1 차채널별포트폴리오분석 포트폴리오분포 포트폴리오분포 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total MBC 프로그램수 구성비 17.9% 15.4% 12.8% 53.8% 100.0% MBC 프로그램수 구성비 14.0% 14.0% 25.6% 46.5% 100.0% KBS1 프로그램수 구성비 17.8% 13.3% 46.7% 22.2% 100.0% KBS1 프로그램수 구성비 16.0% 14.0% 42.0% 28.0% 100.0% KBS2 프로그램수 구성비 36.0% 12.0% 12.0% 40.0% 100.0% KBS2 프로그램수 구성비 20.0% 20.0% 28.6% 31.4% 100.0% SBS 프로그램수 구성비 34.1% 22.0% 19.5% 24.4% 100.0% SBS 프로그램수 구성비 35.0% 17.5% 17.5% 30.0% 100.0% Total 프로그램수 구성비 25.3% 16.0% 24.7% 34.0% 100.0% Total 프로그램수 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% * 2017 년분류기준 : QI 70.5 점 ( 중앙값 ), 점유율 11.5%( 평균 ) **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로시사교양등주요프로그램이조사에서제외됨 * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 50

51 III. 포트폴리오성과분석결과 지상파 4 채널뉴스의경우 QI 평점과점유율모두낮은 4 분면비중이 52.4% 로가장컸으며, <SBS 8 뉴스 > 와 <KBS 뉴스 9> 가 1 분면에위치함. 시사교양의경우 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면의비중이가장크며, 생활교양은 QI 평점이상대적으로낮은 2 분면과 4 분면비중이증가함. 드라마의경우 QI 평점이상대적으로낮은 2 분면과 4 분면의구성비가높았고, 오락장르는품질과점유율모두높은 1 분면의비중이 42.6% 로전장르중가장높았음 년 1 차장르별포트폴리오분석 뉴스시사교양생활교양드라마오락高 QI 점유율 QI 점유율 포트폴리오분포 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 3 1 뉴스 시사교양 프로그램수 구성비 9.5% 14.3% 23.8% 52.4% 100.0% 프로그램수 구성비 6.3% % 37.5% 100.0% QI 생활교양 프로그램수 구성비 12.7% 14.3% 39.7% 33.3% 100.0% 4 2 드라마 오락 프로그램수 구성비 19.0% 42.9% 9.5% 28.6% 100.0% 프로그램수 구성비 42.6% 12.8% 17.0% 27.7% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 51

52 III. 포트폴리오성과분석결과 뉴스의경우 QI 평점과점유율모두낮은 4 분면의비중이전년도 68.8% 에달했으나 2018 년에는 16.4%p 감소한 52.4% 로집계됨. 반면 QI 평점이상대적으로높은 1 분면과 3 분면의비중은증가한가운데, 특히작년조사에서 0% 를기록하였던 1 분면은 9.5% 기록 시사교양의경우 3 분면의비중이증가한가운데, 1 분면과 4 분면의비중은감소함. 생활교양의경우, QI 평점이상대적으로낮다고볼수있는 2 분면과 4 분면이증가함. 드라마의경우상대적으로점유율이낮은 3 분면과 4 분면이증가함. 오락은작년과마찬가지로 1 분면이가장높은비중 (42.6%) 을차지하였으나, 비중은소폭감소함 (3.9%p ) 년장르별포트폴리오분석 2018 년 1 차장르별포트폴리오분석 포트폴리오분포 포트폴리오분포 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 뉴스 프로그램수 구성비 % 6.3% 68.8% 100.0% 뉴스 프로그램수 구성비 9.5% 14.3% 23.8% 52.4% 100.0% 시사교양 프로그램수 구성비 10.0% % 50.0% 100.0% 시사교양 프로그램수 구성비 6.3% % 37.5% 100.0% 생활교양 프로그램수 구성비 18.2% 9.1% 47.3% 25.5% 100.0% 생활교양 프로그램수 구성비 12.7% 14.3% 39.7% 33.3% 100.0% 드라마 프로그램수 구성비 26.9% 50.0% 7.7% 15.4% 100.0% 드라마 프로그램수 구성비 19.0% 42.9% 9.5% 28.6% 100.0% 오락 프로그램수 구성비 46.5% 4.7% 9.3% 39.5% 100.0% 오락 프로그램수 구성비 42.6% 12.8% 17.0% 27.7% 100.0% Total 프로그램수 구성비 25.3% 16.0% 24.7% 34.0% 100.0% Total 프로그램수 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% * 2017 년분류기준 : QI 70.5 점 ( 중앙값 ), 점유율 11.5%( 평균 ) **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로시사교양등주요프로그램이조사에서제외됨. * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 52

53 III. 포트폴리오성과분석결과 2018 년 1 차분석에포함된총 21 개뉴스프로그램중 14 개프로그램이 QI 평점이상대적으로낮은 2 분면 (QI 점유율 ) 과 4 분면 (QI 점유율 ) 으로분류됨. 1 분면 (QI 점유율 ) 에는 <KBS 뉴스 9> 과 <SBS 8 뉴스 > 가위치함. <MBC 뉴스데스크 > 는 QI 평점과점유율모두낮은 4 분면으로분류됨 년 1 차뉴스장르포트폴리오분석 포트폴리오분포 高 QI 점유율 뉴스콘서트 (M) KBS 경제타임 (K2) KBS 글로벌 24(K2) 지구촌뉴스 (K2) 주영진의뉴스브리핑 (S) KBS 뉴스 9(K1) SBS 8 뉴스 (S) QI 3 1 점유율 MBC 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 % 20.0% 60.0% 100.0% 프로그램수 KBS1 QI 低 MBC 뉴스데스크 (M) 930 MBC 뉴스 (M) 12 MBC 뉴스 (M) 4시뉴스집중 (K1) 사사건건 (K1) KBS 뉴스라인 (K1) KBS 뉴스5(K1) KBS 뉴스12(K1) KBS 아침뉴스타임 (K2) SBS 오뉴스 (S) SBS 12뉴스 (S) QI 4 2 점유율 점유율 MBC 뉴스투데이 (M) KBS 뉴스광장 (K1) KBS 뉴스 7(K1) QI 점유율 高 KBS2 SBS Total 구성비 12.5% 25.0% % 100.0% 프로그램수 구성비 % 25.0% 100.0% 프로그램수 구성비 25.0% % 50.0% 100.0% 프로그램수 구성비 9.5% 14.3% 23.8% 52.4% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 53

54 III. 포트폴리오성과분석결과 작년조사에서 2 분면에위치했던 <KBS 뉴스 9> 과 <SBS 8 뉴스 > 가 1 분면으로이동함. 4 분면에위치했던 <KBS 글로벌 24> 는전체 QI 중앙값하락으로 4 분면에서 3 분면으로이동함. 조사대상에새로포함된 < 뉴스콘서트 >, <KBS 경제타임 > 은 3 분면으로분류됨. QI 평점이상대적으로높은 1 분면과 3 분면프로그램수가전년도조사대비증가해, 뉴스프로그램의품질이향상되었다고평가한시청자가늘었음을시사함 년뉴스장르포트폴리오분석 2018 년 1 차뉴스장르포트폴리오분석 高 QI 점유율 QI 점유율 高 QI 점유율 QI 점유율 주영진의뉴스브리핑 (S) 3 1 뉴스콘서트 (M) KBS 경제타임 (K2) KBS 글로벌 24(K2) 지구촌뉴스 (K2) 주영진의뉴스브리핑 (S) KBS 뉴스 9(K1) SBS 8 뉴스 (S) 3 1 QI MBC 뉴스 (M) MBC 뉴스데스크 (M) MBC 뉴스투데이 (M) MBC 이브닝뉴스 (M) 4시뉴스집중 (K1) KBS 뉴스12(K1) KBS 뉴스5(K1) KBS 뉴스라인 (K1) KBS 글로벌24(K2) SBS 12뉴스 (S) 한수진의 SBS 오뉴스 (S) QI 4 2 점유율 KBS 뉴스 7(K1) KBS 뉴스 9(K1) KBS 뉴스광장 (K1) SBS 8 뉴스 (S) QI 점유율 QI MBC 뉴스데스크 (M) 930 MBC 뉴스 (M) 12 MBC 뉴스 (M) 4시뉴스집중 (K1) 사사건건 (K1) KBS 뉴스라인 (K1) KBS 뉴스5(K1) KBS 뉴스12(K1) KBS 아침뉴스타임 (K2) SBS 오뉴스 (S) SBS 12뉴스 (S) QI 4 2 점유율 MBC 뉴스투데이 (M) KBS 뉴스광장 (K1) KBS 뉴스 7(K1) QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2017 년분류기준 : QI 70.5 점 ( 중앙값 ), 점유율 11.5%( 평균 ) **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로시사교양등주요프로그램이조사에서제외됨. * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 54

55 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 의대표뉴스프로그램인 <MBC 뉴스투데이 > 와 <MBC 뉴스데스크 > 는전년대비 QI 평점이모두상승한것으로나타남. 특히 <MBC 뉴스데스크 > 는 4 분면으로분류되어전년도와동일한분면에위치했으나해당장르프로그램중 QI 평점의상승폭이가장컸음. MBC 를제외한 KBS1, KBS2, SBS 의모든뉴스프로그램의점유율은하락세를보임. QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 2017 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동뉴스장르 채널 MBC 포트폴리오분면 QI평점및점유율변화 프로그램 QI평점점유율 2017년 2018년 1차 17년 18년 1차 18년 1차- 17 년Gap 17년 18년 1차 18년 1차- 17 년Gap MBC 뉴스투데이 4분면 2분면 MBC 뉴스데스크 4분면 4분면 KBS 뉴스 9 2 분면 1 분면 KBS 뉴스 7 2 분면 2 분면 KBS 뉴스광장 2 분면 2 분면 KBS1 4 시뉴스집중 4 분면 4 분면 KBS 뉴스12 4분면 4분면 KBS 뉴스5 4분면 4분면 KBS 뉴스라인 4분면 4분면 KBS2 KBS 글로벌24 4분면 3분면 SBS 8 뉴스 2분면 1분면 SBS 주영진의뉴스브리핑 3 분면 3 분면 SBS 12 뉴스 4 분면 4 분면 SBS 오뉴스 4 분면 4 분면

56 III. 포트폴리오성과분석결과 주요뉴스프로그램의 10 년간포트폴리오변화를살펴보면, <MBC 뉴스데스크 > 는 17 년조사에이어 2 년연속 4 분면으로분류됨. <KBS 뉴스 9> 는 2017 년조사당시 2 분면이었으나이번조사결과 QI 평점의상승과함께 1 분면으로이동함. <SBS 8 뉴스 > 는전년도에이어지상파저녁뉴스중가장높은 QI 평점을기록하며, 14 년 1 차조사이후 4 년만에 1 분면으로분류됨. 주요뉴스프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 기준대비높음 기준대비낮음 항목채널프로그램 09 년 1 차 09 년 2 차 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 2 차 14 년 1 차 14 년 2 차 15 년 16 년 17 년 18 년 1 차 MBC MBC 뉴스데스크 포트폴리오분면 KBS1 KBS 뉴스 SBS SBS 8 뉴스 MBC MBC 뉴스데스크 QI( 점 ) KBS1 KBS 뉴스 SBS SBS 8 뉴스 MBC MBC 뉴스데스크 점유율 (%) KBS1 KBS 뉴스 SBS SBS 8 뉴스 * 10 년이후 <KBS 뉴스 9> <MBC 뉴스데스크 > <SBS 8 뉴스 > 의 QI 평점은주중, 주말의평균임. ** 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. 56

57 포트폴리오분포 III. 포트폴리오성과분석결과 QI 평점과점유율에기초한포트폴리오분석결과, 조사대상에포함된시사교양프로그램대부분이상대적으로점유율이낮은 3 분면과 4 분면에위치함. SBS 의 < 그것이알고싶다 > 는시사교양프로그램중유일하게 1 분면으로분류됨. MBC 프로그램중이번조사에신규로포함된 < 스트레이트 > 와 < 판결의온도 > 는각각 3 분면과 4 분면에위치함. 파업중단후다시방영된 <PD 수첩 > 은상대적으로높은 QI 평점을받으며 3 분면으로분류됨 2018 년 1 차시사교양장르포트폴리오분석 高 QI 점유율 스트레이트 (M) PD수첩 (M) 특파원보고세계는지금 (K1) 시사기획창 (K1) 저널리즘토크쇼 J(K1) 일요진단 (K1) 추적 60분 (K2) 물은생명이다 (S) 김어준의블랙하우스 (S) QI 그것이알고싶다 (S) 3 1 점유율 MBC KBS1 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 % 50.0% 100.0% 프로그램수 QI TV 속의 TV(M) 판결의온도 (M) 생방송일요토론 (K1) 엄경철의심야토론 (K1) TV 비평시청자데스크 (K1) 열린 TV 시청자세상 (S) 4 2 KBS2 SBS 구성비 % 42.9% 100.0% 프로그램수 구성비 % % 프로그램수 구성비 25.0% % 25.0% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 6.3% % 37.5% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 57

58 III. 포트폴리오성과분석결과 시사교양장르의경우, 2017 년조사와마찬가지로점유율이상대적으로낮은 3 분면과 4 분면의비중이매우높았음. 다만, QI 평점이높은 3 분면비중이증가 (40.0% 56.3%) 하고, QI 평점이낮은 4 분면비중이감소 (50.0% 37.5%) 하여지상파시사교양프로그램의품질이개선되고있음을확인 파업의영향으로 MBC 의주요시사교양프로그램이전년도조사대상에서제외된가운데, <TV 속의 TV> 는 4 분면을유지함. SBS 의 < 그것이알고싶다 > 는전년과마찬가지로 1 분면을유지함 년시사교양장르포트폴리오분석 2018 년 1 차시사교양장르포트폴리오분석 高 QI 점유율 QI 점유율 高 QI 점유율 QI 점유율 시사토크이슈를말한다 (M) 시사기획창 (K1) 일요진단 (K1) 물은생명이다 (S) 그것이알고싶다 (S) 3 1 스트레이트 (M) PD수첩 (M) 특파원보고세계는지금 (K1) 시사기획창 (K1) 저널리즘토크쇼 J(K1) 일요진단 (K1) 추적 60분 (K2) 물은생명이다 (S) 김어준의블랙하우스 (S) 그것이알고싶다 (S) 3 1 QI TV 속의 TV(M) TV 비평시청자데스크 (K1) 생방송일요토론 (K1) 월요기획 (K1) 열린 TV 시청자세상 (S) 4 2 QI TV 속의 TV(M) 판결의온도 (M) 생방송일요토론 (K1) 엄경철의심야토론 (K1) TV 비평시청자데스크 (K1) 열린 TV 시청자세상 (S) 4 2 QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2017 년분류기준 : QI 70.5 점 ( 중앙값 ), 점유율 11.5%( 평균 ) **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로시사교양등주요프로그램이조사에서제외됨. * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 58

59 III. 포트폴리오성과분석결과 시사교양장르의 2017 년, 2018 년 1 차공통프로그램중포트폴리오분면이동한프로그램없음. < 그것이알고싶다 > 의 QI 평점하락폭 (3.2 점 ) 이가장크지만, 2017 년에이어시사교양장르에서가장높은 QI 평점을기록함. QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 2017 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동시사교양장르 포트폴리오분면 QI 평점및점유율변화 채널 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap MBC TV 속의 TV 4 분면 4 분면 시사기획창 3 분면 3 분면 KBS1 SBS 일요진단 3분면 3분면 TV비평시청자데스크 4분면 4분면 생방송일요토론 4분면 4분면 그것이알고싶다 1분면 1분면 물은생명이다 3분면 3분면 열린TV 시청자세상 4분면 4분면 *2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. 59

60 III. 포트폴리오성과분석결과 2017 년조사기간중파업영향으로조사대상에서제외된 MBC <PD 수첩 > 과 KBS2 < 추적 60 분 > 은 3 분면으로분류됨. SBS 의 < 그것이알고싶다 > 가 5 년연속 1 분면을유지했으나, 전년도대비 QI 평점, 점유율모두하락함. 주요시사교양프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 항목채널프로그램 포트폴리오분면 09 년 1 차 09 년 2 차 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 2 차 14 년 1 차 14 년 2 차 15 년 16 년 17 년 기준대비높음 기준대비낮음 MBC PD 수첩 KBS2 추적 60 분 SBS 그것이알고싶다 MBC PD 수첩 년 1 차 QI( 점 ) KBS2 추적 60 분 SBS 그것이알고싶다 MBC PD 수첩 점유율 (%) KBS2 추적 60 분 SBS 그것이알고싶다 * 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요시사교양프로그램이조사에서제외됨 60

61 포트폴리오분포 III. 포트폴리오성과분석결과 생활교양장르의 63 개프로그램중 25 개프로그램 (39.7%) 이 3 분면인것으로나타났으며, 이어 4 분면 (33.3%), 2 분면 (14.3%), 1 분면 (12.7%) 순의분포를보임. MBC 의경우 1 분면으로분류된프로그램은한편도없었으며, 4 분면비중이 50.0% 에달함. 이어 3 분면의비중이 35.7% 에이르며 2 분면의구성비율은 14.3% 로집계됨 년 1 차생활교양장르포트폴리오분석 高 QI QI 점유율 MBC 스페셜 (M) 하하랜드 2(M) 경제매거진 M(M) MBC 파워매거진 (M) 문화사색 (M) 생로병사의비밀 (K1) 소비자리포트 (K1) 미래기획 2030(K1) 역사저널그날 (K1) 다큐공감 (K1) 동행 (K1) 동물의세계 (K1) 동물의왕국 (K1) 다큐멘터리 3일 (K2) 영상앨범산 (K2) 속보이는 TV 인사이드 (K2) VJ특공대 (K2) 맨인블랙박스 (S) 세상에서가장 QI 3 1 천상의컬렉션 (K1) 아름다운여행 (S) 다큐세상 (K1) SBS 생활경제 (S) 네트워크기획문화산책 (K1) 구석구석대한민국행복한지도 (K1) KBS 스페셜 (K1) 휴먼다큐사람이좋다 (M) 일상속미스터리 통일전망대 (M) 발견제보자들 (K2) 기분좋은날 (M) 생방송 이상한나라의며느리 (M) 아침이좋다 (K2) 생방송오늘저녁 (M) 1대 100(K2) 할머니네똥강아지 (M) 여유만만 (K2) 아침발전소 (M) SBS 뉴스토리 (S) 국악한마당 (K1) 영재발굴단 (S) 나눔의행복기부 (K1) 좋은아침 (S) 도전골든벨 (K1) 네트워크현장! 사랑의가족 (K1) 고향이보인다 (S) TV쇼진품명품 (K1) 생방송투데이 (S) 무엇이든물어보세요 (K1) 걸어서세계속으로 (K1) 한국인의밥상 (K1) 인간극장 (K1) 우리말겨루기 (K1) SBS 스페셜 (S) 궁금한이야기 Y(S) 순간포착세상에이런일이 (S) 생방송오늘아침 (M) 가자! 낭만고향 (M) 6시내고향 (K1) 아침마당 (K1) 남북의창 (K1) 시니어토크쇼황금연못 (K1) 2TV 생생정보 (K2) 생활의달인 (S) 모닝와이드 (S) 4 2 점유율 MBC KBS1 KBS2 SBS 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 % 35.7% 50.0% 100.0% 프로그램수 구성비 18.5% 14.8% 48.1% 18.5% 100.0% 프로그램수 구성비 % 44.4% 44.4% 100.0% 프로그램수 구성비 23.1% 15.4% 23.1% 38.5% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 12.7% 14.3% 39.7% 33.3% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 61

62 III. 포트폴리오성과분석결과 QI 평점이상대적으로낮은분면인 2 분면과 4 분면프로그램비중 (34.6% 47.6%) 은증가한반면, 1 분면과 3 분면으로분류된프로그램비율 (65.5% 52.4%) 은감소했음. 이는다른장르에비해생활교양장르프로그램의 QI 평점이상대적으로하락했음을시사함. MBC 의경우전년도조사당시 4 분면에위치했던 <MBC 파워매거진 > 과 < 하하랜드 2> 가 2018 년조사에서 3 분면으로이동함. < 생방송오늘아침 > 은 2 분면을유지함 년생활교양장르포트폴리오분석 2018 년 1 차생활교양장르포트폴리오분석 高 QI 동행 (K1) QI 점유율 문화의향기 (K1) MBC 스페셜 (M) 미래기획 2030(K1) 경제매거진 M(M) 사랑의가족 (K1) 문화사색 (M) 실버건강쇼 101세의 4차산업혁명시대의교육 (K1) 프러포즈 (K1) KBS 네트워크특선 우리말겨루기 (K1) 휴먼터치人 (K1) 영상앨범산 (K2) KBS 스페셜 (K1) SBS 뉴스토리 (S) 구석구석대한민국 SBS 생활경제 (S) 행복한지도 (K1) SBS 스페셜 (S) 나눔의행복기부 (K1) 네트워크기획문화산책 (K1) 다큐공감 (K1) 도전! K- 스타트업 2017(K1) 동물의세계 (K1) 동물의왕국 (K1) MBC 파워매거진 (M) 기분좋은날 (M) 생방송오늘저녁 (M) 세상기록 48(M) 통일전망대 (M) 하하랜드 (M) 국악한마당 (K1) 안전대한민국제로의약속 (K1) VJ특공대 (K2) QI 3 1 네트워크현장! 고향이보인다 (S) 맨인블랙박스 (S) 세상에서가장아름다운여행 (S) 생방송투데이 (S) 좋은아침 (S) 4 2 생방송아침이좋다 (K2) 여유만만 (K2) 일상속미스터리발견제보자들 (K2) 6시내고향 (K1) 무엇이든물어보세요 (K1) 시니어토크쇼황금연못 (K1) 인간극장 (K1) 한국인의밥상 (K1) 2TV 생생정보 (K2) 궁금한이야기 Y(S) 생활의달인 (S) 순간포착세상에이런일이 (S) 영재발굴단 (S) 생방송오늘아침 (M) 휴먼다큐사람이좋다 (M) 남북의창 (K1) 아침마당 (K1) 모닝와이드 (S) 점유율 高 QI QI 점유율 MBC 스페셜 (M) 하하랜드 2(M) 경제매거진 M(M) MBC 파워매거진 (M) 문화사색 (M) 생로병사의비밀 (K1) 소비자리포트 (K1) 미래기획 2030(K1) 역사저널그날 (K1) 다큐공감 (K1) 동행 (K1) 동물의세계 (K1) 동물의왕국 (K1) 다큐멘터리 3일 (K2) 영상앨범산 (K2) 속보이는 TV 인사이드 (K2) VJ특공대 (K2) 맨인블랙박스 (S) 세상에서가장 QI 3 1 천상의컬렉션 (K1) 아름다운여행 (S) 다큐세상 (K1) SBS 생활경제 (S) 네트워크기획문화산책 (K1) 구석구석대한민국행복한지도 (K1) KBS 스페셜 (K1) 휴먼다큐사람이좋다 (M) 일상속미스터리 통일전망대 (M) 발견제보자들 (K2) 기분좋은날 (M) 생방송 이상한나라의며느리 (M) 아침이좋다 (K2) 생방송오늘저녁 (M) 1대 100(K2) 할머니네똥강아지 (M) 여유만만 (K2) 아침발전소 (M) SBS 뉴스토리 (S) 국악한마당 (K1) 영재발굴단 (S) 나눔의행복기부 (K1) 좋은아침 (S) 도전골든벨 (K1) 네트워크현장! 사랑의가족 (K1) 고향이보인다 (S) TV쇼진품명품 (K1) 생방송투데이 (S) 무엇이든물어보세요 (K1) 걸어서세계속으로 (K1) 한국인의밥상 (K1) 인간극장 (K1) 우리말겨루기 (K1) SBS 스페셜 (S) 궁금한이야기 Y(S) 순간포착세상에이런일이 (S) 생방송오늘아침 (M) 가자! 낭만고향 (M) 6시내고향 (K1) 아침마당 (K1) 남북의창 (K1) 시니어토크쇼황금연못 (K1) 2TV 생생정보 (K2) 생활의달인 (S) 모닝와이드 (S) 4 2 점유율 QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2017 년분류기준 : QI 70.5 점 ( 중앙값 ), 점유율 11.5%( 평균 ) **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨 * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) **MBC < 하하랜드 2> 는 2017 년 < 하하랜드 > 와비교함 62

63 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 의 <MBC 파워매거진 > 과 < 하하랜드 2> 는전년대비 QI 평점이상승해 4 분면에서 3 분면으로이동함. MBC 프로그램중점유율하락폭 (10.7%) 이가장컸던 < 휴먼다큐사람이좋다 > 는 2 분면에서 4 분면으로이동함. KBS1 프로그램은대부분 QI 평점이하락한가운데, < 우리말겨루기 > 가점유율상승과함께 1 분면으로이동함 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동생활교양장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 생방송오늘아침 2분면 2분면 MBC 스페셜 3분면 3분면 MBC 파워매거진 4분면 3분면 경제매거진 M 3분면 3분면 MBC KBS1 *2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. **MBC < 하하랜드 2> 는 2017 년 < 하하랜드 > 와비교함 문화사색 3 분면 3 분면 하하랜드 2 4 분면 3 분면 기분좋은날 4 분면 4 분면 생방송오늘저녁 4 분면 4 분면 통일전망대 4 분면 4 분면 휴먼다큐사람이좋다 2 분면 4 분면 무엇이든물어보세요 1 분면 1 분면 우리말겨루기 3 분면 1 분면 인간극장 1 분면 1 분면

64 III. 포트폴리오성과분석결과 <6시내고향 > 과 < 시니어토크쇼황금연못 > 은작년대비 QI평점이하락해 1분면에서 2분면으로이동함. 작년조사에서 3분면에속했던 KBS1 프로그램대부분이 3분면유지함 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동생활교양장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 한국인의밥상 1분면 1분면 시내고향 1분면 2분면 남북의창 2분면 2분면 시니어토크쇼황금연못 1분면 2분면 아침마당 2분면 2분면 KBS 스페셜 3분면 3분면 KBS1 구석구석대한민국행복한지도 3 분면 3 분면 네트워크기획문화산책 3 분면 3 분면 다큐공감 3 분면 3 분면 동물의세계 3 분면 3 분면 동물의왕국 3 분면 3 분면 동행 3 분면 3 분면 미래기획 분면 3 분면 *2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. **KBS1 의 < 문화의향기 >,< 실버건강쇼 101 세의프러포즈 > 는 2017 년과 2018 년 1 차공통조사대상프로그램이나, 2018 년도 1 차조사에서 30 명미만응답프로그램으로분류되어위분석이불가함. 64

65 III. 포트폴리오성과분석결과 < 나눔의행복기부 > 와 < 사랑의가족 > 은작년대비 QI 평점이 3 점이상하락하면서 3 분면에서 4 분면으로위치이동함. KBS2 의 <2TV 생생정보 > 는지난조사대비 QI 평점이 3.4 점하락하면서 1 분면에서 2 분면으로이동함. <VJ 특공대 > 는 QI 평점이하락 (0.9 점 ) 하였으나상대적으로하락폭작아 4 분면에서 3 분면으로자리옮김. <SBS 스페셜 > 은점유율의상승 (1.2%p) 에힘입어 3 분면에서 1 분면으로이동함 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동생활교양장르 QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 포트폴리오분면 QI 평점및점유율변화 채널 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 국악한마당 4분면 4분면 KBS1 나눔의행복기부 3분면 4분면 사랑의가족 3분면 4분면 TV 생생정보 1분면 2분면 VJ특공대 4분면 3분면 KBS2 영상앨범산 3분면 3분면 생방송아침이좋다 4분면 4분면 여유만만 4분면 4분면 일상속미스터리발견제보자들 4분면 4분면 SBS스페셜 3분면 1분면 SBS 궁금한이야기 Y 1분면 1분면 순간포착세상에이런일이 1분면 1분면 모닝와이드 2분면 2분면 *2017년조사에서는 MBC와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. 65

66 III. 포트폴리오성과분석결과 <SBS 뉴스토리 > 와 < 네트워크현장! 고향이보인다 > 는 QI 점수가각각 4.9 점, 5.8 점하락해 3 분면에서 4 분면으로이동함. 전년도조사결과 1 분면이었던 SBS < 영재발굴단 > 은 QI 평점과점유율이모두하락하면서 1 분면에서 4 분면으로자리를옮김 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동생활교양장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 - 17 년 Gap 생활의달인 1분면 2분면 SBS 생활경제 3분면 3분면 맨인블랙박스 3분면 3분면 세상에서가장아름다운여행 3분면 3분면 SBS SBS 뉴스토리 3분면 4분면 네트워크현장! 고향이보인다 3분면 4분면 생방송투데이 4분면 4분면 영재발굴단 1분면 4분면 좋은아침 4분면 4분면 *2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. 66

67 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC < 경제매거진 M> 의경우 QI 평점이 4.5 점하락했지만, 평균보다높은수준유지하며 3 분면으로분류됨. < 기분좋은날 > 은 QI 평점 (66.0 점 ) 과점유율 (7.0%) 모두상대적으로낮아작년에이어 4 분면에머무름. KBS1 의 < 인간극장 > 은 14 년 1 차조사이후 5 년간 1 분면을유지함. KBS2 의 <VJ 특공대 > 는 4 분면에서 3 분면으로이동함. SBS 의 < 순간포착세상에이런일이 > 는 2 년연속으로 1 분면으로분류됨. 주요생활교양프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 * 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. 기준대비높음 기준대비낮음 09년 09년 13년 13년 14년 14년 18년항목채널프로그램 10년 11년 12년 15년 16년 17년 1차 2차 1차 2차 1차 2차 1차 MBC 경제매거진 M 포트폴리오분면 QI( 점 ) 점유율 (%) MBC 기분좋은날 KBS1 아침마당 KBS1 생로병사의비밀 KBS1 인간극장 KBS2 VJ 특공대 SBS 생활의달인 SBS 순간포착세상에이런일이 MBC 경제매거진 M MBC 기분좋은날 KBS1 아침마당 KBS1 생로병사의비밀 KBS1 인간극장 KBS2 VJ 특공대 SBS 생활의달인 SBS 순간포착세상에이런일이 MBC 경제매거진 M MBC 기분좋은날 KBS1 아침마당 KBS1 생로병사의비밀 KBS1 인간극장 KBS2 VJ 특공대 SBS 생활의달인 SBS 순간포착세상에이런일이

68 2018 년 1 차분석에포함된총 21 개드라마프로그램중 15 개프로그램 (71.5%) 이 QI 평점이상대적으로낮은 2 분면 (QI 점유율 ) 과 4 분면 (QI 점유율 ) 으로분류됨. KBS2 의경우, 다른채널에비해 1 분면비중 (42.9%) 이높았음. 올해상반기방영된 SBS 드라마중 1 분면으로분류된프로그램은없었음. III. 포트폴리오성과분석결과 2018 년 1 차드라마장르포트폴리오분석 포트폴리오분포 高 QI 점유율 주말특별기획 : 이별이떠났다 (M) 주말특별기획 : 시크릿마더 (S) QI 3 1 점유율 월화드라마 : 검법남녀 (M) 수목드라마 : 슈츠 (K2) 월화드라마 : 우리가만난기적 (K2) 주말드라마 : 같이살래요 (K2) MBC 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 14.3% 28.6% 14.3% 42.9% 100.0% 프로그램수 KBS1 QI 수목미니시리즈 : 이리와안아줘 (M) 주말드라마 : 부잣집아들 (M) 일일드라마 : 비밀과거짓말 (M) 수목드라마 : 당신의하우스헬퍼 (K2) 드라마스페셜 : 스위치 - 세상을바꿔라 (S) 드라마스페셜 : 훈남정음 (S) 주말특별기획 : 데릴남편오작두 (M) 일일연속극 : 전생에웬수들 (M) 일일연속극 : 내일도맑음 (K1) 월화드라마 : 너도인간이니?(K2) TV소설 : 파도야파도야 (K2) 일일드라마 : 인형의집 (K2) 월화드라마 : 기름진멜로 (S) 아침연속극 : 나도엄마야 (S) 아침연속극 : 해피시스터즈 (S) 4 2 KBS2 SBS 구성비 % % 프로그램수 구성비 42.9% 42.9% % 100.0% 프로그램수 구성비 % 16.7% 33.3% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 19.0% 42.9% 9.5% 28.6% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 68

69 III. 포트폴리오성과분석결과 2017 년조사대비 1 분면과 2 분면비중이감소하였음. 이는드라마장르의점유율하락에따른결과로보임. MBC 는 QI 평점이낮은 2 분면과 4 분면비중이 88.9% 에서 71.5% 로감소함. SBS 의경우 1 분면에위치한프로그램없음 년드라마장르포트폴리오분석 2018 년 1 차드라마장르포트폴리오분석 高 QI 점유율 QI 점유율 高 QI 점유율 QI 점유율 청소년드라마 : 안단테 (K1) 월화드라마 : 저글러스 (K2) 주말특별기획 : 돈꽃 (M) 수목드라마 : 매드독 (K2) 수목드라마 : 흑기사 (K2) 예능드라마 : 고백부부 (K2) 월화드라마 : 마녀의법정 (K2) 주말드라마 : 황금빛내인생 (K2) 드라마스페셜 : 당신이잠든사이에 (S) 3 1 주말특별기획 : 이별이떠났다 (M) 주말특별기획 : 시크릿마더 (S) 월화드라마 : 검법남녀 (M) 수목드라마 : 슈츠 (K2) 월화드라마 : 우리가만난기적 (K2) 주말드라마 : 같이살래요 (K2) 3 1 QI MBC 특별기획 : 별별며느리 (M) 수목미니시리즈 : 로봇이아니야 (M) 월화특별기획 : 20 세기소년소녀 (M) 월화특별기획 : 투깝스 (M) QI 4 2 점유율 아침드라마 : 역류 (M) 일일연속극 : 돌아온복단지 (M) 일일연속극 : 전생에웬수들 (M) 주말드라마 : 밥상차리는남자 (M) 일일연속극 : 미워도사랑해 (K1) TV소설 : 꽃피어라달순아 (K2) 일일드라마 : 내남자의비밀 (K2) SBS 특별기획 : 브라보마이라이프 (S) 드라마스페셜 : 이판사판 (S) 아침연속극 : 달콤한원수 (S) 아침연속극 : 해피시스터즈 (S) 월화드라마 : 사랑의온도 (S) 월화드라마 : 의문의일승 (S) QI 점유율 QI 수목미니시리즈 : 이리와안아줘 (M) 주말드라마 : 부잣집아들 (M) 일일드라마 : 비밀과거짓말 (M) 수목드라마 : 당신의하우스헬퍼 (K2) 드라마스페셜 : 스위치 - 세상을바꿔라 (S) 드라마스페셜 : 훈남정음 (S) QI 4 2 점유율 주말특별기획 : 데릴남편오작두 (M) 일일연속극 : 전생에웬수들 (M) 일일연속극 : 내일도맑음 (K1) 월화드라마 : 너도인간이니?(K2) TV소설 : 파도야파도야 (K2) 일일드라마 : 인형의집 (K2) 월화드라마 : 기름진멜로 (S) 아침연속극 : 나도엄마야 (S) 아침연속극 : 해피시스터즈 (S) QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2017 년분류기준 : QI 70.5 점 ( 중앙값 ), 점유율 11.5%( 평균 ) * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 69

70 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 의월화드라마 < 검법남녀 > 는 QI 평점및점유율의동반상승으로 4 분면에서 1 분면으로이동함. 반면전년도 1 분면이던주말특별기획 < 데릴남편오작두 >, < 이별이떠났다 > 는 QI 평점및점유율의하락과함께각각 2 분면, 3 분면으로자리를옮김. KBS2 의수목드라마 < 당신의하우스헬퍼 > 는 QI 평점과점유율모두큰폭 (7.4 점, 7.6%p) 으로하락하여 4 분면으로분류됨 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 드라마장르 QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 채널 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 포트폴리오분면 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 QI 평점및점유율변화 18 년 1 차 -17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 -17 년 Gap 월화드라마 ( 통합 ) 월화드라마 : 검법남녀 4 분면 1 분면 수목미니시리즈 : 로봇이아니야수목미니시리즈 : 이리와안아줘 4 분면 4 분면 주말드라마 : 밥상차리는남자주말드라마 : 부잣집아들 2 분면 4 분면 MBC 주말특별기획 : 돈꽃주말특별기획 : 데릴남편오작두 1 분면 2 분면 주말특별기획 : 돈꽃 주말특별기획 : 이별이떠났다 1분면 3분면 일일연속극 ( 통합 ) 일일드라마 : 비밀과거짓말 2분면 4분면 일일연속극 ( 통합 ) 일일연속극 : 전생에웬수들 2분면 2분면 KBS1 일일연속극 : 미워도사랑해 일일연속극 : 내일도맑음 2분면 2분면 월화드라마 ( 통합 ) 월화드라마 : 너도인간이니? 1분면 2분면 월화드라마 ( 통합 ) 월화드라마 : 우리가만난기적 1분면 1분면 KBS2 수목드라마 ( 통합 ) 수목드라마 : 당신의하우스헬퍼 1 분면 4 분면 수목드라마 ( 통합 ) 수목드라마 : 슈츠 1 분면 1 분면 TV 소설 : 꽃피어라달순아 TV 소설 : 파도야파도야 2 분면 2 분면 * 2017 년 MBC 월화드라마 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 <20 세기소년소녀 > 와 < 투깝스 >, 일일연속극 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 돌아온복단지 > 와 < 전생에웬수들 > 값의산술평균임. * 2017 년 KBS2 수목드라마 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 매드독 > 과 < 흑기사 >, 월화드라마 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 마녀의법정 > 과 < 저글러스 > 값의산술평균임. 70

71 III. 포트폴리오성과분석결과 KBS2 의일일드라마, 주말드라마는각각 2 분면과 1 분면을유지함. SBS 드라마스페셜 < 스위치 > 와 < 훈남정음 > 은모두 QI 평점과점유율이큰폭으로하락하면서전년도 1 분면에서 4 분면으로자리를이동함. QI 3 분면 1 분면 점유율 2017 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 드라마장르 4 분면 2 분면 채널 KBS2 SBS 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 포트폴리오분면 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 QI 평점및점유율변화 18 년 1 차 -17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 -17 년 Gap 주말드라마 : 황금빛내인생주말드라마 : 같이살래요 1 분면 1 분면 일일드라마 : 내남자의비밀일일드라마 : 인형의집 2 분면 2 분면 월화드라마 ( 통합 ) 월화드라마 : 기름진멜로 2 분면 2 분면 드라마스페셜 ( 통합 ) 드라마스페셜 : 스위치 - 세상을바꿔라 1 분면 4 분면 드라마스페셜 ( 통합 ) 드라마스페셜 : 훈남정음 1 분면 4 분면 SBS 특별기획 : 브라보마이라이프주말특별기획 : 시크릿마더 2 분면 3 분면 아침연속극 ( 통합 ) 아침연속극 : 나도엄마야 2 분면 2 분면 아침연속극 ( 통합 ) 아침연속극 : 해피시스터즈 2 분면 2 분면 * 2017 년 SBS 드라마스페셜 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 당신이잠든사이에 > 와 < 이판사판 >, 아침연속극 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 달콤한원수 > 와 < 해피시스터즈 >, 월화드라마 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 사랑의온도 > 와 < 의문의일승 > 값의산술평균임. 71

72 III. 포트폴리오성과분석결과 대부분드라마의점유율이하락한가운데, MBC 일일드라마는 14 년 2 차조사이후 5 년간 2 분면을유지함. MBC 주말드라마는 13 년 2 차조사이후 6 년만에 4 분면으로이동함. KBS1 의일일연속극과 KBS2 의주말연속극은각각 2 분면, 1 분면을유지함. SBS 의특별기획은 2 분면에서 3 분면으로이동함. 주요드라마프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 항목채널프로그램 09 년 1 차 09 년 2 차 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 2 차 14 년 1 차 14 년 2 차 15 년 16 년 17 년 기준대비높음 기준대비낮음 MBC MBC 일일드라마 년 1 차 포트폴리오분면 MBC MBC 주말드라마 KBS1 KBS1 일일연속극 KBS2 KBS2 주말드라마 SBS SBS 특별기획 MBC MBC 일일드라마 MBC MBC 주말드라마 QI( 점 ) KBS1 KBS1 일일연속극 KBS2 KBS2주말드라마 SBS SBS특별기획 MBC MBC일일드라마 MBC MBC주말드라마 점유율 (%) KBS1 KBS1 일일연속극 KBS2 KBS2 주말드라마 SBS SBS 특별기획 * MBC 일일연속극 의명칭은 2018 년 일일드라마 ' 로변경됨 ** SBS 주말극장 은 2015 년폐지되고, 2016 년 SBS 주말드라마 라는명칭으로재개됨. *** 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. 72

73 2018 년 1 차오락장르포트폴리오분석 포트폴리오분포 III. 포트폴리오성과분석결과 오락장르의 47 개프로그램중 QI 평점과점유율모두높은 1 분면의구성비는 42.6% 로, 5 개장르중가장높은비중을기록함. 그뒤를 4 분면 (27.7%), 3 분면 (17.0%), 2 분면 (12.8%) 순으로잇고있음. MBC 의경우 1 분면에 5 개프로그램, 4 분면에 5 개프로그램을위치시켜프로그램품질격차가큰것으로나타남. SBS 의총 13 개오락프로그램중 9 개프로그램 (69.2%) 이 1 분면으로분류되어타사대비매우높은 1 분면비율을기록함. 高 QI QI 점유율 선을넘는녀석들 (M) 오지의마법사 (M) 콘서트7080(K1) 가요무대 (K1) 열린음악회 (K1) 이웃집찰스 (K1) 거기가어딘데??(K2) 배틀트립 (K2) 이불밖은위험해 (M) 뜻밖의 Q(M) 쇼! 음악중심 (M) 두니아- 처음만난세계 (M) 섹션TV 연예통신 (M) 박원숙의같이삽시다 (K1) 뮤직뱅크 (K2) 하룻밤만재워줘 (K2) 개그콘서트 (K2) 1% 의우정 (K2) 연예가중계 (K2) QI 3 1 SBS 인기가요 (S) 로맨스패키지 (S) 나혼자산다 (M) 전지적참견시점 (M) 복면가왕 (M) 라디오스타 (M) 신비한 TV 서프라이즈 (M) 전국노래자랑 (K1) 노래가좋아 (K1) 불후의명곡 전설을노래하다 (K2) 영화가좋다 (K2) 해피선데이 : 1 박 2 일 (K2) 안녕하세요 (K2) TV 동물농장 (S) 4 2 점유율 런닝맨 (S) 미운우리새끼 (S) 정글의법칙 (S) 백년손님 (S) 불타는청춘 (S) 동상이몽2 너는내운명 (S) 집사부일체 (S) 백종원의골목식당 (S) 출발! 비디오여행 (M) 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 (K2) 해피투게더 (K2) 살림하는남자들 (K2) 접속! 무비월드 (S) 본격연예한밤 (S) MBC KBS1 KBS2 SBS 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 38.5% 7.7% 15.4% 38.5% 100.0% 프로그램수 구성비 28.6% % 14.3% 100.0% 프로그램수 구성비 28.6% 21.4% 14.3% 35.7% 100.0% 프로그램수 구성비 69.2% 15.4% % 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 42.6% 12.8% 17.0% 27.7% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) 73

74 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 는 < 나혼자산다 >, < 복면가왕 >, < 라디오스타 >, < 신비한 TV 서프라이즈 > 가작년조사에이어 1 분면을유지했으며신규프로그램 < 전지적참견시점 > 이 1 분면에이름을올림. 또다른신규프로그램인 < 선을넘는녀석들 > 은 3 분면으로분류되어시청자들에게높은품질을인정받음. SBS 의경우, <TV 동물농장 >, < 런닝맨 >, < 미운우리새끼 > 등 9 개프로그램이높은품질과점유율을인정받은 1 분면으로분류됨 년오락장르포트폴리오분석 2018 년 1 차오락장르포트폴리오분석 高 QI QI QI 점유율 오지의마법사 (M) 열린음악회 (K1) 이웃집찰스 (K1) 배틀트립 (K2) 랭킹쇼 1,2,3(M) 발칙한동거빈방있음 (M) 세상의모든방송 (M) 섹션 TV 연예통신 (M) 쇼! 음악중심 (M) 예능드라마 : 보그맘 (M) 박원숙의같이삽시다 (K1) 뮤직뱅크 (K2) 발레교습소백조클럽 (K2) 점유율 SBS 인기가요 (S) 내방을여행하는낯선이를위한안내서 (S) 마스터키 (S) 백종원의푸드트럭 (S) 접속! 무비월드 (S) 아이돌리부팅프로젝트더유닛 (K2) 연예가중계 (K2) 철부지브로망스 - 용띠클럽 (K2) QI 점유율 나혼자산다 (M) TV 동물농장 (S) 무한도전 (M) 동상이몽2 미스터리음악쇼 너는내운명 (S) 복면가왕 (M) 런닝맨 (S) 신비한 TV 서프라이즈 (M) 미운우리새끼 (S) 출발! 비디오여행 (M) 불타는청춘 (S) 라디오스타 (M) 자기야- 백년손님 (S) 가요무대 (K1) 정글의법칙 (S) 노래가좋아 (K1) 판타스틱듀오 2(S) 전국노래자랑 (K1) 김생민의영수증 ((K2) 불후의명곡전설을노래하다 (K2) 영화가좋다 (K2) 개그콘서트 (K2) 본격연예한밤 (S) QI 점유율 高 QI QI QI 점유율 선을넘는녀석들 (M) 오지의마법사 (M) 콘서트7080(K1) 가요무대 (K1) 열린음악회 (K1) 이웃집찰스 (K1) 거기가어딘데??(K2) 배틀트립 (K2) 3 1 이불밖은위험해 (M) SBS 인기가요 (S) 뜻밖의 Q(M) 로맨스패키지 (S) 쇼! 음악중심 (M) 두니아- 처음만난세계 (M) 섹션TV 연예통신 (M) 박원숙의같이삽시다 (K1) 뮤직뱅크 (K2) 하룻밤만재워줘 (K2) 개그콘서트 (K2) 1% 의우정 (K2) 연예가중계 (K2) 4 2 점유율 QI 점유율 나혼자산다 (M) 런닝맨 (S) 전지적참견시점 (M) 미운우리새끼 (S) 복면가왕 (M) 정글의법칙 (S) 라디오스타 (M) 백년손님 (S) 신비한 TV 서프라이즈 (M) 불타는청춘 (S) 전국노래자랑 (K1) 동상이몽2 노래가좋아 (K1) 너는내운명 (S) 불후의명곡 집사부일체 (S) 전설을노래하다 (K2) 백종원의골목식당 (S) 영화가좋다 (K2) 해피선데이 : 1박 2일 (K2) 안녕하세요 (K2) TV 동물농장 (S) 출발! 비디오여행 (M) 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 (K2) 해피투게더 (K2) 살림하는남자들 (K2) 접속! 무비월드 (S) 본격연예한밤 (S) QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2017 년분류기준 : QI 70.5 점 ( 중앙값 ), 점유율 11.5%( 평균 ) * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) ** SBS< 백종원의골목식당 > 은 2017 년 < 백종원의푸드트럭 > 과비교함 74

75 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 의 < 출발! 비디오여행 > 은 QI 평점하락과함께 1 분면에서 2 분면으로이동함. MBC 오락프로그램의전반적인 QI 평점하락속에 < 오지의마법사 > 의하락폭이 5.8 점으로가장컸음. < 나혼자산다 > 와 < 라디오스타 > 의경우 QI 평점하락에도불구하고점유율의상승으로 1 분면을유지함. KBS1 < 가요무대 > 가 1 분면에서 3 분면으로이동하였으며다른프로그램들은전년도와동일한분면을유지함 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동오락장르 QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 포트폴리오분면 QI 평점및점유율변화 채널 MBC KBS1 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 -17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 -17 년 Gap 나혼자산다 1 분면 1 분면 라디오스타 1 분면 1 분면 복면가왕 1 분면 1 분면 신비한 TV 서프라이즈 1 분면 1 분면 출발! 비디오여행 1 분면 2 분면 오지의마법사 3 분면 3 분면 섹션 TV 연예통신 4 분면 4 분면 쇼! 음악중심 4 분면 4 분면 노래가좋아 1 분면 1 분면 전국노래자랑 1 분면 1 분면 가요무대 1 분면 3 분면 열린음악회 3 분면 3 분면 이웃집찰스 3 분면 3 분면 *2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. ** MBC 의 < 랭킹쇼 1,2,3> 은 2017 년과 2018 년 1 차공통조사대상프로그램이나, 2018 년 1 차조사에서는 30 명미만응답프로그램으로분류되어위분석이불가함. 75

76 III. 포트폴리오성과분석결과 KBS1 < 박원숙의같이삽시다 > 는 KBS1 오락프로그램중유일하게점유율이상승 (3.0%p) 함. KBS2 < 개그콘서트 > 의경우 QI 평점이 4.2 점하락하면서 KBS2 프로그램중유일하게 2 분면에서 4 분면으로이동함. SBS < 동상이몽 2 너는내운명 > 의점유율이 8.8%p 하락하여오락장르프로그램중가장하락폭이컸지만, 18.3% 의높은점유율로 1 분면유지함. < 백종원의골목식당 > 은 QI 평점이소폭 (0.2 점 ) 하락했지만, 점유율이상승 (3.9%p) 하면서 4 분면에서 1 분면으로이동함 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동오락장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 -17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 KBS1 박원숙의같이삽시다 4 분면 4 분면 KBS2 SBS *2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. **SBS < 백종원의골목식당 > 은 2017 년 < 백종원의푸드트럭 > 과비교함 18 년 1 차 -17 년 Gap 불후의명곡전설을노래하다 1 분면 1 분면 영화가좋다 1 분면 1 분면 배틀트립 3 분면 3 분면 개그콘서트 2 분면 4 분면 뮤직뱅크 4 분면 4 분면 연예가중계 4 분면 4 분면 TV 동물농장 1 분면 1 분면 동상이몽 2 너는내운명 1 분면 1 분면 런닝맨 1 분면 1 분면 미운우리새끼 1 분면 1 분면 백년손님 1 분면 1 분면 백종원의골목식당 4 분면 1 분면

77 III. 포트폴리오성과분석결과 < 접속! 무비월드 > 는지난조사대비 QI 평점이 2.3 점하락했으나 4 분면에서 2 분면으로이동함. SBS 오락프로그램 < 불타는청춘 > 과 < 정글의법칙 > 은 1 분면을, < 본격연예한밤 > 은 2 분면을유지했으며 <SBS 인기가요 > 는전년도에이어 4 분면에그침 년, 2018 년 1 차공통프로그램의포트폴리오분면이동오락장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 SBS 프로그램 2017 년 2018 년 1 차 QI 평점 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 -17 년 Gap 점유율 17 년 18 년 1 차 18 년 1 차 -17 년 Gap 불타는청춘 1 분면 1 분면 정글의법칙 1 분면 1 분면 본격연예한밤 2 분면 2 분면 접속! 무비월드 4 분면 2 분면 SBS 인기가요 4 분면 4 분면 *2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. 77

78 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC < 복면가왕 > 은 2015 년조사시작이후 4 년연속, < 나혼자산다 > 는 16 년이후 3 년연속 1 분면을유지함. 대부분의오락프로그램이높은 QI 평점과점유율을유지하였으나, KBS2 의 < 개그콘서트 > 는 QI 평점과점유율의큰하락으로 2009 년이후처음으로 4 분면으로분류됨. 지난조사당시분석대상에서제외되었던 KBS2 < 해피선데이 > 는 1 분면으로복귀함. SBS < 런닝맨 > 은 2011 년조사시작이후계속해서 1 분면유지중임. 주요오락프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 항목채널프로그램 09 년 1 차 09 년 2 차 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 2 차 14 년 1 차 14 년 2 차 15 년 16 년 17 년 기준대비높음 기준대비낮음 MBC 나혼자산다 년 1 차 포트폴리오분면 MBC 복면가왕 KBS1 가요무대 KBS2 개그콘서트 KBS2 해피선데이 SBS 런닝맨 MBC 나혼자산다 MBC 복면가왕 QI( 점 ) KBS1 가요무대 KBS2 개그콘서트 KBS2 해피선데이 SBS 런닝맨 MBC 나혼자산다 MBC 복면가왕 점유율 (%) KBS1 가요무대 KBS2 개그콘서트 KBS2 해피선데이 SBS 런닝맨 * KBS2 < 해피선데이 > 는 < 슈퍼맨이돌아왔다 >, <1 박 2 일 > 의 QI 평점과점유율로산출함. 다만 2017 년조사당시파업으로정규방송이이루어지지않음. ** 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. 78

79

80 채널브랜드자산평가는방송채널에대한시청자들의인식과태도를측정하는것으로브랜드인지, 연상, 선택관련총 6 개문항을활용함. 각문항은 7 점척도 (1 전혀그렇지않다 ~7 매우그렇다 ) 로측정한후브랜드인지, 연상, 선택항목별평균값을 100 점만점으로환산함. 본분석은지상파 4 채널 (MBC, KBS1, KBS2, SBS) 과종합편성 4 채널 (JTBC, 채널 A, TV 조선, MBN) 을대상으로함. IV. 채널평가조사결과 나는 이어떤프로그램을방송하는지잘알고있다 은시청자에게도움이되는프로그램을많이제공한다 나는 을생각하면좋은느낌이떠오른다 나는 을보고있으면시간가는줄모른다 의프로그램은다른방송에비해볼만하다 나는같은내용이방송된다고해도 을선택하겠다 80

81 IV. 채널평가조사결과 지상파 4 채널에대한채널브랜드자산평가결과, MBC 는전체평균 56.6 점으로 SBS(60.6 점 ), KBS2(57.9 점 ) 에이어 3 위를차지함. 세부영역별로살펴보면, MBC 는브랜드인지영역 4 위, 브랜드연상과선택영역에서 3 위기록. SBS 는 유익한프로그램제공 문항을제외한모든문항에서 1 위를차지하며지상파채널중 1 위를기록. KBS2 는브랜드인지영역을제외한브랜드연상및브랜드선택영역에서 2 위를차지함. 시청자들은 KBS1 가 시청자에게유익한프로그램을제공 하는채널로인식하나브랜드연상과선택영역에서가장낮은평가를하고있음. 지상파채널브랜드자산평가 ( 문항별비교 ) 브랜드선택 ( 채널선택선호 ) 평균 MBC KBS1 KBS2 SBS 브랜드인지 ( 잘알고있음 ) 브랜드인지 ( 유익한프로그램 ) 브랜드인지 브랜드연상 나는 이어떤프로그램을방송하는지잘알고있다 은시청자에게도움이되는프로그램을많이제공한다 브랜드인지평균 나는 을생각하면좋은느낌이떠오른다 나는 을보고있으면시간가는줄모른다 (100점만점 ) MBC KBS1 KBS2 SBS 평균 위 4위 3위 1위 위 1위 3위 2위 위 2위 3위 1위 위 3위 2위 1위 위 4위 2위 1위 55.1 브랜드연상평균 위 4위 2위 1위 브랜드선택 ( 다른방송에비해볼만함 ) 브랜드연상 ( 좋은느낌 ) 브랜드선택 의프로그램은다른방송에비해볼만하다 나는같은내용이방송된다고해도 을선택하겠다 위 4위 2위 1위 위 4위 2위 1위 브랜드선택평균 위 4위 2위 1위 56.1 브랜드연상 ( 시간가는줄모름 ) 전체평균 위 4위 2위 1위

82 IV. 채널평가조사결과 종합편성채널을대상으로채널브랜드자산평가결과를살펴보면, JTBC 가브랜드인지, 연상, 선택영역에서모두 1 위를기록하며 4 개채널중 1 위 (62.5 점 ) 에오름. JTBC 를제외한종합편성채널의채널브랜드자산평가점수는세개채널모두 50 점미만으로낮게나타남. 종합편성채널간순위는 JTBC(62.5 점 ), 채널 A(44.4 점 ), MBN(43.3 점 ), TV 조선 (39.0 점 ) 순임. 채널브랜드자산평가 ( 문항별비교 ) (100 점만점 ) 평균 JTBC 채널 A TV 조선 MBN JTBC 채널 A TV 조선 MBN 평균 브랜드선택 ( 채널선택선호 ) 브랜드인지 ( 잘알고있음 ) 브랜드인지 ( 유익한프로그램 ) 브랜드인지 브랜드연상 나는 이어떤프로그램을방송하는지잘알고있다 은시청자에게도움이되는프로그램을많이제공한다 브랜드인지평균 나는 을생각하면좋은느낌이떠오른다 나는 을보고있으면시간가는줄모른다 위 2 위 4 위 3 위 위 2 위 4 위 3 위 위 2 위 4 위 3 위 위 2 위 4 위 3 위 위 2 위 4 위 3 위 브랜드선택 ( 다른방송에비해볼만함 ) 브랜드연상 ( 좋은느낌 ) 브랜드선택 브랜드연상평균 의프로그램은다른방송에비해볼만하다 나는같은내용이방송된다고해도 을선택하겠다 위 2위 4위 3위 위 2위 4위 3위 위 2위 4위 3위 브랜드연상 ( 시간가는줄모름 ) 브랜드선택평균 전체평균 위 2위 4위 3위 위 2위 4위 3위

83 IV. 채널평가조사결과 2017 년조사에서큰폭으로하락했던 MBC 의채널브랜드자산평점은전년도 (52.9 점 ) 대비 3.7 점상승한 56.6 점을기록함. JTBC 를제외한모든채널의브랜드자산평점이전년도대비상승한가운데 MBC 의상승폭 (3.7 점 ) 이가장컸음. 채널브랜드자산평가 ( 시계열자료, MBC vs. MBC 외 1 등채널 ) MBC MBC 외채널중 1위채널 년 1 차 2009 년 2 차 2010 년 2011 년 2012 년 2013 년 1 차 2013 년 2 차 2014 년 1 차 2014 년 2 차 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 1 차 * 2011 년과 2017 년각각전화조사에서면접조사로, 면접조사에서온라인조사로조사방식이변경되었음. 결과값해석시이에대한고려필요 채널브랜드자산평가 (2017 년대비증감 ) 나는 가어떤프로그램을방송하는지잘알고있다 채널은시청자에게도움이되는프로그램을많이제공한다 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널A TV조선 MBN 18_1 17 GAP 18_1 17 GAP 18_1 17 GAP 18_1 17 GAP 18_1 17 GAP 18_1 17 GAP 18_1 17 GAP 18_1 17 GAP 브랜드인지평균 나는 를생각하면좋은느낌이떠오른다 나는 채널을보고있으면시간가는줄모른다 브랜드연상평균 채널프로그램은다른방송에비해볼만하다 나는같은내용이방송된다고해도 채널을선택하겠다 브랜드선택평균 평균 * 소수점둘째자리에서반올림 83

84 IV. 채널평가조사결과 인구사회학적특성에따른채널브랜드자산평가의차이를확인하기위해타깃별분석을실시함. 성, 연령, 거주지역, 교육수준, 일평균 TV 시청시간, 월평균가구소득등총 6 개변인을기초로함. 성별 : 남성 / 여성 연령 : 연령대별로 6 개집단으로구분 (13 세 -19 세 / 20 대 / 30 대 / 40 대 / 50 대 / 60 대 ) 거주지역 : 서울 / 부산 / 대구 / 인천 / 광주 / 대전 / 울산 / 경기등 8 개지역으로구분 교육수준 : 중졸이하 / 고졸 / 대재및대졸 / 대학원졸이상의 4 개집단으로구분 일평균 TV 시청시간 : 하루평균시청량기준으로경시청자 (2 시간이하 ) / 중간시청자 (2 시간초과 ~ 3 시간이하 ) / 중시청자 (3 시간초과 ) 의 3 개집단으로구분 월평균가구소득 : 응답자들의가구소득기준월 200 만원미만 / 200 만 ~399 만원 / 400 만 ~599 만원 / 600 만원이상의 4 개집단으로구분 84

85 IV. 채널평가조사결과 지상파 4 채널에대한채널브랜드자산평가를타깃별로분석한결과 MBC 는 56.6 점으로 SBS(60.6 점 ), KBS2(57.9 점 ) 에이어 3 위기록. MBC 는 10~30 대연령층에서는 2 위를차지했으나 40 대 3 위, 50~60 대에서 4 위를기록하여저연령층에서상대적으로좋은평가를받고있음. 또한교육수준이낮을수록 MBC 채널브랜드에대해호감을갖는것으로나타남. 채널별브랜드자산평균, 순위비교 ( 지상파채널 ) 채널 MBC KBS1 KBS2 SBS 사례수항목평균값순위평균값순위평균값순위평균값순위 전체평균 3, 위 위 위 위 성별 남성 1, 위 위 위 위여성 1, 위 위 위 위 13 ~ 19 세 위 위 위 위 2 0 대 위 위 위 위 연령별 3 0 대 위 위 위 위 4 0 대 위 위 위 위 5 0 대 위 위 위 위 6 0 대 위 위 위 위 서 울 위 위 위 위 부 산 위 위 위 위 대 구 위 위 위 위 지역별 인천 위 위 위 위광주 위 위 위 위 대 전 위 위 위 위 울 산 위 위 위 위 경 기 1, 위 위 위 위 중 졸 이 하 위 위 위 위 교육수준 고졸 위 위 위 위대재및대졸 1, 위 위 위 위 대학원졸이상 위 위 위 위 경시청자 1, 위 위 위 위일평균중간시청자 위 위 위 위 TV시청시간중시청자 1, 위 위 위 위 200만원미만 위 위 위 위 월평균가구소득 200~ 만원 위 위 위 위 400~ 만원 위 위 위 위 600만원이상 위 위 위 위 85

86 IV. 채널평가조사결과 JTBC 는 62.5 점으로채널브랜드자산평점 1 위를차지했으며, 모든타깃에서 1 위를차지함. JTBC 이외다른종합편성채널은성, 연령, 지역, 교육수준, TV 시청시간, 가구소득등에상관없이모든계층에서낮은평가를받음. 채널별브랜드자산평균, 순위비교 ( 종합편성채널 ) 채널 JTBC 채널A TV조선 MBN 사례수항목평균값순위평균값순위평균값순위평균값순위 전체평균 3, 위 위 위 위 성별 남성 1, 위 위 위 위여성 1, 위 위 위 위 13 ~ 19 세 위 위 위 위 2 0 대 위 위 위 위 연령별 3 0 대 위 위 위 위 4 0 대 위 위 위 위 5 0 대 위 위 위 위 6 0 대 위 위 위 위 서 울 위 위 위 위 부 산 위 위 위 위 대 구 위 위 위 위 지역별 인천 위 위 위 위광주 위 위 위 위 대 전 위 위 위 위 울 산 위 위 위 위 경 기 1, 위 위 위 위 중 졸 이 하 위 위 위 위 교육수준 고졸 위 위 위 위대재및대졸 1, 위 위 위 위 대학원졸이상 위 위 위 위 경시청자 1, 위 위 위 위일평균중간시청자 위 위 위 위 TV시청시간중시청자 1, 위 위 위 위 200만원미만 위 위 위 위 월평균가구소득 200~ 만원 위 위 위 위 400~ 만원 위 위 위 위 600만원이상 위 위 위 위 86

87 IV. 채널평가조사결과 지상파 4 채널의장르별채널인지도를분석한결과, 뉴스, 시사교양, 생활교양 은 KBS1, 드라마, 오락 은 SBS 가 1 위를차지함. MBC 는 드라마, 오락 2 위, 뉴스, 시사교양 3 위, 생활교양 4 위를기록함. MBC 는 오락 부문에서프로그램 QI 1, 2 위를모두차지하고도채널인지도에서 SBS 에 1 위자리를내줬는데, MBC 오락프로그램 QI 표준편차가 4.5, SBS 오락프로그램 QI 표준편차가 3.3 인점에비추어, MBC 오락프로그램은 SBS 보다소수의인기프로그램과나머지프로그램간 QI 격차가컸음을알수있음. 참고로, 두채널의오락부문프로그램 QI 평균은 MBC 69.3 점, SBS 68.2 점으로비슷함. 장르별채널인지도 ( 지상파채널 ) ( 단위 : %) MBC KBS1 KBS2 SBS 기타채널 ( 종편포함 ) 특별히없음 1 위채널 2017 년 2018 년 1 차 2017 년 2018 년 1 차 2017 년 2018 년 1 차 2017 년 2018 년 1 차 2017 년 2018 년 1 차 2017 년 2018 년 1 차 뉴스 하면가장먼저떠오르는방송은? 6.7 (3 위 ) 8.8 (3 위 ) 17.4 (1 위 ) 20.6 (1 위 ) 2.7 (4 위 ) 3.8 (4 위 ) 9.0 (2 위 ) 10.2 (2 위 ) 시사교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 6.2 (3 위 ) 6.6 (3 위 ) 26.5 (1 위 ) 27.5 (1 위 ) 4.6 (4 위 ) 5.4 (4 위 ) 12.5 (2 위 ) 12.8 (2 위 ) 생활교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 6.9 (4 위 ) 7.6 (4 위 ) 18.8 (1 위 ) 20.5 (1 위 ) 15.9 (2 위 ) 17.7 (2 위 ) 13.3 (3 위 ) 11.6 (3 위 ) 드라마 하면가장먼저떠오르는방송은? 20.2 (2 위 ) 18.5 (2 위 ) 4.1 (4 위 ) 3.0 (4 위 ) 18.0 (3 위 ) 14.9 (3 위 ) 24.4 (1 위 ) 24.4 (1 위 ) 오락 하면가장먼저떠오르는방송은? 24.1 (1 위 ) 17.8 (2 위 ) 1.6 (4 위 ) 1.6 (4 위 ) 11.7 (3 위 ) 12.9 (3 위 ) 23.4 (2 위 ) 28.6 (1 위 )

88 지상파 4 채널과종합편성 4 채널기준으로장르별채널인지도를분석한결과, 뉴스 는 JTBC, 시사교양, 생활교양 은 KBS1, 드라마, 오락 은 SBS 가 1 위를차지함. MBC 는 드라마, 오락 2 위, 뉴스, 시사교양 4 위, 생활교양 5 위를기록함. JTBC 를제외한세개종합편성채널은장르에상관없이 5% 안팎의낮은인지도보임. IV. 채널평가조사결과 장르별채널인지도 ( 종합편성채널포함 ) ( 단위 : %) 1 위채널 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널 A TV 조선 MBN 기타채널특별히없음 뉴스 하면가장먼저떠오르는방송은? 8.8 (4 위 ) 20.6 (2 위 ) 3.8 (5 위 ) 10.2 (3 위 ) 43.7 (1 위 ) 1.2 (8 위 ) 3.1 (6 위 ) 1.7 (7 위 ) 시사교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 6.6 (4 위 ) 27.5 (1 위 ) 5.4 (5 위 ) 12.8 (3 위 ) 23.4 (2 위 ) 4.9 (6 위 ) 4.7 (7 위 ) 2.5 (8 위 ) 생활교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 7.6 (5 위 ) 20.5 (1 위 ) 17.7 (2 위 ) 11.6 (4 위 ) 11.6 (3 위 ) 5.1 (6 위 ) 3.8 (8 위 ) 3.9 (7 위 ) 드라마 하면가장먼저떠오르는방송은? 18.5 (2 위 ) 3.0 (5 위 ) 14.9 (3 위 ) 24.4 (1 위 ) 13.2 (4 위 ) 0.8 (6 위 ) 0.6 (7 위 ) 0.5 (8 위 ) 오락 하면가장먼저떠오르는방송은? 17.8 (2 위 ) 1.6 (6 위 ) 12.9 (4 위 ) 28.6 (1 위 ) 17.5 (3 위 ) 2.1 (5 위 ) 0.8 (8 위 ) 1.3 (7 위 )

89 뉴스 하면가장먼저떠오르는방송은? 시사교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 생활교양 하면가장먼저떠오르는방송은? IV. 채널평가조사결과 MBC 의채널인지도는장르별로 뉴스, 시사교양, 생활교양 에서소폭증가한반면, 드라마, 오락 은하락함. 특히 오락 부문은 6.3% 포인트하락하며 SBS 에 1 위자리를내줌. 장르별채널인지도추이 ( 최근 5 개년 ) 드라마 하면가장먼저떠오르는방송은? 오락 하면가장먼저떠오르는방송은? ( ) 안숫자는 2017 년대비증감분 ( 단위 : %) MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널 A TV 조선 MBN 기타채널특별히없음합계 2018년 1차 8.8( 2.1) 년 년 년 년 2차 년 1차 년 1차 6.6( 0.4) 년 년 년 년 2차 년 1차 년 1차 7.6( 0.7) 년 년 년 년 2차 년 1차 년 1차 18.5( 1.7) 년 년 년 년 2차 년 1차 년 1차 17.8( 6.3) 년 년 년 년 2차 년 1차

90 IV. 채널평가조사결과 뉴스부문은최초상기채널은 JTBC, QI 평점 1 위는 MBC< 뉴스콘서트 >, 시청률 1 위는 KBS1<KBS 뉴스 9> 로각각다르게나타남. 시사교양부문은최초상기채널 KBS1 이나, QI 평점 1 위와시청률 1 위는 SBS < 그것이알고싶다 > 가차지함. 생활교양은최초상기채널 KBS1, QI 평점 1 위 KBS1 < 생로병사의비밀 > 이나시청률 1 위는 SBS < 순간포착세상에이런일이 > 임. MBC 는다섯개장르모두최초상기채널에이름을올리지못했으나뉴스부문에서는 QI 평점 1 위, 드라마와오락두부문에서는 QI 평점 1, 2 위프로그램을배출함 년 1 차장르별최초상기채널, QI 평점 1 위, 시청률 1 위프로그램비교 장르 장르별 QI 평점 1 위프로그램시청률 1 위프로그램 가장먼저떠오르는채널채널프로그램채널프로그램 뉴스 JTBC MBC 뉴스콘서트 KBS1 KBS 뉴스 9 시사교양 KBS1 SBS 그것이알고싶다 SBS 그것이알고싶다 생활교양 KBS1 KBS1 생로병사의비밀 SBS 순간포착세상에이런일이 드라마 SBS MBC 월화드라마 : 검법남녀 KBS2 주말드라마 : 같이살래요 오락 SBS MBC 나혼자산다 SBS 미운우리새끼 2017 년장르별최초상기채널, QI 평점 1 위, 시청률 1 위프로그램비교 장르 장르별 QI 평점 1 위프로그램시청률 1 위프로그램 가장먼저떠오르는채널채널프로그램채널프로그램 뉴스 JTBC JTBC JTBC 뉴스룸 KBS1 KBS 뉴스 9 시사교양 JTBC SBS 그것이알고싶다 SBS 그것이알고싶다 생활교양 KBS1 KBS1 4 차산업혁명시대의교육 SBS 궁금한이야기 Y 드라마 SBS KBS2 예능드라마 : 고백부부 KBS2 주말드라마 : 황금빛내인생 오락 MBC MBC 무한도전 SBS 미운우리새끼 * 시청률산정기준 2018 년 1 차 ) 서울 경기및 6 개광역시의 13~69 세개인시청률 ( ~ 07.08) 2017 년 ) 서울 경기및 6 개광역시의 13~69 세개인시청률 ( ~ 12.10) 90

91 IV. 채널평가조사결과 채널선호도평가에서 MBC 는전년도 (9.4%) 대비 1.3%p 하락한 8.1% 의선호도로 4 위기록. 본사채널선호도는 10~30 대에서 3 위로나타났으며연령대가높아질수록본사채널선호도순위는낮아짐 (40 대 4 위, 50 대 ~60 대 5 위 ). JTBC 의채널선호도는 32.8% 로전년도 (38.4%) 대비 5.6%p 하락했지만 1 위를유지함 년 1 차채널선호도 ( 단위 : %) 년 2018 년 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널 A TV 조선 MBN 기타없음 채널사례수 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널 A TV 조선 MBN 기타없음 성별 남성 1, 여성 1, 세 대 연령대 3 0 대 대 * 소수점둘째자리에서반올림 5 0 대 대

92

93

94

95 요약문 96 Ⅰ. 조사방법 106 Ⅱ. 프로그램품질평가조사결과 117 Ⅲ. 포트폴리오성과분석결과 140 Ⅳ. 채널평가조사결과 174

96

97 요약문 MBC 프로그램품질평가지수 (Quality Index; 이하 QI) 는자사프로그램과타사 ( 지상파 ) 프로그램의품질비교를통해프로그램의질적 수준을제고하고, 장기적으로 MBC 의경영이념에부합하는방송구현을목표로 2002 년 MBC 와한국언론학회가공동으로개발함 년첫조사실시후 2 회의개선을거쳐 2017 년에는조사방식을면접조사에서온라인조사로변경했으며 2018 년에는조사문항을 정비함. 조사대상및표본크기 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 13~69 세시청자 3,137 명 조사대상프로그램 총 181 개프로그램 (2018 년 10 월 1 일 ( 월 ) ~ 11 월 25 일 ( 일 ) 방송 ) 연도별프로그램품질평가의조사설계 조사지역 서울 경기및전국 6개광역시 ( 부산, 대구, 인천, 광주, 대전, 울산 ) 조사방법 구조화된설문지를활용한온라인조사 (Online survey) 조사기간 2018 년 12 월 6 일 ~ 12 월 17 일 (12 일간 ) 표본추출 QI 평점계산 성 연령 지역별인구비례할당추출 (Proportionate Quota Sampling) 장르별 7~8 개문항을 7 점척도로측정, 100 점만점으로환산 - 프로그램시청경험자만해당프로그램평가 2018 년 2 차 QI 조사는지상파 4 채널의총 181 개프로그램을대상으로하였으며실제분석프로그램수는 172 개임. - 일부프로그램은평일과주말로구분하여조사를진행했으며, 평일과주말응답자수를반영한가중평균을 QI 평점으로사용함. : <MBC 뉴스투데이 >, <MBC 뉴스데스크 >, <KBS 뉴스광장 >, <KBS 뉴스9>, <SBS 8 뉴스 >( 이상뉴스 5개 ), < 동물의왕국 >, < 모닝와이드 >( 이상생활교양 2개 )( 총 7개 ) - 시청응답자가 30명이하인프로그램은분석에서제외함. : < 토크노마드아낌없이주도록 > (MBC), < 거리의만찬 > (KBS1), ( 총 2개 ) 채널별조사대상프로그램 : MBC 45 개, KBS1 54 개, KBS2 38 개, SBS 44 개 - 분석대상프로그램 : MBC 42 개, KBS1 50 개, KBS2 38 개, SBS 42 개 장르별조사대상프로그램 : 뉴스 26 개, 시사교양 16 개, 생활교양 60 개, 드라마 23 개, 오락 56 개 - 분석대상프로그램 : 뉴스 21 개, 시사교양 15 개, 생활교양 58 개, 드라마 23 개, 오락 55 개 97

98 요약문 지상파채널별 QI 평점요약 채널별 QI 평점의경우 KBS1 이 69.9 점으로 1 위를기록했으며, SBS(68.4 점 ), MBC(66.8 점 ), KBS2(66.4 점 ) 순으로그뒤를이음 년 1 차조사에서 SBS 와더불어전년대비하락폭 (2.1 점 ) 이컸던 KBS1 이유일하게상승했으며, 하락한 3 개지상파채널중에서는 KBS2 의하락폭이 1.6 점으로가장컸음 년 2012년 2013년 1차 2013년 2차 2014년 1차 2014년 2차 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 2018년 2차 MBC KBS1 KBS2 SBS 채널 2011 년 2012 년 MBC 2013년 2014년 2018년이전대비 2015년 2016년 2017년 1차 2차 1차 2차 1차 2차 QI 증감 QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (7.7) (13.1) (9.7) (7.7) (8.6) (6.6) (10.1) (9.8) (19.8) (16.6) (20.4) 1.3 KBS1 KBS2 QI평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (6.4) (9.2) (8.4) (8.7) (7.0) (9.3) (10.3) (8.9) (15.1) (17.4) (17.8) QI평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (7.8) (12.5) (8.1) (7.4) (6.6) (9.0) (9.5) (11.7) (18.2) (17.7) (15.6) QI평점 SBS ( 편차 : 최대값-최소값 ) (5.6) (8.9) (6.9) (6.6) (8.2) (8.6) (8.1) (8.1) (21.1) (17.6) (17.1) * 소수점둘째자리에서반올림

99 요약문 장르별 QI 평점비교 지상파 4 채널시사교양장르의 QI 평점이 72.5 점으로타장르대비가장높았으며생활교양 (68.9 점 ), 오락 (67.7 점 ), 뉴스 (66.1 점 ), 드라마 (65.2 점 ) 순으로그뒤를잇고있음. 시사교양을제외한모든장르의 QI 평점이 2018 년도 1 차조사대비하락한가운데, 하락폭은뉴스가가장컸음 시사교양생활교양드라마오락뉴스 2011 년 2012 년 2013 년 1 차 2013 년 2 차 2014 년 1 차 2014 년 2 차 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 1 차 2018 년 2 차 채널 2011 년 2012 년 뉴스 시사교양 생활교양 드라마 오락 * 소수점둘째자리에서반올림 2013년 2014년 2018년이전대비 2015년 2016년 2017년 1차 2차 1차 2차 1차 2차 QI 증감 QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (4.0) (9.3) (6.2) (3.9) (4.8) (3.7) (10.1) (6.7) (8.1) (5.6) (7.4) QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (2.6) (4.9) (2.4) (4.1) (4.1) (5.9) (8.9) (5.8) (17.3) (14.0) (12.5) QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (8.3) (11.1) (8.4) (8.7) (8.9) (9.9) (9.9) (10.5) (14.7) (15.6) (16.1) QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (6.6) (7.7) (8.0) (7.4) (7.6) (6.6) (5.1) (7.6) (17.4) (16.6) (13.7) QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (7.9) (12.5) (10.3) (6.3) (9.1) (8.5) (11.2) (9.1) (20.0) (13.5) (15.1)

100 요약문 뉴스장르에서는 < 주영진의뉴스브리핑 > 이 1 위를차지한가운데, < 사사건건 >(KBS1), < 지구촌뉴스 >(KBS2), <SBS 8 뉴스 >, <KBS 글로벌 24>(KBS2) 가상위권에랭크됨. 시사교양에서는 < 그것이알고싶다 >(SBS), < 스트레이트 >(MBC), < 물은생명이다 >(SBS) 가 1 차조사에이어상위 5 위권을유지했음. 드라마는 MBC 의 < 붉은달푸른해 >, < 내사랑치유기 > 가각각 3 위와 5 위를기록한가운데, SBS 3 편이상위에포함됨. 오락은 MBC 의 < 전지적참견시점 >, < 나혼자산다 > 와 < 콘서트 7080>(KBS1), <TV 동물농장 >(SBS) 가 1 차조사의강세를이어갔음. 생활교양에서는 2018 년 1 차조사에이어 KBS1 의강세가지속됨. 장르별 QI 상위프로그램 ( 지상파 ) 뉴스 시사교양 생활교양 드라마 오락 < 뉴스콘서트 >(MBC) < 주영진의뉴스브리핑 >(SBS) <KBS 경제타임 >(KBS2) <SBS 8 뉴스 >(SBS) <KBS 뉴스9>(KBS1) < 그것이알고싶다 >(SBS) < 물은생명이다 >(SBS) < 스트레이트 >(MBC) <PD수첩 >(MBC) < 김어준의블랙하우스 >(SBS) < 생로병사의비밀 >(KBS1) < 맨인블랙박스 >(SBS) < 소비자리포트 >(KBS1) < 미래기획 2030>(KBS1) < 역사저널그날 >(KBS1) < 월화드라마 : 검법남녀 >(MBC) < 주말특별기획 : 이별이떠났다 >(MBC) < 수목드라마 : 슈츠 >(KBS2) < 월화드라마 : 우리가만난기적 >(KBS2) < 주말드라마 : 같이살래요 >(KBS2) < 나혼자산다 >(MBC) < 전지적참견시점 >(MBC) < 콘서트7080>(KBS1) <TV 동물농장 >(SBS) < 선을넘는녀석들 >(MBC) 2018 년 1 차 2018 년 2 차 < 주영진의뉴스브리핑 >(SBS) < 사사건건 >(KBS1) < 지구촌뉴스 >(KBS2) <SBS 8 뉴스 >(SBS) <KBS 글로벌24>(KBS2) < 그것이알고싶다 >(SBS) < 저널리즘토크쇼 J>(KBS1) < 스트레이트 >(MBC) < 물은생명이다 >(SBS) < 특파원보고세계는지금 >(KBS1) < 생로병사의비밀 >(KBS1) < 역사저널그날 >(KBS1) < 맨인블랙박스 >(SBS) < 천상의컬렉션 >(KBS1) < 야생여정 >(KBS1) < 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 >(SBS) < 주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 >(SBS) < 수목미니시리즈 : 붉은달푸른해 >(MBC) < 월화드라마 : 여우각시별 >(SBS) < 주말드라마 : 내사랑치유기 >(MBC) 콘서트7080(KBS1) 전지적참견시점 (MBC) 가요무대 (KBS1) 나혼자산다 (MBC) TV 동물농장 (SBS) * 프로그램품질평가지수 (QI) 는특정프로그램을시청한사람들만의응답을기초로산출됨. 따라서프로그램별응답자구성이다르며응답자수도상이한바해석에주의를요함 100

101 요약문 뉴스 <2 시뉴스외전 >: QI 평점 66.3 점으로뉴스장르 9 위기록 < 스트레이트 >: QI 평점 77.6 점으로전체프로그램, 시사교양장르에서모두 3 위에오름 시사교양 <PD 수첩 >: QI 평점 74.2 점으로시사교양장르 7 위를기록 생활교양 <MBC 스페셜 >: 생활교양장르 15 위기록 < 수목미니시리즈 : 붉은달푸른해 >: QI 평점 70.3 점으로드라마부문 3 위의좋은평가를받음 드라마 < 주말드라마 : 내사랑치유기 >: QI 평점 68.5 점으로드라마부문 5 위에오름 < 수목미니시리즈 : 내뒤에테리우스 > 가 QI 평점 68.2 점으로 6 위를기록한가운데, < 주말드라마 : 부잣집아들 >(7 위 ), < 대장금이보고있다 >(8 위 ), < 월화특별기획 : 배드파파 >(9 위 ), < 주말특별기획 : 숨바꼭질 (10 위 ) 등드라마상위 10 개중 MBC 드라마가 7 개포함되며강세보임 < 전지적참견시점 >: QI 평점 73.7 점으로오락장르 2 위의높은평가를받음 오락 < 나혼자산다 >: QI 평점 72.1 점으로오락부문 4 위에랭크됨 * 프로그램품질평가지수 (QI) 는특정프로그램을시청한사람들만의응답을기초로산출됨. 따라서프로그램별응답자구성이다르며응답자수도상이하므로해석에주의를요함. 101

102 채널별포트폴리오성과분석결과, QI 평점과점유율이모두높은 1 분면 (QI 점유율 ) 과 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면 (QI 점유율 ) 구성비가 1 차조사대비증가한것으로나타남. MBC 는 1 차조사대비 1, 2, 4 분면은상승한반면, QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면 (QI 점유율 ) 구성비만하락하였음. KBS2 는 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면 (QI 점유율 ) 만상승하여지상파 4 채널중 4 분면의비중이가장높게나타남 2018 년 2 차채널별포트폴리오분석 요약문 MBC KBS1 KBS2 SBS 포트폴리오분포 高 QI 점유율 QI 점유율 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 3 1 MBC 프로그램수 구성비 19.0% 14.3% 19.0% 47.6 % 100.0% QI KBS1 프로그램수 구성비 20.0% 18.0% 48.0% 14.0% 100.0% 4 2 KBS2 SBS 프로그램수 구성비 13.2% 13.2% 21.1% 52.6% 100.0% 프로그램수 구성비 35.7% 16.7% 19.0% 28.6% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 Total 프로그램수 구성비 22.1% 15.7% 27.9% 34.3% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) ** 포트폴리오분면은 QI 평점과점유율의대비를효과적으로보여주기위해반시계방향으로 의순서로명명함. 일반적인 4 분면의순서와다름에주의 102

103 요약문 뉴스의경우 QI 평점과점유율모두낮은 4 분면비율이 61.9% 로가장컸으며, 3 분면, 2 분면, 1 분면순의비율분포를보임. 시사교양은 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면의비중이 80% 로압도적이며, 생활교양은 QI 평점이상대적으로높은 1 분면과 3 분면비중이증가함. 드라마의경우 QI 평점이낮으나점유율은높은 2 분면비율이가장높았으며오락장르는 1 분면과 4 분면의비중모두 35% 를넘는양극화경향을보임 년 2 차장르별포트폴리오분석 뉴스시사교양생활교양드라마오락高 QI 점유율 QI 점유율 포트폴리오분포 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 3 1 뉴스 시사교양 프로그램수 구성비 4.8% 14.3% 19.0% 61.9% 100.0% 프로그램수 구성비 6.7% % 13.3% 100.0% QI 생활교양 프로그램수 구성비 17.2% 10.3% 41.4% 31.0% 100.0% 4 2 드라마 오락 프로그램수 구성비 21.7% 43.5% 8.7% 26.1% 100.0% 프로그램수 구성비 38.2% 14.5% 10.9% 36.4% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 22.1% 15.7% 27.9% 34.3% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) ** 포트폴리오분면은 QI 평점과점유율의대비를효과적으로보여주기위해반시계방향으로 의순서로명명함. 일반적인 4 분면의순서와다름에주의 103

104 요약문 채널브랜드자산평가결과, MBC 는 2018 년 1 차조사대비 1.0 점하락하였으나 1 위채널과의격차폭은지난조사보다줄어듦 장르별채널인지도에서 MBC 는드라마와오락장르 2 위, 뉴스와시사교양 4 위를기록했으며, 생활교양장르는 5 위에그침. JTBC 는 2018 년 1 차조사에이어뉴스장르채널인지도 1 위로나타났으며, KBS1 은시사교양과생활교양장르, SBS 는드라마와오락장르채널인지도 1 위에오름 채널브랜드자산평가 ( 시계열자료, MBC vs. MBC 외 1 등채널 ) MBC MBC 외채널중 1위채널 년 1 차 2009 년 2 차 2010 년 2011 년 2012 년 2013 년 1 차 2013 년 2 차 2014 년 1 차 2014 년 2 차 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 1 차 2018 년 2 차 * 2011 년과 2017 년각각전화조사에서면접조사로, 면접조사에서온라인조사로조사방식이변경되었음. 결과값해석시이에대한고려필요 장르별채널인지도 ( 단위 : %) 1 위채널 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널A TV조선 MBN 기타채널 특별히없음 뉴스 하면가장먼저떠오르는방송은? 9.6(4위 ) 22.3(2위 ) 3.4(5위 ) 9.9(3위 ) 40.5(1위 ) 1.5(8위 ) 3.3(6위 ) 1.5(7위 ) 시사교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 7.8(4위 ) 28.4(1위 ) 6.2(5위 ) 11.2(3위 ) 19.8(2위 ) 4.5(7위 ) 5.7(6위 ) 2.9(8위 ) 생활교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 8.1(5위 ) 19.7(1위 ) 18.1(2위 ) 12.5(3위 ) 9.8(4위 ) 5.3(6위 ) 4.0(8위 ) 4.5(7위 ) 드라마 하면가장먼저떠오르는방송은? 17.5(2위 ) 3.0(5위 ) 15.2(3위 ) 24.3(1위 ) 14.2(4위 ) 0.8(7위 ) 0.4(8위 ) 0.9(6위 ) 오락 하면가장먼저떠오르는방송은? 17.2(2위 ) 1.3(6위 ) 13.1(4위 ) 29.1(1위 ) 16.0(3위 ) 1.8(5위 ) 1.0(8위 ) 1.0(7위 ) * 소수점둘째자리에서반올림 104

105 채널선호도평가에서 MBC는선호도가상승하여 (1.7%p) 3위를기록하였으며, 전체 8개채널에서는 MBC와 KBS1만상승한것으로나타남 MBC 채널에대한연령별선호도는 10대와 20대에서 2위를기록하는등연령이낮을수록높은선호도를보이는것으로분석됨. JTBC는 1위를유지했으나 2017년조사이후채널선호도가꾸준히하락하고있는것으로나타났으며, KBS1은타연령대대비 60대선호도가높음 요약문 2018 년 2 차채널선호도 ( 단위 : %) 2018 년 1 차 2018 년 2 차 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널 A TV 조선 MBN 기타없음 채널사례수 MBC KBS1 KBS2 SBS JTBC 채널 A TV 조선 MBN 기타없음 전체 3, 성별 남성 1, 여성 1, 세 대 연령대 3 0 대 대 * 소수점둘째자리에서반올림 5 0 대 대

106

107 I. 조사방법 MBC 프로그램품질평가지수 (Quality Index; 이하 QI) 는자사프로그램과타사 ( 지상파 ) 프로그램의품질비교를통해프로그램의질적 수준을제고하고, 장기적으로 MBC 의경영이념에부합하는방송구현을목표로 2002 년 MBC 와한국언론학회가공동으로개발함 년첫조사실시후 2 회의개선을거쳐 2017 년에는조사방식을면접조사에서온라인조사로변경했으며 2018 년에는조사문항을 정비함. 조사대상및표본크기 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 13~69 세시청자 3,137 명 조사대상프로그램 총 181 개프로그램 (2018 년 10 월 1 일 ( 월 ) ~ 11 월 25 일 ( 일 ) 방송 ) 조사지역 서울 경기및전국 6개광역시 ( 부산, 대구, 인천, 광주, 대전, 울산 ) 조사방법 구조화된설문지를활용한온라인조사 (Online survey) 조사기간 2018 년 12 월 6 일 ~ 12 월 17 일 (12 일간 ) 연도별프로그램품질평가의조사설계 표본추출 QI 평점계산 성 연령 지역별인구비례할당추출 (Proportionate Quota Sampling) 장르별 7~8 개문항을 7 점척도로측정, 100 점만점으로환산 - 프로그램시청경험자만해당프로그램평가 조사대상및표본크기 2009년 2013년 2014년 2018년 2010년 2011년 * 2012년 2015년 2016년 2017년 1차 2차 1차 2차 1차 2차 1차 2차 TNmS 패널가구원 1,500 명 TNmS 패널가구원 1,500 명 TNmS 패널가구원 1,500 명 일반시청자 3,000 명 일반시청자 2,000 명 일반시청자 1,534 명 일반시청자 1,500 명 일반시청자 1,500 명 일반시청자 1,500 명 일반시청자 3,169 명 일반시청자 3,015 명 일반시청자 3,041 명 일반시청자 3,031 명 일반시청자 3,137 명 피플미터기시청기록 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~11.25 조사방법 전화조사전화조사전화조사면접조사면접조사면접조사면접조사면접조사면접조사 면접조사 (CAPI) 면접조사 (CAPI) 온라인조사 온라인조사 온라인조사 조사프로그램수 113 개 118 개 117 개 95 개 142 개 147 개 148 개 147 개 148 개 218 개 172 개 159 개 188 개 181 개 * 2011 년조사부터조사대상프로그램각각의시청경험유무확인후, 시청한프로그램에한해평가토록함. 107

108 I. 조사방법 QI 평점의환산 구분전혀그렇지않다그렇지않다 약간그렇지않다 보통이다약간그렇다그렇다매우그렇다 7 점척도점수 점만점환산점수 QI 측정문항 영역뉴스시사교양생활교양드라마오락 장르공통 이프로그램을앞으로도계속시청하고싶다 [ 완성도 ] [ 완성도 ] [ 완성도 ] [ 완성도 ] [ 완성도 ] 사회적으로중요한내용을다룬다 사회적으로중요한내용을다룬다 사회적으로의미있는내용을다룬다 극의구성이탄탄하다 프로그램구성이마음에든다 내용이심층적이다내용이심층적이다전체구성이마음에든다출연자들의연기가뛰어나다출연진캐스팅이적절하다 세트, 영상, 그래픽의완성도가높다 세트, 영상, 편집, 자막, 음악의완성도가높다 세트, 영상, 편집, 자막, 음악의완성도가높다 세트, 영상, 편집, 음악의완성도가높다 세트, 영상, 편집, 자막, 음악의완성도가높다 이해하기쉽다 이해하기쉽다 장르별문항 [ 공정성 ] [ 공정성 ] [ 창의성 ] [ 창의성 ] [ 창의성 ] 소재나주제가새롭다 내용이치우치지않고공정하다내용이치우치지않고공정하다 주제나형식이새롭다 주제나형식이새롭다 스토리전개가참신하다 [ 신뢰성 ] [ 신뢰성 ] [ 흥미성 ] [ 흥미성 ] [ 흥미성 ] 내용에믿음이간다 내용에믿음이간다 재미있다 다음회가기다려진다 기분전환에도움이된다 공감되는내용이다공감되는내용이다공감되는내용이다 [ 유익성 ] 실생활에도움이된다 시청하는동안시간가는줄몰랐다 108

109 I. 조사방법 2018 년 2 차조사만 13~69 세시청자 3,143 명조사참여불성실응답자 6 명분석에서제외최종 3,137 명설문자료분석 2018 년 1 차조사만 13~69 세시청자 3,046 명조사참여불성실응답자 15 명분석에서제외최종 3,031 명설문자료분석 2017 년조사만 13~69 세시청자 3,057 명조사참여불성실응답자 16 명분석에서제외최종 3,041 명설문자료분석 2016 년조사만 13~69 세시청자 3,075 명설문지회수불성실응답자 60 명분석에서제외최종 3,015 명설문자료분석 2015 년조사만 13~69 세시청자 3,237 명설문지회수불성실응답자 68 명분석에서제외최종 3,169 명설문자료분석 2014 년 2 차조사만 15~69 세시청자 1,523 명설문지회수불성실응답자 23 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2014 년 1 차조사만 15~69 세시청자 1,535 명설문지회수불성실응답자 35 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2013 년 2 차조사만 15~69 세시청자 1,541 명설문지회수불성실응답자 41 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2013 년 1 차조사만 15~69 세시청자 1,551 명설문지회수불성실응답자 17 명분석에서제외최종 1,534 명설문자료분석 2012 년조사만 15~69 세시청자 2,067 명설문지회수불성실응답자 67 명분석에서제외최종 2,000 명설문자료분석 2011 년조사만 15~69 세시청자 3,034 명설문지회수불성실응답자 34 명분석에서제외최종 3,000 명설문자료분석 2010 년조사만 15 세이상남녀 2,837 명 1,540 명설문지회수불성실응답자 40 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2009 년 2 차조사만 15 세이상남녀 2,835 명 1,508 명설문지회수불성실응답자 8 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 2009 년 1 차조사만 15 세이상남녀 2,817 명 1,506 명설문지회수불성실응답자 6 명분석에서제외최종 1,500 명설문자료분석 109

110 I. 조사방법 ( 명, %) 지역 타겟 조사완료사례수 목표할당사례수 지역 타겟 조사완료사례수 목표할당사례수 전체 전체 세 (37) 1.2 (40) 세 (12) 0.4 (11) 대 (76) 2.4 (76) 대 (20) 0.6 (19) 0.6 남자 30대 (84) 2.7 (86) 2.7 남자 30대 (19) 0.6 (18) 대 (85) 2.7 (86) 대 (24) 0.8 (23) 대 (78) 2.5 (80) 대 (23) 0.7 (23) 0.7 서울특별시 60대 (56) 1.8 (55) 1.8 대구광역시 60대 (15) 0.5 (14) 세 (38) 1.2 (37) 세 (11) 0.4 (10) 대 (78) 2.5 (78) 대 (17) 0.5 (16) 0.5 여자 30대 (82) 2.6 (85) 2.7 여자 30대 (19) 0.6 (18) 대 (87) 2.8 (87) 대 (27) 0.9 (24) 대 (82) 2.6 (85) 대 (24) 0.8 (23) 대 (82) 2.6 (80) 대 (20) 0.6 (19) 0.6 전체 세 (17) 0.5 (15) 0.5 전체 세 (12) 0.4 (13) 대 (27) 0.9 (26) 대 (23) 0.7 (21) 0.7 남자 30대 (27) 0.9 (26) 0.8 남자 30대 (26) 0.8 (24) 대 (30) 1.0 (29) 대 (29) 0.9 (27) 대 (33) 1.1 (31) 대 (27) 0.9 (26) 0.8 부산광역시 60대 (28) 0.9 (26) 0.8 인천광역시 60대 (18) 0.6 (16) 세 (13) 0.4 (13) 세 (12) 0.4 (12) 대 (24) 0.8 (23) 대 (21) 0.7 (19) 0.6 여자 30대 (26) 0.8 (25) 0.8 여자 30대 (24) 0.8 (23) 대 (40) 1.3 (30) 대 (27) 0.9 (26) 대 (34) 1.1 (34) 대 (27) 0.9 (26) 대 (34) 1.1 (34) 대 (20) 0.6 (19)

111 I. 조사방법 ( 명, %) 지역 타겟 조사완료사례수 목표할당사례수 지역 타겟 조사완료사례수 목표할당사례수 전체 전체 세 (7) 0.2 (7) 세 (6) 0.2 (7) 대 (12) 0.4 (12) 대 (10) 0.3 (10) 0.3 남자 30대 (13) 0.4 (12) 0.4 남자 30대 (6) 0.2 (6) 대 (14) 0.4 (14) 대 (12) 0.4 (11) 대 (12) 0.4 (12) 대 (13) 0.4 (14) 0.4 광주광역시 60대 (8) 0.3 (8) 0.3 울산광역시 60대 (7) 0.2 (7) 세 (7) 0.2 (7) 세 (6) 0.2 (6) 대 (12) 0.4 (11) 대 (8) 0.3 (9) 0.3 여자 30대 (13) 0.4 (12) 0.4 여자 30대 (6) 0.2 (6) 대 (14) 0.4 (14) 대 (10) 0.3 (11) 대 (12) 0.4 (13) 대 (16) 0.5 (15) 대 (9) 0.3 (9) 대 (7) 0.2 (7) 0.2 전체 세 (7) 0.2 (7) 0.2 전체 1,064 1, 세 (31) 1.0 (60) 대 (13) 0.4 (14) 대 (90) 2.9 (92) 2.9 남자 30대 (12) 0.4 (12) 0.4 남자 30대 (106) 3.4 (106) 대 (14) 0.4 (14) 대 (123) 3.9 (123) 대 (12) 0.4 (13) 대 (107) 3.4 (110) 3.5 대전광역시 60대 (11) 0.4 (9) 0.3 경기도 60대 (66) 2.1 (66) 세 (7) 0.2 (7) 세 (55) 1.8 (56) 대 (11) 0.4 (12) 대 (81) 2.6 (83) 2.6 여자 30대 (13) 0.4 (12) 0.4 여자 30대 (101) 3.2 (102) 대 (16) 0.5 (14) 대 (121) 3.9 (122) 대 (12) 0.4 (13) 대 (103) 3.3 (105) 대 (10) 0.3 (10) 대 (80) 2.6 (78)

112 I. 조사방법 2018 년 2 차프로그램 QI 조사는총 181 개프로그램을대상으로실시 개프로그램중평일과주말모두방영된 7 개프로그램의 QI 평점은평일과주말응답자수기준가중평균값을의미함. - 시청응답자가 30 명이하인 2 개프로그램은분석에서제외함. 조사대상프로그램 (181 개 ) 은채널별로 MBC 45 개, KBS1 54 개, KBS2 38 개, SBS 44 개이며, 장르별로는뉴스 26 개, 시사교양 16 개, 생활교양 60 개, 드라마 23 개, 오락 56 개임. 분석대상프로그램 (172 개 ) 은채널별로 MBC 42 개, KBS1 50 개, KBS2 38 개, SBS 42 개이며, 장르별로는뉴스 21 개, 시사교양 15 개, 생활교양 58 개, 드라마 23 개, 오락 55 개임. 조사대상프로그램선정기준 년 10 월 1 일 ~ 11 월 25 일 (8 주 ) 방영프로그램중방송시간이 10 분이상인프로그램 2. 재방송프로그램제외 3. 어린이, 영화, 스포츠중계, 특집프로그램제외 4. 어떤프로그램을지칭하는지혼동을줄수있는프로그램제외예 ) KBS 뉴스 장르및채널별분석프로그램 MBC KBS1 KBS2 SBS 계 뉴스 시사교양 생활교양 드라마 오락 총계

113 장르 채널별조사대상프로그램 (181 개 ) 뉴스 시사교양 MBC KBS1 KBS2 SBS 01. MBC 뉴스투데이 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~07:50) 02. MBC 뉴스투데이 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:30) MBC 뉴스 ( 월 ~ 금 09:30~09:45) MBC 뉴스 ( 월 ~ 금 12:00~12:25) 시뉴스외전 ( 월 ~ 금 13:55~15:25) MBC 뉴스 ( 월 ~ 금 16:55~17:15) 07. MBC 뉴스데스크 ( 평일 ) ( 월 ~ 목 19:55~20:55 / 금 19:55~20:50) 08. MBC 뉴스데스크 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 19:55~20:45) 01. PD 수첩 ( 화 23:10~24:05) 02. 탐나는 TV ( 토 08:10~09:10) 03. 스트레이트 ( 일 23:00~23:55) 01. KBS 뉴스광장 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~07:50) 02. KBS 뉴스광장 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:50) 03. KBS 뉴스 12 ( 월 ~ 금 12:00~13:00) 04. 사사건건 ( 월 ~ 금 16:00~17:00) 05. KBS 뉴스 5 ( 월 ~ 금 17:00~17:30) 06. KBS 뉴스 7 ( 월 ~ 금 19:00~19:35) 07. KBS 뉴스 9 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 21:00~22:00) 08. KBS 뉴스 9 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 21:00~21:40) 09. KBS 뉴스라인 ( 월 ~ 목 23:00~23:30) 01. 오늘밤김제동 ( 월 ~ 목 23:30~24:00) 02. 시사기획창 ( 화 22:00~22:55) 03. TV 비평시청자데스크 ( 금 13:00~14:00) 04. 명견만리 ( 금 22:00~22:50) 05. 거리의만찬 ( 금 22:00~22:50)* 06. 추적 60 분 ( 금 22:50~23:45) ** 07. 특파원보고세계는지금 ( 토 21:40~22:30) 08. 엄경철의심야토론 ( 토 22:30~23:40) 09. 일요진단 ( 일 08:10~09:10) 10. 저널리즘토크쇼 J ( 일 22:30~23:20) 01. KBS 아침뉴스타임 ( 월 ~ 금 08:00~09:00) 02. 지구촌뉴스 ( 월 ~ 금 10:40~11:00) 03. KBS 경제타임 ( 월 ~ 목 18:00~18:30) 04. KBS 글로벌 24 ( 월 ~ 목 20:30~20:55) I. 조사방법 01. SBS 12 뉴스 ( 월 ~ 금 12:00~12:50) 02. 주영진의뉴스브리핑 ( 월 ~ 금 14:00~16:00) 03. SBS 오뉴스 ( 월 ~ 금 17:00~18:00) 04. SBS 8 뉴스 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 20:00~20:55) 05. SBS 8 뉴스 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 20:00~20:45) 01. 열린 TV 시청자세상 ( 수 11:00~12:00) 02. 그것이알고싶다 ( 토 23:05~24:15) 03. 물은생명이다 ( 일 06:10~06:40) 생활교양 01. 생방송오늘아침 ( 월 ~ 금 08:30~09:30) 02. 기분좋은날 ( 월 ~ 금 09:45~10:50) 03. 생방송오늘저녁 ( 월 ~ 금 18:15~19:15) 04. MBC 스페셜 ( 월 23:10~24:10) 05. 휴먼다큐사람이좋다 ( 화 20:55~22:00) 06. 실화탐사대 ( 수 20:55~22:00) 07. 우리동네피터팬 ( 목 12:25~13:25) 08. 이상한나라의며느리 ( 목 20:55~22:00) 09. 창농불패 ( 금 17:15~18:15) 10. 통일전망대 ( 토 07:30~08:10) 11. MBC 다큐프라임 ( 일 07:10~08:00) 01. 인간극장 ( 월 ~ 금 07:50~08:25) 02. 아침마당 ( 월 ~ 금 08:25~09:30) 03. 무엇이든물어보세요 ( 월 ~ 금 10:00~11:00) 04. 네트워크기획문화산책 ( 월 13:00~13:50) 05. 동물의왕국 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 17:30~18:00) 06. 동물의왕국 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 17:10~18:00) 시내고향 ( 월 ~ 금 18:00~19:00) 08. 우리말겨루기 ( 월 19:35~20:25) 09. 생로병사의비밀 ( 수 22:00~22:55) 10. 사랑의가족 ( 목 13:00~13:50) 11. 한국인의밥상 ( 목 19:35~20:25) 12. KBS 스페셜 ( 목 22:00~22:55) 13. 다큐세상 ( 금 23:45~24:35) 14. 남북의창 ( 토 07:50~08:30) 15. 시니어토크쇼황금연못 ( 토 08:30~09:30) 16. 걸어서세계속으로 ( 토 09:40~10:30) 17. 국악한마당 ( 토 12:10~13:05) 18. 동행 ( 토 18:00~18:55) 19. 다큐공감 ( 토 19:10~20:00) 20. 김영철의동네한바퀴 ( 토 19:10~20:05) 01. 모닝와이드 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~08:40) 02. 모닝와이드 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:10) 01. 생방송아침이좋다 ( 월 ~ 금 06:00~08:00) 03. 좋은아침 ( 월 ~ 금 09:10~10:10) 02. 그녀들의여유만만 ( 월 ~ 금 09:40~10:40) 04. SBS 생활경제 ( 월 ~ 금 10:30~11:00) 03. 2TV 생생정보 ( 월 ~ 금 18:30~19:50) 05. 생방송투데이 ( 월 ~ 금 19:00~20:00) 04. 일상속미스터리발견제보자들 ( 월 20:55~22:00) 06. 생활의달인 ( 월 20:55~22:00) 05. 1대 100 ( 화 20:55~22:00) 07. 영재발굴단 ( 수 20:55~22:00) 06. 회사가기싫어 ( 수 23:10~24:10) 08. 네트워크현장! 고향이보인다 ( 목 ~ 금 11:30~12:00) 07. 속보이는 TV 인사이드 ( 목 20:55~22:00) 09. 순간포착세상에이런일이 ( 목 20:55~22:00) 08. 영상앨범산 ( 일 07:20~07:50) 10. 궁금한이야기 Y ( 금 20:55~22:00) 09. 다큐멘터리 3일 ( 일 22:40~23:40) 11. SBS 뉴스토리 ( 토 07:40~08:30) 12. 맨인블랙박스 ( 토 ~ 일 20:45~21:05) 13. 세상에서가장아름다운여행 ( 일 06:40~07:10) 14. SBS스페셜 ( 일 23:05~24:05) * 시청응답자 30 명이하프로그램으로분석에서제외됨 ** < 추적 60 분 > 은 KBS2 에서 KBS1 로채널이동 ( ) 113

114 I. 조사방법 장르 채널별조사대상프로그램 (181 개 ) 생활교양 드라마 오락 MBC KBS1 KBS2 SBS 21. 천상의컬렉션 ( 토 20:00~21:00) 22. 사장님이미쳤어요 ( 일 10:05~11:00) 23. TV 쇼진품명품 ( 일 11:00~12:00) 24. 야생여정 ( 토 11:30~12:00) 25. 도전골든벨 ( 일 19:10~20:10) 26. 역사저널그날 ( 일 21:40~22:30) 01. 일일드라마 : 비밀과거짓말 ( 월 ~ 금 19:15~19:55) 02. 월화특별기획 : 배드파파 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 03. 수목미니시리즈 : 내뒤에테리우스 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 04. 수목미니시리즈 : 붉은달푸른해 01. 일일연속극 : 내일도맑음 ( 월 ~ 금 20:25~21:00) ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 02. 일일연속극 : 비켜라운명아 ( 월 ~ 금 20:25~21:00) 05. 대장금이보고있다 ( 목 23:10~24:30) 06. 주말특별기획 : 숨바꼭질 ( 토 21:00~23:00) 07. 주말특별기획 : 신과의약속 ( 토 21:00~23:00) 08. 주말드라마 : 부잣집아들 ( 일 20:45~23:05) 09. 주말드라마 : 내사랑치유기 ( 일 21:00~23:00) 01. 섹션TV 연예통신 ( 월 20:55~22:00) 02. 라디오스타 ( 수 23:10~24:45) 03. 토크노마드아낌없이주도록 ( 금 20:50~21:55)* 04. 진짜사나이 300 ( 금 21:55~23:15) 01. 가요무대 ( 월 22:00~23:00) 05. 나혼자산다 ( 금 23:15~25:05) 02. 이웃집찰스 ( 화 19:35~20:25) 06. 구내식당-남의회사유랑기 ( 토 11:40~13:15) TV는사랑을싣고 ( 금 19:35~20:25) 07. 쇼! 음악중심 ( 토 15:15~16:35) 04. 노래가좋아 ( 토 10:30~11:30) 08. 뜻밖의 Q ( 토 18:25~19:55) 05. 콘서트7080 ( 토 23:40~24:40) 09. 언더나인틴 ( 토 18:25~19:55) 06. 전국노래자랑 ( 일 12:10~13:20) 10. 전지적참견시점 ( 토 23:00~24:40) 07. 열린음악회 ( 일 18:00~19:00) 11. 신비한 TV 서프라이즈 ( 일 10:45~12:05) 12. 출발! 비디오여행 ( 일 12:15~13:20) 13. 복면가왕 ( 일 16:50~18:35) 14. 궁민남편 ( 일 18:35~19:55) * 시청응답자 30명이하프로그램으로분석에서제외됨 ** KBS2 < 연예가중계 > 는조사대상기간마지막주에해당시간 ( 금22:10~23:15) 으로방송시간변경 01. 아침일일드라마 : 차달래부인의사랑 ( 월 ~ 금 09:00~09:40) 02. 일일드라마 : 끝까지사랑 ( 월 ~ 금 19:50~20:30) 03. 월화드라마 : 러블리호러블리 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 04. 월화드라마 : 최고의이혼 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 05. 수목드라마 : 죽어도좋아 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 06. 수목드라마 : 오늘의탐정 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 07. 주말드라마 : 하나뿐인내편 ( 토 ~ 일 19:55~21:20) 01. 아침연속극 : 나도엄마야 ( 월 ~ 금 08:40~09:10) 02. 월화드라마 : 여우각시별 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 03. 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 04. 드라마스페셜 : 황후의품격 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 05. 주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 ( 토 21:05~23:05) 01. 안녕하세요 ( 월 23:10~24:35) 02. 볼빨간당신 ( 화 23:10~24:35) 01. 동상이몽2 너는내운명 ( 월 23:10~24:30) 03. 살림하는남자들 ( 수 20:55~22:00) 02. 본격연예한밤 ( 화 20:55~22:00) 04. 옥탑방의문제아들 ( 수 23:10~24:40) 03. 불타는청춘 ( 화 23:10~24:30) 05. 해피투게더 ( 목 23:10~24:40) 04. 백종원의골목식당 ( 수 23:10~24:30) 06. 뮤직뱅크 ( 금 17:00~18:30) 05. 무확행 ( 목 23:10~24:30) 07. 꿀잼퀴즈방 ( 금 20:30~20:55) 06. 가로채널 ( 목 23:10~24:30) 08. 연예가중계 ( 금 20:55~22:00) 07. 정글의법칙 ( 금 22:00~23:20) 00. 연예가중계 ( 금 22:10~23:15) ** 08. 폼나게먹자 ( 금 23:20~24:40) 09. 동물의사생활 ( 금 20:55~22:10) 09. 미추리 ( 금 23:20~24:40) 10. 댄싱하이 ( 금 23:10~24:40) 10. 접속! 무비월드 ( 토 10:55~12:00) 11. 영화가좋다 ( 토 10:20~11:30) 11. 빅픽처패밀리 ( 토 18:25~20:00) 12. 불후의명곡전설을노래하다 ( 토 18:05~19:55) 12. 더팬 ( 토 18:25~20:00) 13. 배틀트립 ( 토 21:20~22:50) 13. TV 동물농장 ( 일 09:30~10:50) 14. 삼청동외할머니 ( 토 22:50~24:05) 14. SBS 인기가요 ( 일 15:40~16:50) 15. 대화의희열 ( 토 22:50~24:10) 15. 런닝맨 ( 일 16:50~18:25) 16. 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 ( 일 16:50~18:20) 16. 집사부일체 ( 일 18:25~20:00) 17. 해피선데이 : 1박 2일 ( 일 18:20~19:55) 17. 미운우리새끼 ( 일 21:05~23:05) 18. 개그콘서트 ( 일 21:20~22:40) 114

115 2018 년 1 차 / 2018 년 2 차공통프로그램 (147 개 ) 단, 드라마의경우동일시간대프로그램을의미함 뉴스 MBC KBS1 KBS2 SBS 01. MBC 뉴스투데이 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~07:50) 02. MBC 뉴스투데이 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:30) MBC 뉴스 ( 월 ~ 금 09:30~09:45) MBC 뉴스 ( 월 ~ 금 12:00~12:25) 05. MBC 뉴스데스크 ( 평일 ) ( 월 ~ 목 19:55~20:55 / 금 19:55~20:50) 06. MBC 뉴스데스크 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 19:55~20:45) 01. KBS 뉴스광장 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~07:50) 02. KBS 뉴스광장 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:50) 03. KBS 뉴스 12 ( 월 ~ 금 12:00~13:00) 04. 사사건건 ( 월 ~ 금 16:00~17:00) 05. KBS 뉴스 5 ( 월 ~ 금 17:00~17:30) 06. KBS 뉴스 7 ( 월 ~ 금 19:00~19:35) 07. KBS 뉴스 9 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 21:00~22:00) 08. KBS 뉴스 9 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 21:00~21:40) 09. KBS 뉴스라인 ( 월 ~ 목 23:00~23:30) 01. KBS 아침뉴스타임 ( 월 ~ 금 08:00~09:00) 02. 지구촌뉴스 ( 월 ~ 금 10:40~11:00) 03. KBS 경제타임 ( 월 ~ 목 18:00~18:30) 04. KBS 글로벌 24 ( 월 ~ 목 20:30~20:55) I. 조사방법 01. SBS 12 뉴스 ( 월 ~ 금 12:00~12:50) 02. 주영진의뉴스브리핑 ( 월 ~ 금 14:00~16:00) 03. SBS 오뉴스 ( 월 ~ 금 17:00~18:00) 04. SBS 8 뉴스 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 20:00~20:55) 05. SBS 8 뉴스 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 20:00~20:45) 시사교양 생활교양 01. PD 수첩 ( 화 23:10~24:05) 02. 스트레이트 ( 일 23:00~23:55) 01. 생방송오늘아침 ( 월 ~ 금 08:30~09:30) 02. 기분좋은날 ( 월 ~ 금 09:45~10:50) 03. 생방송오늘저녁 ( 월 ~ 금 18:15~19:15) 04. MBC 스페셜 ( 월 23:10~24:10) 05. 휴먼다큐사람이좋다 ( 화 20:55~22:00) 06. 이상한나라의며느리 ( 목 20:55~22:00) 07. 통일전망대 ( 토 07:30~08:10) 01. 시사기획창 ( 화 22:00~22:55) 02. TV 비평시청자데스크 ( 금 13:00~14:00) 03. 추적 60 분 ( 금 22:50~23:45) *** 04. 특파원보고세계는지금 ( 토 21:40~22:30) 05. 엄경철의심야토론 ( 토 22:30~23:40) 06. 일요진단 ( 일 08:10~09:10) 07. 저널리즘토크쇼 J ( 일 22:30~23:20) 01. 인간극장 ( 월 ~ 금 07:50~08:25) 02. 아침마당 ( 월 ~ 금 08:25~09:30) 03. 무엇이든물어보세요 ( 월 ~ 금 10:00~11:00) 04. 네트워크기획문화산책 ( 월 13:00~13:50) 05. 동물의왕국 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 17:30~18:00) 06. 동물의왕국 ( 주말 ) ( 토 ~ 일 17:10~18:00) 07. 6시내고향 ( 월 ~ 금 18:00~19:00) 08. 우리말겨루기 ( 월 19:35~20:25) 09. 생로병사의비밀 ( 수 22:00~22:55) 10. 사랑의가족 ( 목 13:00~13:50) 11. 한국인의밥상 ( 목 19:35~20:25) 12. KBS 스페셜 ( 목 22:00~22:55) 13. 다큐세상 ( 금 23:45~24:35) 14. 남북의창 ( 토 07:50~08:30) 15. 시니어토크쇼황금연못 ( 토 08:30~09:30) 16. 걸어서세계속으로 ( 토 09:40~10:30) 17. 국악한마당 ( 토 12:10~13:05) 18. 동행 ( 토 18:00~18:55) 19. 다큐공감 ( 토 19:10~20:00) 20. 천상의컬렉션 ( 토 20:00~21:00) 21. TV쇼진품명품 ( 일 11:00~12:00) 22. 야생여정 ( 토 11:30~12:00) ** 23. 도전골든벨 ( 일 19:10~20:10) 24. 역사저널그날 ( 일 21:40~22:30) 01. 열린 TV 시청자세상 ( 수 11:00~12:00) 02. 그것이알고싶다 ( 토 23:05~24:15) 03. 물은생명이다 ( 일 06:10~06:40) 01. 모닝와이드 ( 평일 ) ( 월 ~ 금 06:00~08:40) 02. 모닝와이드 ( 주말 ) ( 토 06:00~07:10) 03. 좋은아침 ( 월 ~ 금 09:10~10:10) 01. 생방송아침이좋다 ( 월 ~ 금 06:00~08:00) 04. SBS 생활경제 ( 월 ~ 금 10:30~11:00) 02. 2TV 생생정보 ( 월 ~ 금 18:30~19:50) 05. 생방송투데이 ( 월 ~ 금 19:00~20:00) 03. 일상속미스터리발견제보자들 ( 월 20:55~22:00) 06. 생활의달인 ( 월 20:55~22:00) 04. 1대 100 ( 화 20:55~22:00) 07. 영재발굴단 ( 수 20:55~22:00) 05. 속보이는 TV 인사이드 ( 목 20:55~22:00) 08. 네트워크현장! 고향이보인다 ( 목 ~ 금 11:30~12:00) 06. 영상앨범산 ( 일 07:20~07:50) 09. 순간포착세상에이런일이 ( 목 20:55~22:00) 07. 다큐멘터리 3일 ( 일 22:40~23:40) 10. 궁금한이야기 Y ( 금 20:55~22:00) 11. SBS 뉴스토리 ( 토 07:40~08:30) 12. 맨인블랙박스 ( 토 ~ 일 20:45~21:05) 13. 세상에서가장아름다운여행 ( 일 06:40~07:10) 14. SBS스페셜 ( 일 23:05~24:05) * 시청응답자 30 명이하프로그램으로분석에서제외됨 ** KBS1 < 야생여정 > 은 2018 년 1 차, 2 차와공통프로그램이나 1 차조사당시 30 명미만응답프로그램에해당하여분석에서제외됨. *** < 추적 60 분 > 은 KBS2 에서 KBS1 으로채널이동 ( ) 115

116 I. 조사방법 2018 년 1 차 / 2018 년 2 차공통프로그램 (147 개 ) MBC KBS1 KBS2 SBS 드라마 01. 일일드라마 : 비밀과거짓말 ( 월 ~ 금 19:15~19:55) 02. 월화특별기획 : 배드파파 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 03. 수목미니시리즈 : 내뒤에테리우스 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 04. 수목미니시리즈 : 붉은달푸른해 01. 일일연속극 : 내일도맑음 ( 월 ~ 금 20:25~21:00) ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 02. 일일연속극 : 비켜라운명아 ( 월 ~ 금 20:25~21:00) 05. 주말특별기획 : 숨바꼭질 ( 토 21:00~23:00) 06. 주말특별기획 : 신과의약속 ( 토 21:00~23:00) 07. 주말드라마 : 부잣집아들 ( 일 20:45~23:05) 08. 주말드라마 : 내사랑치유기 ( 일 21:00~23:00) 01. 아침일일드라마 : 차달래부인의사랑 ( 월 ~ 금 09:00~09:40) 02. 일일드라마 : 끝까지사랑 ( 월 ~ 금 19:50~20:30) 03. 월화드라마 : 러블리호러블리 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 04. 월화드라마 : 최고의이혼 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 05. 수목드라마 : 죽어도좋아 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 06. 수목드라마 : 오늘의탐정 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 07. 주말드라마 : 하나뿐인내편 ( 토 ~ 일 19:55~21:20) 01. 아침연속극 : 나도엄마야 ( 월 ~ 금 08:40~09:10) 02. 월화드라마 : 여우각시별 ( 월 ~ 화 22:00~23:10) 03. 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 04. 드라마스페셜 : 황후의품격 ( 수 ~ 목 22:00~23:10) 05. 주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 ( 토 21:05~23:05) 오락 01. 섹션 TV 연예통신 ( 월 20:55~22:00) 02. 라디오스타 ( 수 23:10~24:45) 03. 나혼자산다 ( 금 23:15~25:05) 04. 쇼! 음악중심 ( 토 15:15~16:35) 05. 뜻밖의 Q ( 토 18:25~19:55) 06. 전지적참견시점 ( 토 23:00~24:40) 07. 신비한 TV 서프라이즈 ( 일 10:45~12:05) 08. 출발! 비디오여행 ( 일 12:15~13:20) 09. 복면가왕 ( 일 16:50~18:35) 01. 가요무대 ( 월 22:00~23:00) 02. 이웃집찰스 ( 화 19:35~20:25) 03. 노래가좋아 ( 토 10:30~11:30) 04. 콘서트 7080 ( 토 23:40~24:40) 05. 전국노래자랑 ( 일 12:10~13:20) 06. 열린음악회 ( 일 18:00~19:00) 01. 안녕하세요 ( 월 23:10~24:35) 01. 동상이몽2 너는내운명 ( 월 23:10~24:30) 02. 살림하는남자들 ( 수 20:55~22:00) 02. 본격연예한밤 ( 화 20:55~22:00) 03. 해피투게더 ( 목 23:10~24:40) 03. 불타는청춘 ( 화 23:10~24:30) 04. 뮤직뱅크 ( 금 17:00~18:30) 04. 백종원의골목식당 ( 수 23:10~24:30) 05. 연예가중계 ( 금 20:55~22:00) 00. 연예가중계 ( 금 22:10~23:15) ** 05. 정글의법칙 ( 금 22:00~23:20) 06. 접속! 무비월드 ( 토 10:55~12:00) 06. 영화가좋다 ( 토 10:20~11:30) 07. TV 동물농장 ( 일 09:30~10:50) 07. 불후의명곡전설을노래하다 ( 토 18:05~19:55) 08. SBS 인기가요 ( 일 15:40~16:50) 08. 배틀트립 ( 토 21:20~22:50) 09. 런닝맨 ( 일 16:50~18:25) 09. 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 ( 일 16:50~18:20) 10. 집사부일체 ( 일 18:25~20:00) 10. 해피선데이 : 1박 2일 ( 일 18:20~19:55) 11. 미운우리새끼 ( 일 21:05~23:05) 11. 개그콘서트 ( 일 21:20~22:40) * 시청응답자 30 명이하프로그램으로분석에서제외됨 ** KBS2 < 연예가중계 > 는조사대상기간마지막주에해당시간 ( 금 22:10~23:15) 으로방송시간변경 116

117

118 II. 프로그램품질평가조사결과 지상파채널별 QI 평점요약 채널별 QI 평점의경우 KBS1 이 69.9 점으로 1 위를기록했으며, SBS(68.4 점 ), MBC(66.8 점 ), KBS2(66.4 점 ) 순으로그뒤를이음 년 1 차조사에서 SBS 와더불어전년대비하락폭 (2.1 점 ) 이컸던 KBS1 이유일하게상승했으며, 하락한 3 개지상파채널중에서는 KBS2 의하락폭이 1.6 점으로가장컸음 년 2012년 2013년 1차 2013년 2차 2014년 1차 2014년 2차 2015년 2016년 2017년 2018년 1차 2018년 2차 MBC KBS1 KBS2 SBS 채널 2011 년 2012 년 MBC 2013년 2014년 2018년이전대비 2015년 2016년 2017년 1차 2차 1차 2차 1차 2차 QI 증감 QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (7.7) (13.1) (9.7) (7.7) (8.6) (6.6) (10.1) (9.8) (19.8) (16.6) (20.4) 1.3 KBS1 KBS2 QI평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (6.4) (9.2) (8.4) (8.7) (7.0) (9.3) (10.3) (8.9) (15.1) (17.4) (17.8) QI평점 ( 편차 : 최대값-최소값 ) (7.8) (12.5) (8.1) (7.4) (6.6) (9.0) (9.5) (11.7) (18.2) (17.7) (15.6) QI평점 SBS ( 편차 : 최대값-최소값 ) (5.6) (8.9) (6.9) (6.6) (8.2) (8.6) (8.1) (8.1) (21.1) (17.6) (17.1) * 소수점둘째자리에서반올림

119 II. 프로그램품질평가조사결과 장르별 QI 평점비교 지상파 4 채널시사교양장르의 QI 평점이 72.5 점으로타장르대비가장높았으며생활교양 (68.9 점 ), 오락 (67.7 점 ), 뉴스 (66.1 점 ), 드라마 (65.2 점 ) 순으로그뒤를잇고있음. 시사교양을제외한모든장르의 QI 평점이 2018 년도 1 차조사대비하락한가운데, 하락폭은뉴스가가장컸음 시사교양생활교양드라마오락뉴스 2011 년 2012 년 2013 년 1 차 2013 년 2 차 2014 년 1 차 2014 년 2 차 2015 년 2016 년 2017 년 2018 년 1 차 2018 년 2 차 채널 2011 년 2012 년 뉴스 시사교양 생활교양 드라마 오락 * 소수점둘째자리에서반올림 2013년 2014년 2018년이전대비 2015년 2016년 2017년 1차 2차 1차 2차 1차 2차 QI 증감 QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (4.0) (9.3) (6.2) (3.9) (4.8) (3.7) (10.1) (6.7) (8.1) (5.6) (7.4) QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (2.6) (4.9) (2.4) (4.1) (4.1) (5.9) (8.9) (5.8) (17.3) (14.0) (12.5) QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (8.3) (11.1) (8.4) (8.7) (8.9) (9.9) (9.9) (10.5) (14.7) (15.6) (16.1) QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (6.6) (7.7) (8.0) (7.4) (7.6) (6.6) (5.1) (7.6) (17.4) (16.6) (13.7) QI 평점 ( 편차 : 최대값 - 최소값 ) (7.9) (12.5) (10.3) (6.3) (9.1) (8.5) (11.2) (9.1) (20.0) (13.5) (15.1)

120 뉴스 시사교양 생활교양 드라마 오락 < 뉴스콘서트 >(MBC) < 주영진의뉴스브리핑 >(SBS) <KBS 경제타임 >(KBS2) <SBS 8 뉴스 >(SBS) <KBS 뉴스9>(KBS1) < 그것이알고싶다 >(SBS) < 물은생명이다 >(SBS) < 스트레이트 >(MBC) <PD수첩 >(MBC) < 김어준의블랙하우스 >(SBS) < 생로병사의비밀 >(KBS1) < 맨인블랙박스 >(SBS) < 소비자리포트 >(KBS1) < 미래기획 2030>(KBS1) < 역사저널그날 >(KBS1) < 월화드라마 : 검법남녀 >(MBC) < 주말특별기획 : 이별이떠났다 >(MBC) < 수목드라마 : 슈츠 >(KBS2) < 월화드라마 : 우리가만난기적 >(KBS2) < 주말드라마 : 같이살래요 >(KBS2) < 나혼자산다 >(MBC) < 전지적참견시점 >(MBC) < 콘서트7080>(KBS1) <TV 동물농장 >(SBS) < 선을넘는녀석들 >(MBC) 2018 년 1 차 2018 년 2 차 < 주영진의뉴스브리핑 >(SBS) < 사사건건 >(KBS1) < 지구촌뉴스 >(KBS2) <SBS 8 뉴스 >(SBS) <KBS 글로벌24>(KBS2) < 그것이알고싶다 >(SBS) < 저널리즘토크쇼 J>(KBS1) < 스트레이트 >(MBC) < 물은생명이다 >(SBS) < 특파원보고세계는지금 >(KBS1) < 생로병사의비밀 >(KBS1) < 역사저널그날 >(KBS1) < 맨인블랙박스 >(SBS) < 천상의컬렉션 >(KBS1) < 야생여정 >(KBS1) < 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 >(SBS) < 주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 >(SBS) < 수목미니시리즈 : 븕은달푸른해 >(MBC) < 월화드라마 : 여우각시별 >(SBS) < 주말드라마 : 내사랑치유기 >(MBC) 콘서트7080(KBS1) 전지적참견시점 (MBC) 가요무대 (KBS1) 나혼자산다 (MBC) TV 동물농장 (SBS) II. 프로그램품질평가조사결과 뉴스장르에서는 < 주영진의뉴스브리핑 > 이 1 위를차지한가운데, < 사사건건 >(KBS1), < 지구촌뉴스 >(KBS2), <SBS 8 뉴스 >, <KBS 글로벌 24>(KBS2) 가상위권에랭크됨. 시사교양에서는 < 그것이알고싶다 >(SBS), < 스트레이트 >(MBC), < 물은생명이다 >(SBS) 가 1 차조사에이어상위 5 위권을유지했음 드라마는 MBC 의 < 붉은달푸른해 >, < 내사랑치유기 > 가각각 3 위와 5 위를기록한가운데, SBS 3 편이상위에포함됨 오락은 MBC 의 < 전지적참견시점 >, < 나혼자산다 > 와 < 콘서트 7080>(KBS1), <TV 동물농장 >(SBS) 가 1 차조사의강세를이어갔음 생활교양에서는 2018 년 1 차조사에이어 KBS1 의강세가지속됨. 장르별 QI 상위프로그램 ( 지상파 ) * 프로그램품질평가 (QI) 는특정프로그램을시청한사람들만의응답을기초로하여프로그램별응답자가다르며응답자수도상이하므로해석에주의를요함. 120

121 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 2 차조사뉴스장르의 QI 평점은 2018 년 1 차 (67.6 점 ) 대비 1.5 점하락한 66.1 점으로집계됨. SBS < 주영진의뉴스브리핑 > 이 70.2 점으로가장높은 QI 평점을기록했으며, < 사사건건 >(70.1 점 ), < 지구촌뉴스 >(69.7 점 ), <SBS 8 뉴스 >(67.7 점 ) 등이그뒤를이음. MBC <2 시뉴스외전 > 은완성도와공정성에서좋은평가를받으며 9 위기록함 년 2 차뉴스장르프로그램 주영진의뉴스브리핑 QI 평점 4.4 응답률 뉴스장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도공정성신뢰성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 사사건건 뉴스장르평균 지구촌뉴스 주영진의뉴스브리핑 SBS (5.1) SBS 8 뉴스 사사건건 KBS (5.2) KBS 글로벌 지구촌뉴스 KBS (4.8) KBS 뉴스 SBS 8 뉴스 SBS (11.5) 5 KBS 글로벌 24 KBS (3.7) SBS 오뉴스 KBS 뉴스 9 KBS (15.2) KBS 경제타임 SBS 오뉴스 SBS (7.3) 2 시뉴스외전 KBS 경제타임 KBS (4.0) KBS 뉴스광장 시뉴스외전 MBC (1.9) 10 KBS 뉴스광장 KBS (20.7) * 소수점둘째자리에서반올림 121

122 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 2 차조사에새로이추가된 <5 MBC 뉴스 > 는 65.3 점으로 13 위기록. <MBC 뉴스투데이 > 와 <MBC 뉴스데스크 > 는 1 차조사대비다소하락한점수로각각 15 위와 17 위기록 2018 년 2 차뉴스장르프로그램 ( 계속 ) SBS 12 뉴스 QI 평점 6.4 응답률 뉴스장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도공정성신뢰성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) KBS 뉴스라인 뉴스장르평균 MBC 뉴스 SBS 12 뉴스 SBS (4.3) KBS 뉴스 KBS 뉴스라인 KBS (7.1) MBC 뉴스투데이 MBC 뉴스 MBC (2.9) 14 KBS 뉴스5 KBS (8.6) KBS 뉴스 MBC 뉴스투데이 MBC (9.2) MBC 뉴스데스크 KBS 뉴스 12 KBS (9.4) KBS 아침뉴스타임 MBC 뉴스데스크 MBC (5.7) KBS 뉴스 KBS 아침뉴스타임 KBS (9.6) 930 MBC 뉴스 12 MBC 뉴스 KBS 뉴스7 KBS (12.3) MBC 뉴스 MBC (5.7) MBC 뉴스 MBC (3.5) * 소수점둘째자리에서반올림 122

123 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 2 차조사의시사교양장르의 QI 평점은 2018 년 1 차 (71.6 점 ) 대비 0.9 점오른 72.5 점으로집계됨. MBC < 스트레이트 > 는완성도, 공정성, 신뢰성에서모두좋은평가를받으며 QI 평점 77.6 점으로시사교양장르 3 위에오름. MBC <PD 수첩 > 은 74.2 점으로 7 위기록했으며, 처음 2 차조사에포함된 < 탐나는 TV> 가 10 위권에이름을올림. SBS < 그것이알고싶다 > 가 78.2 점으로 1 위를유지했으며, < 저널리즘토크쇼 J>(78.0 점 ) 가 2 위기록 처음조사에포함된 < 탐나는 TV> 가공정성에서장르평균점수를상회하며 10 위권에이름을올림 년 2 차시사교양장르프로그램 그것이알고싶다 QI 평점 26.1 응답률 시사교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도공정성신뢰성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 저널리즘토크쇼 J 시사교양장르평균 스트레이트 그것이알고싶다 SBS (14.4) 물은생명이다 저널리즘토크쇼 J KBS (4.1) 특파원보고세계는지금 스트레이트 MBC (7.1) 명견만리 물은생명이다 SBS (3.7) 5 특파원보고세계는지금 KBS (8.4) PD 수첩 명견만리 KBS (6.1) 추적 60 분 PD 수첩 MBC (9.3) 시사기획창 추적 60 분 KBS (8.5) 탐나는 TV 시사기획창 KBS (5.4) 10 탐나는 TV MBC (4.0) * 소수점둘째자리에서반올림 123

124 II. 프로그램품질평가조사결과 KBS1 의 < 오늘밤김제동 > 과 < 엄경철의심야토론 >, 그리고 < 일요진단 > 은모두낮은 QI 평점으로하위권기록 옴부즈맨프로그램인 KBS1 <TV 비평시청자데스크 > 와 SBS < 열린 TV 시청자세상 > 은하위권에머무름 년 2 차시사교양장르프로그램 ( 계속 ) 오늘밤김제동 QI 평점 6.8 응답률 시사교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도공정성신뢰성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 엄경철의심야토론 시사교양장르평균 TV 비평시청자데스크 오늘밤김제동 KBS (4.4) 일요진단 엄경철의심야토론 KBS (3.9) 열린 TV 시청자세상 TV 비평시청자데스크 KBS (3.2) 14 일요진단 KBS (6.0) * 소수점둘째자리에서반올림 15 열린 TV 시청자세상 SBS (2.5) 124

125 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년생활교양장르의 QI 평점은 2018 년 1 차 (69.2 점 ) 대비 0.3 점감소한 68.9 점임. KBS1 < 생로병사의비밀 > 이 77.4 점으로지난조사에이어 1 위를유지했으며, < 역사저널그날 >(76.6 점 ), < 맨인블랙박스 >(76.2 점 ), < 천상의컬렉션 >(76.2 점 ), < 야생여정 >(75.0 점 ) 이그뒤를이음. 생활교양장르 10 위이내에총 7 편의 KBS1 프로그램이포함되어 KBS1 의강세입증함 년 2 차생활교양장르프로그램 생로병사의비밀 QI 평점 11.7 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 역사저널그날 생활교양장르평균 맨인블랙박스 생로병사의비밀 KBS (9.7) 천상의컬렉션 역사저널그날 KBS (5.8) 야생여정 맨인블랙박스 SBS (7.3) 걸어서세계속으로 천상의컬렉션 KBS (4.3) 5 야생여정 KBS (9.1) 한국인의밥상 걸어서세계속으로 KBS (14.2) 다큐멘터리 3 일 한국인의밥상 KBS (12.8) 다큐세상 다큐멘터리 3 일 KBS (7.3) SBS 스페셜 다큐세상 KBS (3.5) 10 SBS스페셜 SBS (10.3) * 소수점둘째자리에서반올림 125

126 II. 프로그램품질평가조사결과 <MBC 스페셜 > 은완성도, 창의성, 흥미성에서좋은평가를받으며 15 위에랭크됨. 이번조사에새로이추가된 MBC < 실화탐사대 >(70.8 점 ) 도완성도, 창의성, 흥미성, 유익성에서고른평가를받으며생활교양장르평균을웃도는 70.8 점기록 2018 년 2 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 김영철의동네한바퀴 QI 평점 5.0 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 세상에서가장아름다운여행 생활교양장르평균 인간극장 김영철의동네한바퀴 KBS (9.7) KBS 스페셜 세상에서가장아름다운여행 SBS (3.6) MBC 스페셜 인간극장 KBS (26.7) 무엇이든물어보세요 KBS 스페셜 KBS (6.6) 15 MBC 스페셜 MBC (5.3) 동행 무엇이든물어보세요 KBS (12.1) 다큐공감 동행 KBS (8.9) 영상앨범산 다큐공감 KBS (8.6) 실화탐사대 영상앨범산 KBS (8.0) 20 실화탐사대 MBC (7.4) * 소수점둘째자리에서반올림 126

127 II. 프로그램품질평가조사결과 <MBC 다큐프라임 > 은생활교양장르평균 (68.9 점 ) 보다높은 QI 평점기록 (70.0 점 ) 새로이조사대상에포함된 KBS1 < 사장님이미쳤어요 >(69.4 점 ), KBS2 < 회사가기싫어 >(68.8 점 ) 는각각 24 위, 28 위에기록됨. KBS1 < 사랑의가족 > 은 2018 년 1 차조사대비 2.3 점상승하며 30 위기록 2018 년 2 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 궁금한이야기 Y QI 평점 15.4 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 우리말겨루기 생활교양장르평균 MBC 다큐프라임 궁금한이야기 Y SBS (16.1) 사장님이미쳤어요 우리말겨루기 KBS (11.9) 순간포착세상에이런일이 MBC 다큐프라임 MBC (8.3) 영재발굴단 사장님이미쳤어요 KBS (4.2) 25 순간포착세상에이런일이 SBS (15.8) 동물의왕국 영재발굴단 SBS (9.1) 회사가기싫어 동물의왕국 KBS (7.8) SBS 생활경제 회사가기싫어 KBS (2.3) 사랑의가족 SBS 생활경제 SBS (4.2) 30 사랑의가족 KBS (4.2) * 소수점둘째자리에서반올림 127

128 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 휴먼다큐사람이좋다 > 는 2018 년 1 차조사대비 0.9 점상승한 67.9 점으로생활교양장르 34 위를차지함. 생활교양장르응답률이가장높은 KBS2 <2TV 생생정보 > 는 2018 년 1 차 (67.4 점 ) 대비 0.3 점감소한 67.1 점으로 35 위기록. KBS1 < 네크워크기획문화산책 > 은 2018 년 1 차조사대비 3.9 점감소하며 13 위에서 33 위로크게하락함 년 2 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 6 시내고향 QI 평점 17.1 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 생활의달인 생활교양장르평균 네트워크기획문화산책 시내고향 KBS (16.0) 휴먼다큐사람이좋다 생활의달인 SBS (11.4) 2TV 생생정보 네트워크기획문화산책 KBS (4.3) 국악한마당 휴먼다큐사람이좋다 MBC (9.3) 일상속미스터리발견 제보자들 TV 생생정보 KBS (12.1) 36 국악한마당 KBS (4.5) 시니어토크쇼황금연못 일상속미스터리발견제보자들 KBS (7.5) 아침마당 시니어토크쇼황금연못 KBS (17.1) 39 아침마당 KBS (16.1) 남북의창 남북의창 KBS (15.9) * 소수점둘째자리에서반올림 128

129 MBC < 통일전망대 > 의 QI 평점은 66.7 점으로 2018 년 1 차조사와동일하며, < 기분좋은날 > 은 0.1 점증가한 66.1 점으로나타남. 이번조사에새로이추가된 MBC < 우리동네피터팬 > 과 < 창농불패 > 는모두 65.3 점기록 II. 프로그램품질평가조사결과 41 위 ~50 위프로그램중응답률이가장높았던 SBS < 모닝와이드 > 는 2018 년 1 차조사대비 1.7 점하락한 65.7 점으로장르평균에못미치는 QI 평점을기록 2018 년 2 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) 통일전망대 QI 평점 3.3 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) 도전골든벨 생활교양장르평균 기분좋은날 통일전망대 MBC (7.2) 좋은아침 도전골든벨 KBS (8.5) 모닝와이드 기분좋은날 MBC (7.0) 네트워크현장! 고향이보인다 좋은아침 SBS (7.2) 45 모닝와이드 SBS (18.2) 우리동네피터팬 네트워크현장! 고향이보인다 SBS (1.4) 창농불패 우리동네피터팬 MBC (1.9) 생방송투데이 창농불패 MBC (2.6) 49 생방송투데이 SBS (7.9) 1 대 대 100 KBS (6.3) * 소수점둘째자리에서반올림 129

130 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 생방송오늘아침 > 은이번조사에서 63.8 점의 QI 평점을기록했으며, < 생방송오늘저녁 > 과 < 이상한나라의며느리 > 는각각 62.8 점과 61.3 점을기록하며하위권에머무름 년 2 차생활교양장르프로그램 ( 계속 ) SBS 뉴스토리 QI 평점 3.3 응답률 생활교양장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 장르공통 QI 항목별점수 완성도창의성흥미성유익성 13~69 세시청률 ( 점유율 ) TV 쇼진품명품 생활교양장르평균 생방송아침이좋다 SBS 뉴스토리 SBS (9.3) 생방송오늘아침 TV 쇼진품명품 KBS (7.9) 속보이는 TV 인사이드 생방송아침이좋다 KBS (7.8) 생방송오늘저녁 생방송오늘아침 MBC (11.7) 55 속보이는 TV 인사이드 KBS (5.6) 그녀들의여유만만 생방송오늘저녁 MBC (8.1) 이상한나라의며느리 그녀들의여유만만 KBS (6.5) 58 이상한나라의며느리 MBC (6.3) * 소수점둘째자리에서반올림 130

131 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 2 차조사드라마장르의 QI 평점은 65.2 점으로 5 개장르중가장낮은점수를기록함. MBC < 붉은달푸른해 > 가 70.3 점의 QI 평점으로장르 3 위, < 내사랑치유기 > 가 68.5 점으로장르 5 위를기록함. MBC 의경우조사에포함된총 9 개의드라마중 7 개가장르상위 10 위권에진입하며강세를보임 년 2 차드라마장르프로그램 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 QI 평점 6.5 응답률 드라마장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 드라마장르평균 수목미니시리즈 : 붉은달푸른해월화드라마 : 여우각시별 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 SBS (12.9) SBS (9.5) 주말드라마 : 내사랑치유기 수목미니시리즈 : 붉은달푸른해 MBC (8.8) 수목미니시리즈 : 내뒤에테리우스 월화드라마 : 여우각시별 SBS (13.1) 5 주말드라마 : 내사랑치유기 MBC (10.1) 주말드라마 : 부잣집아들 수목미니시리즈 : 내뒤에테리우스 MBC (17.3) 대장금이보고있다 주말드라마 : 부잣집아들 MBC (12.6) 월화특별기획 : 배드파파 대장금이보고있다 MBC (3.2) 9 월화특별기획 : 배드파파 MBC (5.0) 주말특별기획 : 숨바꼭질 주말특별기획 : 숨바꼭질 MBC (14.6) * 소수점둘째자리에서반올림 131

132 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 주말특별기획 : 신과의약속 > 은완성도에서좋은평가를받으며 QI 평점 65.2 점으로 13 위기록 응답률 21.2% 의 KBS2 < 하나뿐인내편 > 은창의성에서장르평균을밑도는평가를받으며 15 위에랭크됨 년 2 차드라마장르프로그램 ( 계속 ) 월화드라마 : 최고의이혼 QI 평점 7.0 응답률 드라마장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 수목드라마 : 오늘의탐정 드라마장르평균 주말특별기획 : 신과의약속 월화드라마 : 최고의이혼 KBS (5.6) 드라마스페셜 : 황후의품격 수목드라마 : 오늘의탐정 KBS (3.2) 주말드라마 : 하나뿐인내편 주말특별기획 : 신과의약속 MBC (13.4) 수목드라마 : 죽어도좋아 드라마스페셜 : 황후의품격 SBS (15.0) 아침일일드라마 : 차달래부인의사랑 주말드라마 : 하나뿐인내편 KBS (36.7) 16 수목드라마 : 죽어도좋아 KBS (5.1) 월화드라마 : 러블리호러블리 아침일일드라마 : 차달래부인의사랑 KBS (20.6) 일일연속극 : 비켜라운명아 월화드라마 : 러블리호러블리 KBS (4.6) 19 일일연속극 : 비켜라운명아 KBS (21.1) 아침연속극 : 나도엄마야 아침연속극 : 나도엄마야 SBS (28.5) * 소수점둘째자리에서반올림 132

133 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 일일드라마 : 비밀과거짓말 > 을비롯해 KBS1, KBS2, SBS 의주중띠편성연속극은낮은 QI 평점을보임 년 2 차드라마장르프로그램 ( 계속 ) 일일연속극 : 내일도맑음 QI 평점 7.4 응답률 드라마장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 일일드라마 : 끝까지사랑 드라마장르평균 일일드라마 : 비밀과거짓말 일일연속극 : 내일도맑음 KBS (25.8) * 소수점둘째자리에서반올림 22 일일드라마 : 끝까지사랑 KBS (18.7) 23 일일드라마 : 비밀과거짓말 MBC (14.9) 133

134 II. 프로그램품질평가조사결과 2018 년 2 차조사에서오락장르의 QI 평점은 67.7 점으로집계됨. KBS1 < 콘서트 7080> 이 76.2 점으로장르 1 위에올랐으며, < 전지적참견시점 >(73.7 점 ), < 가요무대 >(72.9 점 ), < 나혼자산다 >(72.1 점 ), <TV 동물농장 > (72.1 점 ) 등이그뒤를이음. MBC < 전지적참견시점 > 은완성도, 창의성, 흥미성에서고르게높은평가를받으며 2 위지속. 오락장르 10 위권내에서가장높은응답률을기록한 < 나혼자산다 > 도측정항목에서모두좋은평가를받으며 4 위에랭크됨 년 2 차오락장르프로그램 콘서트 7080 QI 평점 7.6 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 전지적참견시점 오락장르평균 가요무대 콘서트 7080 KBS (3.6) 나혼자산다 전지적참견시점 MBC (20.3) TV 동물농장 가요무대 KBS (12.1) 백종원의골목식당 나혼자산다 MBC (32.3) 5 TV 동물농장 SBS (23.4) 열린음악회 백종원의골목식당 SBS (17.6) 대화의희열 열린음악회 KBS (5.9) 정글의법칙 대화의희열 KBS (5.5) 전국노래자랑 정글의법칙 SBS (19.5) 10 전국노래자랑 KBS (18.1) * 소수점둘째자리에서반올림 134

135 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 라디오스타 > 는장르공통문항 ( 계속시청의향 ) 을비롯하여흥미성에서특히좋은평가를받으며 13 위기록. 완성도, 창의성, 흥미성에서모두좋은평가를받은 MBC < 복면가왕 > 은오락장르 15 위에랭크됨. < 신비한 TV 서프라이즈 > 는 69.3 점으로지난조사 (68.8 점 ) 대비소폭상승함. SBS < 런닝맨 > 과 < 미운우리새끼 > 는모두지난조사대비 QI 평점이하락하면서각각 12 위, 16 위기록함. 한편신규프로그램 < 미추리 > 는 69.4 점으로 17 위에오름 2018 년 2 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 노래가좋아 QI 평점 4.5 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 런닝맨 오락장르평균 라디오스타 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 노래가좋아 KBS (13.9) 12 런닝맨 SBS (15.5) 복면가왕 라디오스타 MBC (13.4) 미운우리새끼 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 KBS (23.4) 15 복면가왕 MBC (13.6) 미추리 미운우리새끼 SBS (29.8) 안녕하세요 미추리 SBS (8.9) 불후의명곡전설을노래하다신비한 TV 서프라이즈 안녕하세요 KBS (11.5) 19 불후의명곡전설을노래하다 KBS (14.6) 20 신비한 TV 서프라이즈 MBC (19.6) * 소수점둘째자리에서반올림 135

136 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC 신규프로그램 < 구내식당 남의회사유랑기 > 는창의성에서높은점수를받으며 QI 평점 67.6 점으로오락장르 28 위기록 KBS2 신규프로그램 < 동물의사생활 >(68.6 점 ), < 꿀잼퀴즈방 >(67.5 점 ) 은각각 23 위, 29 위에오름 년 2 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 영화가좋다 QI 평점 22.7 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 집사부일체 오락장르평균 동물의사생활 영화가좋다 KBS (11.5) 해피선데이 : 1 박 2 일 집사부일체 SBS (17.6) 이웃집찰스 동물의사생활 KBS (4.6) 불타는청춘 해피선데이 : 1 박 2 일 KBS (20.2) 25 이웃집찰스 KBS (10.6) 배틀트립 불타는청춘 SBS (18.8) 구내식당 - 남의회사유랑기 배틀트립 KBS (5.4) 꿀잼퀴즈방 구내식당 - 남의회사유랑기 MBC (7.9) 동상이몽 2 너는내운명 꿀잼퀴즈방 KBS (2.9) 30 동상이몽 2 너는내운명 SBS (17.4) * 소수점둘째자리에서반올림 136

137 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 출발! 비디오여행 > 은지속시청의향과흥미성영역에서높은점수를받으며 67.4 점기록하였음. SBS 와 KBS2 의신규프로그램 < 더팬 >, < 삼청동외할머니 >, < 가로채널 >, < 옥탑방의문제아들 > 등은전체평균을밑도는 QI 평점기록함. 오락장르 31~40 위에는신규프로그램 6 편이포함되었으나모두장르평균에미치지못함 년 2 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 출발! 비디오여행 QI 평점 26.2 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 더팬 오락장르평균 삼청동외할머니 출발! 비디오여행 MBC (16.2) 가로채널 더팬 SBS (10.3) 옥탑방의문제아들 삼청동외할머니 KBS (3.4) 접속! 무비월드 가로채널 SBS (4.5) 35 옥탑방의문제아들 KBS (4.1) 빅픽처패밀리 접속! 무비월드 SBS (10.0) 무확행 빅픽처패밀리 SBS (8.3) 살림하는남자들 무확행 SBS (6.6) 뮤직뱅크 살림하는남자들 KBS (11.8) 40 뮤직뱅크 KBS (3.9) * 소수점둘째자리에서반올림 137

138 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC 신규프로그램 < 궁민남편 > 은 65.0 점을기록하면서 44 위, < 쇼! 음악중심 > 은 64.4 점으로 46 위를기록했음. 새로포함된 < 진짜사나이 300> 은 64.1 점으로 47 위에머무름 년 2 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 개그콘서트 QI 평점 11.6 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 댄싱하이 오락장르평균 TV 는사랑을싣고 개그콘서트 KBS (7.9) 궁민남편 댄싱하이 KBS (3.6) 해피투게더 TV 는사랑을싣고 KBS (11.8) 쇼! 음악중심 궁민남편 MBC (5.9) 45 해피투게더 KBS (9.2) 진짜사나이 쇼! 음악중심 MBC (2.9) SBS 인기가요 진짜사나이 300 MBC (12.4) 연예가중계 SBS 인기가요 SBS (3.3) 뜻밖의 Q 연예가중계 KBS (7.5) 50 뜻밖의 Q MBC (7.1) * 소수점둘째자리에서반올림 138

139 II. 프로그램품질평가조사결과 MBC < 언더나인틴 > 은오락장르평균을밑도는 QI 평점 (62.2 점 ) 을기록함. 연예정보프로그램인 MBC < 섹션 TV 연예통신 > 와 SBS < 본격연예한밤 > 은모두하위권에위치함 년 2 차오락장르프로그램 ( 계속 ) 언더나인틴 QI 평점 1.8 응답률 오락장르평균 No. 프로그램채널 응답률 (%) QI 평점 QI 항목별점수 장르공통완성도창의성흥미성 13~69 세시청률 / ( 점유율 ) 폼나게먹자 오락장르평균 섹션 TV 연예통신 언더나인틴 MBC (4.3) 볼빨간당신 폼나게먹자 SBS (6.4) 본격연예한밤 섹션 TV 연예통신 MBC (7.2) * 소수점둘째자리에서반올림 54 볼빨간당신 KBS (4.8) 55 본격연예한밤 SBS (10.0) 139

140

141 III. 포트폴리오성과분석결과 QI QI 평점을 Y 축, 시간대시청점유율 ( 이하점유율 ) 을 X 축으로하여개별프로그램의상대적위치를살펴보고이를통해개별프로그램및채널의경쟁력을확인하기위한분석방법임. 본분석에서는분석대상프로그램 (172 개 ) 의 QI 평점중앙값과점유율의평균을기준으로삼음. 점유율 중앙값 : 데이터를크기순서로나열했을때중앙에위치하는값 점유율 : 닐슨컴퍼니코리아개인시청률 ( ~11.25) 기준 QI 점유율 QI 점유율 3 1 포트폴리오분면은일반적인 4분면의순서와다름. - QI평점과점유율의대비를효과적으로보여주기위해반시계방향으로 가아닌 의순서로명명함. 1 분면 : QI 평점중앙값이상, 점유율평균이상 2 분면 : QI 평점중앙값미만, 점유율평균이상 분면 : QI 평점중앙값이상, 점유율평균미만 4 분면 : QI 평점중앙값미만, 점유율평균미만 QI 점유율 QI 점유율 141

142 III. 포트폴리오성과분석결과 지상파 4 채널의 172 개프로그램에대한포트폴리오분석결과, QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면프로그램비중이 34.3% 로가장높았으며, 이어 3 분면 (27.9%), 1 분면 (22.1%), 2 분면 (15.7%) 순으로나타남. QI 3 분면 1 분면 점유율 4 분면 2 분면 지난 5 년간포트폴리오비교 2018년 2차 2018년 1차 2017년 2016년 2015년 2014년 2차 2014년 1차 포트폴리오분포 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 22.1%( 1.3%) 15.7%( 0.4%) 27.9%( 1.3%) 34.3%( 0.4%) 100.0% 프로그램수 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% 프로그램수 구성비 25.3% 16.0% 24.7% 34.0% 100.0% 프로그램수 구성비 24.2% 17.2% 26.1% 32.5% 100.0% 프로그램수 구성비 22.6% 19.6% 27.4% 30.4% 100.0% 프로그램수 구성비 25.7% 15.4% 24.3% 34.6% 100.0% 프로그램수 구성비 25.2% 22.2% 25.2% 27.4% 100.0% Total * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 142

143 III. 포트폴리오성과분석결과 채널별포트폴리오성과분석결과, QI 평점과점유율이모두높은 1 분면 (QI 점유율 ) 과 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면 (QI 점유율 ) 구성비가 1 차조사대비증가한것으로나타남. MBC 는 1 차조사대비 1, 2, 4 분면은상승한반면, QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면 (QI 점유율 ) 구성비만하락하였음. KBS2 는 QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면 (QI 점유율 ) 만상승하여지상파 4 채널중 4 분면의비중이가장높게나타남 2018 년 2 차채널별포트폴리오분석 MBC KBS1 KBS2 SBS 포트폴리오분포 高 QI 점유율 QI 점유율 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 3 1 MBC 프로그램수 구성비 19.0% 14.3% 19.0% 47.6 % 100.0% QI KBS1 프로그램수 구성비 20.0% 18.0% 48.0% 14.0% 100.0% 4 2 KBS2 SBS 프로그램수 구성비 13.2% 13.2% 21.1% 52.6% 100.0% 프로그램수 구성비 35.7% 16.7% 19.0% 28.6% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 Total 프로그램수 구성비 22.1% 15.7% 27.9% 34.3% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 143

144 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 의경우 QI 평점과점유율이모두높은 1 분면비율은 1 차조사 (14%) 대비높아지고 (5%p ), QI 평점은높으나점유율은평균보다낮은 3 분면비중은 6.6%p 감소함. QI 평점과점유율이모두낮은 4 분면프로그램수는이전조사와동일함. KBS1 은 1 차조사대비 4 분면분류프로그램비중이크게감소한반면, KBS2 의경우 4 분면비중이매우큰폭 (21.2%p) 으로증가하여대조를이룸. SBS 의경우, 1 분면 (35.7%), 4 분면 (28.6%), 3 분면 (19%), 2 분면 (16.7%) 순의비중을보여 1 차조사와비슷한분포유지함 년 1 차채널별포트폴리오분석 2018 년 2 차채널별포트폴리오분석 포트폴리오분포 포트폴리오분포 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total MBC 프로그램수 구성비 14.0% 14.0% 25.6% 46.5% 100.0% MBC 프로그램수 구성비 19.0% 14.3% 19.0% 47.6 % 100.0% KBS1 프로그램수 구성비 16.0% 14.0% 42.0% 28.0% 100.0% KBS1 프로그램수 구성비 20.0% 18.0% 48.0% 14.0% 100.0% KBS2 프로그램수 구성비 20.0% 20.0% 28.6% 31.4% 100.0% KBS2 프로그램수 구성비 13.2% 13.2% 21.1% 52.6% 100.0% SBS 프로그램수 구성비 35.0% 17.5% 17.5% 30.0% 100.0% SBS 프로그램수 구성비 35.7% 16.7% 19.0% 28.6% 100.0% Total 프로그램수 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% Total 프로그램수 구성비 22.1% 15.7% 27.9% 34.3% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 144

145 III. 포트폴리오성과분석결과 뉴스의경우 QI 평점과점유율모두낮은 4 분면비율이 61.9% 로가장컸으며, 3 분면, 2 분면, 1 분면순의비율분포를보임. 시사교양은 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면의비중이 80% 로압도적이며, 생활교양은 QI 평점이상대적으로높은 1 분면과 3 분면비중이증가함. 드라마의경우 QI 평점이낮으나점유율은높은 2 분면비율이가장높았으며오락장르는 1 분면과 4 분면의비중모두 35% 를넘는양극화경향을보임 년 2 차장르별포트폴리오분석 뉴스시사교양생활교양드라마오락高 QI 점유율 QI 점유율 포트폴리오분포 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 3 1 뉴스 시사교양 프로그램수 구성비 4.8% 14.3% 19.0% 61.9% 100.0% 프로그램수 구성비 6.7% % 13.3% 100.0% QI 생활교양 프로그램수 구성비 17.2% 10.3% 41.4% 31.0% 100.0% 4 2 드라마 오락 프로그램수 구성비 21.7% 43.5% 8.7% 26.1% 100.0% 프로그램수 구성비 38.2% 14.5% 10.9% 36.4% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 22.1% 15.7% 27.9% 34.3% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 145

146 III. 포트폴리오성과분석결과 뉴스의경우 QI 평점과점유율모두낮은 4 분면의구성비가 1 차조사대비큰폭 (9.5%p) 으로증가함. 시사교양은 4 분면비율은줄고 3 분면의비중은 1 차조사대비 23.7%p 증가한 80.0% 의구성비를기록함. 1 차조사대비프로그램수가감소한생활교양에서는 3 분면비중이가장컸으나 1 차조사대비 1 분면분류프로그램이두편늘어나면서 1 분면구성비가높아짐. 드라마는 2 분면, 4 분면, 1 분면, 3 분면순의구성비를보여 1 차조사의분면분포를유지함. 1 차조사대비프로그램수가증가한오락의경우, 4 분면의비중이크게늘어나면서 1 분면과 4 분면비율이비등해짐 년 1 차장르별포트폴리오분석 포트폴리오분포 2018 년 2 차장르별포트폴리오분석 포트폴리오분포 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 1 분면 2 분면 3 분면 4 분면 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 Total 뉴스 프로그램수 구성비 9.5% 14.3% 23.8% 52.4% 100.0% 뉴스 프로그램수 구성비 4.8% 14.3% 19.0% 61.9% 100.0% 시사교양 프로그램수 구성비 6.3% % 37.5% 100.0% 시사교양 프로그램수 구성비 6.7% % 13.3% 100.0% 생활교양 프로그램수 구성비 12.7% 14.3% 39.7% 33.3% 100.0% 생활교양 프로그램수 구성비 17.2% 10.3% 41.4% 31.0% 100.0% 드라마 프로그램수 구성비 19.0% 42.9% 9.5% 28.6% 100.0% 드라마 프로그램수 구성비 21.7% 43.5% 8.7% 26.1% 100.0% 오락 프로그램수 구성비 42.6% 12.8% 17.0% 27.7% 100.0% 오락 프로그램수 구성비 38.2% 14.5% 10.9% 36.4% 100.0% Total 프로그램수 구성비 20.8% 16.1% 29.2% 33.9% 100.0% Total 프로그램수 구성비 22.1% 15.7% 27.9% 34.3% 100.0% * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 146

147 2018 년 2 차뉴스장르포트폴리오분석 포트폴리오분포 III. 포트폴리오성과분석결과 2018 년분석에포함된총 21 개뉴스프로그램중 16 개프로그램이 QI 평점이중앙값보다낮은 2 분면 (QI 점유율 ) 과 4 분면 (QI 점유율 ) 으로분류됨. QI 평점과점유율이모두높은 1 분면에는 <SBS 8 뉴스 > 가유일하게포함됨. QI 평점은낮으나점유율은높은 2 분면에는 <KBS 뉴스 9>, <KBS 뉴스광장 >, <KBS 뉴스 7> 등 KBS1 뉴스프로그램이위치함. KBS1 의 < 사사건건 >, KBS2 의 < 지구촌뉴스 > 와 <KBS 글로벌 24>, SBS < 주영진의뉴스브리핑 > 은상대적으로 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면으로분류됨. MBC 뉴스프로그램은모두 4 분면으로분류되었음. 高 QI 점유율 사사건건 (K1) 지구촌뉴스 (K2) KBS 글로벌 24(K2) 주영진의뉴스브리핑 (S) SBS 8 뉴스 (S) QI 3 1 점유율 MBC 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 % 100.0% 프로그램수 KBS1 QI 低 2시뉴스외전 (M) SBS 오뉴스 (S) 5 MBC 뉴스 (M) SBS 12뉴스 (S) MBC 뉴스투데이 (M) MBC 뉴스데스크 (M) 930 MBC 뉴스 (M) 12 MBC 뉴스 (M) KBS 뉴스라인 (K1) KBS 뉴스5(K1) KBS 뉴스12(K1) KBS 경제타임 (K2) KBS 아침뉴스타임 (K2) QI 4 2 점유율 점유율 KBS 뉴스 9(K1) KBS 뉴스광장 (K1) KBS 뉴스 7(K1) QI 점유율 高 KBS2 SBS Total 구성비 % 14.3% 42.9% 100.0% 프로그램수 구성비 % 50.0% 100.0% 프로그램수 구성비 25.0% % 50.0% 100.0% 프로그램수 구성비 4.8% 14.3% 19.0% 61.9% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 147

148 III. 포트폴리오성과분석결과 1 차조사당시 1 분면으로분류된 <KBS 뉴스 9> 는이번조사에 QI 평점의하락과함께 2 분면으로이동함. 반면 KBS1 < 사사건건 > 은 QI 평점의상승으로 4 분면에서 3 분면으로이동함. <MBC 뉴스투데이 > 는 1 차조사결과 2 분면이었으나 4 분면으로자리를옮겼으며 <MBC 뉴스데스크 > 를비롯해 MBC 뉴스프로그램은 QI 평점과점유율모두상대적으로낮은 4 분면으로분류됨 년 1 차뉴스장르포트폴리오분석 2018 년 2 차뉴스장르포트폴리오분석 高 QI 점유율 QI 점유율 高 QI 점유율 QI 점유율 뉴스콘서트 (M) KBS 경제타임 (K2) KBS 글로벌 24(K2) 지구촌뉴스 (K2) 주영진의뉴스브리핑 (S) KBS 뉴스 9(K1) SBS 8 뉴스 (S) 3 1 사사건건 (K1) 지구촌뉴스 (K2) KBS 글로벌 24(K2) 주영진의뉴스브리핑 (S) SBS 8 뉴스 (S) 3 1 QI MBC 뉴스데스크 (M) 930 MBC 뉴스 (M) 12 MBC 뉴스 (M) 4시뉴스집중 (K1) 사사건건 (K1) KBS 뉴스라인 (K1) KBS 뉴스5(K1) KBS 뉴스12(K1) KBS 아침뉴스타임 (K2) SBS 오뉴스 (S) SBS 12뉴스 (S) QI 4 2 점유율 MBC 뉴스투데이 (M) KBS 뉴스광장 (K1) KBS 뉴스 7(K1) QI 점유율 QI 2시뉴스외전 (M) SBS 오뉴스 (S) 5 MBC 뉴스 (M) SBS 12뉴스 (S) MBC 뉴스투데이 (M) MBC 뉴스데스크 (M) 930 MBC 뉴스 (M) 12 MBC 뉴스 (M) KBS 뉴스라인 (K1) KBS 뉴스5(K1) KBS 뉴스12(K1) KBS 경제타임 (K2) KBS 아침뉴스타임 (K2) QI 4 2 점유율 KBS 뉴스 9(K1) KBS 뉴스광장 (K1) KBS 뉴스 7(K1) QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 148

149 III. 포트폴리오성과분석결과 <MBC 뉴스투데이 > 와 <KBS 뉴스 9> 는 QI 평점과점유율의하락으로각각 2 분면에서 4 분면, 1 분면에서 2 분면으로이동함. KBS1 < 사사건건 > 은 QI 평점의상승으로 4 분면에서 3 분면으로자리를옮김. 반면 1 차조사당시 3 분면이던 <KBS 경제타임 > 은 QI 평점의하락과함께 4 분면으로이동함. 이외프로그램은 2018 년 1 차조사와동일분면유지함 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 뉴스장르 QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 채널 MBC KBS1 KBS2 포트폴리오분면 QI평점및점유율변화 프로그램 2018년 QI평점 점유율 1차 2차 18년 1차 18년 2차 18년 2차--1차Gap 18년 1차 18년 2차 18년 2차--1차Gap 12 MBC 뉴스 4분면 4분면 MBC 뉴스 4분면 4분면 MBC 뉴스데스크 4분면 4분면 MBC 뉴스투데이 2분면 4분면 KBS 뉴스7 2분면 2분면 KBS 뉴스9 1분면 2분면 KBS 뉴스광장 2분면 2분면 사사건건 4분면 3분면 KBS 뉴스12 4분면 4분면 KBS 뉴스5 4분면 4분면 KBS 뉴스라인 4분면 4분면 KBS 글로벌24 3분면 3분면 지구촌뉴스 3분면 3분면 KBS 경제타임 3분면 4분면 KBS 아침뉴스타임 4분면 4분면

150 III. 포트폴리오성과분석결과 <SBS 8 뉴스 > 가 QI 평점 1.4 점하락했지만 1 분면유지했으며나머지 SBS 뉴스프로그램들의분면이동은없었음. QI 3 분면 1 분면 점유율 4 분면 2 분면 2018 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 뉴스장르 채널 SBS 포트폴리오분면 QI평점및점유율변화 프로그램 2018년 QI평점 점유율 1차 2차 18년 1차 18년 2차 18년 2차--1차Gap 18년 1차 18년 2차 18년 2차--1차Gap SBS 8 뉴스 1분면 1분면 주영진의뉴스브리핑 3분면 3분면 SBS 12뉴스 4분면 4분면 SBS 오뉴스 4분면 4분면

151 주요뉴스프로그램의 10년간포트폴리오변화를살펴보면, <MBC 뉴스데스크 > 는 17년조사이후 QI평점의하락으로 4분면으로분류됨. 2017년조사에서 2분면을기록했던 <KBS 뉴스9> 는이번조사에서 QI평점의하락과함께다시 1분면에서 2분면으로이동함. <SBS 8뉴스 > 는지난조사에이어 1분면유지하였음. III. 포트폴리오성과분석결과 주요뉴스프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 기준대비높음 기준대비낮음 항목채널프로그램 09 년 1 차 09 년 2 차 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 2 차 14 년 1 차 14 년 2 차 15 년 16 년 17 년 18 년 1 차 18 년 2 차 MBC MBC 뉴스데스크 포트폴리오분면 KBS1 KBS 뉴스 SBS SBS 8 뉴스 MBC MBC 뉴스데스크 QI( 점 ) KBS1 KBS 뉴스 SBS SBS 8 뉴스 MBC MBC 뉴스데스크 점유율 (%) KBS1 KBS 뉴스 SBS SBS 8 뉴스 * 10 년이후 <KBS 뉴스 9> <MBC 뉴스데스크 > <SBS 8 뉴스 > 의 QI 평점은주중, 주말의평균임. ** 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. 151

152 포트폴리오분포 III. 포트폴리오성과분석결과 QI 평점과점유율에기초한포트폴리오분석결과, 조사대상에포함된시사교양프로그램대부분이상대적으로 QI 평점은높고점유율은상대적으로낮은 3 분면에포진중임. SBS 의 < 그것이알고싶다 > 는시사교양프로그램중유일하게 1 분면으로분류됨. MBC 의 < 스트레이트 >, <PD 수첩 >, < 탐나는 TV> 는모두 3 분면에위치함 년 2 차시사교양장르포트폴리오분석 高 QI QI 점유율 스트레이트 (M) PD수첩 (M) 탐나는 TV(M) 저널리즘토크쇼 J(K1) 특파원보고세계는지금 (K1) 명견만리 (K1) 추적 60분 (K1) 시사기획창 (K1) 오늘밤김제동 (K1) 엄경철의심야토론 (K1) TV비평시청자데스크 (K1) 물은생명이다 (S) 일요진단 (K1) 열린 TV 시청자세상 (S) QI 그것이알고싶다 (S) 3 1 점유율 MBC KBS1 KBS2 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 % % 프로그램수 구성비 % 11.1% 100.0% 프로그램수 구성비 SBS 프로그램수 구성비 33.3% % 33.3% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 6.7% % 13.3% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 152

153 III. 포트폴리오성과분석결과 2018 년 1 차조사결과에기초한시사교양프로그램포트폴리오분석에서시사교양장르는 3 분면과 4 분면의비율이높았으나 2 차조사에서는 3 분면의비율이크게증가함 (56.3% 80.0%). MBC 의경우 < 스트레이트 > 와 <PD 수첩 > 이 1 차조사에이어 3 분면을유지함. 1 차조사당시 4 분면으로분류되었던 <TV 속의 TV> 의후속 < 탐나는 TV> 는 3 분면으로분류됨 년 1 차시사교양장르포트폴리오분석 2018 년 2 차시사교양장르포트폴리오분석 高 QI 점유율 QI 점유율 高 QI 점유율 QI 점유율 QI 스트레이트 (M) PD수첩 (M) 특파원보고세계는지금 (K1) 시사기획창 (K1) 저널리즘토크쇼 J(K1) 일요진단 (K1) 추적 60분 (K2) 물은생명이다 (S) 김어준의블랙하우스 (S) 3 1 TV 속의 TV(M) 판결의온도 (M) 생방송일요토론 (K1) 엄경철의심야토론 (K1) TV 비평시청자데스크 (K1) 열린 TV 시청자세상 (S) 그것이알고싶다 (S) 4 2 QI 스트레이트 (M) PD수첩 (M) 탐나는 TV(M) 저널리즘토크쇼 J(K1) 특파원보고세계는지금 (K1) 명견만리 (K1) 추적 60분 (K1) 시사기획창 (K1) 오늘밤김제동 (K1) 엄경철의심야토론 (K1) TV비평시청자데스크 (K1) 물은생명이다 (S) 일요진단 (K1) 열린 TV 시청자세상 (S) 그것이알고싶다 (S) QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 153

154 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 의 2018 년 1 차, 2 차공통프로그램인 <PD 수첩 > 과 < 스트레이트 > 는상대적으로 QI 평점이높은 3 분면을유지. KBS1 의 <TV 비평시청자데스크 > 와 < 엄경철의심야토론 > 은지난 1 차조사대비 QI 평점의상승으로 4 분면에서 3 분면으로이동함. 반면, < 일요진단 > 은 QI 평점과점유율이모두하락하면서 3 분면에서 4 분면으로자리를옮김. SBS 의 < 그것이알고싶다 >, < 물은생명이다 >, < 열린 TV 시청자세상 > 은모두분면이동없이각각 1 분면, 3 분면, 4 분면을지킴. QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 2018 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 시사교양장르 포트폴리오분면 QI 평점및점유율변화 채널 프로그램 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap MBC KBS1 SBS PD수첩 3분면 3분면 스트레이트 3분면 3분면 TV비평시청자데스크 4분면 3분면 시사기획창 3분면 3분면 엄경철의심야토론 4분면 3분면 저널리즘토크쇼 J 3분면 3분면 추적 60분 3분면 3분면 특파원보고세계는지금 3분면 3분면 일요진단 3분면 4분면 그것이알고싶다 1분면 1분면 물은생명이다 3분면 3분면 열린TV 시청자세상 4분면 4분면

155 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC <PD 수첩 > 과 KBS1 < 추적 60 분 > 은상대적으로높은평점을유지하면서 3 분면을유지중임. SBS < 그것이알고싶다 > 는이번 2 차조사에서도 1 분면을지속했으나, 2017 년이후 QI 평점과점유율모두하락세를보이고있음. 주요시사교양프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 항목채널프로그램 포트폴리오분면 09 년 1 차 09 년 2 차 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 2 차 14 년 1 차 14 년 2 차 15 년 16 년 17 년 기준대비높음 기준대비낮음 MBC PD 수첩 KBS1 추적 60 분 SBS 그것이알고싶다 MBC PD 수첩 년 1 차 18 년 2 차 QI( 점 ) KBS1 추적 60 분 SBS 그것이알고싶다 MBC PD 수첩 점유율 (%) KBS1 추적 60 분 SBS 그것이알고싶다 * 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. ** 2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요시사교양프로그램이조사에서제외됨. *** < 추적 60 분 > 은 18 년 1 차조사당시 KBS2 에서방송되었으나 2 차조사시 KBS1 으로채널이동 155

156 III. 포트폴리오성과분석결과 생활교양장르는타장르에비해프로그램수가가장많은장르이나 (58 개 ) 점유율이상대적으로낮은 3 분면과 4 분면프로그램비율이 72.4% 에달함. 총 24 개프로그램 (41.4%) 이 3 분면으로분류되며, 4 분면 (31.0%), 1 분면 (17.2%), 2 분면 (10.3%) 순으로그뒤를잇고있음. MBC 와 KBS2 의생활교양프로그램은 2 분면 ~4 분면에집중되어있으며 KBS1 의경우 3 분면의비율 (52.0%) 이가장높았음 년 2 차생활교양장르포트폴리오분석 포트폴리오분포 高 QI QI 점유율 MBC 스페셜 (M) 실화탐사대 (M) MBC 다큐프라임 (M) 휴먼다큐사람이좋다 (M) 생로병사의비밀 (K1) 역사저널그날 (K1) 천상의컬렉션 (K1) 야생여정 (K1) 다큐세상 (K1) 김영철의동네한바퀴 (K1) KBS 스페셜 (K1) 동행 (K1) 다큐공감 (K1) 사장님이미쳤어요 (K1) 통일전망대 (M) 기분좋은날 (M) 우리동네피터팬 (M) 창농불패 (M) 생방송오늘저녁 (M) 이상한나라의며느리 (M) 국악한마당 (K1) 도전골든벨 (K1) TV쇼진품명품 (K1) 일상속미스터리발견제보자들 (K2) 동물의왕국 (K1) 사랑의가족 (K1) 네트워크기획문화산책 (K1) 다큐멘터리 3일 (K2) 영상앨범산 (K2) 회사가기싫어 (K2) 맨인블랙박스 (S) 세상에서가장아름다운여행 (S) 영재발굴단 (S) SBS 생활경제 (S) QI 3 1 1대 100(K2) 생방송아침이좋다 (K2) 속보이는 TV 인사이드 (K2) 4 2 그녀들의여유만만 (K2) 좋은아침 (S) 네트워크현장! 고향이보인다 (S) 생방송투데이 (S) SBS 뉴스토리 (S) 걸어서세계속으로 (K1) 한국인의밥상 (K1) 인간극장 (K1) 무엇이든물어보세요 (K1) 우리말겨루기 (K1) 6시내고향 (K1) SBS 스페셜 (S) 궁금한이야기 Y(S) 순간포착세상에이런일이 (S) 생활의달인 (S) 생방송오늘아침 (M) 시니어토크쇼황금연못 (K1) 아침마당 (K1) 남북의창 (K1) 2TV 생생정보 (K2) 모닝와이드 (S) 점유율 MBC KBS1 KBS2 SBS 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 - 9.1% 36.4% 54.5% 프로그램수 구성비 24.0% 12.0% 52.0% 12.0% 프로그램수 구성비 % 33.3% 55.6% 100.0% 프로그램수 구성비 30.8% 7.7% 30.8% 30.8% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 17.2% 10.3% 41.4% 31.0% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 156

157 III. 포트폴리오성과분석결과 생활교양프로그램의분포를살펴보면 QI 평점이상대적으로높은 1 분면과 3 분면프로그램비중 (52.4% 58.6%) 은증가하고, 점유율이상대적으로높은 2 분면과 4 분면분류프로그램비율 (47.6% 41.3%) 은감소함. MBC < 휴먼다큐사람이좋다 > 는 1 차조사당시 4 분면이었으나 2 차조사에서 QI 평점상승과함께 3 분면으로자리를옮김. MBC 신규프로그램 < 실화탐사대 > 는상대적으로높은 QI 평점을기록하며 3 분면에진입함 년 1 차생활교양장르포트폴리오분석 2018 년 2 차생활교양장르포트폴리오분석 高 QI QI 점유율 MBC 스페셜 (M) 하하랜드 2(M) 경제매거진 M(M) MBC 파워매거진 (M) 문화사색 (M) 생로병사의비밀 (K1) 소비자리포트 (K1) 미래기획 2030(K1) 역사저널그날 (K1) 다큐공감 (K1) 동행 (K1) 동물의세계 (K1) 동물의왕국 (K1) 다큐멘터리 3일 (K2) 영상앨범산 (K2) 속보이는 TV 인사이드 (K2) VJ특공대 (K2) 맨인블랙박스 (S) 세상에서가장 QI 3 1 천상의컬렉션 (K1) 아름다운여행 (S) 다큐세상 (K1) SBS 생활경제 (S) 네트워크기획문화산책 (K1) 구석구석대한민국행복한지도 (K1) KBS 스페셜 (K1) 휴먼다큐사람이좋다 (M) 일상속미스터리 통일전망대 (M) 발견제보자들 (K2) 기분좋은날 (M) 생방송 이상한나라의며느리 (M) 아침이좋다 (K2) 생방송오늘저녁 (M) 1대 100(K2) 할머니네똥강아지 (M) 여유만만 (K2) 아침발전소 (M) SBS 뉴스토리 (S) 국악한마당 (K1) 영재발굴단 (S) 나눔의행복기부 (K1) 좋은아침 (S) 도전골든벨 (K1) 네트워크현장! 사랑의가족 (K1) 고향이보인다 (S) TV쇼진품명품 (K1) 생방송투데이 (S) 무엇이든물어보세요 (K1) 걸어서세계속으로 (K1) 한국인의밥상 (K1) 인간극장 (K1) 우리말겨루기 (K1) SBS 스페셜 (S) 궁금한이야기 Y(S) 순간포착세상에이런일이 (S) 생방송오늘아침 (M) 가자! 낭만고향 (M) 6시내고향 (K1) 아침마당 (K1) 남북의창 (K1) 시니어토크쇼황금연못 (K1) 2TV 생생정보 (K2) 생활의달인 (S) 모닝와이드 (S) 4 2 점유율 高 QI QI 점유율 MBC 스페셜 (M) 실화탐사대 (M) MBC 다큐프라임 (M) 휴먼다큐사람이좋다 (M) 생로병사의비밀 (K1) 역사저널그날 (K1) 천상의컬렉션 (K1) 야생여정 (K1) 다큐세상 (K1) 김영철의동네한바퀴 (K1) KBS 스페셜 (K1) 동행 (K1) 다큐공감 (K1) 사장님이미쳤어요 (K1) 통일전망대 (M) 기분좋은날 (M) 우리동네피터팬 (M) 창농불패 (M) 생방송오늘저녁 (M) 이상한나라의며느리 (M) 국악한마당 (K1) 도전골든벨 (K1) TV쇼진품명품 (K1) 일상속미스터리발견제보자들 (K2) 동물의왕국 (K1) 사랑의가족 (K1) 네트워크기획문화산책 (K1) 다큐멘터리 3일 (K2) 영상앨범산 (K2) 회사가기싫어 (K2) 맨인블랙박스 (S) 세상에서가장아름다운여행 (S) 영재발굴단 (S) SBS 생활경제 (S) QI 걸어서세계속으로 (K1) 한국인의밥상 (K1) 인간극장 (K1) 무엇이든물어보세요 (K1) 우리말겨루기 (K1) 6시내고향 (K1) SBS 스페셜 (S) 궁금한이야기 Y(S) 순간포착세상에이런일이 (S) 생활의달인 (S) 3 1 1대 100(K2) 생방송아침이좋다 (K2) 속보이는 TV 인사이드 (K2) 생방송오늘아침 (M) 시니어토크쇼황금연못 (K1) 아침마당 (K1) 남북의창 (K1) 2TV 생생정보 (K2) 모닝와이드 (S) 4 2 그녀들의여유만만 (K2) 좋은아침 (S) 네트워크현장! 고향이보인다 (S) 생방송투데이 (S) SBS 뉴스토리 (S) 점유율 QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 157

158 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC < 휴먼다큐사람이좋다 > 는 QI 평점과점유율의동반상승으로이번 2 차조사에서 3 분면으로이동함. MBC < 생방송오늘아침 > 과 <MBC 스페셜 > 은 1 차조사에이어각각 2 분면과 3 분면을유지함 년 1 차조사당시 2 분면을기록한 <6 시내고향 > 은이번 2 차조사에서 QI 평점의변동은없으나점유율이다소오르면서 2 분면에서 1 분면으로자리를옮김 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 생활교양장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 MBC KBS1 프로그램 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 생방송오늘아침 2 분면 2 분면 MBC 스페셜 3 분면 3 분면 휴먼다큐사람이좋다 4 분면 3 분면 기분좋은날 4 분면 4 분면 생방송오늘저녁 4 분면 4 분면 이상한나라의며느리 4 분면 4 분면 통일전망대 4 분면 4 분면 시내고향 2 분면 1 분면 걸어서세계속으로 1 분면 1 분면 무엇이든물어보세요 1 분면 1 분면 우리말겨루기 1 분면 1 분면 인간극장 1 분면 1 분면 한국인의밥상 1 분면 1 분면 * KBS1 의 < 야생여정 > 은 2018 년 1 차와 2 차공통조사대상프로그램이나, 2018 년 1 차조사에서는 30 명미만응답프로그램으로분류되어위분석이불가함. 158

159 III. 포트폴리오성과분석결과 KBS1의 < 사랑의가족 > 은 QI평점의상승으로 4분면에서 3분면으로이동함. 1차조사에서 2분면, 3분면으로분류되었던 KBS1의생활교양프로그램대부분이같은분면을유지함 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 생활교양장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 KBS1 프로그램 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 남북의창 2 분면 2 분면 시니어토크쇼황금연못 2 분면 2 분면 아침마당 2 분면 2 분면 KBS 스페셜 3 분면 3 분면 네트워크기획문화산책 3 분면 3 분면 다큐공감 3 분면 3 분면 다큐세상 3 분면 3 분면 동물의왕국 3 분면 3 분면 동행 3 분면 3 분면 사랑의가족 4 분면 3 분면 생로병사의비밀 3 분면 3 분면 역사저널그날 3 분면 3 분면 천상의컬렉션 3 분면 3 분면

160 III. 포트폴리오성과분석결과 KBS2 < 속보이는 TV 인사이드 > 의경우 QI 평점이큰폭으로하락하면서 3 분면에서 4 분면으로자리를옮김. KBS2 의생활교양프로그램모두 QI 평점하락세를보임. SBS < 생활의달인 > 은 QI 평점과점유율의하락에도불구하고 2 분면에서 1 분면으로이동함 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 생활교양장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 KBS1 KBS2 SBS 프로그램 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap TV 쇼진품명품 4 분면 4 분면 국악한마당 4 분면 4 분면 도전골든벨 4 분면 4 분면 TV 생생정보 2 분면 2 분면 다큐멘터리 3 일 3 분면 3 분면 영상앨범산 3 분면 3 분면 대 분면 4 분면 생방송아침이좋다 4 분면 4 분면 속보이는 TV 인사이드 3 분면 4 분면 일상속미스터리발견제보자들 4 분면 4 분면 SBS 스페셜 1 분면 1 분면 궁금한이야기 Y 1 분면 1 분면 생활의달인 2 분면 1 분면

161 III. 포트폴리오성과분석결과 1 차조사결과 4 분면으로분류되었던 SBS < 영재발굴단 > 은 2 차조사에서 QI 평점이상승하면서 3 분면으로자리를옮김 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 생활교양장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 SBS 프로그램 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 순간포착세상에이런일이 1 분면 1 분면 년 2 차 -1 차 Gap 모닝와이드 2 분면 2 분면 SBS 생활경제 3 분면 3 분면 맨인블랙박스 3 분면 3 분면 세상에서가장아름다운여행 3 분면 3 분면 영재발굴단 4 분면 3 분면 SBS 뉴스토리 4 분면 4 분면 네트워크현장! 고향이보인다 4 분면 4 분면 생방송투데이 4 분면 4 분면 좋은아침 4 분면 4 분면

162 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 의 < 기분좋은날 > 은 QI 평점 (66.1 점 ) 과점유율 (7.0%) 모두 1 차조사와큰변화없어 4 분면에머무름. KBS1 의 < 인간극장 > 은 14 년 1 차조사이후 5 년간 1 분면을유지함. SBS 의 < 생활의달인 > 은 QI 평점이이전대비소폭하락하였지만 2 분면에서 1 분면으로이동함. 주요생활교양프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 * 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. **2017 년조사에서는 MBC 와 KBS 파업여파로주요프로그램이조사에서제외됨. 기준대비높음 기준대비낮음 09년 09년 13년 13년 14년 14년 18년 18년항목채널프로그램 10년 11년 12년 15년 16년 17년 1차 2차 1차 2차 1차 2차 1차 2차 MBC MBC 스페셜 포트폴리오분면 QI( 점 ) 점유율 (%) MBC 기분좋은날 KBS1 아침마당 KBS1 생로병사의비밀 KBS1 인간극장 KBS2 다큐멘터리 3 일 SBS 생활의달인 SBS 순간포착세상에이런일이 MBC MBC 스페셜 MBC 기분좋은날 KBS1 아침마당 KBS1 생로병사의비밀 KBS1 인간극장 KBS2 다큐멘터리 3 일 SBS 생활의달인 SBS 순간포착세상에이런일이 MBC MBC 스페셜 MBC 기분좋은날 KBS1 아침마당 KBS1 생로병사의비밀 KBS1 인간극장 KBS2 다큐멘터리 3 일 SBS 생활의달인 SBS 순간포착세상에이런일이

163 III. 포트폴리오성과분석결과 2018 년분석에포함된총 23 개드라마중 16 개 (69.6%) 가 QI 평점이상대적으로낮은 2 분면과 4 분면으로분류됨. MBC 드라마중 3 편이 QI 평점과점유율이모두높은 1 분면으로분류되었음. SBS 드라마중 2 편이 1 분면으로평가되었으며, KBS1 과 KBS2 드라마중 1 분면분류프로그램은없었음 년 2 차드라마장르포트폴리오분석 포트폴리오분포 高 QI 점유율 수목미니시리즈 : 붉은달푸른해 (M) 주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 (S) QI 3 1 점유율 주말드라마 : 내사랑치유기 (M) 수목미니시리즈 : 내뒤에테리우스 (M) 주말드라마 : 부잣집아들 (M) 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 (S) 여우각시별 (S) MBC 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 33.3% 33.3% 11.1% 22.2% 100.0% 프로그램수 KBS1 QI 低 대장금이보고있다 (M) 월화특별기획 : 배드파파 (M) 월화드라마 : 최고의이혼 (K2) 수목드라마 : 오늘의탐정 (K2) 수목드라마 : 죽어도좋아 (K2) 월화드라마 : 러블리호러블리 (K2) QI 4 2 점유율 점유율 주말특별기획 : 숨바꼭질 (M) 주말특별기획 : 신과의약속 (M) 일일드라마 : 비밀과거짓말 (M) 일일연속극 : 비켜라운명아 (K1) 일일연속극 : 내일도맑음 (K1) 주말드라마 : 하나뿐인내편 (K2) 아침일일드라마 : 차달래부인의사랑 (K2) 일일드라마 : 끝까지사랑 (K2) 드라마스페셜 : 황후의품격 (S) 아침연속극 : 나도엄마야 (S) QI 점유율 高 KBS2 SBS Total 구성비 % % 프로그램수 구성비 % % 100.0% 프로그램수 구성비 40.0% 40.0% 20.0% % 프로그램수 구성비 21.7% 43.5% 8.7% 26.1% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 163

164 III. 포트폴리오성과분석결과 2018 년 1 차조사대비 1 분면과 2 분면비중이증가한것으로나타났음. MBC 는 1 차조사대비 1 분면드라마는 1 편에서 3 편으로, 2 분면드라마는 2 편에서 3 편으로증가한반면, 4 분면드라마는 3 편에서 2 편으로감소함 년 1 차드라마장르포트폴리오분석 2018 년 2 차드라마장르포트폴리오분석 高 QI 점유율 QI 점유율 高 QI 점유율 QI 점유율 주말특별기획 : 이별이떠났다 (M) 주말특별기획 : 시크릿마더 (S) 월화드라마 : 검법남녀 (M) 수목드라마 : 슈츠 (K2) 월화드라마 : 우리가만난기적 (K2) 주말드라마 : 같이살래요 (K2) 3 1 수목미니시리즈 : 붉은달푸른해 (M) 주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 (S) 주말드라마 : 내사랑치유기 (M) 수목미니시리즈 : 내뒤에테리우스 (M) 주말드라마 : 부잣집아들 (M) 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 (S) 여우각시별 (S) 3 1 QI 수목미니시리즈 : 이리와안아줘 (M) 주말드라마 : 부잣집아들 (M) 일일드라마 : 비밀과거짓말 (M) 수목드라마 : 당신의하우스헬퍼 (K2) 드라마스페셜 : 스위치 - 세상을바꿔라 (S) 드라마스페셜 : 훈남정음 (S) QI 4 2 점유율 주말특별기획 : 데릴남편오작두 (M) 일일연속극 : 전생에웬수들 (M) 일일연속극 : 내일도맑음 (K1) 월화드라마 : 너도인간이니?(K2) TV소설 : 파도야파도야 (K2) 일일드라마 : 인형의집 (K2) 월화드라마 : 기름진멜로 (S) 아침연속극 : 나도엄마야 (S) 아침연속극 : 해피시스터즈 (S) QI 점유율 QI 대장금이보고있다 (M) 월화특별기획 : 배드파파 (M) 월화드라마 : 최고의이혼 (K2) 수목드라마 : 오늘의탐정 (K2) 수목드라마 : 죽어도좋아 (K2) 월화드라마 : 러블리호러블리 (K2) QI 4 2 점유율 주말특별기획 : 숨바꼭질 (M) 주말특별기획 : 신과의약속 (M) 일일드라마 : 비밀과거짓말 (M) 일일연속극 : 비켜라운명아 (K1) 일일연속극 : 내일도맑음 (K1) 주말드라마 : 하나뿐인내편 (K2) 아침일일드라마 : 차달래부인의사랑 (K2) 일일드라마 : 끝까지사랑 (K2) 드라마스페셜 : 황후의품격 (S) 아침연속극 : 나도엄마야 (S) QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 164

165 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 주말드라마 < 부잣집아들 > 은 1 차조사대비 QI 평점과점유율이모두오르면서 4 분면에서 1 분면으로이동하며종영함. 후속 < 내사랑치유기 > 도 1 차조사당시해당시간대방영 < 부잣집아들 > 에비해높은 QI 평점과점유율을기록하며 1 분면으로분류됨. MBC 주말특별기획은 QI 평점의하락과함께 2 분면으로이동. KBS2 의주말드라마 < 하나뿐인내편 > 은전작 < 같이살래요 > 대비낮은 QI 평점과점유율을기록하며 1 분면에서 2 분면으로자리를옮김 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 드라마장르 QI 3 분면 1 분면 4 분면 2 분면 점유율 채널 MBC KBS1 KBS2 프로그램 2018 년 1 차 2018 년 2 차 포트폴리오분면 QI 평점및점유율변화 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 월화드라마 : 검법남녀월화특별기획 : 배드파파 1 분면 4 분면 수목미니시리즈 : 이리와안아줘수목미니시리즈 : 내뒤에테리우스 4 분면 1 분면 수목미니시리즈 : 이리와안아줘수목미니시리즈 : 붉은달푸른해 4 분면 3 분면 주말드라마 : 부잣집아들주말드라마 : 부잣집아들 4 분면 1 분면 주말드라마 : 부잣집아들주말드라마 : 내사랑치유기 4 분면 1 분면 주말특별기획 ( 통합 ) 주말특별기획 : 숨바꼭질 1 분면 2 분면 주말특별기획 ( 통합 ) 주말특별기획 : 신과의약속 1 분면 2 분면 일일드라마 ( 통합 ) 일일드라마 : 비밀과거짓말 2 분면 2 분면 일일연속극 : 내일도맑음일일연속극 : 내일도맑음 2 분면 2 분면 일일연속극 : 내일도맑음일일연속극 : 비켜라운명아 2 분면 2 분면 주말드라마 : 같이살래요주말드라마 : 하나뿐인내편 1 분면 2 분면 TV 소설 : 파도야파도야아침일일드라마 : 차달래부인의사랑 2 분면 2 분면 일일드라마 : 인형의집일일드라마 : 끝까지사랑 2 분면 2 분면 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap * 2018 년 1 차 MBC 일일드라마 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 비밀과거짓말 > 와 < 전생에웬수들 >, 주말특별기획 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 데릴남편오작두 > 와 < 이별이떠났다 > 값의산술평균임. 165

166 III. 포트폴리오성과분석결과 KBS2 월화드라마와수목드라마는모두 QI 평점과점유율이모두큰폭으로떨어지면서 4 분면으로이동함. SBS 드라마스페셜 < 흉부외과 : 심장을훔친의사들 > 과월화드라마 < 여우각시별 > 은 1 차조사당시해당슬롯에서방영된전작에비해 QI 평점과점유율이모두상승함. QI 3 분면 1 분면 점유율 2018 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 드라마장르 4 분면 2 분면 채널 KBS2 프로그램 2018 년 1 차 2018 년 2 차 포트폴리오분면 QI 평점및점유율변화 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 월화드라마 ( 통합 ) 월화드라마 : 러블리호러블리 1 분면 4 분면 월화드라마 ( 통합 ) 월화드라마 : 최고의이혼 1 분면 4 분면 수목드라마 ( 통합 ) 수목드라마 : 오늘의탐정 2 분면 4 분면 수목드라마 ( 통합 ) 수목드라마 : 죽어도좋아 2 분면 4 분면 SBS 월화드라마 : 기름진멜로월화드라마 : 여우각시별 2 분면 1 분면 드라마스페셜 ( 통합 ) 드라마스페셜 : 흉부외과 : 심장을훔친의사들 4 분면 1 분면 드라마스페셜 ( 통합 ) 드라마스페셜 : 황후의품격 4 분면 2 분면 주말특별기획 : 시크릿마더주말특별기획 : 미스마 : 복수의여신 3 분면 3 분면 아침연속극 ( 통합 ) 아침연속극 : 나도엄마야 2 분면 2 분면 * 2018 년 1 차 KBS2 수목드라마 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 당신의하우스헬퍼 > 와 < 슈츠 >, 월화드라마 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 너도인간이니?> 와 < 우리가만난기적 > 값의산술평균임. ** 2018 년 1 차 SBS 드라마스페셜 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 스위치 세상을바꿔라 > 와 < 훈남정음 >, 아침연속극 ( 통합 ) 의 QI 평점과점유율은 < 나도엄마야 > 와 < 해피시스터즈 > 값의산술평균임. 166

167 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC 주말드라마는 1 차조사대비 QI 평점과점유율의동반상승으로 2016 년조사이후처음으로 1 분면에복귀함. MBC 일일드라마는 2014 년 2 차조사이후계속 2 분면유지중임. KBS2 주말드라마는 2014 년 2 차조사이후 1 분면을유지했으나이번조사에서 2 분면으로이동. SBS 주말특별기획은 1 차조사에이어 3 분면을유지함. 주요드라마프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 항목채널프로그램 09 년 1 차 09 년 2 차 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 2 차 14 년 1 차 14 년 2 차 15 년 16 년 17 년 18 년 1 차 기준대비높음 기준대비낮음 MBC MBC 일일드라마 년 2 차 포트폴리오분면 MBC MBC 주말드라마 KBS1 KBS1 일일연속극 KBS2 KBS2 주말드라마 SBS SBS 주말특별기획 MBC MBC 일일드라마 MBC MBC 주말드라마 QI( 점 ) KBS1 KBS1 일일연속극 KBS2 KBS2주말드라마 SBS SBS주말특별기획 MBC MBC일일드라마 MBC MBC주말드라마 점유율 (%) KBS1 KBS1 일일연속극 KBS2 KBS2 주말드라마 SBS SBS 주말특별기획 * MBC 일일연속극 의명칭은 2018 년 일일드라마 ' 로변경됨 ** 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. 167

168 2018 년 2 차오락장르포트폴리오분석 포트폴리오분포 III. 포트폴리오성과분석결과 오락장르의 55 개프로그램중 QI 평점과점유율모두높은 1 분면의구성비는 38.2% 이며, 4 분면 (36.4%), 2 분면 (14.5%), 3 분면 (10.9%) 순으로그뒤를이음. MBC 의총 13 개오락프로그램중 5 개프로그램이 1 분면, 6 개프로그램이 4 분면으로분류됨. 이밖에도 1 분면에 KBS1 4 편, KBS2 5 편, SBS 7 편의프로그램이이름을올림. 高 QI QI 점유율 콘서트7080(K1) 열린음악회 (K1) 대화의희열 (K2) 동물의사생활 (K2) 배틀트립 (K2) 미추리 (S) 구내식당- 남의회사유랑기 (M) 궁민남편 (M) 쇼! 음악중심 (M) 뜻밖의 Q(M) 언더나인틴 (M) 섹션TV 연예통신 (M) 꿀잼퀴즈방 (K2) 삼청동외할머니 (K2) 옥탑방의문제아들 (K2) 뮤직뱅크 (K2) 개그콘서트 (K2) 3 1 댄싱하이 (K2) 해피투게더 (K2) 연예가중계 (K2) 볼빨간당신 (K2) 가로채널 (S) 빅픽처패밀리 (S) 출발! 비디오여행 (M) 진짜사나이 300(M) 2018 TV는사랑을싣고 (K1) 살림하는남자들 (K2) 동상이몽2 너는내운명 (S) 더팬 (S) 접속! 무비월드 (S) 본격연예한밤 (S) 4 2 무확행 (S) SBS 인기가요 (S) 폼나게먹자 (S) QI 점유율 전지적참견시점 (M) 불후의명곡 나혼자산다 (M) 전설을노래하다 (K2) 라디오스타 (M) 영화가좋다 (K2) 복면가왕 (M) 해피선데이 : 신비한 TV 서프라이즈 (M) 1박 2일 (K2) 가요무대 (K1) TV 동물농장 (S) 전국노래자랑 (K1) 백종원의골목식당 (S) 노래가좋아 (K1) 정글의법칙 (S) 이웃집찰스 (K1) 런닝맨 (S) 해피선데이 : 미운우리새끼 (S) 슈퍼맨이돌아왔다 (K2) 집사부일체 (S) 안녕하세요 (K2) 불타는청춘 (S) MBC KBS1 KBS2 SBS 1분면 2분면 3분면 4분면 Total QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 QI, 점유율 프로그램수 구성비 38.5% 15.4% % 100.0% 프로그램수 구성비 57.1% 14.3% 28.6% % 프로그램수 구성비 27.8% 5.6% 16.7% 50.0% 100.0% 프로그램수 구성비 41.2% 23.5% 5.9% 29.4% 100.0% 低 QI 점유율 점유율 QI 점유율 高 Total 프로그램수 구성비 38.2% 14.5% 10.9% 36.4% 100.0% * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 168

169 III. 포트폴리오성과분석결과 2018 년 2 차조사에포함된오락프로그램수는 1 차조사대비증가함 (47 편 55 편 ). 그러나 4 분면프로그램수가증가했으며, 1,2,3 분면프로그램수는 1 차조사수준을유지함. MBC 의경우 < 전지적참견시점 >, < 나혼자산다 >, < 라디오스타 >, < 복면가왕 >, < 신비한 TV 서프라이즈 > 가지난 1 차조사에이어 1 분면으로분류됨. KBS1 의 < 가요무대 > 와 < 이웃집찰스 >, KBS2 < 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 > 가이번조사에서새로이 1 분면에진입했음 년 1 차오락장르포트폴리오분석 2018 년 2 차오락장르포트폴리오분석 高 QI QI 점유율 선을넘는녀석들 (M) 오지의마법사 (M) 콘서트7080(K1) 가요무대 (K1) 열린음악회 (K1) 이웃집찰스 (K1) 거기가어딘데??(K2) 배틀트립 (K2) 이불밖은위험해 (M) 뜻밖의 Q(M) 쇼! 음악중심 (M) 두니아- 처음만난세계 (M) 섹션TV 연예통신 (M) 박원숙의같이삽시다 (K1) 뮤직뱅크 (K2) 하룻밤만재워줘 (K2) 개그콘서트 (K2) 1% 의우정 (K2) 연예가중계 (K2) QI 3 1 SBS 인기가요 (S) 로맨스패키지 (S) 나혼자산다 (M) 전지적참견시점 (M) 복면가왕 (M) 라디오스타 (M) 신비한 TV 서프라이즈 (M) 전국노래자랑 (K1) 노래가좋아 (K1) 불후의명곡 전설을노래하다 (K2) 영화가좋다 (K2) 해피선데이 : 1 박 2 일 (K2) 안녕하세요 (K2) TV 동물농장 (S) 4 2 점유율 런닝맨 (S) 미운우리새끼 (S) 정글의법칙 (S) 백년손님 (S) 불타는청춘 (S) 동상이몽2 너는내운명 (S) 집사부일체 (S) 백종원의골목식당 (S) 출발! 비디오여행 (M) 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 (K2) 해피투게더 (K2) 살림하는남자들 (K2) 접속! 무비월드 (S) 본격연예한밤 (S) 高 QI QI 점유율 콘서트7080(K1) 열린음악회 (K1) 대화의희열 (K2) 동물의사생활 (K2) 배틀트립 (K2) 미추리 (S) 구내식당- 남의회사유랑기 (M) 궁민남편 (M) 쇼! 음악중심 (M) 뜻밖의 Q(M) 언더나인틴 (M) 섹션TV 연예통신 (M) 꿀잼퀴즈방 (K2) 삼청동외할머니 (K2) 옥탑방의문제아들 (K2) 뮤직뱅크 (K2) 개그콘서트 (K2) QI 3 1 댄싱하이 (K2) 해피투게더 (K2) 연예가중계 (K2) 볼빨간당신 (K2) 가로채널 (S) 빅픽처패밀리 (S) 출발! 비디오여행 (M) 진짜사나이 300(M) 2018 TV는사랑을싣고 (K1) 살림하는남자들 (K2) 동상이몽2 너는내운명 (S) 더팬 (S) 접속! 무비월드 (S) 본격연예한밤 (S) 4 2 무확행 (S) SBS 인기가요 (S) 폼나게먹자 (S) 전지적참견시점 (M) 나혼자산다 (M) 라디오스타 (M) 복면가왕 (M) 신비한 TV 서프라이즈 (M) 가요무대 (K1) 전국노래자랑 (K1) 노래가좋아 (K1) 이웃집찰스 (K1) 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 (K2) 안녕하세요 (K2) 점유율 불후의명곡전설을노래하다 (K2) 영화가좋다 (K2) 해피선데이 : 1박 2일 (K2) TV 동물농장 (S) 백종원의골목식당 (S) 정글의법칙 (S) 런닝맨 (S) 미운우리새끼 (S) 집사부일체 (S) 불타는청춘 (S) QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 QI 점유율 低 점유율 高 低 점유율 高 * 2018 년 1 차분류기준 : QI 68.3 점 ( 중앙값 ), 점유율 10.2%( 평균 ) * 2018 년 2 차분류기준 : QI 67.7 점 ( 중앙값 ), 점유율 9.9%( 평균 ) 169

170 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC < 나혼자산다 >, < 라디오스타 >, < 복면가왕 >, < 신비한 TV 서프라이즈 >, < 전지적참견시점 > 은 1 차조사에이어 1 분면으로분류되었음. 이밖의 MBC 오락프로그램모두분면이동없었음. KBS1 < 가요무대 > 는 QI 평점과점유율의상승으로 3 분면에서 1 분면으로자리를옮겼으며, KBS1 < 이웃집찰스 > 는 QI 평점하락에도불구하고 3 분면에서 1 분면으로이동함 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 오락장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 프로그램 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap MBC KBS1 나혼자산다 1분면 1분면 라디오스타 1분면 1분면 복면가왕 1분면 1분면 신비한 TV 서프라이즈 1분면 1분면 전지적참견시점 1분면 1분면 출발! 비디오여행 2분면 2분면 뜻밖의 Q 4분면 4분면 섹션TV 연예통신 4분면 4분면 쇼! 음악중심 4분면 4분면 가요무대 3분면 1분면 노래가좋아 1분면 1분면 이웃집찰스 3분면 1분면 전국노래자랑 1분면 1분면

171 III. 포트폴리오성과분석결과 KBS2 < 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 > 는이번 2 차조사에서 QI 평점과점유율모두오르면서 2 분면에서 1 분면으로이동함. KBS2 < 해피투게더 > 의경우 QI 평점은 2.1 점, 점유율은 3.8%p 하락하면서 2 분면에서 4 분면으로이동함. QI 3 분면 1 분면 점유율 4 분면 2 분면 2018 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 오락장르 포트폴리오분면 QI 평점및점유율변화 채널 프로그램 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap KBS1 KBS2 열린음악회 3분면 3분면 콘서트7080 3분면 3분면 불후의명곡전설을노래하다 1분면 1분면 안녕하세요 1분면 1분면 영화가좋다 1분면 1분면 해피선데이 : 1박 2일 1분면 1분면 해피선데이 : 슈퍼맨이돌아왔다 2분면 1분면 살림하는남자들 2분면 2분면 배틀트립 3분면 3분면 개그콘서트 4분면 4분면 뮤직뱅크 4분면 4분면 연예가중계 4분면 4분면 해피투게더 2분면 4분면

172 III. 포트폴리오성과분석결과 SBS 오락프로그램대부분이 1 차조사당시분면을유지한가운데, < 동상이몽 2 너는내운명 > 은지난 1 차조사대비 QI 평점이하락하면서 1 분면에서 2 분면으로이동함 년 1 차, 2 차공통프로그램의포트폴리오분면이동 _ 오락장르 포트폴리오분면 QI 3분면 1분면 4분면 2분면 QI 평점및점유율변화 점유율 채널 프로그램 2018 년 QI 평점점유율 1 차 2 차 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap 18 년 1 차 18 년 2 차 18 년 2 차 -1 차 Gap SBS TV 동물농장 1분면 1분면 런닝맨 1분면 1분면 미운우리새끼 1분면 1분면 백종원의골목식당 1분면 1분면 불타는청춘 1분면 1분면 정글의법칙 1분면 1분면 집사부일체 1분면 1분면 동상이몽2 너는내운명 1분면 2분면 본격연예한밤 2분면 2분면 접속! 무비월드 2분면 2분면 SBS 인기가요 4분면 4분면

173 III. 포트폴리오성과분석결과 MBC < 나혼자산다 > 는 2016 년이후높은 QI 평점과점유율로 3 년연속 1 분면을지키고있으며, < 복면가왕 > 은 2015 년프로그램시작이후 4 년연속 1 분면지속함. KBS1 < 가요무대 > 는 1 차조사에서 3 분면에위치했으나이번 2 차조사에서 1 분면으로자리를옮김. KBS2 < 개그콘서트 > 는 2016 년까지 1 분면을유지하다가 2017 년 2 분면으로이동후 2018 년 1,2 차조사에서모두 4 분면기록 SBS < 런닝맨 > 은 2011 년조사이후계속해서 1 분면유지중임. 주요오락프로그램의 10 년간포트폴리오변화분석 항목채널프로그램 09 년 1 차 09 년 2 차 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 2 차 14 년 1 차 14 년 2 차 15 년 16 년 17 년 MBC 나혼자산다 년 1 차 기준대비높음 기준대비낮음 18 년 2 차 포트폴리오분면 MBC 복면가왕 KBS1 가요무대 KBS2 개그콘서트 KBS2 해피선데이 SBS 런닝맨 MBC 나혼자산다 MBC 복면가왕 QI( 점 ) KBS1 가요무대 KBS2 개그콘서트 KBS2 해피선데이 SBS 런닝맨 MBC 나혼자산다 MBC 복면가왕 점유율 (%) KBS1 가요무대 KBS2 개그콘서트 KBS2 해피선데이 SBS 런닝맨 * KBS2 < 해피선데이 > 는 < 슈퍼맨이돌아왔다 >, <1 박 2 일 > 의 QI 평점과점유율로산출함. 다만 2017 년조사당시파업으로정규방송이이루어지지않음. ** 해당년도의기준값은전체분석대상프로그램의 QI 평점의중앙값, 점유율의평균을의미함. 173

174

175 채널브랜드자산평가는방송채널에대한시청자들의인식과태도를측정하는것으로브랜드인지, 연상, 선택관련총 6 개문항을활용함. 각문항은 7 점척도 (1 전혀그렇지않다 ~7 매우그렇다 ) 로측정한후브랜드인지, 연상, 선택항목별평균값을 100 점만점으로환산함. 본분석은지상파 4 채널 (MBC, KBS1, KBS2, SBS) 과종합편성 4 채널 (JTBC, 채널 A, TV 조선, MBN) 을대상으로함. IV. 채널평가조사결과 나는 이어떤프로그램을방송하는지잘알고있다 은시청자에게도움이되는프로그램을많이제공한다 나는 을생각하면좋은느낌이떠오른다 나는 을보고있으면시간가는줄모른다 의프로그램은다른방송에비해볼만하다 나는같은내용이방송된다고해도 을선택하겠다 175