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1 2013 년도 ASI 조사보고서

2 Contents Part A. Research Overview Part B. Executive Summary & Conclusion Part C. Main Findings

3 Part A. Research Overview 1. Research Objectives 2. Research Design 3. 조사대상프로그램 4. ASI 차원구성 5. ASI 및중요도산출방법 6. 장르별평가속성 7. 응답자특성

4 1. Research Objectives 본조사는시청자를통해전체 ASI 와차원별 ASI, 속성 ASI 를프로그램 / 장르 / 전체방송사차원에서확인하여, 추후각프로그램에대한만족도를높이고, 시청자에게보다더양질의프로그램을제공하기위하여기획됨 전체 ASI 변화추이및위상확인 전년대비추이는어떻게변화하였는가? 경쟁사와의관계는어떠한가? 차원별 ASI 변화추이확인및위상 / 중요도확인 각차원별추이는어떠한가? 장르별로어떤차원이우위에있는가? 장르별로어떤차원이가장중요한가? 장르별개별프로그램속성 ASI 확인 각프로그램의위상은어떠한가? 각프로그램은어떻게시청되고있는가? 각프로그램은어떠한이미지와연결되고있는가? 4

5 2. Research Design 조사방법 Mobile Survey : 본조사는오픈서베이패널중, 조사대상에해당하는응답자를선정하여모바일어플리케이션으로응답을수집하는모바일서베이로진행됨 조사지역 서울및경기 / 인천지역 조사대상 조사지역에거주하는 13 세이상시청자 해당프로그램을 가끔 이상시청하며, 시청시방송시간의절반이상을보는자 표본추출방법 2013 년안전행정부인구센서스기준성별 / 연령별 / 지역별비례할당추출 응답표본수 총 5,676 명 (22,969 건 ) 표본오차 95% 신뢰수준에서 ±1.30% 조사기간 2013 년 12 월 9 일 ~ 12 월 13 일 5

6 3. 조사대상프로그램 구분 KBS MBC 장르프로그램명 ( 사례수 ) 프로그램명 ( 사례수 ) 프로그램명 ( 사례수 ) 뉴스 8뉴스 ( 평일 ) (500) KBS뉴스9 ( 평일 ) (500) MBC뉴스데스크 ( 평일 ) (500) 8뉴스 ( 주말 ) (500) KBS뉴스9 ( 주말 ) (500) MBC뉴스데스크 ( 주말 ) (498) 시사보도 현장 21 (225) 취재파일 K (191) PD 수첩 (375) 그것이알고싶다 (408) 토론 토론공감 (140) 생방송심야토론 (260) MBC 100분토론 (319) 다큐멘터리 스페셜 (364) KBS 파노라마 (172) MBC 다큐스페셜 (353) 교양 TV 동물농장 (391) 위기탈출넘버원 (374) 베란다쇼 (246) 궁금한이야기 Y (377) VJ 특공대 (393) 불만제로 UP (368) 순간포착 (393) 비타민 (364) TV 특종놀라운세상 (357) 한밤의 TV 연예 (380) 1 대 100 (258) 라디오스타 (500) 힐링캠프 (500) 마마도 (159) 나혼자산다 (376) 심장이뛴다 (195) 안녕하세요 (500) 우리결혼했어요 4 (245) 짝 (327) 우리동네예체능 (319) 무한도전 (500) 오락 백년손님자기야 (275) 맘마미아 (181) 세바퀴 (313) 정글의법칙 (500) 해피투게더 (500) 아빠어디가 (500) 웃찾사 (232) 가족의품격풀하우스 (178) 진짜사나이 (500) 붕어빵 (222) 불후의명곡 (356) 스타! 킹 (328) 인간의조건 (439) 맨발의친구들 (121) 1박 2일 (456) 런닝맨 (499) 개그콘서트 (500) 황금의제국 (213) 굿닥터 (374) 불의여신정이 (139) 드라마 주군의태양 (416) 비밀 (320) 2weeks (131) 결혼의여신 (193) 왕가네식구들 (453) 스캔들 (320) 못난이주의보 (313) 루비반지 (316) 오로라공주 (354) 사례수는프로그램별시청빈도에서 1 꼭챙겨봤다 2 챙겨보는편이다 3 가끔보는편이다 4 거의보지않는편중 1~3 에해당하는사례수임 프로그램별사례수는최소 30 명이상일때 % 및평균비교시통계적으로의미가있으며, 본조사에서는이를모두충족함 6

7 4. ASI 차원구성 ASI 차원구성내용 몰입도 * 객관 / 공정 / 신뢰 ASI 차원구성 완성도 차원 장르별 ASI 평가차원 뉴스 시사보도 토론 객관 / 공정 / 신뢰 다큐 교양 오락 드라마 문화적기여도 다차원적인접근 사회적기여도 완성도 사회적기여도 창의성 즐거움 / 재미 창의성 즐거움 / 재미 문화적기여도 몰입도 몰입도 는금번 2013 조사시새로추가된차원으로써프로그램에얼마나집중되었는지에대한속성으로구성되었음 각장르에따라적합한차원을선택하여평가하였으며, 장르별평가기준차원의구성은위와같음 7

8 5. ASI 및중요도산출방법 1. ASI 산출방법 2. 중요도산출방법 (1) 전체 ASI( 체감만족도 ) (2) 차원 / 속성 ASI 지속시청의향 시청만족도 동의정도 현재방송중인프로그램 방송종료프로그램 차원 속성 (3) 설문문항척도 : 7 점척도 전혀그렇지않다전혀만족하지 않는다전혀그렇지않다 지속시청의향으로 ASI 평가 시청만족도로 ASI 평가 차원내속성 ASI 의평균으로산출 동의정도로 ASI 평가 매우그렇다 매우만족한다 매우그렇다 (1) 차원중요도 (2) 속성중요도 ( 차원 ASI 의상관계수 ) W= X 100% ( 전체 ASI 와차원 ASI 의상관계수 ) ( 속성 ASI 의상관계수 ) W= X 100% ( 전체 ASI 와속성 ASI 의상관계수 ) 본보고서에서는중요도해석시 ± 2% 이상의차이를유의미한차이로해석함 7 점척도로응답된내용을 10 점만점으로변환하여분석함 8

9 6. 장르별평가속성 : 뉴스, 시사보도, 토론, 다큐 차원뉴스시사보도토론다큐 객관 / 공정 / 신뢰 특정시각에치우치지않고객관적, 공정한보도 보도내용이정확한사실을다루어신뢰할만함 특정시각에치우치지않고객관적, 공정하게내용이다루어짐 정확한증거와사실전달 특정시각에치우치지않고객관적, 공정하게내용이다루어짐 정확한사실을기반으로한참여자들의의견개진으로신뢰 완성도 국민에게필요하고시의적절한이슈 / 정보를다룸 보도및정보가심층적 / 전문적 보도및정보가이해하기쉽게전달 앵커의진행, 의상, 멘트가전반적으로마음에듦 뉴스셋트, 컴퓨터그래픽, 뉴스영상등시각적인측면이마음에듦 이슈의소재가진부하지않고참신 사회적으로시의적절한정보 / 이슈를다룸 보도및정보가심층적 / 전문적 보도및정보가이해하기쉽게전달 이슈해결을위한구체적대안제시 진행자의진행이매끄러움 전체적인연출 ( 영상구성, 영상미, 배경음악, 나레이션등 ) 이마음에듦 구성이마음에듦 겉핥기가아닌, 심층적 / 전문적인시각으로토론 사회적으로시의적절한정보 / 이슈를다룸 토론이슈에대해각시각을대표할수있는토론자 / 대담자선정 사회자의토론진행이매끄러움 구성이마음에듦 가치있는정보나주제를다룸 왜곡되지않은신뢰할만한사실 / 정보를전달 내용이이해하기쉽게전달 전체적인연출 ( 영상구성, 영상미, 배경음악, 나레이션등 ) 이마음에듦 사회적기여도 창의성 즐거움 / 재미 사건 / 이슈의맥락을이해할수있도록충분한정보제공 사회여론형성에파급력있음 사회의문제점비판 / 감시기능을잘수행 사건 / 이슈의맥락을이해할수있도록충분한시각 / 정보제공 사회여론형성에파급력있음 사회의문제점비판 / 감시기능을잘수행 보다많은국민을위해필요한주제 / 이슈를다룸 이슈에대한다양한의견을이해하는데도움이됨 시청후, 주변지인들과해당주제 / 이슈에대한이야기를함 소재 / 주제에대한충분한정보를제공하여유익 시청후, 주변지인들과해당내용에대한이야기를함 세상의다양한측면을이해하는데도움이됨 소재및주제가참신 형식 / 스토리텔링방식이새로운느낌 주제 / 메시지에공감이됨 시청후, 감동의여운이길게남음 몰입도 시청하는동안채널변경안함 시청하는동안채널변경안함 시청하는동안채널변경안함 시청하는동안시간가는줄모름 시청하는동안시간가는줄모름 시청하는동안시간가는줄모름 9

10 6. 장르별평가속성 : 교양, 오락, 드라마 차원교양오락드라마 완성도 구성이마음에듦 진행자 / 나래이터의진행이매끄러움 전체적인연출 ( 영상편집, 배경음악, 자막등 ) 이마음에듦 형식 / 구성이마음에듦 전체적인연출 ( 영상편집, 배경음악, 자막등 ) 이마음에듦 프로그램에잘어울리는진행자 (MC)/ 게스트가출연 출연자들의말 / 행동 / 역할이적절함 스토리구성 ( 시나리오 ) 이탄탄함 각배역에적합한출연진이캐스팅됨 출연자들의연기가뛰어남 전체적인연출 ( 영상편집, 영상미, 배경음악등 ) 이마음에듦 창의성 소재및주제가참신 형식 / 스토리텔링방식이새로운느낌 소재및주제가참신 프로그램전개방식이재미있고참신 소재및주제가참신 스토리전개방식이참신 등장인물들의캐릭터가참신 즐거움 / 재미 공감되는주제 / 메시지를다룸 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려짐 공감되는주제 / 메시지를다룸 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려짐 이프로그램을보면스트레스가풀림 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려짐 지루하지않고흥미롭게전개됨 문화적기여도 소재 / 주제에대한충분한정보를제공하여유익 온가족이함께시청하는데적합 문화트렌드및세태이해에도움이됨 일상적인생활에활력소가됨 시청후, 주변지인들과해당프로그램에대한이야기를함 온가족이함께시청하는데적합 문화트렌드및세태이해에도움이됨 등장인물을통해다른삶을간접경험함으로써대리만족을느낌 스토리가공감이됨 일상적인생활에활력을제공 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기를함 몰입도 시청하는동안채널변경안함 시청하는동안시간가는줄모름 시청하는동안채널변경안함 시청하는동안시간가는줄모름 시청하는동안채널변경안함 시청하는동안시간가는줄모름 10

11 7. 응답자특성 성별 연령 남자 여자 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대이상 최종학력 직업 가구평균소득 중졸미만중학교졸업고등학교재학고등학교졸업대학교재학중대학교졸업대학원재학중대학원졸업이상 사무 / 기술직전업주부대학생자유 / 전문직판매 / 영업서비스직경영 / 관리직자영업고등학생공무원기능 / 작업직무직대학원생중학생농 / 임 / 어 / 축산업기타 만원미만 200 ~ 300만원미만 300 ~ 400만원미만 400 ~ 500만원미만 500 ~ 600만원미만 600 ~ 700만원미만 700 ~ 800만원미만 800만원이상 (Unit : %, BASE : All Respondents, N=5,739) 11

12 Part B. Executive Summary & Conclusion

13 1. 의전체 ASI 는어떠한가?, 2012 년에이어전체 ASI 1 위유지 : (7.17) > KBS (7.14)> MBC (7.04) 장르별로는뉴스 / 시사보도 / 다큐 / 교양부문에서 1 위 전체 ASI 전반적으로 2012 년대비하락세를보였으나, 2012 년에이어방송 3 사중 1 위유지 장르별 ASI 뉴스 / 시사보도 / 다큐 / 교양 1 위 토론 / 오락장르는상대적열세 2012 하반기 2013 하반기 뉴스 시사보도 토론다큐교양오락드라마 Gap KBS MBC 참고 : 전반적으로 2012 년대비 2013 년 ASI 는소폭하락세를보임. 여기에는조사방법의변화역시다소영향을미친것으로보임. ASI 조사는 년에는온라인설문으로, 2013 년에는모바일설문으로진행되었음 13

14 2. 의차원별 ASI 는어떠한가? 7 개의평가차원중, 4 개부문에서강세 ( 객관 / 공정 / 신뢰, 완성도, 사회적기여도, 몰입도 ) 뉴스 / 시사보도 / 교양 / 드라마장르는모든차원이우세 차원 ASI 장르별차원 ASI 객관 / 공정 / 신뢰, 완성도, 사회적기여도, 몰입도우세 는뉴스 / 시사보도 / 교양 / 드라마에서, MBC는오락의모든차원에서우세 몰입도 객관 / 공정 / 신뢰 KBS MBC 완성도 차원 뉴스 시사보도 토론 객관 / 공정 / 신뢰 다큐 교양 오락 드라마 완성도 사회적기여도 문화적기여도 사회적기여도 창의성 즐거움 / 재미 문화적기여도 즐거움재미 창의 몰입도 위차원 MBC 1위차원 * KBS는 2013년조사에서 1위차원이존재하지않음 14

15 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 뉴스 ] < 8 뉴스 > 는평일과주말모두좋은평가를받으며뉴스부문 1 위로도약 그러나평일과주말모두 공정한보도, 비판 / 감시기능 은다소개선이필요한것으로나타남 뉴스 장르전체 ASI Program 전체 ASI 객관 / 공정 / 신뢰 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 * 완성도사회적기여도 몰입도유지강화우선개선긍정부정 전체성적 뉴스 8 뉴스 ( 평일 ) 정보가이해하기쉬움 충분한정보제공 보도내용이신뢰할만함 시의적절이슈 심층적 / 전문적 공정한보도 비판 / 감시기능 좋음 (7.11) 1 위 8 뉴스 ( 주말 ) 정보가이해하기쉬움 충분한정보제공 보도내용이신뢰할만함 시의적절이슈 심층적 / 전문적 공정한보도 비판 / 감시기능 매우좋음 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 * 이미지평가는뉴스장르에서는실시하지않음 15

16 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 시사 ] < 현장 21> 은상대적으로낮은만족도를보이면서개선에대한요구가제기됨 < 그것이알고싶다 > 는 날카롭고, 집요하며, 신뢰가가는 긍정적인이미지로매우높은평가를받음 시사보도 장르전체 ASI Program 전체 ASI 객관 / 공정 / 신뢰 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 완성도사회적기여도 몰입도유지강화우선개선긍정부정 전체성적 시사보도 (7.36) 1 위 현장 21 그것이알고싶다 無 시간가는줄모르고시청 충분한시각과정보제공 문제점비판 / 감시 시의적절 정확한사실전달 이해가쉬움 앵커진행 충분한시각과정보제공 정확한사실전달 문제점비판 / 감시 시의적절 이해가쉬움 앵커진행 시간가는줄모르고시청 無 공감간다 유익하다 새롭다 날카롭다 신뢰가간다 궁금하다 집요하다 놀랍다 무겁다 보통 매우좋음 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 16

17 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 토론 ] < 토론공감 > 은프로그램만족도는높지않았으나, 객관 / 공정 / 신뢰및사회적기여도차원은 경쟁사대비우위를보임 프로그램만족도를높이기위한최우선개선사항은시청자가몰입할수있는요소를강화하는것 토론 장르전체 ASI Program 전체 ASI 객관 / 공정 / 신뢰 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 완성도사회적기여도 몰입도유지강화우선개선긍정부정 전체성적 토론 (6.23) 3 위 토론공감 다양한의견이해 심층적인시각 토론프로그램으로써의구성 토론자선정 시간가는줄모르고시청 타채널이동안함 유익하다 공감간다 진정성있다 새롭다 의도를모르겠다 보통 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 17

18 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 다큐 ] < 스페셜 > 은사회적기여도, 창의성차원에서높은평가를받으며다큐부문만족도 1 위 가치있는정보 / 주제를다루는점, 충분한정보를제공하는점 들이어필되어 유익하다 / 흥미롭다 의 긍정적인이미지를이끌어냄 다큐 장르전체 ASI Program 전체 ASI 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 완성도사회적즐거움창의성몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 / 재미 전체성적 다큐 (7.40) 1 위 스페셜 가치있는정보 / 주제 세상의다양한측면이해 충분한정보제공 주제 / 메시지공감 이해가쉬움 전체적연출 소재가참신 시간가는줄모르고시청 유익하다 흥미롭다 진정성있다 좋음 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 18

19 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 교양 ] 는 <TV 동물농장 > 및 < 궁금한이야기 Y> 의선전으로 2013 년에이어교양부문 1 위고수 < 순간포착, 세상에이런일이 > 는전체 ASI 및차원 ASI 에서타프로그램대비열세에있음 교양 장르전체 ASI Program 전체 ASI 완성도창의성즐거움 / 재미 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 문화적몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 전체성적 TV 동물농장 충분한정보제공 시간가는줄모름 다음회가기다려짐 타채널이동안함 구성이좋음 메시지가공감됨 無 감동적이다 따뜻하다 편안하다 밝다 안타깝다 매우좋음 교양 (7.44) 1 위 궁금한이야기 Y 충분한정보제공 시간가는줄모름 다음회가기다려짐 타채널이동안함 구성이좋음 메시지가공감됨 無 놀랍다 진정성있다 정의롭다 날카롭다 자극적이다 무겁다 우울하다 좋음 순간포착 구성이좋음 충분한정보제공 시간가는줄모름 다음화가기다려짐 타채널이동안함 메시지가공감됨 놀랍다 신기하다 감동적이다 따뜻하다 안타깝다 보통 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 19

20 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 주중예능 ] < 한밤의 TV 연예 > 는 자극적이다, 시끄럽다, 식상하다 등의평가와함께낮은만족도를보임 < 힐링캠프 >, < 심장이뛴다 > 는 훈훈함 과 진정성有 로오락부문중中정도의만족도수준을보임 오락 - 주중 장르전체 ASI Program 전체 ASI 완성도창의성즐거움 / 재미 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 문화적몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 전체성적 한밤의 TV 연예 無 다음화가기대 시간가는줄모르고시청 타채널로이동안함 활력소가됨 전개방식이재미 깔끔하다 가볍다 자극적이다 시끄럽다 식상하다 노력 오락 (6.94) 3 위 힐링캠프 無 다음화가기대 시간가는줄모르고시청 타채널이동안함 활력소가됨 전개방식이재미 편안하다 훈훈하다 진정성있다 공감간다 감동적이다 깔끔하다 보통 심장이뛴다 전개방식이참신 타채널이동안함 다음화가기다려짐 시간가는줄모름 활력소가됨 스트레스해소 감동적이다 훈훈하다 진정성있다 열정적이다 대단하다 놀랍다 보통 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 20

21 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 주중예능 ] < 짝 > 은 유치하다, 자극적이다, 부담스럽다 등의평가로주중오락부문중하위권에위치 < 백년손님자기야 > 는 창의성 / 즐거움, 재미 가어필하여 오락 ( 주중 ) 프로그램중최고만족도달성 오락 - 주중 장르전체 ASI Program 전체 ASI 완성도창의성즐거움 / 재미 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 문화적몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 전체성적 오락 짝 無 다음화가기대 시간가는줄모름 타채널이동안함 전개방식이재미 스트레스해소 공감간다 실험적이다 가볍다 기다려진다 끌린다 유치하다 자극적이다 답답하다 부담스럽다 불편하다 노력 (6.94) 3 위 백년손님자기야 전개방식이참신 타채널이동안함 시간가는줄모름 다음화가기다려짐 활력소가됨 스트레스해소 공감간다 훈훈하다 진정성있다 편안하다 좋음 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 21

22 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 금요예능 ] < 정글의법칙 > 은거의모든차원에서의만족을충족시키며높은만족도를보임 < 웃찾사 > 는하위권에위치. 유치함, 식상함 등의이미지와더불어 재미 차원에대한개선요구有 오락 - 금요예능 장르전체 ASI Program 전체 ASI 완성도창의성즐거움 / 재미 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 문화적몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 전체성적 오락 정글의법칙 시간가는줄모름 다음화가기다려짐 타채널이동안함 전개방식이재미 / 참신 스트레스해소 활력소가됨 열정적이다 실험적이다 대단하다 신선하다 놀랍다 감동적이다 강렬하다 짜증난다 좋음 (6.94) 3 위 웃찾사 無 다음화가기다려짐 시간가는줄모름 타채널이동안함 활력소가됨 스트레스해소 전개방식이재미 / 참신 웃기다 가볍다 유치하다 시끄럽다 식상하다 노력 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 22

23 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 토요예능 ] < 붕어빵 > 과 < 스타킹 > 은평균수준의만족도를보였으며, 몰입도, 재미, 창의성 차원의보완이 요구됨 오락 - 토요예능 장르전체 ASI Program 전체 ASI 완성도창의성즐거움 / 재미 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 문화적몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 전체성적 오락 붕어빵 無 다음화가기다려짐 시간가는줄모름 타채널이동안함 활력소가됨 스트레스해소 전개방식이재미 / 참신 웃기다 공감이간다 훈훈하다 밝다 편안하다 보통 (6.94) 3 위 스타킹 無 다음화가기다려짐 시간가는줄모름 타채널이동안함 활력소가됨 스트레스해소 전개방식이재미 / 참신 열정적이다 감동적이다 대단하다 놀랍다 시끄럽다 짜증난다 노력 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 23

24 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 일요예능 ] < 맨발의친구들 > 은 재미, 몰입도 차원에서의개선이요구되면서낮은만족도를보임 < 런닝맨 > 은높은만족도를보였으며, 다음화가기다려짐 등의속성에서주로어필됨 오락 - 일요예능 장르전체 ASI Program 전체 ASI 완성도창의성즐거움 / 재미 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 문화적몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 전체성적 오락 맨발의친구들 無 다음화가기다려짐 시간가는줄모름 타채널이동안함 활력소가됨 스트레스해소 전개방식이재미 / 참신 밝다 가볍다 유치하다 식상하다 지루하다 노력 (6.94) 3 위 런닝맨 다음화가기다려짐 시간가는줄모름 타채널이동안함 활력소가됨 스트레스해소 전개방식이재미 / 참신 無 웃기다 밝다 열정적이다 기다려진다 짜릿하다 시끄럽다 유치하다 좋음 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 24

25 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 주중드라마 ] < 황금의제국 > 과 < 주군의태양 > 은대부분의차원에서좋은평가를받았으며, 특히 < 주군의태양 > 은 2013 년조사대상중가장만족도가높은프로그램으로평가 드라마 - 주중 장르전체 ASI Program 전체 ASI 완성도창의성즐거움 / 재미 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 문화적몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 전체성적 드라마 황금의제국 ( 월화 ) 흥미롭게전개 다음화가기다려짐 타채널이동안함 시간가는줄모르고시청 생활에활력제공 흥미롭다 중독성있다 파격적이다 강렬하다 통쾌하다 세련됐다 무겁다 좋음 (7.51) 2 위 주군의태양 ( 수목 ) 흥미롭게전개 다음화가기다려짐 타채널이동안함 시간가는줄모르고시청 생활에활력제공 無 흥미롭다 중독성있다 신선하다 웃기다 밝다 설렌다 세련됐다 매우좋음 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 25

26 3. 장르별로자사프로그램의성과는어떠한가? [ 주말 / 일일드라마 ] < 결혼의여신 > 은 몰입도 측면에서낮은평가를받으면 ASI 에서하위에랭크 < 못난이주의보 > 는 훈훈함, 감동적, 서민적 등의긍정적인이미지를주면서만족도역시高 드라마 - 주말, 일일 장르전체 ASI Program 전체 ASI 완성도창의성즐거움 / 재미 차원 ASI 속성 ASI 이미지평가 문화적몰입도유지강화우선개선긍정부정기여도 전체성적 드라마 결혼의여신 ( 주말 ) 無 다음회가기다려짐 시간가는줄모르고시청 흥미롭게전개 타채널이동안함 생활에활력제공 공감이간다 뻔하다 답답하다 식상하다 무겁다 노력 (7.51) 2 위 못난이주의보 ( 일일 ) 다음회가기다려짐 시간가는줄모르고시청 흥미롭게전개 타채널이동안함 생활에활력제공 훈훈하다 감동적이다 공감이간다 서민적이다 진정성있다 편안하다 밝다 매우좋음 해당지표가장르내경쟁프로그램비교중 1 위인경우표기 26

27 4. 향후어떤점이개선되어야하는가? 뉴스 / 시사보도 / 다큐 / 교양 현재전체 ASI 및차원 ASI 에서모두긍정적인평가를받고있는장르들로써, 뉴스 : 정보의신뢰성 및 전달력 은긍정적으로인지되고있으나, 공정성, 비판감시 측면은보완이요구됨시사보도 : < 현장 21> 은모든차원에서전반적인개선이요구되고있음다큐 : 전체 ASI 는좋으나, 완성도 / 즐거움 / 몰입도차원은경쟁사에비해열세. 이에대한개선필요교양 : <TV 동물농장 > 및 < 궁금한이야기 Y> 는좋은평가. < 순간포착 > 에대한전반적향상필요 가우위를차지하고있는장르이나, 격차가크지않은만큼꾸준한관심 / 개발要 장르별개선사항및향후프로그램발전방향 토론 오락 토론장르에대한 ASI 는 3 사모두낮은편. 이는시청자를몰입시킬수있는요소의부족에서기인하는것으로나타남. 특히, < 토론공감 > 은 의도를모르겠다 라는부정적이미지가강하게나타나이에대한개선방안이우선적으로필요 오락장르는현재 MBC 가큰격차를보이며우위를차지. 오락장르중만족도가낮은프로그램들의공통점은 다음화에대한기대감, 스트레스해소, 전개방식이재미있음 에서저평가를받은점. 따라서이러한속성을높일수있는요소의개발이필요 드라마 < 주군의태양 >, < 못난이주의보 > 의선전으로인해, 드라마는높은시청자만족도를보임. 이들드라마가높은만족도를보인공통점에는 흥미로운전개 속성이시청자의관심을이끌어냈기때문. 이같은속성은드라마장르의중요한요소이므로향후드라마제작시에도해당속성을잘이끌어낼수있는요소삽입이관건 27

28 Part C. Main Findings 1. 전체 ASI 2. 차원별 ASI 3. 장르별 ASI 1) 뉴스 2) 시사보도 3) 토론 4) 다큐 5) 교양 6) 오락 7) 드라마 4. 프로그램별포지셔닝

29 1. 전체 ASI 추이 : 장르별 2013 년 전체 ASI 는 7.17 로써전년대비소폭하락 (-0.14) 장르별로는뉴스상승, 시사보도및다큐는유지, 나머지토론 / 교양 / 오락은하락 전체 ASI: 장르별 2012 하반기 2013 하반기 전체 뉴스시사보도토론다큐교양오락드라마 (8012) (1000) (633) (140) (364) (1535) (3579) (1135) [N/A] 참고 : 전반적으로 2012 년대비 2013 년 ASI 는소폭하락세를보임. 여기에는조사방법의변화역시다소영향을미친것으로보임. ASI 조사는 년에는온라인설문으로, 2013 년에는모바일설문으로진행되었음 [Base: 2013 년 해당장르시청자 (n=8012), Unit: mean/10 point scale] 29

30 2. 전체 ASI 추이 : 응답자특성별 집단별로는남성보다는여성이, 30 대와 50 대이상보다는 20 대와 40 대시청자군에서 프로그램에대한만족도가높은것으로나타남 전체 ASI: 응답자별 2012 하반기 2013 하반기 성별 연령별 남자여자 20 대이하 30 대 40 대 50 대이상 (3765) (4247) (1722) (2046) (2437) (1807) 참고 : 전반적으로 2012 년대비 2013 년 ASI 는소폭하락세를보임. 여기에는조사방법의변화역시다소영향을미친것으로보임. ASI 조사는 년에는온라인설문으로, 2013 년에는모바일설문으로진행되었음 [Base: 2013 년 시청자 (n=8012), Unit: mean/10 point scale] 30

31 3. 경쟁사대비 ASI 비교 : 장르별 2013 년지상파 3 사의 ASI 지수는 > KBS> MBC 순으로나타남 는뉴스, 시사보도, 다큐, 교양장르에서 1 위를차지하였으며, 특히시사보도는타사대비큰격차를보이며높은평가를받음 전체 전체 ASI: 경쟁사대비장르별 Gap Vs. KBS Vs. MBC 뉴스 시사보도 토론 다큐 교양 오락드라마 참고 : 전반적으로 2012 년대비 2013 년 ASI 는소폭하락세를보임. 여기에는조사방법의변화역시다소영향을미친것으로보임. ASI 조사는 년에는온라인설문으로, 2013 년에는모바일설문으로진행되었음 [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 31

32 4. 경쟁사대비 ASI 비교 : 응답자특성별 응답자특성별로, 와 KBS 가거의동등한평가를받았고, MBC 는전반적으로모든연령층에서낮게나타남 특히 는 40 대연령층에서경쟁사대비높은평가를받은반면, 20 대이하연령층에서는다소낮은평가를받음 전체 ASI: 경쟁사대비응답자별 KBS MBC 성별 연령별 남자여자 20 대이하 30 대 40 대 50 대이상 (3765) (3700) (3151) (4247) (4363) (3743) (1722) (1896) (1754) (2046) (2013) (1764) (2437) (2367)(2015) (1807) (1787) (1361) 참고 : 전반적으로 2012 년대비 2013 년 ASI 는소폭하락세를보임. 여기에는조사방법의변화역시다소영향을미친것으로보임. ASI 조사는 년에는온라인설문으로, 2013 년에는모바일설문으로진행되었음 [Base: 2013년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 32

33 5. 경쟁사대비 ASI 비교 : 프로그램별 (1) < 8 뉴스 > 는평일과주말모두타사에비해만족도가높았으며, 채널간격차도작지않은것으로나타남 시사보도부문의 < 그것이알고싶다 > 는교양장르의 <TV 동물농장 > 과함께수년째최고의평가를받고있음 전체 ASI: 경쟁사대비프로그램별 뉴스시사보도토론다큐 KBS MBC Gap Rank KBS KBS MBC MBC 현장21 그것이취재파일 PD수첩 KBS MBC KBS MBC 8뉴스 8뉴스 9시뉴스 9시뉴스 뉴스 뉴스 알고 K 토론 생방송 100분 스페셜파노라마 다큐 ( 평일 ) ( 주말 ) ( 평일 ) ( 주말 ) 데스크 데스크 싶다 공감 심야 토론 스페셜 ( 평일 ) ( 주말 ) 토론 (500) (500) (500) (500) (500) (498) (225) (408) (191) (375) (140) (260) (319) (364) (172) (353) [Base: 2013년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 33

34 5. 경쟁사대비 ASI 비교 : 프로그램별 (2) <TV 동물농장 > 에더해 < 궁금한이야기 Y> 역시좋은평가를받으며경쟁채널과의격차를벌림 전체 ASI: 경쟁사대비프로그램별 KBS MBC 교양 Rank TV 동물농장 궁금한이야기 Y 순간포착 KBS VJ특공대 KBS 위기탈출넘버원 KBS 비타민 MBC 불만제로UP MBC 베란다쇼 (391) (377) (393) (393) (374) (364) (368) (246) (357) MBC TV 특종놀라운세상 [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 34

35 5. 경쟁사대비 ASI 비교 : 프로그램별 (3) 주중오락부문에서는 와 KBS 가강세를보이는가운데, < 백년손님자기야 > 와 < 정글의법칙 > 이 top5 안에포함 주말오락부문에서는 MBC< 무한도전 > 과 < 아빠어디가 > 에이어 의 < 런닝맨 > 이 3 위에랭크 전체 ASI: 경쟁사대비프로그램별 KBS MBC Rank 자기야 정글의법칙 힐링캠프 심장이뛴다 웃찾사 한밤의 TV 연예 짝 오락 - 주중 안녕하세요 해피투게더 1 대 100 우리동네예체능 가족의품격 맘마미아 6.03 마마도 나혼자산다 라디오스타 (275) (500) (500) (195) (232) (380) (327) (500) (500) (258) (319) (178) (181) (159) (376) (500) 7.65 런닝맨 스타! 킹 붕어빵 6.23 맨발의친구들 오락 - 주말 개그콘서트 인간의조건 불후의명곡 박 2 일 무한도전 아빠어디가 진짜사나이 6.54 세바퀴 6.22 우리결혼했어요 (499) (328) (222) (121) (500) (439) (356) (456) (500) (500) (500) (313) (245) [ 순위는 Top5 및자사프로그램만명기함 ] [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 35

36 5. 경쟁사대비 ASI 비교 : 프로그램별 (4) 주중드라마부문의 < 주군의태양 > 이이번조사대상프로그램가운데최고의평가를받은것으로나타남 (8.27) < 못난이주의보 > 역시일일드라마부문에서가장높은평가를받음. 그러나 는주말드라마부문에서약세를보임 전체 ASI: 경쟁사대비프로그램별 KBS MBC 드라마 - 주중 드라마 - 일일 드라마 - 주말 Rank 주군의태양 황금의제국 굿닥터 비밀 2weeks 불의여신 정이 못난이주의보 루비반지 (416) (213) (374) (320) (131) (139) (313) (316) (354) (193) (453) (320) 오로라공주 결혼의여신 왕가네식구들 스캔들 [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 36

37 6. Matrix: 뉴스 / 시사보도 뉴스 시사 드토다교오라론큐양락마 뉴스부문중, 시청률과 ASI 가모두높은프로그램은없으나, 뉴스프로그램은낮은시청률에비해 ASI 는상당히높은편 시사보도부문중, 시청률과 ASI 가모두높게나타나는프로그램은 < 그것이알고싶다 > 가유일함 장르별 Matrix ( 시청률 x ASI) : 뉴스 장르별 Matrix ( 시청률 x ASI) : 시사보도 KBS MBC KBS 뉴스 9( 평일 ) KBS MBC 그것이알고 싶다 시청률 11.6% 뉴스시청률평균 MBC 뉴스데스크 ( 평일 ) 시청률은조사대상프로그램들의 13 년하반기 (7/1~12/8) 평균시청률임 MBC 뉴스데스크 ASI ( 주말 ) 6.88 KBS 뉴스 9 ( 주말 ) 8 뉴스 ( 평일 ) 8 뉴스 ( 주말 ) 뉴스장르 ASI 시청률 5.87% 시사보도시청률평균 현장 21 KBS 취재파일 K MBC PD 수첩 ASI 7.09 시사보도장르 ASI [Base: : 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 37

38 6. Matrix : 토론 / 다큐 토론부문은프로그램간격차가크지않은특징을보이는가운데, < 토론공감 > 은시청률과 ASI 모두낮아개선필요 다큐부문중, 시청률과 ASI 가모두높게나타나는프로그램은 < 스페셜 > 이유일한것으로나타남 장르별 Matrix ( 시청률 x ASI) : 토론 장르별 Matrix ( 시청률 x ASI) : 다큐 KBS MBC KBS 생방송 심야토론 KBS MBC KBS 파노라마 스페셜 시 1.43% 청률 토론시청률평균 MBC 100 분 토론 4.78% 다큐시청률평균 시청률 ASI 시청률은조사대상프로그램들의 13 년하반기 (7/1~12/8) 평균시청률임 토론공감 6.26 토론장르 ASI ASI 7.27 MBC 다큐 스페셜 다큐장르 ASI [Base: : 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 38

39 6. Matrix : 교양 교양부문중, 시청률과 ASI 가모두높게나타나는프로그램은 < 궁금한이야기 Y>, <TV 동물농장 > 으로나타남 < 순간포착 > 은높은시청률에비해만족도는상대적으로낮게나타남 장르별 Matrix ( 시청률 x ASI) KBS MBC 순간포착 시청률 7.99% KBS VJ 특공대 KBS 위기탈출넘버원 궁금한이야기 Y TV 동물농장 교양시청률평균 KBS 비타민 MBC TV 특종 놀라운세상 MBC 베란다쇼 MBC 불만제로 UP 시청률은조사대상프로그램들의 13 년하반기 (7/1~12/8) 평균시청률임 7.30 ASI 교양장르 ASI [Base: : 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 39

40 6. Matrix : 오락 오락부문에서시청률과만족도모두를충족시킨채널은 MBC 였으며, 프로그램으로는 < 정글의법칙 >, < 런닝맨 > 이포함됨 장르별 Matrix ( 시청률 x ASI) KBS MBC MBC 진짜사나이 KBS 개그콘서트 MBC 아빠어디가 정글의법칙 MBC 무한도전 9.59% 오락시청률평균 시청률 KBS 1 박 2 일 한밤의 TV 연예 MBC 우리결혼했어요 4 KBS 마마도 MBC 세바퀴 KBS 가족의품격 MBC 나혼자산다 스타킹 붕어빵 MBC 라디오스타 짝 KBS 우리동네예체능 맨발의친구들 KBS 맘미미아 힐링캠프 웃찾사 KBS 안녕하세요 KBS 해피투게더 KBS 인간의조건 백년손님자기야 KBS 불후의명곡 KBS 1 대 100 심장이뛴다 런닝맨 시청률은조사대상프로그램들의 13 년하반기 (7/1~12/8) 평균시청률임 ASI 7.10 오락장르 ASI [Base: : 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 40

41 6. Matrix _ 드라마 드라마부문에서는 KBS 가선전을했으며, 프로그램은 < 주군의태양 > 이시청률과만족도모두를충족시킴 < 결혼의여신 >, < 못난이주의보 > 는시청률과 ASI 가모두낮게나타남 장르별 Matrix ( 시청률 x ASI) KBS MBC KBS 왕가네식구들 ( 주말 ) 시청률 KBS 굿닥터 ( 월화 ) MBC 스캔들 ( 주말 ) KBS 비밀 ( 수목 ) 주군의태양 ( 수목 ) 14.02% 드라마시청률평균 MBC 오로라공주 ( 일일 ) MBC 불의여신정이 ( 월화 ) 시청률은조사대상프로그램들의 13 년하반기 (7/1~12/8) 평균시청률임 KBS 루비반지 ( 일일 ) 못난이주의보 ( 일일 ) 결혼의여신 ( 주말 ) ASI 7.34 황금의제국 ( 월화 ) 드라마장르 ASI MBC 2 weeks( 수목 ) [Base: : 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 41

42 Part C. Main Findings 1. 전체 ASI 2. 차원별 ASI 3. 장르별 ASI 1) 뉴스 2) 시사보도 3) 토론 4) 다큐 5) 교양 6) 오락 7) 드라마 4. 프로그램별포지셔닝

43 1. 차원별 ASI 추이 2013 년 차원별 ASI 는전반적으로전년대비하락한특징을보임 창의성, 즐거움 / 재미, 문화적기여도 차원은전년대비하락폭이뚜렷한반면, 완성도 차원에대한만족도는高 의차원별 ASI 2012 하반기 2013 하반기 객관 / 공정 / 신뢰 완성도 사회적기여도 창의성 즐거움 / 재미 문화적기여도 몰입도 (1773) (8012) (2137) (6239) (6239) (5875) (8012) [N/A] 참고 : 전반적으로 2012 년대비 2013 년 ASI 는소폭하락세를보임. 여기에는조사방법의변화역시다소영향을미친것으로보임. ASI 조사는 년에는온라인설문으로, 2013 년에는모바일설문으로진행되었음 [Base: 2013 년 시청자 (n=8012), Unit: mean/10 point scale] 43

44 2. 경쟁사대비차원별 ASI 비교 객관 / 공정 / 신뢰, 완성도, 사회적기여도, 몰입도 차원평가에서는 가 3 사중에가장높게나타났으며, 특히 객관 / 공정 / 신뢰 와 사회적기여도 는격차가큼 문화적기여도 차원은경쟁사대비낮은것으로나타나다소개선이필요 경쟁사대비 차원별 ASI 경쟁사대비차원별 ASI 비교 객관 / 공정 / 신뢰 완성도사회적기여도창의성즐거움 / 재미 문화적기여도몰입도 몰입도 6.78 객관 / 공정 / 신뢰 6.63 완성도 7.20 KBS MBC ASI 점수 문화적기여도 사회적기여도 KBS 대비 GAP 즐거움재미 창의 MBC 대비 [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 44

45 3. 경쟁사대비차원별 ASI 비교 : 장르별 뉴스장르에서는모든차원에서가장우세한것으로나타났으며, 특히강세를보인부분은 완성도, 몰입도 차원 시사보도장르에서는모든차원에서경쟁사대비우월한평가를받음 차원별 ASI : 장르별 뉴스 객관 / 공정 / 신뢰 6.36 KBS MBC 시사보도 객관 / 공정 / 신뢰 7.16 KBS MBC 몰입도 완성도 몰입도 완성도 6.45 사회적기여도 7.31 사회적기여도 객관 / 공정 / 신뢰완성도사회적기여도몰입도 KBS 대비 MBC 대비 객관 / 공정 / 신뢰완성도사회적기여도몰입도 KBS 대비 MBC 대비 [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 45

46 3. 경쟁사대비차원별 ASI 비교 : 장르별 토론장르에서는 3 사모두만족도가높지않은가운데, 경쟁사대비 객관 / 공정 / 신뢰, 사회적기여도 에서다소우위 다큐장르의경우, KBS 에비해서는모든차원에서절대우위를보였으나 MBC 에는 완성도, 즐거움 / 재미, 몰입도 에서다소열세 차원별 ASI : 장르별 토론 다큐 객관 / 공정 / 신뢰 6.24 KBS MBC 몰입도 완성도 7.25 KBS MBC 사회적기여도 몰입도 완성도 사회적기여도 7.07 즐거움 / 재미 창의성 객관 / 공정 / 신뢰완성도사회적기여도몰입도 KBS 대비 MBC 대비 완성도 사회적기여도 창의성즐거움 / 재미몰입도 KBS 대비 MBC 대비 [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 46

47 3. 경쟁사대비차원별 ASI 비교 : 장르별 교양장르는모든차원에서경쟁사에우위를보였으며, 특히 완성도, 즐거움 / 재미, 몰입도 측면에서큰격차를보임 오락장르에서는모든차원에서 MBC, KBS 대비열세를보였음 차원별 ASI : 장르별 교양 오락 몰입도 6.95 완성도 7.45 KBS MBC 창의성 6.91 몰입도 6.59 완성도 KBS MBC 창의성 문화적기여도 6.46 완성도창의성즐거움 / 재미 6.98 즐거움 / 재미 문화적기여도 몰입도 KBS 대비 MBC 대비 문화적기여도 완성도창의성즐거움 / 재미 즐거움 / 재미 문화적기여도 몰입도 KBS 대비 MBC 대비 [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 47

48 3. 경쟁사대비차원별 ASI 비교 : 장르별 드라마는모든차원에서방송 3 사중가장좋은평가를받았으며, 특히 완성도, 창의성, 즐거움 / 재미 측면에서는큰격차를보이며강세를나타냄 드라마 차원별 ASI : 장르별 완성도 7.73 KBS MBC 완성도창의성즐거움 / 재미 문화적기여도 몰입도 몰입도 7.65 창의성 KBS 대비 문화적기여도 즐거움 / 재미 MBC 대비 [Base: 2013 년각방송사시청자 (n=()8012, (KBS)8063, (MBC) 6894), Unit: mean/10 point scale] 48

49 4. 장르별차원별 ASI 중요도 차원별중요도측면에서는전체중에서 즐거움 / 재미, 문화적기여도 가가장중요한차원으로나타남 장르별로는각차원의 ASI 중요도가조금씩다르게나타나고있는데, 뉴스 / 시사보도 / 토론 / 다큐는 완성도, 사회적기여도, 교양 / 오락은 문화적기여도, 즐거움 / 재미, 드라마는 즐거움 / 재미, 몰입도 가상대적으로중요하게작용 차원별 ASI: 장르별 전체뉴스 / 시사보도 / 토론다큐 / 교양 / 오락 / 드라마 몰입도 문화적기여도즐거움 / 재미 창의성사회적기여도완성도객관 / 공정 / 신뢰 전체뉴스시사보도토론다큐교양오락드라마 (22969) (2298) (1199) (719) (889) (3263) (10359) (3542) [Base: 전체응답자, Unit:%] 49

50 Part C. Main Findings 1. 전체 ASI 2. 차원별 ASI 3. 장르별 ASI 1) 뉴스 2) 시사보도 3) 토론 4) 다큐 5) 교양 6) 오락 7) 드라마 4. 프로그램별포지셔닝

51 1. 뉴스 1-1. 뉴스평일 1-2. 뉴스주말 51

52 1-1. 뉴스 ( 평일 ): 차원 / 속성별 ASI < 8 뉴스 ( 평일 )> 은완성도 / 몰입도차원에서타사대비우위를보인가운데, 속성별평가에서도대부분좋은평가를받음 특히, 뉴스장르에서가장중요한평가속성으로나타난 신뢰할만하다 측면에서가장높은평가를받음 뉴스 ( 평일 ) KBS 뉴스9 ( 평일 ) MBC 뉴스데스크 ( 평일 ) 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 7.11 차원별 ASI 객관 / 공정 / 신뢰 완성도사회적기여도몰입도 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 3 속성별 ASI ( 객 ) 객관 / 공정 / 신뢰 ( 완 ) 완성도 ( 사 ) 사회적기여도 ( 몰 ) 몰입도 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 객 ) 보도내용이정확한사실을다루어신뢰할만하다 ( 객 ) 특정시각에치우치지않고객관적이고공정한보도가이루어진다 ( 사 ) 우리사회의문제점을비판, 감시하는기능을잘수행한다 ( 완 ) 국민에게필요하고시의적절한이슈 / 정보를다룬다 ( 사 ) 사건 / 이슈의맥락을이해할수있도록충분한정보를제공한다 ( 완 ) 보도및정보가이해하기쉽게전달된다 ( 완 ) 보도및정보가심층적이고전문적이다 ( 몰 ) 뉴스를보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 사 ) 사회적여론을형성하는데파급력이있다 ( 완 ) 앵커의진행, 의상, 멘트가전반적으로마음에든다 ( 완 ) 뉴스셋트, CG, 뉴스영상등의시각적인측면이마음에든다 통계적 중요도 * 뉴스 KBS 뉴스 9 MBC 뉴스데스크 Vs. KBS Gap Vs. MBC * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 52

53 해당장르속성 ASI 의평균 1-1. 뉴스 ( 평일 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 8 뉴스 ( 평일 )> 은전체 ASI 에영향을많이미치는 정보가이해하기쉬움, 충분한정보제공, 시의적절이슈, 보도내용이신뢰할만함 등의속성에서좋은평가를받음 그러나 공정보도, 비판 / 감시기능, 심층적이고전문적 등은우선적으로개선이필요한측면 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스 8뉴스 ( 평일 ) ASI Matrix - 시청자가중요시하는속성과이들요소들에대한평가점수를매트릭스상의좌표로분석하는기법 - 경쟁사와의비교가목적이아니라프로그램의질적향상및만족도증진을위한개선속성의우선순위를정하기위함 지속유지 앵커진행 유지강화 지속유지 유지강화 시각적측면 정보가이해하기쉬움 A S I 6.38 A S I 여론형성파급력 충분한정보제공 시의적절이슈 심층적, 전문적 보도내용이신뢰할만함 공정한보도 비판감시기능 점진개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 우선개선 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI 에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 점진개선 다른채널돌리지않음 중요도 (%) 9.09 우선개선 53

54 1-2. 뉴스 ( 주말 ): 차원 / 속성별 ASI <8 뉴스 ( 주말 )> 의경우, 평일뉴스대비만족도가높게나타났으며, 완성도, 몰입도 차원에서강세를보임 속성별로는평일뉴스와동일하게 신뢰할만하다 에서가장높은수치를보임 1 2 8뉴스 ( 주말 ) KBS 뉴스 9 ( 주말 ) MBC 뉴스데스크 ( 주말 ) 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 7.11 차원별 ASI 객관 / 공정 / 신뢰 완성도사회적기여도몰입도 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 3 속성별 ASI ( 객 ) 객관 / 공정 / 신뢰 ( 완 ) 완성도 ( 사 ) 사회적기여도 ( 몰 ) 몰입도 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 객 ) 보도내용이정확한사실을다루어신뢰할만하다 ( 객 ) 특정시각에치우치지않고객관적이고공정한보도가이루어진다 ( 사 ) 우리사회의문제점을비판, 감시하는기능을잘수행한다 ( 완 ) 국민에게필요하고시의적절한이슈 / 정보를다룬다 ( 사 ) 사건 / 이슈의맥락을이해할수있도록충분한정보를제공한다 ( 완 ) 보도및정보가이해하기쉽게전달된다 ( 완 ) 보도및정보가심층적이고전문적이다 ( 몰 ) 뉴스를보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 사 ) 사회적여론을형성하는데파급력이있다 ( 완 ) 앵커의진행, 의상, 멘트가전반적으로마음에든다 ( 완 ) 뉴스셋트, CG, 뉴스영상등의시각적인측면이마음에든다 통계적 중요도 * 뉴스 KBS 뉴스 9 MBC 뉴스데스크 Vs. KBS Gap Vs. MBC * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 54

55 1-2. 뉴스 ( 주말 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 8 뉴스 ( 주말 )> 은대부분의속성에서좋은평가를받았으며, 평일뉴스에서보완이필요하다는평가가나온 심층적 / 전문적 부분역시좋은평가를받음 그러나중요도가높은 공정한보도, 비판감시기능 등의속성은우선적으로보완하려는노력이필요 8 뉴스 8뉴스 ( 주말 ) 프로그램 ASI Matrix 지속유지 앵커진행 시각적측면 정보가이해하기쉬움 유지강화 뉴스장르각속성 ASI 의평균 6.38 A S I 여론형성파급력 충분한정보제공 시의적절이슈심층적, 전문적 보도내용이신뢰할만함 공정한보도 비판감시기능 다른채널돌리지않음 점진개선 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 9.09 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 55

56 2. 시사보도 56

57 2. 시사보도 : 차원 / 속성별 ASI 시사보도장르에서는 가수년째우위를유지. 특히 < 그것이알고싶다 > 는모든차원과속성에서타사대비높은평가를받음 < 현장 21> 은중요도가높은 시간가는줄모르고시청, 정확한증거와사실전달 속성에서상대적으로좋은평가를받음 1 2 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 7.36 차원별 ASI 객관 / 공정 / 신뢰 완성도사회적기여도몰입도 현장 그것이 알고싶다 KBS 취재파일 K MBC PD 수첩 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 3 속성별 ASI ( 객 ) 객관 / 공정 / 신뢰 ( 완 ) 완성도 ( 사 ) 사회적기여도 ( 몰 ) 몰입도 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI 통계적중요도 * 현장 21 그것이알고싶다 KBS 취재파일 K MBC PD 수첩 ( 몰 ) 시간가는줄모르고이프로그램을시청한다 ( 사 ) 사건 / 이슈의맥락이해할수있도록시각 / 정보제공 ( 사 ) 우리사회문제점비판, 감시하는기능을잘수행한다 ( 객 ) 정확한증거와사실을전달한다 ( 완 ) 진행자의진행이매끄럽다 ( 완 ) 사회적으로시의적절한정보 / 이슈를다룬다 ( 완 ) 보도및정보가이해하기쉽게전달된다 ( 완 ) 보도및정보가심층적이고전문적이다 ( 완 ) 이슈의소재가진부하지않고참신하다 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 사 ) 사회적여론을형성하는데파급력이있다 ( 객 ) 특정시각에치우치지않고객관적이고공정하다 ( 완 ) 이슈의해결을위한구체적인대안을제시한다 * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 57

58 2. 시사보도 : 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 현장 21> 은 충분한시각과정보제공, 문제점비판 / 감시, 정확한사실전달, 시의적절, 앵커진행 등의개선이필요 < 그것이알고싶다 > 는모든속성에서좋은평가를받았으나, 구체적대안제시 측면은보완이필요하다는평가 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스 현장 21 8 뉴스그것이알고싶다 지속유지 유지강화 지속유지 여론형성전체적연출 앵커진행 이해가쉬움 유지강화 시사장르속성 ASI의평균 A 6.99 S I 소재가참신 이해가쉬움정확한사실전달시의적절충분한시각과 여론형성 정보가전문적 정보제공 전체적연출다른채널로돌리지않음 문제점앵커진행비판 / 감시 객관적이고 공정함 시사장르 각속성 ASI의 A 평균 S 6.99 I 구체적대안제시 다른채널로돌리지않음소재가참신 시의적절 충분한시각과정보제공 정보가전문적 문제점 정확한 비판 / 감시 객관적이고사실전달공정함 시간가는줄모르고시청 구체적대안제시 시간가는줄모르고시청 점진개선 우선개선 점진개선 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 7.14 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 중요도 (%) 장르별중요도평균

59 3. 토론 59

60 3. 토론 : 차원 / 속성별 ASI 토론장르는채널간우열이거의없음. 다만 는 객관 / 공정 / 신뢰, 사회적기여도 측면에서, MBC 는 완성도, 몰입도 에서상대적으로강세 속성별로는 토론자및주제선정 평가는좋았으나, 상대적으로중요한속성인 시간가는줄모르고시청, 구성 에서열세를보임 1 2 토론공감 KBS 생방송심야토론 MBC 100 분토론 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 6.27 차원별 ASI 객관 / 공정 / 신뢰 완성도사회적기여도몰입도 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI 3 Gap 속성별 ASI ( 객 ) 객관 / 공정 / 신뢰 ( 완 ) 완성도 ( 사 ) 사회적기여도 ( 몰 ) 몰입도 통계적중요도 * 토론공감 KBS 생방송심야토론 MBC 100 분토론 ( 몰 ) 시간가는줄모르고이프로그램을시청 ( 완 ) 토론프로그램으로서구성이마음에든다 ( 사 ) 이슈에대한다양한의견을이해하는데도움이된다 ( 완 ) 겉핥기식이아닌, 심층적이고전문적인시각으로토론한다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 완 ) 해당이슈에대해각시각을대표할수있는토론자 / 대담자를잘선정한다 ( 객 ) 특정시각에치우치지않고객관적이고 ( 공정하게내용이다루어진다 ( 완 ) 사회자의토론진행이매끄럽다 ( 사 ) 보다많은국민을위해필요한주제 / 이슈를다룬다 ( 객 ) 참여자들이정확한사실을기반으로의견을개진하여신뢰할수있다 ( 완 ) 사회적으로시의적절한정보 / 이슈를다룬다 ( 사 ) 시청후, 주변지인들과해당주제 / 이슈에대한이야기를한다 Vs. KBS Vs. MBC * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 60

61 3. 토론 : 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 토론공감 > 은 다양한의견이해, 심층적인시각, 토론자선정 등의속성에서좋은평가를받음 그러나중요도가높은 다른채널로돌리지않음, 시간가는줄모르고시청 등의몰입도관련속성에서는상대적으로낮은평가를받아이에대한우선개선이필요 8 뉴스 토론공감 프로그램 ASI Matrix 토론장르각속성 ASI 의평균 6.31 A S I 지속유지 시청후주변과이야기 시의적절한정보 / 이슈 신뢰할만함 필요한주제 사회자진행 객관적이고공정 토론자선정 다양한의견이해 심층적인시각 다른채널로돌리지않음 구성이마음에듦 유지강화 점진개선 시간가는줄모르고시청 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 8.33 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 61

62 4. 다큐 62

63 4. 다큐 : 차원 / 속성별 ASI 는다큐장르에서도경쟁사대비좋은평가를받았으며, 특히창의성차원에서강세를나타냄 속성별로는다큐장르의가장중요한속성으로나타난 유익하다 에서가장높은수치를보였으며, 가치있는주제를다룸, 소재가진부하지않고참신, 스토리텔링이새로운느낌 등에서좋은평가를받음 1 2 완성도 사회적기여도 창의성 즐거움 / 재미 몰입도 스페셜 KBS 파노라마 MBC 다큐스페셜 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 7.40 차원별 ASI * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 3 속성별 ASI ( 완 ) 완성도 ( 사 ) 사회적기여도 ( 창 ) 창의성 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 즐 ) 즐거움 / 재미 ( 몰 ) 몰입도 통계적중요도 스페셜 KBS 파노라마 MBC 다큐스페셜 ( 문 ) 소재및주제에대한충분한정보를제공하여유익하다 ( 문 ) 세상의다양한측면을폭넓게이해하는데도움이된다 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고이프로그램을시청한다 ( 완 ) 가치있는정보나주제를다루고있다 ( 완 ) 전체적인연출 ( 영상구성, 영상미, 배경음악, 나레이션등 ) 이마음에든다 ( 즐 ) 다루고있는주제나메시지가공감된다 ( 완 ) 내용이어렵지않고, 이해하기쉽게전달된다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고참신하다 ( 완 ) 다큐멘터리프로그램으로구성이마음에든다 ( 즐 ) 시청후, 감동의여운이길게남는다 ( 완 ) 왜곡되지않은신뢰할만한사실 / 정보를전달한다 ( 창 ) 프로그램의형식 / 스토리텔링방식이새로운느낌이다 ( 문 ) 시청후주변지인들과해당내용에대한이야기를한다 Gap Vs. Vs. KBS MBC * 중요도기준으로 sorting 63

64 4. 다큐 : 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 스페셜 > 은 충분한정보제공, 다양한측면이해, 가치있는정보 / 주제 등중요도가높은속성에서좋은평가를받음 그러나몰입도를나타내는 시간가는줄모르고시청 속성에서는상대적으로낮은평가를받아이에대한우선개선이필요 8 뉴스 스페셜 프로그램 ASI Matrix 지속유지 전체적연출 가치있는정보 / 주제 유지강화 다큐장르각속성 ASI 의평균 7.09 A S I 스토리텔링새로움 구성 이해가쉬움 소재참신 여운이남음 신뢰할만한사실전달 주제 / 메시지공감 세상의다양한측면이해 충분한정보제공 시간가는줄모르고시청 주변지인들과이야기 점진개선 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 7.69 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 64

65 5. 교양 65

66 5. 교양 : 차원 / 속성별 ASI 교양장르역시 가우위를보였으며, 모든차원에서좋은평가를받음 <TV 동물농장 >, < 궁금한이야기 Y> 는대부분의속성에서경쟁사대비월등하게높은평가를받았으며, < 순간포착 > 은이두프로그램에비해서는상대적으로낮은평가를받음 1 2 전체 ASI 7.44 * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 차원별 ASI 7.24 완성도 창의성 즐거움 / 재미 7.14 문화적기여도 몰입도 TV 동물농장 궁금한이야기 Y 순간포착 위기탈출 No VJ 특공대 비타민 베란다쇼 불만제로 TV특종놀라운세상 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 3 속성별 ASI ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 문 ) 문화적기여도 ( 몰 ) 몰입도 TV동물통계적농장중요도 * 궁금한이야기 Y 순간포착 위기탈출넘버원 VJ 특공대 비타민베란다쇼 불만 TV특종제로UP 놀라운세상 ( 문 ) 소재및주제에대한충분한정보를제공하여유익하다 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고이프로그램을시청한다 ( 즐 ) 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 즐 ) 다루고있는주제나메시지가공감된다 ( 완 ) 교양프로그램으로서구성이마음에든다 ( 완 ) 전체적인연출 ( 영상편집, 배경음악, 자막등 ) 이마음에든다 ( 문 ) 우리사회의문화트렌드및세태이해에도움이된다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고참신하다 ( 완 ) 프로그램을이끄는진행자 / 나래이터의진행이매끄럽다 ( 문 ) 온가족이함께시청하는데적합하다 ( 창 ) 프로그램의형식 / 스토리텔링방식이새로운느낌이다 * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 66

67 5. 교양 : 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix 전체적으로우수한평가를받은가운데, <TV 동물농장 > 은 문화트렌드이해, 형식이새로운느낌 측면에서, < 궁금한이야기 Y> 는 가족시청에적합 측면에서다소보완이필요하다는의견이있었음 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스 TV 동물농장 8 뉴스궁금한이야기 Y 지속유지 유지강화 지속유지 유지강화 가족시청에적합 A S I 교양장르각속성 ASI 의평균 7.04 진행이매끄러움 소재가참신 전체적연출 구성이마음에듬다른채널로돌리지않음 메시지가공감됨 다음회가기다려짐 시간가는줄모름 충분한정보제공 A S I 교양장르각속성 ASI 의평균 7.04 형식이새로운느낌 진행이매끄러움 소재가참신 전체적연출 문화트렌드이해 구성이마음에듬 메시지가공감됨 다른채널로돌리지않음 다음회가기다려짐 시간가는줄모름 충분한정보제공 형식이새로운느낌 문화트렌드이해 가족시청에적합 점진개선 우선개선 점진개선 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 8.33 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 중요도 (%) 장르별중요도평균

68 5. 교양 : 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix 앞의두프로그램과다르게, < 순간포착, 세상에이런일이 > 는몇가지개선점이지적되었으나, 프로그램의성격상불가피한부분이많음. 다만, 몰입도측면은일정부분개선책이필요하다는의견이多 8 뉴스 순간포착 프로그램 ASI Matrix 지속유지 유지강화 A S I 진행이매끄러움 교양장르각속성 ASI 의평균 7.04 가족시청에적합 새로운느낌 점진개선 소재가참신 문화트렌드이해 전체적연출 구성이마음에듬 다른채널로다음회가돌리지않음기다려짐 메시지가공감됨 시간가는줄모름 충분한정보제공 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 8.33 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 68

69 6. 오락 6-1. 오락 ( 주중 9시대 ) 6-2. 오락 ( 주중 11시대 ) 6-3. 오락 ( 금요예능 ) 6-4. 오락 ( 토요예능 ) 6-5. 오락 ( 일요예능 ) 69

70 6-1. 오락 ( 주중 9 시대 ): 차원 / 속성별 ASI 오락장르에서는 MBC 가강세를보였으며, 는 2012 년대비경쟁력저하가뚜렷하게나타남 KBS2<1 대 100> 이모든속성에서압도적으로우위를보인가운데, < 한밤의 TV 연예 > 가그뒤를이음 < 한밤의 TV 연예 > 가강세를보인속성은 시청후주변사람들과프로그램에이야기한다 측면 1 2 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 7.31 차원별 ASI 속성별 ASI ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 문 ) 문화적기여도 ( 몰 ) 몰입도 통계적중요도 * 한밤의 TV 연예 KBS 1 대 100 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고프로그램을시청 KBS 마마도 ( 즐 ) 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 문 ) 일상적인생활에활력소가된다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 즐 ) 이프로그램을보면스트레스가풀린다 ( 창 ) 프로그램을전개해가는방식이재미있고, 참신하다 문화즐거완성창의적몰입 ( 완 ) 오락프로그램으로써형식 / 구성이좋다 움도성기여도 / 재미 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 도 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고, 참신하다 한밤 ( 즐 ) 다루고있는소재및주제가공감된다 의 TV ( 문 ) 우리사회의문화트렌드및세태이해에도움이된다 연예 KBS ( 문 ) 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기함 대 ( 문 ) 온가족이함께시청하는데적합하다 ( 완 ) 프로그램에잘어울리는진행자및게스트가출연 KBS 마마 ( 완 ) 프로그램에출연한출연자들의말, 행동, 역할이적절 도 * 중요도기준으로 sorting * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 70

71 6-1. 오락 ( 주중 9 시대 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 한밤의 TV 연예 > 의우선개선속성으로는 몰입도, 일상생활의활력소, 재미있고참신, 스트레스해소 의측면 8 뉴스한밤의 TV연예 프로그램 ASI Matrix 지속유지 유지강화 오락장르각속성 ASI 의평균 6.84 A S I 진행자 / 게스트적합 출연자언행 / 역할적절 트렌드이해도움 형식 / 구성좋음전체연출선호 소재 / 주제공감 소재참신 전개방식이재미 / 참신 점진개선 온가족시청적합 시청후주변과이야기 스트레스해소 다음화가기대 다른채널돌리지않음시간가는줄모르고시청활력소 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI 에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 71

72 6-2. 오락 ( 주중 11 시대 ): 차원 / 속성별 ASI 주중 11 시대프로그램중에서는 < 백년손님자기야 > 와 KBS2< 안녕하세요 > 가좋은평가를받음 두프로그램은대부분의속성평가에서도좋은평가를받았으며, < 백년손님자기야 > 는중요도가높은 재미있고, 다음화가기다려진다 에서강세를보임 < 힐링캠프 > 와 < 짝 > 은주중 11시대예능장르에서비교적만족도가낮은것으로나타남장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI 1 2 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 7.31 차원별 ASI 7.10 완성도 창의성 즐거움 / 재미 6.94 문화적기여도 몰입도 힐링캠프 심장이뛴다 짝 백년손님자기야 안녕하세요 우리동네예체능 맘마미아 해피투게더 라디오스타 속성별 ASI ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 ( 문 ) 문화적기여도 ( 몰 ) 몰입도 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고프로그램을시청 통계적중요도 * 힐링캠프 심장이뛴다 짝 백년손님자기야 안녕하세요 우리동네예체능 맘마미아 해피투게더 라디오스타 ( 즐 ) 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 문 ) 일상적인생활에활력소가된다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 즐 ) 이프로그램을보면스트레스가풀린다 ( 창 ) 프로그램을전개해가는방식이재미있고, 참신하다 ( 완 ) 오락프로그램으로써형식 / 구성이좋다 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고, 참신하다 ( 즐 ) 다루고있는소재및주제가공감된다 ( 문 ) 우리사회의문화트렌드및세태이해에도움이된다 ( 문 ) 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기함 ( 문 ) 온가족이함께시청하는데적합하다 ( 완 ) 프로그램에잘어울리는진행자및게스트가출연 ( 완 ) 프로그램에출연한출연자들의말, 행동, 역할이적절 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 72

73 6-2. 오락 ( 주중 11 시대 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 힐링캠프 > 와 < 심장이뛴다 > 는모두 몰입도, 활력소가됨, 스트레스해소 의측면에서우선적인개선이필요한것으로나타남 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스 힐링캠프 8 뉴스 심장이뛴다 지속유지 유지강화 지속유지 유지강화 오락장르각속성 ASI의평균 A 6.84 S I 진행자 / 게스트적절 출연자언행 / 역할적절 온가족시청적합 트렌드이해도움 형식 / 구성이좋음 연출마음에듦 소재 / 주제공감 소재 / 주제참신 전개방식이재미 / 참신 타채널로돌리지않음 다음회가기다려짐 시간가는줄모름 오락장르각속성 ASI의평균 6.84 A S I 출연자언행 / 역할적절 온가족시청적합트렌드이해도움진행자 / 게스트적합 소재 / 주제공감 소재 / 주제참신 연출마음에듦 형식 / 구성이좋음 전개방식재미 / 참신 타채널로돌리지않음 활력소가됨 스트레스해소 다음회가기다려짐 시간가는줄모름 시청후지인과이야기 스트레스해소 활력소가됨 시청후지인과이야기 점진개선 우선개선 점진개선 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 중요도 (%) 장르별중요도평균

74 6-2. 오락 ( 주중 11 시대 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 짝 > 은대부분의속성에서열세를보였으며, < 힐링캠프 > 와비슷하게 몰입도, 활력소가됨, 스트레스해소, 전개방식이재미 / 참신 의측면에서우선적인보완이필요한것으로나타남 < 백년손님자기야 > 는동일시간대의타프로그램대비많은속성에서만족도가높게나타났으며, 오락장르의중요속성인 스트레스해소, 활력소가됨 의항목이보완된다면만족도를고취시킬수있을것으로보임 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스 짝 8 뉴스백년손님자기야 오락장르각속성 ASI 의평균 6.84 A S I 지속유지 연출마음에듦 진행자 / 게스트적절 트렌드이해도움출연자언행 / 역할적절 시청후지인과이야기 소재 / 주제공감 형식 / 구성좋음 소재 / 주제참신 전개방식이재미 / 참신 타채널로돌리지않음 스트레스해소 활력소가됨 유지강화 다음회가기다려짐 시간가는줄모름 오락장르 각속성 ASI의평균 A 6.84 S I 지속유지 소재 / 주제공감 진행자 / 게스트적절 출연자언행 / 역할적절 트랜드이해도움온가족시청적합 형식 / 구성좋음소재 / 주제참신전개방식재미 / 참신연출마음에듦타채널로돌리지않음 스트레스해소활력소가됨 유지강화 다음회가기다려짐 시간가는줄모름 점진개선 온가족시청적합 우선개선 점진개선 시청후지인과이야기 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI 에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 중요도 (%) 장르별중요도평균

75 6-3. 오락 ( 금요예능 ): 차원 / 속성별 ASI 금요예능프로그램은거의모든차원별 / 속성별평가에서 < 정글의법칙 > 이높은평가를받음 특히중요도가높은 시간가는줄모름, 재미있고다음화가기다려짐 에서타프로그램대비높은지수를보임 1 2 정글의법칙 전체 ASI 7.31 차원별 ASI 완성도 7.10 창의성 즐거움 / 재미 문화적기여도 6.94 몰입도 웃찾사 속성별 ASI ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 문 ) 문화적기여도 ( 몰 ) 몰입도 통계적중요도 정글의법칙 KBS 풀웃찾사하우스 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고프로그램을시청 MBC 나혼자산다 ( 즐 ) 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 문 ) 일상적인생활에활력소가된다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 즐 ) 이프로그램을보면스트레스가풀린다 ( 창 ) 프로그램을전개해가는방식이재미있고, 참신하다 ( 완 ) 오락프로그램으로써형식 / 구성이좋다 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고, 참신하다 ( 즐 ) 다루고있는소재및주제가공감된다 ( 문 ) 우리사회의문화트렌드및세태이해에도움이된다 풀하우스 나혼자산다 ( 문 ) 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기함 ( 문 ) 온가족이함께시청하는데적합하다 ( 완 ) 프로그램에잘어울리는진행자및게스트가출연 ( 완 ) 프로그램에출연한출연자들의말, 행동, 역할이적절 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 통계적중요도는중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 75

76 6-3. 오락 ( 금요예능 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 정글의법칙 > 은타프로그램대비많은속성에서높은만족도를보임. 다만만족도를높이기위해서는평가속성가운데중요도가높은 스트레스해소, 활력소가됨 의보완이우선적. < 웃찾사 > 는대부분의속성에서열세를보였으며, 특히 몰입 과 재미 측면에서우선적인개선이요구됨 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스 정글의법칙 8 뉴스 웃찾사 오락장르각속성 ASI의평균 6.84 A S I 지속유지 진행자 / 게스트적절 온가족시청적합 출연자언행 / 역할적절 형식 / 구성이좋음소재 / 주제참신 연출마음에듦 소재 / 주제공감 전개방식이재미 / 참신 타채널로돌리지않음 스트레스해소 활력소가됨 유지강화 다음회가기다려짐 시간가는줄모름 오락장르각속성 ASI 의 평균 6.84 A S I 지속유지 온가족시청적합진행자 / 게스트적합 시청후지인과이야기출연자언행 / 역할적절 소재 / 주제공감 소재 / 주제참신 트렌드이해도움 연출마음에듦 형식 / 구성이좋음 전개방식재미 / 참신스트레스해소 타채널로돌리지않음 유지강화 다음회가기다려짐시간가는줄모름 시청후지인과이야기 트렌드이해도움 활력소가됨 점진개선 우선개선 점진개선 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 중요도 (%) 장르별중요도평균

77 6-4. 오락 ( 토요예능 ): 차원 / 속성별 ASI 토요예능부문에서는 가열세를보였음. MBC < 무한도전 > 이모든속성에서압도적으로우위를나타내는가운데, < 붕어빵 > 은 온가족시청적합 측면에서, < 스타킹 > 은출연자들의역할과퍼포먼스가적절했다는부분에서비교적좋은평가를받음 1 2 전체 ASI 차원별 ASI 3 속성별 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 7.31 완성도 7.10 창의성 즐거움 / 재미 6.94 문화적기여도 몰입도 붕어빵 스타! 킹 불후의명곡 인간의조건 우결 무한도전 세바퀴 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 문 ) 문화적기여도 ( 몰 ) 몰입도 통계적중요도 * 붕어빵 스타킹 KBS 불후의명곡 KBS 인간의조건 MBC 우리결혼했어요 4 MBC 무한도전 MBC 세바퀴 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고프로그램을시청 ( 즐 ) 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 문 ) 일상적인생활에활력소가된다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 즐 ) 이프로그램을보면스트레스가풀린다 ( 창 ) 프로그램을전개해가는방식이재미있고, 참신하다 ( 완 ) 오락프로그램으로써형식 / 구성이좋다 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고, 참신하다 ( 즐 ) 다루고있는소재및주제가공감된다 ( 문 ) 우리사회의문화트렌드및세태이해에도움이된다 ( 문 ) 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기함 ( 문 ) 온가족이함께시청하는데적합하다 ( 완 ) 프로그램에잘어울리는진행자및게스트가출연 ( 완 ) 프로그램에출연한출연자들의말, 행동, 역할이적절 * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 77

78 6-4. 오락 ( 토요예능 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 붕어빵 >, < 스타킹 > 두프로그램은모두 몰입도 측면과, 일상생활의활력소, 재미있고참신 의측면에서우선적인개선이필요한것으로나타남 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스 붕어빵 8 뉴스 스타킹 지속유지 유지강화 지속유지 유지강화 오락장르각속성 ASI의평균 A 6.84 S I 가족시청에적합 잘어울리는진행자 출연자행동이적절 공감이간다 형식 / 구성이좋음 전체적연출 세태이해도움소재가참신 시청후주변과이야기 재미있고참신 스트레스가풀림 다른채널로돌리지않음 일상생활의활력소 시간가는줄모르고시청 다음회가기다려짐 오락장르각속성 ASI의평균 A 6.84 S I 가족시청에적합 잘어울리는진행자 출연자행동이적절 시청후주변과이야기 공감이간다 세태이해도움 형식 / 구성이좋음 전체적연출 소재가참신 재미있고참신 스트레스가풀림 시간가는줄모르고시청 다른채널로돌리지않음다음회가일상생활의기다려짐활력소 점진개선 우선개선 점진개선 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 중요도 (%) 장르별중요도평균

79 6-5. 오락 ( 일요예능 ): 차원 / 속성별 ASI < 런닝맨 > 은 완성도, 즐거움 / 재미, 몰입도 차원에서높은평가를받음 속성별평가에서는 < 런닝맨 > 이 MBC< 아빠어디가 > 에이어많은속성에서좋은평가를받았으며, 특히 몰입도 와 재미 / 참신 측면에서의만족도가높은것으로나타남 1 2 전체 ASI 차원별 ASI 완성도 창의성 즐거움 / 재미 문화적기여도 몰입도 맨발의친구들 런닝맨 박 2 일 개그콘서트 아빠어디가 진짜사나이 속성별 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 3 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 문 ) 문화적기여도 ( 몰 ) 몰입도 통계적중요도 * 맨발의친구들 런닝맨 1 박 2 일 개그콘서트 아빠어디가 진짜사나이 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고프로그램을시청 ( 즐 ) 재미있고, 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 문 ) 일상적인생활에활력소가된다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 즐 ) 이프로그램을보면스트레스가풀린다 ( 창 ) 프로그램을전개해가는방식이재미있고, 참신하다 ( 완 ) 오락프로그램으로써형식 / 구성이좋다 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고, 참신하다 ( 즐 ) 다루고있는소재및주제가공감된다 ( 문 ) 우리사회의문화트렌드및세태이해에도움이된다 ( 문 ) 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기함 ( 문 ) 온가족이함께시청하는데적합하다 ( 완 ) 프로그램에잘어울리는진행자및게스트가출연 ( 완 ) 프로그램에출연한출연자들의말, 행동, 역할이적절 * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 79

80 6-5. 오락 ( 일요예능 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 런닝맨 > 은 몰입도, 재미, 참신한구성 등예능장르에서중요한속성들에대해서는모두좋은평가를받음 < 맨발의친구들 > 은중요도가높은대부분의속성들에서낮은 ASI 를보여응답자들의기대에부응하지못했음을보여줌 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스맨발의친구들 8 뉴스 런닝맨 지속유지 유지강화 지속유지 유지강화 오락장르속성 ASI의평균 A 6.84 S I 잘어울리는가족시청에진행자적합전체적연출 형식 / 구성이좋음 출연자행동이적절공감이간다소재가참신 세태이해도움 시청후주변과이야기점진개선 재미있고참신 스트레스가풀림 다음회가일상생활의기다려짐활력소 다른채널로돌리지않음 시간가는줄모르고시청 우선개선 오락장르각속성 ASI의평균 A 6.84 S I 가족시청에적합 시청후주변과이야기 잘어울리는진행자 출연자행동이적절 점진개선 형식 / 구성이좋음전체적연출 공감이간다 소재가참신 세태이해도움 재미있고참신 스트레스가풀림 다른채널로돌리지않음 시간가는줄모르고시청 다음회가일상생활의기다려짐활력소 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 중요도 (%) 장르별중요도평균

81 7. 드라마 7-1. 드라마 ( 주중 ) 7-2. 드라마 ( 주말 ) 7-3. 드라마 ( 일일 ) 81

82 7-1. 드라마 ( 주중 ): 차원 / 속성별 ASI 주중드라마에서는 < 주군의태양 > 과 KBS2< 굿닥터 > 가매우뛰어난평가를받았으며, 특히 < 주군의태양 > 은모든차원에서가장높은만족도를충족시킨것으로나타남 < 주군의태양 > 은속성별평가에서도드라마장르에서가장중요한 몰입도 에서타사대비큰격차를보이며우위를보였음 1 2 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 7.62 차원별 ASI 완성도 7.51 창의성 즐거움 / 재미 6.71 문화적기여도 몰입도 황금의제국 주군의태양 굿닥터 비밀 불의여신정이 weeks 속성별 ASI ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI ( 문 ) 문화적기여도 ( 몰 ) 몰입도 통계적중요도 * 황금의제국 주군의태양 굿닥터 비밀 불의 여신 정이 2weeks ( 즐 ) 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고이프로그램을시청 ( 즐 ) 지루하지않고흥미롭게전개된다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 문 ) 일상적인생활에활력을제공한다 ( 완 ) 각배역에적합한출연진이캐스팅되었다 ( 완 ) 출연자들의연기가뛰어나다 ( 완 ) 스토리구성 ( 시나리오 ) 이탄탄하다 ( 문 ) 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기를한다 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 ( 창 ) 등장하는인물들의캐릭터가진부하지않고, 참신하다 ( 창 ) 스토리전개방식이진부하지않고, 참신하다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고, 참신하다 ( 문 ) 등장인물의다른삶간접경험함으로써대리만족느낌 ( 문 ) 스토리가공감된다 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 82

83 7-1. 드라마 ( 주중 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 황금의제국 > 은전체 ASI 에영향을많이미치는 몰입도 와 흥미로운전개 에서좋은평가를받았으나, 생활에활력을제공 측면에서상대적으로낮은평가를받음. 이는묵직한주제를다루는드라마의내용이영향을미친것으로보임 < 주군의태양 > 은대부분의속성에서매우높은수치를나타내었고, 드라마의내용이유령이라는판타지를다루었기때문에 스토리가공감됨, 대리만족느낌 등에서까지높은평가를받기에는다소한계가있었음 프로그램 ASI Matrix 8 뉴스 황금의제국 8 뉴스 주군의태양 A S I 드라마장르속성 ASI의평균 6.92 지속유지 소재 / 주제가참신 대리만족느낌 점진개선 스토리가공감됨 연기가뛰어남 적합한출연진스토리구성이탄탄 전체적연출 스토리전개가참신 캐릭터가참신 시청후주변지인들과이야기 생활에활력제공 흥미롭게전개 다른채널로돌리지않음 유지강화 다음회가기다려짐 시간가는줄모르고시청 우선개선 A S I 드라마장르각속성 ASI 의평균 6.92 지속유지 연기가뛰어남 적합한출연진 전체적연출소재 / 주제가참신캐릭터가참신 스토리전개가참신 대리만족느낌 점진개선 스토리가공감됨 시청후주변지인들과이야기 스토리구성이탄탄 생활에활력제공 흥미롭게전개 다른채널로돌리지않음 유지강화 다음회가기다려짐 시간가는줄모르고시청 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI 에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 중요도 (%) 장르별중요도평균

84 7-2. 드라마 ( 주말 ): 차원 / 속성별 ASI < 결혼의여신 > 은 MBC< 스캔들 > 에비해서는만족도가낮았으나, KBS2< 왕가네식구들 > 보다는높은만족도를보임 속성별평가에서는 < 결혼의여신 > 의경우, 극에대한 몰입도 및 흥미로운전개 등중요도가높은상위속성들에서낮은평가를받음 결혼의여신 KBS 왕가네식구들 MBC 스캔들 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 차원별 ASI 완성도 7.51 창의성 즐거움 / 재미 6.71 문화적기여도 몰입도 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI 3 속성별 ASI KBS MBC Gap ( 문 ) 문화적기여도통계적결혼의왕가네스캔들 Vs. Vs. ( 몰 ) 몰입도중요도 * 여신식구들 KBS MBC ( 즐 ) 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고이프로그램을시청 ( 즐 ) 지루하지않고흥미롭게전개된다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 문 ) 일상적인생활에활력을제공한다 ( 완 ) 각배역에적합한출연진이캐스팅되었다 ( 완 ) 출연자들의연기가뛰어나다 ( 완 ) 스토리구성 ( 시나리오 ) 이탄탄하다 ( 문 ) 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기를한다 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 ( 창 ) 등장하는인물들의캐릭터가진부하지않고, 참신하다 ( 창 ) 스토리전개방식이진부하지않고, 참신하다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고, 참신하다 ( 문 ) 등장인물의다른삶간접경험함으로써대리만족느낌 ( 문 ) 스토리가공감된다 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 84

85 7-2. 드라마 ( 주말 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 결혼의여신 > 은중요도가높은 몰입도 관련속성들과 전개에있어서의흥미 등에서시청자의기대부응에다소부족했던것으로나타남 8 뉴스 결혼의여신 프로그램 ASI Matrix 지속유지 유지강화 드라마장르각속성 ASI 의평균 6.92 A S I 연기가뛰어남 전체적연출 캐릭터가참신스토리전개가참신 소재 / 주제가참신 대리만족느낌 점진개선 스토리가공감됨 적합한출연진 스토리구성이탄탄 시청후주변지인들과이야기 생활에활력제공 흥미롭게전개 다른채널로돌리지않음 다음회가기다려짐 시간가는줄모르고시청 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 85

86 7-3. 드라마 ( 일일 ): 차원 / 속성별 ASI 일일드라마중에서는 < 못난이주의보 > 가모든차원별 ASI 에서높은평가를받음 속성별로도모든속성에서 KBS2< 루비반지 > 와 MBC< 오로라공주 > 대비큰격차를보이며우위를보임 1 2 전체 ASI * 장르별각방송사전체 ASI 의순위 ( 완 ) 완성도 ( 창 ) 창의성 ( 즐 ) 즐거움 / 재미 7.62 못난이주의보 KBS 루비반지 MBC 오로라공주 차원별 ASI 완성도 7.51 창의성 즐거움 / 재미 6.71 문화적기여도 몰입도 * 통계적중요도 : 각속성평가를 merge 하여이값과전체 ASI 간의상관관계분석을통하여산출 장르 / 차원 / 속성별프로그램 ASI 3 속성별 ASI Gap ( 문 ) 문화적기여도 ( 몰 ) 몰입도 통계적중요도 * 못난이주의보 KBS 루비반지 MBC 오로라공주 ( 즐 ) 다음화 ( 다음편 ) 가기다려진다 ( 몰 ) 보고있는동안시간가는줄모르고이프로그램을시청 ( 즐 ) 지루하지않고흥미롭게전개된다 ( 몰 ) 이프로그램을보는동안다른채널로돌리지않는다 ( 문 ) 일상적인생활에활력을제공한다 ( 완 ) 각배역에적합한출연진이캐스팅되었다 ( 완 ) 출연자들의연기가뛰어나다 ( 완 ) 스토리구성 ( 시나리오 ) 이탄탄하다 ( 문 ) 시청후, 주변지인들과프로그램에대한이야기를한다 ( 완 ) 전체적인연출이마음에든다 ( 창 ) 등장하는인물들의캐릭터가진부하지않고, 참신하다 ( 창 ) 스토리전개방식이진부하지않고, 참신하다 ( 창 ) 소재및주제가진부하지않고, 참신하다 ( 문 ) 등장인물의다른삶간접경험함으로써대리만족느낌 ( 문 ) 스토리가공감된다 Vs. Vs. KBS MBC * 중요도기준으로 sorting [Base: 각프로그램시청자, Unit: mean/10 point scale] 86

87 7-3. 드라마 ( 일일 ): 속성별 ASI 포지셔닝 Matrix < 결혼의여신 > 은전체 ASI 에영향을많이미치는 몰입도, 흥미롭게전개 등대부분의속성에서좋은평가를받음 그러나역시중요도가높은 생활에활력제공 의속성에서는상대적으로낮은만족도를보였음 8 뉴스못난이주의보 프로그램 ASI Matrix 지속유지 유지강화 A S 드라마장르 I 각속성 ASI의평균 6.92 소재 / 주제가참신 스토리가공감됨 연기가뛰어남 전체적연출 캐릭터가참신 대리만족느낌 스토리전개가참신 시청후주변지인들과이야기 적합한출연진 스토리구성이탄탄 생활에활력제공 다른채널로돌리지않음 흥미롭게전개 다음회가기다려짐 시간가는줄모르고시청 점진개선 우선개선 중요도 (%) 장르별중요도평균 6.67 *ASI 평균 : 각장르의속성 ASI 평균값중요도평균 : 각장르의속성이전체 ASI에영향을미치는상관계수비율 ( 통계적중요도 ) 의평균 87

88 Part C. Main Findings 1. 전체 ASI 2. 차원별 ASI 3. 장르별 ASI 1) 뉴스 2) 시사보도 3) 토론 4) 다큐 5) 교양 6) 오락 7) 드라마 4. 프로그램별포지셔닝