대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구한국텔레비전드라마와의비교를중심으로 임양준 *27) ( 경성대학교신문방송학과초빙교수 ) 최근미국드라마가지상파와케이블텔레비전을통해젊은수용자들에게급속히확산되고있다. 미드 라고불리는미국드라마는인터넷을통한파일공유로미국에서방영되고있는드라마까지실시간으로유통되어대학생들사이에새로운미드문화를형성하고있다. 본연구는이러한미국텔레비전드라마시청동기구조와만족도를발견하고, 이를바탕으로한국드라마와비교분석하였다. 아울러대학생들의미국드라마시청만족도요인이한국텔레비전시청형태에어떠한영향이미치는가에대한분석도실시하였다. 분석결과미국드라마시청동기구조는 오락과휴식, 정보획득, 환경 / 동반자, 성적흥미 등과같이 4개의인자로구성되었다. 반면한국드라마시청동기요인은미국드라마시청요인에 드라마특성 과 습관적소일 이추가되어모두 6개의인자로나타났다. 만족도의경우두나라드라마시청자를경시청자와중시청자집단으로나누어비교한결과미국드라마 5개의요인중 3개요인이, 한국드라마는 2개요인에서유의미한차이가나타났다. 미국드라마만족도가한국텔레비전시청형태에미치는영향에관한분석에서대부분의만족도요인은시청형태와관계가유의미한것으로나타났으나, 미치는영향력은매우낮은것으로나타났다. 주제어 : 미국드라마, 한국드라마, 이용과충족, 텔레비전시청동기, 텔레비전시청만족도 1. 문제의제기 고화질방송 (HD) 과더불어우리의일상생활로자리잡은텔레비전매체는 * image@ks.ac.kr
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 303 지상파와위성디엠비 (DMB) 그리고와이브로 (WiBro) 방송등다양한형태의기술적진보를통해다채널성, 전문성, 선택성등의질적인변화가가능하게되었다. 더욱이최근에는컴퓨터와의결합을통한홈네트워크기능의쌍방향텔레비전이라할수있는아이피티브이 (IPTV) 의등장으로텔레비전전이우리생활에차지하는비중은더욱높아졌다. 이로인하여현재우리나라국민의하루평균텔레비전시청시간은평일 2시간 14분, 토요일 2시간 50분, 그리고일요일 3시간4 분을차지한것으로나타나텔레비전시청이우리나라국민일상생활중에서 PC를제치고가장중요한일과로조사되었다. 1) 텔레비전시청이지속적으로국민들의중요한일과로유지되고있는이면에는텔레비전드라마의역할이크다. 2) 텔레비전드라마는인간관계나행위규범에관한직접적인묘사를함으로써사회에서생활할때행동해야할준거틀을제시하기도한다 ( 이민규 우형진, 2004). 뿐만아니라텔레비전드라마는우리의일상적인현실의모습을생생히재현하고다양한의미와즐거움을제공함으로써시청자의관심을단시간에이끌어내기도한다 ( 유세경외, 2004). 따라서드라마는뉴스오락프로그램과함께주시청시간대방송편성에대부분을차지하고있다. 텔레비전드라마시청에대한인기는지상파텔레비전의경우시사뉴스에이어두번째로높은시청비율을차지하고있기도하다. 3) 이와더불어최근한국에서방송중인미국텔레비전드라마 ( 미드 ) 도큰인기를얻고있다. 예를들어미드의대표격인 CSI 는수사물의열혈팬뿐만아니라일반시청자를광범위하게사로잡는최고의드라마가되었다. 이어서 1) 우리나라국민여가시간활용을살펴보면, TV시청 (25.5%) 이가장높고, 이어서 PC( 인터넷, 게임 )(14.5%), 그리고등산 (8.8%), 영화 (4.9%), 독서 (4.8%), 음악감상 (2.4%) 그리고기타 (39.1%) 순으로나타났다. 한국방송영상산업진흥원, 년도?, 9쪽. 2) 에이지비닐슨미디어리서치의 2006년텔레비전시청형태 조사자료에따르면 2005 년에이어 2006년에도전국가구시청률상위 10위권을모두드라마가차지했다. 또한시청률상위 20개프로그램가운데 16개가드라마였는데이가운데 5개가 주몽, 대조영, 황진이, 연개소문 등사극 ( 史劇 ) 이었다 ( 허미영, 2007.2.6, 27). 3) 오수정, 2006, 77쪽.
304 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 앨리어스, 24, 로스트, 프리즌브레이크 등히트작이줄을이이면서미국드라마는전성기를맞이하고있다. 2006~2007년시청자를기준으로살펴보면, 위기의주부들 이 2100만명으로 2위, CSI 가 2000만명으로 4위를차지했고 그레이아나토미, 로스트, 크리미널마인드 등이상위권에오르며드라마가절반이상을차지하고있다 ( 김봉석, 2007). 공중파방송을통해미국에서가장인기있는드라마를소개되던과거에비해다양한장르와소재로한국내미국드라마팬들이급속히증가하고있다. 4) 최근한설문조사에따르면, 성인 40.1% 가미국드라마를시청하는것으로나타났으며, 이중특히 20대젊은이들의절반이상이 (50.4%) 미국드라마를시청하는것으로조사되었다. 5) 이처럼미국드라마가인기를끄는이유는다양하다. 일상생활에서만날수없는판타지를보여주기도하고, 도저히헤어날수없는미스터리속으로끌어들이기도한다. 예를들어, 섹스앤더씨티 의경우미국과는또다른 나라 라고할정도로유행의첨단을달리는뉴욕맨해튼의고급스러운라이프스타일을현란하게선전했기때문이다. 반면 CSI 나 크리미널마인드 등의수사드라마는한국에서거의볼수없는, 사회의어둡고엽기적인부분을속살까지드러내는것으로흥미를끈다 ( 김봉석, 2007). 젊은이들사이에미국드라마에대한인기는케이블텔레비전편성에새로운변화를가져오기도한다. 미드와관련하여편성에서가장두드러진변화는소위 ~데이 와 오픈데이 이다. 전자는인기에피소드를골라 24시간내내연속적으로집중방송하는방식이다. 후자는시청자들이직접편성에참여하는방식으로두편의인기드라마후보작을놓고휴대전화문자로방송할 4) 한국에서미국드라마는 미드족 ( 미국드라마에몰입하는사람들 ) 을중심으로한온라인버즈 ( 온라인입소문 ) 로인기몰이를했다. 10개동호회 30만명이상으로추산되는회원들이미국드라마보급을주도해왔다 ( 남은주 김미영 허윤희 남지은, 2007.3.15, 25). 5) 연령별로살펴보면 20대 (50.4%), 40대 (38.2%), 50대 (37.9%), 그리고 30대 (33.9%) 순으로비교적다양한연래분포를보이고있는것으로조사되었다 ( 고승희, 2007.4.8, 29).
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 305 드라마를결정하는형식이다. 미국드라마와관련한위의두신개념은미국에서조차볼수없었던새로운전략으로까지자리잡았다. 6) 일상성과친근함을바탕으로한텔레비전은드라마는개별수용자에게커다란파급효과를미친다. 김선남외 (2004) 는텔레비전드라마를현실에대한신념과가치관등을수용자에게주입시키는대표적인사회화도구로간주하였다. 임윤희 (1997) 는연구에서청소년들은텔레비전화면에몰입하고배우와자신을동질화하는경향을보이며, 드라마를객관적현실과상징적현실간의차이와그러한차이가발생하는이유를인식하지못하고진실한현실로받아들인다는점을입증하였다. 1980년대와 1990년대를거치면서이루어진텔레비전시청행위에관한다양한접근에도불구하고특정한장르와관련된수용연구가그리많지않았다. 그나마뉴스에관한수용연구가주류를이루고있으며, 수용자들에게가장많이소비되는텔레비전드라마에관한수용연구들은오히려문화연구 (cultural studies) 의시각에서매우한정적으로진행되었다 ( 유세경외, 2004). 지금까지국내대학생을대상으로한미국텔레비전드라마와관련된체계적인국내연구는없었다. 이와더불어한국텔레비전시청동기와만족도에관한국내연구는주로일반인이나여성들을대상으로진행되어왔으며, 시청수용자인대학생을대상으로한체계적연구는제한적으로이루어져왔다. 그결과텔레비전드라마시청과만족도요인에대한세부항목들은대학생들과관계가먼일반인들이나주부가가지고있는특성에초점이맞추어졌다. 따라서본연구는텔레비전드라마를자주시청하는집단인대학생들을대상으로미국드라마와한국드라마시청동기와만족도를조사하여비교하였다. 지상파방송과케이블텔레비전그리고디엠비 (DMB) 와아이피티비 (IPTV) 등을통해갈수록많아지고다양해지는텔레비전드라마에대한수용자의취향을어떻게충족시킬것인가에대한차별성연구와함께, 이연구는미국과한국드라마편성에관한올바른방향을제시할수도있을 6) 서정민, 2007.6.19, 32.
306 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 것이다. 2. 이론적배경 1) 미디어이용에대한이용과충족연구 이용과충족연구는수용자들의욕구나필요를충족시키기위해특정미디어를이용한다는것을전제하여미디어에대한이용동기, 동기에영향을미치는요인, 동기에따른미디어행위를파악하는데있다 (Lin, 1996). 이와관련하여이용과충족접근은수용자의주도성과능동성을강조한다. 이용과충족이전의대부분의전통적인매스커뮤니케이션이론들이미디어효과의관점에서매스미디어에초점을맞추고있는것에반하여, 이용과충족이론은수용자에게중점을두고있다 (Windhal, 1981). 카츠와구레비치 (Katz & Gurevitch, 1974) 는이용과충족이론에는세가지기본가정이있다고주장하였다. 첫째는수용자들은목적지향적이고, 둘째는수용자는미디어내용을적극적으로선택하여이용하며, 셋째는미디어는욕구충족에이용되는다른소스들과경쟁하고있다는것이다. 다시말해서이용과충족접근은수용자들의미디어접촉과정이수용자의기대에의해결정되고, 욕구충족과관련된선택결정권또한수용자가가지고있으며, 그욕구를충족시킬수있는그밖의미디어의내용들에대한기능적대안들이중요하다는의미이다 ( 박광순 조명휘, 2004) 카츠의기본가능을바탕으로한이용과충족연구에서는미디어특성에따라충족되는욕구가서로다를수있다고가정한다. 이에따라각미디어에따라다양한미디어이용동기들이발견되었다. 베렐슨 (Berelson, 1949) 은신문은국내외정보, 일상생활의직적적인도움, 사회적위신과참여의욕구를충족시키는것으로나타났다. 카츠와동료들은신문은정보습득, 환경감시를충족하는대신, 텔레비전은수용자들의개인적인즐거움이나유희와오락
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 307 등을위해주로이용되는것으로드러났다 (Katz, Gurevitch & Hass, 1973; Kippax & Murray, 1980)). 또다른연구에서는텔레비전뉴스역시신문의이용동기와유사하게개인적유용성, 환경감시, 사회적상호작용, 그리고오락등에대한욕구를충족하는것으로밝혀졌다 (Levy & Windahl, 1984; Palmgreen, Wenner & Rayburn, 1980). 전통적인이용과충족연구에의하면, 이용자들은정보추구, 여가선용, 현실도피와같은심리적욕구를채우기위한시도를미디어이용행위로간주하고연구하였다. 블름러 (Blumler, 1979) 는자신의연구를통해정보추구및획득을위한인지적동기, 기분전환및현실도피와관련된오락적동기, 강화효과 (reinforcement effect) 를초래하는개인적정체성동기등을조사하였다. 또한그는인지적동기를가진수용자는보다많은정보를얻으려고할것이며, 오락적동기를가진수용자는현실에서의긴장을완화시킬오락을얻고자할것이라고보았다. 이렇듯다양한미디어이용동기를집합적으로미디어이용의경향을나타내고있는것으로해석하여루빈 (Rubin, 1983, 1984) 은관습적미디어이용 (ritual media orientation) 과도구적미디어이용 (instrumental media orientation) 으로분류하였다. 관습적이용은정보, 사회적상호작용과같은욕구를충족시키기위해미디어내용보다는주로미디어자체만을사용하면서선택적, 의도적, 목적지향적으로이용하는수용자로파악했다. 이에비해도구적이용은미디어내용을기반으로수용자자신이바라는충족을달성하기위해서미디어를능동적으로이용하는측면을반영하는특성을가진다. 수용자가특정미디어를사용하여자신이추구하는실질적으로느끼는만족감이충족이다. 그린버그 (Greenburg, 1974) 는충족의개념을세분화하여미디어이용동기를충족추구 (gratification sought) 와충족획득 (gratification obtained) 로구분하였고, 팜그린과레이번 (Palmgreen & Rayburn, 1979) 은충족추구와충족획득을각각구분하여측정함으로써그차이에따라수용자의미디어소비가달라지고있음을밝혔다. 이들은자신들이실행한공공텔레비전노출에관한연구에서충족추구와충족획득간에분명한차이가있음을밝혀
308 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 냈다. 즉, 충족추구와충족획득간에높은상관관계는있지만반드시일치하는것은아니라는것이다. 이와는반대로퍼스와루빈 (Peese & Rubin, 1988) 은미디어에대한노출이미디어시청만족과는관계가없음을밝혀내기도하였다. 접근방법의학문적가치와타당성에대한비판에도불구하고, 이용과충족이론은미디어효과를연구하는대표적인연구의틀로인식되었다. 더불어설득의주체로서커뮤니케이터시각을미디어지향적사고관점에서수용자중심적시각으로전환했다는데의의가있다. 이는갈수록다양화되는매체들환경에서수용자들의역할이증대되고있는추세에비추어볼때, 이용과충족접근은미디어이용행위를설명하는데여전히유용하다고하겠다. 2) 텔레비전드라마시청동기와충족연구 텔레비전시청행위에관한가장많은연구는텔레비전시청동기연구이며, 수용자의미디어소비형태를이해하려는이용과충족관점에서이루어졌다 (Elliot, 1974). 미디어이용동기는인간의사회적심리적욕구에서미디어선택과이용이결정된다는입장을취하고있어이러한욕구의특성이미디어이용동기가되고있다. 이러한현실적이고동질적인표현을이용해수용자들에게공감을느끼게하는대표적인프로그램이드라마이다. 7) 조지거브너 (G. Gerbner) 는텔레비전을시청하는많은시청자들이텔레비전이제시한내용들을사실로받아들이는경향이높고동질적인공감을갖게된다고주장했다. 텔레비전시청동기에관한연구는네단계연구경향으로나타났는데, 첫번째는텔레비전시청동기에관한조사가이루어진단계이고, 두번째는수용자의시청동기와특정프로그램유형간의상관관계에분석이이루어진단계이며, 세번째는미디어이용동기와만족, 그리고효과와의상관관계에대한 7) 박준하, 2004, 30 쪽재인용.
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 309 연구가이루어진단계이며, 마지막으로미디어메시지에대한수용자의정보처리활동에대한개념화와그역할에대한연구가이루어졌다 ( 김정기, 1995). 수용자의시청동기와특정프로그램, 즉텔레비전드라마의시청동기중가장중요한요인으로는흥미와관련된정서적요인으로나타났다. 조형 (1991) 에따르면여성들을대상으로실시한텔레비전시청동기연구에서 재미있기때문이다 가가장많은지지를, 생활의압박 고민을잊게한다, 시간을보내기위해서 등의오락적동기들이많은지지를얻었다. 즉주부들의드라마시청동기에서가장강한설명력을가진요인은재미, 현실도피등정서적동기로나타났다. 또한김정기 (1995) 는대학생의시청동기연구에서습관과시간보내기동기가드라마시청과가장관계가있는것으로드러났고, 광고시청동기와광고프로, 오락 휴식과코미디, 적극적정보동기와학습 교양프로간에관계를밝혔다. 또한청소년을대상으로한연구에서드라마시청과관계가높은시청동기로현실도피와동반자및상상적인상호교류모두가지적됨으로써비정보적인동기모두와텔레비전드라마시청이관계가있다는결론을내렸다 ( 김정기, 1998). 루빈 (Rubin, 1979) 은그린버그 (Greenberg, 1974) 의텔레비전시청동기측정항목을사용하여미국인의텔레비전시청동기를분석하였다. 시청동기인자들중동기변량을가장많이설명하는인자는학습을위한시청동기로, 이시청동기는세상, 자기자신, 일상생활에대한정보, 여러문제들에대처할수있는지혜를얻을수있는텔레비전시청을의미한다. 두번째시청동기는시간보내기와습관동기로, 남은시간을보내거나, 특별히할일이없는경우, 습관적으로시청하거나, 특정프로그램보다는텔레비전시청자체를즐기는시청동기를대변한다. 세번째동반자로서의텔레비전을기대하는시청동기로서함께말을나누거나같이있을상대가없을때외로움을대신하여텔레비전을시청하는것이다. 네번째시청동기는현실을잊기위한것으로서자신이현재하고있는일과복잡한문제로부터벗어나고자하는욕구를나타냈다. 다섯번째는자극동기로, 텔레비전시청이스릴, 흥분, 감동의자극을주기때문에시청하는것을의미한다. 마지막여섯번째는긴장해소또는
310 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 기분전환의시청동기로즐거운휴식과편안한여가를제공받기위한시청으로판명되었다. 텔레비전시청동기에대한초기의대표적인이두연구결과는시청동기의인자수에서는차이가있으나대체로비슷한시청동기구조를보여준다고할수있다. 이와더불어텔레비전드라마시청이수용자의오락추구동기뿐만아니라인지적동기도만족시키는것으로조사되었다 ( 박은희, 1984). 드라마는 타인과의비교를통한자아성찰, 사회생활과가정생활에대한정보추구, 사고의폭을넓히기위해, 간접경험, 다른사람의생활을알기위해서 등에대한인지추구적욕구를만족시킴으로써사회생활에필요한규범, 가치, 문화등을학습하는역할도수행한다는것이다. 다시말해서드라마는수용자뉴스와마찬가지로텔레비전수용자들이일상생활에필요한사회적준거틀을제공하며뉴스보다더현실적이고일상적인삶에대한기준을제시함으로써새로운환경에빠르게적응할수있도록도움을준다 ( 이민규외, 2006). 이와같이텔레비전드라마주요시청동기는주로오락적요소인재미를포함한정서적요인이주된원인으로조사되었으며, 이어서간접체험, 정보추구그리고타인에대한이해등인인지적요인으로나타났다. 즉드라마시청이인지적동기와정서적동기를모두포함하는욕구충족의매개가된다는것이다. 결국수용자들은드라마시청을통해자신들의심리적속성을반영하는시청동기를형성한다는이용과충족이론의기본가정으로귀속된다고하겠다. 3. 연구문제및연구방법 1) 연구문제 본연구는우리나라에서방영중인미국텔레비전드라마에대한시청동기와만족도를조사하여한국드라마와비교연구하는것을목적으로한다. 지금
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 311 까지한국을대상으로체계적인미국텔레비전드라마에대한연구결과가없으므로한국대학생들을대상으로시청동기와만족도에대한기초적인분석을시도한다는의미에서구체적인가설대신다음과같은연구문제를설정하였다. 연구문제 1: 대학생들은어떤동기로미국텔레비전드라마와한국텔레비전드라마를시청하는가? 연구문제 2: 미국텔레비전드라마와한국텔레비전드라마시청자간에시청동기에차이가있는가? 연구문제 3: 미국텔레비전드라마와한국텔레비전드라마시청자간의만족도에어떤차이가있는가? 연구문제 4: 미국텔레비전드라마시청만족도가한국텔레비전드라마시청형태에어떠한영향을미치는가? 2) 연구방법 본연구는대학생들의미국텔레비전드라마와한국텔레비전드라마시청동기와만족도를비교하여그차이점을살펴보고이에대한측정도구를개발하기위해두차례로나누어설문조사를실시하였다. 1차조사는두나라텔레비전드라마를시청하는동기와만족도를측정하기위한문항을개발하기위한조사였으며, 2차조사는 1차조사에의해구성된측정문항을이용해대학생들을대상으로시청동기와만족도를조사하기위한것이었다. (1) 1 단계조사 1 단계설문조사는 2 단계조사에서최종적으로사용할시청동기와만족도
312 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 에대한측정항목을구성하기위한목적으로대학에서교양과목을수강하고있는대학생들을대상으로하였다. 설문대상학생 본인이미국텔레비전드라마또는한국텔레비전드라마를시청하는이유는무엇인가? 라는개방형질문을통하여응답하도록하였다. 설문응답자수는 67명이었으며이들로부터얻은진술문은총 783개로미국드라마에대한답변이 435개, 그리고한국드라마가 348개로집계되었다. 학생 1인당평균응답수는미국드라마인경우 6.5개, 한국드라마는 5.2개의시청동기를기술하였다. 다음으로미국과한국텔레비전드라마시청동기로제시된항목들을정리하여실제설문조사에필요한조사항목을구성하기위해동일한문장이나유사한의미의항목들을통합하여각각 20개의미국과한국텔레비전드라마시청동기측정항목을도출하였다. (2) 2단계조사 1단계조사에의해도출된미국과한국드라마각각 20개측정항목으로전학년이수강하는교양과목을선정하여이들학생들을대상으로측정하였다. 응답자대상은부산지역 4년제사립대학 2곳과국립대학 1곳을선정하여교양과목을수강하는학생들을대상으로미국텔레비전드라마와한국텔레비전드라마를시청하는학생들을선별하여이들에게응답토록하였다. 1단계때와마찬가지로미국텔레비전드라마또는한국텔레비전드라마시청을하고있는대학생들을선별하여설문에응답하도록하였다. 1단계와 2단계수집기간은 2007년 5월 19일부터 6월 23일까지약한달에걸쳐서실시되었다. 표집은임의표집방식에의해추출되었으며, 설문에응답한학생들로부터총 509부의설문지가수집되었다. 최종수집된설문지중특정번호에집중적으로응답하였거나최종문항까지응답하지않는설문또는불성실하게응답했다고판단되는 39부설문은최종분석자료에서제외하였다. 따라서 480부의설문지가최종분석에이용되었다. 만족도측정은시청동기항목을가능한그대로사용하였지만, 미국과한국두나라의드라마성격이다소차이를보여, 만족도내용을추가하거나삭제하는등다소수정하였다.
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 313 3) 연구변인의측정 본연구에서미국텔레비전드라마란미국에서제작되어한국의지상파또는케이블방송을통해과거에방영되었거나또는현재방영되고있는미국텔레비전프로그램을의미한다. 8) 한국텔레비전드라마의경우, 주로국내지상파나케이블방송을통해과거또는현재방영되고있는주말연속극, 아침드라마또는매일저녁특정시간대에방영하고있는일일드라마를의미한다. 9) 미국드라마와한국드라마에대한시청동기와만족도측정을위해측정항 목을대상으로 5점척도 ( 매우그렇다 1; 전혀그렇지않다 5) 로측정하였다. 이와더불어두나라텔레비전드라마시청동기를분석하기위한작업으로조사된항목들을요인별로묶기위해요인분석 (factor analysis) 을적용하였다. 회전방식은요인의적재치를최대화하기위해베리맥스 (varimax rotation) 를사용하였으며고유값 (eigen value) 이 1.0 이상인요인들을추출하였다. 그외에동기요인그리고만족도요인과다른변인과의관련성을분석하기위해평균비교분석 (t-검정) 과다변인회귀분석을사용하였다. 8) 2007년 8월현재텔레비전을통해방영중인미국드라마 ( 미드 ) 는 CSI 과학수사대 (MBC), 그레이아나토미 (KBS2), 프리즌브레이크 (SBS) 등지상파방송국이 4개, 그리고 위기의주부들 3 ( 캐치온플러스 ), 뉴욕수사대 (OCN), 로스트 (CGV), Law and order (FOX채널 ) 등케이블을통해 19개등모두 23개이다 ( 각방송사중복방영포함 ). 9) 예를들면, 거침없이하이킥 (MBC), 하늘만큼땅만큼 (KBS1), 행복한여자 (KBS2), 내곁에있어 (MBC), 사랑하기좋은날 (SBS), 내남자의여자 (SBS) 등 (2008년 8월방영기준 ).
314 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 4. 연구결과 1) 대학생들의미국텔레비전과한국텔레비전드라마시청동기 ( 연구문제 1) (1) 미국텔레비전드라마미국텔레비전드라마시청동기구조를분석하기위해요인분석을실시하였다. 20문항으로측정된시청동기항목은배리맥스회전방법을이용하여추출되었다. 하나의독립된인자구성을위한기준은 1.0 이상의아이겐값 (eigen value) 과최소한 2개이상의시청동기항목으로구성되어야하며, 이와함께 0.45 이상의주요인적재치 (primary factor loadings) 와 0.35 이하의부요인적재치 (secondary factor loadings) 의기준을충족시켜야했다. 이기준에따라모두 4개의요인구조가확인되었다. 이요인들은미국드라마시청동기전체변량의 63.8% 를설명하는것으로나타났다. 요인분석결과요인 1은 오락과휴식 의특성을반영하는항목으로구성되어있다. 이요인은오락그리고휴식과관련된내용으로재미와감동, 무료한시간, 짜임새와완성도등특색있는드라마, 스트레스해소, 배우들의뛰어난연기등으로구성되었다. 새로운매체인인터넷이용과마찬가지로젊은대학생사이에오락과휴식이미국드라마시청동기에중요한역할을하는것으로나타났다. 요인분석 1은미국드라마시청동기의 19.79%( 아이겐값 =3.95) 의변량을설명하였다 (M=3.02, SD=1.11, cronbach alph=.83). 요인 2는 정보획득 으로대학생들이미국텔레비전드라마를시청하는주된동기는미국배우들로부터유행패션습득, 세상돌아가는것, 학습과교양등을습득하기위해미국드라마를시청하는것으로설명할수있다. 요인 2는미국드라마시청동기의 18.0%( 아이겐값 =3.60) 을설명하였다 (M=3.38, SD=1.13, cronbach alph=.84). 요인 3은 환경 / 동반자 로해석할수있는항목으로구성되었다. 이요인은 가족이미국드라마를좋아해서 와 대화상대가없어서, 그리고 편리한
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 315 시청시간대이므로 등의항목으로구성되어있다. 가족이미국드라마를좋아해서같이볼수있는경우, 그리고특히심야시간대에지상파방송을방영하 요인명 요인 1: 오락과휴식재미와감동을주기때문에무료한시간을보내기위해서다른사람과대화거리를위해서스트레스를해소하기위해서친구들이권유하기때문에 요인 2: 정보획득세상돌아가는것을알수있어서좋아하는배우를보려고필요한학습과교양을배우려고배우들의생활을동경하기때문에 요인 3: 환경 / 동반자가족이미국드라마를좋아해서대화상대가없어서대리만족을위해서편리한시청시간대이므로 요인 4: 성적흥미성적매력있는대상을볼수있어서성적호기심을충족하기위해서 요인 5: 미드특성짜임새와완성도가높기때문에배우들의훌륭한연기때문에미국문화를간접체험할수있어서배우들로부터유행패션을습득영어를배우기위해서 평균값 (n=480) 2.6 3.1 4.0 3.2 3.5 3.8 3.3 3.8 3.7 4.5 4.5 3.5 4.0 4.4 4.3 1.9 2.9 2.4 3.8 2.9 요인적재량.85.76.63.62.59.68.61.59.59.73.70.62.56.82.81.74.55.73.73.66 아이겐값 총분산 63.8% (M=4.43, SD=.88, cronbach alph=.85). < 표 1> 미국텔레비전드라마시청동기요인분석 분산 (%) Cronback s α 3.95 19.79.83 3.60 18.0.84 2.74 13.73.72 2.47 12.36.85 2.42 11.98.72
316 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 는미국드라마는주위친구들로부터방해를받지않고자신혼자시청하기좋은환경을제공해준다고하겠다. 요인 3은미국드라마시청동기의 13.73% ( 아이겐값 =2.74) 을설명하였다 (M=4.12, SD=.86, cronbach alph=.72). 요인 4는 성적흥미 로해석할수있는 성적으로매력있는대상을볼수있어서 와 성적호기심을충족하기위해서 의 2개항목으로구성되어있다. 미국드라마에등장하는배우들의국제적유명세와더불어색다른이국적외모, 그리고최신유행의옷차림등으로치장한미남미녀배우들을통해성적호기심을충족할수있기때문에시청하는것으로추측할수있다. 인자 4는미국드라마시청동기의 12.36%( 아이겐값 =2.47) 을설명하였다마지막으로요인 5는 미국드라마특성 을반영하는항목으로구성되었다. 이요인은미국드라마에대해 영어를배우기위해, 미국문화를간접체험할수있어서, 미국배우들의훌륭한연기때문에 등으로미국드라마특유의특징이잘나타나있다. 특히대학생들이인터넷과케이블, 그리고공중파텔레비전을통해쉽게접할수있는미국드라마를통해영어를배울수있을뿐만아니라, 생생한미국문화를쉽게그리고무료로간접체험할수있는기회로미국드라마를시청하는주요원인중의하나로해석될수있다 (M=2.68, SD=1.02, cronbach alph=.72). 제시된결과를통해대학생들이미국드라마를시청하는주요목적은오락과휴식그리고정보획득이라는것을알수있다. 오락과휴식의경우, 미국드라마는한국드라마와는달리짜임새와완성도가높은드라마를바탕으로국제적으로유명한배우들의뛰어난연기로재미와감동을주기때문에시청하는것으로판단된다. 이와더불어대학생들은미국드라마를통해생생한미국문화를간접체험할수있을뿐만아니라영어도배울수있기때문에미국드라마를시청하는것으로해석할수있다. (2) 한국텔레비전드라마 한국텔레비전드라마시청동기요인을분류하기위해요인분석을실시하였다. 총 20개문항으로구성되고고유값이 1.0이상인조건을갖춘요인은
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 317 6개였으며전체변량의 72.1% 를설명하는것으로나타났다 (< 표 2> 참조 ). 추출된동기요인은구성항목의내용을근거로하여성적흥미, 정보획득, < 표 2> 한국텔레비전드라마시청동기요인분석 요인명 요인 1: 성적흥미성적으로매력있는대상을보기위해서성적인호기심을충족하기위해서대화상대가없어서배우들의생활동경 평균값 (n=480) 4.41 4.48 4.56 4.0 요인 아이겐 적재량 값.87.83.82.61 분산 (%) Cronback s α 2.93 14.67.72 요인 2: 정보획득세상돌아가는것을알기위해서필요한학습과교양을얻기위해서배우들로부터유행패션을배울수있어서대리만족을위해서복잡한현실을잠시잊기위해서 3.36 3.73 3.49 3.25 3.65.88.84.60.40.40 2.75 13.75.78 요인 3: 오락과휴식적당한소일거리가없어서무료한시간을보내기위해서편리한시청시간대이므로 요인 4: 대인관계다른사람과대화거리를위해서가족이드라마를좋아해서친구들이권유해서 요인 5: 드라마특성유명한드라마이기때문에좋아하는배우를보려고 요인 6: 습관적소일재미와감동을주기때문에스트레스를해소하기위해서습관적으로 3.20 3.02 3.10 3.06 3.24 3.46 2.54 2.82 2.37 3.24 3.36.88.87.63.82.77.48.82.82.78.48.47 총분산 71.2% 2.69 13.29.81 2.23 11.15.66 1.87 9.35.74 1.80 9.01.67
318 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 대인관계, 오락과휴식, 그리고습관적소일로명명하였다. 분석결과요인 1은성적흥미로해석할수있는항목으로구성되어있다. 이요인은 14.67%( 아이겐값 =.72) 의변량을설명하였다 (M=3.61, SD=.80, cronbach alph=2.93). 주요동기가자신들의성적인만족을위한것이라는것을알수있다. 즉한국드라마를시청하는원인이성적매력이있는여성또는남성주인공을시청하거나이들주연또는조연배우들의성을연상케하는언어표현, 제스처, 포옹또는로맨틱한무대배경등을통한성적호기심충족을위해한국드라마를시청하고있는것으로해석할수있다. 요인 2는정보획득으로해설할수있는항목으로구성되어있다. 이요인은 13.75%( 아이겐값 =2.75) 의변량을설명하였다 (M=3.49, SD=1.05, cronbach alph=.78). 이요인은대학생들이세상돌아가는것, 필요한학습과교양, 배우들의옷차림을통한유행패션등최근유행하고있는유행정보를얻기위해텔레비전드라마를시청하고있다는것을설명해주고있다. 요인 3은오락과휴식의특성을반영하는항목으로구성되어있다. 이요인은 13.29%( 아이겐값 =2.69) 의변량을설명하였다 (M=3.10, SD=1.05, cronbach alph=.81). 이요인은오락그리고휴식과관련된내용, 즉무료한시간을보내기, 그리고스트레스를해소하기위해서등으로구성되어있다. 대학생들에게한국텔레비전드라마시청이오락과휴식이시청동기요인으로작용하는것으로파악할수있다. 요인 4는대인관계형성을반영하는항목으로구성되어있다. 이요인은 11.15%( 아이겐값 =2.23) 의변량을설명하였다 (M=3.25, SD=1.08, cronbach alph=.66). 이요인은대학생들이자신의가족들이드라마를좋아해서같이시청하거나, 유명드라마라서친구들이시청을권유하는경우, 그리고다른친구들과대화거리를위해한국드라마를시청한다는것을설명해주고있다. 따라서한국텔레비전드라마를시청하는대학생들은주위의상황에의해서그리고자신과의동질성을가진사람과의관계형성을휘해한국드라마를시청한다는것을알수있다. 요인 5는드라마특성을반영하는항목으로구성되어있다. 이요인은
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 319 9.35%( 아이겐값 =1.87) 의변량을설명하였다 (M=2.68, SD=1.03, cronbach alph=.74). 이요인은언론을통해국내에서방영되고있는한국드라마가유명한드라마이고, 또한이들드라마를통해자신이좋아하는인기있는배우들을직접시청할수있기때문에한국드라마를시청하는것으로설명할수있다. 요인 6은습관적소일로해석할수있는항목으로구성되어있다. 이요인은 9.01%( 아이겐값 =1.80) 의변량을설명하였다 (M=2.99, SD=.96, cronbach alph=.67). 즉대학생들이한국텔레비전드라마를시청하는요인이드라마를통해스트레스를해소할수있을뿐만아니라재미와감동을주기때문에지속적으로드라마를시청하고있음을보여준다. 대학생들의한국드라마시청원인의주요동기는성적흥미와정보획득이라는것을알수있다. 수용자들이드라마속의비슷한연령대의주인공들이나등장인물들을통해성적호기심을충족하기위해시청하는것으로판단된다. 또다른주요시청원인인정보획득의경우유행패션과고급문화생활에민감한호기심을가지고있는대학생수용자들이비슷한연령대의드라마등장인물을통해동시대의유행패션이나가구, 그리고인테리어등의유행상황을알수있는좋은정보제공자이기때문인것으로해석할수있다. 이와더불어자신이마치드라마속의주인공이되어아름다운상대방배역연예인과사랑하는대리만족을충족시키기위해드라마를시청하는것으로추측된다. 2) 미국텔레비전드라마와한국드라마시청동기차이 ( 연구문제 2) 연구문제 2는미국텔레비전드라마와한국드라마시청자간의시청동기에대한차이를살펴보기위한것이었다. 즉미국과한국두나라텔레비전드라마시청동기에차이가있는지, 있다면어떤점이다른지를알아보기위한것이었다. 이를위하여설문대상자들을경시청자와중시청자로 10) 분류한다음, 미국드라마와한국드라마시청동기를각각요인들과문항들로구분하여
320 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 독립 t-검증을실시하였으며그결과는 < 표 3> 와 < 부록 1> 에나타나있다. 미국드라마의경시청자와중시청자의시청동기를요인별로살펴보면 정보획득 과 성적흥미 시청동기면에서차이가나타났다. 이와대조적으로 오락과휴식 그리고 환경 / 동반자 요인에서는통계적으로유의미한차이가 < 표 3> 미국텔레비전시청동기 ( 요인별 ) 독립 t-test 시청동기 시청자집단 N 평균표준편차 t 자유도유의확률 ( 양쪽 ) 오락과휴식경시청자 312 2.990.877 1.157 271.248 중시청자 168 2.899.586 정보획득경시청자 312 3.349.878-2.562 245.008 중시청자 168 3.571.647 환경 / 동반자경시청자 312 4.138.683.932 216.352 중시청자 168 4.073.570 성적흥미경시청자 312 4.288.848-3.043 210.003 중시청자 168 4.558.728 미드특성경시청자 312 4.243.765-2.958 214.007 중시청자 168 4.326.738 10) 국내외논문을살펴본결과 대학생들과관련한텔레비전시청과관련한경시청자와중시청자를구분 할수있는기준에대하여과학적검증을마친연구결과전무했다. 이에대하여본논문에서는대학생들을대상으로한설문지를이용하여통계적으로다음과같은절차를걸쳐최초로대학생들의텔레비전드라마시청과관련한경시청자와중시청자기준을제시하였다. 즉드라마시청시간량과응답자수를 3등분하여중간층을빼고상 하위층에속하는응답자와시청시간을기준으로경시청자와중시청자를구분하였다. 조사결과한국텔레비전시청자집단의경우, 총 480명의조사대상자가운데 1시간미만시청자수가 156명 (32.5%), 1시간이상~2 시간미만이 162 명 (33.8%), 그리고 2시간이상시청자가 162명 (33.2%) 로나타났다. 이를바탕으로 1시간미만시청자비율인 32.5% 를경시청자집단으로, 그리고 2시간이상시청자비율인 33.2% 를중시청자집단으로분류했다. 미국텔레비전드라마시청자집단의경우시청자비율이한쪽으로쏠리는현상이심하여 2등분으로할수밖에없었다. 즉 1시간미만시청자수가전체조사대상자 480명중 312명 (65.0%) 로나타났고 1시간이상이 168명 (35.0%) 으로나타나비율을기준으로삼등분이불가능하여 2등분으로나누어, 전자를경시청자집단으로후자를중시청자집단으로구분하였다.
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 321 나타나지않은것으로조사되었다. 특히매일 1시간이상시청하는중시청자집단이 1시간또는그이하시청하는경시청자집단보다 정보획득 (p<.05, df=245) 에서유의확률을보여차이가나타났다. 정보획득 에대한경시청자 (3.34) 와중시청자 (3.57) 로중시청자집단의평균값에서중시청자집단의평균값이다소높은수치로조사되었는데, 이는미국드라마를더자주시청하는대학생들이그렇지않는학생들보다정보획득차원에서미국드라마를더자주시청하는경향이있다는것으로해석할수있다. 성적흥미 (p<.05, df=210) 요인의경우에도정보획득과비슷한경향이나타났다. 즉미국드라마를매일평균 1시간이상시청하는중시청자집단은매일 1시간이하시청하는경시청자집단에비해미국드라마를통해성적흥미를추구하려는시청동기가강하게작용함을알수있다. 한국텔레비전드라마에대한집단별시청동기를살펴보면 오락과휴식 그리고 습관적소일 요인에서차이가나타났다. 이와는대조적으로 성적흥미, 정보획득, 대인관계 그리고 드라마특성 면에서는차이가없는것으로조사되었다. 차이가나타난 오락과휴식 의평균값을살펴보면, 한국드라마시청동기의오락과휴식요인은경시청자가 3.23, 중시청자가 3.00으로경시청자가다소높은평균값으로나타나한국드라마를덜이용하는시청자가더자주보는시청자보다오락과휴식에시청동기를부여하고있는것으로나타났다. 이는한국드라마를자주이용하지않는시청자일수록무료한시간또는스트레스를해소하기위해한국드라마를시청하고있다고추측할수있다. 이와더불어 습관적소일 요인의경우도경시청자 (3.20) 의평균값이중시청자의평균값 (2.76) 보다다소높았는데, 이러한결과를통해한국텔레비전드라마시청은미국드라마시청동기와는달리중이용자보다경이용자가 오락과휴식 그리고 습관적 동기가강하게작용하고있는것을알수있다. 미국과한국두나라텔레비전드라마시청정도에따른집단별이용동기차이를구체적으로살펴보기위해변수 ( 문항 ) 별독립표본 t-검정을실시하였다 (< 부록 1>). 이는요인별분석보다는유의미한차이가나오는항목들을좀
322 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 < 표 4> 한국텔레비전시청동기 ( 요인별 ) 독립 t-test 시청동기 시청자집단 N 평균표준편차 t 자유도유의확률 ( 양쪽 ) 성적흥미경시청자 156 4.386.609.438 454.661 중시청자 162 4.360.685 정보획득 경시청자 156 3.561.718 중시청자 162 3.423.822 1.893 448.059 오락과휴식경시청자 156 3.230.693 2.949 368.003 중시청자 162 3.000.924 대인관계 경시청자 156 3.325.730 중시청자 162 3.392.957 -.821 372.412 드라마특성경시청자 156 2.666.892 -.448 454.645 중시청자 162 2.705.973 습관적소일경시청자 156 3.206.827 5.936 425.000 중시청자 162 2.764.740 더구체적으로알수있다. 분석결과미국드라마와한국드라마시청동기항목들은각각한개의항목을제외하고모두차이를보인것으로조사되었다. 미국드라마의경우시청동기요인에서유의미한차이를보였던 오락과휴식 요인의일부인 드라마짜임새와완성도가높다 라는문항별항목에서는차이가없는것으로나타났다. 한국드라마는요인별분석에서차이를보였던 습관적소일 요인은문항별분석인 재미와감동을주기때문에 라는항목에서유의미한차이가나지않는것으로조사되었다. 3) 미국텔레비전드라마와한국드라마만족도차이 ( 연구문제 3) 연구문제 3은미국과한국텔레비전드라마시청만족도차이를살펴보기위해시청동기와마찬가지로경시청자와중시청자집단으로구분하여두나라드라마만족도에대해독립표본 t-검정을실시하였다. 그결과는 < 표
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 323 < 표 5> 미국텔레비전시청만족요인 ( 요인별 ) 독립표본 t-test 시청동기 시청자집단 N 평균표준편차 t 자유도유의확률 ( 양쪽 ) 오락과휴식경시청자 282 3.377 1.014.976 221.330 중시청자 102 3.279.812 개인적관심경시청자 282 2.795.917 2.868 274.004 중시청자 102 2.564.597 성적흥미경시청자 282 4.148.917-4.740 215.000 중시청자 102 4.588.755 대인관계경시청자 282 4.106.772 3.751 175.000 중시청자 102 3.764.792 정보획득경시청자 282 3.461.953-3.650 382.000 중시청자 102 3.862.947 습관적소일경시청자 282 2.888.884 -.086 382.931 중시청자 102 2.897.861 5> 와 < 표 6> 에나타나있다. 미국텔레비전드라마만족요인에관하여통계적으로경시청자집단과중시청자집단의유의미한차이가나타났다. 미국드라마에대한 6개요인중 개인적관심, 성적흥미, 대인관계 그리고 정보획득 에서통계적으로유의미한차이가나타난것으로조사되었다. 이중에서특히경시청자집단이중시청자집단보다평균값이높은 개인적관심 과 대인관계 요인은경시청자집단의만족도가더높은것으로나타났다. 이와는대조적으로 성적흥미 와 대인관계 면에서는경시청자집단보다중시청자집단의만족도가더높은것으로조사되었다. 미국드라마를오래시청하는학생일수록영어배우기, 미국문화간접체험, 미국배우를통한유행패션습득, 그리고성적매력대상과성적호기심충족을중요하게생각하는것으로나타났다. 한국드라마의경우, 시청만족요인들을살펴보면 오락과휴식 그리고 정보획득 요인에서경시청자집단과중시청자집단간에차이가나타났다.
324 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 < 표 6> 한국텔레비전시청만족요인 ( 요인별 ) 독립표본 t-test 시청동기 시청자집단 N 평균표준편차 t 자유도유의확률 ( 양쪽 ) 오락과휴식경시청자 246 3.453.764 5.951 447.000 중시청자 204 3.064.622 개인적관심경시청자 246 2.518.641 -.741 412.459 중시청자 204 2.566.714 성적흥미경시청자 246 4.341.658.047 448.963 중시청자 204 4.338.812 대인관계경시청자 246 2.983.726 -.764 448.445 중시청자 204 3.039.813 정보획득경시청자 246 3.349.807 2.053 420.041 중시청자 204 3.186.866 습관적소일경시청자 246 3.170 1.250 -.047 426.962 중시청자 204 3.176 1.297 특히 오락과휴식 그리고 정보획득 의경우, 미국드라마만족요인과마찬가지로경시청자집단이중시청자집단보다만족도가더높은것으로나타났다. 이는조사대상자인대학생이교양을얻기위해한국드라마를시청함에있어대체로짧은시청시간을더만족하고있다는것으로해석할수있다. 두나라드라마시청만족도에대하여좀더구체적으로차이를살펴보기위하여만족요인에관한구체적문항에대해대응표본 t 검정을실시하였으며그결과는 < 부록 2> 에나타나있다. 분석결과미국드라마만족요인에관한모든문항에서유의미한차이를보이는것으로나타났으며, 이중에서 성적흥미, 정보획득, 습관적소일 요인항목은중시청자집단이더높은만족수치를나타냈다. 한국드라마의경우, 좋아하는배우를볼수있다 라는 드라마특성 요인문항만을제외한나머지모든문항에서차이를보인것으로조사되었다. 한국드라마만족요인에서미국드라마와같이경시청자집단이중시청자집단보다더높은만족수치를보여주었다.
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 325 4) 미국텔레비전드라마시청만족도가한국드라마시청형태에미치는요인분석결과 ( 연구문제 4) 연구문제 4는미국텔레비전시청만족도가한국텔레비전시청형태에미치는영향을살펴보고자하였다. 이는평소미국드라마는즐겨시청하면서도한국드라마는거의시청하지않는조사대상자들이 미드마니아 (mania) 11) 가된이후, 그호감도가전반적인한국드라마시청형태에미치는영향이있다면그원인은무엇인가를조사해보고자한것이었다. 이를위하여미국드라마시청만족도문항을요인분석한후, 6개요인들을도출하여독립변인으로하고한국텔레비전시청형태를종속변인으로하여다변인회귀분석을실시하였다. 분석결과 6개의투입된독립변인중 정보획득 을제외한 휴식과오락, 드라마특성, 성적흥미 그리고 대인관계 변인들이통계적으로유의한것으로나타났다 (< 표 7>). 투입된독립변인중미국드라마에대한만족요인 < 표 7> 미국텔레비전시청만족도와한국텔레비전드라마시청형태에관한회귀분석 종속변인한국텔레비전드라마시청형태 독립변인 비표준화계수 B 표준오차 표준화된베타 (β) t 유의확률 오락과휴식 -.07.02 -.13-2.6.008 드라마특성 -.13.02 -.23-4.6.000 정보획득.01.03.00.09.926 환경 / 동반자.07.02.13 2.7.007 성적흥미.12.02.21 4.4.000 대인관계.09.03.14 2.8.005 R 2 =.15 F = 10.64 P =.000 11) 미국드라마에대한시청충성도가높은시청자들을흔히 미드폐인 이라고도불린다.
326 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 인대인관계, 성적흥미, 대인관계, 환경 / 동반자는한국드라마를포함한텔레비전시청형태에미치는영향의정도가다소높게나타난반면오락과휴식그리고드라마특성요인은매우낮은것으로나타났다. 미국드라마시청만족도요인중한국텔레비전시청태도에영향을미치는상대적영향력을살펴보기위해회귀계수를비교해본결과, 성적흥미 (β=.21), 대인관계 (β =.14), 환경 / 동반자 (β=.13), 정보획득 (β=.00), 오락과휴식 (β=-.13) 그리고드라마특성 (β=-.23) 순으로조사되었다. 이같은결과로볼때, 한국텔레비전시청형태형성은비록낮은수치이지만미국드라마시청으로부터만족감을얻은성적흥미, 대인관계그리고환경 / 동반자요인등이주도하는것으로설명할수있다. 5. 결론및논의 본연구는대학생집단을대상으로미국과한국텔레비전드라마시청동기와만족도를비교하여살펴보고자하였다. 최근에 미드 라고불리는미국드라마는 2000년대들어텔레비전과인터넷을통해특히젊은층을대상으로급격하게유행하며 미드마니아 층을형성해오고있지만, 미국드라마시청동기와만족도유형에관한연구가전무하여본연구를진행하였다. 12) 미국텔레비전드라마연구와더불어대학생들의한국드라마시청요인과만족도요인도함께조사하였으며, 이와더불어젊은이들에게인기있는미국드라마가한국드라마시청에어떠한영향을끼치고있는지를조사하였다. 분석결과를정리하면다음과같다. 우선미국텔레비전드라마시청동기요인에관한분석결과, 오락과휴식 (1 요인 ), 정보획득 (2요인), 환경 / 동반자 (3요인), 성적흥미 (4요인) 그리고 미드특성 (5요인) 등 5개의미국드라마시청동기가도출되었다. 가장중요한 12) 남동철, 2007.1.16, 2.
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 327 시청요인으로나타난 휴식과오락 의세부항목의내용은재미와감동을주기때문, 다른사람과대화거리를위해서, 스트레스를해소하기때문, 친구들의권유등으로구성되었다. 오락과휴식요인은텔레비전이나인터넷을통해한국에소개되었거나또는방영중인미국드라마는주로액션또는모험중심적드라마가다수를차지하고있다. 이들액션과모험형미국드라마는막대한제작비를 13) 기반으로미국배우들의뛰어난연기와드라마자체의짜임새와완성도 14) 등을바탕으로무료한시간을보내는젊은대학생층을대상으로공부로시달리는학생들에게중요한요소로작용한다고설명할수있다. 미국드라마시청에대한다섯번째중요한요인으로텔레비전을통한 미드특성 으로분류되었다. 미드특성에대한세부항목은영어학습과더불어미국문화와미국배우들의의상을통해미국유행패션을습득하기위한내용으로구성되었다. 미드특성요인에서특이한변인은 영어를배우기위해서 미국드라마를시청한다는점이다. 이는한국에서영어가진학과승진그리고취업에있어큰영향력을행사하는현실에서생생한일상생활영어를쉽게접근할수없는상황에서텔레비전과인터넷을통해손쉽게접하려는욕구가작용한것으로볼수있다. 15) 대조적으로, 한국드라마시청동기요인으로 성적흥미 (1 13) 예를들면, 현재방영중인대표적인미국드라마중의하나인 NCSI 의경우, 편당평균제작비용은 25억원으로한국드라마 대장금 편당제작비 2억 4000만원의약 10배정도이다. 하현욱, 2007.4.9, E4. 14) 예를들면, 프리즌브레이크 는 7명의작가가공동으로집필한다. 에피소드하나를만드는데걸리는시간은 2주일. 1주일간의공동회의와 2, 3일간아웃라인작업, 이후집필에들어간다. 염희진, 2008.2.5, A30. 15) 토익 (TOEIC) 시험은졸업후취업이나승진을위해치르는대학생들의필수적인영어시험이다. 2004년전세계토익응시자의 40% 는한국인이었다. 450만명중한국인은 183만명, 일본은 143만명이었다. 2006년에는 172만 2천명으로늘었다. 토익응시비용은 3만 7천원, 180만명이추렴한금액은 660억원이넘는다. 로열티로만 80억원에이른다. 1984년 LG그룹이입사시험에토익을채택한뒤현재토익을채용 인사평가자료로사용하는기업체와관공서만해도 1천여곳에이른다. 구돌래, 2007.8.8, 10.
328 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 요인 ), 정보획득 (2요인) 오락과휴식 (3요인), 대인관계 (4요인), 드라마특성 (5요인), 그리고 습관적소일 (6요인) 으로조사되었다. 특히흥미로운점은미국드라마시청요인중매우낮은동기요인인성적흥미가가장높은수준의한국드라마시청동기를반영하는요인으로나타났다. 성적흥미 의하부요인을살펴보면남학생의경우주로 성적으로매력있는대상을보기위해 (43.7%) 로나타났으며, 여학생의경우남녀주인공또는배우들간의대화분위기등을통해심리적으로성적호기심을충족 (56.3%) 시키려는욕구가작용한것으로설명할수있다. 대인관계요인은가족이나친구들의주위환경적요인이반영된것이다. 특히부모님이나가족들이한국드라마를좋아해서같이시청하다보니자신도좋아하게되어시청하는경우가족환경적즉, 내적환경동기가강하게반영된경우라고할수있다. 더불어유명한드라마라서친구가시청을권유한경우라든지, 다른사람들과의대화거리를위해한국드라마를시청하는동기는외적환경요인이작용하게된경우라고할수있다. 두번째연구문제인미국텔레비전드라마와한국드라마간의시청동기에대한차이를살펴보기위해두나라시청시간변인과시청동기에대한변인을각각비교분석하였다. 분석결과, 미국드라마시청변인과한국드라마시청변인들은각각한개씩을제외한모든변인들에있어통계적으로유의미한차이가있는것으로나타났다. 통계적으로차이가나타나지않는변인을구체적으로살펴보면, 드라마의경우 드라마짜임새와완성도가높다 변인은한국드라마시청변인에포함되지않았던항목으로미국시청시간과의차이의평균과표준편차는각각 0.112, 1.495이고 t 통계값은 1.457, 자유도 371이며확률은 0.146으로써유의수준 0.05보다크므로미국드라마시청시간과차이가없는것으로조사되었다. 한국드라마의경우 재미와감동을주기때문 요인의경우, 한국드라마시청시간과의차이의평균과표준편차는각각.039, 1.410이고 t 통계값은 0.598, 자유도는 455이며확률은 0.550으로써유의수준 0.05보다크므로한국드라마시청시간과차이가없는것으로나타났다. 이는대학생들이미국텔레비전드라마를시청하는동기들중 드라마짜임새와
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 329 완성도가높다, 그리고한국드라마의경우 재미와감동을주기때문에 라는두요인을제외한나머지요인들에대해서는긍정적인의견을보인것으로해석될수있다. 세번째연구문제인대학생들의미국드라마만족도와한국드라마만족도를비교하기위해각각두나라드라마시청시간과만족도변인을비교하였다. 미국드라마만족요인과미국드라마시청시간의차이를비교해본결과평균과표준편차, 그리고 t 통계값 ( 자유도 383) 은다소차이가나타났지만확률은 0.000으로서 0.05보다작은것으로나타나미국드라마항목변인모두통계적으로유의미한차이가있는것으로조사되었다. 특히한국드라마시청만족도요인에포함되지않았던미국드라마만족도의두변수도모두통계적으로유의미한차이가있는것으로나타났다. 한국드라마시청만족도요인도미국드라마시청만족도의경우와마찬가지로평균과표준편차, 그리고 t 값은각각조금씩다르게나타났지만 좋아하는배우를볼수있다 (0.34) 를제외한확률은 0.000으로서 0.05보다작은것으로조사되어모두통계적으로차이가있는것으로나타났다. 이는미국드라마와한국드라마에대한시청만족도의경우, 대학생들은다양한미국드라마만족도요인들에대하여모두만족한것으로나타났다. 이에비하여한국드라마의경우 좋아하는배우를볼수있다 라는인자를제외한나머지요인들에대하여만족하고있는것으로풀이할수있다. 마지막으로, 연구문제 4는미국텔레비전드라마서청만족도가한국텔레비전시청형태에어떠한영향을미치는가를살펴보기위한목적이었다. 다시말해서미국드라마를즐겨시청하는 미드마니아 인수용자가미국드라마팬이되기전까지한국드라마를포함한한국텔레비전시청에별흥미가없었던대학생의경우자신이즐겨보는미국드라마의영향이한국텔레비전시청에어떠한영향이미치는가를살펴보기위한것이었다. 분석결과, 미국드라마시청만족도독립변수들가운데 성적흥미 (β=.21) 의영향력이가장크며, 대인관계 (β=.14), 환경 / 동반자 (β=.13) 순으로나타났다. 그러나미국드라마시청만족도와한국텔레비전시청형태간의상관관계계수 (.391) 가
330 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 낮아, 위의변인들간의관계가약간있는것으로조사되었다. 이는미국드라마시청에만족감을충족한수용자는한국드라마를포함한한국텔레비전시청형태에큰관심을나타내지않는다는것으로해석할수있다. 미국텔레비전드라마시청동기에서도한국텔레비전드라마시청동기와마찬가지로도구적이용과관습적이용이라는두가지의미디어이용이대학생들의텔레비전드라마시청동기구조에서도확연하게나타났다. 이연구에서두나라텔레비전드라마시청동기에서정보획득동기는도구적미디어이용의전형이, 오락과휴식 그리고 습관적소일 은관습적이용이존재하는것으로조사되었다. 즉, 미국텔레비전드라마시청동기는 오락과휴식 ( 제1요인 ) 과 환경 / 동반자 ( 제2요인 ) 요인으로도구적이용보다관습적이용이더중요한시청동기로나타났다. 이와는대조적으로한국드라마시청은 성적흥미 ( 제1 요인 ) 와 정보획득 ( 제2 요인 ) 으로볼때, 관습적이용보다도구적이용의역할이더큰것으로조사되었다. 조사결과를정리하면, 이연구를통해서대학생들을대상으로미국텔레비전드라마시청요인과만족도요인을파악하여한국드라마요인들과비교하여차이점을도출하려하였다. 이와더불어미국드라마시청만족도가한국드라마시청형태에미치는영향도파악하고자하였다. 그결과미국과한국드라마시청과만족도에대한대학생들의다양한요인들이도출되었으며, 미국드라마와한국드라마간의시청요인과만족도에서도차이가있는것으로조사되었다. 그리고비록미미하지만미국드라마시청만족도가한국텔레비전시청형태에영향을미치는것으로나타났다. 따라서본연구는미디어주요소비자인젊은층을대상으로미국과한국드라마이용형태와만족도를살펴보고, 미국드라마시청이한국텔레비전시청형태와어떻게관련되는지를살펴보았다는점에서그의의를찾을수있을것이다. 우리나라에서미국드라마가인기가높은주된이유는한국드라마가거의보여주지못하는과학적인구성과, 16) 판타지와미스터리를포함한초현실적 16) 한국계미국텔레비전드라마작가인모니카메이서씨는미국드라마제작이얼마나과학적으로이루어지고있는가를다음과같이설명하고있다. 예를들어로스앤젤
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 331 인묘사로때로는사회의어둡고엽기적인부분까지가감하게드러내는미국드라마가가지고있는독특한흥미성이다 ( 김봉석, 2007). 따라서미드열풍은국내텔레비전드라마제작자들에게하나의경고이기도하다. 한국텔레비전드라마는 1990년대이후오랫동안안방극장의인기를누려왔다. 우리나라드라마는아시아지역에서한류열풍을낳기도했다. 미드열풍을타고단순한 선과악 또는 삼각- 사각애정관계 의전통적국내드라마문법이바뀌고있다 ( 진성호, 2007). 최근한미 FTA로인해미국드라마의국내상륙은더욱용이해질것이며, 2030세대를중심으로미드와같은글로벌상품을적극소비하는풍토가늘어날것이므로국내드라마가생존하기위해서는치밀하고탄탄한대본을마련하고, 값비싼몇몇연예인에과잉의존하지않는드라마제작풍토를마련해야한다 ( 진성호, 2007). 이와같은연구결과에도불구하고, 본연구가지니고있는한계에대해서도언급할필요가있다. 먼저조사대상자에대한제한성이다. 연구결과에대한일반성을강화하기위해서는조사대상자를부산지역뿐만아니라전국적범위로확대하여타지역의응답이반영되도록하여야한다. 또한사회와문화가다른미국과한국두나라드라마시청동기와만족도를좀더확장하여규명하기위해서는동원된변인들외에매체이용패턴에영향을줄수있는좀더다양한변인들이고려되어야할것이다. 레스상공에서핵폭탄이투하되는장면을찍는다고하자. 메이서씨는실제그런일이일어날경우어떤상황이생기고몇명이죽는지를현실감있게묘사하기위해핵물리학자들을심층취재했다. 그뿐만아니다. 세세한부분도최대한현실에가깝게제작해시청자의마음을움직이는것이그가전하는 미드스토리 의힘이었다. 염희진, 2008.2.5, A30.
332 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 부록. 미국과한국텔레비전시청동기와만족도차이비교 (1) 미국텔레비전과한국텔레비전드라마시청동기차이비교 시청동기요인 평균 미국드라마 표준편차 t 유의수준 한국드라마 표준평균편차 t 유의수준 좋아하는배우를보려고 -1.338 1.525-16.926.000-0368 1.266-6.211.000 배우들의생활동경 -1.693 1.467-22.257.000-1.605 1.453-23.588.000 무료한시간을보내기위해 -1.016 1.630-12.222.000 -.578 1.427 -.710.000 스트레스를해소하기위해 -1.193 1.704-13.504.000 -.789 1.473-11.442.000 재미와감동을주기때문에 -0516 1.595-6.238.000 -.039 1.410.598.550 간접체험또는대리만족느끼기위해 -1.419 1.653-16.554.000 -.391 1.211 3.796.000 편리한시청시간대이므로 -1.919 1.529-24.208.000 -.671 1.410-10.163.000 다른사람과대화거리를만들어주므로 -1.516 1.447-20.207.000 -.605 1.388-9.310.000 친구들이권유하기때문에 -1.419 1.444-18.946.000-1.026 1.278-17.143.000 가족이드라마를좋아해서 -2.451 1.174-40.246.000-1.092 1.454-16.037.000 대화상대가없어서 -2.500 1.175-41.005.000-2.105 1.021-44.002.000 성적으로매력있는대상을보기위해 -2.322 1.281-34.956.000-1.973 1.113-37.866.000 성적인호기심을충족하기위해 -2.306 1.279-34.776.000-2.026 1.064-40.645.000 배우들로부터유행패션을습득하기위해 -1.725 1.495-22.254.000-1.039 1.465-15.146.000 세상돌아가는것을알기위해 -1.774 1.289-26.534.000 -.921 1.385-14.198.000 필요한학습과교양을얻기위해 -1.790 1.359-25.400.000-1.280 1.313-20.671.000 영어를배우기위해 -.870 1.572-10.680.000 n.s n.s n.s n.s 미국문화를간접체험하기위해 -.338 1.597-4.088.000 n.s n.s n.s n.s 드라마짜임새와완성도가높다.112 1.495-1.457.164 n.s n.s n.s n.s 배우들의훌륭한연기때문에 -.870 1.562-10.751.000 n.s n.s n.s n.s 복잡한현실을잊기위해 n.s n.s n.s n.s -.465 1.235-10.254.000 적당한소일거리가없어서 n.s n.s n.s n.s -.625 1.101-13.324.000 유명한드라마이기때문에 n.s n.s n.s n.s -.285 1.121-18.164.000 습관적으로 n.s n.s n.s n.s -1.532 1.584-9.512.000
대학생들의미국텔레비전드라마에대한시청동기및만족도연구 333 (2) 미국텔레비전과한국텔레비전드라마시청만족도차이비교 시청만족도요인 평균 미국드라마 표준편차 t 유의수준 한국드라마 표준평균편차 t 유의수준 좋아하는배우를볼수있다 -1.062 1.521-13.685.000 -.133 1.331-2.124.034 배우들의훌륭한연기를시청할수있다 -.609 1.559-7.657.000 -.306 1.367-4.752.000 시간을유용하게보낼수있다 -1.406 1.580-17.436.000-1.266 1.390-19.326.000 스트레스를해소할수있다 -1.203 1.652-14.265.000 -.640 1.512-8.974.000 재미와감동을준다 -.500 1.526-6.435.000 -.733 1.341-11.596.000 간접체험또는대리만족을얻을수있다 -1.296 1.519-16.726.000 -.906 1.407-13.660.000 다른사람과대화거리를만들어주므로 -1.343 1.493-17.628.000 -.466 1.269-7.796.000 성적으로매력있는대상을볼수있다 -2.187 1.274-33.624.000-1.813 1.152-33.379.000 성적인호기심을충족할수있다 -2.281 1.244-35.907.000-1.960 1.077-33.588.000 배우들로부터유행패션을습득할수있다 -1.593 1.423-21.932.000 -.813 1.522-11.335.000 세상돌아가는것을알수있다 -1.515 1.251-23.731.000 -.746 1.397-11.333.000 필요한학습과교양을배울수있다 -1.500 1.480-19.848.000-1.200 1.667-15.269.000 편리한시청시간대이다 -1.828 1.578-22.691.000 -.733 1.301-11.957.000 가족들과같이시청할수있다 -2.140 1.458-28.766.000 -.466 1.341-7.380.000 생활에활력소를얻을수있다 -1.296 1.619-15.691.000 -.426 1.359-6.657.000 복잡한현실을잠시잊을수있다 -1.375 1.711-15.742.000 -.800 1.576-10.764.000 인터넷시청으로시간과장소에제한없다 -1.203 1.643-14.348.000 -.720 1.581-9.659.000 드라마짜임새와완성도가높다 -.296 1.589-3.659.000 n.s n.s n.s n.s 영어를배울수있다 -.734 1.472-9.770.000 n.s n.s n.s n.s 미국문화를간접체험할수있다 -.343 1.545-4.359.000 n.s n.s n.s n.s
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396 한국언론정보학보 2008 년봄, 통권 41 호, 한국언론정보학회 A Study on the Uses and Gratifications on the U. S. TV Dramas: Focusing on comparison to the Korean counterparts Yang-June Im Lecturer Dept. of Mass Communication, Kyoungsung Univ. The purpose of this study is to examine the uses and gratifications of the U. S. TV dramas favored by the Korean college students. The uses and gratifications of the U. S. TV dramas are also compared with the Korean TV dramas. In addition, this study analyzes how the motives and satisfactions of students on the U. S. dramas influence on watching patterns of the Korean TV dramas. The results of the factor analysis show that student s motives on watching the U. S. TV dramas are composed of four factors, such as Entertainment/Relaxation, Getting Information, Environment/Companionship, and Sexual curiosity. In contrast, the motives of watching Korean TV dramas are composed of six factors, which are added Korean Drama Characteristics and Habitual Time-Spending to four factors of the U. S. dramas. After dividing the student groups with the heavy and the light watchers, this research shows that three out of five for the U. S. dramas are significantly different, whereas two out of six factors for the Korean counterparts. Finally, the uses and gratifications of the U. S. dramas favored by the Korean college students influence little on the watching patterns of the Korean TV dramas. Key words: Uses and Gratifications, U. S. TV Dramas, TV watching motive, TV watching satisfaction