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,. 7%. (, )... 2000.. 2000. 2000. 1999 11 DR DR,. 2000 ( ).

1 - - 1. 2. 2. 1 19 9 8 2.2 2.3 3. 3. 1 3.2 4. 4. 1 4.2 < 1> < 2 > < 3 > < 4 > < 5> ( )

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2. 2.1 1998 1998 7-8 1998-2002 108 24 13, 75 8,... 1998 1999., 1998 7-8.,. 2.2 < >, (brand loyalty).,.,.

,.. ( ),,.,. [ 1] CR1( 1 ) 16.0 : : :,, 1998.12

< 1> 3 : 1996 China US Japan Russia Indonesia Germany Brazil Korea India T urkey Poland Italy Ukraine France UK T op 15 Market s (10 ) 1,679 481 338 239 222 137 113 105 103 99 90 90 86 83 78 World 5,340 Philip Morris 10% 49% 17% 22% 3% 42% 15% 7% 5% 23% 31% 57% 28% 30% 7% JT/ RJR Int 'l - 24% 75% 19% - 5% - 3% - 6% 1% 1% 16% 10% 3% BAT - 16% 6% - 7% 18% 85% 1% 82% - 13% 2% 30% - - T op3 10% 89% 98% 41% 10% 65% 100% 11% 87% 29% 45% 60% 74% 40% 10% 3,943 19% 12% 9% 40% : Credit Suisse First Boston, KT &G (1999) p.11. < 2> PM RJR BAT Rothman s 35 28 57 28 20 23-23 : 99 1 BAT Rothman s. : [ 1],,. PM, JT/ RJR Int 'l, BAT 3 15 40%

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< 3> 1. 11 :. 16 :. 12 :. 11 : ( 50-100m), 2. 18 :. 18 :. 9 :. 229 : 3 11: 40% 17 : 4 19 4 : 2 3. 3 :. 3 :. 6 : 7 :

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< 4> 1. 19 9 - : 19 2-4: 26 - : 4 - : (200m ) 9 - : 2. T V 9 - : 14 - - 3: 60, 1 2 ( ) 14 - - 3: ( ) 3. 25 - :. 8 - : (' 99.5.22): 14 ; 4. ; 9 -,

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. 2000. 1998. 2000. * 2000,. *. 2000. 1999 11 DR DR,. 2000 ( ). < 7> : 1999.12.31 : 190,991,897 (100% ) : 80.29% * 13.82%, 32.37%, 11.25%, 8.13%, 5.61% 1), 5.00% 2 ), 4.11% : 3.00% : 16.71% : 1. 199.12.28 2. 1999.12.30 5%

< 1 > - - -,. (, 10 ) - PM BAT RJR 72.2 17.2 3.7 3.1 3.8 27.8 (%) ( 12 ) -, PM BAT RJR (%) 14.7 30.5 38.2 3.7 12.9 85.3 PM PM BAT RJR (%) 52.4 15.4 22.2 10.0 100 99 BAT 5 Rothmans, JT RJR

< 2 > P M ( ) Reem t sm a ( ) S eit a ( ) JT ( ) (, ) ( ) CEO CEO CEO ( ) 16 (14 ) 21 (13 ) 14 (13 ) 31 (0 ), - (GA S ) - - (6/ 6) - - (5/ 5) - ( - (3/ 2) (10/ 9) ) - ( - (5/ 5) - 4 / 0 ) - ( + ( / (7/ 6) ) ) - (6/ 5) - (9/ 7) - (7/ 7) + +

< 3 >. S EIT A ( 95 ) (10%) -, - (20%) 25% (GAS) - 1% 10%, 4 - GAS 10, 1 5% * 4, 1, 2, 1, 1, 1 14, CEO. * 6, 1, 1, ( ) 2, (CEO ) 3 3 - : 5 - : 2 + (C ) 1 - : 4 ( 2 + 2 ) CEO 9

. JT ( 94 96 33% ) 66.7% JT 50%, 31 ( ) - (4 ). T obac alera ( 98 ) - - 8 20 CEO (8 ), (5 ), (5 )

., ( 95 ) 7-5 4, 1-2, - 90% 40% ( 91 93 ) - (4 ) (2 ) (10 ) - 13,890 ( 91) 9,665 ( 95) : 14,000

< 4 >. GE 1 7 CEO ( 14 ) CEO (1981 ) 1974 CEO CEO 12 (EMS, Exective Management System ) -. EMS 96 12 (1 ) ( + ) T EST EMS (15 ) -,,,,,,,,, /,, -,,, ( ) CEO CEO,, CEO

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