트렌드로살펴본 SNS 광고와페이스북동영상팬페이지마케팅사례 2013.10 2013.07 c 2013 MezzoMedia Inc. 1
Index 1. 트렌드와 SNS 광고 1) 네이티브광고 2) 타겟팅광고 3) 동영상광고 2. 페이스북팬페이지마케팅 1) 페이스북팬페이지트렌드 2) 페이스북동영상팬페이지현황 3) 동영상팬페이지상품및사례 p3~12 p13~20 2
1. 트렌드와 SNS 광고 1) 네이티브광고 2) 타겟팅광고 3) 동영상광고 3
1. 트렌드와 SNS 광고 페이스북 / 트위터의광고상품은최근의광고트렌드를반영 주목받는트렌드 트렌드를반영한 SNS 광고 Business Insider, emarketer 등이 2013년네이티브광고의중요성언급 모바일사용자증가와온라인광고효과증가를위해네이티브광고기법활용 네이티브광고 페이스북 Sponsored Stories Facebook Exchange 다양한디바이스로광고가확대되어이용자의관심사를반영한맞춤광고증가 성별 / 나이, 쿠키및 IP, 지역, 리타겟팅등광고를콘텐츠 / 정보로제공하는광고로발전 타겟팅광고 뉴스피드내자동재생동영상광고 Promoted Tweets 동영상이용패턴의변화로동영상콘텐츠를즐기고, 확산-공유 동영상을 SNS와결합하여콘텐츠로활용하는광고증가 동영상광고 트위터 TV ad targeting on Twitter Twitter Amplify * 출처 : Digieco, 2013.07, 신문기사 4
1. 트렌드와 SNS 광고 (1) 네이티브광고 SNS 매체광고거부감최소화하고브랜드가치높이는네이티브광고주목 네이티브광고란브랜드광고주들의콘텐츠가서비스내에통합된형태로 Seamless 하게나타나는광고방식을의미 사용자를방해하는배너나버튼형태의전통적광고가아니라콘텐츠자체에더욱가까운특징을나타냄 페이스북의스폰서드스토리즈 (Sponsored Stories) 나트위터의프로모티드트윗 (Promoted Tweets) 이본격적으로집행 네이티브광고의위치 네이티브광고의특징 [Facebook] [Twitter] 특징 내용 Non interruptive 웹사이트또는플랫폼이제공하는사용자경험의일부로써노출 In Stream and Contextual 주변콘텐츠와이질적이지않은형태보유 Preserves Trust 광고콘텐츠임을명확히표시 Maintains Brand Integrity 브랜드가치를더할수있는콘텐츠포함 Adds Value 소비자의매체이용가치를더할수있는콘텐츠포함 * Facebook & Twitter 광고위치예시 * 출처 : Digieco, 2013.07, STRABASE, 2013.09 5
1. 트렌드와 SNS 광고 (1) 네이티브광고 _ 페이스북 뉴스피드에노출되는 Sponsored Stories 광고운영 Sponsored Stories 는사용자본인이나친구가페이스북과광고계약을맺은기업이나상품에대해 좋아요 를클릭하면관련광고게시물이뉴스피드상에일반콘텐츠와함께노출되는형태 Sponsored 라는표현을통해광고임을정확히알리며, 추천페이지, 추천게시물, APP 다운로드등의광고노출 댓글을달거나공유가가능하여, 광고에대한소비자의반응을직접확인가능하며, 소비자스스로광고전파효과있음 페이스북 Sponsored Stories - PC 페이스북 Sponsored Stories - Mobile 6
1. 트렌드와 SNS 광고 (1) 네이티브광고 _ 페이스북 타광고대비 Sponsored Stories 의높은광고효과 뉴스피드에노출되는 Sponsored Stories 광고효과는전체페이스북광고대비 CTR 및 CPC, CPR 에서더효과적으로나타남 모바일뉴스피드광고가데스크탑의뉴스피드광고보다 CTR 이높고, CPC 가낮은것으로나타나 향후네이티브광고의형태가데스크탑보다는모바일에서효과적인광고집행기대 페이스북뉴스피드광고효과 [US Retailer Desktop Facebook Ad Metrics] 뉴스피드페이지게재광고 vs. 전체페이스북광고 뉴스피드페이지게재광고 CTR 1.87% +1.83% 0.04% 3.38% +1.63% 1.75% 뉴스피드페이지게재광고 전체페이스북광고 Mobile Desktop Cost per Click $0.26 $0.82 $0.14 $0.26 뉴스피드페이지게재광고 전체페이스북광고 Mobile Desktop $4.52 $8.69 Cost per registration 뉴스피드페이지게재광고 전체페이스북광고 * 출처 : emarketer, 2013.02 7
1. 트렌드와 SNS 광고 (1) 네이티브광고 _ 트위터 타임라인에노출되는 Promoted Tweets 광고운영 Promoted Tweets 는배너광고대신트윗자체를광고게시물로사용하는광고 Promoted 라고분명히표시되지만, 그외에는일반트윗과마찬가지로답글하기, 리트윗하기, 관심글지정이모두가능 사용자의팔로잉, 트윗에대한반응, 리트윗등관심사및관련도에따라 Promoted 트윗이타임라임에노출 타임라인의광고게시물에노출된이용자의브랜드인지도와선호도가상승하는것으로나타남 트위터 Promoted Tweets 트위터 Promoted Tweets 의효과 타임라인에서광고게시물을본소비자는보지않는사용자대비브랜드인지도가 22% 상승 Message association +22% Promoted Tweet 비노출 Promoted Tweet 노출 노출횟수 1 회보다 2-3 회노출된소비자의브랜드선호도가 10% 상승 Brand Favorability +10% Promoted Tweet 1 회 노출 Promoted Tweet 2-3 회 노출 * 출처 : Twitter Blog, 2013.03 * Nielsen Brand Effect for Twitter: How Promoted Tweets impact brand metrics 8
1. 트렌드와 SNS 광고 (2) 타겟팅광고 _ 페이스북 리타겟팅광고 Facebook Exchange 광고운영 Facebook Exchange 는이용자가다른웹사이트에서상품 / 브랜드를보고페이스북을방문했을때페이스북뉴스피드등에해당상품 ( 브랜드 ) 의광고를보여주는광고 뉴스피드 FBX 광고가노출비중대비클릭비중이높은것으로나타남 광고단가는광고주들의경쟁을통한경매방식으로결정되며, AD Exchange를통해판매 페이스북 FBX 광고 Process 페이스북 FBX 광고위치 페이스북 FBX 노출비중및클릭비중 Impressions 70.1% 29.5% 0.5% 웹사이트를통해상품 / 브랜드노출 FBX Right hand side WEB FBX News Feed 페이스북접속 : 이용자정보분석 페이스북에해당상품 / 브랜드광고노출 광고주가운영하는페이지를뉴스피드에노출 댓글을달거나공유가가능하여광고에대한반응확인및소비자들을통한바이럴효과기대 47.4% FBX Right hand side Clicks 38.0 % WEB 14.7% FBX News Feed * 출처 : adroll, 2013.06 * Adroll Inventory Analysis 9
1. 트렌드와 SNS 광고 (2) 타겟팅광고 _ 트위터 소셜 TV 이용자들을대상으로 TV ad targeting on Twitter 광고운영 TV ad targeting on Twitter 는프로그램을시청하며트위터를이용하는소셜TV 이용자들을대상으로트윗과해쉬태그 (#) 등을분석하여 Promoted Tweets 를노출하는광고 TV를통해광고를시청하고이를또한트위터를통해보게된다면자연스럽게바이럴이일어날것으로예상 닐슨에따르면, 프로그램의 48% 가트위터와연관성이있으며, 프로그램의 29% 가트위터로인해시청률상승이나타남 TV ad targeting on Twitter TV 시청률과트위터의연관성 트윗이 TV 시청에미치는영향 TV 시청자들이시청중트위터이용 48% 29% 소셜 TV 를이용하는시청자분석 - 해쉬태그등 Tweets cause ratings Rating cause tweets 장르에따라트윗이 TV 시청률에미치는영향 타겟이용자들에게 * 출처 : Twitter Blog, 2013.03, nielsen, 2013.08 광고 (Promoted Tweets) 노출 28% 37% 18% 44% sports comedy drama competitive reality nielsen, 2013.08 대상 : 프라임타임에방송된 221개미국 TV 프로그램 이번조사을보완하기위해향후트위터와 TV 시청률의관계에대한추가조사실시계획 10
1. 트렌드와 SNS 광고 (3) 동영상광고 _ 페이스북 뉴스피드내자동재생방식의동영상광고런칭예정 페이스북소리없는영상으로재생이되고사용자가광고를터치할경우처음부터다시광고가상영되는형식의동영상광고런칭예정 현재 11억 5,000만명의회원을보유한페이스북은, 노출에따라 100~250만달러의광고비지불이예상되며, 동영상광고를성공적으로출시할경우, 미국에서약 10억달러 ( 약 1조 1120억원 ) 의매출기대 페이스북동영상광고집행 Process 페이스북동영상광고특징 특징 광고비 내용 100~ 250 만달러 ( 노출수에따라광고단가결정 ) 광고길이 15 초내외 타겟팅 나이 / 성별타겟팅가능 페이스북뉴스피드스크롤시, 강제로소리없이동영상만플레이 동영상광고클릭시, 소리와함께동영상재생 * 출처 : 전자신문 페이스북, 동영상광고로만내년 1 조원이상번다, 2013.08.09 11
1. 트렌드와 SNS 광고 (3) 동영상광고 _ 트위터 TV 시청자들을대상으로멀티스크린경험제공 Twitter Amplify 는제휴된 TV 방송사들이 TV방송중실시간으로비디오클립을동시에트위터에제공 TV와함께트위터를이용하는시청자들에게퍼스트스크린인 TV 와세컨드스크린을통해서빠른영상제공하여멀티스크린경험을제공하고, 영상을통해프리롤등동영상광고노출가능 A&E 네트웍스, BBC 아메리카, FOX 등파트너쉽체결 실시간리플레이포스팅광고영상시청리플레이시청 NBA 는 2013 Finals 에서리플레이 영상을빠르게트위터에포스팅 시청자들을리플레이영상시청전, 5 초내외의동영상광고시청 광고주 : 소니픽쳐스, 타코벨등 광고시청후리플레이동영상시청 [* 트위터, 미국 NBA 사례 ] * 출처 : 뉴스핌 세컨드스크린을잡아라.. 트위터와 TV 방송사힘합치기 2013.09.23, Twitter blog, 2013.05 12
2. 페이스북팬페이지마케팅 1) 페이스북팬페이지트렌드 2) 페이스북동영상팬페이지현황 3) 동영상팬페이지상품및사례 13
1. 페이스북팬페이지트렌드 동영상을 콘텐츠또는정보 로활용하여자연스러운광고노출 최근페이스북의기업팬페이지외또다른동영상팬페이지가인기를얻고있음 페이스북동영상팬페이지는동영상을중심으로 C 세대에게효과적으로어필하고있으며, 광고노출의새로운매체로주목받음. 흥미로운동영상콘텐츠를즐기고확산 공유하는 'C 세대 ' 동영상콘텐츠가확산되는이유 Creation Connection Curation 정보와재미를위해동영상팬페이지 좋아요 친구맺음 동영상콘텐츠시청뿐만아니라확산 공유직접적인참여 Community * Google & Nielsen 댓글, 좋아요, 공유등을통해동영상콘텐츠공유및친구에게노출 확산 * 출처 : 머니투데이 소비트렌드핵심동영상세대공략하라, 2013.09.25 14
2. 페이스북동영상팬페이지현황 젊은층을중심으로페이스북팬페이지이용중 기업팬페이지대비비교적많은팬수를보유하고있고, 이야기하고있는사람 (TAT(Talking about This)) 이많아적극적인바이럴활동이일어남 주이용자들은 13-17 세, 18-24 세로젊은층이많이활동하고있음 분류페이스북페이지팬수 이야기하고있는사람 가장인기있는연령대 주소 개설일 세상에서가장웃긴동영상 1,300,494 948,644 18-24세 https://www.facebook.com/gagdong 2012.11.15 세상에서가장소름돋는라이브 680,563 190,071 18-24세 https://www.facebook.com/saesora 2013.01.01 남자들의동영상 549,648 448,015 18-24세 https://www.facebook.com/menvideos 2013.02.23 여자들의동영상 543,535 774,576 18-24세 https://www.facebook.com/womenvideos 2013.03.03 주요페이스북동영상팬페이지 오늘의웃긴동영상 375,341 98,841 18-24 세 http://www.facebook.com/todayvideo 2013.01.01 영화는방울방울 276,612 105,978 18-24 세 https://www.facebook.com/ourmovie 2011.07.12 더풋샵홍대리의빵터지는동영상 190,325 140,053 18-24 세 https://www.facebook.com/ppangdong 2013.02.01 미친동영상 184,673 158,825 13-17세 https://www.facebook.com/michindong 2013.07.18 18 미친동영상 166,660 375,323 13-17세 https://www.facebook.com/18crazyvideo 2013.08.12 6초짜리비디오 114,226 222,136 13-17세 https://www.facebook.com/6secvideo 2013.08.15 우리들의동영상 106,960 128,313 13-17세 http://www.facebook.com/woodongpage 2012.09.24 * 출처 : 페이스북, 2013.09.23 기준 15
2. 페이스북동영상팬페이지현황 _ 동영상팬페이지활동분석 동영상시청자들의높은충성도, 적극적인동영상확산 페이스북동영상팬페이지는 동영상 콘텐츠만으로강한바이럴효과가나타남 세상에서가장웃긴동영상 팬페이지의일평균팬수증가는 4,338 명, 1 포스팅별좋아요수는 10,087 명으로참여도매우높음 강력한파급력을가진동영상팬페이지를활용이필요함 세상에서가장웃긴동영상남자들의동영상여자들의동영상오늘의웃긴동영상 일평균증가팬수 4,338 명 2,243 명 3,561 명 1,262 명 일평균포스팅수 24 건 11 건 13 건 9 건 1 포스팅별좋아요수 10,087 명 8,864 명 12,857 명 5,187 명 일평균동영상업로드수 15 건 7 건 8 건 6 건 * 출처 : 티버즈, 2013.06~08, 팬수, 2013.09.23 기준 ** 데이터산출 : 6 월 ~8 월, 3 개월데이터의평균 16
3. 동영상팬페이지상품및사례 _ 상품소개 (1) 브랜드 / 제품의홍보영상및바이럴영상게재 CF, 방송클립, 바이럴영상, 영화예고편등다양한형태의동영상들을업로드하여팬들에게노출및바이럴유도 CF 바이럴영상영화예고편음악 /MV [ 세상에서가장웃긴동영상 상품소개내용 ] * 출처 : 세상에서가장웃긴동영상, 매체소개서 17
3. 동영상팬페이지상품및사례 _ 상품소개 (2) URL 을통해이벤트페이지등특정 Action 유도가능 동영상업로드시이벤트페이지의 URL 을함께공유하여, 팬들의 Action 유도 동영상 URL 삽입 이벤트페이지 [ 세상에서가장웃긴동영상 상품소개내용 ] * 출처 : 세상에서가장웃긴동영상, 매체소개서 18
3. 동영상팬페이지상품및사례 _ 광고집행사례 쉐보레말리부 _ 광고영상노출 쉐보레말리부위에컨테이너박스를쌓는 Viral 영상을게시 : 단순노출뿐아니라댓글을통해차안전성에대한긍정, 의문등다양한 Viral 효과 효과 : 120 만도달, 17 만동영상재생 / 좋아요 1 만개, 댓글 1 천개, 공유 2 천건 [ 세상에서가장웃긴동영상 광고집행사례내용 ] * 출처 : 세상에서가장웃긴동영상, 매체소개서집행사례 19
3. 동영상팬페이지상품및사례 _ 이벤트집행사례 화장품 _ 제품나눔이벤트 운영자가추천하는상품 ( 아이라이너 ) 을 나눔 형식으로이벤트진행 : 이벤트게시글좋아요또는공유하면참여완료, 무작위추첨방식 효과 : 47 만노출, 26 만도달 / 좋아요 5 천개, 댓글 1 천개, 공유 840 건 이벤트참여약 5 천명 [ 세상에서가장웃긴동영상 이벤트집행사례내용 ] * 출처 : 세상에서가장웃긴동영상, 매체소개서집행사례 20
감사합니다 21