이번호는 Smart Media Trend & Insight 특집으로 국내 외에서현재제공되고있는스마트TV 서비스현황을정리하였습니다.
Ⅰ. 국내스마트TV 서비스현황 1. TV 제조사( 삼성전자, LG 전자) o TV 제조사는제조기술력, 기존시장점유율을바탕으로자체운영체제 (OS) 및 TV 전용앱스토어개발, 3D 기능추가, 국가별주요콘텐츠공급자 확보에노력하며사업확대를위한생태계구축에노력 o ( 삼성전자 ) 2011 CES에서안드로이드운영체제의 75인치 3D 스마트TV를 시연하며삼성TV 앱스뿐만아니라주요글로벌 CP와의제휴를통해 콘텐츠경쟁력을확보 - ( 콘텐츠업체제휴) 콘텐츠확보와기기다양화를위해글로벌콘텐츠 5 대기업( 훌루, 컴캐스트, 어도비, 타임워너브라더스, 드림웍스) 과 제휴하며콘텐츠경쟁력확보 어도비와제휴를통해 TV 용 어도비에어 2.5 를통합지원하며 TV앱스 개발자들에게편리한개발환경제공 - (AllShare) DLNA* 기술을바탕으로홈네트워크를구성하여 스마트폰, 태블릿PC간모바일기반데이터공유지원 PC, DLNA(Digital Living Network Alliance) 는Wi-Fi 기반으로홈네트워크를구성하여 디지털 콘텐츠의자유로운전송을가능하게하는무선홈네트워크기술표준으로삼성, LG를비롯하여세계 100여개기업이참여 - 1 -
- (TV 앱스토어) 10.3월세계최초 TV 앱스토어인 삼성TV 앱스 를 출시하였고, 전세계 100여개국에서서비스시작 전세계적으로 380 개앱을확보하였으며, 국내는 170여개를유통 - (SNS 서비스) TV 시청과 Facebook, Twitter 등의 SNS 서비스를 동시에할수있으며 TV 상황에맞는 Full Browsing 기능제공 - (Your Video) 사용자의 TV 서비스이용및 SNS 사용패턴분석을 통해맞춤형콘텐츠추천하는 P-VOD 서비스 < 삼성전자스마트TV 서비스 > 삼성 Apps TV 홈페이지 Your Video 홈화면 o (LG 전자) LG전자는 2011 CES에서독자개발한 TV 플랫폼과사용자 편의성을제공하는UI 와3D 기능을탑재한 인피니아 3D 스마트TV' 를시연 - ( 운영체제) 10.9 월유럽가전전시회(IFA) 에서선보인리눅스기반의 넷캐스트 2.0 은 TV 의운영체제로지속사용 LG전자가자체개발한운영체제로써향후출시스마트 - (TV 앱스토어) LG전자스마트TV 전용앱스토어인 LG앱스를인피니아 스마트TV 출시에맞춰 11.1월오픈 - ( 매직모션리모컨) 동작에따라커서가움직이고, 버튼수를최소화 함으로써간편하고직관적인조작환경을제공 - 2 -
- ( 스마트쉐어) DLNA 기술을기반으로모바일, PC, 외부저장매체등 다양한기기에저장된콘텐츠를상호공유하고콘텐츠관련된 Meta-data 도함께제공하는서비스 - ( 스마트보드) 스마트TV 기능에대한사용자편의성을고려한초기 화면으로방송화면, LG 앱스, 프리미엄콘텐츠, 채널정보, 연관 콘텐츠등을카드형태로정리 - ( 콘텐츠확보) TV 앱스토어를통해 Life Style 앱부터 Interactive Game 까지다양한개인/ 가족용앱을제공 < LG전자스마트TV > 스마트보드구성화면 매직모션리모컨 2. 이동통신사(SKT, KT, LG U+) o 클라우드서비스를기반으로이동통신단말기위주의채택하며스마트TV 보다는콘텐츠유통선점에노력 N스크린전략을 o (SKT) DLNA 를통한무선공유시스템으로써 갤럭시 S 스마트폰이셋톱박스 기능을대신하여 PC 및 TV에서휴대폰으로다운받은콘텐츠를볼 수있는 N스크린서비스인호핀 (Hoppin) 을 11.1월출시 - TV는단순히스마트폰동영상콘텐츠를보여주는기능만하며 스마트폰용거치대를이용하여 TV와는 HDMI 케이블로연결 - 3 -
- 회원관리와콘텐츠판매 배포를위해포털 네이트 를사용하며네이트 계정을통해 Hoppin 서비스를위한 PC와스마트폰을등록 - 요금은정액제가아닌콘텐츠건당부과방식을채택하고있으며, IPTV 보다더빠른기간에프리미엄급영화를제공함으로써, 기존 IPTV 및커넥티드 TV와차별화 - (Hoppin 플레이어 ) PC에서디지털콘텐츠를시청하기위한플레이어로 현 가입자의 가입시정보를분석하여맞춤형콘텐츠추천서비스를제공하며 Hoppin 폰으로콘텐츠전송 4U' 라는마크를붙여즐겨보는콘텐츠의성향과비슷한콘텐츠에대해필터링 제공하며콘텐츠에포함된메타정보를분석하여이용자맞춤콘텐츠추천 < SKT Hoppin 서비스 > 기능 Hoppin 서비스개념도 Hoppin 플레이어 - (T 스토어) 국내최초모바일오픈마켓스토어로써 6,500여개의 콘텐츠로 09.9월오픈 게임, 폰꾸미기, Fun, 생활, 뮤직, 방송, 만화, 교육등총 8가지섹션으로구성되며 주력상품은대부분 Wi-Fi 기반앱 o (KT) 개인컴퓨터에저장되어있는데이터를서버에백업한후언제 어디서든데이터열람및복원을할수있는 U클라우드 서비스제공 - 4 -
- U 클라우드매니저 를통해백업폴더지정하면자동데이터백업서비스 제공하며타 PC간특정폴더 Sync 기능제공 o (LGU+) 스마트폰, PC, 디지털액자, 인터넷TV 등다양한기기에서사진, 동영상, 음악등멀티미디어콘텐츠재생및공유가가능하도록 지원하는 N스크린서비스인 U+ Box를 10.8월출시 - ( 오즈스토어) 안드로이드, 윈도모바일등다양한플랫폼을지원하는 개방형콘텐츠마켓인 오즈(OZ) 스토어' 를 10.8월부터 2,500여개 콘텐츠로서비스시작 < LG U+ 서비스 > 오즈(OZ) 스토어홈페이지 U+ 박스서비스개념도 3. 케이블사업자 o ( CJ 헬로비전) 웹에서고화질다채널콘텐츠 VOD 서비스및소셜네트워크 기능등을제공하며스마트폰과태블릿PC 에서앱을통해동영상서비스를 제공하는 TVing 서비스 제공 - 웹TV 'TVing' 은 10.7월출시하였으며 60여개실시간방송채널을 제공하고, 11월에 27개채널을지원하는스마트폰용앱출시 - 해외인기프로그램과방송종료후 VOD를제공하는 60 여개의실시간채널을가입자에게제공 Catch-up VOD, - 5 -
- Wi-Fi 망에서만서비스가지원되며 PC 에서는 TVing 웹플레이어 설치가 필요하며지상파채널시청도가능 < CJ 헬로비전서비스 > Catch-Up VOD 실시간방송 4. 지상파방송사(MBC, KBS, SBS) o (Conting) 지상파 3 사의방송콘텐츠, EBS 교육콘텐츠및영화파일등의 다운로드및실시간방송서비스사이트로써 09.8월오픈 - 합법적인다운로드, 디지털저작권관리(DRM*) 미적용으로무제한 다운로드, 합리적인가격의동영상서비스 Digital Rights Management 로써미디어파일을보호하고 각파일에대해라이센스를생성하여저작권을보호관리가능 파일의배포방식을제어하며 - 콘팅에서내려받은콘텐츠는기기제한없이개인용컴퓨터나 PMP 휴대용기기를통하여시청하도록하여개인편의성증대 등 < 콘팅홈페이지 > - 6 -
5. 인터넷포털( 다음, 네이버) o 웹 VOD 및실시간중계서비스를바탕으로앱을통한모바일기기로의 서비스확대를진행 o ( 다음) 웹에서팟플레이어를통해프리미엄스포츠생중계, 엔터테인먼트 등의실시간중계서비스, 동영상 VOD서비스를제공하는 TV팟을 운영하며, 09.12월모바일앱을출시 - ( 키오스크서비스) 09 년지하철에기기를설치하여날씨, 증권, 교통정보 등지역정보중심서비스를제공하였으며, 10.1 월 'Digital View' 기기를 서울메트로 120개역사에 913개설치 o ( 네이버 ) PC, 스마트폰, 태블릿PC에서파일공유가가능한웹하드 서비스인 N 드라이브 제공 - ( 모바일앱) 10.9월스마트폰용네이버앱을출시하여음성검색, QR코드 검색, 음악을인식하여관련정보를보여주는허밍검색등서비스제공 - (IPTV 검색서비스) 08년부터 QookTV를통해네이버포털서비스를 제공하였으며, 반투명화면을통해 TV 시청중정보검색가능 < 다음의 'Digital View' 와네이버의 QookTV 내검색서비스 > - 7 -
6. 기타 o (KTH) 디지털미디어콘텐츠를스마트폰, PC, 태블릿PC, 스마트TV 등의멀티디바이스를통해감상할수있는 N스크린서비스인 Playy* 를 11.1월출시 - 한번결재로동영상콘텐츠를 Seamless하게다양한기기에서시청이 가능하며기기의포맷에맞게별도파일변환작업이불필요 Play with you 의뜻으로콘텐츠 재생 과 논다 의 2가지의미를함축 - 10.8월삼성스마트TV 에앱을출시하였으며, 11년 1월 PC와모바일에서 동영상을감상할수있는 Playy PC 서비스(www.playy.co.kr) 와모바일 서비스(m.playy.co.kr) 를추가오픈 < Playy 서비스개념도 > - 8 -
Ⅱ. 해외스마트TV 서비스현황 1. 글로벌 IT 기업(Google, Apple, Cisco) o 스마트TV에대한주목과관심은미국의글로벌 IT업체인 Google과 Apple 에의해시작 - Apple 은 10.9월스트리밍영상콘텐츠대여전용의신형 Apple TV 출시하였으며, Google 은 10.10월 TV 시청과동시에웹브라우징을 할수있는 Google TV 출시 o (Google) Google TV는초기에 Logitech 의셋톱박스, Sony의일체형TV 와 블루레이플레이어로만출시되었으나, 제휴사를확대하여삼성전자, LG 전자, 도시바, 샤프등에도 Google TV 기능을갖는제품이출시될예정 - 현재 TV 용웹사이트를제작하는데필요한개발툴을공개( 11.2 월) 하는 등 Google TV 생태계확대를위해노력 - 그러나 Google TV는주요지상파방송사의콘텐츠제공거부및복잡한 작동법으로인해현재판매가부진한상태 - '11.1월 CES에서는소프트웨어의보완을이유로삼성전자를제외한 도시바, 샤프, LG전자등에 Google TV의공개를연기하도록요청 다양한형태의 Google TV < Google TV > Google TV 화면 Logitech Revue Sony TV Blu-ray 플레이어 - 9 -
o (Apple) Apple 은 07.1월 Apple TV를출시하였으나판매가부진하여 이를개선하고 $299 에서 $99로인하한신형 Apple TV를출시 - 콘텐츠를구입저장하는구형 Apple TV에비해신형 Apple TV는 itunes, Netflix 등의스트리밍영상콘텐츠를대여하도록한것이특징 - 신형 Apple TV는새로운개념의스마트TV라기보다는 ipod, iphone, ipad와같이 Apple 이그동안추구해온 기기 콘텐츠연계모델 의일환으로 보는것이타당 10.9월출시된지 3개월만에 100만개의판매를올리는등소비자들로부터좋은반응을 얻고있음 - Apple은 itunes를통해 ipod Touch, iphone, ipad, Apple TV 등 Apple의단말들에동일한콘텐츠를제공하고, AirPlay로단말간에 콘텐츠를서로공유할수있도록하는방향으로 N-Screen* 전략을추진 N-Screen 서비스: TV, PC, 태블릿PC, 스마트폰등다양한기기에서공통된콘텐츠를 끊김없이(seamless) 이용할수있도록해주는서비스 < Apple의 N-Screen 전략 > [ 자료: KT 경제경영연구소재가공] - 10 -
o (Cisco) 11.1월CES를통해IPTV, 케이블TV 등미디어콘텐츠를TV, PC, 스마트폰등에제공할수있는 N-스크린 TV 플랫폼인 비디오스케이프 발표 - 비디오스케이프플랫폼으로케이블TV 및 IPTV 등콘텐츠를제공하기 위해방송사업자, 콘텐츠사업자등과긴밀한연대및사업적 파트너십을강화하는전략추진 시스코는비디오스케이프플랫폼을개인소비자에게판매하는것이아니라 IPTV 케이블 TV 등유료방송사업자에제공할계획, IPTV 케이블TV 사업자의사업성을높여주고 서비스를개선하는솔루션을제공하는방향으로비즈니스모델채택 - 소비자는기존처럼유료방송서비스에가입한후시스코의 IP셋톱박스를 TV에연결하여콘텐츠를유무선네트워크로 단말과공유 PC, 스마트폰등다른 < Cisco 비디오스케이프시연및 IP 셋톱박스 > < 국내외주요스마트TV 비교 > 업체 플랫폼 삼성전자 자체 OS ( 리눅스기반) 국내 국외( 미국) LG전자 Google Apple 넷캐스트 2.0 ( 리눅스기반) 안드로이드 2.3 ios 4.1 (Mac OS X 기반) 형태 일체형 일체형셋톱박스형 일체형( 소니) 셋톱박스형 ( 로지텍 ) 셋톱박스형 - 11 -
업체 앱 콘텐츠 삼성전자 국내 o 삼성TV앱스 ( TV용앱 380 개) o Hulu+, 넷플릭스, SBS, NBA, NHL, 판도라 TV, KTH등 ( 동영상 스포츠 ) o 피카사, 싸이월드트위터, 페이스북, 국외( 미국) LG전자 Google Apple o LG 앱스 (TV 용앱 35 개) o 훌루, 넷플릭스, MLB, KBO, CJ 미디어, 유투브 KBS 다시보기 ( 동영상 스포츠 ) o 트위터, 페이스북 o CNN, TBS, HBO, Dish Network, Netflix, NBA ( 동영상 스포츠 ) o 피카사, Flickr, 트위터 ( 사진 SNS) o ABC, Fox, BBC, Disney, itunes, Netflix, 유튜브 ( 동영상) o 피카사, itunes UI o 위젯( 메인화면) o 터치스크린리모컨 가격 o 스마트 TV 160 만 ~ 200 만원 (40 인치 ) o 홈대쉬보드 ( 위젯형태) o 매직모션리모컨( 감지센서 ) o 360 만원 (40 인치 ), o 510 만원 (55 인치 ) o 쿼티자판리모콘 ( 키보드와흡사) o 셋톱박스 : $198 o 소니브라비아 :$1199 o 매뉴버튼과방향키로구성 o 셋톱박스:$99 주요기능 o DLNA 기반올쉐어( 기기간연동) o 웹브라우저제공 o 유어비디오 ( 선호동영상관리기능 ) o DLNA 기반스마트쉐어 ( 기기간연동) o 미디어링크 ( 콘텐츠정보제공 ) o 인터넷풀브라우징 o 인터넷풀브라우징미지원 o itunes 통한스트리밍제공 2. 유료방송사 o 미국의경우경기침체와저렴한온라인동영상서비스의등장으로 유료방송의가입자가점차줄어들고있는상황 (Cord Cutting) - 가입자의이탈을막고, 타매체와의경쟁에서우위를확보하기위해 N-Screen 서비스추진, 오픈플랫폼수용, TV제조사와의제휴등의 대응전략을추진 o (N-Screen 서비스) Comcast, Time Warner Cable, Verizon 등은실시간 방송과 VOD를 PC, 태블릿PC, 스마트폰등에서온라인으로시청할수 있는 TV Everywhere 서비스실시 - 12 -
- 서비스의대상을자사의케이블TV 가입자에한정함으로써기존 가입자의유지및신규가입자의확보효과를기대 < 미국유료방송사 TV-Everywhere 추진현황 > 매체사업자서비스명출시일요금 케이블 TV IPTV Comcast Fancast Xfinity TV 09.12월자사가입자무료 Time Warner TV Everywhere 준비중자사가입자무료 Cablevision Optimum Link 10.6 월( 시범서비스) 4.95 달러/ 월 Charter n/a 10.8 월( 시범서비스) n/a Cox n/a 10.12 월( 시범서비스 ) 자사가입자무료 Verizon Flex View 10.11월자사가입자무료 AT&T U-verse Online 10.5월자사가입자무료 위성TV Dish Network DishOnline.com 10.8월자사가입자무료 [ 자료: KISDI] n/a : 자료없음 - ipad 등태블릿PC의보급증가에따라태블릿PC를리모콘애플리 케이션으로활용하거나, 태블릿PC를통해방송콘텐츠를제공하기도함 < 미국유료방송사의태블릿PC 활용현황 > 매체사업자태블릿 PC 주요내용 케이블 TV IPTV Comcast ipad Xfintiy Remote 라는앱을이용하여 Wi-Fi를통해셋톱박스에접속하여 ipad를 TV 리모콘대용으로사용하고 TV 프로그램정보를제공하거나검색 Time Warner ipad ipad용리모콘앱개발중 Cablevision Verizon ipad ipad 모토패드( 예정) 위성 TV Dish Network ipad [ 자료: KISDI] 케이블TV 가입자가집안에서 ipad로실시간 TV를시청할수있는앱개발중 Verizon의 IPTV인 FiOS TV 서비스를 ipad, 모토패드로시청 ipad 리모콘애플리케이션인 Remote Access for the ipad 를이용하여채널검색, 프로그램재생및녹화가능 - 13 -
o ( 오픈플랫폼) 유료방송사는콘텐츠확보를통한생태계의확대를위해 자체플랫폼을개방하고애플리케이션마켓을구축하는전략을시도 - IPTV 사업자인 AT&T의 U-Verse TV와 Verizon의 FiOS TV는플랫폼을 개방하고앱스토어를통해각종양방향애플리케이션을지원할예정 AT&T의 U-Verse TV는 Yahoo! 와제휴하여뉴스, 스포츠, 날씨, 교통정보, 주식현황 등을양방향으로지원하는 U-Bar 서비스제공 Verizon 은 09년 7월부터 FiOS TV 에서 Widget Bazaar 라는 TV 앱스토어서비스를 개시하고협력사들의애플리케이션을 TV 에적용할수있도록지원, 현재 Twitter, Facebook, ESPN Fantasy Football 등을위젯형태로제공 < AT&T 의 U-Bar' 와 Verizon 의 Widget Bazaar' 서비스화면 > AT&T U-verse의 U-Bar Verizion FiOS의 Widget Bazaar o ( 스마트TV 와제휴) 유료방송사자체의독자적인서비스구축보다는 서비스접점의확대를위해 TV 제조사등과제휴를모색, 스마트TV에 자사의콘텐츠를탑재하는전략도추진중 - 특히양방향콘텐츠에상대적으로취약한위성방송사업자는스마트 TV 와의제휴를통해다양한양방향서비스를보강 미국의 Dish Network는 Google과제휴하여 Google TV에자사의콘텐츠와서비스탑재 - Comcast 와 Time Warner는자사의온라인동영상서비스를삼성전자의 스마트TV 에공급할계획( 11.1월 CES 발표) - 14 -
3. 지상파방송사 o 지상파방송사는글로벌 IT 기업들의스마트TV와경쟁하기위해온라인 동영상서비스분야를전략적으로강화 o ( 미국지상파 ) 미국지상파네트워크중 인터넷동영상스트리밍사이트인 ABC, NBC, Fox는세계최고의 Hulu.com을공동으로운영 - 10.11 월프리미엄콘텐츠를스마트폰, 블루레이플레이어, 게임콘솔, 스마트TV 등으로시청할수있는유료서비스 Hulu Plus 출시 Hulu.com 은가입자기반의무료서비스이며, Hulu Plus 는유료서비스(7.99 달러/ 월) < Hulu 서비스개요 > o ( 영국 BBC) BBC는ITV, BT와함께공동으로YouView 라는조인트벤처를 설립, 실시간방송과온라인주문형서비스를연계한플랫폼개발중 - 실시간지상파방송, VOD, Catch up TV, 양방향방송서비스등을 YouView 셋톱박스를통해시청자에게제공 - 15 -
기본사항 < YouView 서비스개요 > o Open Internet-connected Television o 7 개사업자로구성( 10.09 월설립) 서비스이용망 o Freeview( 지상파), Freesat( 위성망), Broadband( 통신망) 제공서비스 셋톱박스 서비스개시및대상 o 지상파무료채널서비스 o Plug in and watch 서비스(BBC iplayer, ITV Player, Demand Five 등) o Catch up TV, VOD, 영화, 스포츠, 미국드라마등유료서비스 - 시청자가유료콘텐츠를선택하는선택적유료서비스 o 주문( 쇼핑등) 및양방향서비스는브로드밴드가입시에만이용가능 o YouView 셋톱박스 - PVR, TV 멈춤기능, 시리즈녹화기능등 o 2011년상반기서비스개시 o Broadband 가입자( 약 700 만) 대상 o 시청자는 DTV 를소유하여야시청가능하며, DTV가없을시에는디지털신호증폭기(Aerial Signal Booster) 가필요 o ( 독일 프랑스지상파) 방송과인터넷서비스를결합한하이브리드 TV 서비스제공을목표로 HbbTV HbbTV(Hybrid Broadcast Broadband TV) : 서비스를제공하는 컨소시엄구성운영 OHTV(Open Hybrid TV) 의유럽규격 방송망와인터넷망을이용하여양방향방송 < HbbTV 서비스개념도 > - 16 -
4. TV 제조사 o TV 제조사는글로벌 IT기업과의제휴를통해 Google TV, Yahoo Connected TV 등을개발 판매하거나, TV 를개발하는전략추진 독자플랫폼에기반한스마트 - 소니, 도시바, 샤프는 Google TV 를개발중이거나판매중이며, 하이얼은 11.1월 CES를통해 Yahoo Connected TV를공개 - 11.1월 CES 에서파나소닉, 도시바, 샤프등은독자적인스마트TV용 플랫폼을공개 o ( 파나소닉) 11.1월CES에서자체스마트TV 플랫폼비에라(VIERA) 공개 - 웹브라우징과이메일, 전자책, 게임기능을수행하는태블릿PC와 연동하여콘텐츠를자유롭게스마트TV와주고받을수있음 무선식게임콘트롤러와연계하여태블릿PC 또는 TV 화면으로게임이가능하며, 전용 앱스토어인 VIERA Connect Market 로부터앱을다운로드받아이용 - 향후스마트TV 를러닝머신, 체온계, 맥박계, 혈압계등헬스케어 분야와연계하여서비스분야를확대할계획 < 파나소닉비에라플랫폼 > 태블릿PC-TV 콘텐츠공유 헬스케어분야와연계 - 17 -
o ( 도시바) 11.1월 CES에기존의커넥티드 TV('Net TV') 에 Yahoo 위젯, 음성인식, Wi-Fi, DLNA 기능을추가한스마트TV 공개 Net TV : 인터넷에연결하여페이스북, 트위터, 넷플릭스, 아마존 VOD, 유튜브등을 앱형태로제공하는도시바의커넥티드 TV < 도시바스마트TV > - 18 -
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