MA2016016 Market Report Study 국내및해외진행사례리포트 2016. 04
5 / 2 O P E N 프로 (PROFESSIONAL) 들을위한마케팅지식창고 DMC REPORT PRO DMC 리포트PRO 는연회원제로운영되는DMC 리포트의프리미엄브랜드입니다. 광고마케팅분야전문지식그룹으로서DMC 가축적해온최고수준의인사이트를 DMC 리포트PRO 를통해만나보실수있습니다. Extensive Professional Intelligent 트라이얼 ID 신청을통해한차원수준높은 DMC 리포트 PRO 를체험해보시기바랍니다. 확인하기 * DMC 리포트회원은동일한아이디로 PRO 서비스이용가능 WHY -PRO. 1. 데일리로글로벌트렌드정보제공 2. 가장전문적이고심도있는마켓인사이트제시 3. 즉시적활용가치가높은실무최적화자료제공 5. 프리미엄의품격에맞는프라이빗서비스제공 6.. DMC가추구하는마케팅인텔리전스의총산실 7. 마케팅초보부터실무자, 전문가까지맞춤형자료제공 4. DMC 리포트유료보고서전체자유열람 PRO 는프로와상의하세요 02-6230-6628 / pro@dmcmedia.co.kr
PREMIUM REPORT 마케팅커뮤니케이션및광고전략수립을위한 2016 년 No.2 인사이트보고서발행! 지난해온라인동영상서비스에대한관심과이용이폭발적으로증가하며미디어시장의판도를흔들었습니다. 지상파의본방송시청률은점점더하락세를보이고있고, TV 가없는제로 TV 가구가증가하고있으며, 온라인동영상플랫폼시장은더욱다채로워지고있습니다. 본보고서는온라인동영상광고에대한타겟오디언스의태도와그효과가궁금한광고주, 광고대행사, 매체사그리고디지털마케팅커뮤니케이션을담당하고있는마케터들에게동영상및동영상광고시장의현황과전망은물론이고소비자에대한이해를제공함으로써광고전략수립에있어유용한인사이트를제시하고있습니다. [ 보고서구성내역 ] 멀티스크린이용자의동영상시청행태분석 온라인동영상광고접촉태도및효과 온라인동영상마케팅전략수립가이드 보고서구매하기 기존 DMC 리포트의 소비자인사이트보고서 가 DMC 리포트 PRO 에서 인사이트보고서 로변경되었습니다. 이후인사이트보고서는 DMC 리포트 PRO 를통해서만구매및열람이가능하오니, 구매시확인을부탁드립니다. 2016 인사이트보고서 LINE UP No.1 2016 인터넷쇼핑행태및광고효과분석보고서 (2015.04.27 발행 ) 자세히보기
Introduction Table of Contents 국내외집행사례리포트는광고집행사례를통해광고마케팅흐름을파악하고, 사례연구에도움이되기위해만들어지는보고서입니다. 해당월의 DMC 미디어내부집행사례, 해외사례에대한광고주 / 업종 / 특징등을요약하여사례연구에밑바탕이될 DB 를정리하고있습니다. 다양한집행사례특징정리를통해추후진행될캠페인이나광고연구에도움이될자료가될것입니다. Part1. 온라인 1. 자발적광고시청권을부여, 주타겟에게만도달하고자한캠페인 2. 확장배너로홈페이지전체를덮어주목도를높인캠페인 3. 오락요소를추가하여, 유저의흥미를유발한캠페인 Part2. 모바일 1. 네이티브광고를통해유저의눈길을끌어낸캠페인 2. 곧출시될서비스데모버전영상프로모션 3. 자발적인참여를유도하여, 효과적인브랜딩을진행한캠페인 Part3. DOOH 1. 증강현실이라는독특한경험을통해브랜딩을진행한캠페인 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4
국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 1. < 국내 > 자발적광고시청권을부여, 주타겟에게만도달하고자한캠페인 2. < 해외 > 확장배너로홈페이지전체를덮어주목도를높인캠페인 3. < 해외 > 오락요소를추가하여, 유저의흥미를유발한캠페인 II. 모바일 III. DOOH
Ⅰ. 온라인 < 국내 > 자발적광고시청권을부여, 주타겟에게만도달하고자한캠페인 Fendi Flower Land PC Trueview_Pre-roll 컴패니언배너 Mobile Trueview_Pre-roll 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 펜디코리아 / 국내 패션 / Fendi Flower Land 동영상광고 본영상재생전노출되는프리롤광고, SKIP 하지않은유저즉관심있는유저에게노출될때만과금 무료로활용가능한컴패니언배너활용으로, 광고영상 SKIP 시에도우측상단에서지속적인브랜딩가능한것이특징 내용 출처 : DMC 미디어내부집행사례 (2016.04) 6
Ⅰ. 온라인 < 해외 > 확장배너로홈페이지전체를덮어주목도를높인캠페인 Kung Fu Panda 동영상배너자동재생 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 20 th Century Fox / 독일 영화 / Kung Fu Panda HTML5 Full-Screen 광고 상단중앙배너로는영상을자동재생시키고, 사이드에는세로형배너가노출되어전체를덮은듯한것이특징 빅사이즈광고와영상을통해영화캐릭터와의긴밀한스킨십유도, 재미를유발한것이특징 내용 출처 : http://showcase.sizmek.com/demo/kung-fu-panda-homepage-takeover 7
Ⅰ. 온라인 < 해외 > 오락요소를추가하여, 유저의흥미를유발한캠페인 Play-doh 드래그 드래그 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Hasbro / 스페인 유통 / Play-doh HTML5 Rich Banner 여길긁어보세요 와같은행동유도문구를통해, 유저의관심을이끌고유저가액션시완전한소재를노출 배너구현방식의즐거움을장난감점토가주는즐거움과연계하여유저브랜드이미지제고한것이특징 내용 출처 : http://showcase.sizmek.com/demo/play-doh 8
국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 II. 모바일 1. < 국내 > 네이티브광고를통해유저의눈길을끌어낸캠페인 2. < 해외 > 곧출시될서비스데모버전영상프로모션 3. < 해외 > 자발적인참여를유도하여, 효과적인브랜딩을진행한캠페인 III. DOOH
II. 모바일 < 국내 > 네이티브광고를통해유저의눈길을끌어낸캠페인 MANGO 2016 S/S Campaign 모바일최적화된랜딩페이지 ( 앱다운로드페이지 ) 로이동 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 MANGO / 국내 패션 / MANGO 2016 S/S Campaign 탭진매거진광고 내용 특징 패션 관심사를가진유저가주타겟층인버티컬매체를통해네이티브배너 / 동영상광고를진행 모바일최적화된랜딩페이지로유저를이동시켜, 자연스럽게앱다운로드를유도한것이특징 출처 : DMC 미디어내부집행사례 (2016.04) 10
II. 모바일 < 해외 > 곧출시될서비스데모버전영상프로모션 Burger King: Facebook Messenger Bot Demo 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 버거킹 식음료 / Burger King: Facebook Messenger Bot Demo 동영상광고 내용 특징 페이스북내탑재될서비스인버거킹의메신저봇서비스데모영상공개를통해사용자들의기대감을중폭시킴 간편한주문이가능하다는서비스의특장점을간략하게영상으로소개한것이특징 출처 : http://www.digitalbuzzblog.com/burger-king-facebook-messenger-bot-demo-video/ 11
II. 모바일 < 해외 > 자발적인참여를유도하여, 효과적인브랜딩을진행한캠페인 Mcdonald s_snap your self 1 스냅챗내맥도날드 (@maccas.au) 를친구로추가 2 맥도날드필터를적용한사진을공유, 전송하면서자발적으로즐길수있도록유도 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 맥도날드 / 호주 식음료 / Mcdonald s_snap your self 모바일광고 내용 특징 사진공유앱인 스냅챗 과제휴, 맥도날드를상징하는필터를추가하여유저의흥미를이끌어낸모바일광고 맥도날드를친구로추가후, 필터와함께본인셀카를자발적으로공유, 전송하게하여브랜딩을진행한것이특징 출처 : https://www.youtube.com/watch?v=swovj1gp1ns 12
국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 II. II. 모바일 III. DOOH 1. < 해외 > 증강현실이라는독특한경험을통해브랜딩을진행한캠페인
III. DOOH < 해외 > 증강현실이라는독특한경험을통해브랜딩을진행한캠페인 Innovate for HSBC 내장된카메라를통해길거리를실시간으로반영 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 HSBC / 홍콩 금융 / Innovate for HSBC AR 이용한 DOOH 광고 내용 특징 사람들이눈으로보는길거리와, 컴퓨터조작한얼룩말이뛰어노는가상현실을접목시켜보여주면서버스쉘터만이제공할수있는독특한경험을선사한것이특징, 유저들의바이럴을통한기업브랜딩효과 출처 : https://www.youtube.com/watch?v=tv-lvzch-xu 14
Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 국내외집행사례리포트 Market Report > Study MA2016016 작성일자 2016.05.17 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6601 출처 DMC 리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. www.dmcreport.co.kr 15
Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 미디어트렌드이슈리포트 Media Report > Issue&Trend ME2016009 작성일자 2016.05.18 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6601 출처 DMC 리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. www.dmcreport.co.kr 16
Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) www.dmcmedia.co.kr www.dmcreport.co.kr pro.dmcreport.co.kr 17
Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 18
doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 19 19
Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 20 20
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No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 278-3 세홍빌딩 4F/5F TEL.02.2015.6500 / FAX.02.2015.6510 business@dmcmedia.co.kr www.dmcmedia.co.kr 22 22