1 213 Specialized in Human Experience www.openux.co.kr 1 213 삼성 갤럭시와 애플 아이폰 사용자의 라이프스타일 비교연구 서울시 종로구 연건동 128-8 홍익대학교 대학로 캠퍼스 디자인혁신센터 58호 11-77 Tel. 2.3668.3842 Fax. 2.744.955 Email. dicsoonjai@gmail.com
본 는 의 213년도 연구 결과로 작성되었습니다. 1
Specialized in Human Experience www.openux.co.kr 서울시 종로구 연건동 128-8 홍익대학교 대학로 캠퍼스 디자인혁신센터 58호 11-77 Tel. 2.3668.3842 Fax. 2.744.955 Email. dicsoonjai@gmail.com 홍익대학교 디자인혁신센터 홍익대학교 대학로 캠퍼스에 위치한 디자인혁신센터는 정부기관 및 기업의 서비스를 사용성 테스트 프로세스 를 통하여 개선해오고 있습니다. 혁신적인 프로세스와 Tobii 社의 시선 추적 장비를 활용하여 시각의 명확성, 행동 유도성, 시스템 반응, 사용 편의성 등을 측정합니 다. 또한, 서비스디자인 방법론과 사용자 경험 디자인을 접목하여 인간(Human) 중심의 새로운 가치를 제공하 고 있습니다. 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인혁신센터 센터장 교수 2 김승인 3
1. 조사 개요와 목적 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 4 5
조사 개요와 목적 본 조사는 전국 7대 광역시에 거주하는 2~59세의 휴대전화 사용자를 대상으로, 휴대전화 이용 실태 및 모바일 기기 선호도를 비롯하여 교통, 주거, 식생활, 매체 접촉, 가족관, 여가, 브랜드 선호 등 다양한 분야의 라이프 스타일 파악을 목적으로 실시하였습니다. 1. 조사의 설계 본 조사는 전국 7대 광역시에 거주하는 2~59세 휴대전화 사용자를 대상으로 조사 전문 기관인 유니온리서치에 의뢰하여 213년 9월 1일부터 6일까지 5일간에 걸쳐 총 71명을 조사하였으며, 그 가운데 일반 표본이 5 명이며, 사용률이 낮은 아이폰 사용자들의 분석 안정성을 제고하고자 21명의 보완표본(Booster Sample) 으로 설계하였습니다. 2. 표본의 구성 일반표본의 경우에는 안전행정부 213년 8월 주민등록인구통계의 연령별 인구수를 기준으로 지역, 성, 연령을 기준으로 5표본을 비례 할당하여 설계하였으며, 이에 따라 할당된 표본의 수와 실제 조사에 참여한 응답자의 수는 아래 제시한 바와 같습니다. (인구비례할당 표본 수/실 조사 표본 수, 단위:명) 구 분 일 반 표 본 보 완 표 본 조 사 대 상 조 사 방 법 표본추출방법 2~59세 전국 7대 광역시 거주 이동전화 사용자 온라인 조사 (Online survey) 지역/ 성/ 연령 기준 비례할당추출법 2~59세 전국 7대 광역시 거주 애플 社 아이폰 사용자 애플 社 아이폰 사용자 임의추출법 유 효 표 본 5 표본 (명) 21 표본 (명) 연 령 별 구 분 소 계 2-29세 3-39세 4-49세 5-59세 서울특별시 224/ 224 52/ 52 6/ 6 58/ 58 54/ 54 부산광역시 74/ 74 15/ 15 18/ 18 2/ 2 21/ 21 대구광역시 52/ 52 11/ 11 12/ 12 15/ 15 14/ 14 인천광역시 63/ 63 13/ 13 16/ 16 18/ 18 16/ 16 표 본 오 차 ±4.4%(95% 신뢰수준) - 광주광역시 29/ 29 6/ 6 8/ 8 8/ 8 7/ 7 조사수행기관 조 사 기 간 유니온리서치 213년 9월 1일 ~ 1일 (1일간) 대전광역시 33/ 33 7/ 7 8/ 8 1/ 1 8/ 8 울산광역시 25/ 25 5/ 5 6/ 6 8/ 8 6/ 6 계 5/ 5 19/ 19 128/ 128 137/ 137 126/ 126 자료: 안전행정부(213.8). 주민등록인구통계. 6 7
서울 384 54.1 224 44.8 16 76.2 3. 주요 조사내용 본 조사는 휴대전화 사용실태 6개 문항, 라이프스타일 58개 문항, 모바일 기기 선호도 13개 문항, 인구통계학적 특성 8개 문항으로 구성하여, 총 85 개의 설문 항목을 조사하였습니다. 휴대전화 이용실태 라이프스타일 모바일기기 선호도 인구통계학적 특성 4. 표본의 특성 지역별 구 분 이용통신사, 사용기종, 사용기간, 구입주기, 자주사용하는 애플리케이션 등 교통(2), 주거환경(3), 식생활(6), SNS/포털(4), 미디어(12), 이상향(6), 기업 및 업종(4), 가족관(2), 반려동물(2), 여가활동(3), 브랜드(11), 건강(2), 자산 관리(1) 구성요소(색상/형태/소재/화면크기/인터페이스, 인터페이스 설정) 중요도 및 선호도, 휴대폰 커버 스타일 선호도, 유용한 기능, 추가희망 기능 등 지역, 성, 연령, 결혼여부, 교육수준, 직업, 월 소득수준, 월 휴대전화 요금 본 조사에 참여한 응답자들의 특성은 다음 표와 같습니다 (상세참고 p.1 - p.19). 전체 일반표본 보완표본 사례수(명) 비율(%) 사례수(명) 비율(%) 사례수(명) 비율(%) 전 체 71 1. 5 1. 21 1. 서울 384 54.1 224 44.8 16 76.2 부산 87 12.3 74 14.8 13 6.2 대구 6 8.5 52 8 3.8 인천 72 1.1 63 12.6 9 4.3 광주 39 5.5 29 5.8 1 4.8 대전 42 5.9 33 6.6 9 4.3 울산 26 3.7 25 5. 1.5 인천 72 1.1 63 12.6 9 4.3 광주 39 5.5 29 5.8 1 4.8 성별 남자 359 5.6 25 5. 19 51.9 소득수준별 기종별 3~499만원 아이폰 182 271 25.6 38.2 126 61 25.2 12.2 21 56 26.7 1 여자 351 49.4 25 5. 11 48.1 5만원 이상 144 154 2.3 21.7 144 95 28.8 19. - 59-28.1 2-29세 145 2.4 19 21.8 36 17.1 SKT 317 44.6 279 55.8 67 31.9 8 연령별 3-39세 211 29.7 128 25.6 83 39.5 통신사별 KT 31 43.7 126 25.2 143 68.1 4-49세 216 3.4 137 27.4 79 37.6 LGT 83 11.7 95 19. - - 9 5-59세 138 19.4 126 25.2 12 5.7 5만원 미만 229 32.3 178 35.6 51 24.3 Y세대 (33세 이하) 151 21.3 137 27.4 14 6.7 월평균 5-7만원대 338 47.6 232 46.4 16 5.5 지역별 성별 연령별 지역별 세대별 결혼여부별 성별 교육수준별 연령별 직업별 세대별 소득수준별 결혼여부별 교육수준별 통신사별 월평균 직업별 요금별 구 분 부산 87 12.3 74 14.8 13 6.2 대구 6 8.5 52 8 3.8 대전 42 5.9 33 6.6 9 4.3 울산 26 3.7 25 5. 1.5 전체 일반표본 보완표본 남자 359 5.6 25 5. 19 51.9 여자 사례수(명) 351 비율(%) 49.4 사례수(명) 25 비율(%) 5. 사례수(명) 11 비율(%) 48.1 2-29세 145 2.4 19 21.8 36 17.1 전 체 71 1. 5 1. 21 1. 3-39세 서울 211 384 29.7 54.1 128 224 25.6 44.8 16 83 39.5 76.2 4-49세 부산 216 87 3.4 12.3 137 74 27.4 14.8 79 13 37.6 6.2 5-59세 대구 138 6 19.4 8.5 126 52 25.2 12 8 5.7 3.8 인천 Y세대 (33세 이하) 151 72 1.1 21.3 137 63 12.6 27.4 14 9 4.3 6.7 광주 X세대 (34-48세) 317 39 44.6 5.5 2 29 4. 5.8 117 1 55.7 4.8 대전 42 5.9 33 6.6 9 4.3 베이비붐세대(49세~) 울산 242 26 34.1 3.7 163 25 32.6 5. 79 1 37.6.5 기혼 남자 424 359 59.7 5.6 31 25 6.2 5. 123 19 58.6 51.9 미혼 여자 286 351 4.3 49.4 199 25 39.8 5. 87 11 4 48.1 고졸 이하 2-29세 11 145 14.2 2.4 85 19 17. 21.8 16 36 7.6 17.1 대재 이상 3-39세 69 211 85.8 29.7 415 128 83. 25.6 194 83 92.4 39.5 학생 4-49세 43 216 6.1 3.4 34 137 6.8 27.4 9 79 4.3 37.6 회사원 5-59세 433 138 61. 19.4 292 126 58.4 25.2 141 12 67.1 5.7 전문직 18 15.2 72 14.4 36 17.1 Y세대 (33세 이하) 주부/ 151 126 21.3 17.7 137 12 27.4 2.4 14 24 6.7 1 X세대 (34-48세) 317 44.6 2 4. 117 55.7 3만원 미만 374 52.7 279 55.8 95 45.2 베이비붐세대(49세~) 242 34.1 163 32.6 79 37.6 3~499만원 182 25.6 126 25.2 56 26.7 기혼 5만원 이상 424 154 59.7 21.7 31 95 6.2 19. 123 59 58.6 28.1 미혼 286 4.3 199 39.8 87 4 SKT 고졸 이하 317 11 44.6 14.2 279 85 55.8 17. 67 16 31.9 7.6 KT 대재 이상 31 69 43.7 85.8 126 415 25.2 83. 143 194 68.1 92.4 LGT 학생 83 43 11.7 6.1 95 34 19. 6.8-9 - 4.3 5만원 미만 229 32.3 178 35.6 51 24.3 회사원 433 61. 292 58.4 141 67.1 5-7만원대 338 47.6 232 46.4 16 5.5 전문직 8-11만원대 18 96 15.2 13.5 72 59 14.4 11.8 36 37 17.1 17.6 주부/ 11만원 이상 126 47 17.7 6.6 12 31 2.4 6.2 24 16 1 7.6 3만원 미만 갤럭시 374 295 52.7 41.5 279 295 55.8 59. 95-45.2 -
연령 iphone 25.3 25.3 26.5 2.1 6.5 13.7 1.6 22.7 23.3 26.5 43.9 26 26.2 28.2 36 4.2 2 대 3 대 4 대 5 대 2 대 3 대 4 대 5 대 2 대 3 대 4 대 5 대 2 대 3 대 4 대 5 대 1 11
결혼여부 iphone 38.4 47 61.6 38.3 61.7 38.8 61.2 53 기혼 미혼 기혼 미혼 기혼 미혼 기혼 미혼 12 13
현재 신분 iphone 11.6 12.1 12.9 5 1 14.4 19.5 2.5 65.1 57.7 76.3 59.1 회사원 전문직 학생 회사원 전업주부 전문직 회사원 전문직 자영업 회사원 전문직 전업주부 14 15
학력 iphone 9.6 9.6 7.9 9.6 11 24.8 24.8 67.8 62.4 17.3 73.4 62.4 대졸(전문대포함) 고졸 대학재학중/석사이상 대졸 고졸 석사이상 대졸 석사이상 고졸 대졸 고졸 석사이상 16 17
수입 iphone 13.7 11 11.3 12.1 18 4.3 9.4 13.6 7.6 9.6 17.1 7.4 13.7 8.1 1.8 28.2 25.2 6.8 17.1 17.8 12.1 1 15.8 2.8 16.5 9.1 31.8 19.7 1 미만 1-2 2-3 1 미만 1-2 2-3 1 미만 1-2 2-3 1 미만 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 3-4 4-5 5-6 3-4 4-5 5-6 3-4 4-5 5-6 6 이상 6 이상 6 이상 6 이상 18 19
2. 모바일 사용 행태 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 2 1. 모바일 관련 선호도 21
월평균 모바일 사용요금 iphone 11 6.2 1.3 26 55.5 11 6.2 4.9 53.7 24.2 14.4 5.8 2.8 51.1 25.9 16.7 6.8 1.5 49.2 25.8 2만원-5만원 8만원-11만원 14만원 이상 5만원-8만원 11만원-14만원 2만원-5만원 8만원-11만원 14만원 이상 5만원-8만원 11만원-14만원 2만원-5만원 8만원-11만원 14만원 이상 5만원-8만원 11만원-14만원 2만원-5만원 8만원-11만원 14만원 이상 5만원-8만원 11만원-14만원 22 23
현재 가입 중인 이동 통신사 iphone 14.4 17.4 17.4 3.1 51 55.5 3.9 28.8 3.9 69.8 51 SKT KT LGT SKT KT LGT KT SKT LGT SKT KT LGT 24 25
평균 스마트폰 구입주기 iphone 13.7 3.4 8.7 2.7 4.7 15.8 4.3 15.2 1.5 3.8 45.2 35.6 34.2 49 26.6 53.2 52.3 27.3 6개월 미만 7개월-1년 1-2년 미만 2-3년 미만 3년 이상 6개월 미만 7개월-1년 1-2년 미만 2-3년 미만 3년 이상 6개월 미만 7개월-1년 1-2년 미만 2-3년 미만 3년 이상 6개월 미만 7개월-1년 1-2년 미만 2-3년 미만 3년 이상 26 27
스마트폰 어플리케이션 사용 순위 5 4 3 32.2 5 4 3 34.5 iphone 2 1 19.2 13.7 11.6 2 1 17.3 12.9 19.4 메신저 인터넷포털 게임 금융 메신저 인터넷포털 게임 금융 5 4 43 5 4 47.7 3 3 2 2 1 14.1 16.8 12.1 1 14.4 12.1 9.1 메신저 인터넷포털 게임 금융 메신저 인터넷포털 게임 금융 28 29
3. 食. 住. 行. 선호도 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 3 31
현재 이용 교통수단과 선호 교통수단 5 4 48.6 47.3 34.9 32.2 5 4 38.8 36.7 48.9 46.8 iphone 3 28.2 3 2 19.2 2 15.1 11.5 1 1 5 4 3 41.6 2.7.7 자가용 지하철 버스 도보 택시 자전거 현재 이용하는 교통수단 35.6 34.2 27.5 27.5 28.2 선호하는 교통수단 5 4 3.7.7.7 자가용 지하철 버스 도보 택시 자전거 현재 이용하는 교통수단 선호하는 교통수단 39.4 34.8 34.8 32.6 29.5 22 2 2 1 1 2.7 2 자가용 지하철 버스 도보 택시 자전거 3.8 1.5 1.5 자가용 지하철 버스 도보 택시 자전거 현재 이용하는 교통수단 선호하는 교통수단 현재 이용하는 교통수단 선호하는 교통수단 32 33
현재 주거형태와 선호 주거형태 7 6 59.6 56.2 7 6 56.8 63.3 iphone 5 5 4 39 4 3 3 3.9 27.3 2 19.2 19.2 2 1 7 6 3.4.7.7 아파트 공동주택 단독주택 빌라 58.4 55 현재 주거형태 선호하는 주거형태 1 7 6 9.4 1.1.7.8 아파트 공동주택 단독주택 빌라 현재 주거형태 선호하는 주거형태 64.4 56.1 5 5 4 3 24.2 32.9 4 3 24.2 3.3 2 17.4 2 15.9 1 8.1 2.7 아파트 공동주택 단독주택 빌라 1 4.5.8.8 아파트 공동주택 단독주택 빌라 현재 주거형태 선호하는 주거형태 현재 주거형태 선호하는 주거형태 34 35
3 25 24.7 23.2 가장 선호하는 건설사 브랜드는 무엇입니까? 2 15 1 5 18.1 16.9 래미안 13.9 13.7 자이 1.8 11.1 9.2 8.1 7.1 5.5 푸르지오 e편한세상 롯데캐슬 6.4 5.9 4.4 4.7 아이파크 힐스테이트 2.7 더샵 6.3 2.6 휴먼시아 1 1.2.4.7 SK뷰 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 36 37
선호하는 건설사 브랜드 3 25 2 15 1 5 3 25 23.3 15.8 13.7 14.4 26.2 래미안 자이 푸르지오 e편한세상 9.6 6.8 6.8 2.7 롯데캐슬 아이파크 힐스테이트 2.7 더샵 휴먼시아 SK뷰 3 25 2 15 1 5 3 25 2.9 19.4 25.8 래미안 iphone 12.9 12.9 1.8 5.8 5.8 3.6 자이 푸르지오 e편한세상 롯데캐슬 아이파크 힐스테이트 4.3 2.2 더샵 휴먼시아 SK뷰 2 15 18.1 14.1 2 15 16.7 14.4 1 5 래미안 자이 1.1 8.7 7.4 7.4 2.7 2.7 1.3.7.6 푸르지오 e편한세상 롯데캐슬 아이파크 힐스테이트 더샵 휴먼시아 SK뷰 1 5 래미안 자이 9.1 8.3 8.3 5.3 5.3 3 3 푸르지오 e편한세상 롯데캐슬 아이파크 힐스테이트 더샵 휴먼시아.8 SK뷰 38 39
선호하는 건설사 브랜드 : 성별 간 비교 3 3 26.2 25.8 25 23.3 25 2.9 2 15 15.8 19.3 14.4 13.7 12.9 12.9 2 15 18.1 16.7 14.1 14.4 1 5 래미안 자이 1.8 9.6 푸르지오 e편한세상 롯데캐슬 6.8 6.8 5.8 5.8 3.6 2.7 아이파크 힐스테이트 2.7 더샵 4.3 2.2 1.5 휴먼시아 SK뷰 1 5 래미안 자이 9.1 8.7 7.4 7.4 5.3 5.3 푸르지오 e편한세상 롯데캐슬 1.1 아이파크 3 8.3 8.3 2.7 2.7 힐스테이트 더샵 1.3 휴먼시아 3.7.8.6 SK뷰 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 4 41
4회 이상.7 2.7 1.5.1 62.6 3회 53.8 55 63.7 하루에 식사를 몇 회 하십니까? 2회 32.2 35.3 43.9 43.6 1회.8 1.3 1 2 3 4 5 6 7 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 42 43
선호하는 식사 종류 iphone 2.1 2.7 1.3 2 2.8.8 7.5 4.8 5.5 9.8 77.4 3.4 8.7 6.5 4.3 4.3 8.1 5.8 76.5 76.3 4.6 6.8 9.8 68.2 한식 양식 일식 중식 한식 양식 일식 중식 한식 양식 일식 중식 한식 양식 일식 중식 44 45
4 36.6 3 24.7 27.1 25.8 26.9 가장 선호하는 햄버거 브랜드는 무엇입니까? 2 1 12.2 1.2 8.5 6.1 4.8 4.4 7 롯데리아 맥도날드 버거킹 KFC 크라제버거 2 1.5 파파이스.8 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 46 47
선호하는 햄버거 브랜드 4 3 36.3 27.4 4 3 28.8 iphone 24.5 28.1 2 2 11 9.6 1 6.8 4.1 4 롯데리아 맥도날드 36.9 버거킹 KFC 크라제버거 파파이스 2.1 2.7 1 4 롯데리아 맥도날드 버거킹 9.4 KFC 6.5 크라제버거 파파이스.7.6 3 26.8 3 27.3 25.8 2 14.8 2 2.5 1 9.4 5.4 4.7 1 7.6 8.3 7.6 롯데리아 맥도날드 버거킹 KFC 크라제버거 2 파파이스 롯데리아 맥도날드 버거킹 KFC 크라제버거 2.3 파파이스.6 48 49
선호하는 햄버거 브랜드 : 성별 간 비교 4 36.3 4 36.9 3 28.8 27.4 24.5 28.1 3 26.8 27.3 25.8 2 2 2.5 14.8 1 롯데리아 맥도날드 9.6 11 버거킹 9.4 6.8 KFC 4.1 크라제버거 6.5 2.1 2.7.7.6 파파이스 1 롯데리아 맥도날드 9.4 버거킹 7.6 5.4 KFC 8.3 4.7 크라제버거 7.6 2 파파이스 2.3.6 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 5 51
4 가장 선호하는 피자 브랜드는 무엇입니까? 3 2 1 24.1 29.5 29.8 26.2 22.5 21 1.5 7.7 3.1 8.5 6.4 3.3 5.1 2.3 미스터피자 피자헛 도미노피자 파파존스 피자에땅 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 52 53
선호하는 피자 브랜드 4 3 24.7 23.3 4 3 24.5 iphone 27.3 24.5 2 19.9 2 14.4 1 4.1 8.2 5.4 1 7.9 8.6 4.3 2.9 4 미스터피자 피자헛 34.9 도미노피자 파파존스 피자에땅 미스터피자 4 34.8 피자헛 도미노피자 파파존스 피자에땅 3 28.2 3 28 2 18.8 2 17.4 1 6.7 2 4.7 4.7 1 7.6 8.3 2.3 1.6 미스터피자 피자헛 도미노피자 파파존스 피자에땅 미스터피자 피자헛 도미노피자 파파존스 피자에땅 54 55
선호하는 피자 브랜드 : 성별 간 비교 4 4 34.8 34.9 3 24.5 24.7 27.3 24.5 23.3 3 28.2 28 2 19.9 2 17.4 18.8 14.4 1 7.9 8.6 4.1 8.2 4.3 5.4 2.9 1 6.7 7.6 8.3 2 4.7 4.7 2.3 1.6 미스터피자 피자헛 도미노피자 파파존스 피자에땅 미스터피자 피자헛 도미노피자 파파존스 피자에땅 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 56 57
4 35.4 3 26.1 가장 선호하는 커피 및 음료 프랜차이즈 브랜드는 무엇입니까? 2 15.9 15.9 14.9 1 7.7 1 8.5 8.5 5.4 3.7 6.6 2 5.2 5.1 3 1.7 4.4 2.4 1.1 1.8 5.5 7.8 스타벅스 카페베네 엔젤리너스 커피빈 투썸플레이스 이디야 할리스 탐앤탐스 스무디킹 파스구찌 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 58 59
선호하는 커피 및 음료 프랜차이즈 브랜드 5 4 5 4 iphone 3 23.3 23.3 3 3.9 2 1 5 4 스타벅스 15.1 11.6 6.8 4.8 4.8.7 카페베네 엔젤리너스 커피빈 투썸플레이스 이디야 할리스 탐앤탐스 스무디킹 파스구찌 5.4 2 1 5 4 4.2 13.7 1.8 1.1 6.5 4.3 5 5 2.9.7 스타벅스 카페베네 엔젤리너스 커피빈 투썸플레이스 이디야 할리스 탐앤탐스 스무디킹 파스구찌 8.7 3 28.9 3 2 1 스타벅스 16.8 18.1 8.7 4 5.4 2.7 2.7 2 3.4 2 카페베네 엔젤리너스 커피빈 투썸플레이스 이디야 할리스 탐앤탐스 스무디킹 파스구찌 5.3 2 1 스타벅스 12.9 8.3 6.1 6.8 4.5 3.8 4.5 3.8 1.5.8 카페베네 엔젤리너스 커피빈 투썸플레이스 이디야 할리스 탐앤탐스 스무디킹 파스구찌 6.8 6 61
선호하는 커피 및 음료 프랜차이즈 브랜드 : 성별 간 비교 4 4 4.2 3.9 3 3 28.9 23.3 23.3 2 2 16.8 18.1 1 1.8 15.1 13.7 11.6 6.8 4.3 1.1 4.8 5 6.5 4.8 5.7.7 2.9 5.4 8.7 1 8.7 4.5 12.9 6.8 6.1 4 8.3 3.8 2.7 2.7 5.4 4.5 2 3.8 3.4 1.5 2.8 5.3 6.8 스타벅스 카페베네 엔젤리너스 커피빈 투썸플레이스 이디야 할리스 탐앤탐스 스무디킹 파스구찌 스타벅스 카페베네 엔젤리너스 커피빈 투썸플레이스 이디야 할리스 탐앤탐스 스무디킹 파스구찌 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 62 63
8 7 6 64.1 61.3 5 가장 선호하는 베이커리 프랜차이즈 브랜드는 무엇입니까? 4 3 2 15.1 13.2 1 파리바게뜨 뚜레주르 크라운베이커리 6.3 4.4 4.4 4.8 3.7 파리크라상 2.6 1.7 3 김영모 제과점 3.7 4.8 1.1 신라명과 5.8 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 64 65
선호하는 베이커리 프랜차이즈 브랜드 8 7 6 55.5 8 7 6 63.3 iphone 5 5 4 4 3 3 2 14.4 1 6.8 6.2 3.4 2.1 8 7 6 파리바게뜨 72.5 뚜레주르 크라운베이커리 파리크라상 김영모 제과점 신라명과 5.5 6.1 2 1 파리바게뜨 8 7 59.1 6 14.4 8.6 2.9 2.9 2.9 뚜레주르 크라운베이커리 파리크라상 김영모 제과점 신라명과 3.6 5 5 4 4 3 3 2 1 파리바게뜨 12.1 2 뚜레주르 크라운베이커리 5.4 파리크라상 1.3 1.3 2 3.4 김영모 제과점 신라명과 2 1 파리바게뜨 15.9 6.8 3.8 뚜레주르 크라운베이커리 파리크라상 2.3 3 김영모 제과점.8 신라명과 8.3 66 67
선호하는 베이커리 프랜차이즈 브랜드 : 성별 간 비교 8 8 72.5 7 6 55.5 63.3 7 6 59.1 5 5 4 4 3 3 2 1 파리바게뜨 14.4 14.4 8.6 6.8 뚜레주르 크라운베이커리 3.4 파리크라상 6.2 2.9 2.9 2.1 2.9 김영모 제과점 5.5 6.1 신라명과 3.6 2 1 파리바게뜨 15.9 12.1 뚜레주르 2 크라운베이커리 3.8 5.4 파리크라상 6.8 1.3 2.3 3 1.3 2 김영모 제과점 신라명과.8 3.4 8.3 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 68 69
4. 온라인 이용 행태 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 7 71
주로 이용하는 소셜네트워크 서비스 5 4 41.8 32.2 5 4 36 iphone 41 3 3 2 13.7 2 12.2 1 6.8 4.1 카카오스토리 페이스북 트위터 싸이월드 이용안함 1 6.4 2.2 2.2 카카오스토리 페이스북 트위터 싸이월드 이용안함 5 4 51.7 5 4 38.6 35.6 3 26.2 3 2 2 1 6.7 7.4 2 6 1 1.6 3.8 1.5 9.9 카카오스토리 페이스북 트위터 싸이월드 이용안함 카카오스토리 페이스북 트위터 싸이월드 이용안함 72 73
6.1 2.4 4.1 대인관계를 위해서 위에서 선택한 SNS를 이용하는 목적은 무엇입니까? 15.5 49.6 새로운 정보 습득을 위해서 자신의 소식이나 컨디션을 알리기 위해서 유명인의 소식을 실시간으로 전달받기 위해서 회사 또는 단체의 홍보/마케팅을 위해서 22.3 74 75
주로 사용하는 인터넷 포털사이트 iphone 5.5 6.2 8.7 3.4 7.9 7.2 8.3 7.6 24.7 24.8 21.6 25.8 63.7 63.1 63.3 58.3 네이버 다음 네이트 구글 네이버 다음 네이트 구글 네이버 다음 네이트 구글 네이버 다음 네이트 구글 76 77
7.2 6.6 1 웹서핑 또는 메인에 노출된 실시간 주요정보 접속 위에서 선택한 포털사이트를 이용하는 목적은 무엇입니까? 11.7 42 메일링 키워드 검색 카페활동 블로그/ 미니홈피 등 개인 페이지 운영 31.5 78 79
5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 8 81
2 19.9 18.3 18 16.2 14.9 13.7 12.5 가장 선호하는 신문은 무엇입니까? 1 11.5 8.1 9.6 6.4 6.6 6.4 6.4 5.5 4.8 4.8 3.4 3.1 3 1.8 중앙일보 한겨레 조선일보 매일경제 경향신문 갤럭시 사용자 스포츠조선 한국경제 아이폰 사용자 동아일보 선호신문 국민일보 구독하지 않음 82 83
가장 선호하는 신문사 2 15.8 17.1 19.9 2 15.1 18.7 iphone 17.3 12.3 1 1.3 6.8 6.2 5.5 1 1.1 1.1 7.9 6.5 5 2.1 2.7 2.2 2.9 2.2 중앙일보 2.8 한겨레 2 16.1 조선일보 매일경제 경향신문 스포츠조선 한국경제 동아일보 선호신문 국민일보 구독하지 않음 중앙일보 21.2 2 17.4 한겨레 조선일보 매일경제 15.2 경향신문 스포츠조선 한국경제 동아일보 선호신문 국민일보 구독하지 않음 12.8 1 1.7 6 6 6.7 7.4 4.7 3.4 2.7 1 9.8 9.1 5.3 4.5 4.5 1.5 3 7.6 중앙일보 한겨레 조선일보 매일경제 경향신문 스포츠조선 한국경제 동아일보 선호신문 국민일보 구독하지 않음 중앙일보 한겨레 조선일보 매일경제 경향신문 스포츠조선 한국경제 동아일보 선호신문 국민일보 구독하지 않음 84 85
가장 선호하는 신문사 : 성별 간 비교 2 18.7 19.9 2 2.8 21.2 17.1 17.3 17.4 15.8 15.1 16.1 15.2 12.3 12.8 1 1.1 1.31.1 1 9.8 1.7 9.1 6.8 7.9 6.2 6.5 5.5 5 2.1 2.2 2.7 2.9 2.2 6 6 5.3 6.7 7.4 4.5 4.5 4.7 1.5 3.4 3 2.7 7.6 중앙일보 한겨레 조선일보 매일경제 경향신문 갤러시 남성 사용자 스포츠조선 한국경제 동아일보 아이폰 남성 사용자 선호신문 국민일보 구독하지 않음 중앙일보 한겨레 조선일보 매일경제 경향신문 갤럭시 여성 사용자 스포츠조선 한국경제 동아일보 아이폰 여성 사용자 선호신문 국민일보 구독하지 않음 86 87
4 32.5 3 29.5 26.6 가장 선호하는 방송사는 무엇입니까? 2 1 24.7 19.7 17.3 16.6 1.3 4.7 6.3 3.8 5.5 1 1.5 SBS MBC KBS KBS2 EBS 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 88 89
가장 선호하는 방송사 4 3 26 22.6 23.3 4 3 28.8 iphone 24.5 23 2 18.5 2 15.1 1 4 3 SBS MBC KBS 32.9 26.8 4.8 KBS2 EBS 3.4 1 4 3 SBS 36.4 MBC 28.8 KBS KBS2 5 EBS 3.6 2 16.1 14.8 2 1 1 SBS MBC KBS KBS2 4.7 EBS.7 4 1 SBS MBC KBS 5.3 KBS2 7.6 EBS 3 7.5 9 91
가장 선호하는 방송사 : 성별 간 비교 4 4 36.4 32.9 3 26 28.8 24.5 22.6 23.3 23 3 28.8 26.8 2 18.5 2 15.1 16.1 14.8 1 SBS MBC KBS KBS2 4.8 EBS 5 3.4 3.6 1 SBS MBC KBS 1 KBS2 5.3 4.7 EBS 7.6.7 3 4 7.5 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 92 93
5 4 39.5 가장 즐겨 시청하는 프로그램 장르는 무엇입니까? 3 2 31.9 29.8 2 2 16.9 19 15.1 1 연예/ 오락 드라마 시사/ 교양 뉴스 1.1.7.7.7.3 스포츠 다큐멘터리 영화 시청 안 함 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 94 95
즐겨 시청하는 프로그램 장르 5 4 34.9 5 4 41.7 iphone 3 2 22.6 28.1 3 2 26.6 18.7 1 12.3 1 1.1 5 4 연예/ 오락 드라마 47 시사/ 교양 뉴스 스포츠.7 다큐멘터리 영화 시청 안 함 연예/ 오락 5 4 37.1 드라마 33.3 시사/ 교양 뉴스 스포츠 다큐멘터리 영화 시청 안 함 3 28.9 3 2 2 15.9 1 1 1.1 1 1 연예/ 오락 드라마 시사/ 교양 뉴스 스포츠 1.3.7.7 다큐멘터리 영화 시청 안 함 연예/ 오락 드라마 시사/ 교양 뉴스 스포츠.8 1.5 다큐멘터리 영화 시청 안 함 96 97
즐겨 시청하는 프로그램 장르 : 성별 간 비교 5 5 47 41.7 4 34.9 4 37.1 33.3 3 26.6 28.1 3 28.9 22.6 2 18.7 2 15.9 1 12.3 1.1 1 1 1 1.1 연예/ 오락 드라마 시사/ 교양 뉴스.7 스포츠 다큐멘터리 영화 시청 안 함 연예/ 오락 드라마 시사/ 교양 뉴스 1.3.8.7 1.5.7 스포츠 다큐멘터리 영화 시청 안 함 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 98 99
5 43.7 4 32.8 34.3 가장 즐겨 시청하는 뉴스 프로그램은 무엇입니까? 3 2 28.8 22.7 25.5 1 2.6 1.7.7.7.7 1.8 1.7 2.3 KBS 뉴스 9 SBS 8 뉴스 MBC 뉴스데스크 시청 안 함 YTN 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 1 11
즐겨 시청하는 뉴스 프로그램 5 4 3 2 43.2 31.5 21.2 5 4 3 2 38.1 33.1 iphone 25.2 1 1 2.1.7 5 4 KBS 뉴스9 44.3 SBS 8 뉴스 MBC 뉴스데스크 시청 안 함 YTN.7.6 5 4 KBS 뉴스9 SBS 8 뉴스 MBC 뉴스데스크 35.6 시청 안 함 YTN 2.2 3 26.2 24.2 3 27.3 25.8 2 2 1 KBS 뉴스9 SBS 8 뉴스 MBC 뉴스데스크 시청 안 함.7 1.3.7 YTN 2.6 1 KBS 뉴스9 SBS 8 뉴스 MBC 뉴스데스크 3.8 시청 안 함 1.5 1.5 YTN 4.5 12 13
즐겨 시청하는 뉴스 프로그램 : 성별 간 비교 5 43.2 5 44.3 4 38.1 31.5 33.1 4 35.6 3 2 21.2 25.2 3 2 27.3 26.2 24.2 25.8 1 KBS 뉴스9 SBS 8 뉴스 MBC 뉴스데스크.7 시청 안 함 2.1 YTN 2.2.7.6 1 KBS 뉴스9 SBS 8 뉴스 MBC 뉴스데스크 3.8.7 1.3 1.5.7 1.5 시청 안 함 YTN 2.6 4.5 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 14 15
가장 즐겨 시청하는 드라마 프로그램은 무엇입니까? 루비반지 칼과 꽃 정해 놓지 않음 스캔들: 매우 충격적이고 부도덕한 사건 불의여신 정이 구암허준 지성이면 감천 왕가네 식구들 부부클리닉 사랑과 전쟁2 투윅스 시청 안 함 오로라 공주 금나와라 뚝딱 황금의 제국 굿닥터 주군의 태양 1.6.7 2.2 2.7.7 2.7 3.4 5 4.3 6.2 4.3 4.8 5 2.9 4.1 6.5 5.5 3.6 4.8 3.6 6.8 7.9 8.2 12.9 14.4 18.7 19.9 17.3 12.3 1 2 3 루비반지 칼과 꽃 정해 놓지 않음 스캔들: 매우 충격적이고 부도덕한 사건 불의여신 정이 구암허준 지성이면 감천 왕가네 식구들 부부클리닉 사랑과 전쟁2 투윅스 시청 안 함 오로라 공주 금나와라 뚝딱 황금의 제국 굿닥터 주군의 태양 4.4 2.8 3.7.8 1.3.7 2.3 1.3 2.3 2.7 1.5 1.3 3 5.4 1.3 6.8 6.1 4 5.3 8.7 9.1 2 7.6 8.7 6.8 13.4 3.8 3.4 15.2 14.8 22 27.5 1 2 3 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 16 17
가장 즐겨 시청하는 시사/교양 프로그램은 무엇입니까? 모닝와이드 시청 안 함 TV 특종 놀라운 세상 찾아라, 맛있는 TV 경제매거진 M 1분 토론 컬투의 베란다쇼 PD수첩 비타민 위기탈출 넘버원 시사매거진 258 신비한 TV 서프라이즈 VJ 특공대 그것이 알고 싶다 2.1.7 2.2 3.4 3.4 3.6 4.1 2.2 9.4 8.9 3.6 5.5 5 8.9 15.1 7.5 1.1 13 25.2 13.7 18.7 25.3 1 2 3 4 모닝와이드 시청 안 함 TV 특종 놀라운 세상 찾아라, 맛있는 TV 경제매거진 M 1분 토론 컬투의 베란다쇼 PD수첩 비타민 위기탈출 넘버원 시사매거진 258 신비한 TV 서프라이즈 VJ 특공대 그것이 알고 싶다 2.7 2.3.7 3.8 1.3 6.1 3.4 1.5 3.4 3.8 3.4 3.8 1.3 7.6 4 6 4.5 1.7 3.8 1.1 6.1 3.4 9.8 1.7 14.4 15.4 31.1 23.5 1 2 3 4 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 18 19
즐겨 시청하는 음악 프로그램은 무엇입니까? 2.3 1.9 2.1 2.8 2.3 4.7 시청 안 함 가요무대 쇼!음악중심 열린음악회 뮤직뱅크 SBS 인기가요 유희열의 스케치북 4.3 2.7 5.8 13 7.9 6.8 13.7 17.8 17.3 16.4 12.9 15.8 35.3 24 1 2 3 4 시청 안 함 가요무대 쇼!음악중심 열린음악회 뮤직뱅크 SBS 인기가요 유희열의 스케치북 1.6 3.4 3 7.4 9.1 1.1 9.8 14.1 12.9 12.8 13.6 18.8 36.4 26.8 1 2 3 4 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 11 111
즐겨 시청하는 버라이어티 프로그램은 무엇입니까?.8 2.3 1.9 시청 안 함 우리 결혼했어요 해피선데이 맘마미아 나 혼자 산다 인간의 조건 1박2일 정글의 법칙 런닝맨 아빠 어디가 진짜 사나이 무한도전.7 4.3 5.5.7 4.1 7.2 1.3 1.8 12.3 13.7 8.2 7.9 8.9 24.5 2.5 26.6 26 1 2 3 4 시청 안 함 우리 결혼했어요 해피선데이 맘마미아 나 혼자 산다 인간의 조건 1박2일 정글의 법칙 런닝맨 아빠 어디가 진짜 사나이 무한도전 1.5.7.8.7 2.3.7 3 2 5.3 4.7 2.3 1.1 9.1 6.7 9.8 9.4 17.4 2.1 12.1 26.2 34.1 16.8 1 2 3 4 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 112 113
즐겨 시청하는 토크쇼 프로그램은 무엇입니까? 시청 안 함 웃찾사 화신, 마음을 지배하는 자 가족의 품격 풀하우스 이야기쇼 두드림 출발 드림팀 스타킹 세바퀴 자기야-백년손님 안녕하세요 힐링캠프 개그콘서트 황금어장-라디오스타.1 2.5.7 2.1 2.1 2.9 2.1 5 5.5 2.9 2.7 5.8 5.5 7.2 1.8 8.9 8.6 15.8 22.3 18.5 3.9 31.5 1 2 3 4 시청 안 함 웃찾사 화신, 마음을 지배하는 자 가족의 품격 풀하우스 이야기쇼 두드림 출발 드림팀 스타킹 세바퀴 자기야-백년손님 안녕하세요 힐링캠프 개그콘서트 황금어장-라디오스타 4.4.8 1.3 2.3.7.8 1.3 1.5 4 3 3.4 2.3 2 1.5 3.4 3 8.1 6.8 6 14.4 18.1 18.2 18.1 2.5 12.1 2.5 2.1 1 2 3 4 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 114 115
즐겨 시청하는 오디션 프로그램은 무엇입니까?.8.1.6 2.4 2.7.8.7 스타 다이빙쇼 스플래쉬 마스터 셰프 보이스 오브 코리아 댄싱9 시청 안 함 K 팝스타 나는 가수다 불후의 명곡 슈퍼스타K 2.2 4.1 2.9 2.7 4.3 4.1 2.2 4.1 6.5 4.8 16.5 12.3 15.8 15.8 16.5 23.3 3.9 26 1 2 3 4 스타 다이빙쇼 스플래쉬 마스터 셰프 보이스 오브 코리아 댄싱9 시청 안 함 K 팝스타 나는 가수다 불후의 명곡 슈퍼스타K 4.5 1.3 6.1 2 3 3.4 5.3 5.4 9.8 2 9.8 8.7 12.1 14.8 17.4 3.2 28.8 3.9 1 2 3 4 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 116 117
즐겨 시청하는 영화 장르는 무엇입니까? 다큐 다큐 1.3 판타지 공포 3.6 2.2 판타지 공포.8.7.8 2.7 애니메이션 가족 모험 3.4 4.3 7.2 8.9 7.2 6.8 애니메이션 가족 모험 4 4.5 6 5.3 4 7.6 코미디 멜로/로맨스 드라마 스릴러 액션 3.6 4.8 6.8 11.5 14.4 12.9 13.7 11.6 33.8 4.4 코미디 멜로/로맨스 드라마 스릴러 액션 8.3 14.1 16.7 15.2 1.7 12.8 21.2 2.1 19.7 23.5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 118 119
최근 3년 이내 감상한 영화 중 가장 기억에 남는 작품은 무엇입니까? 작품명 직접 기입 전체 71명 중 각 항목 당 동일 응답자 2명 이상 (2.8 % 이상) 92 56 56 58 36 44 34 29 29 24 31 31 31 26 21 21 21 13 8.2 6.2 4.8 4.1 4.1 3.4 7.9 7.9 5 4.3 4.3 4.3 3.6 2.9 2.9 2.9 설국열차 7번방의 선물 아바타 더 테러 라이브 모름/ 무응답 도둑들 신세계 설국열차 관상 광해 7번방의 선물 도둑들 어벤저스 아바타 신세계 월드워 Z 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 12 121
최근 3년 이내 감상한 영화 중 가장 기억에 남는 작품은 무엇입니까? 작품명 직접 기입 전체 71명 중 각 항목 당 동일 응답자 2명 이상 (2.8 % 이상) 129 54 48 53 53 32 32 32 27 27 21 21 21 38 38 38 18.1 28 24 7.6 6.8 7.4 7.4 5.4 5.4 5.4 4 3.4 4.5 4.5 4.5 3.8 3.8 3 3 3 설국열차 광해 7번방의 선물 숨바꼭질 더 테러 라이브 감기 나우 유 씨 미 설국열차 관상 아이언맨 더 테러 라이브 7번방의 선물 레미제라블 감기 화이 도둑들 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 122 123
5 4 4.2 가장 좋아하는 남성 연예인은 누구입니까? 3 2 33.6 34.3 34.3 32.2 3.8 26.9 26.1 24.7 23.2 26.1 19.2 19.3 19.2 17.6 16.3 14 14.4 14.2 12.5 1 11.9 1.3 8.5 6.3 6.8 8.5 7.4 6.1 2.4 8.9 4.1 6.6 6.8 4.1 4.4 3.3 4.1 3.3 4.1 3 유재석 하정우 소지섭 현빈 원빈 조인성 갤럭시 사용자 장동건 정우성 강동원 송승헌 유아인 배용준 이민호 아이폰 사용자 박유천 서태지 다니엘 헤니 탑 비 조권 닉쿤 124 125
가장 좋아하는 남성 연예인 5 4 36.3 4.4 5 4 43.9 37.4 iphone 3 29.5 3 26.6 24.5 25.9 27.3 2 22.6 18.5 21.9 23.3 24 17.8 15.8 2 21.6 2.1 1 5 4 3 유재석 하정우 3.9 소지섭 현빈 원빈 조인성 장동건 41.6 33.6 3.2 9.6 6.8 6.2 4.1 3.4 3.4 3.4 4.1 4.8 4.1 정우성 강동원 송승헌 유아인 배용준 이민호 박유천 서태지 다니엘 헤니 탑 비 조권 닉쿤 1 5 4 3 유재석 하정우 3.9 41.6 33.6 소지섭 현빈 원빈 조인성 장동건 정우성 강동원 송승헌 3.2 7.9 9.4 7.2 7.2 7.2 유아인 배용준 이민호 박유천 서태지 5 11.5 5 다니엘 헤니 탑 3.6 2.2 5 비 조권 닉쿤 2 21.5 2.1 15.4 17.4 12.8 16.8 2 21.5 2.1 15.4 17.4 12.8 16.8 1 유재석 하정우 소지섭 현빈 원빈 조인성 장동건 정우성 강동원 8.7 7.4 9.4 8.7 송승헌 유아인 배용준 이민호 박유천 서태지 다니엘 헤니 7.4 4.7 4.7 3.4 4 1.3 탑 비 조권 닉쿤 1 유재석 하정우 소지섭 현빈 원빈 조인성 장동건 정우성 강동원 8.7 7.4 9.4 8.7 송승헌 유아인 배용준 이민호 박유천 서태지 다니엘 헤니 7.4 4.7 4.7 3.4 4 1.3 탑 비 조권 닉쿤 126 127
가장 좋아하는 남성 연예인 : 성별 간 비교 5 5 4 43.9 4.4 37.4 36.3 4 36.4 42.4 41.6 33.6 3 2 26.6 24.5 22.6 18.5 29.5 27.3 25.9 24 21.9 23.3 21.6 2.1 17.8 15.8 3 2 3.9 21.5 31.1 3.2 29.5 2.5 2.1 16.7 15.4 17.4 21.2 18.2 16.8 1 7.9 9.4 9.6 7.2 6.8 7.2 7.2 4.1 11.5 5 5 3.4 3.4 3.4 6.2 3.6 5 4.1 4.8 4.1 2.2 1 7.6 1.6 8.7 12.8 1 7.4 5.3 9.8 9.8 9.4 8.7 6.1 1.3 8.3 4.7 7.4 4.5 4.7 4.5 4.5 3.4 4 1.5 유재석 하정우 소지섭 현빈 원빈 조인성 장동건 정우성 강동원 송승헌 유아인 배용준 이민호 박유천 서태지 다니엘 헤니 탑 비 조권 닉쿤 유재석 하정우 소지섭 현빈 원빈 조인성 장동건 정우성 강동원 송승헌 유아인 배용준 이민호 박유천 서태지 다니엘 헤니 탑 비 조권 닉쿤 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 128 129
위에서 선택한 남성 연예인의 공통적 특징은 무엇입니까? 응답자 직접 기입 전체 71명 중 각 항목 당 동일 응답자 2명 이상 (2.8 % 이상) 126 17 77 17.8 68 63 44 44 39 34 24 24 24 24 15.1 1.8 41 36 36 26 26 26 26 26 21 21 21 21 21 9.6 8.9 5.8 5 5 3.6 3.6 3.6 3.6 3.6 2.9 2.9 2.9 2.9 2.9 6.2 6.2 5.5 4.8 3.4 3.4 3.4 3.4 잘생겼다 남자답다 연기가 뛰어나다 멋있다 없다 지적이다 센스있다 스타일이 좋다 성실하다 모름 친근하다 잘생겼다 멋있다 지적이다 스타일이 좋다 연기가 뛰어나다 모름 성실하다 개성있다 없다 남자답다 세련됐다 남을 배려하는 마음 매력이 있다 어른스럽다 바른 이미지 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 13 131
위에서 선택한 남성 연예인의 공통적 특징은 무엇입니까? 응답자 직접 기입 전체 71명 중 각 항목 당 동일 응답자 2명 이상 (2.8 % 이상) 143 81 7 54 54 76 72 62 48 38 43 38 32 32 27 27 27 21 21 21 21 21 2.1 28 28 28 28 1 9.8 7.6 7.6 6.1 5.3 4.5 4.5 3.8 3.8 3.8 3 3 3 3 3 1.7 1.1 8.7 잘생겼다 남자답다 멋있다 지적이다 패션센스가 있다 6.7 5.4 4 4 4 4 없다 연기가 뛰어나다 귀엽다 바른 이미지 매력이 있다 멋있다 잘생겼다 귀엽다 남자답다 개성있다 패션센스가 있다 스타일이 좋다 연기가 뛰어나다 키가 크다 깔끔하다/ 단정하다 어른스럽다 모름 프로정신/ 자기일에 열심 매력이 있다 센스있다 지적이다 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 132 133
4. 34.6 3. 3.6 가장 좋아하는 여성 연예인은 누구입니까? 2. 1. 25.8 26.2 24. 22.5 23.6 24.4 22.7 2 2.7 19.7 19.3 19.3 18. 18.5 18.3 16.6 14. 13.7 14.6 12.5 13.6 12.2 1.3 11.8 1.5 1.3 1.3 9.8 6.6 7. 6.4 7. 5.1 5.1 5.5 4.4 2.7. 하지원 김태희 전지현 송혜교 이나영 한가인 이효리 문근영 이영애 고현정 윤아 김남주 한예슬 김희애 유이 소희 산다라박 고소영 이미연 장미희.4 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 134 135
가장 좋아하는 여성 연예인 4. 3. 2. 1.. 4. 3. 2. 1.. 32.2 3.8 19.2 19.9 19.9 17.1 11. 23.3 하지원 김태희 전지현 32.4 31.7 24.5 2.1 25.2 2.1 17.3 14.4 17.8 17.1 11.6 19.2 송혜교 이나영 한가인 이효리 문근영 이영애 고현정 윤아 김남주 한예슬 23.7 12.9 1.1 하지원 김태희 전지현 송혜교 이나영 한가인 이효리 문근영 이영애 고현정 18.7 6.8 1.1 7.9 6.5 15.8 15.8 8.2 윤아 김남주 한예슬 김희애 유이 소희 산다라박 5.5 3.4 3.4 3.4 김희애 유이 소희 산다라박 고소영 이미연 장미희 7.2 5.8 4.3 5..7 고소영 이미연 장미희 4. 3. 2. 1.. 4. 3. 2. 1.. 36.9 28.8 2.8 15.9 23.5 22.1 25.5 28. iphone 18.8 24.8 15.4 하지원 김태희 전지현 송혜교 이나영 한가인 이효리 문근영 25. 22. 21.2 31.8 22.1 15.4 15.2 15.2 12.9 1.1 8.3 하지원 김태희 전지현 송혜교 이나영 한가인 이효리 문근영 이영애 고현정 윤아 17.4 5.4 14.1 이영애 고현정 윤아 김남주 한예슬 김희애 유이 12.9 13.6 14.4 4. 4.7 4.7 6.7 5.4 2. 소희 산다라박 고소영 이미연 장미희 8.3 9.8 4.5 6.1 6.1 김남주 한예슬 김희애 유이 소희 산다라박 고소영. 이미연 장미희 136 137
가장 좋아하는 여성 연예인 : 성별 간 비교 4. 36.9 4. 32.2 3.8 32.4 31.7 31.8 3. 3. 28.8 28. 2. 1. 23.5 22.1 2.8 19.9 19.2 17.1 25.5 24.8 23.3 22.1 19.9 18.8 15.4 11. 14.4 19.2 17.8 17.4 17.1 15.4 11.6 1.1 5.4 15.8 14.1 6.8 4. 8.2 5.5 4.7 4.7 3.4 6.7 5.4 3.4 3.4 2. 2. 1. 24.5 15.9 25. 25.2 23.7 22. 21.2 2.1 2.1 17.3 15.2 18.7 15.2 12.9 12.9 1.1 8.3 15.8 13.6 14.4 12.9 1.1 7.9 6.5 4.5 7.2 6.1 5.8 8.3 9.8 4.3 6.1 5.. 하지원 김태희 전지현 송혜교 이나영 한가인 이효리 문근영 이영애 고현정 윤아 김남주 한예슬 김희애 유이 소희 산다라박 고소영 이미연 장미희. 하지원 김태희 전지현 송혜교 이나영 한가인 이효리 문근영 이영애 고현정 윤아 김남주 한예슬 김희애 유이 소희 산다라박 고소영 이미연.7. 장미희 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 138 139
위에서 선택한 여성 연예인의 공통적 특징은 무엇입니까? 응답자 직접 기입 전체 71명 중 각 항목 당 동일 응답자 2명 이상 (2.8 % 이상) 136 194 112 128 68 58 53 53 92 19.2 15.8 9.6 8.2 7.5 7.5 34 34 29 24 24 24 4.8 4.8 4.1 3.4 3.4 3.4 27.3 18. 12.9 51 41 36 31 26 2 7.2 5.8 5. 4.3 3.6 2.9 예쁘다 청순하다 귀엽다 단아하다 섹시하다 지적이다 고급스럽다/고상하다 모름 아름답다 생기발랄하다 여성적이다 없다 예쁘다 청순하다 섹시하다 단아하다 귀엽다 생기발랄하다 연기가 뛰어나다 지적이다 모름 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 14 141
위에서 선택한 여성 연예인의 공통적 특징은 무엇입니까? 응답자 직접 기입 전체 71명 중 각 항목 당 동일 응답자 2명 이상 (2.8 % 이상) 152 145 15 81 71 67 52 59 54 48 21.5 14.8 38 29 24 24 24 24 24 1 1.1 9.4 7.4 5.4 4. 3.4 3.4 3.4 3.4 3.4 2.5 8.3 7.6 6.8 32 27 27 27 22 22 22 22 22 22 22 4.5 3.8 3.8 3.8 3. 3. 3. 3. 3. 3. 3. 예쁘다 지적이다 단아하다 섹시하다 청순하다 고급스럽다/고상하다 연기가 뛰어나다 개성있다 귀엽다 생기발랄하다 아름답다 없다 품위있다 예쁘다 단아하다 고급스럽다/고상하다 청순하다 생기발랄하다 개성있다 깔끔하다/단정하다 털털하다 섹시하다 여성적이다 매력이 있다 솔직하다 스타일이 좋다 세련됐다 강인하다 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 퍼센트 (%) 응답자 수 (명) 142 143
6. 브랜드 선호도 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 144 145
현재 어느 산업군에서 일하고 있습니까? 2. 19.9 2.1 2. 18.8 18.9 2.5 19.5 15.8 16.5 13. 12.2 11.6 13.7 12.8 1. 1.1 9.6 8.2 7.9 1. 9.4 7.6 8.3 9.8 8.1 8.7 9.1. 서비스 교육 제조, 화학 IT, 웹, 통신 5.8 4.8 3.6 4.1 판매, 유통 의료, 제약, 복지 건설 기관, 협회 4.8 2.9 2.7 2.1 은행, 금융 미디어, 디자인 무직 3.4 학생.7.7.7.7.7.7.. 자영업 일반 사무 종교인 출판 아르바이트. 서비스 교육 3.4 제조, 화학 IT, 웹, 통신 전업주부 4.5 3.4 판매, 유통 의료, 제약, 복지 건설 4.7 4.5 3.8 3. 3. 2.7 1.3 기관, 협회 은행, 금융 미디어, 디자인 2.7 2.3 무직 3. 1.3.8.7.7. 학생 자영업 일반 사무 공공기관 1.3.8.7. 무역 프리랜서 거절/무응답 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 146 147
5. 45.4 4. 34.3 3. 가장 선호하는 그룹사 브랜드는 무엇입니까? 2. 1.. 삼성 13.2 1.7 1. 7.5 SK LG & GS 1 1.2 7.8 6.6 6.3 5.9 3.7 3.1 포스코 롯데 현대기아자동차 신세계 5.5 3.3 3.3 2. 2. 1.7 1.7 1.7 1.8.7 KT 교보 대우 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 148 149
가장 선호하는 그룹사 브랜드 5. 4. 43.8 5. 4. 47. iphone 3. 3. 2. 1.. 5. 4. 삼성 38.1 12.3 13. 8.9 6.2 4.8 2.1 2.1 2.7 SK LG & GS 포스코 롯데 현대기아자동차 신세계 KT 교보 대우 두산 2. 1.. 5. 4. 삼성 14.1 9.4 7.4 6. 4. 2.7 2. 1.3 2. 2. 1.3.7 SK LG & GS 포스코 롯데 현대기아자동차 신세계 KT 교보 대우 두산 3. 3. 3.3 2. 2. 1.. 삼성 12.9 11.5 12.2 8.6 3.6 4.3 2.9 SK LG & GS 포스코 롯데 현대기아자동차 신세계 KT 2.2 2.2 교보.7.7 대우 두산 1.. 삼성 1.6 8.3 8.3 9.1 9.1 9.1 2.3 SK LG & GS 포스코 롯데 현대기아자동차 신세계 KT 4.5 4.5 교보.8 대우 두산 3. 15 151
가장 선호하는 그룹사 브랜드 : 성별 간 비교 5. 47. 5. 43.8 4. 4. 38.1 3. 3. 3.3 2. 2. 1.. 삼성 14.1 12.3 8.9 6. SK LG & GS 13. 포스코 7.4 9.4 6.2 4.8 2.7 롯데 현대기아자동차 4. 2.1 2.1 2. 신세계 KT 2.7 1.3 2. 2. 교보 대우 1.3 두산.7 1.. 삼성 12.9 11.5 8.3 8.3 SK LG & GS 12.2 1.6 포스코 9.1 9.1 9.1 4.3 3.6 2.9 롯데 현대기아자동차 신세계 8.6 KT 2.3 4.5 4.5 2.2 2.2 교보.7.8 대우 3...7 두산 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 152 153
4. 33.9 31.7 3. 가장 선호하는 금융사 브랜드는 무엇입니까? 2. 14.2 2 12.5 17.3 16.6 1.. 국민은행 신한은행 우리은행 농협 5.2 9.6 6.1 하나은행 5.1 기업은행 7.7 3.1 2.4 2.2 1.5 씨티은행 스탠다드 차타드.4 4.7 3. 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 154 155
가장 선호하는 금융사 브랜드 4. 3. 28.8 4. 3. 38.9 iphone 2. 14.4 15.8 15.8 2. 14.1 17.4 1. 5.5 3.4 4.1 2.7 2.1. 4. 국민은행 신한은행 우리은행 농협 3. 25.2 22.3 22.3 2. 하나은행 기업은행 씨티은행 스탠다드 차타드 7.5 9.4 1.. 국민은행 신한은행 4. 38.6 3. 2.5 2. 우리은행 농협 하나은행 6.7 6.7 기업은행 3.4.7 씨티은행 스탠다드 차타드.7 2. 1.. 국민은행 신한은행 우리은행 5.8 농협 7.9 하나은행 9.4 기업은행 2.9 씨티은행 스탠다드 차타드 2.9 1.. 국민은행 신한은행 12.1 우리은행 1 6.1 4.5 농협 하나은행 기업은행 1.5 1.5.8 씨티은행 스탠다드 차타드 3. 156 157
가장 선호하는 금융사 브랜드 : 성별 간 비교 5. 5. 4. 38.9 4. 38.6 3. 28.8 3. 25.2 2. 1.. 국민은행 14.4 14.1 신한은행 17.4 15.8 15.8 9.4 6.7 6.7 5.5 3.4 우리은행 농협 하나은행 기업은행 4.1 2.7 3.4.7 씨티은행 스탠다드 차타드 2.1.7 7.5 2. 2. 1.. 국민은행 22.3 22.3 2.5 신한은행 우리은행 12.1 1 7.9 5.8 4.5 농협 하나은행 9.4 기업은행 6.1 2.9 1.5 1.5 씨티은행 스탠다드 차타드.8 2.9 3. 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 158 159
4. 32.1 3. 27.1 24.7 24.4 여유 자금이 생긴다면 가장 투자하고 싶은 것은 무엇입니까? 2. 1.. 상업용 부동산 18.1 15.3 정기예금 주거용 및 투자용 주택 11.2 11.2 7.4 6.3 5.2 4.4 3.7 2.7 1.7 1.8 1. 오피스텔과 토지 CD, CMA, MMF 등 단기고금리 상품 채권형 펀드 해외 부동산 지수연계증권 주식 직접 투자.3.4.4.3.3 모름 원유 토지 불우 이웃 돕기 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 16 161
여유 자금이 생긴다면 가장 투자하고 싶은 것은 무엇입니까? 4. 4. 32.4 31.8 3. 25.3 24. 23. 3. 28.9 26.5 24.8 21.2 2. 1.. 상업용 부동산 15.1 13.7 11.6 1.3 7.2 정기예금 주거용 및 투자용 주택 오피스텔과 토지 CD, CMA, MMF 등 단기고금리 상품 8.6 6.5 4.8 3.4 2.9 3.4 2.9 2.1 채권형 펀드 해외 부동산 지수연계증권 주식 직접 투자 모름.7.7 원유.7.7 토지 불우 이웃 돕기 2. 1.. 상업용 부동산 16.8 12.1 1.7 7.6 정기예금 주거용 및 투자용 주택 오피스텔과 토지 CD, CMA, MMF 등 단기고금리 상품 6.1 4. 4.5 1.5 2. 채권형 펀드 해외 부동산 지수연계증권.8 주식 직접 투자.7 모름 원유 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 162 163
7. 라이프 관련 선호도 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 164 165
추구하는 가족구성은 무엇입니까? iphone 4.1.7 14.4 11..7 6.7 14.1 6.5 16.5 1.5 6.8 1.6 6.2 6.7 2.2 5.7 13. 2.9 53. 18.8 52.5 43.9 12.9 24.2 독신 독신 독신 독신 기혼 후 무자녀 기혼 후 무자녀 기혼 후 무자녀 기혼 후 무자녀 기혼 후 자녀 1인 기혼 후 자녀 1인 기혼 후 자녀 1인 기혼 후 자녀 1인 기혼 후 자녀 2인 이상 기혼 후 자녀 2인 이상 기혼 후 자녀 2인 이상 기혼 후 자녀 2인 이상 기혼 후 자녀 부모 부양 및 자녀 1인 이상 기혼 후 자녀 부모 부양 및 자녀 1인 이상 기혼 후 자녀 부모 부양 및 자녀 1인 이상 기혼 후 자녀 부모 부양 및 자녀 1인 이상 기혼 후 자녀 부모 부양 및 자녀 2인 이상 기혼 후 자녀 부모 부양 및 자녀 2인 이상 기혼 후 자녀 부모 부양 및 자녀 2인 이상 기혼 후 자녀 부모 부양 및 자녀 2인 이상 추구하는 가족 구성 추구하는 가족 구성 추구하는 가족 구성 추구하는 가족 구성 166 167
반려동물을 키우고 있습니까? iphone 2.7 24.7 2.8 18. 79.3 75.3 79.2 82. 예 아니오 예 아니오 예 아니오 예 아니오 168 169
어떤 반려동물을 키우고 있습니까? iphone 16.7 8.3 27.8 13.9 2.8 9.7 22.6 77.8 6.5 71. 2. 4. 4. 76. 12.9 3.2 9.7 3.2 93.5 개 고양이 어류 포유류 파충류 고슴도치 앵무새 개 고양이 어류 포유류 개 고양이 어류 앵무새 개 고양이 어류 포유류 고슴도치 17 171
5. 48.3 46.4 4. 3. 가장 선호하는 여가활동은 무엇입니까? 2. 25.8 16.6 12.2 18.5 1. 7.4 6.8 6.1 7.. 여행 산책 운동 경기관람 레저활동 1..7.4.3.4.4.3.4.4.3 독서 영화 관람 잠 웹서핑 문화공연 관람 바느질 만들기 쇼핑.4 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 172 173
가장 선호하는 여가활동 5. 5. 5.3 52.3 42.5 44.6 4. 4. 3. 2. 26.7 23. 3. 2. 24.8 18.9 14.4 13.7 13.6 1.. 여행 산책 운동 7.5 7.9 7.5 7.2 경기관람 레저활동 독서.7.7.7.7.7 영화 관람 잠 웹서핑 문화공연 관람 바느질 만들기 쇼핑 1.. 여행 산책 1.7 운동 6.8 6. 경기관람 4.7 레저활동 6.8 1.3.7.7.8.8 독서 영화 관람 잠 웹서핑 문화공연 관람 바느질.7 만들기 쇼핑 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 174 175
가장 선호하는 상세 여가활동 5. 45.6 5. 4. 4. 35.6 34.1 3.8 3. 26.2 3. 2. 19.9 2. 21.6 18.7 1.. 걷기(산책) 국내/해외여행 1.3 9.4 7.5 6.8 6.7 6.2 4. 2. 2.7 자전거 스포츠 경기관람 축구 야구 골프 6.2 4.1 1.3 2.1 1.3 1.3.7 당구 낚시 농구 스키/보드 수상스키/요트/스쿠버다이빙 행글라이딩/패러글라이딩 수영 등산.7.7.7.7.7 영화 관람 승마 헬스 요가 볼링 테니스 스포츠 클라이밍 배드민턴 도장체육 1.. 걷기(산책) 국내/해외여행 8.6 8.3 8.6 7.2 5.3 자전거 스포츠 경기관람.8 7.2 5. 4.3 3.6 3.6 2.3 2.3 3. 2.9 1.5 1.5 1.5 2.2 2.2.8.7.7 축구 야구 골프 당구 낚시 농구 스키/보드 수상스키/요트/스쿠버다이빙 행글라이딩/패러글라이딩 수영 등산.8.7.8.8.7.8.7.7 영화 관람 승마 헬스 요가 볼링 테니스 스포츠 클라이밍 배드민턴 도장체육 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 176 177
여가활동을 얼마나 자주 합니까? 54.7 5. 48.6 47.7 5. 47. 4. 4. 3. 3. 2. 1. 21.9 19.5 14.4 11.6 1.7 17.4 2. 1. 2.1 24.2 15.2 12.9 9.8 1.1. 일주일에 1회 일주일에 2회 일주일에 3-5회 3.4 2.1 매일 거의 하지 않음 2주일에 1회 2~3개월에 1회.7.7 1~2개월에 1회 한 달에 1회 할 수 있을 때. 일주일에 1회 일주일에 2회 일주일에 3-5회 2.3.7 매일 거의 하지 않음 2주일에 1회 2~3개월에 1회 1~2개월에 1회.8.8 한 달에 1회 할 수 있을 때 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 178 179
건강을 위해 평소 하는 활동은 무엇입니까? 중복응답 건강식품/보조제 복용 정기 건강검진 요가/발레/댄스/복싱 등 건강관리 운동 헬스클럽 마사지 및 에스테틱 특별히 하는 활동 걷기 17.3 16.6 3. 1.7 1.8 2.7 29.2 29.8 26.9 27.8 24. 25.4 48.1 55.4. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 아이폰 사용자 갤럭시 사용자 18 181
건강을 위해 평소 하는 활동 중복응답.7.7.8 2.1 조깅 조깅 등산 등산 수영 걷기 2.2 2.2 수영 걷기 1.3 1.5 4. 특별히 하는 활동 마사지 및 에스테틱 헬스클럽 요가/발레/댄스/복싱 등 건강관리 운동 정기 건강검진 건강식품/보조제 복용 2.2 2.2 5.8 5.8 27.3 27.3 18.7 18.7 33.8 33.8 52.5 52.5. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 특별히 하는 활동 마사지 및 에스테틱 헬스클럽 요가/발레/댄스/복싱 등 건강관리 운동 정기 건강검진 건강식품/보조제 복용 2. 3.8 29.5 21.5 2.5 18.1 35.6 33.6 24.2 24.8 58.3 53.7. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 182 183
건강을 위한 월별 투자 금액 iphone 8.2 2.5 13. 6. 3.6 6.7 7.2 8.3 27.4 32.2 31.7 12.9 2.9 22.8 3.8 32.2 36.7 28. 18.9 31.8 5만원 이내 5-1만원 1-2만원 5만원 이내 5-1만원 1-2만원 5만원 이내 5-1만원 1-2만원 5만원 이내 5-1만원 1-2만원 2만원 이상 거의 2만원 이상 거의 2만원 이상 거의 2만원 이상 거의 184 185
8. 자동차 관련 선호도 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 186 187
가장 선호하는 자동차 브랜드 및 정확한 모델명은 무엇입니까? - 가장 많이 응답한 항목 TOP 1 BMW 벤츠 현대 소나타 현대자동차 모름 람보르기니 BMW 52 아우디 벤츠 S 클래스 현대 에쿠스 페라리 폭스바겐 폭스바겐 골프 없다 2.7 2.7 2.1 2.1 2.1 2.1 2.1 2.1 8.9 8.2 4.8 4.8 4.1 3.4. 2. 4. 6. 8. 1. 12. BMW 벤츠 현대 산타페 포르쉐 911 아우디 A8 현대자동차 레인지로버 이보크 폭스바겐 투아렉 벤츠 E 클래스 현대 아반테 폭스바겐 골프 6.5 5.8 3.6 2.9 2.9 2.9 2.2 2.2 2.2 2.2 2.2. 2. 4. 6. 8. 1. 12. 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 188 189
가장 선호하는 자동차 브랜드 및 정확한 모델명은 무엇입니까? 가장 많이 응답한 항목 TOP 1 아우디 1 아우디 8.3 벤츠 BMW 모름 현대자동차 미니쿠퍼 르노삼성 현대 산타페 없다 현대 그랜저 현대 아반테 4.7 4. 1.7 7.4 6.7 3.4 3.4 3.4 2.7 2.7. 2. 4. 6. 8. 1. 12. BMW 모름 벤츠 미니쿠퍼 랜드로버 폭스바겐 골프 아우디 A6 아우디 A8 람보르기니 없다 현대자동차 6.1 4.5 3.8 3. 3. 3. 2.3 2.3 2.3 2.3 2.3. 2. 4. 6. 8. 1. 12. 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 19 191
가장 선호하는 세단형 자동차의 브랜드는 무엇입니까? 3. 3. 22.8 23. 2. 19.2 18.1 19.9 2. 15.9 1. 14.1 14.4 1 8.9 6.8 5.4 4.1 1 8.2 8.1 6.2 3.4 8.9 4.7 1. 13.6 1.6 1.1 14.4 14.4 12.1 11.5 1.8 7.6 5.8 5.8 3.8 8.6 8.3 4.3 7.6 5.8 6.1 2. 2.. BMW 현대 아우디 벤츠 폭스바겐 기아 르노삼성 벤틀리 렉서스. BMW 현대 아우디 벤츠 폭스바겐 기아 르노삼성 벤틀리 렉서스 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 192 193
가장 선호하는 SUV형 자동차의 브랜드는 무엇입니까? 3. 3. 23.3 24.5 2.5 2. 16.4 18.1 17.4 2. 14.8 14.4 15.1 12.9 12.2 13.6 12.9 12.1 14.4 1. 6. 8.7 6.8 3.4 1.1 6.2 8.7 6. 4.8 4.8 4.7 3.4 2.7 1.3 1. 9.4 7.6 1.1 9.1 3.6 2.3 6.8 6.8 5.8 2.9 2.2 6.1.8. BMW 현대 벤츠 랜드로버 포르쉐 폭스바겐 기아 렉서스 르노삼성 지프. BMW 현대 벤츠 랜드로버 포르쉐 폭스바겐 기아 렉서스 르노삼성 지프 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 194 195
가장 선호하는 쿠페형 자동차의 브랜드는 무엇입니까? 3. 3. 25.3 22.1 22.3 2. 2. 17.4 16.4 16.8 1. 9.6 12.1 11. 6.2 5.4 1.3 8.7 8.7 5.5 7.5 3.4 4.1 2. 2.1 1.3 1.3 1. 14.4 11.5 9.1 12.212.1 1 1.8 13.7 12.9 1.1 9.8 9.8 9.4 3.6 1.6 2.2 5.3 2.9 2.3 1.5. BMW 현대 아우디 벤츠 람보르기니 페라리 포르쉐 벤틀리 인피니티 토요타. BMW 현대 아우디 벤츠 람보르기니 페라리 포르쉐 벤틀리 인피니티 토요타 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 196 197
가장 선호하는 해치백형 자동차의 브랜드는 무엇입니까? 3. 3. 26.6 21.2 21.9 21.2 2. 1. 17.4 13.7 16.8 19.5 16.1 15.8 12.1 1.3 8.1 6.2 2. 1. 18.2 18.7 12.9 18. 16.7 14.4 8.6 1 7.2 6.8. BMW 폭스바겐 벤츠 아우디 현대 기아 미니 4. 3.4 3.4 푸조 2.1 1.3 1.3.7 혼다 피아트. BMW 폭스바겐 벤츠 아우디 현대 기아 3.8 미니 2.2 푸조 4.5.7 혼다 2.3 2.2 피아트.8 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 198 199
가장 선호하는 스포츠카의 브랜드는 무엇입니까? 3. 3. 24.5 2. 1. 19.9 14.8 13.7 14.1 14.4 12.1 16.8 15.8 14.1 13. 1.1 5.5 8.1 7.5 2. 1. 15.9 15.8 14.4 11.5 18. 15.2 15.2 6.5 1.1 12.9 1.6 6.1 4. 3.4 3.4 2.1 2. 2. 2..7.7 4.5 4.3 4.3 3.8 2.9 2.2.8.8. 람보르기니 BMW 페라리 포르쉐 현대 아우디 벤츠 벤틀리 닛산 로터스 쉐보레 마세라티. 람보르기니 BMW 페라리 포르쉐 현대 아우디 벤츠 벤틀리 닛산 로터스 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 2 21
가장 선호하는 컨버터블 자동차의 브랜드는 무엇입니까? 3. 3. 22.6 2.9 2. 18.1 16.8 2. 16.7 18. 1. 13.7 11. 12.3 12.8 12.8 1.3 7.4 6.8 6. 6.8 9.4 6.7 5.4 4.1 4.1 4.8 2. 2. 1. 15.2 6.5 1 11.5 11.5 9.1 7.6 1.8 14.4 7.2 9.1 5. 8.3 4.5 3.6 3.6 3..8. BMW 벤츠 아우디 람보르기니 포르쉐 페라리 폭스바겐 벤틀리 푸조 인피니티. BMW 벤츠 아우디 람보르기니 포르쉐 페라리 폭스바겐 벤틀리 푸조 인피니티 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 22 23
9. 화장품 관련 선호도 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 24 25
가장 선호하는 화장품 브랜드 및 정확한 제품명은 무엇입니까? - 가장 많이 응답한 항목 TOP 1 모름 12.3 샤넬 8.6 없다 8.9 SK2 7.9 설화수 7.5 없다 6.5 샤넬 헤라 SK2 키엘 랑콤 크리스챤 디올 시슬리 2.7 2.7 4.8 4.1 4.1 4.8 6.8 설화수 비오템 모름 존슨앤존슨 아모래퍼시픽 니베아 LAB 2.2 2.2 2.9 2.9 5.8 5.8 6.5 아모래퍼시픽 2.7. 2. 4. 6. 8. 1. 12. 14. 16. 키엘 2.2. 2. 4. 6. 8. 1. 12. 14. 16. 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 26 27
가장 선호하는 화장품 브랜드 및 정확한 제품명은 무엇입니까? 가장 많이 응답한 항목 TOP 1 설화수 14.1 시슬리 6.1 SK2 1.7 SK2 6.1 샤넬 8.1 샤넬 5.3 아모래퍼시픽 미샤 오휘 없다 시세이도 크리스챤 디올 헤라 4. 3.4 2.7 2.7 2.7 5.4 4. 설화수 랑콤 크리스챤 디올 에스티로더 오휘 비오템 없다 3. 3. 3. 3. 3.8 4.5 5.3. 2. 4. 6. 8. 1. 12. 14. 16. 갤럭시 여성 사용자. 2. 4. 6. 8. 1. 12. 14. 16. 아이폰 여성 사용자 28 29
가장 선호하는 기초 화장품의 브랜드는 무엇입니까? 3. 29.5 3. 25.5 2. 2. 1.. 13.7 SK2 15.1 14.4 13.7 1.3 8.2 6.5 6.5 6.2 5.5 5.5 5. 4.3 4.3 3.4 3.4 2.9 2.7 2.7 2.9 2.9 2.9 2.2 2.2 2.1 2.9 2.1.7.7 2.2.7.7.7.7.7.7 샤넬 설화수 아모레퍼시픽 랑콤 비오템 헤라 시슬리 에스티로더 디올 키엘 오휘 시세이도 크리니크 라메르 라프레리 클라란스 화장품 사용 안 함 스위스 퍼펙션 달팡 끌레드뽀보떼 1.. 15.2 12.8 12.1 1 9.1 9.4 6.8 6.8 6.8 5.3 5.3 5.4 5.4 4.5 4.5 3.8 4. 3.4 3.4 3.4 3.4 2.7 2.3 2.3 2.3 1.5 2. 1.5 1.5 2.3 1.3.8 1.5.8 1.3.7.7.8.7.7 갤럭시 여성 사용자 SK2 샤넬 설화수 아모레퍼시픽 랑콤 비오템 헤라 시슬리 에스티로더 디올 키엘 오휘 시세이도 크리니크 라메르 라프레리 클라란스 화장품 사용 안 함 스위스 퍼펙션 달팡 끌레드뽀보떼 아이폰 여성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 21 211
가장 선호하는 메이크 업 화장품의 브랜드는 무엇입니까? 3. 29.5 27.3 3. 25.5 2. 2. 17.4 17.4 15.8 1. 13.7 11. 9.4 1.1 1. 13.4 13.6 9.1 12.9 7.2 6.8 6.8 7.6 6.7 8.1. 샤넬 랑콤 디올 4.1 2.7 2.2 바비브라운 에스티로더 2.7 2.2 MAC 조르지오 아르마니 5. 4.1 3.4 3.6 시슬리 시세이도 5. 3.43.6 3.4 3.6 2.1 2.2 2.1.7.7 겔랑 크리니크 베네피트 선호 브랜드 슈에무라 화장품 사용 안 함 로라메르시에 샹테카이 NARS. 샤넬 랑콤 4. 디올 바비브라운 에스티로더 4.7 3. 3.4 2.7 3. 1.5 MAC 조르지오 아르마니 시슬리 시세이도 5.3 5.3 2.7 2.3 2. 2..7 겔랑 크리니크 베네피트 선호 브랜드 3.4 2.3 3. 2.3 2.3.8.7.7 슈에무라 화장품 사용 안 함 로라메르시에 샹테카이 NARS 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 212 213
가장 선호하는 바디제품의 브랜드는 무엇입니까? 2. 2. 17.1 15.1 13.7 15.2 14.4 12.3 11.6 11.5 11.6 12.1 12.1 12.1 1. 1.1 7.9 8.6 7.2 6.8 7.2 1. 1.1 1.1 6.7 9.4 9.8 7.4 7.4 7.6 2.7 5.8 5. 3.4 2.1 5.8 4.3 3.4 2.9 2.7 2.7 2.1 2.1.7.7.7.7.7.7.8 3. 5.3 4.7 2.3 5.3 3.4 4. 2.3 5.4 5.3 5.3 2. 3.8 1.3 3.4 2.3 2.3.7 2.3. 더 바디샵 뉴트로지나 존슨앤존스 도브 시슬리 키엘 비욘드 클라란스 니베아 베네피트 아비노 산타마리아 노벨라 프레시 러쉬 버츠비 선호 브랜드 화장품 사용 안 함 록시땅 이니스프리 무응답 크렙트리에블린 프레쉬 해피바스. 더 바디샵 뉴트로지나 존슨앤존스 도브 시슬리 키엘 비욘드 클라란스 니베아 베네피트 아비노 산타마리아 노벨라 프레시 러쉬 버츠비 선호 브랜드 화장품 사용 안 함 록시땅 이니스프리 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 214 215
1. 모바일 관련 선호도 목차 1. 조사 개요와 목적 2. 모바일 사용 행태 3. 食. 住. 行 선호도 4. 온라인 이용 행태 5. 언론. 방송. 엔터테인먼트. 선호도 6. 브랜드 선호도 7. 라이프 관련 선호도 8. 자동차 관련 선호도 9. 화장품 관련 선호도 1. 모바일 관련 선호도 216 217
33.9 32.8 28.8 24.1 모바일 폰을 구매할 때 색상을 중요하게 생각하십니까? 21. 15.1 17. 11.5 6.8 4.4.3 2.4.7 1.1 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 218 219
모바일 폰을 구매할 때 색상을 중요하게 생각하십니까? 4 4. 36.2 31.5 34.5 33.1 31.1 3 3. 24. 22.6 25.5 24.2 22.7 2 14.4 2. 18.1 15.9 11. 11.5 12.1 1 1. 6.8 4.1 3.6 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다. 6.7 5.3.7.7.8 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 22 221
모바일 폰을 구매할 때 형태를 중요하게 생각하십니까? 4 4 38.9 36. 33.1 3 28.1 3.8 3 26.5 31.5 31.1 3.3 21.9 2.9 2 2 13. 12.1 13.4 1 8.6 1 9.8 3.4 2.7.7.7 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 3.4.8 1.5.7 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 222 223
선호하는 모바일 폰의 정면 형태는 다음 중 어떤 것입니까? 5. 46.8 5. 46.3 5. 42.5 4. 37. 4. 34.1 3. 29.5 3. 3.9 2. 2.1 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 2. 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 1. 11. 9.6 1. 9.4 12.1 13.4 3.6 3.8.. 224 225
선호하는 모바일 폰의 측면 형태는 다음 중 어떤 것입니까? 6. 58.4 6. 5. 48.6 5. 49.6 4. 4. 37.1 3. 2. 1. 22.6 15.4 13.7 1.7 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 15.1 15.4 3. 2. 1. 3.9 33.3 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 22.7 1.1 9.4 6.8.. 226 227
모바일 폰을 구매할 때 소재를 중요하게 생각하십니까? 4. 39.6 4. 36.4 32.9 34.1 3. 28.1 28.8 3. 28.9 25.5 21.6 21.9 21.6 2. 2. 13.7 12.9 1 1. 6.8 9.6 1. 7.4.7 4.1.7 2.9.7.8.7.8 4. 3.8. 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다. 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 228 229
선호하는 기기의 소재는 무엇입니까? 6. 58.3 6. 52.3 5. 5. 46.3 4. 38.4 4. 29.5 3. 2. 24. 22.6 18.7 16.5 15.1 3. 2. 22.8 18.8 1. 5.8 1. 6.8 1.7 1.6..7 무광 메탈릭 유광 메탈릭 무광 플라스틱 유광 플라스틱 상관 모름 기기와 어울리는 소 재. 1.3 무광 메탈릭 유광 메탈릭 무광 플라스틱 유광 플라스틱 상관 모름 기기와 어울리는 소 재.8 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 23 231
모바일 폰의 화면 크기를 중요하게 생각하십니까? 4. 36.7 4 37.1 34.2 32.9 3. 3 3.9 25.3 24.5 23.5 23.5 2. 15.1 19.4 19.9 2 18.9 15.9 12.9 1. 1 9.4 5.8. 4.1.7.7.7 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 3. 2. 1.3.8.8 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 232 233
모바일 폰의 인터페이스를 중요하게 생각하십니까? 5. 5 4. 4 4.9 33.3 3. 2. 19.9 3.8 3.9 27.4 29.5 25.2 3 2 17.4 26.5 25.5 25.8 14.4 12.9 12.8 1. 9.4 1. 4.8 5. 2.1.7 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 3.4 1.5 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 234 235
모바일 폰의 인터페이스를 자신이 직접 설정하는 것을 중요하게 생각하십니까? 4. 4. 36. 36.4 32.9 32.2 3. 28.1 29.5 3. 24.8 24.8 22.7 2. 19.4 16.4 2. 19.7 13.7 12.9 1. 9.4 1. 8.7 6.8. 5. 4.1 4.1.7.7 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다. 4.7 2.7 2. 1.5. 1전혀 아니다 2 3 4 5 6 7매우 그렇다 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 236 237
모바일 폰 커버 중 가장 선호하는 스타일은 무엇입니까?. 2.3.7 상관 상관.8.7 흔하지 않은 디자인 흔하지 않은 디자인 1.5 캐릭터가 그려진 디자인 5.8 4.8 캐릭터가 그려진 디자인 5.3 1 명화가 프린트 된 디자인 4.3 유명 패션 브랜드 로고가 새겨진 디자인 6.8 11. 1.8 명화가 프린트 된 디자인 9.1 6. 1.6 유명 패션 브랜드 로고가 새겨진 디자인 7.4 그래픽적인 패턴이 들어간 디자인 11.5 12.3 그래픽적인 패턴이 들어간 디자인 7.6 1.1 커버를 사용하지 않음 19.4 16.4 커버를 사용하지 않음 7.4 15.2 플라스틱/나무/메탈/고무 등 단일 재질과 컬러의 심플한 디자인 46.8 48.6 플라스틱/나무/메탈/고무 등 단일 재질과 컬러의 심플한 디자인 47.7 56.4. 1. 2. 3. 4. 5. 6.. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 아이폰 남성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 여성 사용자 238 239
현재 사용하고 있는 모바일 폰의 가장 유용한 기능은 무엇입니까? 7. 7. 64.4 6. 6.4 6. 5. 5. 5. 53. 4. 4. 3. 3. 2. 2. 15.4 11. 8.9 9.4 1. 7.5 7.2 6.8 7.9 5. 5.5 5.5 3.4 2.2 2.2 2.2 2.2. 다양한 애플리케이션 스마트 로테이션 기능 특화된 멀티태스킹 UX DMB 자동 실행/종료 기능 클라우드 특화된 스크린캡쳐 UX 워드버디 혹은 문장완성 기능 NFC 팝업비디오 유용한 기능 1. 6.7 7.6 6.7 4.5 1.5. 다양한 애플리케이션 스마트 로테이션 기능 특화된 멀티태스킹 UX DMB 자동 실행/종료 기능 1 5.4 4. 2. 2.3 2.3 3. 2.7 1.3.8.7 1.5 2..8 클라우드 특화된 스크린캡쳐 UX 워드버디 혹은 문장완성 기능 NFC 팝업비디오 유용한 기능 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 24 241
4. 38. 31.5 3. 26.8 모바일 기기 선택시 가장 중요한 요소는 무엇입니까? 2. 1. 14. 18.5 16.6 12.9 19.2 11.9 8.1. 인터페이스의 사용성 가격 브랜드 이미지 디자인 화면 크기.3 기능 1.1.7.4 복합적으로 봄 운영체제 유니크함 갤럭시 사용자 아이폰 사용자 242 243
모바일 기기 선택시 가장 중요한 요소는 무엇입니까? 4. 4.2 4. 36. 3.9 32.2 3. 3. 28.1 25.5 2. 18.2 18.9 2. 18.5 18.7 19.4 1. 14.8 13.6 14.1 14.1 1. 14.4 11.6 9.6 1.8 5.3 3.8. 인터페이스의 사용성 가격 브랜드 이미지 디자인 화면 크기.7. 인터페이스의 사용성 가격 브랜드 이미지 디자인 화면 크기.7 갤럭시 여성 사용자 아이폰 여성 사용자 갤럭시 남성 사용자 아이폰 남성 사용자 244 245
홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인혁신센터 센터장 교수 김승인 이동한 (주)유니기획 브랜드전략연구소 소장 홍순재 디자인혁신센터 선임연구원 김여린 디자인혁신센터 연구원 강누리 디자인혁신센터 참여연구원 양지안 외부 자문위원 Specialized in Human Experience www.openux.co.kr 서울시 종로구 연건동 128-8 홍익대학교 대학로 캠퍼스 디자인혁신센터 58호 11-77 Tel. 2.3668.3842 Fax. 2.744.955 Email. dicsoonjai@gmail.com 246 247