지상파 연합 connected-tv Platform 사업 제안 2009. 7 SBSi 미디어기획팀
Broadcaster New Media에서의 방송사 = Content 사업자? KT IPTV의 비용 구조 Content 1조, Device 1조, Platform 0.2조 New Media에서의 방송사가 Content + New Media Platform 을 갖는다면? Platform만 가지고 connected-tv 사업을 할 수 있는 방법은? 1
Content 지상파 + pre connected-tv의 가능성: Content 지상파(Hybrid STB?) 지상파VOD + TV Portal 유료VOD (PC 사업모델 적용) DTV Data 방송Return channel을 통한 수익 모델 Internet Service Provider (ISP) 기타 증권, 은행 등 서비스 사업자 무료의 공익적 서비스 제공 KBS, <미디어 융합시대, 지상파TV 사업자 전략>, 2006.11 http://www.itconference.or.kr/pdf/23_s5_3.pdf 2
지상파 + pre connected-tv의 가능성: Platform 지상파 방송과 결합된 Platform 지상파 방송의AV 위에Data, 부가적인Service가 제공됨 Network을 통해 Web Base의 overlay application을 사용 방송과data service를 분리 적용 cf. Data 방송 Web Base Platform kbs.co.kr, imbc.com, sbs.co.kr의 웹 자원 활용(초기 투자비용 최소화) Semi-Open Platform (많은 사업자 참여 ASP 사업 모델) Platform 기반 서비스 개발을 위해 기타 사업자에게API 제공 Semi-Closed Platform (방송사의 Platform Governance 확보) Platform 내 서비스Launching을 위해서는 별도의 계약 필요 Channel 임대 방송사 platform 관리자가 QA(Quality Assurance)를 맡음 채널 임대 시Billing, 광고 등에 대한 의무사용 3
지상파 + pre connected-tv의 가능성: Network 현재 이용하고 있는 방송서비스 현황(서울 지역) 아날로그 케이블 방송이 41.0% 지상파 방송만 시청하는 경우도35.8% 정보통신정책연구원, <융합환경에서의 방송 통신콘텐츠 이용행태에 대한 실증분석>, 2008.12, p.95 http://www.kisdi.re.kr/user.tdf?a=common.vmapp&c=1001&vm=kor/data/kor_02_01_02.vm&mc=kor_02_01_02 Network 방송은 지상파로 하고, VOD+DATA 서비스는 Open Network 이용 지상파 재전송 문제를 생각하지 않으면QoS에 대한 고민이 사라짐 100Mbps의best effort line 사용 서비스 망 개방에 대한 요구 4
Terminal 지상파 + pre connected-tv의 가능성: Terminal connected device(pc, Game Console, web TV etc.) + advanced Converter Box 무료의 공익적 서비스(이용자에게 Free connected-tv 서비스 제공) 일부STB 구입 고객 부담 정부 디지털 전환 Converter Box 구매 비용 지원 가전 Retailer를 통한 보급 방송문화진흥회, < 지상파 활성화를 위한 서비스 모델 DTV 연구>, 2008 http://www.fbc.or.kr/file/pds/%ec%9d%b4%ec%b0%bd%ed%98%95.pdf 5
지상파 + pre connected-tv의 가능성: C-P-N-T Network open internet Mobile Terminal open connected device association Internet TV API 표준화 protocol 공개 service meta data 공개 VOD service open Content & Platform broadcasting program, movie etc. free charge - open web service platform connected TV Movie Player Game Console TV on PC PMP 6
지상파 + pre connected-tv의 가능성: C-P-N-T pre connected-tv Service Platform 모델/ 개념 Broadcaster API 표준(VODML) protocol 공개 service meta data 공개 VOD service open 제조사 Service Binding Spec 공개 후Test 지원 Service 인증/ 계약 Content & Platform 90% 이상 준비 됨 (3 社 다운로드 서비스) Terminal & Application VOD Player web browser (XML parser) Broadcaster Web Service www.kbs.co.kr www.sbs.co.kr www.imbc.com 7
지상파 + pre connected-tv의 가능성: C-P-N-T VOD service open API 목록 NO Service Category Function arguments Return Value Security Open 1 자유이용권S 가입 여부 회원 ID Boolean N 2 모바일 자유이용권 가입 여부 회원 ID Boolean N 3 통합 다운로드 자유이용권 가입 여부 회원 ID Boolean N 잔액 4 SBS 머니 잔액 회원 ID 원 N 5 빌링 TV 다시 보기 구폰 보유 개수 회원 ID 개 N 6 모바일 다시보기 쿠폰 보유 개수 회원 ID 개 N 7 SBS 머니 차감 차감액 잔액 N 8 차감 TV 다시 보기 쿠폰 차감 차감수 남은개수 N 9 모바일 다시보기 쿠폰 차감 차감수 남은개수 N 10 오늘(당일) 편성 정보 없음 편성 정보 Y 11 특정일 편성 정보 날짜 편성 정보 Y 12 방영중인 드라마 없음 드라마 목록 Y 편성 정보 13 방영중인 예능 없음 예능 목록 Y 14 방영중인 시사, 교양 프로그램 없음 시사교양 목록 Y 15 인기 프로그램 없음 프로그래목록 Y 16 현재 방송 프로그램 제목 UNIQ_NO 제목 Y 17 상품 가격 정보 조회-스트리밍 UNIQ_NO 가격 Y 18 상품 가격 정보 조회-다운로드 UNIQ_NO 가격 19 스트리밍 가능 UNIQ_NO Boolean Y 20 다운로드 가능 UNIQ_NO Boolean Y 21 모바일 가능 UNIQ_NO Boolean Y 22 IPTV 가능 UNIQ_NO Boolean Y 23 모바일 웹 가능 UNIQ_NO Boolean Y 24 웹 TV 가능 UNIQ_NO Boolean Y 25 시청 가능 연령(시청 등급) UNIQ_NO 연령 Y 26 상품 정보 제목 UNIQ_NO 제목 Y 27 기초콘텐츠 부제목 UNIQ_NO 부제목 Y 28 Thumbnail UNIQ_NO 이미지 Y 29 HD 여부 UNIQ_NO Boolean Y 30 비디오 크기 UNIQ_NO 가로크기 Y 31 파일 형식 UNIQ_NO WMV Y 32 16대 9 여부 UNIQ_NO Boolean Y 33 DRM 적용 UNIQ_NO Boolean Y 34 프로그램 회차 목록 요청 VODID 회차 목록 Y 35 방송 일시 UNIQ_NO 날짜, 시간 Y 36 업로드일시 UNIQ_NO 날짜, 시간 Y 37 기획 의도 VODID 기획의도 Y 38 출연자 VODID 출연자 정보 Y 39 부가 정보 줄거리 VODID 줄거리 Y 40 정규방송 VODID 정규방송여부 Y 41 종영 / 방영중 VODID 상태값 Y 42 사진 인물명, ID 이미지 Y 43 인물정보 생년월일 인물명, ID 날짜 Y 44 양력 인물명, ID 양력정보 Y 45 뷰어 뷰어 인증키 요청 회원 ID, UNIQ_NO 인증키 N 46 회원 가입 여부 확인 회원 ID Boolean N 47 로그인 요청 회원 ID 승인값 N 회원 48 회원 PASSWORD 확인 password 승인값 N 49 PIN-CODE 확인 pin 승인값 N 50 날씨 오늘 날씨 지역명 날씨 리턴 Y 8
지상파 + pre connected-tv의 가능성: Target User 200만원 이상 소득분위내에서도 평균15%가 지상파만 시청(또는TV미보유) 아파트 공청망 이용 시청자 전 소득분위 평균16%가 지상파만 시청(또는TV미보유) 보급형 CATV 가입가구 정보통신정책연구원, <융합환경에서의 방송 통신콘텐츠 이용행태에 대한 실증분석>, 2008.12, p.96 http://www.kisdi.re.kr/user.tdf?a=common.vmapp&c=1001&vm=kor/data/kor_02_01_02.vm&mc=kor_02_01_02 <MPA 2006년 보고서: 국내 케이블TV 시장 전망 (2006~2010)>, 2008.8 9
지상파 + pre connected-tv의 가능성: Target User 200만원 미만 소득가구에서도 평균 13,873원/월씩 지출 정보통신정책연구원, <융합환경에서의 방송 통신콘텐츠 이용행태에 대한 실증분석>, 2008.12, p.97 http://www.kisdi.re.kr/user.tdf?a=common.vmapp&c=1001&vm=kor/data/kor_02_01_02.vm&mc=kor_02_01_02 10
지상파 + pre connected-tv의 가능성: Target User 유료VOD 채널 가능성 VOD 이용경험 VOD 이용금액 정보통신정책연구원, <융합환경에서의 방송 통신콘텐츠 이용행태에 대한 실 증분석>, 2008.12, p.97, 99 http://www.kisdi.re.kr/user.tdf?a=comm on.vmapp&c=1001&vm=kor/data/kor _02_01_02.vm&mc=KOR_02_01_02 11
지상파 + pre connected-tv의 가능성: Business Model 서비스 초기 connected-tv Platform SET UP 후 Platform 임대 사업 방송사 = Network 없는 connected-tv SO (System Operator) ISP 사업자 대상Platform Open Channel 당1억/년씩 기타Revenue의10~20% R/S 유료VOD 서비스 정보통신정책연구원, <인터넷 동영상(OTT) 시청 행태 조사>, 2009.4 통신사, 케이블사에 대한 전략적 대안 가입비 없는 무료 서비스 중장기 OTT(Over-the-Top; 인터넷 동영상) 서비스란 개방된 인터넷을 통해 방송을 포함한 동영상 콘텐츠를 전달하는 서비스를 의미하며 주 콘텐츠가 인터넷에서 유 포되는 동영상인 관계로 인터넷 동영상 서비스라는 용 어로 사용 OTT는 일반적으로 통신기업이 아닌 3rd Party 업체가 제 공하고 있으며, 인터넷이 가능한 모든 단말에서 인터넷 포털을 통해 제공하거나 전용 단말-사이트 연계를 통해 제공 일부 포털형 OTT 서비스의 경우 사용자가 전용 소프트웨 어를 설치해야 하는 경우도 있는데, 만일 사용하려는 단 말기가 이들 소프트웨어의 탑재를 제한할 경우 OTT 서비 스의 사용은 불가능 Network 사업자와 전략적 제휴, 또는 망 개방 후 정식connected-TV 사업자 전환 검토 12
영국의 서비스 진행 사례 BskyB (위성, 케이블 방송 사업자) Sky Anytime Sky의VOD서비스 첫 진출은2006년1월, 온라인TV서비스인Sky by Broadband로부터 시작 Sky Anytime PC (2006.11) BskyB는2007년3월에Sky+와HD 가입자들을 위한VOD서비스인Sky Anytime을 런칭 Sky+ 하드디스크에 있는TV 콘텐츠를 최대40시간까지 이용, VOD 콘텐츠는 정기 업데이트됨 Sky Player 2008년5월 새로운 기능 추가 후Sky Player로 브랜드를 변경, 이런 변화는BBC의iPlayer의 성공에 의한 것 Sky는2008년10월, Sky Player에BBC의iPlayer 서비스를 제공하기로 결정, 서비스 투자확대 connected-tv OTT로 서비스 방향 전환 과거에 실질적인VOD 서비스를connected-TV를 통해 제공하겠다고 했지만2008년 후반에 온라인 주문형서비 스로 제공하겠다고 밝힘 Darwin Project 오픈 인터넷 을 통해 상상을 초월하는(over the top) 비디오를 제공 Sky는2009년 초에 그 자체 패키지로서 다양한 리니어 유료TV 채널을 제공할 수 있는 온라인서비스 런 칭을 준비» cf. CJ헬로비전 준비 중 Virgin Media (케이블 방송 사업자) 2008년3분기에4Mbps 서비스를10Mbps 서비스로 전환, 2012년까지200Mbps 속도의 서비스를 제공 2009년에 Virgin Media는 가입자망(connected-home)에 초점 가입자들이 자유롭게 콘텐츠에 접근할 수 있도록 브로드밴드와TV 플랫폼을 통합 목적 웹과 방송채널을 통합함으로써 콘텐츠를 지원 BBC의iPlayer 서비스 추가 Virgin Media의 주문형 서비스는 무료(free)와 가입(subscription), 선택적 조합(a la carte) 등의 방식 으로 이용 가능한데 여기에iPlayer 서비스 추가(2008년9월에만1,170만명iPlayer 콘텐츠 시청) BskyB, Virgin Media, BBC iplayer가 보여 주는 것 이용자를 모으는데(지상파) 콘텐츠의 중요성 Open Internet과 연결된 방송 정보통신정책연구원, <영국의 유료방송시장 현황>, 2009.2 참고 http://www.kisdi.re.kr/imagedata/pdf/10/1020090203.pdf 13