김대건 dkim@kt.co.kr KT 1
Table of Contents 1. IPTV 개요 2. KT IPTV 비지니스 전략 3. KT IPTV 서비스 현황 및 전망 4. IPTV 요소 기술 2
IPTV 정의및배경 Definition of IPTV by ITU-T Multimedia services Multimedia services such as television/video/audio/text/graphics/data delivered over IP based networks managed to provide the required level of QoS/QoE, security, interactivity and reliability IPTV 발전배경 고객 맞춤 고객 참여 엔터테인먼 트 실용 중심 Digital Convergence에 따른 새로운 융합 서비스 출시 IP 및 멀티미디어 콘텐츠 기반으로, 댁내 다양한 서비스로의 확장 및 개인화된 서비스로의 진화 Trend Content/Service Infra Terminal 멀티미디어 콘텐츠 보급 확산 / 보편화 다양한 응용서비스 발굴및개발 Communication Computing Commerce Control 등 QoS Enabled Managed IP Network xdsl, Ethernet FTTH WLAN WiBro 등 Family형 단말 개인형 단말 Home Home 통방융합과 연계한 홈네트워크 서비스로 발전 개인화된 Multimedia 서비스로 발전 Individual Individual 3
IPTV 발전 방향 (1/3) 미래의 환경 변화 개인화된 다양한 미디어 제공을 위한 환경으로 서비스/네트워크/플랫폼 전환 - 인터넷의 커뮤니케이션(참여형) 문화/비즈니스 정착 -Professional Contents Amateur(개인) Contents 관심 증대 및 UCC 확대 - 디지털 기술 발전으로 컨텐츠 직접 제작: 디지털 캠코더, 카메라 보급 확대 - 매체간 연동(유/무선) 및 단일화된 망으로 디지털 컨텐츠의 자유로운 이동 고객의 원츠(Wants) 다양한 컨텐츠/서 비스 오락/참여 욕구(댓 글) 자기 PR 욕구 시간/공간의 제약 탈피 컨텐츠 가치 의식 변화 초고속인터넷의 확산 유/무선간 연동 통합망(BcN) 구 축 Any Where Any Time Any Contents Any Terminal 관련 기술의 발전 컨텐츠의 디지털 화 디지털기기의 보 급 저장기술의 발달 고객이 원하는 장소에 서 원하는 시간에 원하는 컨텐츠를 원하는 단말로.. 4
IPTV 발전 방향 (2/3) Prosumer의등장및UCC의확산 수동적 시청에만 머물렀던 소비자들이 정보를 요구하고 직접 창조하는 생산적 소비자 (Prosumer) 로의 전환 - 시청자 참여 컨텐츠의 확산(UCC: User Created Contents) : 동영상 커뮤니티 활성 화 Envolvement Prosumer로서의 서비스 욕구 영역 IPTV 서비스 제공 영역 정보 창조형 -정보의 직접 창조 -Prosumer / 개인 방송 정보 선택형 정보 요구형 -원하는 정보의 선택 -VOD 서비스 -원하는 정보 요구 -시청자 참여형 서비스 통신방송 융합형 서비스에 대한 단순 시청형 -수동적인 TV의 시청 소비자 요구 Evolution 5
IPTV 발전 방향 (3/3) IPTV 추진 방향 IP 미디어만의 편리하고 차별화된 고품격 서비스 + 경쟁을 통한 선택의 폭 확 대 All-in-One 네트워크를 통하여 다양한 멀티미디어 서비스 제공 IP미디어 중심의 원소스 멀티 유저 구현 및 타 사업과 연계하여 유비쿼터스 생 활실현 편리하고 재미있고 생활에 도움을 주는 TV 서비스 차별화 멀티미디어 서비스 제공 유비쿼터스 구현 방송채널 VOD 멀티미디어 날씨/운세/만화 교육/지역/생활정보/뉴스 게임/오락/노래방 6
국내 방송산업 시장 환경 Value Chain 경쟁 환경 현황 제작 편성 송출 전송 단말 05 매출(억) 주요 Player 특성 TV 광고수익 기반 무료방송 지상파 지상파 35,050 KBS, MBC, SBS 방송주파수 독점 및 전국 Coverage 확보를 통한 독점적 지위 확보 케이블 위성 독 립 프 로 덕 션 P P DMC SO DBS 자가 망 RO NO S T B 18,760 3,910 SO: 118개 -MSO: C&M, 한빛 - PP: 231개 - MPP: 온미디어, CJ KDB (SkyLife) SO: 권역 내 독점적 사업권 및 N/W 확보를 통한 Platform Power 보유 PP: 등록제에 따른 경재 격화로 광고, 수신료, 등 BM 제약 전국 Coverage가 가능한 독립적인 다채널 유료방송 지상파 DMB New Media 위성 DMB Mobile 위성 무선망 IP-TV 유선망 인터넷 방송 Mobile device TV/STB PC DMB: 2,696 IPTV: N/A 인터넷 방송: 1,172 온라인영화: 180 통신사업자 - KT, SKT, 하나로 - 다음, 야후 통방융합 환경의 경계 영역 통신사업자가 서비스 주도 다채널, Interactive, Personal 유료방송 서비스 Source: Accenture Analysis, 한국방송위원회 (2005.8), KDB 기업보고서 (2006.1) 7
IPTV 서비스 속성 IPTV 서비스 속성 : 선명한 화질, 다양한 양방향 서비스, 저렴한 요금 등 고화질 SD 및 HD급 다채널 방송 서비스 제공 TV기반 완전한 양방향 서비스 제공 : 커뮤니케이션 서비스 포함 타 사업자 대비 서비스 요금 경쟁력 확보 구분 IP 미디어 디지털 위성방송 디지털 케이블 아날로그 케이블 방송 Quality 고화질 SD, HD 고화질 SD, HD SD 급 수용 저급 아날로그 (HD 1채널제공) (* HD 제공방침 미정) TV기반 양방향 서 비스 완전한 양방향 서비스 구현 못함 양방향 서비스 (VOD, ITV 구현) (일부 저급수준 구현) (제한적 VOD 구현) 구현 못함 기본 서비스 요금 비교적 저렴 가격 고가 가격 고가 지역별 편차 HD 방송 서비스 요 금 비교적 저렴 가격 고가 가격 고가 - 가능 불가능 8
IPTV 시장 전망 글로벌 IPTV 서비스 가입자 및 매출전망 IPTV 사업자의 실적 비교 (총 280여 개) 단위:백만명 40 35 30 25 20 15 10 5 0 단위:억$ 120 100 80 60 40 20 0 [ IPTV서비스 가입자전망 ] 2004 2005 2006 MRG 2007 2008 2009 [ IPTV서비스 매출전망 ] Goldman Sachs 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Data-Monitor In-Stat/MDR MRG In- Stat/MDR 사업 활성화 단계에 진입하지 못하였으며 예측치를 하회 (05년 말 전세계 유료가입자 120만 가구) * Source : Gartner Research Leading IPTV Carriers and Their Vendors 06.2 서비스 제공업체 PCCW (홍콩) Free (프랑스) E.Biscom FastWeb (이태리) France Telecom MaLigne (프랑스) Telefonica Imagenio (스페인) 고객기반 (05년말) 총 가입자 (유료가입자) 60만 (39만) 유료TV점유율 : 35.7% IPTV동시가입률 : 60% 70만 (16만) 유료TV점유율 : 1.8% IPTV동시가입률 : 20.0% 37만 (16만) 유료TV점유율 : 5.6% IPTV동시가입률 : 42.2% 20만 (14.2만) 유료TV점유율 : 1.6% IPTV동시가입률 : 5.7% 20만 (12만) 유료TV점유율 : 2.0% IPTV동시가입률 : 60% 207만 (97만) 사업개시 년도 2003년 8월 2003년 12월 2001년 3월 2003년 12월 2004년 1월 9
1. IPTV 개요 2. KT IPTV 비지니스 전략 3. KT IPTV 서비스 현황 및 전망 4. IPTV 요소 기술 10
IPTV 해외 사업자의 핵심 성공 요인 1 2 3 4 5 6 핵심성공요인 기존 TV방송과의 유사성 +α 시장진입을 위한 가격경쟁력 차별화된 컨텐츠 / Application 기능 합리적 소비유도 품질 (화질 및 음질) 개선 제도적 지원 대표적 서비스 사례 채널 제공은 기본이며, VoD 및 양방향서비스는 가입 유인 요인 부가 서비스는 ARPU 향상 보다는 Churn 방지요소로 활용 (시청행태를 바꾸기 어려움) STB 무료제공, 무료채널 서비스, 무약정 계약, TPS 번들링을 통해 소비자의 비용 부담을 줄인 Low Entry Level 구성 IPTV업체끼리도 가격 경쟁 시작 (Telecom Italia vs. FastWeb) 자회사 및 전담조직 구성을 통해 인기 채널 및 프로그램 독점 수급 (유럽사업자 - 프로 축구리그, PCCW - ESPN, StarSports, Verizon : Spanish 채널) 고객 중심의 요금 설계 : A La Carte, 무료채널, 미니팩, 소액 정액권 TPS 번들링할인및통합과금 HD 서비스는 디지털 TV 확산에 따라 고객들의 집중 관심 서비스 FTTP(차세대초고속인터넷망) 방식을 통해 22개 HD 채널 및 Dolby 5.1 사운드 시스템 제공 (Verizon) 유료방송시장의 활성화를 위한 정부 지원 : (FastWeb) STB 구입비용 329 중정부가150 지원, FastWeb이 150 지원, 고객 부담비용 29 11
KT IPTV 서비스 구성 전략 TV는 매일 2시간정도 반복/지속 사용 매체로 저관여 오락 매체의 습성을 바꾸기 쉽지 않음 소비자 분석 가구대상 판매 서비스, 가구 내 4~5계층 존재 계층별 선호 영역이 뚜렷한 차이를 보임 1 Full service 전략 : 채널 + VOD + 양방향 소비자 TV 대상 기본 욕구 충족 필수 경쟁 상품들이 제공하는 가치 + another 추구 시장 환경 분석 채널 컨텐츠 다양성 한계로 채널 차별화 한계 지상파 & MPP 컨텐츠의 시장 지배력 막강 유료방송상품 가입률 90% 이상인 포화시장 마케팅 전략 방향 시사점 2 채널 주 상품,, VOD/양방향을 부가 상품 가구 내 계층별 채널 관련 기본 욕구 충족필수 VOD/ 양방향 : 사업 초기 채널 보완/연계 역할 경쟁 환경 분석 경쟁 상품 : 디지털채널 + 양방향 형태 제공 방송 + ISP 번들상품 : 저렴한 가격 형성 향후 제공 목표 상품 구성 : IP 미디어와 유사 3 채널 상품 경쟁력 기반 마케팅 Phase 구분 지상파, MPP 채널 유무에 따른 3단계 구분 12
KT IPTV 서비스 구성 전략 방향 풀서비스전략(Full service strategy) : 채널 + VOD + 양방향 서비스 제공 국내외 사례로 볼 때, 후발 TV 플랫폼 사업자의 서비스전략은 Full Pay-TV Biz Approach 가 적절 오랜 TV 사용 습성과 다른 진화적 서비스전략(evolutionary service strategy)의 조기도입은 실패 TV의 기본 속성을 만족시키는 서비스를 기본으로 제공하고, 추가적인 기능을 통한 Value-Add -PWC 조사 결과(2005.2), 유럽 고객의 71%가 멀티채널+VoD single bill 형태 선호 국내 유료방송 콘텐츠 진화 모델 : Me too & More (*) 수익성 제고 경쟁력확보 차별화 마케팅 다양한 고객니즈 충족 IP미디어 지상파방송 종합채널 뉴스 교양 오락 CATV 영화 교육 드라마 가족/어린이 종합채널 위성방송 HDTV 단순양방향 NVOD(PPV) Me too ~ 90 94 ~ 02 ~ Full Interactive VOD Me too 05 ~ 특정 고객니즈+ 채널 결합 Full 멀티채널 Interactive Full Service Strategy (기존채널 및 각 특성 결합) VOD 경쟁사와 패키지 차별화 차별화된 요금전략 통신부가서비스 (PVR,영상전화등) 다양한 콘텐츠 확보 및 개발 (*) 자료인용 : KT 경영연구소 13
KT IPTV 서비스 차별화 요소 디지털 CATV 디지털위성 IP-TV [ 차별적 요소] 경쟁상품 : 다채널 제공에 집중 (150여개 채널 제공) 상품내( 內 ) 영역별 비중 채널 채널 채널 VOD IPTV : 엄선된 채널,HD 중심의 고품격 化 ( 60 ~80 여개 채널 제공) 경쟁상품 : 소수의 (n)vod 제공 IPTV : 본격 Video On Demand 제공 (n)vod 양방향 nvod 양방향 양방향 서비스 경쟁상품 : Walled Garden 형태의 초보적 양방향 서비스 제공 IPTV : Full Interactivity 특성 활용 다양한 통신 기반 양방향 서비스 제공 14
1. IPTV 개요 2. KT IPTV 비지니스 전략 3. KT IPTV 서비스 현황 및 전망 4. IPTV 요소 기술 15
C-Cube 컨소시엄 IPTV시범사업 16
IPTV시범사업 만족도 IPTV 시범 서비스에 대한 고객의 반응은 대체로 만족스럽다 는 반응이며, 기존의 타 서비스에 비해 높은 기대감을 나타냄 17
IPTV시범사업서비스 고객 이용률 IPTV서비스중에서 VoD에 대한 고객의 이용율이 가장 높았으나, 이는 지상 파의 실시간 재전송, 양방향서비스의 다양한 콘텐츠 제공 등이 부족이 원인 건수 140 1,000 SBS 900 120 800 100 700 KBS MBC EBS 80 600 500 60 400 40 300 200 20 100 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 시간 18 18
시범서비스 양방향 서비스 (1/2) 카테고리 소그룹 서비스명 서비스개요및특이사항 T- Information 뉴스,날씨 뉴스 날씨 TV신문 신문사의 지면(PDF)정보를 제공,IPTV에서만 제공 게임숲 게임 접근성 편의를 위한 포탈화면 운용 브릭피트 요퐁 씨월드핀볼 T- Entertainment 게임 오목 사천성 퀴즈나라 타 플랫폼에서 이미 검증 된 게임 중 싱글 모드로 즐길 수 있는 게임으로 구성 펭귄바이러스 해전 오락 Film2.0 TV-dosirak 영화소개 등 VOD 기반의 영상서비스 음원을 활용한 VoD 기반의 영상 및 음원 서비스 19
시범서비스 양방향 서비스 (2/2) 카테고리 소그룹 서비스명 서비스개요및특이사항 주문배달 도미노피자 신한은행 T- 커머스 금융 우리은행 인터넷 뱅킹과 동일한 모든 거래 및 조회 가능 머니TV 증권 시세 및 정보 조회, 증권사 연동 기능 제공 쇼핑 CJ Tmall VoD로 제작된 홈쇼핑 제공 및 구매기능 결합 제공 재미나라 VoD 및 플래쉬 기반의 유아용 교육 정보 T-learning 교육 EBS키즈 VoD 및 플래쉬 기반의 유아용 교육 정보 영상논술 VoD 기반의 논술 교육 정보 B2B IP-호스팅 종교 단체 CUG 형태의 특정 그룹을 위한 전용 채널 기타 솔루션 온라인결제 결제가 필요한 경우 호출하여 사용할 수 있으며, 신용카 드 등 4가지 결제수단가능 20
메가패스 TV 서비스 전체 구성도 메인 화면 TV다시보기 KBS드라마 MBC드라마 SBS드라마 연예오락 교양정보 Music Funny TV 영화 박스오피스 특집시리즈 무협시리즈 드라마 패밀리 코미디 액션스릴러 공포호러 로맨틱 성인에로 키즈 키즈비디오 EBS키즈 키즈애니 키즈학습 애니메이션 액션모험 코믹명랑 학원순정 SF환타지 스포츠웰빙 스포츠 동아패션TV theshe 피트니스 다큐멘터리 NGC 교육 EBS외국어 YBM시사 EBS교육다큐 교양논술 i-외대 초중교육 자격증 라이프 연합뉴스 날씨정보 교통정보 노래방 운세 게임 밀레21 문자보내기 TV앨범 21
메가패스TV 양방향 서비스 라이프 서비스 구성내역서비스 라이프 뉴스 날씨 교통 운세 SMS 게임 앨범 밀레21 노래 방 지역별 해상 레저 생활 기상 특보 고속 도로 수도권 시즌별 오늘의 운세 띠별운세 별자리 운세 바이오 수신함 문자 보내기 발신함 나의 주소록 돌려돌려 열혈창닦기 브레인테스 크 땡겨땡겨 로직스톤 전체 보기 앨범 관리 신규공연 실황 공연실황 영상스케 치 이달의 리듬 맛나맛나 공연정보 나의 타로카드 보보보 상용구 열혈줄타기 롤앤롤 22
TV앨범 23 날씨 메가패스TV 양방향 서비스 - 예시 노래방 게임 오늘의 운세
KT IPTV 서비스 구조 HOME Portal EPG T-포털 기본 채널 선택형 채널 양방향 서비스 IP 호스팅 서비스 영상 Audio PPV VOD HD VOD 생활정보, 교육, 커머스, Entertainment, 기업채널, 종교 채널 등 T-communication, 연동형 데이터 방송 24
홈포털 초기 main 화면으로 모든 서비스로의 포탈 역할 수행 언제 어디서나, 손쉽게 Home으로의 접근 가능 ( 리모컨에 별도 Hot Key 존재) 고객이 AV 채널을 보면서 바로 해당 서비스로 이동할 수 있도록 구성 25
EPG 서비스 EPG Electronic Program Guide 서비스 - 시청자들이 사용하기 쉽고 간편하게 원하는 프로그램을 찾아 볼 수 있도록 도와주는 역할 - Mosaic EPG, Box List EPG, Text EPG, Mini EPG, Navigator EPG Box List EPG Text EPG Mini EPG Mosaic EPG Navigator EPG 26
VOD 서비스 예시 Best VOD 장르별 검색화면 VOD HSN 재생 2007 화면 27
PPV 서비스 예시 증권 서비스 PPV 포털 추가 정보 28
양방향 서비스 개념 개념 IP미디어 서비스는 CH서비스, VOD, 양방향서비스, CH Hosting 및 컨버젼스형 서비 스로 구성 양방향서비스는 데이터방송, TV포탈 등 다양한 서비스 개념으로 혼재되어 사용되고 있음 양방향서비스 정의 : 독립형 양방향서비스와 채널과의 연동형 서비스를 포함하는 개념 IP 미디어 서비스 CH1 영화1 CH 5 양방향 서비스 IP CH, VOD 서비스 연동형서비 스 독립형 양방향(TV Potal) 연동형서비 스 CH2 CH3 CH4 엔터테인 뉴스, 정보 취미/문화 T-Commerce 업무 문화1 교육1 CH 6 CH.. 외국1 CH... 영화 뉴스 육아 쇼핑 CHx 게임 날씨 관광 뱅킹 AOD 교통 교육 주문 이종 망 연동 컨버젼스 서비스 휴대인터넷 WLAN PC 이동전화 CH MMS P2P SMS CH Hosting 서비스 교육 교회 지역 CHy CHz CHq 29
T-포털 홈포털의 하위 메뉴로 양방향 서비스에 접근하기 위한 관문 모든 양방향 서비스를 통합하여 고객이 편리하게 이용할 수 있도록 구성 30
양방향 서비스 (생활 정보) 1단계추진서비스 뉴스 서비스 날씨 서비스 31
양방향 서비스 (교육) 1단계추진서비스 재미나라(영유아) 푸르넷 (초등) 1318 ( 중등) 스카이에듀(중고등) YBM 시사(어학 어학) 플랜티(어학) 32
양방향 서비스 (금융/쇼핑) 1단계추진서비스 증권서비스 뱅킹서비스 주문배달 서비스 33
양방향 서비스 (T-communication) 34
양방향 서비스 (T-communication) 35
양방향 서비스 (Entertainment) 노래방 야구 게임 36
IP 호스팅 서비스 서비스 개요 IP미디어의 방송채널 및 플랫폼을 기업체 또는 종교단체 등에 임대해 주거나, 기업체 의방송 구성도 채널(방송,VOD,데이터방송)을 제한된 고객에게 제공해 주는 서비스 IPTV 망 미디어센터 채널서비스 TV포털 Ntopia/IP_VDSL IP_Media STB 인증 중앙노드 고객사 KT 지사/지점 가입자 댁내 고객사 TV포털 대상 시장 구분 주요 사업 내용 대상 사업체 사내/공공방송 B2B 사업제휴 음악방송 ㅇ 사내방송 및 공공기관 등에 특정 TV 포털서비 스제공 ㅇ 사업제휴를 통한 상호 win-win 모델 개발 적 용 ㅇ 프랜차이즈 등 음악방송 채널이 필요한 사업장 종교단체,공공기관 등 대형 회원사,호텔,병원 등 프랜차이즈,cafe/호프 등 37
IP 호스팅 서비스 추진 현황 종교 단체, 학원, 여행사, 홈쇼핑 등에 서비스 제공 협의 중 신규 고객 발굴을 위한 시장조사 진행 쇼핑몰, 헌금 납부하기, 기업 홍보, 교육 등 다양한 사업모델과 연계 방만 마련 중 화면 예시 기업고객 38
연동형 서비스 서비스 개념 채널, VoD, 데이터 방송과 연계하여 광고, 이벤트, 공지사항 등을 고객에게 전달하여 연동 정보 및 즉시 구매를 가능하게 해주는 서비스 연동형 서비스 제공 영역 생활정보, 이벤트 연결, 광고, 투표, 서비스 운영고지 등의 부가정보 연계기능 연동형을 통한 T-Infor, Entertainment, 커머스 등의 독립형 양방향 서비스 연동이 가능 연동형서비스 할인행사, 특판 공지사항 이벤트 생활정보 상품소개, 안내 독립형 양방향 채널 VOD 채널 연동 정보 생활정보 여성정보 스포츠 게임 영화정보 음악정보 뱅킹 증권 쇼핑 39
연동형 서비스 서비스 필요성 IP미디어와 기존 방송서비스의 차별화는 interactive 서비스로 CH중심(VOD)의 방송에 양방향 데이터 서비스를 연결하는 연동형 서비스 구현의 중요성 대두 시청패턴변화를유발할수있는도구 양방향 서비스 접근성 향상으로 새로운 시장 도출 사용자 측면에서 CH, 독립형 양방향 서비스의 다양한 컨텐츠에 대한 추가정보, 이 벤트 기회 획득 세부 서비스 기대 효과 연동형 공지/이벤트 연동형 커머스 맞춤형 광고 AV 연동형으로 고객의 시청을 방해하지 않으면서 효율적 으로 메시지 전달 가능, 높은 메시지 전달율 영화, 방송과 드라마를 관계된 이벤트로 보면서 바로 이벤트 구매하므로, 참가율 증가 고객 가능 유인효과 높음 양방향 서비스의 효율성 향상 및 추가 수익 기대 예) 양방향 교육 서비스를 이용하면서, 바로 관련 교재 구매 광고 영역의 다양화로 광고 시장 확대 가능 방송 채널 및 영화 시청 도중 구매가 가능하므로, 광고 효 과 극대화 40
연동형 커머스 (채널 연동형) 41
맞춤형 광고 (CM in CM) 42
1. IPTV 개요 2. KT IPTV 비지니스 전략 3. KT IPTV 서비스 현황 및 전망 4. IPTV 요소 기술 43
IP TV 시스템 구성도 IP TV 는 컨텐츠를 수신, 가공(압축/암호화)하여 송출하는 플렛폼, 전달하는 네트워크 및 컨텐츠를 역변환하여 수신하고, 송신하는 Terminal 로 구성 PP 지상파 베이스밴드 시스템 DS3 Tuner 압축다중화 시스템 Encoder IP MUX 부가서비스 시스템 송출서버 Return Path 서버 IP미디어 플랫폼 구축 PE Premium 망 Kornet 망 DP CP 수신제한시스템 CAS Server Key Generator Network Switch Back Office 시스템 Gigabit 전용선 VOD 지역서버 접속망 구축 Metro Switch PE 우회루트 Ntopia SW RS38K/SER Metro 집선 외부EPG Provider NVOD CG NLE APC VCR 모니터링 시스템 Monitoring Server STB Provisioning Server 미디어관리시스템 MOC Server VOD Server 가입자집선장치 가입자스위치 IP-VDSL Si 동선 Si 가입자집선장치 가입자망 구축 FES UTP Ntopia-E 44
플랫폼 구성 IP TV Platform은 수신, 가공, 송출, 관리, 보안, 부가서비스 부분으로 구분됨. 수신 가공 송출 보안 관리 부가 서비스 베이스밴드 압축다중화 수신제한시스템 (CAS) Media Operation Core (MOC) 부가서비스 시스템 지상파, PP, 위성 등의 Source 신호를 수신함. Routine Switcher를 통해 방송 신호들의 분배를 조작하며, 관제 시스템 을 통해 모니터링 함. 수신된 영상 신호를 H.264로 압축하고, Data 신호와 다중화한 후, 암호 화 (스크램블링) 및 IP 패킷화하여 전송함. 실시간 채널에 대한 암호화 및 VoD 컨텐츠의 사전 암호화를 수행하며 시 청권한을 제어 함으로써 인증된 사용자에 한해 채널 및 컨텐츠를 이용할 수 있도록 하는 시스템 방송 센터의 중앙에서 각 시스템들과 유기적인 결합을 통해 정보 흐름을 통합 관리하는 Coordinator 역할을 수행함. 프로그램 편성, 컨텐츠 및 미디어 관리, PP 및 CP와의 계약관리 T-Internet, T-Commerce, T-Communication, T-Game 등의 각종 부 가 서비스를 구현함. 45
네트워크 구성 IP TV 의 네트워크는 Backbone망과 Access망으로 구성이 되며, 요소기술로는 Multicast와 QoS 기능이 필수적으로 요구된다. Ntopia-E Headend Center 라우터 Premium 망 (QoS) 라우터 Si FES UTP Ntopia 스위치 가입자스위치 Si 동선 Kornet 망 (BES) 라우터 SER DSLAM IP-vDSL Backbone망 Access망 PIM-SM IGMP, IGMP Snooping Multicast Protocol QoS기술 Backbone~가입자스위치에는 PIM-SM, 가입자스위치~가입자 집선장치에는 IGMP, IGMP Snooping Protocol을 적용 Backbone망은 MPLS-TE, Access망은 DiffServ 기술을 적용 46
수신제한 시스템(CAS) CAS? Conditional Access System ; 사용자의 시청 권한 제어 시스템 디지털 유료방송의 다양한 상품 및 사업 모델 제공 시청자격이 있는 가입자만 시청할 수 있도록 완벽한 보안성 제공 비디오/오디오 인코딩 H.264 STB 컨텐트 CAS 암호화 가입자 ECM EMM 다중화 (MUX) 전송 Smart Card 기능 불법시청을 막기 위한 컨텐츠 스크램블링 및 암호화 가입자 정보, 스마트 카드 정보 암호화 및 관리 채널별, 사용자별접근권한부여 불법 대량 복제 방지를 위한 채널 감시 및 STB 모니터링 사용자의 서비스 수신 내역 로그 처리 47
데이터 방송 미들웨어 표준 1. 데이터 방송 표준은 ACAP(지상파), OCAP(케이블), MHP(위성)이 있으며, 2. 기술적으로 ACAP, OCAP, MHP는 거의 유사함 3. GEM은 모든 데이터 방송 표준의 교집합이므로 GEM기반으로 개발된 Application은 모든 표 준에서 동작 가능함 구분 ACAP DVB-MHP OCAP 표준화 단체 ATSC DVB Cablelabs 지원 가능 네트워크 지상파 (위성, 케이블) 위성 (지상파, 케이블) 케이블 국내외 표준 채택 기관 KBS,MBC,SBS,EBS SKY Life CJ Cablenet, KDMC 기술기반 JAVA TV,GEM,HAVI JAVA TV,GEM,HAVI JAVA TV,GEM,HAVI ACAP Advanced Common Application Platform ATSC Specific OCAP OpenCable Applications Platform Cable Specific GEM Globally Executable MHP DVB Specific MHP Multimedia Home Platform 48
IP-STB IP STB는 다음의 4개 계층으로 구성되며, 어플리케이션 계층에의 다양 한 서비스 구현을 통해 Digital Convergence를 완성 어플리케이션 계층 Home Networking On Demand (VoD, AoD) VoIP, 영상전화 Game, PVR 등 양방향 및 부가 서비스 어플리케이션 미들웨어 계층 시스템 소프트웨어 계층 CPU 하드웨어 계층 Java Virtual Machine Media Processor CAS/DRM Interface OS Flash RAM Streaming ( RTSP) Device Driver Ethernet Module ACAP, MHP 등 방송 어플리케이션 플랫폼 OS, 디바이스 드라이버 등 의 시스템 소프트웨어 CPU, 메모리 등의 STB 구성 하드웨어 49
Thank You 50