Mobile S/W platform과 Eco System 2009.10.16 네무스텍 www.nemustech.com 이승종
Agenda Current Mobile Platforms Linux Platforms Another Platforms Android/iPhone Open Platform Mobile Eco System Application Store
Platform? Wikipedia 소프트웨어를 실행시키기 위한 H/W 아키텍쳐 또는 S/W 프레임워크 Typical platforms include a computer's architecture, operating system, programming languages and related runtime libraries or graphical user interface.
Why Mobile? By the end of 2008 there is roughly ~4 billion mobile phone users worldwide Almost 1 billion mobile handsets were sold in each of 2007 and 2008 2009년 1Q 3천 700만대의 스마트폰 판매 -> 지속적인 증가
Current Mobile Platforms Software Stack Kernel the core of the SW (HW drivers, memory, filesystem, and process management) Middleware The set of peripheral software libraries (messaging and communication engines, WAP renders, codecs, etc) Application Execution Environment An application manager and set APIs UI framework A set of graphic components and an interaction framework Application Suite The set of core handset application ( IDLE screen, dialer, menu screen, contacts, calendar, etc)
Mobile Platforms Feature Phone Vendor Platform : Mocha, SHP, PDK, WAVE, WISE, KX, etc... Carrier Platform : SK Telecom TPAK, NTT i-mode (WAP), Java, WIPI, BREW, etc 3 rd Party Solution : TAT Cascade, Qualcomm uione, Acrodea, Adobe AMC Smart Phone (Mobile Phone + PC Like functionality) Microsoft Windows Mobile Nokia : Symbian, Series 60 Apple, iphone OSX Access Linux Platform Palm Pre BlackBerry LiMO Google Android
LG S-Class UI LG Touch Interface 1.0 Prada UI LG Touch Interface 2.0 S Class UI PRADA Viewty Argo Cooky PRADA 2 Arena Hello UI Widget UI Cube UI
Samsung TouchWiz Samsung Touch Interface 1.0 Croix UI Samsung Touch Interface 2.0 TouchWiz 1.0 (=Haptic UI) Samsung Touch Interface 2.0 TouchWiz 2.0 = TouchWiz 1.0+3D Effect SGH-F490 Haptic 1 Jet Haptic AMOLED Omnia II Gesture UI Ultra Haptic
HTC Sense UI [Home Screen의 구성 요소] Widget - 총 7개의 위젯 화면으로 구성 - 각 화면에 원하는 위젯 및 바로가기 메뉴를 배치 할 수 있다. - 하단에는 Launcher/ Dialer /위젯 추가하는 버튼으로 구성되어 있다. 바로가기 메뉴 Launcher Dailer 위젯추가 [예시] 7개의 Home Screen에 다양한 Application과 Widget을 배치할 수 있다
Sony Ericsson Rachael UI [Home의 정보] - 총 3개의 위젯 화면으로 구성 - 위젯을 원하는 화면에 위치할 수 있다. - 하단에 자주사용하는 메뉴 4개가 항상 보이고 하단을 잡고 올리면 전체 메뉴를 볼 수 있다. Home Screen 하단의 4개의 메뉴는 Application List에도 항상 상단에 존재한다. 02 Launcher
Sony Ericsson Rachael UI Menu의 일부분
Market Share
Linux Platforms LiMo Foundation https://www.limofoundation.org/sf/sfmain/do/home 개방적인 리눅스 기반 소프트웨어 플랫폼 개발 2007년 1월 설립 50여개 회원사 Founder : France Telecom, Motorola, NEC, NTT Docomo, Panasonic, Samsung, Vodafone TrollTech Qtopia GreenPhone Acquired by Nokia
Linux Platforms ALP (Access Linux Platform) http://alp.access-company.com/ PalmOS의 진화 모델 Eclipse 기반의 IDE개발환경과 Java지원 다양한 응용 프로그램 제공 및 Palm 프로그램 바이너리 호환
Maemo Linux Platforms Software platform developed by Nokia for smart phones and internet tablets. http://www.maemo.org/
Linux Platforms OpenMoko : GNU/Linux based software development platform http://www.openmoko.org, http://www.openmoko.com Linux Kernel, GUI using X. Org Server, GTK+,Matchbox window manager First Supported phone, Neo1973 (also support Qtopia) MontaVista Mobilinux Google - OHA, Android OS http://www.openhandsetalliance.com/ Android : A complete set of SW for mobile devices Operation System, Middleware, and Key mobile applications
Linux Platforms Benefits Linux is designed to avoid single-vendor domination The Linux kernel has been ported to more than a dozen chipsets Linux is cheap and open to innovation Technically competent and cost-effective for converged devices Several governments (most notably China) support Linux
Another Platforms Microsoft Windows Mobile - Will release WM7 in 2010 Nokia S60 Platform - Lenovo,LGE,Panasonic,Samsung - Symbian OS 9.x (Java MIDP, C++, Python) RIM s BlackBerry Push E-Mail Service MS Exchange, Lotus Domino/Notes iphone
다양한 OS가 공존하는 스마트폰 시장 Nokia Symbian MS Window Mobile Apple OS X SSE, LGE Symbian, maemo Symbian, MS, Android, LiMO Sonyericsson Symbian, MS, Android Android Limo Foundation Palm Pre OS Motorola Android
Android is What is Android? a software stack for mobile devices that includes an operating system, middleware and key applications.... developing applications... History using the Java programming language. 2001 search service for wireless device 2005 Acquire Android (Andy Rubin : CEO, Development Sidekick of T-Mobile) Acquire Skia (2D Graphics for mobile device) Acquire RegWireless (Browser and Email for mobile device) Move Engineers from PalmSource (Dianne Hackborn, etc ) 2007.11 Android SDK Release, OHA 2008.1H Android Developer Challenge 2008.10.23 Android Phone (G1)
Android Architecture
iphone Available Original : June 29, 2007 3G : July 11, 2008 H/W Spec 620Mhz ARM11 (Samsung S3C6400) ARM 1176 EJF-S Core 128MB DRAM iphone OS 2.1 (Build 5F136)
iphone OS OS X iphone 2.1 Complete New Platform for iphone and ipod Touch Derived from Mac OS X (Leopard) Mach/BSD Kernel for ARM Uses the Darwin Foundation itunes is used to manage About 0.5 GB OS storage
iphone OS Technologies iphone OS can be viewed as a set of layers Do not mask lower-level technologies - user can use any level of layers
Platform 비교 Maturity Language SDK Symbian Windows Mobile iphone Android Mature Mature Novice Novice C++ C++, C# Objective-C Java Open Open Open Open Source Operating System Would be Open Source Proprietary License Proprietary Open Source Platform Architecture Manufacturer Manufacturer Manufacturer Apple Dependent Dependent Dependent Application Deployment Dependent Dependent Handled by Apple Dependent Source from 배준현
Open Platform 게임의 법칙 승자의 조건 기능 < 감성 가입자 < ARPU 음성 < 데이터 UI < UX Device < 서비스 개발자! 개발자! 개발자! Source from 배준현
Open Platform 플랫폼 전쟁의 시작 iphone vs. Android 애플 : 멋진 UX, 세련된 하드웨어에 통합된 플랫폼 구글 : 개방형 플랫폼 제공을 통한 광범위한 연합군 형성 노키아, 반지의 제왕 Symbian OS는 스마트폰 시장의 절대 반지 Symbian Foundation : 심비안 오픈소스, 로열티 프리 거인의 눈물, Microsoft 애플, 구글, 노키아에 대응하여 WM은 성장할 수 있을까? 태양의 제국, 자바 전 세계 1억대 이상 탑재된 최고의 모바일 플랫폼 Java ME, Java FX Mobile은 Sun을 모바일 플랫폼 제국으로 유지시킬수 있을까? Source from 배준현
Open Platform 개방의 원조, 리눅스 트롤텍의 GreenPhone OpenMoko project LiMO 퀄컴의 야심 BREW + uione 양날의 칼, WIPI 보호할 것인가, 경쟁할 것인가 플랫폼으로서의 꿈, T-PAK 플랫폼 개방의 또다른 문제, 악성 코드 Source from 배준현
Open Platform 애플 : iphone 2.0, SDK의 공개, 유통의 독점 구글 : 단말기 출시, OHA 활성화 노키아 : OVI의 성공 여부, Symbian 소스 공개 WM, Java, BREW : 지속적 성장의 가능성 WIPI, T-PAK : 전략적 전환 필요 Source from 배준현
Open Platform 마이크로소프트는 소프트웨어회사이다. 노키아는 휴대폰 제조사이다.. 서비스 플랫폼 제공 회사이다. Source from 황병선
비즈니스 패러다임의 변화 환경의 변화 기술 평준화 (중국업체의 성장) CE제품의 보급 포화 H/W 마진 하락 H/W의 OEM화 새로운 Biz 모델의 출현 인터넷 기업의 Device 및 모바일 시장 진출 Amazon : contents 와 device 결합(kindle) Google : Android 단말에 컨텐츠/서비스를 부가하여 상품의 경쟁력과 soft value를 강화 Apple 의 아이폰 RIM의 블랙베리 Source from 삼성전자
Apple의 Mobile Eco System 애플의 선순환 구조 다수의 App. iphone, ipod, imac, Apple TV에 이르는 제품군의 컨텐츠 공유 Eco-system 형성 App 개발자 증가 신규고객 유인 App Store 다운로드 증가 아이폰 판매 증대 Source from 삼성전자
Google의 Mobile Eco System A complete, modern, Open source Mobile Platform A series of phones powered by that platform A go-to market strategy to promote openness vision Create a global application market that simplifies content distribution and maximizes value to content providers and operators Source from Google
Android Value Proposition Application Developer Simple,yet powerful application development framework and SDK Open access to APIs to build richer apps. Simplified applications distribution model End Users Better, more powerful software that takes full advantages of the device capabilities Full internet browser with desktop-like browsing experience Open access to the internet and application Mobile Handset Manufacturer Complete, open and free mobile phone stack Reduced software costs Extensive support for customization Mobile Network Operator Powerful software platform to promote data usage and premium services Extensive support for add-on services and customization Simplified content distribution and revenue-share model Source from Google
Application 유통 채널 경쟁 단말 OS와 연동되어 다양한 Application 유통 채널 경쟁이 나타나고 있음. 2008년 7월 App Store 런칭 수익 배분 _ 7(개발자) : 3(Apple) 2개월만에 1억건 돌파 Application에 대한 사전 승인 및 품질 관리가 우수함 2008년 10월 Android Market 런칭 수익배분 _ 8(개발자) : 2(이동통신 사업자) Apple 보다 개발자에 유리한 개방형 컨텐츠 유통 시스템 표방 Application에 대한 개입을 최소화하고 이용/유통현황/모니터 지원 2009년 OVI Market 런칭 수익배분 _ 7(개발자) : 3(Nokia) 고객의 위치화 성향에 맞춰서 컨텐츠 제공 2009 Window Market Place 런칭 예정 원 계획은 Window Mobile 7.0에 맞춰 출시할 예정이었으나 Window Mobile 6.5 기반에서 사용 가능하도록 조정 스마트폰 Application 판매 Portal 다양한 OS용 S/W를 제공하는 On-Line Market SonyEricsson과 제휴 체결(2008.07) 및 단말 컨텐츠 제공 계획 발표
Worldwide App Market 애플 AppStore Nokia Ovi 구글 Android Market 삼성 A Store, SKT T Store, KT T Store Blackberry App World MS Windows Market place Palm Pre Catalog Sun Java Store NHN idogame
위기와 기회 기업 환경의 변화 생산 기지의 이동 : 중국, 동남아시아 국외 기술자의 국내 진출 : 인도, 중국, 러시아, 베트남, 동유럽 Global Outsourcing 삼성전자, LG전자, SK텔레콤, NHN, 개성 공단 중국/대만 기업들의 진입 : Huawei, ZTE, HTC, Globalization
결론 플랫폼 라이센스에 의한 수익 창출의 어려움 컨텐츠 서비스의 가치 차별화 개방화를 통한 서비스/컨텐츠 플랫폼으로서의 비즈니스 모델 창출