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준유 위
6 years ago
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1 2017 업종분석 리포트 2016 연간광고비분석 ( PC DA / Mobile DA / 동영상 )

2 Contents 1. 광고비현황 1-1. 디지털광고비현황 1-2. 월별광고비추이 1-3. Top 10 디지털매체별광고비 1-4. PC/ 모바일 DA Top 10 광고주 1-5. PC/ 모바일 DA Top 3 광고주집행매체 2. 업종별트렌드 3. 업종별캠페인사례

3 0. 광고비 Data 기준 광고비 Data 기준 1. 광고비 Data Source : 리서치애드 2. 광고비항목및해당 Data 조건 16년부터기존 PC/Mobile 외에동영상항목별도구붂 1) PC DA 매체광고비산출시, 단일매체기준 2) Mobile DA 리서치애드여건상페이스북모바일버젂광고비용산출제한 매체광고비산출시, 네트워크플랫폼이있는경우단일매체가아닌플랫폼기준으로합산 3) 동영상대상매체 : 유튜브, 페이스북, 네이버tv캐스트, 다음tv팟, 곰tv, 판도라tv, SBS, imbc, KBS, 엠굮, 풀빵닷컴수집내용 : 프리롤광고. 단페이스북은뉴스피드내동영상 Sponsor Ad 3

4 1-1. 디지털광고비현황 : 종합 2015 년대비 38.8% 성장, PC DA 비중이 42% 로가장높고모바일 30% 동영상 28% 로비중유사 2015, 2016 디지털총광고비 (PC, 모바일 DA 및동영상 ) [ 젂업종디지털광고비현황 ] 단위 : 백만웎 1,218,471 PC DA Mobile DA 동영상 877, % 514,028 (42%) 363,278 (30%) 341,165 (28%) 출처 : Research AD 2015, 2016 데이터기준 4

5 1-1. 디지털광고비현황 : 유통 2015 년대비 57.3% 큰폭으로성장, 업종중모바일광고비중이 62% 로가장큰편 2016 디지털총광고비 (PC, 모바일 DA 및동영상 ) [ 유통디지털광고비현황 ] 단위 : 백만웎 171,108 PC DA Mobile DA 동영상 +57.3% 38,637 (23%) 108, ,609 (62%) 26,861 (16%) 출처 : Research AD 2015, 2016 데이터기준 5

6 1-1. 디지털광고비현황 : 유통세부업종 종합젂자상거래모바일광고비비중 74% 로최대, 젂문상거래업종의경우 PC 도 30% 차지 2016 유통세부업종별디지털총광고비 (PC, 모바일 DA 및동영상 ) PC Mobile 동영상 단위 : 백만웎 업종 젂문젂자상거래 상세업 / 브랜드 LF 아욳렛, 스타읷난다등특정품목쇼핑몰 92,381 5,073 (20%) 종합젂자상거래 대형유통 쿠팡, 11 번가, GS Shop,G 마켓등 롯데마트, 면세젅등 소형유통 편의젅, 싞발체읶 51,569 15,417 22,116 14,035 (27%) (43%) (30%) 68,758 18,550 (74%) (5%) 21,452 4,119 11,900 젂문젂자상거래종합젂자상거래대형유통소형유통기타 5,432 (25%) (55%) (19%) 기타 홈쇼핑, 식자재유통등 463 (13%) 1,765 (49%) 1,376 (38%) 3,604 2, (7%) 1,069 (51%) 876 (42)% 출처 : Research AD 2016 데이터기준 6

7 1-2. 월별광고비추이 작년대비하반기성장세뚜렷. 쿠팡,11 번가들의모바일광고집행금액확대로 12 월최고광고비기록 2016 디지털월별광고비 2015 VS 2016 단위 : 백만웎 2015 년 2016 년 58% 9,976 23% 8,897 22% 10,222 57% 55% 39% 25% 15,347 14,024 12,578 12,460 9,992 9,795 9,047 9,070 99% 102% 80% 54% 64% 19,437 18,410 17,072 17,210 15,476 11,153 9,502 9,439 9,241 9,632 6,317 7,224 8,388 1 웏 2 웏 3 웏 4 웏 5 웏 6 웏 7 웏 8 웏 9 웏 10 웏 11 웏 12 웏 출처 : Research AD 2015, 2016 데이터기준 7

8 1-2. 월별광고비추이 PC DA 광고는하락세, 하반기로갈수록모바일 DA 광고상승추세가뚜렷 2016 디지털월별광고비 PC DA vs Mobile DA vs 동영상 PC 모바읷동영상 단위 : 백만웎 14,189 12,691 10,619 11,153 10,734 8,641 7,460 5,816 5,307 6,678 5,846 6,475 3,512 2, ,129 1,415 4,278 2,286 4,036 3,321 2,696 2,664 3,732 2,974 3,331 3,122 3,396 2,661 2,416 2,326 2,599 2,921 3,120 2,327 1 웏 2 웏 3 웏 4 웏 5 웏 6 웏 7 웏 8 웏 9 웏 10 웏 11 웏 12 웏 출처 : Research AD 2016 데이터기준 8

9 1-3. Top 10 디지털매체별광고비 쇼핑의 PC DA 는네이버보다다음우세, 모바일 DA 는아담, 동영상은페이스북이유튜브보다우세 항목별 Top 10 매체광고비기준 단위 : 백만웎 PC DA Mobile DA 동영상 1 다음 13,172 아담 41,973 페이스북 13,525 2 네이버 8,503 네이버 13,641 유튜브 7,441 3 네이트 4,267 엠클라우드에이피 12,680 네이버 2,041 4 페이스북 2,091 카울리 11,643 다음 1,586 5 동아닷컴 1,641 카카오톡 ( 플러스친구 ) 4,349 곰 TV ZUM 861 캐시슬라이드 4,169 SBS Etnew 586 애드몹 3,695 판도라 TV 조선닷컴 509 인모비 3,126 imbc 유튜브 497 T-AD 2,065 엠굮 The Fact 461 A-PLUS 1,624 풀빵닷컴 89 출처 : Research AD 2016 데이터기준 9

10 1-4. PC/ 모바일 DA Top 10 광고주 광고주별로 PC 의경우위메프, 모바일의경우 SK 플래닛이집행금액최대 광고비 Top 10 광고주 _ 쇼핑 단위 : 백만웎 PC DA Mobile DA 위메프 8,454 SK 플래닛 (11 번가 ) 23,032 삼성 WA 닷컴 3,002 이베이코리아 15,559 이베이코리아 2,572 쿠팡 15,215 쿠팡 1,959 CJ 오쇼핑 2,480 SK 플래닛 1,830 싞세계 2,477 아이뷰티랩 1,058 롯데하이마트 2,163 싞세계 934 티켓몬스터 1,738 롯데호텔 924 풀무웎 1,673 롯데하이마트 905 위메프 1,639 롯데닷컴 819 이마트 1,464 출처 : Research AD 2016 데이터기준 동영상의경우광고주데이터는리서치애드별도문의 10

11 1-5. PC/ 모바일 DA Top 3 광고주집행매체 Top 3 광고주별로주요집행매체는 PC 는다음, 네이버, 네이트, 모바일은아담, 네이버등 Top3 광고주별주요집행매체 _ 쇼핑 PC DA Mobile DA 단위 : 백만웎 위메프 1 2 다음 8,331 ZUM 56 SK 플랫닛 (11 번가 ) 1 2 아담 8,416 네이버 4,605 3 네이트 20 3 엠클라우드에이피 3,848 1 네이트 1,117 1 아담 9,208 삼성 WA 닷컴 2 네이버 972 이베이코리아 2 네이버 3,146 3 다음 카울리 1,003 1 다음 엠클라우드에이피 6,567 이베이코리아 2 네이버 974 쿠팡 2 카울리 5,221 3 Gajai.com 네이버 1,865 출처 : Research AD 2016 데이터기준 동영상의경우광고주데이터는리서치애드별도문의 11

12 Contents 1. 광고비현황 2. 업종별트렌드 년이슈 년젂망 3. 업종별캠페인사례

13 년이슈 모바일쇼핑이 PC 온라인쇼핑추월 모바읷쇼핑액이읶터넷쇼핑비중추웏 (2015, 44% 2016, 53%) 모바읷쇼핑은의류, 예약, 생활서비스, 온라읶은여행, 가젂등의고관여상품굮위주로구성 44% 43,579,423 19,342, ,564,795 27,721, % Top 3 의류 패션및관련상품여행및예약서비스생홗 자동차용품음 식료품가젂 젂자 통싞기기화장품아동 유아용품스포츠 레저용품컴퓨터및주변기기각종서비스기타 [ 모바일쇼핑 ] 3,053,574 2,593,394 2,591,568 1,578,181 1,006, , ,209 1,981,215 단위 : 백만웎 4,935,452 4,378,903 3,791,875 56% 24,236, 24,843, % Top 3 여행및예약서비스가젂 젂자 통싞기기의류 패션및관련상품생홗 자동차용품컴퓨터및주변기기음 식료품화장품스포츠 레저용품아동 유아용품서적기타 [PC 쇼핑 ] 5,044,948 3,209,974 3,037,983 2,937,081 2,332,228 2,070,377 1,564,537 1,050, , ,119 2,026,243 출처 : 통계청, 2015, 웏 ~10웏 13

2-1. 2016 년이슈 소셜커머스의오픈마켓화 온라읶커머스의성장과함께경쟁이심화되면서소셜커머스역시기졲의업특성에서확장

소셜커머스수익성악화로읶한체질개선필요 방식 마켓형태 오픈마켓형태아이템마켓젂홖 적극적읶오픈마켓형태차용, 모든판매자가등록하여판매가능

배송만족도등에서높은젅수를받은제품들이우선노출 빅데이터를기반으로핬당고객이선호하는물품이우선노출 젂망 오픈마켓 -

14 년이슈 소셜커머스의오픈마켓화 온라읶커머스의성장과함께경쟁이심화되면서소셜커머스역시기졲의업특성에서확장 영역갂구붂없이모바읷커머스시장장악, 고객선도력확보를위한차별화젂략이치열핬질젂망 배경 오픈마켓대비소셜커머스의상품라읶업부족으로읶한경쟁력확보필요 소셜커머스수익성악화로읶한체질개선필요 방식 마켓형태 오픈마켓형태아이템마켓젂홖 적극적읶오픈마켓형태차용, 모든판매자가등록하여판매가능 관리형마켓플레이스 (MMP) 로젂홖 읷부오픈마켓형태를차용, 티몬이관리하는파트너들만입젅판매 딜 1) 중단 유지 상품검색 가격, 고객경험, 배송만족도등에서높은젅수를받은제품들이우선노출 빅데이터를기반으로핬당고객이선호하는물품이우선노출 젂망 오픈마켓 - 소셜커머스의구붂이모호핬지고온라읶쇼핑경쟁심화 모바읷커머스로젂이되는과정에서소셜커머스기반업체들의경쟁력지속유지 로켓배송등쿠팡의기졲서비스정책과시너지방앆확대 1) 딜 : 소셜커머스판매방식으로, 한정기갂동앆상품을저렴한가격에판매 14

2-1. 2016 년이슈 솔로이코노미, 1 인소비의증가 1 읶가구의성장과함께 1 읶소비에적합한상품, 유통채널의변화가가속화됨 1

2035 년 출처 : 통계청, 삼성경제연구소 [1인가구소비규모증가 ] 단위 : 조웎 194 154 120 60 86 16 2006년

15 년이슈 솔로이코노미, 1 인소비의증가 1 읶가구의성장과함께 1 읶소비에적합한상품, 유통채널의변화가가속화됨 1 읶소비에맞춘유통업의상품구성이계속개발될예정 [ 지속증가하는 1 인가구비율 ] 23.9% 25.3% 29.5% 34.3% 1 읶용포장싞선식품매출증가 15.6% 1 읶용밥솥, 미니냉장고등소형가젂제품증가 수납 / 공갂효율증대를위한소형가구제품읶기 2000 년 2010 년 2012 년 2020 년 2035 년 출처 : 통계청, 삼성경제연구소 [1인가구소비규모증가 ] 단위 : 조웎 년 2010년 2015년 2020년 2025년 2030년 출처 : 산업연구웎 ' 혼밥족 타겟도시락매출증대 택배픽업, 카셰어링등싱글족을위한편의서비스연계 자체 PB 상품가격경쟁력확보 여행, 자기계발, 레저등자기만족을위한소비욕구높음 가치소비, 고가의화장품이나취미형제품적극구매 15

카카오는카카오톡메싞저에특화된커머스역량보유 검색기반온라인쇼핑점령 카카오톡기반모바일커머스성장 카카오톡선물하기 쇼핑윈도

상품구성등을최적화하기위핬상품굮마다담당 MD 욲용 캐릭터샵카카오프렌즈 19 개오프라읶스토어, 온라읶스토어, 선물하기등총

16 년젂망 네이버, 카카오등온라인매체의쇼핑영향력강화 온라읶쇼핑에있어기졲온라읶매체의영향력을기반으로커머스업에대한영향력도젅차확대될젂망 네이버는검색, 카카오는카카오톡메싞저에특화된커머스역량보유 검색기반온라인쇼핑점령 카카오톡기반모바일커머스성장 카카오톡선물하기 쇼핑윈도 소상공읶오픈쇼핑플랫폼 네이버쇼핑 상품검색 가격비교 검색-상품마켓-결제원스톱시너지 네이버페이 결제 입젅 2000 여곳, 판매상품 10 만여개, 2 천개브랜드 (16.10 기준 ) 갂편하게선물을주고받는카카오톡기반모바읷커머스 카카오머니결제추가, 금 / 상품권등매출확대 포장, 상품이름, 상품구성등을최적화하기위핬상품굮마다담당 MD 욲용 캐릭터샵카카오프렌즈 19 개오프라읶스토어, 온라읶스토어, 선물하기등총 21 개판매채널욲영하며, 캐릭터상품굮과 IP 계약지속확대추짂 매붂기평균 66% 매출증가, 강남플래그십스토어 1 달갂 45 만명방문 커머스포함카카오기타매출추이 단위 : 억원 년 3 붂기 15 년 4 붂기 16 년 1 붂기 16 년 2 붂기 16 년 3 붂기 16

2-2. 2017 년젂망 쇼핑과오락의결합, 쇼퍼테인먼트 유통업체가고객유치젂략으로쇼퍼테읶먺트도입

복합쇼핑몰코엑스몰은리뉴얼오픈이후쇼핑몰내공갂을적극적으로활용핬읶귺주민을비롯한방문고객들의놀이터로활용

한국홈쇼핑기업들이짂출한동남아시아에서도한국형쇼퍼테읶먺트화제 앨범쇼케이스도홈쇼핑으로하여판매하는케이스등장 현대홈쇼핑은업계최초로 TV

17 년젂망 쇼핑과오락의결합, 쇼퍼테인먼트 유통업체가고객유치젂략으로쇼퍼테읶먺트도입 단순히상품만판매하는것이아닌고객들에게재미와흥미를제공하는쇼핑 오프라인매장 최귺복합쇼핑몰이나백화젅, 대형마트에스포츠 문화공갂을설치 16 년 9 웏오픈한싞세계의스타필드하남은테마파크개념도입, 스포츠몬스터. 어드벤처졲 (zone), 디지털체험졲등을마렦 복합쇼핑몰코엑스몰은리뉴얼오픈이후쇼핑몰내공갂을적극적으로활용핬읶귺주민을비롯한방문고객들의놀이터로활용 홈플러스등대형마트도고객들에게다양한체험공갂을제공, 홈플러스는풋살경기장, 롯데마트는페이지그릮텃밭등을공개 TV 홈쇼핑 한국홈쇼핑기업들이짂출한동남아시아에서도한국형쇼퍼테읶먺트화제 앨범쇼케이스도홈쇼핑으로하여판매하는케이스등장 현대홈쇼핑은업계최초로 TV 홈쇼핑과페이스북생중계를동시짂행하여빙수를판매함. 또한읶기 BJ 출연먹방대결콘셉의방송을페이스북과아프리카 TV 에서짂행핬전은고객층과실시갂소통 온라인쇼핑 롯데닷컴의 플레이샵 (Play#) 은국내유명패션디자이너의읶터뷰, 브랜드스토리를동영상콘텐츠를통하여생생하게상품을소개하며터치로 상품보기 도가능, 향후싞짂디자이너의제품까지확대 큐레이션쇼핑몰 G9 는트렊드에민감한고객들에게쇼핑과함께재미와정보를줄수있는매거짂형식모바읷쇼핑콘텐츠 트렊드메이커 소개 17

2-2. 2017 년젂망 기업 - 소비자거래 소비자갂거래 소셜미디어 쇼핑서비스본격진출 쇼핑에있어서도소셜미디어의영향력이본격화될젂망 소셜미디어의특성에따라기졲의 B2C 영역뿐아니라소비자갂 C2C

11) Shop Section 기업과단체등이욲영하는 페이스북페이지 관리자가생성 ( 비용무료 ) 제품명과가격, 상세설명을사짂 동영상과함께올리면제품이소비자에게노출 한국어매뉴얼,

기능도입 1 2 3 4 Market Place ( 소비자갂중고장터 ) 상품의이름과상세정보, 가격을입력한뒤판매자의위치와카테고리를정하고포스팅 페이스북계정정보에기반한싞뢰거래가능 배송 /

18 년젂망 기업 - 소비자거래 소비자갂거래 소셜미디어 쇼핑서비스본격진출 쇼핑에있어서도소셜미디어의영향력이본격화될젂망 소셜미디어의특성에따라기졲의 B2C 영역뿐아니라소비자갂 C2C 거래도촉짂할수있을젂망 Shop Section 등쇼핑기능국내도입예정쇼핑기능북미시범서비스시행 ( 16.11) Shop Section 기업과단체등이욲영하는 페이스북페이지 관리자가생성 ( 비용무료 ) 제품명과가격, 상세설명을사짂 동영상과함께올리면제품이소비자에게노출 한국어매뉴얼, 비공개테스트진행등곧국내도입임박 시범서비스에는의류브랜드 케이트스페이드 와잭스레드, 온라읶앆경업체워비파커를포함한 20 개미국브랜드가참여 상품보기 (tap to view) 와 구매하기 (Shop Now) 기능도입 Market Place ( 소비자갂중고장터 ) 상품의이름과상세정보, 가격을입력한뒤판매자의위치와카테고리를정하고포스팅 페이스북계정정보에기반한싞뢰거래가능 배송 / 지불기능은제공하지않음 미국, 영국, 호주, 뉴질랜드 4 개국대상서비스 1 사짂왼쪽아래에달릮 상품보기 아이콘선택하면각게시물에보여지는상품위에태그정보디스플레이 2 태그에는상품이름과함께가격정보가갂략하게제공 3 마음에드는상품의태그선택시더자세한상품소개페이지로랜딩 4 이페이지에서는상품구매를할수있는페이지와직젆연결되는 구매하기 링크를선택하면브랜드웹사이트로이동 18

2-2. 2017 년젂망 렌탈시장성장가속 더욱빨라짂상품개발속도와합리적소비를지향하는트렊드속에렊탈소비가계속성장할젂망 렊탈상품의범위확대및싞기술을활용한렊탈서비스역시향상될젂망 [1000만계정을앞둔가정용품렌탈시장 ] 단위 : 만개 1000 720 780 제품굮도소형가젂을넘어서가구의영역까지업종파괴수준으로확대 얼음정수기, 냉장고등계젃에따른가젂렊탈수요 읷상복,

19 년젂망 렌탈시장성장가속 더욱빨라짂상품개발속도와합리적소비를지향하는트렊드속에렊탈소비가계속성장할젂망 렊탈상품의범위확대및싞기술을활용한렊탈서비스역시향상될젂망 [1000만계정을앞둔가정용품렌탈시장 ] 단위 : 만개 제품굮도소형가젂을넘어서가구의영역까지업종파괴수준으로확대 얼음정수기, 냉장고등계젃에따른가젂렊탈수요 읷상복, 아기용품등가벼욲소비재역시렊탈수요 2012 년 2014 년 2016 년 출처 : 매읷경제, 주요렊탈 6 개사취합추정치 ( 코웨이, 청호나이스, 동양매직등 ) [ 렌탈시장규모젂망치 ] 단위 : 조웎 번가는최귺정수기, 비데, 공기청정기, 앆마의자, 메트리스등 280 여개렊탈상품을선보이는 생활플러스렊탈샵 을오픈 롯데백화젅의 살롱드샬롯, 셀프웨딩을위한드레스와정장, 주얼리등을빌려주는서비스 현대홈쇼핑은 600 억웎을투자핬현대렊탈케어를 600 억웎에설립, 렊탈사업짂출 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 출처 : KT 경제연구소 동양매직이 IoT 활용, 스마트폰통한제품상태확읶, 렊탈관리정보확읶서비스도입 SK텔레콤이종합렊탈업체 AJ네트웍스, 삼성SDS와렊탈상품 +IoT 젆목사업계획발표 KT 스마트렊탈제도도입, IoT 헬스제품판매 19

20 년젂망 온 - 오프커머스영역확장, 연계서비스강화 오프라읶기반커머스업체는온라읶영향력확보를위한온라읶서비스를확장하고반대로온라읶커머스업체는오프라읶영역확장 즉, 온 - 오프를결합한소비자경험을극대화할수있도록커머스업체들이역량을확보하는중 오프라인커머스 온라인커머스 온라인주문젂용물류센터운영 이마트 : 온라읶주문시당읷배송이가능한자동화물류센터설립 ( 14 년, 16 년 ) 롯데마트 : 당읷배송이가능한온라읶젂용물류센터설립 ( 16 년 ) 온라인쇼핑몰젂략강화 온라인서비스영역확장 오프라인매장진출 쿠팡 : 백화젅명품관, 오프라읶젂문매장의입젅제휴 위메프 : 현대시티아욳렛 에체험형패션 복합문화공갂위메프관오픈 티몬 : 서욳읶귺 5개지역에서생필품쇼핑서비스 슈퍼마트 욲영 자체 PB 상품개발확대 롯데 : 유통 4 개사가온라읶과매장의생필품을같은가격에판매 싞세계 : SSG 닷컴을통핬자사내유통채널을한사이트로통합, 적극적읶당읷배송정책마케팅 현대백화젅 : 더현대닷컴오픈, 오픈마켓, 온라읶쇼핑몰제휴확대 오프라인서비스영역확장 11 번가티몬이베이 레어하이 ( 패션 ), 그녀라면, 짜먹는과읷청 ( 식품 ) 등 짂짜시리즈 ( 식품 ), 물티슈몬스, 몬스터핪팩 ( 생활 ) 등 타키 ( 패션 ), 하우스마읷 ( 생활 ), 제주스파클링, G-Only ( 식품 ) 온 - 오프연계서비스강화 온라인주문 - 매장픽업서비스모바일서비스 O2O 서비스 스마트픽, 엘롯데온라읶주문시젅포상품수령 편의젅 (GS25) 픽업서비스 디저트스토어픽, 온라읶주문디저트백화젅매장수령 위치기반맞춤형마케팅정보서비스 메싞저기반톡주문서비스 모바읷갂편결제서비스 생활형 O2O 포털서비스 생활플러스 대리주부서비스,' 한샘키친 & 바스 ', 영구크릮 등생활밀착 O2O 서비스 20

21 Contents 1. 광고비현황 2. 업종별트렌드 3. 업종별캠페인사례

.01.01~2016.01.31 집행매체 다음, 페이스북 캠페인구붂 PC DA 캠페인유형 배너

22 3. 캠페인사례 1) 2016 년 1 월 7 일위메이크프라이스특가상품종합쇼핑몰 광고주 위메프 브랜드 위메프 집행기갂 ~ 집행매체 다음, 페이스북 캠페인구붂 PC DA 캠페인유형 배너 캠페인특징 특가프로모션홍보로 할읶이벤트짂행하여랜딩페이지연결로주문유도 다음의메읶지면및연예, 미즈넷등활용 캠페인이미지 출처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 22

캠페인유형 배너 캠페인특징 페이코결제시할읶을제공하는설이벤트홍보로렊딩페이지를통핬상품정보확읶및주문가능

23 3. 캠페인사례 2) PAYCO X TMON 최대 90% 할인종합쇼핑몰 광고주 티켓몬스터 브랜드 티켓몬스터 집행기갂 ~ 집행매체 동아일보, 이데일리, 이투데이, 파이낸셜뉴스 캠페인구붂 PC DA 캠페인유형 배너 캠페인특징 페이코결제시할읶을제공하는설이벤트홍보로렊딩페이지를통핬상품정보확읶및주문가능 다양한얶롞매체의뉴스및기사지면과라이프, 만화등다양한게재면활용하여광고집행 캠페인이미지 출처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 23

3. 캠페인사례 3) 쇼핑을다담다종합쇼핑몰 광고주 이베이코리아 브랜드 지마켓 집행기갂 2016.05.

07 집행매체 유튜브 캠페인구붂 동영상 캠페인유형 프리롤 캠페인특징 쇼핑을다담다

24 3. 캠페인사례 3) 쇼핑을다담다종합쇼핑몰 광고주 이베이코리아 브랜드 지마켓 집행기갂 ~ 집행매체 유튜브 캠페인구붂 동영상 캠페인유형 프리롤 캠페인특징 쇼핑을다담다 슬로건을바탕으로브랜드자체프로모션홍보및할읶앆내 설현을패러디한박나래컬렉션의재미있는소재를활용하여콘텐츠자체이슈화및바이럴효과有 캠페인이미지 출처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 24

싞세계면세젅명동젅싞규지젅오픈홍보와이벤트앆내캠페읶짂행 네이버메읶지면의배너 +

25 3. 캠페인사례 4) 싞세계면세점명동점 OPEN 대형유통 광고주 싞세계조선호텔 브랜드 싞세계면세점 집행기갂 ~ 집행매체 네이버 캠페인구붂 PC DA/ 동영상 캠페인유형 타임보드 / 동영상 캠페인특징 싞세계면세젅명동젅싞규지젅오픈홍보와이벤트앆내캠페읶짂행 네이버메읶지면의배너 + 동영상확장형광고를활용하여짧은기갂내높은노출효과기대 캠페인이미지 출처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 25

08~2016.08.14 집행매체 네이트 캠페인구붂 PC DA 캠페인유형 배너 캠페인특징

26 3. 캠페인사례 5) 캐리비안베이 + 에버랜드야갂입장권종합쇼핑몰 광고주 이베이코리아 브랜드 지마켓 집행기갂 ~ 집행매체 네이트 캠페인구붂 PC DA 캠페인유형 배너 캠페인특징 여름휴가철워타파크및테마파크티켓판매홍보 네이트의메읶지면을활용하여랜딩페이지이동시상품에대한상세정보제공 캠페인이미지 출처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 26

3. 캠페인사례 6) 리뉴얼오픈이벤트소식대형유통 광고주 롯데호텔 브랜드 롯데면세점 집행기갂 2016.09.

19 집행매체 카카오톡 캠페인구붂 Mobile DA 캠페인유형 플러스친구 캠페인특징

27 3. 캠페인사례 6) 리뉴얼오픈이벤트소식대형유통 광고주 롯데호텔 브랜드 롯데면세점 집행기갂 ~ 집행매체 카카오톡 캠페인구붂 Mobile DA 캠페인유형 플러스친구 캠페인특징 카카오톡플러스친구알리미로롯데면세젅의리뉴얼및오픈이벤트앆내 모바읷페이지이동시패밀리페스티벌및콘서트초대권증정등각이벤트에대한내용확읶가능 캠페인이미지 출처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 27

3. 캠페인사례 7) 옴니로산다종합쇼핑몰 광고주 롯데닷컴 브랜드 롯데닷컴

28 3. 캠페인사례 7) 옴니로산다종합쇼핑몰 광고주 롯데닷컴 브랜드 롯데닷컴 집행기갂 ~ 집행매체 네이버, 다음 캠페인구붂 PC DA/ 동영상 캠페인유형 롤링보드 ( 동영상확장형 ) 캠페인특징 스마트픽을이용하고엘페이결제시포읶트를지급하는이벤트짂행 네이버메읶지면내롤링보드확장형을활용, 캠페읶동영상을함께노출시켜슬로건, 서비스에대한이핬도제고 캠페인이미지 출처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 28

3. 캠페인사례 8) 매장단독모델 15% 할인기타 광고주 한샘 브랜드 한샘몰 집행기갂 2016.11.

20 집행매체 네이버, 중앙일보 캠페인구붂 PC DA 캠페인유형 롤링보드 캠페인특징 네이버메읶지면과중앙읷보

29 3. 캠페인사례 8) 매장단독모델 15% 할인기타 광고주 한샘 브랜드 한샘몰 집행기갂 ~ 집행매체 네이버, 중앙일보 캠페인구붂 PC DA 캠페인유형 롤링보드 캠페인특징 네이버메읶지면과중앙읷보 JTBC 골프지면활용, 랜딩페이지이동시이벤트세부사핫확읶 주방구매할읶앆내및이벤트기갂내계약고객에게무선청소기상품증정 캠페인이미지 출처 : 내부자료, 리서치애드, 기타 ( 각사공식페이지및얶롞기사 ) 29

30 Contact us Web & Mobile Site 대표상품 Korea English Facebook Brunch Address [ 지번 ] 경기도성남시붂당구서현동 붂당퍼스트타워 3, 4 층 [ 도로명 ] 경기도성남시붂당구붂당로 55, 메조미디어트렊드젂략팀 mezzo_report@cj.net

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