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1 웹툰의해외교류 협력을위한 전문가간담회 일시 : 2015 년 7 월 13 일 ( 월 ) 15:00 장소 : 한국만화영상진흥원세미나실

2 목차 인사말씀 ( 이희재한국만화영상진흥원이사장 ) 웹툰의세계화지원사업의효과적인수행을위한전략연구 ( 신항우 EAN 대표 ) 웹툰의글로벌시장진출을위한일자리창출사업연구보고 ( 한창완세종대교수 ) 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 소개 ( 오재록한국만화영상진흥원원장 ) 웹툰해외진출사업관련의견수렴

3 웹툰세계화지원사업의 효과적인수행을위한전략연구 신항우아시아네트워크대표 Reported by Entertainment Asia Network

4 목 차 1. 글로벌만화 / 윕툰산업현황 1 2. 국내만화 / 웹툰산업현황 3 3. 웹툰산업의가치와역할 6 4. 국내웹툰해외진출전략시사점 9 5. < 웹툰세계화지원 > 사업추진을위한제안 13

인터넷인프라및스마트기기확산으로디지털만화시장이급속하게성장하고있음 <2009-2018 년글로벌만화시장규모 >

5 1. 글로벌만화 / 웹툰산업현황 출판만화의침체, 성장하는디지털만화산업 전통적만화강국일본의엔화가치하락과전세계적인출판시장위축으로글로벌만화산업은정체국면에직면함 인터넷인프라및스마트기기확산으로디지털만화시장이급속하게성장하고있음 < 년글로벌만화시장규모 > -출판만화시장성장이전반적으로둔화되는가운데디지털만화시장은급성장하고있음 -디지털만화시장점유율은 % 2013년 5.8% 로증가 -2018년에는시장점유율이 12% 까지증가할전망 출처 : 한국콘텐츠진흥원 2014 해외콘텐츠시장조사 1

1. 글로벌만화 / 웹툰산업현황 <2009-2018 년권역별만화시장규모 > - 미국, 일본등주요선도시장은출판만화를중심으로시장이발전해옴 - 디지털기술발달과스마트폰사용확산으로인터넷 / 모바일웹툰시장이확대되고있음 <2009-2018 년글로벌만화시장 Top 10 국가 >

6 1. 글로벌만화 / 웹툰산업현황 < 년권역별만화시장규모 > - 미국, 일본등주요선도시장은출판만화를중심으로시장이발전해옴 - 디지털기술발달과스마트폰사용확산으로인터넷 / 모바일웹툰시장이확대되고있음 < 년글로벌만화시장 Top 10 국가 > 일본만화최강국으로글로벌만화시장의 40% 점유 미국만화원작영화흥행앱만화중심의디지털만화시장발달 중국디지털 / 모바일기술안정화및사용인구증가로모바일웹툰시대돌입 유럽만화공유사이트등디지털만화플랫폼등장 동남아시장규모는작으나한류콘텐츠선호도높음한국 / 일본 / 미국만화불법유통빈번 2

7 2. 국내만화 / 웹툰산업현황 1. 출판만화산업의장기침체와웹툰시장의성장 지난몇년간급변하는디지털환경으로국내만화산업은장기불황의위기에직면 국내만화산업은 2012년급격한시장하락을경험한뒤침체기에접어듦 출판만화시장의부진이국내만화시장의성장을가로막고있음 웹툰 (webtoon) 은인터넷 / 모바일시장확대로침체된 출판만화 의대안으로떠오름 < 년국내만화산업규모 > ( 단위 : 백만달러 ) 2011 년약 5 억달러를기록한뒤 급격한시장위축과정체를겪고있음 출처 : 한국콘텐츠진흥원 2014 해외콘텐츠시장조사 3

8 2. 국내만화 / 웹툰산업현황 2. 대형포털이주도해온웹툰시장 네이버, 다음카카오등대형포털사이트가주축이되어국내웹툰시장의기반을다져옴 3. 중소규모웹툰플랫폼의등장 최근 2~3 년간레진코믹스, 티테일, 곰툰, 탑툰, 허니앤파이등소규모웹툰서비스가등장하여 유료모델도입, 해외플랫폼구축등영역을확대하고있음 - 국내연재웹툰작품수 : 4,661 개 < 년국내웹툰시장규모 > ( 단위 : 억원 ) - 국내웹툰시장규모 : 2,100 억원 <2014 년기준 > 2015 년국내웹툰시장규모는 3,000 억원으로 예상되며 2 차부가가치및해외수출까지 포함하면 4,200 억원까지로추정해볼수있음 출처 : KT 경제경영연구소 4

9 2. 국내만화 / 웹툰산업현황 4. 만화수출활성화 내수시장불황에도불구하고만화콘텐츠해외수출은꾸준히증가해옴 ( 최근 5 년간만화콘텐츠수출연평균성장률은 50% ) 중국, 동남아시장뿐만아니라, 미국, 유럽등으로수출지역이확대됨 단순판권수출에서현지만화잡지연재또는현지업체와의제휴형태로발전 출판만화가강세를보이고있는일본, 미국, 중국내에도웹툰서비스가확대되고있어국내웹툰의해외진출가능성은보다높아짐 < 년국내만화콘텐츠수출규모 > ( 단위 : 천달러 ) <2013 년국내만화콘텐츠지역별수출규모 > ( 단위 : 천달러 ) 구분 수출규모 4,209 8,153 17,213 17,105 20,982 출처 : 2014 콘텐츠산업통계조사, 문화체육관광부 5

10 3. 웹툰산업의가치와역할 1. 원천콘텐츠로의웹툰의가치 최근다양한소재와장르를전문적으로다루는웹툰작품들이다수등장함에따라대중문화이야기의원천콘텐츠로웹툰의가치가부각됨 2. 고부가가치창출원 웹툰은 2 차저작물로재탄생했을때판권수익및광고등보다높은부가가치창출이가능함 3. 리스크최소화 웹툰으로 1 차적검증을마친작품을원천콘텐츠를활용하게되면타깃오디언스선정이용이하여리스크를줄일수있음 4. 영상화에최적화콘텐츠 스크롤을통해길게내려읽는방식에따른빠른스토리전개와기존의인쇄만화에서볼수없던여러가지영상효과가더해진웹툰의장르적특성으로영화나드라마등의영상물로리메이크되기에매우적합 6

11 3. 웹툰산업의가치와역할 < 웹툰을소재로한영화의관객수추이및국내 / 한국영화내비율 > ( 명 ) 웹툰영화관객수 112만 171만 330만 164만 540만 993만 국내영화관객수 1억4,426만 1억4,743만 1억4,776만 1억5,972만 1억9,489만 2억1,335만 웹툰영화비율 0.8% 1.2% 2.2% 1.0% 2.8% 4.7% 한국영화관객수 9,175만 6,205만 6,884만 8,287만 1억1,461만 1억2,729만 한국영화중비율 1.2% 2.8% 4.8% 2.0% 4.7% 7.8% 출처 : 영화진흥위원회, KT 경제경영연구소 7

12 3. 웹툰산업의가치와역할 _< 미생 > 사례분석 가. < 미생 > 의 OSMU 히스토리 기간 콘텐츠 플랫폼 비고 ~ 웹툰연재 웹툰 누적조회수 10억뷰 (2012~2013) ~ 단행본 도서 누적판매량 200만부 (2012~ ) ~ 모바일영화 < 미생 > 프리퀄 모바일웹 ~ 웹툰특별 5부작 웹툰 ~ 드라마 < 미생 > (20 부작 ) 케이블 시청률평균 6.3%, 최고 7.8% (12 화기준 ) 2015~ 웹툰 2 기웹툰 2015 년봄예정 나. < 미생 > 의 OSMU 와트랜스미디어스토리텔링 출처 : 다음만화속세상, 위즈덤하우스, 닐슨코리아, KT 경제경영연구소 출처 : KT 경제경영연구소 8

13 4. 국내웹툰해외진출전략시사점 _ 해외시장권역별시사점 중국 1 중국온라인웝툰서비스형태 텐센트, 시나닷컴과같은대형인터넷포털사이트를통해서비스되는형태 출판만화업체가자사보유만화를홈페이지를게재하는형태 콘텐츠기업이자사콘텐츠를만화와연계하여제공하는서비스형태 2 부가수익창출원천으로웹툰의중요성부각 주요 IT 업체및콘텐츠기업들은자사콘텐츠나서비스와연계한부가수익창출의원천으로웹툰서비스를제공하고있음 이는중국진출을진출을준비하는국내웹툰업체의니즈와도부합함. 따라서게임, 애니메이션, 출판, 캐릭터, PPL 등타분야와의연계방안까지고려하여중국시장진출을준비해야함 3 중국정부의문화산업정책 자국콘텐츠시장이어느정도시장규모를갖추고안정적성장을유지하면서해외시장에대한단계적문호개방과해외기업유치에관심을쏟고있음 중국정부는자국문화산업육성을위해개방과규제정책을동시에시행하고있기때문에국내업체는해외진출시중국정부규제에대한고려가필요함 9

코믹솔로지에디지털만화의독점판권을부여하고있는마블코믹스와디지털외국어만화앱의독점판권계약을체결함 2 해외유통플랫폼구축지원 2012 년설립된 타파스미디어 는현재미국내한국웹툰진출의교두보역할을하고있음 - 수익창출을위한모델로 1)

14 4. 국내웹툰해외진출전략시사점 _ 해외시장권역별시사점 미국 1 다양한비즈니스모델을통한기회창출 코믹솔로지애플리케이션은미국디지털만화산업성장의주역으로독보적입지를구축하고있음. 향후, 이시장의성장잠재력을고려할때, 타만화앱솔루션업체들에도기회가있을것으로분석됨 - ( 예 ) 최근, 아이버스 (iverse) 는다이렉트마켓유통을독점하고있는다이아몬드코믹디스트리뷰터스사와제휴를맺고, 코믹솔로지에디지털만화의독점판권을부여하고있는마블코믹스와디지털외국어만화앱의독점판권계약을체결함 2 해외유통플랫폼구축지원 2012 년설립된 타파스미디어 는현재미국내한국웹툰진출의교두보역할을하고있음 - 수익창출을위한모델로 1) 세로방향스크롤만화, 2) 주 1 회업데이트를통한속도감있는연재, 3) 다양한만화의지속적인제공이라는한국웹툰의장점들을미국시장에도입함 영미권시장을타깃으로하는 타파스틱사이트 는현재영어, 불어, 한국어서비스를제공하고있으며, 약 6 천명의작가들의작품 8 천여편을서비스하고있음 - 드라마, 판타지, SF, 액션, 느와르, 로맨틱코미디장르의인기가높음 10

4. 국내웹툰해외진출전략시사점 _ 해외시장권역별시사점 유럽 1 만화공유사이트를통한한국웹툰의확산 인터넷커뮤니티나콘텐츠공유사이트를통해웹툰이유통되고있음 - 망가폭스 (mangafox) : 세계각국의만화 1 만여종이영어로번역돼업로드되고있음 - 바토토 (batoto) : 한국웹툰이영어, 필리핀어, 터키어, 스페인어, 포르투갈어, 이탈리아어, 독일어, 루마니아어,

15 4. 국내웹툰해외진출전략시사점 _ 해외시장권역별시사점 유럽 1 만화공유사이트를통한한국웹툰의확산 인터넷커뮤니티나콘텐츠공유사이트를통해웹툰이유통되고있음 - 망가폭스 (mangafox) : 세계각국의만화 1 만여종이영어로번역돼업로드되고있음 - 바토토 (batoto) : 한국웹툰이영어, 필리핀어, 터키어, 스페인어, 포르투갈어, 이탈리아어, 독일어, 루마니아어, 폴란드어등으로번역돼업로드되어있음 동남아시아 1 현지서비스를위한 IT/ 모바일기술개발 동남아시아지역은유선인터넷서비스가안정화되기전에스마트폰사용인구가급격하게늘면서모바일인터넷산업이빠르게성장하고있음 동남아지역에서는한류콘텐츠인기가높기때문에고도의 IT/ 모바일기술이결합된국내우수콘텐츠의현지진출가능성이높음 빠른시장선점을위해현지에서어필할수있는콘텐츠및서비스기술개발이요구됨 2 불법유통과지적재산권보호대책요구 한국웹툰의온라인업데이트시이미지캡처가용이하여불법복사가빈번하게발생함 - 지속적인모니터링과단속강화및지적재산권보호를위한보다적극적인대책마련이요구됨 11

16 4. 국내웹툰해외진출전략시사점 _ 국내웹툰진출사례시사점 1. 현지시장에맞춘차별화된콘텐츠개발 국가별로소비자문화및소비성향, 시장특성이상이하므로진출하고자하는시장에맞춤화된스토리와콘텐츠개발이요구됨 2. 효과적인현지화전략 웹툰수출시번역및식자작업, 리터칭, 컬러링, 재편집, 포맷변화등의작업을거치게되며이과정은현지에서의작품성패를결정짓는핵심요인임 전문번역가외현지어와현지트렌드를잘아는전문가를활용하여최대한원본작품의묘미를살리면서도현지독자들의공감을얻을수있어야함 3. 글로벌유통플랫폼개발 글로벌웹툰플랫폼의역할 1) 웹툰유통채널로의역할을하며 2) 업체보유웹툰외현지유명작품서비스까지가능 글로벌웹툰플랫폼의전략적이점 1) 다양한콘텐츠서비스가가능하여독자확보유리 2) 포털, 영상서비스, 게임, 메신저, 광고등과연계하여 OSMU 를통한지속적인수익창출용이 3) 안정적인제작 유통환경제공 12

17 5. < 웹툰 > 세계화지원 > 사업추진을위한제안 _ 웹툰세계화지원사업추진전략 13

18 5. < 웹툰 > 세계화지원 > 사업추진을위한제안 1. 대중국웹툰진출사업중점지원방안 1 한중동만아카데미구축및창의인재양성 중국시장에특화된기업및창의인재양성 - 중국의문화, 언어, 트렌드에맞는콘텐츠를제작할수있는창의인재및스타트업양성 중국내주요교육기관과연계한한중합작아카데미구축 - 중국정부의교육기관지원사업과연계하여합작아카데미신설 단계별아카데미운영전략수립 - 초기전략 : 중국내비즈니스수요가많은애니메이션후반작업을위주로진행 - 중장기전략 : 웹툰및글로벌공동제작프로젝트중심으로전환 2 한중공동펀드조성 한중 동만산업공동펀드 (500 억규모 ) 조성으로애니메이션, 웹툰등의분야에서합작투자촉진 - 문화체육관광부, 미래창조과학부, 경기도등정부자금및모태펀드활용 중국문화부, 광전총국, 중국지방정부와의협력추진 14

19 5. < 웹툰 > 세계화지원 > 사업추진을위한제안 1. 대중국웹툰진출사업중점지원방안 3 대중국전략적제휴의가이드라인제시 대중국공동제작및합작성공및실패사례를기준으로대중국협력모델가이드라인제공 콘텐츠분야별, 단계별정부차원의대중국협력가이드라인제시 4 글로벌공동제작프로젝트발굴 코차우드프로젝트발굴및지원 - 한중양국이서로 Win-Win 하고, 양국간교류협력의결과물이글로벌콘텐츠가될수있도록지원 한중양국의장점을살린글로벌프로젝트추진 - 한국 : 크리에이티브, 기술력등제공 - 중국 : 시장, 플랫폼, 노동력, 자본력등제공 15

/ 지역별로소비자정서및감정을잘커버할수있는맞춤형콘텐츠제작지원 권역별문화코드를분석하고성공적인프로젝트의소재를산업계에공유하여, 해당지역에맞는맞춤형콘텐츠제작지원 - 예를들어, 미국은 좀비 스토리등이드라마, 만화,

20 5. < 웹툰 > 세계화지원 > 사업추진을위한제안 2. 기타권역지원방안 1 웹툰의현지화강화 일부만화및웹툰의경우, 해외진출시번역비수익도거두지못하는경우가발생하고있음 장기적인비전을가지고웹툰스토리개발및현지성공가능성을고려하여선별된현지화지원시스템구축필요 2 권역별맞춤형콘텐츠제작지원 3 권역별 / 지역별로소비자정서및감정을잘커버할수있는맞춤형콘텐츠제작지원 권역별문화코드를분석하고성공적인프로젝트의소재를산업계에공유하여, 해당지역에맞는맞춤형콘텐츠제작지원 - 예를들어, 미국은 좀비 스토리등이드라마, 만화, 영화등에서자주활용되고있는데이는아시아의정서와는부합하지않는요소임 OSMU 사업화지원 현지만화시장규모와상관없이 2 차판권매출이가능하므로전략적인 OSMU 제작지원필요 - 한국드라마가인기를끌었던지역에서는현지에서성공한드라마를웹툰으로재제작하여 1 차콘텐츠의성공을 2 차사업의수익화로연계할수있음 패키징수출시스템구축 - 만화원작의드라마가해외현지에서인기를얻게되면, 원작만화, OST 등연관콘텐츠의인기상승으로이어지므로패키징수출을위한시스템구축필요 16

21 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 한창완 ( 세종대학교만화애니메이션학과교수 )

네이버는국내에서 10 년간웹툰을서비스했던노하우를바탕으로라인웹툰에도요일제업데이트방식을적용해, 매일 7~10 개의작품이정기적으로노출될예정이다. 글로벌상황에따라새롭게적용된기능도있다. 네이버는스크롤방식이익숙하지않은글로벌사용자들을위해화면터치만으로도위아래로이동이가능한 터치스크롤 기능을추가했다.

22 1. 한국웹툰의세계화시작 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 2014 년 7 월 2 일, 네이버웹툰 -> 라인웹툰해외서비스시작 네이버, 글로벌웹툰서비스 라인웹툰 출시 라인웹툰에는 42 개의영어작품과 50 개의중국어 ( 번체 ) 작품이연재된다. 이번에선정된작품에는 노블레스, 신의탑, 갓오브하이스쿨 등이미해외에서인기를얻고있는작품뿐아니라, 글로벌독자에대한사전조사결과에따라국내에서완결된작품도일부포함됐다. 또, 일상생활속의에피소드를다룬 Penguin loves Mev, 골방환상곡 등의경우에는글로벌독자들이공감할수있는에피소드만선정해연재할계획이다. 네이버는국내에서 10 년간웹툰을서비스했던노하우를바탕으로라인웹툰에도요일제업데이트방식을적용해, 매일 7~10 개의작품이정기적으로노출될예정이다. 글로벌상황에따라새롭게적용된기능도있다. 네이버는스크롤방식이익숙하지않은글로벌사용자들을위해화면터치만으로도위아래로이동이가능한 터치스크롤 기능을추가했다. 또, 네트워크환경이좋지않은국가들을고려해원하는웹툰에피소드회차를온라인환경에서다운받아오프라인상황에서도한시적으로볼수있게하는 임시저장 기능을강화했다. 라인웹툰 네이버라인은전세계 54개국이상, 4억 9,000만명이상의가입자를기록 라인을통해실행할수있는라인게임은 28개국이상진출 라인웹툰에는영어, 중국어, 태국어로번역된네이버웹툰작품이연재됨 라인웹툰어플리케이션은 11개국이상의언어로제공됨 ( 영어, 프랑스, 인도네시아, 포르투갈, 러시아, 중국간체및번체, 스페인, 태국, 터키, 베트남등 ) 네이버웹툰과같이요일제업데이트방식을적용, 매일 7~10 개작품노출 일상소재웹툰의경우글로벌독자공감에피소드를선별하여연재 현지작가도업로드가능 ( 라인웹툰네트워크구출 ) 22 1

23 2. 카카오톡다음의 M&A 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 카카오페이지와다음웹툰융합 콘텐츠유통플랫폼강화 다음 / 카카오페이지 WEBTOON 카카오토픽 카카오페이 유료웹툰콘텐츠시장활성화 관심기반콘텐츠추천및공유어플리케이션 다양한주제의콘텐츠를한곳에모아볼수있는 페이지 기능 카카오톡내신용카드번호등결제정보를미리입력하여간편결재가능 2

24 2. 카카오톡다음의 M&A 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 카카오 SNS 캐릭터비즈니스 다음內커뮤니티 다음관련 App 카카오관련 App 다음의블로그, 까페등각종커뮤니티게시판과모바일어플리케이션에카카오프렌즈스티콘활용가능 카카오픽 카카오토픽을통한상품정보공유 모바일쇼핑어플리케이션 지인과쇼핑정보교류를통한할인혜택 카카오페이적용으로쉬운결제 카카오페이결제 폭넓은이모티콘활용과관련상품노출가능 3

25 3. 현재웹툰플랫폼현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 코믹스퀘어 3 개 웹툰전문플랫폼 포털사이트 44 개 통신사 (IPTV : VOD) 2 개 27 개 SNS/ 모바일 신문사 8 개 스투만화팍스넷헤럴드웹툰더팩트 4 개 스포츠조선만화스포츠경향만화 OSEN 만화 골닷컴 4

기존칸만화방식을과감히탈피한웹툰전용작품을프랑스작가들을통해자체제작하여서비스 한국웹툰작가의미발표신작을 2013 년부터서비스중이며, 추후한국웹툰을지속적으로서비스할계획 2014

26 4. 해외웹툰시장이슈및트렌드 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (1) 유럽의웹툰서비스 델리툰서비스 2011 년서비스를시작한불어권기반최초의웹툰사이트로한국의웹툰포털사이트를벤치마킹 기존유럽디지털만화사이트들의뷰어방식이아닌한국웹툰의상하스크롤방식으로서비스, 기존칸만화방식을과감히탈피한웹툰전용작품을프랑스작가들을통해자체제작하여서비스 한국웹툰작가의미발표신작을 2013 년부터서비스중이며, 추후한국웹툰을지속적으로서비스할계획 2014 년벨기에의 < 웹툰라이브 > 사이트를흡수하여불어권및영미권에자사웹툰및한국웹툰을본격적으로서비스할예정, 웹툰라이브의독자층을흡수할경우가입회원 10 만명, 월누적방문자수 30 만이상의대규모웹툰포털로의재정비준비 * < 델리툰 > 사이트메인페이지및연재작품인 < 라스트맨 > 이미지 5

디지털서비스외소속출판사들의단행본출간물을온라인서점과연동판매하는수익모델을보유하고있는만화출판사조합형태의사이트 단행본출판물대비

27 4. 해외웹툰시장이슈및트렌드 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (1) 유럽의웹툰서비스 이즈네오 2010 년 3 월 26 일, 프랑스및벨기에의만화출판사 12 곳이함께자사의만화를디지털서비스하기위해만든웹사이트, 약 600 타이틀이상의작품을유료로제공 디지털서비스외소속출판사들의단행본출간물을온라인서점과연동판매하는수익모델을보유하고있는만화출판사조합형태의사이트 단행본출판물대비 60~70% 의높은가격단가로인해초창기시장진입이어려웠으나, 지속적인가격인하로현재단행본출판물대비약 30% 의가격대를형성 * 이즈네오웹이미지 6

28 4. 해외웹툰시장이슈및트렌드 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (2) 일본의웹툰서비스 코미코서비스 2013 년 SNS 어플리케이션 라인 을제공하였던 NHN PlayArt 에서웹툰을 PC 버전및 ios 와안드로이드를통해제공하는서비스 이동시간에전철손잡이를잡고볼수있는만화이며, 1 화에 1-2 분, 길게는 5 분이걸리는만화 라고설명하는기사를바탕으로, 일본디지털만화서비스들과는다른성향의특화된서비스임을강조하며모바일독자층유도 * 코미코서비스의웹이미지 * 코미코서비스의안드로이드앱버전이미지 7

4. 해외웹툰시장이슈및트렌드 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (2) 일본의웹툰서비스 니코니코정화서비스 니코니코동화 ( ニコニコ動画 ) 는니완고에서운영하는동영상 UCC 사이트로동영상시청자가직접영상화면에글자 ( 코멘트 ) 를삽입특징 니코니코동화모바일서비스운영, 일본에서는모바일사이트에접속가능 2008 년 1 월 21 일을기준으로일반회원 500 만명을돌파,

29 4. 해외웹툰시장이슈및트렌드 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (2) 일본의웹툰서비스 니코니코정화서비스 니코니코동화 ( ニコニコ動画 ) 는니완고에서운영하는동영상 UCC 사이트로동영상시청자가직접영상화면에글자 ( 코멘트 ) 를삽입특징 니코니코동화모바일서비스운영, 일본에서는모바일사이트에접속가능 2008 년 1 월 21 일을기준으로일반회원 500 만명을돌파, 2009 년 10 월 28 일신버전 ( 버전 9) 발표기자회견에서전체회원수약 1457 만명, 유료 ( 프리미엄 ) 회원약 55 만명발표 ' 니코니코정화 ( 静画 )' 는니코니코동화와같이전자서적을보면서코멘트가능, 무료로읽을수있는전자잡지 < 카도카와니코니코에이스 > 및 < 소년에이스 > 등에이스계열의잡지에서선정한작품들을매주화요일마다게재 니코니코에이스는무료로서비스되고있으며나머지서적의열람이나구입시에는카도카와쇼텐의전자서적서비스 'BOOK WALKER' 를통해가능 국내웹툰의 나도만화가 와흡사한아마추어코너를통해데뷔한만화작가및애니메션화된작품도있으며일러스트작가들도다수니코니코정화서비스를위주로활동 8

30 4. 해외웹툰시장이슈및트렌드 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (3) 북미의웹툰서비스 타파스틱 매달 10~15% 의콘텐츠성장률을보이고있으며영미권작가들사이에서 웹코믹스플랫폼 으로입소문을타고꾸준히관련수치가증가 독자유입은미국이 30% 로가장큰비중을차지하고있으며, 중국 (12%) 과한국 (9%) 이그뒤를이음 타파스틱의정규연재작품인 Primetime 시리즈들중상위권에포진된주요작품들중한국웹툰들이상당수포진되어있는데, 아직초기단계인미국웹코믹스작가들에비해노련한작화스킬과연출노하우를가지고있는점이좋은성적을거두는주요원인으로분석 북미유명디지털코믹스사인 Comixology(8,132 위 ) 및북미양대코믹스사중하나인 DC Comics(8,525 위 ) 보다상위를점하는기록으로웹툰 ( 웹코믹스 ) 신장의가능성을시사 작품명작가장르연재여부 미슐랭스타김송요리 / 드라마연재중 달빛머리홍대의액션 / 드라마연재중 홀리앨리스하이엘 / 초코데빌로맨스 / 드라마연재중 데이드리머케니로맨스 / 일상연재중 핑크좀비미카액션 / 판타지연재중 그린스마일권혁주환경 / 드라마연재중 웨어울프브리딩윤준식 / 백지운액션 / 판타지연재중 데드브레인테디아스호러 / 판타지연재중 멜랑꼴리비타민코메디 / 성인연재중 낙장불입도가도코메디 / 성인연재중 * 타파스틱인기한국웹툰 10 LIST 9

시리즈들중상위권에포진된주요작품들중한국웹툰들이상당수포진되어있는데, 아직초기단계인미국웹코믹스작가들에비해노련한작화스킬과 연출노하우를가지고있는점이좋은성적을거두는주요원인으로분석

31 4. 해외웹툰시장이슈및트렌드 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (3) 북미의웹툰서비스 웹툰라이브 매달 10~15% 의콘텐츠성장률을보이고있으며영미권작가들사이에서 웹코믹스플랫폼 으로입소문을타고꾸준히관련수치가증가 독자유입은미국이 30% 로가장큰비중을차지하고있으며, 중국 (12%) 과한국 (9%) 이그뒤를이음 타파스틱의정규연재작품인 Primetime 시리즈들중상위권에포진된주요작품들중한국웹툰들이상당수포진되어있는데, 아직초기단계인미국웹코믹스작가들에비해노련한작화스킬과 연출노하우를가지고있는점이좋은성적을거두는주요원인으로분석 북미유명디지털코믹스사인 Comixology(8,132위 ) 및북미양대코믹스사중하나인 DC Comics(8,525위 ) 보다상위를점하는기록으로웹툰 ( 웹코믹스 ) 신장의가능성을시사 * 웹툰라이브웹서비스이미지 10

32 5. 일자리창출을위한현지시장진출방안 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (1) 불법서비스의통제및관리 불법웹툰의해외진출의큰걸림돌은불법서비스의통제및관리로, 망가폭스나바토토와같이거대한불법사이트의실제적인통제와단속이어렵다는것을염두하고시장진출계획을수립해야함 (2) 웹툰콘텐츠에대한현지화필요 유럽의경우, 자국내알붐형식의만화콘텐츠에대한수요가종이책기반의시장으로굳건히존재하기때문에디지털만화시장에대한기존사업자들의진입이활발하지못함 향후디지털만화시장도국가별선호플랫폼에따라콘텐츠의형태가변화할가능성이매우높음. 국내시장기반의디지털만화콘텐츠를모두같은방식으로서비스하는형태탈피필요 국내웹툰단행본의유럽수출사례가상당수있으나추가인세발생이나차기작등의지속적인수출사례없음. 이는웹툰콘텐츠가실제종이책기반의시장에서큰반응이없다는역설적인표현으로웹툰의현지화에대한다양한연구가선행필요 마케팅및작품프로모션관련현지전문인력의양성및폭넓은파트너십을확보를통한철저한현지화필요 11

33 6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (1) 네이버 해외시장진출시시장의상황에따라유료모델을접목할예정이며, 무료로진행시다양한수익모델을접목하여진출예정 2005년 6월웹툰서비스를시작한네이버는 2014년글로벌진출의원년으로삼아글로벌시장진출을위한계획수립 2015년까지는웹툰세계화 1단계로작품 작가인지도를확보하는데집중 년에는 2단계로독자를확대하고, 3단계인 년에는웹툰이주류문화로자리잡도록함 2024년까지는 4단계로다양한분야로뻗어나가는원천콘텐츠로서의역할을강화함 네이버웹툰는영어 중국어권만화시장에입소문으로인기를얻은한국웹툰을중심으로번역예정작을선정 12

34 6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (1) 네이버 네이버의해외서비스라인 2011년 12월네이버재팬을통해국내웹툰 60여편을일본어로번역하여서비스하기시작 네이버는자사의모바일서비스 라인 을이용하여해외시장까지영역을확장하고있음 2014년 3분기기준으로라인의글로벌이용자는 5억6000만명에이르며일본과대만태국에서우위를선점하고있으며남미지역및중동지역에서도라인가입자가증가하고있음 ( 뉴스핌 ) 2014년 7월라인웹툰서비스를처음실시하였으며 12월현재영어작품 70편, 중국어작품 80편을태국어작품 34편을서비스하고있으며요일제업데이트방식을적용, 매일 7 10개의작품을노출하고있음 스크롤방식이익숙지않은글로벌사용자를위해화면터치만으로도상하이동이가능한 터치스크롤 기능추가인터넷환경이좋지않은국가를고려해웹툰을온라인에서내려받고나중에오프라인에서볼수있는 임시저장 서비스실시 11월 도전만화 와같은 챌린지리그 코너를개설하였으며공모전도함께개최하여각나라의우수웹툰작가들이데뷔할기회제공 13

35 6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (2) 다음카카오 2013년을기점으로웹툰의해외진출에대한전략을세우고 2014년에는본격적인해외진출을시도할예정 일본및북미시장을필두로유럽불어권, 남미시장까지동시다발적인사업전개를계획중이며직접진출보다는현지전문파트너사를선정, 현지화에최적화된시스템을활용하는형태로진출예정 단순히기존보유웹툰의번역을통한현지플랫폼전송서비스에서탈피, 자사가보유한웹툰관련노하우를바탕으로현지업체와협업을통한신규웹툰콘텐츠개발및웹툰작가들의해외진출을위한공모전을개최하는등다각적인웹툰해외사업을펼칠계획 다음이보유한웹툰작품의특성상미디어연계가원활한서사구조의웹툰노하우를적극활용, 국내및일본미디어그룹과함께하는공모전을계획중이며공모전을통해작품을선발하는것이아니라, 작품기획및작가를선발하여웹툰을공동으로개발하는형태의적극적인방법을취하고있음 14

36 6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (2) 다음카카오 다음카카오와타파스틱 2012년 3월설립된북미최초의웹툰포털타파스틱은출판만화가대세이던북미에웹툰시장을이끌고있으며한국웹툰을대상으로무료영문번역서비스실시 다음카카오에연재됐던 < 샤먼 > 을필도로한국작가의작품을북미시장에소개하고있으며국내기업과의전략적제휴및무료번역지원으로국내웹툰을해외에서비스하고있음 2012년 12월국내스토리텔링전문기업풍류일가와업무제휴 (MOU) 를체결한국웹툰보급시작 2014년 1월다음카카오와전략적제휴를체결하고약 52편의작품을번역지원실시 2014년상반기 5편을시작으로점차북미진출작을확대해글로벌시장에서웹툰이다양한장르의원천소스역할을할수있도록발전시킴 15

37 6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (3) 티스토어 티스토어는통신사에서운영하는웹툰전문플랫폼으로 2013년 4월웹툰서비스시작 모바일을기반으로무료서비스운영중이며 2014년 12월기준연재작품총 19편, 완결작품 46편이있음 2013년타파스틱과의제휴를통해티스토어에연재중인웹툰작품에대해북미진출진행 16

6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (4) 레진코믹스 2014년 10월 16일큐큐닷컴과 U17( 유요치 ) 에서총9작품연재되고있으며시나닷컴에서도연재예정 큐큐닷컴연재첫날 < 디어 (dire)> 는연재 10여시간만에 22만클릭과공포만화랭킹에서

38 6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (4) 레진코믹스 2014년 10월 16일큐큐닷컴과 U17( 유요치 ) 에서총9작품연재되고있으며시나닷컴에서도연재예정 큐큐닷컴연재첫날 < 디어 (dire)> 는연재 10여시간만에 22만클릭과공포만화랭킹에서 5위를기록하였으며이외에도 < 스토리텔러 > 등이있음 U17( 유요치 ) 에서는 < 월한강천록 >, < 여동생은로봇 >, < 디어 > 연재중 2015년일본시장진출및영어번역서비스실시계획 미국내레진코믹스의작품이불법으로번역되고있는점에착안하여하반기정식영어권서비스준비중 * 중국사이트에연재중인레진코믹스의작품 17

39 6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (5) 마일랜드 2007년설립된마일랜드는중국의대형포탈큐큐닷컴에국내웹툰을번역해중국에수출 누룩미디어와계약을통해만화가강풀, 주호민등의만화를중국에서서비스중 < 아파트 >, < 그대를사랑합니다 >, < 신과함께 >, < 이끼 >, < 혈액형에대한간단한고찰 > 등 250여작가의 400여타이틀을큐큐닷컴에유료로서비스하고있음 18

40 6. 국내웹툰산업의해외진출현황 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (6) 투니온 2014년 11월윤태호, 전극진, 고영훈, 양우석등국내웹툰작가15명이 투니온을설립하면서국내작품들의해외진출및저작권관리담당 한국웹툰을배급하는 롤링스토리설립을추진하여북미및영어권에한국웹툰작품을유료로공급하는것을목표로함 19

41 7. 웹툰산업일자리창출을위한시사점 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (1) 국내웹툰생태계의현황 에이전시 / 프로듀서 창작자 / 작가 독자 / 수용자 20

42 7. 웹툰산업일자리창출을위한시사점 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (1) 국내웹툰생태계의현황 웹툰생태계는기존포털중심의창작-제작-유통-소비의전반적인연결망을이룸 포털의웹툰이높은트래픽을양산하여이용자확대, 콘텐츠증가등산업규모가확장되면서웹툰전문플랫폼, 모바일, IPTV, SNS 등의플랫폼이발생함 사용자증가와함께웹툰콘텐츠의인지도와작품성이인정받으며웹툰원작의다양한융합콘텐츠가제작됨 다양한부가판권사업이활발하게진행되며중계및확대재생산의역할을진행하는에이전시사업군발생 라인웹툰을중심으로 SNS를활용한웹툰해외진출이활발하게이루어지고있음 21

43 7. 웹툰산업일자리창출을위한시사점 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (2) 웹툰산업일자리분석 만화산업의오프라인부분이전체적으로정체되고있으며디지털만화인웹툰이강세를이루고있으나웹툰산업과관련하여세분화된 R&D가이제시작되는시점 웹툰이국내만화시장에성공적으로정착하면서웹툰작가와웹툰기획자, 에이전시사업자등웹툰산업과관련한일자리가마련되며, 다양한일자리창출시작 연재중인웹툰작가외에보조작가는일정한수입이보장되고있기않기때문에전문직종의종사자로보기어려움 웹툰을활용한 2차저작물이늘어나고, 작품에대한관리는에이전시에서맡고있으며, 다양한원작판매마케팅네트워크가활성화되고있음 웹툰자체의양적증가와다양성이확보되고있으며이를활용한사업이확대되고있는시점에서글로벌진출을도모할수있는전문인력이필요하다고판단됨 22

44 7. 웹툰산업일자리창출을위한시사점 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 (3) 정책적시사점 국내만화산업에대한보고서는아직까지전통적인만화산업을중심으로조사되고있으며지원정책역시출판만화시장을중심으로수립되고있음 웹툰산업의경우정확한산업의범위가지정되고있지않는상황에서객관적인자료산출이어렵다고판단되고있으나웹툰산업과관련한다양한연구조사가이루어지고있는만큼다양한지원책이마련될것으로기대됨 해외시장을대상으로 < 웹툰 > 브랜드프로모션활동진행필요 해외시장을겨냥한작품창작지원사업의활성화필요 창작지원사업에선정된업체및작가의책임사업범위를좁혀전문성을살려야함 현지웹툰업체에대한지원필요 다양한장르별 / 국가별플랫폼사업지원이필요 23

45 8. 웹툰산업일자리국내외연계전략 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 맞춤형일자리창출전략구축 국내웹툰산업은포털플랫폼을통해발전하였으며최근에들어서전문플랫폼이생겨남 웹툰산업의전문인력에대한이해가부족하고일자리창출에대한분류체계가매우모호한실정임 창작자의경우대부분창작부터저작권판매까지관리하고있으며에이전시등에소속되어있어도이에대한전문적인관리방안이부족한실정임 따라서웹툰산업을이해하고이에맞는웹툰산업전반에걸쳐필요한인력을분석하여맞춤형일자리창출을위한전략을구축해야함 웹툰산업관련직종의세분화 웹툰산업과관련하여창작자, 기획자, 플랫폼사업자등으로만구분되어있음 기획자의경우웹툰과관련된모든영역을관장하고있기때문에웹툰을통한 2차저작권에전문지식을가지고있는전문직의분류가필요함 24

46 8. 웹툰산업일자리국내외연계전략 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 웹툰산업관련직종의전문화 웹툰과관련하여창작자, 기획자등대학외에전문적인교육을받기가어려운실정임 창작자대부분다양한양성과정을통해작가에입문하고있으며최근에들어서전문적인교육방법등이시도되고있는가운데전문가의교육시스템의활성화가필요함 다양한사업및경제활성화를통한상생전략추진 단순히창작자와관련사업자의수익을보장한산업활성화를도모할것이아니라타산업과의연관성을고려하여다양한사업에서전문화를추진할수있는일자리창출전략추진이필요 웹툰소비자의올바른소비문화정착으로경제활성화의원동력을마련 25

47 9. 웹툰관련일자리창출사업전략 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 다양한웹툰플랫폼구축 국내외웹툰전문플랫폼관련전문인력양성 일자리네트워크를통한 OSMU 융합콘텐츠홍보시스템구축 26

48 9. 웹툰관련일자리창출사업전략 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 진화된생태계맞춤형작가양성 글로벌마켓맞춤형웹툰작가양성 현지 해외진출지역별독자빅데이터분석을통한현지화지원 글로벌마켓맞춤형중견작가재교육 빅데이터 지역특화장르지원사업 생태계맞춤 글로벌마켓맞춤형유통전문가양성 분석 지역특화번역지원사업 형인력양성 해외플랫폼대상프로듀서양성 해외유통매니저양성해외유통플랫폼및소프트웨어구축 플랫폼운영및소프트웨어개발자양성 해외마켓사전마케팅지원 해외주요만화관련마켓사전마케팅지원 해외바이어와사전미팅지원을통한마켓참가시스템 해외바이어들을위한국내상담센터개설 해외웹툰전문스카우터 / 에이전트 / 프로듀서육성 계약 국내웹툰전문플랫폼구축 장르다양성기반특화된플랫폼구축 콘텐츠홍보시스템구축 웹툰플랫폼구축 장르별특화작가군창출글로벌웹툰전문플랫폼구축 포털, SNS 중심기업형국내용웹툰어플리케이션구축 OSMU 융합콘텐츠확산 웹툰원작 OSMU 융합콘텐츠페어지원 장르및플랫폼별전문화된쇼케이스개최 전문화된일자리네트워크의리크루팅시스템구축 글로벌네트워크의웹툰플랫폼지원 27

49 웹툰의글로벌시장진출을통한 일자리창출사업 ( 안 ) 소개 오재록 ( 한국만화영상진흥원원장 )

50 I. 글로벌사업목표및추진전략 사업목표및추진전략 웹툰뱅크구축및운영을통한해외진출및투자유치 해외마켓참가지원으로수출활성화 만화를통한문화국가브랜드제고 웹툰시장의전략적육성 해외만화시장진출강화 한국만화해외진출활성화 만화콘텐츠전문인력및만화전문번역가양성 기획, 합작지원을통한킬러콘텐츠제작활성화 법률, 행정, 원스톱매니지먼트로해외진출지원 1

51 II. 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업 ( 안 ) 사업내용 사업명 : 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업사업기간 : ~ 사업예산 : 53억원 ( 경기도비 33억원, 시비 20억원 ) 세부사업내용 글로벌인재양성교육교류글로벌기획콘텐츠개발지원해외합작콘텐츠제작지원웹툰뱅크구축운영및번역지원해외수출매니지먼트 2

III. 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업흐름도 ( 안 ) 교육인재양성기획제작해외유통마케팅

협력네트워킹 글로벌인재양성교육교류 글로벌스타트업 글로벌작가인큐베이팅 글로벌번역가과정 기획콘텐츠제작지원

해외수출매니지먼트 해외시장연구분석 행정법률자문그룹 수료후인턴쉽 웹툰제작지원 웹툰연계제작지원

52 III. 웹툰의글로벌시장진출을통한일자리창출사업흐름도 ( 안 ) 교육인재양성기획제작해외유통마케팅 해외교류협력희망기업 글로벌기획콘텐츠개발 웹툰뱅크구축운영및번역지원 해외교류협력희망작가 정책자문그룹 협력네트워킹 글로벌인재양성교육교류 글로벌스타트업 글로벌작가인큐베이팅 글로벌번역가과정 기획콘텐츠제작지원 홍보, 마케팅유통, 매니지먼트 우수작품오디션제작지원 해외합작콘텐츠제작 웹툰뱅크구축운영 번역및재제작 해외수출매니지먼트 해외시장연구분석 행정법률자문그룹 수료후인턴쉽 웹툰제작지원 웹툰연계제작지원 법률및정책지원 해외마켓참가및산업교류 유통마케팅자문그룹 프로모션 마케팅 해외진출지원서비스 사업기획평가관리 한국만화영상진흥원 3

53 Ⅳ. Q & A Q & A

54 감사합니다!

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kakao 2018 8 Investor Relations 2 목차 3 4 전국민의카카오 41,488 41,915 42,080 42,431 42,746 43,044 43,201 43,526 43,577 2Q16 3Q16 4Q16 1Q17 2Q17 3Q17 4Q17 1Q18 2Q18 5 6 ü ü ü ü 7 8 AI Kakao I Inside Kakao I Open