444 한국콘텐츠학회논문지 '16 Vol. 16 No. 9 I. 서론 1. 연구배경과목적국내바이오의약산업은급속도로성장하여오늘날신성장동력사업으로주목받고있으며국제경쟁력있는국가의핵심전략사업으로정부차원에서적극적으로해외시장진출을지원하고있다 [1]. 그배경에는첫째, 인구고령화로인

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희정 정
6 years ago
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1 국내제약회사심벌마크의시각적특징연구 A Study on the Visual Characteristics of Korean Pharmaceutical Companies' CI Symbol Marks 요약 홍일양세명대학교시각디자인학과 Il-Yang Hong(hongiy@naver.com) 국내바이오의약산업은국가의핵심전략사업으로써고부가가치산업이다. 고령화로인한의약품수요증가, 신약 R&D 투자성과가시화, 바이오의약중심의 R&D 변화, 전략적해외기술수출확대, 정부의적극적지원으로인하여해외시장진출이급속도록가속화되고있다. 따라서국내제약회사도글로벌제약기업으로써의경쟁력을강화하고소비자들에게신뢰받을수있는기업으로써의이미지구축이절실하다. 이에본연구는마케팅수단으로써의 CI 의중요성을인식하고국내제약회사의 CI 심벌마크시각적특징분석과연령대별선호도를비교 분석하였다. 그결과심벌마크에대한선호도는연령대가높아질수록제작년도가오래된심벌마크에대한선호도가크게높은것으로나타났으며인지도와비례하였다. 또한픽처마크형심벌마크가워드마크형태보다절대적으로선호되었다. 제약회사의글로벌화를위하여기업역시대중의인식변화에대한책임감이요구되며본연구가글로벌경쟁력이있는국내제약회사의이미지제고를위한아이덴티티전략의기초자료로써심벌마크개발방향에도움이되기를기대한다. 중심어 : 제약회사 심벌마크 시각적특징 Abstract Korean biopharmaceutical industry is a high value-added industries of the country as a key business strategy of the country. The overseas market is accelerating rapidly due to drug demand according to population aging, new drug R&D investment performance visualization, changes in biopharmaceutical R&D center, strategic foreign technology exports, and the active support of government. Therefore, the domestic pharmaceutical companies also should enhance the competitiveness as global pharmaceutical companies and need to build the image of their own company that can be trusted by consumers. This study compared and analyzed visual characteristics shown in the CI symbol mark and age-specific preferences of domestic pharmaceutical companies recognizing the importance of CI as a marketing tool. As a result, preference for the symbol mark had been shown to be significantly higher preference of the old logotype as the age group is higher being proportional to awareness. In addition, the picture-type symbol mark was totally preferred rather than the word mark. Among the picture-type symbol mark, the form of the nature was strongly preferred rather than abstract form. The company also requires a sense of responsibility for recognizing changes in the mass to the globalization. It is hoped that this study will help to develop symbol mark direction as the basis for the identity strategies to improve the image of domestic pharmaceutical companies with global competitiveness. keyword : Korean Pharmaceutical Company Symbol Marks Visual Characteristics * 본연구는교내연구과제로수행되었습니다. 접수일자 : 2016 년 03 월 21 일수정일자 : 2016 년 04 월 28 일 심사완료일 : 2016 년 05 월 02 일교신저자 : 홍일양, hongiy@semyung.ac.kr

2 444 한국콘텐츠학회논문지 '16 Vol. 16 No. 9 I. 서론 1. 연구배경과목적국내바이오의약산업은급속도로성장하여오늘날신성장동력사업으로주목받고있으며국제경쟁력있는국가의핵심전략사업으로정부차원에서적극적으로해외시장진출을지원하고있다 [1]. 그배경에는첫째, 인구고령화로인한의약품수요가증가되기때문이다. 우리나라는 2018년이면 65세이상노인인구비중이 14% 에달해고령사회로진입하고 2026 년에는노인비중이 21% 를달하는초고령사회에들어설것으로예상하고있다 [2][3]. 또한한국보건산업진흥원이 2014년에조사한 고령친화산업실태조사및산업분석 에따르면고령친화의약품산업의시장규모는 2010 년에약 3 조 7000 억원규모에서 2020년에 9조 8000 억원으로약 10조에육박한다 [4]. 둘째, 해외에서도국내신약개발성과를인정받아국내상위제약사들을중심으로글로벌시장진출이 2010 년이후활성화되고있기때문이다. 식품의약품안전평가원은국내개발신약이글로벌시장에진출할수있도록여러사업을추진하고신약의제품화를지원 [5] 하고있으며글로벌신약강국으로써의도약을위해서도정부의제약산업에대한정책적지원은필수적이다. 그럼에도불구하고해외의약품시장점유율한자릿수와외국계다국적제약사의국내시장점유율이확대되고있는이때국내의약품시장도글로벌제약기업으로써의경쟁력을강화하고소비자들에게신뢰받을수있는기업으로써의이미지구축이절실하다. 기존선행연구를살펴보면관련논문은찾기가힘들었고있다하더라도광고관련논문이 2개, 4 5개의제약사사례중심논문이 3개로모두 1990년대혹은 2000 년대초반논문이전부였다. 이에본연구는국내제약회사의 CI 심벌마크시각적특징분석과연령대별선호도조사를통해마케팅수단으로써 CI의중요성을인식하고, 국가의핵심전략산업으로써글로벌경쟁력이있는국내제약회사의이미지제고를위한아이덴티티전략의기초자료에도움이되고자한다. 또한수요자에게어필되는동기, 그리고선호도와인지도와의상관관 계에대하여연구하고자한다. 2. 연구방법과범위첫째, 국내 외제약회사의홈페이지와검색엔진을이용한 CI 현황및동향조사등의이론적배경을연구하였다. 또한선행연구를고찰하여 CI 심벌마크의분석틀을연구하였다. 둘째, 2015 년도기준상반기국내상장제약사의영업이익률 ( 매출현황 ) 순위를중심으로총 55개의제약회사를선정, 제약회사별웹사이트를토대로회사별 CI 현황을조사하고, 심벌마크의상징성에대하여형태별 ( 픽처마크, 레터마크, 픽처와레터마크의혼합 ) 과색채별 ( 색채수, 색채표현방법, 주조색 ) 로세부적으로분류 분석하였다. 셋째, 제약회사심벌마크의시각적선호도조사를통하여연령대별선호도특징및인지도와의관계를비교 분석하였다. II. 이론적배경 1. 국내제약회사매출동향의학전문지헬스코리아뉴스의보고에의하면완제의약품을생산하는 2015 년 12월결산국내 55개상장제약사의 1분기전체매출액은전년동기 (2조5891 억원 ) 대비 8.66% 증가한 2조8134 억원, 순이익은전년동기 (1621 억원 ) 대비 4.34% 증가한 1692 억원을기록했다 [6]. [ 표 1] 의회사별매출액순위 [6] 를살펴보면, 유한양행의 1분기매출액이전년대비 6.74% 증가한 2410 억원으로 1위이다. 상위 10위권제약사들중매출액증가율이가장높은제약사는일동제약 (31.44%) 이며, 순이익 1위는유한양행 (337억원 ) 이다. 이어대웅제약 (125억원 ), 녹십자 (112억원 ), 일동제약 (88억원 ), 동아ST(87 억원 ), 광동제약 (75억원 ), 종근당 (61억원 ), 한미약품 (35억원 ), 제일약품 (11억원 ), JW중외제약 (10억원 ) 등의순이다.

29 이연제약 273 2 대웅제약 1919 30 현대약품 257 3 녹십자 1837 31 화일약품 242 4 한미약품 1577

1395 35 JW중외신약 195 8 광동제약 1215 36 동성제약 183 9 일동제약 1149 37 대화제약 178 10

13 LG생명과학 824 41 우리들제약 144 14 동국제약 540 42 테라젠이텍스 134 15 동화약품 524 43

신일제약 109 19 안국약품 446 47 진양제약 106 20 휴온스 440 48 고려제약 105 21 유나이티드제약 408

350 52 DHP코리아 81 25 부광약품 328 53 삼성제약 71 26 대한약품공업 296 54 슈넬생명과학 68 27

심벌마크개념 심벌마크는기업의이념이나철학등의성격을시각 적으로상징하는기호 [7] 로써기업의이미지강화를위 하여전략적으로제작된다.

국내 54 개제약회사심벌마크시각적요소와상징의미 N 제약사명심벌마크시각적요소상징의미 1 유한양행버드나무 2 대웅제약熊, 곰 3

의약보국을향한기업이념과무궁한발전 희생, 봉사, 사랑 세계로도약, 인간존중 Better Life Through Better

DNA 이중나선 ILDONG, 아침해 10 JW 중외제약 jw, 물 11 보령제약 12 한독약품 13 LG 생명과학 14

미래인류과학 희망, 평화, 건강 끊임없이변화하는 JW 의기상 미래지향적의지, 도약, 변화 미래지향적유연성, 전통, 신뢰

3 국내제약회사심벌마크의시각적특징연구 445 표 년도 1 분기국내상장제약사매출순위 ( 단위 : 억원 ) 순위 제약회사 매출 순위 제약회사 매출 1 유한양행 이연제약 대웅제약 현대약품 녹십자 화일약품 한미약품 삼천당제약 종근당 삼일제약 제일약품 한올바이오파마 동아ST JW중외신약 광동제약 동성제약 일동제약 대화제약 JW중외제약 일성신약 보령제약 삼아제약 한독 바이넥스 LG생명과학 우리들제약 동국제약 테라젠이텍스 동화약품 근화제약 삼진제약 서울제약 신풍제약 조아제약 대원제약 신일제약 안국약품 진양제약 휴온스 고려제약 유나이티드제약 비씨월드제약 영진약품공업 경남제약 경동제약 휴메딕스 환인제약 DHP코리아 부광약품 삼성제약 대한약품공업 슈넬생명과학 국제약품 명문제약 CMG제약 심벌마크개념 심벌마크는기업의이념이나철학등의성격을시각 적으로상징하는기호 [7] 로써기업의이미지강화를위 하여전략적으로제작된다. 기업의심벌마크는명칭, 비 전, 이념, 철학등기업의정체성을함축하여타기업과 의차별화를목적으로하며, 대중에게기업의이미지를 형성하고소통할수있는 1 차적이고핵심적인시각적 표현요소 [8] 이다. 한총 54 개의제약회사의매출순위를기준으로회사별 웹사이트를참고하여심벌마크의현황을조사하고시 각적표현요소와상징의미를분류하였다. 표 2. 국내 54 개제약회사심벌마크시각적요소와상징의미 N 제약사명심벌마크시각적요소상징의미 1 유한양행버드나무 2 대웅제약熊, 곰 3 녹십자 4 한미약품 녹십자, 십자가 Hanmi, 태양 5 종근당種, 종 비바람속에서도끈질기게대성하기를바라는모습 건국신화, 의약보국을향한기업이념과무궁한발전 희생, 봉사, 사랑 세계로도약, 인간존중 Better Life Through Better Medicine 6 제일약품 JEIL, 심장신뢰, 창조, 변화, 도전 7 동아 ST 8 광동제약 9 일동제약 불사조, 날개 DNA 이중나선 ILDONG, 아침해 10 JW 중외제약 jw, 물 11 보령제약 12 한독약품 13 LG 생명과학 14 동국제약 과거, 현재, 미래, 물결 HANDOK, 하늘, 태극문양, LG, 웃는얼굴 기하학적요소, 비대칭 불멸성, 힘찬기상 미래인류과학 희망, 평화, 건강 끊임없이변화하는 JW 의기상 미래지향적의지, 도약, 변화 미래지향적유연성, 전통, 신뢰 미래의얼굴 전통과미래의만남 III. 국내제약회사심벌마크시각적특징과 선호도분석 15 동화약품 16 삼진제약 Since 120년의전통 1897, 부채 SAMJIN, 원형 인류의건강 1. 국내제약회사의심벌마크현황 17 신풍제약 S, 지구세계속의신풍 앞서언급했던국내상장제약회사 55 개중 JW 중외제 약과동일한심벌마크를사용하는 JW 중외신약을제외 18 대원제약 Daewoon, 사람 인간중심, 고객중심

4 446 한국콘텐츠학회논문지 '16 Vol. 16 No 안국약품 등불, 빛줄기 온세상에비치는건강과희망 40 우리들제약ㅇ, ㄹ, ㄷ, ㄹ우리들 20 휴온스 21 한국유나이티드제약 Huons, 인류 얼굴, 픽셀 전인류질병의해결책마련 한국유나이티드제약의인간상, 의학의 Cross, 영원한건강과행복 41 테라젠이텍스 땅, 하늘 42 근화제약 1 KUNWHA, 지구, 캡슐 기업을중심으로계열사, 임원, 각주주등을시각화 세계속의무궁한발전 22 영진약품 씨앗, 무한대 무한가치창조, 무한희망 43 서울제약 SEOUL, 해, 산, 바다 인류건강 23 경동제약 십자가, 새싹 24 환인제약ㅎ, 사람 인류의건강과행복 한마음, 한뜻, 건강사회에이바지 25 부광약품불꽃건강의불꽃, 인간존중 26 대한약품공업 삼각형, 원형 정직, 근면, 성실, 조화로운협력관계 27 국제약품 K 생명존중의국제약품 28 명문제약 M+M, 화살표 선진, 인화, 창조 29 이연제약 REYON, 원정직, 신뢰 30 현대약품토끼의귀 31 화일약품 hwail, DNA 고객의소리, 다산과풍요 창조, 화합 44 조아제약웃는얼굴건강, 생명력 45 신일제약 S, 지구인류건강 46 진양제약 JINYNAG PHARM., 저울 47 고려제약 1, 원형 48 비씨월드제약 49 경남제약 50 휴메딕스 bcwp, 지구 C, LEMONA HUMEDIX, 1, i 51 DHP 코리아 DHP, 안구 바른경영, 인간존중 건강제일, 진취적인미래상 BIO, Chemical, World Pharm 비타민 C Human Medical Science, Human Medicine Excellency See the brighter world 52 삼성제약 SAMSUNG 삼성, 생명존중 53 슈넬생명과학 슈넬, 선 첨단생명과학 32 삼천당제약 SCD, 안구건강하고밝은사회 33 삼일제약 samil, 횃불 세계를향하는생명의횃불 54 CMG 제약 사람, 약타블렛 의사와환자, 사람과사람이마주보고있는모습 34 한올바이오파마 35 동성제약 36 대화제약 DNA 샛별, 동서남북 무한연결고리 (TRIPLE INFINITY) 37 일성신약 ILSUNG 일성 정직, 인화, 창조, 열정, 일류기업으로도약 세계를비추는새벽의샛별, 인류사랑 생명존중 (Orange), 환경 (Green), 제약기술 (Blue) 38 삼아제약 sama 인간존엄, 생명존중 39 바이넥스 BINEX, V, 화살표 진취적인기상, 도전정신 2. 국내제약회사의심벌마크의형태별 색채별특징앞서언급했던국내 54개제약회사들의심벌마크형태별특징분류를위하여주혜영 (2012) 의대 소분류체계 [9] 를참고하였으며인용소재의형태별로세분화하여아래 [ 표 3] 과같이분류하여분석하였다. 대분류로픽처마크, 워드마크, 픽처 & 워드마크의혼합형분류, 소분류로픽처마크는자연과인공, 레터마크는영문과한글, 픽처 & 워드마크혼합형은정형 + 워드마크, 비정형 + 워드마크로분류하였다 년 6 월드림파마와합병. 알보젠코리아로출발.

5 국내제약회사심벌마크의시각적특징연구 447 표 3. 국내제약회사심벌마크의형태별특징 대분류 소분류 형태별 빈도 % % 픽처마크 자연인간 동식물 인공정형 비정형 대문자 소문자 영문워드마크대 + 소혼합형 축약형 한글 정형 원형 워드 픽처 & 워드마크혼합형 삼각형 사각형 비정형추상 워드총 픽처마크와워드마크의혼합형이전체의 42.5% 로많 았고, 픽처마크가 38.8%, 워드마크가 18.7% 순으로나 타났다. 전체픽처마크중인류건강의의지를담는제 약회사의심벌마크로써사람과자연을소재로한픽처 마크는 11.2% 로낮게나타난반면, 유기적형태의비 정형픽처마크형태가전체의 37%, 기하학적형태의 정형픽처마크가 33.2% 순으로높게나타났다. 태극, 불 꽃, 픽셀, DNA 와같이추상적이고유기적표현의비정 형형태의사용빈도가높은것은기업이기업의미래지 향적의미를부여할수있는상징적요소로써정형화된 단순도형보다선호함을알수있다. 또한워드마크의경우, 영문워드마크가전체의 53.7% 인반면한글이 3.7%, 한자가 1.8% 로순으로현 저히낮게나타나고있다. 이는해외시장을타겟으로 하는글로벌마케팅차원에서심벌의시각적요소로써 영문워드마크를선호하고있음을보여준다. 표 4. 국내제약회사심벌마크의색채별특징 색채 주조색 보조색 빈도 % % R 도 G B BK R 도 R Y G 혼합 B G BK 혼합 도이상 G 혼합 B 혼합 오버랩 B 혼합 R 혼합 그라데이션 G 혼합 B 혼합 총 한편심벌마크에있어서색채는이미지를효과적으 로각인시키는데있어서그자체로상징성과정체성을 가지고있는시각언어이다. 심벌마크의색채별특징을 색채수, 색채표현방법, 주조색을중심으로비교하여 [ 표 4] 와같이분석하였다. 단색의사용이전체의 50% 를차지하며색채사용에 매우제한적인것으로나타난다. 특히단색의경우이 성적이고신뢰감을주는블루색상이 20.1% 로가장높 고, 레드 16.6%, 그린 13% 순으로나타났으며, 혼합표 현방법에서도블루색상을주조색으로사용한경우가 전체의 46.2% 나차지하고레드 22.2%, 그린 18.6%, 블 랙 13%, 오버랩과그라데이션의표현은 11.2% 로가장 낮게나타났다. 현재대다수제약사의심벌마크제작년도가 년대에집중되어있으며단색이가지고있는고정관 념을고전적이고관습적인형태로유지해온것으로보인다. 3. 국내제약회사심벌마크의시각적선호도평가 분석 심벌마크의시각적선호도를분석하기위하여설문 의내용은총 5 가지항목으로구성하였다. 1 의미성 - 제약회사의철학이이해되는가? 2 전달성 - 디자인이 이해하기쉬운가? 3 친근성 - 디자인이친근하고매력 적인가? 3 독창성 - 디자인이차별화되고창의적인가? 4 조형성 - 디자인이균형과조화를이루는가? 심벌마크시각적선호도특징과인지도와의상관관 계가알아보기위하여심벌마크와제약회사명을같이 기재하였다. 대상은 20 대남 여학생 76 명과헬스클럽 회원일반인 (30 50 대, 남 여 ) 56 명을대상으로실시하였다. 표 5. 국내제약회사심벌마크 20 대선호도평가분석 의미성전달성친근성독창성조형성회사 N % 회사 N % 회사 N % 회사 N % 회사 N %

6 448 한국콘텐츠학회논문지 '16 Vol. 16 No 대학생의국내제약회사심벌마크에대한상위선 호도조사를분석하면, 위 [ 표 5] 와같이전체항목에대 해서녹십자, LG 생명과학, 동화약품이선호도가중복 되며높은것으로나타났다. 회사의철학, 신념, 목표에대한이해로써의미성조 사에관하여십자가형태의녹십자가 55.3% 로가장높 았고, 웃는얼굴의 LG 생명과학이 35.5%, 곰을형상화 한대웅제약 31.6%, 부채모양의동화약품이 28.9% 순 으로나타났다. 이들의공통점은심벌마크의개발년도 가매우오래되면서지속적으로노출되었다는점과심 벌마크의시각적요소를픽처마크로단순화하면서도 구체적으로형상화하였다는점이다. 이는전달성과친근성조사에서도같은개념으로작 용하는것으로분석된다. 녹십자 53.9% 로가장높았고, 동화약품과 LG 생명과학이 42.1%, 대웅제약 38.2%, 현 대약품 31.6%, 종근당 19.7% 순으로전달성이높았으 며, 친근성역시녹십자 46.1%, 동화약품과 LG 생명과 학 44.7%, 현대약품 38.2%, 삼성제약 34.2%, 조아제약 25% 순으로전달성과흡사하였으며심벌마크를이해 하고소통하기위해서는인지도와의절대적인상관관계 가있는것으로분석된다. 독창성을보면토끼의귀를형상화한현대약품 35.5%, 사람의얼굴과픽셀을조합한한국유나이티드 제약이 32.9%, 동국제약 28.9%, 보령제약 27.6%, DNA 구조를형상화한광동제약이 25.0% 순으로나타나순 위간큰차이없이고르게선호되었고, 조형성은국제 약품 31.6%, CMG 제약과동아 ST 가 28.9%, 대화제약과 동화약품이 27.6% 로동일하게나타나조형화된대칭구 조형태가주로선호되는것을알수있었다. 표 6. 국내제약회사심벌마크 3 50 대선호도평가분석 의미성전달성친근성독창성조형성회사 N % 회사 N % 회사 N % 회사 N % 회사 N % 대일반인대상의심벌마크에대한상위선호도결과는 [ 표 6] 과같다. 전체항목에대해서유한양행, 대웅제약, 녹십자, 동화약품의선호도가압도적으로높은것으로나타났다. 의미성항목을살펴보면유한양행이 55.4%, 대웅제약 53.6%, 녹십자 51.8%, 동화약품 48.2%, 종근당과 LG생명과학이 30.4% 로 20대와상위 5 개의선호도가흡사하게나타났다. 전달성은녹십자 71.4% 로가장높고, 대웅제약 60.7%, 유한양행 50%, 동화약품 46.2%, 종근당 37.5% 순이며친근성역시대웅제약 66.1%, 녹십자 57.1%, 동화약품 55.4%, 유한양행 51.8%, LG생명과학 48.2% 로전달성과거의비슷한결과를보여주고있다. 독창성은동화약품이 62.5%, 대웅제약 57.1%, 조아제약 55.4%, 유한양행 48.2%, 현대약품이 41.1% 순으로나타났고, 조형성은불사조의날개를형상화하여대칭구조를이룬동아ST 와유한양행이 32.1%, 녹십자와 LG생명과학 26.8%, 종근당 25%, 사람이마주보고있는모습을형상화한 CMG제약이 23.2%, 동화약품이 19.6% 순으로나타나연령대가높아질수록오랜기간인지도가높은심벌마크에대해선호도가절대적으로높은것으로나타났다. 4. 종합분석결과를종합하면, 다음과같은공통점과의문점이발견된다. 첫째, 심벌마크에대한선호도는인지도, 회사의역사, 매출순위와상관관계를갖는다. 연령대별조사에서전체적으로선호도가가장높았던심벌마크는리뉴얼을하였다하더라도모두 1980년대이전에제작되었으며매출순위 10위권안에랭크되어있었다. 유한양행이 1925 년 ( 매출 1위 ), 대웅제약 1978 년 (2위), 녹십자 1971년 (3위), 종근당 1975년 (5위), 동화ST 1983년 (7위), 동화약품 1977년 (15위) 에제작되어수십여년동안수요자에게노출된점으로볼때, 선호도가인지도및매출순위와크게무관하지않음을확인할수있었다. 둘째, 픽처마크형심벌마크가절대적으로선호된다. 전체통계를보면상위권순위에문자를기본으로하는워드마크형심벌마크는삼성제약 (20대, 친근성 34.2%) 을제외하고는전혀선호되지않았다. 게다가워드마크

7 국내제약회사심벌마크의시각적특징연구 449 형태의삼진제약, 진양제약, 한미약품, 일성제약, 삼아제약, 바이넥스, 근화제약의경우는전연령대에걸쳐가장낮은선호도를보였다. 특히일동제약의경우매출순위나인지도가높은제약회사임에도불구하고 20 대에서의미성 9.2%, 전달성 7.9%, 친근성 9.2%, 독창성 2.6%, 조형성 7.9% 와 대일반인대상에서도의미성 5.3%, 전달성 14.2%, 친근성 26.7%, 독창성 1.8%, 조형성 3.6% 로하위순위를기록했다. 셋째, 픽처마크중에서도구체적인정형형태의픽처마크가절대적으로선호되었다. 국내 54개의제약회사형태별특징분석에서추상적이고유기적형태의픽처마크가전체의 37% 를차지함에도불구하고선호도결과에서는동식물의자연을소재로한픽처마크형태가선호되는것을알수있었다. 넷째, 독립된시각언어로써색채에대한상징적인식이따로존재하지않는것으로분석된다. 심벌마크의색채는선호도결과와인지도가크게다르지않았고, RGB 계열의 1도원색사용이전체의 50% 를차지한색채현황과도차이가없었다. 듯이선호도가높은심벌마크대부분이전통적정통성이강하고노후한이미지와강렬하고천편일률적인색상을사용한심벌마크로써국제화감각에역부족으로보인다. 국내수요자들의인지도를간과해서도안되겠으나제약회사의글로벌화를위하여기업의이미지변화는당연하게여겨지며대중의인식변화에대한책임감과더불어소비자들의기호에맞춰다각화하며발전하는것이바람직하다. 단순한정보전달의미이상의감정적, 심리적소통을창출하고색채와형태를다양화하여시장경쟁에서이해가쉬운디자인적요소를반영한리뉴얼이시급하다고판단되며이미리뉴얼한심벌마크라하더라도지속적이고체계적인관리는필수적이다. 향후국내 외제약회사 CI의시각적특징과외국인을포함한선호도비교 분석에관한추가연구의필요성을느끼며, 본연구가제약회사의이미지제고를위한아이덴티티전략의기초자료로써심벌마크개발방향에도움이되기를기대한다. IV. 결론심벌마크는기업의얼굴이다. 90년대는국내기업들이국제화시대에발맞춰심벌마크의변화를가장많이시도하였던시기였으며, 해외인지도를고려하여픽처마크형대신기업의영문명을사용한워드마크형태의변화를추구하였다. 그리고이제는기업뿐아니라각지자체, 정부기관, 대학, 브랜드, 축제에이르기까지구체적인형태에서추상적이거나상징적인형태로단순화되고시대적요구에맞게현대적감각으로바뀌어가고있다. 해외제약회사들역시워드마크형혹은추상적 3차원의입체적형태에채도가낮은중성적색채를주로사용하고있었다. 시대가변화하고있다. 국내제약산업은신약 R&D 투자성과가시화와바이오의약중심의 R&D 변화, 전략적해외기술수출확대로인한해외진출등급속히발전하고있다. 그럼에도불구하고선호도결과에서보 참고문헌 [1] no= [2] hn?rd=2717&contents_id=59603 [3] 김주용, 2016년제약 바이오산업전망, 키움증권리서치센터, [4] [5] p?newscd= [6] dxno= [7] 김이나, 심볼마크의조형변화와시각적단순화에관한연구, 건국대학교대학원, 석사학위논문, [8] 단교교, 여성화장품브랜드심벌마크의시각표현에따른브랜드인지도에관한연구, 중앙대학교대학원, 석사학위논문, 2013.

450 한국콘텐츠학회논문지 '16 Vol. 16 No. 9 [9] 주혜영, 국내기업심볼마크형태와색채의시대 적흐름, 디자인학연구, 제 102 호, Vol.25, No.3, pp.189-191, 2012.

8 450 한국콘텐츠학회논문지 '16 Vol. 16 No. 9 [9] 주혜영, 국내기업심볼마크형태와색채의시대 적흐름, 디자인학연구, 제 102 호, Vol.25, No.3, pp , 저자소개 홍일양 (Il-Yang Hong) 정회원 1998 년 5월 : New York Institute of Technology, Communication Arts(MA) 2002 년 3월 ~ 현재 : 세명대학교시각디자인학과교수 < 관심분야 > : 애니메이션, 영상 멀티미디어디자인, 브 랜드디자인

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