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호경 국
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2 Mobile Life, 새로운문화의등장

3 스마트폰이용자수, 예측불가의가속화 2011 년 10 월, 스마트폰가입자수 2 천만명돌파 스마트폰이용증가에따라무선인터넷의이용도증가추세 전체이동전화가입자대비스마트폰가입자추이무선인터넷이용율 (%) YoY 6.5 배성장 스마트폰가입자 66.2% 2, % 54.9% 1,500 1, % 52.5% 60.1% 무선인터넷이용율 500 스마트폰을이용한무선인터넷이용율 100 단위 : 만 140만 230만 416만 720만 1004만 1500만 2000만 Mar-10 Jun-10 Sep-10 Dec-10 Mar-11 Jun-11 oct-11 Source : < 스마트폰이용실태조사보고서 >, 한국인터넷진흥원, % Source : 한국인터넷진흥원,

4 매체별이용시간 스마트폰이 TV 다음으로하루평균가장많이사용하는매체! 위성DMB의경우이용시간이감소하는추세로해당기기의소비가스마트폰으로대체되고있는것으로나타남 년 2010 년 2011 년 50 단위 ( 분 ) 0 TV 라디오신문지상파 DMB 위성 DMB 스마트폰 Source : < 스마트폰이용실태조사보고서 >, 한국인터넷진흥원, 2010 년 ~2011 년 Source : < 방송매체이용형태조사 >, 방송통신위원회, 2009 년 ~2011 년

5 스마트폰이용 who? 성별로는남성비중이 55.6%, 여성 44.4% 2010 년대비여성사용자증가추세 스마트폰이용자의성별구성비 (%) 55.6% 44.4% 68.3% 31.7% 2010 년 2011 년 Source : < 무선인터넷이용실태조사 >, 한국인터넷진흥원,

6 스마트폰이용 who? 2010 년, 대젊은층의약 80% 로 IT 트렌드에민감한 대중심으로확산 2011 년 대외연령층의사용율이증가하면서스마트폰의보편화가예상됨 스마트폰이용자의연령별구성비 (%) 33.3% 29.9% 43.3% 36.5% % 15.3% 9.7% 2010 년 2011 년 Source : < 무선인터넷이용실태조사 >, 한국인터넷진흥원,

7 스마트폰이용 where? 스마트폰이용자 70% 이상이 가정 ( 자택 ) 이나 이동중인교통수단 에서주로이용 실외장소에서사용하는경우도 63.5% 로나타남 = 실외에서의인터넷이용확대 76.2% 71.7% 63.5% 42.0% 37.3% 22.8% 21.3% 가정 이동중인교통수단 길거리, 공원등실외장소 상업시설 ( 커피숍등 ) 직장 ( 회사 ) 학교, 학원 공공시설 ( 관공서등 ) Source : < 스마트폰이용실태조사보고서 >, 한국인터넷진흥원,

8 스마트폰이용 what? 스마트폰이용자는스마트폰을통해인터넷접속기능을가장많이이용 이외에도 지도, 위치기반서비스 나 신규모바일앱설치및이용 이메일 문서작업 등스마트폰에특화된기능을이용하는경우가다소많음 95.9% 86.8% 80.6% 79.4% 78.6% 78.3% 71.9% 35.5% 인터넷접속 음악듣기 동영상 지도,LBS 카메라 신규모바일앱 설치및이용 이메일 문서작업 Source : < 스마트폰이용실태조사보고서 >, 한국인터넷진흥원.

9 스마트폰을통한인터넷이용빈도 하루평균무선인터넷이용시간은 2.4 시간이며, 52.9% 가평균 2~3 시간이상이용하는것으로나타남 1 시간미만 15.8% 3 시간이상 34.5% 1~2 시간미만 31.3% 2~3 시간미만 18.4% 하루평균이용시간 2.4 시간 Source : < 스마트폰이용실태조사보고서 >, 한국인터넷진흥원,

10 모바일앱이용현황 스마트폰이용자의 76.6% 가최근 1 개월이내 ( 최근 1 주일이내 50.6%, 1 주일 ~1 개월 26.0%) 모바일앱을다운로드받은 모바일앱다운로드이용자 인것으로나타남 주평균모바일앱다운로드수는 6.0 개임. 50.6% 최근 1 주일이내 26% 1주일 ~1개월 15.4% 6 개월 ~1 년 주평균모바일앱다운로드수 6 개 0.3% 1 년이상 5.5% 받은적없음 Source : < 스마트폰이용실태조사보고서 >, 한국인터넷진흥원.

11 새로운 mobile life, 새로운광고의시대 스마트폰 & 태블릿 PC의사용은 직장-집 을벗어나생활의모든단위에자신이원하는정보통신활동을가능하게해줌 모바일인터넷을통해잠재고객에게광고메시지가전달될 Coverage 가더욱확장됨 office vehicle shop paradigm shift outside school Home & Office home

12 00 시 01 시 02 시 03 시 04 시 05 시 06 시 07 시 08 시 09 시 10 시 11 시 12 시 13 시 14 시 15 시 16 시 17 시 18 시 19 시 20 시 21 시 22 시 23 시 PC 트래픽을보완하는모바일 스마트폰을통한트래픽발생은주로점심시간대와출퇴근시간대, 잠들기직전밤시간대 (10시 ~12시 ) 에집중적으로나타남. 기존 PC 사용시간대와겹치지않은새로운트래픽발생! Source : Daum 내부데이터

13 모바일광고의시장규모 국내모바일광고시장은 2012년에 4.5억달러 ( 약 5,000억원 ) 규모로성장이예상 09년기준국내인터넷광고시장의성장률은 0.93% 이나, 모바일광고시장은 27% 의높은성장세이추세반영시 2015 년경약 1 조원이상성장전망 1 조원 4,000 억 5,000 억 1,200 억 1,600 억 3,300 억 Source : < 국내모바일광고시장및플랫폼사업동향 >,KT 경제경영연구소,

14 모바일광고새로운강자强者의등장

15 은다음모바일을비롯한제휴모바일웹, 스마트폰어플리케이션에광고를노출하여 모바일까지고객접점을확대할수있는모바일네트워크광고플랫폼입니다. ( 아담 이라고읽습니다 )

16 모바일네트워크광고

17 모바일네트워크광고 약 3,200 개

18 모바일네트워크광고

19 모바일네트워크광고

20 매체력 :: High-Quality 매체제휴를통한매체력확보 Daum 모바일주요언론매체인기어플리케이션 약 3,200 개의 high quality media 제휴

21 국내최대의모바일광고네트워크 월 PV 100 억, UV 스마트폰전체사용자 2,000 만명중 90% (2011 년 12 월기준 ) 100 억 PV 10 월 3 월 30 억 PV 6 월 45 억 PV 9 월 80 억 PV 90 억 PV 12 월 7 억 5 천만 PV

트래픽의양과질을모두갖춘 Ad@m Traffic (a month) 매체수 100 억 PV 모바일다음 : 매체사비중 45%:55% 3,200 개 ( 모바일웹 + 모바일앱 ) A 사 40 억 PV 5 만개 ( 모바일웹 + 모바일앱 ) 매체구성

22 트래픽의양과질을모두갖춘 Traffic (a month) 매체수 100 억 PV 모바일다음 : 매체사비중 45%:55% 3,200 개 ( 모바일웹 + 모바일앱 ) A 사 40 억 PV 5 만개 ( 모바일웹 + 모바일앱 ) 매체구성 모바일다음메인, 뉴스, 쇼핑하우등모바일다음지면 연합뉴스, 이데일리, 스포츠서울등주요언론사 20 여개 팟게이트, 판도라 TV, 아프리카, 1to50 등인기어플리케이션 3,180 여개 Angry bird, talking tom 등유명게임을포함한해외어플리케이션

23 연간 약 1,300 여개 이상의 광고 캠페인 사례 을 통해 모바일광고의 효과를 경험!

24 광고집행사례

25 다양한랜딩페이지전략으로성공적인캠페인집행 Click to web 가장일반적인랜딩형태로배너클릭시모바일웹사이트로연동됨 ( 이벤트참여, 컨텐츠소개등다양한액션이가능함 )

26 다양한랜딩페이지전략으로성공적인캠페인집행 Click to video 배너클릭시동영상이 Play 되며, 영화예고편, CF, 교육컨텐츠등 다양한형태의동영상 Play 가가능함

27 다양한랜딩페이지전략으로성공적인캠페인집행 Click to app IOS App, 안드로이드 App 을다운로드받을수있도록해당스토어 / 마켓으로이동됨. 광고주의 Application 홍보시사용 타겟팅할디바이스 OS 를선택하여집행가능!

28 다양한랜딩페이지전략으로성공적인캠페인집행 Click to call 배너클릭시광고주가등록한전화번호로전화연결되는형태. 상담 / 예약 / 주문전화등이가능함. 카드발급문의 / 상품안내유도

29 시급제상품을활용한마케팅 홈쇼핑판매전 1 시간시급제집행 해당시간대발생트래픽의 100% 장악 시급제 ADT 캡스 100% 일반 CPM ADT 캡스

30 모바일광고를통한매출증대! 배너클릭 >> 앱다운 >> 온라인주문을유도한캠페인집행 캠페인기간내주문건수약 2,300 여건 App down >> 주문 주문건수 2,300 여건

31 ROI 앞에서도당당한모바일광고 이벤트페이지를통한광고메시지전달, 전화연결안내 검색광고못지않은 ROI 달성 & 오프라인광고대비 5 배이상효율적 N 사 케이블 TV CPA(call) 2 만 5 천원 CPA( 랜탈 / 구매 ) 11 만원 CPA(call) 6 만원 CPA ( 랜탈 / 구매 ) 25 만원 CPA(call) 25 만원 CPA ( 랜탈 / 구매 ) 160 만원

32 모바일 SNS 와결합한효과극대화 SNS 를이용한홍보, 모바일 -PC 양방향확산 ,400, ,200,00 1,000, , , , , /9 2/10 2/11 2/12 2/13 2/14 2/15 2/16 광고기간 2/17 2/18 2/19 2/20 2/21 2/22 2/23 2/24 비광고기간 2/25 2/26 2/

33 스마트폰을통한모바일쇼핑 커머스광고주 / 모바일웹을통해할인이벤트진행 Ad@m & 타모바일광고동시집행결과, 전체 UV 중 Ad@m 약 80%!!! 2 주간광고를통해발생된매출 1 억원 타모바일광고 전체 UV 중 Ad@m 약 80%

34 상품종류 상품명칭 과금방식 CPC CPM 광고단가 CPC 100 원 2 천원 ( 노출당 2 원 ) 예산및기간에따라유동적 광고형태통이미지형배너, 텍스트형배너통이미지형배너 노출영역 Daum Mobile Daum 모바일서브섹션 (Daum 모바일 TOP 제외 ) TV 팟, 쇼핑하우, 카페 APP ( 안드로이드 ) Daum 모바일서브섹션 (Daum 모바일 TOP 포함 ) TV 팟, 쇼핑하우, 카페 APP ( 안드로이드 ) 제휴매체 AD@m 에등록된외부업체모바일웹 / 앱 노출방식 일일허용예산에따라노출확률달라짐 ( 일예산최소한도 1 만원 ) 집행기간및구매인벤토리에따라노출확률달라짐 ( 최소집행금액 500 만원 ) 랜딩페이지 클릭시아이폰 / 안드로이드어플리케이션다운로드클릭시웹사이트방문클릭시전화걸기 타겟팅스마트폰 OS, Device, 시간타겟팅가능스마트폰 OS, 카테고리, 지역타겟팅가능 34

35 CPM 상품소개 * Ad@m CPM 평균 CTR : 0.7 ~ 0.8% * CPM 2,000 원 / 최소집행예산 500 만원 광고노출예시 35

Ad@m 시급제 1 시간동안 Ad@m 전체네트워크 ( 모바일다음 + 3,200 개매체사 )

36 시급제 1 시간동안 Ad@m 전체네트워크 ( 모바일다음 + 3,200 개매체사 ) 에고정으로 노출되는상품입니다 판매방식 구좌단위 : 1 시간 ( 시간범위 : 00 분 00 초 ~59 분 59 초 ) 일판매구좌수 : 최대 4 구좌 (4 시간 ) 구간별단가 SA 구간 (21 시 -24 시 ) A 구간 (9 시 -20 시, 1 시 ) B 구간 (2 시 -8 시 )

37 CPC 상품소개 * Ad@m CPC 평균 CTR : 0.4 ~ 0.5% * 클릭당단가 100 원 (VAT 별도 ) / 일허용예산 1 만원이상 광고노출예시 Daum 모바일하단 ( 통이미지배너 ) 제휴매체사 ( 텍스트배너 ) 제휴매체사 ( 통이미지배너 ) 37

38 2.0 Targeting Products

39 Summary 2월 1일 타겟팅상품출시 모바일특성을살린 5종의타겟팅상품을통해보다효율적으로 Target Audience에게마케팅메시지전달가능 Targeting Product Launching Promotion 1분기에한하여타겟팅옵션할증을 0% 로제공 타겟팅구분 카테고리 타겟팅상세 -Communication&SNS -Entertainment -Game -Life & Utility -Media -Sports 판매방식 할증율 1 분기설명 CPM 20% 0% - 모바일이용성향에따라총 6 개의카테고리제공 지역시, 군, 구 CPM 20% 0% - Wi-Fi 접속 IP 기반지역타겟팅 (3G 타겟팅미지원 ) 운영체제 (OS) ios, Android CPM 0% 0% - OS 타겟팅 단말기 (Device) 특정단말기 CPC Bidding 시간타겟팅특정시간대 CPC Bidding CPC 100 원 CPC 100 원 - 특정단말기타겟팅뿐만아니라 OS versions 타겟팅설정가능 - 특정시간대타겟팅가능 ( 분단위설정불가 ) 필독 타겟팅옵션은중복설정이가능합니다. (Ex. Media 카테고리 & 서울시 & ios 중복타겟팅가능 )

40 Category Targeting 이용자의모바일이용성향에따라총 6 개의카테고리타겟팅제공 Communication & SNS Entertainmetnt Game Daum_Top Daum View Daum 요즘 Daum_Top Daum 뮤직 Daum 영화 Daum_Top 버섯전쟁 1 to 50 Daum 카페 이지데이 SLR 클럽 Daum 만세 Daum Tv 팟 나는가수다 가로세로낱말맞추기 슬라임대버섯 도둑루팡 Hi there The Clien 카카오톡친구찾기 위대한탄생 하이킥 3 오늘의운세 그냥사천성나가는길찾기 레이디버그

스포츠조선프로농구 격투기스타하이라이트 필독 카테고리내매체는매월첫째주에갱신되어양질의최신매체가추가됩니다. 단, 구매시점기준카테고리타겟팅매체에노출됩니다.

41 Life & Utility Media Sports Daum_Top Daum 쇼핑하우 알바천국 Daum_Top Daum News 연합뉴스 Daum_Top Daum 스포츠스포츠서울 교차로 11 번가 매직캘린더 YTN 판도라 아프리카 스포츠조선 스코어센터 라이브스코어 이럴땐이런앱 만개의레시피 프리리슨 곰 TV 한겨레신문 헤럴드경제 스포츠조선프로농구 격투기스타하이라이트 필독 카테고리내매체는매월첫째주에갱신되어양질의최신매체가추가됩니다. 단, 구매시점기준카테고리타겟팅매체에노출됩니다. 공지된대표매체개별매체사정에따라사전공지없이노출되지않을수있습니다. ( 문서내대표매체들은전체카테고리매체의일부임 ) 카테고리종류는추후에추가될예정입니다. 카테고리단위 CTR 은차이가발생할수있습니다. 카테고리내특정매체타겟팅은불가합니다.

42 Geographic Targeting 다음앱, 다음지도에서자체수집한 IP 기반으로 최신지역정보를시 / 군 / 구단위타겟팅제공 오프라인매장, 오프라인이벤트와연계하여효과적인마케팅가능 코엑스 _ 팝업스토어운영 명동 _ 동양최대매장오픈 필독 Wi-Fi 로접속한 IP 만타겟팅합니다. (3G 타겟팅제외 ) 타겟팅지역단위별인벤토리부킹이전에반드시확인하십시오. 타겟팅의정확도는보장하지않습니다.

OS Targeting 운영체제 (OS) 타겟팅은앱다운로드캠페인에적합하며, 국내안드로이드폰,

타겟팅이잠재되어있음 갤럭시 S 는학생 - 주부, 아이폰은 2030 전문직사용자비중높아 갤럭시,

대 30 대 40 대 50 대 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [ 연령대별구성비 ( 단위

안드로이드 IOS 6.5 9 42 44.6 12.7 11.6 29.3 28.4 9.5 6.

43 OS Targeting 운영체제 (OS) 타겟팅은앱다운로드캠페인에적합하며, 국내안드로이드폰, 아이폰이용자특성및이용패턴이상이하므로이용자프로파일 ( 연령, 직업 ), 행동 ( 선호앱, 웹 ) 타겟팅이잠재되어있음 갤럭시 S 는학생 - 주부, 아이폰은 2030 전문직사용자비중높아 갤럭시, 아이폰모바일웹이용자의연령대별구성비와주평균이용시간 대 20 대 30 대 40 대 50 대 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [ 연령대별구성비 ( 단위 :%)] [ 연령대별주평균이용시간 ( 단위 : 시간 )] 갤럭시이용자와아이폰이용자의인구통계학적특성 안드로이드 IOS 전문관리직사무 / 기술직판매 / 생산직학생주부 / 기타 필독 OS versions 타겟팅은 CPM 판매체계에서는지원하지않습니다.

44 Device Targeting 단말기타겟팅은특정단말기타겟팅설정뿐아니라, OS version 별타겟설정이가능하여고도의타겟팅이가능 디바이스타겟팅은 CPC 로만구매가능합니다. (CPM 구매불가 ) 필독 Device Targeting 은 CPM 으로제공하지않습니다. Device Library 는비정기적으로갱신됩니다. Library 에포함되지않은최신단말기는타겟팅이불가합니다.

45 Time Targeting 캠페인기간내광고노출시간대선택가능 선택한시간대에만광고가노출되므로효율적인집행가능 시간대타겟팅은 CPC 로만구매가능합니다. (CPM 구매불가 ) 필독 Time Targeting 은 CPM 으로제공하지않습니다.

46 고맙습니다!

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PowerPoint 프레젠테이션 2012. 06. Mobile Life 함께등장한 Mobile Media 1 스마트폰이용자수, 예측불가의가속화 2012 년 5 월, 스마트폰가입자수 2,700 만명돌파 전체이동전화가입자 5,250 만중 50% 초과 전체이동전화가입자대비스마트폰가입자추이 전년동기대비 3.1 배성장 스마트폰가입자 2,500 1,500 1,000 500 100 단위 : 만 140