Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 동적인태도로뷰티관리행동을하고있다. 남성들은자신의외모가지위상승의중요한요인이라생각하고이에따라피부, 헤어, 패션등에많은비용을투자하게되었다. 현대사회는외모가내외적으로자신을나타내는지표이자상징이며, 사회적위치나경제적상황, 자아정체

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진성 태
6 years ago
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1 RESEARCH ARTICLE Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 남성의연령별가치관이뷰티관리행동에미치는영향 이하나 1, 박옥련 2 * 1 경성대학교대학원, 2 경성대학교의상학과 The Effect of Men s Values by Age on Beauty Care Behavior Ha-Na Lee 1, Ok-lyun Park 2 * 1 Department of Clothing & Textiles Graduate School, Kyungsung University 2 Department of Clothing & Textiles, Kyungsung University Abstract This study formalized men s values by age and looked into its effect on their beauty care behavior. As study questions, this study investigated lower dimensions of values and beauty care behavior, and the results of investigating beauty care behavior by dividing into the factors of values show that men in their 20s put the highest values on hair care and keeping body shape amongst beauty care behavior in values for aestheticism and utilitarianism. Results indicate that hair care is the most basic beauty care behavior for men, and men place the most importance on hair care as it has a large impact on the face shape or formation of image. Men in their 30s put the highest values on cosmetic surgery and skin care amongst all the factors of beauty care behavior for aestheticism and social achievement. And men in their 40s put the highest emphasis on hair care and keeping body shape amongst all the factors of beauty care behavior for social achievement. Men in their 50s regard hair care and keeping body shape as the most important factors of beauty care behavior for aestheticism. Like this, study results show that taking good care of appearance is to raise one s competitiveness for modern men, and it also has a major impact on social success and formation of interpersonal relationship. Keywords: Men by age, Values, Beauty care Behavior 요즘은가부장적이고고지식하든남성들의가치관이육아나 가사일을도와주면서여성화가많이이루어지고있다. 이에따라특히여성의전유물로여겨졌던미 ( 美 ) 에대한인식이남성들까지도건강하고아름다운외모에관심을가지고뷰티관리에많은시간과비용을투자하게되었다. 또한대중매체가발달하면서남성들의미용에대한욕구도증가됨에따라외모지상주의라는사회현상이나타났다. 따라서바깥으로드러나는외모나이미지로사람을평가하게되어외모관리가필수적인요소 *Corresponding author: Ok-lyun Park, Department of Clothing & Textiles, Kyungsung University, 309 bunji, Daeyeon-dong, Nam-gu, Busan, Korea, Busan , Republic of Korea Tel.: , Fax: ylpark@ks.ac.kr Received October 22, 2015; Revised December 16, 2015; Accepted December 22, 2015; Published December 30, 2015 가되었다. 따라서뷰티행동이란대인관계에서중요한역할을하는외모를자신이기대하는모습으로보여질수있도록하기위해다양한도구들을이용하여외모를관리하는일련의행동들을말한다. 남성들은뷰티관리행동을통해대인관계에서경쟁력을높이고자이미지메이킹에관심을쏟고있다 ( 김미령, 2012). 따라서자신의외모를위해적극적인투자를하는경향이높아지고있다. 이러한현상은 10~20대젊은남성들뿐만아니라 50~60대장년층까지폭넓게나타났다. 특히미용, 성형, 패션등에대한관심이예전과는달리대폭증가하면서그루밍족, 메트로섹슈얼족등의신조어가탄생했다. 통계청 (2005) 은소비자중남성 10대가새로운블루슈머로부상하면시장의소비주체로그루밍족에포함시켰다. 남성들은 10대에서 30대뿐만아니라 50 대이상까지도그루밍열풍이시작되면서뷰티, 패션업계의최고의블루슈머로떠올랐다. 남성들은외모를가꾸면서뷰티업계의핵심소비자로급부상했다. 따라서삶의질을추구하게되고자신을표출하려는개성화, 차별화의식에따라다양하고능 891

2 Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 동적인태도로뷰티관리행동을하고있다. 남성들은자신의외모가지위상승의중요한요인이라생각하고이에따라피부, 헤어, 패션등에많은비용을투자하게되었다. 현대사회는외모가내외적으로자신을나타내는지표이자상징이며, 사회적위치나경제적상황, 자아정체성을대변할수있다. 특히경제능력이향상되고기존의성역할개념의약화, 사회진출과인간관계유지를위해남성들도외모관리에대한관심이높아지기시작했다 ( 전향란과제미경, 2009). 최근에는자신의외모관리를위해시간과노력을투자하는남성이증가하고있다. 정보화사회에서외모는전달의기능을지니고있으므로외모의중요성을더욱부각시켰으며대인관계나인상형성시결정적인영향을미치는것으로인식되고있다. 이와같이연령별다소의차이는있지만뷰티관리행동에시간, 노력, 투자를아끼지않고있다. 그동안뷰티관리행동에관한연구의대부분이여성을대상으로이루어졌으며남성을대상으로이루어진연구라할지라도 20~30대의젊은층에관한연구가주류를이루고있다. 현재남성패션시장의성장과시니어층의변화를생각할때남성소비자들의연령별뷰티관리행동에관한연구가필요한시점이라생각된다. 이와같이다른사람에게자신을인식시키는매개체였던외모는삶과성공을위한중요한키워드로써인식되었다 ( 박광희와유화숙, 2012). 따라서외모에대한사회적관심도가높아짐에따라외모관리를위한소비행동의상승효과가야기된다. 개인적가치와타인과의관계에서비롯되는사회적가치관과패러다임의변화는외모관리를위한소비열풍에영향을미치게되었다. 이에본연구의목적은남성연령별가치관이뷰티관리행동에미치는영향에대해알아보고소비자를위한뷰티시장확대와마케팅전략의기초적인자료를제공하고자한다. 또한이를바탕으로합리적인외모관리나뷰티행동을위한시사점을마련한다. 1. 가치관가치관은시대와상황, 사회문화적인여러요인에따라다르게나타날수있다. 특히개인의가치관은그가속한사회의문화, 습관, 환경, 가족, 친우, 교육, 경험등많은요인에따라영향을받게된다. 현대와같은정보매체의다양화와외래문물에대한긍정적수용및광고, 매스컴등의발달은개인이가지게되는가치관형성에많은영향을주고있다. 즉가치관은행위가활성화될수있도록하는목표를제공해줌으로써소비자들이어떤가치관을달성하는것을돕거나방해한다 ( 장혜연, 2001). 소비자행동의측면에서는 Peter & Olson (2004) 은가치를소비자의가장기본적인근본적인욕구와목표의인지적 표현으로서정의하였다. 따라서가치관이란시대의변화에따른각개인의행동및의사를결정하는주요인으로볼수있다. 오늘날외모가하나의자본이되는현상은 타고난미모 라는과거의개념과달리, 명백히만들어지고관리되는것이라는사회적관념과그를뒷받침하는제도들이형성되면서외모관리에대한요구를점차증대시키는결과를가져왔다. 이러한현상은신체와관련된미용산업이급속하게발전되는결과를가져왔다 ( 허미영, 1997). 즉아름다운신체관리에대한중요성이증대되면서성형수술이나체형관리등이일반화되고있다. 이와같은결과는현대남성들에게외모관리가매우중요한부분으로인식되고있다. 따라서외모를가꾸기위한개인의의지는옷이나헤어스타일, 화장품에신경을쓰는것에서부터, 체중조절, 성형수술등의행동을가능하게하는충분한동기가되는것이다. 이상과같이외모가아름다워지면좀더긍정적인사회생활을할수있게된다고믿고, 현대사회에서아름다워야한다는것은하나의사회규범처럼되었다. 따라서시대의변화에따른가치관은인간행동의목표나방향을제시해주며, 인간의욕구나환경에따라변할수있는어떤선택의기준이되므로가치관은개인의행동특성과사회의문화형태를결정하는주요요인으로볼수있다 ( 김숙희, 1992). 본연구의가치관과관련한선행연구로신수래 (2007) 는가치관, 의복이미지와의복쇼핑성향의관계분석에관한연구에서가치관의척도를물질주의적, 자아존중적, 관계지향적, 감성주의적, 타인의식적, 실리주의적가치관으로추출하여요인분석을실시하였다. 이나겸 (2014) 은여성의연령별가치의식이화장품브랜드태도에미치는영향에서가치관의하위차원을사회지위적, 자아존중적, 물질주의적, 타인의식적, 심미추구적요인으로추출되었다. 2. 뷰티관리행동뷰티관리행동은다른사람에게자신의모습을나타내보일때자신이기대하는대로보이도록하기위해서의복, 화장품, 헤어, 악세서리, 소품등을사용하는것을의미한다. 우리가하고있는많은뷰티관리행동들은다른사람들이자신을인식하고좋은이미지로받아들이게하는매개체의역할을하기도한다 ( 김은주, 2001). 백인선 (2007) 은과거남성들사이에서의복이나화장등이사회적지위나직업내성취의중요한수단으로사용되어왔다면, 지금의남성들에게뷰티관리는자기표현의하나로서유행의흐름에맞춰자신을나타내고자기의미를찾는것이라고하였다. 즉, 뷰티관리행동이란타인에게자신의정체성도구를사용하여표현하고자신이원하는이상적인모습으로이미지구축하기위해외모를개선하고변화시키는과정이라고할수있다. 뷰티관리행동의방법은메이크업, 헤어관리, 미용성형, 피부 892

3 남성의연령별가치관이뷰티관리행도에미치는영향 관리, 두피관리, 체형관리등이있다. 메이크업을통한방법으로는대인관계시자신의이미지를만들어가는데있어서화장품의사용이중요한영향을미치는것으로많은연구들이화장품사용과바디이미지사이에긍정적인관계가있다고밝히고있다. 또한메이크업은사회생활, 심리적만족감등에서중요하게작용하는것으로직무만족도및업무효율성을높이는데도매우중요한작용을하고있다 ( 이미정과이성내, 2012). 헤어관리를통한방법에서얼굴형은헤어스타일에따라서이미지가다르게지각된다. 현대인들은개인의취향에따라자기고유의스타일에서벗어나변화를추구하려는경향이강하므로다양한헤어스타일연출이가능하게되었다. 미용성형은성형에대한부정적의식을감소시키고성형수술후변화된외모에긍정적인느낌을가지게하며자아존중감향상, 우울증과불안의감소, 인간관계향상에도움을준다. 이를통한자신감의상승은새로운뷰티관리행동을시도하게되었다. 남성들의뷰티관리행동에대한적극적인변화는남성들이좋은외모를경쟁력으로생각하고, 외모에대한노력을타인에게적절하게제시하기위한방법이라고지각하며시간과비용을투자하는것이라본다. 최근남성전용미용산업및패션산업이성행하고있으며, 남성소비자는여성소비자를능가할정도로소비주체로서산업전반에등장하였다. 남성의뷰티관리행동에있어서절대적인미적가치로인한단일한남성상이아닌다양한남성의이미지들이생산, 확대, 추구되고있다 ( 신연욱, 2006). 조영미 (2008) 연구에서는중년남성들도체중, 체형, 피부, 헤어, 의복관리및메이크업전반에걸쳐서외모관리를통해자신의외모를향상시키고자한다는것으로나타났다. 심재숙 (2013) 연구에서는중년남성들의메이크업에대한찬성태도가긍정적일수록메이크업이남성이미지의변신에도움이된다고하였으며, 또한피부및메이크업관리정도가높은것으로나타났다. 구양숙외 (2010) 연구에서는남성들은뷰티관리행동중체중관리를포함한몸매관리를가장중요하게생각하며피부관리에도높은관심을보였으나, 외모개선이나성형에는아직보수적인태도를보인다고하였다. 선행연구로는외모관리동기에따른의복및화장행동연구 ( 하종경, 2009), 대학생의신체만족도가외모관리행동및미용소비행동에미치는영향연구 ( 강남순, 2011), 20~40대여성의외모관심도에따른외모관리행동연구 ( 김성남과이경숙, 2007) 가있다. 1. 연구문제본연구는남성의연령별가치관이뷰티관리행동에미치는영향을살펴보고요인간의관련성을알아보기위한것이며, 다 음과같은연구문제를제시하였다. 첫째, 가치관, 뷰티관리행동요인의하위차원을살펴본다. 둘째, 남성연령별가치관간의차이를살펴본다. 셋째, 남성연령별뷰티관리행동간의차이를살펴본다. 넷째, 남성연령별가치관이뷰티관리행동에미치는영향을살펴본다. 2. 자료수집방법본연구의대상은부산, 울산에거주하는 20~50대남성 700 명을대상으로 2015년 4월 24일부터 2015년5월 15일까지설문지를배포하여, 불성실한설문지 31부를제외한 669부를통계분석에활용하였다. 3. 측정도구및분석방법본연구의가치관에관한질문 32문항은이하나와박옥련 (2014), 정희영 (2010), 김도윤 (2009) 의설문문항을바탕으로수정 보완하였고, 뷰티관리행동에관한질문 37문항은최은영 (2015), 조영미 (2008), 심재숙 (2013) 의설문문항을바탕으로수정 보완하여사용하였다. 조사대상자의일반적특성은 10 문항으로활용하였으며, 설문지구성은 5점 Likert 척도로구성하였다. 자료분석방법으로 SPSS 20.0 통계프로그램을이용하였다. 조사대상자의일반적특성은빈도분석과백분율로산출하였으며, 가치관과뷰티관리행동의하위차원은요인분석과신뢰도분석을실시하였다. 남성연령별가치관과뷰티관리행동간의차이를알아보기위해일원배치분산분석을, 남성연령별가치의식이뷰티관리행동에미치는영향을알아보기위해다중회귀분석을실시하였다. 척도의신뢰도분석을위해 Cronbach s α 계수를이용하였다. 1. 연구대상자의일반특성본연구조사대상자의일반인특성을알아보기위하여빈도분석을실시한결과는다음과같다. 연령분포에서 20대 185 명 (27.7%), 30대 175명 (26.2%), 40대 177명 (26.5%), 50대 132명 (19.7%), 결혼여부는미혼 378명 (54.0%), 기혼 296명 (44.2%) 로나타났다. 학력은대학졸업이 281명 (42.0%), 직업은자영업 / 사업 196명 (29.3%), 월소득은 200만원미만이 201 명 (30.0%) 으로가장높은것으로나타났다. 2. 남성연령별가치관, 뷰티행동의하위차원 1) 가치관의요인분석가치관의요인을분석한결과는 Table 1과같다. 요인 1은삶 893

4 Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 에있어보여지는것보다는내실을중요한가치로여긴다는실리주의가치관, 요인 2는자신의존재를사회적으로크게부각시키는것으로사회성취가치관, 요인 3은물질소유와성공을인생의중요한목표로여기는물질주의가치관, 요인 4는생활에서아름다움을가장중요한가치로둔다는심미주의가치관, 요인 5는체면과위신의유지, 타인의평가에중요한의미를둔 Table 1. Factor analysis of values : ( ) : % Cronbach's : : ( ) : % Cronbach's : : ( ): % Cronbach's : : ( ) : % Cronbach's : : ( ) : 608% Cronbach's : : ( ) : % Cronbach's : 다는타인의식가치관, 요인 6은인생을살아감에있어다른사람들과의원만한인간계를중요하게여긴다는대인관계가치관으로명명하였다. 2) 뷰티관리행동요인분석뷰티관리행동의요인분석한결과는 Table 2와같다. 요인 1 은외출전에가벼운색조화장에신경을쓰는메이크업, 요인 2 는최근유행하는헤어스타일에관심을가지고관리하는헤어관 Table 2. Factor analysis of beauty care behavior B.B , , :5.958 ( ) : % Cronbach's : , : ( ) : % Cronbach's : 0.811, (, ) , ,, : ( ) : % Cronbach's : (, ) : ( ) : % Cronbach's : , :1.502 ( ) : % Cronbach's : :1.012 ( ) : % Cronbach's :

5 남성의연령별가치관이뷰티관리행도에미치는영향 리, 요인 3은좋은외모를향상시키기위해자신만의연출이아닌전문인의힘을빌러매력적인외모를가꾸려는행동의수단으로미용성형, 요인 4는깨끗한피부관리를위해꾸준히노력하는피부관리, 요인 5는탈모방지를위해두피관리를하는두피관리에신경을쓰는두피관리, 요인 6은평소체형이나몸매관리를위해규칙적으로운동을하는체형관리로명명하였다. 3. 연령별가치관요인간의차이 연령별가치관요인간의차이를분석하기위해일원배치분 산분석을실시하고사후검증으로 Duncan-test를실시하였으며, 그결과는 Table 3과같다. 분석결과가치관요인에서는물질주의요인을제외한모든요인에서유의한차이가나타났다. 실리주의, 심미주의요인은연령별로 p<.001 수준에서, 사회성취요인은 p<.01 수준에서, 타인의식, 대인관계요인은 p< 수준에서유의한차가나타났다. 실리주의요인에서 50 대가평균값이가장높게나타난것으로보아, 50대남성은내실을중요한가치로여겨안정된삶을살고싶은욕구가강한연령이라볼수있다. 심미주의요인에서는 30, 40대남성의평균값이높게나타난것으로보아, 사회활동을통한대인관계가활성한시기로자신의외모뿐만아니라인생의삶을아름답게가꾸고자하는욕구가강한연령이라볼수있다. Table 3. Differences amongst values by age 20 (n=185) 30 (n=175) 40 (n=177) 50 (n=132) 3.25(C) 3.56(B) 3.32(C) 3.84(A) 24.40*** 3.40(B) 3.27(B) 3.40(B) 3.54(A) 4.87** 3.35(AB) 3.33(B) 3.54(A) 3.43(AB) (C) 3.26(AB) 3.37(A) 3.12(BC) 6.73*** 3.56(AB) 3.50(AB) 3.42(B) 3.63(A) 3.18* 3.82(A) 3.86(A) 3.88(A) 3.67(B) 2.92* *p<, **p<.01, ***p<.001 Duncan Test : A>B>C Table 4. Differences amongst factors of beauty care behavior by age 20 (n=185) 30 (n=175) 40 (n=177) 50 (n=132) 1.96(C) 2.54(A) 2.52(A) 2.29(B) 15.60*** 2.54(B) 2.91(A) 2.91(A) 2.70(B) 9.27*** 2.06(B) 2.45(A) 2.00(B) 2.13(B) 10.07*** 3.39(A) 3.33(A) 2.91(B) 3.35(A) 15.25*** 2.23(C) 2.64(B) 2.51(B) 3.21(A) 27.03*** 3.18(A) 2.93(B) 2.88(B) 3.20(A) 7.46*** ***p<.001 Duncan Test : A>B>C 4. 연령별뷰티관리행동요인간의차이연령별뷰티관리행동요인간의차이를분석하기위해일원배치분산분석을실시하고사후검증으로 Duncan-test를실시하였다. 그결과는 Table 4에서보면분석결과뷰티행동요인에서는모든요인이 p<.001 수준에서연령별유의한차가매우높게나타났다. 뷰티행동중메이크업행동과헤어관리행동은사회활동이활발한 30 40대이고, 미용성형은사회적성공과대인관계형성에중요한 30대이다. 피부관리는호르몬이왕성한시기인 20 30대이고, 두피관리는모발이약해져서탈모가생기는 50 대이다. 체형관리는다이어트열풍으로체형관심이가장큰 20 대와체형변화가심해지는 50대가가장높게나타났다. 현재남성들은여성못지않게뷰티관리행동을중요하게생각하고있음을알수있다. 4. 연령별가치관이뷰티관리행동에미치는영향 1) 20대남성의가치관이뷰티관리행동에미치는영향연령별가치관이뷰티관리행동에미치는영향을알아보기위해뷰티관리행동을종속변수로가치관을독립변수로다중회귀분석을실시하였다. 20대남성집단을분석한결과는 Table 5 와같이, 모든가치관이 p<.001 수준에서모든뷰티관리행동에유의한차가높게나타났다. 첫째, 남성가치관이메이크업행동에미치는영향을분석한결과, 심미주의는 P<.001 수준에서정 (+) 의영향을미치는것으로나타났고, 실리주의는 p< 수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 즉삶의목표가아름다움을추구하고자하는욕구가강하거나내실보다외모에신경을쓰는남성일수록외출시화장을하고자하는행동이강함을알수있다. 메이크업은얼굴의장점을돋보이게하며, 결점을보완하여좀더매력적으로보이게하는가장효과적인방법이다. 따라서메이크업은외모를변화시키고싶은심리적인욕구를충족시켜주는요소로시대에따라변화되고있다 ( 권우영, 2013). 이는현대의경쟁사회에서성공하기위해서는남성들도메이크업을통한이미지메이킹에지대한관심을갖게된다는정영희 (2008) 연구와비슷하게나타났다. 현대남성들에게있어심미적인분위기를표현하고자신감을부각시키기위해외모를가꾸는것이곧자신의경쟁력을높이는것이며, 사회적성공과대인관계형성에중요한영향을미친다는것으로생각된다. 둘째, 가치관이미용성형에미치는영향을분석한결과, 실리주의는 P<.001 수준에서부 (-) 의유의한영향을미치며, 심미주의, 사회성취는 P<.01 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며, 물질주의는 P< 수준에서부 (-) 의유의한영향을미치는것으로나타났다. 셋째, 가치관이두피관리에미치는영향을분석한결과, 사회 895

6 Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 성취가 P<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을타인의식, 대인관계에서 p<.001 수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 이는두피관리는타인의식, 대인관계를위해서가아닌사회적성공을위해두피관리도적극적으로한다는것을알수있다. Table 5. The effect of values of men in their 20s on beauty care behavior () () () () () () R *p<, **p<.01, ***p<.001 (B) ( ) T *** *** *** 8.28*** 12.62*** 2.41* -2.01* *** 2.77** -2.37* 3.02** ** *** *** -2* *** -5.14*** *** *** 2.66** *** 22.75*** 64.31*** 22.18*** 5.40*** 40.09*** 35.30*** 넷째, 가치관이체형관리에미치는영향을분석한결과, 실리주의가 P<.001 수준에서, 심미주의는 p<.01 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치는것으로나타났다. 즉 20대젊은남성들은소비를함에있어제품의가치와필요성을꼼꼼히따져보며실리를추구하고자하는성향이강한소비자가체형관리행동을강하게함고있음을알수있다. 그리고인생의목표를아름다움에두고자하는성향이강한남성들도뷰티관리행동에있어체형관리를많이하고있음을알수있다. 이는남성들도여성들의다이어트열풍못지않게식이요법과운동에관심이높아지고있으며, 남성미를살리기위한복근이나가슴근육성형등의행동이이루어지고있다. 태평양미용연구팀 (2005) 연구에서남성의미용에대한관심도를확인한결과체형과몸매, 얼굴, 피부, 헤어관리순으로나타났다. 특히취업을앞둔남성이나신입사원인 20대후반에서두드러졌으며, 이는본연구결과와유사하다고본다. 2) 30대남성의가치관이뷰티관리행동에미치는영향 30대남성집단의가치관이뷰티관리행동에미치는영향을분석한결과는다음과같다 (Table 6). 첫째, 가치관이메이크업행동에미치는영향을분석한결과, 심미주의는 P<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며, 사회성취는 p<.001 수준에서, 타인의식은 p<.01 수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 즉심미주의에서인생의목표가치관은아름다움을추구하고자하는데두고있거나자신에게어울리는화장행동을많이한다는것을알수있다. 반면사회적으로권위가있고체면과위신을중요하게생각하는성향이강한 30대남성일수록화장행동은강하지않음을알수있다. 이러한결과를통해현대남성들도이미지관리를위해화장하는남성이늘고있다는사실을확인할수있다. 이는남성들은좋은외모를경쟁력으로생각하며외적이미지가좋은사람이취직도잘되고우대받는다는걸알고더외모에신경을쓴다는김혜균 (2013) 연구와유사하다. 그러나아직사회적으로권위를존중하고보수적인남성들은메이크업행동을적게하는편이다. 둘째, 가치관이미용성형에미치는영향을분석한결과, 심미주의가 P<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며실리주의가 P<.01 수준에서정 (+) 의영향을, 사회성취는부 (-) 의유의한영향을미치는것으로나타났다. 아름다움을추구하고자하는성향이강한남성들은외모를가꾸는데있어자신의연출에있어서전문적인힘을빌려서라도미적아름다움을행하는미용성형을많이하고있음을알수있다. 반면사회적권위를중요하게생각하는남성들일수록뷰티관리행동에있어미용성형은잘행하지않고있음을알수있다. 이는최근남성들도아름답고매력있는외모를표현하려는욕구가커지고있으며내 896

7 남성의연령별가치관이뷰티관리행도에미치는영향 적인아름다움못지않게외모도중요하게여긴다는것을알수있다. 미용성형은필요한관리이며, 자신에게있어도움을주고원하면얼마든지할수있는미용성형에대한인식의변화가나타난김화숙 (2011) 의연구와유사하다. 셋째, 가치관이체형관리에미치는영향을분석한결과, 실리 주의가 P<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치는것으로나타났다. 즉소비함에있어제품의가격과실용성을곰곰이따져보는성향이강한남성일수록뷰티관리에있어서경제적소비가덜한체형관리를많이하고있음을알수있다. 최근남성들도여성들의다이어트열풍못지않게식이요법과운동등의 Table 6. The effect of values of men in their 30s on beauty care behavior R2 (B) ( ) T Table 7. The effect of values of men in their 40s on beauty care behavior R2 (B) ( ) T () *** -4.72*** 4.36*** -2.71** -2.40* 10.90*** () ** * -2.09* 5.35*** 8.37*** () *** *** () *** 7.62*** 2.25* 3.50** * 24.87*** () ** -2.94** *** *** () *** *** ** -3.67*** 13.40*** () *** *** () *** 4.70*** * *** () * ** () ** ** *** () *** *** () ** 7.54*** * ** 15.01*** *p<, **p<.01, ***p<.001 Duncan Test : A>B>C *p< **p<.01 ***p<

8 Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 다이어트에관심이높아지고있다. 즉남성들은크게돈을쓰지않고도기호식품을조절하고, 규칙적인운동으로체중조절을하고있는것으로사료된다. 3) 40대남성의가치관이뷰티관리행동에미치는영향 40대남성집단을분석한결과는 Table 5와같이, 모든가치관이 p<.001 수준에서모든뷰티관리행동에유의한차가높게나타났다 (Table 7). 첫째, 가치관이뷰티관리행동중메이크업행동에미치는영향을분석한결과, 대인관계는 p<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며심미주의는 p<.01 수준에서정 (+) 의영향을미치는것으로나타났다. 또실리주의는 p< 수준에서부 (-) 의유의한영향을미치며타인의식은 p<.01 수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 이는현대남성들에게있어주위환경과주변인을위해외모를가꾸는것이곧자신의아름다움을더욱높이는것이며, 타인을의식하고실용적인것을추구하는남성일수록메이크업을적게한다고볼수있다. 둘째, 가치관이헤어관리에미치는영향을분석한결과, 사회성취는 p<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며심미주의는 p< 수준에서부 (+) 의영향을미치며물질주의는 p<.01 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치는것으로나타났다. 구양숙외 (2010) 의남성들의뷰티관리동기를살펴본결과에서는사회성추구동기가가장높게나타나본연구와유사하게나타났다. 또실리주의는 p<.001 수준에서정 (-) 의유의한영향을미치며대인관계는 p<.0수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 현대남성들은사회적성공을위해서유행하는헤어스타일이나헤어관리를통해서매력적인이미지를만들수있다고볼수있다. 그러나실용적욕구가강할수록헤어관리는적게한다는것을알수있다. 셋째, 가치관이미용성형에미치는영향을분석한결과, 실리주의는 p<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며물질주의는 p<.001 수준에서부 (-) 의영향을미치며타인의식은 p< 수준에서대인관계는 p<.01 수준에서정 (-) 의유의한영향을미치는것으로나타났다. 젊은남성들이성형을통한이미지메이킹에지대한관심을갖게되는것과는다르게 40대중년층은좀더젊어보이기위해실질적으로필요로하는주름, 눈쳐짐성형을한다. 미용성형은좋은외모를경쟁력으로생각은하지만타인의식이나대인관계를위해서는남성들은아직까지는미용성형을그다지하지않는것으로본다. 넷째, 가치관이체형관리에미치는영향을분석한결과, 사회성취는 p<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며실리주의는 p< 수준에서부 (+) 의영향을미쳤다. 또대인관계는 p< 수준에서정 (-) 의유의한영향을미치는것으로나타났다. 40대중년남성들도체중관리와비만관리에신경을쓰고있 음을알수있다. 그러나 20대의젊은남성들처럼멋진몸매를가지기위해서복근, 근육만들기체형관리를하는것이아니라중년층의사회적성공과권위에맞는중후한체형관리를한다. 타인에게보여지는이미지를위해서관리하는것보다건강을위해서체형관리를한다고볼수있다. 또한최근남성들도여성들의다이어트열풍못지않게식이요법과운동등의다이어 Table 8. The effect of values of men in their 50s on beauty care behavior R2 (B) () () () () () () *p<, **p<.01, ***p< ( ) T *** 3.62*** 2.64** -3** -4.23*** 5.51*** -2.09* * 8.76*** * * ** -4.69*** 4.26*** ** *** -3.00** 2.94** 6.33*** -6.73*** *** 5.75*** -2.31* *** 19.07*** 14.17*** 5.27*** 44.79*** 16.36*** 898

9 남성의연령별가치관이뷰티관리행도에미치는영향 트에관심이높아지고있다. 사회생활에서어느정도위치와안정을찾은중년층은외모에관심을가지며모발이빠지는시기로흑채를뿌리거나, 눈썹을문신하는경우도종종나타난다. 4) 50대남성의가치관이뷰티관리행동에미치는영향 50대남성집단을분석한결과는 Table 8과같이, 모든가치관이 p<.001 수준에서모든뷰티관리행동에유의한차가높게나타났다. 첫째, 가치관이메이크업에미치는영향을분석한결과, 대인관계, 사회성취는 p<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며물질주의는 p<수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 또실리주의, 타인의식은 p<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며심미주의는 p< 수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 사회적성공을위하고인간관계를잘하기위해뷰티관리행동에영향을많이미친다는것을알수있다. 최근남성들도메이크업행동을정장과악세사리를챙기듯자신을꾸밀수있는필요한행동이라생각한다. 자기를잘꾸밈으로자기만족을높이고, 주위사람들에게좋은이미지를가지게되어사회성취감과자신감을높일수있다고생각한다. 화장하는남성이늘고있다는사실을확인할수있으며, 남성들은좋은외모를경쟁력으로생각하며메이컵은외모에신경을쓰고자신을표현하는중요한수단이라는결과가나타난홍수남과김효숙 (2012) 연구와유사하다. 둘째, 가치관이미용성형에미치는영향을분석한결과, 대인관계는 p<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미쳤다. 심미주의는 p< 수준, 실리주의는 p<.01 수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 50대남성들은예전의권위적인격식을차리는행동에서사회적변화로인해타인들과원활한대인관계를오래지속하려고한다. 또한남성들이미용성형과같은좀더적극적인관리를통해서높은사회적자신감을가질수있다고사료된다. 50대가되면서대체로노화에따른미용성형을하고싶어하는것으로나타났는데이는박진현 (2006) 연구와유사하다. 셋째, 가치관이두피관리에미치는영향을분석한결과, 타인의식과사회성취는 p<.001 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치며심미주의는 p<.005 수준에서정 (+) 의유의한영향을미치는것으로나타났다. 또대인관계는 p<.001 수준에서부 (-) 의영향을미치는것으로나타났다. 특히 50대남성들은탈모로인한스트레스가증가됨에따라서두피관리를해서자신감을회복해사회성취를하는데도움이되고자한다. 본연구는 20~50 대남성의연령별가치관이뷰티관리행동 에미치는영향을살펴본것이다. 첫째, 남성의연령별가치관과뷰티관리행동하위차원을살펴본결과, 가치관요인은실리주의, 사회성취, 물질주의, 심미주의, 타인의식, 대인관계 6개의요인으로도출되었다. 뷰티관리행동에서는메이크업, 헤어관리, 미용성형, 피부관리, 두피관리, 체형관리 5개의요인으로도출되었다. 둘째, 남성의연령별가치관차이를분석한결과, 실리주의요인에서 50대가평균값이가장높게나타난것으로보아 50대남성들은내실을중요한가치로여겨안정된삶을살고싶은욕구가강한연령이라볼수있다 대남성들은심미주의요인에서는평균값이높게나타났다. 이는사회활동을통한대인관계가활발한시기로자신의외모뿐만아니라삶을아름답게가꾸고자하는욕구가강한연령이라볼수있다. 또한외모는비즈니스에서경쟁력이며능력을평가하는하나의요소로인식됨으로써남성들도예전과달리뷰티관리행동을보이고있다는박수조 (2006) 연구와유사하다. 셋째, 남성연령별뷰티관리행동요인간의차이를분석한결과, 뷰티관리행동중메이크업행동과헤어관리행동은 대이고, 미용성형은 30대로나타났다. 피부관리는 대이다 대남성들은뷰티관리행동에대해긍정적인태도를가지고있으며, 현재뷰티관리행동은화장품사용과헤어관리였으나미래에경험하고싶은뷰티관리행동은미용성형으로나타난우지영, 류세자 (2006) 연구와흡사하게나타났다. 두피관리는 50대이고, 체형관리는 20 50대가높게나타났다. 이와같이남성들의연령에따라뷰티관리행동간에중점을두는포인트가다른것을볼수있다. 외모에대한사회적통념은시대에흐름에따라서조금씩달라지고있으며, 그사회가추구하는아름다움에대한기준은뷰티관리에도영향을미치고있다. 외모는자신을표현하는요소로인식되고있으며자신의경쟁력을높이는수단으로중요하게생각되고있다. 넷째, 연령별가치관이뷰티관리행동에미치는영향의결과, 20대남성의모든가치관요인에서뷰티관리행동에모두유의한차가높게나타났다. 20대젊은남성들이뷰티관리행동에관심이많으므로적극적인뷰티행동을하는것을알수있다. 또남성가치관이체형관리에미치는영향을분석한결과, 실리주의, 물질주의, 심미주의, 대인관계에영향을미치는것으로나타났다. 즉 20대젊은남성들은소비를함에있어서제품의가치를꼼꼼히따져보며실리를추구하고자하는성향이강하거나인생의성공과가치를돈이라생각하는물질주의적성향이강한소비자모두체형관리행동을많이하고있음을알수있다. 30대남성의가치관이뷰티관리행동에미치는영향에있어서는모든가치관이모든뷰티관리행동에유의한차가높게나타났다. 가치관이메이크업행동에미치는영향을분석한결과, 심미주의, 실리주의, 사회성취, 타인의식에영향을미치는 899

10 Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 것으로나타났다. 즉 30대남성들은인생의목표를아름다움을추구하는데두고있으며, 제품구매시가격과실용을꼼꼼히따져보는경향이강하게나타났다. 이러한남성들은사회생활을함에있어자신과어울리는화장행동을많이함을알수있다. 반면사회적으로권위가있고체면과위신을중요하게생각하는보수적인성향이강한 30대남성일수록화장행동은강하지않음을알수있다. 40대남성의가치관이뷰티관리행동에미치는영향모든가치관이모든뷰티관리행동에유의한차가높게나타났다. 가치관이헤어관리에미치는영향을분석한결과, 사회성취, 심미주의는, 물질주의, 실리주의, 대인관계에영향을미치는것으로나타났다. 현대남성들은사회적성공을위해서유행하는헤어스타일을하거나헤어관리에관심이높다. 또매력적인이미지를위해헤어행동을많이한다고볼수있다. 실용적욕구가강할수록헤어관리는적게한다는것을알수있다. 40대중년층은좀더젊어보이고사회적성공을위해좋은외모를경쟁력으로생각하며자기관리를철저히하는것으로사료된다. 유창조, 정혜은 (2002) 연구결과에따르면 40대남성들은유행과개성을추구하기보다는자신의이미지와체형을돋보이고자하는동기에의해뷰티관리행동이이루어지고있다. 또건강관리를중요하게여기는것으로나타났다. 50대남성의가치관이뷰티관리행동에미치는영향에서는모든가치관이모든뷰티관리행동에유의한차가높게나타났다. 50대남성들은외모를가꾸는것이곧자신의경쟁력을높이는것이며, 사회적성공과인간관계에함께영향을미친다는것을알수있다. 멋진이미지로부터자기만족과함께주위사람들에게좋은이미지를주게되어사회성취와자신감을얻을수있다고생각된다. 하종경 (2009) 의연구에서사회적가치를추구하며자신감을향상시키기위해자기개발목적을위한뷰티관리행동이가장높게나타나본연구결과는유사하게나타났다. 이상의연구결과남성연령별가치관이뷰티관리행동에연령별로조금씩차이가나게영향을미치는것을알수있다. 그리고시대의흐름에따라변화하는남성들의가치관이뷰티관리행동에있어서도중요한요인으로작용하는것으로생각된다. 이에본연구의제한점은부산 경남일부지역의 20~50대남성소비자를대상으로이루어졌으므로확대해석하기에는무리가있다고보여진다. 향후후속연구에서는지역을확대하고연령을확대하여깊이있는연구가이루어져야할것으로사료된다. 강남순. 대학생의신체만족도가외모관리행동및미용소비행동에미치는영향. 대한피부미용학회지, 9: 1-18, 구양숙, 이영주, 추태귀. 남성들의외모관리행동에관한연구. 한국의류산업학회지, 12: , 김도윤. 가치관과매니큐어행동및네일샵선택행동간의관계. 대구카톨릭대학교석사학위논문, 김미령. 중년남성의피부건강에대한인식및태도와피부관리적용후의변화에관한연구. 인제대학교박사학위논문, 김성남, 이경숙. 20~40대여성의외모관심도에따른외모관리행동. 패션비지니스학회지, 12: , 김숙희. 대학생의의복가치관이의복행동에미치는영향. 충북대학교석사학위논문, 김은주. 여대생의외모관리행동에관한연구. 이화여자대학교석사학위논문, 김혜균 대직장인남성들의외모관리행동과정보탐색에관한연구. 건국대학교박사학위논문, 김화숙. 성인남녀의외모와미용성형수술에관한인식및관심도에관한연구. 서경대학교석사학위논문, 권우영. 연령별여성소비자의얼굴만족도, 외모관리동기와퍼머넌트메이크업행동에관한연구. 대한피부미용학회지, 11: , 박광희, 유화숙. 외모관리에대한인지, 태도, 행동간의인과관계분석에관한연구. 대한가정학회지, 50: 51-63, 박수진. 남성의패션, 헤어스타일, 피부, 신체이미지에관한연구. 충남대학교박사학위논문, 백인선. 직장인의외모관리에대한사회비교가외모정보활용 외모관리및패션상품구매에미치는영향. 중앙대학교박사학위논문, 신수래. 가치관, 의복이미지와의복쇼핑성향의관계분석에관한연구. 계명대학교박사학위논문, 심재숙. 중년남성의신체만족도와메이크업인식이외모관리행동에미치는영향. 건국대학교박학위논문, 신연욱. 남성외모관리행동영향요인에관한연구. 연세대학교석사학위논문, 이나겸. 여성의연령별가치의식이화장품브랜드태도에미치는영향에관한연구. 한국인체미용예술학회지, 15: , 이미정, 이성내. 직장여성의미용관심도와메이크업이미지효과에대한인식에관한연구. 대한피부미용학회지, 10: , 우지영, 류세자 대남성의라이프스타일에따른메트로섹슈얼성향에관한연구. 대한피부미용학회지, 4: 31-45, 유창조, 정혜은. 소비자의아름다움추구행위에관한탐색적연구 : 남성의치장과여성의화장, 성형및피트니스를중심 900

11 남성의연령별가치관이뷰티관리행도에미치는영향 으로. 한국소비자학회, 13: , 이하나. 미용계열여고생의가치관에따른외모추구혜택이뷰티행동에미치는영향. 경성대학교석사학위논문, 이현옥, 구양숙. 남성성유형에따른외모지향도, 외모관리행동연구. 한국의류산업학회지, 15: , 장혜연. 대학생과고등학생의가치관과의복행동에관한연구. 이화여자대학교석사학위논문, 전향란제미경 대남성의화장품구매결정요인에관한연구. 한국생활과학회지, 18: , 정영희. 이미지메이킹을위한메이크업의효과에관한연구. 숙명여자대학교석사학위논문, 정희영. 미용전공대학생의가치관과자기효능감, 전공만족도, 진로성숙도의관계연구. 경성대학교박사학위논문, 조영미. 중년남성의자기효능감인지연령및신체만족도가외모관리행동에미치는영향. 전남대학교석사학위논문, 최은영. 남성의외모관심도집단별뷰티편익이미용관리행동에미치는영향. 경성대학교석사학위논문, 하종경. 외모관리동기에따른의복및화장행동. 한국지역사회생활과학회지, 20: , 허미영. 여성의체형관리경험에대한여성학적접근 : 비비드 체형관리실사례분석. 계명대학교석사학위논문, 홍수남, 김효숙 대여성의외모만족도가미용관리태도에미치는영향. 대한피부미용학회지, 10: , Peter JP, Olson JC. Consumer Behavior and Marketing Strategy (3rd Edition). New York: McGraw-Hill, 기타박진현. 외모가경쟁력남자들이예뻐진다. 국민일보 쿠키뉴스, 광주일보제휴, 태평양미용연구팀. 맨즈그루밍 (Men s grooming). 더북컴퍼니,

Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 및 자아존중감과 스트레스와도 밀접한 관계가 있고, 만족 정도 에 따라 전반적인 생활에도 영향을 미치므로 신체는 갈수록 개 인적, 사회적 차원에서 중요해지고 있다(안희진, 2010). 따라서 외모만족도는 개인의 신체는 타

Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 및 자아존중감과 스트레스와도 밀접한 관계가 있고, 만족 정도 에 따라 전반적인 생활에도 영향을 미치므로 신체는 갈수록 개 인적, 사회적 차원에서 중요해지고 있다(안희진, 2010). 따라서 외모만족도는 개인의 신체는 타 RESEARCH ARTICLE Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 20-40대 여성의 외모만족도가 미용관리태도에 미치는 영향 홍수남 1, 김효숙 2 * 1 건국대학교 뷰티사이언스디자인학과, 2 건국대학교 의상디자인과 Effects of Extrinsic Body Satisfaction on Beauty Management Behavior of