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1 한국의류산업학회지 pissn 제 18 권제 5 호, 2016 eissn < 연구논문 > Fashion & Text. Res. J. Vol. 18, No. 5, pp (2016) 의복소비가치에따른집단별외모관리행동의차이 김인숙 신한대학교글로벌통상경영학과 Differences of Appearance Management Behaviors among Clothing Consumption Value In-Suk Kim Dept. of Global Trade and Management, Shinhan University; Uijeongbu, Korea Abstract : We intend an empirical assessment of examining the differences in the appearance management behaviors and demographic variables among groups classified by the clothing consumption values. The questionnaires are administered to 493 female and male adults above 20 years old in Seoul, Gyeonggi-do, Daegu and Kyungpook regions. For analysis of data from 478 respondents, descriptive statistics, cluster analysis, Cronbach s α, ANOVA, Duncan test and χ 2 test were applied. We show the following results. First, Factor analyses were employed for the clothing consumption values and appearance management behaviors. Six factors were for clothing consumption values: Individuality, appearance attractive, social, functional, conditional and fashion clothing consumption value. Four factors were for appearance management behaviors: weight training, skin care, hair care, make-up and clothing selection. According to clothing consumption values, four groups were classified: the passive, functional, social, and active group. We did cluster analysis to the appearance management behaviors of weight training, skin care, hair care, make-up and clothing selection. Second, the social and active groups were more interested in individuality, appearance attractive, social, functional, conditional and fashion clothing value. And they were also more involved in appearance management behaviors. Third, among the demographic variables, the single and female in 20s and 30s with higher level of education belonged to the active group. In this contribution, we find significant differences in the appearance management behavior and demographic variables classified by the clothing consumption values. Key words : clothing consumption value( 의복소비가치 ), appearance management behaviors( 외모관리행동 ), cluster analysis( 군집분석 ), social group( 사회적가치추구집단 ), active group( 적극적가치추구집단 ) 1. 서론 현대사회의소비문화는소비자의개성을중심으로점차세분화되어, 소비자들의의식이개인화되고소비행위를통한자아실현욕구가커지면서욕구충족의방법이나형태또한다양하게나타나고있다. 특히오늘날의외모는 타고난 것이라는과거의개념과는달리, 명백히만들어지고관리되는것이라는사회문화적관념이형성되면서외모는하나의중요한자아실현의방편으로간주되고있다. 아름다운외모, 성적매력, 건강함과유머가섞여나타나는생동력, 옷이나헤어스타일, 향수를포함한사회적표현력, 그리고섹슈얼리티의요소가결합된매 Corresponding author; In-Suk Kim Tel , Fax iskim17@shinhan.ac.kr 2016 (by) the authors. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license ( which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. 력자본 (erotic capital) 이강력한경제자본으로인식되면서 (Hakim, 2010), 외모관리는단순히자신을가꾸는차원이나아름다워지고싶은욕망을넘어서개인의사회적성공조건이되거나사회적지위또는부를상징하는기준이될만큼생활속에서중요한요소로인식하게되었다 (Kim & Lee, 2007). 또한아름다운외모를가진사람은자기스스로만족을느끼고대인관계를형성하는데도긍정적인자세를취하기때문에, 현대인들에게있어서는외모관리가사회생활의필수적인요소로인지되며, 외모관리를위한소비행동이개인의일상적삶에, 그리고사회전반에영향을미치고있음을보여주고있다. 외모관리행동이란타인에게자신을표현하는방법을의미하는것으로의복역시인간의기본요구로서기본충족수준을넘어서서개인성향의표출하는도구로활용되며, 의복을착용하는것만으로자신이의도한이미지를상대방에표현하기는어려우므로화장품, 몸매관리와체중관리, 헤어관리, 피부관리와성형수술, 다양한액세서리등을사용하여자신의개성을표현해나가는과정이라할수있다. 자신의개성을표현하며매력을증진시키고자하는미적감각이높아지고, 존재감을드러 606

2 의복소비가치에따른집단별외모관리행동의차이 607 내기위해서는자신을표현할이미지를결정하고이상적인외모를가지기위해남녀구별하지않고과감한노력과투자를시도하고있다. 이에따라현대인들은사회적으로성공적인자아를창출하기위해서경쟁적으로외모를가꾸면서외모관리차원을다각화시키고있다 (Lee & Ku, 2014). 외모가개인의우열과성패를가린다고믿어서외모를가꾸는행동은다른사람들이우리를어떻게지각하는가에많은영향을받는다 (Kaiser, 1990). 시대의사회적미적기준에자신의신체와외모를도달시키고자외모관리를시도함에따라, 외모관리행동은개인과집단의가치관, 성격, 태도, 신분등을반영하며내부의특성들이외모관리행동에반영되고말로표현하지않는감정이나그자신도의식하지못하는욕구등을추측할수있다 (Kang, 1995). 소비가치는소비행동의동기가되는개인적인신념으로, 구매행동과밀접한관련성을가지는가치로서제품의구매여부, 제품유형의선택행동, 브랜드의선택행동등에직접적인영향을주며, 품질이나가격보다지각된가치가구매의도에영향을미치는가장중요한요인으로나타났다 (Sheth et al., 1991). 소비가치는소비자가소비와관련된의사결정을할때개인의내면적인판단기준으로작용하여행위나판단을이끌며소비자의인지과정과구매행동에영향을미치며, 심리적, 행동적기준이되므로시장세분화변인으로작용한다 (Park & Ku, 2008). 의류학분야에서의소비가치와연관된연구는의복소비가치라는개념을특화되어연구되어왔으며, 소비자의소비가치, 혹은의복소비가치가소비자들의구체적이고행동적인차원을측정하기에적절한변인으로개인의제품에대한구매행동과의복행동에갖는영향은이미여러연구를통해밝혀졌다 (Hwang & Cho, 2012; Kim, 1999; Lim, 2005; Paik, 2000; Park & Lee, 2003; Ryou, 2002). 의복을선택한다는것은자신이기대하는외모를갖기위한노력의표시이자의도적행동이며이는결국실제향상수단이되어그의외모를결정한다 (Park & Yoo, 2013). 의복을도구로하여의사를표현하고전달하는동시에의복을타인평가및판단의도구로이용하기도하여의복에개인의가치관이잘반영될것으로예상되기에의복을포함한외모관리행동에도개인의가치가영향을미칠것으로보인다. 따라서의복이자신의외모를더욱돋보이게함과동시에자신감도높아지므로외모관리에서가장중요한요소중하나인것으로볼수있으며, 의복소비가치는소비자행동의일환인외모관리행동에도영향을미치며, 외모관련제품소비시장에서영향력있는소비자특성으로서중요한요인이될것으로예상된다. 그러나의복소비가치가의복뿐만아니라, 몸매관리, 헤어관리, 성형수술, 피부관리등다양한외모관리행동에영향을미치는관계를조사한연구는전무하다고할수있다. 사회가변화하면서외모관리의중요성이증대함에따라의복뿐만아니라, 성형수술 / 피부관리, 몸매관리, 헤어관리등다양한외모관리행동으로추구하고자하는보다구체적인가치척도인의복소비가치에대한연구가필요하다고볼수있다. 본연구에서는의복소비가치에근거하여집단을세분화하고각세분집단간의외모관리행동과인구통계학적특성의차이를분석함으로써외모관리시장세분화변수로서가치관의유용성을입증하는한편, 세분화된소비자집단의특성을이해하고소비자욕구를보다정확히분석하고자하였다. 외모관리를위한소비행동역시개인의일상적삶에, 그리고사회전반에영향을미치며사회생활의필수적인요소로인지되어지고있으며, 외모에대한관심이더욱증대되면서외모관리행동은삶의중요한일부분이될것이다. 이에소비자들의의복소비가치에따라그들의의복뿐아니라몸매관리, 화장, 헤어, 피부등의외모관리행동에미치는영향을알아보는연구는외모관리관련기업에게시장세분화의기준과마케팅전략을수립할수있는자료를제공하고, 소비자의의복소비가치집단에따른세분시장에대한효과적인접근전략을제시하는데도움을줄수있을것이다. 2. 이론적배경 2.1. 의복소비가치의개념소비가치는소비행위를통해소비자가성취하고자하는근본적인욕구에대한표현으로 특정소비행동양식을다른소비행동양식보다선호하는것을나타내는개인의지속적인신념 으로정의된다 (Kwon, 2000). 소비가치는구매행동과밀접한관련성을가지는가치로서제품의구매여부, 제품유형의선택행동, 브랜드의선택행동등에직접적인영향을주며, 품질이나가격보다지각된가치가구매의도에가장영향을미치는요인으로 (Vinson et al., 1977), 소비자의구체적이고개별화된소비행동을이해하는유용한기준으로사용되어왔다. Sheth et al.(1991) 은소비자행동분야에서인간의가치중에서특별히소비및선택행위와관련된소비가치를구체적으로기능적가치 (functional value), 사회적가치 (social value), 정서적가치 (emotional value), 상황적가치 (conditional value), 진귀적가치 (epistemic value) 의 5가지범주로구분하였고, 소비자선택은복합적인소비가치의적용으로 5가지가치들중에일부또는모두가영향을미칠수있으며, 가치의차별적인기여도가능함을보였다. 국내에서는경영학을비롯하여, 심리학, 소비자행동, 의류학등다양한분야에서 Sheth et al.(1991) 의소비가치개념을적용한후속연구가이루어졌다. 특히의류학분야에서는의복은복합적이고다면적인특성을지니고있기때문에의복과관련한소비자의의사결정행동에관련된구체적인소비가치로서의복소비가치개념이필요하였으며, Kim(1999) 은의복소비가치를 Sheth et al.(1991) 의분류를토대로기능적가치, 사회적가치, 감정적가치, 진귀적가치, 상황적가치, 자기표현적가치등으로구성됨을보였다. 이에따라서의복소비가치는의복의소비행동과관련한구체적인가치로서여러하위요인으로구성되며, 의복소비가치집단에따라의복구매행동및구매의도그리고인구통계학적특성에차이가있다는다양한

3 608 한국의류산업학회지제 18 권제 5 호, 2016 년 연구결과가나타났다 (Kim, 1999; Lim, 2005; Paik, 2000; Park & Ku, 2008; Park, 2000; Park & Lee, 2003; Rha & Lee, 2004; Ryou, 2002). 의복소비가치가운데하나인의복의기능적가치는의복을소유함으로얻을수있는지위나명성등의외재적가치가아니라유용성과실용성등의내재적가치, 내구성및가격등과같은물리적특성을중요시하는가치로품질의개념과관련되어연구되어왔으며, 전통적으로가장중요시하는가치이다 (Park, 2000). 의복의사회적가치는사회적인인정을추구하는가치이며, 의복의동조성, 사회적승인, 사회적지위, 상징성등소비자가지각하는효용으로인구통계적, 사회경제적특성등에기인한사회집단과관련한가치를나타낸다 (Paik, 2000). 의복에서감정적가치는제품소비에의한긍정적또는부정적감정과관련된소비가치로경험적관점을강조하는가치를나타낸다. 감정적가치는미적가치를포함하는개념으로이해될수있으며, 매우풍부하고다양하며선호의단일차원이아닌다차원으로이루어지며, 의복과깊은관련을가진다 (Rha & Lee, 2004). 의복의상황적가치는의복을착용하거나구매시특정상황에적합하게착용하거나구매하는것으로기능적가치와사회적가치를포함할수있다. 의복의진귀적가치는의복을착용할때에나구매시의복에서느끼는호기심이나신기함등으로의복의개성추구, 유행추구등 (Paik, 2000) 을들수있으며, 다른가치보다의복과더많은관련성을갖는것으로나타났다 (Park & Lee, 2003). 개성적가치는인간의욕망중에차이에대한욕구로타인과질적으로차별화된자신을표현하고싶은욕구를충족시키기위해소비하는가치로써진귀적가치와구별된다 (Park & Ku, 2008). 외모매력성가치는자신의매력을의복을통하여표현하려는욕구를충족시키기위해소비하는가치로써외모매력은신체적외모와의복또는다른장식형태들에의해기인된다는 Kaiser(1985) 의이론을뒷받침한다. 선행연구들이규명한대표적인의복소비가치요인들은사회적가치, 외모매력성가치, 심리적가치, 기능적가치, 진귀적가치, 유행성가치, 유용적가치, 정서적가치, 탐색적가치, 개성추구가치, 감정적가치, 실용 기능적가치, 주관 심미적가치, 과시적가치, 사회 동조적가치, 브랜드이미지가치, 자기표현성가치, 코디성가치로나타났으며, 요인을분류하는과정에서사회적가치로명명된요인중에는동조적가치와과시적가치를포함하고있으며, Sheth et al.(1999) 의 5가지소비가치를기초로하여외모매력성가치, 유행적가치, 동조적가치, 과시적가치, 개성적가치등의복상품의표현적가치특성을추가하여사용되고있음을볼수있다. 이에본논문에서는 Sheth et al.(1999) 의소비가치정의를토대로의복소비가치를외모매력성가치, 개성적가치, 기능적가치, 사회적가치, 상황적가치와유행적가치로나누어소비자들의의복소비가치및외모관리행동을알아보고자하였다 외모관리행동외모관리행동은타인에게자신의모습을나타내보일때자신이이상적인모습으로보이도록여러가지도구, 즉의복, 화장품, 액세서리, 소품등과같은정체성도구 (identity kit) 를사용하는행동이라정의하였다 (Goffman, 1965). 적절한외모관리행동은신체를보호하고아름답게보이기위한장식행동뿐만아니라사회심리학적관점에서타인과의상호작용시의사전달의수단이되며, 타인에게자신을인식시키고좋은이미지로받아들이게하는매개체역할을한다 (Park & Yoo, 2012). 특히외모는타고나는것뿐만아니라만들어지고관리되면충분히변할수있다는사고방식이팽배해지고, 대중매체의발달과메스미디어의영향으로인해외모에대한관심이증대되면서자신에대한시각적이미지를만들어나갈뿐만아니라상황에맞추어자신을이해시키는수단으로여겨지면서자신의단점을극복하고자하는다양한외모관리행동이이루어지고있다 (Kim & Kim, 2014). 또한성공적인외모관리는그사람의일에대한능력, 원만한대인관계, 믿음등을통해긍정적인평가로까지연결되고, 서로영향을주기때문에외모는사회생활의경쟁력이라고까지믿게되었다 (Lee & Yoo, 2011). 따라서현대인들은외모를자신의내면이나능력을표현하는수단으로인식하고있으며, 요인에따라차이는있지만체중조절, 몸매관리, 의복, 피부관리, 헤어관리, 화장, 성형등자신에게맞는외모관리행동을수행하고, 이는사회적이슈이자사회문화적인변화에따라과거에서부터현재에이르기까지끊임없이연구되어지고있다 (Park & Kim, 2013). Kim(2001) 은여대생들을대상으로조사한결과화장을가장많이경험하고그다음으로체중조절, 피부관리, 성형수술순으로많이경험한다고하였다. Hwang and Kim(2006) 은남녀대학생의외모관리행동을의복에의한외모관리, 과격한체중조절, 일상적외모관리의세차원으로분류하였으며, 체형이나피부관리같은일반적외모관리는남성이더많았으며, 과격한체중조절과의복을통한외모관리는여성이더많다고하였다. 남녀대학생의외모관리행동에관한 Hwang(2007) 의연구에서는외모관리행동중헤어관리는남자대학생이더많이하고, 얼굴관리, 의복선택, 체중관리는여자대학생이더많이하는것으로, 남녀성별의차이를보여주었다. Lee(2003) 는남자대학생이외모관리를위하여의복, 장신구를가장많이사용하며, 체격관리가가장효과적인외모관리방법으로인식하고있음을보였다. Kim and Park(2009) 은남자대학생을대상으로외모관리인식및행동에대해조사한결과선호하는외모관리행동은패션관리, 피부관리, 헤어관리, 미용성형관리순으로나타났다. 연구결과에따르면, 여학생들은체중조절, 화장, 얼굴관리, 의복선택등의외모관리행동을중시한반면남학생들은의복, 패션, 체격관리등의외모관리행동을중시하는것으로나타났다. Kim(2003) 은 20대여성들의다양한외모관리행동중에서체중조절을가장많이시도하였다고하였으며, Park and Yoo (2012) 는 40, 50대성인은몸매관리, 피부관리, 패션, 헤어관리

4 의복소비가치에따른집단별외모관리행동의차이 609 등의외모관리행동에적극적이라고하였다. Park and Park (2008) 의연구에서 20, 30대남성들은외모관리행동가운데몸매관리를가장중시하며피부및화장품요인, 패션요인, 헤어요인, 성형요인순이라고하였다. 전문직미혼남성을대상으로한연구에서는피부관리, 미용관리, 색조화장, 체형관리, 일반관리 5개요인가운데피부관리가가장중요한요인으로나타났다 (Kim, 2006). 성인남성의외모관리중가장중요한부분으로는패션, 헤어스타일, 체형, 피부및미용성형순으로나타났다 (Jung, 2011). 연구결과에따르면, 성인들은체중조절, 몸매관리, 피부관리, 패션, 헤어등을중시하는것으로나타났다. 이상의연구에서분류된외모관리행동은대체로의복, 몸매관리, 헤어, 화장, 성형 / 피부등의차원으로구성되었으며, 현대인의젊음에대한관심이그어느때보다도더높아지면서외모가곧능력이자자기관리의척도라고생각하며, 소비자들이시대적으로얼마만큼외모관리를중요시하며다양한외모관리행동을매우적극적으로시행하고있음을알수있다 의복소비가치와의복 ( 구매 ) 행동의복은사람들이하는행동중가시성이높아대인관계에중요한역할을하며, 의복을도구로하여의사를표현하고전달하는동시에의복을타인평가및판단의도구로이용하기도하여의복에개인의가치관이잘반영될것으로예상되기에의복을포함한외모관리행동에도개인의가치가영향을미칠것으로보인다. 특히가치의내용은변화되는의식구조를반영하면서시대적, 사회적여건에따라각기다른형태로나타남에따라, 소비자가제품을소비하는행동에부여하는가치는더욱다양화되고있다 (Moon & Choo, 2008). 의복소비가치가보다구체적인가치척도로써다양한의복소비행동설명할수있다는연구들을바탕으로 (Kim, 1999; Moon & Choo, 2008; Park, 2000; Rha & Lee, 2004), 다양한외모관리행동설명에도적합한변수로써고려된다. 그러나의복소비가치가의복뿐만아니라, 몸매관리, 헤어관리, 성형수술, 피부관리등다양한외모관리행동에영향을미치는관계를조사한연구는전무하다고할수있다. 사회가변화하면서외모관리의중요성이증대함에따라의복뿐만아니라, 성형수술 / 피부관리, 몸매관리, 헤어관리등다양한외모관리행동으로추구하고자하는보다구체적인가치척도인의복소비가치에대한연구가필요하다고볼수있다. 의복과관련된가치와소비가치의선행연구를살펴보면다음과같다. Kim(1999) 은남녀대학생의의복소비가치를상황 사회적가치, 외모매력성가치, 심리적가치, 기능적가치, 진귀적가치, 유행성가치로구분하고, 외모매력성가치가의복관여의수준에따라집단을구별할수있는가장설명력이높은중요한요인이라고하였다. Paik(2000) 은의복소비가치를유행적, 유용성, 정서적, 기능적, 탐색적, 심리적가치로구분하였다. 또한대학생소비자집단에서가장중요시하는가치는매력적인이미지표현, 외모와의어울림등외모매력과관련된가치인반면, 청소년소비자는기성세대소비자와다른소비가치의식에 따르며, 구체적으로유행적의복소비가치를중요시하였으며, 이러한가치에치중하는청소년들은의류제품의구매의도가크다고하였다. Park(2000) 은 18세이상성인여성을대상으로가치지향집단을소극적가치추구형, 적극적가치추구형, 자기성취형, 사회지향형의 4 집단으로구분하였고, 적극적가치추구형집단이유행선도력, 쇼핑의즐거움, 상표충성도, 수입의류브랜드구매의점수가가장높게나타나, 의복소비가치집단간에의복구매행동의차이가있다고하였다. Han and Kim(2002) 은여성소비자를대상으로의복소비가치를진귀적가치, 실용 기능적가치, 주관 심미적가치, 과시적가치, 사회 동조적가치요인으로구분하였고, 과시적가치집단, 진귀적가치집단, 사회 동조적가치집단, 무관심집단의 4 집단으로유형화하여각집단별의복구매전의사결정단계에서나타난유의한차이를통해의복소비가치와구매행동간의연관성을입증하였다. Park et al.(2005) 은개인지향가치보다사회지향가치가의복행동에중요한영향을미치고, 진취적가치관을지닌집단이의복행동과의복구매행동을더욱중시하는것으로나타났다. 외모관리행동에관련된가치관에대한선행연구결과를살펴보면다음과같다. Choi and Kang(2007) 은성인여성의의복가치관과화장행동차이를알아본결과가치관이행동의동기가되어의복행동의기준이되고있음을밝힌 Ryan(1966) 의견해에서볼때, 의복가치관이의복행동과마찬가지로화장행동을설명할수있는요인임을보였고, 집단특성에따라가치관이나화장행동에서차이를보임으로써이들두변수는다른차원인것임을나타냈다. Oh(2012) 는소비자집단을가치관의 LOV척도에따라서관계추구유형, 성공추구유형, 소극적유형으로구분하였으며, 가치관에따른피부관리구매행동이다른것을보였다. Kim and Kim(2014) 은소비가치요인을차별적소비가치, 물질적소비가치, 실용적소비가치로구분하였고, 모든소비가치가성형 / 피부관리행동에유의한영향을미치는반면헤어관리, 몸매관리, 의복관리에는차별적소비가치와물질적소비가치만이유의한영향을있음을보였다. Kang(2011) 은대학생의신체만족도가외모관리행동및미용소비행동에유의한영향을미치는정 (+) 의관계가있으며, 의복선택과헤어스타일에대한관리가보다적극적으로행해지고, 결국관련제품에대한관심과구매로이어지는소비행동을촉진하게됨으로써외모관리행동과소비행동의상호관계가있다고하였다. 이와같이선행연구결과를살펴보면의복소비가치가소비자들의구체적이고행동적인차원을측정하기에적절한변인으로개인의제품에대한구매행동과의복행동에갖는영향에대한연구는다각적으로이루어졌으나, 의복소비가치에따른외모관리행동에관한연구는전무한것을볼수있다. 최근들어외모관리행동이보다적극적이고다양하게이루어지고외모관리행동에관한연구또한의류학분야에서차지하는비중이점차증가된다는점에서몸매관리, 피부관리, 성형수술, 헤어관리, 의복선택등을포함한외모관리행동과의복소비가치의관계에대해서파악할필요가있다. 따라서의복이외모관리에서가장

5 610 한국의류산업학회지제 18 권제 5 호, 2016 년 중요한요소중하나인것을볼때, 의복소비가치는의복행동, 의복소비행동뿐만아니라소비자행동의일환인외모관리행동에도영향을미칠것으로예상되기에본연구에서는외모관리행동이의복소비가치집단에따리차이가있는가를살펴보고자하였다. 3. 연구방법 3.1. 연구문제의복소비가치집단에따라서외모관리행동의차이를알아봄으로써의복소비가치에의해유형화된소비자집단의특성을알아보고자하였다. 첫째, 소비자들이추구하는의복소비가치의차원에대해서알아본다. 둘째, 소비자의의복소비가치추구정도와외모관리행동의정도를살펴본다. 셋째, 의복소비가치집단별외모관리행동의차이를알아본다. 넷째, 의복소비가치집단별인구통계학적특성의차이를알아본다 측정도구및절차본연구에서사용된설문문항들은의복소비가치, 외모관리행동으로구성하였고, 선행연구를토대로하여수정 보완하였다. 의복소비가치측정문항은 Kim(1999) 과 Kim(2008) 이사용한문항을수정하여총 26문항을이용하여측정하였으며, 이는개성적가치, 외모매력성가치, 사회적가치, 기능적가치, 상황적가치, 유행성가치의 6가지로구성되었고점수가높을수록그러한성향이높은것을의미한다. 외모관리행동은 Lee and Yoo(2011) 와 Lee(2008) 가사용한문항으로총 19문항으로구성하였으며, 점수가높을수록체중조절이나운동, 피부관리, 유행에따른패션과의복구입행동, 시술을요하는성형수술과헤어관리를더많이하는것을의미한다. 의복소비가치와외모관 리행동모두 6점리커트척도 ( 전혀그렇지않다-매우그렇다 ) 로측정되었으며, 이외에도인구통계학적특성을측정하기위해서성별, 연령, 결혼여부, 교육수준, 월평균지출액을묻는문항이첨가되었다 자료수집및분석방법본연구의조사대상자는수도권및대구및경북지역에거주하는 500명을대상으로설문조사를실시하였으며그중 493 부가회수되었고회수된설문지중불성실한응답을한경우를제외한총 474부가자료분석을위해사용되었다. 자료분석을위해서는 SPSS 23.0을사용하였으며의복소비가치의하위차원을알아보기위해서요인분석을실시하였고측정문항의신뢰도를파악하기위해서 Cronbach의 α값이산출되었다. 의복소비가치와외모관리행동정도를알아보기위해서평균값을산출하였으며, 의복소비가치집단별외모관리행동의차이를알아보기위해서분산분석과 Duncan test를실시하였고, 의복소비가치집단별인구통계학적특성의차이를알아보기위해서 χ 2 검증을실시하였다. 조사대상자의성별에있어서는남성이 62%, 여성이 48% 를차지하였고, 연령대를살펴보면 20대가 29.8%, 30대가 24.9%, 40대가 29.4%, 50대이상이 15.9% 이었으며, 결혼여부에있어서는기혼자가 57.5%, 미혼자가 42.5% 이었다. 교육수준은고등학교졸업이하가 40.9%, 전문대학졸업이 18.6%, 대학교졸업이 34.3%, 대학원졸업이 6.1% 로나타났다. 개인의평균소득수준에있어서는 200만원미만이 42.8%, 200~300만원이 29.1%, 300~400만원이 13.1%, 400만원이상은 15.0% 로나타났다. 외모관리를위한월평균지출액은 10만원미만이 32.6% 로가장높았고, 10~20만원대 27.7% 로, 20~30만원대 18.8%, 30~40만원대 15% 로나타났다. 이를요약해보면, 조사대상자들의분포가상대적으로남자와기혼자가많으며, 고등학교졸업이하의학력자, 200만원대평균소득자와 20만원대외모관리월평균지출자의빈도가상대적으로높게나타났다. Table 1. Demographic characteristics (N=474) Classification Frequency(%) Classification Frequency(%) Gender Level of education Age Female Male High school College University Graduate school 20~29 30~39 40~49 50~59 181(38.2) 293(61.8) 193(40.9) 88(18.6) 162(34.3) 29(6.1) 141(29.8) 118(24.9) 139(29.3) 75(15.9) Marital status Average monthly income Average monthly payment Single Married Under 1 million 1~2 million 2~3 million 3~4 million Over 4 million Under 0.1 million 0.1~0.2 million 0.2~0.3 million 0.3~0.4 million Over 0.4 million 201(42.5) 272(57.5) 71(15.4) 126(27.4) 134(29.1) 60(13.1) 69(15.0) 153(32.6) 130(27.7) 88(18.8) 40(8.5) 58(12.4)

6 의복소비가치에따른집단별외모관리행동의차이 결과및논의 4.1. 의복소비가치와외모관리행동의정도의복소비가치는확인적요인분석을통해요인적재치, 공통성 (communality), 설명된총분산등을고려하여분석할문항에대해다음과같이확정하였으며그결과는 Table 2와같다. 제 1요인은옷을볼때, 자신의개성을살릴수있는옷으로남들이잘입지않는것을고려하는문항들로 개성적가치 요인으로명명하였다. 제 2요인은의복구입시에자신의외모와잘어울리며, 외모매력을높이고이에다른사람에게호감을줄수있는의복인지에대해생각하는문항들로 외모매력성가치 요인으로명명하였다. 제 3요인은의복구입시에사회적신분을인정을받으며, 타인의반응을의식하는내용들로구성된문항들로 사회적가치 요인으로명명하였다. 제 4요인은의복을구입할때에옷의실용성과기능성을고려하는문항들로 기능적가치 요인으로명명하였다. 제 5요인은자신의처한상황에맞는지를고려하여옷을구입하는문항들로구성되어있어 상황적가치 요인으로명명하였다. 제 6요인은의복을구입할때그사회에유행하는옷인지고려하는문항들로구성되어있어 유행성가치 요인으로명명하였다. 이상과같이의복소비가치의차원은개성적가치, 외모매력성가치, 사회적가치, 기능적가치, 상황적가치, 유행성가치의 6가지요인으로나타났으며, 의복소비가치에대한신뢰도를알아보기위해서 Cronbach의 α값을산출한결과 0.77 이상으로비교적내적일치도가높았다. 평균값이가장높은것은기능적가치로 4.30이었으며외모매력성가치, 상황적가치, 사회적가치, 개성적가치, 유행성가치순으로나타났다. 이는 Sheth et al.(1991) 의기능적가치가전통적으로소비자의상표선택에중요한측면으로여겨지면서의복에있어서중요한가치로인식됨을보인연구결과 (Kim, 1999; Kim, 2008; Paik, 2000) 를지지하며, 경기침체로인한합리적인소비의증가로인해기능적가치의점수가높게나타났다고볼수있다. 외모관리행동은선행연구 (Lee, 2008; Lee & Yoo, 2011) 에서분류한대로몸매관리, 성형 / 피부관리, 헤어관리, 의복선택등 4가지변인으로구분하여분석하였으며그결과는 Table 3 과같다. 신뢰도를나타내는 Cronbach의 α값이몸매관리 0.88, 성형 / 피부관리 0.79, 헤어관리 0.80, 의복선택 0.81로써신뢰도가높은것으로나타났다. 외모관리행동의 4가지변인에대한평균점수를구한결과, 몸매관리의평균값이 3.58로가장높고, Table 2. Factor analysis of clothing consumption values Factor Mean Factor/Item loading (Cronbach's α) Factor 1: Individuality value Be the individual style 0.80 Be design, material and color peculiar 0.80 Look different from others 0.75 Attract other's attention 0.69 Be the new fashion not yet spread to others 0.66 Factor 2: Appearance attractive value Look self confident 0.68 Strengthen merits of appearance 0.65 Match my appearance 0.64 Feel merriment 0.63 Have a stylish image 0.59 Have an active image 0.53 Factor 3: Social value Look socially versatile 0.77 Look successful 0.75 Look wealthy 0.66 Be a highly famous brand Factor 4: Functional value Be stitching well done 0.78 Be durable 0.74 Be available for long wearing 0.71 Provide ventilation and warmth 0.67 Fluff easily 0.63 Factor 5: Conditional value Be suitable for a special gathering 0.79 Be suitable for a special season 0.78 Be suitable for a special event 0.64 Be suitable for a special place 0.61 Factor 6: Fashion value Have seen it in a magazine or TV 0.74 Be the popular style worn by celebrity 0.67 Reflect any of the current fashion 0.62 Be in the fashion (0.87) 4.16 (0.82) 3.42 (0.81) 4.30 (0.79) 3.95 (0.80) 3.04 (0.77) 헤어관리 3.43, 의복선택 3.37, 성형 / 피부관리 3.02 순으로나타났다. 각문항에가능한응답범위가 1~6점으로, 이론적평균값 Table 3. Descriptive statistics of clothing consumption value and appearance management behavior Factor Mean Standard deviation n Cronbach's α Appearance management behavior Weight training Surgery/skin care Hair care Clothing selection

7 612 한국의류산업학회지제 18 권제 5 호, 2016 년 인 3.5점을기준으로했을때, 조사대상자들이몸매관리를가장많이하며, 평균값보다높게나타났다. 반면헤어관리, 의복선택, 성형수술은평균값보다낮게나타났으며, 성형수술이가장적게하는것으로나타났다. 체형유지를위한몸매관리에대한행동을많이하였으나, 성형수술은많은비용이필요하거나위험부담이크고, 시술부작용및사회적인정서반감등으로선호되지않는것을볼수있다. 외모관리중몸매관리를함으로써, 외모의변화를가장많이가져올수있다는연구결과 (Lee & Yoo, 2011) 에서볼수있듯이, 자신의몸매관리를통해서외모를더멋있게만들수있는효과가가장크다는점을뒷받침한다. Park and Yoo(2012) 의연구에서도조사대상자가몸매관리를가장많이하는반면성형수술은상대적으로적게하는것으로나타난결과와유사하다. 20, 30대남성을대상으로조사한 Park and Park(2008) 의연구에서외모관리행동가운데몸매관리를가장중요시하며피부관리및화장품사용, 헤어관리, 성형관리순으로중요하게생각하는것으로나타난결과를지지한다 의복소비가치유형에따른소비자의집단분류조사대상자의의복소비가치변인에따라동질적인집단으로묶기위해서의복소비가치의 6가지변인 ( 개성적가치, 외모매력성가치, 사회적가치, 기능적가치, 상황적가치, 유행성가치 ) 의평균값을가지고 K-평균군집분석을실시한결과 4군집으로분류되었다. 분류된 4집단별의복소비가치변인평균값을비교하여각군집에대한성격을규명한결과는 Table 4와같다. 군집 1은전체의 18.4% 를차지하며, 의복소비가치여섯개변인들, 개성적가치, 외모매력성가치, 사회적가치, 기능적가치, 상황적가치와유행성가치점수가모두가장낮아 소극적가치추구집단 이라명명하였다. 군집 2는 20.0% 를차지하였으며기능적점수가다른군집에비하여가장높게나타났으며, 상황적가치와외모매력성가치도상대적으로높게나타났다. 개성적가치, 사회적가치, 유행성가치변인에대하여는상대적으로낮은점수를나타내 기능적가치추구집단 으로명명하였다. 군집 3은전체의 30.2% 를차지하였으며개성적가 치, 사회적가치, 유행성가치변인들의점수도군집 1과군집 2보다는높지만, 기능적가치, 외모매력성가치, 상황적가치변인들의점수는군집 1과군집 2보다는낮게나타나, 사회적가치추구집단 으로명명하였다. 사회적가치추구집단은친구들과어울릴수있으면서자신의개성에맞는의복을선택하며, 브랜드에도관심을가지고있다. 이는 Kim and Won (2008) 이양면적소비에따른의복소비가치를분석한연구에서차별적개성추구와동조적유행추구라는서로상반된소비가치가모두높게나타나는소비가치양면성이있음을보인결과를지지한다고볼수있다. 군집 4는전체의 31.4% 를차지하며의복소비가치여섯변인중에서기능적가치만제외하고는개성적가치, 외모매력성가치, 사회적가치, 상황적가치와유행성가치점수가가장높게나타나서 적극적가치추구집단 이라고명명하였다. 조사대상자가운데각집단별구성비율을비교해보면적극적가치추구집단과사회적가치추구집단, 기능적가치추구집단순이며소극적가치추구집단의비율은가장낮았다. 이는소비자들이소비상황에서자신의내적기준에의해행동하기보다는다양한가치를적극적으로추구하고있음을보여주고있다. 소극적가치추구집단을제외하고대부분의사람들은외모매력성가치, 개성적가치, 사회적가치, 유행적가치, 기능적가치, 상황적의복소비가치를추구하는정도가높은것으로해석할수있다 의복소비가치집단별외모관리행동의차이분석의복소비가치집단별외모관리행동의차이를알아보기위해서분산분석과 Duncan test를실시한결과, 외모관리행동이의복소비가치집단에따라유의한차이가있는것으로나타났으며그결과는 Table 5와같다. 성형 / 피부관리, 의복선택및헤어관리행동에있어서적극적소비가치집단이다른집단들보다이러한외모관리행동을가장많이하였으며사회적가치추구집단은기능적가치추구집단과소극적추구집단보다더많이하였고, 소극적가치추구집단이이러한외모관리행동을가장적게하는것으로나타났 Table 4. The result of ANOVA for clothing consumption value Clothing consumption value Group 1 Group 2 Group 3 Group 4 Passive group (n=87) Functional group (n=95) Social group (n=141) Active group (n=148) F value Individuality value 2.19a 2.72b 3.38c 4.27d *** Appearance attractive value 3.07a 4.35c 4.03b 4.79d *** Social value 2.49a 2.74b 3.47c 4.33d *** Functional value 3.69a 4.83b 3.82a 4.80b *** Conditional value 2.80a 4.45c 3.52b 4.71d *** Fashion value 2.11a 2.38b 3.28c 3.78d *** *** p<.001 abcd: Duncan test shows that means with different letters differ at p<.05.

8 의복소비가치에따른집단별외모관리행동의차이 613 Table 5. The differences of appearance management behaviors among clothing consumption value groups Variables Group 1 Group 2 Group 3 Group 4 Passive group (n=87) Functional group (n=95) Social group (n=141) Active group (n=148) F value Surgery/skin care 2.26a 2.55b 3.00c 3.78d *** Clothing care 2.40a 2.91b 3.35c 4.25d *** Hair care 2.76a 3.06b 3.29c 4.19d *** Weight care 3.07a 3.19a 3.40a 4.29b *** *** p<.001 abcd: Duncan test shows that means with different letters differ at p<.05. 다. 몸매관리에있어서는적극적가치추구집단이다른집단에비해이러한몸매관리를많이하는것으로나타났다. 이는적극적가치추구집단의경우사회활동에대한관심이높고, 타인과차별화된자신의외모를가꾸므로, 외모매력을돋보이기위해서, 타인에게보여주는자신의외모에신경을쓰는데시간과돈을적극적으로투자한다고볼수있다. 따라서자신의모습을더욱세련되고매력적인이미지, 개성적이미지로나타낼수있는긍정적자기표현의수단으로외모관리를적극적으로한다. 사회적가치추구집단의경우는외모가인생에있어성패를좌우하는것이라는생각을가진것을감안할때, 자신의외모가성공을나타내는사회적가치와높은관련이있으며, 유행을쫓아외모관리행동을통해표현하고자하는욕구가강하 기때문에개인적인차별화의욕구와사회적공통화의욕구인두가지심리를나타난결과라고볼수있다. 사회적가치추구집단과적극적인집단에서는몸매관리와의복선택을많이하는것으로나타났다. 이는체형을보완해사회적이상형에근접하여만족감을높이고, 남들과차별화된옷차림을함으로서개인의취향이나가치를타인이인지할수있게하는드러난의복소비행동을하는결과라고볼수있다. 기능적가치추구집단과소극적가치추구집단은몸매관리와헤어관리를많이하는것으로나타났으며, 의복과성형수술 / 피부관리는가장낮은외모관리행동으로나타났다 의복소비가치집단별인구통계학적특성 Table 6. The differences of demographic characteristics among clothing consumption value group Sex Marital status Level of education Average monthly payment 3) Classification Group 1 Group 2 Group 3 Group 4 Passive group Functional group Social group Active group Male 62 1) (53.8) 2) 55(58.8) 102(87.8) 73(91.6) Female 25(33.2) 40(36.2) 40(54.2) 75(56.4) Single 27(36.9) 29(40.3) 71(59.9) 73(62.8) Married 60(50.1) 66(54.7) 70(81.1) 75(85.2) High school 50(35.0) 48(38.6) 47(57.3) 46(60.2) College 13(16.1) 15(17.8) 33(26.4) 27(27.7) University 23(34.9) 32(38.6) 61(57.3) 75(60.1) Under 10 41(27.3) 39(30.9) 41(45.9) 31(47.8) (23.4) 28(26.4) 33(39.3) 41(40.9) (15.8) 11(17.9) 31(26.6) 36(27.7) (7.0) 6(7.9) 13(11.8) 16(12.3) (5.9) 9(6.7) 14(10.0) 9(10.4) Over 50 0(4.5) 2(5.1) 9(7.5) 14(7.9) 20 15(25.9) 24(28.2) 55(41.9) 46(44.0) 30 15(21.8) 22(23.8) 42(35.4) 39(37.1) Ages 40 37(25.7) 28(28.0) 29(41.6) 45(43.7) 50 20(13.7) 21(14.9) 15(22.2) 18(23.3) 1) Observed frequency. 2) Expected frequency. * p<.05, ** p<.01, *** p<.001 3) unit: thousand won χ 2 (or F) *** *** *** *** ***

9 614 한국의류산업학회지제 18 권제 5 호, 2016 년 의복소비가치집단별인구통계학적특성의차이를알아보기위해서 χ 2 검증을실시한결과는 Table 6과같이, 성별, 결혼여부, 교육수준, 월평균지출액, 연령에있어서유의한차이가있었다. 다시말해서, 성별의경우사회적가치추구집단과소극적가치추구집단은남자의빈도가높았다. 반면적극적가치추구집단은여자의빈도가높았다. 이는남성에비해여성들이외모지상주의시대에있어서자신의이미지변화를위해패션, 화장, 의복등몸매관리등의외모관리에관심이높고, 사회생활과자신의삶을질적으로향상시키기때문에나타난결과로볼수있다. 남성에게있어도좋은신체적외모가행복과성공을위한중요한조건임을인식하고, 몸짱, 얼짱 이라는용어에서와같이외모가꾸기열풍임을보여준다. 또한 Kim(1999) 의연구에서남자는사회적평가및상황적합성을의복선택시중요하게생각하였고여자는새로운추구, 유행추구, 동조성등의유행성을중요시한다는결과를지지한다고볼수있다. 결혼여부의경우소극적가치추구집단과기능적가치추구집단은기혼의빈도가높은반면적극적가치추구집단과사회적가치추구집단은미혼의빈도가높았다. 이는미혼자의경우이성에대해관심이높은시기이고, 다양한외모관리행동을함으로써좀더나은자신의외모로타인에게인정받는것을중요시한다고볼수있다. 교육수준에있어서는소극적가치추구집단과기능적가치추구집단은고등학교졸업이하의빈도가높은반면사회적가치추구집단은전문대학졸업, 사회적가치추구집단과적극적가치추구집단은대학교졸업의빈도가높게나타났다. 월평균지출액의경우소극적가치추구집단은월평균지출액이 20만원미만수준의빈도가높았고, 20~40만원수준에서는사회적가치추구집단이빈도가높았고, 50만원수준이상의경우에는적극적가치추구집단의빈도가높았으며, 월평균지출액이높은경우는다양한외모관리를적극적으로하고있음을보여준다. 이는몸매관리는헤어관리나의복선택과는달리비용이많이부과되고당장에외적으로드러나는요인이아니기때문에이런관리를받으려면월평균지출액이높은것을보여준다. 연령의경우에는소극적가치추구집단은연령층이 40대와 50대의빈도가높았고, 기능적가치추구집단은 50대의빈도가높았다. 사회적가치추구집단은 20대와 30대의빈도가높게나타났다. 이는젊은미혼의경우사회적가치추구가높고사회생활에적극적이지만연령이높을수록활동성이상대적으로줄어들기때문에나타난결과라고볼수있다. 적극적가치추구집단은특정연령대의빈도가높지않게나타났음으로모든연령대에고루분포한다고볼수있다. 5. 결론본연구는 20세이상의남녀를대상으로의복소비가치의구조를파악하고, 의복소비가치에의해분류된집단별외모관리 행동과인구통계적특성의차이를알아보았으며그결과는다음과같다. 첫째, 의복소비가치를요인분석한결과로는개성적가치, 외모매력성가치, 사회적가치, 기능적가치, 상황적가치, 유행성가치의 6개요인으로나타났으며, 의복소비가치의평균값을비교하면, 의복소비가치에서는기능적가치가가장높게나타났으며, 외모매력성가치, 상황적가치, 사회적가치, 개성적가치, 유행성가치순으로나타났다. 외모관리행동의평균값에있어서는몸매관리가가장높았으며, 헤어관리, 의복선택, 성형수술 / 피부관리순으로나타났다. 외모관리중몸매관리를함으로써, 외모의변화를가장많이가져올수있다고생각하고, 자신의몸매관리를통해서외모를더멋있게만들수있는효과가크다는것을보여준다. 이는몸에대한관심이폭발적으로늘어났으며, 얼짱, 몸짱, 몸꽝, 그리고 S라인등으로다양하고세분화하여몸을주제로한유행이그만큼전문화되고있음을보여준다. 단순히개인적차원의만족을위해서만이아니라일종의투자로받아들여지고있다. 반면에성형수술은시술부작용및사회적인정서반감등으로선호되지않는것으로볼수있다. 둘째, 의복소비가치여섯요인에의해군집분석을실시한결과소극적가치추구집단, 기능적가치추구집단, 사회적가치추구집단, 적극적가치추구집단의 4개의집단으로분류되었고, 적극적가치추구집단의비율이가장높았고, 기능적가치추구집단과소극적가치추구집단의비율이가장낮았다. 적극적추구집단은자신의외모를매력적으로보이기위해매우적극적이면서사회적으로다른사람의인정을얻으려는행동이강하며, 자신의개성을차별화하면서유행을따르는매우다양한가치를보여주며, 기능적이고실용적인욕구는매우낮았다. 사회적가치추구집단은다른집단에비해사회과시적인가치를추구하며차별적개성추구와동조적유행추구라는소비가치의양면성을보였다. 셋째, 의복소비가치집단별외모관리행동의차이를알아본결과모두유의한차이가있는것으로나타났다. 소극적가치추구집단의경우외모관리행동 5변인의모든값이가장낮고, 기능적가치추구집단은외모관리행동에있어서소극적가치추구집단다음으로낮았다. 사회적가치추구집단의경우성형수술 / 피부관리, 의복선택과헤어관리의평균값이상대적으로높았으며, 적극적가치추구집단의경우모든외모관리행동의평균값이가장높았다. 몸매관리는적극적가치추구집단을제외하고는의복소비가치집단별유의한차이가없는것으로나타났다. 넷째, 의복소비가치집단별인구통계학적특성의차이를알아본결과소극적가치추구집단은교육수준은상대적으로낮고, 월평균지출액은 10만원이하의빈도가높은편이며연령은 40대이후의빈도가높은편으로나타났다. 기능적가치추구집단은기혼자와대학교이상졸업자의빈도가높고, 연령은 50대이후의빈도가높은편으로나타났다. 사회적가치추구집단은남성과미혼의빈도가높고, 교육수준은상대적으로낮

10 의복소비가치에따른집단별외모관리행동의차이 615 으며, 연령이가장낮게나타났다. 적극적가치추구집단은여성과미혼의빈도가높고, 교육수준은높은편으로나타났다. 월평균지출액은고루분포되어있는것으로나타났으며, 연령은 20대와 30대와분포되어있었다. 본연구에서제시된결과를바탕으로외모관리와관련한업체가사용할수있는방안을제시하면다음과같다. 첫째, 외모관리행동중에서몸매관리를가장많이하는것은몸매관리가다양한연령층에있어서가장관심이있는외모관리행동이며, 이는몸에대한관심이폭발적으로늘어났음을보여준다. 따라서지상파방송과케이블 TV에서방영되고있는몸매관련프로그램시청을통해서일반소비자들도가정에서도쉽게할수있는방법이제시되고, 시간절약과관리의편리성을가지도록하면몸매관리에더욱적극적으로참여할것이다. 메스미디어를통해외모의기준이내면화되므로지나치게외적인이미지에치중하기보다는내적외적이미지의공존을통해외모기준을평가하여긍정적인이미지를만들수있도록 TV, 잡지에서보여주어야할것이다. 의복선택, 헤어관리등에있어서도외모매력발산을쉽게할수있는방법이제시되고, 다양한제품의효과, 가격그리고제품의사용방법등을제공함으로써제품구매를좀더많이하게될것이다. 피부관리실이나전용토털뷰티숍등을이용하여아름다운외모를가꾸기도하는적극적인소비자들의새로운시장도형성할수있다. 둘째, 의복소비가치에따라그들이선호하는외모관리행동에차이가있기에의복소비가치가시장세분화의기준으로사용될수있다는것을알수있다. 또한사회적가치추구집단과적극적가치추구집단의경우외모관리행동에더적극적이기에외모관련업계에서는유행이나특정형태의소비패션을공유함으로사회적동질감을강화시킬수있으며, 개인소비측면에서는남들과다른나만의개성을표현하는데주력하는소비행동으로자신에대한투자를아끼지않으며, 패션이나외모에도관심이많아적극적으로참여하는소비자를목표시장으로선정하였을때효과적인결과를얻을수있을것이다. 기업들은이러한소비자들의다양한니즈를파악해차별성과소속감을동시에추구하는소비자들의취향에부합하기위한 DIY 외모관리에관한정보나활동프로그램을제공할수있다면외모관리행동을증대시킬수있을것이다. 본연구의한계점과그에따른후속연구를위한제언은다음과같다. 조사대상자가지역적으로수도권과대구, 경북으로한정되어있기에연구결과를해석하는데있어신중을기해야할것으로후속연구에서는다양한지역에거주하는소비자들을대상으로조사되어야할것이다. 감사의글본논문은 2016년도신한대학교학술연구비지원으로연구되었음. References Choi, S. K., & Kang, K. J. (2007). A study of clothing value and makeup behavior of women. Korean Journal of Human Ecology, 16(2), Goffman, E. (1965). Identity kits. in M. E. Roach & J. B. Eicher (Eds.), Dress, adornment and the social order. New York: John Wiley & Sons. Hakim, C. (2010). Erotic capital. European Sociological Review, doi: /esr/jcq014 Han, H. J., & Kim, M. S. (2002). Relating consumption value to prepurchase decision making of apparels. Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles, 26(6), Hwang, J. S., & Cho, J. J. (2012). The comparison between clothing consumption value and preferences of fashion brand of Korean and Chinese consumers. Journal of Korean Traditional Costume, 15(1), Hwang, J. S., & Kim, Y. H. (2006). The effect of appearance management on body image and psychological well-being. The Journal of the Korean Society of Costume, 56(3), Hwang, Y. J. (2007). The effects of sociocultural attitudes toward appearance, self-esteem, and physical attractiveness perceptiveness on the appearance management behaviors. Unpublished doctoral dissertation, Daegu Catholic University, Daegu. Jung, U. J. (2011). A study on attitude and characteristics towards appearance care of adult male. Journal of the Korean Society of Beauty and Art, 12(2), Kaiser, S. B. (1985). Social psychology of clothing and personal adornment. New York: Macmillan. Kaiser, S. B. (1990). The social psychology of clothing. New York: Macmillan. Kang, H. W. (1995). The social psychology of clothing. Seoul: Gyomoon Publisher. Kang, N. S. (2011). The effect of body satisfaction in university students on appearance management behavior and beauty consumption behavior. Korean Journal of Aesthetics and Cosmology, 9(1), Kim, E. J. (2001). A research on the appearance-management behaviors in college woman. Unpublished master's thesis, Ehwa Womans University. Kim, I. S., & Kim, E. H. (2014). The effects of consumption values on appearance management behaviors - Differential, material and practical value -. Fashion & Textile Research Journal, 16(6), doi: /sfti Kim, H. J. (2008). A study on th appearance involvement and clothing consumption value depending on narcissism. Unpublished doctoral dissertation, Ewha Womans University, Seoul. Kim, H. S., & Won, M. S. (2008). Life style and clothing consumption value among ambivalent clothing consuming behavior group. Journal of the Korean of Clothing and Textiles, spring workshop working paper, Kim, S. E. (2006). A study of the knowledge and the management of skin health among the male adults of Korean society. Unpublished master's thesis, Sungshin Women's University, Seoul. Kim, S. H. (1999). A study on the structure of clothing consumption

11 616 한국의류산업학회지제 18 권제 5 호, 2016 년 values and the relation between clothing consumption values and clothing involvement and fashion leadership. Unpublished doctoral dissertation, Ewha Womans University, Seoul. Kim, S. H. (2003). A study on the sociocultural attitude toward appearance and appearance-management behavior - Focused on females in their twenties -. Journal of the Korean Home Economics Association, 41(5), Kim, S. N., & Lee, K. S. (2007). A research of appearance management behavior in 20~40 s women according to degree of appearance concern. Journal of Fashion Business, 11(4), Kim, Y. S., & Park, J. Y. (2009). The analysis on appearance management of male college students: Focused on management of hair, skin, cosmetic surgery, fashion and body shape. Korean Journal of Human Ecology, 18(1), doi: /kjhe Kwon, M. W. (2000). Consumption value and rationality of consumption behavior of adolescent consumers. Unpublished doctoral dissertation, Seoul National University, Seoul. 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