< 차례 > Ⅰ. 조사개요 1 Ⅱ. 통계의작성목적및이용 14 Ⅲ. 조사설계 19 Ⅳ. 자료수집 81 Ⅴ. 자료처리 120 Ⅵ. 통계추정및분석 139 Ⅶ. 통계공표, 관리및이용자서비스 163 Ⅷ. 통계기반및개선 179 Ⅸ. 참고문헌 181

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2 < 차례 > Ⅰ. 조사개요 1 Ⅱ. 통계의작성목적및이용 14 Ⅲ. 조사설계 19 Ⅳ. 자료수집 81 Ⅴ. 자료처리 120 Ⅵ. 통계추정및분석 139 Ⅶ. 통계공표, 관리및이용자서비스 163 Ⅷ. 통계기반및개선 179 Ⅸ. 참고문헌 181

3 보고서개요

4 Ⅰ. 조사개요 1. 통계명 (KMP : Korea Media Panel Survey) 2. 법적근거 3. 조사방법 4. 통계작성기관 / 부서명 5. 조사및공표주기 6. 통계작성과정개관 - 1 -

5 7. 조사연혁 - 2 -

6 - 3 -

7 - 4 -

8 - 5 -

9 - 6 -

10 - 7 -

11 - 8 -

12 - 9 -

13 - 10 -

14 - 11 -

15 - 12 -

16 - 13 -

17 Ⅱ. 통계의작성목적및이용 1. 통계의작성목적,,,,,

18 2. 주요이용자및용도,, 3. 이용자의견수렴 한국언론재단김영주연구위원, 서울과학기술대학교성욱준교수, 서울대 홍아름교수, 서울시립대정병철교수

19 주요논의내용 ) 보유율의의미재정립필요 보유와이용의개념을정리해서따로물을필요가있음 보유기기응답에서사용가능성이없거나, 사용하지않을경우에보유하더라도제외 한다고한것은오해의소지가있음 보유율의정의를다시하고이용률은따로물어서, 둘의차이를알아보는것도의미 있음 IT 기기의경우보유와사용의개념은차이가크므로 이용은이미미디어다이어리로조사가가능한데, 굳이보유와이용을나눠서조사할 필요가없음 실제이용형태는사용하는가구원이나다이어리로충분히확인가능 미디어다이어리항목에서조사하는보유기기는다포함하고있음 2017년가구조사설문지 보유기기 문항개선방안 TV보유 QLED 등용어가어려워제품사양을잘모를가능성 설명을드리고, 제품명및가격으로확인 하이얼이 GE제품을최근인수한것에대한표시가포함되면좋을듯 셋톱박스 내장형셋톱박스는 TV에아예달려나오는경우로, 예를들어 Btv와삼성의콜라보 아날로그케이블과유선방송의중단문제는올해까지포함하는것으로 OTT 셋톱박스는포함해서물어보니잘나오지않아따로빼서물어볼예정 비디오 NAS (= 홈네트워크로써화면을재생, 저장가능 ) 의경우분류는? PVR, DVR/ 사물인터넷기기? 확인필요 오디오 kt GiGA Genie, SK 누구 의경우? 스피커 / 사물인터넷기기로포함하거나, 인공지능이나기능자체는블루투스스피커의역할이커서오디오기기에포함 게임기 올해는가정용과휴대용을분리하지만, 점점연결이호환되면서구분이모호해짐 AR, VR은가구용보다는개인용으로봐야함. 그리고게임전용기기와기타미디어기기로물어볼경우중복의우려가있어서, AR,VR 을따로빼서물어보는것으로수정 AR, VR에서보유여부만물어보는데, 가격대도다양하고기기형태도다양해서제

20 품의리스트업이필요함. 그리고이용사를통해게임용인지다른컨텐츠용인지구분도가능 데스크탑 제조사의점유율이쏠리는현상이있어서보기축소를제안 : 0.1% 미만은삭제 없어지는것도연구의주제가될수있으므로굳이삭제하지않아도될듯 태블릿PC 제조사 : Crema 로변경, 리디북스페이퍼추가 기타미디어기기 16-7번중복. 삭제 사물인터넷기기에서 홈네트워크가되는전기밥솥과말하는전기밥솥, 로봇청소기와사물인터넷으로하는청소기 의혼동가능. 이러한설명을포함해조사표를재디자인한필요가있음 사물인터넷기기는작년처럼구분없이기기만넣는것으로 웨어러블기기는가구용문항이아니라개인용문항이고, IoT로보기는어려움. 따로개인부분에서웨어러블기기파트를고려 2017년가구조사설문지 통신방송서비스가입현황 문항개선방안 유선인터넷 C&M 이딜라이브로이름바뀜. 보기에는같이기재 결합상품 결합묶음을나누는방식에대해이해가쉽도록설문추가 kt GiGA Genie, SK 누구 둥과묶이는홈결합상품추가 통신비에서결합상품에의한차이를파악하기어려운한계가있으므로개인에서도체크할수있도록수정 누적된약정기간이의미가있으므로, 이를정확히보기위해첫번째결합상품인게다음조사에서두번째결합상품으로되어약정이끊어진것처럼나오는것을막기위해면접원은작년설문에서어떤결합을몇번째결합묶음으로적었는지알수있도록하여응답이이어지도록확인 TV VOD TV로만보는 VOD를의미하고, PC는아니라는표시를명확히 2017 년개인조사설문지문항개선방안 휴대폰 PDA 폰포함삭제 년도 2G 폰삭제고려중

21 예상교체시기세분화 스마트폰연결기기 카메라추가 ( 셀카봉은기타기기 ) kt GiGA Genie, SK 누구 등은스피커로포함한다는안내필요 지출 개인휴대폰요금에서결합상품여부고려 Ex) 네이버에서모나미펜을초록색으로한정으로만든것도인기가많았음 디지털콘텐츠 가입 / 미가입은삭제검토 : 특정서비스가아닌카테고리이므로, 미가입해도이용가능한사이트와의혼선이예상됨 지출금액에서 IPTV 같이가입비와실제콘텐츠이용요금이다를경우분리가필요함 신문 / 잡지 / 책에대해디지털콘텐츠다운용어 ( 뉴스, e북 ) 로개선 TV방송프로그램에서아프리카 TV와넷플릭스는기타동영상으로, 이는가구설문에서도맞춰서조정 미디어리터러시 NIA의내용을참고해리터러시항문추가 파일전송에사진도포함된다는것명시, 백업기능강조 정보를스스로비판적으로인식하는것도이용능력으로써중요함 비판능력관련문항추가 원래있던내용에문항들을추가하여 PC/ 스마트기기로나눠서문항정리 건강상태 WHO 기준에따라 오늘의건강상태 전자상거래 온라인쇼핑몰에서 다나와 같은곳에서결제가되는경우에대해고려 일반쇼핑몰, 오픈마켓, 포탈쇼핑의구분명확히 온라인쇼핑몰구분은빼는것으로 모바일간편결제에대한예시다양화 개인정보 학교구분이너무옛날기준이라서수정필요 고등학교학과분류삭제, 학교명삭제 스마트중독문항도있으면사이트이펙트연구시좋을듯

22 Ⅲ. 조사설계 1. 조사내용및조사표설계 1-1 조사항목

23 - 20 -

24 - 21 -

25 - 22 -

26 - 23 -

27 - 24 -

28 - 25 -

29 - 26 -

30 - 27 -

31 - 28 -

32 - 29 -

33 - 30 -

34 - 31 -

35 - 32 -

36 - 33 -

37 - 34 -

38 - 35 -

39 - 36 -

40 1-2 적용분류체계 1-3 조사표구성

41 - 38 -

42 - 39 -

43 - 40 -

44 - 41 -

45 - 42 -

46 1-4 조사표설계및변경절차

47 - 44 -

48 - 45 -

49 1-5 조사표변경이력 /, 2017 QLED( ), 8K' UHD(4K ) UHD(4K, 8K ) PC / PC,, / (C&M) ( )

50 - 47 -

51 - 48 -

52 -, -, - PC PC -, 2013(4) - /

53 - 50 -

54 - 51 -

55 /

56 - 53 -

57 - 54 -

58 - 55 -

59

60 - 57 -

61 - 58 -

62 - 59 -

63 - 60 -

64 - 61 -

65 - 62 -

66 1-6 응답소요시간

67 2. 모집단및표본틀 2-1 목표모집단과조사모집단 2-2 표본추출틀 ( 표본조사 )

68 - 65 -

69 3. 표본설계및관리 ( 표본조사 ) 3-1 표본설계방법및결과 (///) (1) / (2) 8 6 (,,, - (1) / (2) 12,, ) 9 (,,,,,,,, ) 2 (/) - (1), (2) - (1) (2)

70 1 2 (%) (%) 265, , , ,874, ,642 2,043 7, , ,666 6,642 11, ,072, ,741 5,668 11, ,018, ,510 4,618 5, , ,065 8,105 11, ,185, ,383 5,586 7, , ,188 6,218 7, , ,510 4,217 3, , ,018 3,822 4, , ,560 2,593 2, , ,945 22,368 22, ,756, ,010 2,218 7, , ,297 2,641 2, , ,576 1,476 2, , ,005 2,605 2, , ,426 1,658 1, , ,836 2,058 1, , ,271 3,482 3, , ,855 3,822 3, , ,745 2,641 1, , ,457 2,420 2, , ,886 4,478 2, , ,715 3,467 4, , ,186 4,422 3, , ,094 4,562 5, , ,760 3,315 4, , , , , ,

71 54,559 3,309, ,065 1,186, , , , , , , , , , , ,955 3,329, , , , , , , , , , , , , ,854 1,056, , , ,350 15,887,

72

73

74 A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A

75 A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A

76 A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A

77 A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A

78 A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A

79 TV 97.6% 0.38% % 0.86% TV 31.1% 1.24% % 1.19% % 1.35%

80 TV 84.0% 0.88% % 0.76% % 1.04% TV () TV () () () () () 표본관리

81 - 78 -

82 - 79 -

83 ~27( SMS ) : () 2 : 3 1(1) : 2(2) : 3(3) : 4(350) : 2 KISDI : ~ 12 ( ) KISDI,

84 Ⅳ. 자료수집 1. 조사방법

85 Ÿ (CAPI) Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Tablet PC, Ÿ Ÿ Ÿ 3 Ÿ 2 Happy Call Ÿ editing Ÿ,

86 - 83 -

87 - 84 -

88 (,, ) ( 6 ) 9,, ( ) (,, ) recheck /,,

89 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ

90 2. 조사원 2-1 조사원채용및처우

91 - 88 -

92 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ,,, Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ

93 2-2 조사원교육훈련 () 10 ~ KISDI 3, 4, SV 4 / 5 12() 10 ~ KISDI 2, 3, SV

94 < Ⅳ-5> :00-10:10 10 KISDI 10:10-10: :30-11: :30-11:40 break :40-12:20 () 40 (12:20-13:30) 13:30-14:10 (/) 40 14:10-14:30 Quiz 20 14:30-15:10! Quiz ( ) 40 15:10-15:20 break :20-16:20, 60 SV 16:20-16:

95 Ÿ 1 Ÿ /, Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ

96 2-3 조사원업무량 (SV) < Ⅳ-7> 104 1,, : 1 : 1 : 1 : 1 : 1,, : 2 : 2 : 2 : 1 :

97 3. 조사실시 3-1 조사업무흐름도 - 3 3~4 CATI 4 4 4,, 4~5 5 4~5 5 : 5~7 6~7 6~9 6~9 8 6~8 8~9, 9~ // DB // DB

98 3-2 조사준비및준비조사

99 - 96 -

100 라 협조요청 공문 및 콜센터 설치 조사의 공공성과 신뢰도 제고를 위해 정보통신정책연구원의 조사 협조 공문을 패널 가구에게 제시하며 필요시 해당 가구에 제공함 본사에 수신자 부담 콜센터를 구축 운영하여 패널의 각종 문의사항이나 조사 현장 에서의 예기치 않은 돌발상황 등에 즉각적으로 대함 ) -, -, 그림 Ⅳ 정보통신정책연구원 조사협조 공문 < -5> 마 기본 조사 도구 준비 본 조사의 기본 조사 도구로 설문지 및 다이어리 작성 가이드북 외에 패널가구 기 본 정보표 인포시트 조사원 지침서 용어 설명집 조사원 신분증 조사 응답에 대한 답례품 및 답례품 확인서 등을 준비 가구용 설문지는 도입에 따라 보조 자료의 용도로 크기의 흑백 설문지로 개인용 설문지는 가독성 향상과 미디어 다이어리 입력 오류 감소를 위해 크기의 칼라 설문지로 인쇄하며 미디어 다이어리의 응답 편의성을 위해 보기카드와 다이어 리가 한 눈에 보일 수 있도록 페이지를 조정함 설문지와 함께 다이어리 작성 시 필요한 다이어리 작성 가이드북을 별도의 책자로 제작하며 다이어리 작성 가이드북에는 매체 행위 연결에 대한 코드와 설명을 비롯 하여 작성 시 주의사항 등을 수록함 ) - ( ), -,,, CAPI B5, A3, -,, 그림 Ⅳ <, 년 한국미디어패널조사 가구용 및 개인용 설문지 -6>

101 그림 Ⅳ < - 년 한국미디어패널조사 다이어리 작성 가이드북 -7> 2017 패널가구 기본 정보표 인포시트 가구 기본 정보와 가구원 인적사항과 같은 패널가구 정보를 지속 관리하기 위해 패널가구에 대한 주요 정보를 수록한 패널가구 기본 정보표 인포시트 를 조사원에 게 별도로 제공하여 사전 참고자료로 활용하도록 함 인포시트 활용을 통해 패널조사의 기초가 되는 패널가구 정보를 안정적으로 유지 하여 시계열 데이터의 질적 수준을 실사 현장에서 통제할 수 있으며 기존 응답자 들이 잘못 응답한 사항이나 조사원이 오기재한 부분을 확인할 수 있어 이전 조사 의 데이터의 신뢰성도 제고할 수 있음 패널들이 같은 내용을 해마다 새롭게 응답한다는 느낌을 차단함으로써 편의성을 증대시키고 조사원과 패널간의 를 형성할 수 있음 인포시트에 담긴 내용은 프로그램에도 추가적으로 삽입하여 실제 설문 조사 시에도 확인할 수 있도록 함 단 인포시트 활용에 따라 개인정보 유출에 대한 우려가 발생할 수 있으므로 패널 조사 진행시에는 인포시트가 절대 노출되지 않도록 사전에 미리 숙지하고 조사에 임하도록 함 ( ) ( ), rapport CAPI, 그림 Ⅳ < 년 패널가구 기본 정보표 인포시트 -8> 2017 ( )

102 - 99 -

103 3-3 조사항목별조사방법

104

105

106

107

108

109 3-4 현장조사관리

110 조사질의응답체계

111

112 4. 응답자및무응답대처 4-1 응답자

113 4-2 기억응답 4-3 무응답대처

114

115

116 4-4 표본대체 5. 사후조사

117

118 KISDI 6 16() () () 4 6. 현장조사파라데이터 Ÿ : Ÿ,, Ÿ (/, ) Ÿ,, Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ,, Ÿ

119 ( ) () ( )

120 () ( ) 14,260 4,198 5,403 2, , ,146-2,591 1, ,336 1,082 1, ,572 1,

121 + (N=603, 11.8%) (N=265, 5.2%) ( ) () 5,109 4, (100.0%) (81.4%) (18.6%) (9.4%) (2.1%) (0.3%) (3.1%) (2.1%) (1.4%) (0.3%) (100.0%) (85.3%) (14.7%) (5.4%) (1.2%) (0.4%) (3.6%) (3.7%) (0.5%) (0.0%) (100.0%) (87.9%) (12.1%) (4.4%) (1.1%) (1.5%) (2.6%) (2.2%) (0.4%) (0.0%) (100.0%) (85.1%) (14.9%) (8.4%) (0.7%) (0.5%) (1.4%) (3.8%) (0.1%) (0.0%) (100.0%) (75.9%) (24.1%) (13.6%) (0.8%) (0.0%) (6.6%) (1.7%) (1.1%) (0.3%) (100.0%) (78.1%) (21.9%) (20.5%) (0.7%) (0.0%) (0.0%) (0.0%) (0.0%) (0.7%) (100.0%) (85.1%) (14.9%) (13.5%) (0.0%) (0.0%) (0.0%) (0.3%) (0.8%) (0.3%) (100.0%) (80.8%) (19.2%) (10%) (5%) (0.0%) (1.7%) (0.8%) (1.7%) (0.0%) (100.0%) (78.1%) (21.9%) (11.2%) (3%) (0.0%) (4.7%) (0%) (2.7%) (0.3%) (100.0%) (80%) (20%) (12.3%) (4.1%) (0.0%) (0.0%) (0.0%) (3.6%) (0.0%) (100.0%) (86.5%) (13.5%) (6.4%) (5.2%) (0.0%) (0.0%) (0.0%) (2%) (0.0%) (100.0%) (80.8%) (19.2%) (7.7%) (3.4%) (0.0%) (1.5%) (0.0%) (6.5%) (0.0%) (100.0%) (76.8%) (23.2%) (11.6%) (2.6%) (0.0%) (4.7%) (3.7%) (0.5%) (0.0%) (100.0%) (76.9%) (23.1%) (12.2%) (3.2%) (0.5%) (4.5%) (0.5%) (1.8%) (0.5%) (100.0%) (83.3%) (16.7%) (7.8%) (4.1%) (0.0%) (1.2%) (0.0%) (2.4%) (1.2%) (100.0%) (90%) (10.0%) (0.0%) (0.0%) (0.0%) (5%) (0.0%) (5%) (0.0%) (100.0%) (63.8%) (36.2%) (7.2%) (0.0%) (1.4%) (16.3%) (8.1%) (1.4%) (1.8%) (100.0%) (67.6%) (32.4%) (17.1%) (7.2%) (1.8%) (2.7%) (2.7%) (0.0%) (0.9%)

122 (, ) 12,087 9,443 2,436 2, (100.0%) (78.1%) (20.2%) (18.7%) (1.5%) (1.7%) , (100.0%) (68.5%) (31.3%) (27.1%) (4.2%) (0.2%) (100.0%) (76.7%) (22.0%) (19.0%) (3.0%) (1.2%) 2,452 1, (100.0%) (70.7%) (28.9%) (26.8%) (2.1%) (0.4%) (100.0%) (82.3%) (14.7%) (14.2%) (0.5%) (2.9%) (100.0%) (73.0%) (24.9%) (24.9%) (0.0%) (2.1%) (100.0%) (78.0%) (20.7%) (20.4%) (0.3%) (1.3%) (100.0%) (83.7%) (16.1%) (16.1%) (0.0%) (0.2%) (100.0%) (84.3%) (15.0%) (14.0%) (1.0%) (0.7%) (100.0%) (88.4%) (6.7%) (6.5%) (0.2%) (4.9%) (100.0%) (88.9%) (5.2%) (5.2%) (0.0%) (5.9%) (100.0%) (89.9%) (3.8%) (3.8%) (0.0%) (6.3%) (100.0%) (91.9%) (7.1%) (6.9%) (0.2%) (0.9%) (100.0%) (93.6%) (3.4%) (3.0%) (0.4%) (3.0%) (100.0%) (86.5%) (12.0%) (11.9%) (0.0%) (1.5%) (100.0%) (93.8%) (6.3%) (6.3%) (0.0%) (0.0%) (100.0%) (83.3%) (10.5%) (10.5%) (0.0%) (6.2%) (100.0%) (49.1%) (49.1%) (49.1%) (0.0%) (1.9%)

123 Ⅴ. 자료처리 1. 자료코딩

124

125 2. 자료입력

126

127

128 4 5 11() 10 ~ KISDI 3, 4, SV 4 / 5 12() 10 ~ KISDI 2, 3, SV

129 3. 자료내검

130

131

132

133 5(2014) 6(2015) 4. 무응답 4-1 주요항목무응답실태

134 () (%) - / - // E-book - _ () (%) () (%) () (%) () (%) () (%) 9, , , , , , , , , , , , , , , ,

135 4-2 항목무응답대체 4-3 단위무응답실태 2 3 (2012) 4 (2013) 5 (2014) 6 (2015) 7 (2016) 8 (2017) 5,109 4,429 4,372 4,297 4,281 4,205 4, % 86.7% 85.6% 84.1% 83.8% 82.3% 81.4% % 14.4% 15.9% 16.2% 17.7% 18.6% 12,000 10,315 10,445 10,140 9,824 9,730 9, % 86.0% 87.0% 84.5% 81.9% 81.1% 77.9% % 13.0% 15.5% 18.1% 18.9% 22.2%

136 2011 () () () () 5,109 4, % 12,000 12,093 9, % % 1, , % % % % % % % % % % % % % % 2,172 2,452 1, % % % % % % % % % % % % % % % % % % %

137 [2017 ] 5, % 4, % O O O O O O O 3, % O O O O O X O % O O O O X O O % O O O X O O O % O O X O O O O % O X O O O O O % O O O O X X O % O O O X X O O % O O X O O X O 2 0.0% O O X O X O O 3 0.1% O O X X O O O % O X O O O X O 4 0.1% O X O O X O O % O X O X O O O 7 0.1% O X X O O O O % O O O X X X O 2 0.0% O O X O X X O 1 0.0% O O X X O X O 1 0.0% O O X X X O O % O X O O X X O 2 0.0% O X O X X O O 5 0.1% O X X O X O O 5 0.1% O X X X O O O % O O X X X X O 6 0.1% O X O X X X O 2 0.0% O X X O X X O 1 0.0% O X X X O X O 2 0.0% O X X X X O O % O X X X X X O % [2017 ] % O O O O O O X % O O O O O X X % O O O O X O X 6 0.1% O O O O X X X % O O O X O O X 4 0.1% O O O X O X X 7 0.1% O O O X X X X % O O X O O O X 3 0.1% O O X O O X X 7 0.1% O O X O X O X 1 0.0% O O X O X X X 6 0.1% O O X X O X X 5 0.1% O O X X X O X 3 0.1% O O X X X X X % O X O O O O X 5 0.1% O X O O O X X 8 0.2% O X O O X O X 1 0.0% O X O O X X X % O X O X O X X 2 0.0% O X O X X X X % O X X O O O X 1 0.0% O X X O O X X 1 0.0% O X X O X X X % O X X X O O X 2 0.0% O X X X O X X 8 0.2% O X X X X O X 3 0.1% O X X X X X X %

138 cases % 2, % % % (N=639, 12.5%) % 1, % % (N=226, 4.4%) % % % % % %

139 4-4 오차검증 % % % 3,763 3, , ,656 1, , ,055 1, , , ,115 1, , ,573 2, , ,381 4, , % % % 9,073 8, , ,391 1, , ,610 3, , ,296 4, , , 1,469 1, , ,809 4, , ,655 5, , ,402 1, , ,498 1, , ,073 1, , ,591 1, , ,122 1, , ,452 1, , ,464 9, ,

140 % % % ,109 3, % % % 4, ,299 1, ,003 2, ,823 1, ,380 1, / ,109 3,

141

142 Ⅵ. 통계추정및분석 1. 통계추정 1-1 가중치조정

143 설계가중치

144 설계가중치 무응답조정계수

145 (%) (%) 265, ,887, , ,309, , ,186, , , , , , , , , , , , ,329, , , , , , , , , , , , , , ,056, , , , 4,929,192 5,871,688 1,528, , ,323 12,744,940 2,134, , ,440 3,043 80,464 3,142,188 7,064,128 6,628,993 1,695, , ,787 15,887, ,222, , ,531 1,401, , ,880 1,425,605 3,139, , , , , , , , , , , , , , , , ,

146 해당표본가구의만 세이상전체가구원수무응답조정계수 응답가구원수

147 설계가중치 설계가중치 무응답조정계수

148 (%) (%) 15,887, ,339, ,309, ,504, ,186, ,243, , , , , , , , , , , ,329, ,831, , , , , , , , , , , , ,005, ,056, ,151, , , , 4,789,269 7,179,576 1,567, , ,906 14,031,069 2,070, , ,205 2,439 69,511 3,308,353 6,859,694 8,169,349 1,744, , ,417 17,339, ,438, , ,087 1,043, ,542 1,166,474 1,715,502 3,018, ,723 1,157, , , , , , , , , , , , , , ,

149 해당표본가구의만 세이상전체가구원수무응답조정계수 응답가구원수

150 22,480,320 22,868,255 45,348,575 4,483,986 4,676,395 9,160,381 1,588,360 1,656,502 3,244,862 1,141,081 1,168,800 2,309,881 1,239,095 1,244,009 2,483, , ,762 1,378, , ,396 1,404, , ,792 1,006,943 5,233,534 5,249,055 10,482, , ,635 1,389, , ,341 1,413, , ,836 1,884, , ,643 1,673, , ,056 1,640,861 1,214,365 1,231,105 2,445,470 1,467,750 1,468,091 2,935, , , , ,659,353 1,529,067 3,188, ,832,969 1,638,049 3,471, ,236,133 3,060,092 6,296, ,321,902 3,328,884 6,650, ,439,730 3,495,193 6,934, ,636,236 2,704,158 5,340, ,425,857 1,557,203 2,983, ,264 1,430,582 2,310, , , , , , , , , , , ,981 1,143, , ,516 1,269, , ,948 1,224, , ,924 1,011, , ,553 1,301,653 22,480,320 22,868,255 45,348,

151 ( ) (%) , , , , , , ,143 1,288 10, , , , , , , ) , , ) ,425 1) 9,003/9,873 = 91.2% 2) 8,855/9,788 = 90.5%

152 O O O O O O O 6, % 6, % 2 O O O O O O X % 6, % 3 O O O O O X X % 7, % 4 O O O O X X X % 7, % 5 O O O X X X X % 7, % 6 O O X X X X X % 8, % 7 O X X X X X X 1, % 9, % 8 O O O 1, % 11, % 9 O O X % 11, % 10 O X O % 11, % 11 O X X % 12, % 12 X O O 1, % 13, % 13 X O X % 13, % 14 X X O % 13, % 15 X X X % 14, % 8 3, % % 4,430 4, % % 5,358 8, % % 9,

153 % % % % % % % % 1, , % % 1, , % % 1, , % % 1, , % % 1,534 8, % % 9, % 2 6.9% 29 1, % % 2,135 1, % % 1,108 2, % % 3,288 2, % % 3, % % 135 8, % % 9,

154 8 1, % % 1, % % % % % % % % % % % % 278 1, % % 1, % % % % % % % % % % % % % % % % % 0 0.0% 40 8, % % 9, , % % 2,843 3, % % 3,854 6, % % 6,

155 % % % % % % % % , % % 1, , % % 1, % % , % % 1,259 6, % % 6, , % % 1, % % 824 2, % % 2,342 1, % % 2, % 7 7.4% 95 6, % % 6,

156 % % % % % % % % % % % 8 2.6% % 7 3.4% % % % % % % % % % % % % % % % 9 2.1% % % % 0 0.0% 39 6, % % 6,697 차년도패널개인가중치 차년도패널개인가중치 차년도조사응답확률

157 exp exp ( ) < likelihood = =6,697 <

158 Parameter DF Estimate Standard Error Wald Chi-Square Pr > ChiSq Intercept < < < < < < < < < < < < < < < /

159

160 (%) (%) 19,111, % 19,523, % 3,784, % 3,787, % 1,335, % 1,351, % 928, % 939, % 1,045, % 1,070, % 567, % 573, % 582, % 594, % 423, % 428, % 4,384, % 4,541, % 606, % 621, % 601, % 622, % 796, % 926, % 792, % 731, % 720, % 733, % 1,062, % 1,087, % 1,258, % 1,282, % 220, % 232, % ,035, , ,913 49,725 1,437, , , , ,144 3,173, , ,453 1,022,203 1,805,016 4,442, ,943 1,237,960 1,252,453 1,232,793 4,658, ,817 1,291, , ,796 3,122, ,001,074 1,104, , ,332 2,690,208 5,562,048 5,260,718 4,173,015 4,527,806 19,523,

161 24,436,600 24,370,347 48,806,947 4,558,026 4,775,405 9,333,431 1,609,150 1,665,213 3,274,363 1,165,716 1,181,124 2,346,840 1,390,964 1,376,032 2,766, , ,193 1,421, , ,077 1,449, , ,362 1,096,946 6,104,338 5,980,281 12,084, , ,804 1,453, , ,611 1,523,171 1,167,762 1,116,402 2,284, , ,528 1,742, , ,896 1,707,984 1,286,270 1,264,330 2,550,600 1,616,330 1,557,116 3,173, , , ,

162 6-12 1,633,013 1,531,987 3,165, ,707,240 1,567,401 3,274, ,014,962 3,537,367 7,552, ,927,272 3,634,506 7,561, ,374,708 4,227,764 8,602, ,219,368 4,186,654 8,406, ,654,141 2,804,302 5,458, ,905,896 2,880,366 4,786,262 24,436,600 24,370,347 48,806,947 N , , , , , , , , , , , , , , N , , , , , , , , , , , , , , cv cv

163 N N cv cv 1-2 이상치식별및처리

164 1-3 통계추정산식및내용

165 2. 표집오차추정방법및결과 ( 표본조사일경우만기입 ) -,,

166 Ⅶ. 통계공표, 관리및이용자서비스 1. 공표통계및해석방법

167 [] [] [] [] [ ] ,, /

168 (%) [] 4, , [] 2 1, , , [] 2 1, , , [],, [ ] /

169 (%) [] 9, [] [] [] [] [ ] 4, , , , , , , , , , , , , , ,

170 1) ( 2) ) ( 3) ) o 98.2% , o 85.7% , o 5.2% o / 6.3% VCR 2.1% DVD 4.7% /HD-DVD 0.2% DivX 0.3% PVR/DVR 0.03% o 21.5% % % CCTV 0.1% o 11.1% % % // 3.4% % o / 5.0% PMP 0.6% MP3 3.8% CD 1.2% o 4.5% % % o VR/AR(/ ) 0.2% VR( ) 0.2% AR( ) 0.0% o 55.2% , o 72.3% % , % , PC 7.5% ) 1 / (N=4,203) *100 2) / (N=4,203) 3) /

171 ( ) TV / VR/AR

172 2. 시의성및정시성 2-1 조사대상기간 / 시점과공표시기 ,109, 6 12, 공표일정

173 3. 비교성및일관성 3-1 통계작성방법의비교성

174 3-2 시계열비교성 3-3 국가간비교성 3-4 동일영역통계와일관성 KISDI, KISDI, KISDI 5,109( 6 ) 4,200( 13 )

175 () ( ), /,,, : TV,,, DMB, VCR/DVD, /, /, TV,, MP3, PC, e-book, VR/AR, :, / - TV,,, / -,,, () TV,, PC,,,, VOD, TV/ // (),,,,,,, //SNS//,, 3,, // : TV,,, DMB, VCR/DVD, /,, TV, :, PMP, MP3,, PC, e-book -,, TV,,,, PC/, PC, DMB,,,,, /,, /,,, /,,, DMB,, PC, TV OTT, VOD,,,,,

176 4. 접근성및명료성 4-1 통계의이용자서비스

177 4-2 통계설명자료제공 5. 마이크로데이터서비스 6. 비밀보호및보안 6-1 자료수집, 처리및보관과정의비밀보호

178

179 6-2 공표자료의비밀보호 6-3 자료보안및접근제한

180 7. 통계활용실태 TV PDA PC

181 (2010) , /

182 Ⅷ. 통계기반 및 개선 1. 기획 및 분석 인력 정보통신정책연구원 한국미디어패널조사 연구진 구성 현황(`18년 2월 기준) 부서명 정보통신정책연구원 통계정보연구실 업무별 담당자 직위 근속연수 담당업무 부연구위원 6년 조사 총괄(기획, 분석, 결과공표) 부연구위원 17년 설문설계, 자료검수, 결과분석, 학술대회 연구원 2년 데이터관리, 자료처리, 학술대회, 행정 - ICT 외부 위탁 통계생산 내역 위탁기관 닐슨컴퍼니코리아 유한회사 수탁기관의 수행인력 현황 수탁기관의 수행인력 전공 및 근속 현황은 아래와 같음 : - 표 Ⅷ 연구진 인력 구성 년 차년도 기준 역할 구분 소속기관 전공 < 담당업무 책임연구원 연구원 연구원 연구원 연구보조원 연구보조원 연구보조원 연구보조원 보조원 보조원 -1> 연구총괄 연구실무 실사총괄 연구실무 연구실무 자료입력 총괄 자료처리 총괄 검증 연구실무 연구실무 (2017 닐슨컴퍼니코리아 ) 사회복지학 심리학 사회학 통계학 신문방송학 경영학 사무자동학 경영학 신문방송학 행정학 근속 경력20년 경력13년 경력11년 경력9년 경력9년 경력12년 경력10년 경력10년 경력5년 경력1년

183 3. 자료처리시스템 4. 통계품질관리및개선

184 Ⅸ. 참고문헌 1. 동일통계외국자료 2. 기타문헌

185 ,,, N,,,,,, - (shutdown),,, SNS,

< 차례 > Ⅰ. 조사개요 1 Ⅱ. 통계의작성목적및이용 6 Ⅲ. 조사설계 12 Ⅳ. 자료수집 50 Ⅴ. 행정자료활용 87 Ⅵ. 자료처리 91 Ⅶ. 통계추정및분석 99 Ⅷ. 통계공표관리및이용자서비스 115 Ⅸ. 통계기반및개선 132 Ⅹ. 참고문헌 141

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것이다. 앞으로 소개할 통계들의 조사 단위는 사업체 등의 조직이나 집단이 아닌 개인이다. 개인을 조사 단위로 할 경우, 개인의 기억이나 회상에 의존할 수밖에 없어 정확한 건수 나 금액 등을 파악하는데는 한계를 지닌다. 하지만 반면 개인의 이용행태 등에 관한 대략적인 경 저작(인접)물의 유통 현황 : 소비의 측면에서 지영찬, 서용희 1) 예술의 영역에서 창작물은 시장에서의 소비를 반드시 전제하진 않는다. 하지만 현대의 자본주의체제 아래서 대다수의 창작물들은 애초의 창작된 목적이나 창작 이후의 행보에 있어 시장에서의 소비와 맞닿아 있는 것이 사실이다. 하여 법령상 인간의 사상 또는 감정을 표현한 창작물인 저작물에 있어서도 다를

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발간등록번호 발간등록번호 11-1240000-000790-01 차 례 - i - - ii - - iii - - iv - 표차례 - v - 그림차례 - vi - - 1 - < 표 1> 품질진단사업의추진경과 - 2 - 1) 표적집단면접 (FGI) 은소집단을형성하여특정주제에대해서계획적이면서도자유롭게토론하는형태를말하며일대일면접에비해정보획득이신속하고, 함께모여토론함으로써다른사람의아이디어를힌트로자신의생각을좀더확실히표출하는시너지효과가있어정성적인이용자조사기법으로많이활용됨

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