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한일 강
5 years ago
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1 213 년상반기

2 Index 1. 상반기광고비및트래픽 2. 미디어이슈

3 1. 상반기광고비및트래픽 - 213년상반기광고비 - 213년하반기광고경기예측 - 213년상반기 Top 1 매체

4 213 년상반기광고비 - 매체별 1. 상반기광고비및트래픽 213 년인터넷광고는전년동기대비 5.5% 성장, 4 대매체대비높은성장률을보임 년상반기 4 대매체광고비는사회적이벤트부재, 경기불황등의이슈로.7%~7.9% 역성장 - 인터넷은 212 년부터지상파 TV 광고비를넘어서며, 광고비기준제 1 매체유지 213 년상반기광고비 [ 단위 : 억원 ] [ 단위 : %] 212 상반기 213 상반기성장률 12, , 4 8, 6, , -4 2, 지상파 TV 라디오신문잡지인터넷 * Source : 4 대매체 제일기획 (212), KOBACO(213) / 인터넷 나스미디어추정 ( 리서치애드, 포털 3 사 IR 참고 )

5 213 년상반기광고비 인터넷유형별 1. 상반기광고비및트래픽 전체광고시장침체분위기에도불구하고디스플레이광고는전년동기대비 8.6% 성장 - 그동안높은성장률을보인검색광고는모바일이용전이에따른인터넷검색쿼리감소영향으로성장세둔화 - 디스플레이와검색광고의비중은각각 34.4%, 65.6% 이지만, 디스플레이의비중이점진적으로증가할것으로예상 213 년상반기광고비 213 상반기유형별비중 [ 단위 : 억원 ] 212 상반기 213 상반기 [ 단위 : %] 8, 7, 6, 5, 디스플레이 , 3, 2, 1, 8.6% 3.9% 검색 65.6 디스플레이 검색 * Source : 디스플레이 리서치애드 / 검색 나스미디어추정 ( 포털 3 사 IR 참고 )

6 213 년하반기광고경기예측 1. 상반기광고비및트래픽 213 년하반기광고경기예측지수 (KAI) 는 으로상반기대비광고비가증가할것으로예측 - 하반기내수경기가점진적으로개선될것이라는전망에따라신문을제외한전매체의광고비상승세예상 - 하반기신규캠페인및신제품출시에따른마케팅증가와계절적요인등을이유로광고비증가예상 213 년하반기광고경기예측지수 종합지상파 TV 라디오신문인터넷 *Source : KOBACO (213.6)

7 213 년상반기 Top 1 매체 UV 기준 1. 상반기광고비및트래픽 주로 PC 웹의 UV 규모순으로매체순위가결정되지만, 모바일 UV가 PC 웹을넘어선매체는순위역전 - 오픈마켓은 PC 웹대비모바일 UV 비중이 3% 미만으로낮지만, 모바일쇼핑이용자유입이큰폭으로증가 - Top 1 내매체의 Total UV는전년동기대비한자리수의성장률을보였으나, 구글과유튜브는 PC 웹과모바일 UV가함께증가하며 4% 이상성장 213년상반기 UV Top 1 매체 213년상반기 UV 평균전년동기대비 UV 성장률 (YoY) [ 단위 : 백만 ] PC(web) Mobile(web+app) [ 단위 : %] Total(PC+Mobile) 4 14 PC(web) Mobile(web+app) Total(PC+Mobile) *Source : 코리안클릭 (213.6)

8 213 년상반기 Top 1 매체 PV 기준 1. 상반기광고비및트래픽 다양한콘텐츠소비가많은포털과쇼핑, 커뮤니티사이트중심으로 PV Top 1 매체구성 - 11번가, KB국민은행, 뽐뿌를제외한매체는 PC 웹의활동성이감소하며전년동기대비 PV 하락 - PC 웹의트래픽이모바일로전이되며모바일의 PV가큰폭으로증가하고있으나, 모바일에서의 PC 웹하락분상쇄여부에따라 Total PV의성장세결정 213년상반기 PV Top 1 매체 213년상반기 PV 평균전년동기대비 PV 성장률 (YoY) PC(web) [ 단위 : 억 ] [ 단위 : %] PC(web) [ 단위 : %] Mobile(web+app) Mobile(web+app) Total(PC+Mobile) Total(PC+Mobile) *Source : 코리안클릭 (213.6)

9 2. 미디어이슈 - 네이버, 뉴스스탠드개편영향력 - 포털초기면상품집행동향및신상품출시 - 국내동영상매체의서비스개선노력 - 카카오톡 PC버전출시와메신저시장

이를점차언론사에게이양함 - 29년도입후올해 3월까지운영된뉴스캐스트의경우, 초기면에언론사별주요뉴스가그대로노출되는방식적용 -

~28 년 언론사편집박스오픈 ( 뉴스박스개편 ) 26 년 12 월 ~28 년 12 월 뉴스캐스트도입 29 년 1 월 ~213 년 3

제휴언론사들이직접기사편집 기사아웃링크적용 최대 4 개언론사선택및열람가능 네이버가편집하는 종합 섹션폐지 초기면에언론사별주요뉴스노출

10 네이버초기면뉴스영역의변화 2. 미디어이슈 언론사편집권과이용자선택권을확대하는방향으로개편거듭 - 초기뉴스박스모델당시네이버가모든수정 삭제권한을가지고있었으나, 이를점차언론사에게이양함 - 29년도입후올해 3월까지운영된뉴스캐스트의경우, 초기면에언론사별주요뉴스가그대로노출되는방식적용 - 언론사간경쟁과열로낚시성제목이끊이지않는등부작용발생하여, 올해새롭게뉴스스탠드도입 네이버초기면뉴스모델변화 네이버초기면뉴스박스도입 2 년 ~28 년 언론사편집박스오픈 ( 뉴스박스개편 ) 26 년 12 월 ~28 년 12 월 뉴스캐스트도입 29 년 1 월 ~213 년 3 월 뉴스스탠드도입 213 년 4 월 ~ 현재 실시간뉴스제공 기사수정 / 삭제 24 시간접수 뉴스박스내언론사별페이지신설 제휴언론사들이직접기사편집 기사아웃링크적용 최대 4 개언론사선택및열람가능 네이버가편집하는 종합 섹션폐지 초기면에언론사별주요뉴스노출 개수제한없이원하는언론사를선택하여기사열람가능 가판대형식의레이아웃적용 각언론사별고유의기사배치및레이아웃을유저에게노출 편집권 : 네이버 편집권 : 네이버 + 언론사 편집권 : 언론사 이용자선택권 : 기사단위 이용자선택권 : 언론사단위 *Source : 각종뉴스기사, NHN 개발자컨퍼런스자료

을선택하는방식 - 언론사간과도한경쟁을방지하고개별언론사의편집방향을이용자가손쉽게비교할수있는것이특징 - 언론사의브랜드이미지가이용자선택을좌우하여, 뉴스소비가메이저언론에집중될것이라는우려제기 뉴스스탠드도입개요및목적 뉴스스탠드구성및현황

11 뉴스시장의새변화, 뉴스스탠드 2. 미디어이슈 언론사아이덴티티를강화한새로운뉴스모델 - 지난 4월전면도입된뉴스스탠드는지금까지의뉴스모델과는전혀다른가판대형식의레이아웃을적용 - 뉴스를개별기사단위로소비하는구조인뉴스캐스트와달리, 뉴스스탠드는채널 ( 언론사 ) 을선택하는방식 - 언론사간과도한경쟁을방지하고개별언론사의편집방향을이용자가손쉽게비교할수있는것이특징 - 언론사의브랜드이미지가이용자선택을좌우하여, 뉴스소비가메이저언론에집중될것이라는우려제기 뉴스스탠드도입개요및목적 뉴스스탠드구성및현황 개편일시 213 년 1 월 ~3 월 : 뉴스캐스트 / 뉴스스탠드병행 213 년 4 월 : 뉴스스탠드전면도입 초기면상단뉴스스탠드 개편의도 와이드뷰어 언론사의기사배치및레이아웃을그대로전달하여, 이용자들이포털을 통해직접언론사를선택하고뉴스를소비하는새로운모델제시 기대효과 초기면내언론사의직접적인기사제목노출이사라져선정적, 낚시성 기사감소, 보다질좋은콘텐츠생산과바람직한언론환경조성 *Source : 각종뉴스기사, 네이버뉴스스탠드페이지

12 뉴스스탠드 3 개월, 그후영향 (1) 2. 미디어이슈 이용자, 변화한뉴스소비절차에적응단계 - 초기면에서보이는선정적 낚시성기사가사라짐에따라, 이용자는한결쾌적한뉴스소비환경을갖게됨 - 한편기사열람을위한클릭단계증가로인해이용자의번거로움가중 - 이에따라와이드뷰어내에서부분적인정보만빠르게훑어보는 (skimming) 방식의뉴스이용행태발생 - 현재이용자들이변화한뉴스열람절차에적응하는기간으로, 당분간이용자행태추이를지켜볼필요가있음 이용자의뉴스열람단계변화 네이버초기면접속기사제목인지기사제목클릭 언론사사이트내기사열람 [ 뉴스캐스트 ] 네이버초기면접속뉴스스탠드접속기사제목인지기사제목클릭 언론사사이트내기사열람 [ 뉴스스탠드 ] 와이드뷰어훑기 (skimming) 뉴스스탠드닫기 *Source : 각종뉴스기사

13 뉴스스탠드 3 개월, 그후영향 (2) 2. 미디어이슈 언론사사이트는새로운유입채널의모색필요 - 뉴스스탠드도입직후대부분의언론사사이트가두자릿수대의트래픽하락을면치못함 - 언론사들은이용자유입을유도하기위해 마이뉴스설정 이벤트를진행하는등상황타개노력 - 5월을기점으로독자충성도가높은일부메이저종합일간지위주의 UV 회복세나타남 - PV는아직매체별로편차가있는등기존트래픽회복에시일이소요될것으로예상 언론사사이트 top5 트래픽추이 16,, UV 뉴스스탠드전면도입 x1, 4, PV 뉴스스탠드전면도입 조선닷컴 14,, 3, 12,, 2, * 연예특종등으로인한일시적상승으로추측 조선닷컴 1,, 1, 8,, 213/1 213/2 213/3 213/4 213/5 213/6 213/1 213/2 213/3 213/4 213/5 213/6 조선닷컴 SBS 동아닷컴매일경제머니투데이 조선닷컴스포츠서울동아닷컴 KBS 아시아경제 *Source : 코리안클릭, 각종뉴스기사

14 뉴스스탠드 3 개월, 그후영향 (3) 2. 미디어이슈 경쟁매체, 네이버뉴스섹션과더불어일시적인트래픽수혜 - 일시적으로뉴스소비채널을잃은소비자들이흩어지면서, 뉴스섹션보유한포털대부분 4월트래픽상승 - 반면상대적으로뉴스캐스트유입의존도가높았던조인스MSN은전반적인트래픽하락세를겪음 - 뉴스스탠드시행주체인네이버는전면도입직전인 3월대비 4월 UV 23%, PV 98% 의높은증가율보임 - 이러한추이를볼때뉴스스탠드도입은장기적으로뉴스섹션내다음과네이버의격차를줄이는데일부기여할전망 뉴스섹션 top5 트래픽추이 2,, UV 뉴스스탠드전면도입 네이버 x1, 2,5, PV 뉴스스탠드전면도입 다음 16,, 2,, 12,, 1,5, 8,, 1,, 4,, 5, 213/1 213/2 213/3 213/4 213/5 213/6 213/1 213/2 213/3 213/4 213/5 213/6 네이버다음네이트조인스 MSN 줌닷컴 다음네이버네이트조인스 MSN 줌닷컴 *Source : 코리안클릭, 각종뉴스기사

15 포털초기면광고집행동향 2. 미디어이슈 주요포털의상반기초기면광고비는비슷한흐름을나타냄 - 213년상반기디스플레이광고비와포털의초기면광고비가유사한패턴을보임이는 DA 전체시장에서포털이큰비중을차지하기때문임 - Big3 포털의상반기초기면광고비집행비중은평균 76% 이상으로, 광고비의초기면집중도가매우높게나타남 Big3 포털의초기면월별광고비 Big3 포털의월별광고비비중 ( 초기면 vs 서브면 ) 단위 : 억원 7 서브면 초기면 6 5 온라인 DA 네이버다음 네이트 76% 78% 77% 76% 77% 75% 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 * 2 월광고집행금액의하락은상대적워킹데이의감소로인한현상 * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있음 *Source : 리서치애드

네이버는상위업종순위와비중이전년과거의유사, 초기면선호업종이뚜렷함 - 다음은

16 포털초기면광고집행동향 - 업종 2. 미디어이슈 네이버는전년동기와주요집행업종동일, 다음과네이트는상당부분변동 - 네이버는상위업종순위와비중이전년과거의유사, 초기면선호업종이뚜렷함 - 다음은 212년상반기 14% 수준이던유통업종이 2.7% 로증가하며, 광고비기준가장큰규모를형성 - 네이트는유통과컴퓨터 / 정보통신의집행집중도완화, 금융과제약, 의료의집행비중이증가하며순위상승 상반기포털 3 사초기면주요집행업종의변화 (212 vs 213) 네이버다음네이트 212 년상반기 기타 컴퓨터 / 정보통신 ( 게임, IT) 25.1% 서비스금융 ( 문화, 여행 ) 8.7% 유통 19.% 15.8% 기타 서비스 ( 문화, 영화 )16.7% 컴퓨터 / 정보통신 15.2% 유통금융 14.1% 12.6% 기타 화장품 1.4% 유통 21.7% 컴퓨터 / 정보통신 21.3% 서비스 1.4% 213 년상반기 기타 컴퓨터 / 정보통신 ( 게임, IT) 25.5% 서비스금융 ( 문화, 여행 ) 8.8% 유통 19.4% 14.8% 기타 유통 2.7% 컴퓨터 / 정보통신 19.% 금융서비스 11.8% 13.6% 기타 제약, 의료 13.2% 유통 17.6% 컴퓨터 / 정보통신 17.2% 금융 16.1% * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있음 *Source : 리서치애드

17 2. 미디어이슈 포털초기면광고집행동향 - 광고주 네이버와네이트는신규광고주의약진, 다음은기존대형광고주의광고비상승이두드러짐 - 네이버는초기면의고정상품을활용한게임, 소셜커머스광고주의광고집행크게늘어나며상위광고주비중도증가 - 다음은 213년 TOP 1 광고주가전년대비전체적인광고비상승을보였으며, 이베이코리아, 삼성전자등집행규모가큰광고주가주로선호하는경향을보임 - 네이트는시즌이슈및이용자타깃팅에적합한제약 / 의료, 소호쇼핑몰광고주의집행이전년동기대비증가 주요포털초기면 TOP1 광고주 (212 vs 213) 단위 : 천원 네이버다음네이트 순위광고주 212 상반기 213 상반기광고주 212 상반기 213 상반기광고주 212 상반기 213 상반기 1 위메프 14,666 4,663,418 이베이코리아 4,793,399 6,628,58 밝은성모안과 777,596 1,76,974 2 와이제이네트워크코리아 4,125,248 삼성전자 2,966,961 5,446,81 현대캐피탈 1,12 1,672,915 3 한국피자헛 1,979,427 3,899,799 에이블씨엔씨 2,443,623 3,925,193 삼성화재 1,553,976 4 넥슨 1,244,916 3,566,74 포워드벤처스엘엘씨 1,465,85 3,382,513 삼성제약 1,411,77 5 엔터메이트 1,325,857 3,188,666 삼성 1,774,634 3,269,315 SK 브로드밴드 437,127 1,132,918 6 현대캐피탈 3,79,699 3,156,555 한국지엠 971,415 1,761,332 유기농수면발효다이어트 23,23 1,21,978 7 티켓몬스터 3,14,834 2,889,326 위메프 1,744,616 패션홀릭 48,966 1,12,872 8 삼성화재 2,232,879 2,759,971 현대자동차 1,78,69 1,697,252 이베이코리아 1,549, ,241 9 에이블씨엔씨 1,758,113 2,744,589 현대캐피탈 1,439,163 1,2,577 삼성 1,17, ,282 1 포워드벤처스엘엘씨 1,456,786 2,72,95 * `13 상반기 TOP1 광고주기준 소니픽쳐스릴리징월트디즈니스튜디오스코리아 1,266,524 1,71,787 가연결혼정보 54, ,53 * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있음 *Source : 리서치애드

개념을적용한신상품출시 - 자동확장방식을통해이용자의광고주목도극대화, 확대된광고영역을통해다양한크리에이티브구현가능 포털초기면주요신상품현황 네이버 _ 시보광고네이버 _First

19 판매방식 단가 특정시간대를 1 주단위판매 (1 주일 24 구좌판매방식 ) 시간당 4 백 ~3 천 3 백 ( 만원 ) 시간대별노출량 / 가격상이 * 7 월단가기준

18 포털초기면광고상품업그레이드 2. 미디어이슈 주요포털, 임팩트있는브랜딩이가능한초기면푸쉬형상품출시 - 기존광고상품영역에시간독점 ( 네이버-시보광고 / 다음-초기배너자동확장형 ) 과유니크유저대상노출 ( 퍼스트뷰 ) 개념을적용한신상품출시 - 자동확장방식을통해이용자의광고주목도극대화, 확대된광고영역을통해다양한크리에이티브구현가능 포털초기면주요신상품현황 네이버 _ 시보광고네이버 _First View 다음 _ 초기배너자동확장형 출시일 출시일 출시일 판매방식 단가 특정시간대를 1 주단위판매 (1 주일 24 구좌판매방식 ) 시간당 4 백 ~3 천 3 백 ( 만원 ) 시간대별노출량 / 가격상이 * 7 월단가기준 판매방식및단가 1 1 일 First View (1.7 억원 ) - 1 일 1 구좌 1 광고주독점 2 1 일 1 천만 First View(9 천만원 ) - 특정시간동안 1 광고주독점 판매방식 단가 시급제판매 1 구좌 1,2 만원 (2 구좌연속구매및타임스퀘어구매필수 ) * 시보광고 / First View 상품은테스트집행중이며, 하반기내정식출시될예정 *Source : 매체별 ( 네이버, 다음 ) 상품소개서

19 국내동영상소비, 1 강체제심화 2. 미디어이슈 최근유튜브의가파른인기상승에따른국내동영상매체트래픽둔화 - 글로벌동영상매체인유튜브가국내인터넷이용자들의보편적동영상소비채널로자리매김 - 그여파로국내동영상매체들의트래픽성장세둔화, 유튜브와의격차가점점벌어지는양상 - 티빙을제외한주요동영상매체모두전년상반기평균 UV, PV 대비최소 9%~ 최대 4% 의하락세보임 주요동영상매체트래픽추이 UV PV 12,, 유튜브 판도라TV 곰TV 아프리카TV 티빙 x1, 35, 유튜브 아프리카TV 판도라TV 곰TV 티빙 28, 8,, 21, 4,, 14, 7, 212/1 213/6 212/1 213/6 *Source : 코리안클릭

20 모바일을통한활로모색 2. 미디어이슈 모바일시장활성화로인한국내동영상매체의성장가능성 - 웹트래픽이성장둔화를보이는바탕에는모바일로옮겨간동영상소비트렌드도한몫을차지 - 현재유튜브의모바일트래픽이압도적으로높으나, 성장률측면에있어서는국내매체들역시선전중 - 특히 N스크린매체를표방한티빙은전년상반기평균대비 UV 333%, PV 975% 의높은트래픽성장률보임 - 점차감소하는웹트래픽을모바일에서만회하려는국내동영상매체들의적극적인움직임예상 주요동영상매체별트래픽증감률 UV * 상반기월별 UV 평균치 PV * 상반기월별 PV 평균치 18,, 15,, 97% 6,, 5,, 23% 12,, 4,, 9,, 3,, 6,, 3,, 195% 15% 333% 15% 유튜브 아프리카TV 판도라TV 티빙 곰TV 2,, 1,, 4% 975% 44% 48% 유튜브판도라TV 티빙아프리카TV 곰TV *Source : 코리안클릭

국내동영상매체의서비스개선노력 (1) 2. 미디어이슈 신규유저유입을위한프리미엄 인기콘텐츠확보노력지속 - 국내동영상매체들은가입자이탈방지및신규유저유입을위해양질의콘텐츠적극확보 - 주로올림픽 프로야구등대중적인빅이벤트에치중했던전년과달리, 올해는다양한유저의입맛을고려하여해외야구 e-스포츠대회등콘텐츠범주확대 상반기출시주요패키지현황 2 월 3 월 4 월 일본프로야구 3.

21 국내동영상매체의서비스개선노력 (1) 2. 미디어이슈 신규유저유입을위한프리미엄 인기콘텐츠확보노력지속 - 국내동영상매체들은가입자이탈방지및신규유저유입을위해양질의콘텐츠적극확보 - 주로올림픽 프로야구등대중적인빅이벤트에치중했던전년과달리, 올해는다양한유저의입맛을고려하여해외야구 e-스포츠대회등콘텐츠범주확대 상반기출시주요패키지현황 2 월 3 월 4 월 일본프로야구 3.29~11 월경 주요행사 보이스오브코리아 ~ 월드베이스볼클래식 3.2~3.2 LOL 스프링시즌 3.2~ 프로야구 3.3~9.18 메이저리그 4.1~9.3 ( 행사시작일기준 ) 패키지상품 티빙보이스오브코리아 2 스폰서십 / 대체광고패키지 아프리카TV 213 WBC 스폰서십패키지 티빙 WBC 스폰서십 티빙 LOL 스프링 시즌패키지 아프리카TV 213 프로야구스폰서십패키지 아프리카 TV 213 해외야구 ( 류현진, 추신수, 이대호 ) 패키지 패키지 티빙 213 프로야구 광고패키지 *Source : 각종뉴스기사, 매체별상품소개서

22 국내동영상매체의서비스개선노력 (1) 2. 미디어이슈 주로제휴콘텐츠, 특히게임리그중계에따른트래픽등락 - 국내동영상매체들의인기콘텐츠확보노력은실제유저를끌어들이는성과로이어짐 - 아프리카TV와티빙은 3월초 WBC 중계로인해 2월대비 2~3% 대의 UV 증가율기록 - 곰TV는 5월인기 e스포츠인스타크래프트의챌린저리그중계로전월대비 UV 42%, PV 34% 상승 - 티빙은지난 4월시작된인기 e스포츠 LOL의경기를단독중계하며 UV, PV 모두증가세보임 주요동영상매체별상반기트래픽 UV x1, PV 5,, 곰 TV 213 스타크래프트월드챔피언십시리즈코리아시즌 1 챌린저리그중계 1, 4,, 8, 3,, 2,, 아프리카 TV, 티빙 213 WBC 중계 6, 4, 티빙 LOL 챔피언스스프링 213' 단독중계 1,, 2, 213/1 213/2 213/3 213/4 213/5 213/6 213/1 213/2 213/3 213/4 213/5 213/6 판도라 TV 곰 TV 아프리카 TV 티빙 아프리카 TV 판도라 TV 곰 TV 티빙 *Source : 코리안클릭, 각종뉴스기사

아프리카TV는자사특화콘텐츠인 ' 먹방 ' 을활용한프로모션을개최하는등사이트아이덴티티강화 곰 TV 개편주요현황

시청자의식욕을자극하는아프리카개인방송의고유콘텐츠 최근유명연예인들의먹방으로인해이슈화

23 국내동영상매체의서비스개선노력 (2) 2. 미디어이슈 매체간차별화를위한포지셔닝구축 - 일부국내동영상매체들은사이트개편및이벤트개최등을통해차별화시도 - 곰TV는지난 3월쌍방향플랫폼을표방한 ' 곰TV 시즌2' 를런칭, 기존의일방적인영상제공을탈피해이용자가보유한영상을업로드후다른이용자와공유할수있도록함 - 아프리카TV는자사특화콘텐츠인 ' 먹방 ' 을활용한프로모션을개최하는등사이트아이덴티티강화 곰 TV 개편주요현황 아프리카 TV 의자체콘텐츠활성화 곰 TV 사이트 먹방이란? 시청자의식욕을자극하는아프리카개인방송의고유콘텐츠 최근유명연예인들의먹방으로인해이슈화 단순먹방에서요리하는먹방및음식기부까지음식을주제로다양한먹방콘텐츠생성 초기면 UI 개선 상단카테고리단순화 동영상업로드기능제공 최대 2GB 까지등록가능 아프리카 TV 인기콘텐츠인 ' 먹방 ' 활용프로모션개최 온라인대규모 ' 먹방 ' 플래시몹및다양한이벤트연계진행 관련식품업종광고주의스폰서십기대가능 *Source : 각종뉴스기사, 매체별상품소개서

24 국내동영상매체의서비스개선노력 (3) 2. 미디어이슈 모바일사업확장을통한수익다각화전략 - 국내동영상매체들은다양한시도를통해웹트래픽을끌어올리는한편, 가파르게성장하는모바일분야에서새로운성장동력을찾기위해분주 - 단순히모바일로동영상을서비스하는것에서나아가, 모바일게임등기존과는다른사업분야를발굴 - 이러한시도들이국내동영상매체의신규수익원으로자리잡게될지주목 주요동영상매체의모바일서비스 곰 TV 아프리카 TV 티빙판도라 TV 모바일영상관련서비스 곰TV 시즌2 런칭모바일웹 / 앱개편 모바일 Pre-roll 상품신설 모바일띠배너리뉴얼웹 / 앱내노출지면범위확대 아프리카TV 앱 ' 팝업모드 ' 도입앱을벗어나동영상을따로띄워볼수있게해주는서비스 ' 모락모락TV' 개설아프리카TV 모바일게임전문방송 풀 HD급모바일방송서비스시작 KBS, MBC, SBS 등 22개채널 ' 티빙톡플러스 ' 시범서비스출시티빙회원간무료통화지원 판도라TV 모바일앱개편사용자편의성고려한 UI 반영 ' 테이크아웃플레이 ' 기능지원해당기능이용권구매시, HD영상을버퍼링없이시청가능 ' 곰리모트 ' 앱출시 PC 곰플레이어, 곰오디오, 파워포인 모바일게임개발사블루윈드인수 'BB (Be better)' 출시예정 ' 젤리캠 ' 앱출시 그외신규모바일사업 트제어가가능한리모콘앱 ' 곰박스 ' 앱출시 모바일게임사업역량강화 모바일게임 ' 탭탭! 히어로 ' 출시 모션픽처기반모바일 SNS ' 티빙스포츠TV' 앱출시 모바일소셜동영상서비스앱 모바일게임사업진출 PC 에저장된영상을스마트폰으로 액션 RPG 장르게임 SPOTV 등 9 개스포츠채널서비스 캐주얼게임 2 종자체개발중 전송해볼수있는서비스앱 *Source : 각종뉴스기사

25 2. 미디어이슈 PC 메신저이용현황 PC 메신저시장의강자는여전히네이트온 - 212년이후 PC 메신저사용자가점차모바일로전이되거나중복사용자늘어나며순이용자감소세심화 - 네이트온순방문자수도점차감소추세를보이고있으나여전히타메신저대비압도적사용률보임 - 네이트온광고비는전체네이트의 4% 수준으로수익적인기여도가높음 PC 메신저로그인추이 네이트총광고비대비메신저광고비비중 네이트온스카이프마이피플 MSN 12,, 1,, 8,, 6,, 4,, 72 만 MSN 메신저서비스종료 메신저 광고비 4% 그외 광고비 6% 2,, * 기준 : 213 년상반기광고비합산 * 리서치애드집계기준으로, 실집행금액과다소차이가있을수있음 *Source : 코리안클릭, 리서치애드

26 카카오톡 PC 버전출시 2. 미디어이슈 모바일과통일된 UI 및커뮤니케이션기능집중으로기존이용자의 PC 메신저전환순항 - 카카오톡은국내스마트폰이용자의 92% 설치, 설치자의 99% 가이용하는모바일메신저 - 지난 3월카카오톡 PC 메신저베타버전출시시테스터경쟁률 21:1 모바일-PC 통합이용에대한이용자니즈확인, PC 메신저로의성공가능성예측 - 6월말정식버전출시, 출시 1일만에 PC 메신저분야에서 13.8% 의시간점유율기록 ( 랭키닷컴 ) PC 메신저주간이용시간점유율 6 월 2 주 (6/9-15) 6 월 3 주 (6/16-22) 6 월 4 주 (6/23-29) 네이트온 81.3% 네이트온 8.3% 네이트온 71.5% 스카이프 9.2% 스카이프 8.7% 카카오톡 13.8% 다음마이피플 6.4% 다음마이피플 6.2% 스카이프 7.5% 네이버라인 2.3% 카카오톡 2.6% 다음마이피플 5.4% 구글토크.9% 네이버라인 2.3% 네이버라인 1.9% * PC 이용자 6 만명대상표본조사 *Source : 랭키닷컴, 각종뉴스기사

네이트온의차별화전략 2. 미디어이슈 네이트온 : 업무용메신저 포지셔닝으로카카오톡 PC 버전에대한방어 - PC 메신저와모바일메신저는이용목적과행태에차이존재, 특히 PC 메신저는업무보조수단으로자리잡음 - 네이트온은파일전송, 메일과의연동, PC와모바일연동등을통해업무용메신저로차별화강화 - 카카오톡의기능추가및플랫폼확장이예상돼네이트온과의경쟁불가피 유.

27 네이트온의차별화전략 2. 미디어이슈 네이트온 : 업무용메신저 포지셔닝으로카카오톡 PC 버전에대한방어 - PC 메신저와모바일메신저는이용목적과행태에차이존재, 특히 PC 메신저는업무보조수단으로자리잡음 - 네이트온은파일전송, 메일과의연동, PC와모바일연동등을통해업무용메신저로차별화강화 - 카카오톡의기능추가및플랫폼확장이예상돼네이트온과의경쟁불가피 유. 무선메신저파일전송현황 네이트온 5. 하반기출시에따른예상청사진 ( 단위 : %) 유선 무선 무선과달리유선에서는문서파일의공유가주를이룸 87 문서 이미지 기타 네이트온 5. * 파일보관함기능및대화기능강화 - 미수신파일을포함해메신저에서주고받은모든파일목록을파일보관함에서확인가능 - 대화창과쪽지창을하나로합쳐, 상대방이로그인하지않아도메시지를전송가능 - PC 와모바일연동을강화, PC 메신저가꺼져있을때는모바일에서대화를이어갈수있음 * 그외추가가능성있는서비스 - T 클라우드연동, 나에게보내기 기능등 *Source : SK 컴즈, 각종뉴스기사

28 나스미디어영업기획실

PowerPoint 프레젠테이션

PowerPoint 프레젠테이션 2012년 온라인 광고집행 분석 2012.12 INDEX 1. 기갂 별 광고집행 붂석 2. 업종 별 광고집행 붂석 3. 광고주 별 광고집행 붂석 4. 매체 별 광고집행 붂석 5. 포털 트래픽 붂석 2 1. 기간 별 광고집행 분석 2011/2012년 기간별 광고비 분석 (연도별) 2011년 대비 젂체 온라인 광고비 약 3% 감소 2012년 온라인 배너광고 총