Issue Report 음악산업. 20 년만에온기회 장기전략리서치부미래산업팀

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1 Issue Report 음악산업. 2 년만에온기회 장기전략리서치부미래산업팀

2 Contents I. Intro 5 II. 음악이야기 9 III. 음악산업트렌드 17 Ⅳ. 음악에투자하는법 29 V. Appendix 45

3 DAISHIN SECURITIES Executive Summary Global Strategist 김영일 Analyst 이강혁 내리막길을걷던미국음반시장이 2년만에처음으로 3년연속성장했다. 음악시장이성장하기위해서는몇가지조건이필요하다. 기본적으로는경제여건이나쁘지않아야하고새로운수요를자극할수있는기술발전도필요하다. 주요음악소비층인젊은인구증가는보너스이다. 베이비부머와라디오로대표되는 195~196 년대, X세대와카세트테이프 ( 또는 CD) 가결합된 198년 ~199년대가그러했다. 21년대중반을지나며과거음악산업중흥기와유사한환경이만들어지고있다. 세계경제는금융위기이후안정된성장세를이어가고있고소비자들은스마트폰보급과통신속도향상으로보다쉽게음악을접할수있다. X세대의자녀세대인밀레니얼과 Z 세대가등장하며음악공유소비가보편화되고있다. 여기에주요국들의저작권법강화움직임이나타나고있어음악산업의성장발판이만들어졌다. 음악산업에서진행되고있는중장기변화는디지털음원중심으로의산업구조재편과밸류체인내수익구조전환이다. 이로인해음악산업에서 1음악소비방식변화 2듣는음악뿐아니라보는음악성장 3저작권에대한인식개선과범위확대등이주요트렌드로자리잡고있다. 우리는글로벌음악산업성장과트렌드변화에따른수혜를온건히누릴수있는 3가지투자 Theme( 스트리밍, 공연, 저작권 ) 과관련 Top-Pick 종목으로 Spotify(SPOT US), Live Nation Entertainment(LYV US), Hipgnosis Songs Fund(Song LN) 를제시한다. 미국음반시장매출 ( 십억달러 ) 미국음반산업매출 ( 명목 ) 미국음반산업매출 ( 실질,218년기준물가조정 ) P2P서비스 Napster 등장 itunes Store 출시 Spotify 미국진출 5 '74 '76 '78 '8 '82 '84 '86 '88 '9 '92 '94 '96 '98 ' '2 '4 '6 '8 '1 '12 '14 '16 '18 자료 : RIAA, 대신증권 Research&Strategy 본부 3

4 Music Industry 4

5 I. Intro

6 Music Industry Music is Our life 음악은우리에게즐거움과감동을주고때로는심리적압박이나스트레스를치유해준다. 음악이없는삶은잘못된삶이며피곤한삶이며유배당한삶이기도하다 라는프레드리히니체말처럼음악은인간삶의활력소이다. 우리는모닝콜음악으로아침을시작하고사무실에출근하는동안스마트폰으로음악을듣는다. 음식점에가던쇼핑을하던의식하지못할뿐음악은우리와하루를함께한다. 국내전체음악서비스이용자들의주중일평균음악감상시간은 77.8분정도라고한다 ( 한국콘텐츠진흥원, 217년기준 ). 평균수면시간 (8시간) 을고려하면한국인은깨어있는시간의 8% 정도를음악과함께한다. 음악의일상화는비단한국만의현상이아니다. 218년기준전세계음악서비스이용자들의일평균음악감상시간은한국 (1.3시간) 보다긴 2.5시간이며이들중 75% 가스마트폰을통해음악을소비했다. 이용방식에서는 On-Demand Streaming 서비스 (86%) 비중이가장높았고주로자동차 (66%) 나학업 / 업무 (54%) 시간에음악을많이듣는것으로나타났다.( 국제음반산업협회 ) 우리의삶에서음악이차지하는비중이늘어나게된데에는 IT 기술발전과통신인프라개선이가장큰역할을했다. 스마트폰의대중화와 LTE 보급덕분에스포티파이, 유튜브, 애플뮤직등다양한음원스트리밍서비스플랫폼이등장하였고소비자들은이전다운로드서비스보다저렴한가격으로보다다양한음원을즐길수있다. 우리음악소비습관이본격적으로바뀌게된 2년전부터음악산업이 199년이후처음으로성장세로돌아섰다. 전세계음악시장에무슨일이발생한것일까? * QR 코드인식하기 6

7 DAISHIN SECURITIES 그림 년글로벌음악소비행태 자료 : 국제음반산업협회, 대신증권 Research&Strategy 본부 7

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9 DAISHIN SECURITIES II. 음악이야기 9

10 Music Industry 기술의발전과음악 : 베토벤에서 BTS 까지 18세기이전유럽에서음악은왕족과귀족의전유물이었고음악가는귀족에종속되었다. 고전파로구분되는바흐, 헨델, 하이든역시귀족의보호와후원을받아생활했다. 그러던음악이상업적성격을뛰기시작한것은베토벤 (Ludwig van Beethoven, 177~1827 년 ) 부터이다. 18세기후반이후산업혁명과프랑스혁명으로신흥부르주아계급이등장하며음악을소비하는주체가확대되었다. 이시기에는악보유통시장활성화와피아노산업발전에힘입어생산측면에서도음악산업이발전했다. 변화의수혜를가장먼저입은음악가는베토벤이다. 베토벤은음악가에대한사회적인식을바꾸는데도기여했다. 당시네덜란드출신귀족에부여된판 (van) 이라는호칭이그의이름에붙여진것에서알수있듯이음악가들이귀족에귀속되지않고예술가로인정받는계기를만들었다. 카루소루치아노파바로티 1887년. 독일에밀베를리너 (Emile Berliner) 가원반형축음기 ( 그래머폰 ) 를개발하며음악산업이콘텐츠산업의한분야로진화하기시작한다. 물론이보다 1년앞선 1878년에이미에디슨이축음기를발명하긴했었지만음악재생용도는아니었다. 흥미로운사실은최초베스트셀러음반이 주기도문 이었다는것이다. 당시그래머폰음질은좋지않았지만모든사람들이주기도문내용을알고있었기에훌륭한기계로인식했다고한다. 세계최초음반녹음은 192년 4월 11일에있었다. 테너가수엔리코카루소 (Enrico Caruso, 1873~1921) 는이탈리아밀라노호텔 36호실에서 1파운드를받고아리아 1곡을녹음했다. 이앨범은제작사예상과달리 1만 5천파운드라는판매고를올리며대성공을거두었고이후축음기판매가활성화되기시작했다. 참고로루치아노파바로티 (Luciano Pavarotti) 가불러익숙한 카루소 (Caruso) 라는노래는엔리코카루소의생을노래한곡이다. 그림 2. 에밀베를리너와그래머폰 자료 : Google, 대신증권 Research&Strategy 본부 1

11 DAISHIN SECURITIES 2 세기에진행된전자기기 ( 마이크, 증폭장치등 ) 발전은음반산업확대뿐아니라공연산업 대중화에기여했는데특히라디오와 TV 가등장하며음악산업은중요한변곡점을지난다. 192년 11월 2일. KDKA 방송국이미국대통령선거개표결과를중개하며상업라디오방송이시작되었다. 웨런하딩 (Warren Harding) 이 29대미국대통령에당선되었다는소식은아침신문이배달되기도전에라디오를통해전파되었고미국국민들은라디오의위력을실감할수있었다. 이후미국라디오방송은 1924년 5개가량의상업방송국이설립되는등빠르게증가하였고음악은라디오대중화덕분에소비자에게보다더가까이다가갈수있었다. Sing Sing Sing (1938) 베니굿맨 루스벨트대통령은 193년대라디오와음악대중화과정에서가장큰혜택를본사람중하나이다. 루스벨트대통령은 1932년민주당전당대회부터 Happy Days Are here Again 을선거캠페인송으로채택했다. 행복한시절이다시온다 라는메시지를담은이노래는대공황이라는경제상황과맞물려대중의호응을얻었다. 193년대미국대중음악을대표하는곡으로는 Sing Sing Sing 과 Somewhere over the Rainbow 등이있다. 김연아가모델로등장한에어컨광고 CM송으로사용된베니굿맨의스윙재즈곡 Sing Sing Sing(1938 년 ) 과영화 오즈의마법사 (1939 년 ) 에서주인공도로시가강아지 ( 토토 ) 에게불러주었던 Somewhere over the Rainbow 는지금도인기를얻고있다. 195년대들어음악은기술의발전과새로운세대의출현으로신규수요를창출하기시작한다. 자동차회사들이카라디오를액서세리로제공한결과미국인들은출퇴근시음악을청취할수있게되었다. 미국텔레비전시장성장도음악시장에우호적으로작용했다. 1946년에 8천대이던텔레비전판매대수는 1947년 17만 5천대, 1955년 2,1 만대를거쳐 196년에는 4,57 만대로증가했다. 참고로우리나라서는 1966년에금성사가최초의국산흑백텔레비전을시판했다. Somewhere Over the Rainbow (1939) 주디갈랜드 그림 년, 존로지베어드 (John Logie Baird) 가만든텔레비전의첫번째모델 자료 : Google, 대신증권 Research&Strategy 본부 11

12 Music Industry 195~196년대는 1차세계대전이후베이비부머가등장한시기이자미국경제가대공황의침체에서중장기성장세로전환되던시기이다. 195 년까지정체되던 5~19세미국인구는베이비부머등장과함께 196년와 197년대에큰폭으로증가했다. 주요음악소비자인젊은층의소비시장 이열린것이다. 경제여건도좋았다. 194 년 2 천억달러이던국민총생산 (GNP) 이 196 년에 5 천억달러이상으로증가하는등미국경제는제 2 차 세계대전이후강력한성장세를기록했다. Hound Dog (1956) 엘비스프레슬리 새로운소비세대출현과안정적인경제성장은음악산업의수요기반을공고히했다. 경제내부적으로는대공황이후장기간억눌렸던소비욕구가분출하기시작했는데소비는젊은베이비부머들을중심으로이루어졌다. 이러한환경에서 195년대중반에리듬앤블루스 (R&B) 에기반을둔로큰롤 (rock n roll) 이라는음악장르가등장했다. 로큰롤은라디오와 TV를등에업고베이비부머들취향을저격하며미국음악산업의성장을본격화했다. 스윙댄스에익숙한부모와는달리베이비부머들은거칠고자극적인로큰롤에열광했다. 뿐만아니라음악을듣는데그치지않고좋아하는가수의음반을구매했다. 젊은층수요가증가하며음반산업도활기를뛰었다. 195 년 1억 8,9 만달러이던미국레코드매출은 1959년에세배가넘는 6억달러로급증했다. 텔레비전의보급은새로운스타를만들었을뿐아니라국가간콘텐츠접근성을개선시켰다. 우선텔레비전은훤칠한외모에현란한춤을선보인엘비스프레슬리 (Elvis Presley) 를단숨에 로큰롤의제왕 으로만들었다. 해외에서는 196년영국리버풀에서결성된비틀즈 (The Beatles) 가롤링스톤즈 (The Rolling Stones), 퀸 (Queen), 스파이스걸스 (Spice Girls) 로이어지는 British Invasion( 미국에서열풍을일며인기를얻는현상 ) 을선도했다. 참 고로비틀즈는전세계에서 6 억장이상의음반판매고를올려역사상가장 많은음반을판매한밴드로기록되고있다. Hey Jude (1968) 비틀즈 그림 4. 미국젊은층인구변화와음악산업성장 ( 백만명 ) 7 5~19 세인구수 자료 : UN, 대신증권 Research&Strategy 본부 12

13 DAISHIN SECURITIES 음악은경기둔화기에도수요를창출하곤한다. 일반적인소비는경기호 황국면에서증가하지만음악의경우위로와치유의수단이될수있기때 문에 197 년대같은경기불황기에도음악수요가증가할수있다. 1977년 12월. 존트라볼타 (John Joseph Travolta) 가주연한영화 토요일밤의열기 (Saturday Night Fever) 가세계적으로인기를얻으며 디스코 장르가알려졌다. 당시는베트남전쟁후유증과스테그플레이션으로미국경제가후퇴하던시기였지만영화개봉이후뉴욕에서만 1, 곳이상의디스코텍이개업하며음악산업은경기와는다른경로를나타냈다. Hotel California (1976) 이글스 1981년 8월 1일. 미국에서 24시간뮤직비디오를방송하는케이블채널인 MTV가개국하며뉴미디어시대가열렸다. 이로인해 음악은듣는콘텐츠 라는상식은깨졌고음악전문미디어를통한음악의글로벌화가본격화되었다. 팝의황제 로불리는마이클잭슨은 MTV를통해음악의시각적요소를부각시키며산업의변혁을가져왔다. 1982년발표된 Thriller 앨범에수록된 Beat It과 Billie Jean 등의뮤직비디오는매체의예술형식과홍보수단혁신을통해 보는음악 시대를여는데가장큰공헌을했다. 마이클잭슨과동갑 (1958 년생 ) 인마돈나루이스치코네 (Madonna Louise Ciccone) 도 1982년 1월 6일싱글앨범 Everybody 발매를시작으로뮤직비디오를통해대중의인기를끌었다. 마돈나는 1984년제 1회 MTV 비디오뮤직어워드공연중결혼식용대형케이크에서등장해유명세를탔다. 미국음반산업협회에서다이아몬드인증을받은대표곡 Like A Virgin 은세계적으로 2천만장이상이팔렸다. Billie Jean (1983) 마이클잭슨 그림 5. MTV 개국첫뮤직비디오 ; Video Killed the Radio Star by The Buggles 자료 : Google, 대신증권 Research&Strategy 본부 13

14 Music Industry 1979년출시된일본소니사 (Sony) 의워크맨은수요접근성측면에서음악산업을한단계더발전시켰다. 199년대후반대표적인중고등학교입학, 졸업선물이기도했던워크맨은전세계적으로 2억 2, 만대이상의판매고를올렸다. 199년대음악산업발전에는베이붐세대로부터태어난 X세대의출현도큰영향을미쳤다. 베이비부머들이 TV라는새로운기술에서음악과의접점을찾았다면 X세대는뮤직비디오나카세트플레이어등보다진보한매체와방식를통해이전보다쉽게음악을접할수있었고대중문화에대한열광강도도높아졌다. Like a virgin (1984) 마돈나 기술의발달로대중과의접점이높아지며음악의장르가다양해졌다. 199년대초미국에서는너바나 (Nirvana) 와펄잼 (Pearl Jam) 으로대표되는얼터너티브락이전성기를구가했다. 1991년데뷔한보이즈투멘 (Boyz II Men) 은영화 부메랑 의주제곡인 End of the Road 가히트하며알앤비 (R&B) 시장을이끌었다. 이밖에도머라이어캐리, 휘트니휴스턴, 셀린디온같은디바들의약진도두드러지며대중음악의다양화가나타났다. 한국역시상황은다르지않았다. 1992년 4월 11일을기점으로한국음악의무게중심은트로트와발라드에서새로운곳으로이동하기시작했다. 이날은 MBC 특종 TV 연예 를통해 서태지와아이들 이데뷔한날이다. 서태지와아이들 은평가단으로부터 7.8점 (1점만점) 이라는소소한점수를받았지만랩이가미된댄스음악을주류로만드는트리거가되었다. 199년대중반에는노이즈, DJ Doc, 룰라, 터보등댄스그룹이전성기를누리는가운데신승훈, 김건모, 박진영, 엄정화, 김경호등다양한장르의가수가공존했다. 이후 199년대후반에는아이돌 1세대라할수있는 SES, HOT, 핑클, 젝스키스이등장하며 K-POP 이태동하기시작했다. Smells Like Teen Spirit (1991) 너바나 그림 6. 최초의카세트워크맨, TPS-L2 자료 : Google, 대신증권 Research&Strategy 본부 14

15 DAISHIN SECURITIES 199년대한국가요계가양적성장을이룰수있었던데는 길보드 의영향이컸다. 당시길거리에서는리어카에서불법짝퉁카세트테이프를저렴한가격에판매했다. 길보드는창작자와시연자에게계륵이었다. 젊은층의음악소비확대로양적성장에는긍정적이었지만불법음반유통으로레코드관련수입이크게줄어들었다. 이후인터넷의발달로음악을듣는매체가바뀌고저작권단속강화로불법복제음반단속이심해지면서길보드는사라지게되었다. End Of The Road (1992) 보이즈투멘 2년대월드와이드웹의대중화와초고속인터넷망확대는과거라디오와 TV의출현에버금가는정도로음악소비방식의변혁을가져왔다. 생산자들은디지털음악을손쉽게제작할수있게되었고소비자들은컴퓨터네트워크를통해많은음악에쉽게접근할수있게되었다. 소비수단에있어서는카세트테이프와 CD가휴대용디지털플레이어로빠르게대체되었다. 인터넷기술의발전은불법음반유통이용이해지는부작용도낳았다. 1999년 6월. 숀패닝 (Shawn Fanning) 이만든온라인음악파일공유서비스인냅스터 (Napster) 가서비스를시작했다. 냅스터의등장으로다수의사람들이 MP3 포맷의음악파일을공유하였고이로인해수년간저작권이침해되는결과가발생하기도했다. 냅스터로시작된불법다운로드에따른저작권침해는애플이주도한플랫폼시장이등장하면서점차해소되었다. 2년대이전애플 (Apple Inc.) 은컴퓨터하드웨어를개발, 제작하는회사였지만 21년 1월아이팟 (Ipod) 출시를기점으로통신기기회사로의변신에성공하며 1년후 (211 년 8 월 ) 미국증시에서시가총액 1위에오르는발판을마련했다. 애플은플래시메모리를저장장치로상용하여한층가벼워진 아이팟나노 모델을출시하며빠르게성장했다. 24년 1월에전체음악플레이어시장에서 31% 이던아이팟의점유율은 25년 1월 65%, 25년 7월에는 74% 로급증하며음반시장디지털화를가속화했다. 난알아요 ( 데뷔무대 ) (1992) 서태지와아이들 그림 7. 아이팟나노 4 세대 자료 : Google, 대신증권 Research&Strategy 본부 15

16 Music Industry 지난 1년간진행된음반시장디지털화는소비자접근성을높였다는점에서긍정적이었지만전체시장규모에는부정적으로작용했다. 전세계음반시장은디지털음원이전통적인음반 ( 카세트와 CD) 을대체하기시작한 24년부터 214년까지역성장을지속했다. 판매경로전환과정에서전통적인음반규모감소가디지털음원규모증가보다더컸기때문이다. 한편냅스터폐쇄판결에도소비자들이다른 P2P서비스를이용할수있어디지털음원성장은상당기간더디게진행되었다. Wannabe (1996) 스파이스걸스 장기간내리막길이던전세계음반산업은 215년들어전년대비 2.4% 증가하며성장세로전환되었다. 여기에는모바일시대도래와음원스트리밍업체들의적절한대응이결정적역할을했다. 스마트폰을통해음악을듣고자하는소비자들은스마트폰에 MP3를다운받아음악을감상하기보다저렴한비용으로음원을감상할수있는스트리밍서비스를선택했다. 스트리밍업체들도회사의수익을음악제작자와공유하며음악산업에활력을불어넣었다. 28년에서비스를시작한대표적인음악스트리밍서비스업체스포티파이의유료가입자수는 21년 5만명에서 214년 1, 만명으로증가하였고 218년에는 9, 만명을상회하였다. 참고로 218년기준. 스포티파이는전세계 78개국에서음악스트리밍서비스를제공하고있다. 향후디지털음원시장은스마트기기발전, 플랫폼을통한음원소비, IT업체와음원공급자간수익공유등으로성장세를이어갈것으로전망된다. Livin La vida Loca (1999) 리키마틴 그림 8. 글로벌레코드시장추이와전망 자료 : 맥쿼리, 대신증권 Research&Strategy 본부 16

17 DAISHIN SECURITIES III. 음악산업트렌드 17

18 Music Industry Music Industry Trend 1: 소비방식변화 (Streaming) 최근음악산업에서나타나고있는중장기적변화는디지털음원 ( 특히스트리밍 ) 중심으로의산업구조재편과저작권에대한사회인식변화에따른수익구조전환이다. 이러한변화로음악산업에서는 1 음악소비방식변화 2 듣는음악뿐 아니라보는음악성장 3 저작권에대한인식개선및범위확대라는세 가지트렌드가자리를잡아가고있다. Rolling in the Deep (211) 아델 음악산업의가장큰트렌드는 소비방식변화 이다. 과거소비자들은음반이나음원을구매하여음악을소비할수밖에없었지만스마트폰보급과통신속도향상으로스트리밍서비스를통해다양한음악을저렴한가격으로소비할수있게되었다. 음악소비방식변화로음악을소유하는시장 ( 실물음반, 디지털음원다운로드 ) 은점차축소되고있다. 212년 27.2% 이던실물음반시장비중은 216년 18.1% 로낮아졌고 22년에는 9.7% 을기록할전망이다. 실제전세계에서가장많이팔린앨범 Top1 을살펴보면 2년이후나온앨범중에서는 211년 Adele( 영국가수 ) 이발표한 21 이유일하다. 대상을 25위까지확대해도상황은다르지않다. 반면, 음원서비스플랫폼을통해음악을공유하는스트리밍서비스는폭발적으로성장하고있다. 소비자는다양한음악장르를원하고음악의유행주기는짧아지고있다. LTE 와 Wifi 확산으로모바일데이터값이하락하며스트리밍이소비자욕구를충족시킬수있게되었다. 스트리밍서비스를이용하는소비자들은앨범하나가격으로수천만곡을무제한들을수있다. 소유 와 공유 의경계도뚜렷해지고있다. 음악을청취하고싶은소비자는스트리밍서비스를이용하고아티스트지원과음원소장에목적이있는소비자는실물음반을구매한다. 그림 9. 한국음악이용현황 (%) 아침에일어나서 출퇴근 / 등하교 점심 / 쉬는시간 학업 / 업무시간 운동 / 독서 잠들기전 기타 년 217 년 자료 : 한국콘텐츠진흥원, 대신증권 Research&Strategy 본부주 : 복수응답, 217 년조사에서는 운동 / 독서 문항새로추가 18

19 DAISHIN SECURITIES 전세계유료음원스트리밍시장규모는약 66억달러, 유료스트리밍서비스를구독하는이용자수는 2억 3천만명으로추정된다 (217, 국제음반산업협회 ). 특히 16~24 세연령대는음원스트리밍서비스이용자중 57% 가유료서비스를이용하고있다. 주요글로벌스트리밍업체로는 Spotify, Apple Music, Amazon Music, Tencent Music 등이있으며이들이전체시장의 75% 를차지하고있다. Shape of you (217) 애드시런 음원스트리밍점유율 1위업체는 28년스웨덴에서설립된 Spotify( 스포티파이 ) 이다. 스포티파이는활성유저 2억명과유료구독자 9,6 만명에 (218 년말기준 ) 광고기반무료서비스와유료구독서비스를제공하고있다. 애플이 215년출시한 Apple Music( 애플뮤직 ) 은 5,6만명 (218년 11월 ) 의구독자를보유하고있다. 후발주자이지만대규모투자를통해 218년상반기에미국내유료구독자수가스포티파이를넘어섰다. Amazon Music( 아마존뮤직 ) 은 216년음원스트리밍전용서비스인 아마존뮤직언리미티드 서비스를출시했다. 아마존은미국스마트홈시장의 61% 를차지하고있는자사 AI 스피커 (Echo) 와연계된 3.99 달러짜리 AI 스피커전용구독서비스를제공한다. 주요글로벌업체들의한달요금은 9.99 달러 ( 약 11, 원 ) 이다. 국내대표업체멜론의스트리밍요금은월 1,9 원 ( 해외서비스의기본적옵션인모바일 +PC 이용과오프라인재생가능한요금제 ) 으로국내와해외서비스요금차이는거의없다. 다만, 한국에진출한애플뮤직요금이월 8,9 원인점을감안하면실질적으로는해외기업이국내기업보다더저렴하다. 표 년앨범판매량 Top3 ( 단위 : 백만장 ) 순위 가수 앨범 판매량 1 Ed Sheeran Taylor Swift Reputation P!NK beautiful Trauma 1.8 자료 : IFPI, 대신증권 Research&Strategy 본부 표 2. 주요음원스트리밍서비스비교 스포티파이애플뮤직아마존뮤직언리미티드 출시연도 28 년 215 년 216 년 가격 개인 $9.9/ 월개인 $99/ 연가족 $14.99/ 월학생 $4.99/ 월 개인 $9.99/ 월개인 $99/ 연가족 $14.99/ 월학생 $4.99/ 월 프라임회원개인 $7.99/ 월개인 $79/ 연가족 $149/ 연학생 $4.99/ 월단일기기 $3.99/ 월 무료이용광고기반스트리밍최초 3 개월가능최초 1 개월가능 오프라인청취가능 ( 유료구독자 ) 가능가능 곡수 4, 만곡이상 5, 만곡이상 5, 만곡이상 자료 : 각사, 대신증권 Research&Strategy 본부 일반회원개인 $9.99/ 월가족 $14.99/ 월학생 $4.99/ 월단일기기 $3.99/ 월 19

20 Spotify Apple Music Amazon Music Tencent Music Deezer Pandora Google Play Music MelON 기타 Music Industry 그림 1. 미국디지털음원시장매출추이 ( 십억달러 ) 디지털스트리밍매출디지털다운로드매출 H 216.1H 217.1H 218.1H.6 자료 : RIAA, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 11. 음원스트리밍서비스업체별이용자수 그림 12. 음원스트리밍서비스점유율 ( 백만명 ) 이용자수 Tencent Music 8% 기타 24% Spotify 35% Amazon Music 12% Apple Music 21% 주 : 218 년상반기기준자료 : 각사, MIDiA, 대신증권 Research&Strategy 본부 주 : 218 년상반기기준자료 : 각사, MIDiA, 대신증권 Research&Strategy 본부 2

21 DAISHIN SECURITIES 스트리밍서비스수익은권리자와서비스업체로분배된다. 애플뮤직의경우스트리밍서비스수익의 7% 를음원권리자에게주고나머지 3% 를받는다. 여기서권리자란제작사, 저작권자 ( 작사 / 작곡 ), 실연자 ( 가수 ) 를포괄하는개념으로세부적으로는저작권자에 12%, 제작사와실연자에 58% 가배분된다. 스포티파이도스트리밍서비스수익의 7% 를권리자에게지불한다. 수익분배비율은개별협상을통해바꿀수있다. 사랑을했다 (218) ikon 국내는정부에서법으로정한비율에따라수익을배분한다. 지난해까지스트리밍수익이서비스업체 4%, 권리자 6%( 제작사 44%, 저작권자 1%, 실연자 6%) 비율로배분되었지만문화체육관광부의 음원전송사용료징수규정개정 에따라올해부터는서비스업체 35%, 권리자 65%( 제작사 48.25%, 저작권자 1.5%, 실연자 6.25%) 로수익배분비율이변경되었다. 이번개정은문화예술분야창작환경개선의일환으로추진되었지만저작권자수익은.5% 증가에그쳤다. 실제로는권리자증가분 5% 중 4.25% 를배분받은제작사가가장큰수혜를얻었다. 국내스트리밍서비스수익구조역시글로벌수준인스트리밍업체 3%, 권리자 7% 까지조정될가능성이높다는판단이며이경우제작사와저작권자의몫은더커질것이다. 표 3. 멜론, 스포티파이 218 년 Top 5 멜론 스포티파이 가수 노래 가수 노래 1 ikon 사랑을했다 Drake God's Plan 2 장덕철 그날처럼 XXXTENTACION SAD! 3 폴킴 모든날, 모든순간 Post Malone Rockstar (feat. 21 Savage) 4 닐로 지나오다 Post Malone Psycho (feat. Ty Dolla $ign) 5 모모랜드 뿜뿜 Drake In My Feelings 자료 : 멜론, 스포티파이, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 13. 국내스트리밍전송이용료인상 플랫폼 : 4 제작사 : 44 저작권자 : 실연자 1 6 플랫폼 : 35 제작사 : 저작권자 : 실연자 6.25 플랫폼 : 3 제작사 : 52.5 저작권자 : 실연자 자료 : 대신증권 Research&Strategy 본부 21

22 Music Industry Music Industry Trend 2: 보는음악 ( 유튜브와공연 ) 음악산업두번째트렌드는 보는음악 이다. 이제는음식점에서스마트폰을보며식사하는사람들이어색하지않다. 어린아이들을데리고외출할때는스마트폰을충분히충전해야한다. 요즘 1대는궁금한게생기면포털이아니라유튜브로먼저들어가검색한다고한다. 한국콘텐츠진흥원에따르면유튜브가멜론과함께가장많이사용되는음 악청취방법으로조사되었다. 특히 1~2 대이용빈도가높았는데 217 년유튜브검색순위를보면 Music 과 Songs 가압도적이다. Despacito (217) Luis Fonsi 유튜브음악전문채널 Vevo의월간비디오조회수는약 25억건 (217 년 ) 이다. Vevo 는 29년글로벌음원유통사인 Universal Music Group, Sony Music, EMI가합작하여설립한동영상호스팅업체로 216년 Warner Music Group 과라이센스계약을체결하여글로벌 3대음반사뮤직비디오를유튜브에유통한다. Vevo 는보유음원, 조회수, 구독자가많아브랜드가치가높다. 때문에광고료분배시가격협상력을기반으로일반채널보다 7~8배더많은광고수익을가져간다. 북미지역기준일반뮤지션 CPM( 광고노출 1, 회당가격 ) 은 3달러수준인반면 Vevo의 CPM은 2~25 달러이다. 표 4. 유튜브영상조회수상위 5 기준 : 219 년 1 월 순위 영상제목 조회수 분류 1 Luis Fonsi - Despacito 58.9 음악 뮤직비디오 2 Ed Sheeran - Shape of You 4.2 음악 뮤직비디오 3 Wiz Khalifa - See You Again 39.6 음악 뮤직비디오 4 Mark Ronson - Uptown Funk 34.3 음악 뮤직비디오 5 Masha and the Bear : Recipe for Disaster 34. 엔터테인먼트 애니메이션 자료 : 유튜브, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 년유튜브검색어순위 ( 백만번 ) 유튜브검색어순위 Music Songs Mine craft Movies Funny scary prankskids video 자료 : 와이즈앱, 대신증권 Research&Strategy 본부 22

23 DAISHIN SECURITIES 보는음악 트렌드는 199년대이후태어난밀레니얼세대 (Z세대포함 ) 의미디어소비습관과관련이높다. 앞선세대가아날로그와디지털을모두경험했다면이들세대는태어날때부터디지털문화만경험했다. 미국과한국의세대별유튜브사용비율과이용시간을분석한결과밀레니얼세대의유튜브노출비중이앞선세대보다월등히높은것으로나타났다. 유튜브이용시간도증가하고있다. 한국의스마트폰어플월사용시간을보면유튜브총이용시간은 216년약 1억분에서 218년 3억분으로증가했다. 유튜브모바일앱이용자수도 212년 7만명에서 217년 2,2 만명까지증가했다. 지금의 보는음악 트렌드는 5G 기술도입및상용화와함께더공고해질것이다. 5G 환경하에서는초고속, 초저지연성으로고화질영상을끊김없이스트리밍할수있고 VR, AR, 홀로그램등고차원영상기술이실현가능하기때문이다. 그림 15. 연령별디지털음원서비스이용방법 (%) 전체 1~14 15~19 2~24 25~29 3~39 4~49 5~ 멜론 유튜브기타무료어플 네이버뮤직 카카오뮤직 지니 벅스뮤직 엠넷 소리바다 유튜브 레드 자료 : 한국콘텐츠진흥원, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 16. 한국세대별유튜브이용시간 그림 17. 한국스마트폰어플월사용시간 ( 분 ) 6 5 일평균이용시간일평균실행횟수 ( 회 ) 5 4 ( 억분 ) Q3 217 Q3 218 Q Z 세대 Y 세대 X 세대 Senior 유튜브카카오톡네이버페이스북 자료 : 닐슨코리아, 대신증권 Research&Strategy 본부 주 : 안드로이드운영체제스마트폰사용자기준자료 : 와이즈앱, 대신증권 Research&Strategy 본부 23

24 Music Industry 보는음악 트렌드와함께콘서트, 뮤직페스티벌과같은공연시장이확대되고있다. 음악동영상은공연현장에서직접체험하고자하는소비자욕구를높임으로써공연장에방문하여듣는음악과보는음악을동시에경험할수있도록징검다리역할을한다. 음반시장침체로뮤지션의주요수입원이공연으로바뀐지오래다. 218 년기준, 수입 Top1 가수의평균수입과평균공연수입은각각 3,622 만 달러와 3,15 만달러로수입내공연수입비중이 85.7% 였다.(Billboard) SuperBowl48 Halftime show (218) Bruno Mars 공연수요도증가하고있다. 콘서트나페스티벌티켓가격은보통 1만원을넘는다. 단순비교는힘들지만영화한편이만원정도임을고려할때공연은쉽게접근할수있는문화활동이아니다. 과거공연은주로소득이있는중장년층이나일부매니아팬들의전유물이었다. 소득수준향상으로가계소비여력이높아졌을뿐아니라문화소비지출비중도늘어나고있다. 여기에가치소비개념이확산되면서콘서트, 페스티벌을찾는젊은세대들이많아지고있다. 젊은세대들은 1년에 2번정도해외여행가는것을아까워하지않는다. 공연도마찬가지이다. 요즘은유튜브를통해전세계유명공연영상을쉽게찾아볼수있다. 콘서트나페스티벌실황이스트리밍되기도한다. 이제공연은매니아들만의문화가아닌보편화된여가생활로변하고있다. 유튜브로본공연을체험하고자하는젊은소비자들은점차증가할것이다. 표 가수수입 Top5 ( 단위 : 백만달러,%) 순위 가수 수익 공연수익 공연수익비중 1 U Garth Brooks Metallica Bruno Mars Ed Sheeran 자료 : Billboard, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 18. 글로벌공연시장규모추이 ( 십억달러 ) 티켓판매 3 스폰서 F 218F 219F 22F 221F 자료 : 와이즈앱, 대신증권 Research&Strategy 본부 24

25 DAISHIN SECURITIES 그림 19. 글로벌 Top1 콘서트합산매출액 그림 2. 글로벌 Top1 콘서트합산티켓판매량 ( 억달러 ) 6 상위 1 콘서트매출액 ( 백만장 ) 8 Top1 콘서트합산티켓판매량 자료 : Pollstar, 대신증권 Research&Strategy 본부 자료 : Pollstar, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 21. 유튜브 Concert 영상 자료 : Youtube, 대신증권 Research&Strategy 본부 25

26 Music Industry Music Industry Trend 3: 저작권강화와인식변화 전세계에서가장많은저작권료를받은노래는무엇일까? 누구나 1년에한번씩듣는생일축하곡이다. Hill Sisters 가작곡한 Happy Birthday 는 614억원의저작권수익을거두었는데자매중가장오래산 Patty Hill 이 1946년에사망하며 217년이후저작권이소멸되었다. 저작권이란창작물을만든사람이창작물에대해가지는법적권리이며국가마다차이가있으나저작자사망이후 7년까지보호받는다. 타인이창작물을이용하기위해서는저작권자의허락을받아야하며그에따른경제적보상을지급해야한다. Unchained Melody (211) 라이처스브라더스 인터넷과기술발달은음원의복제와빠른확산을가능케하였고이로인해저작권침해가일반적이었다. 저작권보호가필요한이유는창작자활동유지와새로운창작품독려를위해서이다. 콘텐츠산업의중요성이높아지며주요국은저작권보호수단으로저작권적용대상을확대하거나저작권보호기간을늘리고있다. 한국역시음악산업이발전함에따라창작자의권리인저작권의범위가확대되고저작권법위반시처벌이강화되고있다. 저작권법강화는 1저작권보호기간연장, 2저작권침해시처벌강화, 3저작권범위확장등으로나타나고있다. 표 6. 저작권수익 top 1 ( 단위 : 억원 ) 순위 작곡가 노래 저작권수익 1 Hill Sisters Happy Birthday Irving Berlin White Christmas Barry Mann & Phil Spectar You've Lost That Loving Feeling John Lennon & Paul McCartney Yesterday Alex North & Hy Zaret Unchained Melody 338 자료 : 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 22. 전세계음악저작권수익 그림 23. 한국음악저작권사용료징수액 ( 십억유로 ) 9 음악저작권수익 자료 : CISAC, 대신증권 Research&Strategy 본부 ( 십억원 ) 25 음악저작권사용료징수액 자료 : 한국저작권위원회, 대신증권 Research&Strategy 본부 26

27 DAISHIN SECURITIES 지난해크리스마스에는유독크리스마스캐롤이들리지않았다. 문화체육관광부는지난해하반기공연권을확대하는개정저작권법을시행했는데관련법률이해가부족한많은상점들이캐롤을틀지않았던것같다. 218년 8월부터는기존백화점, 유흥주점, 대형마트등에제한되었던음악사용에따른공연권료징수대상범위를카페, 호프집, 체육관등으로확대했다. 이에따라카페에서음악을틀경우, 공연권료를지불해야한다. 사용료지불에대한사회인식변화로저작권가치가높아지고있다. 모바일시대를주도하고있는밀레니얼세대는콘텐츠를유료로이용하는문화에익숙하다. 유튜브, 인스타그램, 넷플릭스의성공이이를증명한다. 음악을들을때가치를지불해야한다는생각이늘어나며저작권관련수입이증가하고있다. 국제저작권관리단체연맹 (CISAC) 에따르면전세계에서발생하는음악저작권관련수익은 213년 65억유로에서 217년 83.4 억유로로연평균 6.4% 성장했다. 표 7. 주요국가별저작권법강화 구분국가연도내용 1 저작권보호기간연장 2 저작권침해처벌강화 3 저작권범위확장 미국 1998 년소니보노 (Sony Bono) 법은저작권보호기간을 7 년으로연장 독일 1965 년저작권보호기간 7 년으로연장 (EU 는 1993 년에 7 년으로연장 ) 일본 215 년 환태평양경제동반자협정 (TPP) 타결로저작권의보호기간을 7 년으로연장 (216 년 12 월공표, 218 년 12 월발효 ) 한국 211 년한 EU FTA, 한 미 FTA 로저작권보호기간 7 년으로연장 (213 년발효 ) 일본 1988 년유포를목적으로한불법복제물보유에대해형사제재강화 일본 24 년저작권침해에대한형벌강화 일본 215 년 환태평양경제동반자협정 (TPP) 타결로저작권침해에대한비친고죄도입, 법정손해배상액제도채택및기술적보호조치를우회하는행위의처벌 한국 2 년개정법에서저작권침해자에대한벌칙강화 일본 1999 년 연주권 ( 공연권 ) 을인정하여커피숍, 음식점에서등에서구매한 CD 를트는것도 ' 연주 ' 로취급. 점포면적에따른차등적인음악사용료를징수 (6 엔 ~5 엔 ) 일본 215 년배포된음악의 2 차적사용에대한보수청구권부여 한국 2 년저작권자의권리에 ' 전송권 ' 추가 한국 218 년 자료 : 주요언론, 대신증권 Research&Strategy 본부 카페, 호프집, 헬스장등에서음악 ( 상업용음반 ) 을사용하는경우저작권료를지불기존에는 3, 제곱미터이상 ( 복합쇼핑몰제외 ) 대규모점포, 단란유흥주점, 대형마트, 백화점만지불 표 Top1 음악저작권료징수국가 순위 국가 금액 ( 백만유로 ) 비중 (%) 성장률 (%) 1 미국 프랑스 독일 일본 영국 이탈리아 브라질 캐나다 호주 네덜란드 자료 : CISAC, 대신증권 Research&Strategy 본부 27

28 Music Industry 28

29 DAISHIN SECURITIES IV. 음악에투자하는법 29

30 Music Industry 1 st Top-pick: Spotify Technology( 스트리밍최강자 ) 버락오바마전미국대통령은퇴임전백악관만찬에서스웨덴대사에게 스포티파이의일자리를기다리고있다. 며 모두가내플레이리스트를좋아했다. 고밝혔다. 버락오바마전대통령은재임기간중백악관공식스포티파이계정을통해 Holidays with the Obamas, The President`s Summer Playlist 를공유한적이있다. 음원스트리밍시장이폭발적으로성장함에따라수익구조상위에위치한스트리밍플랫폼업체와음반제작사가수혜를보고있다. Lovehate Thing (213) 왈레 스포티파이는 218년 4월미국나스닥에상장한세계최대디지털음원스트리밍업체이다. 28년스웨덴에서서비스개시후합법적인무료스트리밍서비스로큰인기를얻은뒤 29 년영국, 211년미국으로사업영역을확장했다. 218년기준. 스포티파이는전세계 78개국에서 4, 만곡이상음원스트리밍서비스를제공하고있으며 219년에는인도시장에도진출할예정이다. 스포티파이는구독자음악감상패턴을분석하고매주구독자가좋아할만한노래들을제안하는유저맞춤플레이리스트에강점을갖고있다. 뿐만아니라조깅할때달리는속도와어울리는노래를틀어주는러닝 (Running) 모드, 구독자취향에맞는옛날노래를추천하는테이스트리와인드 (Taste Rewind), 음악취향과위치를고려한주변콘서트추천기능등다양한추천기능으로소비자만족도를높이고있다. 사용자가자신의플레이리스트를 SNS 상에서다른유저들과공유하는기능도큰인기를얻었다. 스포티파이는구독형유료스트리밍과광고기반의무료스트리밍을제공한다. 무료스트리밍에서는광고가삽입되어자유로운음악재생이불가능하다. 새로운세대는불편한서비스를무료로이용하기보다는비용을지불하더라도편리한서비스를이용하려는욕구가높다. 218년말기준스포티파이월활성유저수와유료구독자수는각각 2억 7만명, 9,6 만명이다. 지역별유료가입자비중을보면유럽 4%, 북미 3%, 남미 2%, 기타 1% 순이다. 아직은초기시장단계인남미와기타 ( 아시아 ) 지역가입자수가빠르게증가하고있어여전히고성장의기회는남아있다. 온라인을기반으로한사업모델에서는점유율이중요하기때문에후발주자가상위기업을추격하기가쉽지않다. 218년매출액은 52억 5,9 만유로를기록해 217년 4억 9, 만유로대비 28.6% 증가했다. 214년매출은 1억 8,5 만유로로 4년간연평균성장률이 48% 에달한다. 218년유료구독자매출은 47억 1,7 만유로로스포티파이전체매출의 9% 를차지하고있다. 이는광고부문성장가능성이높다는의미이기도하다. 가입자당평균수익 (Average Revenue per User, ARPU) 은감소했지만남미, 아시아가입자수증가때문으로부정적인내용은아니다. 유료구독서비스해약률은 7% 에서 4% 대후반까지낮아져수익안정성이높아졌다. 3

31 DAISHIN SECURITIES 그림 24. 스포티파이월활성유저및유료구독자수 그림 25. 유료구독자지역별비중 ( 백만명 ) 25 MAU 유료구독자 기타 1% 2 북미 3% 15 1 유럽 4% 5 1Q16 3Q16 1Q17 3Q17 1Q18 3Q18 남미 2% 자료 : Spotify, 대신증권 Research&Strategy 본부 자료 : Spotify, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 년대비 18 년유료구독자수증가율 그림 27. 스포티파이부문별매출 (%) ( 억유로 ) 광고기반유료구독자 유럽북미남미기타 2 1Q16 3Q16 1Q17 3Q17 1Q18 3Q18 자료 : Spotify, 대신증권 Research&Strategy 본부 자료 : Spotify, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 28. 스포티파이 ARPU 그림 29. 유료구독서비스해약률 ( 유로 ) 8 ARPU (%) 8 해약률 Q16 3Q16 1Q17 3Q17 1Q18 3Q18 자료 : Spotify, 대신증권 Research&Strategy 본부 1Q16 3Q16 1Q17 3Q17 1Q18 3Q18 자료 : Spotify, 대신증권 Research&Strategy 본부 31

32 Music Industry 스포티파이는시장점유율경쟁에서유리한고지를차지하기위해 IoT, 스마트홈디바이스와의결합성을높이고있다. 삼성의스마트폰, 전자기기등멀티디바이스생태계음악플랫폼으로합류했으며구글의스피커 구글홈 과결합상품을선보였다. 스포티파이자체적으로음성비서와 AI스피커도개발중인것으로알려졌다. 콘텐츠측면에서도미국 OTT시장 2위업체인 Hulu, 케이블방송사 Showtime 과결합상품을출시하며경쟁사 ( 애플뮤직, 아마존뮤직 ) 의영상콘텐츠진출에대응하고있다. 음원시장의구조적문제인수익분배에대한새로운비즈니스모델도제시했다. 미국에서인디아티스트들을위한 직접유통 시범서비스를선보였다. 뮤지션들은제작사, 유통사등중간단계를거치지않고바로스포티파이에음원을공급함으로써본인창작물에대한합당한보상을받을수있다. 창작자들은자신의음악에대한데이터도직접받아볼수있다. 불필요한유통단계를줄여플랫폼과아티스트가공생할수있는대안을마련한것이다. 32

33 DAISHIN SECURITIES Spotify 재무제표 포괄손익계산서 ( 단위 : 백만달러, %) 재무상태표 ( 단위 : 백만달러 ) 215A 216A 217A 218A 215A 216A 217A 218A 매출액 2,151 3,265 4,613 6,24 유동자산 946 2,14 2,279 2,568 매출원가 1,95 2,829 3,665 4,68 현금성자산 ,19 매출총이익 ,596 매출채권 판매비와관리비 ,375 1,647 재고자산 영업이익 기타유동자산 ,274 1,89 영업이익률 비유동자산 ,452 2,389 EBITDA 투자자산 ,144 1,882 영업외손익 유형자산 법인세차감전순이익 무형자산 법인세비용 자산총계 1,142 2,215 3,731 4,957 당기순이익 , 유동부채 867 1,287 2,233 2,454 당기순이익률 매입채무 단기차입금 Valuation 지표 ( 단위 : 달러, %, 배 ) 비유동부채 26 1,181 1, A 216A 217A 218A 부채총계 893 2,468 3,445 2,563 EPS (USD) 지배주주지분 ( 연결 ) ,394 P/E ( 배 ) N/A N/A N/A N/A 비지배주주지분 ( 연결 ) BPS 자본총계 ,394 P/B 총차입금 12 1,173 1,135 EBITDAPS 순차입금 ,65 EV/EBITDA N/A N/A N/A N/A SPS 현금흐름표 ( 단위 : 백만달러 ) P/S A 216A 217A 218A CFPS 영업활동현금흐름 DPS.... 당기순이익 , 비현금항목의가감 , 재무비율 ( 단위 : 달러, %, 배 ) 감가상각비 A 216A 217A 218A 자산부채의증감 성장성 기타 매출액증가율 투자활동현금흐름 영업이익증가율 투자자산 순이익증가율 기타 수익성 재무활동현금흐름 528 1, ROIC 단기차입금 ROA 사채 ROE , , 현금배당 안정성 기타 , 부채비율 , 현금의증감 순차입금비율 기초현금 자료 : Spotify, Factset, 대신증권 Research&Strategy 본부 기말현금 ,19 NOPLAT FCF

34 Music Industry 2 nd Top-pick: Live Nation Entertainment( 글로벌공연기획사 ) 공연시장성장여부는콘서트, 페스티벌을기획하는공연기획사와뮤지션들수익에가장큰영향을미친다. 공연수익은티켓판매수익과광고수익으로나뉜다. 티켓판매수익은계약시정해진수익배분비율에따라공연기획사와뮤지션에게배분되며광고수익은공연기획사의몫이다. 콘서트는대관비, 무대제작비등고정비용이크기때문에뮤지션인지도가중요하다. 규모가큰아레나 (1, 석이상 ) 또는스타디움 (3, 석이상 ) 급공연을할수있는가수는많지않다. 하지만티켓파워가있는인기뮤지션의경우높은수익배분율로계약할수있다. 콘서트시뮤지션섭외, 공연장대관, 공연진행등은공연기획사가진행하고티켓판매사이트가공연기획사를대행하여티켓을판매하지만, Live Nation Entertainment 와같은글로벌공연기획사는티켓판매사이트, 공연장, 매니지먼트등모든산업을통합하여운영한다. 그림 3. 공연비즈니스모델 산업수직계열화 가수 ( 매니지먼트 ) 공연계약및게런티지급 관객 공연스폰서 공연기획사 티켓판매수익 티켓구입 스폰서 홈페이지광고 티켓판매업체 판매수수료 티켓 옥외광고 공연장 대관비 자료 : 대신증권 Research&Strategy 본부 표 9. Live Nation 공연장현황 유형 ( 수용규모 ) 소유 리스 운영 독점대관권 지분 합계 Stadium (3, 이상 ) 1 1 Amphitheater (5,~3,) Arena (5,~2,) Theater (1,~6,5) Club (1, 이하 ) House of Blues (1,~2,) Festival Sites 합계 지역별북미 해외 합계 자료 : Live Nation, 대신증권 Research&Strategy 본부 34

35 DAISHIN SECURITIES 라이브네이션 (Live Nation Entertainment) 은공연시장의글로벌리더이다. Pollstar 에따르면 217년기준라이브네이션은 5,249 만장의티켓을판매했다. 2, 3위업체가각각 1,44 만장, 43만장의티켓을판매했다는점을감안하면라이브네이션의시장지배력을가늠할수있다. 218년기준. 라이브네이션은 4개국가에서약 4천명의아티스트와함께콘서트 3만회, 페스트벌 1회이상을개최하며 9천만명의관객을모집했다. 라이브네이션은공연기획뿐만아니라티켓판매대행 (Ticketmaster), 아티스트매니지먼트, 공연장운영까지공연산업을수직계열화하여사업을영위하고있다. 티켓판매사이트를통해판매되는티켓 ( 판매대행및재판매포함 ) 은연간 5억장이상이며주로웹사이트 (6%), 모바일어플리케이션 (33%) 에서판매가이뤄진다. 공연장은직접소유, 운영하거나지분, 독점대관권, 리스등의방식으로운영하며총 222개공연장을운영중이다. 라이브네이션은 5명이상의아티스트에대한매니지먼트도운영하고있다. 한국에서는박재범소속사로알려진 Roc Nation 이대표적인라이브네이션의매니지먼트자회사이다. 그림 31. Live Nation 주가그림 32. Live Nation 매출구분 ( 단위 : 억달러 ) ( 달러 ) 7 6 Live Nation 주가 티케팅 21 2% 스폰서 & 광고 % 2 1 콘서트 79 76% 자료 : Live Nation, 대신증권 Research&Strategy 본부 자료 : Live Nation, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 33. Live Nation 주최공연수추이 그림 34. Live Nation 주최공연관객수추이 ( 천회 ) 해외북미 자료 : Live Nation, 대신증권 Research&Strategy 본부 ( 백만명 ) 해외북미 자료 : Live Nation, 대신증권 Research&Strategy 본부 35

36 Music Industry 라이브네이션의 217년매출은콘서트가 76%, 티케팅이 2%, 스폰서및광고가 4% 이다. 콘서트의경우대부분이익이가수로열티지급과기타비용으로상쇄되며콘서트티켓판매를통한수수료수익과스폰서및광고수익이주요수익원이다. 콘서트가마진은없지만라이브네이션의사업을주도하는부문이다. 따라서라이브네이션은적극적인 M&A를통해전세계공연기획사들을인수하며콘서트주최횟수를꾸준히늘리고있다. 라이브네이션의성장가능성을높게보는이유는글로벌공연브랜드등장때문이다. 공연수요증가로콘서트뿐아니라여러아티스트를한번에만날수있는다양한음악페스티벌이늘어나며차별화된브랜드의대형화와프랜차이즈화가진행되고있다. 특히 EDM 페스티벌이대중화되면서 Ultra Music Festival(UMF), Global Gathering, EDC 등해외유명음악페스티벌이라이센싱을통해세계각국에서개최되고있다. Ultra Music Festival(UMF) 은 1999년미국마이애미해변에서시작된 EDM 페스티벌로현재전세계 28개국에서열리는글로벌공연브랜드로성장했다. 참고로 218년마이애미 UMF에는 3만명이참석했다. 아시아에서는 212년한국개최를시작으로 214년일본, 215년발리, 217년싱가포르, 중국등아시아전역으로확산되고있다. 한국페스티발에서는첫해인 212 년에 7만 7천명 (2일), 218년에 18만명 (3일) 이참석하였고 7년간총 81만명이참가해일평균 5만명이상이입장했다. 표 1. 부문별실적추이 ( 단위 : 백만달러 ) 매출 Concerts 3,56 3,87 4,517 4,727 4,965 5,874 7,892 Ticketing 1,319 1,374 1,48 1,557 1,64 1,828 2,144 Sponsorship 매출증가율 Concerts Sponsorship Ticketing 영업이익 Concerts Ticketing Sponsorship 영업이익율 Concerts Ticketing Sponsorship 자료 : Live Nation, 대신증권 Research&Strategy 본부 36

37 DAISHIN SECURITIES Live Nation 재무제표 포괄손익계산서 ( 단위 : 백만달러, %) 재무상태표 ( 단위 : 백만달러 ) 213A 214A 215A 216A 217A 213A 214A 215A 216A 217A 매출액 6,479 6,867 7,246 8,355 1,337 유동자산 2,16 2,268 2,288 2,674 3,153 매출원가 5,39 5,271 5,594 6,486 8,184 현금성자산 1,323 1,384 1,35 1,53 1,832 매출총이익 1,44 1,596 1,652 1,869 2,153 매출채권 판매비와관리비 1,321 1,431 1,56 1,674 2,43 재고자산 영업이익 기타유동자산 ,129 1,34 영업이익률 비유동자산 3,523 3,721 3,868 4,91 4,352 EBITDA 투자자산 영업외손익 유형자산 법인세차감전순이익 무형자산 2,52 2,531 2,751 2,928 2,853 법인세비용 자산총계 5,684 5,988 6,156 6,764 7,54 당기순이익 유동부채 2,256 2,11 2,11 2,46 3,577 당기순이익률 매입채무 ,34 단기차입금 Valuation 지표 ( 단위 : 달러, %, 배 ) 비유동부채 1,777 2,325 2,344 2,67 2, A 214A 215A 216A 217A 부채총계 4,33 4,336 4,446 5,68 5,841 EPS (USD) 지배주주지분 ( 연결 ) 1,49 1,297 1,237 1,126 1,181 P/E ( 배 ) N/A N/A N/A N/A N/A 비지배주주지분 ( 연결 ) BPS 자본총계 1,651 1,653 1,711 1,697 1,663 P/B 총차입금 1,89 2,63 2,45 2,313 2,3 EBITDAPS 순차입금 EV/EBITDA SPS 현금흐름표 ( 단위 : 백만달러 ) P/S A 214A 215A 216A 217A CFPS 영업활동현금흐름 DPS..... 당기순이익 비현금항목의가감 재무비율 ( 단위 : 달러, %, 배 ) 감가상각비 A 214A 215A 216A 217A 자산부채의증감 성장성 기타 매출액증가율 투자활동현금흐름 영업이익증가율 투자자산 순이익증가율 기타 수익성 재무활동현금흐름 ROIC 단기차입금 ROA 사채 ROE 현금배당 안정성 기타 부채비율 현금의증감 순차입금비율 기초현금 1,13 1,323 1,384 1,35 1,53 자료 : Live Nation, Factset, 대신증권 Research&Strategy 본부 기말현금 1,323 1,384 1,35 1,53 1,832 NOPLAT FCF

38 Music Industry 3 rd Top-pick: Hipgnosis Songs Fund Ltd ( 저작권펀드 ) 주요국저작권보호기간은저작자가생존하는동안과사망한후 7년간존속되는것이일반적이다. 이는저작권을가지고있다면권리가만료되는시점까지현금흐름이창출된다는의미이다. 다만, 불법복제문제로저작권관련수익성장이더디고음악의경우유행에민감할수있어저작권을통한미래현금흐름이불안정할수있다. 218 년 7 월 11 일. 유명작곡가의음원 Catalogue 를매입해저작권수익을 투자자에게배당으로지급하는형태를뛴 Hipgnosis Songs Fund Ltd 가영 국런던증권거래소 Specialist Fund Segment 에상장했다. Baby (21) 저스틴비버 저작권증권화는미래의불안정한현금흐름을안정적으로바꿀수있다. 펀드는투자한음악을새로녹음하거나 TV 광고에노출시킴으로써현금흐름을유지시키거나확대시키려할것이기때문이다. 최근주요국이저작권규정을강화하고있다는점도긍정적이다. 특히디지털음악재생과관련된저작권료기준의변경가능성이높아지고있다. Hipgnosis Songs Fund는 218년 7월, 미국유명가수겸작곡가인 The-Dream 이소유한 32 곡에대한저작권지분 75% 를 2,325 만달러에매입하며포트폴리오를시작했다. 참고로 218 년상반기 The-Dream Catalogue 의저작권수익은 97만달러이다. 그외에도저스틴비버의작곡가로알려진 Poo Bear, 영국작곡그룹 TMS 등총 7개 Catalogues, 1,439 개곡을보유하고있다. 이중 4곡이상이음원차트 1위를기록했던곡들이다. Catalogues 밸류에이션기준은알려지지않았지만현재 Catalogues 멀티플은연평균순소득의 12.2 배수준으로추정된다. Hipgnosis Fund의첫 12개월목표배당금은 3.5파운드로 3% 의배당수익률이기대되며장기적으로연 5% 배당수익률을목표하고있다. 저작권은실물개념하에있어인플레이션헤지수단이될수도있어미래음원가치상승으로인한차익실현도가능할전망이다. 그외저작권사모펀드로는 Kobalt Music Copyrights Fund 와 Round Hill Music Royalty Fund 등이있다. Kobalt Music Copyrights Fund는 211년 3.5억달러로투자를시작했고 217년에 6억달러를투자해 FundⅡ 를설정했다. Round Hill Music Royalty Fund도 214년과 217년에각각 2억, 2.6억달러를투자해 45개 Catalogues 175, 곡을보유하고있다. 38

39 DAISHIN SECURITIES 그림 35. 힙노시스가격추이 ( 파운드 ) 11 Hipgnosis 현재가 자료 : Bloomberg, 대신증권 Research&Strategy 본부 아직은초기단계이나블록체인기반의저작권유통시장도눈여겨볼필요가있다. 217년 7 월한국에서출시된 Musicoin( 뮤지코인 ) 은세계최초의저작권거래플랫폼이다. 저작권은원작자고유권리인 저작인격권 을제외하고양도가가능하기때문에거래가이루어질수있다. 음악창작자와투자자는뮤지코인거래소에서저작권을거래한다. 창작자는옥션을통해저작권지분을판매하고투자자들은옥션낙찰후주식처럼거래가가능하다. 투자자는매월들어오는저작권료와향후매도시 Capital Gain을기대할수있다. 뮤지코인에서거래중인임창정의 소주한잔 의경우 1주당최저입찰가는 29,5 원이었으며 2월현재거래소최저호가는 39,7 원이다. 지난 4년평균 1주당연간저작권료는 1,835.5 원수준이다. 해외저작권거래소로는 218년 9월미국에서시범서비스를시작한 Vezt 가있다. Vezt 는모바일어플리케이션을이용한저작권거래플랫폼으로저작권을주식처럼사고팔수있다. 저작권자는자신의창작물에대한권리를주식 IPO 개념인 ISO(Initial Song Offering) 를통해공개할수있다. Vezt 는블록체인기술을이용해거래내역및저작권료징수등을관리한다 그림 36. 임창정소주한잔저작권배당금추이 ( 원 ) 2,5 1 주당저작권료 2, 1,5 1, 자료 : 뮤지코인, 대신증권 Research&Strategy 본부 39

40 Music Industry Rising Star 1: 텐센트뮤직 국제저작권권리단체연맹 (CISAC) 에따르면 217년중국음원스트리밍유료이용자는약 3천만명으로 214년대비 1배가량증가했다. 중국정부의저작권보호정책과모바일사용자급증에따른영향이다. 중국음원시장성장의수혜는중국 IT 대기업텐센트산하의중국최대음원스트리밍기업텐센트뮤직 (Tencent Music Entertainment Group) 이누리고있다. 텐센트뮤직은중국 3대음원스트리밍플랫폼인 QQ Music, Kugou Music, Kuwo Music 을보유하고있다. 이들 3개플랫폼의중국음원스트리밍시장점유율은약 7% 에달하며총월활성유저 (MAU) 는 218년 3분기기준 6억 5,5 만명이다. 3개의음원스트리밍플랫폼과텐센트뮤직의노래방어플인 WeSing 은중국음악어플리케이션이용자수순위에 1위부터 4위까지 (Kugou Music, QQ Music, WeSing, Kuwo Music 순 ) 모두장악했다. 텐센트뮤직의사업부문은온라인뮤직 ( 음원스트리밍 ) 과소셜엔터테인먼트로나뉜다. 사업부문별 MAU는온라인뮤직 6억 5,5 만명, 소셜엔터테인먼트 2억 2,5 만명이며사용자당월평균수익인 ARPU는온라인뮤직 8.5위안, 소셜엔터테인먼트 위안이다. 소셜엔터테인먼트는음악기반라이브스트리밍서비스인 Kugou Live 나 WeSing 을포함한다. 소셜엔터테인먼트는모기업텐센트 SNS와연결되어높은매출을기록하고있다. 텐센트의채팅어플리케이션인 WeChat 과 QQ 는각각 1억명, 8, 만명의이용자를보유하고있는데텐센트뮤직어플과동기화가가능해채팅어플에서이용자가지속적으로유입되고있다. 소비자는 WeSing 를이용해반주에맞춰노래를부르고 SNS에올려친구들과공유할수있다. Kugou Live 는아프리카TV와같은개념으로음악이주요콘텐츠이다. 소셜엔터테인먼트서비스에는 VIP서비스나선물하기등이용자가추가적으로구매할수있는상품들이많아높은매출을기록하고있다. 218년 3분기기준온라인뮤직매출은약 13억위안이지만소셜엔터테인먼트매출은 32억위안으로텐센트뮤직전체매출의 7% 를차지했다. 스포티파이같은음악스트리밍글로벌피어들의수익은대부분이구독료와광고에서나온다. 유료구독률이지속적으로높아지고있는스포티파이사례로볼때텐센트뮤직의온라인뮤직유료구독율도높아질것으로예상된다. 스포티파이유료구독률인 5% 에비해현저히낮은 3% 대유료구독율은향후텐센트뮤직의높은성장잠재력을엿볼수있는대목이다. 텐센트뮤직은텐센트 SNS를기반으로한비즈니스모델을가지고수익을창출한다는점에서스포티파이와차별된다. 중국저작권정책도향후텐센트뮤직성장에긍정적으로작용할것이다. 중국정부가저작권을포함한지적재산권을강화하는정책을펼치고있어합법적음악스트리밍서비스이용자가점차늘어날전망이다. 4

41 DAISHIN SECURITIES 표 11. 텐센트뮤직주요지표 4Q16 1Q17 2Q17 3Q17 4Q17 1Q18 2Q18 3Q18 매출 ( 백만위안 ) 1,475 2,1 2,15 2,38 2,91 3,586 4,116 4,53 소셜엔터테인먼트 89 1,252 1,386 1,735 2,173 2,538 2,862 3,24 온라인뮤직 ,48 1,254 1,299 월활성유저 ( 백만명 ) 소셜엔터테인먼트 온라인뮤직 유료이용자 ( 백만명 ) 소셜엔터테인먼트 온라인뮤직 유료이용자비중 (%) 소셜엔터테인먼트 온라인뮤직 ARPU ( 위안 ) 소셜엔터테인먼트 온라인뮤직 자료 : Tencent Music, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 37. 중국음원플랫폼시장점유율 그림 38. 텐센트뮤직매출및영업이익 넷이즈뮤직 9% 알리뮤직 4% 기타 9% QQ 뮤직 39% ( 억위안 ) 매출영업이익영업이익률 (%) 쿠워 1% 쿠거우 29% 1 4Q16 2Q17 4Q17 2Q18 5 자료 : Tencent Music, 대신증권 Research&Strategy 본부 자료 : Tencent Music, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 39. 텐센트뮤직부문별유료이용자 ( 백만명 ) 온라인뮤직소셜엔터테인먼트 자료 : Tencent Music, 대신증권 Research&Strategy 본부 Q16 1Q17 2Q17 3Q17 4Q17 1Q18 2Q18 3Q18 그림 4. 부문별 ARPU vs. 스포티파이 ( 달러 ) 텐센트뮤직 - 온라인뮤직 2 텐센트뮤직 - 소셜엔터테인먼트 18 스포티파이 Q16 1Q17 3Q17 1Q18 3Q18 자료 : Tencent Music, Spotify, 대신증권 Research&Strategy 본부 41

42 Music Industry Tencent Music Entertainment Group 재무제표 포괄손익계산서 ( 단위 : 백만달러, %) 재무상태표 ( 단위 : 백만달러 ) 216A 217A 218F 219F 216A 217A 218F 219F 매출액 ,625 4,22 9,955 유동자산 719 1, ,482 매출원가 5 1,13 2,731 6,761 현금성자산 매출총이익 ,291 3,194 매출채권 판매비와관리비 ,947 재고자산 영업이익 ,247 기타유동자산 영업이익률 비유동자산 2,668 3,46 4,9 4,692 EBITDA ,367 투자자산 ,75 1,58 영업외손익 유형자산 법인세차감전순이익 ,28 무형자산 2,557 2,761 2,948 3,117 법인세비용 자산총계 3,387 4,67 4,689 6,174 당기순이익 ,2 유동부채 ,59 2,133 당기순이익률 매입채무 단기차입금 Valuation 지표 ( 단위 : 달러, %, 배 ) 비유동부채 A 217A 218F 219F 부채총계 ,12 2,173 EPS (USD) 지배주주지분 ( 연결 ) 2,968 4, ,825 P/E ( 배 ) 비지배주주지분 ( 연결 ) BPS 자본총계 2,969 4, ,818 P/B 총차입금 EBITDAPS 순차입금 EV/EBITDA SPS 현금흐름표 ( 단위 : 백만달러 ) P/S A 217A 218F 219F CFPS 영업활동현금흐름 ,764 DPS.... 당기순이익 ,2 비현금항목의가감 재무비율 ( 단위 : 달러, %, 배 ) 감가상각비 A 217A 218F 219F 자산부채의증감 성장성 기타 매출액증가율 투자활동현금흐름 영업이익증가율 1, 투자자산 순이익증가율 1, 기타 수익성 재무활동현금흐름 ,672 ROIC 단기차입금 ROA 사채 ROE 현금배당 안정성 기타 -2, 부채비율 현금의증감 , 순차입금비율 기초현금 ,661 자료 : Tencent Music, Factset, 대신증권 Research&Strategy 본부 기말현금 ,661-1,682 NOPLAT FCF ,752 42

43 DAISHIN SECURITIES Rising Star 2: K-POP 218년한국최고히트상품은단연 BTS( 방탄소년단 ) 였다. 213년데뷔한 BTS는 215년일본오리콘주간차트 1위를시작해 218년 5월과 9월에는한국가수중최초로미국빌보드2 1위를달성하였고 218년전세계 2개지역에서진행된 42회공연을모두매진시켰다. 또한 218년 American Music Awards 에초청되어 AMA favorite Social Artist 상을수상하기도했다. 최근에는 Grammy Awards 에서후보에오르고시상까지하며미국 3대시상식 (Billboard Music Awards 포함 ) 을휩쓸었다. DNA (218) 방탄소년단 걸그룹중에는블랙핑크가 K-Pop 확산을주도하고있다. 블랙핑크는세계 3대음반사중하나인유니버셜뮤직그룹과계약을맺고 219년 2월부터본격적미국활동에나섰다. 블랙핑크는 2월 13일 Grammy Awards 기간에개최되는 Grammy Artist Showcase 에서첫쇼케이스를가지고미국의 TV쇼에출연해북미투어와미국음악페스티벌참가소식을전했다. 북미투어는총 6개도시에서열리는아레나급공연으로 6회공연티켓을모두매진시켰다. 한국음악산업, 특히 K-Pop 은 보는음악 의수혜를톡톡히누리고있다. K-Pop 가수들의화려한안무, 무대연출, 뮤직비디오는보는음악시대의가장큰장점이다. 유튜브에서 K-Pop 리액션, K-Pop 댄스커버영상이인기를끌고있는것도이러한맥락에서이해할수있다. K-Pop 가수들은유튜브, 브이앱, 인스타라이브등동영상 SNS를활용하여글로벌팬들과소통한다. 트위터에의하면, 218년 1년동안 53억개의 K-Pop 관련트윗이올라왔다. 트윗을남긴사람들의국적을보면, 아르헨티나, 브라질, 캐나다, 칠레, 프랑스, 인도, 멕시코, 페루, 터키, 영국, 미국등기존의주요 K-Pop 소비국인동아시아권이아닌국가들이많이포함되었다. 212년싸이의강남스타일열풍과 BTS의 K-Pop 은차이점이있다. Billboard 같은공신력있는음악매체에 K-Pop 전용채널이생기고글로벌스트리밍업체들이 K-Pop 장르를추가하고있다. K-Pop 이글로벌경쟁력을갖춘메인스트림음악장르로발전할가능이높아지고있다. 그림 41. American Music Awards 에참석한 BTS 자료 : Gettyimages, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 42. K-POP 구글트렌드 (217.12=1) 구글트렌드 : kpop 주 : 차트에서가장높은지점 (1) 대비검색관심도를나타냄자료 : Google, 대신증권 Research&Strategy 본부 43

44 Music Industry 한국음악산업수출입현황을보면, 214년 3억 3,565 만달러수준이던수출액이 216년 4억 4,256 만달러로 2년간 32% 증가했다. 수출대상지역을보면중국과, 일본, 동남아비중이 97.5% 로압도적이었다. 217년을기점으로 K-Pop 문화가미국, 유럽등선진국시장으로확산되고 K-Pop 가수들이미국대중매체에소개되고있다. 앞으로는비아시아국가로의 K-POP 수출액과비중이증가할가능성이높다. DDU DU DDu DU (218) 블랙핑크 보는음악과 K-POP 의성장과함께한국연예기획사들에대한기대도높아지고있다. 한국 3 대연예기획사 (SM, YG, JYP) 의유튜브광고수익은 216년 6억원대에서 217 년 11억원대로증가했다. 빠르게증가하고있는 K-Pop 뮤직비디오조회수때문이다. 최근에는 K-Pop 뮤직비디오가업로드와함께단기간에조회수가폭발적으로증가하고있다. 유튜브조회수증가로 K-Pop 영상의광고단가가인상될것으로기대된다. 한국연예기획사들의지속성장여부는공연시장에서얼마나성공하느냐에달려있다. 동영상광고수익이증가하고는있으나그규모가크지않고콘텐츠생산비용이반복적으로발생하기때문에수익성장에는한계가있다. 결국팬덤에기반한선진국공연시장에서의성공여부가연예기획사의지속성장을결정할것이다. BTS와블랙핑크정도가선두에있다할수있다. 표 12. 한국가수유튜브조회수상위 1 ( 단위 : 억 ) 순위 가수 노래 조회수 1 PSY GANGNAM STYLE PSY GENTLEMAN PSY 오빤딱내스타일 BLACKPINK DDU-DU DDU-DU BTS( 방탄소년단 ) DNA BLACKPINK 마지막처럼 5. 7 BTS( 방탄소년단 ) FIRE( 불타오르네 ) 5. 8 BLACKPINK 붐바야 5. 9 TWICE TT BTS( 방탄소년단 ) FAKE LOVE 4.3 주 : 219 년 1 월 29 일기준자료 : 유튜브, 대신증권 Research&Strategy 본부 표 13. 한국음악산업수출입액현황 ( 단위 : 천달러 ) 수출 수입 수출입차액 중국 일본 동남아 북미 유럽 기타 합계 , ,481 39,548 1,58 4,778 1, ,65 12, , , ,37 4,557 1,85 4,976 2, ,23 13, , , ,292 55,876 2,15 6,247 2, ,566 13, ,898 연평균증감률 (%) 비중 (%) 자료 : 한국콘텐츠진흥원, 대신증권 Research&Strategy 본부 44

45 DAISHIN SECURITIES V. Appendix 45

46 Music Industry 글로벌음악산업규모약 471 억 7,3 만달러 전세계음악시장규모는약 472억달러로추정된다. 이는 215년 456억달러에비해 3.4% 증가한수준이며 221년에는 661억달러를기록할전망이다.(216~221 년 GAGR 3.6%, Pwc). 글로벌음악시장은 199년대후반부터 214년까지역성장에서벗어나지못했다. 오랜기간음악시장이후퇴한이유는 2년대이후인터넷발달과함께음반형태가디지털로전환되었는데그과정에서실물음반은지속적으로감소한반면냅스터와같은불법음원 P2P 업체들로인해디지털음반의성장이더디게진행되었기때문이다. 215년. 전세계음악시장은오랜만에성장세로전환했다. 글로벌경제회복, 스마트폰대중화와 LTE 보급, 새로운세대출현등이복합적으로작용한결과이다. 또한음원스트리밍서비스의수익성이확인되며음악산업의새로운비즈니스모델이등장했기때문이다. *Forbes 에따르면, 지난해전세계에서가장많은수입을올린뮤지션은 U2로 1년간 1억 1,8 만달러를벌어들였다. 참고로 U2는최근개봉된 보헤미안랩소디 의명장면이었던 1985년영국웸블리스타디움의라이브에이드무대에서퀸, 엘튼존, 데이비드보위, 폴메카트니와함께공연했던아일랜드출신의록밴드이다. With or Without you (1987) U2 그림 43. 글로벌음악산업부문별규모 ( 십억달러 ) 공연디지털음원 6 실물음반기타저작권성장률 ( 우 ) 5 (%) F 218F 219F 22F 221F -1 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 46

47 DAISHIN SECURITIES 음악시장은크게공연시장과레코드시장으로구분 음악시장은크게공연시장과레코드시장으로구분된다. 전세계공연시장과레코드시장규모는각각 25억달러, 222억달러로전체음악시장 (472 억달러 ) 의 52.9% 와 47.1% 를차지하고있다. 공연시장을살펴보면, 형태로는콘서트, 뮤지컬, 음악페스티벌, 홀로그램콘서트등이있으며각각의공연은 1티켓판매시장과 2후원 ( 광고 ) 시장으로구분된다. 두분야가음악시장에서차지하는비중은각각 41.3%( 티켓판매 ), 11.6%( 후원 ) 로티켓판매가음악시장의많은부분을차지한다. Live Aid 공연 (1985) 퀸 대중음악은레코드시장을통해소비되는것이일반적이지만, 선진국에서는공연시장이꾸준히성장하는특징을보인다. 소득증가와공연대중화, 대규모공연증가, 현장에서즐기려는욕구확대등이공연시장의성장동력이다. 또한문화산업에서는체험에따른반복소비가나타나는데공연은여기에팬덤 (fandom) 이결합되며조금더강력한재구매가발생한다. 레코드시장은 1음원다운로드및스트리밍을포함하는 디지털음원시장 2CD, LP 등 실물음반시장 3공연권을포함하는 기타저작권시장 으로구성되어있다. 이들이음악시장에서자치하는비중은각각 22.8%( 실물음반 ), 18.1%( 디지털음원 ), 6.2%( 기타저작권 ) 이다. 실물음반시장은음악시장내높은비중을차지하고있지만, 인터넷보급이보편화된 2년대이후점차줄어드는추세이다. 일부국가에서는특정항목 (LP, CD) 수요가증가하기도하지만대부분일시적현상에그쳤다. 215년과 216년에각각 -3.6%, -9.6% 역성장한실물음반시장은향후 5년간연평균두자리수의역성장을기록하며더욱위축될것으로전망된다. 그림 44. 글로벌음악시장부문별비중 실물음반 18% 기타저작권 6% 공연 53% 디지털음원 23% 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 47

48 Music Industry 실물음반시장을대체하고있는디지털음원시장은 IT 기술발전과함께성장세를확대하고있다. 213 년과 214년에각각 4.9%, 3.% 성장에그쳤던디지털음원시장은 215년과 216년에각각 9.3%, 2.3% 성장하며규모가빠르게확대되고있다. 특히 216년부터는디지털음원시장이실물음반시장규모를추월하기시작했다. 디지털음원은다운로드와스트리밍으로구분되는데스마트폰보급과 LTE 확대에따른통신속도개선과함께다운로드시장의스트리밍시장으로의전환이가속되고있다. 참고로음원스트리밍부문은 216년에전년대비 65.3% 라는고성장세를기록했다. 한편기타저작권시장은전체음악산업의 6.2% 로아직은그규모가작지만저작권에대한인식이개선되고저작권범위가확대되고있어점차그가치가부각될것으로기대된다. 표 14. 글로벌음악산업규모및전망 ( 단위 : 백만달러 ) 글로벌공연 레코드 디지털 실물 기타저작권 합계 후원 티켓 다운로드스트리밍모바일 공연권 싱크로 ,934 5,148 17,787 21,764 7,55 5,272 1, ,141 2,72 1, , ,468 5,242 18,226 2,897 7,923 5,136 2, ,656 2,317 2, , ,944 5,319 18,625 2,641 8,16 4,73 2, ,87 2,673 2, , ,497 5,399 19,98 21,129 8,919 4,27 4, ,451 2,758 2, , ,966 5,478 19,488 22,27 1,734 3,485 6,65 6 8,539 2,934 2, , F 25,63 5,574 2,29 23,352 12,527 2,857 9, ,687 3,137 2, , F 26,39 5,667 2,723 24,679 14,457 2,346 11, ,864 3,356 2, ,69 219F 27,185 5,765 21,419 25,812 16,183 1,92 13, ,54 3,574 3, ,996 22F 28,94 5,865 22,229 26,723 17,656 1,52 15, ,32 3,764 3, , F 28,95 5,956 22,948 27,25 18,737 1,193 17, ,599 3,915 3, ,154 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부, 표 15. 글로벌음악산업증가율및전망 ( 단위 : %) 글로벌공연 레코드 디지털 실물 기타저작권 합계 후원 티켓 다운로드스트리밍모바일 공연권 싱크로 F F F F F 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 48

49 DAISHIN SECURITIES 국가별음악시장규모와동향 음악시장의국가별규모 ( 비중 ) 는미국 억달러 (36.5%), 일본 억달러 (12.7%), 독일 4.38 억달러 (8.6%), 영국 억달러 (8.1%), 프랑스 2.11 억달러 (4.3%) 순이며이들상위 5개국이글로벌음악시장에서차지하는비중은 7% 을상회하고있다. 한국의음악시장규모는 8.58 억달러 (1.8%) 로전세계 9위를기록한것으로추정된다.(216 년, Pwc) 상위 5개국 ( 합산 ) 의음악시장규모는 213년부터 216년까지연평균 1.14%(CAGR) 성장하며완만한증가세를기록했다. 이들은향후 4년간 (217 년 ~22 년 ) 이전연평균성장률의 2배를상회하는 3.72% 의빠른성장률을기록할것으로전망된다. 다만, 음악시장의성장속도확대는일부국가에제한될것으로전망되는데미국과독일은 5개국평균이상, 일본은마이너스성장이예상된다. 숫자로보면미국과독일은 22년까지각각연평균 6.2%, 3.38%(CAGR) 의높은성장세가기대되는반면일본의경우 -1.9% 로역성장이예상된다. 그림 45. 글로벌비중 기타 28% 미국 36% 한국 2% 프랑스 4% 영국 8% 독일 9% 일본 13% 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 46. 국가별음악시장연평균성장률 (CAGR) (%) 213년 ~216년연평균성장률 (CAGR) 미국일본독일영국프랑스한국 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 49

50 Music Industry 표 16. 국가별음악산업 ( 단위 : 백만달러 ) 미국 공연 레코드 디지털 실물 기타저작권 합계 후원 티켓 다운로드스트리밍 모바일 공연권 싱크로 212 8,717 1,937 6,78 6,828 3,591 2, , , ,867 1,985 6,882 6,827 3,78 2, , , ,55 2,36 7,18 6,811 3,736 2,575 1, , , ,284 2,9 7,195 6,869 3,881 2,295 1, ,982 1, , ,569 2,145 7,423 7,651 4,892 1,83 3,49 4 1,67 1, ,219 일본 공연 레코드 디지털 실물 기타저작권 합계 후원 티켓 다운로드스트리밍 모바일 공연권 싱크로 212 1, ,185 5, , , , ,335 4, , , , ,458 4, , , , ,582 4, , , , ,67 4, , ,996 독일 공연 레코드 디지털 실물 기타저작권 합계 후원 티켓 다운로드스트리밍 모바일 공연권 싱크로 212 1, ,526 1, , , , ,558 1, , , , ,59 1, , , , ,62 1, , , , ,649 1, , ,38 영국 공연 레코드 디지털 실물 기타저작권 합계 후원 티켓 다운로드스트리밍 모바일 공연권 싱크로 212 2,2 53 1,517 1, , , ,534 1, , , ,532 1, , , ,532 1, , , ,531 1, ,812 프랑스공연 레코드 디지털 실물 기타저작권 합계 후원 티켓 다운로드스트리밍 모바일 공연권 싱크로 , , , , , , , , , ,11 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 5

51 DAISHIN SECURITIES 미국음악시장은 172억원규모로전세계에서가장크며전체음악시장의 36.5% 를차지하고있다 (216 년기준 ). 미국역시실물음반시장은감소하고있지만공연과디지털음원시장 ( 특히스트리밍 ) 이더빠르게확대되며전체음악시장은성장세를이어가고있다. 향후미국음악시장은스트리밍을중심으로성장세를확대하며전세계최대시장위치를유지할전망이다. 이러한전망은미국의경제상황과인구학적측면에서충분히합리적이라할수있다. 과거음악산업성장은경제성장률, 인구구조등과밀접한연관을보여왔는데특히안정적인경제성장과젊은세대가출현할때호황을누렸다. 195~6 년대에는미국경제가대공황이후안정성장기로진입하였고베이비부머들이등장하며음악산업이중흥기를누렸다. 198~9 년대역시미국골디락스경제와 X-세대가결합되며음악수요가크게늘었다. 그리고 21년대. 미국경제는잠재성장률을상회하는호조세를나타내고있고밀레니얼세대와 Z-세대가가계소비의주도권을가져가고있어음악산업의새로운중흥을위한조건이만들어지고있다. 그림 47. 미국음악산업부문별규모추이 그림 48. 미국음악산업부문별비중 ( 십억달러 ) ( 억달러 ) 다운로드스트리밍 공연디지털음원실물음반기타저작권 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 그림 49. 미국인구구조 그림 5. 미국 GDP 성장률 ( 백만명 ) 미국연령별인구수 대이하 자료 : Oxford Economics, 대신증권 Research&Strategy 본부 대 2대 3대 4대 5대 6대 7대 이상 ( 백만명 ) 유료스트리밍서비스구독자수 H 215.1H 216.1H 217.1H 218.1H 자료 : RIAA, 대신증권 Research&Strategy 본부 51

52 Music Industry 일본음악시장은미국다음으로큰시장이지만그규모가점차감소하고있다. 일본은공연시장비중이가장높은미국과는다르게전통적으로실물음반시장비중 ( 전체시장 64%) 이높다. 미국과일본의음악산업구조가다른이유는일본에서는팬덤문화가발전했고음반소장을중요시하기때문이다. 그러나일본역시실물음반시장의축소를피해가지못하고있다. 공연시장과디지털음원시장이성장세를이어가고있지만가장큰비중을차지하는실물음반시장의감소로일본음악시장은 212년약 66억달러에서 216년약 6억달러로줄어들었다. 음원스트리밍시장이늦게형성된점과고령화에따른젊은세대수요감소도일본음악시장이축소되는또다른요인이다. 일본의음원스트리밍시장은 215년부터본격적으로형성되기시작했기때문에여전히실물음반이나음원다운로드시장보다비중은낮은상태이다. 그림 51. 일본음악산업규모추이 그림 52. 글로벌음악산업내일본비중 ( 십억달러 ) ( 세 ) 일본연령별인구수 공연디지털음원실물음반기타저작권 1 대이하 1대 2대 3대 4대 5대 6대 7대 이상 자료 : PwC, 대신증권 Research&Strategy 본부 자료 : Oxford Economics, 대신증권 Research&Strategy 본부 216년기준. 독일, 영국, 프랑스는글로벌음악시장의 21% 를차지하고있다. 유럽에서는독일이가장큰음악시장 (4억달러 ) 을형성하고있다. 독일은공연과실물음반이독일전체음악시장의 52.2%, 27.1% 의비중을차지한다. 실물음반에대한수요가강해디지털음원의등장에따른실물음반시장의감소도다소늦은편이다. 영국의음악시장규모는약 38억달러로부문별비중은공연 54.2%, 디지털음원 22%, 실물음반 16.5%, 기타저작권 7.2% 순이다. 최근영국에서는스트리밍서비스수요가급격히증가하고있다. 212년약 1억달러수준이던스트리밍서비스매출은 216년 5억달러로증가하며연평균 5% 의성장을기록하고있다. 프랑스음악시장은약 2억달러로전세계음악시장의 4.3% 를차지한다. 공연 51%, 실물음반 21.3%, 디지털음원 14.2% 로실물음반시장이디지털음원시장보다더큰특징을보인다. 프랑스역시디지털음원시장, 특히스트리밍서비스매출이큰폭으로성장하고있다. 또다른특징으로는기타저작권의비중이 13.5% 로주요국가들에비해높다. 52

53 DAISHIN SECURITIES 중국음악시장규모는약 4억 8, 만달러로추정된다. 시장규모가크지않은가장큰원인은불법다운로드등으로인해레코드시장이자리를잡지못했기때문인데 215년이후정부의저작권보호강화움직임과함께음악산업성장이본격화되고있다. 중국정부는 215년에 국가지식재산권전략실시계획, 검망215 계획 등의발표를통해저작권법을개정하고불법행위에대한처벌을강화했다. 217년에는저작권등록업무개선으로중국내저작권등록이증가했다. 이러한정부노력으로불법콘텐츠유통은감소하고있다. 여기에중국인들의저작권에대한인식에변화가나타나며음원유료화가자리를잡기시작했다. 국제음반협회 (IFPI) 에따르면중국레코드시장규모는 213년 9,21 만달러에서 216년 2억 22만달러로 3년만에약 12% 가까이성장했다. 특히디지털음원시장성장이두드러졌는데국제저작권관리단체연맹 (CISAC) 에따르면중국의유료스트리밍이용자수는 217년약 3, 만명으로추정된다. 이는 214년대비 1배가까이증가한수치이다. 21년대들어급증한인터넷 / 모바일보급률도중국음악산업의주요성장요인이다. 217년중국의모바일네티즌수는 7.5억명이며그중모바일을통한음악이용자비율은 75.6% 에달한다. 그결과중국음악산업은디지털음원위주로성장하고있다. 그림 53. 중국레코드시장규모및성장률 그림 54. 중국모바일음악이용자비율 ( 백만달러 ) 25 2 실물음반 + 디지털음원 성장률 ( 우 ) (%) ( 억명 ) 모바일네티즌규모 8 모바일음악이용자비율 ( 우 ) 7 6 (%) 자료 : IFPI, 대신증권 Research&Strategy 본부주 : 모바일음악이용자비율 = ( 모바일음악이용자 / 모바일네티즌 )*1 자료 : iresearch, 대신증권 Research&Strategy 본부 53

54 Music Industry 앞으로의변화 217년전세계에서가장많은수익을올린뮤지션 5위에오른영국록밴드콜드플레이 (Coldplay) 가시카고에서콘서트를했다. 콘서트실황은삼성기어 VR을통해실시간으로스트리밍되었고전세계어디서든 VR기기만있으면그들공연을 36도화면으로즐길수있었다. 이보다한해앞선 216년유튜브는미국의최대음악페스티벌중하나인코첼라 (Coachella) 216에서 VR 스트리밍생중계를선보이기도했다. VR이공간적한계를넘어섰다면홀로그램은시간을거슬러또다른공연을가능케한다. 218 년 8월, 마포의한공연장에서는고 ( 故 ) 유재하가 3년전그의노래 지난날 을후배가수스윗소로우와함께불렀다. 홀로그램을이용해그의모습을재현한것이다. 아직이러한영상기술이현장의생생함을 1% 전달하기에는부족하다. 하지만 5G 통신기술이상용화되고 VR, AR, 홀로그램등기술발전이이어진다면공연의시공간적제약이허물어져언제어디서든공연을생생히즐길수있을것이다. 공연은더욱다양한방식으로소비되고기존에없던새로운공연시장이형성될것이다. 그림 55. 유재하와스윗소로우의 지난날 그림 56. Coldplay A Head Full of Dreams Tour 자료 : 지니뮤직, 대신증권 Research&Strategy 본부 자료 : Coldplay, 대신증권 Research&Strategy 본부 54

55 DAISHIN SECURITIES [Compliance Notice] 금융투자업규정 4-2 조 1 항 5 호사목에따라작성일현재사전고지와관련한사항이없으며, 당사의금융투자분석사는자료작성일현재본자료에관련하여재산적이해관계가없습니다. 당사는동자료에언급된종목과계열회사의관계가없으며당사의금융투자분석사는본자료의작성과관련하여외부부당한압력이나간섭을받지않고본인의의견을정확하게반영하였습니다. ( 담당자 : 이강혁, 김영일 ) 본자료는투자자들의투자판단에참고가되는정보제공을목적으로배포되는자료입니다. 본자료에수록된내용은당사 Research&Strategy 본부의추정치로서오차가발생할수있으며정확성이나완벽성은보장하지않습니다. 본자료를이용하시는분은동자료와관련한투자의최종결정은자신의판단으로하시기바랍니다. 55