288 춘계광고학술심포지엄 지가노출된순간의수용자시청환경과미디어콘텐츠와광고메시지와의적합성 (relevance) 을중요한요인으로고려한다. 2. 인게이지먼트의정의 인게이지먼트는아직까지학계와업계에서뚜렷하게합의된정의를갖지못하고있다. 연구자에따라인게이지먼트에대한해석과연구범위가다채
|
|
|
- 원 고
- 5 years ago
- Views:
Transcription
1 PR 및브랜드 287 프로그램인게이지먼트가브랜드애드파워에미치는영향연구 오세성 ( 한국방송광고공사광고연구소연구위원 ) 1. 서론 디지털기술의발전과새로운미디어의출현, 가속화되는미디어분화 (fragmentation) 현상속에서 15초또는 30초의 TV광고가어떤역할을수행할지에대해새롭게조명하려는시도가높아지고있다. 즉, 이제더이상가능한많은시청자에게전달 (delivery) 또는노출 (exposure) 되는프로그램에 TV광고를실어보내면충분한광고효과를얻을수있을것이라고생각하는사람은많지않게되었다. 또한점점커져가는광고혼잡도 (clutter) 와광고회피 (advertising avoidance) 현상을촉진하는 Tivo 기술의발전은 TV광고가기존의광고효과측정도구를넘어서는새로운대안을찾아추가적인효과를밝혀내도록요구하고있다. 이외에나타나는소비자의미디어이용량과이용패턴속에서나타나는변화들은 TV광고의효과측정에대한전통적인기법들이충분히설명할수없는한계를노출하고있다. 덧붙여최근불어닥친세계적인경제위기속에서새로이등장한 저비용고효과 를추구하는광고집행의추세는, 이를평가하고계량화하는방법에서기존의시청률과 CPRP 패러다임에서벗어나고자노력하고있다. 이와같은업계의시도속에는 시청률이나광고비가똑같은오락프로그램과뉴스프로그램이있을때그중어느프로그램에광고하는것이가장효과적일것인가? 라는문제가제기되곤한다 ( 임재현, 2007). 이미미국과유럽등지의관련세미나에서는미디어환경변화와소비자들의미디어이용행태변화에따라효율성위주의지표인 CPRP 를벗어나는새로운광고효과측정방안과평가를위한논의가활발하게진행되고있다. 이와같은논의속에는 TV광고의단순노출에대한효과측정이아니라 TV를이용하는소비자중심에서의효과측정과평가를위한시도로반영되고있음을볼수있다. 예를들어소비자들의관심사에부합되는콘텐츠 (relevant content) 의생산과소비자의프라이버시와생활패턴을면밀히분석해광고메시지를자연스럽게받아들일수있는시기 (receptive moment) 까지중요요인으로고려하게된것이다. 광고의효과를변화된미디어환경속에서보다세밀하게검토하기위해논의되고있는개념이바로 ' 인게이지먼트 (engagement)' 이다. 인게이지먼트라는개념의도입은단순히노출된사람의수 (how many) 가중요했던기존의기준에머무르지않고, 노출된그들이얼마나깊이 (How deeply) 그정보를파악하고만족 (satisfy) 하고, 이해 (understand) 하고집중 (attentive) 하였는지를중시한다. 또한메시
2 288 춘계광고학술심포지엄 지가노출된순간의수용자시청환경과미디어콘텐츠와광고메시지와의적합성 (relevance) 을중요한요인으로고려한다. 2. 인게이지먼트의정의 인게이지먼트는아직까지학계와업계에서뚜렷하게합의된정의를갖지못하고있다. 연구자에따라인게이지먼트에대한해석과연구범위가다채롭고복합적이다. 또한측정방식역시매우다양하다. 대표적인정의를살펴보면다음과같다. ARF(2006) 는 잠재소비자를주변컨텍스트에의해강화된브랜드아이디어와연결시키는것 (Turning on a prospect to a brand idea enhanced by the surrounding context) 으로인게이지먼트를정의하였다. 이로인해인게이지먼트가 GRP 를대체하는새로운 21세기광고패러다임 (A critical advertising paradigm to replace GRPs in the 21st century) 이될것으로평가하였다. Erwin Ephron(2006) 은인게이지먼트를보다세부적으로묘사하고있다. 집중도와같은노출관점에서부터질적인면과관련성등에이르기까지다양한의미를담고있는데, 그중에서도광고와소비자, 미디어환경과의접합점인관련성 (relevancy) 이인게이지먼트의중요한구성요소라고주장하였다. 한편으로관여도 (involvement) 와인게이지먼트의차이점으로인게이지먼트가관여도의사전조건 (pre-condion) 으로써작용한다고구별하였다. Sam Balsara(2006) 는인게이지먼트에대해 TV를예로들어설명하면서인게이지먼트는크게 4개의요소, 즉시청환경, 시청자심리, 프로그램에대한태도, 비히클유형등의요소가영향을미치게된다고설명했다. 알렉스왕 (Allex wang, 2006) 은인게이지먼트란브랜드메시지와컨텍스트환경과의관련성을측정하는것 (A measure of the contextual relevance in which a brand s messages are framed and presented based on its surroundings context) 라고정의하였다. 알렉스왕역시인게이지먼트가메시지관여도 (involvement) 의사전요소로써파악하였는데, 컨텍스트와의관련성을소비자가인식하게되면, 이는광고메시지관여도를증대시킨다고주장하였다. 3. 인게이지먼트의측정 2000 년에설립된 IAG사는 NBC 등의방송사를비롯하여 GM, 포드, 질레트, P&G, MS 등미국유수의광고주에게인게이지먼트지수를공급하고있다. IAG 사가정의하는인게이지먼트개념은다음의세가지로구성된다. 프로그램에얼마나인게이지되었는지를파악하는 프로그램인게이지먼트, 소비자
3 PR 및브랜드 289 타겟팅측면에서의토픽인게이지먼트 (Topic engagement), 그리고광고메시지가얼마나수용성이있는지를파악하는크리에이티브인게이지먼트가그것이다. The presenter effect Program Engagement Topic Engagement In-Market Consumers Targeting -- reaching people who are interested in the advertised brand/message Creative Engagement The strength of the creative execution. Does it capture the viewers attention, and is it memorable? < 그림 1> IAG 사의인게이지먼트구성요소 * 자료 : IAG Research(2008) 먼저 프로그램인게이지먼트 를측정하기위한방법으로는 ' 퀴즈 (Quiz)' 방식을사용한다. 특정 TV프로그램을시청하였다고응답한사람들을대상으로시청한프로그램의내용에대해 8개의퀴즈를출제한후정답수에따라인게이지먼트의높고낮음을평가하는것이다. 예를들어어제방송된 CSI 에서범인이현장에서떨어뜨린물건이무엇인지를 4지선다형으로물어보는식이다. < 표 1> 외국의인게이지먼트와시청률사례 * 자료 : Broadcast & Cable( )
4 290 춘계광고학술심포지엄 광고인게이지먼트 는광고브랜드회상 (Brand recall), 광고메시지이해도 (Message understanding), 광고호감도 (Likeability), 구매의향 (Purchase intent) 등의항목을통해측정될수있다. 광고인게이지먼트에대한측정방식으로퀴즈방식과자기기입식측정방식을적용할수있는데, 자기기입식 (self -reported) 방식으로측정시에는인게이지먼트의중요고려요인이되는얼마나이해하고집중했는가? 라는점이잘측정되도록주의를기울여야한다. 4. 인게이지먼트에대한실증연구 본연구에서는인게이지먼트에대한조작적정의를 프로그램컨텍스트 (context) 에대한수용자들의집중도, 관심도, 만족도차원을정성적으로확인하도록해주는척도로서미디어콘텐츠와광고효과간의관련성을파악해주는측정치 라고요약하였다. 이와같은의미의측정치도출을위해기존의방송프로그램평가의선행연구인 mbc의 QI, KBS 의 PSI, SBS 의 ASI, 방송위원회의 AI 등을참고하여프로그램의질적평가와관련한 33개의평가문항을도출하였다. 이에대한요인분석결과흥미성, 유익성, 집중도, 관심도등의 4가지요인을산출하고, 다시장르별요인영향력에대한차이를파악하기위해회귀분석을실시하였다. 이후산출된결정계수를대입하여집중도, 만족도, 관심도등의 10점척도에대한가중치를통해인게이지먼트지수1을산출하였다. 한편으로는앞서설명한미국 IAG 사의인게이지먼트평가방식인퀴즈방식을대입시켜드라마와연예오락장르에대해해당방송분에대한내용을퀴즈로물어퀴즈정답률을인게이지먼트측정치의또다른대안으로산출 ( 인게이지먼트지수2) 하는방식을병행하였다. 실증연구를위해서지상파 TV프로그램의주요장르 ( 드라마, 연예오락, 시사교양, 뉴스 ) 를대상으로인게잊먼트측정을위한실증분석을진행하였다. 각장르는채널별, 요일별, 방영시간대별, 시청률분포별로특정부분에편중되지않고고른분포를갖도록선정하였다. 조사는전국의 18-49세성인남녀 4,450명을대상으로웹서베이를통해 2008년 9월 ~11월에진행되었다. 조사응답자의성, 연령, 직업별분포는해당프로그램의시청률데이터에근거하여가중치를부여한후분석에서조정하였다. 이는시청률패널구성이보다대규모이며일반시청자구성현황을잘반영하며, 해당프로그램시청률과의비교를용이하게하기위함이었다. 1) 시청률과인게이지먼트간의관계 인게이지먼트지수와시청률의상관관계는높지않게 (r1=0.236 : p>0.05, r2=0.445 : p=0.002)
5 PR 및브랜드 291 나타났다. 즉시청률이높을수록인게이지먼트가높다고할수없는것이다. 조사결과 그들이사는세상, 뉴스데스크, PD 수첩 등은시청률은낮았지만인게이지먼트는매우높은프로그램으로나타났다. 한편으로많은호응을받았던드라마로평가되는 베토벤바이러스 등은시청률도높고인게이지먼트도높은프로그램으로측정되었다 < 표 2> 인게이지먼트와시청률의관계 2) 인게이지먼트와광고효과간의관계 인게이지먼트에따른광고인지도, 광고관심도, 구입의향, 프로그램과의어울림등광고효과관련항목에대한평가결과, 인게이지먼트가높을수록이들속성에대한평가역시높게나타났다. 이를통해시청률을프로그램평가의절대적인기준으로삼기보다는프로그램에대한정성적평가가포함된인게이지먼트를함께활용하는것이광고효과를제고할수있는방법임을시사하는실마리를얻게되는것이다. < 그림 2> 인게이지먼트에따른광고효과차이 (p<0.01) Engagement 에따른광고인지도차이 Engagement 에따른광고효과차이 ( 광고인지도 ) 高 (Unit:%) 高 ( 광고평가 ) 관심도 (Unit: 점 ) 구입의향프로그램과어울림 低 ( 중위수 :62.9) 低 ( 중위수 :62.9) Engagement 低 Engagement 高 Engagement 低 Engagement 高 (Engagement) (Engagement)
6 292 춘계광고학술심포지엄 5. 인게이지먼트와브랜드애드파워지표의도출 Ted McConnell(2006) 은인게이지먼트는소비자가그브랜드와의커뮤니케이션을원하는가, 또는커뮤니케이션의내용을습득했는가를측정하기위한척도라는시각에서광고메시지의습득에필요한인게이지먼트의양은미디어 크리에이티브 메시지에따라다르게보았다. 더많은정보를찾거나정보를퍼뜨리거나다른사람에게얘기하거나, 또는브랜드에대한태도를포함한행동은인게이지먼트의생성여부를알려주는중요한요소로서관리되어야함을시사해주었다. 마찬가지로 Bill Harvey(2006) 의경우도광고업계에있어인게이지먼트는 광고에대해동시에발생하는반응이다. 이것은판매에영향을미침으로써입증된다. 라고언급함으로서실무적으로인게이지먼트가광고효과와관련하여함께그상호작용이검토되어야함을언급하고있다. Sam Balsara(2006) 은광고효과를언급하면서프로그램종류의중요성을강조했는데, 그하나의사례로가정생활용품 ( 예를들면세제나샴푸등 ) 의경우를보여주었다. < 표 3> 프로그램종류에따른광고효과지표 여기서보는바와같이프로그램의종류에따라광고효과는 100보다크거나 100보다작게나타나고있어광고효과가있는지없는지를시사해주고있다. < 그림 2> 에나타난광고인지도, 광고관심도, 구입의향, 프로그램과어울림등에해당하는광고효과관련측정치들은위의 < 표 3> 에서보여주는바와같이하나의지표로묶어서측정된인게이지먼트값에대응하여해당프로그램에광고를집행한상표의광고가효과가높은지낮은지를평가하도록지표화할수있다. 본연구에서는이값을브랜드애드파워라고정의하고도출하고자한다.
7 PR 및브랜드 293 참고문헌 임재현 (2007), Media Trend -3. GRPs 를넘어 Engagement 의세계로, 한국방송광고공사 (2008), TV 광고의행복한만남 - 인게이지먼트, Shim, J. W., & Paul, B. (2007). Effects of personality types on the use of television genre. Journal of Broadcasting and Electronic Media, 51(2), Allex Wang(2006), Advertising Engagement: A Driver of Message Involvement on Message Effects, Journal of Advertising Research, ARF(2006), Statement by Joseph Plummer on behalf of the Advertising Research Foundation, NewYork, April
프로그램몰입도(PEI)가 높으면 광고회상, 집중도, 호감도 등에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 파일럿 서베이에서 70개 프로그램의 전후 CM을 3컷씩 잘라 응답자에게 보여주고 광고물 회상도를 조사했는데 프로그램몰입도가 높은 경우 회상률도 더 높게 나타났다.
산업 정책 시청률 낮지만 몰입도 높은 프로그램 평가에 유용 방송광고 정량지표의 대안 프로그램몰입도 봉연근 한국방송광고진흥공사 광고기반사업팀 차장 일반적으로 시청률과 CPRP, CPM 등 비용 효율성 과 관련된 지표를 통해 시청률이나 비용대비 효율성 이 높을수록 우수한 광고 비히클로 평가해왔다. 그 러나 시청률은 시청자가 얼마나 몰입해서 시청했는 지를 측정하는
국내외 장애인 텔레비전 방송 현황 연구
응답비율(%) 5 4 3 2 5 4 3 2 1 1 0 20 40 60 80 100 응답비율(%) 교육 10 교양 오락 스포츠 드라마 30 50 50 70 교육 교양 오락 스포츠 드라마 뉴스 뉴스 95 0 20 40 60 80 100 응답비율(%) 교육 5 교양 오락 스포츠 드라마 10 50 60 80 교육 교양 오락 스포츠 드라마 뉴스 뉴스 95 0 20 40
CC......-.........hwp
방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 프로그램 선택은 다단계적인 과정을 거칠 것이라는 가정에서 출발한 본 연 구는 TV시청을 일상 여가행위의 연장선상에 놓고, 여러 다양한 여가행위의 대안으로서 TV시청을 선택하게 되는 과정과, TV를 시청하기로 결정할 경우 프로그램 선택은 어떤 과정을 거쳐서 이루어지는지 밝히고자 했다. 27) 연구 결과, TV시청
PowerPoint 프레젠테이션
Class 8: Media Planning 가천대학교글로벌경영학과유진영 Media Planning? 매체계획 (media planning) 표적청중에게광고주의메시지를전달하는가장효과적인매체를선정하기위한계획. 소비자와의접점 (touch point) 을관리하라! Media mix with IMC: 단순히매체를나열하는방식이아니라소비자들이자주이용하는접점을활용한시나리오를짜고운영해야한다.
1.,,,..,,,..,,,,.,.,,, ( ).,. 2011 12 3 1 13 1 45 1 45 2 47 1. 47 2. 49 2 50 1 50 1. 50 2. 54 3. 57 2 63 3 65 1. 65 2. 67 3. 77 3 79 1 79 2 80 1. 80 4 2. 83 3. 86 4. 88 5. 89 6. 89 4 94 1 94 2 95 1. 95
<B9CCB5F0BEEEB0E6C1A6BFCDB9AEC8AD5F31322D32C8A35FBABBB9AE5FC3CAC6C731BCE25F6F6B5F32303134303531362E687770>
미디어 경제와 문화 2014년 제12권 2호, 7 43 www.jomec.com TV광고 시청률 예측방법 비교연구 프로그램의 장르 구분에 따른 차이를 중심으로 1)2) 이인성* 단국대학교 커뮤니케이션학과 박사과정 박현수** 단국대학교 커뮤니케이션학부 교수 본 연구는 TV프로그램의 장르에 따라 광고시청률 예측모형들의 정확도를 비교하고 자 하였다. 본 연구에서
성도
시나이는 없다 김진호_제3시대그리스도교연구소 연구실장 지금 이 어느 때인데... 올해 전반기 개신교계를 뜨겁게 달군 하나의 이슈는 교회정관 개정 논란이었다. 몇몇 대형교회들이 정 관을 개정했거나 개정을 시도하고 있었는데, 이에 대해 개신교 시민단체들이 강력한 비판과 항의를 표한 것이다. 특히 사랑의교회의 정관 개정안이 그 논란을 더욱 격화시켰다. 이 교회는
歯Final-Handout.PDF
In pursuit of Media Excellence How to Maximize Your Return On Media Investment 2003123 35 35 30 25 20 20 15 10 10 5 0 => => GRPs GRPs 02/01-254 352 02/02-180 254 02/03-180 254 02/04-180 254 02/05-187
....5-.......hwp
방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 방송 콘텐츠는 TV라는 대중매체가 지닌 즉각적 파급효과에도 불구하고 다 양한 수익 창출이라는 부분에서 영화에 비해 관심을 끌지 못했던 것이 사실 이다. 그러나, 최근 드라마 이 엄청난 경제적 파급 효과를 창출해 내 면서 방송 콘텐츠의 수익 구조에도 큰 변화가 오고 있음을 예고하고 있다. 드라마 은
PowerPoint 프레젠테이션
2017. 9. 11 헬스커뮤니케이션 : 헬스캠페인목표와수용자의사회 심리적요인 헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 헬스커뮤니케이션주체자들의 소통의목표는? 수용자의변화 헬스커뮤니케이션주체자들 수용자들의변화 의료서비스제공자 : 건강행동변화, 의사결정정부 : 인식, 태도, 행동변화제약, 건강식품, 뷰티 : 구매 Effect: 수용자반응 Hierarchy 모델커뮤니케이션효과란사전에소통주체자가메시지를통해얻고자미리의도했던반응.
<C4C9C0CCBAEDBED6B5E55FC1A634C8A35F32C2F75F303831312E687770>
Cable Ad 2008년 여름호 Contents 발행인 유세준 발행일 2008년 8월 18일 편집위원장 한상필 교수(한양대) 편집위원 박현수 교수(단국대) 오완근 소장(LGAd) 최승건 국장(온미디어) 최수경 팀장(CJ미디어) 기획운영 김선미 팀장(KCTA) 김동현 사원(KCTA) 한국케이블TV방송협회 서울 영등포구 여의도동 23-3 하나증권빌딩 6층 ꂕ
20 춘계광고학술세미나 기존연구에서는 TV시청여부의결정요인으로여가시간, 프로그램편성, 프로그램내용, 채널, 프로그램종류등을들고있다 (Wakshlag, 1983; Barrett, 1999; 이재현, 1993; Robinson, 1990; Selnow & Reynolds,
제 1 세션 / 광고커뮤니케이션 19 올림픽프로그램및광고의노출효과, 효율성, 가치평가에관한연구 : 2010 년밴쿠버올림픽을중심으로 박현수 / 단국대학교언론영상학부교수황정호 / 단국대학교대학원 1. 서론 국제스포츠경기는국민대부분에게높은관심을유발하며, 큰이슈및이벤트로써작용한다. 스포츠중계권획득에따른방송사의사업적이윤과시장경쟁력과지배력을확대시킬수있는기회가주어지기때문에방송사들의경쟁이치열해질수밖에없는데이러한문제는밴쿠버올림픽이개막되기전부터큰이슈가되었다.
슬라이드 1
조 / 사 / 보 / 고 / 서 2014. 10. QI 평가결과요약 1. 조사개요 조사설계 조사대상 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 15~69 세일반시청자 1,500 명 조사지역서울 / 경인지역및전국 4 개광역시 ( 부산, 대전, 대구, 광주 ) 조사방법 구조화된설문을이용한면접조사방법 조사기간 2014 년 8 월 4 일 ~ 8 월 31 일 ( 총 28
슬라이드 1
한국광고학회 특별세미나 주제 스마트 미디어 환경에서 광고의 정확한 소비자 접점과 가치의 재고 Spring Special Seminar Spring Special Seminar KAS Spring Special Seminar GO 일시 : 2012년 3월 30일(금) 14:30-17:30 장소 : 잠실 광고문화회관 2층 그랜드볼룸 미디어 환경변화에 따른 텔레비전
<31342DB1A4B0EDC7D0BFACB1B82DB0ADBCF6BDC42DB9DAB9FCBCF82E687770>
연구논문 광고학연구:제25권 8호(2014년) The Korean Journal of Advertising, Vol.25. No.8(2014). pp.363~391 ISSN 1225-0554 http://dx.doi.org/10.14377/kja.2014.11.30.363 c 2014 KAS 감정맥락, 제품일치성, 광고메시지 관련성에 따른 가상광고의 효과 강수식
...... ....2-1
,,,, (), pp. ~., TV (PPL) -,,, (), pp. ~., TV PPL, :.,, (), pp. ~., PPL,,, (), pp. ~., ( - ) PPL,,, (), pp. ~., (PPL) : PPL,,, (), pp. ~.,..., TV PPL,,, (), pp. ~.,,,,,, (), pp. ~.,,,.,... LG,... Babin,
- 3 - - 4 - - 5 - - 6 - - 7 - - 8 - 최종결과보고서요약문 - 9 - Summary - 10 - 학술연구용역과제연구결과 - 11 - - 12 - - 13 - - 14 - 질병관리본부의공고제 2012-241 호 (2012. 10. 15) 의제안요청서 (RFP) 에나타난주요 연구내용은다음과같다. 제안요청서 (RFP) 에서명시한내용을충실히이행하고구체적이고세세한전략방안을제시했다.
레이아웃 1
www.iadmax.co.kr 부산시 남구 대연 1동 1740-8 부산은행 빌딩 3F T. 051 611 3101 F. 051 611 3104 기존 광고회사 서비스에 만족합니까? 프로젝트 홍보를 앞두고 고민입니까? 뇌리에 박힐 아이디어를 찾습니까? 소비자를 공략할 마케팅을 원합니까? 애드맥스가 답해드립니다 부산 No.1 종합광고대행사 (주)애드맥스 클라이언트의
연구보고서 2009-05 일반화선형모형 (GLM) 을이용한 자동차보험요율상대도산출방법연구 Ⅰ. 요율상대도산출시일반화선형모형활용방법 1. 일반화선형모형 2 연구보고서 2009-05 2. 일반화선형모형의자동차보험요율산출에적용방법 요약 3 4 연구보고서 2009-05 Ⅱ. 일반화선형모형을이용한실증분석 1. 모형적용기준 < > = 요약 5 2. 통계자료및통계모형
005- 4¿ùc03ÖÁ¾š
210 212 213 214 215 218 219 223 224 226 4 228 229 230 231 232 233 236 238 240 241 244 245 _ April 1 210 1946 1970 211 _ April 212 1946 1970 _ April 4 213 _ April 3. 3 214 1946 1970 _ April 5 215 216 1946
종합물가정보 2016년 4월호
April 21 26 28 30 34 38 40 42 46 53 54 56 58 60 61 61 62 62 63 64 66 69 397 523 617 695 875 929 959 1 19 157 069 070 071 071 072 072 073 074 075 075 076 077 078 079 080 081 082 083 084 084 085 086 088
¿©±âÀÚ-À¥¿ë.PDF
언론사 취업 워크숍 2014 기자가 되는 길 신년하례회 축하공연 중인 뮤지컬배우 최정원씨와 더 뮤즈 팀 여기자협회 신년하례회는 일석삼조 행사다 오랜만에 같은 회사 동료는 물론타사선후배들도만날수있고 기분좋은자극을받을수있으며 선 물도 생겨서다 여기자협회장을 비롯한 임원들 또 홍은경 대리가 애쓰신 덕분이다 더욱이 해가 거듭될수록 맞춤형 교육프로그램도 늘어나 여기자
<BFA9BAD02DB0A1BBF3B1A4B0ED28C0CCBCF6B9FC2920B3BBC1F62E706466>
001 002 003 004 005 006 008 009 010 011 2010 013 I II III 014 IV V 2010 015 016 017 018 I. 019 020 021 022 023 024 025 026 027 028 029 030 031 032 033 034 035 036 037 038 039 040 III. 041 042 III. 043
3Æí6ÀåÀç±³¨ç
333 264 265 266 267 1 268 2 promotion TV TV 269 promote PR 3 publicity personal selling sales promotion 361 PR 270 PR PR 271 4 pull push 272 5 5.1 advertiser advertising agency creative team media team
1.,, % ,897 GDP 0.89%. GDP 1% TV. TV..., TV. KOBACO,.,.
방송광고현황및제도개선방안연구 2008. 12 1.,,.. 2007 71.2%... 2007 7 9,897 GDP 0.89%. GDP 1% 2000. TV. TV..., TV. KOBACO,.,. 2,. 20% 1%p 4 8. OECD 0.95% 5 7 1,037.,... 2008 12 3 1 9 1 19 2 20 1 20 1. 20 2. 23 3. 24 2
2016_2.key
VITAMIN-M MBN ADVERTISEMENTS BUYING GUIDE / MARCH. 2016 VITAMIN-M in March, 2016 Issue #1 5% 2 10 5.2%, 7.1% 2015 12, 3%, (2/10) [ ] [2549 ] 5.2% 1.0% 0.7% 3.0% 2.4% 2.3% 0.4% 0.2% MBN 8 A TV JTBC MBN
26-ÀÌÇýÂùÅä·Ðȸ
3 131 14 265 KBS SBS 266 131 13 17 5 2004 38 98 3 3 4 2 000 1 2 55 267 300 1 5 000 1 6 700 1 5 000 2 2008 2010 2 2020 4 3 2 2 268 3 2 3 269 2 270 5 2003 7 000 2004 9 500 7 000 9 500 5 000 2 500 2 3 271
기획과 편성의 롤러코스터 파탄 드라마 희비극 MBC는 9시 시간대에 교양 예능 프로그램 대신 일일 드라마를 36년 만에 편성했다. 하지만 구암 허준 의 시청률이 낮았기 때문에 8시 뉴스데스크 의 시청률 상 승은 기대할 수 없었다. 시사 예능 토크쇼 컬투의 베란 다쇼 도
Special Theme 3 2013년 상반기 방송계 리뷰 방송 프로그램 안일과 영합 그리고 실험과 혁신의 희비극 김헌식 대중문화평론가 2013년 상반기는 기획과 편성이 롤러코스터처럼 급변했고, 방송 사의 프로그램은 답습과 새로운 시도를 한 것으로 평가한다. 예능은 전체적으로 저조했으며, 특히 오디션 프로그램은 소강상 태를 보이고 있다. 드라마는 리메 이크
PowerPoint 프레젠테이션
Post - Internet Marketing Contents. Internet Marketing. Post - Internet Marketing Trend. Post - Internet Marketing. Paradigm. . Internet Marketing Internet Interactive Individual Interesting International
DBPIA-NURIMEDIA
The e-business Studies Volume 17, Number 6, December, 30, 2016:237~251 Received: 2016/11/20, Accepted: 2016/12/24 Revised: 2016/12/21, Published: 2016/12/30 [ABSTRACT] Recently, there is an increasing
2009방송통신산업동향.hwp
17) 목차 1. 87. 87. 92 2. 94 102 1. 시장현황 가. 시장규모 17) 2009, 08 ( DMB ) 3 8,178 (3 8,815) 1.6%. TV 481 ( 1.4%), 157 ( 2.9%). TV 9%, 0.7% *, (02) 570-4333, sunsil@kisdi.re.kr 17) DMB. DMB 2 4 87 제 2 장 방송산업.
DBPIA-NURIMEDIA
e- 비즈니스연구 (The e-business Studies) Volume 17, Number 3, June, 30, 2016:pp. 3~26 ISSN 1229-9936 (Print), ISSN 2466-1716 (Online) 원고접수일심사 ( 수정 ) 게재확정일 2016. 06. 11 2016. 06. 23 2016. 06. 26 ABSTRACT e- 비즈니스연구
남자는 뜨개질 하면 안 되나요
남자는 뜨개질 하면 안 되나요? 진원동초등학교 6학년 1반 이다은 남학생들, 매트 옮기자. 체육 시간이 끝날 때가 되면 선생님은 남학생들을 부르신다. 체육시간에 사 용한 매트와 뜀틀 도구를 옮기기 위해서다. 선생님, 여학생들도 옮기라고 해요. 힘은 쟤들이 더 세요. 선생님. 저희가 옮길게요. 저희도 할 수 있어요. 그래도 무거운 거 옮기고 이런 건, 남자애들이
<C7D1B1B9B1A4B0EDC8ABBAB8C7D0BAB85F31302D31C8A35F32C2F75F303132392E687770>
버스 외부 광고의 효과에 관한 탐색적 연구 : 매체 접촉률과 인지적 반응을 중심으로 1) 고한준 국민대학교 언론정보학부 조교수 노봉조 벅스컴애드 대표 이사 최근 몇 년 사이 옥외 광고나 인터넷 광고 등 BTL(Below the Line) 매체가 광고 시장에서 차지하 는 비중이 점점 높아지고 있다. 버스 외부 광고는 2004년 7월 서울시 교통체계개편 이후 이용자
퍼스널 토이의 조형적 특성에 관한 고찰
문화상품으로서의 게임 캐릭터 개발 브랜드화 전략 연구 -용쟁화투 사례 분석- Studies of game character development and strategies of making brand name as a cultural item 이 승 환 동양대학교 Contents 논문요약 Abstract 1. 서론 1-1. 연구배경 및 목적 한 온라인 커뮤니티를
슬라이드 1
1. 조사개요 2. 프로그램품질평가 3. 포트폴리오성과분석 4. 채널평가 5. 주요프로그램의 QI평점조사결과 (MBC) 요약문 MBC 프로그램품질평가지수 (Quality Index; 이하 QI) 는자체프로그램과타사 ( 지상파 ) 프로그램의품질비교를통해프로그램의질적수준을제고하고, 장기적으로 MBC 의경영이념에부합하는방송구현을목표로 2002 년 MBC 와한국언론학회가공동으로개발한프로그램평가지수임.
3. 연구의 모형 및 분석방법 (1)모형 본 연구에서는 <독립변수>로서 케이블 TV 채널에 대한 브랜드 이미지를 설정하였다. <종속변수>로는 케이블 TV의 광고효과 요인을 설정하였다. 광고효과의 하위 요인으로 는 광고에 대한 상기도, 선호도, 이해도, 구매의향 등 4개
한국광고홍보학회 발표논문[요약] 디지털 다채널 시대 -채널 브랜드 이미지가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 A Study On The Relationship Between Channel Brand Image & Advertising Effect In A Digital Multi-Channel Age ] 정 종 석 -------------------------------------------------------------------
.,,., PC, TV,,,, PC PC,,..,. computer computer computer computer 1. 2 PC 11. 3. ITS., TV . /,,, PC,, /. ,, TEXT ,, """ ", " " (ex: DHL ) (ex: 6 ) (ex: ) 4P 처음부터 구분해서 상품을 만들어라 4P 다양한 복합적인 혜택을 제공할
슬라이드 1
베리타스미디어마케팅실장이승현 010-2722-5273 2 Issue 1 Multi Platform Advertising Symphony 는도대체무엇인가? 국내대표적위성방송 케이블 TV 방송사업자의전략적제휴를통해탄생한전국구 TV 광고매체 케이블 TV 핵심채널들의 2 분 SB(Station Break) 광고시간대에 TV 광고 (30 초단위 ) 를동시에편성 전 CM
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 1. 서론 1) 새누리당과민주통합당대선주자들은 SBS 인기예능프로그램인방송인이경규김제동이진행하는 ' 힐링캠프 에당시안철수서울대융합과학기술대학원장이출연하는것에대해 공정하지않다
예능프로그램이트위터여론형성에미치는영향 : SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 안철수후보편을중심으로 이승희 *, 김균수 ** 이화여자대학교언론홍보영상학과 *, 전남대학교신문방송학과 ** 요약 본연구는미디어융합시대를맞아예능프로그램의영향력이 를통해증폭되면서젊은층의여론형성 에영향력을배가시킨다는측면에서 안철수후보의 힐링캠프 출연과관련하여트위터이용자의힐링캠프방영전 후여론형성행태를분석함으로써예능프로그램이트위터상에서의여론형성에미치는영향에대한실증적인연구를
?????
2013 May CONTENTS 04 06 20 23 24 28 40 44 48 49 50 52 54 56 Ideas that Move 6 SPECIAL CHEIL MAY 2013 7 Special 1 8 CHEIL MAY 2013 9 Special 2 10 CHEIL MAY 2013 11 12 CHEIL MAY 2013 13 Special 3 14 CHEIL
(5차 편집).hwp
(215), 54(1), 17-3 211 STEAM,.. STEAM, STEAM, 5~6 11.,., 5~6...,. (, 21)., 29. (,, 212). 211 STEAM * :, E-mail: njkwon@hanmail.net http://dx.doi.org/1.15812/ter.54.1.2153.17 (215), 54(1), 17-3,. (Arts)
3월16일자.hwp
영국 Ofcom, 간접광고허용관련방송법개정안발표 24) * 1. 개요 2011 년 2 월 28 일, 영국최초로 Nestle 의커피브랜드가간접광고 ( 이하 PPL: Product Placement) 로 TV 를통해방영되었다. 1) 그동안많은논란이있었던 PPL 이영국에서 는처음으로전파를타게된것이다. 이와관련하여본고에서는 PPL 도입을둘러싼 찬반의견과이번에개정된방송법의
: (Evaluation and Perspective of the Broadcasting Policy: The Direction and Tasks of a New Broadcasting Policy in Korea) 2013. 1 : ⅶ 1 1. 연구의필요성및목적 1 2. 연구의구성및범위 2 2 제 1 절미디어환경의변화 4 1. 스마트미디어의확산과발달
#제일기획 4월호
목차 2012년 4월호 2012년 4월호 통권 435호 / 2012년 4월 1일 발행 / 1975년 8월 20일 등록 / 등록번호 서울 라01942 / 발행인 및 편집인 김낙회 / 발행 제일기획 서울시 용산구 한남동 736-1 제일빌딩 / 전화 02-3780-2114 / 이메일 magazine@cheil.com / 비매품 본지에 실린 글의 내용은 필자의 의견을
?휚묵톿
ARIRANG TV ArirangTV 미디어사업팀 www.arirang.com 06713 서울특별시 서초구 남부순환로 2351 국제방송교류재단 글로벌 광고 김혜건 부장 남궁정 차장 02-3475-5079 02-3475-5072 beronica#arirang.com namkoong#arirang.com 02-3475-5024 02-3475-5162 hiyji#arirang.com
<C6EDC1FD2E687770>
주최 _ 종합편성채널 등장에 방송광고 시장 대응방안 / 박정래 1 중간광고 및 광고총량제 도입에 관한 연구 / 안대천 16 민영미디어렙 도입과 광고계 대응방안 / 서범석 26 방송 및 광고시장의 환경변화에 따른 광고정책수립의 방향성 모색 / 박현수 38 -상생과바람직한경쟁을위해 종합편성채널 등장과 방송광고시장 대응 방안 23thSeptember 2011
300 구보학보 12집. 1),,.,,, TV,,.,,,,,,..,...,....,... (recall). 2) 1) 양웅, 김충현, 김태원, 광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로, 광고학연구 18권 2호, 2007 여름
동화 텍스트를 활용한 패러디 광고 스토리텔링 연구 55) 주 지 영* 차례 1. 서론 2. 인물의 성격 변화에 의한 의미화 전략 3. 시공간 변화에 의한 의미화 전략 4. 서사의 변개에 의한 의미화 전략 5. 창조적인 스토리텔링을 위하여 6. 결론 1. 서론...., * 서울여자대학교 초빙강의교수 300 구보학보 12집. 1),,.,,, TV,,.,,,,,,..,...,....,...
¿©±âÀÚ-À¥¿ë.PDF
특 집Ⅱ 여성 언론인 경력단절 문제 어떻게 할 것인가 쭦여기자 경력단절 실태와 해법 쭦나는 오늘도 고민한다 쭦언젠가 어쩌면 만약에 쭦내가 아직까지 기자인 이유 쭦 커리어를 길게 보라 그리고 버티는 힘을 길러라 : 권태선 대표 인터뷰 특집Ⅱ 여성 언론인 경력단절 문제 어떻게 할 것인가 여기자 경력단절 실태와 해법 박혜민 중앙일보 Saturday팀장
<BBE7C8B8C0FBC0C7BBE7BCD2C5EBBFACB1B820C3D6C1BEBAB8B0EDBCAD2E687770>
국립국어원 2007-01-42 사회적의사소통연구 : 성차별적언어표현사례조사및대안마련을위한연구 국립국어원 한국여성정책연구원 제출문 국립국어원장귀하 국립국어원의국고보조금지원으로수행한 사회적의사 소통연구 : 성차별적언어표현사례조사및대안마련을위한 연구 의결과보고서를작성하여제출합니다. 한국여성정책연구원 안상수 백영주, 양애경, 강혜란, 윤정주 목 차 연구개요 선행연구의고찰
슬라이드 1
MBC 프로그램품질평가지수 (Quality Index; 이하 QI) 는자체프로그램과타사 ( 지상파 ) 프로그램의품질비교를통해프로그램의질적수준을제고하고, 장기적으로 MBC 의경영이념에부합하는방송구현을목표로 2002 년 MBC 와한국언론학회가공동으로개발한프로그램평가지수임. 2003 년첫조사를실시한이후 2 회의개선을거쳐현재에이르고있음. 조사대상및표본크기 하루평균
에너지경제연구 Korean Energy Economic Review Volume 9, Number 2, September 2010 : pp. 19~41 석유제품브랜드의자산가치측정 : 휘발유를 중심으로 19
에너지경제연구 Korean Energy Economic Review Volume 9, Number 2, September 2010 : pp. 19~41 석유제품브랜드의자산가치측정 : 휘발유를 중심으로 19 20 21 22 23 24 25 < 표 1> 석유제품속성과수준 26 [ 그림 1] 휘발유선택질문 27 ~ ~ < 표 2> 표본의특성 ~ ~ ~ ~ ~ ~
<B0F8BFACC4DCC5D9C3F7B1E2C8B92E687770>
2012년 예술경영 아카데미 공연콘텐츠 기획: 이야기의 무한변주 이 자료집은 2012년 9월 24일 월요일부터 27일 목요일까지 진행된 2012 예술경영 아카데미 - 공연콘텐츠 기획 : 이야기의 무한변주 강의 자료입니다. 목차 9.24(월) 1일차 제1강 2012 문화콘텐츠산업 동향 및 전망 7 * 강사 김원제 (유플러스연구소 대표) 제2강 2012 공연예술의
목차 1. 조사배경 1 2. 추진경과 1 3. 조사개요 1 4. 조사결과 2 1. 스마트폰 PC 시청행태조사 2 2. 고정형 TV VOD 시청행태조사 11
2017 년도 N 스크린 시청행태조사결과 방송기반국 목차 1. 조사배경 1 2. 추진경과 1 3. 조사개요 1 4. 조사결과 2 1. 스마트폰 PC 시청행태조사 2 2. 고정형 TV VOD 시청행태조사 11 2017 년도 N 스크린시청행태조사결과 1. 조사배경 방송시청행태가고정형 를통한실시간시청외 스마트폰 를통한시청 비실시간 방송프로그램시청등으로다변화됨에따라
<36C8A3B3EDB9AE5B31305B315D2E323020BCF6C1A45D2E687770>
기업옥의 파드디자인에 관한 연구 A Study on Facade design of an office building 문혜정 / 홍익대학교 공간디자인전공 석과정 Moon Hye jeong / School of Spatial Design, Hongik University moons81@nate.com 김주연 / 홍익대학교 산업디자인학과 Kim Joo yun/ Dept.
슬라이드 1
조 / 사 / 보 / 고 / 서 2013. 12. I. QI 평가결과요약 3 II. 조사개요 10 III. 브랜드자산평가 20 IV. 프로그램장르별 QI 비교 42 V. 포트폴리오분석 57 VI. 주요프로그램의 5 년간포트폴리오변화분석 84 I. QI 평가결과요약 1. 조사개요 조사설계 조사대상 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 15~69 세일반시청자
- 2 -
- 1 - - 2 - - - - 4 - - 5 - - 6 - - 7 - - 8 - 4) 민원담당공무원 대상 설문조사의 결과와 함의 국민신문고가 업무와 통합된 지식경영시스템으로 실제 운영되고 있는지, 국민신문 고의 효율 알 성 제고 등 성과향상에 기여한다고 평가할 수 있는지를 치 메 국민신문고를 접해본 중앙부처 및 지방자 였 조사를 시행하 였 해 진행하 월 다.
27 2, 17-31, , * ** ***,. K 1 2 2,.,,,.,.,.,,.,. :,,, : 2009/08/19 : 2009/09/09 : 2009/09/30 * 2007 ** *** ( :
27 2, 17-31, 2009. -, * ** ***,. K 1 2 2,.,,,.,.,.,,.,. :,,, : 2009/08/19 : 2009/09/09 : 2009/09/30 * 2007 ** *** (: dminkim@cau.ac.kr) 18 한국교육문제연구제 27 권 2 호, 2009. Ⅰ. (,,, 2004). (,, 2006).,,, (Myrick,
도비라
광고학연구 : 제24권 5호(2013년) The Korean Journal of Advertising, Vol.24, No.5 (2013). pp.99 116 대학생 광고공모전이 광고업계 취업에 미치는 영향: 대학생과 실무자의 인식 비교를 중심으로 차 유 철 우석대학교 광고이벤트학과 교수, 언론학박사 이 희 복 상지대학교 언론광고학부 교수, 언론학박사* 신
ad-200400012.hwp
제17대 총선과 남녀유권자의 정치의식 및 투표행태에 관한 연구 - 여성후보 출마 선거구 조사를 중심으로 - 2004. 7 여 성 부 제17대 총선과 남녀유권자의 정치의식 및 투표행태에 관한 연구 - 여성후보 출마 선거구 조사를 중심으로 - 2004. 7 여 성 부 연구요약 표 주제 및 연도별 여성유권자 연구 현황 표 출마한 여성후보 인지시기 투표후보여성
AD Curation Magazine Vol.268 ADVERTISING TREND 2013.07 Column 2 Vol.268 2013 JULY 3 Vol.268 2013.07 4 Vol.268 News Brief 2013 JULY 5 News Brief Vol.268 6 2013 JULY 7 News Brief T. 02-2144-0765 F. 02-2144-0759
DBPIA-NURIMEDIA
광고연구 2015년 봄 104호 http://www.kadpr.or.kr 한국광고홍보학회 DOI: http://dx.doi.org/10.16914/ar.2015.104.109 국내 간접광고 규제의 개선방향에 관한 고찰 해외의 간접광고 규제 사례 분석을 토대로 11)12) 한규훈 문장호 숙명여자대학교 홍보광고학과 부교수* 숙명여자대학교 홍보광고학과 조교수**
Trend 및 HD 텔레비전 시장에 시사하는 점에 대해 논의하고자 한다. 1. 영국의 HDTV 현황 2004년 여름, 영국과 아일랜드의 최대 유료 텔레비전 서비스 회사인 BSkyB(British Sky Broadcasting, 이하 Sky)와 BBC가 HD 방송을 계획
TREND ANALYSIS 영국 내 HDTV 현황과 콘텐츠 관리 김정희 / 런던정경대학교 커뮤니케이션학 박사과정, j.kim@lse.ac.uk 2012년까지 아날로그 방송을 디지털로 전환(Digital Switchover) 하려는 영국 정부의 노력과 함께 영국에선 HD 텔레비전에 대한 관 심이 다시 늘고 있다. 영국 정부는 2002년 10월 30일에 창립한
30이지은.hwp
VR의 가상광고에 나타난 그래픽영상 연구 -TV 스포츠 방송을 중심으로- A study of the graphic image that is presented in Virtual Advertising of VR(Virtual Reality) - Focused on TV Sports broadcasts - 이지은(Lee, ji eun) 조일산업(주) 디자인 실장
슬라이드 1
조 / 사 / 보 / 고 / 서 2014. 10. QI 평가 결과 요약 1. 조사 개요 조사 설계 조사 대상 하루 평균 30분 이상 TV를 시청하는 만 15~69세 일반 시청자 1,500명 조사 지역 조사 방법 조사 기간 조사 기관 QI 계산방식 응답 방식 표집 방식 서울/경인 지역 및 전국 4개 광역시(부산,대전,대구,광주) 구조화된 설문을 이용한 면접조사
언론중재01-119
92 언론보도와 인격권 CCTV 자료화면을 이용한 언론 보도 마정미 한남대학교 정치언론국제학과 교수 우리가 평범한 하루를 보내는 동안 몇 개의 CCTV 카메라에 찍히게 될까? 솔직히 말해서 하루라도 CCTV에서 벗어날 수 있는 날은 있을까? 아마 두문불 출 집안에서만 생활하지 않는 이상 이를 피해 살기는 힘들 것이다. 원한 것은 아니지만 신용카드와 마찬가 지로
2011 국토해양부 소셜미디어
2011 Company Info. & Portfolio 1 이너스는 디지털과 아나로그의 효율적 믹스를 추구합니다. 이너스는 듣기 여행 을 즐겨 합니다. 소비자에게 말하려 하기 전에 듣기 를 먼저 하면 소비자가 듣고 싶은 이야기를 할 수 있습니다. 듣기를 게을리 하지 않고 기획한 프로젝트는 성공적인 성과를 거둡니다. Target에게 관심을 끌고 화제 꺼리가 될
UPMLOPEKAUWE.hwp
시청공간을 넘어 새롭게 소통하기 - 인터넷 기반의 를 중심으로 - New Communication beyond Viewing Space - Focused on Social Television based on Internet - 주저자 오종서 Oh, Jongsir 동서대학교 방송영상전공 조교수 Assistant Professor of Dongseo University
Apparel Purchase Behaviors and Image Preferences of Preteen Girls and Their Mothers: Considering Preteen Girls BMI and Body Image Department of Home Economics Education, Pai Chai University Assistant Professor
출산전후근로및임금동학에관한연구 첫자녀출산과연계된경력단절및복귀를중심으로 I. 서론
출산전후근로및임금동학에관한연구 첫자녀출산과연계된경력단절및복귀를중심으로 I. 서론 II. 선행연구 Ⅲ. 실증분석 ln ln ln ln ln ln ln ln ln ln 경력단절경험 경력단절무경험 표본수 1,079 1,781 근로자수 ( 명 ) 173 223 시간당실질임금 ( 로그시간당 2005 년만원 ) -0.511-0.238 경력기간 ( 년 ) 9.945
A Time Series and Spatial Analysis of Factors Affecting Housing Prices in Seoul Ha Yeon Hong* Joo Hyung Lee** 요약 주제어 ABSTRACT:This study recognizes th
A Time Series and Spatial Analysis of Factors Affecting Housing Prices in Seoul Ha Yeon Hong*Joo Hyung Lee** 요약 주제어 ABSTRACT:This study recognizes that the factors which influence the apartment price are
여름호01~57_최종
7 19대 국회의원 총선 보도 분석: 과 를 중심으로 이효성 청주대학교 신방송학과 교수 I. 제제기 및 연구목적 민주주의 사회의 선거 과정에서 언론은 매우 중요 한 역할을 담당하고 있다. 언론이 선거결과에 미칠 수 있는 영향력이 그만큼 크기 때이다. 한 마디로 선거 등 정치과정에서 차지하는 언론의 중요한 위상이나 역할에 대해서는 이론의
한국사능력검정중급(해01~64)
Educational Broadcasting System 01~04 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 2 Educational Broadcasting System 8 05~18 19 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 9 10 11
2011 Broadcasting Industry White Paper 월간지 기사들 및 방송기사들의 제목과 주요 학회지 논문들의 초록들을 분석해 만들어졌다. 전문 가들을 대상으로 한 설문조사 시 이 목록에 있는 11개 이슈들을 제시하였고, 추가적으로 이 이슈들 이외에
제1부_ 국내 방송영상산업 주요 이슈 제 1 장 선정과정과 결과 제1절 선정과정 1. 배경 및 선정과정 2 2011 방송영상산업백서 는 2010년 2011년 상반기 우리나라 방송영상산업 현황을 여러 가지 지표들을 통해 설명하고자 하는 목적을 가진다. 이를 위해서는 국내외 방송영상산업 통계, 시청자 이용행태, 방송영상산업 정책 변화, 콘텐츠 트렌드 등과 같은
Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 라이프스타일은 개인 생활에 있어 심리적 문화적 사회적 모든 측면의 생활방식과 차이 전체를 말한다. 이러한 라이프스 타일은 사람의 내재된 가치관이나 욕구, 행동 변화를 파악하여 소비행동과 심리를 추측할 수 있고, 개인의
RESEARCH ARTICLE Kor. J. Aesthet. Cosmetol., 한국 중년 여성의 라이프스타일이 메이크업 추구이미지와 화장품 구매행동에 미치는 영향 주영주 1 *, 이순희 2 1 서경대학교대학원미용예술학과, 2 신성대학교 미용예술계열 The Effects of The Life Style for Korean Middle Aged Women on
The effect of the temporal and spatial distance and the types of advertising messages on sport consumers attitude toward an advertising and purchase i
The effect of the temporal and spatial distance and the types of advertising messages on sport consumers attitude toward an advertising and purchase intentions: A Construal level theory perspective Sohee
조사연구 권 호 연구논문 한국노동패널조사자료의분석을위한패널가중치산출및사용방안사례연구 A Case Study on Construction and Use of Longitudinal Weights for Korea Labor Income Panel Survey 2)3) a
조사연구 권 호 연구논문 한국노동패널조사자료의분석을위한패널가중치산출및사용방안사례연구 A Case Study on Construction and Use of Longitudinal Weights for Korea Labor Income Panel Survey 2)3) a) b) 조사연구 주제어 패널조사 횡단면가중치 종단면가중치 선형혼합모형 일반화선형혼 합모형
조사개요 1. 조사일자 : 2007년 12월 11일 2. 조사대상 - 총 131명 ( 광고회사 : 44, 광고주 :13, 매체사 : 10, 컨설팅 / 리서치사 : 7, 기타 :29, 무기명 :28) - 평균연령 : 3. 조사방법 : 세미나참석자대상자기기입식설문조사 4.
2007 KNP 세미나 만족도조사 2007. 12 광고정보센터 1 조사개요 1. 조사일자 : 2007년 12월 11일 2. 조사대상 - 총 131명 ( 광고회사 : 44, 광고주 :13, 매체사 : 10, 컨설팅 / 리서치사 : 7, 기타 :29, 무기명 :28) - 평균연령 : 3. 조사방법 : 세미나참석자대상자기기입식설문조사 4. 분석방법 : 빈도분석 5.
미주지역에서 강남스타일의 수용과 확산에 관한 탐색적 연구
미 주 지 역 에 서 강 남 스 타 일 의 수 용 과 확 산 에 관 한 탐 색 적 연 구 : 한 류 로 써 K-pop의 가 능 성 을 중 심 으 로 * 심 미 선 ** 순천향대학교 신문방송학과 교수 정 보 라 *** 고려대학교 언론대학원 석사과정 김 희 경 **** 고려대학교 미디어학부 강사 이 연구는 싸이의 강남스타일이 한국과는 문화적 차이가 큰 미국에서
지상파(디지털) 방송의 재전송이 큰 목적 중 하나이므로 전세계적으로 IPTV의 보급이 더욱 촉진될 가능성이 높음 단말기 측면 전망 향후에는 거치형 TV만이 아니고 휴대전화, 휴대게임기 등에 대해서도 각종 콘 텐트 전송이 더욱 확대될 것이고 더 나아가 휴대전화 TV 휴대게임기 등 단말기 상호간의 콘텐트 전송이 더욱 증가될 것임 서비스 측면 전망 유저가 편한 시간대에
정치컴 23호-최종.hwp
1) 정치커뮤니케이션 연구, 통권23호, 2011. 12. 31. 263~298쪽. 장애인방송 접근권 향상을 위한 개선 방안 연구 -수신환경 실태조사와 심층인터뷰를 중심으로 * 이준호(동의대학교 신문방송학과 교수) ** 유승관(동명대학교 언론영상광고학부 교수) *** 본 연구는 장애인 방송접근권 강화를 위한 지원 장치인 장애인 대상 방송지원 현황을 지역별로
서울도시연구_13권4호.hwp
~ An Analysis of Spatial-Temporal Changes in the Longevity Degree and Characteristics of the Long-live Community in Seoul Jae Hun Sim* Seung Cheol Noh** Hee Yeon Lee*** 7)8)9) 요약 주제어 This paper aims to
신규투자사업에 대한 타당성조사(최종보고서)_v10_클린아이공시.hwp
신규투자사업에 대한 타당성 조사 (요약본) 2015. 4. 지방공기업평가원 제주관광공사가부족한쇼핑인프라를보완하고, 수익을제주관광진흥에재투자하여 관광산업활성화와관광마케팅재원확보 라는양대목적달성에기여하고공기업으로서사회적책임을다하고자시내면세점사업에투자하려는의사결정에대한타당도는전반적으로볼때 긍정 으로평가할수있음 역할및필요성 대내 외환경 정책및법률 경제성기대효과
,.,..,....,, Abstract The importance of integrated design which tries to i
- - The Brand Touchpoint Analysis through Corporate Identity Typeface of Mobile Telecommunication Companies - Focusing on and - : Lee, Ka Young Dept. Lifestyle Design, Dankook University : Kim, Ji In Dept.
2
2 3 10 06 44 56 80 50 6 7 8 9 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 56 57 58 59 60 61 62 63 64 읽으면쉽게풀리는 퀴즈~ 65
i4uNETWORKS_CompanyBrief_ key
세상을위한다양한아이디어 우리는디지털미디어를활용해세상의다양한아이디어를즐겁고행복한소통의고리로만드는디지털마케팅파트너아이포유네트웍스입니다 Overview Organization Business Domain Our Services SOCIAL MARKETING PACKAGE Our Services - Wsandwich Our Services - Mobile app.
ePapyrus PDF Document
1. 2009 ASEE 2009 ASEE Texas Austin Austin Convention Center 6 14 17 3 4. 2008 Pennsylvania Pittsburgh ASEE ASEE. AI Austin Convention Center 1. 4 ASEE ( 3,400 ),. 1) 2007 ( ) 92 . ASEE plenary session
세계표준과 동떨어진 낡은 족쇄가 마침내 풀렸습니다. 안녕하십니까? 대통령실 국정기획수석비서관 박재완입니다. 방송법, 신문법, 인터넷멀티미디어방송사업법(IPTV법) 등 이른바 미디어산업발전법 개정안이 7월 22일 국회를 통과했습니다. 이로써 1980년대 군사정권의 언론통
미디어 산업 강국으로 도약합시다! 2009. 8. 4 청와대 소식 2009년 2월 23일 창간 펴낸이 박형준 홍보기획관 엮은이 이동우 홍보1비서관 대통령실 서울 종로구 청와대로 1번지 이 책은 저작권법에 따라 보호받는 저작물이므로 이 책 내용의 일부 또는 전부를 인용하려면 출처를 명기하여야 합니다. 비매품 대통령실 세계표준과 동떨어진 낡은 족쇄가 마침내 풀렸습니다.
i4uNETWORKS_CompanyBrief_150120.key
CEO Management Support Education Mobile COO Marketing Platform Creative CLIENTS COPYRIGHT I4U NETWORKS. INC. ALL RIGHTS RESERVED. 16 PORTFOLIO CJ제일제당 소셜 미디어 채널 (2014 ~ ) 최신 트랜드를 반영한 콘텐츠
정책자료14-01(방송시장경쟁상황평가).hwp
355 2014. 2014. 12 : 3 21 1 1 65 1 67 1. 67 2. 67 3. 71 2 74 1. 74 2. 82 2 85 1 87 1. 87 2. 88 3. TV 93 4. TV 96 5. 97 2 98 1. 98 2. 103 3. 104 4 4. 105 3 106 1. 106 2. 113 3. 116 4 (PP) 118 1. 118 2.
Vol.259 C O N T E N T S M O N T H L Y P U B L I C F I N A N C E F O R U M
2018.01 Vol.259 C O N T E N T S 02 06 28 61 69 99 104 120 M O N T H L Y P U B L I C F I N A N C E F O R U M 2 2018.1 3 4 2018.1 1) 2) 6 2018.1 3) 4) 7 5) 6) 7) 8) 8 2018.1 9 10 2018.1 11 2003.08 2005.08
<3039313230392D3238C2F728C1A4B1E22920B9DFBEF0B3BBBFEB28B0F8B0B3292E687770>
제28차 방송통신심의위원회 정기회의 회의발언내용 16시 05분 개회 1. 성원보고 박희정 사무총장 - 금일 회의에 방청신청이 있습니다. 국민일보 이선희 기자, 아이뉴스24 김도윤 기 자이고, 18층 회의실에 자리를 마련했습니다. 성원보고 드리겠습니다. 재적위원 과반이 참석하셔서 성원이 되었음을 보고드립니다. 2. 개회선언 - 성원이 되었으므로 제28차 방송통신심의위원회
5...hwp
6 5 4 per 1,000 3 2 보통이혼율 유배우이혼율 1 0 1970 1975 1980 1985 1990 1995 1999 8 7 6 5 (%) 4 3 2 1 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 12 10 8 (%) 6 4 2 0 1995 1996 1997 1998 1999 7 6 5