조 / 사 / 보 / 고 / 서 2013. 12.
I. QI 평가결과요약 3 II. 조사개요 10 III. 브랜드자산평가 20 IV. 프로그램장르별 QI 비교 42 V. 포트폴리오분석 57 VI. 주요프로그램의 5 년간포트폴리오변화분석 84
I. QI 평가결과요약
1. 조사개요 조사설계 조사대상 하루평균 30 분이상 TV 를시청하는만 15~69 세일반시청자 1,500 명 조사지역서울 / 경인지역및전국 4 개광역시 ( 부산, 대전, 대구, 광주 ) 조사방법 구조화된설문을이용한면접조사방법 조사기간 2013 년 11 월 4 일 ~ 11 월 29 일 ( 총 26 일간진행 ) 조사기관 QI 계산방식응답방식표집방식 NICE R&C 장르별 4~5개문항을 7점척도로측정, 100점만점으로환산응답자는 2013년 10월한달간의개별프로그램의시청여부를응답한후, 시청한프로그램만평가 ( 지역 ) 군집표본추출 ( 성 연령별 ) 할당표집 군집표본추출 : 모집단을지역별로나누고, 일정수의소집단을무작위적으로표본추출한다음, 추출된소집단내의구성원들을조사하는방법 조사대상프로그램 2013년 2차 QI 조사는총 148개프로그램에대해품질평가를실시하였음 장르별로보면, 뉴스가 14개, 드라마 24개, 오락 40개, 생활교양 60개, 시사교양 10개프로그램임 채널별로는 MBC 36개, KBS1 48개, KBS2 31개, SBS 33개프로그램임 2013년 2차프로그램품질평가조사 / 4 /
2. 프로그램품질평가 : 채널별 2013 년 조사프로그램수는 148 개로저녁종합뉴스 (<MBC 뉴스데스크 ><KBS 뉴스 9><SBS8 시뉴스 >) 와생활교양 < 아침마당 > 에대한평가를평일과주말로나누어진행했으며, 최종적으로는평일과주말 QI 점수의산술평균값을사용함. 시청응답자수가 30 미만인 15 개의프로그램 (< 문화책갈피 >< 보물지도 >< 월드챌린지우리가간다 >< 미디어인사이드 >< 인류, 우리모두의이야기 >< 드림헌터 >< 우리사는세상 >< 생방송투데이 >< 고향극장 >< 대한민국행복발전소 >< 일요진단 ><KBS 파노라마 >< 특파원현장보고 ><MBC 이브닝뉴스 >< 생방송원더풀금요일 >) 이제외되어총 129 개프로그램으로분석함 채널별 QI 평점요약 2013 년 채널별 QI 평점은 KBS1 이 75.9 점으로가장높았고이어서 SBS 75.0, MBC 74.9 점, KBS2 74.8 점임. 2013 년 1 차대비모든채널의 QI 평점이소폭상승하였고같은채널내의 QI 평점의편차는비슷한수준이나 MBC 의 QI 점수상승폭이제일작음 MBC 는 2013 년 1 차대비 QI 평점이 0.4 점상승하였으나한단계하락한 3 위를차지함. KBS1 을제외한세채널의 QI 평점차가매우작음 80 75 70 65 60 77.1 76.2 75.8 75.0 75.9 74.6 74.5 75.0 76.4 74.9 76.0 74.4 74.2 74.8 74.2 73.7 69.0 67.8 67.9 65.1 65.1 63.7 63.6 63.8 62.7 63.0 63.5 61.9 2009년 1차 2009년 2차 2010년 2011년 2012년 2013년 1차 2013년 2차 MBC KBS1 KBS2 SBS 채널 MBC KBS1 KBS2 SBS 2009년 2013년 13 1차대비 2010년 2011년 2012년 1차 2차 1차 2차 QI증감 QI평점 63.8 76.4 74.2 74.5 74.9 61.9 63.6 편차 ( 최대값-최소값 ) (29.6) (7.7) (13.1) (9.7) (7.7) 0.4 QI평점 69.0 77.1 75.8 75.0 75.9 67.8 67.9 편차 ( 최대값-최소값 ) (18.1) (6.4) (9.2) (8.4) (8.7) 0.9 QI평점 65.1 76.2 74.4 73.7 74.8 63.7 65.1 편차 ( 최대값-최소값 ) (29.0) (7.8) (12.5) (8.1) (7.4) 1.1 QI평점 63.5 76.0 74.6 74.2 75.0 62.7 63.0 편차 ( 최대값-최소값 ) (32.3) (5.6) (8.9) (6.9) (6.6) 0.8 2013년 2차프로그램품질평가조사 / 5 /
2. 프로그램품질평가 : 장르별 장르별 QI 평점요약 2013 년 장르별 QI 평점은뉴스가 76.1 점으로가장높았고이어서시사교양 75.8 점, 생활교양 75.3 점, 오락 75.2 점, 드라마 74.6 점의순임 2013 년 장르별 QI 평점을살펴본결과, 2013 년 1 차대비모든장르의 QI 평점이소폭상승함. 장르내프로그램의 QI 편차는뉴스, 드라마, 오락 에서는감소, 생활교양과시사교양에서는소폭증가함 장르별 QI 평점비교 80 75 70 66.2 66.1 뉴스드라마오락생활교양시사교양 77.0 76.2 77.2 75.5 76.1 75.5 73.9 75.0 74.8 73.0 67.5 67.0 66.6 67.1 75.8 76.1 75.4 75.8 75.3 74.3 75.2 74.1 74.1 74.6 65 60 65.9 65.8 66.9 63.8 62.1 63.3 62.7 61.1 2009 년 1 차 2009 년 63.5 2010년 2011년 2012년 2013년 1차 2013 년 2013년 2차프로그램품질평가조사 / 6 /
2. 프로그램품질평가 : 장르별 장르별상위프로그램에일부변동이있어, 뉴스의경우 2013 년 1 차조사에서 1 위였던 <MBC 뉴스투데이 > 는 4 위로밀림드라마 10 위권내에 MBC 드라마 3 개 (< 스캔들 >,< 제왕의딸수백향 >,< 메디컬탑팀 >) 로드라마경쟁력다소하락오락은 MBC 의프로그램인 < 무한도전 > 과 < 일밤 - 진짜사나이 > 가나란히 1,2 위를차지하며다른채널에비해 MBC 가오락장르에강세를보임생활교양은 KBS1 의초강세가이어졌고, 시사교양은 MBC < 시사매거진 2580> 과 <PD 수첩 > 이각각 2, 3 위를차지함 장르별 QI 상위프로그램 2013 년 1 차 2013 년 뉴스 드라마 <MBC 뉴스투데이 > <KBS 뉴스광장 > <KBS 뉴스 9> <KBS 뉴스라인 > < 오자룡이간다 >(M) < 대왕의꿈 >(K1) < 삼생이 >(K2) < 돈의화신 >(S) < 구암허준 >(M) <KBS 뉴스 9> <KBS 뉴스 7> <KBS 뉴스광장 > <MBC 뉴스투데이 > < 왕가네식구들 >(K2) < 비밀 >(K2) < 주군의태양 >(S) < 굿닥터 >(K2) < 스캔들 >(M) 오락 생활교양 < 콘서트 7080>(K1) < 무한도전 >(M) < 전국노래자랑 >(K1) < 불후의명곡전설을노래하다 >(K2) < 개그콘서트 >(K2) < 생로병사의비밀 >(K1) < 소비자리포트 >(K1) < 강연 100 >(K1) < 우리말겨루기 >(K1) < 경제매거진 M>(M) < 무한도전 >(M) < 일밤 - 진짜사나이 >(M) < 개그콘서트 >(K2) < 놀라운대회스타킹 >(S) < 콘서트 7080>(K1) < 생로병사의비밀 >(K1) < 우리말겨루기 >(K1) < 똑똑한소비자리포트 >(K1) < 한국재발견 >(K1) 시사교양 <100 분토론 >(M) < 추적 60 분 >(K2) < 시사매거진 2580>(M) < 그것이알고싶다 >(S) < 시사매거진 2580>(M) <PD 수첩 >(M) 2013년 2차프로그램품질평가조사 / 7 /
3. 포트폴리오성과분석 : 채널별 MBC 채널은 2013 년 1 차조사와비교해 QI 가높은 1,3 분면의프로그램구성비율은감소 (1 분면 :5.6%p 감소, 3 분면 :2.0%p 감소 ) 한반면, QI 가낮은 2,4 분면의프로그램구성비율이증가 (2 분면 :0.8%p 증가, 4 분면 :6.8%p 증가 ) 하여프로그램품질평가와점유율에서긍정적응답이다소감소한것으로나타남 KBS1 은 4 분면 (QI, 점유율 ) 에위치한프로그램구성비율은큰폭 (12.8%p) 으로감소하여눈에띔 KBS2 는 QI 가높은 1,3 분면의구성비율은증가한반면 QI 가낮은 2,4 분면에서는감소하였으며, SBS 는 2,4 분면의구성비율이증가함 2013 년 채널별포트폴리오분석 포트폴리오분포 高 QI, 점유율 3 1 QI, 점유율 MBC KBS1 KBS2 SBS MBC 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, QI, QI, QI, 점유율 점유율 점유율 점유율 Total 프로그램수 5 9 10 8 32 구성비 15.6% 28.1% 31.3% 25.0% 100.0% 프로그램수 6 4 17 11 38 KBS1 QI 구성비 15.8% 10.5% 44.7% 28.9% 100.0% 프로그램수 8 3 5 13 29 KBS2 구성비 27.6% 10.3% 17.2% 44.8% 100.0% 4 2 SBS 프로그램수 8 8 5 9 30 구성비 26.7% 26.7% 16.7% 30.0% 100.0% 低 QI, 점유율 점유율 QI, 점유율 高 * 2013 년 분류기준 : QI 75.2 점, 점유율 15.9% Total 프로그램수 27 24 37 41 129 구성비 20.9% 18.6% 28.7% 31.8% 100.0% 2013년 2차프로그램품질평가조사 / 8 /
3. 포트폴리오성과분석 : 장르별 (4 채널 ) 뉴스의경우 2013 년 1 차대비 QI 가높은 1,3 분면의프로그램구성비율이상승한반면, 드라마와시사교양은 QI 와점유율이모두낮은 4 분면의비율이상승함 생활교양은 2013 년 1 차대비 4 분면 (QI, 점유율 ) 의구성비율은크게하락 (17.1%p) 한반면, 1,2,3 분면의구성비율이상승하여품질과점유율측면에서긍정적의견이다소증가한것으로보임. 한편, 오락은 1 분면의구성비율이큰폭 (12.3%p) 으로하락하여눈에띔 2013 년 장르별포트폴리오분석 高 QI, 점유율 3 1 QI, 점유율 뉴스드라마오락생활교양시사교양 뉴스 포트폴리오분포 1분면 2분면 3분면 4분면 QI, QI, QI, QI, 점유율 점유율 점유율 점유율 프로그램수 3 1 4 1 9 Total 구성비 33.3% 11.1% 44.4% 11.1% 100.0% 드라마 프로그램수 8 7 1 8 24 구성비 33.3% 29.2% 4.2% 33.3% 100.0% QI 오락 프로그램수 10 10 6 12 38 구성비 26.3% 26.3% 15.8% 31.6% 100.0% 4 2 생활교양 프로그램수 6 6 20 18 50 구성비 12.0% 12.0% 40.0% 36.0% 100.0% 시사교양 프로그램수 - - 6 2 8 구성비 - - 75.0% 25.0% 100.0% 低 QI, 점유율 QI, 점유율 점유율高 * 2013년 2차분류기준 : QI 75.2점, 점유율 15.9% Total 프로그램수 27 24 37 41 129 구성비 20.9% 18.6% 28.7% 31.8% 100.0% 2013년 2차프로그램품질평가조사 / 9 /
4. 채널브랜드자산 채널별브랜드자산 MBC는 2006년을시작으로 2011년까지약 6년간브랜드자산 1위자리를유지하다 2012년에 2위로하락하였으나 2013년 1차조사부터다시 1위를회복했음채널별브랜드자산평가는전반적으로 2013년 1차대비하락하였으며본사역시소폭하락함 장르별채널인지도 장르별연상채널을분석한결과, 드라마는 MBC, 뉴스와시사교양은 KBS1, 오락은 SBS, 생활교양은 KBS2라는응답이높음 MBC는 2011년드라마장르에서인지도 1위를차지한후, 2012년과 2013년 1차조사에이어 2차조사에이르기까지 3년연속 1위자리를유지하고있음 ( 단, 2013년 2차조사는 SBS에근소한차이로앞선 1위임 ) 2013 년 1 차조사대비장르별연상채널에큰변화가없음 ( 단위 :%) MBC 경쟁채널중 1 등채널 MBC KBS1 KBS2 SBS 기타채널 특별히없음 70.3 68.2 67.6 드라마 하면가장먼저떠오르는방송은? 35.5 (1 위 ) 6.7 (4 위 ) 17.1 (3 위 ) 35.1 (2 위 ) 0.2 5.4 64.5 66.1 66.0 66.0 66.0 65.8 63.4 65.3 63.7 66.7 64.9 66.9 66.5 뉴스 하면가장먼저떠오르는방송은? 30.0 (2 위 ) 40.3 (1 위 ) 6.7 (4 위 ) 13.9 (3 위 ) 4.3 4.9 64.4 63.7 63.1 62.1 62.1 63.0 06 년 1 차 06 년 07 년 1 차 07 년 08 년 1 차 08 년 60.4 09 년 1 차 62.2 09 년 60.9 64.5 10 년 11 년 12 년 13 년 1 차 13 년 오락 하면가장먼저떠오르는방송은? 시사교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 생활교양 하면가장먼저떠오르는방송은? 25.9 (2 위 ) 20.3 (3 위 ) 25.2 (2 위 ) 6.8 (4 위 ) 31.7 (1 위 ) 20.4 (3 위 ) 21.3 (3 위 ) 25.1 (2 위 ) 28.5 (1 위 ) 41.1 (1 위 ) 15.1 (4 위 ) 18.5 (4 위 ) 0.5 4.3 2.6 5.1 2.2 5.2 * 표안의 () 순위는 MBC,KBS1,KBS2,SBS 내에서의순위임 2013년 2차프로그램품질평가조사 / 10 /
5. 개별프로그램 QI 평점주요결과 (MBC) 뉴스 드라마 <MBC 뉴스투데이 >: 1 차조사에서는 1 위를기록했지만 3 단계하락하여 4 위를기록 <MBC 뉴스데스크 >: 2013 년 1 차조사 5 위에서 7 위로하락 주말특별기획 < 스캔들 >: 76.6 점으로 5 위. 주말특별기획의포트폴리오사분면은지난 2013 년 1 차조사에이어 QI 평점과점유율이모두높은 1 분면을유지함 특별기획 < 제왕의딸수백향 >: 평일 9 시대일일드라마로편성. 76.2 점으로 7 위를기록하며드라마장르순위에서상위권으로진입 < 무한도전 >: 78.7 점으로가장높은 QI 점수를기록하며, 2013 년 1 차조사의오락프로그램 2 위에서 1 위자리를탈환함 오락 < 일밤 - 진짜사나이 >: 2013 년신설프로그램. 지난 1 차조사당시 22 위를기록했으나이번에 2 위로진입하며 20 위이상순위가대폭상승하는강세를보임 < 일밤 - 아빠어디가 >: 2013 년신설프로그램. 평균보다높은 77.2 점으로전체 38 개오락프로그램중 7 위에오름 생활교양 시사교양 < 생방송오늘아침 >: 지난해 45 위에서 1 차조사시기에 16 위로대폭상승했다가, 이번 조사에서다시 30 계단하락하여 46 위를차지함 < 컬투의베란다쇼 >: 3 월신설된프로그램으로 2013 년 1 차조사에서 38 위였는데, 조사에서도 35 위에머물러아직불안한상태임 < 시사매거진 2580>: 76.5 점, 2 위로상승하였지만포트폴리오사분면은 QI 평점은높고점유율은낮은 3 분면을유지함 <100 분토론 >: 2013 년 1 차조사에서 1 위를기록했으나 조사는 5 위에머무름 2013년 2차프로그램품질평가조사 / 11 /
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