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2 0 1 5 영화소비자조사 보고서

1 Ⅰ. 8 Ⅱ. 8 Ⅲ. 9 Ⅳ. 10 2 Ⅰ. 12 1. 12 2. 23 3. 25 4. 30 5. 31 Ⅱ. /Heavy User 32 1. 32 2. 40 3. 43 4. 51 5. 52 Ⅲ. 54 2

1. 54 2. 61 3. 63 4. 69 5. 70 3 : Ⅰ. 73 1. 73 2. 77 3. TV 82 4. PC/ 86 5. DVD/ 91 Ⅱ. 92 1. 92 2. 107 3. 112 Ⅲ. 113 1. 113 2. 118 3. 127 4. 130 5. 131 6. 132 7. 134 8. 136 9. (IMAX) 139 3

10. 3D 140 11. 142 Ⅳ. 145 1. 145 Ⅴ. 148 1. 148 Ⅵ. 151 1. 151 4 : /Heavy User Ⅰ. 158 1. 158 2. 159 3. TV 160 4. PC/ 165 5. DVD/ 170 Ⅱ. 172 1. 172 2. 184 3. 186 Ⅲ. 189 1. 189 2. 192 3. 208 4

4. 211 5. 212 6. 214 7. 216 8. 218 9. (IMAX) 222 10. 3D 224 11. 226 Ⅳ. 232 1. 232 Ⅴ. 234 1. 234 Ⅵ. 238 1. 238 5 : Ⅰ. 243 1. 243 2. 244 3. TV 245 4. PC/ 248 5. DVD/ 251 Ⅱ. 253 1. 253 2. 261 5

3. 262 Ⅲ. 265 1. 265 2. 267 3. 276 4. 278 5. 279 6. 280 7. 281 8. 282 9. (IMAX) 286 10. 3D 288 11. 290 Ⅳ. 294 1. 294 Ⅴ. 295 1. 295 Ⅵ. 298 1. 298 6

제 1 장 조사개요

본조사는전국에거주하는영화소비자들을대상으로영화소비양태를조사, 분석함으로써한국영화산업의발전을위한기초자료를제공하려는목적으로 실시하였음 차원내용 영화관람일반지표 매체별영화관람경험률 매체별영화관람편수 영화취향 자주보는영화장르 선호하는영화국적 영화관람행동유형 관람영화선정시고려요인 영화광고접촉경로 관람영화선정시주참조정보원및획득경로 영화관람동반자 극장관람시영화선택시점 극장영화개봉일기준관람시점 극장선택기준 극장입장권구입방법 극장내매점이용행태 아이맥스 (IMAX), 3D 입체영화및다양성영화경험률및만족도 영화관람매체별 2016 년이용의향 매체별선택이유 문화가있는날에대한인식 독립 / 예술영화관람 매체별이용현황 매체별개봉일기준관람시기 매체별관람편의성요소 재관람경험률및빈도 인구통계학적속성 성 연령 거주지역 월평균가구소득 학력 직업 초등학생이하자녀유무 동거인수 8

구분내용 조사대상 2016년 1월기준전국에거주하는만 15 59세남 여 온라인조사패널을마스터샘플로활용 조사지역 전국 조사기간 2016 년 1 월 9 일 1 월 13 일 조사규모 2,006 명 대상선정방법 인구구성비 (2015년 12월주민등록인구통계기준 ) 에따른성 / 연령 / 지역별할당후무작위로협조요청메일발송을통해대상선정 자료수집방법 구조화된웹설문지를이용한온라인조사법 표본오차 95% 신뢰수준에 ±2.19%p 자료처리방법 수집된자료는 EDITING CODING/PUNCHING CLEANING의과정을거쳐 SPSS 21.0 통계프로그램을이용하여처리 자료분석방법 각문항에대한백분율을계산한다음, 각문항에대해인구통계적변수별로분석하여제표를만들었음 조사기관 ( 주 ) 리서치팩토리 9

구분 사례수 ( 명 ) 백분율 (%) 전체 (2,006) 100.0 성별 남성 (1,015) 50.6 여성 (991) 49.4 15-18세 (167) 8.3 19-23세 (198) 9.9 24-29세 (254) 12.7 연령별 30-34세 (226) 11.3 35-39세 (242) 12.1 40-49세 (499) 24.9 50-59세 (420) 20.9 서울 (441) 22.0 부산 (160) 8.0 대구 (117) 5.8 인천 (121) 6.0 광주 (73) 3.6 대전 (64) 3.2 울산 (29) 1.4 세종 (6) 0.3 지역별 경기 (492) 24.5 강원 (62) 3.1 충북 (60) 3.0 충남 (67) 3.3 전북 (69) 3.4 전남 (45) 2.2 경북 (81) 4.0 경남 (104) 5.2 제주 (15) 0.7 중 / 고등학생 (132) 6.6 학력별 고졸이하 (343) 17.1 대재이상 (1,531) 76.3 자영업 / 상업 / 농축산업 (170) 8.5 블루칼라 (108) 5.4 화이트칼라 (923) 46.0 직업별 주부 (294) 14.7 중 / 고등학생 (132) 6.6 대학생 / 대학원생 (254) 12.7 무직 / 기타 (125) 6.2 200만원이하 (361) 18.0 201~300만원이하 (330) 16.5 월평균 301~400만원이하 (337) 16.8 가구소득 401~500만원이하 (341) 17.0 501~600만원이하 (256) 12.8 601만원이상 (381) 19.0 초등학생이하자녀유무 자녀있음 (460) 22.9 자녀없음 (1,546) 77.1 동거인수 본보고서에제시된수치들은소수점이하둘째자리에서반올림된값임. 1인 ~2인 (390) 19.4 3인 ~4인 (1,372) 68.4 5인이상 (244) 12.2 10

제 2 장 조사결과요약

1. 영화관람일반지표 1) (1) 극장영화관람경험가. 극장영화관람률및편수추이 전국만 15세이상 59세이하소비자들의최근 1년간극장영화관람률은 94.2% 로, 소폭감소하였으나, 오차범위 (±2.19%p) 이내로 2014년조사결과 (96.1%) 와큰차이는없다고볼수있음. 전국만 15세이상 59세이하소비자들의최근 1년간극장영화관람편수는평균 8.6편으로, 2014년조사결과 (9.4편) 대비소폭감소 (-0.8편) 하였음. (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 64.9 73.1 75.1 71.4 82.0 93.6 88.5 86.7 93.7 90.8 92.5 97.6 96.1 94.2 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 (n=1,600)(n=1,800)(n=1,800)(n=1,800)(n=2,000)(n=2,358)(n=2,401)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,006) 1) 2015년한국영화산업결산 ( 영화진흥위원회, 2016) 에따르면, 영화관객수는매년증가추세에있으나, 영화소비자조사결과로는 2013년이후극장관람경험률및평균관람편수는감소하는것으로나타남. 이러한경향은아래와같이 2014년과 2015년조사시연령대별표본추출비율의차이에따른것으로판단됨. 2014년조사시에는영화소비자의특성을명확히특징짓기위해영화관람이많은 20대층을실제인구통계보다과다표집하였으나, 2015년조사에서는실제인구통계비율에맞춰표집함에따라극장관람경험률및평균관람편수가다소하락한것으로나타남. 연령대 2014년조사 (%) 2015년조사 (%) 실인구통계 (%)(2015년) 15-18세 6.8 8.3 7.4 19-23세 12.7 9.9 10.2 24-29세 16.2 12.7 11.1 30-34세 12.7 11.3 10.7 35-39세 11.2 12.1 11.3 40-49세 21.8 24.9 25.5 50-59세 18.8 20.9 23.9 12

문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 2006년까지는 6대도시 ( 서울, 부산, 대구, 인천, 광주, 대전 ) 에거주하는만 14세이상 49세이하소비자들을대상으로조사를진행하였고, 2007년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 ( 단위 : 편 ) 전체 (n=2,006) 극장관람경험층 (n=1,889) 14.1 12.2 12.2 11.4 11.5 10.5 12.6 11.6 15.8 15.4 9.8 9.4 9.2 8.6 2009 년 (n=2,000) 2010 년 (n=2,000) 2011 년 (n=2,000) 2012 년 (n=2,000) 2013 년 (n=2,000) 2014 년 (n=2,000) 2015 년 (n=2,006) 문 ) 2015 년도최근 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 13

나. 성 / 연령별극장영화관람경험률및편수 성별로는남성의 93.5%, 여성의 94.9% 가극장영화관람을경험한것으로나타나, 성별에따른큰차이는없었음. 단, 연평균영화편수의경우남성 (9.5편) 이여성 (8.8 편 ) 보다약 0.7편의영화를더보는것으로조사됨. 연령별로는만 50~59세의영화관람률이 96.4% 로가장높게나타났으며, 만 19~23 세가 96.0%, 만 15~18세가 94.6% 로그뒤를이었음. 9.2 9.5 8.8 영화관람률 6.4 연평균영화관람편수 ( 단위 : %, 편 ) 9.4 10.9 12.1 8.8 8.4 8.7 96.0 96.4 94.2 93.5 94.9 94.6 93.7 92.5 93.8 92.6 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 귀하는 2015년 1년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015년도최근 1년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 14

(2) 부가창구영화관람경험 가. TV 수상기영화관람률및편수 TV 실시간방송을통한영화관람경험률이 76.5% 로가장높게나타났으며, TV TVOD(36.2%), TV SVOD(14.0%) 순으로그뒤를이었음. 반면, 영화관람편수가가장많은것은 TV SVOD(7.1편 ) 였음. TV 실시간방송을통한영화관람경험률은만 50~59세 (80.2%) 연령층에서가장높게나타났으며, 만 40~49세 (79.4%) 가그뒤를잇는등고연령층에서관람률이높게나타나는경향을보임. TV TVOD와 TV SVOD 모두만 30~34세 ( 각각 42.5%, 18.1%) 연령층에서높은관람경험률을보임. TV 수상기를통한영화관람률 ( 단위 : 전체응답자, n=2,006, %) 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 15

TV 수상기를통한영화관람편수 ( 단위 : %) 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 TV 실시간방송을통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : TV 실시간방송관람경험자, n=1,534, 단위 : 편 ) 6.3 7.0 5.7 5.3 4.2 5.1 7.1 6.4 7.2 7.0 76.5 76.4 76.6 71.3 73.7 72.8 77.0 73.1 79.4 80.2 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 16

TV TVOD 를통한영화관람률및관람편수 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) (base : TV TVOD 관람경험자, n=727, 단위 : 편 ) 4.7 4.6 4.7 2.6 3.4 4.4 5.1 5.0 5.3 4.8 36.2 36.0 36.5 31.1 30.8 33.1 42.5 36.0 38.1 37.4 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 TV SVOD를통한영화관람률및관람편수영화관람률연평균영화관람편수 7.1 7.7 6.4 4.7 4.7 4.9 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) (base : TV SVOD 관람경험자, n=280, 단위 : 편 ) 11.3 7.4 7.5 5.1 14.0 15.3 12.6 10.8 11.1 10.2 18.1 14.5 15.0 15.0 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해몇편의영화를관람하였습니까? TV TVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 TV SVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 17

나. PC/ 모바일영화관람률및편수 PC/ 모바일파일공유사이트를통한영화관람경험률이 35.6% 로가장높았으며, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 (35.4%), PC/ 모바일웹하드 (32.5%) 순으로그뒤를이었음. 영화관람편수는 PC/ 모바일웹하드 (6.9편) 에서가장높게나타났으며, PC/ 모바일파일공유사이트 (6.5편), PC/ 모바일 SVOD(6.2편 ) 순으로그뒤를이었음. PC/ 모바일파일공유사이트의경우특히, 만 15~18세 (49.7%), 만 19~23세 (50.0%) 연령층에서경험률이높게나타났음. PC/ 모바일을통한영화관람률 ( 단위 : 전체응답자, n=2,006, %) 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 18

PC/ 모바일을통한영화관람편수 ( 단위 : 편 ) 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 PC/ 모바일 TVOD를통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : PC/ 모바일 TVOD 관람경험자, n=646, 단위 : 편 ) 5.5 6.2 4.7 4.3 4.7 4.6 7.6 4.4 6.7 4.9 32.2 34.5 29.9 29.3 32.8 29.1 32.7 34.3 34.1 31.2 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 19

PC/ 모바일 SVOD를통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : PC/ 모바일 SVOD 관람경험자, n=252, 단위 : 편 ) 6.2 7.5 4.6 10.4 5.9 5.6 5.3 6.9 2.9 4.3 12.6 13.5 11.6 9.0 9.6 10.2 15.9 15.7 12.8 12.9 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 PC/ 모바일웹하드를통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : PC/ 모바일웹하드관람경험자, n=651, 단위 : 편 ) 6.9 7.6 5.8 5.6 5.2 6.4 8.2 6.6 8.4 6.2 32.5 39.6 25.1 33.5 32.8 36.2 39.8 34.7 30.7 26.4 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 20

PC/ 모바일파일공유사이트를통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 파일공유사이트관람경험자, n=714, 단위 : 편 ) 6.5 7.5 5.1 7.6 4.5 6.3 8.6 5.9 6.0 6.9 49.7 50.0 35.6 40.2 30.9 37.8 41.2 31.0 30.5 27.6 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍을통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률연평균영화관람편수 (base: 인터넷무료스트리밍관람경험자, n=711, 단위 : 편 ) 5.0 5.2 4.7 4.6 3.3 4.3 8.0 4.7 4.8 5.1 35.4 35.3 35.6 36.5 39.9 32.3 35.0 27.7 37.7 36.9 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해몇편의영화를관람하였습니까? 2012 년에는하나의항목으로조사했던컴퓨터와모바일관람률과관람횟수를 2013 년에컴퓨터와모바일디바이스로나누어조사했으나, 2015 년부터는다시하나의항목으로조사하였음. PC/ 모바일 TVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 PC/ 모바일 SVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 PC/ 모바일웹하드 : PC/ 모바일상의웹하드사이트를통해다운으로받아영화를관람하는방식 PC/ 모바일파일공유사이트 : PC/ 모바일상에서 P2P, 토렌트등을통해영화를관람하는방식 PC/ 모바일무료스트리밍사이트 : PC/ 모바일상에서 YouTube, vimeo 사이트등을통해영화를관람하는방식 21

다. DVD/ 블루레이영화관람률및편수 전국만 15세이상 59세이하소비자들의최근 1년간 DVD/ 블루레이를통한영화관람경험률은 17.4% 였으며, 연평균영화관람편수는 5.1편으로조사됨. 성별로보면남성 (21.0%) 이여성 (13.7%) 에비해관람경험률이상대적으로더높았음. 연령별로보면만 40~49세 (20.8%) 의영화관람률이제일높았으며, 그뒤를만 50~59세 (19.5%), 만 35~39세 (19.0%) 순으로이었음. DVD/ 블루레이영화관람률및편수 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) (base : DVD/ 블루레이관람경험자, n=349, 단위 : 편 ) 5.1 5.2 5.0 6.4 2.9 4.1 7.8 5.0 5.8 4.0 17.4 21.0 13.7 15.2 15.0 17.3 19.0 20.8 19.5 6.0 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 2015 년 1 년간 DVD/ 블루레이를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 DVD/ 블루레이를통해몇편의영화를관람하였습니까? 22

2. 영화취향 (1) 매체별주관람영화장르비교 극장에서주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (24.9%) 로나타났으며, 액션 (22.8%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (14.6%), 로맨틱코미디 (8.9%) 등의순이었음. TV 수상기를통해주로관람한영화장르는액션 (22.3%) 으로나타났으며, SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.6%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (12.2%), 드라마 (9.9%) 등의순으로나타남. PC/ 모바일를통한주관람영화장르는액션 (20.4%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.0%) 순으로, DVD/ 블루레이를통해주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (25.2%) 로나타났으며, 액션 (19.2%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (10.3%) 등의순으로나타남. ( 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 23

(2) 선호하는영화국적 1순위응답을기준으로살펴보면, 한국영화가 52.6% 로절반이상을차지했으며, 그다음으로미국영화가 29.2% 로비교적높게나타났음. 중복응답 (1+2+3순위) 결과로는한국영화 (89.1%) 와미국영화 (86.1%) 간에큰차이가발생하지않았고, 다음으로국적을고려하지않음 (44.8%) 이었음. (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 (%) 89.1 86.1 52.6 44.8 29.2 15.0 27.8 21.3 14.8 1.7 0.8 0.7 1.8 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 24

3. 영화관람행동유형 (1) 관람영화선정시주요고려요인 관람영화선정시고려요인을살펴보면, 내용 / 줄거리가 88.8% 로가장높았으며, 그다음으로는장르 84.5%, 배우 72.5%, 관람동반자의취향 71.1% 등의순으로조사됨. 상영등급 (28.5%), 영화제출품및수상 (23.4%), 제작비규모 (15.4%) 등의요인들은영화관람시큰영향을미치지않는것으로보임. (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 88.8 84.4 72.5 71.1 68.7 64.0 57.4 내용줄거리 장르 배우 관람 동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 39.4 39.0 37.0 34.0 31.7 28.5 23.4 15.4 원작의화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4점) + 매우고려한다 (5점)) 기준임 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모가보기항목에추가되었으며, 2015년부터관람동반자의취향, 원작의화제성, 시리즈물여부가추가되었음. 25

(2) 관람영화선정시주참조정보원 가. 영화선정시주참조정보원 관람영화선정시주로인터넷 (67.1%) 을통해정보를획득하는것으로나타났으며, 그다음으로는주변인의의견 (61.1%), 영화광고 (54.7%) 등의순임. (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 67.1 61.1 54.7 50.8 30.8 13.1 11.0 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV SNS 종이신문잡지 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 2010년 ~2014년주참조정보원추이는 1순위응답기준임. 2014년까지는순위문항 (1,2순위) 이었던것을 2015년부터 5점척도문항으로변경하였으므로비교시주의를요함. 26

나. 성 / 연령별영화선정시주참조정보원 대부분의집단에서 TV는영화정보프로그램, 종이신문은종합일간지, 잡지는영화전문지기사, 인터넷은포털사이트영화섹션, SNS는페이스북, 영화광고는 TV 광고를영화정보취득경로로활용하고있었음. ( 단위 : 명, %) 전체남성여성만 18 15~ 세만 23 19~ 세만 29 24~ 세만 34 30~ 세만 39 35~ 세만 49 40~ 세만 59 50~ 세 사례수 (1,935) (973) (962) (155) (188) (243) (217) (235) (487) (410) 영화정보프로그램 61.7 60.8 62.6 48.4 46.8 68.7 67.7 71.1 66.3 55.4 TV 연예정보프로그램 20.5 19.3 21.6 36.1 30.9 15.2 18.4 14.0 17.0 21.7 보도프로그램 15.3 17.2 13.5 13.5 20.7 12.3 11.1 11.5 13.8 21.7 기타 2.4 2.7 2.1 1.9 1.6 3.7 2.3 3.4 2.7 1.2 사례수 (1,272) (662) (610) (60) (79) (143) (131) (167) (352) (340) 종이신문 종합일간지 45.7 46.1 45.2 33.3 36.7 35.7 35.9 36.5 49.4 58.5 무료신문 28.1 25.7 30.8 55.0 45.6 37.1 39.7 32.3 22.7 14.7 스포츠일간지 23.7 27.3 19.8 11.7 16.5 22.4 22.1 26.3 26.4 24.7 기타 1.8 0.8 3.0 0.0 1.3 3.5 2.3 3.0 1.1 1.5 사례수 (1,216) (623) (593) (65) (85) (127) (137) (161) (345) (296) 영화전문지기사 46.8 53.6 39.6 46.2 29.4 46.5 52.6 52.2 47.8 45.3 잡지 취미 / 생활 / 문화지기사 20.6 22.2 18.9 27.7 25.9 24.4 16.8 21.1 17.1 21.3 여성 / 패션지기사 18.8 6.4 31.9 20.0 29.4 19.7 23.4 14.9 18.3 15.9 시사지기사 12.4 16.7 7.9 6.2 14.1 7.1 6.6 11.2 14.5 16.6 기타 1.1 0.8 1.3 0.0 1.2 1.6 0.7 0.0 2.3 0.3 사례수 (1,917) (964) (953) (153) (192) (246) (211) (233) (482) (400) 포털사이트영화섹션 29.2 29.4 29.0 32.0 26.6 31.3 30.8 27.5 29.5 27.8 포털사이트뉴스섹션 19.2 20.6 17.8 11.8 14.6 12.6 18.5 25.3 22.4 21.5 인터넷 극장사이트 17.0 15.4 18.6 22.9 17.2 18.7 14.7 14.2 14.1 19.8 영화와관련되지않은일반온라인커뮤니티 10.5 8.9 12.1 9.8 15.1 12.6 11.4 12.4 8.1 8.5 블로그 / 개인홈페이지 9.7 10.3 9.1 15.0 12.5 12.6 9.5 6.4 8.9 7.5 영화전문사이트 8.0 8.9 7.0 4.6 6.8 8.1 8.5 7.7 9.1 8.3 티켓예매사이트 기타 5.5 5.2 5.8 2.6 5.7 3.7 5.7 6.0 6.4 6.0 0.9 1.2 0.5 1.3 1.6 0.4 0.9 0.4 1.5 0.3 27

( 단위 : 명, %) 전체남성여성만 18 15~ 세만 23 19~ 세만 29 24~ 세만 34 30~ 세만 39 35~ 세만 49 40~ 세만 59 50~ 세 사례수 (1,626) (812) (814) (131) (165) (203) (178) (192) (410) (347) 페이스북 49.8 56.2 43.4 82.4 77.6 60.1 44.9 35.9 38.8 41.2 SNS 카카오스토리 27.7 25.2 30.2 5.3 6.1 12.8 22.5 35.4 38.3 41.2 트위터 12.8 12.3 13.3 8.4 11.5 10.8 17.4 13.5 14.6 11.2 인스타그램 6.0 3.7 8.2 3.1 3.6 9.9 10.7 8.3 4.9 3.5 기타 3.4 2.3 4.5 0.0 1.2 5.9 4.5 6.3 3.2 2.6 사례수 (1,942) (974) (968) (157) (194) (245) (219) (234) (484) (409) TV 광고 37.6 37.5 37.8 40.8 30.4 31.0 31.1 41.0 44.0 37.9 인터넷 / 모바일광고 27.5 30.6 24.5 28.0 32.0 28.6 28.3 28.2 28.1 23.2 극장예고편 17.7 14.3 21.2 17.8 19.6 19.6 17.8 16.2 15.5 19.1 극장옥내광고 5.0 4.8 5.3 4.5 6.2 9.4 6.4 4.3 2.9 4.4 영화광고 전단지 / 포스터 2.7 2.3 3.1 3.2 2.6 3.7 3.2 1.7 2.5 2.4 신문광고 2.2 2.2 2.3 0.6 1.0 0.8 3.2 1.7 1.9 4.4 지하철광고 2.0 2.6 1.3 1.3 4.1 1.6 1.8 1.3 1.4 2.4 버스광고 1.4 1.4 1.4 0.6 1.5 1.2 2.3 2.6 0.6 1.7 옥외전광판광고 1.4 2.0 0.9 1.3 0.5 2.0 0.9 1.7 1.4 1.7 잡지광고 1.1 1.0 1.1 0.0 0.0 0.4 3.7 0.9 0.8 1.5 라디오광고 0.7 0.8 0.5 0.0 1.0 1.6 0.9 0.0 0.6 0.5 기타 0.4 0.2 0.5 1.3 0.5 0.0 0.5 0.4 0.0 0.5 28

(3) 다양성영화이용실태 가. 다양성영화이용경험 다양성영화관람경험률은 24.7% 로 2014년결과에비해 6.3%p 감소하였음. 매체별다양성영화관람편수는극장이 3.2편으로가장높게나타났으며, TV 실시간방송 (3.0편), PC/ 모바일웹하드 (2.5편), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 (2.5편) 을통한관람편수도상대적으로높은편임. 다양성영화관람경험률 매체별다양성영화관람편수 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) (base: 다양성영화관람층, n=496, 단위 : %) 40.8 38.7 37.9 43.2 31.0 24.7 3.2 3.0 2.1 2.0 2.1 2.0 2.5 2.3 2.5 1.9 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 극장 TV 실시간 방송 TV TVOD TV SVOD PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ PC/ PC/ 모바일모바일모바일웹하드파일공유인터넷사이트무료스트리밍 DVD, 블루레이 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 2012 년에는극장, TV, PC/ 모바일 3 가지로조사했던다양성영화관람률및편수를 2013 년조사부터관람방법 ( 매체 ) 별로나누어조사하였음. 29

4. 매체선택시중요요소 (1) 매체선택시중요요소 영화관람매체선택시중요요소에대해 1순위응답을기준으로살펴보면, 경제성이 24.7% 로가장높았으며, 영화의최신성 (21.3%), 시간편의성 (17.4%), 이용편의성 (14.0%) 순으로그뒤를이었음. 복수응답 (1+2+3순위) 결과역시경제성이 60.0% 로가장높았으며, 그다음으로영화의최신성 (51.4%), 시간편의성 (50.8%), 이용편의성 (50.7%) 등의순이었음. (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 60.0 51.4 50.8 50.7 1 순위 (%) 1+2+3 순위 (%) 34.1 39.5 24.7 21.3 17.4 14.0 10.3 9.1 2.7 9.7 0.5 2.2 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화질 / 사운드 다양성사회성기타 문 ) 귀하는영화관람을위해극장이외의다양한부가창구를선택할때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 30

5. 향후매체별이용의향 (1) 향후매체별이용의향 2016년더많이이용할것같은매체는극장이유일했으며, 다른부가창구들에서는모두 2015년보다적게이용할것이라고응답함. 극장외에 TV 실시간방송, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍만이더많이이용할것이라는긍정응답률이 20% 를넘었을뿐, 다른매체들에서는모두 10% 내외의낮은긍정응답률을보임. (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %, 점 ) 평점 (5 점척도 ) 극장 3.35 TV 실시간방송 2.97 TV TVOD 2.52 TV SVOD 2.32 PC/ 모바일 TVOD 2.54 PC/ 모바일 SVOD 2.35 PC/ 모바일웹하드 2.56 PC/ 모바일파일공유사이트 2.57 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 2.70 DVD, 블루레이등 2.31 문 ) 귀하는 2015 년과비교해 2016 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 31

1. 영화관람일반지표 (1) 극장영화관람률및편수 극장영화관람률은남성고관여집단B(93.1%) 와남성고관여집단C(90.8%) 를제외한모든집단이일반소비자의극장영화관람률 (94.2%) 과같거나높게나타났음. 고관여집단중에서는여성고관여집단A의관람률이 96.0% 로가장높았으며, Heavy User의경우극장 Heavy User(100.0%) 와 DVD/ 블루레이 Heavy User(98.9%) 의관람률이높은편이었음. 극장영화관람편수는남성고관여집단A(8.8편 ) 를제외한모든집단이일반소비자의극장영화관람편수 (9.2편) 보다많은것으로나타남. 고관여집단중에서는남성고관여집단C의관람편수가 12.4편으로가장많았으며, Heavy User의경우 DVD/ 블루레이 Heavy User(22.8편 ) 의관람편수가가장많았음. 극장영화관람률및관람편수 영화관람률 9.2 8.8 연평균영화관람편수 12.1 12.4 10.0 9.7 11.8 17.7 (base : 전체응답자, 단위 : %) (base : 극장영화관람층, 단위 : 편 ) 22.8 13.4 13.5 94.2 95.9 93.1 90.8 96.0 94.3 94.4 100.0 94.2 93.4 98.9 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015년 1년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015년도최근 1년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 32

(2) 부가창구영화관람경험 가. TV 수상기영화관람경험률 TV 실시간방송을통한영화관람경험률의경우남성고관여집단 (A:73.2%, B: 71.0%, C: 77.3%) 를제외한모든집단이일반소비자의 TV 수상기영화관람경험률 (79.6%) 보다높게나타남. 고관여집단중에서는여성고관여집단C의관람률이 84.1% 로가장높았으며, Heavy User의경우 TV Heavy User(100.0%) 와 DVD/ 블루레이 Heavy User(97.7%) 의관람률이높은편이었음. (base: 전체응답자, 단위 : %) 100.0 97.7 79.6 73.2 71.0 77.3 82.2 82.9 84.1 85.7 86.2 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? TV TVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 TV SVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 33

나. TV 수상기매체별영화관람경험률및편수 TV 매체별영화관람률은남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User 집단모두 TV 실시간방송 ( 지상파, IPTV, 디지털케이블TV, 위성TV 등 ) 의관람률이가장높게나타남. TV 수상기영화관람편수는고관여집단의경우남성고관여집단C가 TV 실시간방송 (8.2편), TV TVOD(6.7편 ), TV SVOD(16.9편 ) 등모든항목에서관람편수가가장높게나타났으며, Heavy User 집단의경우, DVD/ 블루레이 Heavy User가 TV 실시간방송 (14.2편), TV TVOD(11.7편 ), TV SVOD(13.4편 ) 등모든항목에서관람편수가가장높았음. 고관여집단 TV 수상기이용시매체별영화관람 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD Heavy User TV 수상기이용시매체별영화관람 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD 34

고관여집단 TV 수상기영화관람편수 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : 편 ) TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD Heavy User TV 수상기영화관람편수 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : 편 ) TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해몇편의영화를관람하였습니까? TV TVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 TV SVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 35

다. PC/ 모바일영화관람경험률 PC/ 모바일을통한영화관람경험률의경우남성고관여집단 B(66.4%), 여성고관여집단B(66.7%), 여성고관여집단C(66.4%) 를제외한모든집단이일반소비자의 PC/ 모바일영화관람경험률 (67.1%) 보다높게나타남. 고관여집단중에서는남성고관여집단A의관람률이 82.5% 로가장높았으며, Heavy User의경우 PC/ 모바일 Heavy User(100.0%) 와 DVD/ 블루레이 Heavy User(87.4%) 의관람률이높은편이었음. (base: 전체응답자, 단위 : %) 100.0 82.5 75.6 80.2 75.1 78.0 87.4 67.1 66.4 66.7 66.4 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 2012 년에는하나의항목으로조사했던컴퓨터와모바일관람률과관람횟수를 2013 년에컴퓨터와모바일디바이스로나누어조사했으나, 2015 년부터는다시하나의항목으로조사하였음. PC/ 모바일 TVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 PC/ 모바일 SVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 PC/ 모바일웹하드 : PC/ 모바일상의웹하드사이트를통해다운으로받아영화를관람하는방식 PC/ 모바일파일공유사이트 : PC/ 모바일상에서 P2P, 토렌트등을통해영화를관람하는방식 PC/ 모바일무료스트리밍사이트 : PC/ 모바일상에서 YouTube, vimeo 사이트등을통해영화를관람하는방식 36

라. PC/ 모바일매체별영화관람경험률및편수 PC/ 모바일매체별영화관람률은여성고관여집단C와 Heavy User 집단을제외한모든집단에서 PC/ 모바일파일공유사이트의관람률이가장높게나타남. PC/ 모바일영화관람편수는남성고관여집단C가 PC/ 모바일 TVOD(8.8편 ), PC/ 모바일 SVOD(14.5편 ), PC/ 모바일웹하드 (9.5편), PC/ 모바일파일공유사이트 (10.1편), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (11.8편) 등모든항목에서관람편수가가장높게나타났으며, Heavy User 집단의경우, DVD/ 블루레이 Heavy User가 PC/ 모바일 TVOD(12.4편 ), PC/ 모바일 SVOD(13.1편 ), PC/ 모바일웹하드 (12.5편), PC/ 모바일파일공유사이트 (13.6편), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (13.3편) 등모든항목에서관람편수가가장높았음. 고관여집단 PC/ 모바일이용시매체별영화관람 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 Heavy User PC/ 모바일이용시매체별영화관람 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 37

고관여집단 PC/ 모바일수상기영화관람편수 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : 편 ) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 Heavy User PC/ 모바일수상기영화관람편수 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : 편 ) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해몇편의영화를관람하였습니까? 2012 년에는하나의항목으로조사했던컴퓨터와모바일관람률과관람횟수를 2013 년에컴퓨터와모바일디바이스로나누어조사했으나, 2015 년부터는다시하나의항목으로조사하였음. PC/ 모바일 TVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 PC/ 모바일 SVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 PC/ 모바일웹하드 : PC/ 모바일상의웹하드사이트를통해다운으로받아영화를관람하는방식 PC/ 모바일파일공유사이트 : PC/ 모바일상에서 P2P, 토렌트등을통해영화를관람하는방식 PC/ 모바일무료스트리밍사이트 : PC/ 모바일상에서 YouTube, vimeo 사이트등을통해영화를관람하는방식 38

마. DVD/ 블루레이영화관람률및편수 DVD/ 블루레이를통한영화관람경험률의경우남성고관여집단A(14.4%) 와여성고관여집단 (A:15.8%, B:9.8%, C:13.1%) 을제외한모든집단이일반소비자의 DVD/ 블루레이영화관람경험률 (17.4%) 보다높게나타났음. 고관여집단중에서는남성고관여집단C의관람률이 21.0% 로가장높았으며, Heavy User의경우 DVD/ 블루레이 Heavy User(100.0%) 의관람률이가장높았음. 남성고관여집단C(9.3편 ) 와여성고관여집단C(5.2편 ), Heavy User 집단의경우 DVD/ 블루레이를통한영화관람편수가일반소비자 (17.4편) 보다높게나타남. DVD/ 블루레이영화관람률및관람편수 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 전체응답자, 단위 : %) (base : DVD/ 블루레이영화관람층, 단위 : 편 ) 5.1 3.5 4.4 9.3 2.4 3.3 5.2 5.7 7.7 7.3 13.2 100.0 17.4 14.4 19.8 21.0 15.8 9.8 13.1 28.7 30.6 30.6 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 를통해영화를관람한경험이있습니까? 39

2. 영화취향 (1) 매체별주관람영화장르비교 극장에서주로관람한영화장르는남성고관여집단A와 C, 여성고관여집단B, Heavy User 집단은 SF/ 판타지 / 어드벤처로나타났으며, 여성고관여집단A는범죄 / 스릴러 / 미스터리, 여성고관여집단C는로맨틱코미디로조사되었음. 고관여집단극장주관람영화장르 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 40

Heavy User 극장주관람영화장르 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 41

(2) 선호하는영화국적 DVD/ 블루레이 Heavy User를제외한남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User 집단모두한국영화에대한선호도가가장높았으며, DVD/ 블루레이 Heavy User가가장선호하는영화의국적은미국영화 (44,8%) 로나타남. 고관여집단선호하는영화국적 (base: 전체응답자, 단위 : %) 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 Heavy User 선호하는영화국적 (base: 전체응답자, 단위 : %) 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 42

3. 영화관람행동유형 (1) 관람영화선정시주요고려요인 관람영화선정시가장중요하게고려하는요인은남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy user 모두내용 / 줄거리인것으로나타났으며, 그다음으로중요한요인으로는모든집단이장르를꼽았음. 고관여집단관람영화선정시고려요인 (base: 전체응답자, 단위 : %) 내용 / 줄거리 장르 배우 관람동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 원작의 ( 웹툰, 소설등 ) 화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 43

Heavy User 관람영화선정시고려요인 (base: 전체응답자, 단위 : %) 내용 / 줄거리 장르 배우 관람동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 원작의 ( 웹툰, 소설등 ) 화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4점) + 매우고려한다 (5점)) 기준임 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모가보기항목에추가되었으며, 2015년부터관람동반자의취향, 원작의화제성, 시리즈물여부가추가되었음. 44

(2) 관람영화선정시주참조정보원 가. 영화선정시주참조정보원 관람영화선정시남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User 모두주로인터넷을통해정보를획득하는것으로나타났음. 고관여집단주참조정보원 (base: 전체응답자, 단위 : %) 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV SNS 종이신문잡지 Heavy User 주참조정보원 (base: 전체응답자, 단위 : %) 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV SNS 종이신문잡지 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 2010년 ~2014년주참조정보원추이는 1순위응답기준임. 2014년까지는순위문항 (1,2순위) 이었던것을 2015년부터 5점척도문항으로변경하였으므로비교시주의를요함. 45

나. 영화선정시주참조정보원상세 각정보원별로영화정보취득경로를살펴보면, TV는영화정보프로그램을참조한다는응답이가장높았으며, 종이신문의경우남성고관여집단C와여성고관여집단B, C는무료신문, 이들을제외한나머지집단은종합일간지참조율이가장높았음. 대부분의집단에서잡지는영화전문지기사, 인터넷은포털사이트영화섹션, SNS 는페이스북을가장많이참조한다고응답했으며, 영화광고는남성고관여집단과여성고관여집단A의경우는인터넷 / 모바일광고를, 그외집단은 TV 광고를영화정보취득경로로주로활용하고있었음. ( 단위 : 명, %) 일반소비자 남성고관여 A 남성고관여 B 남성고관여 C 여성고관여 A 여성고관여 B 여성고관여 C 극장 Heavy User TV Heavy User PC Heavy User DVD Heavy User 사례수 (1,935) (91) (125) (112) (97) (118) (105) (666) (492) (457) (86) 영화정보프로그램 61.8 48.4 66.4 64.3 45.4 71.2 71.4 66.7 69.1 63.2 67.4 TV 연예정보프로그램 20.5 25.3 13.6 19.6 36.1 16.9 18.1 16.1 18.3 20.6 15.1 보도프로그램 15.3 25.3 15.2 14.3 16.5 9.3 7.6 14.9 11.4 14.4 17.4 기타 2.4 1.1 4.8 1.8 2.1 2.5 2.9 2.4 1.2 1.8 0.0 사례수 (1,272) (46) (81) (70) (33) (62) (61) (465) (347) (314) (71) 종이신문 종합일간지 45.9 43.5 37.0 32.9 27.3 35.5 39.3 45.8 46.1 45.9 46.5 무료신문 28.2 34.8 35.8 41.4 60.6 38.7 37.7 28.8 29.1 30.3 36.6 스포츠일간지 24.0 21.7 21.0 25.7 9.1 24.2 18.0 23.9 23.6 22.6 16.9 기타 1.9 0.0 6.2 0.0 3.0 1.6 4.9 1.5 1.2 1.3 0.0 사례수 (1,216) (47) (68) (72) (38) (59) (65) (475) (353) (310) (73) 잡지 영화전문지기사 46.8 34.0 52.9 62.5 23.7 39.0 41.5 52.8 50.1 53.2 52.1 취미 / 생활 / 문화지기사 20.6 31.9 29.4 13.9 18.4 20.3 20.0 19.4 17.0 16.8 23.3 여성 / 패션지기사 18.9 10.6 7.4 13.9 52.6 33.9 33.8 15.4 17.8 14.5 8.2 시사지기사 12.6 21.3 10.3 8.3 5.3 3.4 4.6 11.4 13.6 13.9 16.4 영화와관련되지않은인터넷일반온라인커뮤니티블로그 / 개인홈페이지 기타 1.1 2.1 0.0 1.4 0.0 3.4 0.0 1.1 1.4 1.6 0.0 사례수 (1,917) (94) (126) (108) (98) (120) (103) (667) (495) (459) (84) 포털사이트영화섹션 29.2 22.3 26.2 30.6 30.6 36.7 31.1 28.5 30.5 32.2 17.9 포털사이트뉴스섹션 19.2 17.0 14.3 19.4 12.2 10.8 17.5 13.2 19.4 18.1 11.9 극장사이트 17.0 14.9 17.5 11.1 19.4 20.0 18.4 21.9 14.9 13.7 17.9 10.5 16.0 11.1 7.4 14.3 14.2 15.5 10.0 8.7 7.8 8.3 9.8 13.8 13.5 14.8 11.2 11.7 3.9 9.3 8.7 10.0 13.1 영화전문사이트 8.0 9.6 11.9 10.2 4.1 4.2 6.8 11.5 11.1 10.5 20.2 티켓예매사이트 기타 5.5 5.3 5.6 4.6 6.1 1.7 6.8 5.1 5.9 6.8 10.7 0.9 1.1 0.0 1.9 2.0 0.8 0.0 0.4 0.8 0.9 0.0 46

( 단위 : 명, %) 일반소비자 남성고관여 A 남성고관여 B 남성고관여 C 여성고관여 A 여성고관여 B 여성고관여 C 극장 Heavy User TV Heavy User PC Heavy User 사례수 (1,626) (83) (96) (91) (82) (107) (87) (590) (422) (398) 페이스북 49.9 77.1 66.7 53.8 78.0 54.2 35.6 53.7 47.6 50.5 SNS 카카오스토리 27.8 8.4 16.7 23.1 3.7 9.3 21.8 22.5 30.1 25.9 트위터 12.8 10.8 6.3 12.1 12.2 15.0 23.0 14.4 14.7 13.3 인스타그램 6.0 2.4 7.3 7.7 4.9 13.1 13.8 8.1 5.7 7.3 기타 3.4 1.2 3.1 3.3 1.2 8.4 5.7 1.2 1.9 3.0 사례수 (1,942) (95) (123) (115) (99) (122) (104) (672) (497) (465) TV 광고 37.7 31.6 28.5 31.3 29.3 33.6 30.8 29.9 39.8 32.7 인터넷 / 모바일광고 27.7 31.6 30.9 33.0 33.3 26.2 23.1 27.4 25.4 30.8 극장예고편 17.7 16.8 15.4 10.4 22.2 23.8 26.0 21.6 17.3 20.0 극장옥내광고 5.0 5.3 9.8 8.7 7.1 9.0 3.8 6.1 4.4 4.1 영화광고 전단지 / 포스터 2.7 3.2 4.1 0.9 2.0 3.3 5.8 3.3 3.6 3.2 신문광고 2.2 2.1 0.8 1.7 0.0 0.8 4.8 3.1 1.8 1.3 지하철광고 2.0 6.3 2.4 2.6 2.0 0.8 1.0 2.2 2.2 2.4 버스광고 1.4 1.1 2.4 2.6 2.0 0.0 1.9 1.9 1.8 1.7 옥외전광판광고 1.4 0.0 2.4 1.7 1.0 1.6 0.0 1.2 1.4 1.9 잡지광고 1.1 0.0 0.8 5.2 0.0 0.0 1.9 1.9 1.8 1.5 라디오광고 0.7 2.1 2.4 0.9 0.0 0.8 1.0 1.3 0.4 0.2 기타 0.4 0.0 0.0 0.9 1.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.2 47

(3) 다양성영화이용실태 가. 다양성영화이용경험 다양성영화관람경험률의경우남성고관여집단A(17.5%) 와여성고관여집단 A(22.0%) 를제외한모든집단이일반소비자의다양성영화관람경험률 (24.7%) 보다높게나타났음. 고관여집단의경우, 남성고관여집단C의다양성영화관람경험률이 28.6% 로가장높았으며, Heavy User의경우 DVD/ 블루레이 Heavy User의다양성영화관람경험률 (64.4%) 이가장높았음. 다양성영화관람경험 (base: 전체응답자, 단위 : %) 경험없다 경험있다 35.6 75.3 82.5 74.0 71.4 73.3 78.0 74.8 62.0 62.1 56.9 64.4 24.7 17.5 26.0 28.6 26.7 22.0 25.2 38.0 37.9 43.1 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 2012 년에는극장, TV, PC/ 모바일 3 가지로조사했던다양성영화관람률및편수를 2013 년조사부터관람방법 ( 매체 ) 별로나누어조사하였음. 48

나. 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람매체별관람편수는남성고관여집단B의경우 PC/ 모바일파일공유사이트 (4.1편), 남성고관여집단C와 TV Heavy User의경우 TV 실시간방송 ( 각각 5.7편, 3.4편 ), 여성고관여집단C는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (2.8편), PC/ 모바일, DVD/ 블루레이 Heavy User는 PC/ 모바일웹하드 ( 각각 4.2편, 8.1편 ) 에서가장높았으며, 그외집단에서는극장이가장높았음. 고관여집단다양성영화관람편수 (base: 다양성영화관람층, 단위 : 편 ) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD PC/ 모바일 SVOD TV SVOD DVD/ 블루레이 49

Heavy User 다양성영화관람편수 (base: 다양성영화관람층, 단위 : 편 ) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD PC/ 모바일 SVOD TV SVOD DVD/ 블루레이 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 50

4. 매체선택시중요요소 (1) 매체선택시중요요소 남성고관여집단, 여성고관여집단, PC/ 모바일 Heavy User는영화관람매체선택시요소중에서경제성을가장중요하게생각하고있는것으로나타났으며, 극장, TV, DVD/ 블루레이 Heavy User는영화의최신성을가장중요하게생각하고있었음. 고관여집단매체선택시중요요소 (base: 전체응답자, 단위 : %) 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화실 / 사운드 다양성사회성기타 Heavy User 매체선택시중요요소 (base: 전체응답자, 단위 : %) 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화질 / 사운드 다양성사회성기타 문 ) 귀하는영화관람을위해극장이외의다양한부가창구를선택할때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 51

5. 향후매체별이용의향 (1) 향후매체별이용의향 2016년에더많이이용할것같은매체는남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User 모두극장이라는응답이가장높았음. 남성고관여집단A와 C, 여성고관여집단 A와 B는극장외다른부가창구의경우모두 2015년보다적게이용할것이라고응답했으며, 남성고관여집단B와여성고관여집단C, 극장, TV Heavy User는극장과 TV 실시간방송만 2015년보다이용량이늘어날것이라고응답함. PC/ 모바일 Heavy User는극장, TV실시간방송, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍의이용량이 2015년대비늘어날것이라고응답했으며, DVD/ 블루레이 Heavy User는대부분의부가창구를 2015년보다더많이이용할것이라고응답함. 고관여집단향후매체별이용의향 (base: 전체응답자, 단위 : %) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD DVD/ 블루레이 PC/ 모바일 SVOD TV SVOD 52

고관여집단향후매체별이용의향 (base: 전체응답자, 단위 : %) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD DVD/ 블루레이 PC/ 모바일 SVOD TV SVOD 문 ) 귀하는 2015 년과비교해 2016 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 훨씬더많이이용할것같다 + 조금더많이이용할것같다 ) 를합한값기준임 향후매체별이용의향평균평점 (5 점척도 ) ( 단위 : 명, 점 ) 일반소비자 남성고관여 A 남성고관여 B 남성고관여 C 여성고관여 A 여성고관여 B 여성고관여 C 극장 Heavy User TV Heavy User PC Heavy User DVD Heavy User 전체 (2,006) (97) (131) (119) (101) (123) (107) (694) (504) (471) (87) 극장 3.35 3.34 3.40 3.32 3.50 3.36 3.35 3.47 3.44 3.32 3.52 TV 실시간방송 2.97 2.79 3.07 2.85 2.73 2.91 3.06 3.03 3.22 3.04 3.23 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 2.70 2.88 2.66 2.63 2.53 2.72 2.72 2.83 2.86 3.04 3.07 PC/ 모바일파일공유사이트 2.57 2.77 2.67 2.66 2.50 2.51 2.64 2.69 2.69 2.97 3.02 PC/ 모바일웹하드 2.56 2.71 2.69 2.51 2.34 2.49 2.54 2.68 2.73 3.00 2.97 PC/ 모바일 TVOD 2.54 2.59 2.56 2.51 2.34 2.55 2.56 2.73 2.73 2.80 3.17 TV TVOD 2.52 2.52 2.35 2.48 2.18 2.56 2.74 2.69 2.81 2.60 3.00 DVD/ 블루레이 2.31 2.30 2.35 2.35 2.19 2.31 2.38 2.51 2.39 2.38 3.33 PC/ 모바일 SVOD 2.35 2.40 2.39 2.33 2.09 2.32 2.40 2.52 2.48 2.53 2.91 TV SVOD 2.32 2.38 2.27 2.28 2.01 2.27 2.45 2.46 2.50 2.44 2.91 53

1. 영화관람일반지표 (1) 극장영화관람률및편수 극장영화관람률은 50대가 96.4% 로가장높았으며, 그다음으로 10대 94.9%, 20대 94.6%, 30대 93.2%, 40대 92.6% 의순으로나타남. 그중 10대와 20대, 50대의극장영화관람률은일반소비자 (94.2%) 보다높게나타났음. 연평균극장영화관람편수는 20대가 10.5편으로가장높았으며, 그다음으로 30대 10.4편, 50대 8.7편, 40대 8.4편, 10대 6.9편의순으로조사됨. 그중 20대와 30대의영화관람편수는 10편이상으로일반소비자 (9.2편) 보다높은관람편수를기록함. 극장영화관람률및관람편수 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 전체응답자, 단위 : %) (base : 극장영화관람층, 단위 : 편 ) 9.2 6.9 10.5 10.4 8.4 8.7 94.2 94.9 94.6 93.2 92.6 96.4 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 귀하는 2015년 1년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015년도최근 1년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 54

(2) 부가창구영화관람경험 가. TV 수상기영화관람경험률 TV 수상기영화관람경험률은 50대가 82.4% 로가장높았으며, 그뒤를 40대 81.8%, 30대 78.4%, 10대 77.1%, 20대 76.5% 순으로이었음. 40대이상의경우일반소비자 (79.6%) 보다 TV 수상기영화관람경험률이높은것으로조사됨. (base: 전체응답자, 단위 : %) 79.6 77.1 76.5 78.4 81.8 82.4 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? TV TVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 TV SVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 55

나. TV 수상기매체별영화관람경험률및편수 모든연령대에서 TV 실시간방송이용영화관람률이가장높았으며, 특히 50대가 80.2% 로가장높았음. 그다음으로 TV TVOD, TV SVOD의순으로영화관람경험률이높은것으로나타남. TV 수상기영화관람연평균편수는 10대를제외한모든연령층에서 TV SVOD를통한시청편수가가장높게나타났으며, 특히 30대의관람편수가 8.5편으로가장많았음. (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 76.5 72.9 72.6 75.0 79.4 80.2 36.2 30.8 32.3 39.1 38.1 37.4 14.0 11.2 10.4 16.2 15.0 15.0 TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : 편 ) 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 6.3 4.9 6.7 7.2 7.0 4.8 4.7 4.1 2.7 5.1 5.3 4.8 7.1 4.1 5.1 8.5 7.4 7.5 TV 실시간방송 TVTVOD TVSVOD 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해몇편의영화를관람하였습니까? TV TVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 TV SVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 56

다. PC/ 모바일영화관람경험률 PC/ 모바일을통한영화관람경험률은 10대가 79.0% 로가장높았으며, 그뒤를 20 대 71.6%, 30대 67.3% 순으로잇는등연령이높아질수록 PC/ 모바일을통한영화관람경험률이감소하는경향성이나타났음. (base: 전체응답자, 단위 : %) 79.0 71.6 67.1 67.3 65.1 59.0 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 2012 년에는하나의항목으로조사했던컴퓨터와모바일관람률과관람횟수를 2013 년에컴퓨터와모바일디바이스로나누어조사했으나, 2015 년부터는다시하나의항목으로조사하였음. PC/ 모바일 TVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 PC/ 모바일 SVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 PC/ 모바일웹하드 : PC/ 모바일상의웹하드사이트를통해다운으로받아영화를관람하는방식 PC/ 모바일파일공유사이트 : PC/ 모바일상에서 P2P, 토렌트등을통해영화를관람하는방식 PC/ 모바일무료스트리밍사이트 : PC/ 모바일상에서 YouTube, vimeo 사이트등을통해영화를관람하는방식 57

라. PC/ 모바일매체별영화관람경험률및편수 매체별영화관람경험률은 20대이하연령층에서는파일공유사이트 (10대:50.9%, 20대 :41.7%), 30대는웹하드 (37.2%), 40대와 50대연령층에서는인터넷무료스트리밍사이트 ( 각각 37.7%, 36.9%) 가가장높게나타남. 10대와 50대는 PC/ 모바일파일공유사이트 ( 각각 6.7편, 6.9편 ), 20대와 30대는 PC/ 모바일 SVOD( 각각 5.9편, 6.9편 ), 40대는 PC/ 모바일웹하드 (8.4편) 의관람편수가가장많았음. (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : 편 ) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 58

문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해몇편의영화를관람하였습니까? 2012 년에는하나의항목으로조사했던컴퓨터와모바일관람률과관람횟수를 2013 년에컴퓨터와모바일디바이스로나누어조사했으나, 2015 년부터는다시하나의항목으로조사하였음. PC/ 모바일 TVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 PC/ 모바일 SVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 PC/ 모바일웹하드 : PC/ 모바일상의웹하드사이트를통해다운으로받아영화를관람하는방식 PC/ 모바일파일공유사이트 : PC/ 모바일상에서 P2P, 토렌트등을통해영화를관람하는방식 PC/ 모바일무료스트리밍사이트 : PC/ 모바일상에서 YouTube, vimeo 사이트등을통해영화를관람하는방식 59

마. DVD/ 블루레이영화관람률및편수 DVD/ 블루레이를통한영화관람경험률은 40대가 20.8% 로가장높은편이었고, 연령대가낮아질수록경험률이낮아지는추이를확인할수있음. DVD/ 블루레이를통한영화관람편수는 30대 6.3편으로가장많았고, 40대도 5.8편으로비교적많은편으로나타남. DVD/ 블루레이영화관람률및관람편수 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 전체응답자, 단위 : %) (base : DVD/ 블루레이영화관람층, 단위 : 편 ) 5.1 4.4 3.8 6.3 5.8 4.0 17.4 9.8 14.1 18.2 20.8 19.5 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 를통해영화를관람한경험이있습니까? 60

2. 영화취향 (1) 매체별주관람영화장르비교 극장에서주로관람한영화장르는 50대를제외한모든연령대에서 SF/ 판타지 / 어드벤처가가장높았으며, 50대의경우액션 (26.9%) 을가장선호했음. (base: 극장영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 61

(2) 선호하는영화국적 모든연령대에서한국영화에대한선호도가가장높았으며, 특히 50대의한국영화에대한선호도가 56.7% 로가장높게나타났음. 그다음으로선호도가높은영화는미국영화로나타남. ( 단위 : %) 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 62

3. 영화관람행동유형 (1) 관람영화선정시주요고려요인 모든연령대에서관람영화선정시내용 / 줄거리를가장크게고려하고있었으며, 특히 50대의고려도가 92.8% 로가장높았음. 그다음으로모든연령대에서비교적장르를많이고려하고있는것으로나타남. (base: 전체응답자, 단위 : %) 내용 / 줄거리 장르 배우 관람동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 원작의 ( 웹툰, 소설등 ) 화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4점) + 매우고려한다 (5점)) 기준임 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모가보기항목에추가되었으며, 2015년부터관람동반자의취향, 원작의화제성, 시리즈물여부가추가되었음. 63

(2) 관람영화선정시주참조정보원 가. 영화선정시주참조정보원 관람영화선정시모든연령대에서주로인터넷을통해정보를획득하는것으로나타났으며, 특히 10대 (72.0%) 와 20대 (70.4%) 등젊은층의응답률이높게나타났음. (base: 전체응답자, 단위 : %) 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV SNS 종이신문잡지 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 2010년 ~2014년주참조정보원추이는 1순위응답기준임. 2014년까지는순위문항 (1,2순위) 이었던것을 2015년부터 5점척도문항으로변경하였으므로비교시주의를요함. 64

나. 영화선정시주참조정보원상세 각정보원별로영화정보취득경로를살펴보면, 모든연령층에서 TV는영화정보프로그램을가장많이참조한다고응답했으며, 종이신문의경우 20대이하연령층은무료신문, 30대이상연령층은종합일간지를주로참조한다고응답함. 또모든연령층에서잡지는영화전문지기사, 인터넷은포털사이트영화섹션, SNS는페이스북, 영화광고는 TV 광고를주된영화정보취득경로로활용하고있었음. ( 단위 : 명, %) 일반소비자 10 대 ( 만 15~18 세 ) 20 대 ( 만 20~29 세 ) 30 대 ( 만 30~39 세 ) 40 대 ( 만 40~49 세 ) 50 대 ( 만 50~59 세 ) 사례수 (1,935) (199) (387) (452) (487) (410) 영화정보프로그램 61.8 47.2 61.0 69.5 66.5 55.4 TV 연예정보프로그램 20.5 36.7 20.2 16.4 17.0 21.7 보도프로그램 15.3 14.1 16.0 11.3 13.8 21.7 기타 2.4 2.0 2.8 2.9 2.7 1.2 사례수 (1,272) (72) (210) (298) (352) (340) 종이신문 종합일간지 45.9 34.7 36.2 36.6 49.4 58.8 무료신문 28.2 52.8 40.0 35.9 22.7 14.7 스포츠일간지 24.0 12.5 20.5 24.8 26.7 25.0 기타 1.9 0.0 3.3 2.7 1.1 1.5 사례수 (1,216) (81) (196) (298) (345) (296) 영화전문지기사 46.8 45.7 39.3 52.3 47.8 45.3 잡지 취미 / 생활 / 문화지기사 20.6 27.2 25.5 19.1 17.1 21.3 여성 / 패션지기사 18.9 21.0 23.5 18.8 18.3 16.2 시사지기사 12.6 6.2 10.2 9.4 14.5 16.9 기타 1.1 0.0 1.5 0.3 2.3 0.3 사례수 (1,917) (200) (391) (444) (482) (400) 포털사이트영화섹션 29.2 29.5 30.2 29.1 29.5 27.8 포털사이트뉴스섹션 19.2 12.0 13.6 22.1 22.4 21.5 인터넷 극장사이트 17.0 23.5 17.1 14.4 14.1 19.8 영화와관련되지않은일반온라인커뮤니티 10.5 12.0 13.0 11.9 8.1 8.8 블로그 / 개인홈페이지 9.8 13.5 13.0 7.9 8.9 7.8 영화전문사이트 8.0 4.0 8.2 8.1 9.1 8.3 티켓예매사이트 기타 5.5 4.0 4.1 5.9 6.4 6.0 0.9 1.5 0.8 0.7 1.5 0.3 65

( 단위 : 명, %) 일반소비자 10 대 ( 만 15~18 세 ) 20 대 ( 만 20~29 세 ) 30 대 ( 만 30~39 세 ) 40 대 ( 만 40~49 세 ) 50 대 ( 만 50~59 세 ) 사례수 (1,626) (172) (327) (370) (410) (347) 페이스북 49.9 84.3 65.4 40.3 39.0 41.5 SNS 카카오스토리 27.8 5.2 10.4 29.5 38.3 41.2 트위터 12.8 7.6 11.9 15.4 14.6 11.2 인스타그램 6.0 2.9 8.0 9.5 4.9 3.5 기타 3.4 0.0 4.3 5.4 3.2 2.6 사례수 (1,942) (202) (394) (453) (484) (409) TV 광고 37.7 40.1 30.2 36.2 44.0 37.9 인터넷 / 모바일광고 27.7 30.2 29.4 28.3 28.3 23.5 극장예고편 17.7 17.3 20.1 17.0 15.5 19.1 극장옥내광고 5.0 4.0 8.6 5.3 2.9 4.4 영화광고 전단지 / 포스터 2.7 3.5 3.0 2.4 2.5 2.4 신문광고 2.2 0.5 1.0 2.4 1.9 4.4 지하철광고 2.0 1.5 2.8 1.5 1.4 2.4 버스광고 1.4 1.0 1.3 2.4 0.6 1.7 옥외전광판광고 1.4 1.0 1.5 1.3 1.4 1.7 잡지광고 1.1 0.0 0.3 2.2 0.8 1.5 라디오광고 0.7 0.0 1.5 0.4 0.6 0.5 기타 0.4 1.0 0.3 0.4 0.0 0.5 66

(3) 다양성영화이용실태 가. 다양성영화이용경험 다양성영화관람경험률은 50대가 31.9% 로가장높았으며, 40대 25.9%, 20대 22.7% 30대 22.2%, 10대 17.3% 등의순으로나타남. 그중 40대와 50대는일반소비자관람률 (24.7%) 보다다양성영화관람경험률이높게나타났음. 다양성영화관람경험 (base: 전체응답자, 단위 : %) 경험없다 경험있다 75.3 82.7 77.3 77.8 74.1 68.1 24.7 17.3 22.7 22.2 25.9 31.9 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 2012 년에는극장, TV, PC/ 모바일 3 가지로조사했던다양성영화관람률및편수를 2013 년조사부터관람방법 ( 매체 ) 별로나누어조사하였음. 67

나. 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람매체별관람편수는 10대와 20대, 40대는극장 ( 각각 2.0편, 3.7편, 2.9편 ), 30대는 PC/ 모바일웹하드 (3.6편) 와인터넷무료스트리밍 (3.6편), 50대는 TV 실시간방송 (3.7편) 이가장높은것으로조사되었음. (base: 다양성영화관람층, 단위 : 편 ) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD PC/ 모바일 SVOD TV SVOD DVD/ 블루레이 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 68

4. 매체선택시중요요소 (1) 매체선택시중요요소 영화관람매체선택시요조중에서 30대이하연령층은경제성 (10대:29.4%, 20 대 :28.4%, 30대 :29.7%) 을가장중요하다고응답했으며, 40대와 50대는영화의최신성 ( 각각 24.0%, 26.0%) 을가장중요하게생각하고있었음. (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화질 / 사운드 다양성사회성기타 문 ) 귀하는영화관람을위해극장이외의다양한부가창구를선택할때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 69

5. 향후매체별이용의향 (1) 향후매체별이용의향 2016년에더많이이용할것같은매체는모든연령대에서극장이가장높았으며, 특히 10대 (47.2%) 와 20대 (43.7%) 등젊은층의응답률이높게나타났음. 다른부가창구들에서는모두 2015년보다적게이용할것이라고응답함. 30대이하연령층은극장외다른부가창구모두 2015년보다적게이용할것이라고응답했으며, 40대과 50대는극장과 TV 실시간방송을 2015년보다더많이이용할것이라고응답함. (base: 전체응답자, 단위 : %) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD DVD/ 블루레이 PC/ 모바일 SVOD TV SVOD 문 ) 귀하는 2015 년과비교해 2016 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 훨씬더많이이용할것같다 + 조금더많이이용할것같다 ) 를합한값기준임 70

향후매체별이용의향평균평점 (5 점척도 ) ( 단위 : 명, 점 ) 매체별이용의향평균평점 (5 점척도 ) 일반소비자 10 대 ( 만 15~18 세 ) 20 대 ( 만 20~29 세 ) 30 대 ( 만 30~39 세 ) 40 대 ( 만 40~49 세 ) 50 대 ( 만 50~59 세 ) 사례수 (2,006) (214) (405) (468) (499) (420) 극장 3.35 3.36 3.41 3.26 3.33 3.41 TV 실시간방송 2.97 2.72 2.93 2.95 3.03 3.10 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 2.70 2.57 2.70 2.72 2.70 2.76 PC/ 모바일파일공유사이트 2.57 2.72 2.60 2.63 2.46 2.54 PC/ 모바일웹하드 2.56 2.50 2.57 2.58 2.56 2.55 PC/ 모바일 TVOD 2.54 2.31 2.55 2.58 2.60 2.53 TV TVOD 2.52 2.28 2.44 2.56 2.59 2.60 DVD/ 블루레이 2.31 2.18 2.29 2.32 2.32 2.38 PC/ 모바일 SVOD 2.35 2.14 2.33 2.39 2.39 2.41 TV SVOD 2.32 2.10 2.26 2.37 2.37 2.39 71

제 3 장 조사결과분석 : 일반소비자

1. 극장영화관람경험 (1) 극장영화관람경험률추이 전국소비자들의극장영화관람률은로년과비슷한수준이었음 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 64.9 73.1 75.1 71.4 82.0 93.6 88.5 86.7 93.7 90.8 92.5 97.6 96.1 94.2 2002년 2003년 2004년 2005년 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 (n=1,600)(n=1,800)(n=1,800)(n=1,800)(n=2,000)(n=2,358)(n=2,401)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,000)(n=2,006) 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 2006년까지는 6대도시 ( 서울, 부산, 대구, 인천, 광주, 대전 ) 에거주하는만 14세이상 49세이하소비자들을대상으로조사를진행하였고, 2007년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함. 2) 2015년한국영화산업결산 ( 영화진흥위원회, 2016) 에따르면, 영화관객수는매년증가추세에있으나, 영화소비자조사결과로는 2013년이후극장관람경험률및평균관람편수는감소하는것으로나타남. 이러한경향은아래와같이 2014년과 2015년조사시연령대별표본추출비율의차이에따른것으로판단됨. 2014년조사시에는영화소비자의특성을명확히특징짓기위해영화관람이많은 20대층을실제인구통계보다과다표집하였으나, 2015년조사에서는실제인구통계비율에맞춰표집함에따라극장관람경험률및평균관람편수가다소하락한것으로나타남. 연령대 2014년조사 (%) 2015년조사 (%) 실인구통계 (%)(2015년) 15-18세 6.8 8.3 7.4 19-23세 12.7 9.9 10.2 24-29세 16.2 12.7 11.1 30-34세 12.7 11.3 10.7 35-39세 11.2 12.1 11.3 40-49세 21.8 24.9 25.5 50-59세 18.8 20.9 23.9 73

전국만 15세이상 59세이하소비자들의최근 1년간극장영화관람률은 94.2% 로, 소폭감소하였으나, 오차범위 (±2.19%p) 이내로 2014년조사결과 (96.1%) 와큰차이는없다고볼수있음. (2) 성 / 연령별극장영화관람경험률 여성의극장영화관람경험률은로남성에비해상대적으로높았음 남성의경우만세의극장영화관람경험률이가장높았으며여성의 경우만세의극장영화관람경험률이가장높았음 남성의극장영화관람률 (base: 남성응답자, n=1,015, 단위 : %) 93.5 92.6 95.9 93.1 90.8 93.0 93.5 94.8 남성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 여성의극장영화관람률 (base: 여성응답자, n=991, 단위 : %) 94.9 97.3 96.0 94.3 94.4 94.5 91.7 98.1 여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 성별로는남성의 93.5%, 여성의 94.9% 가극장영화관람을경험한것으로조사되었음. 74

남성의극장영화경험률은만 19~23세 (95.9%), 만 50~59세 (94.8%), 만 40~49세 (93.5%) 등의순이며, 여성의경우만 50~59세 (98.1%), 만 15~18세 (97.3%), 만 19~23세 (96.0%), 만 35~39세 (94.5%) 등의순으로나타남. (3) 성 / 연령별극장영화관람경험률추이 관람경험률은오차범위내에서다소감소한가운데만세연령층의극장영 화관람률이다소증가했으며특히만세여성의관람경험률은 로년대비증가한것으로나타남 연령별극장영화관람률추이 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 남성의극장영화관람률추이 (base: 남성응답자, n=1,015, 단위 : %) 남성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 75

여성의극장영화관람률추이 (base: 여성응답자, n=991, 단위 : %) 여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 대부분의연령대에서관람경험률이다소낮아졌으며, 특히만 30~34 세남성 (-7.6%p) 과 만 24~29 세여성 (-5.7%p) 의관람경험률감소가눈에띔. 반면, 만 50~59 세여성의관람 경험률은 98.1% 로 2014 년대비 4.0%p 증가하였음. 76

2. 극장영화관람편수 (1) 극장영화관람편수추이 극장영화관람편수는연평균편으로년대비소폭감소편함 ( 단위 : 편 ) 전체 (n=2,006) 극장관람경험층 (n=1,889) 14.1 12.2 12.2 11.4 11.5 10.5 12.6 11.6 15.8 15.4 9.8 9.4 9.2 8.6 2009 년 (n=2,000) 2010 년 (n=2,000) 2011 년 (n=2,000) 2012 년 (n=2,000) 2013 년 (n=2,000) 2014 년 (n=2,000) 2015 년 (n=2,006) 문 ) 2015 년도최근 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간극장영화관람편수는평균 8.6 편으 로, 2014 년조사결과 (9.4 편 ) 대비소폭감소 (-0.8 편 ) 하였음. 최근 1 년간극장영화관람층 (n=1,889) 의극장영화관람편수는 9.2 편이며, 이역시 2014 년조사결과 (9.8 편 ) 대비소폭감소한수치임. 그러나전국만 15 세 ~ 49 세이하소비자 (n=1,586) 의경우는 10.8 편으로, 이는 2014 년 동일대상 (n=1,625) 조사결과 (9.8 편 ) 대비 1.0 편이증가한수치임. 또한, 극장영화관람층중전국만 15 세이상 49 세이하소비자 (n=1,484) 로한정했을때는 11.5 편이며, 이는 2014 년최근 1 년간극장영화관람층중에서전국만 15 세이상 49 세이 하소비자 (n=1,567) 로한정했을때의조사결과 (10.2 편 ) 대비 1.3 편이증가한수치임. 77

(2) 성 / 연령별극장영화관람편수 연평균영화관람편수는남성이편으로여성편에비해다소많은편 성연령별관람편수는대초반남성편과대초반여성편에서가장많았음 남성의극장영화관람편수 (base: 남성응답자, n=1,015, 단위 : 편 ) 11.2 11.3 8.9 8.4 9.5 8.4 8.2 5.5 남성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 여성의극장영화관람편수 (base: 여성응답자, n=991, 단위 : 편 ) 11.2 8.4 6.8 9.6 9.2 7.1 7.1 8.7 여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 2015 년도최근 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 78

연평균영화관람편수는남성 8.9 편으로여성 8.4 편에비해 0.5 편많은것으로나타남. 성 / 연령별로는만 30~34 세남성 (11.3 편 ) 이가장많았으며, 그뒤로만 24~29 세남성 (11.2 편 ), 만 30~34 세여성 (11.2 편 ), 만 19~23 세여성 (9.6 편 ), 만 35~39 세남성 (9.5 편 ). 만 24~29 세여성 (9.2 편 ) 순이었음. 남성의경우만 30~34 세남성 (11.3 편 ) 의극장영화관람편수가가장많았으며, 그다음으 로만 24~29 세남성 (11.2 편 ), 만 35~39 세남성 (9.5 편 ) 등의순임. 여성의경우는만 30~34 세여성이 11.2 편으로가장많았으며, 그다음으로 19~23 세여성 (9.6 편 ), 만 50~59 세여성 (8.7 편 ) 등의순임. 79

(3) 성 / 연령별극장영화관람편수추이 남성은년과비슷한수준이었으며여성은년대비소폭감소편하였음 대부분의집단에서지난해에비해극장영화관람편수가다소감소한경향을보인가운데만세남성은영화관람편수가편증가했으며만세여성의경우도영화관람편수가편증가하였음 남성의극장영화편수추이 (base: 남성응답자, n=1,015, 단위 : 편 ) 남성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 여성의극장영화관람편수추이 (base: 여성응답자, n=991, 단위 : 편 ) 여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 80

문 ) 2015 년도최근 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 남성의극장영화관람편수는 8.9 편으로 2014 년 (9.3 편 ) 과큰차이없었으며, 여성은 9.5 편 으로 2014 년 (8.4 편 ) 대비 1.1 편소폭감소하였음. 성 / 연령별로보면, 특히남성의경우만 40~49 세 (-2.5 편 ), 여성의경우만 24~29 세 (-4.0 편 ) 연령층의감소세가비교적컸음. 대부분의계층에서지난해에비해극장영화관람편수가감소한경향을보인가운데, 남성의경우만 24~29세 (+0.2편), 만 35~39세 (+1.6편), 만 50~59세 (+1.6편) 의극장영화관람편수는지난해대비증가한것으로나타났음. 여성의경우도만 30~34세 (+1.3편), 만 50~59세 (+0.3편) 는지난해대비증가했음. 81

3. TV 수상기영화관람경험 (1) TV 수상기영화관람경험률추이 수상기를통한영화관람경험률은로지난해에비해다소증가했 으나연평균관람편수는편으로지난해편에비해감소했음 TV 수상기영화관람률 관람편수추이 영화관람률 연평균영화관람편수 ( 단위 : %, 편 ) 52.0 40.6 34.3 31.2 14.0 7.5 91.1 89.4 85.9 92.0 77.6 79.6 2010 년 (n=2,000) 2011 년 (n=2,000) 2012 년 (n=2,000) 2013 년 (n=2,000) 2014 년 (n=2,000) 2015 년 (n=2,006) 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해몇편의영화를관람하였습니까? 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 2013~2014년조사에서는케이블혹은스카이라이프 TV의무료채널 (OCN, 채널 CGV, XTM 등 ) 을케이블 / 위성 TV 기본채널 (OCN, 채널 CGV 등기본요금채널 ), 케이블혹은스카이라이프 TV의유료채널 ( 캐치온, 미드나잇등 ) 은케이블 / 위성 TV 유료채널 ( 캐치온, 미드나잇등별도부가요금채널 ) 로, 케이블혹은스카이라이프 TV의영화편당주문 ( 스카이초이스, 헬로우디등 ) 은케이블 / 위성 TV( 헬로우디, 스카이초이스등 ) 의 PPV 서비스, IPTV의영화편당주문 (KT올레, SK BTV, LG GTV) 은 IPTV(SK BTV, 올레TV, LG U+) 및디지털케이블TV의 VOD, DVD 혹은블루레이 ( 블루레이를포함하여 DVD를컴퓨터로보는경우포함 ) 는비디오 /DVD( 블루레이포함, DVD를컴퓨터모니터로보는경우포함 ) 로변경하였음 2015년조사부터관람편수를물을때, 극장관람편수와마찬가지로주평균이아닌연평균으로질문하였으며, 2010~2014년주관람편수를본보고서에서는연평균으로환산한수치이므로비교시주의를요함 2015 년조사부터 TV 수상기보기항목을기존 6 개 ( 케이블 / 위성 TV 기본채널, 지상파 TV, IPTV/ 디지털케이블 TV 의 VOD, 비디오 /DVD, 케이블 / 위성 TV 유료채널, 케이블 / 위성 TV 의 PPV 서비스 ) 에서 TV 실시간방송 ( 지상파, IPTV, 디지털케이블 TV, 위성 TV 등 ), TV TVOD ( 건당과금으로콘텐츠를구입하여보는형태 ), TV SVOD ( 일정한기간동안정액제에가입하여콘텐츠를구입하여보는형태 ) 의 3 가지보기로간소화하였음. 이러한보기간소화의영향으로연평균영화관람편수가전년대비감소한것으로추정되므로비교시주의를요함 82

전국만 15 세이상 59 세이하소비자들이최근 1 년간자택에서 TV 수상기를통한영화 관람경험률은 79.6% 로 2014 년대비 2.0%p 증가한것으로조사됨. 반면, 연평균 TV 수상기를통한영화관람편수는 7.5 편으로 2014 년대비 6.5 편감소했음. 전국만 15 세이상 49 세이하소비자 (n=1,586) 를기준으로보면, 2015 년 TV 수상기영화 관람경험률은 78.8% 로큰차이없었으며, 연평균관람편수역시 7.3 편으로비슷한수치를 보임. 83

(2) 성 / 연령별 TV 수상기영화관람경험률 실시간방송을통한영화관람경험률이 로가장높게나타났으며 영화 관람편수가가장많은것은 편로나타남 실시간방송을통한영화관람경험률은특히 만 세 만 세 등고령층에서높았음 와 모두만 세연령층에서관람경혐률이높게나타남 TV 실시간방송을통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : TV 실시간방송관람경험자, n=1,534, 단위 : 편 ) 6.3 7.0 5.7 5.3 4.2 5.1 7.1 6.4 7.2 7.0 76.5 76.4 76.6 71.3 73.7 72.8 77.0 73.1 79.4 80.2 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 TV TVOD 를통한영화관람률및관람편수 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) (base : TV TVOD 관람경험자, n=727, 단위 : 편 ) 4.7 4.6 4.7 2.6 3.4 4.4 5.1 5.0 5.3 4.8 36.2 36.0 36.5 31.1 30.8 33.1 42.5 36.0 38.1 37.4 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 84

TV SVOD를통한영화관람률및관람편수영화관람률연평균영화관람편수 7.1 7.7 6.4 4.7 4.7 4.9 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) (base : TV SVOD 관람경험자, n=280, 단위 : 편 ) 11.3 7.4 7.5 5.1 14.0 15.3 12.6 10.8 11.1 10.2 18.1 14.5 15.0 15.0 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해몇편의영화를관람하였습니까? TV TVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 TV SVOD: IPTV 및디지털케이블TV 등을통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 TV 실시간방송을통한영화관람경험률이 76.5% 로가장높게나타났으며, TV TVOD(36.2%), TV SVOD(14.0%) 순으로그뒤를이었음. 반면, 영화관람편수가가장 많은것은 TV SVOD(7.1 편 ) 였음. TV 실시간방송을통한영화관람경험률은만 50~59 세 (80.2%) 연령층에서가장높게나 타났으며, 만 40~49 세 (79.4%) 가그뒤를잇는등고연령층에서관람률이높게나타나는 경향을보임. TV TVOD 와 TV SVOD 모두만 30~34 세 ( 각각 42.5%, 18.1%) 연령층에서높은관람경험 률을보임. 85

4. PC/ 모바일영화관람경험 (1) PC/ 모바일영화관람경험률추이 모바일영화관람경험률은연평균관람편수는편임 관람경험률은년과비슷한수준이며관람편수는편증가했음 PC/ 모바일영화관람률 관람편수추이 42.6 영화관람률 연평균영화관람편수 ( 단위 : %, 편 ) 33.3 31.2 23.9 82.9 77.8 65.6 84.6 6.8 8.9 67.3 67.1 2010 년 (n=2,000) 2011 년 (n=2,000) 2012 년 (n=2,000) 2013 년 (n=2,000) 2014 년 (n=2,000) 2015 년 (n=2,006) 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해몇편의영화를관람하였습니까? 2012년에는하나의항목으로조사했던컴퓨터, 모바일관람률과관람횟수를 2013년에컴퓨터와모바일디바이스로나누어조사했으나, 2015년부터는다시하나의항목으로조사하였음. 2013년조사부터무료파일공유및다운로드사이트 (P2P, 웹하드등 ) 를 PC활용인터넷파일공유 (P2P, 토렌트등 ) 및웹하드, 유료다운로드및 VOD 사이트 ( 다음, 네이버다운로드, 곰TV, 시네로등 ) 는 PC활용인터넷포털 ( 네이버, 다음등 ) 및영화전문인터넷사이트 ( 호핀, 티빙, 곰티비등 ) 로변경하고, 모바일디바이스 ( 스마트폰, 아이패드등의태블릿등 ) 를추가하였음. 2015년조사부터 PC/ 모바일보기항목을 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트의보기로간소화하였음. 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간 PC/ 모바일을통한영화관람경험률 은 67.1% 로 2014 년과비슷한수준으로나타났음. 86

연평균관람편수는 8.9 편으로 2014 년 (6.8 편 ) 대비 2.1 편증가한수치였음. 전국만 15 세이상 49 세이하소비자 (n=1,586) 를기준으로보면, 2015 년 PC/ 모바일영화 관람경험률은 69.3% 로나타났으며, 연평균관람편수는 9.2 편이었음. 87

(2) 성 / 연령별 PC/ 모바일영화관람경험률 모바일파일공유사이트를통한영화관람경험률이 로가장높게나타났 으며영화관람편수가가장많은것은 모바일웹하드 편로나타남 모바일파일공유사이트의경우특히 만 세 만 세 연 령층에서경험률이높게나타났음 PC/ 모바일 TVOD를통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : PC/ 모바일 TVOD 관람경험자, n=646, 단위 : 편 ) 5.5 6.2 4.7 4.3 4.7 4.6 7.6 4.4 6.7 4.9 32.2 34.5 29.9 29.3 32.8 29.1 32.7 34.3 34.1 31.2 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 PC/ 모바일 SVOD를통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : PC/ 모바일 SVOD 관람경험자, n=252, 단위 : 편 ) 6.2 7.5 4.6 10.4 5.9 5.6 5.3 6.9 2.9 4.3 12.6 13.5 11.6 9.0 9.6 10.2 15.9 15.7 12.8 12.9 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 88

PC/ 모바일웹하드를통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : PC/ 모바일웹하드관람경험자, n=651, 단위 : 편 ) 6.9 7.6 5.8 5.6 5.2 6.4 8.2 6.6 8.4 6.2 32.5 39.6 25.1 33.5 32.8 36.2 39.8 34.7 30.7 26.4 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 PC/ 모바일파일공유사이트를통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 파일공유사이트관람경험자, n=714, 단위 : 편 ) 6.5 7.5 5.1 7.6 4.5 6.3 8.6 5.9 6.0 6.9 49.7 50.0 35.6 40.2 30.9 37.8 41.2 31.0 30.5 27.6 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 89

PC/ 모바일인터넷무료스트리밍을통한영화관람률및관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 영화관람률연평균영화관람편수 (base : 인터넷무료스트리밍관람경험자, n=711, 단위 : 편 ) 5.0 5.2 4.7 4.6 3.3 4.3 8.0 4.7 4.8 5.1 35.4 35.3 35.6 36.5 39.9 32.3 35.0 27.7 37.7 36.9 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해몇편의영화를관람하였습니까? 2012 년에는하나의항목으로조사했던컴퓨터와모바일관람률과관람횟수를 2013 년에컴퓨터와모바일디바이스로나누어조사했으나, 2015 년부터는다시하나의항목으로조사하였음. PC/ 모바일 TVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해영화한편당별도의비용을지불하고관람하는방식 PC/ 모바일 SVOD: PC/ 모바일의인터넷다운로드 / 스트리밍사이트를통해 1개월또는 1년정액으로비용을지불하고영화를관람하는방식 PC/ 모바일웹하드 : PC/ 모바일상의웹하드사이트를통해다운으로받아영화를관람하는방식 PC/ 모바일파일공유사이트 : PC/ 모바일상에서 P2P, 토렌트등을통해영화를관람하는방식 PC/ 모바일무료스트리밍사이트 : PC/ 모바일상에서 YouTube, vimeo 사이트등을통해영화를관람하는방식 PC/ 모바일파일공유사이트를통한영화관람경험률이 35.6% 로가장높았으며, PC/ 모바 일인터넷무료스트리밍 (35.4%), PC/ 모바일웹하드 (32.5%) 순으로그뒤를이었음. 영화관람편수는 PC/ 모바일웹하드 (6.9 편 ) 에서가장높게나타났으며, PC/ 모바일파일공 유사이트 (6.5 편 ), PC/ 모바일 SVOD(6.2 편 ) 순으로그뒤를이었음. PC/ 모바일파일공유사이트의경우특히, 만 15~18 세 (49.7%), 만 19~23 세 (50.0%) 연령 층에서경험률이높게나타났음. 90

5. DVD/ 블루레이영화관람경험 (1) DVD/ 블루레이영화관람경험 블루레이영화관람경험률은 로나타났으며관람편수는 편이었음 여성 에비해남성 의경험률이높았으며 연령별로는만 세의경 험률이 로가장높았음 DVD/ 블루레이영화관람률및편수 영화관람률 연평균영화관람편수 (base : 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) (base : DVD/ 블루레이관람경험자, n=349, 단위 : 편 ) 5.1 5.2 5.0 6.4 2.9 4.1 7.8 5.0 5.8 4.0 17.4 21.0 13.7 15.2 15.0 17.3 19.0 20.8 19.5 6.0 전체남성여성 15~18 세 19~23 세 24~29 세 30~34 세 35~39 세 40~49 세 50~59 세 문 ) 2015 년 1 년간 DVD/ 블루레이를통해영화를관람한경험이있습니까? 문 ) 2015 년 1 년간 DVD/ 블루레이를통해몇편의영화를관람하였습니까? 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간 DVD/ 블루레이를통한영화관람경 험률은 17.4% 였으며, 연평균영화관람편수는 5.1 편으로조사됨. 성별로보면남성 (21.0%) 이여성 (13.7%) 에비해관람경험률이상대적으로더높았음. 연 령별로보면만 40~49 세 (20.8%) 의영화관람률이제일높았으며, 그뒤를만 60~69 세 (19.5%), 만 35~39 세 (19.0%) 순으로이었음. 91

1. 주관람영화장르 (1) 극장관람영화 가. 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는판타지어드벤처로나타났으며액션 범죄스릴러미스터리로맨틱코미디등의순이었음 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 (%) 50.6 54.6 48.7 24.9 22.8 14.6 27.8 23.9 23.8 18.3 15.8 17.3 8.9 7.9 5.2 4.8 4.1 3.6 8.4 4.9 1.6 1.0 0.4 2.2 0.2 0.6 SF/ 판타지 / 어드벤처 액션범죄 / 로맨틱스릴러 / 코미디미스터리 드라마사극 / 시대극 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3가지이내로선택해주시기바랍니다. 2014년도조사까지는 실험 / 예술영화 도장르에포함하였으나, 2015년조사부터 실험 / 예술영화 는장르보기에서제외하였으며, 다른장르명칭은영화관입장권통합전산망상의장르명칭을기준으로 SF/ 판타지 / 무협 은 SF/ 판타지 / 어드벤처 로, 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 는 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로 공포 는 공포 ( 호러 ) 로, 성인 / 에로 는 성인물 ( 에로 ) 로장르명칭을수정하여질문하였으므로비교시주의를요함. 이하모든장르문항에서적용됨. 최근 1 년동안극장영화관람층 (n=1,889) 이극장에서주로관람한영화장르는 1 순위응답 을기준으로 SF/ 판타지 / 어드벤처가 24.9% 로가장높았음. 그다음으로는액션 (22.8%), 범 죄 / 스릴러 / 미스터리 (14.6%), 로맨틱코미디 (8.9%) 등의순으로조사됨. 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과는액션이 54.6% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (50.6%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (48.7%) 등의순으로나타남. 92

나. 극장주관람영화장르추이 극장에서주로관람하는장르인판타지어드벤처는년대비증가해가장높은상승률을보였음 년에비해드라마와액션로맨틱코미디드라마는감소했으나판타지어드벤처범죄스릴러미스터리는증가하였음 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 멜로 / 로맨스 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 실험 / 예술영화 기타 93

문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 2015 년부터실험 / 예술영화는장르에서제외하였음 극장에서주로관람하는장르로꼽힌 SF/ 판타지 / 어드벤처 (24.9%) 는 2014 년 (16.5%) 에비해 8.4%p 증가해가장높은상승률을보였음. 이에매년가장선호도가높았던액션이 2 위로 밀려나고, SF/ 판타지 / 어드벤처장르가극장관람선호장르 1 위에오름. 2014 년대비드라마 (-7.7%p) 와액션 (-5.5%p), 로맨틱코미디 (-4.6%p) 는감소했으나, SF/ 판타지 / 어드벤처 (+8.4%p), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (+7.2%p) 는증가했음. 94

다. 성 / 연령별극장주관람영화장르 극장에서주로관람하는장르로남성은액션여성은판타지어드벤처 라고응답함 사례수 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 액션스릴러 / 로맨틱미스터리코미디 드라마사극 / 시대극멜로 / 로맨스 애니메이션코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리성인물 ( 에로 ) ( 단위 : 명, %) 기타 전체 (1,889) 24.9 22.8 14.6 8.9 7.9 5.2 4.8 4.1 3.6 1.6 1.0 0.4 0.2 성별 남성 (949) 28.8 29.7 13.3 5.4 4.7 5.6 2.8 2.7 3.4 1.6 1.1 0.7 0.2 여성 (940) 21.0 15.9 16.0 12.4 11.2 4.9 6.7 5.5 3.8 1.6 0.9 0.1 0.1 15~18 (87) 28.7 24.1 16.1 1.1 3.4 2.3 2.3 8.0 9.2 3.4 0.0 0.0 1.1 남성 연령대별 19~23 (93) 37.6 24.7 10.8 8.6 4.3 4.3 1.1 1.1 5.4 0.0 2.2 0.0 0.0 24~29 (122) 20.5 26.2 16.4 9.8 5.7 4.1 3.3 1.6 5.7 4.1 1.6 0.0 0.8 30~34 (108) 27.8 25.9 14.8 8.3 2.8 2.8 4.6 3.7 4.6 0.9 0.0 3.7 0.0 35~39 (107) 29.9 36.4 9.3 4.7 2.8 5.6 2.8 5.6 1.9 0.9 0.0 0.0 0.0 40~49 (230) 36.5 26.5 10.4 3.9 7.0 6.5 3.0 1.7 2.2 0.9 0.9 0.4 0.0 50~59 (202) 20.8 38.6 15.8 3.5 4.5 8.9 2.5 1.0 0.0 1.5 2.0 1.0 0.0 15~18 (71) 18.3 15.5 15.5 16.9 7.0 1.4 7.0 8.5 7.0 2.8 0.0 0.0 0.0 여성 연령대별 19~23 (97) 20.6 16.5 22.7 13.4 6.2 3.1 4.1 2.1 7.2 4.1 0.0 0.0 0.0 24~29 (116) 24.1 19.0 20.7 12.1 8.6 3.4 4.3 3.4 3.4 0.9 0.0 0.0 0.0 30~34 (101) 18.8 13.9 11.9 22.8 9.9 0.0 5.9 8.9 5.0 2.0 1.0 0.0 0.0 35~39 (120) 25.8 14.2 15.8 3.3 14.2 5.8 5.0 12.5 1.7 1.7 0.0 0.0 0.0 40~49 (232) 25.0 16.4 14.7 12.1 11.2 4.7 6.5 5.6 3.0 0.4 0.4 0.0 0.0 50~59 (203) 13.8 15.3 13.8 11.3 15.3 9.9 10.8 1.5 3.0 1.5 3.0 0.5 0.5 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 성별로남성은액션이 29.7% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (28.8%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (13.3%) 등의순임. 반면, 여성의경우 SF/ 판타지 / 어드벤처가 21.0% 로가장높았으며, 그다음범죄 / 스릴러 / 미스터리 (16.0%), 액션 (15.9%) 의순으로나타남. 성 / 연령별로남성은만 24~29 세 (26.2%), 만 35~39 세 (36.4%), 만 50~59 세 (38.6%) 가액션 을가장선호했음. 여성은만 15~18 세 (18.3%), 만 24~29 세 (24.1%), 만 35 세 ~39 세 (25.8%), 만 40~49 세 (25.0%) 가 SF/ 판타지 / 어드벤처를선호했음. 95

(2) TV 수상기관람영화 가. TV 수상기주관람영화장르 수상기를통해주로관람한영화장르는극장과달리액션이판타지어드 벤처 에비해소폭높게나타남 (base: TV 수상기영화관람층, n=1,596, 단위 : %) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 (%) 49.6 46.4 45.7 22.4 20.6 12.2 26.5 9.9 8.6 29.0 20.6 20.0 16.7 20.6 5.4 5.1 5.1 4.9 9.1 9.3 2.4 4.3 2.3 1.0 0.2 0.5 액션 SF/ 범죄 / 판타지 / 스릴러 / 어드벤처미스터리 드라마로맨틱코미디 사극 / 시대극 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 다큐멘터리 공포 ( 호러 ) 성인물 ( 에로 ) 기타 문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 최근 1 년동안자택에서 TV 수상기 (TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD) 영화관람층 (n=1,596) 이주로관람한영화장르는 1 순위응답을기준으로액션 (22.4%), SF/ 판타지 / 어 드벤처 (20.6%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (12.2%), 드라마 (9.9%) 등의순으로조사됨. TV 수상기영화관람층의중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과역시, 액션이 49.6% 로가장높았으 며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (46.4%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (45.7%), 로맨틱코미 디 (29.0%) 등의순으로나타남. 96

나. TV 수상기주관람영화장르추이 수상기주관람영화장르는 년에비해액션 과드라마 로맨틱코미디 는감소했으며 판타지어드벤처 와범죄스릴러미 스터리 는증가했음 (base: TV 수상기영화관람층, n=1,596, 단위 : %) 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 드라마 로맨틱코미디 사극 / 시대극 멜로 / 로맨스 (base: TV 수상기영화관람층, n=1,596, 단위 : %) 애니메이션 코미디 다큐멘터리 공포 ( 호러 ) 성인물 ( 에로 ) 실험 / 예술영화 기타 문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 TV 수상기영화관람층의경우 2014 년대비드라마 (-8.5%p), 액션 (-6.1%p), 로맨틱코미 디 (-4.4%p) 는감소했으나, SF/ 판타지 / 어드벤처 (+7.1%p) 와범죄 / 스릴러 / 미스터리 (+3.7%p) 는증가했음. 97

다. 성 / 연령별 TV 수상기주관람영화장르 수상기로주로관람하는장르에대해남성은액션여성은판타지어 드벤처 라고응답함 ( 단위 : 명, %) 사례수 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 드라마로맨틱미스터리코미디시대극사극 / 로맨스멜로 / 애니메이션코미디 다큐멘터리 공포 ( 호러 ) 성인물 ( 에로 ) 기타 전체 (1,596) 22.4 20.6 12.2 9.9 8.6 5.4 5.1 5.1 4.9 2.4 2.3 1.0 0.2 성별 남성 (808) 30.1 23.8 11.3 7.7 4.3 6.9 3.0 2.5 4.8 2.0 1.9 1.6 0.2 여성 (788) 14.5 17.3 13.1 12.2 13.1 3.8 7.2 7.7 5.1 2.9 2.7 0.4 0.1 15~18 (71) 26.8 32.4 16.9 5.6 1.4 0.0 0.0 4.2 7.0 0.0 4.2 0.0 1.4 남성 연령대별 19~23 (71) 25.4 25.4 11.3 8.5 4.2 5.6 5.6 7.0 2.8 0.0 2.8 1.4 0.0 24~29 (93) 28.0 17.2 15.1 11.8 4.3 5.4 3.2 1.1 7.5 2.2 1.1 2.2 1.1 30~34 (92) 28.3 23.9 8.7 4.3 6.5 6.5 3.3 4.3 5.4 3.3 2.2 3.3 0.0 35~39 (92) 30.4 26.1 8.7 7.6 5.4 8.7 1.1 5.4 3.3 0.0 3.3 0.0 0.0 40~49 (204) 27.9 27.5 9.3 7.8 3.9 8.3 2.5 0.5 5.9 2.5 1.5 2.5 0.0 50~59 (185) 37.3 17.8 11.9 7.6 4.3 8.6 4.3 0.5 2.7 3.2 0.5 1.1 0.0 15~18 (55) 12.7 20.0 5.5 5.5 20.0 0.0 5.5 16.4 9.1 0.0 3.6 0.0 1.8 여성 연령대별 19~23 (83) 16.9 13.3 13.3 14.5 12.0 4.8 4.8 7.2 6.0 1.2 6.0 0.0 0.0 24~29 (102) 16.7 19.6 17.6 8.8 11.8 2.0 6.9 2.9 8.8 1.0 2.0 2.0 0.0 30~34 (90) 12.2 13.3 17.8 13.3 12.2 2.2 8.9 12.2 4.4 0.0 3.3 0.0 0.0 35~39 (93) 14.0 21.5 11.8 6.5 6.5 6.5 7.5 17.2 4.3 3.2 1.1 0.0 0.0 40~49 (204) 17.6 20.1 9.8 12.7 13.2 3.9 5.9 6.4 4.9 3.9 1.5 0.0 0.0 50~59 (161) 9.9 13.0 14.9 17.4 16.1 5.0 9.9 1.9 1.9 6.2 3.1 0.6 0.0 문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 성별로남성은액션이 30.1% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (23.8%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (11.3%) 등의순임. 반면, 여성의경우 SF/ 판타지 / 어드벤처가 17.3% 로가장높았으며, 그다음액션 (14.5%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (13.1%) 등의순으로나타남. 성 / 연령별로남성은만 15~18 세를제외하고모든연령층에서액션을가장선호하는것으 로나타났음. 여성은만 15~18 세 (20.0%), 만 24~29 세 (19.6%), 만 35 세 ~39 세 (21.5%), 만 40~49 세 (20.1%) 가 SF/ 판타지 / 어드벤처를선호했음. 98

(3) PC/ 모바일관람영화 가. PC/ 모바일주관람영화장르 모바일를통한주관람영화장르는액션판타지어드벤처순 으로높게나타남 (base: PC/ 모바일영화관람층, n=1,347, 단위 : %) 47.3 44.0 41.0 1 순위 (%) 1+2+3 순위 (%) 20.4 19.0 26.1 28.7 20.6 21.1 22.3 17.4 12.0 9.0 8.5 6.9 6.6 5.4 10.9 8.3 9.2 4.1 2.9 2.5 2.2 0.4 0.8 액션 SF/ 범죄 / 판타지 / 스릴러 / 어드벤처미스터리 드라마로맨틱코미디 애니메이션 멜로 / 로맨스 코미디사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 2012 년에는하나의항목으로조사했던컴퓨터와모바일주관람영화장르를 2013 년조사부터컴퓨터와모바일디바이스로나누어조사하였으나, 2015 년조사부터다시하나의항목으로조사하였음. 최근 1 년동안 PC/ 모바일영화관람층 (n=1,347) 이주로관람한영화장르는 1 순위응답을 기준으로액션이 20.4% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.0%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (12.0%), 드라마 (9.0%) 등의순임. 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과역시, 액션이 47.3% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타 지 / 어드벤처 (44.0%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (41.0%), 로맨틱코미디 (28.7%), 드라마 (26.1%) 등의순으로나타남. 99

나. PC/ 모바일주관람영화장르추이 모바일의경우년에비해액션드라마로맨틱코미디 는감소했으며판타지어드벤처범죄스릴러미스터리는증가했음 (base: PC/ 모바일영화관람층, n=1,347, 단위 : %) 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 드라마 로맨틱코미디 애니메이션 멜로 / 로맨스 (base: PC/ 모바일영화관람층, n=1,347, 단위 : %) 코미디사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 실험 / 예술영화 기타 문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 PC/ 모바일의경우 2014 년대비액션 (-8.4%p), 드라마 (-4.7%p), 로맨틱코미디 (-1.7%) 는 감소했으며, SF/ 판타지 / 어드벤처 (+4.0%p) 와범죄 / 스릴러 / 미스터리 (+3.2%p) 는증가했음. 100

다. 성 / 연령별 PC/ 모바일주관람영화장르 모바일로주로관람하는장르에대해남성은액션여성은드라마 라고응답함 사례수 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 드라마로맨틱미스터리코미디 메이션애니로맨스멜로 / 코미디사극 / 시대극성인물 ( 에로 ) 공포 ( 호러 ) ( 단위 : 명, %) 다큐멘터리 기타 전체 (1,347) 20.4 19.0 12.0 9.0 8.5 6.9 6.6 5.4 4.1 2.9 2.5 2.2 0.4 성별 남성 (728) 27.9 23.9 11.1 5.1 4.7 4.0 3.8 5.2 4.7 4.4 2.7 2.1 0.4 여성 (619) 11.6 13.2 13.1 13.6 13.1 10.3 9.9 5.7 3.4 1.1 2.3 2.3 0.5 15~18 (73) 26.0 28.8 11.0 4.1 2.7 12.3 2.7 6.8 0.0 2.7 2.7 0.0 0.0 남성 연령대별 19~23 (80) 25.0 28.8 7.5 5.0 2.5 11.3 5.0 7.5 3.8 3.8 0.0 0.0 0.0 24~29 (87) 26.4 20.7 17.2 3.4 3.4 1.1 8.0 8.0 3.4 0.0 4.6 2.3 1.1 30~34 (90) 23.3 21.1 10.0 7.8 5.6 0.0 4.4 4.4 5.6 8.9 5.6 2.2 1.1 35~39 (81) 28.4 28.4 8.6 6.2 3.7 3.7 1.2 6.2 6.2 2.5 2.5 2.5 0.0 40~49 (185) 25.4 24.9 9.7 6.5 6.5 3.2 2.2 4.9 4.3 7.0 2.2 2.7 0.5 50~59 (132) 37.9 18.2 13.6 2.3 5.3 0.8 4.5 1.5 7.6 3.0 2.3 3.0 0.0 15~18 (56) 3.6 17.9 14.3 10.7 12.5 16.1 14.3 5.4 3.6 0.0 1.8 0.0 0.0 여성 연령대별 19~23 (81) 9.9 12.3 8.6 16.0 17.3 7.4 9.9 8.6 1.2 1.2 4.9 1.2 1.2 24~29 (82) 17.1 14.6 13.4 8.5 9.8 7.3 12.2 7.3 1.2 2.4 3.7 1.2 1.2 30~34 (71) 11.3 9.9 16.9 7.0 16.9 12.7 8.5 8.5 1.4 2.8 1.4 2.8 0.0 35~39 (73) 12.3 16.4 17.8 13.7 8.2 17.8 4.1 5.5 1.4 0.0 1.4 1.4 0.0 40~49 (140) 13.6 12.9 9.3 17.9 15.7 11.4 7.1 3.6 4.3 0.7 1.4 2.1 0.0 50~59 (116) 10.3 11.2 14.7 15.5 10.3 4.3 13.8 3.4 7.8 0.9 1.7 5.2 0.9 문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 성별로남성은액션이 27.9% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (23.9%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (11.1%) 등의순임. 반면, 여성의경우드라마가 13.6% 로가장높았으며, 그다음이 SF/ 판타지 / 어드벤처 (13.2%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (13.1%) 등의순으로나타남. 성 / 연령별로남성은만 15~18 세와만 19~23 세를제외하고모든연령층에서액션을가장 선호하는것으로나타났음. 여성은만 19~24 세 (17.3%), 만 30~34 세 (16.9%) 의경우는로 맨틱코미디를, 만 40 세 ~49 세 (17.9%), 만 50~59 세 (15.5%) 는드라마장르를선호했음. 101

(4) DVD/ 블루레이관람영화 가. DVD/ 블루레이주관람영화장르 블루레이를통해주로관람한영화장르는판타지어드벤처로나타났으 며액션범죄스릴러미스터리등의순으로나타남 (base: DVD/ 블루레이영화관람층, n=349, 단위 : %) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 (%) 50.1 48.1 38.4 25.2 19.2 10.3 24.1 22.6 21.2 20.3 17.2 17.8 11.2 12.6 8.3 7.7 7.2 8.9 6.0 4.6 3.2 2.9 2.9 1.7 0.9 1.1 SF/ 판타지 / 어드벤처 액션범죄 / 로맨틱스릴러 / 코미디미스터리 애니메이션 드라마멜로 / 로맨스 사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 최근 1 년동안자택에서 DVD/ 블루레이등의영화관람층 (n=349) 이주로관람한영화장르는 1 순위응답을기준으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (25.2%) 가가장많았으며, 액션 (19.2%), 범죄 / 스 릴러 / 미스터리 (10.3%), 로맨틱코미디 (8.3%) 등의순으로조사됨. DVD/ 블루레이등의영화관람층의중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과역시, SF/ 판타지 / 어드벤처가 50.1% 로가장높았으며, 그다음으로는액션 (48.1%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (38.4%), 로맨틱 코미디 (24.1%) 등의순으로나타남. 102

나. DVD/ 블루레이주관람영화장르추이 블루레이주관람영화장르는 년에비해액션 과드라마 로맨틱코미디 는감소했으며 판타지어드벤처 와범죄 스릴러미스터리 는증가했음 (base: DVD/ 블루레이영화관람층, n=349, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 애니메이션 드라마멜로 / 로맨스 (base: DVD/ 블루레이영화관람층, n=349, 단위 : %) 사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 실험 / 예술영화 기타 문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 DVD/ 블루레이영화관람층의경우 2014 년대비액션 (-8.6%p), 드라마 (-6.3%p), 로맨틱코 미디 (-2.0%p) 는감소했으나, SF/ 판타지 / 어드벤처 (+7.7%p) 와범죄 / 스릴러 / 미스터리 (+4.9%p) 는증가했음. 103

다. 성 / 연령별 DVD/ 블루레이주관람영화장르 블루레이로주로관람하는장르에대해남성은판타지어드벤처라고 응답했으며여성도판타지어드벤처이라고응답함 ( 단위 : 명, %) 사례수 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 액션스릴러 / 로맨틱미스터리코미디 애니메이션 드라마멜로 / 로맨스시대극사극 / 성인물 ( 에로 ) 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 전체 (349) 25.2 19.2 10.3 8.3 7.7 7.2 6.0 4.6 3.2 2.9 2.9 1.7 0.9 성별 남성 (213) 31.0 26.3 10.8 6.1 3.8 3.8 3.8 4.2 3.3 2.8 1.9 1.9 0.5 여성 (136) 16.2 8.1 9.6 11.8 14.0 12.5 9.6 5.1 2.9 2.9 4.4 1.5 1.5 15~18 (7) 14.3 28.6 28.6 14.3 14.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 남성 연령대별 19~23 (14) 42.9 7.1 7.1 7.1 7.1 0.0 0.0 7.1 7.1 7.1 7.1 0.0 0.0 24~29 (26) 15.4 26.9 11.5 7.7 3.8 7.7 7.7 0.0 3.8 11.5 3.8 0.0 0.0 30~34 (25) 16.0 24.0 24.0 4.0 4.0 4.0 0.0 4.0 12.0 4.0 4.0 0.0 0.0 35~39 (32) 34.4 18.8 12.5 9.4 6.3 3.1 3.1 9.4 0.0 3.1 0.0 0.0 0.0 40~49 (64) 40.6 29.7 4.7 4.7 3.1 3.1 1.6 4.7 1.6 0.0 0.0 4.7 1.6 50~59 (45) 31.1 33.3 8.9 4.4 0.0 4.4 8.9 2.2 2.2 0.0 2.2 2.2 0.0 15~18 (3) 33.3 0.0 0.0 0.0 33.3 33.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 여성 연령대별 19~23 (16) 12.5 6.3 18.8 12.5 12.5 6.3 0.0 0.0 6.3 6.3 12.5 0.0 6.3 24~29 (12) 16.7 8.3 0.0 16.7 25.0 8.3 16.7 8.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 30~34 (14) 0.0 14.3 14.3 7.1 28.6 14.3 14.3 0.0 0.0 0.0 0.0 7.1 0.0 35~39 (14) 21.4 0.0 14.3 7.1 35.7 0.0 0.0 0.0 7.1 7.1 0.0 0.0 7.1 40~49 (40) 22.5 15.0 7.5 17.5 5.0 15.0 0.0 10.0 0.0 2.5 2.5 2.5 0.0 50~59 (37) 13.5 2.7 8.1 8.1 5.4 16.2 24.3 5.4 5.4 2.7 8.1 0.0 0.0 문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1순위응답기준 연령별분석결과는사례수가적어해석에주의를요함 성별로남성은 SF/ 판타지 / 어드벤처가 31.0% 로가장높았으며, 그다음으로는액션 (26.3%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (10.8%) 등의순임. 여성의경우도 SF/ 판타지 / 어드벤처가 16.2% 로가 장높았으며, 그다음이애니메이션 (14.0%), 드라마 (12.5%) 순으로나타남. 성 / 연령별로남성은만 15~18 세와만 19~23 세, 만 30~34 세를제외하고모든연령층에서 SF/ 판타지 / 어드벤처를가장선호하는것으로나타났음. 여성은만 15~18 세 (33.3%), 만 24~29 세 (25.0%), 만 30~34 세 (28.6%), 만 35~36 세 (35.7%) 에서애니메이션을선호했음. 104

(5) 매체별주관람장르비교 극장블루레이주관람영화장르는판타지어드벤처각각 수상기와모바일주관람장르는액션각각으로차이를보임 ( 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 ( 단위 : %) 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 105

문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 극장과 DVD/ 블루레이의주관람영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 ( 각각 24.9%, 25.2%) 였 으며, TV 수상기와 PC/ 모바일주관람장르는액션 ( 각각 22.3%, 20.4%) 로나타나는등, 매체별로주관람장르의차이가나타남. 106

2. 선호하는영화국적 (1) 선호하는영화국적 년과동일하게한국영화에대한선호도가가장높았으며그다음으로미 국영화 를선호하는것으로조사됨 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 1 순위 (%) 1+2+3 순위 (%) 89.1 86.1 52.6 44.8 29.2 15.0 27.8 21.3 14.8 1.7 0.8 0.7 1.8 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답을기준으로살펴보면, 한국영화가 52.6% 로절반이상을차지했으며, 그다음으 로미국영화가 29.2% 로비교적높게나타났음. 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과로는한국영화 (89.1%) 와미국영화 (86.1%) 간에큰차이가발생 하지않았고, 국적을고려하지않음이 44.8% 로그뒤를이음. 107

(2) 선호하는영화국적추이 한국영화에대한선호도가 로가장높게조사되었으나 년에비해서는 감소했음 년에비해미국영화에대한선호도는 소폭감소했으며 국적을고려하지 않는다는응답은 크게증가했음 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 2010 년이후 5 년연속으로한국영화에대한선호도가가장높았으며, 2015 년에도한국영 화에대한선호도가 52.6% 로가장높게나타남. 하지만 2014 년과비교하면한국영화에대 한선호도는 5.9%p 감소했음. 미국영화에대한선호도는 29.2% 로 2014 년대비 2.7%p 감소한반면, 국적을고려하지않 음응답은 15.0% 로 2014 년대비 13.8%p 증가했음. 108

(3) 성 / 연령별선호하는영화국적 한국영화에대한선호도는남성에비해여성이다소높게나타난반 면미국영화의경우여성대비남성의선호도가다소높았음 성별 남성 연령대별 여성 연령대별 사례수한국영화미국영화유럽영화 중국 / 홍콩영화 일본영화 국적을고려하지않음 ( 단위 : 명, %) 전체 (2,006) 52.6 29.2 1.7 0.8 0.7 15.0 0.0 남성 (1,015) 50.2 34.3 1.7 0.7 0.9 12.2 0.0 여성 (991) 55.0 23.9 1.8 0.9 0.6 17.8 0.0 15~18 (94) 44.7 38.3 1.1 0.0 1.1 14.9 0.0 19~23 (97) 41.2 38.1 1.0 1.0 2.1 16.5 0.0 24~29 (131) 47.3 38.9 2.3 0.0 0.8 10.7 0.0 30~34 (119) 46.2 34.5 3.4 1.7 1.7 12.6 0.0 35~39 (115) 55.7 31.3 2.6 0.0 0.9 9.6 0.0 40~49 (246) 55.7 32.1 1.6 0.8 0.4 9.3 0.0 50~59 (213) 51.6 31.9 0.5 0.9 0.5 14.6 0.0 15~18 (73) 56.2 20.5 2.7 0.0 1.4 19.2 0.0 19~23 (101) 53.5 29.7 3.0 0.0 0.0 13.9 0.0 24~29 (123) 46.3 22.8 2.4 0.8 2.4 25.2 0.0 30~34 (107) 49.5 25.2 0.9 0.0 0.0 24.3 0.0 35~39 (127) 55.1 30.7 0.8 1.6 0.0 11.8 0.0 40~49 (253) 56.1 23.7 1.2 1.6 0.4 17.0 0.0 50~59 (207) 61.8 18.4 2.4 1.0 0.5 15.9 0.0 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 성 / 연령별로모든계층에서한국영화에대한선호도가가장높았음. 한국영화에대한선호도는남성 (50.2%) 에비해여성 (55.0%) 이다소높게나타난반면, 미 국영화의경우여성 (23.9%) 대비남성 (34.3%) 의선호도가다소높게나타남. 109

(4) 주관람장르별선호하는영화국적 판타지어드벤처를제외한대부분장르의주관람층에서한국영화에대한선호도 가높게나타났음 극장 TV 사례수한국영화미국영화유럽영화 중국 / 홍콩영화 일본영화 국적을고려하지않음 ( 단위 : 명, %) 드라마 (150) 65.3 16.0 1.3 1.3 0.7 15.3 0.0 액션 (431) 46.9 32.9 1.4 1.4 0.5 16.9 0.0 코미디 (68) 75.0 14.7 0.0 0.0 1.5 8.8 0.0 로맨틱코미디 (168) 66.7 15.5 2.4 1.2 0.6 13.7 0.0 멜로 / 로맨스 (90) 67.8 17.8 1.1 0.0 1.1 12.2 0.0 SF/ 판타지 / 어드벤처 (470) 29.1 52.6 1.5 0.4 0.2 16.2 0.0 애니메이션 (78) 41.0 30.8 1.3 1.3 2.6 23.1 0.0 공포 ( 호러 ) (30) 46.7 40.0 3.3 0.0 0.0 10.0 0.0 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (276) 65.6 16.3 2.9 0.0 0.7 14.5 0.0 다큐멘터리 (18) 61.1 11.1 5.6 5.6 5.6 11.1 0.0 사극 / 시대극 (99) 74.7 12.1 1.0 0.0 0.0 12.1 0.0 성인물 ( 에로 ) (8) 87.5 0.0 0.0 0.0 0.0 12.5 0.0 기타 (3) 100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 드라마 (158) 64.6 16.5 2.5 0.6 1.3 14.6 0.0 액션 (357) 44.3 38.4 1.7 1.1 0.0 14.6 0.0 코미디 (79) 70.9 17.7 1.3 0.0 1.3 8.9 0.0 로맨틱코미디 (138) 64.5 16.7 3.6 0.0 0.7 14.5 0.0 멜로 / 로맨스 (81) 60.5 19.8 1.2 0.0 1.2 17.3 0.0 SF/ 판타지 / 어드벤처 (328) 30.2 47.3 1.8 0.6 0.6 19.5 0.0 애니메이션 (81) 42.0 35.8 0.0 0.0 2.5 19.8 0.0 공포 ( 호러 ) (36) 55.6 36.1 2.8 0.0 0.0 5.6 0.0 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (194) 65.5 19.6 1.0 0.5 0.0 13.4 0.0 다큐멘터리 (39) 74.4 20.5 0.0 0.0 0.0 5.1 0.0 사극 / 시대극 (86) 66.3 15.1 0.0 3.5 3.5 11.6 0.0 성인물 ( 에로 ) (16) 50.0 25.0 0.0 12.5 0.0 12.5 0.0 기타 (3) 100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 기타 ( 표계속 ) 110

PC/ 모바일 DVD/ 블루레이 사례수한국영화미국영화유럽영화 중국 / 홍콩영화 일본영화 ( 단위 : 명, %) 고려하지국적을기타않음 드라마 (121) 59.5 21.5 1.7 0.0 2.5 14.9 0.0 액션 (275) 42.5 39.6 1.5 0.7 0.0 15.6 0.0 코미디 (73) 74.0 16.4 2.7 0.0 0.0 6.8 0.0 로맨틱코미디 (115) 58.3 23.5 1.7 0.0 0.9 15.7 0.0 멜로 / 로맨스 (89) 60.7 23.6 2.2 1.1 1.1 11.2 0.0 SF/ 판타지 / 어드벤처 (256) 28.5 53.5 1.2 0.8 0.0 16.0 0.0 애니메이션 (93) 40.9 32.3 0.0 2.2 4.3 20.4 0.0 공포 ( 호러 ) (34) 32.4 55.9 2.9 2.9 2.9 2.9 0.0 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (162) 66.7 15.4 1.2 0.6 0.0 16.0 0.0 다큐멘터리 (29) 62.1 27.6 3.4 0.0 0.0 6.9 0.0 사극 / 시대극 (55) 67.3 12.7 5.5 3.6 3.6 7.3 0.0 성인물 ( 에로 ) (39) 66.7 25.6 2.6 0.0 0.0 5.1 0.0 기타 (6) 50.0 33.3 0.0 0.0 0.0 16.7 0.0 드라마 (25) 52.0 32.0 4.0 0.0 0.0 12.0 0.0 액션 (67) 43.3 44.8 3.0 1.5 0.0 7.5 0.0 코미디 (10) 100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 로맨틱코미디 (29) 62.1 20.7 0.0 6.9 0.0 10.3 0.0 멜로 / 로맨스 (21) 57.1 28.6 4.8 0.0 9.5 0.0 0.0 SF/ 판타지 / 어드벤처 (88) 27.3 52.3 2.3 3.4 0.0 14.8 0.0 애니메이션 (27) 40.7 44.4 3.7 0.0 3.7 7.4 0.0 공포 ( 호러 ) (10) 40.0 40.0 0.0 10.0 10.0 0.0 0.0 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (36) 50.0 33.3 2.8 2.8 0.0 11.1 0.0 다큐멘터리 (6) 83.3 16.7 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 사극 / 시대극 (16) 43.8 18.8 6.3 0.0 0.0 31.3 0.0 성인물 ( 에로 ) (11) 63.6 18.2 9.1 9.1 0.0 0.0 0.0 기타 (3) 0.0 66.7 0.0 0.0 0.0 33.3 0.0 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 매체별주관람장르별로선호하는영화국적에대해살펴보면, 극장과 TV 영화관람층에서는 SF/ 판타지 / 어드벤처 ( 미국영화선호 ) 를제외한모든장르에서한국영화에대한선호도가가장높게나타났으며, PC/ 모바일영화관람층에서는 SF/ 판타지 / 어드벤처, 공포장르에서는미국영화를비교적선호했으나, 이를제외한다른장르에서는한국영화에대한선호도가가장높았음. DVD/ 블루레이영화관람층의경우공포는한국영화와미국영화의선호도가동일하게나타 났으며, 액션, SF/ 판타지 / 어드벤처, 애니메이션, 기타는미국영화를, 나머지장르에서한국 영화에대한선호도가가장높게나타났음. 111

3. 문화가있는날에대한평가 문화가있는날을인지하고있는응답자는전체응답자중로조사되었으며그중는문화가있는날에극장을이용한경험이있는것으로나타남 한편문화가있는날을이용하지않는이유로는할인시간대가한정되어있어서라는응답이로가장높게나타남 문화가있는날인지여부 문화가있는날경험여부 문화가있는날극장비이용이유 (base: 전체응답자, 단위 : %) (base: 문화가있는날인지자, 단위 : %) (base: 문화가있는날비이용자, n=586, 단위 : %) 모르고있다 알고있다 모르고있다 알고있다 61.2 53.5 66.4 62.9 할인시간대가한정되어있어서각종할인금액과차이가없어서 38.8 46.5 33.6 37.1 알지못해서 2014 년 (n=2,000) 2015 년 (n=2,006) 2014 년 (n=776) 2015 년 (n=932) 기타 문 ) 귀하는영화관람권을할인받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 문 ) 귀하가 문화가있는날 을이용하지않은이유는무엇입니까? 전체응답자의 46.5% 가문화가있는날을알고있다고응답하였으며, 그중 (n=932) 37.1% 가문화가있는날에극장을이용한경험이있다고응답하였음. 문화가있는날인지율은 2014년 (n=2,000) 조사결과 (38.8%) 대비 7.7%p 증가했으며, 문화가있는날에극장이용경험률은 2014년 (n=776) 대비 3.5%p 증가한수치임. 한편, 문화가있는날을이용하지않은이유로는할인시간대가한정되어있어서 (81.2%), 각 종할인금액과차이가없어서 (11.8%), 알지못해서 (4.3%) 등의순임. 112

1. 관람영화선정시고려요인 (1) 관람영화선정시주요고려요인 관람영화선정시내용줄거리를고려한다는응답이로가장높았으며장르 배우관람동반자의취향순으로나타남 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 88.8 84.4 72.5 71.1 68.7 64.0 57.4 내용줄거리 장르 배우 관람 동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 39.4 39.0 37.0 34.0 31.7 28.5 23.4 15.4 원작의화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 113

문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4점) + 매우고려한다 (5점)) 기준임 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모가보기항목에추가되었으며, 2015년부터관람동반자의취향, 원작의화제성, 시리즈물여부가추가되었음. 관람영화선정시고려요인을살펴보면, 내용 / 줄거리가 88.8% 로가장높았으며, 그다음으 로는장르 84.4%, 배우 72.5%, 관람동반자의취향 71.1% 등의순으로조사됨. 상영등급 (28.5%), 영화제출품및수상 (23.4%), 제작비규모 (15.4%) 등의요인들은영화 관람시큰영향을미치지않는것으로보임. 114

(2) 관람영화선정시주요고려요인추이 년대비대부분의항목에서고려정도가비슷하거나다소감소한것으로조사되 었으나흥행성적및순위온라인평점등의평가상영등급의고려정도는소폭 상승하였음 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 내용 / 줄거리 장르 배우 관람 동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 원작의 ( 웹툰, 소설등 ) 화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4 점 ) + 매우고려한다 (5 점 )) 기준임 115

2014 년대비대부분의항목에서고려도는비슷하거나다소감소한것으로조사되었으나, 흥행성적및순위 (+5.0%p), 온라인평점등의평가 (+7.9%p) 상영등급 (+4.8%p) 의고려 도는상승한것으로나타남. 116

(3) 성 / 연령별관람영화선정시주요고려요인 대부분의연령층에서영화선정시내용줄거리를고려한다는응답이가장높게나 타났음 ( 단위 : 명, %) 사례수내용 / 줄거리 장르배우 관람동반자의취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인폄점등의평가 시리즈원작의전문가제작국화제성평가물가여부 감독상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 전체 (2,006) 88.8 84.4 72.5 71.1 68.7 64.0 57.4 39.4 39.0 37.0 34.0 31.7 28.5 23.4 15.4 성별 남성 (1,015) 86.1 83.2 66.5 69.3 66.1 63.3 54.3 38.4 39.2 36.5 36.7 35.5 25.4 23.4 19.6 여성 (991) 91.5 85.8 78.6 73.1 71.3 64.7 60.6 40.5 38.8 37.6 31.3 27.9 31.6 23.4 11.1 15~18 (94) 80.9 85.1 51.1 60.6 59.6 45.7 48.9 44.7 28.7 42.6 23.4 13.8 24.5 12.8 4.3 남성 연령대별 19~23 (97) 85.6 78.4 59.8 71.1 73.2 74.2 62.9 36.1 39.2 38.1 38.1 23.7 26.8 20.6 22.7 24~29 (131) 84.0 80.9 64.1 71.8 57.3 57.3 49.6 29.0 37.4 43.5 29.0 30.5 23.7 21.4 9.9 30~34 (119) 78.2 77.3 67.2 68.1 60.5 60.5 52.9 38.7 31.1 42.0 29.4 40.3 17.6 21.8 22.7 35~39 (115) 88.7 83.5 71.3 73.9 67.0 69.6 47.8 39.1 34.8 28.7 47.8 40.0 20.0 18.3 26.1 40~49 (246) 87.8 84.1 71.5 67.9 66.3 61.8 55.7 38.6 40.7 32.5 37.4 43.5 27.2 24.0 23.6 50~59 (213) 91.1 87.8 69.0 70.4 73.7 69.5 58.2 41.8 50.2 34.3 43.7 39.0 31.5 33.8 21.1 15~18 (73) 89.0 78.1 74.0 57.5 71.2 63.0 54.8 35.6 21.9 47.9 20.5 11.0 37.0 15.1 5.5 여성 연령대별 19~23 (101) 94.1 81.2 78.2 73.3 73.3 71.3 66.3 32.7 26.7 37.6 29.7 11.9 26.7 13.9 2.0 24~29 (123) 89.4 85.4 80.5 80.5 67.5 58.5 61.0 33.3 26.0 35.8 28.5 22.8 22.0 16.3 4.9 30~34 (107) 89.7 84.1 78.5 68.2 68.2 65.4 64.5 37.4 41.1 41.1 24.3 22.4 23.4 22.4 13.1 35~39 (127) 89.8 89.0 81.1 66.1 66.9 68.5 61.4 37.0 36.2 33.9 41.7 34.6 33.1 19.7 10.2 40~49 (253) 91.7 85.8 78.7 77.1 73.9 62.1 56.5 40.3 40.7 32.8 29.2 30.4 35.6 24.5 13.0 50~59 (207) 94.2 89.9 77.8 75.8 73.9 66.2 62.3 54.1 56.5 41.5 37.2 40.1 36.2 36.7 18.4 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4점)+ 매우고려한다 (5점)) 기준임 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모가보기항목에추가되었으며, 2015년부터관람동반자의취향, 원작의화제성, 시리즈물여부가추가되었음. 영화선정시주요고려요인을살펴보면남성의경우내용 / 줄거리 (86.1%) 를고려한다는응답이가장높았으며, 여성도내용 / 줄거리 (91.5%) 를고려한다는응답이가장높았음. 성 / 연령별로보면남성의경우만 15~18세를제외한모든연령층에서내용 / 줄거리를고려한다는응답이가장높게나타났으며, 여성의경우모든연령층에서내용 / 줄거리를고려한다는응답이가장높았음. 내용 / 줄거리다음으로는대부분의집단에서장르, 배우순으로고려하고있었음. 117

2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 (1) 주참조정보원 가. 영화선정시주참조정보원 관람영화선정시주로인터넷을통해정보를획득하는것으로나타났으며그다음으로는주변인의의견영화광고등의순임 의경우년조사결과에선위로나타났으나년조사에선위로하락했으며주변인의의견이위에서위로올라왔음 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 67.1 61.1 54.7 50.8 30.8 13.1 11.0 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV SNS 종이신문잡지 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 각요인별참조정도는긍정응답률 ( 참조하는편이다 (4점)+ 매우참조한다 (5점)) 을합한값기준임. 2010년 ~2014년주참조정보원추이는 1순위응답기준임. 2014년까지는순위문항 (1, 2순위 ) 이었으나, 2015년부터 5점척도문항으로변경하였으므로비교시주의를요함. 2008년조사부터 극장예고편 이보기항목에추가되었으며, 2015년조사부터 SNS 가보기항목에추가됨. 2015년조사부터 극장예고편 과 영화포스터나전단지등 보기문항을합해 영화광고 보기로물었음. 영화선정시정보참조도는인터넷이 67.1% 로가장높았으며, 그다음으로주변인의의견 61.6%, 영화광고 54.7% TV 50.8%, 순으로참조도가높은것으로조사됨. 영화를선택하기위해가장많이참조하는정보원은 5 년연속인터넷 (67.1%) 로나타났으 며, TV 의경우 2014 년조사에서는 2 위 (22.9%) 를기록했으나, 2015 년조사에서는 4 위 (50.8%) 로하락하였음. 주변인의의견은 2015 년조사에서 2 위에올랐음. 118

참조 : 2010 년 ~2014 년주참조정보원추이 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV 종이신문잡지기타 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 2010년 ~2014년주참조정보원추이는 1순위응답기준임. 2014년까지는순위문항 (1,2순위) 이었던것을 2015년부터 5점척도문항으로변경하였으므로비교시주의를요함 참고 (2010~2014년주참조정보원추이 ) 의 영화광고 보기문항은 2015년과의비교를용이하게하기위해 극장예고편 과 영화포스터나전단지등 의 1순위응답을합한값임 119

나. 성 / 연령별주참조정보원 모든연령층이영화선택시인터넷을주로참조한다고응답함 ( 단위 : 명, %) 사례수 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV SNS 종이신문잡지 전체 (2,006) 67.1 61.1 54.7 50.8 30.8 13.1 11.0 성별 남성 (1,015) 65.6 56.1 50.8 48.2 28.3 13.3 11.8 여성 (991) 68.7 66.2 58.7 53.5 33.4 12.9 10.1 15~18 (94) 66.0 55.3 47.9 38.3 44.7 2.1 3.2 남성 연령대별 19~23 (97) 73.2 62.9 56.7 36.1 43.3 9.3 11.3 24~29 (131) 61.8 51.9 46.6 36.6 24.4 9.9 13.7 30~34 (119) 59.7 55.5 46.2 43.7 22.7 12.6 19.3 35~39 (115) 70.4 54.8 53.9 45.2 27.0 10.4 14.8 40~49 (246) 64.6 54.9 49.6 53.7 23.6 15.4 10.6 50~59 (213) 66.2 58.2 54.5 62.9 25.8 21.6 10.3 15~18 (73) 74.0 69.9 53.4 41.1 58.9 8.2 2.7 여성 연령대별 19~23 (101) 81.2 69.3 57.4 36.6 46.5 3.0 5.0 24~29 (123) 72.4 70.7 53.7 39.8 33.3 5.7 4.9 30~34 (107) 63.6 58.9 56.1 58.9 35.5 6.5 8.4 35~39 (127) 67.7 58.3 54.3 54.3 27.6 12.6 12.6 40~49 (253) 62.5 64.8 61.3 57.3 22.9 11.1 7.5 50~59 (207) 69.6 71.0 65.2 66.2 33.3 29.5 20.8 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 영화선택시주참조정보원에대해남성의경우인터넷 (65.6%) 을참조한다는응답이가장높았으며, 그다음으로주변인의의견 (56.1%), 영화광고 (50.8%) 순으로나타남. 여성도인터넷 (68.7%) 이라는응답이가장높게나타났으며, 마찬가지로주변인의의견 (66.2%), 영화광고 (58.7%) 순으로나타남. 성 / 연령별로남성과여성모든연령층에서인터넷의참조도가가장높게나타났음. 120

(2) 주요매체별영화정보취득세부경로 가. 주요매체별영화정보취득세부경로 주요매체별영화정보취득세부경로를살펴보면는영화정보프로그램신문은종합일간지기사잡지는영화전문지기사인터넷은포털사이트영화섹션는페이스북영화광고는광고에서영화정보를많이취득하는것으로조사됨 TV 로정보얻는세부경로 신문으로정보얻는세부경로 (base: TV 정보참조응답층, n=1,935, 단위 : %) (base: 신문정보참조응답층, n=1,272, 단위 : %) 영화정보프로그램 61.8 81.8 종합일간지 45.9 78.1 연예정보프로그램 20.5 65.9 무료신문 28.2 49.8 보도프로그램 15.3 41.2 스포츠일간지 24.0 60.1 기타 2.4 5.2 1 순위 (%) 1+2 순위 (%) 기타 1.9 5.7 1 순위 (%) 1+2 순위 (%) 121

잡지로정보얻는세부경로 인터넷으로정보얻는세부경로 (base: 잡지정보참조응답층, n=1,216, 단위 : %) (base: 인터넷정보참조응답층, n=1,917, 단위 : %) 영화전문지기사 취미 / 생활 / 문화지기사 20.6 46.8 64.5 59.6 포털사이트영화섹션포털사이트뉴스섹션 극장사이트 19.2 17.0 29.2 35.8 32.7 49.9 여성 / 패션지기사 18.9 35.9 영화와관련없는일반커뮤니티블로그 / 개인홈페이지 10.5 9.8 23.4 26.1 시사지기사 기타 1.1 3.0 12.6 32.5 1순위 (%) 1+2순위 (%) 영화전문사이트티켓예매사이트 기타 8.0 15.3 5.5 12.0 0.9 1.6 1 순위 (%) 1+2 순위 (%) SNS 로정보얻는세부경로 영화광고로정보얻는세부경로 (base: SNS 정보참조응답층, n=1,626, 단위 : %) (base: 영화광고정보참조응답층, n=1,942, 단위 : %) 페이스북 카카오스토리 트위터 인스타그램 기타 12.8 6.0 3.4 7.6 22.9 27.8 34.0 49.9 76.1 49.9 1순위 (%) 1+2순위 (%) TV 광고인터넷 / 모바일광고극장예고편극장내광고전단지 / 포스터신문광고지하철광고버스광고옥외전광판광고잡지광고라디오광고기타 17.7 5.0 16.0 2.7 9.0 2.2 4.9 2.0 5.6 1.4 4.1 1.4 3.7 1.1 3.8 0.7 2.4 0.4 0.9 27.7 37.7 35.0 59.4 52.9 1순위 (%) 1+2순위 (%) 122

문 ) 다음중어떤 TV 프로그램을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종이신문을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤인터넷사이트를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤 SNS를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의영화광고를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. TV 정보참조응답층 (n=1,935) 이영화정보를얻는세부경로에대해 1 순위응답률을기 준으로살펴보면, 영화정보프로그램이 61.8% 로가장높았으며, 그다음으로는연예정보 프로그램 20.5%, 보도프로그램 15.3% 등의순으로나타남. 신문정보참조응답층 (n=1,272) 이영화정보를얻는세부경로는 1 순위응답률을기준으로, 종합일간지기사가 45.9% 로가장높게나타났으며, 그다음으로무료신문기사 28.2%, 스 포츠일간지 24.0% 등의순임. 잡지정보참조응답층 (n=1,216) 이영화정보를얻는세부경로는 1 순위응답률을기준으 로, 영화전문지기사가 46.8% 로나타났으며, 그다음으로취미 / 생활 / 문화지기사 20.6%, 여성 / 패션지기사가 18.9% 등의순으로조사됨. 인터넷정보참조응답층 (n=1,917) 이영화정보를얻는세부경로에대해 1 순위응답률을기 준으로살펴보면, 포털사이트영화섹션이 29.2% 로가장높았으며, 그다음으로는포털 사이트뉴스섹션 19.2%, 극장사이트광고 17.0% 등의순으로조사됨. SNS 정보참조응답층 (n=1,626) 이영화정보를얻는세부경로에대해 1 순위응답률을기준 으로살펴보면, 페이스북이 49.9% 로가장높았으며, 그다음으로는카카오스토리 27.8%, 트위터 12.8% 등의순으로나타남. 영화광고참조응답층 (n=1,942) 이영화정보를얻는세부경로에대해 1 순위응답률을기준 으로살펴보면, TV 광고 37.7% 로가장높았으며, 그다음으로는인터넷 / 모바일광고 27.7%, 극장예고편 17.7% 등의순으로조사됨. 123

나. 성 / 연령별주요매체영화정보취득세부경로 대부분의집단에서는영화정보프로그램종이신문은종합일간지잡지는영화 전문지기사인터넷은포털사이트영화섹션는페이스북영화광고는광고 를영화정보취득경로로활용하고있었음 ( 단위 : 명, %) 전체남성여성만 18 15~ 세만 23 19~ 세만 29 24~ 세만 34 30~ 세만 39 35~ 세만 49 40~ 세만 59 50~ 세 사례수 (1,935) (973) (962) (155) (188) (243) (217) (235) (487) (410) 영화정보프로그램 61.7 60.8 62.6 48.4 46.8 68.7 67.7 71.1 66.3 55.4 TV 연예정보프로그램 20.5 19.3 21.6 36.1 30.9 15.2 18.4 14.0 17.0 21.7 보도프로그램 15.3 17.2 13.5 13.5 20.7 12.3 11.1 11.5 13.8 21.7 기타 2.4 2.7 2.1 1.9 1.6 3.7 2.3 3.4 2.7 1.2 사례수 (1,272) (662) (610) (60) (79) (143) (131) (167) (352) (340) 종이신문 종합일간지 45.7 46.1 45.2 33.3 36.7 35.7 35.9 36.5 49.4 58.5 무료신문 28.1 25.7 30.8 55.0 45.6 37.1 39.7 32.3 22.7 14.7 스포츠일간지 23.7 27.3 19.8 11.7 16.5 22.4 22.1 26.3 26.4 24.7 기타 1.8 0.8 3.0 0.0 1.3 3.5 2.3 3.0 1.1 1.5 사례수 (1,216) (623) (593) (65) (85) (127) (137) (161) (345) (296) 영화전문지기사 46.8 53.6 39.6 46.2 29.4 46.5 52.6 52.2 47.8 45.3 잡지 취미 / 생활 / 문화지기사 20.6 22.2 18.9 27.7 25.9 24.4 16.8 21.1 17.1 21.3 여성 / 패션지기사 18.8 6.4 31.9 20.0 29.4 19.7 23.4 14.9 18.3 15.9 시사지기사 12.4 16.7 7.9 6.2 14.1 7.1 6.6 11.2 14.5 16.6 기타 1.1 0.8 1.3 0.0 1.2 1.6 0.7 0.0 2.3 0.3 사례수 (1,917) (964) (953) (153) (192) (246) (211) (233) (482) (400) 포털사이트영화섹션 29.2 29.4 29.0 32.0 26.6 31.3 30.8 27.5 29.5 27.8 포털사이트뉴스섹션 19.2 20.6 17.8 11.8 14.6 12.6 18.5 25.3 22.4 21.5 인터넷 극장사이트 17.0 15.4 18.6 22.9 17.2 18.7 14.7 14.2 14.1 19.8 영화와관련되지않은일반온라인커뮤니티 10.5 8.9 12.1 9.8 15.1 12.6 11.4 12.4 8.1 8.5 블로그 / 개인홈페이지 9.7 10.3 9.1 15.0 12.5 12.6 9.5 6.4 8.9 7.5 영화전문사이트 8.0 8.9 7.0 4.6 6.8 8.1 8.5 7.7 9.1 8.3 티켓예매사이트 기타 5.5 5.2 5.8 2.6 5.7 3.7 5.7 6.0 6.4 6.0 0.9 1.2 0.5 1.3 1.6 0.4 0.9 0.4 1.5 0.3 ( 표계속 ) 124

( 단위 : 명, %) 전체남성여성만 18 15~ 세만 23 19~ 세만 29 24~ 세만 34 30~ 세만 39 35~ 세만 49 40~ 세만 59 50~ 세 사례수 (1,626) (812) (814) (131) (165) (203) (178) (192) (410) (347) 페이스북 49.8 56.2 43.4 82.4 77.6 60.1 44.9 35.9 38.8 41.2 SNS 카카오스토리 27.7 25.2 30.2 5.3 6.1 12.8 22.5 35.4 38.3 41.2 트위터 12.8 12.3 13.3 8.4 11.5 10.8 17.4 13.5 14.6 11.2 인스타그램 6.0 3.7 8.2 3.1 3.6 9.9 10.7 8.3 4.9 3.5 기타 3.4 2.3 4.5 0.0 1.2 5.9 4.5 6.3 3.2 2.6 사례수 (1,942) (974) (968) (157) (194) (245) (219) (234) (484) (409) TV 광고 37.6 37.5 37.8 40.8 30.4 31.0 31.1 41.0 44.0 37.9 인터넷 / 모바일광고 27.5 30.6 24.5 28.0 32.0 28.6 28.3 28.2 28.1 23.2 극장예고편 17.7 14.3 21.2 17.8 19.6 19.6 17.8 16.2 15.5 19.1 극장옥내광고 5.0 4.8 5.3 4.5 6.2 9.4 6.4 4.3 2.9 4.4 영화광고 전단지 / 포스터 2.7 2.3 3.1 3.2 2.6 3.7 3.2 1.7 2.5 2.4 신문광고 2.2 2.2 2.3 0.6 1.0 0.8 3.2 1.7 1.9 4.4 지하철광고 2.0 2.6 1.3 1.3 4.1 1.6 1.8 1.3 1.4 2.4 버스광고 1.4 1.4 1.4 0.6 1.5 1.2 2.3 2.6 0.6 1.7 옥외전광판광고 1.4 2.0 0.9 1.3 0.5 2.0 0.9 1.7 1.4 1.7 잡지광고 1.1 1.0 1.1 0.0 0.0 0.4 3.7 0.9 0.8 1.5 라디오광고 0.7 0.8 0.5 0.0 1.0 1.6 0.9 0.0 0.6 0.5 기타 0.4 0.2 0.5 1.3 0.5 0.0 0.5 0.4 0.0 0.5 문 ) 다음중어떤 TV 프로그램을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종이신문을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤인터넷사이트를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤 SNS를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의영화광고를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 매체별로영화정보취득상세경로를살펴보면, TV의경우모든연령층에서영화정보프로그램을가장많이이용하는것으로나타났으며, 종이신문의경우에는만 30대초반이하연령층에서는무료신문을가장많이이용했으며, 30대후반이상연령층에서는종합일간지를가장많이이용하는것으로나타남. 잡지의경우는영화전문지기사였으며, 인터넷의 125

경우는포털사이트영화섹션을가장많이이용하는것으로조사됨. SNS의경우는모든연령층에서페이스북을가장많이이용하는것으로나타났으나, 만 35~39세 (35.4%), 만 40~49세 (38.3%), 만 50~59세 (41.2%) 의경우에는카카오스토리를이용한다는응답도비교적높았음. 영화광고의경우만 19~23세를제외한모든연령층에서 TV 광고를가장많이이용한다고응답함. 126

3. 영화관람동반자 (1) 극장영화관람동반자 극장영화관람시주로인이관람하며배우자동성친구와 함께보는경우가가장많았음 극장영화관람동행인원 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 2010 년 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 72.4 73.5 70.6 72.9 72.0 69.4 4.8 5.7 6.5 10.0 9.1 13.5 22.8 20.8 22.9 17.1 18.9 17.1 혼자 2 인 3 인이상 극장영화관람동반자 (base: 극장영화 2 인이상관람층, n=1,634, 단위 : %) 배우자 동성친구 이성친구 자녀 애인 형제 / 자매 / 남매 부모동료친척기타 127

문 ) 귀하는평소극장에서영화를관람할때주로몇명이함께보십니까? 문 ) 귀하는극장에서영화관람시주로누구와함께관람합니까? 극장영화관람층 (n=1,889) 의극장영화관람동행인원은 2인이 69.4% 로가장많았으며, 3 인이상은 17.1% 로나타나극장영화관람층의 86.5% 는 2인이상이함께보는것으로조사됨. 2인이상관람률 (86.5%) 은 2014년 2인이상관람률 (90.9%) 대비 4.4%p 감소했으며, 1인관람률 (13.5%) 은 2014년 (9.1%) 년대비 4.4%p 증가했음. 극장영화 2 인이상관람층 (n=1,634) 의영화관람동반자는배우자가 33.4% 로가장높 았으며, 그다음으로는동성친구 (22.0%), 이성친구 (13.8%), 자녀 (11.5%) 등의순임. 128

(2) 성 / 연령별극장영화관람동반자 극장영화관람시남성 과여성 모두배우자와함께영화를보는경 우가가장많았으며 특히여성 은남성 대비동성친구와함께영화를 보는경우가많았음 대후반과 대초반연령층은동성친구 대후반은이성친구 대이상연령층 은배우자와함께영화를보는경우가가장많았음 성별 연령대별 사례수배우자동성친구 이성친구 자녀연인형제 / 자매 / 남매 ( 단위 : 명, %) 부모동료친척기타 전체 (1,634) 33.4 22.0 13.8 11.5 8.0 4.2 3.7 2.9 0.2 0.3 남성 (781) 37.6 15.9 19.6 6.9 9.0 2.9 4.1 3.6 0.1 0.3 여성 (853) 29.5 27.5 8.4 15.7 7.0 5.3 3.4 2.3 0.4 0.4 15~18 세 (141) 1.4 63.8 7.8 0.0 5.0 5.0 13.5 2.1 0.0 1.4 19~23 세 (163) 0.6 40.5 22.1 0.6 22.1 4.3 7.4 1.8 0.0 0.6 24~29 세 (193) 10.9 23.8 33.2 0.0 18.1 7.3 5.2 1.6 0.0 0.0 30~34 세 (174) 31.6 19.5 24.7 5.2 10.3 4.0 2.3 1.7 0.0 0.6 35~39 세 (191) 46.1 12.6 11.0 12.6 4.7 1.6 6.3 5.2 0.0 0.0 40~49 세 (408) 45.6 13.7 8.6 20.8 3.9 3.4 0.7 2.9 0.2 0.0 50~59 세 (364) 53.0 11.8 4.1 19.0 2.5 4.4 0.3 3.8 0.8 0.3 문 ) 귀하는극장에서영화관람시주로누구와함께관람합니까? 극장영화 2 인이상관람층 (n=1,634) 의영화관람동반자를성별로살펴보면, 남성은배 우자 (37.6%), 이성친구 (19.6%), 동성친구 (15.9%) 의순으로높았으며, 여성의경우배우자 (29.5%), 동성친구 (27.5%), 자녀 (15.7%) 등의순으로높게조사됨. 연령별로만 15~18 세 (63.8%) 와만 19~23 세 (40.5%) 는동성친구, 만 24~29 세 (33.2%) 는이 성친구, 만 30~34 세 (31.6%), 만 35~39 세 (46.1%), 만 40~49 세 (45.6%), 만 50~59 세 (53.0%) 연령층에서는배우자가가장높게나타남. 129

4. 극장관람시영화선택시점 극장관람시영화선택시점은모든계층에서대부분극장에가기전에결 정하는것으로나타났음 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 가서결정 가기전에결정 6.2 7.0 8.0 14.0 10.7 6.5 2.8 4.8 5.9 5.5 4.2 8.2 6.0 2.0 4.2 6.5 5.9 93.8 93.0 92.0 86.0 89.3 93.5 97.2 95.2 94.1 94.5 95.8 91.8 94.0 98.0 95.8 93.5 94.1 전체 남성 15~ 18세 19~ 23 세 24~ 29 세 30~ 34 세 35~ 39 세 40~ 49 세 50~ 59 세 여성 15~ 18 세 19~ 23 세 24~ 29 세 30~ 34 세 35~ 39 세 40~ 49 세 50~ 59 세 문 ) 귀하는극장에서영화관람시, 보시고자하는영화를언제결정합니까? 극장영화관람층 (n=1,889) 의영화선택시점은극장에가기전에결정하는경우가 93.8% 로대 부분을차지함. 성 / 연령별로극장에가서결정한다는응답은남성과여성모두 20 대이하 ( 남성 : 만 15~18 세 8.0%, 만 19~23 세 14.0%, 만 24~29 세 10.7% / 여성 : 만 15~18 세 4.2%, 만 19~23 세 8.2%, 만 24~29 세 6.0%) 가상대적으로많았음. 130

5. 극장영화개봉일기준관람시점 극장영화관람시점은개봉한달이내관람한다는응답이절반이상로가 장높게나타났음 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 2010 년 2011 년 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 55.9 51.1 48.6 50.4 44.544.1 29.2 25.9 26.5 23.0 20.419.4 32.7 26.8 26.4 23.1 17.1 13.9 2.8 4.2 3.4 3.6 3.3 3.7 개봉일주일이내개봉한달이내개봉한달이후개봉일무관 문 ) 귀하는극장에서영화관람시, 개봉이후영화를언제관람합니까? 극장영화관람층 (n=1,889) 의영화관람시점은개봉한달이내보는경우가 55.9% 로가 장많았으며, 그다음으로개봉일주일이내본다 (26.5%), 개봉일에상관없이본다 (13.9%), 개봉한달이후에본다 (3.7%) 의순으로나타남. 2014 년대비개봉일에상관없이본다는응답 (13.9%) 은 3.2%p, 개봉일주일이내본다는 응답 (26.5%) 은 2.7%p 감소했으며, 개봉한달이내 (55.9%) 가 5.5%p 증가했음. 131

6. 극장선택기준 (1) 극장선택기준 극장선택기준으로중요한것은위치로나타났으며그다음으로는접근성 설비 등의순임 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 64.7 1 순위 (%) 1+2 순위 (%) 52.3 44.7 24.0 25.8 16.7 9.5 7.4 7.0 16.2 15.0 4.0 2.9 8.5 0.3 1.0 위치 ( 인접성 ) 접근성 ( 대중교통, 도로 ) 설비 ( 화면, 사운드좌석간격등 ) 할인및마일리지서비스적용여부 관람하고싶은영화를상영하는곳 부대 / 편의시설 극장브랜드 기타 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다 극장영화관람층 (n=1,889) 의극장선택기준을 1 순위응답을기준으로살펴보면, 위치가 52.3% 로가장높았으며, 그다음으로는접근성 (16.7%), 설비 (9.5%) 등의순임. 중복응답 (1+2 순위 ) 결과역시위치가 64.7% 로가장높았으며, 그다음으로는접근성 (44.7%), 할인및마일리지서비스적용여부 (25.8%), 설비 (24.0%) 등의순으로조사됨. 132

(2) 극장선택기준추이 극장선택기준은년이후크게다르지않은결과를보이고있으며위치에대 한중요성이매년소폭상승추세에있음 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 위치 ( 인접성 ) 접근성 ( 대중교통, 도로 ) 설비 ( 화면, 사운드좌석간격등 ) 할인및마일리지서비스적용여부 관람하고싶은영화를상영하는곳 부대 / 편의시설 극장브랜드 기타 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다. 2014 년부터전체응답자가아닌극장영화관람층기준으로조사하였음 1 순위기준응답임 극장선택기준은위치가가장중요한가운데, 2010 년 45.6% 에서 2015 년 52.3% 까지매년 소폭상승추세에있음. 반면, 접근성 ( 대중교통, 도로 ) 과설비 ( 화면, 사운드, 좌석간격등 ) 에대한중요성은매년소 폭감소추세를보이고있음. 133

7. 극장영화관람권구입방법 영화관람시영화관람권은인터넷에서예매하는경우가가장많았으며그다음으로당일극장에서구입모바일예매등의순임 극장구입비율은대후반과대초반연령층에서비교적높았으며인터넷모바일전화예매비율은대후반과대초반연령층에서높게나타남 극장영화관람권구입방법 참고 : 2010~2014 년극장영화관람권구입방법추이 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) (base: 극장영화관람층, n=1,922, 단위 : %) 인터넷예매 당일극장에서구입 모바일예매 미리극장 ( 현장 ) 에서예매 전화예매 기타 당일극장구입 극장모바일사이트예매예매 포털사이트예매 예매사이트예매 미리극장예매 전화예매 기타 성 / 연령별극장영화관람권구입방법 인터넷 / 모바일 / 전화예매 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 극장에서구입 40.8 45.4 60.5 59.2 49.4 43.0 58.2 63.0 59.8 60.4 67.8 61.8 73.3 77.2 65.0 61.6 61.1 59.2 54.6 39.5 40.8 50.6 57.0 41.8 37.0 40.2 39.6 32.2 38.2 26.7 22.8 35.0 38.4 38.9 전체 남성 15~ 18세 19~ 23 세 24~ 29 세 30~ 34 세 35~ 39 세 40~ 49 세 50~ 59 세 여성 15~ 18 세 19~ 23 세 24~ 29 세 30~ 34 세 35~ 39 세 40~ 49 세 50~ 59 세 134

문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 영화관람권은주로어떻게구입합니까? 극장에서구입 = 당일극장에서구입 + 미리극장에서예매 인터넷 / 전화예매 = 인터넷예매 + 모바일예매 + 전화예매 + 기타 극장영화관람층 (n=1,889) 의영화관람권구입방법은인터넷예매가 38.4% 로가장높았으며, 그다음으로는당일극장에서구입 (33.5%), 모바일예매 (21.1%) 등의순으로조사됨. 극장에서구입 ( 당일극장에서구입 + 미리극장에서예매 ) 은남성 (40.8%) 과여성 (38.2%) 이 비슷한것으로나타났으며, 연령별로는만 15~18 세 ( 남 :50.6%, 여 :59.2%) 와만 19~23 세 ( 남 :57.0%, 여 :54.6%) 연령층에서다른연령층에비해높게나타남. 135

8. 극장내매점이용경험 (1) 극장내매점이용경험률 극장내매점이용경험률은로년와비슷한수준임 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 전체 남성 여성 15~ 18세 19~ 23 세 24~ 29 세 30~ 34 세 35~ 39 세 40~ 49 세 50~ 59 세 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장내매점 ( 팝콘 음료수등 ) 을얼마나자주이용하십니까? 극장영화관람층 (n=1,889) 의극장내매점이용경험률은 94.3% 로 2014 년결과 (95.2%) 와 비슷한수준으로나타남. 성별, 연령대별로도 2014 년과큰차이를보이지않았음. 136

(2) 매점이용시지출비용 극장매점이용시평균지출비용은원으로년대비원감소하였음 (base: 극장내매점이용층, n=1,782, 단위 : 원 ) 전체남성여성 문 ) 귀하가극장에서매점이용시 1 인당평균지출액은얼마입니까? 극장매점이용층 (n=1,782) 의 1인당평균지출액은 7,552원으로 2013년대비 2,406원 (24.2%) 감소한것으로나타났음. 남성의경우, 2014년 10,178원대비 2,224원 (21.8%) 감소한 7,954원이었으며, 여성의경우에는 2014년 9,734원대비 2,581원 (26.5%) 감소한 7,153원으로나타남. 성별로보면남성의지출액 (7,954 원 ) 이, 여성의지출액 (7,154 원 ) 에비해다소높은것으로 나타났음. 137

(3) 극장내외부음식물반입경험및반입가능인지여부 극장내외부음식물반입경험이있다는응답자는극장영화관람층의였으며상영관입장시특정외부음식물의경우반입이가능하다는사실을인지하고있는경우는로나타남 외부음식물반입경험여부 특정음식반입가능사실인지여부 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 경헙없다 경험있다 모르고있다 알고있다 53.7 53.6 60.1 57.8 46.3 46.4 39.9 42.2 2014 년 (n=1,922) 2015 년 (n=1,889) 2014 년 (n=1,922) 2015 년 (n=1,889) 문 ) 귀하가극장에서상영관안으로입장할때극장내매점음식물이아닌외부음식물을반입하신경험이있습니까? 문 ) 귀하는극장에서상영관안으로입장할때아래 [ 참고 ] 에나와있는외부음식물반입가능사실에대해알고있습니까? 극장영화관람층 (n=1,889) 중 46.4% 가극장내외부음식물을반입한경험이있는것으 로나타났으며, 2014 년 (n=1,922, 46.3%) 과비슷한수준이었음. 상영관입장시특정외부음식물은반입이가능하다는사실을인지하고있는응답자는 42.2% 로 2014 년 (n=1,922, 39.9%) 대비 2.3%p 증가했음. 138

9. 아이맥스 (IMAX) 영화이용현황 (1) 아이맥스영화이용경험및관람편수 아이맥스영화경험률은극장영화관람층의로나타남 아이맥스영화관람편수는편으로나타났으며만세의아이맥스관람영화편수가편으로가장많았음 아이맥스영화관람경험 아이맥스영화관람편수 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) (base: 아이맥스관람경험자, n=767, 단위 : 편 ) 경헙없다 경험있다 62.4 59.4 3.8 2.9 2.9 2.9 2.1 2.3 3.0 2.6 2.8 2.9 37.6 40.6 2014 년 (n=1,922) 2015 년 (n=1,889) 전체남성여성 15-18 세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 2015 년도 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로보신영화는총몇편입니까? 2015 년도 1 년간아이맥스영화관람경험률은극장영화관람층 (n=1,889) 의 40.6% 로나타남. 이 는 2014 년 (37.6%) 대비 3.0%p 증가한수치임. 아이맥스영화관람층 (n=767) 의 2015 년 1 년간아이맥스영화관람편수는평균 2.9 편으로 나타났으며, 연령별로보면만 30~34 세의아이맥스영화관람편수가 3.8 편으로가장높은 것으로나타났음. 139

10. 3D 입체영화이용현황 (1) 3D 입체영화이용경험 입체영화경험률은로지난해에비해소폭감소하였음 3D 입체영화관람경험 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 3D 입체영화관람경험추이 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 경험있음 (42.7%) 56.1 55.2 46.6 57.2 46.4 42.7 경험없음 (57.3%) 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 (n=1,885) (n=1,888) (n=1,870) (n=1,879) (n=1,922) (n=1,889) 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서 3D 입체영화를관람하신경험이있습니까? 3D 입체영화관람경험률은 42.7% 로나타났음. 이는 2014 년 (46.4%) 대비소폭감소한수치 이며, 2013 년이후지속적인감소추세에있음. 140

(2) 3D 입체영화관람편수 입체영화관람편수는편으로나타났으며만세의입체영화관람영 화편수가 편으로가장많았음 3D 입체영화관람편수 (base: 3D 입체영화관람경험자, n=806, 단위 : 편 ) 2.4 2.3 2.5 1.9 1.7 2.4 2.7 2.2 2.5 2.6 전체 남성 여성 15-18세 19-23 세 24-29 세 30-34 세 35-39 세 40-49 세 50-59 세 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서본 3D 입체영화는총몇편입니까? 3D 입체영화관람층 (n=806) 중 2015 년 1 년간 3D 입체영화관람편수는평균 2.4 편임. 연 령별로보면, 만 19~23 세가 1.7 편으로가장적었으며, 만 30~34 세의 3D 입체영화관람편 수가 2.7 편으로가장높게나타났음. 141

11. 다양성영화이용실태 (1) 다양성영화이용경험및편수 다양성영화관람경험률은로년대비감소했음 매체별다양성영화관람편수는극장이편으로가장높게나타났으며실시간방송편모바일웹하드편모바일인터넷무료스트리밍편을통한관람편수도상대적으로높은편임 다양성영화관람경험률 매체별다양성영화관람편수 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) (base: 다양성영화관람층, n=496, 단위 : 편 ) 40.8 38.7 37.9 43.2 31.0 24.7 3.2 3.0 2.1 2.0 2.1 2.0 2.5 2.3 2.5 1.9 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 극장 TV 실시간 방송 TV TVOD TV SVOD PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ PC/ PC/ 모바일모바일모바일웹하드파일공유인터넷사이트무료스트리밍 DVD, 블루레이 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 2012 년에는극장, TV, PC/ 모바일 3 가지로조사했던다양성영화관람률및편수를 2013 년조사부터관람방법 ( 매체 ) 별로나누어조사하였음. 다양성영화관람경험률은 24.7% 로 2014 년결과에비해 6.3%p 감소하였음. 다양성영화의연평균관람편수를매체별로살펴보면, 매체별다양성영화관람편수는극장이 3.2편으로가장많았으며, TV 실시간방송이 3.0편으로그뒤를이었음. PC/ 모바일웹하드 (2.5편), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 (2.5편) 도상대적으로관람편수가많은플랫폼이었으나, TV TVOD(2.1편 ), TV SVOD(2.0편 ), PC/ 모바일 TVOD(2.1편 ), PC/ 모바일 SVOD(2.0 편 ), DVD/ 블루레이 (1.9편) 은상대적으로다양성영화관람이적은편이었음. 142

(2) 불편사항 가. 다양성영화불편사항 다양성영화관람시부족하거나불편한점으로는홍보가부족하다는응답이로 가장높게나타났음 (base: 다양성영화관람층, n=496, 단위 : %) 1 순위 (%) 1+2 순위 (%) 39.1 34.3 42.9 24.8 20.2 20.0 10.7 28.4 9.3 21.2 19.0 7.7 7.1 13.7 0.4 1.4 홍보가부족하다 보고싶은영화를관람할상영관이없다 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 극장관람시이용가능한기간이제한적이다 극장관람시이용가능한시간대가제한적이다 서비스되는매체등이부족하다 주상영극장시설이낙후되어있다 기타 문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 다양성영화관람층 (n=496) 이다양성영화관람시부족하거나불편한점을 1순위응답을기준으로살펴보면, 홍보가부족하다는응답이 24.8% 로가장높았으며, 보고싶은영화를관람할상영관이없다 (20.2%), 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 (20.0%) 순으로그뒤를이었음. 143

나. 다양성영화불편사항추이 다양성영화관람시부족하거나불편한점으로는홍보가부족하다는응답이로 가장높게나타났으며년대비상승했음 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) 홍보가부족하다 보고싶은영화를관람할상영관이없다 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 극장관람시이용가능한기간이제한적이다 극장관람시이용가능한시간대가제한적이다 서비스되는매체등이부족하다 주상영극장시설이낙후되어있다 기타 문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 1 순위기준 2013 년부터 기타 보기항목이추가되었으며, 2015 년부터 독립영화및예술영화를주로상영하는극장시설이낙후되어있다 보기항목이추가되었음. 2014년까지 극장관람시이용가능한상영관이제한적 (2014년:54.1%) 이라는응답이 1 순위로나타났으나, 2015년에는 20.0% 로매우크게감소함. 반면, 2015년에는 홍보가부족하다 는응답 (24.8%) 이지난해 (12.6%) 해대비 12.2%p 상승하였고, 보고싶은영화를관람하는상영관이없다 는응답 (20.2%) 도지난해 (3.6%) 대비 16.6%p 상승하였음. 144

1. 매체선택시중요요소 (1) 매체선택시중요요소 영화관람매체선택시요소중에서경제성을가장중요하게생각하고있는 것으로나타남 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 60.0 51.4 50.8 50.7 1 순위 (%) 1+2+3 순위 (%) 34.1 39.5 24.7 21.3 17.4 14.0 10.3 9.1 2.7 9.7 0.5 2.2 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화질 / 사운드 다양성사회성기타 문 ) 귀하는영화관람을위해극장이외의다양한부가창구를선택할때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 영화관람매체선택시중요요소에대해 1 순위응답을기준으로살펴보면, 경제성이 24.7% 로가장높았으며, 영화의최신성 (21.3%), 시간편의성 (17.4%), 이용편의성 (14.0%) 순으로 그뒤를이었음. 복수응답 (1+2+3 순위 ) 결과역시경제성이 60.0% 로가장높았으며, 그다음으로영화의 최신성 (51.4%), 시간편의성 (50.8%), 이용편의성 (50.7%) 등의순이었음. 145

(2) 매체선택시중요요소추이 매체선택시중요요소로경제성이가장높게나타났으며년대비 증가했음반면이용편의성은년대비감소했음 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %) 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화질 / 사운드 다양성사회성기타 문 ) 귀하는영화관람을위해극장이외의다양한부가창구를선택할때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 경제성이 24.7% 로가장높게나타났으며, 2014 년대비매우큰폭 (16.7%p) 으로증가함. 그다음으로는영화의최신성 (21.3%), 시간편의성 (17.4%), 이용편의성 (14.0%) 순으로조 사됨. 반면, 이용편의성 (14.0%) 과화질 / 사운드 (10.3%) 는각각 2014 년대비큰폭 (18.0%p, 8.6%p) 으로감소함. 146

(3) 성 / 연령별매체선택시중요요소 남성은매체선택시가장중요한요소로영화의최신성을꼽았으며여성은 경제성 이가장중요하다고응답함 ( 단위 : 명, %) 사례수 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화질사운드 다양성사회성기타 전체 (2,006) 24.7 21.3 17.4 14.0 10.3 9.1 2.7 0.5 성별 남성 (1,015) 22.3 23.0 16.8 13.8 11.6 9.4 2.5 0.7 여성 (991) 27.2 19.6 18.0 14.2 8.9 8.8 3.0 0.3 15~18 (94) 26.6 19.1 17.0 14.9 12.8 5.3 4.3 0.0 남성 연령대별 19~23 (97) 24.7 18.6 12.4 18.6 10.3 13.4 1.0 1.0 24~29 (131) 22.9 16.0 19.8 14.5 6.9 14.5 3.8 1.5 30~34 (119) 28.6 17.6 20.2 11.8 11.8 5.9 1.7 2.5 35~39 (115) 28.7 24.3 16.5 10.4 9.6 6.1 4.3 0.0 40~49 (246) 19.9 25.2 17.5 12.6 12.2 10.2 2.0 0.4 50~59 (213) 14.6 30.5 14.6 15.0 15.0 8.9 1.4 0.0 15~18 (73) 32.9 19.2 17.8 11.0 12.3 5.5 0.0 1.4 여성 연령대별 19~23 (101) 40.6 12.9 16.8 12.9 5.0 9.9 1.0 1.0 24~29 (123) 27.6 18.7 19.5 14.6 8.9 9.8 0.8 0.0 30~34 (107) 34.6 15.0 21.5 10.3 5.6 8.4 4.7 0.0 35~39 (127) 27.6 20.5 14.2 15.7 9.4 8.7 3.9 0.0 40~49 (253) 23.3 22.9 17.4 14.6 10.7 6.3 4.3 0.4 50~59 (207) 19.3 21.3 18.8 16.4 8.7 12.1 3.4 0.0 문 ) 귀하는영화관람을위해극장이외의다양한부가창구를선택할때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 매체별선택시중요요소를살펴보면남성의경우영화의최신성 (23.0%) 을중요하게생각 한다는응답이가장높게나타났으며, 그다음으로나타난경제성 (22.3%) 과큰차이가없 었음. 여성의경우경제성 (27.2%) 을중요하게생각한다는응답이가장높았음. 성 / 연령별로보면남성의경우만 40~49 세, 만 50~59 세를제외한모든연령층에서경제성 이중요하다는응답이가장높게나타났으며, 여성의경우만 50~59 세를제외한모든연 령층에서경제성이중요하다는응답이가장높게나타남. 147

1. 매체별재관람현황 (1) 극장재관람경험 극장에서본영화를또다시극장에서관람한비율은 로나타남 재관람이유로는재미와감동으로다시보고싶은욕구가 로가장많았으며 자의나타의로가족이나주변인들과재관람 아이맥스 입체영화등다른 방식으로보고싶은욕구 등의순으로나타남 극장영화재관람경험 극장영화재관람이유 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) (base: 극장영화재관람, n=652, 단위 : %) 경헙없다 경험있다 재미와감동으로다시보고싶은욕구 57.4 64.6 64.1 자의나타의로가족이나주변인들과재관람 33.6 35.4 35.9 아이맥스 /3D/4D 등다른방식으로보고싶은욕구 7.7 2014 년 (n=1,922) 2015 년 (n=1,889) 기타 1.3 문 ) 귀하는극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한경험이있습니까? 문 ) 귀하가극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한이유는무엇입니까? 극장영화관람층중 35.9% 가극장에서본영화를극장에서재관람한경험이있다고응답했으 며, 이는 2014 년 (35.4%) 과비슷한수준이었음. 재관람이유로는재미와감동으로다시보고싶은욕구가 57.4% 로가장많았으며, 그다음 으로는자의나타의로가족이나주변인들과재관람 (33.6%), 아이맥스 /3D/4D 등다른방식 으로보고싶은욕구 (7.7%) 등의순으로조사됨. 148

(2) 극장외부가창구재관람경험 극장에서본영화를부가창구에서재관람한경우는로나타남 실시간방송의평균재관람편수가편으로가장높았으며나머지부가창구는 편내외로비슷한수준이었음 극장외부가창구재관람경험 부가창구별재관람편수 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) (base: 부가창구재관람, n=1,316, 단위 : 편 ) TV 실시간방송 3.4 경험있음 (69.7%) TV VOD PC/ 모바일 VOD 2.0 2.1 PC/ 모바일웹하드 2.2 경험없음 (30.3%) PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 2.2 2.1 DVD, 블루레이등 1.6 참고 : 2010~2014 년도부가창구별재관람경험 (base: 극장영화관람층, n=1,889, 단위 : %) TV 인터넷 모바일 DVD/ 블루레이 149

문 ) 귀하는이미극장에서본영화를 2015 년 1 년간다음의매체를통해다시보신적이있습니까? 문 ) 이미극장에서본영화를다음의각부가창구별로얼마나관람하였는지재관람편수를선택해주시기바랍니다. 2012년까지는재관람률만조사했으나, 2013년조사부터는매체별재관람편수도조사하였음 2014년까지는 TV, 인터넷, 모바일, DVD/ 블루레이 4가지로구분해질문하였으나, 2015년부터는다른문항에서와같이 TV 실시간방송, TV TVOD, PC/ 모바일 VOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍, DVD/ 블루레이로보기항목을세분화하여질문하였으므로비교시주의를요함. 극장영화관람층중 69.7% 가극장에서본영화를부가창구에서재관람한경험이있다고응답 함. 연평균재관람편수를매체별로살펴보면, 매체별재관람편수는 TV 실시간방송이 3.4 편으 로가장많았으며, 다른부가창구들은 2 편내외로비슷한수준이었음. 150

1. 향후매체별이용의향 (1) 향후매체별이용의향 년에더많이이용할것같은매체는극장이유일했으며나머지부가창구에서는 모두 년보다적게이용할것이라고응답함 (base: 전체응답자, n=2,006, 단위 : %, 점 ) 평점 (5 점척도 ) 극장 3.35 TV 실시간방송 2.97 TV TVOD 2.52 TV SVOD 2.32 PC/ 모바일 TVOD 2.54 PC/ 모바일 SVOD 2.35 PC/ 모바일웹하드 2.56 PC/ 모바일파일공유사이트 2.57 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 2.70 DVD, 블루레이등 2.31 151

참고 : 2010~2014 년매체별이용의향추이 (base: 전체응답자, n=2,000, 단위 : %) 인터넷파일공유및웹하드 극장 모바일디바이스 인터넷포털및영화전문인터넷사이트 IPTV 및디지털케이블 TV 의 VOD 케이블 / 위성 TV 기본채널 지상파 TV 케이블 / 위성 TV 유료채널 비디오 / DVD 케이블 / 위성 TV 의 PPV 서비스 문 ) 귀하는 2015 년과비교해 2016 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 2016 년더많이이용할것같은매체는극장이유일했으며, 다른부가창구들에서는모두 2015 년보다적게이용할것이라고응답함. 극장외에 TV 실시간방송, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍만이더많이이용할것이라 는긍정응답률이 20% 를넘었을뿐, 다른매체들에서는모두 10% 내외의낮은긍정응답 률을보임. 152

(2) 성 / 연령별향후매체별이용의향 남성만 세남성 대이상연령층과여성만 세와여성 대이상연령층 을제외한모든연령층에서 년에더많이이용할것같은매체로극장을꼽았으 며나머지부가창구모두 년보다적게이용할것이라고응답함 사례수극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD DVD 블루레이 ( 단위 : 명, %) PC/ 모바일 SVOD 전체 (2,006) 40.2 22.4 20.2 17.2 15.9 14.8 13.0 9.4 9.4 7.7 TV SVOD 성별 남성 (1,015) 40.1 22.2 20.9 18.0 18.9 18.2 13.0 10.3 11.1 8.5 여성 (991) 40.4 22.7 19.5 16.3 12.7 11.3 13.0 8.5 7.6 7.0 15~18 (94) 42.6 18.1 16.0 29.8 22.3 14.9 5.3 7.4 6.4 1.1 남성 연령대별 19~23 (97) 40.2 18.6 26.8 25.8 19.6 19.6 19.6 11.3 12.4 7.2 24~29 (131) 44.3 28.2 21.4 19.1 21.4 15.3 11.5 9.2 13.0 6.1 30~34 (119) 37.8 20.2 16.8 19.3 17.6 17.6 13.4 14.3 13.4 10.9 35~39 (115) 30.4 20.0 26.1 15.7 20.9 25.2 14.8 13.0 13.9 13.0 40~49 (246) 41.1 17.9 18.7 14.6 17.5 23.6 13.0 9.3 10.6 9.3 50~59 (213) 41.8 29.1 22.1 13.1 16.9 11.3 13.1 9.4 9.4 8.9 15~18 (73) 54.8 23.3 17.8 19.2 9.6 9.6 11.0 11.0 4.1 6.8 여성 연령대별 19~23 (101) 46.5 18.8 14.9 18.8 11.9 6.9 5.0 7.9 4.0 1.0 24~29 (123) 43.9 18.7 17.9 17.9 9.8 11.4 13.0 7.3 6.5 6.5 30~34 (107) 43.0 28.0 15.9 16.8 15.9 11.2 19.6 12.1 8.4 8.4 35~39 (127) 32.3 24.4 20.5 20.5 16.5 13.4 12.6 5.5 7.9 7.9 40~49 (253) 32.0 20.9 21.7 11.5 13.8 11.9 11.9 6.7 6.7 5.9 50~59 (207) 44.0 25.1 21.7 16.4 10.6 12.1 15.9 10.6 11.6 10.1 ( 표계속 ) 153

매체별이용의향평균평점 (5 점척도 ) 사례수극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD DVD 블루레이 ( 단위 : 명, 점 ) PC/ 모바일 SVOD TV SVOD 전체 (2,006) 3.35 2.97 2.70 2.57 2.56 2.54 2.52 2.31 2.35 2.32 성별 남성 (1,015) 3.33 2.97 2.69 2.62 2.67 2.61 2.51 2.33 2.41 2.34 여성 (991) 3.37 2.98 2.72 2.52 2.44 2.47 2.53 2.30 2.30 2.30 15~18 (94) 3.31 2.72 2.43 2.78 2.72 2.38 2.29 2.14 2.16 2.05 남성 연령대별 19~23 (97) 3.34 2.79 2.88 2.77 2.71 2.59 2.52 2.30 2.40 2.38 24~29 (131) 3.40 3.07 2.66 2.67 2.69 2.56 2.35 2.35 2.39 2.27 30~34 (119) 3.32 2.85 2.63 2.66 2.51 2.51 2.48 2.35 2.33 2.28 35~39 (115) 3.21 2.94 2.79 2.64 2.71 2.83 2.56 2.41 2.56 2.50 40~49 (246) 3.36 3.00 2.65 2.52 2.67 2.72 2.60 2.28 2.46 2.38 50~59 (213) 3.35 3.15 2.76 2.55 2.68 2.56 2.61 2.40 2.42 2.40 15~18 (73) 3.48 2.84 2.71 2.62 2.25 2.29 2.36 2.15 2.15 2.22 여성 연령대별 19~23 (101) 3.50 2.73 2.53 2.50 2.34 2.34 2.18 2.19 2.09 2.01 24~29 (123) 3.36 2.91 2.72 2.51 2.49 2.55 2.56 2.31 2.32 2.27 30~34 (107) 3.35 3.06 2.72 2.64 2.54 2.56 2.74 2.38 2.40 2.45 35~39 (127) 3.20 2.98 2.76 2.59 2.56 2.44 2.48 2.17 2.28 2.28 40~49 (253) 3.31 3.06 2.75 2.41 2.44 2.49 2.58 2.35 2.31 2.36 50~59 (207) 3.47 3.04 2.76 2.52 2.42 2.51 2.59 2.36 2.40 2.37 문 ) 귀하는 2015 년과비교해 2016 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 매체별이용의향을살펴보면남성의경우 2016년더이용할것같은매체로극장 (40.2% / 평점 :3.35점) 이유일했으며, 나머지부가창구는 2015년보다적게이용할것이라고응답하였음. 여성도마찬가지로극장 (40.4% / 평점 :3.37점) 이외의나머지부가창구는 2015년보다적게이용할것이라고응답함. 성 / 연령별로보면남성의경우만 24~29세, 만 40~49세, 만 50~59세는 2016년더이용할것같은매체로극장과 TV 실시간방송을꼽았으며, 이를제외한나머지연령층에서는극장이유일했음. 여성의경우만 30~34세, 만 40~49세, 만 50~59세는 2016년더이용할것같은매체로극장과 TV 실시간방송을꼽았으며, 이를제외한나머지연령층에서는극장이유일했음. 154

제 4 장 조사결과분석 : 고관여집단 /Heavy User

고관여집단 /Heavy User 의특성 만세남성만세남성만세남성만세여성만세여성만세여성을고관여집단으로연평균극장영화관람편수가편이상인집단을극장연평균수상기를통한영화관람편수가평균이상인집단을연평균모바일을통한영화관람편수가평균이상인집단을모바일연평균블루레이를통한영화관람편수가평균이상인집단을블루레이로분류하여분석했음 (1) 고관여집단 남성고관여집단 A : 만 19~23세남성집단 ( 연평균극장영화관람편수 8.8편 ) 남성고관여집단 B : 만 24~29세남성집단 ( 연평균극장영화관람편수 12.1편 ) 남성고관여집단 C : 만 30~34세남성집단 ( 연평균극장영화관람편수 12.4편 ) 여성고관여집단 A : 만 19~23세여성집단 ( 연평균극장영화관람편수 10.0편 ) 여성고관여집단 B : 만 24~29세여성집단 ( 연평균극장영화관람편수 9.7편 ) 여성고관여집단 C : 만 30~34세여성집단 ( 연평균극장영화관람편수 11.8편 ) (2) Heavy User 극장 Heavy User : 최근 1년간극장영화관람편수가 10편이상인집단 TV Heavy User : 최근 1년간영화를 TV 실시간방송으로 7편이상, 또는 TV TVOD를통해 5편이상, 또는 TV SVOD를통해 8편이상관람한집단 PC/ 모바일 Heavy User : 최근 1년간영화를 PC/ 모바일 TVOD를통해 6편이상, 또는 PC/ 모바일 SVOD를통해 7편이상, 또는 PC/ 모바일웹하드를통해 7편이상, 또는 PC/ 모바일파일공유사이트를통해 7편이상, 또는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해 5편이상관람한집단 DVD/ 블루레이 Heavy User : 최근 1년간영화를 DVD/ 블루레이를통해 6편이상관람한집단 한편, 일반소비자 ( 전국만 15~59 세남 여전체응답자 ) 는비교를위한기준으로함께제시함 156

고관여집단, Heavy User에대한분류기준은동일하게적용되지만, 개별문항의분석기준에따라포함되는사례수는달라질수있음. 예컨대 일반소비자 의경우문항에따라전국만 15~59세전체응답자 (n=2,006), 극장영화관람층 ( 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층, n=1,889) 등으로사례수가달라질수있고, 마찬가지로 남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User' 역시문항에따라포함되는사례수가달라짐. ( 단위 : 명 ) 구분 일반소비자 남성고관여 A 남성고관여 B 남성고관여 C 여성고관여 A 여성고관여 B 여성고관여 C 극장 Heavy User TV Heavy User PC Heavy User DVD Heavy User 전체 2,006 97 131 119 101 123 107 694 504 471 87 극장영화관람층 1,889 93 122 108 97 116 101 694 475 440 86 2인이상동반관람층 1,634 75 95 88 88 98 86 586 409 369 70 극장재관람경험층 679 35 55 41 49 55 45 361 225 216 61 부가창구재관람경험층 1,316 68 87 83 72 81 72 540 383 362 78 매점이용층 1,782 87 115 96 93 109 94 658 459 420 83 아이맥스관람층 767 49 61 60 39 45 46 417 261 230 68 3D 입체영화관람층 806 43 49 56 35 38 52 416 274 233 65 독립 / 예술영화관람층 496 17 34 34 27 27 27 264 191 203 56 TV 영화관람층 1,596 71 93 92 83 102 90 595 504 406 85 TV 실시간방송관람층 1,534 64 87 89 82 98 85 573 489 391 84 TV TVOD 관람층 727 33 40 43 28 44 53 327 304 227 66 TV SVOD 관람층 280 14 18 22 8 8 19 138 144 103 44 PC/ 모바일영화관람층 1,347 80 87 90 81 82 71 521 393 471 76 PC/ 모바일 TVOD 관람층 646 31 38 40 34 36 34 295 235 265 59 PC/ 모바일 SVOD 관람층 252 11 14 19 8 12 17 129 113 124 41 PC/ 모바일웹하드관람층 651 37 52 53 28 40 37 278 221 293 52 파일공유사이트관람층 714 50 53 56 49 43 37 272 229 291 52 인터넷무료스트리밍사이트관람층 711 38 48 38 41 34 41 295 232 284 52 DVD/ 블루레이영화관람층 349 14 26 25 16 12 14 199 154 144 87 문화가있는날인지자 932 51 61 48 75 68 57 424 242 238 65 문화가있는날비이용자 586 27 33 25 41 46 34 215 124 126 15 TV 정보참조층 1,935 91 125 112 97 118 105 666 492 457 86 종이신문정보참조층 1,272 46 81 70 33 62 61 465 347 314 71 잡지정보참조층 1,216 47 68 72 38 59 65 475 353 310 73 인터넷정보참조층 1,917 94 126 108 98 120 103 667 495 459 84 SNS 정보참조층 1,626 83 96 91 82 107 87 590 422 398 79 영화광고정보참조층 1,942 95 123 115 99 122 104 672 497 465 85 157

1. 극장영화관람경험 극장영화관람률은남성고관여집단 남성고관여집단 남성고 관여집단 여성고관여집단 여성고관여집단 여성고관 여집단 극장 모바일 블루레이 로나타남 (base: 전체응답자, 단위 : %) 94.2 95.9 93.1 90.8 96.0 94.3 94.4 100.0 94.2 93.4 98.9 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의극장영화관람경험률은각 각 95.9%, 93.1%, 90.8% 로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여 집단 C 는각각 96.0%, 94.3%, 94.4% 로나타났음. 극장 Heavy User 의극장영화관람경험률은 100.0% 로나타났으며, TV Heavy User 는 94.2%, PC/ 모바일 Heavy User 는 93.4%, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 98.9% 로조사됨. 158

2. 극장영화관람편수 연평균극장영화관람편수는남성고관여집단편남성고관여집단편남성고관여집단편여성고관여집단편여성고관여집단편여성고관여집단편극장편편모바일편블루레이편으로나타남 (base: 극장영화관람층, 단위 : 편 ) 22.8 17.7 9.2 8.8 12.1 12.4 10.0 9.7 11.8 13.4 13.5 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하가 2015 년 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의연평균극장영화관람편수 는각각 8.8 편, 12.1 편, 12.4 편으로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성 고관여집단 C 는각각 10.0 편, 9.7 편, 11.8 편으로나타남. 극장 Heavy User 의극장영화관람편수는 17.7 편으로나타났으며, TV Heavy User 는 13.4 편, PC/ 모바일 Heavy User 는 13.5 편으로나타남. DVD/ 블루레이 Heavy User 는 22.8 편으로가장많은극장관람편수를보임. 159

3. TV 수상기영화관람경험 (1) TV 수상기영화관람경험률 남성고관여집단와남성고관여집단남성고관여집단 의 수상기영화관람경험률은일반소비자에비해상대적으로낮았음 (base: 전체응답자, 단위 : %) 100.0 97.7 79.6 73.2 71.0 77.3 82.2 82.9 84.1 85.7 86.2 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의 TV 수상기영화관람경험률은각각 73.2%, 71.0%, 77.3% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 82.2%, 82.9%, 84.1% 로나타나, 남성고관여집단보다여성고관여집단의 TV 수상기영화관람경험률이높은것으로확인됨. 극장 Heavy User 의 TV 수상기영화관람경험률은 85.7%, TV Heavy User 는 100.0%, PC/ 모바일 Heavy User 는 86.2%, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 97.7% 로조사됨. 160

(2) TV 수상기이용시매체별영화관람 매체별영화관람률은남성고관여집단여성고관여집단모두실 시간방송지상파디지털케이블위성등이가장높게나타남 고관여집단 TV 수상기이용시매체별영화관람 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD Heavy User TV 수상기이용시매체별영화관람 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD 161

문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 남성고관여집단 A 의 TV 매체별영화관람경험률은 TV 실시간방송 (66.0%), TV TVOD(34.0%) 순이었으며, 남성고관여집단 B 은 TV 실시간방송 (66.4%) TV TVOD(30.5%), 남성고관여집단 C 은 TV 실시간방송 (74.8%) TV TVOD(36.1%) 순임. 여성고관여집단A의 TV 매체별영화관람경험률은 TV 실시간방송 (81.2%) TV TVOD(27.7%) 순이었으며, 여성고관여집단B는 TV 실시간방송 (79.7%) TV TVOD(35.8%), 여성고관여집단C는 TV 실시간방송 (79.4%) TV TVOD(49.5%) 순으로나타났음. 극장 Heavy User의 TV 매체별영화관람경험률은 TV 실시간방송 (82.6%) TV TVOD(47.1%) 순이었으며, TV Heavy User는 TV 실시간방송 (97.0%) TV TVOD(60.3%), PC/ 모바일 Heavy User는 TV 실시간방송 (83.0%) TV TVOD(48.2%), DVD/ 블루레이 Heavy User는 TV 실시간방송 (96.6%) TV TVOD(75.9%) 순으로나타남. 162

(3) TV 수상기영화관람편수 수상기영화관람편수는남성고관여집단가실시간방송편 조사됨 편편등모든항목에서일반소비자에비해많은것으로 고관여집단 TV 수상기영화관람편수 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : 편 ) TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD Heavy User TV 수상기영화관람편수 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : 편 ) TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD 163

문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해몇편의영화를관람하였습니까? 남성고관여집단A의 TV 수상기관람편수는 TV SVOD(5.6편 ), TV 실시간방송 (5.2편) 순이었으며, 남성고관여집단B는 TV 실시간방송 (5.6편), TV SVOD(5.1편 ) 순으로나타났음. 특히, 남성고관여집단C의경우관람편수가 TV SVOD(16.9편 ), TV 실시간방송 (8.2편) 로다른응답층에비해높았음. 여성고관여집단A의 TV 수상기관람편수는 TV 실시간방송 (3.4편), TV SVOD(3.0편 ) 순이었으며, 여성고관여집단B는 TV 실시간방송 (4.6편), TV SVOD(4.4편 ) 순이었음. 여성고관여집단C의 TV 수상기관람편수는 TV 실시간방송 (5.9편), TV SVOD(4.8편 ) 순으로나타남. 극장 Heavy User의 TV 수상기관람편수는 TV 실시간방송 (8.3편), TV SVOD(7.9편 ) 순이었으며, TV Heavy User는 TV 실시간방송 (14.0편), TV SVOD(11.6편 ), PC/ 모바일 Heavy User는 TV SVOD(10.2편 ), TV 실시간방송 (10.1편), DVD/ 블루레이 Heavy User 는 TV 실시간방송 (14.2편), TV SVOD(13.4편 ) 순이었음. 164

4. PC/ 모바일영화관람경험 (1) PC/ 모바일영화관람경험률 모바일영화관람경험률은남성고관여집단와여성고관여집단 등만 세에서비교적높게나타남 (base: 전체응답자, 단위 : %) 100.0 82.5 75.6 80.2 75.1 78.0 87.4 67.1 66.4 66.7 66.4 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의 PC/ 모바일영화관람경험 률은각각 82.5%, 66.4%, 75.6% 로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성 고관여집단 C 는각각 80.2%, 66.7%, 66.4% 로나타남 극장 Heavy User 의 PC/ 모바일영화관람경험률은 75.1% 로나타났으며, TV Heavy User 는 78.0%, PC/ 모바일 Heavy User 는 100.0%, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 87.4% 로조사됨. 165

(2) PC/ 모바일이용시매체별영화관람 모바일매체별영화관람경험률은대부분의집단에서파일공유사이트가가장 높게나타남 고관여집단 PC/ 모바일이용시매체별영화관람 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 Heavy User PC/ 모바일이용시매체별영화관람 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 166

남성고관여집단A의 PC/ 모바일매체별영화관람경험률은 PC/ 모바일파일공유사이트 (51.5%), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (39.2%) 순이었으며, 남성고관여집단B 는 PC/ 모바일파일공유사이트 (40.5%), PC/ 모바일웹하드 (39.7%), 남성고관여집단C는 PC/ 모바일파일공유사이트 (47.1%), PC/ 모바일웹하드 (44.5%) 순으로나타났음. 여성고관여집단A의 PC/ 모바일매체별영화관람경험률은 PC/ 모바일파일공유사이트 (48.5%), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (40.6%) 순이었으며, 여성고관여집단B 는 PC/ 모바일파일공유사이트 (35.0%), PC/ 모바일웹하드 (32.5%) 순으로나타났으며, 여성고관여집단C는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (38.3%) 가가장높게나타남. 극장 Heavy User의 PC/ 모바일매체별영화관람경험률은 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (42.5%) 와 PC/ 모바일 TVOD(42.5%) 가높게나타났음. TV Heavy User의경우는 PC/ 모바일 TVOD(46.6%) 가가장높았으며, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (46.0%) 가그뒤를이었음. PC/ 모바일 Heavy User는 PC/ 모바일웹하드 (62.2%), PC/ 모바일파일공유사이트 (61.8%) 순으로나타남. DVD/ 블루레이 Heavy User는 PC/ 모바일 TVOD가 67.8% 로가장높았음. 167

(3) PC/ 모바일영화관람편수 모바일영화관람편수는남성고관여집단가모바일편모바일편모바일웹하드편모바일파일공유사이트편모바일인터넷무료스트리밍사이트편등모든항목에서관람편수가가장높게나타남 고관여집단 PC/ 모바일수상기영화관람편수 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : 편 ) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 Heavy User PC/ 모바일수상기영화관람편수 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : 편 ) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 168

문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해몇편의영화를관람하였습니까? 남성고관여집단A의 PC/ 모바일을통한영화관람편수는 PC/ 모바일 SVOD가 6.3편으로가장높게나타났으며, PC/ 모바일웹하드 (5.2편) 가그뒤를이었음. 남성고관여집단B의경우는 PC/ 모바일파일공유사이트가 8.0편으로가장높았으며, 남성고관여집단C는 PC/ 모바일 SVOD가 14.5편으로가장높게나타났음. 남성고관여집단 C 의경우 PC/ 모바일 TVOD(8.8 편 ), PC/ 모바일 SVOD(14.5 편 ), PC/ 모바일 웹하드 (9.5 편 ), PC/ 모바일파일공유사이트 (10.1 편 ), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이 트 (11.8 편 ) 등모든항목에서관람편수가가장높게나타남. 여성고관여집단A의 PC/ 모바일관람편수는 PC/ 모바일 SVOD가 5.5편으로가장높았으며, 여성고관여집단B의 PC/ 모바일웹하드 (5.0편), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (4.6편) 순이었음. 여성고관여집단C는 PC/ 모바일파일공유사이트 (6.4편), PC/ 모바일웹하드 (6.3편) 순이었음. 극장 Heavy User의 PC/ 모바일관람편수는 PC/ 모바일 SVOD(7.8편 ) 이가장높게나타남. TV Heavy User는 PC/ 모바일웹하드 (9.3편), PC/ 모바일파일공유사이트 (9.1편) 순이었음. PC/ 모바일 Heavy User는 PC/ 모바일파일공유사이트 (12.3편), PC/ 모바일웹하드 (12.2편) 순이었으며, DVD/ 블루레이 Heavy User는 PC/ 모바일파일공유사이트 (13.6편), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (13.3편) 순이었음. 169

5. DVD/ 블루레이영화관람경험 (1) DVD/ 블루레이영화관람경험률 블루레이를통한영화관람경험률은남성고관여집단가남성고관여 집단가으로일반소비자보다높은것으로조사됨 (base: 전체응답자, 단위 : %) 100.0 17.4 14.4 19.8 21.0 15.8 9.8 13.1 28.7 30.6 30.6 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 를통해영화를관람한경험이있습니까? 남성고관여집단 A 의경우, DVD/ 블루레이를통한영화관람경험률이 14.4% 이었으며, 남 성고관여집단 B 는 19.8%, 남성고관여집단 C 는 21.0% 으로나타남. 여성고관여집단 A 의경우, DVD/ 블루레이를통한영화관람경험률이 15.8% 로나타났으 며, 여성고관여집단 B 는 9.8%, 여성고관여집단 C 는 13.1% 으로조사됨. 극장 Heavy User 의 DVD/ 블루레이를통한영화관람경험률은 28.7% 였으며, TV Heavy User 는 30.6%, PC/ 모바일 Heavy User 는 30.6%, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 100% 로 나타났음. 170

(2) DVD/ 블루레이영화관람편수 블루레이를통한영화관람편수는남성고관여집단가편으로비교적높 은편이었음 (base: DVD/ 블루레이영화관람층, 단위 : 편 ) 13.2 5.1 3.5 4.4 9.3 2.4 3.3 5.2 5.7 7.7 7.3 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 2015 년 1 년간 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 를통해몇편의영화를관람하였습니까? 남성고관여집단 A 의경우, DVD/ 블루레이를통한영화관람편수는 3.5 편으로나타남. 남 성고관여집단 B 는 4.4 편, 남성고관여집단 C 는 9.3 편이었음. 여성고관여집단 A 의경우, DVD/ 블루레이를통한영화관람편수는 2.4 편이며, 여성고관 여집단 B 는 3.3 편, 여성고관여집단 C 는 5.2 편으로조사됨. 극장 Heavy User 의 DVD/ 블루레이를통한영화관람편수는 5.7 편이었으며, TV Heavy User 는 7.7 편, PC/ 모바일 Heavy User 는 7.3 편, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 13.2 편이 었음. 171

1. 주관람영화장르 (1) 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는남성고관여집단와여성고관여집단 집단은판타지어드벤처로나타났으며여성고관여집단는범죄스 릴러미스터리여성고관여집단는로맨틱코미디를선호하는것으로나타났음 고관여집단극장주관람영화장르 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 고관여집단극장주관람영화장르 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 172

Heavy User 극장주관람영화장르 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 Heavy User 극장주관람영화장르 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 문 ) 극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3 가지이내로답변해주십시오. 1 순위응답기준 극장영화관람층 (n=1,889) 중에서남성고관여집단A가극장에서주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (37.6%), 액션 (24.7%) 등의순으로나타났으며, 남성고관여집단B의경우는액션 (26.2%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.5%) 등의순임. 남성고관여집단C는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (27.8%), 액션 (25.9%) 의순으로조사됨. 173

여성고관여집단A가극장에서주로관람한영화장르는범죄 / 스릴러 / 미스터리 (22.7%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.6%) 등의순으로나타났으며, 여성고관여집단B는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (24.1%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (20.7%) 등의순임. 여성고관여집단C는로맨틱코미디가 22.8% 로가장높았으며, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (18.8%) 순이었음. 극장 Heavy User가극장에서주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (25.5%) 로나타났으며, 마찬가지로 TV Heavy User와 PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 모두 SF/ 판타지 / 어드벤처장르 ( 각각 28.8%, 26.3%, 25.3%) 가가장높은것으로조사되었음. 174

(2) TV 수상기주관람영화장르 수상기를통한주관람영화장르는남성고관여집단과여성고관여집단극 장블루레이는액션으로나타났으며여성고관여집단와 모바일는판타지어드벤처인것으로조사됨 고관여집단 TV 수상기주관람영화장르 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 드라마 로맨틱코미디 사극 / 시대극 고관여집단 TV 수상기주관람영화장르 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 다큐멘터리 공포 ( 호러 ) 성인물 ( 에로 ) 기타 175

Heavy User TV 수상기주관람영화장르 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 드라마 로맨틱코미디 사극 / 시대극 Heavy User TV 수상기주관람영화장르 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 다큐멘터리 공포 ( 호러 ) 성인물 ( 에로 ) 기타 문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 TV 영화관람층 (n=1,596) 중에서남성고관여집단 A 가 TV 를통해주로관람한영화장르 는액션, SF/ 판타지 / 어드벤처가 25.4% 로가장높았음. 남성고관여집단 B 는액션 (28.0%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (17.2%) 의순으로나타났으며, 남성고관여집단 C 는액션 (28.3%), SF/ 176

판타지 / 어드벤처 (23.9%) 등의순임. 여성고관여집단A가 TV를통해주로관람한영화장르는액션 (16.9%) 이가장높았으며, 다음으로드라마 (14.5%) 가높은것으로나타남. 여성고관여집단B는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.8%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (17.8%) 순으로나타났으며, 여성고관여집단C는범죄 / 스릴러 / 미스터리가 17.8% 로가장높은것으로조사됨. 극장 Heavy User 와 TV Heavy User 가 TV 를통해주로관람한영화는액션 ( 각각 24.0%, 25.6%) 이었으며, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 SF/ 판타지 / 어드 벤처 ( 각각 22.7%, 23.5%) 를주로관람하는것으로나타남. 177

(3) PC/ 모바일주관람영화장르 모바일을통한주관람영화장르의경우남성고관여집단와여성고관여 집단극장블루레이는액션남성고관여집단와모바 일는판타지어드벤처여성고관여집단와는로맨틱코미디였음 고관여집단 PC/ 모바일주관람영화장르 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 드라마 로맨틱코미디 애니메이션 고관여집단 PC/ 모바일주관람영화장르 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 코미디사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 178

Heavy User PC/ 모바일주관람영화장르 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 드라마 로맨틱코미디 애니메이션 Heavy User PC/ 모바일주관람영화장르 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 코미디사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 PC/ 모바일영화관람층 (n=1,347) 중에서남성고관여집단A가 PC/ 모바일로주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (28.8%), 액션 (25.0%) 의순이었으며, 남성고관여집단B는액션 (26.4%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.7%) 등의순이었음. 남성고관여집단C 역시액션 (23.3%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.1%) 의순으로조사됨. 179

여성고관여집단 A 는로맨틱코미디 (17.3%), 드라마 (16.0%) 순이었으며, 여성고관여집단 B 는액션 (17.1%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (14.6%) 순으로조사됨. 여성고관여집단 C 는로맨틱 코미디, 범죄 / 스릴러 / 미스터리가각각 16.9% 로가장높았음. 극장 Heavy User는액션 (20.3%) 을주로관람하는것으로나타났으며, 그다음은 SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.8%) 의순이었음. TV Heavy User도동일하게액션 (22.6%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.4%) 순이었음. DVD/ 블루레이 Heavy User도액션이 21.1% 로가장높고, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.7%) 순으로나타났음. PC/ 모바일 Heavy User는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.9%) 를가장선호하였으며, 액션이 21.0% 로그뒤를이음. 180

(4) DVD/ 블루레이주관람영화장르 블루레이를통한주관람영화장르의경우남성고관여집단와집단은판타지어드벤처남성고관여집단와는액션여성고관여집단는범죄스릴러미스터리여성고관여집단와는애니메이션으로나타남 고관여집단 DVD/ 블루레이주관람영화장르 (base: DVD, 블루레이영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 애니메이션 드라마 고관여집단 DVD/ 블루레이주관람영화장르 (base: DVD, 블루레이영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 181

Heavy User DVD/ 블루레이주관람영화장르 (base: DVD, 블루레이영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 애니메이션 드라마 Heavy User DVD/ 블루레이주관람영화장르 (base: DVD, 블루레이영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 DVD/ 블루레이관람층 (n=349) 중에서남성고관여집단 A 가 DVD/ 블루레이로주로관람한영 화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처가 42.9% 로가장높았음. 남성고관여집단 B 는액션 182

(26.9%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (15.4%) 순으로나타났으며. 남성고관여집단 C 는액션 (24.0%) 과범죄 / 스릴러 / 미스터리 (24.0%) 를주로관람하는것으로조사됨. 여성고관여집단 A 가 DVD/ 블루레이로주로관람한영화장르는범죄 / 스릴러 / 미스터리 (18.8%) 였으며, 여성고관여집단 B 와 C 는애니메이션 ( 각각 25.0%, 28.6%) 을주로관람한 것으로나타남. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 모두 DVD/ 블루레이로주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 ( 각각 26.1%, 26.6%, 24.3%, 27.6%) 로나타났음. 183

2. 선호하는영화국적 블루레이를제외한남성고관여집단여성고관여집단 집단모두한국영화에대한선호도가가장높았음 고관여집단선호하는영화국적 (base: 전체응답자, 단위 : %) 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 Heavy User 선호하는영화국적 (base: 전체응답자, 단위 : %) 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 184

문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 남성고관여집단 A(41.2%), 남성고관여집단 B(47.3%), 남성고관여집단 C(46.2%), 여성 고관여집단 A(53.5%), 여성고관여집단 B(46.3%), 여성고관여집단 C(49.5%) 모두한국 영화를가장선호하는것으로나타남. 극장 Heavy User(47.8%), TV Heavy User(48.0%), PC/ 모바일 Heavy User(47.3%) 도 한국영화를가장선호하는것으로나타난반면, DVD/ 블루레이 Heavy User 가가장선호하 는영화의국적은미국영화 (44,8%) 로나타남. 185

3. 문화가있는날에대한평가 (1) 문화가있는날인지여부 대부분의집단에서절반이상이문화가있는날을인지하고있는가운데 남성고관 여집단 와남성고관여집단 의경우에는 인지율이 에미치지못하는것으로조사되었음 문화가있는날인지여부 (base: 전체응답자, 단위 : %) 74.3 74.7 46.5 52.6 46.6 40.3 55.3 53.3 61.1 48.0 50.5 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는영화관람권할인을받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 남성고관여집단 A 의문화가있는날에대한인지도는 52.6% 로일반소비자보다높았으 나, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의인지도는각각 46.6%, 40.3% 로절반에미치 지못하는것으로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 의문화가있는날에대한인지율 은각각 74.3%, 55.3%, 53.3% 으로절반이상이인지하고있는것으로나타남. 극장 Heavy User 의문화가있는날에대한인지율은 61.1% 이며, TV Heavy User 는 48.0% 로절반에미치지못하는것으로나타남. PC/ 모바일 Heavy User 는 50.5% 이며, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 74.7% 로가장높았음. 186

(2) 문화가있는날경험여부 여성고관여집단를제외한모든집단에서문화가있는날경험률이일반 소비자보다높은것으로조사됨 문화가있는날경험여부 (base: 문화가있는날인지자, 단위 : %) 76.9 37.1 47.1 45.9 47.9 45.3 32.4 40.4 49.3 48.8 47.1 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의문화가있는날영화관람 경험은각각 47.1%, 45.9%, 47.9% 로일반소비자 (37.1%) 보다높은것으로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 C 의문화가있는날영화관람경험은각각 45.3%, 40.4% 로일반소비자보다높은편이었으나, 여성고관여집단 B 는 32.4% 로일반소비자 (37.1%) 보다낮게나타남. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 는각각 49.3%, 48.8%, 47.1%, 76.9% 로나타났으며일반소비자 (37.1%) 보다높은 비율을보임. 187

(3) 문화가있는날비이용이유 모든집단에서문화가있는날극장을이용하지않은이유로할인시간대가한정되 어있어서라는응답이가장높게나타남 고관여집단문화가있는날비이용이유 (base: 문화가있는날비이용자, 단위 : %) 할인시간대가한정되어있어서 각종할인금액과별차이가없어서 알지못해서 기타 Heavy User 문화가있는날비이용이유 (base: 문화가있는날비이용자, 단위 : %) 할인시간대가한정되어있어서 각종할인금액과별차이가없어서 알지못해서 기타 문 ) 귀하가 문화가있는날 을이용하지않은이유는무엇입니까? 모든집단에서문화가있는날극장을이용하지않은이유로 할인시간대가한정되어있 어서 를선택함. 188

1. 관람영화선정시고려요인 관람영화선정시남성고관여집단여성고관여집단모두내용줄거 리를가장많이고려하는것으로조사되었음 고관여집단관람영화선정시고려요인 (base: 전체응답자, 단위 : %) 내용 / 줄거리 장르 배우 관람동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 고관여집단관람영화선정시고려요인 (base: 전체응답자, 단위 : %) 원작의 ( 웹툰, 소설등 ) 화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 189

Heavy User 관람영화선정시고려요인 (base: 전체응답자, 단위 : %) 내용 / 줄거리 장르 배우 관람동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 Heavy User 관람영화선정시고려요인 (base: 전체응답자, 단위 : %) 원작의 ( 웹툰, 소설등 ) 화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의요인을어느정도고려하십니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4 점 ) + 매우고려한다 (5 점 )) 기준임 남성고관여집단 A 의관람영화선정시고려요인은내용 / 줄거리 (85.6%), 장르 (78.4%) 의 순이며, 남성고관여집단 B 도내용 / 줄거리 (84.0%), 장르 (80.9%), 남성고관여집단 C 도역 시, 내용 / 줄거리 (78.2%), 장르 (77.3%) 의순으로나타났음. 190

여성고관여집단 A 는내용 / 줄거리 (94.1%) 와장르 (81.2%) 순으로높은비율을보였으며, 여 성고관여집단 B 도내용 / 줄거리 (89.4%), 장르 (85.4%) 등의순으로조사됨. 또한여성고관 여집단 C 도내용 / 줄거리 (89.7%), 장르 (84.1%) 등의순이었음. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 모두영화선정시내용 / 줄거리 ( 각각 90.6%, 91.1%, 88.7%, 85.1%) 를가장고려하 고있었으며, 다음으로장르 ( 각각 84.4%, 88.5%, 83.0%, 81.6%) 를고려하였음. 191

2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 (1) 주참조정보원 관람영화선정시남성고관여집단여성고관여집단모두주로인터 넷을통해정보를획득하는것으로나타났음 고관여집단주참조정보원 (base: 전체응답자, 단위 : %) 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV SNS 종이신문잡지 Heavy User 주참조정보원 (base: 전체응답자, 단위 : %) 인터넷 주변인의의견 영화광고 TV SNS 종이신문잡지 192

문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 각매체별로얼마나참조합니까? 각요인별참조정도는긍정응답률 ( 참조하는편이다 (4 점 )+ 매우참조한다 (5 점 )) 을합한값기준임. 남성고관여집단 A 의영화관련정보취득경로를살펴보면, 인터넷 (73.2%), 주변인의의 견 (62.9%) 의순이며, 남성고관여집단 B 도인터넷 (61.8%), 주변인의의견 (51.9%) 순으로나 타남. 남성고관여집단 C 역시, 인터넷 (59.7%), 주변인의의견 (55.5%) 순으로조사됨. 여성고관여집단 A 는인터넷 (81.2%), 주변인의의견 (69.3%) 등의순이며, 여성고관여집 단 B 역시인터넷 (72.4%), 주변인의의견 (70.7%) 등의순임. 여성고관여집단 C 또한인터 넷 (63.6%), 주변인의의견 (58.9%) 순으로나타났음. 극장 Heavy User의영화관련정보취득경로를살펴보면인터넷 (73.6%) 이가장높은비율을보였으며, 다음참조요인은주변인의의견 (64.0%) 이었음. TV Heavy User는인터넷 (74.0%), 영화광고 (64.1%) 순으로나타났으며, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User는인터넷 ( 각각 72.6%, 75.9%) 이가장높고, 주변인의의견 (60.9%, 64.4%) 순이었음. 193

(2) TV 수상기주참조정보원 수상기로영화정보를취득하는경로는남성고관여집단과여성고관여집단 집단모두영화정보프로그램이었음 고관여집단 TV 수상기주참조정보원 (base: TV 정보참조응답층, 단위 : %) 영화정보프로그램 연예정보프로그램 보도프로그램 기타 Heavy User TV 수상기주참조정보원 (base: TV 정보참조응답층, 단위 : %) 영화정보프로그램 연예정보프로그램 보도프로그램 기타 194

문 ) 다음중어떤 TV 프로그램을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 TV 수상기정보참조응답층 (n=1,935) 중에서남성고관여집단A의영화정보를얻는경로를살펴보면, 영화정보프로그램이 48.4% 으로가장높았음. 남성고관여집단B 또한영화정보프로그램이 66.4% 로가장높고보도프로그램 (15.2%) 이그뒤를이었음. 남성고관여집단C의경우에도영화정보프로그램 (64.3%) 이가장높았으며연예정보프로그램 (19.6%) 순이었음. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 모두영화정보프로그램 ( 각각 45.4%, 71.2%, 71.4%) 으로영화정보를취득한다는응답이가장높았으며, 그뒤를연예 정보프로그램 (36.1%, 16.9%, 18.1%) 이이었음. 극장, TV, PC/ 모바일 Heavy User는영화정보프로그램 ( 각각 66.7%, 69.1%, 63.2%) 을통해영화정보를가장많이접하였으며, 다음으로연예정보프로그램 ( 각각 16.1%, 18.3%, 20.6%) 을선택함. DVD/ 블루레이 Heavy User도마찬가지로영화정보프로그램이 67.4% 로가장높았으나, 그다음은보도프로그램 (17.4%) 으로조사됨. 195

(3) 종이신문주참조정보원 종이신문으로영화정보를취득하는경로는남성고관여집단와 여성고관여 집단 집단은종합일간지였으며 남성고관여집단 여성고관여집 단와 는무료신문으로나타남 고관여집단종이신문주참조정보원 (base: 신문정보참조응답층, 단위 : %) 종합일간지 무료신문 스포츠일간지 기타 Heavy User 종이신문주참조정보원 (base: 신문정보참조응답층, 단위 : %) 종합일간지 무료신문 스포츠일간지 기타 196

문 ) 다음중어떤종이신문을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 종이신문정보참조응답층 (n=1,272) 중에서남성고관여집단A의영화정보를얻는경로를살펴보면, 종합일간지 (43.5%), 무료신문 (34.8%) 의순임. 남성고관여집단B도종합일간지 (37.0%), 무료신문 (35.8%) 순이었음. 한편남성고관여집단C는무료신문이 (41.4%), 종합일간지 (32.9%) 순으로나타남. 여성고관여집단A는무료신문 (60.6%) 이가장높고, 다음으로종합일간지 (27.3%) 를선택하였으며, 여성고관여집단B도마찬가지로무료신문 (38.7%), 종합일간지 (35.5%) 순으로나타났음. 여성고관여집단C는종합일간지가 39.3% 로가장높았으며, 다음으로무료신문 (37.7%) 을통해영화정보를접하는것으로조사됨. 극장, TV, PC/ 모바일, DVD/ 블루레이 Heavy User 모두종합일간지 ( 각각 45.8%, 46.1%, 45.9%, 46.5%) 를통해영화정보를가장많이접하는것으로나타남. 197

(4) 잡지주참조정보원 잡지로영화정보를취득하는경로는여성고관여집단를제외한모든집단에서 영화전문지기사가가장높은것으로조사되었음 고관여집단잡지주참조정보원 (base: 잡지정보참조응답층, 단위 : %) 영화전문지기사 취미 / 생활 / 문화지기사 여성 / 패션지기사 시사지기사 기타 Heavy User 잡지주참조정보원 (base: 잡지정보참조응답층, 단위 : %) 영화전문지기사 취미 / 생활 / 문화지기사 여성 / 패션지기사 시사지기사 기타 198

문 ) 다음중어떤잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 잡지정보참조응답층 (n=1,216) 중에서남성고관여집단A의영화정보를얻는경로를살펴보면, 영화전문지기사 (34.0%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (31.9%) 의순이며, 남성고관여집단B도영화전문지기사 (52.9%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (29.4%) 순으로나타남. 남성고관여집단C의경우도영화전문지기사 (62.5%) 가가장높게조사됨. 여성고관여집단A는여성 / 패션지기사가 52.6% 로가장높고, 다음으로영화전문지기사 (23.7%) 순이었으며, 여성고관여집단B는영화전문지기사 (39.0%). 여성 / 패션지기사 (33.9%) 순임. 여성고관여집단C 역시영화전문지기사 (41.5%), 여성 / 패션지기사 (33.8%) 순으로조사됨. 극장 Heavy User는영화전문지기사 (52.8%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (19.4%) 순이었으며, TV Heavy User도역시영화전문지기사 (50.1%) 를절반이상선택했으며, 다음으로여성 / 패션지기사 (17.8%) 순이었음. PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 역시영화전문지기사 (53.2%, 52.1%) 가가장높은것으로나타났으며, 다음으로취미 / 생활 / 문화지 ( 각각 16.8%, 23.3%) 순이었음. 199

(5) 인터넷주참조정보원 인터넷으로영화정보를취득하는경로는블루레이를제외한모든 집단에서포털사이트영화섹션이가장높은것으로나타남 고관여집단인터넷주참조정보원 (base: 인터넷정보참조응답층, 단위 : %) 포털사이트영화섹션 포털사이트뉴스섹션 극장사이트 영화와관련되지않은일반온라인커뮤니티 고관여집단인터넷주참조정보원 (base: 인터넷정보참조응답층, 단위 : %) 블로그 / 개인홈페이지 영화전문사이트 티켓예매사이트 기타 200

Heavy User 인터넷주참조정보원 (base: 인터넷정보참조응답층, 단위 : %) 포털사이트영화섹션 포털사이트뉴스섹션 극장사이트 영화와관련되지않은일반온라인커뮤니티 Heavy User 인터넷주참조정보원 (base: 인터넷정보참조응답층, 단위 : %) 블로그 / 개인홈페이지 영화전문사이트 티켓예매사이트 기타 문 ) 다음중어떤인터넷사이트를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 인터넷정보참조응답층 (n=1,917) 중에서남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고 관여집단 C 의영화정보를얻는경로를살펴보면, 모두포털사이트영화섹션 ( 각각 201

22.3%, 26.2%, 30.6%) 을가장많이접하는것으로나타났음. 여성고관여집단A이인터넷에서영화정보를얻는경로는포털사이트영화섹션 (30.6%), 극장사이트 (19.4%) 의순이었으며, 여성고관여집단B도포털사이트영화섹션 (36.7%), 극장사이트 (20.0%) 의순임. 여성고관여집단C 또한포털사이트영화섹션 (31.1%), 극장사이트 (18.4%) 순으로조사됨. 극장 Heavy User가인터넷에서영화정보를얻는경로는포털사이트영화섹션 (28.5%), 극장사이트 (21.9%) 순이었으며, TV Heavy User는포털사이트영화섹션 (30.5%), 포털사이트뉴스섹션 (19.4%) 순임. PC/ 모바일 Heavy User도포털사이트영화섹션 (32.2%), 포털사이트뉴스섹션 (18.1%) 순이었음. DVD/ 블루레이 Heavy User는영화전문사이트 (20.2%) 에서정보를가장많이접하는것으로나타남. 202

(6) SNS 주참조정보원 로영화정보를취득하는경로는모든집단에서페이스북이가장높은것으로 나타났음 고관여집단 SNS 주참조정보원 (base: SNS 정보참조응답층, 단위 : %) 페이스북 카카오스토리 트위터인스타그램기타 Heavy User SNS 주참조정보원 (base: SNS 정보참조응답층, 단위 : %) 페이스북 카카오스토리 트위터인스타그램기타 203

문 ) 다음중어떤 SNS를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 SNS 정보참조응답층 (n=1,626) 중에서남성고관여집단A이영화정보를얻는경로를살펴보면, 페이스북이 77.1% 로가장높았으며, 다음으로트위터가 10.8% 로높았음. 남성고관여집단B와남성고관여집단C는페이스북 ( 각각 66.7%, 53.8%), 카카오스토리 ( 각각 16.7%, 23.1%) 등의순으로조사됨. 여성고관여집단 A 는페이스북 (78.0%), 트위터 (12.2%) 의순이며, 여성고관여집단 B 도페 이스북이 54.2% 로가장높고다음으로트위터 (15.0%) 가높았음. 여성고관여집단 C 또한 페이스북 (35.6%) 이가장높은것으로나타났으며, 트위터 (23.0%) 가그뒤를이었음. 극장, TV, PC/ 모바일, DVD/ 블루레이 Heavy User 모두 SNS 를통해영화정보를주로얻 는경로는페이스북 ( 각각 53.7%, 47.6%, 50.5%, 39.2%), 카카오스토리 ( 각각 22.5%, 30.1%, 25.9%, 29.1%), 트위터 ( 각각 14.4%, 14.7%, 13.3%, 17.7%) 순인것으로나타남. 204

(7) 영화광고주참조정보원 영화광고로영화정보를취득하는경로는남성고관여집단와여성고관여집단와극장모바일는광고가가장높았으며남성고관여집단와여성고관여집단블루레이는인터넷모바일광고가가장높은것으로조사됨 고관여집단영화광고주참조정보원 (base: 영화광고정보참조응답층, 단위 : %) TV 광고인터넷 / 모바일광고 극장예고편 극장내광고 전단지 / 포스터 신문광고 고관여집단영화광고주참조정보원 (base: 영화광고정보참조응답층, 단위 : %) 지하철광고 버스광고 옥외전광판광고 잡지광고 라디오광고 기타 205

Heavy User 영화광고주참조정보원 (base: 영화광고정보참조응답층, 단위 : %) TV 광고인터넷 / 모바일광고 극장예고편 극장내광고 전단지 / 포스터 신문광고 Heavy User 영화광고주참조정보원 (base: 영화광고정보참조응답층, 단위 : %) 지하철광고 버스광고 옥외전광판광고 잡지광고 라디오광고 기타 문 ) 다음중어떤종류의영화광고를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 206

영화광고정보참조응답층 (n=1,942) 중에서남성고관여집단A의영화정보를얻는경로를살펴보면, TV 광고와인터넷 / 모바일광고가 31.6% 로가장높게나타남. 남성고관여집단B와남성고관여집단C는인터넷 / 모바일광고 ( 각각 30.9%, 33.0%), TV 광고 ( 각각 28.5%, 31.3%) 등의순으로나타남. 여성고관여집단 A 는인터넷 / 모바일광고 (33.3%), TV 광고 (29.3%) 순이며, 여성고관여집 단 B 는 TV 광고 (33.6%), 인터넷 / 모바일광고 (26.2%) 의순으로조사됨. 여성고관여집단 C 는 TV 광고 (30.8%), 극장예고편 (26.0%) 등의순임. 극장 Heavy User와 TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User는 TV광고 ( 각각 29.9%, 39.8%, 32.7%), 인터넷 / 모바일광고 (27.4%, 25.4%, 30.8%) 순인반면, DVD/ 블루레이 Heavy User는인터넷 / 모바일광고 (41.2%) 가가장높았으며, TV광고 (16.5%) 가그뒤를이었음. 207

3. 영화관람동반자 (1) 극장영화관람동반자 극장영화관람시동행인원은인이가장많았음 영화관람동반자는남성고관여집단 와여성고관여집단 는동성친구 남성 고관여집단 는이성친구여성고관여집단와 집단은배우자가가장 높게나타났음 고관여집단극장관람동행인원 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 혼자 2 인 3 인이상 Heavy User 극장관람동행인원 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 혼자 2 인 3 인이상 208

고관여집단극장영화관람동반자 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 배우자 동성친구 이성친구 자녀 연인 형제 / 자매 / 남매 부모동료친척기타 Heavy User 극장영화관람동반자 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 배우자 동성친구 이성친구 자녀 연인 형제 / 자매 / 남매 부모동료친척기타 문 ) 귀하는평소극장에서영화를관람할때주로몇명이함께보십니까? 문 ) 귀하는극장에서영화관람시주로누구와함께관람합니까? 극장영화관람층 (n=1,889) 의영화관람동행인원은남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User 모두 2 인이가장많았음. 209

극장영화 2인이상관람층 (n=1,634) 중에서남성고관여집단A와여성고관여집단A는주로동성친구 ( 각각 44.0%, 37.5%) 와동행함. 남성고관여집단B는주로이성친구 (45.3%) 와영화를관람하며, 여성고관여집단B는 28.6% 가동성친구와함께영화를관람한다고조사되었음. 남성고관여집단C는이성친구 (38.6%) 가가장높으며, 여성고관여집단C는배우자 (38.4%) 가가장높았음. 극장 Heavy User는배우자 (32.8%), 이성친구 (19.8%) 순으로나타났으며, TV Heavy User는배우자 (35.5%), 동성친구 (20.5%) 순으로나타났음. PC/ 모바일 Heavy User 또한배우자 (31.7%) 가가장높게나타났으며, 동성친구 (21.7%) 가그뒤를이었음. DVD/ 블루레이 Heavy User 또한영화관람시배우자 (38.6%) 가가장높게나타났으며, 다음으로이성친구 (21.4%) 를꼽았음. 210

4. 극장관람시영화선택시점 극장에서영화관람시영화선택시점은남성고관여집단여성고관여집단 모두극장에가기전에결정하는경우가대부분인것으로나타남 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 가서결정 가기전에결정 6.2 14.0 10.7 6.5 8.2 6.0 2.0 3.9 6.7 5.9 7.0 93.8 86.0 89.3 93.5 91.8 94.0 98.0 96.1 93.3 94.1 93.0 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는극장에서영화관람시, 보시고자하는영화를언제결정합니까? 극장영화관람층 (n=1,889) 중에서남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User 모두 영화선택시점은극장에가기전에결정하는경우가 85.0% 이상으로매우높게나타남. 남성고관여집단이극장가기전에결정하는비율 ( 각각 86.0%, 89.3%, 93.5%) 에비해여 성고관여집단이극장가기전에결정하는비율 ( 각각 91.8%, 94.0%, 98.0%) 이비교적높 았음. 211

5. 극장영화개봉일기준관람시점 극장영화관람시점은블루레이를제외한모든집단에서개봉한 달이내에관람한다는응답이가장많았음 고관여집단극장영화개봉일기준관람시점 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 개봉일주일이내개봉한달이내개봉한달이후개봉일무관 Heavy User 극장영화개봉일기준관람시점 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 개봉일주일이내개봉한달이내개봉한달이후개봉일무관 문 ) 귀하는극장에서영화관람시, 개봉이후영화를언제관람합니까? 212

극장영화관람층 (n=1,889) 중에서남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집 단 C 의극장영화관람시점은개봉한달이내 ( 각각 60.2%, 52.5%, 50.0%) 관람한다는응 답이가장많았음. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 역시개봉한달이내 ( 각각 61.9%, 53.4%, 53.5%) 에관람한다는응답이가장높았음. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User 또한개봉한달이내 ( 각각 51.9%, 52.6%, 50.2%) 에관람한다는응답이가장높았음. 한편 DVD/ 블루레이 Heavy User 는개봉일주일이내가 54.7% 로가장높았고, 개봉한달이내가 43.0% 로나타남. 213

6. 극장선택기준 극장선택기준은남성고관여집단여성고관여집단집단모두위치가 가장중요하다고응답함 고관여집단극장선택기준 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 위치 ( 인접성 ) 접근성 ( 대중교통, 도로 ) 설비 ( 화면, 사운드좌석간격등 ) 할인및마일리지서비스적용여부 관람하고싶은영화를상영하는곳 부대 / 편의시설 극장브랜드 기타 Heavy User 극장선택기준 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 위치 ( 인접성 ) 접근성 ( 대중교통, 도로 ) 설비 ( 화면, 사운드좌석간격등 ) 할인및마일리지서비스적용여부 관람하고싶은영화를상영하는곳 부대 / 편의시설 극장브랜드 기타 214

문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 극장영화관람층 (n=1,889) 중남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User 모두가장중요한극장선택기준으로위치를꼽았음. 여성고관여집단A을제외한모든집단이다음으로접근성을선택함. 여성고관여집단A는할인및마일리지서비스적용여부 (10.3%) 를선택하였음. 215

7. 극장영화관람권구입방법 영화관람권구입방법은남성고관여집단와여성고관여집단는당일극장에서 구입여성고관여집단는모바일예매남성고관여집단여성고관여집단 집단은인터넷예매가가장높았음 고관여집단극장영화관람권구입방법 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 인터넷예매 당일극장에서구입 모바일예매 미리극장 ( 현장 ) 에서예매 전화예매 기타 Heavy User 극장영화관람권구입방법 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 인터넷예매 당일극장에서구입 모바일예매 미리극장 ( 현장 ) 에서예매 전화예매 기타 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 영화관람권은주로어떻게구입합니까? 216

극장영화관람층 (n=1,889) 중에서남성고관여집단A의영화관람권구입경로는당일극장에서구입 (43.0%), 인터넷 (22.6%) 순으로나타남. 남성고관여집단B 또한당일극장에서구입이 36.1% 로가장높았으며, 다음은모바일예매 (32.0%) 순이었음. 남성고관여집단C 는인터넷예매 (42.6%), 당일극장에서구입 (28.7%) 의순이었음. 여성고관여집단A는영화관람권을주로당일극장에서구입 (46.4%) 하며, 다음으로모바일예매 (26.8%) 를이용하는것으로조사되었음. 여성고관여집단B는모바일예매 (49.1%) 가가장높았음. 여성고관여집단C는인터넷예매 (39.6%) 를주로이용하며, 다음으로모바일예매 (37.6%) 순이었음. 극장 Heavy User는인터넷예매 (37.9%) 가가장높았으며, 모바일예매는 27.8% 로그뒤를이었음. TV Heavy User 또한인터넷예매 (38.9%) 가가장높았으며, 당일극장에서구입 (31.2%) 순으로조사됨. PC/ 모바일 Heavy User는인터넷예매 (38.2%), 당일극장에서구입 (32.0%) 순이었으며, DVD/ 블루레이 Heavy User는당일극장에서구입, 인터넷예매가 32.6% 로가장높게나타남. 217

8. 극장내매점이용경험 (1) 극장내매정미용경험률및지출비용 극장내매점이용률은대부분의집단이이상으로높게나타났으며남성고관여집단가로다소낮은것으로나타남 매점이용시지출비용은여성고관여집단가원으로가장적었음 극장내매점이용경험률 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 94.3 93.5 94.3 88.9 95.9 94.0 93.1 94.8 96.6 95.5 96.5 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 매점이용시지출비용 (base: 극장내매점이용층, 단위 : 원 ) 7,552 8,259 7,857 8,208 6,215 6,968 7,654 7,749 8,138 7,862 9,349 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 218

문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장내매점 ( 팝콘 음료수등 ) 을얼마나자주이용하십니까? 문 ) 귀하가극장에서매점이용시 1 인당평균지출액은얼마입니까? 극장영화관람층 (n=1,889) 중에서남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B 남성고관여집 단 C 의극장내매점이용률은각각 93.5%, 94.3%, 88.9% 로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 95.9%, 94.0%, 93.1% 으로나타남. 극장, TV, PC/ 모바일, DVD/ 블루레이 Heavy User 의극장내매점이용률은각각 94.8%, 96.6%, 95.5% 96.5% 임. 극장매점이용층 (n=1,782) 중에서남성고관여집단A의 1인당평균지출비용은 8,259원, 남성고관여집단B는 7,857원, 남성고관여집단C는 8,208원으로나타남. 여성고관여집단 A는 6,215원으로가장적었으며, 여성고관여집단B는 6,968원, 여성고관여집단C는 7,654원으로나타남. 전반적으로여성고관여집단이남성고관여집단에비해낮은액수를보였음. 극장내매점이용층의 1 인당평균지출비용은극장 Heavy User 는 7,749 원, TV Heavy User 는 8,138 원, PC/ 모바일 Heavy User 는 7,862 원, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 9,349 원으로조사됨. 219

(2) 극장내외부음식물반입경험 극장내외부음식물반입경험률은여성고관여집단이비교적높았음 극장내외부음식물반입경험 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 경험없다 경험있다 53.6 52.7 48.4 52.8 28.9 32.8 37.6 46.7 52.4 50.5 45.3 46.4 47.3 51.6 47.2 71.1 67.2 62.4 53.3 47.6 49.5 54.7 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하가극장에서상영관안으로입장할때극장내매점음식물이아닌외부음식물을반입하신경험이있습니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의극장내외부음식물반입경험여부는각각 47.3%, 51.6%, 47.2% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 71.1%, 67.2%, 62.4% 로남성고관여집단에비해여성고관여집단의극장내외부음식물반입경험률이비교적높았음. 극장내외부음식물반입률은극장 Heavy User 는 53.3%, TV Heavy User 는 47.6%, PC/ 모바일 Heavy User 는 49.5%, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 54.7% 이며, 일반소비자 (46.4%) 보다높게나타났음. 220

(3) 극장내외부음식물반입가능인지여부 극장내특정음식에대한외부음식물반입가능사실인지여부에대해대부분의집단에서과반수이상이인지하고있었지만남성고관여집단모바일의인지도는절반에미치지못하고있었음 극장내외부음식물반입사실인지여부 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 모른다 알고있다 57.8 63.4 45.9 46.3 45.4 43.1 46.5 48.0 52.6 51.4 36.0 42.2 36.6 54.1 53.7 54.6 56.9 53.5 52.0 47.4 48.6 64.0 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는극장에서상영관안으로입장할때외부음식물반입가능사실에대해알고있습니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의특정음식에대한외부음식 물반입사실에대한인지도는각각 36.6%, 54.1%, 53.7% 로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 54.6%, 56.9%, 53.5% 로조사되었음. 극장, TV, PC/ 모바일, DVD/ 블루레이 Heavy User 는외부음식물반입사실에대해각각 52.0%, 47.4%, 48.6%, 64.0% 의인지도를보임. 221

9. 아이맥스 (IMAX) 영화이용현황 (1) 아이맥스영화이용경험 아이맥스영화이용경험에대해남성고관여집단과의경우과반수이상이경험이있다고응답한반면여성고관여집단의경험률은과반수에미치지못하는것으로나타남 아이맥스영화관람경험 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 경험없다 경험있다 20.9 59.4 47.3 50.0 44.4 59.8 61.2 54.5 39.9 45.1 47.7 79.1 40.6 52.7 50.0 55.6 40.2 38.8 45.5 60.1 54.9 52.3 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로영화를관람하신경험이있습니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의아이맥스영화이용경험률은각각 52.7%, 50.0%, 55.6% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 40.2%, 38.8%, 45.5% 으로과반수이하로나타났으며, 남성고관여집단보다비교적낮은비율을보임. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 의아이맥스이용경험률은각각 60.1%, 54.9%, 52.3%, 79.1% 로일반소비자 (40.6%) 보다높게나타남. 222

(2) 아이맥스영화관람편수 여성고관여집단편와여성고관여집단편남성고관여집단편을 제외한나머지집단들은아이맥스영화관람편수가일반소비자보다높게나타났음 아이맥스영화관람편수 (base: 아이맥스영화관람층, 단위 : 편 ) 6.2 2.9 2.7 3.2 3.9 1.8 2.7 3.7 3.8 4.1 4.1 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 2015 년도 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로보신영화는총몇편입니까? 아이맥스관람층 (n=767) 중남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의 아이맥스관람편수는각각 2.7 편, 3.2 편, 3.9 편으로연령이높아질수록관람편수가증 가하는경향성이나타났음. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 1.8 편, 2.7 편, 3.7 편이 며, 남성고관여집단에비해다소적었음. 또한남성의경우와마찬가지로여성고관여집 단도연령이높아질수록관람편수가증가하는경향이나타났음 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 의아이맥스영화관람편수는각각 3.8 편, 4.1 편, 4.1 편, 6.2 편으로일반소비자 (2.9 편 ) 보다많은것으로조사됨. 223

10. 3D 입체영화이용현황 (1) 3D 입체영화이용경험 입체영화관람경험률은여성고관여집단와여성고관여집단남성고관여집단를제외한모든집단이일반소비자보다높게나타났음 3D 입체영화관람경험 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 경험없다 경험있다 24.4 57.3 53.8 59.8 48.1 63.9 67.2 48.5 40.1 42.3 47.0 42.7 46.2 40.2 51.9 36.1 32.8 51.5 59.9 57.7 53.0 75.6 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서 3D 입체영화를관람하신경험이있습니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의 3D 입체영화이용경험률은 각각 46.2%, 40.2%, 51.9% 로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관 여집단 C 는각각 36.1%, 32.8%, 51.5% 로조사됨. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 는 3D 입체영화이용경험대해각각 59.9%, 57.7%, 53.0%, 75.6% 로일반소비자 (42.7%) 보다높은비율을보임. 224

(2) 3D 입체영화관람편수 여성고관여집단편와여성고관여집단편남성고관여집단편을 제외한나머지집단들은 입체영화관람편수가일반소비자보다높게나타났음 3D 입체영화관람편수 (base: 3D 입체영화관람층, 단위 : 편 ) 5.6 2.4 2.1 2.7 2.8 1.3 2.1 2.6 3.2 3.4 3.4 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서본 3D 입체영화는총몇편입니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의 3D 입체영화관람편수는각 각 2.1 편, 2.7 편, 2.8 편이었음. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 1.3 편, 2.1 편, 2.6 편으로나타남. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 의 3D 입체영화관람편수는각각 3.2 편, 3.4 편, 3.4 편, 5.6 편으로모든집단에서일 반소비자 (2.4 편 ) 보다높게나타났음. 225

11. 다양성영화이용실태 (1) 다양성영화이용경험 다양성영화관람경험률은남성고관여집단가가장낮았으며블루레 이 가가장높았음 다양성영화관람경험 (base: 전체응답자, 단위 : %) 경험없다 경험있다 35.6 75.3 82.5 74.0 71.4 73.3 78.0 74.8 62.0 62.1 56.9 64.4 24.7 17.5 26.0 28.6 26.7 22.0 25.2 38.0 37.9 43.1 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의다양성영화관람경험률은각 각 17.5%, 26.0%, 28.6% 였으며, 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 26.7%, 22.0%, 25.2% 로 30.0% 미만의비율을보임. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 의다양성영화관람경험률은 38.0%, 37.9%, 43.1% 64.4% 이며, 일반소비자 (24.7%) 보다높은비율을보였음. 226

(2) 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람매체별관람편수는남성고관여집단의경우모바일파일공유사이트남성고관여집단와의경우실시간방송여성고관여집단는모바일인터넷무료스트리밍사이트모바일블루레이는모바일웹하드그외집단에서는극장이가장높았음 연평균관람편수는남성고관여집단가상대적으로많았음 고관여집단다양성영화관람편수 (base: 다양성영화관람층, 단위 : 편 ) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 고관여집단다양성영화관람편수 (base: 다양성영화관람층, 단위 : 편 ) PC/ 모바일 TVOD TV TVOD PC/ 모바일 SVOD TV SVOD DVD/ 블루레이 227

Heavy User 다양성영화관람편수 (base: 다양성영화관람층, 단위 : 편 ) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 Heavy User 다양성영화관람편수 (base: 다양성영화관람층, 단위 : 편 ) PC/ 모바일 TVOD TV TVOD PC/ 모바일 SVOD TV SVOD DVD/ 블루레이 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 남성고관여집단 A 는다양성영화관람방법으로극장 (4.2 편 ) 이가장높았으며, 다음으로 PC/ 모바일 TVOD 가 3.3 편으로높았음. 남성고관여집단 B 는 PC/ 모바일파일공유사이트가 228

4.1 편으로가장높고, PC/ 모바일웹하드 (3.7 편 ) 순으로나타남. 남성고관여집단 C 는 TV 실 시간방송 (5.7 편 ), PC/ 모바일무료스트리밍서비스 (5.6 편 ) 순으로조사됨. 여성고관여집단A는극장 (2.8편), PC/ 모바일웹하드 (1.7편) 순으로나타났음. 여성고관여집단B는극장 (3.8편) 을가장많이이용하며, 다음으로 PC/ 모바일파일공유서비스 (2.2편) 로조사됨. 여성고관여집단C는관람방법으로 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍서비스 (3.7 편 ) 가가장높음. 극장 Heavy User는극장 (4.1편), TV 실시간방송 (3.4편) 순임. TV Heavy User는 TV 실시간방송 (4.7편) 이가장높으며, 극장 (4.5편) 순으로나타남. PC/ 모바일 Heavy User는 PC/ 모바일웹하드가 4.2편으로가장많이이용됨. DVD/ 블루레이 Heavy User는 PC/ 모바일웹하드 (8.1편), PC/ 모바일무료스트리밍서비스 (7.6편) 순으로조사됨. 229

(3) 불편사항 다양성영화불편사항으로는홍보가부족하다는의견이많았으며특히남성고관여 집단남성고관여집단여성고관여집단모바일블루레이 가순위로꼽았음 고관여집단다양성영화불편사항 (base: 다양성영화관람층, 단위 : %) 홍보가부족하다 보고싶은영화를관람할상영관이없다 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 극장관람시이용가능한기간이제한적이다 극장관람시이용가능한시간대가제한적이다 서비스되는매체등이부족하다 독립 / 예술영화를주로상영하는극장시설이낙후되어있다 기타 Heavy User 다양성영화불편사항 (base: 다양성영화관람층, 단위 : %) 홍보가부족하다 보고싶은영화를관람할상영관이없다 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 극장관람시이용가능한기간이제한적이다 극장관람시이용가능한시간대가제한적이다 서비스되는매체등이부족하다 독립 / 예술영화를주로상영하는극장시설이낙후되어있다 기타 230

문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 다양성영화관람층 (n=496) 중에서다양성영화관람관련불편한점에대해남성고관여집단 A는홍보가부족하다 (29.4%) 는응답이가장높았으며, 다음으로보고싶은영화를관람할상영관이없다 (23.5%) 가높게나타남. 남성고관여집단B는보고싶은영화를관람할상영관이없다 (32.4%) 가가장높았으며극장관람시이용가능한시간대가제한적이다 (23.5%) 순으로나타났음. 남성고관여집단C는홍보가부족하다 (23.5%), 보고싶은영화를관람할상영관이없다 (20.6%) 순이었음. 여성고관여집단A는홍보가부족하다 (44.4%) 가가장높고, 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다가 18.5% 로그뒤를이음. 여성고관여집단B는극장관람시이용가능한상영관이제한적이다가 33.3% 로가장높았으며, 보고싶은영화를관람할상영관이없다 (25.9%) 순으로나타남. 여성고관여집단C는보고싶은영화를관람할상영관이없다 (29.6%), 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 (25.9%) 순으로조사됨. 극장 Heavy User는극장관람시이용가능한상영관이제한적이다, 홍보가부족하다, 보고싶은영화를관람할상영관이없다가 20.1% 로가장높은비율을보임. TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User는홍보가부족하다가각각 22.5%, 30.0% 로가장높았으며, 보고싶은영화를관람할상영관이없다가각각 19.9%, 19.2% 로그뒤를이었음. DVD/ 블루레이 Heavy User는다양성영화관련불편한점으로홍보가부족하다 (17.9%) 를선택함. 231

1. 매체선택시중요요소 남성고관여집단여성고관여집단모바일는영화관람매체선택시요소중경제성을가장중요하게생각하고있는것으로나타났으며극장블루레이는영화의최신성을가장중요하게생각하고있었음 고관여집단매체선택시중요요소 (base: 전체응답자, 단위 : %) 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화실 / 사운드 다양성사회성기타 Heavy User 매체선택시중요요소 (base: 전체응답자, 단위 : %) 경제성 영화의최신성 시간편의성 이용편의성 화질 / 사운드 다양성사회성기타 232

문 ) 귀하는영화관람을위해극장이외의다양한부가창구를선택할때무엇을가장중요하게생각하십니까? 우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 전체응답자 (n=2,006) 중에서남성고관여집단 A 의경우매체선택시중요요소에대해경 제성 (24.7%) 이라는응답이가장높게나타났으며, 그뒤를영화의최신성 (18.6%) 이이었음. 남성고관여집단 B 와 C 또한경제성 ( 각각 22.9%, 28.6%) 이라는응답이가장높게나타났음. 여성고관여집단 A 와여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는모두매체선택시중요요 소에대해경제성 ( 각각 40.6%, 27.6%, 34.6%) 을가장중요하게생각하고있었음. 극장 Heavy User, TV Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 는영화의최신성 ( 각각 24.6%, 25.6%, 27.6%) 을가장중요하게생각하고있었으며, PC/ 모바일 Heavy User 는경제 성 (24.2%) 을가장중요하게생각하고있었음. 233

1. 매체별재관람현황 (1) 극장재관람경험 극장에서본영화를극장에서재관람한경우는모든집단에서일반소비자에 비해높게나타났음 극장영화재관람경험 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 경험없다 경험있다 29.1 64.1 62.4 54.9 62.0 49.5 52.6 55.4 48.0 52.6 50.9 70.9 35.9 37.6 45.1 38.0 50.5 47.4 44.6 52.0 47.4 49.1 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한경험이있습니까? 2012 년까지는재관람률만조사했으나, 2013 년조사부터는매체별재관람편수도조사하였음 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의극장에서본영화를극장에서재관람한경우는각각 37.6%, 45.1%, 38.0% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 50.5%, 47.4%, 44.6% 으로모두일반소비자 (35.9%) 보다높았음. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 의극장영화재관람경험률은각각 52.0%, 47.4%, 49.1%, 70.9% 로모두일반소 비자 (35.9%) 보다높았음. 234

(2) 극장외부가창구재관람경험 극장에서본영화를극장외부가창구에서재관람한경우는모든집단에서일반소 비자 에비해높게나타났음 극장외부가창구재관람경험 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 경험없다 경험있다 30.3 26.9 28.7 23.1 25.8 30.2 28.7 22.2 19.4 17.7 9.3 69.7 73.1 71.3 76.9 74.2 69.8 71.3 77.8 80.6 82.3 90.7 일반소비자 남성고관여집단 A (19~23 세 ) 남성고관여집단 B (24~29 세 ) 남성고관여집단 C (30~34 세 ) 여성고관여집단 A (19~23 세 ) 여성고관여집단 B (24~29 세 ) 여성고관여집단 C (30~34 세 ) 극장 Heavy User TV Heavy User PC/ 모바일 Heavy User DVD/ 블루레이 Heavy User 문 ) 귀하는이미극장에서본영화를 2015 년 1 년간다음의매체를통해다시보신적이있습니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의극장외부가창구재관람경 험률은각각 73.1%, 71.3%, 76.9% 로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여 성고관여집단 C 는각각 74.2%, 69.8%, 71.3% 로모두일반소비자 (69.7%) 보다높았음. 극장 Heavy User, TV Heavy User, PC/ 모바일 Heavy User, DVD/ 블루레이 Heavy User 의극장외부가창구재관람경험률은각각 77.8%, 80.6%, 82.3%, 90.7% 로모두일 반소비자 (69.7%) 보다높았음. 235

(3) 극장외부가창구재관람편수 극장외부가창구재관람편수는남성고관여집단와모바일와 블루레이를제외한나머지잡단은실시간방송을통한재관람 편수가가장많았음 고관여집단극장외부가창구재관람편수 (base: 부가창구재관람층, 단위 : %) TV 실시간방송 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일 VOD TV VOD DVD/ 블루레이 Heavy User 극장외부가창구재관람편수 (base: 부가창구재관람층, 단위 : %) TV 실시간방송 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일 VOD TV VOD DVD/ 블루레이 문 ) 이미극장에서본영화를다음의각부가창구별로얼마나관람하였는지재관람편수를선택해주시기바랍니다. 236

남성고관여집단A의매체별재관람률은 TV 실시간방송 (3.1편), PC/ 모바일파일공유사이트 (2.6편) 순으로조사됨. 남성고관여집단B는 PC/ 모바일파일공유사이트가 3.6편으로가장높고, TV 실시간방송 (3.4편) 순으로나타남. 남성고관여집단C는 TV 실시간방송 (3.3편), PC/ 모바일웹하드 (2.8편) 순임. 여성고관여집단A는재관람매체로 TV 실시간방송 (2.9편) 을가장많이이용하며, 다음으로 PC/ 모바일웹하드 (2.2편) 를이용함. 여성고관여집단B는 TV 실시간방송 (2.9편), PC/ 모바일 VOD(2.0편 ) 순으로조사됨. 여성고관여집단C는 TV 실시간방송 (3.5편), PC/ 모바일파일공유사이트 (2.5편) 순임. 극장 Heavy User의매체별재관람률은 TV 실시간방송 (4.2편) 이가장높았으며, TV Heavy User도 TV 실시간방송 (5.1편) 이가장높은것으로조사되었음. PC/ 모바일 Heavy User는 PC/ 모바일웹하드 (4.2편) 가가장많았으며, DVD/ 블루레이 Heavy User는 DVD/ 블루레이 (5.7편) 가가장높게나타남. 237

1. 향후매체별이용의향 년에더많이이용할것같은매체는남성고관여집단여성고관여집단 모두극장이가장높았음 고관여집단향후매체별이용의향 (base: 전체응답자, 단위 : %) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일웹하드 고관여집단향후매체별이용의향 (base: 전체응답자, 단위 : %) PC/ 모바일 TVOD TV TVOD DVD/ 블루레이 PC/ 모바일 SVOD TV SVOD 238

Heavy User 향후매체별이용의향 (base: 전체응답자, 단위 : %) 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 PC/ 모바일파일공유사이트 PC/ 모바일웹하드 Heavy User 향후매체별이용의향 (base: 전체응답자, 단위 : %) PC/ 모바일 TVOD TV TVOD DVD/ 블루레이 PC/ 모바일 SVOD TV SVOD 문 ) 귀하는 2015 년과비교해 2016 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 훨씬더많이이용할것같다 + 조금더많이이용할것같다 ) 를합한값기준임 239

향후매체별이용의향평균평점 (5 점척도 ) ( 단위 : 명, 점 ) 일반소비자 남성고관여 A 남성고관여 B 남성고관여 C 여성고관여 A 여성고관여 B 여성고관여 C 극장 Heavy User TV Heavy User PC Heavy User DVD Heavy User 전체 (2,006) (97) (131) (119) (101) (123) (107) (694) (504) (471) (87) 극장 3.35 3.34 3.40 3.32 3.50 3.36 3.35 3.47 3.44 3.32 3.52 TV 실시간방송 2.97 2.79 3.07 2.85 2.73 2.91 3.06 3.03 3.22 3.04 3.23 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 2.70 2.88 2.66 2.63 2.53 2.72 2.72 2.83 2.86 3.04 3.07 PC/ 모바일파일공유사이트 2.57 2.77 2.67 2.66 2.50 2.51 2.64 2.69 2.69 2.97 3.02 PC/ 모바일웹하드 2.56 2.71 2.69 2.51 2.34 2.49 2.54 2.68 2.73 3.00 2.97 PC/ 모바일 TVOD 2.54 2.59 2.56 2.51 2.34 2.55 2.56 2.73 2.73 2.80 3.17 TV TVOD 2.52 2.52 2.35 2.48 2.18 2.56 2.74 2.69 2.81 2.60 3.00 DVD/ 블루레이 2.31 2.30 2.35 2.35 2.19 2.31 2.38 2.51 2.39 2.38 3.33 PC/ 모바일 SVOD 2.35 2.40 2.39 2.33 2.09 2.32 2.40 2.52 2.48 2.53 2.91 TV SVOD 2.32 2.38 2.27 2.28 2.01 2.27 2.45 2.46 2.50 2.44 2.91 남성고관여집단A의매체별이용의향은극장 (40.2%), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 (26.8%) 등의순으로조사됨. 남성고관여집단B는극장 (44.3%) 이가장높고, 다음으로 TV 실시간방송 (28.2%) 이며, 남성고관여집단C도극장이 37.8% 로가장높고, TV 실시간방송 (20.2%) 순이었음. 여성고관여집단 A 의매체별이용의향은극장이 46.5% 로가장높음. 여성고관여집단 B 는 극장 (43.9%) 이가장높고, TV 실시간방송 (18.7%) 순이며, 여성고관여집단 C 도극장 (43.0%), TV 실시간방송 (28.0%) 순임. 극장 Heavy User, TV Heavy User는극장이각각 45.4%, 42.7% 로가장높으며, 다음으로 TV 실시간방송이각각 24.6%, 32.9% 순으로나타남. PC/ 모바일 Heavy User는극장이 38.2% 의비율로가장높게조사됨. DVD/ 블루레이 Heavy User는극장이 50.6% 로가장높고, 다음으로 DVD/ 블루레이 (43.7%) 순이었음. 240

제 5 장 조사결과분석 : 연령별

연령별특성 연령분류기준은동일하게적용되지만, 개별문항의분석기준에따라포함되는사례수는달라질수있음. 예컨대 일반소비자 의경우문항에따라전국만 15~59세전체응답자 (n=2,006), 극장영화관람층 ( 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층, n=1,889) 등으로사례수가달라질수있고, 마찬가지로 10대, 20대 역시문항에따라포함되는사례수가달라짐. 구분 일반소비자 10 대 ( 만 15~18 세 ) 20 대 ( 만 20~29 세 ) 30 대 ( 만 30~39 세 ) 40 대 ( 만 40~49 세 ) ( 단위 : 명 ) 50 대 ( 만 50~59 세 ) 전체 2,006 214 405 468 499 420 극장영화관람층 1.889 203 383 436 462 405 2 인이상동반관람층 1,634 184 313 365 408 364 극장재관람경험층 679 66 180 162 156 115 부가창구재관람경험층 1,316 155 273 312 321 255 매점이용층 1,782 199 361 403 439 380 아이맥스관람층 767 75 171 189 167 165 3D 입체영화관람층 806 72 147 210 195 182 독립 / 예술영화관람층 496 37 92 104 129 134 TV 영화관람층 1,596 165 310 367 408 346 TV 실시간방송관람층 1,534 156 294 351 396 337 TV TVOD 관람층 727 66 131 183 190 157 TV SVOD 관람층 280 24 42 76 75 63 PC/ 모바일영화관람층 1,347 169 290 315 325 248 PC/ 모바일 TVOD 관람층 646 65 123 157 170 131 PC/ 모바일 SVOD 관람층 252 18 42 74 64 54 PC/ 모바일웹하드관람층 651 70 143 174 153 111 파일공유사이트관람층 714 109 169 168 152 116 인터넷무료스트리밍사이트관람층 711 84 138 146 188 155 DVD/ 블루레이영화관람층 349 21 57 85 104 82 문화가있는날인지자 932 110 222 196 222 182 문화가있는날비이용자 586 76 131 113 152 114 TV 정보참조층 1,935 199 387 452 487 410 종이신문정보참조층 1,272 72 210 298 352 340 잡지정보참조층 1,216 81 196 298 345 296 인터넷정보참조층 1,917 200 391 444 482 400 SNS 정보참조층 1,626 172 327 370 410 347 영화광고정보참조층 1,942 202 394 453 484 409 242

1. 극장영화관람경험 (1) 극장영화관람경험률 극장영화관람률은대대대대대 의순으로나타남 (base: 전체응답자, 단위 : %) 94.2 94.9 94.6 93.2 92.6 96.4 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 최근 1 년간극장에서영화를관람한경험은 10 대 94.9% 였으며, 20 대는 94.6%, 30 대는 93.2%, 40 대는 92.6%, 50 대는 96.4% 로조사됨. 전세대에서 50 대가가장높은극장영화관람경험률을보임. 243

2. 극장영화관람편수 연평균극장영화관람편수는대편대편대편대편 대 편의순으로조사됨 (base: 극장영화관람층, 단위 : 편 ) 9.2 6.9 10.5 10.4 8.4 8.7 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 귀하가 2015 년 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 10 대의연평균극장영화관람편수는 6.9 편이었으며 20 대와 30 대는각각 10.5 편, 10.4 편 으로일반소비자에비해높게조사됨. 40 대와 50 대는각각 8.4 편, 8.7 편으로조사됨. 50 대가가장높은극장영화관람경험률을보였지만, 관람편수에서는 8.7 편으로평균보 다소폭낮은결과를보였고, 20 대와 30 대는각각 10 편이상으로평균보다높은관람편수 를기록함. 244

3. TV 수상기영화관람경험 (1) TV 수상기영화관람경험률 수상기영화관람경험률은대가로가장높았으며그뒤를대 대대대순으로이었음 (base: 전체응답자, 단위 : %) 79.6 77.1 76.5 78.4 81.8 82.4 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 10 대의경우, TV 수상기영화관람경험률이 77.1% 로나타났으며 20 대는 76.5%, 30 대는 78.4% 로일반소비자보다낮게나타났음. 반면, 40 대와 50 대는각각 81.8% 와 82.4% 로일반 소비자보다 TV 수상기영화관람경험률이높은것으로조사됨. 245

(2) TV 수상기이용시매체별영화관람 모든연령대에서실시간방송이용영화관람률이가장높았으며그다음으 로 의순으로높게나타남 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 76.5 72.9 72.6 75.0 79.4 80.2 36.2 30.8 32.3 39.1 38.1 37.4 14.0 11.2 10.4 16.2 15.0 15.0 TV 실시간방송 TV TVOD TV SVOD 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 모든연령대에서 TV 실시간방송을이용하여영화를관람하는비율이가장높았으며, 그다음으로는 TV TVOD, TV SVOD 순으로나타남. TV TVOD 의경우 30 대의관람률이 39.1% 로가장높았으며, 40 대 38.1%, 50 대 37.4% 순 으로관람률이높은것으로조사됨. TV SVOD 의경우도마찬가지로 30 대의관람률이 16.2% 의관람률이가장높았으며, 40 대 와 50 대는각각 15.0% 로그뒤를이었음. 246

(3) TV 수상기영화관람편수 수상기영화관람연평균편수는대를제외한모든연령층에서 를통한시청편수가가장높게나타남 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : 편 ) 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 6.3 4.9 6.7 7.2 7.0 4.8 4.7 4.1 2.7 5.1 5.3 4.8 7.1 4.1 5.1 8.5 7.4 7.5 TV 실시간방송 TVTVOD TVSVOD 문 ) 2015 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해몇편의영화를관람하였습니까? 10 대를제외한모든연령대에서 TV SVOD 를이용하여영화를관람한편수가가장많은 것으로조사되었으며, 특히 30 대가 8.5 편으로가장많았음. TV 실시간방송의경우의 40 대의관람편수가 7.2 편으로가장많았으며, 30 대와 50 대도 각각 6.7 편, 7.0 편으로관람편수가많은편이었음. TV TVOD 의경우도마찬가지로 40 대의관람편수가 5.3 편으로가장많았으며, 30 대와 50 대도각각 5.1 편, 4.8 편으로관람편수가많은편이었음. 247

4. PC/ 모바일영화관람경험 (1) PC/ 모바일영화관람경험률 모바일을통한영화관람경험률은대가로가장높았으며그뒤를 대대순으로잇는등연령이높아질수록모바일을통한영 화관람경험률이감소하는경향성이나타났음 (base: 전체응답자, 단위 : %) 79.0 71.6 67.1 67.3 65.1 59.0 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 10대의경우, PC/ 모바일을통한영화관람경험률이 79.0% 로가장높게나타났으며, 20대는 71.6%, 30대는 67.3% 로일반소비자보다높게나타났음. 반면, 40대와 50대는각각 65.1% 와 59.0% 로일반소비자보다 PC/ 모바일을통한영화관람경험률이낮은것으로조사됨. 이를통해연령이낮아질수록 PC/ 모바일영화관람률이감소하는경향성을확인할수있었음. 248

(2) PC/ 모바일이용시매체별영화관람 매체별영화관람경험률은대이하연령층에서는파일공유사이트대는웹 하드대와대연령층에서는인터넷무료스트리밍사이트가높게나타남 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해영화를관람한경험이있습니까? 10대의매체별영화관람경험률은 PC/ 모바일파일공유사이트 (50.9%), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (39.3%), PC/ 모바일웹하드 (32.7%) 등의순이었으며, 20대는 PC/ 모바일파일공유사이트 (41.7%), PC/ 모바일웹하드 (35.3%), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (34.1%) 등의순으로조사됨. 30대는 PC/ 모바일웹하드 (37.2%), PC/ 모바일파일공유사이트 (35.9%), PC/ 모바일 TVOD(33.5%) 등의순이었으며, 40대는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (37.7%) 가가장높았으며, PC/ 모바일 TVOD(34.1%), PC/ 모바일웹하드 (30.7%) 등의순으로조사되었음. 50대는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (36.9%) 가가장높았으며, 그다음으로는 PC/ 모바일 TVOD(31.2%), PC/ 모바일파일공유사이트 (27.6%) 등의순임. 249

(3) PC/ 모바일영화관람편수 대와대는모바일파일공유사이트대와대는모바일 대는 모바일웹하드의관람편수가가장많았음 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : 편 ) PC/ 모바일 TVOD PC/ 모바일 SVOD PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 파일공유사이트 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 문 ) 2015 년 1 년간 PC/ 모바일 TVOD, PC/ 모바일 SVOD, PC/ 모바일웹하드, PC/ 모바일파일공유사이트, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트를통해몇편의영화를관람하였습니까? 10 대의매체별연평균 TV 영화관람편수는 PC/ 모바일파일공유사이트 (6.7 편 ), PC/ 모바일 웹하드 (5.8 편 ) 등의순으로나타났으며, 20 대는 PC/ 모바일 SVOD(5.9 편 ) 와 PC/ 모바일웹하 드 (5.9 편 ), PC/ 모바일파일공유사이트 (5.7 편 ) 등의순으로조사됨. 30대는 PC/ 모바일 SVOD(7.8편 ), PC/ 모바일파일공유사이트 (7.4편), PC/ 모바일웹하드 (7.4 편 ) 등의순이었으며, 40대는 PC/ 모바일웹하드 (8.4편) 가가장높았으며, PC/ 모바일 SVOD(6.9편 ), PC/ 모바일 TVOD(6.7편 ) 등의순이었음. 이어 50대는 PC/ 모바일파일공유사이트 (6.9편) 가가장높았으며, 그다음으로는 PC/ 모바일웹하드 (6.2편), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍사이트 (5.1편) 등의순임. 250

5. DVD/ 블루레이영화관람경험 (1) DVD/ 블루레이영화관람경험률 블루레이를통한영화관람경험률은대가로가장높은편이었고 연령대가낮아질수록경험률이낮아지는추이를확인할수있음 (base: 전체응답자, 단위 : %) 17.4 9.8 14.1 18.2 20.8 19.5 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 귀하는 2015 년 1 년간 DVD/ 블루레이를통해영화를관람한경험이있습니까? 40대 (20.8%) 에서 DVD/ 블루레이를통한영화관람경험률이가장높게나타났으며, 50대도 19.5% 로상대적으로높은경험률을보임. 반면, 30대 18.2%, 20대 14.1%, 10대 9.8% 로연령대가낮아질수록 DVD/ 블루레이를통한영화관람경험률은낮아지는것을확인할수있음. 251

(2) DVD/ 블루레이영화관람편수 블루레이를통한영화관람편수는대편으로가장많았고대도 편으로비교적많은편으로나타남 (base: DVD/ 블루레이영화관람층, 단위 : 편 ) 5.1 4.4 3.8 6.3 5.8 4.0 일반소비자 10 대 (15~19 세 ) 20 대 (20~29 세 ) 30 대 (30~39 세 ) 40 대 (40~49 세 ) 50 대 (50~59 세 ) 문 ) 2015 년 1 년간 DVD/ 블루레이를통해몇편의영화를관람하였습니까? 30 대와 40 대는각각연평균 6.3 편, 5.8 편의영화를 DVD/ 블루레이를통해관람해일반소 비자보다높은관람편수를보인반면, 10 대 (4.4 편 ), 20 대 (3.8 편 ), 50 대 (4.0 편 ) 는일반소비 자보다상대적으로낮은관람편수를보이고있었음. 252

1. 주관람영화장르 (1) 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는대를제외한모든연령대에서판타지어 드벤처가가장높았음 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 드라마사극 / 시대극 (base: 극장영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 성인물 ( 에로 ) 기타 253

문 ) 극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3 가지이내로답변해주십시오. 1 순위응답기준 극장영화관람층 (n=1,889) 중에서 10대가극장에서주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (22.7%), 액션 (20.7%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (16.7%) 등의순이었으며, 20대의경우는 SF/ 판타지 / 어드벤처가 26.1% 로가장높았으며, 액션 (21.7%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (17.5%) 등의순으로나타남. 30대는 SF/ 판타지 / 어드벤처가 25.7% 로가장높았으며, 그다음으로액션 (22.5%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (13.1%) 순으로나타났으며, 40대는 SF/ 판타지 / 어드벤처가 30.7% 로가장높았으며, 그다음으로는액션 (21.4%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (12.6%) 등의순으로조사됨. 50대는액션 (26.9%) 이가장높았으며, SF/ 판타지 / 어드벤처 (17.3%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (14.8%) 등의순으로나타남. 254

(2) TV 수상기주관람영화장르 수상기를통한주관람영화장르는대와대연령층은액션대와대 연령층은 판타지어드벤처장르인것으로나타남 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 드라마 로맨틱코미디 사극 / 시대극 (base: TV 수상기영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 애니메이션 코미디 다큐멘터리 공포 ( 호러 ) 성인물 ( 에로 ) 기타 255

문 ) 귀하가 TV 수상기로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 TV 수상기영화관람층 (n=1,596) 중 10대가 TV 수상기를통해주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (23.0%), 액션 (20.6%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (11.5%) 등의순이었으며, 20대는액션 (21.6%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.7%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (15.2%) 등의순으로나타남 30대는액션 (21.3%) 과 SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.3%) 가제일높았으며, 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (11.7%) 등의순으로조사되었으며, 40대는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (23.8%), 액션 (22.8%), 드라마 (10.3%) 등의순이었음. 50대는액션 (24.6%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (15.6%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (13.3%) 등의순임. 256

(3) PC/ 모바일주관람영화장르 모바일을통한주관람영화장르는대대연령층은판타지어드벤처 대와 대연령층은액션으로나타남 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 드라마 로맨틱코미디 애니메이션 (base: PC/ 모바일영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 코미디사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 257

문 ) 귀하가 PC/ 모바일로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 PC/ 모바일영화관람층 (n=1,347) 중에서 10대가컴퓨터로주로관람한영화장르는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.7%) 가가장높았으며, 그다음으로는액션 (15.4%), 애니메이션 (13.0%) 등의순임. 이어 20대는액션 (20.7%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.3%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (12.8%) 등의순으로나타났음. 30대도역시액션 (19.4%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.4%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (13.0%) 등의순으로조사되었으며, 40대는액션 (20.3%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.7%), 드라마 (11.4%) 등의순이었음. 50대는액션 (25.0%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (14.9%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (14.1%) 등의순으로나타남. 258

(4) DVD/ 블루레이주관람영화장르 블루레이를통한주관람영화장르는모든연령층에서판타지어드벤처 의응답률이가장높은것으로나타남 (base: DVD, 블루레이영화관람층, 단위 : %) SF/ 판타지 / 어드벤처 액션 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로맨틱코미디 애니메이션 드라마 (base: DVD, 블루레이영화관람층, 단위 : %) 멜로 / 로맨스 사극 / 시대극 성인물 ( 에로 ) 코미디 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 기타 259

문 ) 귀하가 DVD 또는블루레이 (Blu-ray) 로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 DVD/ 블루레이영화관람층 (n=349) 중 10 대가주로관람한영화장르는범죄 / 스릴러 / 미스터 리 (23.8%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.0%), 액션 (14.3%) 등의순이었으며, 20 대는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.1%), 액션 (15.8%), 로맨틱코미디 (10.5%) 등의순임. 30대는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.2%), 액션 (16.5%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (16.5%) 등의순으로조사되었으며, 40대는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (33.7%), 액션 (24.0%), 로맨틱코미디 (9.6%) 등의순이었음. 이어 50대는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (23.2%), 액션 (19.5%), 멜로 / 로맨스 (15.9%) 등의순임. 260

2. 선호하는영화국적 모든연령대에서한국영화에대한선호도가가장높았으며그다음으로미국영화의 선호도가높게나타났음 ( 단위 : %) 한국영화 미국영화 국적을 고려하지 않음 유럽영화중국 / 홍콩영화 일본영화 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 모든연령대에서한국영화에대한선호도가가장높았고, 그다음으로미국영화의순으로 조사됨. 유럽, 일본, 중국 / 홍콩영화의경우는 3% 내의선호도를보임. 10 대가주로가장선호하는영화국적은한국영화 (50.5%), 미국영화 (32.2%), 국적을고려 하지않음 (14.5%) 등의순이었으며 20 대또한한국영화 (46.4%), 미국영화 (31.6%), 국적을 고려하지않음 (17.8%) 등의순으로나타났음. 30대는한국영화 (51.7%), 미국영화 (30.6%), 국적을고려하지않음 (14.3%) 등의순이었으며, 40대도마찬가지로한국영화 (55.9%), 미국영화 (27.9%), 국적을고려하지않음 (13.2%) 등의순임. 50대도한국영화 (56.7%), 미국영화 (25.2%), 국적을고려하지않음 (15.2%) 등의순으로조사됨. 261

3. 문화가있는날에대한평가 (1) 문화가있는날인지여부및경험여부 문화가있는날인지여부는 대연령층 에서가장높았으며 대연령층 에서가장낮게나타남 또한 문화가있는날극장이용경험으로는 대 대 대 대 대 순으로경험률이높게나타남 문화가있는날인지여부 (base: 전체응답자, 단위 : %) 46.5 51.4 54.8 41.9 44.5 43.3 일반소비자 10 대 (15-19 세 ) 20 대 (20-29 세 ) 30 대 (30-39 세 ) 40 대 (40-49 세 ) 50 대 (50-59 세 ) 문화가있는날극장이용경험 (base: 문화가있는날인지층, 단위 : %) 37.1 41.0 42.3 37.4 30.9 31.5 일반소비자 10 대 (15-19 세 ) 20 대 (20-29 세 ) 30 대 (30-39 세 ) 40 대 (40-49 세 ) 50 대 (50-59 세 ) 262

문 ) 귀하는영화관람권을할인받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 문화가있는날인지율은 20 대 (54.8%) 가가장높게나타났으며, 그뒤를 10 대 (51.4%), 40 대 (44.5%), 50 대 (43.3%), 30 대 (41.9%) 순으로이었음. 문화가있는날극장이용경험률은 30 대 (42.3%) 가가장높은것으로나타났으며, 20 대 (41.0%), 50 대 (37.4%), 40 대 (31.5%), 10 대 (30.9%) 순으로경험률이높게나타남. 263

(2) 문화가있는날극장비이용이유 문화가있는날극장비이용이유로는모든연령대에서할인시간대가한정되어 있어서라는응답이가장높게나타남 (base: 문화가있는날비이용자, 단위 : %) 할인시간대가한정되어있어서 각종할인금액과별차이가없어서 알지못해서 기타 문 ) 귀하가 문화가있는날 을이용하지않은이유는무엇입니까? 10대의문화가있는날극장비이용이유에대해살펴보면, 할인시간대가한정되어있어서 (86.8%), 각종할인금액과별차이가없어서 (3.9%), 알지못해서 (1.3%) 등의순으로나타났음. 20대도마찬가지로가장큰비이용이유는할인시간대가한정되어있어서 (83.2%) 였으며, 각종할인금액과별차이가없어서 (9.2%), 알지못해서 (3.8%) 등의순으로나타남. 30대도마찬가지로할인시간대가한정되어있어서 (80.5%), 각종할인금액과별차이가없어서 (12.4%), 알지못해서 (6.2%) 등의순이었으며, 40대도할인시간대가한정되어있어서 (78.3%), 각종할인금액과별차이가없어서 (13.8%), 알지못해서 (6.6%) 등의순이었음. 50대또한할인시간대가한정되어있어서 (79.8%), 각종할인금액과별차이가없어서 (16.7%), 알지못해서 (1.8%) 등의순으로나타남. 264

1. 관람영화선정시고려요인 모든연령대에서관람영화선정시내용줄거리를가장크게고려하고있었으며 다음으로장르를고려하고있는것으로나타남 (base: 전체응답자, 단위 : %) 내용 / 줄거리 장르 배우 관람동반자의 취향 주변인의평가 흥행성적및순위 온라인평점등의평가 (base: 전체응답자, 단위 : %) 원작의 ( 웹툰, 소설등 ) 화제성 전문가평가 시리즈물여부 제작국가 감독 상영등급 영화제출품및수상 제작비규모 265