[ 단위 :%] (n=501) (n=485) 20 7 16 41 15 5 14 8 9 14 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 4
Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] 71 65 63 65 66 66 56 64 52 55 59 48 48 50 45 전체 (n=5,000) 30 대남자 (n=501) 30 대여자 (n=485) 51 37 38 가족과시간보내기 TV 시청잠자기친구와시간보내기휴식쇼핑 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 5
[ 단위 :%] 기타 4 기타 6 기타 4 모바일 33 TV 40 모바일 35 TV 34 모바일 39 TV 39 PC 23 전체 (1,000) PC 25 PC 18 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 6
[base: 전체, 단위 :%] 68 전체 (n=1,000) 30 대남자 (n=111) 30 대여자 (n=108) 63 52 19 22 27 26 6 2 7 8 - 모바일 / 앱게임 PC 게임콘솔게임평소게임을하지않음 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 7
86 69 68 67 76 83 [base: 전체, 단위 :%] 전체 (n=1,000) 30 대남자 (n=111) 30 대여자 (n=108) 44 25 35 11 5 5 PC 쇼핑모바일쇼핑오프라인매장 TV 홈쇼핑 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 8
[ 단위 :%] [ 단위 :%] 아니다 30 그렇다 70 아니다 21 보통 27 아니다 6 그렇다 67 보통 23 아니다 5 그렇다 79 그렇다 72 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 9
[ 단위 :%] [base: 인터넷전문은행이용의향자, 단위 :%] 전체 (n=247) 30 대남자 (n=20 ) 30 대여자 (n=25 ) 아니다 65 그렇다 35 아니다 그렇다 45 50 55 52 41 45 36 36 50 32 32 55 22 10 이용편리성자유로운이용낮은수수료높은금리 ( 수익성 ) * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 10
[base: 디지털광고접촉경험자, 단위 :%] (n=108) 76 (n=102) 45 32 44 22 19 19 16 20 13 11 11 디지털 / 가전여행 / 숙박게임패션 / 잡화스포츠 / 레저자동차 뷰티 / 화장품패션 / 잡화여행 / 숙박식품출산 / 육아생활 / 문화 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기디지털 & 미디어이용행태조사 (2017.10) 11
[base: 전체, 단위 :%] 31 35 32 전체 (n=5,000) 30 대남자 (n=501) 30 대여자 (n=485) 25 18 27 23 21 21 8 8 7 4 5 4 제품이미지강조제품내용강조유머와재미전통과유대감호기심자극 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사보고서 12
조사방법 Online Survey 조사지역 서울 / 경기 / 인천및 4 대광역시 ( 부산 / 대구 / 광주 / 대전 ) 조사대상 만 1359 세남녀 ( 스마트폰사용자 ) 일평균 1 시간이상 PC/ 모바일인터넷이용자 일평균 1 시간이상 TV/ 인터넷통한 TV 시청자 표본구성 총 1,200 명, 조사목적에따른임의할당 연령 / 성별 남성 여성 Total 10대 100 100 200 20대 150 150 300 30대 150 150 300 40대 100 100 200 50대 100 100 200 Total 600 600 1,200 조사일시 2018 년 03 월 30 일 ~ 04 월 05 일 14
[base: 연령전체, n=1,200] 성별 연령 지역 여성 50% 남성 50% 40 대 17% 50대 17% 10대 16% ( 만1318) 20대 25% 대전, 4% 광주대구 4% 7% 부산 10% 서울및수도권 75% 30대 25% 직업 결혼여부 가구소득 [base: 성인 n=1,000] 중 / 고등학생 12% 자영 / 기능 / 판매직 12% 대학생 / 대학원생 17% 전업주부 9% 기타 6% 직장인 / 전문직 45% 기혼 40% 미혼 60% 700 만원이상 17% 400 만원이상 700 만원미만 43% 400 만원미만 40% 15
Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 87 90 83 전체 (n=300) 남자 (n=150) 여자 (n=150) 79 55 남자 (n=150) 포털 여자 (n=150) 66 89 50 54 46 30 23 36 15 20 10 50 43 12 15 14 7 25 7 메신저동영상서비스게임 / 게임사이트인터넷커뮤니티 18 5 2 4 1 11 47 47 인터넷서핑동영상콘텐츠시청 SNS/ 채팅게임 17 2 SNS 4 19 1 순위 1+2+3 순위 17
Ⅰ [base: 전체, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 78 71 85 전체 (n=300) 남자 (n=150) 여자 (n=150) 69 남자 (n=150) 36 메신저 여자 (n=150) 55 83 53 47 59 44 50 39 73 35 40 13 포털 동영상서비스 6 29 35 75 17 25 9 21 13 2 5 SNS 게임 / 게임사이트 1 5 4 29 인터넷서핑 SNS/ 채팅동영상콘텐츠시청게임 12 5 인터넷커뮤니티 1 5 1 순위 1+2+3 순위 18
포털 SNS 메신저동영상서비스 증가 48 40 56 45 37 52 42 37 48 55 55 54 비슷 49 56 42 42 47 37 55 60 51 43 44 41 감소 3 4 1 13 16 11 3 4 1 3 1 5 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 (290) (144) (146) (187) (87) (100) (277) (134) (143) (244) (118) (126) [base: 각서비스이용경험자, 단위 :%] 19
[ 궁금한사항포털에즉시검색 ] [ 디지털콘텐츠를포털중심으로소비 ] 그렇다 89 87 91 74 69 79 보통 그렇지않다 10 11 1 2 전체 남자 여자 (290) (144) (146) 9 20 26 6 전체 남자 여자 (290) (144) (146) 5 14 6 [base: 포털이용자, 단위 :%] 20
[ 공유 / 좋아요상태표시에적극적 ] [ 글 / 의견적극적으로포스팅 ] [ 브랜드계정과교류에참여 ] 그렇다 41 36 45 30 23 37 40 36 44 보통 32 31 32 27 31 24 30 32 28 그렇지않다 28 33 23 42 46 39 30 32 28 전체 남자 여자 (187) (87) (100) 전체 남자 여자 (187) (87) (100) 전체 남자 여자 (187) (87) (100) [base: SNS 이용자, 단위 :%] 21
전체 (n=187) 남자 (n=87) 여자 (n=100) 80 74 67 66 55 57 27 23 30 16 17 14 7 7 7 페이스북 (Facebook) 인스타그램 (Instagram) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band) 트위터 (Twitter) [base: SNS 이용자, 단위 :%] 22
인스타그램 (n=87) 페이스북 (n=53) 카카오스토리 (n=23*) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 44 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 60 사용하기쉽고간편해서 65 사용하기쉽고간편해서 37 가장익숙해서 45 가장익숙해서 57 관심사에대한정보검색 / 습득이쉬워서 33 사용하기쉽고간편해서 26 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 35 유행 / 트렌드를확인하기쉬워서 31 콘텐츠공유 / 전달쉬워서 25 콘텐츠공유 / 전달쉬워서 35 콘텐츠공유 / 전달쉬워서 28 유행 / 트렌드를확인하기쉬워서 19 일상기록 / 공유에적합해서 13 [base: SNS 이용자, 단위 :%] 23
[ 지인에게기사 / 콘텐츠공유 ] [ 브랜드계정과교류 ] 그렇다 51 42 59 55 51 57 보통 35 40 31 32 35 30 그렇지않다 14 18 전체 남자 여자 (277) (134) (143) 10 13 13 13 전체 남자 여자 (277) (134) (143) * SNS 를통한브랜드계정교류비중 : 남 36%, 여 44% [base: 메신저이용자, 단위 :%] 24
99 98 100 카카오톡주요이용이유순위 (n=270) 전체 (n=277) 남자 (n=134) 여자 (n=143) 지인 / 친구 / 가족등주변인들이많이사용해서 78 가장익숙해서 68 친구검색 / 추가및연락처검색 / 등록이쉬워서 23 PC-모바일간호환성이좋아서 19 메시지전송확인 ( 수신 / 발신여부 ) 이가능해서 17 14 18 16 11 12 9 4 6 3 3 4 3 4 2 1 카카오톡 (Kakao Talk) 라인 (Line) 페이스북메신저 (Facebook Messenger) 아이메시지 (imessage) 스카이프 (Skype) 왓츠앱 (WhatsApp) [base: 메신저이용자, 단위 :%] 25
[ 콘텐츠보기위해정기결제 / 이용권구매 ] [ 추천영상자주시청 ] 그렇다 보통 23 19 22 25 27 19 41 45 38 그렇지않다 55 56 54 35 36 33 24 19 29 전체 남자 여자 (244) (118) (126) 전체 남자 여자 (244) (118) (126) [base: 동영상서비스이용자, 단위 :%] 26
[ 단위 :%] 10 대 (200) 20 대 (300) 30 대 (300) 72 80 78 경험 없음 17 경험 있음 83 경험 없음 39 경험 있음 61 40 대 (200) 63 50 대 (200) 58 28
전체 (n=215) 남자 (n=124) 여자 (n=91) 58 73 38 50 42 61 46 41 39 34 35 44 29 22 38 20 32 4 스포츠이벤트 ( 올림픽, 야구, 테니스등 ) TV 콘텐츠 ( 드라마 / 예능등 ) 뉴스 / 속보 / 기자회견 1 인미디어 / 크리에이터방송 영화 / 드라마관련 토크 / 이벤트방송 게임중계 / 이벤트 [base: : 온라인실시간 (Live) 방송시청자, 단위 :%] 29
스포츠이벤트 ( 올림픽, 야구등 ) 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 78 유튜브 30 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 26 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 17 아프리카 TV 14 1인미디어 / 영화 / 드라마관련게임중계 / 이벤트크리에이터방송 (n=60) 토크 / 이벤트방송 (n=42) (n=30) 유튜브 77 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 70 유튜브 61 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 31 아프리카 TV 24 트위치 14 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 11 TV 콘텐츠뉴스 / 속보 / 기자회견 (n=105) ( 드라마 / 예능등 ) (n=79) (n=64) 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 68 유튜브 38 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 28 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 20 아프리카 TV 12 유튜브 40 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 18 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 15 인스타그램 13 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 68 유튜브 39 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 13 스트리밍서비스 ( 왓챠플레이, 티빙, pooq 등 ) 17 아프리카 TV 15 트위치 38 아프리카 TV 37 카카오 ( 카카오 TV, 카카오페이지등 ) 27 네이버 (TV 캐스트, V 앱등 ) 12 [base: 온라인실시간 (Live) 방송의각콘텐츠주시청자, 단위 :%] 30
그렇다 40 40 39 29 28 보통 35 보통 그렇지않다 44 36 35 37 24 25 25 27 36 36 그렇지 않다 27 그렇다 37 보통 38 그렇지 않다 21 그렇다 41 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: : 온라인실시간 (Live) 방송시청자, 단위 :%] 31
전체 (n=300) 남자 (n=150) 여자 (n=150) 68 64 72 53 51 54 52 39 27 5 6 4 TV 모바일 PC/ 노트북태블릿 [base: 전체, 단위 :%] 32
[ 단위 :%] 그렇다 42 57 47 42 34 [ 모바일사용용도 ] 68 54 [base: 스포츠경기시청시모바일사용자, n=241] 보통 그렇지않다 37 22 29 14 33 20 32 27 33 34 경기 / 이벤트 경기 / 이벤트관련 17 이벤트 / 게임관련주요 17 SNS를통한 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 라이브 (Live) 방송시청 뉴스 / 정보검색 영상재시청 이벤트 / 게임관련의견공유 33
[ 단위 :%] 그렇다 43 48 48 41 33 보통 그렇지않다 33 29 25 22 35 17 33 27 36 32 보통 39 그렇지 않다 11 그렇다 50 보통 31 그렇지 않다 23 그렇다 46 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 34
[ 단위 :%] 10 대 (200) 86 20 대 (300) 30 대 (300) 69 83 경험 없음 24 경험 있음 76 경험 없음 37 경험 있음 63 40 대 (200) 59 50 대 (200) 50 36
전체 (n=208) 남자 (n=114) 여자 (n=94) 43 37 51 30 48 9 27 6 53 19 18 20 19 15 13 10 22 10 4 16 요리 / 먹방게임뷰티 / 패션연예 / 음악관련영화 / 드라마스포츠관련교육 / 키즈 [base: 1 인미디어시청자, 단위 :%] 37
그렇다 37 32 41 38 25 보통 43 50 38 37 49 그렇지않다 20 18 21 26 25 TV보다재미있다 보다더유용하다 등장브랜드 / 제품이 기억에잘남는다 등장브랜드 / 제품을찾아보는편이다 등장브랜드 / 제품품질 / 기능에신뢰가간다 [base: 1 인미디어시청자, n=208, 단위 :%] 38
[ 단위 :%] 10 대 (200) 49 20 대 (300) 30 대 (300) 43 50 경험 없음 58 경험 있음 42 경험 없음 55 경험 있음 45 40 대 (200) 38 50 대 (200) 34 39
전체 (n=300) 남자 (n=150) 여자 (n=150) 52 55 49 34 36 31 32 30 33 26 23 29 23 19 26 16 27 6 영화 TV 프로그램콜라보웹툰뮤직비디오 / 음원웹드라마게임 [base: 전체, 단위 :%] 40
Q. 브랜디드콘텐츠가광고라는것을금방알아보는편인가 보통 그렇다 보통 그렇지않다 70 69 65 71 26 20 28 25 4 11 8 4 64 31 4 30 그렇지않다 11 그렇다 59 보통 25 그렇지않다 4 그렇다 70 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 [base: 브랜디드콘텐츠접촉경험자, 단위 :%] 41
그렇다 36 17 38 23 15 30 46 62 보통 48 44 53 그렇지않다 16 18 31 24 기존광고보다재미있다 SNS에공유한경험이있다 등장한브랜드 / 제품이 기억에잘남는다 등장한브랜드 / 제품을찾아보는편이다 등장한브랜드 / 제품품질 / 기능에신뢰가간다 [base: 브랜디드콘텐츠접촉경험자, n=130, 단위 :%] 42
[base: 전체, n=300, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 사용경험有 21 26 17 사용경험無 38 42 35 42 37 36 무엇인지몰랐음 40 32 49 22 16 전체남자여자 자동으로 영상 / 소리 팝업광고 스크롤광고 ( 따라오는배너 ) 프리스티셜광고 ( 콘텐츠로딩전 대형고정광고 재생하는광고 강제노출광고 ) 44
[base: 전체, n=300, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 의향있음 21 23 19 의향있음 61 57 64 보통 40 39 41 보통 의향없음 28 31 25 11 11 11 의향없음 39 37 40 전체남자여자 전체남자여자 45
[base: 스마트스피커사용경험자, n=66, 단위 :%] 10 대 (200) 20 20 대 (300) 24 61 50 30 대 (300) 22 33 27 26 24 40 대 (200) 17 50 대 (200) 26 음악재생 날씨 / 데일리 업데이트 타이머 / 알람시간확인질문 / 대화하기뉴스 / 정보 확인 47
[base: 전체, n=300, 단위 :%] [base: 전체, n=300, 단위 :%] 53 의향있음 36 35 37 37 36 33 32 보통 37 39 35 의향없음 27 25 28 음악재생질문 / 대화하기집안의온도 / 조명 조절 날씨 / 데일리 업데이트 뉴스 / 정보확인 전체 남자 여자 (300) (150) (150) 48
* YouTube 서울우유공식계정, 최근누적데이터기준 (2017.06 게재 ) 50
* YouTube LG U+ 공식계정, 최근누적데이터기준 (2017.6 게재 ) 51
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