지인기반 Social Media BAND 의충성도높은유저를대상으로강력한브랜드및퍼포먼스마케팅이가능한광고상품을소개합니다.
1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 1-2. 밴드서비스현황 > WAU & MAU 1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 2-1. 밴드풀스크린광고 > 소개 2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 2-3. 밴드풀스크린광고 > Performance 3-1. 밴드띠배너광고 > 소개 3-2. 밴드띠배너광고 > Specification 3-3. 밴드띠배너광고 > Performance 4-1. 밴드피드광고 > 소개 4-2. 밴드피드광고 > 상품구성 4-3. 밴드피드광고 > Performance 4-4. 밴드피드광고 > Case Study 5-1. 띠배너광고업종별단가 5-2. 풀스크린광고단가 단가안내
밴드서비스현황
1-1. 밴드서비스현황 > 누적다운로드수 누적다운로드 8 천 2 백만돌파 최대이용자 Pool 을보유한 국내 1 위 Social Media!! ( 단위 : 백만 ) 85 80 75 70 65 60 55 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 8 천 2 백만돌파 0 2014.04 2014.08 2015.01 2015.05 2015.09 2015.12 2016.05 2016.09 2016.12 2017.03 2017.06 2017.09 2017.12 출처 - BAND 내부자료
1-2. 밴드서비스현황 > MAU MAU 1 위 Social Media 월간 1,500 만이상의유저가활동하는 국내 Social Media 1 위!! 1,514 만 1,151 만 1,005 만 692 만 205 만 출처 - 코리안클릭
1-2. 밴드서비스현황 > WAU 주간약 1,200 만유저활동 1,263 만 주간활동유저 1,200 만이상으로, 점차격차를넓혀가며 1 위자리고수 803 만 807 만 555 만 151 만 2017/1 2017/2 2017/3 2017/4 2017/5 2017/6 2017/7 2017/8 2017/9 2017/10 2017/11 2017/12 출처 코리안클릭
1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 밴드인구통계 ( 단위 : 백만 ) 3 male female 2017년 12월기준, 52:48로남녀유사한비율을보이고있으며, 주요소비층인 30~50 연령대유저가높은비중을차지 2 52% 48% 1 0 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 출처 코리안클릭
1-3. 밴드서비스현황 > User Demographic 소셜미디어인구통계 5,000,000 소셜미디어는연령대별주요유저의차이를보임 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 0 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대이상 BAND Kakao Story Facebook Instagram 출처 코리안클릭
풀스크린광고
2-1. 밴드풀스크린광고 > 소개 풀스크린광고 앱종료시노출되는상품으로브랜드인지효과및클릭을극대화할수있으며 Android 전용상품입니다.
2-1. 밴드풀스크린광고 > 소개 1 일 1 구좌 1 광고주단독노출상품으로 임팩트있는노출이나, 단기간내볼륨확보및효율획득에적합한상품입니다. 풀스크린노출 Flow Android 단독노출상품 참고 ) BAND 디바이스별이용자비중 Android : ios = 9:1 100% 기준, 주중 ; 평균 1,600 만 ~ 1,700 만 Imps 공휴일 ; 평균 1400 만 Imps 발생 ( 최근 3 개월주중기준, 최대 1,980 만 & 최소 1620 만노출발생 ) * 노출량은개런티되지않음 뒤로가기로밴드 App 종료 광고노출및액션버튼클릭 랜딩이동 * 앱 / 웹모두가능 이미지및동영상소재모두활용가능타겟팅지원 X
2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 풀스크린광고는 Clickable 영역이제공됩니다. 제공되는총 2 가지의템플릿중에서캠페인성격에따라 선별적으로집행할수있습니다. Click To Play의경우, Wi-Fi 환경에서 Auto Play 되며, 클릭시확장되어소리와함께영상이재생됩니다. 버튼영역을통해, 원하는페이지로랜딩도가능합니다. * Auto Play 는사용자의모바일기기설정에따라바뀔수있습니다. Click to Web / App Click to Play - 광고주모바일최적화웹페이지 or 좌우스크롤이없는웹페이지이동 - 광고내에서동영상노출가능 ( 버튼클릭시, 랜딩페이지이동 ) - 자동재생환경에서 3초이상 Play 또는영상재생버튼클릭시 View로집계 - 영상재생버튼클릭은클릭수로미집계
2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 판매방식 : 노출비중별판매 1 일 1 광고주단독노출 ( 동일 ) 선착순으로부킹진행 동일광고주최대주 2 회집행가능 / 연일집행불가 (1 주기준 : 월 ~ 일 ) 영업일기준, 5 일전소재전달이필요 유저당 3 회 / 일기본으로노출 * 단, 18 시전에 3 회가다소진된경우, 18 시 ~21 시에추가 1 회, 21 시 ~24 시에추가 1 회노출하여, 최대 5 회까지노출가능 예산및캠페인목표에따라선택 기존상품 신규 신규 1 일 100% 확률로노출 ( 기존과동일 ) 평일 1600 만 / 공휴일 1400 만 Imps 예상 부킹시점기준익익월말일자구좌부킹가능 (ex. 4/15 에는 6/30 구좌까지부킹가능 ) 1 일 50% 확률로노출 100% 구좌기준노출량의 50% 만큼노출 부킹시점기준익월말일자구좌부킹가능 (ex. 4/15 에는 5/31 구좌까지부킹가능 ) 1 일 25% 확률로노출 100% 구좌기준노출량의 25% 만큼노출 부킹시점기준당월말일자구좌부킹가능 (ex. 4/15 에는 4 월구좌만부킹가능 )
2-2. 밴드풀스크린광고 > Specification 집행프로세스 집행프로세스및가이드 100% 구좌부킹확정부킹오픈전전월첫영업일 Ex. 11 월구좌의경우 9 월첫영업일 NOSP 내캠페인등록 광고주 소재검수및수정 광고주 & 밴드 프로모션준비완료 D-5 D-1 프로모션집행 D-day - 오전 10 시부터선착순부킹 - Band_ad@navercorp.com 로집행원하는날짜전달 - 부킹확정후, NOSP 내캠페인등록진행 50% 구좌는전월첫영업일부터부킹가능하며, 25% 구좌는해당월첫영업일부터부킹가능합니다. 집행가이드 1 부킹가이드 ; 동일브랜드최대주 2 회까지부킹가능 ( 단, 동일광고주의다른브랜드가유사성격일경우, 브랜드별로보지않고광고주단위로제한할수있음 ) ; 동일브랜드연일집행불가 (ex. 10/1, 10/2 로집행불가 ) ; 100% 에서하위비중으로변경불가 2 위약금가이드 ; 집행전 7 영업일이내취소시, 최종단가기준 10% 위약금부과집행개시예정일시이후취소시최종단가전액청구 ( 집행완료와동일처리 )
2-3. 밴드풀스크린광고 > Performance Performance 1. : Click To Web & App 템플릿성과 2017 년 1 월 1 일 ~2017 년 12 월 31 일성과기준 ( 단위 : 원 ) * BAND 내부데이터
2-3. 밴드풀스크린광고 > Performance Performance 2. : Click To Play 템플릿성과 2016 년 7 월 1 일 ~2017 년 12 월 31 일성과기준 ( 단위 : 원 ) CPM CPV VTR 1,600 1,448 4.14% 1,504 4.20% 1,400 1,200 3.93% 4.00% 1,000 862 3.80% 800 3.60% 600 3.49% 3.40% 400 200-35 38 25 ICT 쇼핑영화 3.20% 3.00% * BAND 내부데이터
띠배너광고
3-1. 밴드띠배너광고 > 소개 띠배너광고 오브젝트를강조한띠배너형태의상품으로브랜드제품 or 모델을부각시키기에용이합니다. 밴드홈 밴드홈
3-2. 밴드띠배너광고 > Specification Specification 공시단가 : CPM 870 원 (VAT 별도 ) 랜딩유형 A. Click to Mobile Web - 광고주모바일최적화웹페이지이동 - 앱다운로드페이지이동 B. Click to App - 앱설치시, 해당앱실행 - 앱미설치시, 마켓 / 앱스토어로이동 띠배너광고는일정및예산에대한제한이없습니다랜딩페이지는모바일최적화페이지 or 좌우스크롤이없는웹페이지여야합니다. ( 필수 ) 등록 URL은 http://~ 또는 https://~ 형식의 URL만등록가능하며, market:// 형태로집행시별도문의주시기바랍니다. 시간및성별, 연령, OS(Android/iOS) 타겟팅이가능하며, 타겟팅설정시타겟팅별 20% 할증이적용됩니다. 네이버에서띠배너광고소재제작을지원하지않습니다.
3-3. 밴드띠배너광고 > Performance Performance 업종별 CTR 2017 년 7 월 1 일 ~2017 년 12 월 31 일성과기준 전체평균 0.63% 출처 BAND 내부데이터
피드광고
4-1. 밴드피드광고 > 소개 피드광고 새글피드 / 포스트엔드영역에서텍스트와콘텐츠결합형태로노출됩니다. Real Time Bidding 상품이며최소입찰가는, CPM 500원 / CPC 70원 / CPV 10원 (VAT 별도 ) 입니다. - 타게팅옵션 : 성별 / 연령 / OS Version / 요일및시간 / 지역 / 디바이스 - 디타게팅옵션 : 앱기설치자노출제외 (Android 전용 ) News Feed Post End
4-2. 밴드피드광고 > 상품구성 Single Image Multiple Images 상품구성 _ Image 좌우스와이프이동 최대 5 개의이미지노출및각이미지별랜딩 URL 설정가능 ( 최소 3 개이상이미지등록 )
4-2. 밴드피드광고 > 상품구성 상품구성 _ Video View 영상하단에캠페인영역등록은선택사항이며, 원하는랜딩 URL 로이동도가능합니다. Wi-Fi 환경에서자동재생되며, 3G/ LTE 환경에서는정지상태로노출됩니다. 단, 영상재생형태는사용자의모바일기기설정에따라달라질수있습니다 1 view : 자동재생환경에서는 3 초이상노출, 정지상태노출환경에서는영상영역클릭
4-2. 밴드피드광고 > 상품구성 상품구성 _Single Image 밴드게시글댓글영역하단에광고노출됩니다. (Single Image Only)
병원 / 의원 의료기기 / 의약 의약품 기타 대출 보험 신용카드 / 포인트 은행 증권 건강보조식품 식당 / 출장요리 / 외식프랜차이즈 음식 / 음료판매 교육 / 취업 / 창업 대학 / 평생교육원 어학 / 강의 / 자격증유학 / 해외연수 출판 공동구매 유통 / 그외 백화점 소셜커머스 오픈마켓 온라인쇼핑몰 할인점 / 마트 / 슈 홈쇼핑 미용 / 뷰티 랜터카및 수입 / 국내차 자동차용품 / 서 중고차판매 자동차 항공아웃도어 / 스포 임부 / 유아동의류 캐주얼 패션잡화 명품브랜드 여행 / 교통 비즈니스 / 문화 결혼 / 출산 / 육아 라이프스타일 전자제품 / 컴퓨터 생활용품 건설 / 부동산 커뮤니케이션 / 게임 여가및스포츠 관공서 / 단체 엔터테인먼트 밴드디스플레이 & 피드광고상품소개서 4-3. 밴드피드광고 > Performance Performance 1. 업종별 CTR & CPC 2,500 4.56% 4.42% CPC( 원 ) CTR 5.00% 2,000 2,078 2,239 1,962 1,915 3.59% 3.90% 4.00% 2.98% 1,500 3.00% 2.64% 2.65% 2.40% 2.09% 2.17% 1,331 1.95% 1.84% 1,000 1,117 1.74% 2.00% 1.53% 1.54% 1.60% 1.39% 1.38% 1.40% 1.03% 914 1.33% 0.98% 1.41% 1.47% 934 1.23% 891 873 0.50% 911 766 946 1.08% 0.94% 1.07% 1.10% 0.99% 1.06% 716 743 0.98% 0.45% 0.95% 0.70% 690 500 0.27% 0.54% 656 0.56% 604 553 594 1.00% 0.58% 0.65% 0.96% 0.43% 0.28% 425 449 494 525 0.54% 479 761 387 0.34% 0.77% 0.32% 0.30% 0.19% 661 201 389 382 153 312 681 634 194 117 170 842 291 239 327 298 450 353 903 572 534 0 653 251 0.00% Website Click 캠페인과 App Install 캠페인의업종별합산효율입니다 출처 BAND 내부데이터 업종별집행일정에차이가있을수있습니다. (2017 년 9 월 1 일 ~ 12 월 31 일집행기준 )
4-3. 밴드피드광고 > Performance Performance 2. 업종별 VTR & CPV 200 27.63% CPV( 원 ) VTR(%) 30.00% 23.52% 20.20% 100 17.81% 15.50% 14.40% 180 16.71% 16.82% 14.81% 16.47% 17.84% 15.20% 17.18% 17.22% 20.00% 10.04% 10.00% 62 81 67 84 60 65 69 66 72 68 67 26 32 37 0 0.00% 업종별집행일정에차이가있을수있습니다. (2017 년 9 월 1 일 ~ 12 월 31 일집행기준 ) 출처 BAND 내부데이터
4-3. 밴드피드광고 > Performance Performance 1. 주요업종별 CTR & CPC 1,000 CPC( 원 ) CTR 2.00% 1.25% 1.17% 500 581 1.00% 479 364 359 0.38% 0.33% 0.58% 311 421 0.27% 257 0.36% 0.32% 0.35% 0.53% 0.34% 0.34% 0 231 224 159 92 288 0.00% Website Click 캠페인과 App Install 캠페인의업종별합산효율입니다 출처 BAND 내부데이터 업종별집행일정에차이가있을수있습니다. (2017 년 9 월 1 일 ~ 12 월 31 일집행기준 )
4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.1 [Campaign] 운영대행사 : Background Objective Solution 구매력을갖춘유저들의 11 번가모바일웹사이트유입증가를위하여 4050 대유저의활동량이높은밴드피드광고를신규매체로활용 웹사이트유입량극대화 4050 세연령층에맞는상품을선별하고일 3 개의소재를업데이트하여진행. 반응률이높은소재는기간을연장하여전체볼륨유지 [Result] [Creative] CTR 166% CPC 40% 동일캠페인내타매체평균대비 166% 높은 CTR 동일캠페인내타매체평균대비 40% 저렴한 CPC
4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.2 [Campaign] 운영대행사 : Background Objective Solution 상품가입을유도하기위해자동차보험가입 Needs 가높은잠재유저를보유한광고매체탐색 랜딩페이지내보험료계산참여및가입전환유도 자동차보험가입 Needs 가높을것으로예상되는 30 대남성을대상으로 Native 형광고를활용하여광고에대한거부감을낮추며보험료계산에참여유도 [Result] [Creative] CVR 25 배 CPA 65% 동일캠페인내타매체평균대비 25 배높은 CVR 동일캠페인내타매체평균대비 CPA 65% 감소
4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.3 [Campaign] Background 구매력있는 3049 세의충성도높은유저를확보하여앱리텐션을높이고, KPI( 앱설치당비용 ) 를동시에달성하기위한대안매체확보의필요성대두 운영대행사 : Objective 3049 세유저대상앱설치유도 ( 신규유저확보 ) Solution 밴드피드앱설치광고를통해연령또는성별타겟팅대상과관련성높은상품을소재로타겟메시지를노출하여신규유저의앱설치및유입유도 [Result] [Creative] CTR 94% CPI 8% 동일캠페인내타매체평균대비 94% 높은 CTR 동일캠페인내타매체평균대비 CPI 8% 감소
4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.4 [Campaign] 운영대행사 : Background Objective Solution 구매력이높은 30 대이상이용자를대상으로우수병원이벤트를제공하고, 실제내원까지유도를위해타겟층의활동이활발한밴드피드광고집행 이벤트상담문의신청자수확보 30 대이상유저의 Needs 충족을위해관련된병원이벤트를성정하고, 유저에반응에따라입찰가및소재별예산등을확대하여전환효율최적화진행 [Result] [Creative] CTR 831% CPA 45% 동일캠페인내타매체평균대비 831% 높은 CTR 동일캠페인내타매체평균대비 45% 저렴한 CPA
4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.5 교육업종 A 사 [Campaign] 운영대행사 : Background Objective Solution 메인타겟인 3040 학부모타겟모수를밴드에서크게확보할수있고, 해당타겟의밴드내활동성이활발하여주요매체로활용 교육상담문의신청자수확보 주요타겟을연령 / 성별로세분화, 실시간모니터링을통한성과개선 [Result] 타매체대비 2 배가량의전환볼륨을확보하면서낮은전환단가유지 2,500 전환 전환단가 140,000 2,000 120,000 100,000 1,500 80,000 1,000 60,000 40,000 500 20,000 - 밴드 A B C D -
4-4. 밴드피드광고 > Case Study Success Case.6 게임업종 B 게임 [Campaign] Background 구매력있는여성게임유저를확보하기위한신규매체로 BAND 피드광고를활용 운영대행사 : Objective Solution 앱설치및인앱결제유도 주요타겟세그먼트 & 각세그먼트별로입찰조정및 CTR 기준최적화 [Result] 동일캠페인집행한전체 14 개매체중 ARPU 3 위로상위권유지 매체별 ARPU AF BT 밴드 AC DG ES FC GP MH AL I AS J KB LG MN
단가안내
5-1. 띠배너광고업종별단가 띠배너광고 밴드띠배너를통하여효율개선을도모할수있도록공시단가대비낮은 CPM 제공일반업종의경우집행금액에따라 CPM 차등적용 일반업종 ( 유통 / 게임제외 ) ( 단위 : 원, VAT 별도 ) 예산 BAND 띠배너공시단가 2018년도상반기 CPM 1천만원미만 CPM 490원 1천만원 - 2천만원미만 CPM 870원 CPM 480원 2천만원이상 CPM 470원 게임업종 ( 단위 : 원, VAT 별도 ) 구분예산 2018년도상반기 CPM Non-Targeting 410 조건없음 Targeting 1개기준 492 * 해당 CPM은 2018년 6월 30일까지적용되며, 추후네이버정책에따라변경될수있습니다. * 본 CPM으로제공시, 네이버업종서비스율은별도제공되지않습니다. * 타겟팅적용개수당 20% 의할증이적용됩니다. ( 성 / 연령 / 시간 ) *OS 타겟팅은별도안내시까지네이버에서지원합니다.
5-1. 띠배너광고업종별단가 띠배너광고 유통업종 ( 단위 : 원, VAT 제외 ) 연도 예산 1개월집행기준 3개월이상집행기준 제안 CPM 제안 CPM 2018년 1억미만 470 447 상반기 1억원 - 2억원미만 460 437 2억원이상 450 428 3개월이상집행기준 1. 3개월예산확정시, 첫집행월부터적용가능 2. 이전 2개월집행이력이있을경우, 3개월째부터적용가능 ( 단, 이전 2개월은소급적용불가 ) 3. 적용 CPM은집행월포함하여집행월포함 3개월평균단가구간으로적용 (ex. 4월에부킹요청시, 2~4월평균집행금액을기준으로적용 ) * 해당 CPM은 2018년 6월 30일까지적용되며, 추후네이버정책에따라변경될수있습니다. * 본 CPM으로제공시, 네이버업종서비스율은별도제공되지않습니다. * 타겟팅적용개수당 20% 의할증이적용됩니다. ( 성 / 연령 / 시간 ) *OS 타겟팅은별도안내시까지네이버에서지원합니다.
5-2. 풀스크린광고단가 풀스크린광고 100% 구좌할인프로모션진행 ( 단위 : 원, VAT 별도 ) 구분 2018년상반기 공시집행금액 할인율 평일 27,000,000 30,000,000 10% 공휴일 22,500,000 25,000,000 10% 18 년상반기밴드풀스크린비중별판매단가 ( 단위 : 원, VAT 별도 ) 구분 100% 50% 25% 평일 27,000,000 15,000,000 7,500,000 공휴일 22,500,000 12,500,000 6,250,000 * 해당단가는 2018 년 1 월 1 일 ~ 6 월 30 일까지적용되며, 추후네이버정책에따라변경될수있습니다. * 타겟팅지원이되지않는지면으로안드로이드 Only 노출됩니다. * 소재는영업일기준 5 일전전달을요청드리고있습니다.
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