MA2016006 Market Report Study 국내및해외진행사례리포트 2016. 01
2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by
PREMIUM REPORT 광고 마케팅 전략 수립을 위한 소비자 인사이트 보고서 발행! 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지, 또 소비자들의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용 행태들은 어떻게 변화하고 있는지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고/마케팅 전략을 수립하고 집행하는데 있어 필수적인 요소입니다. 본 보고서는 2015년 디지털 소비자 특성에 대해 면밀히 살펴봄으로써 디지털 디바이스와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디지털화되고 있는지, 디지털 환경에 적응하는데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인지, 라이프스타일은 어떻게 변화되고 있는지 등에 대한 정보를 제공하는 보고서로, 광고/마케팅 전략을 수립하는 데에 있어 관련 업계 기업 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공해드리고자 기획되었습니다. 패키지 구성 2015 디지털 소비자 조사 2015 한국인의 디지털 라이프스타일 보고서 구성 1 = + 보고서 구성 2 디지털 소비자 조사 한국인의 디지털 라이프 스타일 디지털 디바이스 및 미디어 이용행태 변화 한국인의 디지털화 지수, 스트레스 지수, 디지털 라이프스타일의 변화, 디지털 라이프 스타일 디지털화 수준,디지털 광고에 대한 태도와 수용도 보고서 목차 확인 및 구매 안내 소비자 인사이트 보고서 LINE UP 자세히 보기 No.1 모바일 앱 이용실태 분석에 따른 앱 마케팅 전략 진단과 전망 (2015.04.27 발행) No.2 모바일 간편결제 서비스 이용행태와 소비자 Needs에 대한 이해 (2015.06.19 발행) 자세히 보기 No.3 온라인 동영상 시청행태 및 동영상 광고 접촉 태도와 효과 분석 (2015.06.19 발행) 자세히 보기 No.4 2015 인터넷 서비스 이용 행태와 광고 효과 분석 및 광고/마케팅 (2015.10.05 발행) 자세히 보기
Introduction Table of Contents 국내외집행사례리포트는광고집행사례를통해광고마케팅흐름을파악하고, 사례연구에도움이되기위해만들어지는보고서입니다. 해당월의 DMC 미디어내부집행사례, 해외사례에대한광고주 / 업종 / 특징등을요약하여사례연구에밑바탕이될 DB 를정리하고있습니다. 다양한집행사례특징정리를통해추후진행될캠페인이나광고연구에도움이될자료가될것입니다. Part1. 온라인 1.< 국내 > 유저클릭을유도하여, 추가제품정보를제공한캠페인 2.< 해외 > 게임활용으로유저의자발적참여를이끌어낸캠페인 3.< 해외 > 오락요소를가미한배너를통해주목도를높인캠페인 Part2. 모바일 1.< 국내 > 네이티브광고를통해바이럴효과를누린캠페인 2.< 해외 > 모바일확장형배너로제품의정확한메시지를전달한캠페인 3.< 해외 > 친숙한게임을통해유저의주목도를높인캠페인 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4
국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 1. < 국내 > 유저클릭을유도하여, 추가제품정보를제공한캠페인 2. < 해외 > 게임활용으로유저의자발적참여를이끌어낸캠페인 3. < 해외 > 오락요소를가미한배너를통해주목도를높인캠페인 II. 모바일
Ⅰ. 온라인 < 국내 > 유저클릭을유도하여, 추가제품정보를제공한캠페인 JEEP 의특별한할인 유저가배너클릭시 JEEP 관련정보를노출시키며제품홍보 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 지프 / 국내 수송 / JEEP 의특별한할인 배너광고 커뮤니티사이트내다양한사이즈배너로주목도집중시킴 그외지면들을통해서도핵심타겟층을꾸준히타겟팅진행하여높은 CTR 를기록한캠페인 내용 출처 : DMC 미디어내부집행사례 (2015.12) 6
Ⅰ. 온라인 < 해외 > 게임활용으로유저의자발적참여를이끌어낸캠페인 Mountain Dew: Payable Pre-Roll 광고시청시, 슈퍼마리오게임을진행하여유저의관심을이끌어냄 Interactive 적요소를통해유저의직접적인참여와소셜확산을유도 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 Mountain Dew( 마운틴듀 ) / 필리핀 식음료 / Mountain Dew: Payable Pre-Roll Interactive 광고 유저가직접재미있는슈퍼마리오게임을진행하면서유저참여형광고 독특하고재밌는컨셉덕분에많은유저가참여했으며, 이를통해많은사람들에게이슈가된것이특징 내용 출처 : http://www.bestadsontv.com 7
Ⅰ. 온라인 < 해외 > 오락요소를가미한배너를통해주목도를높인캠페인 Toyota Carter Scratch Card 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 도요타 / 폴란드 수송 / Toyota Carter Scratch Card Interactive 광고 배너에오락요소를가미, 사용자들의흥미를이끌고이를통해광고주제품활용이가능한정보를제공하면서최종광고주랜딩페이지로자연스럽게유입시킨캠페인 내용 출처 : http://www.bestadsontv.com 8
국내및해외진행사례리포트 Ⅰ. 온라인 II. 모바일 1. < 국내 > 네이티브광고를통해바이럴효과를누린캠페인 2. < 해외 > 모바일확장형배너로제품의정확한메시지를전달한캠페인 3. < 해외 > 친숙한게임을통해유저의주목도를높인캠페인
II. 모바일 < 국내 > 네이티브광고를통해바이럴효과를누린캠페인 더바디샵 DOY 캠페인 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식특징 더바디샵 / 국내 뷰티 / 더바디샵 DOY 캠페인 네이티브광고 젊은유저의트래픽이높은판도라 TV 를통해목표타겟에게효율성있게접근 컨텐츠속에자연스럽게브랜드를녹여구성, 모바일을통해노출시키고이를통해바이럴효과를얻음 내용 출처 : DMC 미디어내부집행사례 (2015.12) 10
II. 모바일 < 해외 > 모바일확장형배너로제품의정확한메시지를전달한캠페인 Vaseline Lips 영상재생중 + 표시를클릭하면, 부분별로부가정보 / 이미지를확인할수있도록미니갤러리를노출시키는형태의광고 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 바세린 / 폴란드 헬스, 뷰티 / Vaseline Lips 퍼포먼스광고 내용 특징 HTML5 를활용하여모바일배너확장시미니사이트가노출되고추가로퍼포먼스를제공하게끔구성된것이특징 모바일에서일반배너대비확실한바세린정보를제공할수있다는점에서, 주목도있는노출이가능한상품 출처 : http://www.bestadsontv.com 11
II. 모바일 < 해외 > 친숙한게임을통해유저의주목도를높인캠페인 Game on 치리오스 ( 시리얼 ) 는자신의제품의모양을통해고전적임게임 ( 테트리스, 퐁, 갤러그 ) 을표현하면서친근한이미지브랜딩진행 구분광고주 / 국가업종 / 캠페인광고형식 치리오스 / 미국 스낵 / Game on 영상인스트림 내용 특징 어릴적추억이담겨있는게임을통해친숙함, 친근한이미지로광고영상진행 재미있는형태로광고메시지를전달하면서브랜딩을진행한것이특징 출처 : http://www.bestadsontv.com 12
Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 국내외집행사례리포트 Market Report > Study MA2016006 작성일자 2016.02/15 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6601 출처 DMC 리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. www.dmcreport.co.kr 13
Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) www.dmcmedia.co.kr www.dmcreport.co.kr www.mport.kr 14
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doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 16 16
Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 17 17
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have the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로클라이언트만족도를극대화합니다. 온라인 (PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC 미디어제휴미디어네트워크 (2015.12 기준 ) 19
No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 278-3 세홍빌딩 4F/5F TEL.02.2015.6500 / FAX.02.2015.6510 business@dmcmedia.co.kr www.dmcmedia.co.kr 20 20