http://dx.doi.org/10.16885/jktc.2015.12.18.4.163 ISSN 1598-8295 Journal of Korean Traditional Costume Vol. 18, No. 4 (2015) pp.163-184 1920 년대 동아일보 에소개된일본산화장품레도 호시의광고고찰 A Study on the Advertisements of Redo and Hoshi as Japanese Cosmetic Goods Appeared in the Dong-A Ilbo of the 1920s 이애련 전혜숙 + 동주대학교미용계열강사 동아대학교패션디자인학과교수 + Lee, Ae-Ryun Chun, Hea-Sook+ Lecturer, School of Beauty culture & Esthectics, Dong-Ju College Professor, Dept. of Fashion & Design, Dong-A University+ ( 투고일 : 2015.12.03 / 심사일 : 2015.12.04 / 게재확정일 : 2015.12.12) Abstract 1) Through examining the advertisements for Japanese cosmetics Redo of as well as Hoshi of Hoshi Pharmaceutical Company, which were introduced to Korea through Donga Ilbo in the 1920s, the following findings were made: Redo included two types of soap, one type of tonic, two types of creams and three types of powder. The advertising is characterized by emphases on the whitening effect of the tonic, which is similar to today s sun creams; the rejuvenating effects of the sun creams, which are similar to today s hand creams; and the one-minute whitening of Redo Mary, which is similar to today s BB creams and sun creams. Methods of promoting sale included the provision of gifts, prize contests, free samples for door-to-door sales, product demonstrations by actresses, women in traditional Korean costume, and illustrations featuring figures and products that aimed to promote an understanding of the use of the cosmetics. Meanwhile, Hoshi cosmetics by Hoshi Pharmaceutical Co. included two types of soap, one type of cosmetics, one type of cream, four types of powder and other cosmetics. The advertising is characterized by an emphasis on cosmetics manufactured by Dr. Beneru in France, and indicated all types of cosmetics and their prices through the use of a chart. Methods of promoting sale included an emphasis on the fact that the products were manufactured under the French system and that they surpassed the quality level of imported goods, thus differentiating the cosmetics from those produced by other companies. Keywords: cosmetics advertising( 화장품광고 ), Dong-A Ilbo( 동아일보 ), Hoshi( 호시 ), Japan( 일본 ), Redo( 레도 ) * 2015. Corresponding author: Chun Hea-Sook E-mail: hschun@dau.ac.kr
164 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12)
1920 년대 동아일보 에소개된일본산화장품레도 호시의광고고찰 165
166 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12)
1920 년대 동아일보 에소개된일본산화장품레도 호시의광고고찰 167 < 그림 1> 후도석감 1923 년 3 월 24 일자 < 그림 2> 후도석감 1923 년 6 월 20 일자
168 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12) < 그림 3> 레도석감 1926 년 9 월 1 일자 < 그림 4> 레도석감 1927 년 2 월 15 일자 < 그림 5> 레도석감 1927 년 3 월 13 일자 < 그림 6> 대현상 1927 년 7 월 14 일자 < 그림 7> 레도석감 1929 년 1 월 20 일자
1920년대 동아일보 에 소개된 일본산 화장품 레도 호시의 광고 고찰 지난 1927년에는 조선전도(朝鮮全道) 전국에 레도비 누 전문매장이 있고, 어린아이까지 비누 소비자로 조 선 전역에서 일본산 비누가 사용되고 있었음을 알 수 있다. (2) 일러스트의 특징 <그림 3>의 쪽찌고 한복 입은 조선여성, <그림 4> 의 거품이 인 비누를 들고 있는 손, <그림 5>의 비 누거품과 발가벗긴 아기, 비누상자와 비누를 일러스 트로 제시하고 있다. 169 일러스트를 볼 때 후도석감이 비누상자만을 제시 한 것과 다르게 광고문안에 부합되도록 어른, 어린아 이를 등장시키고 거품을 강조하고 있으며, 조선복식 을 입은 여성 일러스트는 일본제품에 대한 거부감을 없애려는 고도의 광고 전략이었다고 볼 수 있다. 2) 화장수(化粧水) 레도후도(レ トフ ド) (1) 광고문안의 특징 1923년부터 1928년까지 동아일보 에 실린 광고는 다음과 같다. <그림 8> 레도후도 1923년 7월 25일자 <그림 9> 레도후도 1925년 11월 26일자 <그림 10> 레도후도 1926년 9월 24일자 <그림 11> 레도후도 1928년 12월 12일자 <그림 12> 레도후도 1926년 11월 29일자 <그림 13> 레도후도 1928년 3월 30일자 <그림 14> 레도후도 1927년 4월 20일자 <그림 15> 레도후도 1927년 5월 28일자 <그림 16> 레도후도 1927년 2월 19일자 <그림 17> 레도후도 1927년 7월 19일자 <그림 18> 레도후도 1926년 12월 25일자 <그림 19> 레도후도 1928년 9월 20일자 <그림 20> 레도후도 1928년 1월 25일자 <그림 21> 레도후도 1927년 6월 18일자 <그림 22> 레도후도 1927년 3월 24일자 <그림 23> 레도후도 1928년 10월 25일자
170 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12) 일병일가 ( 一甁一家 ) 보얏케빗갈을희게하고살을곱게 일 ( 日 ) 적 ( 滴 ) 으로충분 ( 充分 ) 겨울은것칠지안케하는데 녀름더우실 의걸지 ( 그을리지 ) 23) 안케하는 < 그림 24> 구레무레도 1923 년 4 월 9 일자 < 그림 25> 구레무레도 1925 년 11 월 23 일자 < 그림 26> 구레무레도 1926 년 5 월 20 일자 < 그림 27> 구레무레도 1929 년 3 월 19 일자
1920년대 동아일보 에 소개된 일본산 화장품 레도 호시의 광고 고찰 171 <그림 28> 구레무레도 1929년 9월 11일자 <그림 29> 구레무레도 1928년 6월 16일자 <그림 30> 구레무레도 1926년 6월 24일자 <그림 31> 구레무레도 1926년 8월 28일자 <그림 32> 구레무레도 1927년 4월 14일자 <그림 33> 구레무레도 1927년 7월 12일자 <그림 34> 구레무레도 1928년 7월 14일자 <그림 35> 구레무레도 1929년 8월 25일자 <그림 36> 구레무레도 1926년 12월 13일 <그림 37> 구레무레도 1927년 2월 24일자 <그림 38> 구레무레도 1927년 3월 30일자 <그림 39> 구레무레도 1928년 2월 21일자 <그림 40> 구레무레도 1927년 4월 20일자 <그림 41> 구레무레도 1927년 5월 27일자 <그림 42> 구레무레도 1927년 7월 24일자 <그림 43> 구레무레도 1927년 10월 25일자 <그림 44> 구레무레도 1928년 3월 28일자 <그림 45> 구레무레도 1929년 2월 11일자 <그림 46> 현상모집 1925년 10월 22일자 <그림 47> 현상모집 1926년 11월 10일자 <그림 48> 대현상 1927년 9월 19일자 <그림 49> 대현상 1927년 11월 8일자 <그림 50> 대현상 1928년 10월 16일자 <그림 51> 대현상 1929년 10월 24일자 <그림 52> 전조선오십만호에 1926년 11월 16일자 기사(3면)
172 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12) 기부 ( 肌膚 ) 를미 ( 美 ) 케하고젊게하고건전 ( 健全 ) 젊어지는미안료 ( 美顔料 대례기념 ( 大禮記念 ) 국산진흥 ( 國産振興 ) 동경박람회에서제1위의우량국산상 ( 優良國産賞 ) 수령 ( 受領 ), 곳녹아서살에배어피부 ( 皮膚 ) 의영양 ( 榮養 ) 이되며, 살이윤택 ( 潤澤 ) 이나오고고우며, 건강 ( 健康 ) 을 건 ( 健 ) 하야여름에는볏에걸지안케하며기름을막고 를업샘니다. 걸지않게하는것 터지지안케하는데것칠지안케하는데제일 봄의활용약 ( 藥 ) 이상 ( 以上 ) 의효력 ( 效力 ) 적은분량으로 쓰는데따라여러가지소용되며 손을어여쁘게하고 추운날씨일하신후바르면손이트지않는다. 전조선오십만호에호별방문으로선전, 일본화장품계의거상으로 레도푸 -도 화장품을제조하는동경평미찬평상점에서는이번에자긔네들이만드는화장품을실물로선전하기위하야뎜원여덜사람이전조선오십만호를호별방문하고 레도크림 오십만개를무료반포하려하야서울을비롯하야지난십일부터일제히시작되엿다더라.
1920년대 동아일보 에 소개된 일본산 화장품 레도 호시의 광고 고찰 수영하는 여성을 묘사한 일러스트 등 여름철 야외 활 동 시에 사용하는 화장품임을 일러스트로 제시하고 있다. <그림 36>은 수건을 머리에 쓴 여성과 크림병, <그림 37>은 스키타는 모습과 크림병, <그림 39>은 잎이 없는 나목과 크림병, 상자, <그림 40>은 꽃이 달 린 가지와 크림병, 상자, <그림 45>는 수돗가, 온도계, 173 크림병 등을 제시하여 겨울, 봄에 야외 활동시 사용하 는 화장품임을 일러스트로 제시하고 있다. 나. 레도메리(レ トメリ ) (1) 광고문안의 특징 1923년부터 1929년까지 동아일보 에 실린 광고는 다음과 같다. <그림 53> 레도메리 1923년 5월 18일자 <그림 54> 레도메리 1925년 12월 15일자 <그림 55> 레도메리 1927년 1월 20일자 <그림 56> 레도메리 1927년 2월 8일자 <그림 57> 레도메리 1928년 3월 15일자 <그림 58> 레도메리 1929년 5월 21일자 <그림 59> 레도메리 1929년 6월 12일자 <그림 60> 레도메리 1927년 5월 31일자 <그림 61> 레도메리 1929년 1월 24일자 <그림 62> 레도메리 1927년 9월 28일자 <그림 63> 레도메리 1926년 5월 10일자 <그림 64> 레도메리 1929년 9월 22일 <그림 65> 레도메리 1926년 8월 22일자 <그림 66> 레도메리 1928년 5월 27일자 <그림 67> 레도메리 1928년 11월15일자 <그림 68> 레도메리 1926년 9월 10일자 <그림 69> 레도메리 1927년 10월 18일자 <그림 70> 레도메리 1927년 4월 18일자 <그림 71> 레도메리 1927년 7월 15일자 <그림 72> 레도메리 1927년 6월 15일자
174 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12) < 그림 73> 레도메리 1928 년 7 월 16 일자 < 그림 74> 레도메리 1928 년 7 월 26 일자 < 그림 75> 레도메리 1929 년 8 월 21 일자 < 그림 76> 레도메리 1927 년 11 월 30 일자 < 그림 77> 레도메리 1928 년 2 월 11 일자 < 그림 78> 레도메리 1929 년 2 월 16 일자 < 그림 79> 레도메리 1927 년 3 월 22 일자 일분간 ( 一分間 ) 담화장료 ( 淡化粧料 ) 피부가곱고희게되는백색묘색 ( 白色卯色 ) 의이종 ( 二種 ) 이있소 한가지로일분 ( 一分 ) 안에 일품 ( 一品 ) 으로일분 ( 一分 ) 에 다만일분 ( 一分 ) 에이한가지로 이일품 ( 一品 ) 으로다만일분 ( 一分 ) 에 일분간 ( 一分間 ) 미백료 ( 美白料 ) 일분 ( 一分 ) 으로, 일품 ( 一品 ) 으로 아츰의一分의化粧으로充分하야아츰時間에늦지안코 슨채로 한번만바르면 사진찍기전레도메리한가지로일분간화장을하면고운화장이된다. 메리 적용법, 레도메리는일분간화장이충분하다. 레도메리는한가로일분간에살결을고르게 키네마스타영화여우 ( 映畵女優 ) 의실화 ( 實話 )
1920년대 동아일보 에 소개된 일본산 화장품 레도 호시의 광고 고찰 러스트로 제시하여 주로 여성들이 애용하는 화장품임 을 알리고 있다. <그림 70 72>는 골프, 농구, 테니스, 카누 등을 즐기는 여성의 모습과 크림병, <그림 73 74>는 바닷 가, 여성과 크림병, <그림 75>는 해수욕장의 수영복 입은 여성과 크림병, <그림 76 77>은 여성과 크림병, <그림 78>은 달력, 크림병과 상자, 눈 내리는 밤의 모습 등을 묘사하여 스포츠, 여름, 겨울에 다용도로 사 용하는 화장품임을 일러스트로 제시하고 있다. <그림 79>는 영화배우 레도메리 체험을 담은 광고 문안에 부합되도록 젊은 여성과 크림병, 필름을 넣어 175 어 일러스트로 제시하고 있다. 4) 분(粉) 광고 분(粉)의 종류는 레도백분(レ ト白粉), 레도고연 백분(レ ト固煉白粉), 레도고형백분(レ ト固形白粉) 을 광고하고 있다. 가. 레도백분(レ ト白粉) (1) 광고문안의 특징 1923년부터 1927년까지 동아일보 에 실린 광고는 다음과 같다. <그림 80> 레도백분 1923년 4월 14일자 <그림 81> 레도백분 1923년 5월 14일자 <그림 82> 레도백분 1923년 7월 22일자 <그림 83> 레도백분 1925년 11월 20일자 <그림 84> 레도백분 1925년 12월10일자 <그림 85> 레도백분 1927년 3월 18일자 <그림 86> 레도백분 1927년 4월 24일자 <그림 87> 레도백분 1927년 6월 25일자 <그림 80>의 레도 백분 광고에는 젊고 밝은 안(顔)이 되는, <그림 88> 레도백분 <그림 81>은 젊고 1927년 8월 11일자 밝은 낫이되는, <그 림 82>는 농후(濃厚) 하게도 담박(淡薄)하게도, <그림 83>은 젊어뵈는 윤 택 맑은 흰빗으로 아름다워지는, <그림 84>는 젊고 명미(明眉)한 얼골이 되는, <그림 85>는 본살결을 희게하야, <그림 86>은 바른흰빗이 본살같이, <그림 87>은 언제든지 얼골을 젊고도 게, <그림 88>은 젊고 밝은 얼골이되는 라고 조금만 발라도 미백작용 이 강해서 젊고, 밝고, 희게 한다는 것이 주요 문안으 로 내세우고 있다. 레도백분 광고는 1923년대 <그림 82>의 전매특허 (專賣特許) 라는 새로운 문안이 등장하고, 1925년대 <그 림 83>의 순무연(純無鉛) 전매특허 문안이 지속적으 로 나타나고 있는데, 이는 납(鉛)의 독성으로 인한 위험 성 때문에 소비자들에게 본상품의 안전성을 인식시키 기 위하여 매회 광고마다 더욱 강조한 것으로 본다. 또한 레도백분 광고란에는 백분이외의 다른 화장 품들도 함께 광고하고 있는데, <그림 83>의 레도고 연(固煉), 연백분(煉白粉), 분백분(粉白粉), 수백분(水白, 粉), 타백분(打白粉), 지백분(紙白粉), 협백분(頰白粉)
176 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12) 레도석감 ( レ ト石鹼 ) 레도수백분 ( レ ト水白粉 ), 레도분백분 ( レ ト粉白粉 ), 레도가루분 ( レ ト가루백분 ) 레도고연 ( レ ト固煉 ) < 그림 90> 레도고형백분 1927 년 10 월 16 일자 < 그림 92> 레도고형백분 1929 년 10 월 15 일자 < 그림 91> 레도고형백분 1927 년 10 월 28 일자 < 그림 93> 레도고형백분 1929 년 10 월 20 일자 < 그림 89> 레도고연백분 1927 년 12 월 10 일자 여러분의마음에 맛는평판 ( 評判 ) 의 조흔백분 ( 白粉 ) 마음대로농 ( 農 ) 하게아름답게오르고, 위생상 ( 衛生上 ) 유효 ( 有效 ) 한무연백분 ( 無鉛白粉 ) 미용 ( 美容 ) 과건강 ( 健康 ) 을위 ( 爲 ) 하야만든순무연 ( 純無鉛 ) 으로고웁게오르는백분 ( 白粉 )
1920 년대 동아일보 에소개된일본산화장품레도 호시의광고고찰 177 별표석감을중원 ( 中元 ) 의증답품 ( 贈答品 ) 으로찬택 ( 撰擇 ) 하시오. < 그림 96> 호시미석감 1925 년 6 월 23 일자 < 그림 97> 호시미석감 1925 년 7 월 13 일자 < 그림 94> 호시화장석감 1923 년 7 월 9 일자 < 그림 95> 호시화장석감 1924 년 7 월 24 일자 < 그림 98> 호시미석감 1925 년 8 월 28 일자 < 그림 99> 호시미석감 1926 년 2 월 28 일자 풍상 ( 豊爽 ) 한포말 ( 泡沫 ) 과청신 ( 淸新 ) 한향기 ( 香氣 ). 참으로심기 ( 心氣 ) 가조흔석감 ( 石鹼 ) 이외다!! 남성에게도여성에게도살결이고아지고향기 ( 香氣 ) 로운거품이잘일어남니다.
178 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12) < 그림 100> 호시미화장수 1925 년 3 월 27 일자 < 그림 101> 호시미화장수 1925 년 6 월 11 일자 분바르기전 ( 前 ) 에, 분물로, 자체 ( 髭 剃 ) 한는후 ( 後 ) 에업지모할고급 ( 高級 ) 화장수 ( 化粧水 ) < 그림 102> 호시미크림 1925 년 12 월 14 일자
1920 년대 동아일보 에소개된일본산화장품레도 호시의광고고찰 179 < 그림 103> 호시미백분 1924 년 10 월 4 일자 < 그림 104> 호시미백분 1924 년 10 월 9 일자 < 그림 105> 호시미백분 1925 년 12 월 3 일자 < 그림 106> 호시미수백분 1925 년 8 월 30 일자 < 그림 107> 호시미분 1924 년 2 월 5 일자 < 그림 108> 호시미분 1924 년 6 월 14 일자 불란서 ( 佛蘭西 ) 제일 ( 第一 ), 별표미백분은미 ( 美 ) 와위생 ( 衛生 ) 의병행 ( 倂行 ) 을실현한일본일 ( 一 ) 의백분 발으면심신이상쾌하고화장이 러지지안는상품담화장료 ( 淡化粧料 ) 기품 ( 氣品 ) 이조은담화장 ( 淡化粧 ) 에는호시미백분, 눈에 는화장미는호시미연백분, 바르면아름다운호시미고연백분, 항상젊은미를보 ( 保 ) 하는호시미백분 < 그림 109> 호시미화장료 1924 년 4 월 20 일자 < 그림 110> 호시미화장료 1924 년 4 월 22 일자 < 그림 111> 호시미화장료 1924 년 4 월 25 일자
180 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12) < 그림 112> 호시미화장료 1924 년 6 월 8 일자 < 그림 113> 호시미화장료 1925 년 9 월 30 일자 < 그림 114> 호시미화장료 1925 년 10 월 25 일자 < 표 1> 1920 년대 동아일보 에소개된레도 호시화장품광고분석 회사명구분 평미찬평의레도 ( レート ) 성제약의호시 ( ホシ ) 후도석감 레도석감 레도후도 호시화장석감 호시미석감 호시미화장수 호시미크림
1920 년대 동아일보 에소개된일본산화장품레도 호시의광고고찰 181 회사명구분 평미찬평의레도 ( レート ) 성제약의호시 ( ホシ ) 구레무레도 레도메리 레도백분 레도고연백분 레도고형백분 레도석감광고 구레무레도 레도메리 레도고형백분 호시미백분 호시미수백분 호시미연백분 호시미고연백분 호시미화장품료 호시화장석감 호시미화장수 호시미화장료
182 한복문화제 18 권 4 호 (2015. 12)
1920 년대 동아일보 에소개된일본산화장품레도 호시의광고고찰 183