ISSN 2384-1672 2017. 11. 15 / Vol. 17-21 KISDI STAT Report 는 ICT, 방송, 통신의최신이슈를데이터에기반하여 분석하는온라인정기간행물입니다. KISDI ICT 통계정보연구실의 전문가들이이슈를선정하고작성하여매월 15 일과 30 일에온라인으로배포합니다. 액티브시니어의미디어이용 신지형부연구위원, ICT 통계정보연구실 조사자료및분석배경 - 고령화사회에접어들어 50세이상중장년층의라이프스타일에관한관심도가높아지고있는추세 - 특히시간과경제적여유를기반으로소비와노동뿐만아니라문화생화과여가의주체로살아가는액티브시니어 (Active Senior) 에대한관심이높아지고있음 - 본보고서에서는 2015년과 2016년의한국미디어패널조사 1) 결과를바탕으로액티브시니어의미디어이용행태에대한조사결과를분석하여제시함 액티브시니어의정의 - 액티브시니어를정의하는방법은다양하지만 ( 변상규, 2017), 대체적으로시간 경제적여유를기반으로사회활동에적극적이고독립적삶의영위를추구하는 50세이상의세대를일컬음 1) 정보통신정책연구원 (KISDI) 은 2010 년서울 / 경기및 6 대광역시에거주하는약 3,000 여가구를중심으로시작하여 2011 년부터는만 6 세이상가구원을모집단으로전국 16 개시도의 5,000 여가구와가구원약 1 만 2 천명을대상으로매년한국미디어패널조사를실시하고있으며, 미디어다이어리를기입하는방식을통하여가구원의미디어이용장소, 이용매체, 이용행위, 연결방법에대한정보를하루 15 분단위로파악하는조사가포함되어있음
2 KISDI STAT Report 2017. 11. 15 / Vol. 17-21 - 2015년한국미디어패널조사에는 Rosenburg 척도 2) 를바탕으로자기존경의척도와자신을가치있는사람으로여기는정도인자아존중감의측정하는문항이추가적으로조사되었음 - Rosenburg 점수가 30점이상이며소득이있는 50세이상의응답자를액티브시니어로정의하고이들의미디어이용행태에대해분석함 - 2016년한국미디어패널조사응답자중자아존중감의측정도구문항이포함되었던 2015년도조사에도응답한 50세이상응답자 3,497명을대상으로소득과 Rosenburg 척도의기준을적용하여액티브시니어로분류된응답자는약 16% 인 547명으로집계되었음 - 액티브시니어로분류된응답자는연령대가높아질수록비중이줄어드는경향을보이면서 70대에서가장적게나타났으나, 50대와 60대응답자중액티브시니어로분류된응답자의비율은큰차이를보이지않음 - 남성응답자중액티브시니어로선정된응답자의비율은여성응답자가선정된비율보다약 2.4배많은것으로나타남 - 소득이높을수록액티브시니어에해당하는응답자가많은것으로조사되었으며특히, 월소득이 500만원이상이라고응답한응답자의약 40% 가액티브시니어로분류됨 - 가족구성에따른액티브시니어해당여부의비율은크게차이가나타나지는않았으나, 액티브시니어로선정된응답자의절반이상 (57%) 이 2세대가구, 즉부부와자녀가함께거주하는형식의가족구성을지니고있는것으로나타남 [ 표 1] 50세이상응답자중인구통계학적특성에따른액티브시니어의선정비율 ( 단위 : %) 인구통계학적특성비율남 22.7 성여 9.6 50만원미만 12.8 50-100만원미만 17.4 100-200만원미만 22.8 소득 200-300만원미만 27.4 300-400만원미만 24.8 400-500만원미만 31.2 500만원이상 39.9 50대 18.9 연령 60대 16.7 70대 8.9 1인가구 11.8 1세대가구 ( 부부 ) 14.2 가족구성 2세대가구 ( 부부 + 자녀 ) 18.0 3세대가구 ( 조부모 + 부부 + 자녀 ) 13.7 기타 11.9 전체 (N=3497) 15.7 2) 자아존중감을측정하기위해 Rosenberg(1965) 가고안한자아존중감척도 (Self Estseem Scale: RSES) 로전병재 (1974) 가번안하였으며, 자신에대한부정적혹은긍정적인평가와관련된것으로자기존경의정도와자신을가치있는사람으로여기는정도를의미함
액티브시니어의미디어이용 3 미디어활용능력 - 문자메시지 / 동영상 / 인터넷 / 이메일이용등한국미디어조사의미디어활용능력에관한문항에서질문한 13가지항목에서액티브시니어의미디어활용능력이모두높게나타남 - 특히동영상재생능력관련문항에서의활용가능여부의차이가많이나타났으며, 두그룹다활용능력이높은문자메시지관련문항에서는가장적은차이를보임 [ 표 2] 액티브시니어해당여부에따른미디어활용능력 ( 단위 : %) 문자메시지 * 휴대폰문자메시지만해당 동영상 인터넷 이메일 액티브시니어해당여부액티브시니어비액티브시니어 문자메시지열람확인가능여부 91.6 82.2 문자메시지송신가능여부 88.8 74.4 동영상재생가능여부 48.8 29.5 웹하드 /P2P를통한동영상다운로드및재생가능여부 40.6 24.7 즐겨찾기이용가능여부 63.1 43.6 인터넷주소창이용가능여부 61.8 40.8 정보검색가능여부 64.4 44.5 인터넷뱅킹가능여부 43.7 30.4 온라인쇼핑가능여부 39.3 28.6 이메일열람확인가능여부 50.5 35.3 이메일송신가능여부 46.2 32.0 이메일파일첨부가능여부 37.1 23.3 이메일첨부파일다운로드가능여부 37.6 24.7 액티브시니어의미디어이용 - 신문기사를읽는액티브시니어는약 43% 로비액티브시니어가신문기사를읽는다고대답한비율인약 28% 보다높게나타남 - 신문기사를읽을때주로이용하는매체는스마트폰, 종이신문, PC순으로나타났으며, 신문기사를주로스마트폰으로읽는다고응답한비액티브시니어와액티브시니어의비율은각각약 58.34% 와 49.97% 로나타남 - 액티브시니어의경우종이신문혹은 PC를통해신문기사를주로읽는다고대답한응답자의비율이더높게나타났으나스마트폰을통해신문기사를읽는다고대답한응답자의비율은더작게나타남
4 KISDI STAT Report 2017. 11. 15 / Vol. 17-21 [ 그림 1] 신문구독행태 ( 단위 : %) 스마트폰 PC 종이신문 비액티브시니어 액티브시니어 34.0 39.4 신문기사를읽지않음 71.7 신문기사를읽음 28.3 7.7 신문기사를읽지않음 57.3 신문기사를읽음 42.7 10.6 58.3 50.0 * 신문기사를읽을때주로이용하는매체는신문기사를읽는응답자를대상으로산출 - 하루평균매체별이용시간을살펴보면, 액티브시니어의 TV 시청시간은비액티브시니어의 TV 시청시간보다짧은것으로나타남 - 반면, 컴퓨터와라디오매체의이용시간은액티브시니어가두배정도긴것으로조사되었으며종이매체의경우다소긴것으로나타났으나큰차이를보이지는않음 [ 그림 2] 액티브시니어여부에따른매체별이용시간 비액티브시니어 액티브시니어 4 시간 15 분 3 시간 36 분 51 분 1 시간 9 분 1 시간 28 분 7 분 9 분 21 분 16 분 30 분 종이매체 TV 컴퓨터 전화기 라디오 * 각매체를이용하는응답자대상
액티브시니어의미디어이용 5 - 액티브시니어의경우인스턴트메신저를사용하거나, 인터넷동호외 / 카페 / 클럽회원으로가입하고, SNS를사용하는등의온라인활동을한다고응답한응답자의비율이비액티브시니어보다높게나타났으며, 특히액티브시니어중인스턴트메신저를사용하는응답자는절반이상인약 63% 로나타남 - 또한, 50세이상응답자는 10명중 2명꼴로 SNS를사용하고있는것으로나타났는데, 비액티브시니어의절반이상이주로이용하는 SNS는카카오스토리라고응답한반면, 액티브시니어로분류된응답자가주로사용하는 SNS는카카오스토리, 네이버밴드, 페이스북이각 39%, 25%, 23% 로좀더다양하게분포된것으로나타남 [ 그림 3] SNS 이용행태 ( 단위 : %) 62.7 비액티브시니어 액티브시니어 56.6 46.9 38.5 18.6 20.2 23.1 19.7 25.2 9.5 13.2 6.3 8.0 13.5 4.0 5.2 인스턴트메신저사용여부 인터넷동호회 / 카페 / 클럽회원여부 SNS 사용여부 트위터 페이스북 카카오스토리 네이버밴드 기타 사용하는 SNS 전자상거래이용행태 - 50세이상응답자가전자상거래를경험해본적이있다고응답한비율은 10명중 3명꼴로액티브시니어해당여부에따라큰차이를보이지않음 - 쇼핑채널별전자상거래경험여부를비교해보면, 액티브시니어의경우오픈마켓이나소셜커머스를이용해본적이있다고응답한응답자의비율이비액티브시니어보다높게나타났으나, TV 홈쇼핑의구매여부는낮게나타남
6 KISDI STAT Report 2017. 11. 15 / Vol. 17-21 [ 그림 4] 구입경로별전자상거래경험여부 ( 단위 : %) 82.7 77.9 비액티브시니어 액티브시니어 52.6 38.3 27.2 30.5 21.4 27.6 전자상거래경험여부 TV 홈쇼핑 오픈마켓 소셜커머스 구입경로 * * 전자상거래경험이있다고한응답자대상 - 50세이상응답자가구매정보습득을위해우선적으로이용하는채널로가족, 친구와같은주변인을통한정보습득이라고응답한응답자의비율이약 68% 로가장많이차지하는것으로나타났으며액티브시니어의경우오프라인보다는온라인으로정보를검색한다고응답한응답자의비율이조금더높게나타남 [ 그림 5] 구매정보습득을위해우선적으로이용하는채널 ( 단위 : %) 온라인정보검색 오프라인방문 가족, 친구등주변인을통한정보습득등기타 비액티브시니어 액티브시니어 20.7 22.5 10.5 9.3 68.8 68.2
액티브시니어의미디어이용 7 결어 - 50대와 60대가중심이되는액티브시니어는소비와경제활동의새로운주축 3) 이되고있으며이들은미디어를이용하는활용능력도뛰어날뿐아니라미디어이용에도적극적인것으로나타남 - 액티브시니어는텔레비전뿐아니라다양한종류의미디어를이용하는것으로나타났으며특히온라인활동에참여하고정보를검색하며다양한방식으로소비를하는데있어서도적극적인양상을보이는것으로나타남 - 시니어계층을대상으로미디어이용에관한지속적인교육을통해미디어이용격차를해소할수있는방안도함께모색되어야하며, 이들의미디어이용양상을토대로각계층의니즈에맞는콘텐츠의제작및확산에대한노력도뒷받침되어야할것임 참고문헌 - 미디어부문액티브시니어결정요인에관한연구, 변상규, 한국산업경제학회, 산업경제연구 30(4), 2017.8, 1525-1544 (20 pages) - [ 만파식적 ] 소비주체 액티브시니어, 서울경제, 2016,05,23 3) 한국리서치의소비자조사에따르면지난해액티브시니어의한달평균카드사용액은 177 만원으로 30 대 (124 만원 ) 나 40 대 (136 만원 ) 보다많았음 ([ 만파식적 ] 소비주체 액티브시니어, 서울경제, 2016,05,23)
목록 " 지난호는 KISDI STAT 홈페이지 http://stat.kisdi.re.kr 에서보실수있습니다 " 발간번호제목저자발간일 17-20호 OECD 회원국의인터넷이용현황비교 최지혜 2017-10-30 17-19호 온라인관여가디지털유료콘텐츠이용에미치는영향 양정애 2017-10-15 17-18호 군집분석을통한성별, 연령별미디어이용행태파악 : 미디어다이어리자료를중심으로 김현아, 노태영 2017-09-30 17-17호 미디어활용능력 (Media Literacy) 추이분석 김윤화 2017-09-15 17-16호 1인가구의유료방송이용실태 김상우 2017-08-31 17-15호 유료방송사업자방송사업매출및유료VOD수신료매출추이분석 노희윤 2017-08-15 17-14호 통계로보는홈쇼핑방송환경의변화 이선희 2017-07-31 17-13호 스마트폰연동기기의증가현황및연동기기보유자의특성 오윤석 2017-07-15 17-12호 능동적인터넷이용자의미디어 콘텐츠이용행태분석 남충현 2017-06-30 17-11호 온라인쇼핑이용현황과구매행태분석 최지혜 2017-06-15 17-10호 1인가구의매체보유와이용특성 정용찬 2017-05-31 17-09호 디지털, 아날로그케이블TV의가입자특성비교 김상우 2017-05-15 17-08호 미디어동시이용행태분석 - 스마트폰을중심으로 오윤석 2017-04-30 17-07호 온라인동영상제공서비스 (OTT) 이용자특성분석 이선희 2017-04-15 17-06호 중장년층의스마트미디어보유및활용 김윤화 2017-03-31 17-05호 라디오보유와이용행태변화 박선영 2017-03-15 17-04호 가정내미디어이용제한과아동 청소년의이용시간 신지형 2017-02-28 17-03호 20대의자아존중감과 SNS 활동특성 최지혜 2017-02-15 17-02호 방송산업종사자수시계열추이분석 노희윤 2017-01-31 17-01호 스마트폰, TV 경쟁매체의가능성 정용찬 2017-01-15 16-24호 2016년방송산업실태조사결과주요내용 방송산업실태조사연구팀 2016-12-30 16-23호 오프라인활동정도별미디어이용행태 오윤석 2016-12-15 16-22호 방송프로그램 VOD시청과 SVOD의이용 신지형 2016-11-30 16-21호 2016년한국미디어패널조사결과주요내용 한국미디어패널조사연구팀 2016-11-15 16-20호 종합유선방송사업자규모별매출추이분석 노희윤 2016-10-30 16-19호 온라인상의개인정보침해우려정도와미디어활용 김윤화 2016-10-15 16-18호 TV 보유여부에따른미디어이용행태분석 오윤석 2016-09-30 16-17호 방송채널사용사업자매출규모별방송사업매출추이분석 노희윤 2016-09-15 16-16호 라디오보유와청취패턴의변화 박선영 2016-08-30 16-15호 TV 시청시스마트폰동시이용행태분석 이선희 2016-08-15 16-14호 스마트폰이생기면달라지는것들 주재욱 2016-07-30
2015 년 4 월부터정기간행물로등록하여발간하고있습니다. 16-13 호방송프로그램시청가능매체보유와이용트렌드정용찬 2016-07-15 16-12 호신문기사이용행태분석김윤화 2016-06-30 16-11 호가구유형별미디어이용행태분석박선영 2016-06-15 16-10 호지상파 DMB 서비스이용행태분석이선희 2016-05-30 16-09 호열여덟, 스물하나, 그들의다이어리 미디어다이어리분석주재욱 2016-05-15 16-08 호태블릿 PC 보유와이용행태분석노희윤 2016-04-30 16-07 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석김윤화 2016-04-15 16-06 호세대별스마트폰이용특성과영향력변화정용찬 2016-03-30 16-05 호어린이방송매체이용행태분석박선영 2016-03-15 16-04 호복수미디어이용자특성과방송프로그램시청행위분석이선희 2016-02-29 16-03 호인지욕구와미디어이용행태하형석 2016-02-15 16-02 호주요국의 ICT 발전지수변화추세분석정부연 2016-01-30 16-01 호방송사업자의방송프로그램제작 구매비추이분석유선실 2016-01-15 15-19 호한국 ICT 산업동향및추세분석주재욱 2015-12-30 15-18 호어린이, 청소년휴대폰보유및이용행태분석김윤화 2015-12-15 15-17 호 2015 년미디어보유와이용행태변화한국미디어패널조사연구팀 2015-11-30 15-16 호독신가구의미디어이용행태김욱준 2015-11-15 15-15 호복수방송채널사용사업자 (MPP) 의방송사업매출추이분석이선희 2015-10-30 15-14 호대학생의미디어이용행태하형석 2015-10-15 15-13 호 EIU 의 ICT 세계화지수를통해본주요국 ICT 부문의대외개방성비교주재욱 2015-09-30 15-12 호방송사업자유형별매출추이분석유선실 2015-09-15 15-11 호주요국의 ICT 제조업과서비스업성과비교정부연 2015-08-30 15-10 호유료방송가입유형별미디어소비특성정용찬 2015-08-15 15-09 호휴대폰평균사용기간및교체시기분석김윤화 2015-07-30 15-08 호라디오이용행태추이분석박선영 2015-07-15 15-07 호한국 ICT 제조업동향및국제비교주재욱 2015-06-30 15-06 호연령대별수면전후의미디어이용하형석 2015-06-30 15-05 호은퇴연령계층의미디어이용신지형 2015-06-15 15-04 호 10 대이용자들의미디어이용행태분석주재욱 2015-05-30 15-03 호종합유선방송매출추이분석유선실 2015-05-15 15-02 호가구의결합상품이용추이분석 : 2012 ~ 2014 김욱준 2015-04-30 15-01 호스마트폰보급확산과세대간미디어이용특징변화정용찬 2015-04-15 15-03-02 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석김윤화 2015-03-25 15-03-01 호 VOD 시청과동영상콘텐트소비신지형 2015-03-25 15-02-02 호 ICT 발전지수로본주요국 ICT 경쟁력비교주재욱 2015-02-25 15-02-01 호방송채널사용사업자 (PP) 의프로그램제작과구매추이분석이선희 2015-02-25 15-01-02 호멀티미디어시대의 N 스크린이용하형석 2015-01-26 15-01-01 호유료방송디지털전환추이분석박선영 2015-01-26 14-12-02 호한국정보통신산업의장기추세분석정혁 2014-12-23 14-12-01 호 2011 년 ~2014 년미디어보유와이용행태변화신지형, 하형석 2014-12-23 14-11-02호 가구내미디어이용지침유무가어린이및청소년의미디어이용행태에미치는영향분석 김윤화, 차보선 2014-11-25 14-11-01호 스마트시대의실시간라디오청취 신지형 2014-11-25 14-10-02 호안드로이드와 IOS 이용자비교하형석 2014-10-25
KISDI ICT 통계정보연구실 KISDI ICT통계정보연구실에서는다음과같은정부승인통계조사를매년진행하고있습니다. 조사결과는정부정책수립과민간기업의경영계획수립, 대학연구소의학술연구에활용되고있으며, 일반이용자에게는기초정보와지식을제공하는역할을합니다. 한국미디어패널조사 조사목적 : 빠르게변화하는미디어환경에서우리나라가구와가구내개인의미디어소비가중장기적으로어떻게변화하는지를파악 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 5,109 가구및해당가구의만 6 세이상가구원약 12,000 여명을 2011 년부터추적조사 방송산업실태조사 조사목적 : 방송사업자의종사자와시설, 프로그램제작과수출입, 방송편성현황등방송산업전반에대한실태파악 조사방법 : 전수조사인터넷설문조사 조사대상 : 과학기술정보통신부 방송통신위원회에등록된방송사업자 방송매체이용행태조사 조사목적 : TV 수상기와라디오, PC, 스마트폰등다양한시청취매체에대한수용자의인식과시청행태를분석 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 4,200 가구, 13 세이상가구원전원조사 KISDI STAT 사이트및미디어통계수첩소개 방송 뉴미디어통계정보시스템 (KISDI STAT) KISDI STAT 사이트는방송시장과미디어이용에관한다양한조사결과데이터와분석보고서를편리하게조회하고활용할수있도록만든통계정보시스템입니다. 본사이트에서는한국미디어패널조사, 방송산업실태조사, 해외방송통계자료의조건검색과원시자료다운로드가가능하고, 최신이슈를데이터에기초하여분석한 KISDI STAT REPORT 등다양한분석자료가제공됩니다. http://stat.kisdi.re.kr 클릭하면사이트로이동 미디어통계수첩 (2017 년발간 ) 미디어통계수첩은미디어통계이용자가편리하게활용하도록돕기위해정보통신정책연구원의한국미디어패널조사, 방송통신위원회의방송매체이용행태조사, 과학기술정보통신부와방송통신위원회의방송산업실태조사의주요시계열통계를요약, 정리하여작성한소책자입니다. KISDI STAT 사이트에서내려받을수있습니다. 클릭하면사이트로이동