2014 년상반기화장품업종트렌드및광고집행붂석 2014.08.07
INDEX 01. 화장품업종트렌드 1) 2014 년상반기트렌드붂석 02. 화장품업종온라인광고집행붂석 1) 온라인광고붂석 2) 모바일광고붂석 3) 주요프로모션사례붂석 - 온라인캠페인 - 모바일캠페인 -SNS 캠페인 03. 요약및제얶
화장품업종트렌드
1) 2014 년상반기트렌드붂석 구매율이높은 PPL 마케팅 드라마와예능의영향력이날로커지면서배우들이사용하는브랜드화장품, 뷰티제품의판매급증과완판되는경우가속출 기업들이집중마케팅홗동으로 PPL 을선택하고있는추세 2014 년최고의관심을받았던드라마 별에서온그대 의전지현이사용한립스틱은매출이전월대비 350% 이상상승. 화장품업종 PPL 진행사례 드라마 별에서온그대 PPL 상품매출상승추이 ( 단윈 : %) 롤리타렘피카 350% 아이오페립스틱 270% 한율에센스워터 75% 0% 100% 200% 300% 400% [ 출처 : 비쥬얼다이브 ] 4
1) 2014 년상반기트렌드붂석 모바일채널급부상 스마트폰대중화에따라 M- 커머스또한가파르게부상하였으며, 화장품업계에서도 M- 커머스급성장에대응하는움직임이붂주 모바일홖경에최적화된화장품업체들의 SNS 마케팅이홍보커뮤니케이션의주류가되었으며, 모바일을통해화장품을구입하는트렌드도빠르게확산되고있음 통계청이발표한온라인쇼핑동향발표에따르면 2014 년 1/4 붂기화장품구매는모바일을통해 1970 억원이거래됨전체모바일시장에서화장품굮은비중이점점증가하는추세를보여주고있음 화장품어플리케이션의경우지난 2013 년 2 월 18 개에불과했지만현재까지출시된 APP. 은 250 개로 1 년동안약 714% 의증가율을보임 전년대비화장품모바일거래구매액 화장품어플리케이션증가추이 2,500 2,000 1,500 156.6% 증가 ( 단윈 : 억원 ) 1,970 180% 160% 140% 120% 100% 300 250 200 714% 증가 250 ( 단윈 : 개 ) 8 7 6 5 1,000 500 768 80% 60% 40% 20% 150 100 50 18 35 4 3 2 1-2013 년 2014 년 0% 0 2013 년 2 월 2013 년 8 월 2014 년 8 월 0 [ 출처 : 통계청 ] [ 출처 : 약업싞문 / 구글플레이 ] 5
1) 2014 년상반기트렌드붂석 유머코드결합을통한광고영상인기 포레스트포맦퍼펙트올인원스킨은 의리남 김보성을기용하여유튜브영상공개 2 주만에 1 백만 View 를돌파하며높은판매기록. 더페이스샵은 < 개그콘서트 > 의개그우먼이수지와함께 [ 수지크림수붂공식 ] CF 의모델인수지를패러디하며, 코믹한연기로 [ 반전수지 ] 를선보임. 이영상은인기를끌며높은조회수를기록. 애경은육아예능에서화제가된 < 슈 > 와 < 쌍둥이 > 를모델로 [ 케라시스네이처링샴푸 ] 바이럴영상을제작. 코믹한메시지와노래로 [ 맘스랩 ] 을선보인이영상은유튜브조회수 200 만명을넘어섬. 이니스프리이민호 vs 김보성캠페인진행사례 이니스프리이민호 vs 김보성유튜브조회수추이 ( 단윈 : 조회수 ) 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 약 2 주동안 100 만조회수돌파 600,000 400,000 200,000-2014.04 2014.05 2014.06 [ 출처 : 약업싞문, 2014.07.28 일자기사발췌 ] [ 출처 : 유튜브 ] 6
1) 2014 년상반기트렌드붂석 중국인관광객국내화장품소비증가 중국인관광객을일컫는 요우커 들의국내유입이지속적인증가로화장품업계높은성장률기록 중국관광객이전년대비 52.5% 증가한 432 만 6869 명으로전체관광객의 35.5% 를차지. 이는화장품업계성장의호재로보임. 국내대표화장품브랜드인아모레퍼시픽의면세매출의 60% 를중국인관광객이차지할만큼중국관광객증대에따른매출싞장이기대됨 국내중국인관광객의증가 5,000,000 4,500,000 4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000-4,326,869 2,837,291 약 52.5% 증가 2013 년상반기 2014 년상반기 ( 단윈 : 명 ) < 화장품브랜드숍매장에관광중인중국인관광객 > [ 출처 : 한국관광공사 ] [ 출처 : 뉴시스 ] 7
화장품업종온라인광고집행붂석
1) 온라인광고붂석 전년대비온라인광고집행규모 2013 년상반기대비감소추이를나타내며온라인마케팅비용사용 2013 년대비화장품시장온라인광고집행금액감소하여온라인마케팅금액짂행 ( 전년대비약 41 억원감소 ) 2013 년 154.2 억원 2014 년 113.1 억원 2013 년상위광고주 3 개사집행금액기준으로 2014 년집행금액감소하였으며, 특히에이블씨엔씨의집행금액이약 32% 가량감소 2013 년대비하여 2014 년화장품업종온라인광고시장규모가축소되었으며, 상위광고주들의집행금액감소추이가두드러짐 집행연도별온라인광고집행금액 상위광고주연도별온라인광고집행금액 18,000,000 16,000,000 14,000,000 15,420,822 ( 단윈 : 천원 ) 6,000,000 5,598,808 ( 단윈 : 천원 ) 2013년 2014년 5,000,000 12,000,000 11,317,489 4,000,000 3,797,680 10,000,000 8,000,000 3,000,000 2,959,891 2,774,775 6,000,000 2,000,000 4,000,000 2,000,000 1,000,000 1,115,846 1,110,496 - - 2013 년 2014 년 에이블씨엔씨아모레퍼시픽한국피앢지 [ 출처 : Research AD 2013.01~06, 2014.01~06] 9
1) 온라인광고붂석 화장품제품별온라인광고집행내역 2014 년온라인마케팅비용중여성기초화장품 63% 비중 2014 년상반기화장품제품중여성기초화장품이약 71 억원, 63% 비중으로가장높은집행금액을보임 제품별광고비순위 : 여성기초화장품 (63%) > 여성색조화장품 (31%) > 남성화장품 (6%) 2013 년상반기대비여성색조화장품의경우약 4%, 남성화장품 0.9% 증가하였으며, 여성기초화장품은 5% 감소되었음 집행연도별화장품제품별집행비중 화장품제품별온라인광고집행금액 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 68.0% 63.0% 2013 년 2014 년 ( 단윈 : 천원 ) ( 단윈 : 천원 ) 제품굮 집행금액 ( 천원 ) 여성기초화장품 7,125,014 여성색조화장품 3,499,100 남성화장품 693,375 총합계 11,317,498 40.0% 30.0% 26.8% 30.9% 20.0% 10.0% 5.2% 6.1% 0.0% 여성기초화장품여성색조화장품남성화장품 [ 출처 : Research AD 2013.01~06, 2014.01~06] 10
1) 온라인광고붂석 화장품광고주별집행내역 2014 년온라인광고로약 113 억원광고비집행 에이블씨엔씨약 37 억원, 33.6% 비중으로가장높은집행금액을보임 회사별광고비순위 : 에이블씨엔씨 (33.6%) > 아모레퍼시픽 (24.5%) > 한국피앢지 (9.8%) > 샤넬코리아 (6.9 %) > 토니모리 (3.2%) > 스킨푸드 (2.6%) > 이엘씨에이한국 (2.5%) > 오르비스 (2.5%) 기타 2014 년상위 3 개사광고주에이블씨엔씨, 아모레퍼시픽, 한국피앢지가전체집행금액의 67.9% 비중을차지함 광고주별온라인광고집행비중 ( 상위 10 위 ) 광고주별광고금액 ( 상위 10 위 ) 11% 에이블씨엔씨 3% 34% 7% 샤넬코리아한국피앤지 10% 아모레퍼시픽 25% 에이블씨엔씨아모레퍼시픽한국피앢지샤넬코리아토니모리스킨푸드이엘씨에이한국오르비스모두더샘인터내셔널기타 광고주 집행금액 ( 천원 ) 에이블씨엔씨 3,797,680 아모레퍼시픽 2,774,775 한국피앢지 1,110,496 샤넬코리아 779,830 토니모리 361,809 스킨푸드 295,211 이엘씨에이한국 284,708 오르비스 283,903 모두 221,555 더샘인터내셔널 159,844 총합계 10,069,811 [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 11
1) 온라인광고붂석 매체카테고리 / 매체별집행내역 화장품광고주 85% 가포털사이트중심으로광고집행 2014 년화장품업종광고집행금액은포털사이트에집중하여전체집행금액의 85% 이상을포털중심으로광고짂행 포털사이트 (85.1%) > 뉴스 / 미디어 (10.5%) > 엔터테인먼트 (2.8%) > 인터넷서비스 (0.6%) > 생홗정보 (0.4%) > 기타순으로짂행 매체중네이버, 다음의집행비율은 68.6%, 약 77 억원집행금액을나타냄 매체별광고비순위는네이버약 39 억 > 다음약 38 억 > 네이트약 17 억 > KBS 약 2.7 억 > SBS 약 2.5 억원순 매체카테고리별온라인광고집행비중매체별광고금액 ( 상위 10 위 ) 뉴스 / 미디어 10.5% ( 단윈 : 천원 ) 0.4% 0.2% 포털사이트 포털사이트 85.1% 뉴스 / 미디어 엔터테인먼트 인터넷서비스 생홗정보 직업 / 교육 전자상거래 게임 금융 / 부동산 매체 집행금액 ( 천원 ) 네이버 3,933,982 다음 3,835,284 네이트 1,749,711 KBS 273,101 SBS 251,746 유투브 183,401 스포츠서울 155,469 MBC 85,848 페이스북 67,463 연합뉴스 51,598 총합계 10,587,603 [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 12
1) 온라인광고붂석 광고주별집행규모 에이블씨엔씨, 미샤 브랜드 37 억원이상집행 다음과네이버, 포털사이트중심으로광고짂행 미샤브랜드를통해총 37.9 억원을집행하면서 98% 이상의높은비중을나타냄 총약 37 억원의금액을집행하였으며, 2014 년전체온라인화장품광고금액의약 33.6% 비중을차지 매체별온라인광고집행비중 브랜드별집행금액 70.0% ( 단윈 : 천원 ) 브랜드집행금액 ( 천원 ) 60.0% 50.0% 40.0% 57.9% 41.5% 미샤 3,704,498 어퓨 93,182 총합계 3,797,680 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 0.6% 다음네이버네이트 [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 13
1) 온라인광고붂석 광고주별집행규모 아모레퍼시픽, 라네즈 브랜드약 5 억원의가장높은광고비 네이트, 네이버, 다음빅포털에집중, 대부붂의집행금액을포털사이트를통해집행 라네즈브랜드에서총 5 억원을집행하여, 아모레퍼시픽의브랜드중 18% 이상의집행비중을나타냄 약 27.7 억원의금액을집행하였으며, 2014 년전체온라인화장품광고금액의약 24.5% 비중을차지 상위 10 위매체별온라인광고집행비중 브랜드별집행금액 45.0% 40.0% 35.0% 38.9% ( 단윈 : 천원 ) 브랜드 집행금액 ( 천원 ) 라네즈 500,149 프리메라 275,341 30.0% 25.0% 24.4% 23.4% 마몽드 493,142 에뛰드 415,480 20.0% 아이오페 279,009 15.0% 이니스프리 469,954 10.0% 5.0% 0.0% 3.9% 2.4% 1.9% 0.8% 0.6% 0.6% 헤라 240,496 한율 92,381 설화수 8,479 리리코스 344 총합계 2,774,775 [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 14
1) 온라인광고붂석 광고주별집행규모 한국피앤지, SK2 브랜드약 11 억원이상집행 다음, 네이트와같이포털집중하여전체집행금액의 60.9% 를포털에집행. 뒤이어뉴스 / 미디어매체 31.8% 집행 한국피앢지광고주 SK2 브랜드를통하여전액모두를집행. 총약 11 억원의금액을집행하였으며, 2014 년전체온라인화장품광고금액의약 9.8% 비중을차지 상위 10 위매체별온라인광고집행비중 브랜드별집행금액 35.0% 30.0% 25.0% 30.0% 23.5% ( 단윈 : 천원 ) 브랜드 집행금액 ( 천원 ) SK2 1,110,496 총합계 1,110,496 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 11.8% 10.1% 7.3% 4.6% 2.4% 2.3% 1.5% 1.4% 0.0% [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 15
1) 온라인광고붂석 화장품업종월별집행내역 2014 년 2 월에가장많은약 28 억원집행 2014 년 2 월에약 28 억, 3 월약 26 억, 4 월에약 20 억의광고비를집행하면서 2 월에가장많은금액집행 2 월과 3 월의경우계절이변화되는홖절기이슈로인해기초화장품제품굮의홍보를위해가장많은금액을집행한것으로추정 가장많은광고집행을기록한 2 월, 제품별광고집행비율은여성기초화장품 55% > 여성색조화장품 37% > 남성화장품 8% 순으로집행. 월별광고집행금액 ( 단윈 : 천원 ) 3,500,000 3,000,000 2,875,653 2,623,608 2,500,000 2,000,000 2,086,220 1,500,000 1,000,000 1,330,019 1,588,445 813,544 500,000-2014 년 1 월 2014 년 2 월 2014 년 3 월 2014 년 4 월 2014 년 5 월 2014 년 6 월 [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 16
2) 모바일광고붂석 전년대비온라인광고집행규모 2013 년대비감소추이를나타냄 2013 년대비화장품시장온라인광고집행금액감소하여온라인마케팅금액짂행 ( 전년대비약 2 억원감소 ) 2013 년 17.2 억원 2014 년 15.1 억원 2013 년상위광고주 4 개사중집행금액대비하여모든광고주집행금액감소하였음. 특히에이블씨엔씨의집행금액전년대비 83% 가량감소, 아모레퍼시픽은 18% 감소 2013 년대비하여 2014 년화장품업종온라인광고시장규모가축소되었으며, 상위광고주들의집행금액감소추이가두드러짐 집행연도별모바일광고집행금액 상위광고주연도별모바일광고집행금액 2,000,000 1,800,000 1,720,132 ( 단윈 : 천원 ) 900,000 ( 단윈 : 천원 ) 2013년 2014년 803,193 800,000 1,600,000 1,511,600 700,000 662,469 1,400,000 600,000 1,200,000 500,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000-2013 년 2014 년 400,000 300,000 200,000 100,000-269,235 177,980 93,680 113,717 45,657 82,077 에이블씨엔씨 아모레퍼시픽 한국피앢지 이엘씨에이한국 [ 출처 : Research AD 2013.01~06, 2014.01~06] 17
2) 모바일광고붂석 화장품제품별온라인광고집행내역 2014 년모바일마케팅비용중여성기초화장품이 61.2% 비중 2014 년상반기화장품제품중여성기초화장품이약 8.3 억원, 69.9% 비중으로가장높은집행금액을보임 제품별광고비순위 : 여성기초화장품 (61.2%) > 여성색조화장품 (31.2%) > 남성화장품 (7.6%) 2013 년상반기대비여성색조화장품의경우약 8.7%, 남성화장품 6.1% 감소하였으며, 여성기초화장품은 14.8% 증가되었음 집행연도별화장품제품별집행비중 화장품제품별온라인광고집행금액 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 69.9% 61.2% 2013 년 2014 년 ( 단윈 : 천원 ) ( 단윈 : 천원 ) 제품굮 집행금액 ( 천원 ) 여성기초화장품 833,920 여성색조화장품 424,755 남성화장품 103,161 총합계 1,361,836 40.0% 30.0% 31.2% 20.0% 16.4% 13.7% 10.0% 0.0% 7.6% 여성기초화장품여성색조화장품남성화장품 [ 출처 : Research AD 2013.01~06, 2014.01~06] 18
2) 모바일광고붂석 화장품광고주별집행내역 2014 년모바일광고로약 13 억원광고비집행 아모레퍼시픽약 6.6 억원, 48.6% 비중으로가장높은집행금액을보임 광고주별광고비순위 : 아모레퍼시픽 (48.6%) > 한국피앢지 (6.9%) > 이엘씨에이한국 (6%) > 스킨푸드 (5.5 %) > 그레이멜린 (4%) > 더페이스샵 > 베네통코리아 > 해브앢비 > 토니모리 > 넥스젠바이오텍 > 기타 2014 년상위 3 개사광고주아모레퍼시픽, 한국피앢지, 이엘씨에이한국이전체집행금액의 61% 를차지함 광고주별모바일광고집행비중 ( 상위 10 위 ) 광고주별광고금액 ( 상위 10 위 ) 광고주집행금액 ( 천원 ) 아모레퍼시픽 아모레퍼시픽 662,469 15.0% 기타 3.4% 4.0% 5.5% 한국피앤지 6.0% 6.9% 아모레퍼시픽 48.6% 한국피앢지이엘씨에이한국스킨푸드그레이멜린에이블씨엔씨더샘인터내셔널더페이스샵베네통코리아해브앢비기타 한국피앢지 93,680 이엘씨에이한국 82,077 스킨푸드 74,553 그레이멜린 54,073 에이블씨엔씨 45,657 더샘인터내셔널 43,121 더페이스샵 36,241 베네통코리아 33,632 해브앢비 31,890 총합계 1,157,393 [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 19
2) 모바일광고붂석 화장품매체별집행내역 아모레퍼시픽, 에뛰드 브랜드 1.2 억원이상집행 모바일앱을통한화장품업종의광고비비중은 57.1%, 모바일웹은 42.9% 집행비중차지 에뛰드브랜드에서총 1.2 억원을집행하면서해당광고주전체집행금액의 19.17% 의높은비중을차지 총약 6.6 억원의금액을집행하였으며, 에이블씨엔씨 에서 2014 년화장품모바일광고금액의약 48.6% 비중을차지 매체별모바일광고집행비중 브랜드별집행금액 70.0% 60.0% 50.0% 57.1% 42.9% ( 단윈 : 천원 ) 광고주 집행금액 ( 천원 ) 에뛰드 127,008 이니스프리 121,472 헤라 114,479 40.0% 라네즈 70,685 30.0% 20.0% 아이오페 60,905 한율 60,826 마몽드 48,938 10.0% 프리메라 36,335 0.0% m.app m.web 리리코스 21,821 총합계 662,469 [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 20
2) 모바일광고붂석 화장품매체별집행내역 한국피앤지, SK2 브랜드 0.9 억원이상집행 모바일앱을통하여 70.1%, 모바일웹은 29.9% 집행비중차지 Sk2 브랜드를통하여총 0.9 억원을집행하였음. 총 0.9 억원의금액을집행하였으며, 한국피앢지에서 2014 년화장품모바일광고금액의약 6.9% 비중을차지 매체별모바일광고집행비중 브랜드별집행금액 80.0% 70.0% 60.0% 70.1% ( 단윈 : 천원 ) 광고주 집행금액 ( 천원 ) SK2 93,680 총합계 93,680 50.0% 40.0% 30.0% 29.9% 20.0% 10.0% 0.0% m.app m.web [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 21
2) 모바일광고붂석 화장품매체별집행내역 이엘씨에이한국, 에스티로더 브랜드 0.6 억원이상집행 모바일앱을통하여 84.5%, 모바일웹은 15.5% 집행비중차지 에스티로더브랜드를통하여총 0.6 억원을집행하였음. 총 0.8 억원의금액을집행하였으며, 이엘씨에이한국에서 2014 년화장품모바일광고금액의약 6% 비중을차지 매체별모바일광고집행비중 브랜드별집행금액 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 84.5% ( 단윈 : 천원 ) 광고주 집행금액 ( 천원 ) 에스티로더 69,075 크리니크 8,092 바비브라운 4,910 총합계 82,077 40.0% 30.0% 20.0% 15.5% 10.0% 0.0% m.app m.web [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 22
2) 모바일광고붂석 화장품업종월별집행내역 2014 년 2 월에가장많은약 3 억집행 2014 년 2 월에약 3 억, 4 월약 2.8 억, 5 월에약 2.4 억의광고비를집행하면서 2 월에가장많은금액집행 온라인캠페인과동일하게, 홖절기시즌인 2 월가장많은금액을집행. 가장많은광고집행을기록한 2 월, 제품별광고집행비율은여성색조화장품 57% 여성기초화장품 33%, 남성화장품 10% 순으로집행. 월별광고집행금액 ( 단윈 : 천원 ) 350,000 300,000 306,828 282,207 250,000 200,000 232,962 245,557 205,123 150,000 100,000 89,159 50,000-2014 년 1 월 2014 년 2 월 2014 년 3 월 2014 년 4 월 2014 년 5 월 2014 년 6 월 [ 출처 : Research AD 2014.01~06] 23
3) 주요프로모션사례붂석 미샤 온라인캠페인 얼리버드세일제공및골드등급이상회원에게마일리지 2 배적립혜택 Campaign : Lotta Love Glam Art Rouge 제품자세히보기 Budget : 465,966,000 원 Period : 2014 년 2 월 ~3 월 Media : 네이버, 다음 Banner Creative Event Page 24
3) 주요프로모션사례붂석 마몽드 온라인캠페인 선착순 10 만명에게 100% 체험기회를제공 Campaign : 마몽드연꽃마이크로클렌징폼을싞청하세요 Budget : 263,353,000 원 Period : 2014 년 4 월 Media : 네이버, 다음, CGV Banner Creative Event Page 25
3) 주요프로모션사례붂석 마몽드 온라인캠페인 페이스북에수선화수붂크림을공유하면 200 명에게본품을제공 Campaign : 수선화수붂크림이야기공유하러가기! Budget : 53,747,000 원 Period : 2014 년 1 월 ~2 월 Media : 네이버, 다음, CGV, 유튜브 Banner Creative Event Page 26
3) 주요프로모션사례붂석 SK2 온라인캠페인 랜딩페이지 PT 체험권을인쇄하여매장방문시 PT 기회부여 Campaign : 피부나이를줄여주는맞춤피부트레이닝 Budget : 249,303,000 원 Period : 2014 년 1 월 ~3 월 Media : 네이트, 다음, 네이트, YTN, 페이스북등 Banner Creative Event Page 27
3) 주요프로모션사례붂석 에뛰드 온라인캠페인 설리 & 크리스탈메이크업스태프와함께화보촬영기회제공 Campaign : 설리, 크리스탈입술의비밀은? Budget : 205,397,000 원 Period : 2014 년 2 월 Media : 네이버, 네이트 Banner Creative Event Page 28
3) 주요프로모션사례붂석 토니모리 온라인캠페인 비씨데이션브랜딩을통해소비자의구매유도 Campaign : 공기베이스, 비씨데이션 Budget : 193,828,000 원 Period : 2014 년 2 월 ~5 월 Media : 네이버, 다음, 네이트 Banner Creative Event Page 29
3) 주요프로모션사례붂석 스킨푸드 온라인캠페인 메시지남기기, 인증샷찍기등을통해다양한이벤트진행 Campaign : 이벤트참여하고생기있는토마토뽀샵효과도누리세요! Budget : 164,208,000 원 Period : 2014 년 4 월 Media : 네이버, 다음, 네이트 Banner Creative Event Page 30
3) 주요프로모션사례붂석 다나한 온라인캠페인 체험후기를올리거나, CF 감상후미션을수행하면제품제공 Campaign : 정품에도전하세요! Budget : 78,826,000 원 Period : 2014 년 3 월 Media : 다음, 맥스무비, SBS 등 Banner Creative Event Page 31
3) 주요프로모션사례붂석 이니스프리 온라인캠페인 초밀도동안피부프로젝트를통해 2014 명에게제주한란크림정품증정 Campaign : 2014 명의정품체험단모집 Budget : 39,631,000 원 Period : 2014 년 1 월 Media : 네이트, 유튜브 Banner Creative Event Page 32
3) 주요프로모션사례붂석 더페이스샵 온라인캠페인 반전수지영상을공유하면상품및기프티콘증정 Campaign : 국믺수붂크림으로피부여싞되기! Budget : 19,052,000 원 Period : 2014 년 6 월 Media : 네이버, 유튜브 Banner Creative Event Page 33
3) 주요프로모션사례붂석 슈에무라 온라인캠페인 클렌징오일영상스크랩시추첨을통해 88 명에게클렌징오일증정 Campaign : 88 붂께슈에무라얼티메이트클렌징오일정품증정! Budget : 11,229,000 원 Period : 2014 년 1 월 Media : 다음, 유튜브 Banner Creative Event Page 34
3) 주요프로모션사례붂석 포레스트포맨 모바일캠페인 배너광고를통해영상을노출하고, 그린티미스트 1+1 기회증정 Campaign : 퍼펙트올인원스킨 Budget : 60,000,000 원 Period : 2014 년 4 월 Media : 유튜브, 판도라 TV, 아담, 캐시슬라이드 Banner Creative Event Page 35
3) 주요프로모션사례붂석 라네즈 모바일캠페인 제품의영상을보고투표를하면, 추첨을통해제품을증정 Campaign : 라네즈 BB 쿠션 Budget : 7,000,000 원 Period : 2014 년 5 월 Media : 아담 Banner Creative Event Page 36
3) 주요프로모션사례붂석 아이오페 SNS 캠페인 점점점 키워드를이용하여스토리를공유하는이벤트를통해경품제공 Campaign : 아이오페바이오에센스로점점점피부가좋아짂다! Budget : 104,921,000 원 Period : 2014 년 5 월 ~6 월 Media : 네이버, 네이트, 유튜브 Banner Creative Event Page 37
3) 주요프로모션사례붂석 헤라 SNS 캠페인 기대감, 사용후기작성후 7 명에게공유한팀중 5 팀에게정품증정 Campaign : 이벤트참여하기 Budget : 52,949,000 원 Period : 2014 년 1 월 ~2 월 Media : 네이트, 조선닷컴, 인스타일코리아등 Banner Creative Event Page 38
요약및제얶
요약및제얶 SUMMARY 소비자에게보다더친근하게다가가는마케팅증가 - PPL 규제완화에따라드라마나예능을통해소비자에게자연스러운노출을통한마케팅증가 - 기존화장품광고와달리유머러스한영상을통한친근한마케팅등장 2014 년상반기트렌드요약 스마트폰대중화에따른모바일채널급부상 - 전년대비화장품관련모바일어플리케이션 714% 증가 중국인관광객증가에따라화장품매출증가 - 국내화장품에관심이높은 요우커 증가와함께화장품매출호재 2014 년상반기온라인광고요약 2013 년상반기대비온라인 / 모바일광고감소 - 브랜딩에효과적인포털활용비중이약 87% 로타매체카테고리대비압도적 - 기초화장품의광고비는감소한반면, 색조 / 남성화장품의광고비는증가 40
감사합니다 2014.08.05