미디어 & 마켓리포트 10 OCTOBER 2017
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 1. 미리보는 4Q 디지털마케팅이슈 2. 가짜와의전쟁! AD Fraud 알기 03 신규매체소개
1. 미리보는 4Q 디지털마케팅이슈트렌드이슈 네이버 & 카카오검색광고상품확대모바일최적화된 세로형콘텐츠 가대세! 모바일검색기능사용증가에맞춰신규광고상품도출시 동영상광고부터콘텐츠, 게임까지세로형콘텐츠증가 동영상광고 콘텐츠 게임 상품명 신제품검색 샵 (#) 검색플러스 노출위치 모바일검색결과상단 카카오톡대화방 특징 일주일간최대 3 개의신제품을균등하게롤링노출 신제품브랜딩용이 카카오톡대화방에서 # 검색실행시최상단에키워드로노출 액션유도 캐시슬라이드세로형광고상품 MaxView 파우더룸 -C 채널, 세로형영상전문 C 채널코리아 설립 넥슨, 세로로플레이하는 마비노기모바일 개발중 4Q 시즌이슈에따른주요업종별전망 의류 / 패션 F/W 신상출시에따라패션 / 아웃도어브랜드마케팅증가전망 연말 / 크리스마스등시즌이슈를겨냥한캠페인진행예상 교육 / 출판 겨울방학맞이하여온라인교육, 도서브랜드광고증가전망 특히, 사이버대모집시즌으로업계의마케팅경합예상 가정용품 / 전기전자 결혼및이사가많은시즌으로, 관련업종광고비증가추세 4Q 신제품출시영향으로디지털매체다수활용예고 제약 / 의료 계절변화에따라건강을염려하는소비자의수요증가예상 젊은층타겟브랜드는디지털마케팅으로소비자접점증대
2. AD Fraud 란? 트렌드이슈 - 악성소프트웨어와봇 (Bot) 으로가짜클릭 / 설치를증가시키는 AD Fraud( 무효트래픽 ) 우려증가 - 퍼포먼스를중시하는광고주가증가함에따라, 광고효율을떨어뜨리는 AD Fraud 대응책마련필요 Display Fraud( 부정노출 ) Click Fraud( 무효클릭 ) Install Fraud( 무효설치 ) 1 3 광고클릭 2 디바이스 ID 리셋 앱다운로드 무분별하게팝업광고를노출시키거나같은게재지면에여러개의광고를 쌓아서동시에노출 봇 (Bot) 이나악성소프트웨어로유저의자발적인클릭이아닌, 시스템적으로자동클릭 이미앱을설치한디바이스의 ID 를리셋하여재설치하거나 가짜클릭을통한앱자동설치 CPM, 동영상광고 CPC, CPI Non-reward CPI, Reward CPI
2. AD Fraud 방지를위한제언트렌드이슈 1 고객여정을따른세부적인트래킹 - 노출, 클릭, 설치와같은캠페인 KPI 관련항목외에도, 앱내활동유저를트래킹하여실사용자파악필요 - 실제앱내활동유저와광고를클릭만한유저를구분하여부정트래픽차단에반영 광고노출 클릭 설치 실행 유저활동성 캠페인목표에따른기본리포팅항목 캠페인목표 과금방식 트래킹및리포트항목 광고노출 CPM 노출 광고주페이지유입 CPC 노출, 클릭, CTR( 노출당클릭전환율 ) 앱설치 CPI 설치수 앱내활동유저트래킹으로 실제유효트래픽확인가능 ex) 게임의경우, 앱설치비율은높지만튜토리얼이나게임캐릭터생성을하지않은경우 광고효율을높이기위한부정트래픽으로볼수있음
2. AD Fraud 방지를위한제언트렌드이슈 2 애널리틱스와 3 rd -party 트래커활용 - 노출, 클릭등광고에대한반응은가짜로발생시킬수있지만, IP주소와디바이스 ID는숨길수없음 - 특정 IP와디바이스 ID 중복행동및패턴분석으로부정트래픽을유발하는유저는광고노출에서차단 유저의디지털행동흐름에맞추어 로그데이터수집및분석 - 웹사이트및모바일앱로그수집 - 방문유저데모 / 관심사등데이터분석 - 주요유입채널분석 : SNS, 블로그, 포털, 검색등 웹로그애널리틱스로중복 IP 분석및 3 rd -party 트래커를통한앱전환체크 - 특정 IP 의중복행동및패턴분석을통해해당 IP 를광고노출차단에반영 - 앱트래커전환수치를확인하여, 실제앱사용자와광고를클릭만한유저를구분하여 ADID 차단에반영 * 출처 : Adbrix 소개서
2. AD Fraud 방지를위한제언 트렌드이슈 3 DMP 를통해정확하게식별된오디언스만활용 - 유저의데모 / 관심사가정확히식별된오디언스위주로, 광고주에게적합한타겟에게노출 - 방문 / 구매 / 이벤트참여등실제전환에기여한오디언스에게만노출하여부정트래픽발생방지 오디언스데이터수집및분석 광고반응데이터축적 오디언스탐색및확장 식별된정확한타겟에게광고노출 구매 / 방문이력등광고주데이터와취미생활, SNS 활동이력등 3 rd party 오디언스데이터수집 타겟오디언스별클릭, 시청, 전환등광고반응이력데이터축적 광고에반응한타겟그룹과유사한행동패턴을보이는그룹으로오디언스추천및확장 광고주기본타겟외에도 1 광고에반응보인그룹 2 해당타겟과비슷한유사타겟 데이터기반으로정확하게식별된타겟에게만노출하여광고효율증대
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개 1. 시장주요이슈 2. 디지털매체소식
1. 시장주요이슈동종업계소식 메조미디어 메조미디어, 구글프리미어파트너어워드 2017 모바일이노베이션 부문수상 : 자사모바일애드네트워크 MAN PLUS 와데이터관리플랫폼 (DMP) 인 DATA MAX 등다양한솔루션으로캠페인제안에서성과분석까지포괄적인마케팅솔루션을제공하여고객의성장을이끈업체로인정받음 구글프리미어파트너어워드란? - 전세계프리미어파트너사가지원한가운데, 선도적인디지털마케팅활동을통해고객의성장을이끈업체를선정하여시상한국의경우, 검색 / 디스플레이 / 모바일 / 비디오 / 온라인비즈니스성장등총 5 개수상부문으로구성 DMC 미디어 SBS, 디지털광고전문기업 DMC 미디어인수 : DMC 미디어인수를통해, SBS 는지상파및케이블방송광고와더불어 PC, 모바일, IPTV, 디지털옥외광고등디지털전반의광고역량을확보하여급변하는디지털광고시장환경에대응할수있는기반을다지게됨 : 콘텐츠의온라인유통확대와 TV 와디지털을아우르는통합광고시장을확대해나갈것으로전망 인크로스 글로벌게임방송플랫폼 트위치 (Twitch) 광고영업대행독점계약 : 글로벌동영상방송플랫폼 트위치 광고상품에대한영업대행독점계약체결 : 트위치는미국에본사를두고있으며글로벌이용자월평균 5 억명, 국내월평균 300 만명유저보유 정책 금융위원회, 대부업 광고총량제 도입 : 올해하반기대부업방송광고총량을상반기대비 30% 감축하도록행정지도예정 : 이후, 대부업체별 TV 광고송출횟수와광고비총량을정해제한하는 광고총량관리제 도입예정 : 대부업종의 TV 광고규제로온라인광고집행비중증가등디지털광고시장에도영향이있을것으로예상
2. 디지털매체소식동종업계소식 구분매체명주요내용 서비스 네이버전자신문 - 네이버, 홈 테크 주제판정식오픈 ( 관련기사 ) 유튜브팬이정기스폰서가되어스타를후원하는새로운수익창출방식 스폰서십 제도시작 ( 관련기사 ) 10 월골프중계스폰서십상품판매안내 : 10 월독점 5,000 만원 / 배너영역, VOD 전후광고, 생중계프리롤포함 네이버 신제품검색 상품정규오픈공지 : 모바일검색결과상단에일주일간최대 3 개브랜드가균등하게롤링노출되는상품 광고상품 및 판매정책 카카오 2017 롤드컵중계스폰서십상품출시안내 : 메인스폰서십 (DA독점 + 영상패키지 1구좌 ), 영상패키지총 4구좌판매 4Q 카카오톡채널오토뷰패키지안내 : 신규브랜드평일기준 1구좌 800만원 /2구좌 1,500 만원 /3구좌 2,100 만원 /4구좌 2,500 만원톡채널오토뷰동영상재생리포트항목추가안내 : 3초, 10초, 15초, 30초, 60초항목추가되어리포트가능 #( 샵 ) 검색플러스 Beta상품출시안내 : 카카오톡대화방내 # 버튼클릭시나타나는키워드최상단에노출 (9/25) my K 프로야구포스트시즌패키지판매 : 프리롤 + 대체광고 + 오버레이 1,000 만원 / 총 3 구좌한정판매 아프리카 TV 2017 LOL 월드챔피언십스폰서패키지판매 : 메인구좌 3,000 만원 / 서브구좌 2,000 만원 매체프로모션 M통합네이티브DA 10월할인프로모션 : 공시단가 CPM 20% 할인 (10/1~10/31까지라인기간 80% 이상포함시적용 ) 네이버 PC 메인동영상형프로모션 : 타임보드 / 롤링보드동영상형합산구매금액 5,000 만원이상캠페인 - 총금액의 20% 서비스제공카울리 CPV상품프로모션 : 금액구간별서비스제공 (1,000 만원이상집행시부킹금액의 15% 서비스제공 / 프리미엄타겟팅적용등 ) 클래스팅 [ 메조단독 ] 클래스팅공식마케팅파트너선정기념프로모션 : 기존보장노출수에서비스율 30% 추가 (~10/31 까지 )
INDEX 01 트렌드이슈 02 동종업계소식 03 신규매체소개 1. MaxView( 캐시슬라이드 ) 2. 트위치 3. 쉘위애드 4. ADonTAXI
1. MaxView( 캐시슬라이드 ) 신규매체소개 - 잠금화면에서풀사이즈로동영상을노출하는모바일전면동영상상품 MaxView 출시 - 일반가로형동영상광고대비높은수준의 VTR 확보가능하여유저반응률극대화기대 매체소개 ㆍ형태 : 모바일ㆍ매체력 : DAU 340 만명, 일평균실행시간 3 시간 44 분ㆍ판매방식 : CPV( 시청완료기준 ) ㆍ상품유형 : 동영상ㆍ기타 : 기존가로형영상 세로형영상제작지원프로모션진행 (2017.12 월까지 / 캠페인당최초 1 회 ) 주요상품정보 < 형태 - 1 Native 형 / 2 Teaser 형 > < 진행프로세스 > 캐시슬라이드기본템플릿 Native 형 / 직접적으로영상을노출하는 Teaser 형 2~3 초인트로가로딩되며영상자동재생후, 랜딩페이지로이동
2. 트위치 (Twitch) 신규매체소개 - 글로벌월평균 5 억명이상이이용하는게임전문인터넷방송플랫폼 - 월평균시청시간약 460 분으로영상몰입도가높은편이며, 게임에관심이많은진성유저다수보유 매체소개 ㆍ형태 : PC, 모바일, 태블릿ㆍ매체력 : 월평균순방문자수 300 만명, 월평균시청시간 460 분ㆍ판매방식 : CPM ㆍ상품유형 : 배너, 동영상ㆍ기타 : In-stream Video AD CPM 12,000 원 7,200 원할인프로모션진행 (~11/30 까지 ) 주요상품정보 < 동영상 - Cross Screen Video > < DA - PC Display AD > 게임생방송및 VOD 재생전 / 중 / 후에노출되는영상광고 트위치 PC 페이지에서노출되는배너상품 (2 개영역동시노출도가능 )
3. 쉘위애드 (Shall We AD) 신규매체소개 - 앱 8 천여개, 웹 1 천여개매체에노출가능한모바일애드네트워크플랫폼 - 통신사, 운영체제, 시간등기본타겟팅뿐만아니라앱설치유무, 특정앱타겟팅기능지원가능 매체소개 ㆍ형태 : 모바일애드네트워크 (AOS/iOS) ㆍ매체력 : 국내월 PV 250 억, 국내월 UV 3,000 만이상ㆍ판매방식 : CPC, CPV ㆍ상품유형 : 배너, 동영상ㆍ기타 : 배너노출대표매체리스트 - 하철이, 배틀코믹스, 에브리싱, 폰테마샵등동영상바이럴대표채널 - 여자의모든것, 모두의예능, 여자들의꿀팁정보등 주요상품정보 < 배너 - 띠배너 / 전면배너 / 후면배너 > < SNS 동영상바이럴광고 > 모바일앱 / 웹에다양한사이즈의배너로많은노출을확보하여높은도달율및브랜딩효과극대화가능 광고주의동영상콘텐츠를 SNS 인플루언서채널을통해노출
4. 애드온택시 (ADonTAXI) 신규매체소개 - 국내최초택시표시등에노출되는디지털광고플랫폼 - 이동형매체로 GPS 기능을통해, 원하는지역 / 시간에타겟팅된광고메시지전달가능 매체소개 ㆍ형태 : OOH ㆍ매체력 : 대전지역택시 200 대노출ㆍ판매방식 : 월단위판매 ㆍ상품유형 : 무빙 (2 초 )+ 이미지 (58 초 ) ㆍ기타 : 대전지역시범사업후, 전국확대예정시스템을통한소재교체 / 리포팅가능 주요상품정보 < 광고노출화면예시 > < 캠페인진행예시 > 옥션 어서옥션캠페인 LG 공기청정기 날씨정보안내 삼성화재 초록우산미아찾기캠페인
감사합니다 문의 미디어전략팀 m_plan@cj.net
X 메조미디어 KT CLiP 광고상품판매개시! KT CLiP 소개 - 1,300 만명이사용하는국내대표모바일지갑서비스 (MAU 400~500 만 ) - 이름, 성별, 연락처등고객 DATA 기반타겟팅가능 광고패키지 상품기간단가 1 메인고정배너 2 주 500 만원 10 개고정배너중 4~6 번배정, 1~2 번배너는월 2 천만원이상집행시배정가능 2 모바일전단 _PUSH 1 회 1,200 만원타겟푸시 40 만통 ( 통당 30 원 - 고객적립금 10 원포함 ) 1 회제공 * 메조미디어통해집행시, 서비스 PUSH 1 회추가 + 메인고정배너 2 주 + 모바일전단 PUSH 2 회 2,900 만원 500 만원제공! 1 메인고정배너 2 모바일전단 _ PUSH
X APPENDIX) vs S 매체광고효과비교 동일패키지 ( 배너 +PUSH) 구성기준 매체집행금액 ( 원 ) 예상노출수예상클릭수평균클릭율평균 CPM 평균 CPC KT CLiP 5,000,000 6,800,000 38,080 0.56% 735 131 S 매체 ( 할인서비스적용기준 ) 32,000,000 20,000,000 70,000 0.35% 1,600 457 - 제안집행및문의는메조미디어담당자에게연락바랍니다 -