2019 년 3 월호 MEDIA & MARKET REPORT 01 02 03 04 주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다 네이버 / SMR / OTT 매월포커스매체를선정하여, 마케팅진행시꼭알아야할필수정보를안내해드립니다 참여형미디어 / 틱톡 / 큐피트 / 스노우 국내사례, 글로벌사례를통해재미있는디지털마케팅 & 매체사례를소개해드립니다 파라마운트 / 루프트 / 벤포벨 이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다 중고나라 / 린더 / 카비
1. MEDIA NEWS 주요미디어이슈 ( 네이버 / SMR / OTT ) 월간미디어브리프
01-1. 네이버 01. MEDIA NEWS 네이버의새로운성과형광고플랫폼, GFA 네이버의새로운성과형광고플랫폼 GFA(GLAD for Advertiser), 3 월중광고플랫폼출시발표 4 월 밴드 피드광고를시작으로 GFA 플랫폼광고집행가능하며, 셀프서브로진행되므로광고운영효율성재고기대 GFA 광고플랫폼주요내용 GFA(GLAD For Advertiser)? 네이버의글로벌 DA 성과형광고플랫폼 주요개선내용 구분애드센터 ( 기존 ) GFA (2019.03 변경예정 ) 회원가입광고계정단위가입소셜계정기반통합회원가입 광고계정구조고정된계정구조 / 광고계정이관불가관리계정이용한유연한계층구조 / 광고계정이관가능 / 멤버초대가능 광고구매 / 집행캠페인타입과과금타입연결타겟팅기준변경 / 동영상소재 CPM 과금집행 / 소재최적화 / 캠페인일괄 ON 및삭제가능 성과관리 / 정산노출, 클릭,CTR 지표만제공 / 수기정산상세성과지표제공 / 광고계정통합성과조회및정산가능 특장점및기대사항 셀프서브 ( 직접운영 ) 플랫폼 마케터가직접광고계정생성및운영 KPI 에맞추어효과를극대화할수있는과금타입 (CPM/CPC/CPV) 및타겟팅선택가능 성과관리정교화 성 / 연령, 도달수등상세성과지표제공 글로벌계정의경우, 국가시간대 / 통화기준리포트조회 타겟팅고도화 & 광고효율개선 머신러닝기반고도화 & 실시간타겟팅 모니터링을통해입찰가, 타겟팅실시간변경가능 효율개선증대
01-2. SMR 01. MEDIA NEWS TV- 디지털시너지살린컨버전스패키지출시 방송광고스케줄과비례하여 SMR 노출스케줄링가능한 SMR 컨버전스패키지 출시 온라인상에서 TV 방송콘텐츠를재소비하는사용자대상으로, 콘텐츠중심의크로스미디어커버를통해시너지효과기대 주요세일즈포인트알아보기 디지털플래닝과정의간소화 다양한타겟팅옵션선택가능 TV 방송프로그램방영 > 방송관련이슈발생 > SMR 시간대매칭타겟팅 > 클립광고노출 TV 광고와비례하는노출스케줄링 - 기존 : TV GRP 확보스케줄과디지털플래닝따로집행 - 변경 : GRP 예상집중시간대와 SMR 집행시간매칭, 인기프로그램 DIY 믹스주요위치확보콘텐츠중심으로그룹타겟팅, 옵션 1) TOP20 클립타겟팅 - 2 억원이상광고주만진행가능한옵션이지만해당패키지구매광고주에제공 - 중요도높은클립으로메인지면노출가능 옵션 2) 콘텐츠회차타겟팅 - 클립이슈별특정회차집중노출 - 등장인물별집중노출가능 통합캠페인광고에효과
01-3. OTT 01. MEDIA NEWS 넷플릭스국내마케팅강화, OTT 시장경쟁심화 최근국내가입자수 200 만명을돌파한넷플릭스는공격적인콘텐츠투자로국내 OTT 시장공략본격화 POOQ- 옥수수플랫폼합병에이어, 국내주요 OTT 업체가자체콘텐츠확대와업체간제휴를통해경쟁력강화모색 넷플릭스국내공략에따른 OTT 업계대응책 * 출처 : 와이즈앱 / 닐슨코리아 [ 최근넷플릭스앱국내사용자추이 ] [ 넷플릭스주요오리지널콘텐츠 ] NETFLIX * 단위 : 만명 < 킹덤 1> 방영 63 80 99 127 80% 209 6 월 8 월 10 월 12 월 19 년 1 월 옥자 (17 년 6 월 ) 범인은바로너 (18 년 5 월 ) 킹덤 (19 년 1 월 ) 첫사랑은처음이라서 (19 년방영예정 ) 국내주요 OTT 업체비교 서비스 ( 운영사 ) 티빙 (CJ ENM) POOQ( 지상파 )+ 옥수수 (SKT) 왓챠플레이넷플릭스 주요특징 CJ, JTBC 등종편채널콘텐츠감상 + 커머스 지상파 3 사실시간 VOD SM 엔터테인먼트아이돌콘텐츠등 사용자취향기반큐레이션 오리지널콘텐츠최다보유 가입자수약 400 만명약 1400 만명 (400 만 +950 만 ) 약 100 만명약 200 만명 광고상품보유 O( 영상, 배너 ) O( 영상 ) O( 영상, 배너 ) X
01-4. 미디어브리프 (3 월 ~4 월 ) 01. MEDIA NEWS 구분매체명주요내용 스페셜 DA 4 월 2 주분판매및단가할인안내 : 4/1~4/14 집행분판매, 공시단가에서 20% 할인적용 네이버 M 메인브랜딩 DA 및 M 메인화보 DA 노출지면추가 : 패션뷰티판, 리빙판내추가 2019 년재보궐선거상품출시 : PC 롤링보드 50% + MO 브랜딩 DA 50% 구성 / 1 구좌 500 만원 성과형광고플랫폼 GFA 출시예정 : 4/1 부터광고시작예정 광고상품 카카오톡 오늘의 #( 샾 ) 신규광고상품출시 : 카카오톡 # 탭내검색창과검색결과페이지에노출 카카오 카카오모먼트다음 PC TOP 좌상단썸네일피드광고영역추가 (2/27~) 카카오모먼트모바일다음 m.top 추천탭내광고영역추가 (2/14~) SMR 컨버전스패키지출시 : TV 광고노출프로그램과 GRP 집중시간대타겟팅적용 ( 방송광고광고주만구매가능 ) 논타겟팅 ( 랜덤 ) 캠페인 CPV 전환테스트안내 (3 월 ): CPM CPV 과금방식으로변경하여운영가능 프로모션 네이버 모바일주제판구좌제상품 20% 할인프로모션 : M 브랜딩 DA, PM 통합콘텐츠 DA 등단가할인적용 네이버웹툰앱띠배너웹 DA 할인프로모션 : 공시단가 CPM 40% 할인 (4/1~)
2. FOCUS MEDIA 참여형미디어소개 틱톡 큐피트 스노우
02-1. 참여형플랫폼 02. FOCUS MEDIA 참여형플랫폼유형과대표미디어 광고주목도및브랜드인게이지먼트측면에서, 엔터테인먼트요소를기반으로한광고가각광받고있음 유저가직접참여하고즐기는앱서비스에서다양한광고상품이출시되면서, 신규광고매체로활용도증가 동영상시장의대세 단초수영상 영상촬영부터편집, 공유까지한번에! 쇼트비디오형 틱톡, 스냅챗 실시간퀴즈 & 리워드 의새로운결합! 유저참여형플랫폼의새로운트렌드 라이브퀴즈형 큐피트, 잼라이브 식상한사진촬영은이제그만! 유저가직접고르는재미있는 사진필터 사진필터형 스노우, 롤리캠, B612
02-2. 쇼트비디오형 02. FOCUS MEDIA 떠오르는쇼트비디오미디어, 틱톡 15 초라는제한된시간내에재미있는영상을직접제작하고공유하는플랫폼 유저참여를기반으로진행되는 해시태그 (#) 챌린지 를대표상품으로국내광고세일즈개시 해시태그 (#) 챌린지집행시, 틱톡내다양한지면활용가능하여유저와의접점극대화 인게이지먼트상승 피자헛글로벌집행사례 집행 6 일만에총재생수 1 억참여자수 3 만명기록! 1) Brand Takeover 2) 해시태그페이지 3) 푸시메시지 결과 ) 챌린지참여 틱톡앱초기화면에서콘테스트내용노출 해시태그챌린지캠페인상세소개페이지 챌린지참여를독려하는푸시메시지발송 유저가직접제작한콘텐츠를틱톡내유저와공유 상품소개서다운로드
02-3. 라이브퀴즈형 02. FOCUS MEDIA 몰입도높은생방송모바일퀴즈쇼, 큐피트 퀴즈 - 실시간스트리밍 - 상금이라는 3 가지흥미요소를기반으로, 2030 세대의새로운콘텐츠플랫폼으로자리매김함 방송전부터종료까지공식 SNS( 페이스북 / 인스타그램 ) 과자체앱을통해다양한방법으로홍보가능 특히, 방송시간내유저가높은집중도를유지하기때문에, 단시간내주목도높은광고를진행할수있는점이강점 제주항공광고집행사례 생방송으로스폰서퀴즈참여횟수 2.5 만회기록 방송전 ) 공식 SNS 홍보 생방송 ) 앱메인배너 생방송 ) 스폰서퀴즈 종료 ) SNS 이벤트 공식 SNS 활용하여브랜드콜라보방송공지 앱실행시메인화면에제휴기간내상시노출 브랜드 or 이벤트와관련된퀴즈출제 생방송종료후, 이벤트공지를통한브랜드상기 상품소개서다운로드
02-4. 사진필터형 02. FOCUS MEDIA AR 기술기반의글로벌카메라앱, 스노우 2015 년 9 월출시이후국내뿐만아니라일본, 대만등아시아시장에서약 3 억명유저확보 브랜드특성을살려재미있게제작한브랜디드스티커가대표상품이며, 최근에는동영상필터도활용도높아짐 유저가직접선택한필터로사진촬영 메신저 or SNS 를통해타인에게공유되므로 2 차바이럴확산에효과적임 얼굴인식스티커상품활용사례 브랜드스티커평균사용횟수 2 백만회 /2 주 유형 1) 3D 필터유형 2) 더빙필터유형 3) 프레임필터유형 4) 비디오필터 상품소개서다운로드
3. CASE STUDY 글로벌사례 - 파라마운트 국내사례 - 루프트 / 벤포벨
03-1. 파라마운트 03. CASE STUDY 360 도영상콘텐츠활용한영화홍보캠페인 캠페인포인트알기! 파라마운트 미션임파서블 : 폴아웃 360 비하인드씬 페이스북캠페인 < 미션임파서블 > 영화의비하인드메이킹영상을 360 도콘텐츠로제작하여홍보캠페인진행 Facebook 360 동영상콘텐츠를통해액션영화의리얼리티를이용자에게전달하여몰입감높은경험제공 * 출처 : 파라마운트페이스북페이지 페이스북의 <Facebook 360> 플랫폼용콘텐츠를염두하여제작한미션임파서블영화의비하인드씬콘텐츠 영화의주요액션장면을 360 카메라로담아화면을사방으로움직이면서영화배우와주변풍경확인가능 공식페이지팔로워와액션영화선호도높은이용자중심으로콘텐츠소비및공유확산 Facebook 360? 360 도파노라마방식으로콘텐츠를감상할수있는대화형 & 몰입형비디오! 조회수 300 만, 공유 6 천건 / 클리오광고제금상수상 AR 기기또는화면드래그를통해촬영된영상을사방으로확인할수있으며차별화된방식으로광고콘텐츠제공
03-2. 루프트 03. CASE STUDY 실시간날씨 / 미세먼지정보기반타겟팅캠페인 차량용필터제조업체 루프트 (LUFTT) 홍보캠페인 차량용필터제품을효과적으로홍보하기위해, 미세먼지상태에따라실시간으로소재가자동노출되도록설정 날씨 API 를활용하여지역별미세먼지정도를실시간으로파악하고, 타겟에게최적화된광고노출및전환유도 * 출처 : 버즈빌 캠페인포인트알기! 미세먼지 ( 좋음 ) >> 미세먼지 ( 나쁨 ) >> 미세먼지 ( 최악 ) CTR 31.03% CTR 35.5% API 연동을통한미세먼지정보호출 - 공공데이터포털 API 사용하여측정값신뢰성확보 미세먼지상태 4 단계 ( 좋음 / 나쁨 / 매우나쁨 / 최악 ) 로나누어각구간별타겟팅소재설정및송출 날씨및대기환경정보에관심높은타겟군손쉽게유도! 환경 & 건강용품, 전자, 화장품, 패션등카테고리에타겟팅적용가능 평균 CTR 33% 기록 버즈빌 (Buzzvil)? 모바일광고참여를첫화면통해플랫폼얻은버즈빌은포인트로학내통신사프린트, CJ/ 비용을롯데포인트결제할어플수등있는각종잠금화면대학생을앱에서위한리워드타겟광고매체송출 9~10 월 40월억개강시즌회임프레션을트래픽보유증가로, 설치광고및참여형효율증가할광고, 네이티브것으로예상광고등다양한형태의광고집행가능
03-3. 벤포벨 03. CASE STUDY 브랜드와연관성높은 SMR 카테고리타겟팅 종근당 활성비타민벤포벨 신제품홍보캠페인 비타민제브랜드와관련성높은 헬스카테고리 콘텐츠에집중적인프리롤광고노출로고효율달성 건강콘텐츠에관심높은타겟들에게집중광고하여랜덤노출방식보다높은광고주목도와호감도확보 * 출처 : 메조미디어내부사례 캠페인포인트알기! 활성비타민신제품을홍보하는주목도높은광고구성 건강관련프로그램에 2 구좌구매 20 만회집중노출 브랜드관련성이높은건강관련콘텐츠주시청자타겟 랜덤노출대비 CTR, VTR 모두우수 소액으로도관련콘텐츠에만효율적노출가능 헬스카테고리프리롤노출집중! * 헬스카테고리콘텐츠 논타겟팅대비 2.8 배높은 CTR 기록 카테고리타겟팅? 콘텐츠타겟팅의한종류로, 하나의프로그램이아닌동일한카테고리군에속하는다수프로그램에한번에노출가능 브랜드코어타겟노출강화
4. NEW MEDIA 중고나라 - 국내 1 위중고거래커뮤니티 린더 - 이벤트캘린더콘텐츠제공서비스 카비 - 온라인자동차중개서비스
04-1. 중고나라 04. NEW MEDIA 1,700 만네이버카페회원수를보유한국내최대의중고거래커뮤니티 구매력높은 2040 세대가비중 85% 에달하며, 다양한관심분야의이용자대상으로타겟팅광고 / 네이티브광고집행가능 매체기본정보 ㆍ형태 : PC, 모바일앱ㆍ매체력 : MAU 1,600 만, DAU140 만, 월평균조회수 5 억ㆍ판매방식 : 구좌 ㆍ상품유형 : 배너, 네이티브애드등ㆍ특징 : 카테고리게시판활용, 관심사기반타겟팅가능 주요상품정보 (PC - 메인스페셜 & 대문배너 ) (PC&APP - 게시글베너 ) ( 카테고리다이렉트링크 ) ( 게시판입점 ) * 아웃링크가능 * 게시판이동 A 형 B 형 메인스페셜 : 예상노출수 490 만 / 주 대문배너 (A,B 형 ): 예상노출수 250 만 / 주 상품정보및댓글영역에광고노출 ( 카테고리별관심사타겟팅가능 ) 카테고리별최상단영역에노출 직접상담및응대가능한제휴게시판개설
04-2. 린더 04. NEW MEDIA 세일, 페스티벌, 스포츠경기일정등약 6 만여건의일정콘텐츠를제공하는일정구독앱 출시 6 개월만에누적구독자수 100 만달성하였으며, 셀럽 쇼핑 스포츠등에관심많은 1020 세대타겟캠페인에적합 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱ㆍ매체력 : 누적구독자수 100 만명ㆍ판매방식 : 별도협의 ㆍ상품유형 : 배너, 네이티브애드등ㆍ특징 : 1020 세대타겟으로한엔터테인먼트, 커머스업종추천 주요상품정보 ( 추천캘린더광고 ) ( 타겟일정광고 ) ( 일정탐색광고광고 ) 앱캘린더상에광고주의일정을추천하는팝업 사용자캘린더에일정알람광고를노출 ( 앱메인 캘린더 에일정을삽입하여참여율유발 ) 탐색하기탭에정보성일정콘텐츠를홍보 ( 클릭시, 앱내피드로이동하여상세내용전달 )
04-3. 카비 04. NEW MEDIA 국내온라인자동차중개서비스플랫폼 자동차업종의브랜딩캠페인뿐만아니라, 구매전환까지유도하는퍼포먼스형캠페인에도적합 매체기본정보 ㆍ형태 : PC, 모바일앱ㆍ매체력 : 월평균 PV 285 만, 방문자수 10 만명ㆍ판매방식 : 별도문의 ㆍ상품유형 : 배너 / 팝업ㆍ특징 : 자동차업종광고에특화된매체 주요상품정보 (PC 메인페이지 ) (PC 서브페이지 ) (APP 메인페이지 ) Pop-up 메인페이지내다양한사이즈와유형의배너구성으로소재와예산에맞춘캠페인진행가능 모바일메인페이지와피드내중간배너로앱내유저활동과맞추어자연스럽게노출가능
감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
메조미디어 3 월프로모션미디어 Promotion ( 메조미디어단독 ) 프로모션소개 광고상품 CPM 단가 20% 할인 게시글타입 이미지 or 영상소재선택가능 학급공지타입 텍스트형태로진행 댓글타입 이미지 + 텍스트형또는텍스트형선택가능 프로모션정보 제공상품 ( 믹스안 ) 게시글타입 + 학급공지타입 + 댓글타입 ( 좌측이미지참조 ) 프로모션기간 3 월 ( 집행캠페인 & 캠페인제안건포함 ) 최소집행단가 500 만원 (vat 별도 ) 참고사항 < 메조미디어신규광고주프로모션 > 을제외한프로모션과혜택중복가능 추천업종교육, 공모전, 공익광고, 엔터테인먼트, 생활등
x 스페셜패키지 프리미엄콘텐츠, CPM 효율 극대화패키지 3 천 PACK 6 천 PACK 1 억 PACK SMR 2,000 만원 리마인드배너 + 대체광고제공시그널플레이 1,000 만원 CPM 단가 26% 할인 SMR 5,000 만원 리마인드배너 + 대체광고 + 추가서비스 10% 제공시그널플레이 1,000 만원 CPM 단가 30% 할인 SMR 7,000 만원 리마인드배너 + 대체광고 + 추가서비스 10% 제공시그널플레이 3,000 만원 CPM 단가 40% 할인 방송사콘텐츠에광고노출이가능한 SMR 과시그널플레이를패키징하고파격적인서비스를제공하여, 단독집행했을때대비 CPM 단가를대폭적으로낮출수있는상품입니다 CJ ENM 을비롯한 10 개방송사콘텐츠, 네이버 TV, 카카오 TV 를비롯한주요동영상플랫폼에광고노출! 해당패키지는 2019 년상반기내구매가능합니다 네이버 TV 카카오 TV 곰 TV TVING SMR Members * 시그널플레이는네이버, 카카오, 곰 TV, TVING 의 <TVING TV 관 > 에서노출 (15 초동영상소재必 ) * SMR 은프리롤, 시그널플레이는미드롤, 포스트롤상품활용 * 타겟팅옵션은자유롭게활용가능 ( 시그널플레이는타겟팅할증없음 )