2019 년 2 월호 MEDIA & MARKET REPORT 01 02 03 04 주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다 구글 / 동영상 / 유튜브 매월포커스매체를선정하여, 마케팅진행시꼭알아야할필수정보를안내해드립니다 SMR 신규상품 / WISDOM / 보고서요약 국내사례, 글로벌사례를통해재미있는디지털마케팅 & 매체사례를소개해드립니다 내셔널지오그래픽 / SK 텔레콤 / 제주항공 이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다 위메프 AMP / 닥플 / 몰테일
1. MEDIA NEWS 주요미디어이슈 ( 구글 / 동영상 / 유튜브 ) 월간미디어브리프
01-1. 구글 01. MEDIA NEWS 크롬광고차단 (AD Block), 7 월부터국내적용 크롬광고차단 (Ad block) 기능은 CBA 가이드에위반되는특정종류의 침입형광고 를사이트에서차단및제거하는기능 지난 1 년간북미 / 유럽에서만선적용된광고차단기능이 7 월부터국내포함, 전세계모든국가로확대적용예정 CBA(Coalition for Better Ads) : 구글 / MS/ 페이스북이함께설립한업계자율기구로, 더나은광고표준을위한가이드제공 광고차단확대배경및국내영향 * 출처 : theregister, Google 북미 / 유럽 AD Block 효과 글로벌확대적용으로인한국내영향 ( 예상 ) 침입형광고감소및이용자환경개선 광고차단검수대상사이트 1% 미만으로감소 타사 무료광고차단기 사용감소 크롬내모든광고를막는무료서비스확산억제 주요내용 - 7 월 9 일, 크롬브라우저에업데이트예정 - 모든광고차단아닌, 브라우저경험에초점 업계영향 - 중 소규모어뷰징매체의변화불가피 - 대형포털사는영향미미할것으로예상! 구글자체광고와구글이서비스하는광고내적용되며, 활성화까지는다음단계를거치게됨 1 단계 웹사이트페이지샘플링자동평가진행 2 단계 등급별판정에따라광고필터링처리 합격 (passing) / 경고 (warning)/ 불합격 (failing) 등급판정 > 경고 / 불합격 : 30 일유예기간내수정작업진행후등급재산정요청 최종불합격 : 해당사이트광고전면차단
01-2. 동영상 01. MEDIA NEWS 수익화 편의성강화하는동영상플랫폼업계 네이버 TV 는 오픈플랫폼 전환을발표하며, 채널개설자격완화와새로운광고정책을통해콘텐츠경쟁력제고 페이스북 애드브레이크 도입, U+ 모바일 tv 전격개편등주요플랫폼중심으로광고정책변경, 편의성개선경쟁심화 주요동영상플랫폼별개편내용 네이버 TV 오픈플랫폼화페이스북애드브레이크 LGU+, U+ 모바일 tv 개편 채널개설기준없애고창작자새보상체계마련등오픈플랫폼전격전환발표 지난 12 월부터동영상중간광고를도입, 콘텐츠제작자와상호수익확대전략 기존 'U+ 비디오포털 서비스명을버리고 UI 편의성을개선하여모바일중심플랫폼탈바꿈 영상광고노출조건 구독자수 : 300 명이상 누적시청 : 300 시간이상 1 분이상콘텐츠에는 5 초 Skip 2 분 30 초이상콘텐츠에는 15 초 Skip 프리롤노출 영상광고노출조건 팔로어 : 1 만명이상 3 분이상영상시청 3 만회 ( 단, 60 일이내최소 1 분이상 ) 3 분이상영상에서 1 분이상시청시알림후광고등장 시청자중심의 UI 개편및모바일환경최적화 콘텐츠큐레이션, 넷플릭스 /U+TV 와연계서비스강화 크리에이터진입장벽낮춰콘텐츠확대 제작자와기업들의광고수익증대와양질의콘텐츠확대기대 자사서비스간연결을강화하여 5G 시대의미디어플랫폼경쟁력제고
01-3. 유튜브 01. MEDIA NEWS 광고구매방식 & 경매형논스킵광고출시 최소예산조건을없앤새로운광고구매방식 Advance Buy 를추가하여, 캠페인예산 / 기간에따라광고집행가능 논스킵형인스트림광고에실시간입찰 경매형 방식을추가하여, 캠페인을통한브랜드인지도및도달범위확장용이 유튜브광고상품주요변경내용 새로운광고구매방식 Advance Buy 출시 실시간입찰경매형 Non-Skip 광고출시 특징 예상노출범위확인및고정 CPM 으로노출최소예산조건없음 / 유튜브광고가능한모든국가가능 최소 3 일이상집행 / 셋팅내용변경불가 / BLS 활용가능 tcpm 입찰방식 /15 초이하영상활용가능 ( 일부국가 20 초가능 ) 리마케팅모수생성불가, BLS 1.0 활용불가 (BLS 2.0 활용가능 ) Video Ad Sequencing 활용불가능 기대효과 중소형광고주도적은규모로광고집행가능 특정기간내에예산을소진하는캠페인에적합 실시간직접셋팅으로타겟팅고도화가능 소재선택다변화로퍼포먼스향상기회확대
01-4. 미디어브리프 (2 월 ~3 월 ) 01. MEDIA NEWS 구분매체명주요내용 스페셜 DA 3 월집행분판매연장및할인 : 3 월집행분판매오픈 / 공시단가에서 20% 할인적용 네이버 3 월동절기스포츠생중계패키지판매 : 3 월 (1 개월 ) 노출 / 1 구좌당 1,500 만원 / 총 4 구좌판매 모바일메인화보 DA 상품출시 : 모바일메인브랜딩 DA 에서 720*300 사이즈의빅배너로노출가능 광고상품 카카오 플러스친구관리자센터발송메시지광고수수료율조정 (2Q~): 총 25% 총 15% 로변경예정 카카오톡충전소상품판매일정 : 2019 년 6/30 일까지구매가능, 이후판매일정추후공지예정 카카오모먼트 ' 전환늘리기 ' 광고목적오픈 : 구매자와비슷한사용자를선별하여광고노출가능 SMR 리마인드배너출시 : 광고주프리롤광고노출후, 본클립영상의 70% 지점에서우측상단에배너형태로노출 아이돌패키지출시안내 : 광고주모델 ( 아이돌 ) 이출연하는콘텐츠선택노출가능 네이버 PC 메인롤링보드네이티브 DA 할인프로모션 : 2/1~3/31 집행분공시단가 50% 할인판매 프로모션상품 SMR 동영상매체중 Only SMR 집행신규청약광고주대상, 추가서비스율 20% + 리마인드배너서비스제공 (2 월한정 ) 클래스팅신규광고주대상프로모션진행 : 추가서비스율 10% 제공 (Only 메조미디어 )
2. FOCUS MEDIA SMR 추천신규상품 WISDOM 업데이트 콘텐츠타겟팅광고효과보고서요약
02-1. SMR 02. FOCUS MEDIA 추천신규타겟팅상품 - 키워드 & 탑클립 기존프로그램단위의콘텐츠타겟팅에서, 키워드와실시간 TOP20 클립을활용한다양한타겟팅상품출시 콘텐츠타겟팅대비합리적인단가로집행가능하여, 중소형광고주도효과적인집행가능 키워드타겟팅 브랜드및제품모델과관련있는일반 & 인물키워드를타겟팅해당키워드가등록된클립에만광고노출 탑클립타겟팅 매시간변동되는 TOP20 클립에만노출가능단기간내화제성있는클립에만노출하고자하는광고주에게추천 A 광고주 - 인물키워드활용사례및 VTR 비교 B 광고주 - 탑클립타겟팅활용사례 순위 프로그램명 # 박신혜 # 현빈 현빈박신혜 VTR 랜덤 VTR 33.5% 33% VTR 25% 1 2 3 4 SKY 캐슬황후의품격남자친구나혼자산다 총노출량의약 75% 를 TOP30 앵커콘텐츠에서확보 현빈, 박신혜가출연했던 < 알함브라궁전의추억 > 에서 90% 이상노출발생인물키워드타겟팅을통해인기콘텐츠노출점유율확대 프로그램구분없이, 실시간이슈가되는앵커콘텐츠구매가능기간한정이벤트 / 프로모션캠페인의경우, 단기간많은노출량확보에용이 z
02-2. SMR 02. FOCUS MEDIA 캠페인사전분석강화하는 WISDOM SMR 통합데이터분석시스템인 WISDOM 을통해, 캠페인사전예측과사후상세리포트분석이가능함 최근에는캠페인집행전예측데이터확인가능한분석툴이오픈되어, 콘텐츠믹스시마케터에게다양한인사이트제공 프로그램조합별사전분석툴소개 Mix Reach & 군집분석 프로그램 Mix Reach 분석 프로그램조합별예상 Reach 와중복률사전확인가능 프로그램군집분석 프로그램시청유저간유사도확인가능 황후의품격백종원의골목식당 나혼자산다 미운우리새끼 슈퍼맨이돌아왔다 아는형님 SKY 캐슬 ( 예시데이터 ) 예상노출량순방문자중복률 340 만 44 만 34% 왕이된남자 황후의품격 군집 01 백종원의골목식당 라디오스타 동일군집내프로그램의시청유저가유사함 동상이몽 2 군집03 인생술집 하나뿐인내편 군집02 아는형님전지적참견시점런닝맨미운우리새끼나혼자산다복면가왕 궁민남편
02-3. SMR 02. FOCUS MEDIA 콘텐츠타겟팅프리롤광고효과조사보고서요약 동영상프리롤광고시청시, 광고 - 콘텐츠와의조합 과 소재길이 가광고효과에미치는영향을조사분석함 특히, 광고 - 콘텐츠연관도가높을수록광고효과가높게나타남 콘텐츠 / 키워드 / 클립등다양한타겟팅상품활용권장 콘텐츠타겟팅광고효과에영향을주는 3 가지요인 보고서전체보기 Click! 1 광고 - 콘텐츠간연관도 2 앵커콘텐츠효과 3 광고소재길이 46 광고- 콘텐츠연관성높음 광고- 콘텐츠연관성낮음 59 59 57 38 전체응답 100 을기준으로, 앵커 or 일반콘텐츠별시청자응답을상대치로나타냄 ( 광고평가속성 : 상기도, 호감도, 신뢰도, 이해도등 ) 106 광고효과평균 2.2 점상승 호감도신뢰도이해도내용어울림 앵커콘텐츠 일반콘텐츠 15 초소재장초수 94 콘텐츠와광고의연관성이높을수록광고에대한호감도, 신뢰도등광고효과상승 상기도, 신뢰도, 이해도등모든광고속성에서앵커콘텐츠가일반콘텐츠대비높은것으로나타남 15 초 or 30 초길이소재가장초수소재대비평균광고효과가높음
3. CASE STUDY 글로벌사례 - 내셔널지오그래픽 국내사례 - SK 텔레콤 / 제주항공
03-1. 내셔널지오그래픽 03. CASE STUDY IGTV 라이브기능활용한캠페인 캠페인포인트알기! 내셔널지오그래픽 One Strange Rock 프로그램홍보캠페인 젊은시청자를공략하기위해 2030 사용자가많은인스타그램의 IGTV 동영상플랫폼을활용한캠페인기획 TV 콘텐츠를세로형포맷으로편집하여새로운 View 경험을제공하고, Instagram Live 를통해실시간으로소통하는영상업로드 IGTV 세로형비디오 Instagram Live 콘텐츠 National Geographic TV 채널에서방송한자연다큐멘터리 * 출처 : Skillslab! 동일한 TV Show 를세로형비디오형태로편집해콘텐츠에대한새로운 View 제공 TV Show 호스트윌스미스가등장하여 Live 로우주정거장과대화하는콘텐츠를구성, 젊은층의관심과흥미유발 업로드 24 시간만에조회수 36 만달성 ( 현재조회수 136 만 ) 인스타그램 IGTV? 최대 60 분간의세로형동영상업로드가가능한동영상플랫폼 (2018 년 6 월출시 ) 모바일 + 영상에최적화된세로형영상으로브랜딩에효과적
03-2. SK 텔레콤 03. CASE STUDY 쇼트비디오활용한챌린지참여형캠페인 캠페인포인트알기! SKT 0 데이터스테이션 해시태그챌린지 쇼트비디오전문앱 틱톡 을활용하여댄스미션을촬영하고이를온라인상에공유하는참여형캠페인진행 CGV, CU 편의점, 에뛰드매장등에설치한 0 데이터스테이션 키오스크에방문하여현장에서참여홍보및콘텐츠공유 * 출처 : 전자신문 CGV 영화관, CU 편의점, 에뛰드하우스일부매장에설치된키오스크에방문하여현장에서영상을촬영하여참여 챌린지는특정주제를제시하면유저가주제에맞는쇼트비디오콘텐츠를직접촬영후해시태그와함께업로드 매주진행하는 # 해시테그챌린지이벤트로사용자간인터랙티브캠페인지속가능 틱톡?! 공식틱톡 (TikTok) #0 틴댄스조회수 8.2 만회돌파 음악을중심으로댄스, 스타일링, 스포츠등크리에이티브한콘텐츠를제공하는쇼트비디오플랫폼 기존제휴형태로마케팅가능했으나최근광고상품런칭하여국내광고시장내입지확장
03-3. 제주항공 03. CASE STUDY 제품런칭전사전예약이벤트캠페인 제주항공여름휴가 찜특가 이벤트 오픈예정인이벤트 / 프로모션의사전홍보를통한사전예약및참여유저확보목적 애드픽인플루언서플랫폼에이벤트홍보콘텐츠를노출시키고타겟군의사전신청극대화 * 출처 : 애드픽내부사례 캠페인포인트알기! 이벤트페이지노출 >> 이벤트예약페이지랜딩 휴가시즌타겟으로한이벤트안내및참여유발 브랜드, 타겟관련성이높은인플루언서카테고리에 ( 여행, 해외등 ) 콘텐츠소재노출 유효참여율상승 예약신청자대상으로오픈일맞추어 SMS 문자발송 해당일, 구매페이지참여극대화 리포트통해참여자상세정보파악 추후마케팅전략활용 애드픽?! 전환수 4,001 건 / 콘텐츠 2,024 건기록 (1 주일기준 ) 인플루언서가제품 / 서비스리뷰콘텐츠를만들고, 여기서발생한성과를지급하는성과형인플루언서마케팅플랫폼
4. NEW MEDIA 위메프 AMP - 쇼핑데이터기반광고플랫폼 닥플 - 의사전용커뮤니티 몰테일 - 해외직구대행플랫폼
04-1. 위메프 AMP 04. NEW MEDIA 쇼핑빅데이터를활용한인공지능기반의모바일타겟팅광고플랫폼 인공지능광고플랫폼모로코에서 ' 위메프 ' 의쇼핑빅데이터를활용한타겟팅하여노출가능 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱ㆍ매체력 : 제휴앱 70 만개이상, 4,000 만유저도달ㆍ판매방식 : 상품별상이 ㆍ상품유형 : 키워드 / 위메프딜 / 네이티브 / 이미지배너등ㆍ특징 : 식품 / 패션 / 생활등온라인커머스선호소비자타겟 주요상품정보 ( 타겟키워드 / 0 원딜 ) ( 네이티브광고 / 이미지배너 ) ( 랜딩페이지 ) 네이티브광고 네이티브문구아이콘이미지네이티브이미지 카카오배너 이미지배너 위메프배너미디움사이즈배너풀스크린배너 입점주 비입점주 위메프 0 원딜과연계하여프로모션참여유도하는캠페인진행가능 5 개사이즈광고소재를준비해야캠페인진행가능하며, 위메프입점주는딜번호, 비입점주는 URL/ 앱스토어랜딩페이지로이동
04-2. 닥플 04. NEW MEDIA 5 만여명의의사가활동하는커뮤니티로각종의료계이슈및의사들의여론형성플랫폼으로활용되고있음 철저한인증절차를통해의사만가입할수있어정확한타겟세그먼트가능하며, 제약 / 의료, 고소득타겟업종에적합 매체기본정보 ㆍ형태 : PC/ 모바일앱ㆍ매체력 : 의사회원 5 만, 일평균 PV 16 만ㆍ판매방식 : 별도협의 ㆍ상품유형 : 배너ㆍ특징 : 제약 / 의료업종및고소득타겟업종추천 주요상품정보 (Web - 배너상품 ) 메인가입 / 로그인카테고리메뉴별 ( 커뮤니티 / 정보 / 경영 / 쇼핑등 ) PC 에노출되는배너로아웃링크가능 세부노출영역, 기간, 게재방식은별도협의로조정가능
04-3. 몰테일 04. NEW MEDIA 구매력있는 250 만명회원을보유한해외배송대행서비스제공플랫폼 브랜딩캠페인뿐만아니라, 구매전환까지유도하는퍼포먼스형캠페인에도적합 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱 / 웹, PC ㆍ매체력 : 월평균 UV 41 만, PV 750 만ㆍ판매방식 : 구좌 ㆍ상품유형 : 배너ㆍ특징 : 몰테일에서운영하는네이버카페내배너및콘텐츠형광고도진행가능 주요상품정보 (PC 메인페이지 ) (APP 메인페이지 ) 메인페이지내빅사이즈배너로주목도높은영역 모바일메인페이지와피드내중간배너로앱내유저활동과맞추어자연스럽게노출가능
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