Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.7, No.1, January (2017), pp. 927-936 http://dx.doi.org/10.14257/ajmahs.2017.01.01 공중파텔레비전드라마에나타난음주장면내용분석 김현정이철한 요약 본연구는음주행위가증가하는추세특히여성음주와문제적음주행위가증가하고있는현실에서텔레비전드라마에서이와같은행위를더욱조장하고있음에주목하였다젊은성인들에게텔레비전드라마의등장인물의행동은규범으로작용할수있고모방을통해강화된다는점에서특히주의깊게다뤄야한다만약텔레비전드라마에서의음주행위가긍정적으로묘사되고있다면이는음주를직접적으로조장하는행위로향후규제될필요성이제기된다이번연구에서는텔레비전드라마에서의음주장면이가지는영향력이매우큰것에비해서실제로어떻게주인공이음주행위를어떤상황에서어떤감정상태로무엇을기대하고하는지에대해서객관적으로제시한연구가부족하다는점에착안하여드라마의음주장면을내용분석하였다연구대상은년월부터월일까지공중파사드라마이고선정된편의드라마속음주장면회가분석되었다주요분석결과로는텔레비전공중파드라마에서는거의매번음주장면이한번이상나타나고있을정도로음주를빈번하게다루고있으며음주행위는로회사원아니면자영업자였고음주자중남성이여성은였다음주행위의심리적동기는고민해결이성문제가족문제등의문제적상황에서주로이뤄졌고반대로축하등긍정적인상황도정도로측정되었다음주행위의묘사는문제적음주즉원샷이나폭음등이전체음주장면에를차지할정도로빈번하였다이러한음주행위는시청자들에게잘못된음주고정관념을심어줄가능성이크고문제적음주행동에대한모방이이뤄질수있다는점에서향후규제가필요하다는것을연구자들은제언하였다핵심어문제음주장면텔레비전드라마배양이론내용분석방송심의 Abstract Despite the rapid increase rate of social cost of alcohol drinking and the tremendous effects of drinking scene on young adults in the drama, relatively few studies focused on the content analysis were conducted on the network television dramas. It is true that alcohol drinking scenes are popular network television dramas were described positively and more specifically these drinking in the drama might be imitated or Received (October 13, 2016), Review Result (October 27, 2016) Accepted (November 3, 2016), Published (January 31, 2017) ISSN: 2383-5281 AJMAHS Copyright 2017 HSST 927
even set as norms for young adults; thus, the drinking scenes should be dealt with care. If the most of the drinking scenes were positively described, the drinking will be directly promoted by the television drama; thus, this will be regulated by the broadcasting guidelines. This study conducted on the content analysis of total of 2683 scenes in the 78 network television dramas during the January fist to October 31th in 2015. The results showed that every drama has at least one drinking scene and the jobs of characters are mostly salary men and women, followed by small business owners. The male drinkers consisted of 59.3% and female drinkers are 40.7%. The motivation of drinking are mostly negative such as conflict resolutions, love affair problems, family problems and so on; while, 34% are positive situations such as cheers. The problematic drinking scenes consisted of 33% and mostly one-shot drinking and binge drinking. This problematic drinking might lead the stereotype of drinking or set the norm for taking problematic drinking as normal one. The researchers suggested that problematic drinking can be imitated by young adults, the guidelines are needed to solve this frequent portrayals of problematic drinking in the popular television dramas. Keywords : alcohol portrayals, TV drama, cultivation theory, content analysis, broadcasting guidelines 서론 담배에비해서술은광고규제나판매촉진등의측면에서는우리사회에서너그럽게용인되고있다하지만중독과밀접하게연관된고위험음주율은년에서년로증가하였고년에는로다소줄어들었지만여전히높은수치이다대학생을포함한젊은성인의경우에는연간음주율이이며그중명중한명은술마신후의식을잃은경험이있고알코올사용장애에해당되는학생비율은에이른다특히여자대학생의경우는알코올사용장애추정군으로조사되었다음주로인한사회적비용역시크게증가하고있다음주로인한건강관리및치료비용은조천억원으로추정되는데이는흡연으로인한사회적비용조천억원에비해서도훨씬높은수치이다이러한결과는우리사회가더이상음주에대해서너그러운태도를유지하지말아야하며나아가음주를성인들의특권이나인간관계의윤활유또는갈등해소의방법으로제시해서는안된다는것을나타내고있다그럼에도불구하고매스미디어에서는음주를빈번하게다루고있으며특히젊은성인층에인기가높은드라마프로그램에음주장면이긍정적으로삽입되곤한다기존에남성성을나타내고직장내문제를해결하는방안으로서의남성중심의음주장면이여전하다또한남성중심의직장문화에서양성평등의직장문화로변화해가는현재시점에서여성음주자및중독성여성음주자가급격하게늘어나는현실과발맞추어현재텔레비전드라마에서는보다더적극적으로여성이주도하는음주장면을다수방영함으로써지나친여성의음주를조장하고있다는견해도있다예를들어인기텔레비전드라마인검사프린세스에서는젊은검사가직장회식에서동료들과의관계에서술을많이마심으로써일종의인정을받게되는장면을제시하였고대물에서는경쟁관계에있는여성동료와술을마심으로써관계를개선하는장면이있었다이는전형적으로음주를관계에서의인정이나문제해결의방법으로제시함으로써음주에대한사회적용인이범위를크게확장하고있으며특히과다한음주를통해서직장에서융화되고인정을받게된다는설정은젊은성 928 Copyright 2017 HSST
Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.7, No.1, January (2017) 인층의시청자들이음주를사회적으로유용하게생각하게만든다는점에서부정적인영향력이크다음주를사회적으로유용하게인식하게만드는텔레비전드라마를통해서시청자들이공감할수록향후유사한상황에서음주행위를할가능성이커지게되는데좋은드라마일수록시청자들에게공감할수있는상황을설정하기때문에인기드라마에서의음주장면은사회적으로음주를긍정적으로인식하게만드는주된기제로작용할것이다따라서인기텔레비전드라마에서과다한음주를통해직장내인정을받거나인간관계의갈등을해결하는방안으로제시한다면시청자들에게음주를권하는효과가나타나게된다외국사례에서도인기있는텔레비전드라마에서음주장면이청소년이나젊은성인층에게바람직하게묘사된경우에노출된경우음주의도가높아지게됨이보고되었다젊은성인층의과다한음주가증가하고젊은여성의중독성음주문제가크게대두되고있는현시점에서인기텔레비전드라마에서음주를어떻게다루고있는지에대한체계적인조사가필요하다몇몇텔레비전드라마장면에서음주장면에대해서문제점을제기하고있는데실제얼마만큼광범위하게음주장면이실제로삽입되어있는지에대한양적인연구가부족하다특히종합편성방송국에서제공되는드라마프로그램은기존공중파방송보다더자극적인소재를다루는경향이있기때문에음주장면이증가할것으로예상되는동시에음주를보다더문제해결방안이나인간관계의도움을주는것으로제시할가능성이크지만실제로연구가진행되지는않았다현재텔레비전광고의경우에는주류를광고할때지나친음주분위기를묘사하거나음주행위를지나치게미화하는표현이나사회적인정이나성공에필요하다고주장하고이를암시하는표현등에대해서심의시규제를하고있다하지만광고보다더자연스러운상황에서제시되고있는드라마의음주장면의경우에는어떤상황에서누가어떠한방식으로제시되고있는지에대한기존연구가부재하다이러한기초자료가제시되어야향후지나친음주장면이나음주에대한호의적인묘사사회적성공에필요하다는식의표현에대해서우리사회가어떻게받아들일지에대한논의가이뤄질수있고향후지나치게음주를미화하는경우규제책에대해서도생각해볼수있을것이다따라서이연구는텔레비전드라마에나타난음주상황과묘사방식을양적으로연구함으로써향후대중매체에서제시하는음주문화에대한분석및논의를위한기초자료를제공하고나아가이를통해서가장문제가많은방식의음주장면에대해서논의해보는것을주된목적으로삼았다 선행연구검토 이론적논의 텔레비전드라마에서의음주장면이시청자들에게어떤영향을끼치는가에대해서는많은연구가이뤄지지는않았다그보다는주로주류광고의효과와이에따른젊은성인층에대한규제논의가보다활발하게다뤄졌다정기현에따르면기존연구에서주류광고는음주태도나행위에일 ISSN: 2383-5281 AJMAHS Copyright 2017 HSST 929
정부분영향을끼치지만음주의주된원인으로서작용하지는않았기때문에주류광고자체를금지하는것은필요치않다고결론을내렸다그보다는미국등의주류광고와비교해볼때음주장면이과다하게삽입되어있고특히과다한음주를연상시키는원샷으로마시기집단적으로마시기넘치도록마시기가대학생들의음주에대한호의적인태도와광고에서음주하는방식을학습시키는것에영향을끼치고있음을발견하였다이러한결과는기존의주류광고연구에서소비자의음주태도와행위를연구한결과를가장잘설명해주고있다텔레비전드라마에서의음주장면이시청자에게미치는영향에대해서가장최근연구결과는드라마에서배우와감정이입을하게될수록음주의도에대한정적인영향이있음이발견되었고특히여성의경우에는남성에비해서음주장면에감정이입이될경우자신의평소음주태도와상관없이음주의도에영향을미침을발견하였다즉여성이남성에비해서드라마의음주장면에더크게영향을받게됨을말해주는결과이다텔레비전드라마에서음주장면이구체적으로어떤상황에서이뤄지는지에대한연구는그중요성에비해서많이이뤄지지는않았다가장최근의내용분석연구중하나로네델란드의드라마를내용분석한결과가보고되었는데즉음주장면이연출된상황의절반은평범하고문제상황이없는일상적음주였고는문제나갈등을해결하려는상황이나과음등의문제적음주였다는업무중의음주였는데네델란드에서실제로업무중음주하는비율을조사한결과는였고이와비교해서과다한비율이라고저자들은제시하였다 이론적배경 배양이론텔레비전의영향력을강력해서사람들이외부현실을인식하는데큰영향을끼치게되며특히텔레비전프로그램에서보여주는이미지를실제자신이처한현실이라고믿게된다는주장이배양이론의핵심주장이다따라서텔레비전에서자주나오는장면은시청자들에게는실제환경으로여겨지게되는데가령텔레비전을많이보는시청자는텔레비전드라마에서자주등장하는범죄장면이나연쇄살인등을보고불안감을느끼고범죄피해자가될가능성을과다하게인식하곤한다같은맥락에서텔레비전드라마에서음주장면이자주등장하고음주가사회적윤활유나갈등해결의단서로서작용한다는식의영상물에노출이될수록실제음주행위에대해서일상적인것으로인식하고매일매일의현실에서유사한상황이생길때음주를하게된다이런경우문제는실제현실과텔레비전프로그램에서제시된현실의차이가클경우인데사람들은실제현실에서의객관적으로제시되는통계치보다는텔레비전에서보여주는현실에대한묘사를더현실로받아들이게되며그차이가크게날수록왜곡된세계관을가지게되는것이다 930 Copyright 2017 HSST
Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.7, No.1, January (2017) 단순모방효과와공감드라마에서배우들의음주장면을보고무의식적으로이를모방하려는기제가존재함이보고되었다즉사람들은주변에서술을빠르게마실경우그속도에영향을받게된다는것이다그이유는사람들은직접적인모방과감정이입때문이다모방은한사람의행동이자동적으로다른사람의행동으로연결되는것을말하는데이는흔히주변사람의행동이전염된다고하는것처럼인간의뇌구조안에하나의메카니즘으로작용하고있고이에대한증거는신경생리학적연구에서정설로여겨지고있다이는한개인이모방을의식하지못하는경우에도실제로는작동하고있다이러한기제는텔레비전드라마에서의음주장면에대한모방음주에도적용될수있다텔레비전에서배우들이음주를하는것을보고무의식적으로모방음주가일어나게되는데이러한경향은시청자가배우들과자기자신에감정이입을하는정도가클수록더강하게나타나게된다공감은공감되는정서의주체인타인을대상으로하여그들의정서를시청자가느끼는것을의미한다이와같이무의식중에다른사람의행동을보아할게될때모방의강도는얼마만큼모방하려하는타인과의관계가까깝고공감을하느냐에따라서달라지게되는데드라마의주인공에게공감하게하도록하는것이주요특성인드라마에서여기에나온음주장면을보고모방하게되는것은자연스러운과정이라하겠다 규범제시효과드라마의음주장면에영향을받아시청자가음주를하게되는이유를설명할수있는이론으로규범제시효과를생각해볼수있다드라마에서주인공들이음주를할경우일반적으로이러한장면들은매력적인것으로제시된다즉멋있거나이상형의배우들이긍정적인모습으로음주를할경우이는음주를매력적인것으로받아들이게되고따라서시청자들은음주에대해서긍정적인것이라는규범이생기게되는것이다특히음주를함에있어서단서가되는사건이현실적이거나개연성이높을때음주는더욱규범화된다가령음주상황이사람들간의갈등을해결하거나자신의친화력을과시하거나아니면연인간의친밀도를높이는데성공적으로드라마에서제시된다면이는하나의단서로서사람들인식에자리잡게돼서유사한상황에서음주행위를선택하게된다여성을대상으로한연구에서도같은맥락의연구결과를보고하였다여성들이음주시드라마에서나온장면을떠올린경험이있는경우가이며여성이음주장면의개연성을높게평가하는경우실제음주의도가증가한사실도보고되었다특히외국과비교해서한국에서의음주장면의문제점은음주장면의잦은노출보다는문제음주와우리나라의왜곡된음주문화가빈번하다는점에서문제가있다특히여성들이모임에서폭음을하는장면이나과다한음주가사회생활의성공적이라는장면은문제점으로지적되고있다 ISSN: 2383-5281 AJMAHS Copyright 2017 HSST 931
연구문제 위에서논의한바를통해서본연구는텔레비전드라마의음주장면이시청자들로하여금음주행위를긍정적으로판단하게하고문제해결이나직장생활내에서의성공적관계형성을연상케하며나아가음주행동으로직접적으로이어질수있다는사실에대해서고찰하였다음주장면의위해성에대해서인지하여방송심의에관한규정제조항에따르면음주장면내용을다룰때신중해야한다고되어있다그러나이조항에대해서구체적으로어떻게해야한다는가이드라인이부재한실정이다이번연구를통해서현재우리나라드라마에서음주장면이얼마나빈번하여어떠한상황에서등장하는지에대한기초적인조사가부재한연구간극을메우려고하는것을주된목적으로삼았다실제음주장면이위해하다는실험연구는충분치는않지만일부존재한다하지만우리나라에서는양적으로조사한내용분석연구가매우부족한데이번연구를통해서현재드라마의음주상황에대한종합적이해와향후문제적음주가능성이큰장면에대한규제의논의를수행하는데기여하고자한다따라서아래와같이연구문제를제시한다 연구문제연구문제연구문제연구문제 우리나라에서공중파드라마에나타난음주의빈도및노출시간은어떠한가드라마에나타난음주자의인구통계학적특성은어떠한가드라마에나타난음주상황은어떠한가드라마에나타난음주행태는어떠한가연구방법 본연구는년월부터월일까지공중파사드라마를모집단으로하였다모집단으로선정된편의드라마속음주장면회가분석되었다즉수집된드라마속음주장면에대해내용분석방법이사용되었다인의전문모니터링요원이방송다시보기프로그램을이용하여음주장면을모니터링하여음주장면을분석하였는데코더간신뢰도는단순일치법을사용하였고를넘어서는결과를나타내서신뢰도가확보되었다구체적인코딩사례는아래그림과같다 표공중파드라마에나타난음주장면 음주상황 ( 고민) 구분음주장면음주장면설명 드라마 : 여자를울려 방영일자 : 2015.6.28 음주연기자 : 송창의 ( 진우) 음주내용및상황 : 바닷가에나가혼자앉아형의조언을회상하며소주 932 Copyright 2017 HSST
Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.7, No.1, January (2017) 를병째원샷하는장면 음주행동 ( 폭탄주 ) 음주행동 ( 원샷, 병째마심 ) 음주행동 ( 독백) 드라마 : 하이드지킬, 나 방영일자 : 2015.2.4 음주연기자 : 현빈, 한지민등 음주내용및상황 :: 서커스단워크숍에동석한구서진현빈은 ( ) 장하나한지민을 ( ) 비롯한단원들과폭탄주파도타기로연속 5번마시고모두가쓰러진후에는구서진혼자병째소주를마시는장면 드라마 : 내마음반짝반짝 방영일자 : 2015.3.1 음주연기자 : 이필모, 남보라 음주내용및상황 : 장순철 ( 이필모와 ) 이순정남보라는 ( ) 치킨가게공사완료를축하하며수조 1병에서 5병을마시는장면이계속이어지며이순정이원샷과병째마심 드라마 : 위대한조강지처 방영일자 : 2015.8.26 음주연기자 : 이종원기철 ( ) 음주내용및상황 :: 이철이아내경순과이혼을하게되는과정에서경순이재산에대한가처분신청을해놓자, 절대재산을안뺏기겠다며치킨집에서혼자소주 4병을마시고만취하여혼잣말을하는장면 미성년자음주조장 드라마 : 드라마스페셜 2 방영일자 : 2015.8.28 음주연기자 : 조정희 음주내용및상황 : 현철조정희는 ( ) 글을쓰면서소주를마시는데동길이가사이다를소주잔에부어마시는장면미성년자 ( 동석 ) 연구결과 연구문제 본연구문제에서는지상파사드라마속음주장면의빈도는어떠하였는지에대한문제를제시하였으며그결과는아래표과같다편의드라마총회방영분중회의음주장면이발견되었으며드라마중편을제외한드라마에서음주장면이회이상노출되었다또한드라마회방영시마다평균회의음주장면이관찰되었다음주장면이노출되지않은드라마는의광복특집극전우치오렌지마말레이드의청담동스캔들로나타났다방송사별로는가편의드라마회방영분에서회로가장많이노출되었 ISSN: 2383-5281 AJMAHS Copyright 2017 HSST 933
고는편의드라마회방영분에서회는편의드라마회방영분중회은편의드라마회방영분중회로나타났다최다음주장면이노출된드라마는의심야식당으로총회방영에서회음주장면을포함하고있었다그뒤를이어의너를사랑한시간이회방영에서회고맙다아들아는회방영에서회노출되었다최다음주장면방영상위개드라마에편는편는편이포함된것으로나타났다을제외한개채널의드라마의편수가각각비슷한점으로볼때의음주장면이다른채널에비해많이연출되어사람들의음주에대한인식을다른채널에비해많이영향을미칠수있다고볼수있다 연구문제 연구문제 에서는드라마속음주자의인구통계학적특성을알아보고자하였으며드라마장 면에등장하는음주자의성나이직업의빈도를측정하였다드라마속음주장면에등장하는음 주자 명가운데남성이 명 여성은 명 로관찰되었다드라마속음주 자의연령대를살펴본결과 대가전체의 명 를차지하고있으며 대는 명 대는 명 순으로나타났다사회를반영한미디어와미디어가사회에미치는 영향등상호유기적관계를확인할수있는결과이다 대및 대이하의음주장면도 회 나관찰되었다음주장면에등장한음주자의직업을조사한결과가장빈번하게등장한직 업은회사원으로 명 이었고다음은자영업 명 공무원 명 순으로 관찰되었다 연구문제 연구문제은드라마에나타난음주상황은어떠하였는지를알아보았다구체적으로음주동기와음주자의감정상태음주주체의빈도를살펴보았다먼저음주자의음주동기를보면고민이회이성문제가회스트레스회가족불화회불안회이별등특정문제를가진상황에서음주를하는경우가를차지하였다회합회나축하회감사회친목도모회청탁회등특정목적을위한모임의자리에서음주하는경우는로조사되었고반주회등무료한상황회이나음주동기가확실하지않은상황에서도음주장면이연출되었다음주자의감정상태를살펴보면슬픔회분노회괴로움회등부정적인감정상태가전체의였고기쁨회고마움회와같은긍정적인감정상태는였다드라마에나타난음주동기및감정상태는긍정적일때보다는부정적인상황에서빈번하게연출되고있음을확인할수있었으며음주를통해부정적인감정이나상황을일시적으로해 934 Copyright 2017 HSST
소하기위한것으로볼수있다 연구문제 Asia-pacific Journal of Multimedia Services Convergent with Art, Humanities, and Sociology Vol.7, No.1, January (2017) 연구문제는드라마에나타나는음주행태는어떠하였는지를알아보았다구체적으로음주중과후를나누어제시하였다현실을반영하는드라마의특성상우리나라의음주문화가여과없이연출되고있었다음주시행동을보면원샷이회를차지하였고병째마심회차음주회술잔돌리기폭탄주회음주강요회사발주회등다양한음주행동이전체음주장면의로나타났다음주후에는대부분정상적인대화가회로가장많이차지하고는있지만통화회독백회없음회기타회를제외하면가비정상적인음주상황을연출하고있다주로과잉및행동장애운동비틀거림숙취말꼬임울음음주가무수면실신등이나타났으며특히는고성방가성행위욕설외박조롱과같은문제적행동이조사되었다폭력필름끊김음주운전자살과같은위험행동장면도회나관찰되었다음주시사용된구체적술의종류의빈도를살펴보면전체회장면가운데중소주가회로가장많았고맥주는회양주회민속주회와인회순으로나타났다 결론및토의 본연구는우리나라의드라마가지나치게음주장면이많이삽입되어있으며대부분의드라마방영회차마다음주장면이포함된것에대해서문제를제기하였다음주장면에서는다양한음주유형과음주동기감정이표출되었다방송심의에관한규정에따르면음주장면내용을다룰때는신중해야한다고했으나세부적가이드라인은제시되지않고있고그결과음주가많은갈등상황이나남녀또는직장생활속에서필수적인요소로여겨지고있는실정이다이연구결과는음주장면의과다와함께문제해결로서의음주남녀간갈등해결로서의음주과잉및행동장애가나타난음주폭력이나자살과같은위험한행동을묘사하는것에대해서향후규제가있어야할것으로판단하는바이다이연구결과를활용하여공중파텔레비전의음주장면방영및시청자등급을설정하는것에대한토의가이뤄질수있으며문제적음주에대한정확한정의와향후허용기준에대해서도토의가이뤄질것으로기대하는바이다 References [1] Korean Health Association, Effects Negative Effects of Alcohol Drinking Management Report (2015), Seoul: Korea. ISSN: 2383-5281 AJMAHS Copyright 2017 HSST 935
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