ME2016019 Media Report 신규매체및광고상품 신상품및신규매체리포트 2016. 09
본보고서는 DMC 미디어에서 2013 년부터 4 년째동일한분석프레임을통해업종별소비자의미디어이용행태변화및그에따른구매의사결정과정별정보이용행태를관찰 / 추적 / 분석함으로써, 브랜드의소비자공략을위한 IMC 및크로스미디어전략수립에필수적인인사이트를제공해드리는보고서입니다. FREE T ype 패션 / 의류 잡화 / 신발 화장품 / 뷰티 생활 / 주방 디지털 /IT제 품 가전 가구 / 인테리어 여행 레저 / 취미 영화 문화 / 공연 게임 식품 / 건강 병원 / 의료 보험 / 금융 교육 유아동 자동차 보고서상세정보확인
DMC 미디어 페이스북마케팅파트너선정 2016 년 8 월 8 일, DMC 미디어가페이스북본사의마케팅파트너로선정되었습니다. DMC 미디어는 14 년간축적해온풍부한디지털광고마케팅경험과독자적인기술력을인정받아작년페이스북해커톤 (hackathon) 대회수상에이어올해 ' 광고기술 (AD Technology)' 부문의페이스북마케팅파트너가되었습니다. 이로써 DMC 미디어는페이스북마케팅을진행함에있어좀더전문적이고높은차원의 Value 를제공해드릴수있게되었습니다. 이제페이스북광고문의는 페이스북마케팅파트너 DMC 미디어와상의하시기바랍니다. 페이스북마케팅파트너 > 페이스북광고플랫폼 F-1 > 페이스북마케팅파트너 (Facebook Marketing Partners) 는미국페이스북본사의평가를통해페이스북마케팅을보다효과적으로집행할수있는노하우와솔루션을가진기업을파트너사로인증하는프로그램으로, ' 광고기술 (AD Technology)', ' 콘텐츠마케팅 (Content marketing)', ' 소규모기업지원 (Small Business Solutions)' 등총 9 개부문에걸쳐철저한검증과정을통해각분야별전문성을인정받은기업에게부여됩니다. 관련문의 : DMC 미디어 F-1 광고팀 / 02-2015-6514 / f1@dmcmedia.co.kr
Introduction Table of Contents 신상품신규매체리포트는광고상품트렌드를빠르게캐치, 흐름을알기위해만들어지는보고서입니다. 해당월에신규로출시되는상품, 탄생되는매체를각각상품의특징 / 효과를요약 정리함으로써, 트렌드를정리해나가고있습니다. Part1. 온라인 _ 신상품 / 신규매체 1. 네이버카페 중고나라 매체소개 2. 인터웍스 _2016 겨울스포츠 ( 프로농구 / 배구 ) 패키지 Part2. 모바일 _ 신상품 / 신규매체 1. 판도라 TV_Prism Social 상품 2. 호우호우 _ 실시간날씨기반네이티브애드 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4
신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 1. < 신규매체 > 네이버카페 중고나라 매체소개 2. < 신규매체 > 인터웍스 _2016 겨울스포츠 ( 프로농구 / 배구 ) 패키지
Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 < 매체 > 네이버카페 중고나라 매체소개 네이버회원수 1 위카페, 대표중고상품거래사이트 - 기업프로모션의경우타매체대비고효율을나타냄 - 매월신규회원평균약 15 만명증가하며높은이용률을보임 상품상세 [ 노출지면 ] [ 매체현황 ] 1 회원수 : 14,852,131 명 (16 년 10 월기준 ) 방문횟수 / 월 145,742,468 회 (16 년 9 월기준 ) UV/ 월 75,784,975 (16 년 9 월 ) 1 대문배너 (6 구좌 ) PV/ 월 890,239,921 (16 년 9 월 ) 2 이벤트광고배너 3 구매전가격확인 4 의료상담게시판 5 이벤트광고 3 5 2 4 출처 : 해당매체상품소개서 6
Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 < 신상품 > 인터웍스 _2016 겨울스포츠 ( 프로농구 / 배구 ) 패키지 16-17 프로배구 / 프로농구시즌에맞춰언론매체사내프로농구 / 배구관련기사에광고집행가능 - 동영상패키지, 27 여개언론사노출 / 일반 + 플로팅배너패키지, 70 여개언론사노출 ( 상세단가및소재가이드참고 ) 상품상세 [ 노출지면예시 ] 1. 프로농구 / 프로배구유관노드및키워드로운영 2. 해당패키지집행캠페인외타캠페인은프로농구 / 프로배구관련키워드사용불가 관련키워드상세 Category 프로농구 / 프로배구프로농구 / 프로배구선수경기관련 Keyword KBL, V리그, FA 外양동근, 하승진, 문태영, 전광인, 김요한外팀순위, 선수, 경이일정外 출처 : 해당매체상품소개서 7
신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 신규매체 II. 모바일신상품 / 신규매체 1. < 신상품 > 판도라TV_Prism Social 상품 2. < 신상품 > 호우호우 _ 실시간날씨기반네이티브애드
II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 판도라 TV_Prism Social 상품 뷰티 / 푸드 / 엔터테인먼트등프리즘제휴페이스북페이지를통해타겟또는주제에맞춰페이스북광고집행가능 - 광고주가원하는멘션소구점에초점을맞춰소셜사용자언어로네이티브하게컨텐츠제작및게재 - 제휴페이지각각의인사이트데이터를통해, 광고주가원하는타겟의리스트제공가능 상품상세 [ 집행결과평균데이터 ] 평균초과달성률 200%(120%~1300% 까지초과달성가능 ) VTR(%) 15.88%(3 초이상재생수기준 ) 평균단가 26 원 ( 고정단가 50 원 / 최소 5 원 - 최대 48 원 ) [ 제휴페이지 ] 출처 : 해당매체상품소개서 9
II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 호우호우 _ 실시간날씨기반네이티브애드 온도, 습도, 요일, 지역별 ( 구단위 ) 등실시간날씨및위치를기반하여다양한타겟팅가능 - WAU( 주간활동유저 ) 105,000 명, MAU( 월간활동유저 ) 162,000, ios 앱스토어무료카테고리최고랭킹 2 위기록 - 10 대후반 ~ 30 대초반여성중심이용자분포, 뷰티 / 건강, 금융, 식음료등다양한브랜드진행사례보유 상품구성 < 메인팝업형 > 앱이실행되면최초로실행되는팝업창 < 콘텐츠카드형 A,B> 앱내날씨정보카드사이에삽입 해당브랜드콘텐츠가노출되고있을때브랜드메시지와관련된날씨푸쉬알람을 2 회지원 + + 출처 : 해당매체상품소개서 10
Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 신상품신규매체리포트 Media Report > 신규매체및광고상품 ME2016019 작성일자 2016.10.18 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6601 출처 DMC 리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. www.dmcreport.co.kr 11
Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT PRO DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) www.dmcmedia.co.kr www.dmcreport.co.kr pro.dmcreport.co.kr 12
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doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 14 14
Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 15 15
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No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 278-3 세홍빌딩 4F/5F TEL.02.2015.6500 / FAX.02.2015.6510 business@dmcmedia.co.kr www.dmcmedia.co.kr 17 17