미국인터넷동영상서비스현황과사업자 12) * 1. 개요 인터넷을통한동영상서비스활용이증가하고있는가운데 UGC를중심으로한인터넷동영상사이트와수익다각화를위해온라인에진출하고있는전통미디어들간의경쟁이매우치열하게전개되고있다. 이에본글에서는높은성장세를나타내고있는미국인터넷동영상서비스시장의현황과사업자을살펴보도록하겠다. 2. 현황 (1) 인터넷동영상서비스현황 브로드밴드의확산과 UGC(User Generated Content) 및프리미엄콘텐츠의보급확대에따라인터넷동영상서비스에대한이용자들의이용률이크게성장하고있으며, 인터넷이용에있어서주애플리케이션으로자리잡아가고있다. Nielsen Online 이최근발표한미국인터넷이용자들의애플리케이션별이용현황에따르면, 2003년
미국인터넷동영상서비스현황과사업자 2 월부터 2009 년 2 월까지미국인터넷이용자들의인터넷동영상이용자수는 339% 증 가하여 2007 년 11 월부터이메일이용자수를넘어서고있다. 또한인터넷동영상이용 시간은같은기간동안 2,000% 이상증가한것으로나타났다. 자료 : Nielsen Online(2009a) 서비스업체측면에서는 YouTube 가여전히가장높은이용자수와이용건수를기록 하고있는가운데메이저방송사들의동영상웹사이트이용량이크게증가하고있는 웹사이트명 스트리밍전년대비전월대비이용건수 ( 천건 ) 성장률성장률 점유율 전체인터넷동영상이용건수 9,452,996 24.2% -2.3% 100.0% YouTube 5,490,204 35.5% 0.2% 58.1% Hulu 373,290 490.4% 7.1% 3.9% Yahoo! 203,628-8.1% -12.2% 2.2% Fox Interactive Media 201,362-38.8% -3.0% 2.1% Nickelodeon Kids and Family Network 175,917 15.9% -10.3% 1.9% MSN/Windows Live 164,422 9.8% -2.7% 1.7% ABC.COM 148,830 144.8% -15.9% 1.6% MTV Networks Music 143,356 359.6% 15.7% 1.5% Turner Sports and Entertainment Digital Network 130,559 60.0% -5.1% 1.4% CNN Digital Network 112,469 32.7% 8.7% 1.2% 자료 : Nielsen Online(2009b)
것으로나타났다. Nielsen Online에따르면, 상위 10대인터넷동영상사이트중 Hulu, Fox, Nickelodeon, ABC 등미국주요방송사의동영상사이트 7개가포함되어있다. 이들방송사사이트들은인기드라마, 리얼리티쇼, 토크쇼등장편프리미엄콘텐츠들을제공하면서높은성장세를이루고있다. 특히 NBC Universal과 News Corp. 의합작사인 Hulu는스트리밍이용건수기준으로 09년 4월현재전년대비 490.4% 증가하면서 YouTube에이어 2위를기록하고있다. (2) 주요시장 현재미국인터넷동영상서비스시장경쟁현황은 YouTube 로대표되는 UGC 동영상사이트와 Hulu 등프리미엄동영상을소유한방송사사이트간의경쟁으로압축할수있다. 2005년등장한 YouTube는엄청난트래픽과브랜드인지도로인터넷동영상시장을선도하고있다. 미국이용자들의 YouTube 동영상이용건수는 4월현재월간약 55억건으로미국전체동영상이용건수의 58.1% 를점유하고있으며, 2위 Hulu 이용건수의약 15배에달한다. 하지만수익성에서는여전히어려움을겪고있다. YouTube 의주수익원은광고이나, UGC 콘텐츠에대한광고주의호응이적고저작권이확보된콘텐츠에대해서만광고를적용할수있어서전체동영상콘텐츠중광고적용비 율은 3~4% 수준에불과한것으로알려져있다. 1) 반면막대한이용량을감당하기위 한네트워크및스토리지비용등은지속적으로증가함에따라 YouTube 는 2005년과 2006년각각 2억7,100만달러와 2억7,600만달러의적자를냈으며, Credit Suisse에따르면올해는약 4억7천만달러의적자가추정되고있다. 2) 이에따라 YouTube는기존 UGC 중심의전략에서프리미엄콘텐츠확보를통한광고수익성제고전략으로전환하고있다. 이를위해프리미엄콘텐츠를소유하고 1) STL Partners(2008) 2) Mercury News(2009. 5. 4)
미국인터넷동영상서비스현황과사업자 있는영화사, 방송사와의제휴를추진하고있으며, 그결과 2008년 11월 MGM, CBS, Sony Pictures, Liongate 및일본의 Bandai channel, TMS Ent. 등과제휴하였다. 그리고 TV프로그램과영화등프리미엄콘텐츠를전문적으로전송하는 YouTube Show and Movies 를미국지역에서 4월부터개시했다. 또한최근에는 Disney와도제휴를맺고 Disney 계열의 ABC, ESPN 등의프로그램을제공받기로하였다. 한편, 방송사들도수익다각화를위해온라인에진출하고있는데대표적으로 Hulu 는 NBC Universal과 News Corp의합작사로출범하여 ( 07. 3) 2008년부터정식서비스를시작하였다. Hulu는일반사용자들의 UGC 보다는영화나 TV프로그램등전문업체가제작한콘텐츠를제공하여성공적인모델을제시하고있다. 즉아마추어가제작한짧은길이의동영상이아닌 TV프로그램과같은검증된콘텐츠를중심으로안정적인광고수익모델을창출하여제공되는동영상중약 80% 에광고를적용하고있고, 1,000회노출기준광고료도 15~20달러로서 10달러이내인 YouTube에비해높 은광고주의호응을확보하고있다. 3) Hulu 는 150 개이상의콘텐츠업체와제휴하고 있으며, CBS 4) 를제외한미국내주요방송사대부분이 Hulu 에콘텐츠를제공하고있 다. 또한 4 월에는 Disney 가합세함에따라 ABC 방송프로그램및 Disney 계열의콘 텐츠가추가되어더욱더경쟁력을가질것으로예상되고있다. 3. 결어 시장조사업체인 MAGNA Global 에따르면, 미국인터넷동영상광고매출은 2008 년에전년대비 47.2% 성장한 5 억 3 천만달러에달하며, 2009 년에는 31.9% 성장한 6 억 9,900 만달러, 2011 년에는 10 억달러에이를것으로전망되고있다. 5) 특히인터넷 동영상광고시장의성장은동영상이용자증가와함께프리미엄콘텐츠의증가에기 3) STL Partners(2008) 4) CBS 는지난해 TV.vom 을인수하여올해 1 월부터자체서비스를운영하고있음 5) emarketer(2009)
인할것으로전망되고있다. 따라서향후인터넷동영상서비스는이용자들이만들어내는짧은길이의 UGC에서 TV프로그램및영화등고품질의프리미엄콘텐츠중심으로변화할것으로예상되고있다. 그러나인터넷동영상서비스는막대한콘텐츠수급및인프라비용에비해광고외의비즈니스모델이취약하여수익성에서는어려움이예상된다. 참고자료 이경남 (2009). 인터넷동영상 (OTT) 시청행태조사, 방송통신정책, 정보통신정책연구원, 제21권 6호, 통권 459호, 2009. 4. 1. emarketer(2009), Hulu Shakes up the Online Video Scene, 2009. 5. 4. Nielsen Online(2009a), Online Engagement Deepens as Social Media and Video Sites Reshape the Internet, 2009. 4. 22. Nielsen Online(2009b), YouTube Maintains Top Ranking by Total Streams and Hulu Grows 490 Percent Year-Over-Year, 2009. 5. 14. STL Partners(2008), How Does YouTube Make Money?, 2008. 12. 16. (http://www.telco2.net/blog/2008/12/how_does_youtube_make_money.html) Mercury News (2009. 5. 4), Hulu and YouTube Compete for Online Video Audience News.com (2009. 4. 30), Hulu-Disney Deal Hurts YouTube, Helps Cable