연구보고서

방송문화진흥회 귀중 2015년 방송연구지원사업 최종보고서 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안에 관한 연구: K-Drama와 K-Pop을 중심으로 연구자: 이지혜(남서울대학교 광고홍보학과) 유승엽(남서울대학교 광고홍보학과) 2015. 11. - 1 -

제 1 장 서 론 제 1 절 연구목적 및 필요성 인터넷의 확산과 방송통신 융복합화에 따른 새로운 미디어의 등장으로 영화, 드라마, 게임 등의 콘텐츠산업은 성장이 빠르게 진행되고 있다. 최근 콘텐츠시장 은 문화서비스분야의 소비와 수요증가, 국제협상 진전, 네트워크 활성화 등으로 인하여 글로벌화 되는 경향이 더욱 뚜렷해지고 있다. 국내 콘텐츠산업은 일찍이 협소한 국내시장의 한계를 극복하고 수익을 극대화시키기 위해 해외진출을 위한 전략들을 시행해 오고 있으며, 최근 이러한 전략들은 콘텐츠산업의 수출 증가라 는 성과로 나타나기 시작하였다. 이러한 가운데 콘텐츠산업이 최근 빠르게 확대되고 있는 중국은 매우 중요한 시장으로 부각되고 있다. 경제성장에 따른 소득수준의 향상으로 문화, 오락에 대 한 소비지출이 늘어나면서 콘텐츠시장도 외형적으로 확대되고 있다. 특히 중국 내에서의 한류는 한류 1.0과 한류 2.0시대를 넘어 진화하면서 문화 산업에 대한 영향 뿐 아니라 국내 산업 전반에 미치는 영향이 매우 크다. 1990년대 후반에서 2000년대 초반 한국드라마(K-Drama)를 필두로 촉발된 한류 열풍은 2000년대 중후반 아시아 국가를 중심으로 시작된 K-Pop 열풍으로 인해 한류 2.0시대로 진화하였다. K-Drama는 1992년 한 중 수교가 체결되면서 정치 경 제는 물론이고 문화적 교류까지 활발하게 이루어지게 되었다. 그 결과 한국의 문화콘텐츠는 중국인들에게 선풍적인 인기를 얻으면서 한류( 韓 流 ) 라는 신조어 를 만들어내며 한류 문화콘텐츠의 선두주자로 자리매김하였다. 중국은 개혁개방 이후 현재까지 드라마, 음악, 영화, 게임 등 선진문화의 다양한 산업들을 받아드 리고 있는 것은 물론 문화산업을 형성하여 급진적인 성장과 함께 세계 문화산업 시장의 중심으로 거듭나고 있다. 이러한 환경 속에서 K-Drama는 20년이 넘는 시간동안 다양한 스토리 유형과 콘텐츠들을 제공하면서 지속적인 사랑을 받으며 중국인들의 문화시장에 스며들어 있다. 그러나 최근 2000년대 중국에서 방영된 한류 문화콘텐츠들 중 <대장금>을 제 외하고는 큰 인기를 얻은 콘텐츠가 나타나지 않으면서 한류 문화콘텐츠 전체의 입지가 점점 축소되어가고 있던 시기에 K-Pop을 중심으로 영화, 패션, 뷰티 등 다양한 한류 문화콘텐츠의 지속적인 진출로 신( 新 )한류 열풍이 형성되었다. 그리 하여 중화권 등 아시아를 넘어 전 세계 문화시장으로 확산되며 다시 한 번 문화 산업의 중심으로 거듭나고 있다. 특히, 2010년 K-Pop을 기반으로 재점화된 신한 류의 열풍은 유튜브와 SNS 등 스마트 미디어 환경과 접목되면서 한류 콘텐츠의 - 2 -

배급 영역과 유통 패러다임이 변화하고 있다. 중국내에서도 스마트 기기의 발전 에 따라 스마트 미디어 이용행태가 달라지고 있으며 콘텐츠 소비행태 역시 달라 지고 있다. 최근에는 드라마 별에서 온 그대 의 경우 중국 영상서비스 플랫폼인 아이치 이( 愛 奇 藝 )통계에 따르면 별에서 온 그대를 본 시청자의 60% 이상이 모바일 기 기를 통한 시청을 하였다고 밝힌바 있다. 이렇듯, 신한류로 일컬어지는 한류 3.0 의 특징은 인터넷을 기반으로 하고 있기 때문에 소비되는 범위가 넓고 파급력이 큰 것으로 나타나고 있으며, 문화 콘텐츠가 산업과 밀접하게 맞물려 큰 경제효 과를 유발하고 있다. 특히, 중국은 세계에서 가장 많은 드라마를 생산하고 소비 하는 드라마 대국이므로, 한류 3.0은 한류의 부흥이자 한국의 문화산업이 다시금 도약하는 계기가 될 것으로 예측되고 있다. 사실상, 한류 현상의 확산은 이와 연관된 대중문화 콘텐츠 수출 증가를 견인하 는 직접적 효과를 발생시킨다. 즉, 한류 현상으로 한국과 관련된 상품, 서비스 소비 확대 및 한국에 대한 투자 수요 유발이 기대될 수 있다. 예컨대, 한국에 대 한 인지도 및 선호도의 향상은 한국제품 및 서비스에 대한 수요 증가로 이어지 고 있으며, 이는 한국산 소비재 수출 및 방한 관광객 수 증가 등의 간접적인 파 급 효과의 발생으로 이어질 수 있다. 또한, 중국내 한류 현상은 문화 콘텐츠 소비 효과를 넘어 한국과 관련된 상품, 서비스 소비 확대 및 한국에 대한 투자 수요를 유발하는 긍정적 외부 효과를 야 기하고 있는 것을 볼 수 있다. 예컨대, 별에서 온 그대의 여주인공이었던 천송이 의 의류, 립스틱, 화장품, 치맥, 도민준의 책, 살던 집 등의 드라마에 등장한 모 든 것들이 구매열풍으로 확산된 바 있으며, 타오바오( 淘 寶 )에서도 별그대의 인기 가 절정이던 지난해 2월 7일~13일 한 주간 별그대 패션 검색이 132% 증가하였다 고 밝힌바 있다. 한류의 수출은 곧 한국문화의 수출이라 볼 수 있으며, 다른 국 가들이 모방 불가능한 독자적인 국가경쟁력을 확보할 수 있는 주요한 소프트파 워라고 볼 수 있다. 그러나 한류 콘텐츠의 중국 수출에 있어서의 장애요인 존재한다. 예컨대, 중국 정부는 2012년 2월부터 자국 문화 콘텐츠 육성의 장려와 외국문화 영향력의 억 제 등의 목적으로 오후 7시부터 10시까지의 황금시간대에 외국 드라마와 영화를 방영하지 못하게 규제하고 있으며, 수입 드라마와 영화의 방송시간이 하루 전체 드라마 방송분량의 25%를 초과할 수 없도록 하여 한국 제작사들의 중국 판권 판 매가 저조한 편이다. 따라서, 최근에는 중국 방송국들이 수입규제를 피해 한류 콘텐츠의 포맷만을 사와 이를 현지화 하는 전략도 시도하고 있는 사례도 있다. 아울러, 최근 타결한 한중 FTA 또한 올해부터 정식으로 발효 될 예정이며, 이는 - 3 -

한류를 기반으로 하는 문화콘텐츠의 수출 증가가 예측된다. 한류 3.0은 한류의 부흥이자, 한국의 문화산업이 다시 도약할 기회가 될 수 있 다. 하지만 향후 중국 정부가 자국 문화콘텐츠 보호를 이유로 더 강한 규제책을 내놓을 가능성도 배제할 수 없다. 중국의 문화시장을 공략할 치밀하고 세심한 전략을 통해 수출 활성화 방안을 모색할 필요가 있다. 이를 위해 본 연구에서는 먼저, 국내외 문헌조사(기존의 연구보고서나 정책보 고서 및 신문기사와 연구논문 등)를 통해 중국 진출 한국 콘텐츠 현황을 분석한 다. 둘째, 전문가 자문을 통해 전문가들의 의견을 수렴하여 한류 콘텐츠의 중국 진출을 가로막는 근본적인 장애요인을 파악하고 그에 따른 활성화 방안을 모색 하도록 한다. 셋째, 중국의 한류 콘텐츠 소비자를 대상으로 설문조사를 시행하여 중국내 한류 콘텐츠에 대한 소비자의 인식을 알아보고자 하였다. 이를 통해 궁 극적으로 향후 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안에 대한 실무적이며 이론적 인 근거를 제안하고자 하였다. 제 2 절 연구범위 한류 콘텐츠에 대한 국내 연구는 2000년대 초반부터 확산되기 시작된 것으로 보인다. 2000년대 초반의 한류 콘텐츠에 관한 연구는 주로 한류 콘텐츠의 국제적 경쟁력에 관한 연구(고수자, 2002)나 한류의 생성 및 인기요인에 관한 연구(이문 행(2003)등의 한류현상에 관한 연구가 많이 있었다. 이들 연구에 따르면, 한국의 대중문화에 대한 선풍적인 인기의 요인으로는 공통적으로 같은 유교 문화권 및 한자 문화권에 속하고 있어 정서적 공감이 높아 흡입력이 높다는 점을 지적하고 있다. 특히, 문화 콘텐츠 중에서도 TV드라마는 매체 특성상 만국 공통으로 수용자들 의 사랑을 가장 많이 받아온 장르로서 장르의 특성이 문화적 근접성의 개념에 따라 우리나라와 지리적으로나 문화적으로 가까운 국가의 수용자들에게 더욱 가 깝게 느껴지는 동기가 되는 것으로 다수의 연구에서 밝힌바 있다. 한류가 확산되던 초기에는 한류가 단순히 한국 대중문화의 유행을 의미했으나 현재는 한국 선호 현상으로 넓게 해석되고 있으며, 확산의 4단계 즉 한국 대중 문화 유행단계부터 파생상품 구매단계 및 한국 상품 구매단계와 한국선호단계까 지 발전하고 있다고 본다. 따라서, 한류문화에 대한 상품을 다양성 있게 활성화 시키기 위해서는 이를 뒷받침하는 분야를 확대하여 우수한 품질의 제품을 개발 - 4 -

하고 홍보하며 차별성 있는 한류상품의 개발에 중점을 두어야 한다는 연구로 확 산되고 있는 추세이다. 조인희와 이재혁(2007)의 연구에서는 중국 내의 한류의 역사, 현황 및 문제점 에 대해 살펴보고, 우리문화 산업계와 정부 및 기업의 대처방안에 대해 논의한 바 있다. 이들 연구에 따르면, 한류를 통한 문화산업의 경제적 가치를 중시하여 당장의 경제적 이익만을 추구하려는 경향은 한류의 수명을 단축하는 지름길이다. 따라서, 한류는 궁극적으로 양질의 콘텐츠 공급을 통해 사회적인 효과와 경제적 인 효과를 동시에 수반해야 하며, 한국에 대한 관심의 폭을 확대하고 재생산 하 는 역할을 해야 한다고 밝힌바 있다. 한류 열풍은 2000년대 중후반 아시아 국가를 중심으로 시작된 K-Pop 열풍으로 인해 한류 2.0시대로 진화하기 시작하면서 2010년 이후의 한류문화에 대한 연구 는 한류의 경제적 파급효과를 분석하고 한류 비즈니스 관련 연구로 확장되었다. 조준현와 강흥중(2013)은 문화상품 수출 활성화 방안을 위해 한류동향을 분석 하고, 한류의 발전단계를 모색하여 각 나라별로 한류 확산에 따른 요인들과 특 성을 구분하여 장르별에 따른 한류의 현황분석을 통해 문화상품의 수출 활성화 방안에 대한 개선점을 제시한 바 있다. 또한, 이찬도(2013)는 한류 3.0에 대해 이는 단순한 콘텐츠 위주의 문화수출이 아닌 K-Culture의 확산이라는 점에서 방송장르별 콘텐츠 경쟁우위 확보가 필요 하다고 밝힌바 있다. 특히, 방송콘텐츠의 수출경쟁력을 제고하기 위해서는 입체 적인 전략수행이 필요로 하며, 구체적으로 탄탄한 스토리개발, 제작기획능력, 마 케팅 전략과 정부의 지원 전략 등을 모색하여 전통문화를 현재성과 세계성으로 융합하는 것이 필요하다는 견해를 밝혔다. 정광철, 조성룡, 노형신, 김경훈(2014)은 최근 중국 문화산업의 주요 Issue를 통 해 한류 3.0시대에 방송드라마, 영화, 3D, CG/VFX, 전시, 미디어파사드, 홀로그 램, 광고, 공연 등 한국문화콘텐츠산업의 올바른 중국 진출을 위한 마케팅 전략 방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해, 중국내 문화산업 전문가들의 심층 인터뷰 (Depth Interview) 와 표적집단 면접 (Focus Group Interview)을 실행하였다. 이들 연구에 따르면, 최근 중국 문화산업의 주요 Issue는 중국 정부차원에서 전략적으로 미래 미디어산업의 활성화와 자국문화산업의 보호를 위한 인터넷 온 라인, 모바일 플랫폼에 기반을 둔 뉴미디어 정책으로 나타났으며, 중국 정부가 온라인 동영상업체를 적극적으로 육성하고 있다는 것이다. 또한, 심층면접에 참 여한 중국 문화산업 전문가들은 한국의 문화콘텐츠 전문가들이 기존 방식처럼 단순히 콘텐츠 자체의 대중국향 수출 보다는 한국 문화콘텐츠 제작시스템, 기술, 인력 등의 복합적인 교류와 다양한 한중합작과 공동제작을 통한 중국자체적인 - 5 -

문화콘텐츠 제작참여를 통한 발전을 모색하고 있는 것으로 나타났다. 그밖에도, 한국 방송 콘텐츠의 해외시장 진출을 위한 활성화 방안에 관한연구 는 지속적으로 이루어지고 있는 추세이며(송종길, 2014; 유승균, 2010), 문화콘텐 츠의 해외수출 현황에 대한 분석을 토대로 한 진출방안에 전략적 진출 방안에 대한 모색도 지속되고 있다(한국콘텐츠진훙원, 2013). 최근에는 이슈가 되고 있는 온라인 플랫폼을 통한 콘텐츠 해외수출 확대방안에 관한 모색(채지영, 김규찬, 김혜미, 2012)도 함께 이루어지고 있으나 사실상 콘텐츠 유형별 세부적인 수출 활성화 방안에 관한 고찰이 좀 더 필요하다고 사료된다. 또한, 단순히 산업적 관 점 및 정책적 관점에서의 분석 뿐 아니라, 콘텐츠 소비자 측면에서의 연구를 통 해 포괄적인 한류 콘텐츠 유형별 수출 활성화 방안을 제시할 수 있을 것으로 생 각된다. 따라서, 본 연구에서는 한류 콘텐츠를 K-Drama와 K-Pop으로 구분하여 각각의 콘텐츠의 특성별 중국 수출 활성화 방안을 모색하고자 하였다. 또한, 이러한 조 사목적을 이루기 위해 다음과 같은 연구범위를 설정하여 이를 진행하였다. 이를 위해 본 연구에서는 먼저, 국내외 문헌조사(기존의 연구보고서나 정책보 고서 및 신문기사와 연구논문 등)를 통해 중국 진출 한류 콘텐츠 현황을 분석하 고자 하였다. 또한, 전문가 자문을 통해 전문가들의 의견을 수렴하여 한류 콘텐 츠(k-drama와 k-pop)의 중국 진출을 가로막는 근본적인 장애요인을 파악하고 그 에 따른 활성화 방안을 모색하도록 하였다. 최종적으로, 중국내의 한류 콘텐츠 소비자를 대상으로 설문조사를 시행하였다. 또한, 한류 콘텐츠 소비자가 생각하는 한류 콘텐츠에 대한 인식을 조사하고 한 국 드라마와 한국 음악에 대한 중국내 발전방안의 그 타당성을 검증하고자 하였 다. 이를 통해 향후 한류 콘텐츠의 발전 방안을 제안하고자 하였다. - 6 -

제 2 장 중국 진출 한류 콘텐츠 현황 제 1 절 중국 콘텐츠산업 및 정책 현황 1. 중국 콘텐츠산업 현황 먼저 2012년을 기준으로 세계 E&M 시장규모 상위 15개국(미국, 일본, 중국, 독 일, 영국, 프랑스, 대한민국, 이탈리아, 브라질, 캐나다, 호주, 스페인, 러시아, 인 도, 멕시코)의 시장규모 합계는 1조3,620억 달러로 세계 시장규모의 83.1%를 점 유하는 것으로 나타났다. 그중 상위 15개국 가운데 미국은 4,989억 달러로 전 세계 시장규모의 30.5%를 점유하여 1위를 기록하였으며, 이어 일본은 1,916억 달러로 2위(11.7%), 중국은 1,153억 달러로 3위(7.0%)로 나타났다. <표 1> 세계 콘텐츠산업 상위 15개국 시장현황 및 전망 이처럼 중국의 문화콘텐츠 산업이 빠르게 성장하면서 중국은 문화콘텐츠 시장 으로서도 매우 중요한 국가로 부상하고 있다. 한국콘텐츠진흥원(2013)에 따르면 2012년 기준 중국의 문화콘텐츠 시장 규모는 약 1,153억 달러로 세계 3위(미국 1-7 -

위, 일본 2위)를 차지하고 있고, 세계 문화콘텐츠 시장에서 중국 시장이 차지하 는 비중도 7.0%에 이르고 있다. 향후에도 중국의 높은 성장률이 지속되면서 2004~13년 동안 기록한 중국 문화산업의 두 자리 수의 성장이 당분간 유지된다 면 세계 문화콘텐츠 시장에서 중국의 중요성은 더욱 증가할 것으로 판단된다. 특히, 중국의 문화콘텐츠 산업 규모는 부가가치를 기준으로 할 때 2004년부터 10년간 연평균 20% 이상 꾸준히 성장했으며, 2013년 부가가치가 2조 1,000억 위 안에 달해 전체 GDP의 3.8%를 차지하였다. 이는 2004년과 비교하여 약 7배가 증 가한 수치이고, GDP에서 차지하는 비중도 같은 기간 1.6%포인트가 증가하였다. [그림 1] 중국 콘텐츠 산업 규모 중국 상무부 통계에 따르면, 2013년 중국 문화상품 수출입 총액은 274억1000만 달러이며, 그 중 수출액은 251억3000만 달러에 달하는 것으로 나타났다. 또한, 문화 서비스 수출입 총액은 95억6000만 달러이며, 그중 수출액은 51억3000만 달 러에 달한다. 최근에는 애니메이션, 게임, 영화 후기 가공, 데이터베이스 서비스 등 새로운 분야의 문화기업이 중국 문화산업 수출의 중요한 성장 동력으로 떠오 르고 있다. 현재 중국 문화소비 잠재 시장규모는 4조7026억1000만 위안으로 전체 소비지 출의 약 30%를 차지하고 있지만, 실질적인 문화소비 시장규모는 1조388억 위안 으로 전체 소비지출의 6.6%를 차지하고 있어, 3조6638억1000만 위안의 격차를 보이는 것으로 나타났다. 이는 향후 중국의 문화산업의 발전 여지가 크다는 의 미이다. 상하이증권보( 上 海 證 券 報 )도 중국 문화산업이 기타 국가에 비해 늦게 발 전하기 시작했지만, 수요가 빠르게 증가하고 있으며, 중국 정부의 관련 정책에 따라 문화소비가 크게 늘어날 것이라고 보도한 바 있다. - 8 -

그에 따른 중국의 콘텐츠 유형별 규모를 살펴보면 다음의 <표 2>와 [그림 2]와 같다. <표 2> 중국 콘텐츠 유형별 규모 및 전망 2013년 중국 콘텐츠시장은 지식정보가 36.8%로 가장 높은 점유율을 보이고 있 으며 향후 브로드밴드와 모바일 네트워크의 확대와 스마트기기 보급률 증가, 다 양한 서비스 출시로 2018년에는 39.7%까지 확대되면서 콘텐츠시장의 성장을 주 도할 것으로 전망된다. 반면 2009년 중국 콘텐츠시장에서 34.3%로 가장 높은 점 유율을 보였던 출판시장은 인쇄에서 디지털로 빠르게 전환되면서 출판시장이 위 축되어 2013년에는 23.2%까지 시장에서의 비중이 낮아졌다. 향후 출판시장은 전 체 콘텐츠시장에서 그 비중이 감소하면서 2018년에는 18.0%까지 축소될 것으로 전망된다. 중국 광고시장은 2009년 23.6%의 시장점유율을 보였으나 글로벌 광고 기업들이 중국 거대 시장에 관심을 보이면서 2013년 시장점유율이 26.6%까지 확 대되었다. 광고시장의 성장성이 무한한 만큼 2018년까지 27.9%의 시장으로 성장 할 전망이다. - 9 -

[그림 2] 중국 콘텐츠 유형별 발전현황 2. 중국 콘텐츠 관련 정책 현황 중국에서 1978년 개혁개방정책이 추진된 이후 경제의 성장 발전과 사회 변화 를 겪으면서 중국의 문화콘텐츠 산업 또한 이전과는 다른 제도 속으로 이동하게 되었다. 기존의 중국에서 문화는 사회주의를 유지하는 정책 수단 중 하나로서 인식되어왔으나, 개혁개방정책 추진 이후부터는 사회주의와 시장경제가 접목되 어 문화가 체제 유지를 위한 공공적 성격(문화사업)을 유지하면서 다른 한편으로 상업적인 성격(문화산업)이 등장하여 이 두 가지가 공존하는 양상을 보인다. 이처럼 중국에서는 개혁개방정책이 추진된 이후 문화가 서비스산업의 하나로 인식되었고, 중국의 정책 문건에서 처음으로 문화산업 의 개념이 등장한 것은 2000년 10월 중공중앙 10차 5개년 계획에 관한 건의 부터이다. 중국은 WTO 가입을 추진하던 시기부터 문화콘텐츠 산업을 육성하기 위한 제반 정책을 시행 하기 시작했다. 당시 WTO 체제 내에서는 여타 서비스업종에 비해 문화서비스의 개방 수준이 낮고 다수의 국가가 통상협상의 논의 대상에서 배제하는 경향이 지 배적이었지만, 상업적인 분야의 경우 제한적 또는 전면 개방 요구에 직면할 수 밖에 없기 때문에 중국 내부에서도 자국의 문화콘텐츠 산업의 경쟁력을 제고하 여 서비스 시장 개방에 대비해야 한다는 요구가 증가하였다. - 10 -

이에 따라 중국정부는 10차 5개년 계획을 시작으로 문화콘텐츠 산업의 체계를 정비하고 이를 육성하기 위한 적극적인 정책 지원을 시행하였다. 2005년에 수립 된 중국정부의 11차 5개년규획에서 중국정부는 문화콘텐츠 산업 발전을 위한 정 책 방향을 제시하였으며, 12차 5개년 규획에서는 문화콘텐츠 산업을 주력산업으 로 육성한다는 방침을 수립하는 등 문화콘텐츠 산업을 발전시키기 위한 일련의 정책이 추진되었다. 중국의 문화콘텐츠 산업 정책의 발전과정을 시기별로 살펴 보면 다음의 <표 3>과 같다. <표 3> 중국 문화콘텐츠 산업 정책의 발전과정 이처럼 중국 내에서 문화영역이 광범위해지고 각종 변혁에 직면하면서 문화의 발전과 번영을 추진하는 데 필요한 여건을 조성할 필요성이 대두되었고, 이에 따라 중국정부는 이전보다 구체적인 문화콘텐츠 산업 정책인 12차 5개년(12ㆍ5 규획 2011~2015년) 문화산업 배증계획( 十 二 五 时 期 文 化 产 业 倍 增 计 划 ) 과 12 5 기간 문화개혁 발전규획( 十 二 五 时 期 文 化 改 革 发 展 规 划 ) 등을 수립 하면서 본격적으로 문화콘텐츠 산업을 주력산업으로 육성하기 위한 정책지원을 아끼지 않았다. 먼저, 중국 문화부는 2012년 2월 12 5 기간 문화개혁 발전규획 을 좀 더 장 기적이고 종합적인 문화콘텐츠 산업 발전계획을 발표하였다. 이와 더불어 12ㆍ5 기간 문화산업 배증계획 을 통해 4가지 발전목표, 10가지 주요 임무, 11가지 중 점산업과 6가지 보장조치를 발표하였다. 먼저, 12ㆍ5 기간 문화산업 배증계획 의 4대 발전목표는 다음과 같다. - 11 -

첫째, 문화콘텐츠 산업의 부가가치 증가율을 연평균 20% 이상 유지하여 2015 년 문화콘텐츠 산업의 부가가치를 2010년 대비 두 배 이상 증대하고, 둘째, 문화 콘텐츠 산업을 통해 국민의 삶을 더욱 풍요롭게 하며, 셋째, 고용을 창출하고, 넷째, 문화콘텐츠 산업의 소비 증대를 통해 내수 확대에 기여하는 것이다. 특히 주목해야 할 점은 중국정부가 12ㆍ5 기간 문화산업 배증계획 에 문화콘 텐츠 산업의 해외진출을 활성화하기 위한 적극적인 정책을 포함시켰다는 점이다. 즉, 이 계획에는 대외 문화교류와 대외 문화무역을 결합하여 문화기업과 문화상 품이 국제시장에 진출하도록 적극적으로 지원한다는 내용이 포함되며, 국제적인 경쟁력을 보유한 문화기업과 중개기관을 육성하기 위한 정책도 포함되어 있다고 볼 수 있다. 중국정부의 12ㆍ5 기간 문화산업 배증계획 의 주요내용을 살펴보면 다음의 <표 4>와 같다. <표 4> 12 5 기간 문화산업 배증계획 의 주요내용 또한, 12 5 기간 문화개혁 발전규획 에서는 2015년까지 중국 문화체제개혁 중점임무를 기본적으로 완성할 것이라 밝히고 있으며, 문화콘텐츠 산업을 국민 경제의 핵심 산업으로 성장시키겠다는 목표 하에 현대 문화콘텐츠 산업체계 구 축, 현대 문화시장 육성, 문화콘텐츠 기업의 해외진출 지원이라는 세 가지 측면 에서 접근하고 있다. 중국정부가 선정한 중점 산업에는 공연, 엔터테인먼트, 문화여행, 공예미술 등 전통 문화콘텐츠 산업은 물론 애니메이션, 게임, 인터넷 문화, 디지털 문화서비 스 등 신흥 문화콘텐츠 산업도 포함된다. 또한, 지역에 따라 차별화된 발전전략 - 12 -

을 통해 지역 간 협력을 도모한다는 지역 문화콘텐츠 산업 발전정책이 포함된다. 아울러, 본 문화개혁 발전규획에 따르면 중부지역은 산업정책을 개선하여 문화 소비를 확대하고 시장 질서를 규범화하며, 서부지역은 자원의 강점을 살려 지역 특색의 문화콘텐츠 산업을 발굴한다는 내용을 포함한다. 또한, 이미 안정적 발전 을 이룬 동부지역의 경우는 애니메이션, 게임, 혁신 디자인, 인터넷 문화, 디지털 문화서비스 등 산업의 발전을 가속화하고 과학기술형의 문화산업 클러스터를 육 성한다는 계획을 담고 있다. 더불어 문화콘텐츠 산업의 단지 기지를 대표로 한 산업클러스터 건설을 강화하여 산업의 규모화 집약화 전문화 발전을 도모하 고 있음을 알 수 있다. 중국정부의 12 5 기간 문화개혁 발전규획 의 주요내용은 다음의 <표 5>와 같다. <표 5> 12 5 기간 문화개혁 발전규획 의 주요내용 그밖에도, 중국은 자국 방송문화산업 육성을 위해 외국 방송콘텐츠를 규제하는 정책을 취하고 있다. 예컨대, 각 방송채널을 통해 방영되는 외국 영화 드라마는 해당 채널의 당일 영화 드라마 방송시간의 25%를 초과할 수 없다. 드라마를 제 외한 기타 장르의 해외 프로그램의 경우에는 당일 방송시간의 15% 이내로 편성 - 13 -

이 제한된다. 또한, 국가광전총국(SARFT)의 승인 없이는 19시부터 22시에 해당하 는 황금시간대의 외국 영화 드라마 방영이 금지된다. 애니메이션 채널은 17시부터 21시까지의 시간대에 반드시 중국 국산 애니메이 션 또는 중국 국산 애니메이션 칼럼을 방영해야 한다. 해당 시간대에 중국 국내 외 공동 제작 애니메이션을 방영할 경우에는 사전에 반드시 국가광전총국 (SARFT)의 허가를 받아야 한다. 또한 애니메이션 아동 청소년채널과 기타 미 성년자를 대상으로 하는 채널의 경우에는 중국산 애니메이션과 수입 애니메이션 의 방송 비율이 70%와 30%로 각각 규정된다. 또한, 2014년 1월1일부터 한 편의 드라마를 방영할 수 있는 방송사를 두 개의 위성TV로 제한하고, 황금 시간대에 방송할 수 있는 에피소드 역시 2분으로 제한 하는 규제 조치를 시행하고 있다. 방송 뿐 아니라, 최근에는 온라인 플랫폼을 통 한 콘텐츠 확산에 대응하기 위한 방안으로 2014년 3월부터는 드라마 등 인터넷 방송에 대한 선 심사, 후 방영 제도를 시행한다고 발표했으며, 9월에는 인터넷 동영상 사이트 등에서 방영되는 외국 프로그램 비율을 30% 이내로 제한하는 방 안도 마련하였다. 이에 따라 향후 해외 드라마가 중국 동영상 사이트를 통해 방영되려면 역시 국가광전총국(SARFT)의 심사를 통과해야 하며, 국가광전총국은 심사를 통과한 콘텐츠에 대해서도 언제든지 방영 중단 결정을 내릴 수 있다. 이처럼 중국정부 의 자국 문화콘텐츠에 대한 지원은 계속 될 것으로 예측되며, 국외 콘텐츠에 대 한 규제는 지속될 것으로 보인다. 제 2 절 국내 문화콘텐츠의 중국 수출 현황 1. 국내 콘텐츠산업의 수출 현황 1998년 이후 국내 방송콘텐츠 수출입 현황을 살펴보면, 2002년부터 2008년까지 방송콘텐츠의 수출은 급속한 성장을 거듭하고 있다. 2008년 이후부터는 약간 둔 화된 성장세를 보이다 2010년 다시 수출이 증가세를 보이며 2011년 한국 방송콘 텐츠의 수출은 총 4만 2,250만 편, 2억 2,789만 달러로 집계(독립제작사의 수출금 액 포함)되고 있다. 전체 수출 중 지상파 방송사의 비중은 93.8%로 가장 높았으 며, 수출액은 2억 1,375만 달러를 기록하였으며, 케이블 채널이 1,356만 달러 (6.0%), 배급사 및 독립제작사가 57만 달러(0.3%)로 나타났다. 2012년의 국내 콘텐츠산업 수출입 현황을 살펴보면, 수출액은 46억 1,151만 달 - 14 -

러로 전년대비 7.2% 증가하였으며 2008년부터 2012년까지 연평균 18.5% 증가한 것을 볼 수 있다. 또한, 수입액은 16억 7,379만 달러이며 전년대비 9.4% 감소하 였으며 연평균 4.2% 감소하였다. 이처럼 콘텐츠산업의 수출액은 2008년부터 2012 년까지 꾸준히 증가하고 있는 추세이며 앞으로도 콘텐츠산업의 수출규모는 더욱 확대될 것으로 전망된다. 수입의 경우는 지속적인 감소세를 보이다가 2011년 잠 시 증가했으나 2012년 다시 감소하였다. 한편, 콘텐츠산업의 수출 규모 중 가장 큰 비중을 차지하는 산업은 게임산업으 로 26억 3,892만 달러로 전체의 57.2%를 차지하였으며 이는 전년대비 11.0% 증 가, 2008년부터 2012년까지 연평균 24.6% 증가한 수치이다. 음악산업 또한 K-POP 등 한류의 빠른 확산으로 해외진출이 활발해짐에 따라 전년대비 19.9% 증가하였고, 연평균 94.4% 증가한 것으로 나타났다. 국내 콘텐츠산업의 유형별 수출 현황은 다음의 <표 6>과 같다. <표 6> 국내 콘텐츠산업의 수출 현황 또한, 이러한 2012년 콘텐츠산업의 유형별 수출액 현황을 지역별로 나누어 살 펴보면 다음의 <표 7>과 같다. - 15 -

<표 7> 콘텐츠산업 지역별 수출액 현황 먼저 콘텐츠산업 지역별 수출액 현황을 살펴보면, 일본이 13억 4,789만 달러 (30.2%)로 가장 큰 비중을 차지하였고, 중국은 12억 2,932만 달러(27.6%), 동남아 는 8억 6,165만 달러(19.3%), 북미는 4억 9,139만 달러(11.0%), 유럽은 3억 2,950만 달러(7.4%), 기타는 2억 16만 달러(4.5%)로 나타났다. 증감률을 보면 중국은 전년 대비 9.9% 증가했으며, 2010년부터 2012년까지 연평균 28.1% 증가한 것으로 나 타났다. 또한, 일본은 전년대비 8.0%, 연평균 29.5% 증가하였다. 동남아는 2010년 부터 2012년까지 꾸준히 증가하고 있으며, 전년대비 10.9%, 연평균 15.8% 증가한 것으로 나타났다. 북미는 전년대비 4.9% 증가하였으며, 연평균 10.2% 증가했다. 유럽은 전년대비 1.3% 증가하였으며 연평균 10.9% 증가한 것으로 나타났다. 2. 국내 콘텐츠 장르별 수출 현황 국내 콘텐츠의 유형별 수출현황을 살펴보면, 방송과 음악 수출이 비교적 높은 것을 볼 수 있다([그림 3] 참조). 특히, 한류 방송콘텐츠의 경우 지속적인 성장률 을 보이고 있는 반면, 한류 음악콘텐츠의 경우 2010년을 기점으로 수출액이 급속 도로 성장하고 있는 것으로 보인다. - 16 -

[그림 3] 한류 콘텐츠 유형별 수출 현황 또한, 세부적인 방송콘텐츠 장르별 수출 현황을 살펴보면 다음의 [그림 4]와 같다. [그림 4] 방송콘텐츠 장르별 수출 비중 먼저, 드라마가 전체 수출의 81.9%를 차지하며 절대 우위를 지키고 있으며, 이 는 지상파 방송사와 케이블 및 독립 제작사에서도 모두 동일하게 나타난다. 드 라마 다음으로는 다큐멘터리 프로그램이 11.5%, 오락 프로그램이 5.1%를 차지하 였으며, 케이블 및 독립제작사의 경우에는 오락 프로그램의 수출이 전체 수출의 - 17 -

29.6%에 달할 정도로 높게 나타났다. 다큐멘터리 수출은 2008년 627천 달러에서 2011년 23,499천 달러로 수출 금액과 비중 모두 급속도로 증가하는 현상이 나타 나고 있다. 1) 한국드라마(K-Drama)의 중국 수출 현황 1990년대 말부터 시작된 한국 드라마의 중국시장 진출은 <사랑이 뭐길래>가 방영되었던 1997년 경 한류 붐이 일기 시작하였다. 당시 CCTV에서 <사랑이 뭐 길래>를 방영하여 높은 시청률을 기록하였으며, 그 후 1998년 재방송되었고 전년 과 마찬가지로 높은 시청률을 기록하였다. 1999년 <별은 내 가슴에> 역시 중국 시장에서 큰 성공을 거두면서 한국드라마는 중국 방송채널을 섭렵하기 시작하였 다. 2002년 방송된 <가을동화>는 중국 전역의 21개 TV채널에서 방송하며 전국의 시청자들을 사로잡았다. 2002년 한 해 중국에서 방송된 한국 드라마는 67부에 달 했으며 2005년 중국에 수입된 한국드라마는 32부에 달하였다. 2005년 호남위성 ( 湖 南 卫 视 )에서 방송된 <대장금>은 평균시청률 3.5%를 기록하였고, 평균 시청 점 유율은 15.3%를 기록하였다. 이는 전국 동시간대 최고시청률이었으며 중국에 진 출한 해외 드라마 가운데 최고의 시청률을 기록한 것이라고 볼 수 있다. 한국 드라마의 중국 수출은 중국의 자국문화 보호정책 추진에도 불구하고 2009년 이후 수출 증가세를 보이며 드라마 한류가 지속되고 있다. 중국 정부는 2002년 수입드라마 입안 강화에 대한 국가광전총국의 통지, 2004년 해외 TV프로그램 수입 및 방송 관리 규정, 2012년 경외드라마 수입 및 방송 관리 강화에 대한 통지 등 일련의 외산 방송콘텐츠 수입 및 방송규제조치와 자국문 화 보호정책을 추진 중에 있다. 그에 따라 한국 드라마의 중국 수출은 2006년 이 후 지속적으로 하락해왔으나 드라마와 더불어 오락 프로그램, 다큐멘터리 등 수 출 장르가 다변화되면서 감소 추세를 보이던 방송 수출 규모가 2009년 이후 다 시 증가하는 추세이다. 방송콘텐츠의 중국 수출액 추이를 살펴보면 다음의 <표 8>과 같다. <표 8> 방송콘텐츠의 중국 수출액 추이 - 18 -

드라마뿐만 아니라 게임, 영화, 음악 등의 콘텐츠 역시 2005년 전부터 중국시 장에서 긍정적인 성과를 올리고 있었으며 한류는 한국 경제에 많은 수익을 창출 해주었으며 한국문화의 매력을 세계에 알림과 동시에 국가 이미지 홍보수단으로 큰 역할을 하고 있다. 한류는 한류의 핵심이며, 이러한 한국 드라마의 중국시장 에서의 성공은 한국드라마 산업발전에 기여했을 뿐 아니라, 중국 드라마업계에 도 큰 자극이 되었다. 당시 중국의 학자들과 매체에서 각기 다른 시각으로 한류의 성공원인에 대해 분석을 다음과 같이 밝혔다. 먼저, 한류 성공의 첫 번째 요인은 정부의 역할이 큰 힘을 발휘했다고 생각하였다. 한국정부는 "문화입국 을 제창하며 전략적으 로 문화산업 관련 법률과 법규를 제정하였고, 전문적으로 문화산업을 담당하는 정부기구를 두어 자금에서 인력배양까지 집약화 된 발전모델을 적용하였다는 것 이다. 또한 문화상품의 수출장려정책을 마련하여 적극적으로 한류가 확산되도록 지원하였다. 두 번째 요인은 한국 드라마 자체경쟁력을 들 수 있는데, 한국드라마는 동양문 화를 기반으로 삼고 서양문화의 현대사상과 민족특성을 결합하여 참신한 이미지 를 그려내는 특징이 있다. 또한 "스토리의 창작성 과 "시나리오의 참신함 등 을 통해 다양한 드라마의 소재를 토대로 선진화된 기술을 통해 이를 제공하였다 는 것이다. 그러나 2006년을 기점으로 한류의 확산은 조금씩 쇠퇴하며 중국시장 에서 2010년까지 한국드라마의 중국시장 유통의 침체기를 겪게 되었다. 2) 한국음악(K-Pop)의 중국 수출 현황 1990년 말부터 2000년대 초, 아이돌 그룹 HOT, 클론, 안재욱, 베이비복스 등이 중국 현지 활동을 통해 큰 인기를 얻은 바 있는데 당시 국내 기획사들은 중국 시장의 높은 진입장벽으로 한류의 높은 인기에도 불구하고 수익 모델을 정립하 지 못해 직접적인 수익 창출은 성공하지 못하였다. 이후 2000년대부터 중국 시장 의 문화 규제가 완화되고 문화 서비스 개방이 시도되면서 점차 보호와 규제 에서 수출과 개방 으로 점차 기조를 변화해옴에 따라 2000년대 들어서면서 한국 K-POP 가수들이 중국에서의 활동을 본격적으로 시작하게 되었다. 이에 따라 국내외에서도 K-POP에 관한 연구가 다양하게 진행되고 있다. 김주 연, 안경모(2012)에 따르면, 한류 문화의 소비 형태는 일반적인 콘텐츠 소비를 넘 어서서 한류 스타들의 모방과 커뮤니티 연계까지 확대되고 있는데, 특히 K-POP 을 중심으로 확산되는 한류는 디지털시대에 적응이 빠른 젊은 층을 중심으로 마 니아층까지 형성되고 있다고 밝히고 있다. 또한, 그들이 동경하는 한류 스타들의 - 19 -

패션, 노래 그리고 춤 등을 따라하면서 커버문화 가 형성되고, UCC 등과 같은 매체들로 인한 확산의 특징을 보이고 있다. 아울러, K-POP으로 인한 한국 의 다양한 문화들과 한국어 등을 배우려고 하거나, 한국을 방문하여 K-POP 콘 서트 등을 직접 관람하는 등의 부가적인 경제적 가치로 확산되고 있는 추세이다. K-POP의 대중국 수출액은 2010년 이후 성장폭은 강화되고 있으며, 2013년 기 준 10,186천 달러에 이르는 것으로 나타났다. K-POP의 대중국 수출현황을 살펴 보면 다음의 <표 9>와 [그림 5]와 같다. <표 9> K-POP의 대중국 수출액 [그림 5] K-POP의 대중국 수출액 <표 9>와 [그림 5]에 따르면, K-POP의 대 중국 음악 수출액은 꾸준히 증가해 오다, 2010년 이후 성장폭이 강화되고 있는 것으로 보인다. 그동안 중국 시장은 투명한 음반 시장이 갖추어지지 않은 상태로 주로 공연이 나 행사를 통해 수익 창출을 해왔다. 업계에서는 중국 시장에 비교적 확실한 파 트너를 지닌 SM 엔터테인먼트를 비롯하여 현지 에이전트와의 협력 관계가 점차 개선되고 있기 때문에 2014년이 K-POP 한류의 본류가 일본에서 중국으로 넘어 가는 원 년이라고 보는 시각도 존재한다. 2014년 한 해 동안 중국에선 국내 가수 인 지드래곤, 엑소, 비스트, 씨앤블루, 이승철 등의 공연이 30여차례 개최 되었 다. 이처럼, 아직까지 국내 업체들은 공연 활동을 중심으로 하고 있으나 실질적인 수익 창출은 아직 미미한 수준에 불과하다. 그러나 중국 음악시장의 성장 가능 성은 매우 높은 것으로 평가되고 있다. 이는 2013년 중국의 인구당 음악 소비 매 출이 0.1달러로 일본의 34.7달러와 미국 14.3달러 대비 각각 1/347, 1/143 수준에 불과하기 때문이다. 즉, 중국의 인구당 음악 소비 매출이 1인당 GDP 규모가 비 슷한 태국 음악 시장만큼 상승한다면 중국 음악시장은 최소 10배의 성장이 가능 - 20 -

하다고 추정된다. 예컨대, 중국 인구 13억명 중 1%가 500위안 콘서트 공연을 연 간 1회 본다고 가정할 경우, 중국 음악시장과 콘서트 시장 규모는 각각 10배, 5 배 성장이 가능할 것으로 보인다. 특히, 최근에는 <나는 가수다>, <불후의 명곡>, <슈퍼스타 K> 등 한국 인기 음 악 방송 프로그램들이 중국 버전으로 제작되는 등 인기 있는 한국 음악 콘텐츠 의 포맷과 제작 인력을 활용하여 중국 현지화 하는 시스템을 통해 중국 음악 콘 텐츠 시장에서 한국 음악 프로그램이 큰 성공을 함에 따라 한국 음악산업에 있 어 중국의 영향력은 더욱 확대되고 있다. 예컨대, 중국 버전으로 제작된 <나는 가수다>, <불후의 명곡>, <슈퍼스타 K>등과 같은 작품들은 매회 TV 시청율은 전 국시청율 상위권에 머무르고 있으며, 온라인상에서의 시청 횟수도 매회 10만회 이상을 기록하고 있다. 또한, 중국의 핵심 미디어 채널인 요우쿠(youku), 투또우 (tudou) 등과 같은 동영상 사이트에서 손쉽게 시청이 가능하다. 특히, 최근 한중 FTA 타결로 인해 양국의 콘텐츠 산업에 관한 일정 수준의 제 도적 장치가 마련되어 한국의 문화 콘텐츠가 중국에서 보다 안정화 될 수 있을 것으로 기대되고 있다. 또한, 한중 양국의 교류 및 협력이 더욱 가속화 될 것으 로 사료된다. 예컨대, 기존에 중국정부가 한국과 중국의 프로젝트 합작만 제한적 으로 허용하던 것을 한국 측이 49%까지 지분에 참여해 합작사를 설립 및 공연 등을 공동으로 제작할 수 있도록 개정하였다. 또한, 디지털 기술 발달로 인한 권 리침해를 줄이기 위해 일시적 복제권을 부여하고 기술적 보호조치 및 인터넷상 반복적 침해 방지 조항을 도입하였기 때문이다. 이에 따라, 한중 FTA는 한중 음악 콘텐츠 업계와 기업들 간의 전략적 협력 관 계가 불러올 시너지 효과를 낼 것으로 예측되고 있다. 또한, 한국 시장에서 대다 수 한국 엔터테인먼트 회사들이 보편적으로 겪고 있는 재정난과 포화된 활동 영 역을 다소간 완화시키는데 도움을 줄 수 있을 것으로 예상되고 있다. 반면, 이와 동시에 한국의 콘텐츠 제작 노하우나 인적 또는 물적 기반이 중국에 유출되거나 편입될 우려도 높아지고 있는 상황이다. 따라서, 향후 중국의 지속적인 변화를 분석하고 그에 따른 대처방안을 모색하는 것이 시급한 것으로 보인다. - 21 -

제 3 장 심층면접 연구 제 1 절 조사의 목적 인터넷의 확산과 방송통신 융복합화에 따른 새로운 미디어의 등장으로 영화, 드라마, 게임 등의 콘텐츠산업은 성장이 빠르게 진행되고 있다. 특히 콘텐츠 수 요시장의 확대뿐만 아니라 콘텐츠산업이 고부가가치산업으로 인식되면서 콘텐츠 산업 육성을 위한 노력을 기울이기 시작하였다. 이러한 가운데 최근 콘텐츠산업 이 빠르게 확대되고 있는 중국은 매우 중요한 시장으로 부각되고 있다. 특히 중 국내에서의 한류는 한류 1.0과 한류 2.0시대를 넘어 진화하면서 문화 산업에 대 한 영향 뿐 아니라 국내 산업 전반에 미치는 영향이 매우 크다. 이러한 배경 하에서 현 시점에서 중국의 문화시장을 공략할 치밀하고 세심한 전략을 통해 수출 활성화 방안을 모색할 필요가 있다. 이를 위해 한류 콘텐츠에 대한 중국 시장 진출을 활성화하기 위한 방안모색이 요구되며, 본 조사에서는 한류 콘텐츠 중 중국 시장진출이 용이한 한국 드라마와 한국 음악을 주요 영역 으로 설정하고 이 분야에 대한 중국 시장 진출 활성화 방안을 제안하고자 하는 최종 목적을 위해 시도하였다. 제 2 절 조사의 내용 본 조사의 궁극적인 목적은 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안을 모색하고 자 하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 한류 콘텐츠 관련 국내외 문헌조사(기 존의 연구보고서나 정책보고서 및 신문기사와 연구논문 등)를 통해 중국 진출 한국 콘텐츠 현황 분석을 시행하였으며, 이를 통해 전문가 심층면접안을 작성하 였다. 또한, 다양한 분야의 전문가들의 심층면접을 통해 한류 콘텐츠의 글로벌 수출 현황과 중국 내 한류 콘텐츠 확산 원인은 무엇인지를 확인하고자 하였다. 특히, 한류 콘텐츠의 중국 수출에 있어서의 장애요인에는 어떠한 것들이 있는지 를 파악하고 그에 따른 해결 방안 모색하고자 하였다. 본 심층면접은 크게 한국 방송 콘텐츠 현황, 한류 콘텐츠 확산 원인, 한류 콘 텐츠의 중국 수출 장애요인 및 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안으로 구분 되어지며, 세부 내용은 다음의 <표 10>과 같다. - 22 -

<표 10> 한류 콘텐츠 관련 전문가 심층면접 내용 조사항목 한류 콘텐츠 수출 현황 한류 콘텐츠 확산 원인 한류 콘텐츠의 중국 수출 장애요인 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안 세부내용 - 국내 방송 콘텐츠의 해외 수출현황 - 한류 콘텐츠의 글로벌 확산 파급효과 - 중국 내 한류 콘텐츠의 확산 원인 - 중국내 한류 콘텐츠 성공사례 유형 - 한류 콘텐츠의 중국 수출 장애요인에 관한 인식 - 한류 콘텐츠의 수출 활성화를 위한 지원 정책에 관한 인식 - 한류 콘텐츠의 수출 활성화 방안 - 한중 FTA에 따라 예측되는 변화 및 발전방안 제 3 절 조사의 방법 1. 조사대상 본 조사는 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안에 대한 전문가들의 인식을 확인하고자 하는 목적에서 이루어졌다. 이를 위해 국내 한류 콘텐츠 전문가 8인 을 대상으로 1:1 심층면접을 실시하였다. 심층면접 대상자의 세부특성은 다음의 <표 11>과 같다. <표 11> 심층면접 대상자 세부특성 관련분야 성별 연령 종사경력 A 정부기관 남 30대 4년 B 학계 남 50대 30년 C 정부기관 여 40대 10년 D 학계 남 40대 10년 E 재한 중국유학생 여 20대 5년 F 재한 중국유학생 남 20대 5년 G 방송업계 남 40대 10년 H 방송업계 남 40대 10년 - 23 -

2. 조사 방법 본 조사는 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안을 모색하고자 이루어졌다. 이러한 조사목적을 이루기 위해 기존의 관련 문헌과 관련 세미나 및 토론회 참 석 등을 통한 수집한 자료들의 분석을 토대로 심층면접 설문지를 구성하였다. 심층 면접 기간은 2015년 6월 30일부터 7월 30일까지 약 한 달간 진행되었으며, 조사 대상자는 각각 학계 2명, 중국 진출 국내방송업계 2명, 재한중국유학생 2 명, 관련 정부기관 종사자 2명의 총 8명을 대상으로 하였다. 이는 각 분야의 한 류 전문가들의 인식이 서로 다를 수 있음을 고려하였으며, 다양한 분야의 전문 가들의 의견을 수렴하여 활성화 방안을 모색하는데 기여하고자 하였다. 또한, 각 분야별 한류 콘텐츠 수출에 관한 전문가가 많지 않다는 점을 고려하여 본 연구 에서는 스노우볼 샘플링(snowball sampling)방식으로 면접조사를 실시하여 이를 분석에 활용하였다. 제 4 절 조사결과 1. 한류 콘텐츠 현황 1) 국내 방송 콘텐츠의 해외 수출현황 먼저 한류 콘텐츠의 전반적 현황을 파악하기 위해 국내 방송콘텐츠의 해외 수 출 현황 및 파급효과를 확인하고자 하였다. 이를 위해 국내 방송 콘텐츠의 해외 수출현황은 어떠한가? 에 대해 전문가 8인을 대상으로 질문한 결과는 아래와 같 다. 결과의 제시는 앞에서 기술한 전문가를 순서상 알파벳으로 기호를 부여하여 제시하였다. 전문가들의 응답내용을 원문 그대로 제시하는 방식으로 정리하였다. A: 방송콘텐츠 해외수출은 매년 큰폭으로 성장하고 있다. 그러나 2014년을 기준으로 문화 콘텐츠 전체 수출액이 한국 수출 전체 액에서 차지하는 비율은 불과 0.9%인 약 55억 달러에 불과하며 방송콘텐츠 수출액은 이 중 6.3%인 약 3억4천만 달러에 불과하다. B: 최근 방송 콘텐츠의 수출 현황은 미진한 편이다. 성장속도 역시 초반과는 다르게 빠르 지 않은 편이라고 볼 수 있다. 특히, 최근에는 주로 포맷수출 형태로 확산되고 있는 추세인 데, 포맷수출의 경우는 다른 프로그램 수출에 비해 비용적으로 적은 편에 해당한다. 최근 - 24 -

별에서 온 그대의 중국 수출은 매우 성공적으로 평가받고 있으나 온라인 플랫폼을 통한 수 출로 수출 단가의 하락이 두드러지고 있다. 또한, 중국 정부의 규제 강화로 인한 부정적인 현황도 고려해야 하는데, 한중 fta 타결 이후 중국의 불법 다운로드의 개선 등의 변화를 통 해 긍정적인 효과를 기대한다. C: 콘텐츠의 발전 흐름을 위한 파악을 위해 현재의 현상파악을 하는 것이 매우 중요하다. 중국의 산업 발전이나 콘텐츠 소비현황, fta 타결로 인한 저작권의 변화 등이 있다. 한류 콘 텐츠의 경우 중국시장만을 타켓으로 하는 것 보다는 콘텐츠 산업 발전에 포커스를 두는 것 이 올바르다고 생각된다. 최근에는 특히 외국 투자유치 휴유증에 대한 우려도 존재한다. 따 라서, 그에 따른 중소기업의 대처방안을 모색하는 것도 중요하다고 인식한다. D: 중국의 경우는 2014년을 기점을 국내 방송 콘텐츠가 활발하게 수출되고 있다. 이제는 국내 예능 방송의 형태를 수출하는 것에서 더 나아가 한국 콘텐츠 제작업체가 서로 합작하 여 창작 콘텐츠를 만드는 단계에 까지 진화된 상태이다. E: 먼저, 한국 미디어 산업은 매우 발전적이며, 중국 수용자의 심리적 수요에 잘 부합한 다. 한국 방송프로그램의 형식은 독특하고 다양한 유형이 있으며 창의적이다. ( 目 前 韩 国 的 节 目 类 型 输 出 大 多 为 艺 能 节 目 ( 又 成 为 综 艺 节 目 ), 在 韩 流 狂 潮 ' 风 靡 的 今 天, 不 能 仅 限 于 满 足 现 在 这 一 大 受 欢 迎 的 局 面, 而 且 应 该 精 益 求 精, 根 据 被 引 进 国 ( 如 中 国 ) 的 制 作 风 格 模 式 本 土 化 之 后 的 收 视 效 果, 相 互 学 习, 进 而 改 良 自 己 本 国 的 艺 能 节 目, 使 其 发 展 道 路 更 加 长 远 ) F: 현재 많은 한국 국내 프로그램은 프로그램 자체가 창의적이므로 포맷 수출 방식으로도 다양하게 수출 되고 있으며, 이를 다시 중국 국내 방송업계에서 방영하는 형태이다. ( 现 在 韩 国 国 内 的 广 播 节 目 正 以 形 式 输 出 的 方 式 进 行 出 口, 即 韩 国 进 行 节 目 的 形 式 创 新, 然 后 把 这 样 的 形 式 销 售 给 中 国 的 相 关 文 化 传 播 公 司 在 中 国 国 内 的 媒 体 上 播 出 ) G: 일반적으로 국내 방송 콘텐츠의 중국 수출 현황은 장르별 편차가 심한 편이다. 특히, 다큐멘터리는 중국 수출이 많지 않은 편이다. 국내 슈퍼차이나와 같은 경우 중국내 판매가 완료되었으며 비교적 높은 가격을 받았음에도 불구하고 주류 장르인 예능이나 드라마에 비 해 판매 가격이 낮은 편이다. 다큐멘터리 분야로도 중국시장으로 수출이 확대되고 있다는 측면에서 의미가 있다. H: 아직까지 주류는 드라마 수출이나, 드라마 시장에서 중국의 심의규제로 인해 시장이 예전보다 많이 위축되었다. 드라마 수출이 이루어진다고 하더라도 6개월 정도의 심의기간이 필요하다. 올 1월부터 시행된 정책의 경우도 아직까지는 가격이 규정되지 않았으므로 지속 적인 논의가 필요하다. 선작제나 전작제의 방식으로 수출되고 있다. 태양의 후예의 경우 중 국에 심의를 먼저 시행한 이후 한국과 중국의 동시방송을 목적으로 하고 있다. 공동제작의 경우는 아직까지는 많이 이루어지지 않고 있다. 반면, 프로듀사와 같은 한류 톱스타 등장의 프로그램의 경우 규제정책에 구애받지 않고, 중국내 수요가 존재하기 때문에 좋은 가격으로 판매가 이루어지고 있다. 중국시장에서는 전작제 및 고급화 수요에 부합하는 프로그램을 제 - 25 -

작하는 방식이 적합하다고 사료된다. 다만, 현재 중국시장의 규제정책이 지속적으로 변화하 고 있기 때문에 과도기 단계로 보여진다. 2) 한류 콘텐츠의 글로벌 확산 파급효과 한류 콘텐츠의 전반적 현황을 파악하기 위해 국내 방송콘텐츠의 해외 수출 현 황 및 파급효과를 확인하고자 하였다. 이를 위해 한류 콘텐츠의 글로벌 확산에 따른 파급효과는 어떠한가? 에 대해 전문가 8인을 대상으로 질문한 결과는 아래 와 같다. A: 1990년대 후반 한국의 대표이미지는 한국전쟁 으로 묘사되던 것이 2000년 초반에 들어 기술력 으로 대변되고 있다. 현재 한국문화산업교류재단이 2012년부터 정기적으로 조사하고 있는 해외한류실태조사 중 2014년 11월에 실시된 4차 해외한류실태조사 결과에서 는 14개국 5,600명의 한류팬중 17.2%가 K-Pop 을 1위로, 10.5%가 한식 을 2위로, IT 첨단 을 10.4%가 3위로, 드라마 를 9.9%가 4위로, 미용 을 7.9%가 선택해 5위에 올 렸다. 즉 협의의 한류 장르로 보았을 때 K-Pop, 드라마를 포함하고 광의의 개념으로 한류를 한식과 미용까지 포함했을 때 명실공히 한류가 한국의 국가 대표이미지로 볼 수 있다. 이에 따른 한류로 인한 방한관광객도 지속적으로 증가하고 있다. 2008년부터 한국을 찾는 관광객은 매년 100만명씩 증가했으며 2013년과 2014년에는 200만명씩 증가하여 2012년 최초 1000만명 외래관광객 시대를 열었고 2014년에는 1440만명의 외래관광객이 한국을 찾고 있 다. 특히 별에서 온 그대의 인기가 폭발적이었던 중국관광객 유입이 2013년 대비 40.9%로 증가해 571만명이 한국을 찾을 정도로 크게 늘었으며 이들은 별그대의 관광지 투어를 즐기 고 있다. 한류는 타산업분야 수출확대에도 긍정적인 영향을 미치고 있다. 2012년 한국문화산업교류 재단이 수출기업 100여개 사를 대상으로 조사한 결과 95%가 한류로 인해 비즈니스에 긍정 적인 영향을 얻고 있다고 답했으며 같은 해 대한상공회의소가 주요 서비스 제조 분야 300 개사를 대상으로 한류의 경제효과와 우리 기업의 활용실태를 조사한 결과, 응답 기업의 82.8%가 한류 확산으로 우리나라 제품에 대한 우호적 이미지가 높아졌다 고 답했으며 실 제 매출이 늘었다는 기업도 51.9%라는 결과를 발표한 바 있다. 아울러, 한국문화산업교류재단이 2008년부터 매년 시행하고 있는 한류의 경제적 효과 분 석에서는 2014년 한류로 인해 발생된 경제적 파급효과는 12조5,589억원에 달하는 것으로 분 석되었으며 10만 2,326명의 취업유발효과가 발생한 것으로 분석된다. B: 먼저 긍정적 효과의 경우는 수출 자체의 효과 뿐 만 아니라 부가적인 효과를 고려 할 수 있다. 예컨대, 국내 중국 관광객의 확산이나 한국산 소비재의 구매 향상 등이 있다. 중국 소비자가 한국 드라마에서 보여지는 긍정적인 한국에 대한 이미지가 한국을 하나의 동경의 대상으로 국가 이미지를 구축하여 간다는 것도 의미 있다. 반면, 부정적인 효과도 존재하는데 한국의 천편일률적인 방송 이미지에 따른 한국에 대한 - 26 -

부정적인 이미지 형성 되거나 또는 한국콘텐츠에 대한 부러움이 장기적으로는 본국의 자국 문화 콘텐츠 문화보호로 이어져 국내 콘텐츠에 대한 규제 강화로 이어지기도 한다. 한국방 문 이후 드라마 이미지와는 다른 불친절한 코리안에 대해 실망하는 경우도 있다. C: 콘텐츠의 발전 흐름을 위한 파악을 위해 현재의 현상파악을 하는 것이 매우 중요하다. 예컨대, 중국의 산업 발전이나 콘텐츠 소비현황, fta 타결로 인한 저작권의 변화 등에 주목 하는 것이 필요하다. 사실상 한류 콘텐츠의 경우 중국시장만을 타켓으로 하는 것 보다는 콘 텐츠 산업 발전에 포커스를 두는 것이 올바르다고 생각된다. 외국 투자유치 휴유증에 대한 우려도 존재하며, 그에 따른 중소기업의 대처방안을 모색하는 것도 중요하게 부각되고 있 다. D: 먼저, 한국의 문화산업 인재들이 중국 콘텐츠 산업 분야로 유입되고 있다. 또한, 문화 산업의 이데올로기적 특성에 비추어 한류가 퍼지면서 혐한류가 많아지는 현상도 사실이다. E: 한류를 하나의 문화현상으로 볼 때 한국문화의 영향력을 확대시킬 수 있으며, 문화산 업으로 보았을때도 경제적 가치가 매우 높은 것으로 판단된다. 특히, 국가브랜드이미지 측 면에서의 작용 측면에서도 예컨대 한국산 화장품이나 옷에 대한 선호도가 높은 것에도 영향 을 미치고 있다. ( 韩 流 作 为 文 化 现 象 来 说, 扩 大 了 韩 国 文 化 的 影 响 力, 但 作 为 文 化 产 业 来 说, 更 是 给 韩 国 创 造 了 大 量 的 经 济 价 值 一 方 面 促 进 了 全 球 文 化 的 融 合 与 发 展, 另 一 方 面 也 推 动 了 韩 国 经 济 的 发 展, 尤 其 是 在 民 族 品 牌 走 出 国 门 立 足 国 际 市 场 方 面 发 挥 了 不 可 替 代 的 作 用 ( 如 韩 国 国 产 化 妆 品 品 牌 服 装 品 牌 等 ) 또한, 한류로 인한 한국관광업계의 발전도 매우 큰 것으로 보인다. 영화나 다큐멘터리 등 의 다양한 형태를 통해 한국 문화를 소개하고 이는 세계인들이 한국에 주목하여 한국을 방 문하고 싶게 하는 요인이 되는 것 같다. ( 韩 流 对 韩 国 旅 游 业 的 发 展 也 产 生 着 巨 大 的 影 响 作 用, 通 过 在 世 界 各 地 以 电 视 电 影 艺 能 节 目 等 多 种 形 式 传 播 的 韩 流 资 讯 以 及 韩 国 文 化, 深 受 世 界 人 民 的 瞩 目, 目 前 访 韩 观 光 游 客 的 大 幅 度 增 加, 大 力 的 促 进 了 韩 国 旅 游 观 光 事 业 的 发 展 ) 한류의 영향으로 인해 한국과 기타 국가의 정책외교적문제에 있어서도 영향이 크다. 예컨 대, 2007년 4월경 원자바오 총리가 한국에 방문했을 당시 한중 양국에서 유명한 장나라가 한중교류대사로 청와대에서 원자바오 통리를 맞이한 적이 있다. 한류는 비단 한국의 문화적 이미지를 조성하는 것 뿐이라 아니라 한국의 영향력을 확대할 수 있는 주요한 수단이다. ( 因 为 韩 流 的 影 响, 韩 国 与 其 他 国 家 的 政 治 外 交 也 拥 有 了 更 广 阔 的 民 间 基 础 例 如 2007 年 4 月 份, 温 家 宝 总 理 访 韩 时, 在 两 国 都 有 较 高 人 气 的 韩 流 明 星 张 娜 拉 作 为 中 韩 交 流 年 形 象 大 使 在 青 瓦 台 受 到 了 温 总 理 的 接 见 通 过 韩 流, 不 仅 塑 造 了 韩 国 的 文 化 形 象, 也 扩 大 了 韩 国 的 影 响 力 ) F: 한류를 통해 한국의 국가적 이미지를 개선할 수 있으며, 관광객수의 확대에도 크게 기 여하고 있는 것으로 보인다. ( 通 过 出 口 韩 流 文 化 商 品 进 行 韩 国 国 家 的 形 象 宣 传, 使 得 访 韩 的 游 客 数 量 剧 增, 拉 动 了 韩 国 国 内 相 关 行 业 的 发 展 和 经 济 增 长.) - 27 -

G: 산업적 차원에서 볼 때, 한국 드라마로 인한 한국 관련 이미지의 향상이나 한국산 소 비재의 수출 확대, 한국 방문 확산 등을 들 수 있을 것이다. 특히, 한국산 화장품의 경우도 매우 성공적이다. 이들은 주로 한국산 제품을 선호하므로 중국내의 공장에서의 생산품을 선 호하지 않는 경향성이 있다. 소비자 산업과 관광산업에도 영향을 미치고 있다. 특히, 중국 관광객의 한류 소비 행태를 보면 예컨대, 뮤직뱅크 등을 직접 참여하기 위해 한국을 방문한 중국관광객도 다수이다. 즉, 한류를 통한 다양한 소비행태가 나타나고 있다. 다만, 한류가 지나치게 확산되면 그에 따른 부정적인 영향의 경우는 반한류나 혐한류 현 상 등이 나타나기도 한다. 중국정부의 한류 견제 등에 따라 최근에는 한국방송도 중국시장 을 고려하지 않으면 안된다는 인식이 팽배해짐에 따라 개인의 중국진출도 확대되고 있다. 특히, 예능의 경우 포맷수출과 더불어 국내 인력의 중국시장 진출 확산 추세이다. H: 한류의 파급효과는 이미 다방면으로 나타나고 있다. 특히, 그중에서도 한국을 하나의 브랜드로 본다면 이미 많은 광고효과를 내고 있다고 생각된다. 한류는 국가 이미지의 향상 에 한류가 기여하고 있으며, 개별 상품에 뿐 아니라, 전반에 걸친 부가가치산업에 긍정적 영향을 미치고 있다. 산업적 가치 뿐 아니라 국민적 자부심에 기여하고 있다. 2. 한류 콘텐츠 확산 원인 1) 중국 내 한류 콘텐츠의 확산 원인 한류 콘텐츠의 중국내 확산 원인을 모색하고 그에 따른 활성화 방안을 모색하 기 위해 중국 내 한류 콘텐츠의 확산 원인에는 어떤 요인들이 있는가? 에 대해 전문가 8인을 대상으로 질문한 결과는 아래와 같다. A: 중국의 경제성장과 더불어 미디어 산업의 인프라는 확장되었으나 이를 채워줄 콘텐츠 는 부족한 상황이다. 이에 따라 반일감정을 가진 중국은 콘텐츠의 품질과 가격면에서 경쟁 력을 가진 한국콘텐츠 수입에 적극 나섰으며 콘텐츠 속에 담긴 유교문화적 생활상, 현대 한 국도시의 모던한 이미지, 한류스타의 외모 등에 대해 선호하는 현상이 발생하였다. 특히 중국 내 한국 드라마의 선호가 강한 것으로 분석할 수 있으며 소재의 참신함과 세련 된 라이프 스타일에 호감을 느끼고 있으며 이로 인해 제작인력들을 적극적으로 유치하는 행 태를 보이고 있다. B: 첫째, 중국에 비해 뛰어난 기술력이다. 둘째, 자본주의적 사회에 기반한 드라마 제작으 로 중국 드라마에 비해 다양한 스토리텔링이 가능하며, 사회주의적 관점에서의 콘텐츠와의 차이 존재한다. 셋째, 휴머니즘이 존재하는 한국 콘텐츠는 중국 소비자들의 니즈를 채워주 는 경향성이 있다고 보인다. - 28 -

C: 콘텐츠 장르의 다양성, 콘텐츠 포맷의 오락성 및 매력성 등이라고 생각한다. 콘텐츠 제 작 시스템도 손꼽히는데 최근에는 인력유출이 심각한 문제로 부각되고 있다. D: 문화적 동질감이나 역사적 접근성이다. 또한, 중국의 스타급 연예인들에 비해서 한국 연예인들을 사용하는 것이 비용 절감 목적도 있는 것으로 보인다. E: 역사문화적 근접성을 가장 먼저 꼽을 수 있다. ( 历 史 文 化 相 近 中 国 和 韩 国 文 化 存 在 一 种 友 好 共 通 的 氛 围, 中 韩 两 国 是 隔 海 相 望 的 近 邻, 文 化 交 流 源 远 流 长 文 化 的 共 融 性 使 中 国 的 年 轻 一 代 会 很 容 易 接 受 来 自 韩 国 的 包 括 电 视 音 乐 服 饰 发 型 等 在 内 的 流 行 文 化 同 时 韩 剧 中 处 处 渗 透 着 的 传 统 风 情 民 俗, 也 是 吸 引 人 们 的 一 大 亮 点 在 韩 剧 中, 可 以 领 略 到 韩 国 人 的 饮 食 习 惯, 服 饰 文 化, 婚 丧 嫁 娶, 宫 廷 礼 仪 等 等 这 些 对 于 现 代 中 国 人 来 说, 感 觉 既 亲 切 又 遥 远, 在 无 形 中 唤 醒 了 我 们 对 自 己 国 家 的 传 统 文 化, 传 统 生 活 方 式, 对 本 国 的 风 俗 民 情 了 解 的 欲 望 ) 다음으로는 한국프로그램의 참신함과 한국전퉁문화가 내포되어 있다는 점을 들 수 있다. ( 节 目 创 新, 重 视 融 入 韩 国 本 国 的 传 统 文 化 无 论 是 韩 国 的 电 视 剧 电 影, 还 是 综 艺 节 目 都 将 本 国 的 文 化 巧 妙 地 融 入 到 电 视 文 化 中, 通 过 媒 体 不 仅 向 本 国 人 民 传 播, 更 是 通 过 对 娱 乐 的 方 式 将 韩 国 的 文 化 无 声 地 传 入 渗 透 到 其 他 国 ) 문화산업에 대한 정부의 지원정책 및 개선을 들 수 있다. ( 政 府 支 持, 文 化 产 业 完 善 韩 国 文 化 产 业 较 为 成 熟 发 达, 注 重 文 化 外 交, 韩 国 政 府 对 本 国 市 场 保 护 严 格 韩 国 注 重 文 化 建 设 以 弘 扬 传 统 民 族 文 化 精 神 政 府 在 政 策 和 财 政 预 算 上 支 持 文 化 建 设, 大 量 资 金 的 投 入, 保 证 了 主 要 文 化 部 门 的 正 常 运 转 ) 한류의 세계적 확산에 기여한 한국미디어의 파급력을 들 수 있다. ( 韩 国 媒 体 的 宣 传 对 韩 流 在 世 界 范 围 的 迅 速 传 播 起 了 决 定 性 的 作 用 在 当 今 互 联 网 高 速 发 达 的 社 会, 媒 体 作 为 承 载 和 传 递 信 息 最 快 最 有 效 的 平 台, 对 社 会 的 发 展 起 着 不 可 估 量 的 作 用 韩 流 正 是 借 助 于 韩 国 媒 体 的 大 力 宣 传, 得 以 在 世 界 范 围 内 迅 速 蔓 延 韩 国 通 过 报 纸 杂 志 电 视 报 道 影 视 作 品 旅 游 宣 传 片 网 络 等 多 种 渠 道 大 幅 度 宣 传 本 国 文 化, 扩 大 本 国 文 化 的 影 响 力 和 知 名 度 ) 한류스타의 효과이다. 한국 스타들이 한류의 발전에서의 역할을 들 수 있다. ( 明 星 效 应 韩 国 明 星 在 韩 流 发 展 的 过 程 中 发 挥 了 不 可 估 量 的 作 用 韩 国 对 歌 手, 电 影 演 员 的 选 拔 非 常 严 格, 这 些 歌 手, 演 员 都 是 在 经 历 了 精 挑 细 选, 接 受 了 多 年 的 培 训 后 才 得 以 登 上 舞 台 的, 所 以 韩 国 的 明 星 演 艺 综 合 素 质 较 高 韩 剧 的 男 女 演 员 大 都 是 俊 男 靓 女, 并 且 韩 国 偶 像 推 陈 出 新 的 速 度 很 快 据 调 查, 中 国 观 众 喜 欢 的 外 国 明 星 中, 韩 国 明 星 高 居 榜 首 ) F: 我 拿 在 中 国 年 轻 人 中 人 气 较 高 的 电 影 作 品 < 小 时 代 > 来 举 例 好 了. 电 影 中 有 一 幕 让 我 印 象 深 刻, 说 的 是 四 个 来 自 不 同 家 庭 的 因 为 从 小 一 起 玩 到 大 而 情 同 姐 妹 的 女 生 在 遭 遇 了 背 叛, 感 情 纠 葛 等 事 件 之 后 在 四 个 女 生 当 中 带 头 女 生 ( 家 境 最 好 ) 的 生 日 宴 会 上 互 相 争 吵 最 后 以 当 中 一 位 在 感 情 纠 葛 当 中 最 受 伤 害 的 女 生 把 一 杯 红 酒 倒 在 带 头 女 生 的 头 上 之 后 愤 然 离 开 而 结 束. 其 实 这 一 场 面 只 是 小 说 描 写 中 构 成 情 节 的 戏 剧 性 冲 突 而 已, 但 拍 电 影 的 时 候 男 女 出 场 人 物 都 是 帅 气 漂 亮 的 演 员, 而 且 穿 着 昂 贵 的 晚 礼 服, 倒 在 女 演 员 头 上 的 不 是 水 而 是 红 酒, 这 样 一 来 就 把 电 影 的 品 味 提 升 了 一 个 档 次, 让 人 看 起 来 不 是 普 通 的 吵 架 而 是 有 品 味 的 吵 架 虽 然 出 场 的 演 员 当 中 台 湾 演 员 占 了 一 半 比 例, 他 们 的 普 通 话 说 的 不 是 那 么 标 准, 但 有 着 漂 亮 脸 蛋 的 他 们 仍 然 在 年 轻 人 当 中 有 很 高 的 人 气 与 此 相 - 29 -

似, 韩 国 文 化 是 在 韩 国 的 制 造 业 发 达 到 一 定 程 度 上 融 合 各 种 因 素 的 产 物, 以 连 续 剧 为 例, 当 中 有 编 剧 的 文 化 创 意, 有 摄 影 师 的 高 超 摄 影 技 巧, 还 有 各 种 高 级 的 道 具, 使 得 即 使 对 韩 国 文 化 了 解 不 深, 不 懂 韩 语 的 外 国 观 众 也 为 之 深 深 着 迷 不 过 其 他 类 型 的 韩 流 contents 例 如 音 乐, 电 影, 游 戏 等 产 品 扩 散 的 原 因 就 需 要 另 作 分 析 了 G: 한국 드라마 스토리텔링의 우수성을 들 수 있다. 중국은 스케일에 치중하는 반면, 한국 드라마의 경우 섬세한 감성적 표현이 뛰어난 편이다. 타큐멘터리의 경우도 장비의 우수성은 국외 더욱 뛰어난 작품이 있으나 스토리 자체의 매력이 부족한 편이다. 반면, 한국의 경우 다큐멘터리의 흥미성도 높은 편이다. 중국내 콘텐츠의 선호 흐름을 살펴보면 과거의 중국내 일본콘텐츠와 대만콘텐츠 등이 인 기였으나 현재는 한류 콘텐츠가 자리하고 있는데, 이는 한류 콘텐츠의 전통적 유교적 가치 가 중국과 부합하는 부분이 많이 있기 때문인 것으로 보인다. 한국 홈드라마가 추구하는 가 치가 전통적인 유교적 가치인데, 일본드라마와는 다른 한국 드라마의 특성이 중국에서 발전 가능성이 높은 편이다. H: 중국내 인기 드라마의 유형을 보면 미국드라마나 한국 드라마 등이 있다. 미국드라마 의 경우 기술적으로 앞선 느낌이라면, 한국드라마의 경우 문화적 동질감으로 인해 더욱 인 기를 얻고 있다. 기존의 일본 드라마도 중국내 인기를 얻었으나 오타쿠적인 특성에 따라 변 화하지 않고 자신의 것들을 고집하는 성향에 지속적인 인기를 얻지 못하고 한국드라마가 그 자리를 대체하는 역할을 하게 되었다고 보인다. 2) 중국내 한류 콘텐츠 성공사례 유형 한류 콘텐츠의 중국내 확산 원인을 모색하고 그에 따른 활성화 방안을 모색하 기 위해 한류 문화콘텐츠 가운데 중국내 한류 확산에 가장 큰 영향을 미친 한류 콘텐츠는 무엇인가? 에 대한 질문에 한류 전문가 8인이 가장 많은 응답을 보인 것은 드라마였으며, 다음으로 높은 응답을 보인 것은 예능 및 음악으로 나타났 다. 이에 따라 각 유형별(드라마, 예능 및 음악) 대표적인 한류 콘텐츠의 성공사 례에는 어떤 것들이 있으며, 성공원인은 무엇이라고 생각하는지에 대해 질문하 였다. 전문가 8인의 응답결과는 다음과 같다. 1 K-드라마 및 예능 A: <별에서 온 그대> 한국의 발전된 경제상과 라이프 스타일을 보여주고 있으며, 한자 문화와 유교정신을 담은 대사들이 중국인들에게 친근감 느끼게 하였다. 또한 당당하고 주장이 강한 여주인공 천송이 (전지현)는 중국인들이 동경하는 여성상의 모습으로 중국인들의 마음을 사로잡은 것으로 보 인다. - 30 -

<아빠, 어디가> 아빠 어디가 는 사실상 포맷 수출로 현지화 된 중국판 아빠 어디가 가 큰 인기를 얻었으며, 대략 5%의 시청률을 기록하고 있다(중국 내에서는 1%의 시청률 정도면 대박이라 고 표현함). 중국 내 인기요인 중 하나는 아빠와 자녀의 여행을 통해 소황제라 불리는 1인 자녀들의 교육방향과 방법에 대해 교훈을 주는 것이 주요 요인이라 분석된다. B: 대장금, 사랑이 뭐길래, 별에서 온 그대/ 무한도전 D: 목욕탕집 남자들, 대장금의 경우 한류 드라마의 원조라고 볼 수 있다. 반면, 런닝맨, 나는 가수다의 예능프로는 신세대(빠링호우, 지우링호우)에 환영받는 포맷 수출 예능프로그램으로 볼 수 있다. E: <별에서 온 그대> 在 中 国, 这 部 被 称 为 自 中 国 拥 有 社 交 媒 体 以 来 最 被 热 议 的 韩 剧, 剧 集 还 未 完 结, 在 中 国 视 频 网 站 上 的 点 击 量 便 已 超 过 10 亿 次, 不 仅 普 通 观 众 深 陷 其 中, 就 连 赵 薇 范 冰 冰 杨 幂 等 一 众 明 星 也 和 大 家 一 起 每 周 苦 盼 更 新 不 仅 如 此, 凡 是 在 剧 中 出 现 的 产 品, 包 括 服 装 化 妆 品 首 饰 乃 至 手 机 等 等, 一 律 都 成 了 热 卖 品, 甚 至 于 被 热 炒 至 卖 到 脱 销 最 神 奇 的 当 属 炸 鸡 啤 酒 套 餐, 仅 仅 因 为 剧 中 一 句 台 词 便 从 中 国 红 到 日 本, 在 这 个 寒 冷 的 春 天 竟 然 挽 回 了 因 H7N9 禽 流 感 疫 情 受 到 重 创 的 家 禽 业 部 分 市 场 <런닝맨> 2014 年 各 大 卫 视 重 磅 推 出 的 新 综 艺 节 目 不 少, 却 始 终 未 能 像 奔 跑 吧 兄 弟 这 般 俘 获 人 心 受 众 从 一 开 始 的 否 定 和 拒 绝, 到 现 在 的 每 周 准 时 期 待, 足 以 让 我 们 领 略 到 中 国 媒 体 引 进 韩 国 综 艺 节 目 版 权 之 后 结 合 本 土 化 模 式 的 成 功 F: <별에서 온 그대> <시티헌터> <힐러> 戏 剧 性 的 故 事 情 节, 男 女 主 人 公 的 容 貌 和 浪 漫 的 爱 情 故 事 容 易 打 动 人 <런닝맨> <아빠 어디가> <우리 결혼했어요> 新 颖 有 趣 的 游 戏 环 节 和 综 艺 节 目 的 情 节 设 计 以 及 出 场 的 明 星 阵 容 2 K-Pop A: EXO 철저하게 중화권을 공략하기 위해 EXO-K와 EXO-M을 분리시켜 데뷔하였다. 정식 공개 전 중국 내 100일간 티저형식의 뮤직비디오 20편 이상을 순차적으로 공개하며 중국 전역에 서의 관심도를 상기시켰다. 또한 중화권 멤버들로의 구성과 가사 언어로 철저히 현지화 시 - 31 -

켜 인기를 얻었다. B: 동방신기, HOT D: 빅뱅은 중국 연예인이 좋아하는 한국연예인으로 꼽힌다. E: 강남 style 2012 年, 一 首 韩 国 歌 曲 江 南 style 红 遍 全 世 界, 韩 流 的 扩 散 不 再 局 限 于 亚 洲, 进 而 波 及 欧 美 模 仿 歌 手 鸟 叔 而 创 作 的 各 种 版 本 的 MV 更 是 火 遍 了 全 球 F: <그XX> <Fantastic baby> <The boys> 歌 曲 内 各 个 部 分 的 旋 律 巧 妙 地 融 合 并 有 多 变 的 风 格 그밖에도, 영화의 사례로 <이별계약>이 공동제작에 있어 오기환 감독은 중국 스텝들의 의견을 적극적으로 수렴하여 중국소비자들에게 어필할 수 있는 시나리 오를 중국 스텝들의 의견을 적극적으로 받아들이고 연기 지도에 있어서도 중국 식 방법을 도입한 바 있다. <수상한 그녀>의 경우도 한국 영화 대본을 대만 감독 이 중국 배우를 써서 촬영하여 중국어 판으로 이름을 바꾸어 상영하였으며 3.5 억 위안의 수익을 올린바 있다는 의견이 있었다. 3. 한류 콘텐츠의 중국 수출 장애요인 1) 한류 콘텐츠의 중국 수출 장애요인에 관한 인식 한류 콘텐츠의 중국 수출에 있어 존재하는 다양한 장애요인에 대해 구체적으 로 어떤 요인이 있다고 생각하는지에 대해 전문가 8인을 대상으로 질문한 결과 는 아래와 같다. A: 중국정부의 규제정책. 황금시간대 방영 규제 및 사전심의, 포맷수출 1방송국당 1년 1개 한정, 온라인 영상에 대한 사전심의(이로 인해 수출단가가 최고 편당 3억원에 육박하던 가 격이 다시 3천만원대로 주저 앉음), K-Pop에 대한 약한 선호도(중화권 가수가 강세), 중국 내 불투명한 행정처리로 인해 콘서트 등 추진이 어렵거나 무산되는 경우가 존재한다. 즉 공 무원들의 불명확한 사유로 인한 콘서트 추진 불발 등이 문제가 된다. 아울러 믿을만한 프로 모터를 구하는 것이 힘든 편이다. B: 중국 시장을 타깃으로 콘텐츠의 생산 및 제작은 실질적으로 어려우며, 중국만을 target 으로 제작하는 것도 위험 부담이 있다. 따라서, 공동제작 및 합작의 방식을 통해 자연스럽 - 32 -

게 중국시장에 진출하는 것이 바람직하다고 보여진다. 사실상 불법 다운로드로 인해 최근 중국시장에서 수익을 내는 것이 쉽지 않다. 다만, 중국 소비자들이 선호하는 취향이 존재하는데 이를 고려하여 제작하는 것이 필요하 다고 생각된다. 영화나 드라마의 경우는 재미있으면서도 의외성을 선호하며 자본주의적 자 유로운 성격을 가진 예컨대, 엽기적인 그녀나 별에서 온 그대 등의 스타일을 선호하는 것으 로 보인다. C: 중국의 자국문화보호 정책과 온라인 규제를 들 수 있다. 최근 별에서 온 그대 이후의 온라인 규제는 유통(대본의 승인 및 기타사항)의 규제를 두고 있다. D: 중국 정부의 온라인 플랫폼 규제 강화(사전심의 제도)이다. 한국의 예능 프로그램은 시 즌별로 제작되는데, 지방 위성 방송에 대해 이러한 예능 프로그램을 1년에 한 시즌 밖에는 제작, 방송하지 못하도록 규제한다는 움직임이 있다. 한류 콘텐츠에 대한 제한 강도는 앞으 로도 강화될 것이다. E: 중국 tv 제도에 대한 규제 및 관련 법규로 인한 제약으로 인해 해외 프로그램의 구매 에도 제한을 두고 있다. ( 中 国 广 播 电 视 总 局 的 制 约 以 及 相 关 制 度 的 颁 布, 限 制 了 购 买 海 外 版 权 的 节 目 电 视 剧 的 正 常 播 放 ) 몇해전 단오문화유산 및 고구려 관련 문제 등으로 인해 중국인들에게 한국에 대한 긍정적 인 이미지가 대폭 하락하여 한류에 대한 반감도 존재한다. ( 近 几 年 端 午 申 遗 高 句 丽 问 题 汉 字 是 韩 国 人 发 明 的 孔 子 是 韩 国 人 等 话 题 的 争 议, 使 中 国 民 众 对 韩 国 的 美 好 形 象 大 幅 度 下 降, 对 韩 流 也 出 现 了 抵 制 情 绪 ) 중국내 저작권을 보호받지 못하는 현상도 원인이 되고 있다. ( 在 中 国 国 内, 盗 版 现 象 严 重, 人 们 不 通 过 相 关 正 版 视 频 网 站 也 能 看 到 相 关 韩 剧 韩 国 综 艺 等 视 频, 版 权 著 作 权 保 护 意 识 不 浓 厚 ) F: 문화적 차이나 교육수준 등의 차이가 있을 것이다. 한국에서 좋아하는 문화콘텐츠에 대한 호감도가 중국인에게는 맞지 않을 수도 있다. ( 会 遇 到 因 为 文 化 差 异, 教 育 水 平, 消 费 水 平 导 致 的 观 众 欣 赏 购 买 能 力 的 差 异, 韩 国 观 众 感 兴 趣 的 例 如 音 乐 会, 歌 剧 之 类 的 文 化 产 品 中 国 观 众 不 一 定 会 感 兴 趣 在 中 国, 涉 及 到 一 个 文 化 审 查 的 问 题, 尤 其 中 国 政 府 的 某 些 部 门 会 发 布 一 项 叫 做 限 娱 令 的 东 西, 对 中 国 电 视 台 播 出 的 娱 乐 节 目 和 从 国 外 引 进 的 娱 乐 节 目 进 行 审 查 和 限 制 播 出.) G: 각 장르별로 차이가 존재할 것으로 생각된다. 특히, 그중에서도 영화의 경우는 퀘터제, 드라마의 편성규제 등이 주요요인이라고 생각된다. H: 사실상 다른 요인들의 경우 비교적 간접적인 요인에 해당한다고 보인다. 가장 주요한 요인은 중국 정부의 심의제나 쿼터제 등의 규제정책으로 인한 어려움이다. 아울러, 국내 중 국관련 연구 및 자료들의 시의성이 떨어지는 편이다. 중국 시장의 특성과 개론적인 내용 이 외에 제대로 된 중국 관련 연구가 부족한 편이다. 특히, 중국의 지역별, 매체별 차이를 고려 - 33 -

한 정확하고 심도있는 관련 연구가 필요하다. 2) 한류 콘텐츠의 수출 활성화를 위한 지원 정책에 관한 인식 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화를 위해 한국 정부가 어떠한 역할을 수행하고 있다고 생각하는지? 에 대해 전문가 8인을 대상으로 질문한 결과는 아래와 같다. A: 해외시장정보공유(한국콘텐츠진흥원, 한국문화산업교류재단 연구자료 및 해외통신원 운 영), 컨설팅(한국콘텐츠진흥원), 해외한류커뮤니티지원 및 오피니언 리더 초청사업(한국문화 산업교류재단, 한국관광공사, 해외문화홍보원), 해외방송쇼케이스지원(미래창조과학부, 한국 콘텐츠진흥원), 창작인력양성 및 제작지원(콘텐츠 아카데미), 투자지원(글로벌콘텐츠펀드), 해 외K-Pop 무료공연 및 저개발국 콘텐츠 지원사업(한국문화산업교류재단) 등의 일을 하고 있 다. 즉, 콘텐츠 제작자 육성->해외수출을 위한 쇼케이스 지원, 정보제공 및 컨설팅 -> 해외 시장 홍보를 위한 오피니언리더 한국초청사업, 해외 K-Pop 무료공연 -> 친한감정 조성을 위한 한류커뮤니티지원, 저개발국 콘텐츠 지원사업 등을 추진하고 있다. B: 한류 콘텐츠의 경쟁력(스토리, 콘텐츠 품질)향상을 위한 지원정책이 필요하다고 사료된 다. 다만, 지나친 인위적인 한류 확산은 오히려 부정적 영향 야기하기 때문에 자연스러운 한류 확산을 위한 중국과의 양방향 교류는 좋은 대안이 될 것으로 생각된다. 또한, 이를 위 한 합작이나 공동제작을 통한 발전 도모하는 것이 필요하다. 사실상 산업적 차원에서는 현 재 한류 콘텐츠가 위기 상황이라고 생각된다. 스트리밍 서비스를 통한 제공은 향후 불법유통으로 인한 수입이 낮아질 것을 대비할 수 있을 것으로 생각되며, 기존의 VOD방식의 판매 역시 규제가 심화될 것으로 예측된다. C: 산업적 마인드를 위한 산업육성정책이 더욱 중요하다고 생각된다. 특히, 정부차원에서 지원을 한다면 영세한 콘텐츠 업계가 콘텐츠 자체의 품질개선이나 경쟁력 강화에 노력할 있 도록 지원하는 것이 필요하다. D: 한국 콘텐츠 진흥원을 통한 각종 박람회, 문화산업 관련 정책 설명회 개최하는 것이 필요하다. 또한, 영진공, 저작권 위원회 등에서 중국에 진출하는 한국 기업 지원이 필요하 다. 최근 북경에서는 콘텐츠 진흥원 북경 대표처 중심으로 콘텐츠 사업자 협의회라는 것이 조직되어 정보교환 등 활동 중이다. E: 시장 마케팅 시스템을 올바르게 구축하는 것이 필요하다. ( 建 立 了 正 确 的 市 场 营 销 机 制 随 着 社 会 生 活 水 平 的 提 高, 人 们 对 精 神 食 粮 的 需 求 也 提 出 了 越 来 越 高 的 要 求, 在 韩 国 新 闻 行 业 以 及 综 艺 行 业 日 益 发 展 的 今 天, 韩 国 政 府 部 门 也 在 大 力 支 持 和 鼓 励 电 视 综 艺 节 目 创 新, 加 大 资 金 技 术 经 验 等 的 投 入 和 引 进 与 国 外 媒 体 进 行 交 流 输 出, 在 内 外 两 方 面 确 保 节 目 质 量 的 大 幅 度 提 升 同 时, 韩 国 政 府 对 韩 流 文 化 的 大 力 度 宣 传 也 值 得 其 他 国 家 相 互 借 鉴 相 互 学 习 ) 문화의 발전에는 국가의 추진력도 필요하다고 생각한다. - 34 -

( 文 化 输 出 背 后 的 国 家 推 动 力 近 年 来, 包 括 韩 国 电 影 在 内 的 韩 国 文 化 产 业, 海 外 收 入 屡 创 历 史 新 高 自 从 上 世 纪 90 年 代 韩 剧 大 获 成 功 后, 韩 国 在 1999 年 进 一 步 确 立 了 文 化 立 国 的 国 家 战 略, 并 由 政 府 成 立 了 专 门 的 文 化 产 业 振 兴 机 构, 韩 国 电 影 出 口 额 在 随 后 的 6 年 时 间 里 增 长 了 近 50 倍 其 中, 韩 国 政 府 交 给 电 影 振 兴 委 员 会 分 配 的 电 影 辅 助 金 起 到 了 积 极 作 用 ) 한국전통문화를 보존하는 것이 중요하겠다. ( 注 重 保 护 韩 国 传 统 文 化 习 俗, 大 力 度 宣 传 弘 扬 历 史 文 化 这 一 点 在 韩 国 泡 菜 申 遗 宣 传 中 表 现 得 尤 为 明 显 2013 年, 韩 国 政 府 在 首 尔 景 福 宫 特 意 举 办 了 泡 菜 文 化 节, 并 邀 请 国 内 外 游 客 亲 身 体 验 腌 制 泡 菜, 以 宣 传 韩 国 各 地 泡 菜 的 不 同 品 种 及 其 特 色 ) 한국정부에서 문화 관광발전관련 전담기관 및 부서를 설립하는 것이 필요하다. ( 韩 国 政 府 创 立 了 专 门 负 责 文 化 旅 游 发 展 的 行 政 机 关 韩 国 文 化 观 光 部, 通 过 文 化 旅 游 观 光 来 带 动 本 国 文 化 在 世 界 范 围 内 的 传 播 同 时, 韩 国 政 府 为 打 造 出 一 流 的 韩 剧 出 台 了 许 多 优 惠 的 政 策 级 法 规, 并 且 韩 国 政 府 大 力 支 持 举 办 文 化 节 ) F: 중국시장에 진출할 때 중국의 저작권 보호 관련 규정이 완전하기 않기 때문에 발생하 는 문제에 대해서 한국정부가 나서 이를 검증하고 실행하는 노력이 필요하다. ( 进 入 中 国 市 场 的 时 候 由 于 中 国 对 于 著 作 权 保 护 的 相 关 法 律 不 是 很 完 善, 所 以 时 常 发 生 一 些 侵 害 著 作 权 的 问 题, 因 此 韩 国 政 府 应 该 实 施 好 监 督 和 严 峻 执 法 的 作 用, 保 护 好 韩 国 文 化 作 品 的 原 创 积 极 性 ) G: 현재 정부의 지원 정책은 주로 자금적인 지원이다. 특히, 지상파 보다는 독립사업자들 을 위주로 하고 있다. 금전적인 지원도 매우 중요하지만 사실상은 보다 근본적인 저작권 보 호가 이루어지는 것이 필요하다. H: 한중 FTA 타결 이후 세부적인 사항을 지속적으로 논의할 필요가 있다. 예컨대, 문화 콘텐츠의 경우 중국 정부정책의 특성상 정부의 지원정책을 기대하는 것이 어렵긴 하나 한국 드라마에 대한 지나친 규제에 초점을 맞추는 것 보다는 개별적인 진출을 도모하는 것이 중 요하다고 생각된다. 우리나라의 경우 대기업 위주의 수출 정책이 주로 이루어지고 있기 때 문에 특히 문화 성장 콘텐츠 기반을 마련하는 것이 더욱 중요하다고 생각된다. 4. 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안 1) 한류 콘텐츠의 수출 활성화 방안 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안을 모색하기 위해 앞서 한류 콘텐츠의 중국 수출에 있어 존재하는 각각의 장애요인에 따른 해결방안은 무엇이라고 생 각하는지? 에 대해 전문가 8인을 대상으로 질문한 결과는 아래와 같다. A: 한류콘텐츠 수출을 위해 콘텐츠 마켓의 활성화를 기획할 수 있다. 또한 한국 콘텐츠 - 35 -

제작자와 중국 콘텐츠 수입업자 간 네트워킹 자리를 정기적으로 주선할 수 있을 것이다. 아 울러 K-Pop 콘서트 확대를 위해 음악산업계 간 네트워킹 자리를 정기적으로 마련해 준다면 믿을만한 현지 프로모터들을 한국 기획사가 직접 선별할 수 있으므로 진출이 용이해 질 것 이다. 또한 한류의 일방적 수출이라는 수입 저해요인을 불식시키기 위해 국가적 차원에서 중국 국가의 콘텐츠 수입과 방영을 가시적으로 도출하여 보여줄 필요가 있다. 아울러 한류콘텐츠 수출을 위한 정보 등을 공공기관 등을 통해 수집하여 항시 공개할 수 있도록 해야 한다. B: 기본적으로는 콘텐츠의 경쟁력을 높이는 노력이 필요하며, 한류 콘텐츠의 자발적인 수 출을 도모하는 것이 중요하다. 특히, 해외에 한류 확산을 위한 양방향 교류 즉, 합작이나 공 동제작이 필요하며 서로 협력하면서 현재 한류 콘텐츠의 산업적 위기상황을 극복하는 것이 필요하다고 생각된다. 스트리밍서비스도 하나의 방안이 될 수 있다고 본다. 문화산업 글로벌 정책 등의 지원을 통한 정부의 보조는 가능할 것으로 보인다. 한류에 대한 명확한 파악이 필요하며, 중국의 규제에 대응할 수 있도록 경쟁력을 키워나 가는 것이 필요하다. 이를 위해 중국과의 합작 제작 및 중국내 국내 인력유출이 올바른 방 향인지를 고민하고 서로 협력하면서 시장의 기회를 찾아가는 것이 필요하다. 아울러, 중국 과 국내 콘텐츠 제작의 기술력이 유사해질 경우 이러한 위협 요소를 어떻게 기회로 전환하 는 것이 좋은지를 고민해야한다. 현재 국내 콘텐츠의 중국내 경쟁력은 아직까지 높은 편이 다. C: 수익 불활실성을 극복하기 위한 사업의 다각화가 필요하다. 현재 중국내 한국 인력유 출 문제가 심각하지만, 지속적으로 한류의 발전방안을 모색하는 노력이 필요하다. 정부 차원에서는 장기적인 안목을 통한 콘텐츠 산업 발전을 위해 정부의 적극적인 지원이 필요하다고 생각된다. 특히, 영세한 콘텐츠 산업 분야를 개선하는 것이 필요하다. D: 중국의 기획, 제작사와 합작 추진, 우리의 기술에 중국에 콘텐츠를 접목시키는 합작 방 법 모색해야한다. 아울러, 중국형 맞춤형 콘텐츠를 통한 시장공략도 필요하다. 중국의 스트리밍 서비스 제공 업체들(아이치이, 요우쿠투또우 등)에 콘텐츠 제공 추진도 모색하는 것이 필요할 것으로 사료된다. 콘텐츠 제작의 다양화 올해 초에 KBS에서 제작한 다큐멘터리 수퍼 차이나는 중국 본토에 서 오히려 엄청난 반향을 일으켰다. 이는 한류 콘텐츠가 반드시 우리의 것을 담아야 하는 것 보다 중국의 것을 우리의 시각으로 담아내는 것도 훌륭한 한류 콘텐츠가 될 수 있음을 알아야 한다. 문화산업전문 회사 제도 등의 활성화, 전략적으로 중국을 겨냥한 콘텐츠 제작 및 수출이 필요하다. 하이리스크 하이리턴의 문화산업의 특징을 참고하여 하이리턴을 나누는데만 집중 하지 말고, 하이 리스크를 분담하는 중소 문화산업 기업 지원 정책을 추진해야 한다. E: 중국 소비자의 수요를 고려하여 국외 프로그램에 대한 제제를 완화하는 것이 필요하 다. 장기적인 중국 미디어 시장의 발전을 위해서는 양국 정부간의 합작을 통한 교류가 더욱 - 36 -

필요하다. ( 中 国 广 播 电 视 总 局 近 年 来 的 无 厘 头 的 各 种 规 定, 引 起 了 中 国 民 众 的 强 烈 不 满 在 引 进 韩 国 综 艺 节 目 日 益 火 热 的 今 天, 中 国 受 众 普 遍 更 倾 向 于 其 中 为 了 限 制 海 外 节 目 以 及 海 外 剧 更 盛 行 的 现 象, 特 别 作 出 了 播 放 时 间 的 调 整 不 能 同 步 引 进 还 未 更 新 完 整 的 海 外 电 视 剧 等 相 关 规 定, 为 了 中 国 媒 体 事 业 的 发 展, 应 当 开 放 创 新, 取 其 精 华, 去 其 糟 粕, 以 提 升 中 国 电 视 节 目 的 综 合 实 力 去 与 其 他 海 外 版 权 的 节 目 相 抗 衡 同 时, 在 韩 中 两 国 外 交 友 好 的 今 天, 两 国 政 府 之 间 应 当 加 强 合 作, 媒 体 之 间 也 应 当 多 相 互 交 流 相 互 帮 助 ) 중국내 보도 등에 있어 너무 편향되지 않게 하는 것이 필요하겠다. ( 国 内 的 报 道 等 不 能 太 过 偏 激, 不 能 引 导 受 众 去 发 表 事 情 的 见 解 ) 저작권 관련 문제를 해결하는 노력이 필요하다. ( 完 善 版 权 侵 权 问 题 的 处 理 方 案, 重 视 侵 权 问 题 ) 또한, 관광산업에 있어서도 외교 정책적 교류 및 합작을 강화하여 비자관련 문제에 있어 서도 쉽게 한국을 방문할 수 있도록 하는 것이 효과적일 것으로 생각된다. ( 加 强 外 交 政 治 上 的 交 流 与 合 作, 放 松 签 证 政 策, 鼓 励 外 来 游 客 前 往 韩 国 游 览 ) 한국의 국가이미지를 통해 관련 여행지에 대한 소개나 국외 홍보 영상을 제작하는 것도 좋을 것으로 생각된다. ( 宣 传 和 弘 扬 韩 国 国 家 形 象, 拍 摄 制 作 相 关 旅 游 景 点 宣 传 片, 并 在 国 外 宣 传 播 放 ( 如 中 国 著 名 旅 游 景 点 以 及 国 家 宣 传 片 都 会 在 美 国 以 及 海 外 进 行 宣 传 播 放 等 ) F: 중국시장에서 문화적 차이 및 제제로 인한 어려움을 겪는다면 중국 현지 방송업계들과 의 합작을 통해 진출하는 방안을 제안한다. ( 如 果 在 进 入 中 国 市 场 的 时 候 遇 到 文 化 差 异 的 难 题 的 话, 可 以 把 文 化 产 品 外 包 给 中 国 本 土 的 文 化 传 播 公 司, 例 如 韩 国 的 综 艺 节 目 running man 我 们 结 婚 了 爸 爸 去 哪 儿 虽 然 原 来 的 节 目 形 式 是 韩 国 的, 但 在 中 国 播 出 的 时 候 都 是 启 用 的 中 国 明 星 还 有 拍 摄 的 场 地 也 都 是 在 中 国. 如 果 遇 到 有 关 文 化 审 查 的 问 题, 可 以 用 相 同 的 方 法 把 文 化 产 品 外 包 给 中 国 本 土 的 文 化 传 播 公 司, 如 果 遇 到 有 关 文 化 审 查 的 问 题, 可 以 用 相 同 的 方 法 把 文 化 产 品 外 包 给 中 国 本 土 的 文 化 传 播 公 司, 让 这 些 公 司 和 政 府 的 有 关 部 门 进 行 沟 通 和 协 商.) 또한, 한류 관련 산업들의 지속적인 발전을 위해서는 관련 업계의 일자리를 제공하는 등 중국 문화산업 영역과의 합작을 통해 강화하는 방안이 좋을 것으로 사료된다. ( 增 加 对 韩 流 相 关 产 业 的 支 持, 例 如 减 免 税 收 或 者 提 供 资 金 支 持 等, 提 供 相 关 的 工 作 岗 位. 加 强 同 中 国 文 化 产 业 领 域 的 合 作, 从 而 加 深 理 解 中 国 的 文 化 内 涵 以 及 找 出 当 下 在 中 国 热 门 的 文 化 contents 的 成 功 原 因 以 更 好 地 促 进 韩 流 在 中 国 市 场 中 的 扩 张 ) G: 합작제작을 통해 이를 극복하는 것이 필요하다. 한중 합작 영화 이별계약의 경우도 이 러한 사례이다. 드라마의 경우도 비슷한 사례가 많이 있는데 우리의 콘텐츠와 중국것의 합 작을 통한 발전을 도모하는 것이 필요하다. 예능에서의 포맷판매 또한 방안이 될 수 있다고 본다. 콘텐츠의 포맷에 대한 우려가 있긴 하나 포맷 판매는 일반적인 산업기술과는 다른 측 면이 있는데, 대본이나 포맷이 넘어간다고 해서 이를 동일하게 제작하기 어렵다. 따라서, 국 내 인력의 중국진출에도 도움을 줄 수 있다. 현재에도 많은 프로그램이 이러한 방식으로 진 행되고 있는데 다른 사업보다 훨씬 큰 발전 가능성이 잠재되어 있다. 한류 콘텐츠 판매 자체에만 치중하는 것이 아니라 새로운 영역으로의 확장 필요한데, 한 - 37 -

국내 범용화 된 기술들을 판매하는 방식의 콘텐츠 교육시장으로 확장하는 것도 좋은 방안이 라고 본다. 아울러, 중국내 심의가 점점 확대됨에 따라 플랫폼은 쿼터나 심의가 상대적으로 느슨한 편이기 때문에 인터넷을 통해 규제를 피할 수 있는 방안을 모색하는 것이 필요하다. 예컨대, 플랫폼 구축을 통한 수익 창출 등이다. 앞서 언급했던 정부차원에서의 저작권 보호에 대한 지원이 시급하다. 예컨대, 슈퍼차이나 의 경우도 제대로 보호받지 못했는데, 중국시장에서 슈퍼차이나의 풀버전에 광고를 더해 자 체적으로 동영상을 제공하고 있었는데, 국내에서는 이를 파악조차 하지 못하고 있는 상황이 었다. 저작권 정책을 적극적으로 수행하는 것이 필요하다. 이러한 것들은 사실상 개별 기업 들이 수행하기는 어려움이 있으며, 정부의 저작권 위원회 등의 정부적 차원에서 지원을 하 는 것이 필요하다고 생각된다. 또한, 이러한 경우에서도 이에 대한 후속조치가 제대로 이루 어지지 않았으며, 사실상을 동영상을 더 이상 공유하지 않는 차원에서의 제제에 그치는 경 우가 많다. 중요한 자산인 저작권을 보호하는 것은 중요하게 인식하고 있지 않다고 사료된 다. 한류 관련 중요성에 대해 인식하고 있으나 중국시장의 빠른 변화에 대응하기 어려움이 존 재한다. 예컨대, 문화부나 방통위 등의 관리기관 및 연구기관에 전문적인 조직이 부족하여 지속적으로 팔로우 하면서 관리를 할 수 있는 연구기능의 강화가 필요하다. H: 공동제작이 현재로써는 가능한 돌파구로 보인다. 영화의 경우 퀘터에 대한 제한이 없 으므로 규제를 피할 수 있을 것이다. 반면 TV산업의 경우 조금 다른 형태인데, 한국의 리소 스를 가져가서 중국에서 생산하는 방식인 포맷수출의 형태도 지속적으로 이루어질 것으로 보인다. 런닝맨의 경우는 이미 중국내 형성되어 있는 인기를 이어나가는 형태이지만 이미 많은 한 국 프로그램 포맷이 수출되었으며 또한 향후 점차 중국정부에서의 포맷 자체에 대한 규제도 점차 강력해 지고 있는 추세이기 때문에 앞으로 다른 형태의 발전이 필요하다. 크리에이티 브 리소스인 연출, 작가 등의 중국내 부족한 인재들이 제작사 대 제작사 형태로 공동제작으 로 구현되는 것이 필요하다. 현재 한국 정부의 미디어 정책은 대부분 대기업을 위주로 하고 있는 정책사업들이 많은 편인데, 대만 등과 같은 성공적 지원정책을 벤치마킹하여 중소기업을 지원하여 전반적인 문 화콘텐츠 시장을 이끌어갈 수 있도록 하는 것이 필요하다. 경쟁력이 있고 우수한 제품은 어 떠한 상황 및 시장에서도 수요가 존재한다. 현재 시행되고 있는 국내 미디어 정책이 지상파 방송국에게 조금 불리한 상황으로 나아가고 있어 조금 안타깝게 생각한다. 2) 한중 FTA에 따라 예측되는 변화 및 발전방안 최근 타결된 한중 FTA에 따른 한류 콘텐츠의 중국 수출에 관한 새로운 변화가 예측되는데 이에 따른 전문가들의 인식을 확인하고자 하였다. 전문가 8인을 대 상으로 질문한 결과는 아래와 같다. - 38 -

A: 한중 FTA로 인해 한류콘텐츠 제작사는 투자 등의 큰 혜택을 볼 수 있을 것으로 보인 다. 실제 많은 외주제작사들이 중국자본을 투자받고 있거나 호가에 인수되고 있다. 향후 콘 텐츠 인력들의 진출방향이 한국과 중국 등으로 분화되어 선택의 폭이 다양화 될 수 있을 것 이며, 공동제작도 활발하게 추진될 수 있을 것이다. 그러나 포맷수출 확대 또는 해외콘텐츠 쿼터제, 사전심의제 등은 사실상 FTA 이전 수준과 달라질게 없을 것으로 예상된다. 즉 중국 당국의 자국 문화콘텐츠산업 보호는 FTA와 무관하게 유지될 것이다. B: 큰 변화는 없을 것으로 예상되지만, 공동제작이나 저작권, 합작법인 등이 확대될 것으 로 보인다. 다만, 중국의 정체성 유지를 위한 끊임없는 규제는 계속 될 것으로 예측된다. 반 면, 중국정부는 규제를 철저히 해서 산업 성장을 도모하고 있으나, 향후 자유시장 경제에 따라 자연스러운 시장 개방이 이루어질 것으로 보인다. 다만, 구체적인 시장개방의 시기는 중국의 성장속도에 따라 다르게 나타날 것(단기적으로는 15년 정도 예측하고 있음)이다. C: 별다른 변화는 없을 것으로 보인다. 다만, 한류 콘텐츠의 저작권 관련 문제에 대해서는 좀더 논의될 것으로 생각된다. D: FTA는 관세 장벽 철폐가 주된 핵심이고, 중국정부의 해외영상콘텐츠 관련 규제(황금시 간대 방영 및 방송분량 규제, 사전심의 제도), 중국 정부의 온라인 플랫폼 규제 강화(사전심 의 제도)등과 같은 비관세 장벽은 여전히 존재하고 높아 질 것이다. 한중 FTA 타결로 인해 한국 콘텐츠 수출이 증가할 것이라고 보기는 어렵다. E: 한중 미디어 종사자들의 합작 공간이 확대될 것으로 생각된다. ( 韩 中 媒 体 人 合 作 空 间 扩 大, 合 力 制 作 的 电 影 电 视 剧 综 艺 节 目 作 品 等 将 大 幅 度 增 加 ) 프로그램 제작 판권 및 형태 수출 제제가 더욱 강화될 것으로 보인다. 양국간의 기술적 교류가 이루어 질 것으로 생각된다. ( 被 引 入 的 节 目 制 作 版 权 以 及 节 目 制 作 模 式 更 加 严 谨 化, 两 国 之 间 也 会 进 行 技 术 性 的 交 流 与 学 习 ) 한국 미디어 및 콘텐츠 시장의 확대가 예측된다. ( 扩 大 韩 国 电 视 媒 体 市 场, 创 作 剧 本 创 作 内 容 以 及 受 众 的 对 象 不 仅 仅 局 限 于 韩 国 国 内, 而 是 最 大 化 的 吸 取 其 他 国 家 优 秀 的 节 目 创 作 理 念 与 真 人 秀 节 目 的 游 戏 创 作 模 式, 增 强 韩 国 本 土 节 目 的 趣 味 性 与 吸 引 力 ) ( 可 以 便 利 的 前 往 其 他 国 家 进 行 节 目 录 制 与 取 材, 两 国 之 间 的 文 化 交 流 市 场 将 会 更 加 的 广 阔 ) F: fta의 핵심이 수출입에 있어서의 관세의 인하이므로 문화산업에 있어서 생산 원가 및 운송 원가가 절감되고 이윤이 증가할 것으로 예상된다. 한중 합작에 있어서도 투자 및 제작 등에 큰 원동력을 가져올 것으로 예측된다. (FTA 的 最 主 要 作 用 就 是 出 口 时 关 税 的 减 免, 对 于 文 化 产 业 而 言 应 该 是 生 产 成 本 和 运 输 成 本 的 减 少, 利 润 的 增 加. 韩 中 自 由 贸 易 协 定 签 署 之 后, 关 于 中 韩 合 作 拍 摄 的 电 影 将 不 作 为 进 口 限 制 的 电 影 的 协 定 给 这 方 面 的 电 影 投 资 和 制 作 带 来 的 相 当 大 的 驱 动 力 ) - 39 -

H: 문화콘텐츠는 중국 정부 공산당의 특성상 사상이나 문화 등에 대한 엄격한 통제가 이 루어 지고 있기 때문에 협상의 대상이 되기가 어렵다. 정부의 지원정책을 기대하기는 어려 운 것이 사실이다. 다만, 한국 드라마에 대한 중국정부의 지나친 규제에 대응할 수 있는 개 별적인 진출을 도모하는 것이 필요하다. 국내 미디어 정책이 중요하지만 한국의 경우 대기 업 위주의 수출정책이 대다수이기 때문에 문화성장 콘텐츠 경쟁력을 높일 수 있는 정책을 마련하는 것이 더욱 중요하다고 본다. - 40 -

제 4 장 한류 콘텐츠(K-Drama, K-Pop) 이용행태에 관한 조사 제 1 절 조사의 목적 한류가 1.0과 2.0시대를 넘어 진화하면서 문화 산업에 대한 영향 뿐 아니라 국 내 산업 전반에 미치는 영향이 매우 큰 것이 사실이다. 1990년대 후반에서 2000 년대 초반 드라마를 필두로 촉발된 한류 열풍은 2000년대 중후반 아시아 국가를 중심으로 시작된 K-Pop 열풍으로 인해 한류 2.0시대로 진화하였다. 최근에는 드 라마 별에서 온 그대 이후 한류 3.0이 확산되고 있는 추세이다. 이러한 한류 3.0의 특징은 인터넷을 기반으로 하고 있기 때문에 소비되는 범위 가 넓고 파급력이 큰 것으로 나타나고 있으며, 문화 콘텐츠가 산업과 밀접하게 맞물려 큰 경제효과를 유발하고 있다. 특히, 중국은 세계에서 가장 많은 드라마 를 생산하고 소비하는 드라마 대국이므로, 한류 3.0은 한류의 부흥이자 한국의 문화산업이 다시금 도약하는 계기가 될 것으로 예측되고 있다. 한류 현상의 확산은 이와 연관된 대중문화 콘텐츠 수출 증가를 견인하는 직접 적 효과를 발생시킨다. 즉, 한류 현상으로 한국과 관련된 상품, 서비스 소비 확 대 및 한국에 대한 투자 수요 유발이 기대될 수 있다. 예컨대, 한국에 대한 인지 도 및 선호도의 향상은 한국제품 및 서비스에 대한 수요 증가로 이어지고 있으 며, 이는 한국산 소비재 수출 및 방한 관광객 수 증가 등의 간접적인 파급 효과 의 발생으로 이어질 수 있다. 또한, 중국내 한류 현상은 문화 콘텐츠 소비 효과를 넘어 한국과 관련된 상품, 서비스 소비 확대 및 한국에 대한 투자 수요를 유발하는 긍정적 외부 효과를 야 기하고 있는 것을 볼 수 있다. 따라서, 한류의 수출은 곧 한국문화의 수출이라 볼 수 있으며, 다른 국가들이 모방 불가능한 독자적인 국가경쟁력을 확보할 수 있는 주요한 소프트파워라고 볼 수 있다. 특히, 2010년 K-Pop을 기반으로 재점화된 신한류의 열풍이 유튜브와 SNS 등 스마트 미디어 환경과 접목되면서 한류 콘텐츠의 배급 영역과 유통 패러다임이 변화하고 있다. 즉, 중국내에서도 스마트 기기의 발전에 따라 스마트 미디어 이 용행태가 달라지고 있으며 콘텐츠 소비행태 역시 달라지고 있다. 중국 영상서비 스 플랫폼인 아이치이( 愛 奇 藝 )통계에 따르면 별 그대를 본 시청자의 60% 이상이 모바일 기기를 통한 시청을 하였다고 밝힌바 있다. 그러나 한류 콘텐츠의 중국 수출에 있어서의 장애요인 존재하기도 한다. 예컨 대, 중국 정부는 2012년 2월부터 자국 문화 콘텐츠 육성의 장려와 외국문화 영향 력의 억제 등의 목적으로 오후 7시부터 10시까지의 황금시간대에 외국 드라마와 - 41 -

영화를 방영하지 못하게 규제하고 있으며, 수입 드라마와 영화의 방송시간이 하 루 전체 드라마 방송분량의 25%를 초과할 수 없도록 하여 한국 제작사들의 중국 판권 판매가 저조한 편이다. 따라서, 최근에는 중국 방송국들이 수입규제를 피해 프로그램의 포맷만을 사와 이를 현지화 하는 전략도 시도하고 있는 사례도 있다. 최근 타결한 한중 FTA 또한 올해부터 정식으로 발효 될 예정이며, 이는 한류를 기반으로 하는 문화콘텐츠의 수출 증가가 예측된다. 한류 3.0은 한류의 부흥이자, 한국의 문화산업이 다시 도약할 기회가 될 수 있 다. 하지만 향후 중국 정부가 자국 문화콘텐츠 보호를 이유로 더 강한 규제책을 내놓을 가능성도 배제할 수 없다. 중국의 문화시장을 공략할 치밀하고 세심한 전략을 통해 수출 활성화 방안을 모색할 필요가 있다. 이러한 배경 하에서 현 시점이 중국시장을 주요 타겟으로 하는 전략적 시도가 이루어져야 한다고 판단 하였다. 이를 위해 한류 콘텐츠에 대한 중국 시장 진출을 활성화하기 위한 방안 모색이 요구되며, 본 조사에서는 한류 콘텐츠 중 중국 시장진출이 용이한 한국 드라마와 한국 음악을 주요 영역으로 설정하고 이 분야에 대한 중국 시장 진출 활성화 방안을 제안하고자 하는 최종 목적을 위해 시도하였다. 제 2 절 조사의 내용 본 조사의 궁극적인 목적은 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안을 모색하고 자 하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 한류 콘텐츠(한국 드라마와 한국 음악 중심)의 전문가들을 대상으로 심층면접을 진행하여 한국 드라마와 한국 음악에 대한 중국내 발전방안을 도출하였다. 이러한 한국 드라마와 한국 음악에 대한 중국내 발전방안의 그 타당성을 검증하기 위해 중국 소비자를 대상으로 인식을 알아보고자 하였다. 본 조사의 내용은 크게 4개의 영역으로 구분될 수 있다. 첫째, 한국 드라마의 중국 수출 활성화 방안을 모색하기 위한 것이다. 이를 위 해 먼저 한국 드라마의 시청현황에 대해 조사하였다. 여기에서는 1) 한국 드라마 의 시청빈도, 2) 한국 드라마의 주요 시청경로, 3) 인상 깊게 시청한 한국 드라마 를 확인하였다. 두 번째 영역으로는 한류 드라마의 선호요인에 대한 인식을 확 인하는 것이었다. 여기에서는 1) 한류 드라마 주제특성 선호도이다. 한류 드라마 주제특성 선호도는 한류 콘텐츠에 대한 전문가들의 심층면접을 통해 도출된 8개 주제특성에 대한 중국 소비자의 인식을 확인하였다. 2) 한류 드라마 제작특성 선 호도이다. 한류 드라마 제작특성 선호도는 한류 콘텐츠에 대한 전문가들의 심층 면접을 통해 도출된 5개 제작특성에 대한 중국 소비자의 인식을 확인하였다. 3) - 42 -

한류 드라마 주연배우 특성 선호도이다. 한류 드라마 주연배우특성 선호도는 한 류 콘텐츠에 대한 전문가들의 심층면접을 통해 도출된 6개 주연배우 특성에 대 한 선호도에 대해 중국 소비자의 인식을 확인하였다. 4) 한국 드라마의 중국내 발전방안이다. 한류 드라마 의 중국내 발전방안은 한류 콘텐츠에 대한 전문가들 의 심층면접을 통해 도출된 11개 발전방안에 대한 중국 소비자의 인식을 확인하 였다. 둘째, 한국 음악(K-Pop)의 중국 수출 활성화 방안을 모색하기 위한 조사이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 먼저 한국 음악에 대한 청취현황에 대해 조사하였 다. 여기에서는 1) 한국 음악에 대한 인지정도, 2) 한국 음악의 청취 빈도, 3) 한 국 음악 또는 한국 가수에 대한 접하는 통로, 4) 한국음악을 청취할 때 주로 이 용하는 미디어, 5) K-Pop 가수 가운데 좋아하는 한국 가수를 확인하였다. 두 번 째 세부영역으로는 K-Pop의 음악적 특성 선호도에 대한 인식을 확인하는 것이 었다. 여기에서는 1) K-Pop의 음악적 특성에 대한 선호도이다. K-Pop의 음악적 특성 선호도는 한류 콘텐츠에 대한 전문가들의 심층면접을 통해 도출된 5개 음 악적 특성에 대한 중국 소비자의 인식을 확인하였다. 2) 한국 음악 스타에 대한 선호도이다. 한국 음악 스타에 대한 선호도는 한류 콘텐츠에 대한 전문가들의 심층면접을 통해 도출된 6가지 한국 음악 스타에 대한 선호도의 인식을 확인하 였다. 3) 한국 음악(K-Pop)의 중국내 발전방안이다. 한국 음악의 중국내 발전방안 은 한류 콘텐츠에 대한 전문가들의 심층면접을 통해 도출된 11개 발전방안에 대 한 중국 소비자의 인식을 확인하였다. 셋째, 한류 콘텐츠에 대한 중국 소비자들의 호감도와 행동의도를 알아보기 위 한 영역이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 1) 한류콘텐츠 호감도 4개 항목에 대 해 중국 소비자들의 태도를 확인하였다. 2) 한류 콘텐츠 이용의도 5개 항목에 대 해 중국 소비자의 태도를 알아보았다. 3) 한류 콘텐츠 구매행동에 대해 4개 항목 으로 확인하였다. 마지막 영역은 조사대상자의 인구통계학적 특성을 포함한다. 인구통계학적 특 성요인은 1) 성별, 2) 연령별, 3) 학력별 특성을 포함한다. 본 조사에서는 주로 중 국소비자들의 한류 콘텐츠 타겟 집단을 대별하는가를 중심으로 분석하고자 하였 다. 제 3 절 조사의 방법 1. 조사대상 - 43 -

본 조사는 전문가 심층면접을 통해 연구자들이 도출한 한류 콘텐츠의 중국 수 출 활성화 방안에 대한 중국 소비자 인식조사를 통해 그 타당성을 확인하고자 하는 목적에서 이루어 졌다. 이를 위해 중국내 한류 콘텐츠 소비자 316명을 대상 으로 온라인 서베이를 실시하였다. 조사 참여자의 세부특성은 아래와 같다. <표 12> 조사 참여자 참여자 세부특성 빈도 비율 성별 연령별 학력별 남성 122 38.6 여성 194 61.4 10대 10 3.2 20대 157 49.7 30대 117 37.0 40대 26 8.2 50대이상 6 1.9 중졸이하 4 1.3 고졸 11 3.5 전문대졸 61 19.3 대학재학 또는 졸업 214 67.7 대학원재학 또는 졸업 26 8.2 합계 316 100.0 [그림 6] 조사 참여자특성 - 44 -

위의 조사 참여자 특성을 살펴보면 성별특성에서 남성보다 여성이 높은 비율 을 차지하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 한국 드라마와 한국 음악에 대한 주 소비층이 남성보다 여성이 많다는 점에 기인하는 것으로 해석된다. 또 한 연령별 특성에서 20대와 30대가 전체 응답대상자의 주류를 이루고 있는 것으 로 나타났다. 이러한 특성은 한류 콘텐츠의 주 소비 타겟 집단이 20대와 30대인 점에 기인하는 결과라고 사료된다. 따라서 본 조사대상자는 전체 한류 콘텐츠의 표집으로 대표성을 지닌다고 판단된다. 2. 조사 방법 본 조사는 한류 콘텐츠의 중국 수출 활성화 방안을 모색하고자 이루어졌다. 이러한 조사목적을 이루기 위해 중국 소비자들을 대상으로 조사를 진행하였다. 본 연구에서 한류 콘텐츠란 한류 스타가 등장하는 한국 드라마와 한국 가수들의 음악을 의미하는 것으로 조작적 정의를 내렸다. 한류 콘텐츠의 소비자 타겟 집 단으로 중국 소비자를 설정하였으며, 중국에 위치하고 있는 온라인 서베이 전문 조사회사( 问 卷 星 )를 통해 온라인 서베이를 실시하여 자료를 수집하였다. 자료의 수집기간은 2015년 10월 19일부터 2015년 10월 31일까지 약 2주간 실시하였다. 제 4 절 조사결과 1. 한류드라마(K-Drama) 시청현황 및 특성분석 1) 한류 드라마 시청현황 중국 소비자를 대상으로 한류 드라마를 얼마나 자주 시청하십니까? 에 대한 물어본 결과 한류 드라마 시청현황은 아래의 <표 13>과 같이 나타났다. 일주일에 3~4시간이 27.8%이며, 그 이상의 한류 드라마 시청시간을 나타내 보인 집단비 율이 전체의 55.8%로 나타나 과반 수 이상이 일주일에 4시간 이상을 시청하고 있는 것으로 보인다. - 45 -

<표 13> 한류 드라마 시청현황 시청현황 빈도 비율 일주일에 30분 이내 19 6.0 일주일 1~2시간 89 28.2 일주일 3~4시간 88 27.8 일주일 5~6시간 72 22.8 일주일 7시간 이상 48 15.2 합계 316 100.0 [그림 7] 한류 드라마 시청현황 2) 한류드라마 주요 시청경로 중국 소비자를 대상으로 한국드라마의 주요 시청경로에 대해 세 가지씩 선택 하게 한 결과 한류드라마 주요 시청경로에 대한 결과는 <표 14>와 같다. 중국소 비자의 한류드라마 주요시청경로는 아이치이( 爱 奇 艺 ) 77.8%, 요우쿠( 优 酷 ) 42.4%, 러스( 乐 视 ) 38.0%, 텅신( 腾 讯 视 频 ) 30.1%, TV 27.2%, 투또우( 土 豆 ) 21.2%, 바이두( 百 度 视 频 ) 19.9%, 망고TV( 芒 果 TV) 15.5%, 한쥐망( 韩 剧 网 ) 13.6% 의 순서 로 나타났다. 특이한 사항은 중국소비자들은 TV 응답(27.2)을 제외하고 모두 인 터넷을 이용한 매체를 이용하여 한국 드라마를 시청하고 있다는 점이다. - 46 -

<표 14> 한류드라마 주요 시청경로 시청경로 빈도 비율 순위 TV 86 27.2 5 VCD/DVD 16 5.1 바이두( 百 度 视 频 ) 63 19.9 7 아이치이( 爱 奇 艺 ) 246 77.8 1 러스( 乐 视 ) 120 38.0 3 IPTV 18 5.7 망고TV( 芒 果 TV) 49 15.5 8 텅신( 腾 讯 视 频 ) 95 30.1 4 요우쿠( 优 酷 ) 134 42.4 2 투도우( 土 豆 ) 67 21.2 6 한쥐망( 韩 剧 网 ) 43 13.6 9 Klive 1.3 기타 10 3.2 [그림 8] 한류 드라마 주요 시청경로 3) 인상 깊게 본 한국드라마 중국 소비자들에게 한국드라마 가운데 귀하가 인상 깊게 본 한국드라마는 무 엇입니까? 세 가지씩 응답해 주세요 라고 물어본 결과 <표 15>와 같은 결과가 나타났다. 1순위 응답결과로 볼 때 별에서 온 그대(39.9%)가 압도적으로 높은 인 - 47 -

상 깊은 드라마로 나타났다. 그 다음 인상 깊은 드라마로는 대장금(17.1%)로 나 타나 여전히 대장금에 대한 인기가 높은 것으로 해석된다. 다음 순서의 인상깊 은 드라마로는 가을동화(9.2%), 풀하우스 (6.6%), 상속자들(5.1%), 아내의 유혹 (4.7%), 시티헌터 (4.4%)의 순서로 나타났다. <표 15> 인상 깊게 시청한 한국 드라마 인상 깊은 한국 드라마 빈도(비율) 1순위 2순위 3순위 1순위 선호도 별에서 온 그대 126(39.9) 51(16.1) 32(10.1) 1 대장금 54(17.1) 56(17.7) 26(8.2) 2 목욕탕집 남자들 11(3.5) 4(1.3) 19(6.0) 사랑이 뭐길래 9(2.8) 11(3.5) 5(1.6) 시티헌터 14(4.4) 25(7.9) 28(8.9) 7 상속자들 16(5.1) 37(11.7) 31(9.8) 5 아내의 유혹 15(4.7) 16(5.1) 17(5.4) 6 가을동화 29(9.2) 47(14.9) 36(11.4) 3 풀하우스 21(6.6) 40(12.7) 47(14.9) 4 너의 목소리가 들려 5(1.6) 5(1.6) 10(3.2) 미녀의 탄생 2(.6) 4(1.3) 8(2.5) 피노키오 7(2.2) 9(2.8) 18(5.7) 그녀는 예뻤다 3(.9) 1(.3) 9(2.8) 주군의 태양 2(.6) 2(.6) 13(4.1) 미안하다 사랑한다 1(.3) 5(1.6) 11(3.5) 기타 1(.3) 3(.9) 6(1.9) [그림 9] 인상 깊게 시청한 한국 드라마 - 48 -

2. 한류 드라마 선호요인 분석 1) 한류 드라마 주제특성 선호도 분석 중국 소비자들을 대상으로 한류드라마 주제특성 선호도가 어떠한지를 Likert 형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다)에서 물어본 결과는 <표 16>과 같다. 한국 드마마의 주제특성별로 어떤 내용을 선호하는가에 대해 첫 째, 한국드라마의 러브스토리는 재미있고 아름답다 (평균=3.99)로 가장 높은 긍정 응답율 보였다. 그 다음으로는 한국드라마는 최신 유행을 반영하고 있어 멋지고 세련되었다 라는 주제특성에 대해 긍정 응답율(평균=3.91)이 높게 나타 났다. 세 번째 순위로는 한국드라마의 정서는 동양적 가치관을 담고 있어 친 근하다 에 대한 긍정 응답율(평균=3.82)로 나타났으며, 한국드라마는 소재가 참신하고 다양하다 (평균=3.75), 한국드라마는 가족중심의 스토리 때문에 즐겨 본다 (평균=3.73), 한국드라마에 나오는 등장인물은 시청자와 동질감을 느끼게 한다 (평균=3.65)의 순위로 긍정 응답율을 나타내 보였다. 이러한 결과로 볼 때 중국소비자들은 한국 드라마의 주제특성으로 러브스토리의 재미와 아름다움, 최 신 유행을 반영하여 멋지고 세련됨, 정서가 동양적 가치관을 담고 있어 친근함, 소재가 참신하고 다양함, 가족중심 스토리 및 등장인물의 동질감을 느낌을 선호 하는 것으로 해석된다. <표 16> 한류 드라마 주제특성 선호도 한류 드라마 주제특성 선호도 평균 순위 1. 한국드라마는 가족중심의 스토리 때문에 즐겨본다 3.73 5 2. 한국드라마의 러브스토리는 재미있고 아름답다 3.99 1 3. 한국드라마의 스토리는 삼각관계 등으로 재미를 더해준다 3.58 4. 한국드라마에 나오는 등장인물은 시청자와 동질감을 느끼게 한다 3.65 6 5. 한국드라마의 정서는 동양적 가치관을 담고 있어 친근하다 3.82 3 6. 한국드라마의 내용은 현실감이 있다 3.47 7. 한국드라마는 최신 유행을 반영하고 있어 멋지고 세련되었다 3.91 2 8. 한국드라마는 소재가 참신하고 다양하다 3.75 4-49 -

[그림 10] 한류 드라마 주제특성 선호도 2) 한류 드라마 제작특성 선호도 분석 중국 소비자들을 대상으로 한류드라마 제작특성 선호도가 어떠한지를 알아보 기 위해 Likert형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다)에서 물어본 결과는 <표 17>과 같다. 한국 드라마의 제작특성별로 중국 소비자들은 어 떤 내용을 선호하는가에 대해 첫째, 한국드라마에 나오는 OST(드라마 삽입 음 악)은 창의적이고 듣기 좋다 의 제작특성에 대한 선호도 응답(평균=3.97)이 가장 높게 나타났다. 그 다음으로는 한국드라마에 등장하는 배경이나 소품(PPL)은 고급스럽고 도회적 라이프 스타일은 반영한다 의 응답(평균=3.84)이 높게 나타 났다. 한국드라마의 영상은 도회적이고 세련되었다 와 한국드라마의 영상 편집은 자연스럽고 멋있다 및 한국드라마의 영상 촬영기법은 뛰어나다 의 제작특성에 대해 모두 긍정응답이 높게 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 첫째 한 류 드라마 제작특성에 대해 전반적으로 높은 긍정응답을 나타냈으며, 둘째, 드라 마 삽입 음악에 대해 창의성을 높게 인식하는 것으로 해석된다. <표 17> 한류 드라마 제작특성 선호도 제작특성 평균 순위 1 한국드라마의 영상은 도회적이고 세련되었다 3.83 3 2. 한국드라마의 영상편집은 자연스럽고 멋있다 3.83 3 3. 한국드라마의 영상 촬영기법은 뛰어나다 3.83 3 4. 한국드라마에 나오는 OST(드라마 삽입 음악)은 창의적이고 듣기 좋다 3.97 1 5. 한국드라마에 등장하는 배경이나 소품(PPL)은 고급스럽고 도회적 라이 프 스타일은 반영한다 3.84 2-50 -

[그림 11] 한류 드라마 제작특성 선호 3) 한류 드라마 주연배우 선호도 분석 중국 소비자들을 대상으로 한류드라마 주연배우에 대한 선호도가 어떠한지를 알아보기 위해 Likert형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한 다)에서 물어본 결과는 <표 18>과 같다. 한국 드라마의 주연배우의 특성에 대해 중국 소비자들은 어떤 내용을 선호하는가를 분석한 결과는 첫째, 한국드라마 의 주연배우들은 외모가 멋있고 아름답다 라는 주연배우 특성에 대해 선호도가 가장 높은 것으로 나타났다(평균=4.22). 또한 한국드라마의 주연배우들의 스타 일은 유행을 선도한다 라는 특성에 대해서도 높은 선호도(평균=4.14)를 나타내 보였다. 그밖에 한국드라마의 주연배우들은 경로사상 등 동양적 미덕과 도덕 률을 지니고 있다 (평균=3.74), 한국드라마의 주연배우의 캐릭터는 정의롭고 따뜻하다 (평균=3.74), 한국드라마의 주연배우들의 연기력은 뛰어나다 (평균 =3.73), 한국드라마의 주연배우의 캐릭터는 친근하게 느껴진다 (평균=3.72) 등의 모든 한류 드라마 주연배우의 특성에 대해 긍정적으로 인식하는 것으로 나 타났다. 이러한 결과로 볼 때 중국소비자들은 첫째 한류 드라마의 주연배우 특 성에 대해 전반적으로 호의적으로 평가하고 있는 것으로 해석된다. 둘째, 특히 주연배우의 외모에 대한 선호도가 높으며, 셋째 주연배우의 스타일에 대한 선호 도가 매우 높은 것으로 해석된다. - 51 -

<표 18> 한류 드라마 주연배우 특성 선호도 주연 배우 특성 선호도 평균 순위 1. 한국드라마의 주연배우들은 외모가 멋있고 아름답다 4.22 1 2. 한국드라마의 주연배우들의 스타일은 유행을 선도한다 4.14 2 3. 한국드라마의 주연배우들은 경로사상 등 동양적 미덕과 도덕률을 지니고 있다 3.74 3 4. 한국드라마의 주연배우의 캐릭터는 정의롭고 따뜻하다 3.74 3 5. 한국드라마의 주연배우의 캐릭터는 친근하게 느껴진다 3.72 5 6. 한국드라마의 주연배우들의 연기력은 뛰어나다 3.73 4 [그림 12] 한류 드라마 주연배우 특성 선호도 3. 한류 드라마 중국내 발전방안 중국 소비자들에게 한국드라마의 중국 내 발전방안에 대해서 알아보기 위해 Likert형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다)에서 물어본 결과는 <표 19>와 같다. 중국 소비자들은 한국 드라마의 중국내 발전방안에 대해 한국 드라마의 제작 기술 교육을 통한 중국 내 인재양성 방안을 가장 선호 하는 것으로 나타났다(긍정 응답율=3.81). 이러한 응답은 한국 드라마의 완성형태 또는 한국드라마의 플랫폼이나 포맷을 수입하는 것보다 중국 자체내에서 드라마 를 제작할 수 있는 인력을 양성하는 것을 선호하는 것으로 해석된다. 둘째로 높은 긍정 응답율을 보안 발전방안은 한국 드라마 제작자와 중국 수 입업자간의 상호 네트워킹 강화 로 나타났다. 이러한 응답은 한국드라마 제작 - 52 -

자와 중국 수입업자간의 상호 네트워킹 강화를 통해 중국 소비자의 요구특성에 부합하는 드라마를 제작할 것을 요구한다고 할 수 있다. 셋째로 높은 긍정 응답율을 보인 발전방안은 스트리밍서비스 제공 업체들(요 우쿠, 투또우 등)에 한국 드라마 콘텐츠 제공 하는 것이다. 즉, 인터넷 제공업체 들에게 한국 드라마 콘텐츠를 제공함으로써 좀 더 한국드라마의 접근 용이성을 높이는 것을 선호하는 것으로 해석된다. 또한, 한국 드라마의 품질 개선을 위한 경쟁력 확보 와 플랫폼 구축을 통한 한국 드라마의 제공 의 발전 방안에 대해 높은 긍정 응답율을 보였다. 이러한 결 과로 볼 때 중국 소비자들은 한국 드라마의 품질 개선을 요구하며, 플랫폼 구축 을 통한 한국 드라마의 제공받기를 원하는 것으로 해석된다. 다만, 다른 발전방 안에 비해 한국 드라마의 포맷을 직수입하는 것에 대해 선호도가 낮은 것으로 나타났다. <표 19> 한국드라마의 중국내 발전방안 문 항 평균 순위 1. 중국 드라마의 한국 수출 확대를 통한 부정적 인식 개선 3.53 2. 한국 드라마의 수출 현황 자료 공개 3.53 3. 한국 드라마 제작자와 중국 수입업자간의 상호 네트워킹 강화 3.78 2 4. 한국 드라마의 품질 개선을 위한 경쟁력 확보 3.70 5 5. 한국 드라마 중국과의 합작이나 공동제작 3.71 4 6. 스트리밍서비스 제공 업체들(요우쿠투또우)에 한국 드라마 콘텐 츠 제공 3.75 3 7. 중국소비자를 겨냥한 한국 드라마 제작 3.53 8. 플랫폼 구축을 통한 한국 드라마의 제공 3.70 5 9. 한국 드라마의 제작 기술 교육을 통한 중국 내 인재양성 3.81 1 10. 한국 드라마의 저작권 보호 강화 3.57 6 11. 한국 드라마의 포맷 수입의 확대 3.39-53 -

[그림 13] 한국 드라마 중국내 발전방안 4. 한국음악(K-Pop) 청취현황 및 특성분석 1) 한국 음악 기억정도 중국 소비자를 대상으로 한국 음악중 몇 곡을 알고 있는가? 에 대한 물어본 결과는 <표 20>과 같이 나타났다. 한국음악에 대한 기억정도에서 한국음악을 알 고 있는 곡이 없다(3.2%)라는 부정적 응답은 매우 낮게 나타났다. 반면 6곡에서 10곡을 알고 있다(24.1%)와 11곡에서 15곡을 알고 있다(14.2%) 및 15곡 이상을 알고 있다(24.4)로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 특히 11곡 이상 알고 있다 라 고 응답한 비율이 전체의 38.6%로 나타나 전체 중국소비자의 40%가까이 한국 음 악에 대한 기억정도가 높은 것으로 해석된다. - 54 -

<표 20> 한국음악 기억정도 한국음악 기억도 빈도 비율 없다 10 3.2 1~5곡 107 33.9 6~10곡 76 24.1 11~15곡 45 14.2 15곡 이상 77 24.4 기타 1.3 합계 316 100.0 [그림 14] 한국음악 기억정도 2) 한국 음악 청취빈도 중국 소비자를 대상으로 한국 음악의 청취(감상) 빈도를 알아본 결과는 <표 21>과 같이 나타났다. 중국 소비자들의 한국음악을 얼마나 자주 청취하는가? 를 확인한 결과 거의 매주 듣는다(19.0%)와 거의 매우 듣는다(4.7%)의 매우 고관여 된 중국 청취자의 비율의 약 25%정도 되는 것으로 나타났다. 반면 거의 듣지 않 는다는 비율은 8.9%로 나타났다. 따라서 중국 소비자가운데 한국 음악에 대한 마니아층이 존재하는 것으로 해석된다. - 55 -

<표 21> 한국 음악 청취빈도 한국음악 인식정도 빈도 비율 거의 듣지 않는다 28 8.9 아주 가끔(한달에 1~2번) 91 28.8 종종 듣는다 122 38.6 거의 매주 듣는다 60 19.0 거의 매일 듣는다 15 4.7 합계 316 100.0 [그림 15] 한국 음악 청취빈도 3) 한국 음악 또는 한국가수를 접하는 통로 중국 소비자를 대상으로 한국 음악 또는 한국가수를 접하게 되는 통로를 알아 본 결과는 <표 22>와 같이 나타났다. 중국 소비자들은 한국 음악 또는 한국가수 를 주로 한국 드라마를 통해 접하고 있는 것으로 나타났다(40.2%). 즉, 한국 드라 마를 시청하면서 자연스럽게 드라마 OST와 드라마 속 삽입 한국음악을 접하는 경우가 매우 높은 것으로 해석된다. 또한 한국 예능프로그램을 통해(26.6%)와 중국 예능프로그램을 통해(11.7%)로 나타나 중국 소비자들은 예능 프로그램 시 청 중에 자연스럽게 한국 음악을 청취하는 청취형태를 나타내 보이고 있다. 그 밖에 음악 사이트를 통해 한국음악을 접하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결 과로 볼 때 한류 드라마에 대한 선호가 한국 음악에 대한 선호로 자연스럽게 연 결되는 통로역할을 하는 것으로 해석된다. 다만, 구전을 통한 한국음악에 대한 - 56 -

접근성은 높지 않은 것으로 나타났다. <표 22> 한국 음악 또는 한국가수 접하는 통로인식 한국음악 또는 한국가수 접하는 통로 빈도 비율 우연히 음악사이트를 통해 52 16.5 한국 예능프로그램을 통해 84 26.6 중국 예능프로그램을 통해 37 11.7 잡지를 통해 2.6 주변사람을 통해 13 4.1 한국드라마를 통해 127 40.2 기타 1.3 합계 316 100.0 [그림 16] 한류 드라마 제작특성 선호도 4) 한국 음악을 청취할 때 이용하는 미디어 중국 소비자를 대상으로 한국 음악을 청취할 때 주로 사용하는 미디어는 무엇 인가에 대해 알아본 결과는 <표 23>과 같이 나타났다. 중국 소비자들은 한국음악 을 인터넷(46.2%)과 모바일(49.9%)을 통해 청취하고 있는 것으로 나타났다. 이러 한 인터넷과 모바일을 통한 청취비율은 전체 중국 소비자의 86.1%로 나타났다. 그밖에 TV 매체응답이 9.2%로 약간 높은 것으로 나타났으며, 다른 미디어의 청 취율은 매우 미미한 것으로 해석된다. 따라서 한국 음악에 대한 인터넷과 모바 일 접근성이 용이하게 하는 방안이 모색되어야 할 것으로 해석된다. - 57 -

<표 23> 한국음악 청취 미디어 한국음악 청취 미디어 빈도 비율 TV 29 9.2 라디오 4 1.3 인터넷 146 46.2 모바일 126 39.9 CD/VCD/DVD 0 0 MP3/MP4 9 2.8 기타 2.6 합계 316 100.0 [그림 17] 한국 음악 청취 미디어 5) K-Pop 가수 중 좋아하는 가수 중국 소비자를 대상으로 K-Pop 가수 중 좋아하는 가수를 선호하는 순서로 3명 을 선택하게 했을 때 그 응답결과는 <표 24>와 같이 나타났다. 중국 소비자들은 한국의 가수 중 소녀시대(18.4%)와 동방신기(17.4%)에 대한 선호도가 다른 한국 가수에 비해 높은 것으로 나타났다. 그밖에 EXO(10.8%)와 빅뱅(10.8%)에 대한 선 호도가 높은 것으로 나타났다. 전체적으로 K-Pop 가수 중 가수 개인보다는 그룹 의 형태로 구성된 가수에 대한 선호도가 높은 것으로 해석된다. - 58 -

<표 24> K-Pop 가수 중 좋아하는 가수 선호하는 K-Pop가수 선호도 1순위 2순위 3순위 1순위선호도 EXO 34(10.8) 22(7.0) 28(8.9) 3 동방신기 55(17.4) 35(11.1) 28(8.9) 2 HOT 13(4.1) 14(4.4) 14(4.4) 6 빅뱅 34(10.8) 20(6.3) 22(7.0) 3 싸이 7(2.2) 6(1.9) 5(1.6) 소녀시대 58(18.4) 58(18.4) 42(13.3) 1 슈퍼주니어 16(5.1) 25(7.9) 13(4.1) AOA 4(1.3) 6(1.9) 5(1.6) 김종국 19(6.0) 12(3.8) 16(5.1) 5 비 12(3.8) 10(3.2) 21(6.6) 7 안칠현 12(3.8) 25(7.9) 24(7.6) 7 이홍기 10(3.2) 18(5.7) 12(3.8) 이정현 11(3.5) 15(4.7) 18(5.7) 9 BOA 2(.6) 4(1.3) 8(2.5) 백지영 10(3.2) 5(1.6) 12(3.8) 채연 7(2.2) 22(7.0) 22(7.0) 이효리 9(2.8) 15(4.7) 20(6.3) 기타 3(.9) 4(1.3) 6(1.9) 합계 316(100.0) [그림 18] K-Pop 가수 중 좋아하는 가수: 1순위 응답(빈도) - 59 -

5. K-Pop의 선호요인 1) K-Pop 음악적 특성 선호도 중국 소비자들을 대상으로 K-Pop 음악적 특성에 대한 선호도가 어떠한지를 알 아보기 위해 Likert형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다) 에서 물어본 결과는 <표 25>와 같다. 중국 소비자들은 K-Pop 음악적 특성에 대 해 첫째 K-Pop의 안무는 역동적이고 활력이 넘치며 재미있다 라는 것에 높 은 선호도(평균=4.02)를 나타내 보였다. 둘째, K-Pop은 멜로디가 아름답거나 리 듬이 박력있고 강하다 와 K-Pop은 소재, 내용 및 표현방식이 다양하다 및 K-Pop 가사의 후렴구는 따라 부르기 쉽고 중독성이 강하다 의 모든 음악적 특성에 대해 공감하고 있는 것으로 나타났다. <표 25> K-Pop 음악적 특성 선호도 K-Pop 음악적 특성 평균 순위 1. K-Pop은 멜로디가 아름답거나 리듬이 박력있고 강하다 3.83 2 2. K-Pop의 안무는 역동적이고 활력이 넘치며 재미있다 4.02 1 3. K-Pop은 소재, 내용 및 표현방식이 다양하다 3.78 3 4. K-Pop 가사의 후렴구는 따라 부르기 쉽고 중독성이 강하다 3.71 4 [그림 19] K-Pop 음악적 특성 선호도 - 60 -

2) K-Pop 스타의 특성 선호도 중국 소비자들을 대상으로 K-Pop 스타의 특성에 대한 선호도가 어떠한지를 알 아보기 위해 Likert형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다) 에서 물어본 결과는 <표 26>과 같다. 중국 소비자들은 K-Pop 스타의 특성 중 첫째 K-Pop 스타들은 외모적으로 잘생겼거나 예쁘다 의 응답(평균=3.94)과 K-Pop 스타들의 의상이나 스타일은 멋있다 의 응답(평균=3.92)이 높게 나타 났다. 둘째, K-Pop 스타들은 가창력, 댄스실력, 연기력 등의 끼와 재능이 뛰어 나다 와 K-Pop 스타들은 개성이 아주 뚜렷하고 매력적이라고 생각한다 라는 특성에 대해서도 긍정응답이 높게 나타났다. 반면 K-Pop 스타들은 유창한 외 국어 실력을 가지고 있다고 생각한다 라는 특성에 대해 비교적 긍정응답이 낮은 것으로 나타났다. 따라서 중국 소비자들은 K-Pop 스타에 대해 외모에 대한 선 호, 의상이나 스타일에 대한 선호, 가창력 등의 재능에 대한 선호 및 개성의 매 력을 긍정적으로 평가하고 있는 것으로 해석된다. <표 26> K-Pop 스타의 특성 선호도 K-Pop 스타의 특성 평균 순위 1. K-Pop 스타들은 외모적으로 잘생겼거나 예쁘다 3.94 1 2. K-Pop 스타들의 의상이나 스타일은 멋있다 3.92 2 3. K-Pop 스타들은 가창력, 댄스실력, 연기력 등의 끼와 재능이 뛰어나다 3.83 3 4. K-Pop 스타들은 유창한 외국어 실력을 가지고 있다고 생각한다 3.36 5. K-Pop 스타들의 SNS를 통한 팬들과의 소통 커뮤니케이션은 뛰 어난 편이다 3.59 6. K-Pop 스타들은 개성이 아주 뚜렷하고 매력적이라고 생각한다 3.80 4 [그림 20] K-Pop 스타의 특성 선호도 - 61 -

6. K-Pop의 중국내 발전방안 중국 소비자들에게 K-Pop의 중국 내 발전방안에 대해서 알아보기 위해 Likert 형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다)에서 물어본 결과는 <표 27>과 같다. 중국 소비자들은 K-Pop의 중국내 발전방안에 대해 K-Pop의 제작 기술 교육을 통한 중국 내 인재양성 방안을 가장 선호하는 것으로 나타났 다(긍정 응답율=3.81). 이러한 응답은 앞의 한국 드라마의 중국내 발전방안과 동일한 응답경향을 나타내 보였다고 해석된다. 따라서 이 결과는 K-Pop의 완 성형태 또는 K-Pop의 플랫폼 구축을 통한 수입보다 중국 자체 내에 Pop의 자 체 제작할 수 있는 인력을 양성하는 것을 선호하는 것으로 해석된다. 둘째, 중국 소비자들은 K-Pop의 중국내 발전방안으로서 K-Pop의 중국과의 합작이나 공동제작 과 플랫폼 구축을 통한 K-Pop의 제공 을 선호하는 것으 로 나타났다. 이러한 결과는 합작과 공동제작을 선호하며 플랫폼 구축이 필요함 을 인식하고 있는 것으로 해석된다. 셋째, 중국 소비자들은 K-Pop의 중국내 발전방안으로서 스트리밍서비스 제 공 업체들(요우쿠, 투또우 등)에 K-Pop 콘텐츠 제공 을 선호하는 것으로 나타났 다. 이러한 결과는 인터넷을 통해 용이하게 K-Pop을 접할 수 있는 기회를 제공 하는 것을 바람직하게 생각하는 것으로 해석된다. 따라서 인터넷을 통한 접근 용이성을 확보하는 방안 모색이 필요하다고 하겠다. 넷째, 중국소비자들은 K-Pop의 중국내 발전방안으로 K-Pop 제작자와 중국 수입업자간의 상호 네트워킹 강화 를 선호하는 것으로 나타났다. 이러한 결과 는 한국의 제작자와 중국의 수입업자간의 네트워킹을 강화함으로서 중국소비자 가 선호하는 K-Pop을 사전에 제작하는 것을 선호하는 것으로 해석된다. - 62 -

<표 27> K-Pop의 중국내 발전방안 인식 K-Pop의 중국내 발전방안 평균 순위 1. K-Pop의 한국 수출 확대를 통한 부정적 인식 개선 3.43 2. K-Pop의 수출 현황 자료 공개 3.35 3. K-Pop 제작자와 중국 수입업자간의 상호 네트워킹 강화 3.67 5 4.K-Pop의 품질 개선을 위한 경쟁력 확보 3.70 4 5. K-Pop 중국과의 합작이나 공동제작 3.72 2 6. 스트리밍서비스 제공 업체들(요우쿠투또우)에 K-Pop 콘텐츠 제공 3.71 3 7. 중국소비자를 겨냥한 K-Pop 제작 3.63 8. 플랫폼 구축을 통한 K-Pop의 제공 3.63 9. K-Pop의 제작 기술 교육을 통한 중국 내 인재양성 3.81 1 10. K-Pop의 저작권 보호 강화 3.64 11. K-Pop의 포맷 수입의 확대 3.49 [그림 21] K-Pop의 중국내 발전방안 인식 7. 한류 콘텐츠에 대한 중국 소비자의 행동특성 분석 1) 한류 콘텐츠 호감도 - 63 -

중국 소비자들을 대상으로 한류 콘텐츠의 호감도가 어떠한지를 알아보기 위해 Likert형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다)에서 물어본 결과는 <표 28>과 같다. 중국 소비자들은 한류 콘텐츠의 호감도 영역에 대해 첫 째 한류문화에 대한 호감으로 인해 한류 콘텐츠를 이용하게 되었다 라는 응 답이 가장 긍정적으로 나타났다. 따라서 한류 문화에 대한 중국소비자의 긍정적 인식을 강화시키는 방안이 지속적으로 요구된다고 하겠다. 둘째, 중국 소비자들 은 한류 콘텐츠의 호감도를 묻는 항목에 대해 전반적으로 긍정적인 태도를 나타 내 보였다. 이러한 결과로 볼 때 중국 소비자들은 한류 콘텐츠에 대해 긍정적인 인식을 지니고 있으며, 이러한 긍정적 인식이 한류 콘텐츠에 대한 만족과 이용 의도에 영향을 미칠 것으로 해석된다. <표 28> 한류 콘텐츠 호감도 한류 콘텐츠 호감도 평균 순위 1. 한국을 좋아하기 때문에 한류문화를 좋아한다 3.50 2. 한국제품을 좋아하기 때문에 한류문화를 좋아한다 3.51 3. 한류문화에 대한 호감으로 인해 한류 콘텐츠를 이용하게 되었다 3.71 1 4. 한국 국가에 대한 호감 때문에 한류 콘텐츠를 접하게 되었다 3.49 [그림 22] 한류 콘텐츠 호감도 2) 한류 콘텐츠 이용의도 중국 소비자들을 대상으로 한류 콘텐츠의 이용의도가 어떠한지를 알아보기 위 - 64 -

해 Likert형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다)에서 물어 본 결과는 <표 29>와 같다. 중국 소비자들은 한류 콘텐츠의 이용의도 영역에 대 해 첫째 현재와 같은 수준(시청, 청취시간 및 빈도)로 한류콘텐츠를 접할 것이 다 라는 항목에 대해 긍정 응답율이 높게 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 한류 콘텐츠에 대한 중국 소비자들의 소비행동을 지속적으로 일어날 것으로 예측된다. 둘째, 한류콘텐츠를 앞으로도 계속 청취하고 시청할 것이다 라는 항목에 대 해서도 높은 긍정응답을 나타내 보였다. 셋째, 다른 사람들에게 한류콘텐츠를 추천할 의향이 있다 라는 항목에 대해서도 높은 긍정 응답을 보였다. 이러한 결과로 볼 때 중국 소비자들은 한류 콘텐츠에 대해 현재와 같은 지속적 이용의 도와 추천의사가 있는 것으로 해석되며, 따라서 한류 콘텐츠의 중국 진출에 용 이한 시장상황이 이루어져 있다고 판단된다. <표 29> 한류 콘텐츠의 이용의도 한류 콘텐츠 이용의도 평균 순위 1. 한류콘텐츠를 앞으로도 계속 청취하고 시청할 것이다 3.66 2 2. 현재와 같은 수준(시청, 청취시간 및 빈도)로 한류콘텐츠를 접할 것이다 3.74 1 3. 미래에 한류콘텐츠의 이용시간을 늘릴 의향이 있다 3.53 4. 한류콘텐츠를 지속 이용할 수 있도록 지속적으로 제공받기를 원 한다 3.53 5. 다른 사람들에게 한류콘텐츠를 추천할 의향이 있다 3.65 3 [그림 23] 한류 콘텐츠 이용의도 - 65 -

3) 한류 콘텐츠 구매의사 중국 소비자들을 대상으로 한류 콘텐츠의 구매의사가 어떠한지를 알아보기 위 해 Likert형 5점 척도 (1점=전혀 동의하지 않는다, 5점=매우 동의한다)에서 물어 본 결과는 <표 30>과 같다. 중국 소비자들은 한류 콘텐츠의 구매의사에 대해 첫 째 한류 콘텐츠는 한국 상품구매에 도움이 된다 라는 항목에 대해 긍정응답 이 높게 나타났다. 둘째, 한국의 일반제품(TV나 화장품 등)을 구매할 의사가 있다 와 한국의 문화상품(DVD, 음악CD)를 구매할 의사가 있다 에 대해 긍정 응답율이 높게 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 중국 소비자들은 한국의 일반 상 품과 문화 상품에 대한 구매의사가 높은 것으로 확인되었다. 이러한 결과로 볼 때 중국 소비자 시장을 진출해야하는 필요성은 매우 높다고 할 수 있으며, 중국 시장상황은 한국의 한류 콘텐츠 상품에 대한 진출에 매우 유리하다고 판단된다. <표 30> 한류 콘텐츠 구매의사 한류 콘텐츠 구매의사 평균 순위 1. 한류 콘텐츠는 한국 상품의 구매를 자극한다 3.51 2. 한류 콘텐츠는 한국 상품구매에 도움이 된다 3.72 1 3. 한국의 일반제품(TV나 화장품 등)을 구매할 의사가 있다 3.70 2 4. 한국의 문화상품(DVD, 음악CD)를 구매할 의사가 있다 3.66 3 [그림 24] 한류 콘텐츠 구매의사 - 66 -