(최종)2013년 방송통신광고비 조사_0609v2.hwp

2013 방송통신광고비 조사 2013. 6

이용자를 위하여 1. 본조사 결과는 2013년 10월 25일 ~ 2014년 4월 14일 기간 중에 실시된 2013 방송통신광고비 조사 를 집계 분석한 결과로 조사기준 시점은 2013년 입니다. 2. 광고산업은 크게 광고주, 광고회사, 매체사로 구성되어 있는데, 본조사에서는 매체사를 조사대상으로 하여, 광고매출 기준의 시장규모를 산출하였으므로, 광고주 또는 광고회사를 조사대상으로 한 조사결과와는 차이가 있습니다. 3. 본 조사는 매체사의 광고매출액을 조사하였습니다. 광고매출액이란 매체사가 운용하고 있는 각 매체별 광고 매출액을 의미합니다. 4. 결과 자료 중 광고 매출액, 광고 업무 종사자 수는 조사자료를 바탕으로 추정된 수치이며, 그 외는 추정되지 않고 조사자료 그대로를 집계한 수치입니다. 5. 본 조사는 보고서 내의 % 및 매출액, 종사자 수는 추정된 자료로 소수점에서 반올림이 적용된 값이므로, 단순 사례수를 계산하여, 산출된 합계와는 차이가 있을 수 있습니다. 세부 유형이 많을수록 세부유형간의 합계와 전체 합계가 조금 다를 수 있으니 유의하시기 바랍니다. 6. 2013년의 매출액 자료는 조사 시점에 따라 예상 매출 금액이 포함되어 있습니다. 7. 통계표에 사용된 부호는 다음과 같습니다. - : 단위 미만 또는 해당 숫자 없음 8. 본 보고서에 제시된 내용을 인용할 때에는 2013 방송통신 광고비 조사 OO페이지에서 전재 또는 일부 게재라고 기재하여야 하며, 본 보고서 관련 문의사항은 한국방송광고진흥공사 광고산업진흥국(02-2144-0174,0193)으로 문의하시기 바랍니다.

Contents 제1장. 조사 개요 제 1절 조사 개요 3 1. 조사 배경 및 목적 5 2. 2013년 방송통신광고비 조사의 주요 특징 5 3. 광고시장 정의 및 조사대상 6 4. 조사내용 및 광고유형 분류 8 5. 조사방법 10 6. 응답 매체사 현황 17 7. 추정 방법 20 제 2절 방송통신광고산업 현황 및 실태 25 1. 한국 광고산업 현황과 전망 27 2. 방송통신광고비 조사 결과 분석 28 제2장. 조사 결과 요약 제 1절 매출 현황 요약 41 1. 스마트 광고 시장 43 2. 방송 광고 시장 44 3. 인쇄 광고 시장 47 4. 온라인 광고 시장 48 5. 옥외 광고 시장 49 6. 기타 광고 시장 50 제 2절 광고 종사자 현황 요약 51 1. 광고 종사자 현황 53 2. 매체사별 광고 종사자 현황 55 3. 광고 종사자 규모별 취급액 58

Contents 제3장. 조사 결과 제 1절 스마트 광고 시장 61 1. 스마트 광고 시장 규모 63 2. 스마트 광고 종사자 현황 65 제 2절 지상파TV 광고 시장 67 1. 지상파TV 광고 시장 규모 69 2. 지상파TV 광고 종사자 현황 79 제 3절 지상파DMB 광고 시장 83 1. 지상파DMB 광고 시장 규모 85 2. 지상파DMB 광고 종사자 현황 90 제 4절 케이블 광고 시장 95 1. 케이블 PP 광고 시장 규모 97 2. 케이블 PP 광고 종사자 현황 106 3. 케이블 SO 광고 시장 규모 110 4. 케이블 SO 광고 종사자 현황 112 제 5절 위성방송 광고 시장 115 1. 위성방송 광고 시장 규모 117 2. 위성방송 광고 종사자 현황 119 제 6절 IPTV 광고 시장 123 1. IPTV 광고 시장 규모 125 2. IPTV 광고 종사자 현황 130 제 7절 라디오 광고 시장 133 1. 라디오 광고 시장 규모 135 2. 라디오 광고 종사자 현황 142

Contents 제 8절 신문 광고 시장 147 1. 신문 광고 시장 규모 149 2. 신문 광고 종사자 현황 151 제 9절 잡지 광고 시장 155 1. 잡지 광고 시장 규모 157 2. 잡지 광고 종사자 현황 159 제 10절 인터넷 광고 시장 163 1. 인터넷 광고 시장 규모 165 2. 인터넷 광고 종사자 현황 170 제 11절 모바일 광고 시장 175 1. 모바일 광고 시장 규모 177 2. 모바일 광고 종사자 현황 183 제 12절 옥외광고 시장 187 1. 옥외 광고 시장 규모 189 2. 옥외 광고 종사자 현황 206 제 13절 기타광고 시장 211 1. 기타 광고 시장 규모 213 2. 기타 광고 종사자 현황 219 제4장. 조사 결과 비교 제 1절 광고연감 비교 229 1. 매출액 집계 방식 및 조사 모집단의 차이 231 2. 광고연감 비교 232 부록 1. 조사 응답업체 현황 233 부록 2. 조사 설문지 263

표 목차 <표 1-1-1> 매체사의 분류 및 현황 6 <표 1-1-2> 조사진행 총괄표 7 <표 1-1-3> 본 조사 설문 문항 8 <표 1-1-4> 세부 광고 유형 분류 9 <표 1-1-5> 조사 설계_모집단 파악조사 10 <표 1-1-6> 조사 설계_본 조사 10 <표 1-1-7> 조사 진행 일정표 11 <표 1-1-8> 분석절차 주요 내용 13 <표 1-1-9> 추정 자료 보완을 위한 집단 구분 16 <표 1-1-10> 신문 매체의 세부 집단 구분 16 <표 1-1-11> 응답 매체사 현황 17 <표 1-1-12> 응답 매체사 운용 매체 현황 18 <표 1-1-13> 지역별 매체사 현황 19 <표 1-1-14> 세부 신문 유형별 응답 현황 21 <표 1-1-15> 운용 매체 유형별 총계 추정량의 상대표준오차 현황 24 <표 1-2-1> 전체 광고비 시장 현황(성장률) 28 <표 1-2-2> 전체 광고비 시장 현황(구성비) 30 <표 1-2-3> 세부 광고 유형별 매출 31 <표 1-2-4> 스마트 광고 시장 규모 34 <표 1-2-5> 광고 매출 규모별 종사자수 35 <표 1-2-6> 고용형태별 광고 종사자수 36 <표 1-2-7> 주요 권역별 종사자수 37 <표 1-2-8> 광고 종사자 규모별 현황 38 <표 2-1-1> 스마트 광고 시장 규모 43 <표 2-1-2> 방송광고 시장 전체매출 45 <표 2-1-3> 협찬 시장 전체매출 46 <표 2-1-4> 인쇄광고 시장 전체매출 47 <표 2-1-5> 온라인 광고 시장 전체매출 48 <표 2-1-6> 옥외 광고 시장 전체매출 49 <표 2-1-7> 기타 광고 시장 전체매출 50 <표 2-2-1> 성별 종사자수 53 <표 2-2-2> 주요권역별 종사자수 53 <표 2-2-3> 종사자 규모별 현황 53 <표 2-2-4> 광고매출액 규모별 취급액 54 <표 2-2-5> 연령별 현황 54 <표 2-2-6> 성별 현황 55 <표 2-2-7> 연령별 현황 56 <표 2-2-8> 학력별 현황 57

<표 2-2-9> 직급별 현황 57 <표 2-2-10> 종사자 규모별 취급액 58 <표 3-1-1> 스마트 광고 시장 규모 63 <표 3-1-2> 디지털 사이니 시장 64 <표 3-1-3> 스마트 광고 성별 현황 65 <표 3-1-4> 스마트 광고 연령별 현황 66 <표 3-1-5> 스마트 광고 학력별 현황 66 <표 3-1-6> 스마트 광고 직급별 현황 66 <표 3-2-1> 전체 지상파TV 광고 시장 70 <표 3-2-2> 지상파TV 광고 유형별 시장 71 <표 3-2-3> 지상파TV 세부광고_프로그램광고 매출 72 <표 3-2-4> 지상파TV 세부광고_토막광고 매출 73 <표 3-2-5> 지상파TV 세부광고_자막광고 매출 74 <표 3-2-6> 지상파TV 세부광고_시보광고 매출 75 <표 3-2-7> 지상파TV 세부광고_가상광고 매출 76 <표 3-2-8> 지상파TV 세부광고_간접광고 매출 77 <표 3-2-9> 지상파TV 세부광고_협찬광고 매출 78 <표 3-2-10> 지상파TV 광고 성별 현황 79 <표 3-2-11> 지상파TV 광고 연령별 현황 80 <표 3-2-12> 지상파TV 광고 학력별 현황 80 <표 3-2-13> 지상파TV 광고 직급별 현황 80 <표 3-2-14> 지상파TV 광고 광고인력 교육 현황 81 <표 3-2-15> 지상파TV 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 81 <표 3-3-1> 전체 지상파DMB 광고 시장 87 <표 3-3-2> 지상파DMB 광고 유형별 매출 87 <표 3-3-3> 지상파DMB 세부광고_프로그램광고 매출 88 <표 3-3-4> 지상파DMB 세부광고_협찬광고 매출 89 <표 3-3-5> 지상파DMB 광고 성별 현황 90 <표 3-3-6> 지상파DMB 광고 연령별 현황 91 <표 3-3-7> 지상파DMB 광고 학력별 현황 91 <표 3-3-8> 지상파DMB 광고 직급별 현황 91 <표 3-3-9> 지상파DMB 광고 광고인력 교육 현황 92 <표 3-3-10> 지상파DMB 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 92 <표 3-4-1> 전체 케이블 PP 광고 시장 98 <표 3-4-2> 케이블 PP광고 유형별 시장 99 <표 3-4-3> 케이블 PP 세부광고_일반광고 매출 100 <표 3-4-4> 케이블 PP 세부광고_일반광고 기타매출 101 <표 3-4-5> 케이블 PP 세부광고_가상광고 매출 102 <표 3-4-6> 케이블 PP 세부광고_간접광고/협찬광고 매출 103 <표 3-4-7> 케이블 PP 세부광고_자막광고 매출 104

<표 3-4-8> 케이블 PP 세부광고_시보광고 매출 105 <표 3-4-9> 케이블 PP 광고 성별 현황 106 <표 3-4-10> 케이블 PP 광고 연령별 현황 107 <표 3-4-11> 케이블 PP 광고 학력별 현황 107 <표 3-4-12> 케이블 PP 광고 직급별 현황 107 <표 3-4-13> 케이블 PP 광고 광고인력 교육 현황 108 <표 3-4-14> 케이블 PP 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 108 <표 3-4-15> 전체 케이블 SO광고 시장 111 <표 3-4-16> 케이블 SO 광고 성별 현황 112 <표 3-4-17> 케이블 SO 광고 연령별 현황 113 <표 3-4-18> 케이블 SO 광고 학력별 현황 113 <표 3-4-19> 케이블 SO 광고 직급별 현황 113 <표 3-4-20> 케이블 SO 광고 광고인력 교육 현황 114 <표 3-4-21> 케이블 SO 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 114 <표 3-5-1> 전체 위성방송 광고 시장 118 <표 3-5-2> 위성방송 광고 성별 현황 119 <표 3-5-3> 위성방송 광고 연령별 현황 120 <표 3-5-4> 위성방송 광고 학력별 현황 120 <표 3-5-5> 위성방송 광고 직급별 현황 120 <표 3-5-6> 우성방송 광고 2012년/2013년 상반기 채용 121 <표 3-6-1> 전체 IPTV광고 시장 126 <표 3-6-2> IPTV 광고 유형별 시장 127 <표 3-6-3> IPTV 세부광고_로딩광고 매출 128 <표 3-6-4> IPTV 세부광고_채널광고 매출 129 <표 3-6-5> IPTV 광고 성별 현황 130 <표 3-6-6> IPTV 광고 연령별 현황 131 <표 3-6-7> IPTV 광고 학력별 현황 131 <표 3-6-8> IPTV 광고 직급별 현황 131 <표 3-6-9> IPTV 광고인력 교육 현황 132 <표 3-6-10> IPTV 광고 2012/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 132 <표 3-7-1> 전체 라디오 광고 시장 136 <표 3-7-2> 라디오 광고 유형별 시장 137 <표 3-7-3> 라디오 광고 세부광고_프로그램광고 매출 138 <표 3-7-4> 라디오 광고 세부광고_토막광고 매출 139 <표 3-7-5> 라디오 광고 세부광고_시보광고 매출 140 <표 3-7-6> 라디오 광고 세부광고_협찬광고 매출 141 <표 3-7-7> 라디오 광고 성별 현황 142 <표 3-7-8> 라디오 광고 연령별 현황 143 <표 3-7-9> 라디오 광고 학력별 현황 143 <표 3-7-10> 라디오 광고 직급별 현황 143 <표 3-7-11> 라디오 광고 광고인력 교육 현황 144

<표 3-7-12> 라디오 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 144 <표 3-8-1> 전체 신문 광고 시장 150 <표 3-8-2> 신문 광고 성별 현황 151 <표 3-8-3> 신문 광고 연령별 현황 152 <표 3-8-4> 신문 광고 학력별 현황 152 <표 3-8-5> 신문 광고 직급별 현황 152 <표 3-8-6> 신문 광고 매체사 광고 인력 교육 현황 153 <표 3-8-7> 신문 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 153 <표 3-9-1> 전체 잡지광고 시장 158 <표 3-9-2> 잡지 광고 성별 현황 159 <표 3-9-3> 잡지 광고 연령별 현황 160 <표 3-9-4> 잡지 광고 학력별 현황 160 <표 3-9-5> 잡지 광고 직급별 현황 160 <표 3-9-6> 잡지 광고 광고인력 교육 현황 161 <표 3-9-7> 잡지 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 161 <표 3-10-1> 전체 인터넷 광고 시장 166 <표 3-10-2> 인터넷 광고 유형별 시장 167 <표 3-10-3> 인터넷 세부광고_DA광고 매출 168 <표 3-10-4> 인터넷 세부광고_검색광고 매출 169 <표 3-10-5> 인터넷 광고 성별 현황 170 <표 3-10-6> 인터넷 광고 연령별 현황 171 <표 3-10-7> 인터넷 광고 학력별 현황 171 <표 3-10-8> 인터넷 광고 직급별 현황 171 <표 3-10-9> 인터넷 광고인력 교육 현황 172 <표 3-10-10> 인터넷 광고 2012년/2013년 상반기 채용 172 <표 3-11-1> 전체 모바일 광고 시장 178 <표 3-11-2> 모바일 광고 유형별 시장 179 <표 3-11-3> 모바일 광고 세부유형_DA광고 매출 180 <표 3-11-4> 모바일 광고 세부광고_검색광고 매출 181 <표 3-11-5> 모바일 광고 세부광고_리워드앱광고 매출 182 <표 3-11-6> 모바일 광고 성별 현황 183 <표 3-11-7> 모바일 광고 연령별 현황 184 <표 3-11-8> 모바일 광고 학력별 현황 184 <표 3-11-9> 모바일 광고 직급별 현황 184 <표 3-11-10> 모바일 광고 광고인력 교육 현황 185 <표 3-11-11> 모바일 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 185 <표 3-12-1> 전체 옥외 광고 시장 190 <표 3-12-2> 옥외 광고 유형별 시장 191 <표 3-12-3> 옥외 세부광고_교통광고 매출 192 <표 3-12-4> 옥외 세부광고_교통광고 세부 유형별 매출 193 <표 3-12-5> 옥외 세부광고_지하철역 광고 세부 유형별 매출 193

<표 3-12-6> 옥외 세부광고_지하철차량 광고 세부 유형별 매출 194 <표 3-12-7> 옥외 세부광고_버스 광고 세부 유형별 매출 194 <표 3-12-8> 옥외 세부광고_쉘터 광고 세부 유형별 매출 195 <표 3-12-9> 옥외 세부광고_공항 광고 세부 유형별 매출 195 <표 3-12-10> 옥외 세부광고_KTX 광고 세부 유형별 매출 196 <표 3-12-11> 옥외 세부광고_KTX차량 광고 세부 유형별 매출 196 <표 3-12-12> 옥외 세부광고_휴게소 광고 세부 유형별 매출 197 <표 3-12-13> 옥외 세부광고_빌보드광고 매출 198 <표 3-12-14> 옥외 세부광고_빌보드광고 세부 유형별 매출 199 <표 3-12-15> 옥외 세부광고_엔터테인먼트 광고 매출 200 <표 3-12-16> 옥외 세부광고_엔터테인먼트 광고 세부 유형별 매출 201 <표 3-12-17> 옥외 세부광고_극장 광고 세부 유형별 매출 201 <표 3-12-18> 옥외 세부광고_경기장광고 세부 유형별 매출 202 <표 3-12-19> 옥외 세부광고_쇼핑몰광고 세부 유형별 매출 202 <표 3-12-20> 옥외 세부광고_기타 광고 매출 203 <표 3-12-21> 옥외 세부광고_기타 광고 세부 유형별 매출 204 <표 3-12-22> 옥외 세부광고_서비스업소 광고 세부 유형별 매출 204 <표 3-12-23> 옥외 세부광고_생활 네트워크 광고 세부 유형별 매출 205 <표 3-12-24> 옥외 세부광고_Street광고 세부 유형별 매출 205 <표 3-12-25> 옥외 광고 성별 현황 206 <표 3-12-26> 옥외 광고 연령별 현황 207 <표 3-12-27> 옥외 광고 학력별 현황 207 <표 3-12-28> 옥외 광고 직급별 현황 207 <표 3-12-29> 옥외 광고 광고인력 교육 현황 208 <표 3-12-30> 옥외 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 208 <표 3-13-1> 전체 기타광고 시장 214 <표 3-13-2> 기타 광고 유형별 시장 215 <표 3-13-3> 기타 세부광고_생활정보 광고 매출 216 <표 3-13-4> 기타 세부광고_취업정보 광고 매출 217 <표 3-13-5> 기타 세부광고_DM광고 매출 218 <표 3-13-6> 생활정보 광고 성별 현황 219 <표 3-13-7> 생활정보 광고 연령별 현황 220 <표 3-13-8> 생활정보 광고 학력별 현황 220 <표 3-13-9> 생활정보 광고 직급별 현황 220 <표 3-13-10> 생활정보 광고 광고인력 교육 현황 221 <표 3-13-11> 생활정보 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 221 <표 3-13-12> DM 광고 성별 현황 224 <표 3-13-13> DM 광고 연령별 현황 225 <표 3-13-14> DM 광고 학력별 현황 225 <표 3-13-15> DM 광고 직급별 현황 225 <표 3-13-16> DM 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 226

<표 4-1-1> 집계 방식 비교 231 <표 4-1-2> 광고연감 자료 232

그림 목차 <그림 1-1-1> 조사진행 흐름도 및 세부진행 절차 12 <그림 1-2-1> 전체 광고 시장 매출액 변화(방송 매체)(2012~2013) 29 <그림 1-2-2> 전체 광고 시장 매출액 변화(방송 매체외)(2012~2013) 29 <그림 1-2-3> 스마트 광고 시장 34 <그림 1-2-4> 광고 매출 규모별 종사자수 35 <그림 1-2-5> 고용형태별 광고 종사자수 36 <그림 1-2-6> 주요 권역별 종사자수 37 <그림 1-2-7> 광고 종사자 규모별 현황 38 <그림 2-1-1> 전체 방송광고 시장 44 <그림 2-1-2> 협찬광고 시장 (2012-2013년) 46 <그림 2-1-3> 전체 인쇄광고 시장 47 <그림 2-1-4> 전체 온라인 광고 시장 48 <그림 2-1-5> 옥외광고 시장 매출액 변화 49 <그림 2-1-6> 기타 광고 시장 50 <그림 3-1-1> 스마트 광고 시장 63 <그림 3-1-2> 스마트 광고 종사자 현황 65 <그림 3-2-1> 전체 지상파TV 광고 시장 69 <그림 3-2-2> 지상파TV 광고 유형별 시장 71 <그림 3-2-3> 지상파TV 광고 종사자 현황 79 <그림 3-2-4> 지상파TV 광고 인력수준 82 <그림 3-3-1> 전체 지상파DMB 광고 시장 85 <그림 3-3-2> 지상파DMB 광고 유형별 시장 87 <그림 3-3-3> 지상파DMB 광고 종사자 현황 90 <그림 3-3-4> 지상파DMB 광고 인력수준 93 <그림 3-4-1> 전체 케이블 PP 광고 시장 97 <그림 3-4-2> 케이블 PP 광고 유형별 시장 99 <그림 3-4-3> 케이블 PP 광고 종사자 현황 106 <그림 3-4-4> 케이블 PP 광고 인력수준 109 <그림 3-4-5> 전체 케이블 SO 광고 시장 110 <그림 3-4-6> 케이블 SO 광고 종사자 현황 112 <그림 3-5-1> 전체 위성방송 광고 시장 117 <그림 3-5-2> 위성방송 광고 종사자 현황 119 <그림 3-6-1> 전체 IPTV광고 시장 125 <그림 3-6-2> IPTV 광고 유형별 시장 127 <그림 3-6-3> IPTV 광고 종사자 현황 130 <그림 3-7-1> 전체 라디오 광고 시장 135 <그림 3-7-2> 라디오 광고 유형별 시장 137 <그림 3-7-3> 라디오 광고 종사자 현황 142 <그림 3-7-4> 라디오 광고 인력수준 145

<그림 3-8-1> 전체 신문 광고 시장 149 <그림 3-8-2> 신문 광고 종사자 현황 151 <그림 3-8-3> 신문 광고 인력 수준 154 <그림 3-9-1> 전체 잡지 광고 시장 157 <그림 3-9-2> 잡지 광고 종사자 현황 159 <그림 3-9-3> 잡지 광고 인력수준 162 <그림 3-10-1> 전체 인터넷 광고 시장 165 <그림 3-10-2> 인터넷 광고 유형별 시장 167 <그림 3-10-3> 인터넷 광고 종사자 현황 170 <그림 3-10-4> 인터넷 광고 인력수준 173 <그림 3-11-1> 전체 모바일 광고 시장 177 <그림 3-11-2> 모바일 광고 유형별 시장 179 <그림 3-11-3> 모바일 광고 종사자 현황 183 <그림 3-11-4> 모바일 광고 인력수준 186 <그림 3-12-1> 전체 옥외광고 시장 189 <그림 3-12-2> 옥외광고 유형별 시장 191 <그림 3-12-3> 옥외광고 종사자 현황 206 <그림 3-12-4> 옥외광고 인력수준 209 <그림 3-13-1> 전체 기타광고 시장 213 <그림 3-13-2> 기타 광고 유형별 시장 215 <그림 3-13-3> 생활정보 광고 종사자 현황 219 <그림 3-13-4> 생활정보 광고 인력수준 222 <그림 3-13-5> 취업정보 광고 종사자 현황 223 <그림 3-13-6> DM 광고 종사자 현황 224

제1장. 조사 개요

1 1절 조사 개요

제1절 조사 개요 제 1절 조사 개요 1. 조사 배경 및 목적 최근 매체 환경이 변화하면서 광고 유형 역시 다양하게 나타나고 있는 상황에서 새로 운 매체 유형에 따른 광고 시장의 규모가 얼마나 되는지, 어떠한 형태들로 광고 집행이 이뤄지고 있는지에 대한 정확한 파악이 필요한 상황이다. 지금까지의 광고비 현황 조사는 대부분 매체별, 업종별, 광고주 별로 수행되어, 집행되 고 있는 광고에 대한 실질적인 광고비 산출 뿐 아니라 변화하고 있는 광고 유형을 반영 하기 힘든 상황이었다. 따라서, 본 조사는 다양한 미디어를 통해 이뤄지고 있는 광고산 업의 시장규모와 시장 파악을 위해, 신유형 스마트광고를 포함한 광고 매체사들의 광고 유형별 광고 매출 및 광고인력 등을 조사하였다. 이를 통해 기존의 광고시장 조사보다 세밀하고 광범위하게 광고비 현황을 분석하여, 광고산업의 진흥과 경쟁력 강화를 위한 정책 입안 및 연구개발 자료로서의 활용도를 높이고자 한다. 2. 2013년 방송통신 광고비 조사의 주요 특징 이번 2013년 방송통신 광고비 조사 가 기존의 다른 광고시장 관련 광고비 조사와 크게 구별되는 특징을 크게 네 가지로 설명할 수 있다. 첫째, 광고비 산출의 세분화이다. 기존의 개별 매체 단위의 광고시장 규모 산출에 그치지 않고 각 광고매체의 세부 유형별 광고비를 도출하고자 하였다. 예를 들면, 지상 파TV의 경우 전체 광고 매출과 함께 프로그램광고, 토막광고, 자막광고, 시보광고, 가상광고, 협찬광고, 간접광고 등의 세부 유형별로 광고 매출액을 집계하여 각 매체 사별로 운영되고 있는 광고 세부 유형에 따른 광고비 산출까지 도출하였다. 둘째, 이러한 광고 유형의 세분화를 통해 현재 스마트폰, IPTV, 디지털 사이니지 등을 통해 행해지고 있는 스마트 광고 에 대한 광고 시장 상황까지 살펴볼 수 있어, 뉴 미디 어를 통한 광고시장 환경까지 살펴볼 수 있도록 조사하였다. 셋째, 광고시장 규모 산출을 위한 조사 대상이 매체사 전수조사라는 특징이 있다. 기존의 광고시장 관련 실태조사는 광고사업체(광고대행사, 제작사 등) 및 광고주를 조사 대상으로 하거나, 일부 매체사 또는 미디어렙사 등을 통한 조사와 업계의 광고비 추정 자료 등을 토대로 이뤄지고 있는 상황이다. 즉, 광고를 집행 또는 운용하고 있는 전체 매체사를 대상으로 한 조사는 없었다. 본 조사는 실제 광고 매출이 발생하는 전체 매체 사를 대상으로 조사하여 광고 시장을 산출하였다. 넷째, 광고 시장 범위의 확대이다. 기존 광고시장 조사는 방송광고, 인쇄매체 광고, 온라인 광고, 옥외광고 시장을 광고시장 범위로 정의하였다. 본 조사에서는 기존 조사에 서 파악한 광고시장 이외에, 생활정보 광고, 취업정보 광고, DM 등 기타 광고시장까지 광의의 광고시장을 포함하여, 광고 시장의 범위를 확장시켰다. 따라서, 본 조사는 여타의 광고 시장 조사에 비해 내용적으로, 규모적인 측면에서 향상된 조사라고 할 수 있다. 전체 광고 유형에 대한 광고비 산출을 통해 내용적으로 다른 조사와 구별되며, 광의의 광고 매체사 포함 및 광고 매체사의 전수 조사를 통해 규모적으로도 여타의 조사에 비해 대규모 조사로 진행되었다. - 5 -

제1장 조사 개요 3. 광고시장 정의 및 조사 대상 1) 광고시장 정의 광고 시장이란 최종적으로 여러 매체에 집행되어 소비자에게 전달된 광고들의 집합을 말한다. 따라서, 광고시장 통계는 궁극적으로 각 매체별 광고의 크기나 집행내역에 대한 제반 통계적 수치라고 말할 수 있다. 따라서, 각 매체사에서 집행하고 있는 광고비 통계를 광고시장 통계라고 할 수 있는 것이다. 본 조사는 우리나라의 광고시장의 규모를 살펴보기 위해, 실질적으로 광고를 집 행하고 있는 매체사를 대상으로 조사를 진행하여 시장규모를 파악하고자 하였다. 2) 조사 대상 본 조사의 조사 대상은 현재 국내에 소재하며, 전체 미디어 광고시장 산출의 대상이 되는 매체사(매체사, 미디어렙사 등)이다. 즉, 방송, 신문, 잡지 등의 언론사 뿐 아니라 옥외광고, 인터넷 광고 등의 매체를 보유하고 있는 관련 사업체 모두가 본 조사의 모집 단에 포함된다. 1 매체사의 분류 및 현황 조사 매체사의 분류는 크게 방송사업자, 신문/잡지, 옥외광고, 온라인, 기타 매체 등으 로 구분하였으며, 각 매체사에 대한 모집단 현황은 다음과 같다. 사업체 구분 지상파TV (DMB 포함) 리스트 업체수 36 케이블(PP, SO) 384 위성방송 1 IPTV 3 라디오 21 모집단 리스트 출처(Source) 2012년 방송산업실태조사 보고서 (방송통신위원회) 신문 5,695 문화관광체육부 잡지 3,553 정기간행물 등록대장(2012.12.31일기준) 인터넷 148 산업분류 기준 포털 및 기타 인터넷 정보매개 서비스업 중 현재 온라인 광고 대행사 매체 집행중인 온라인 사이트 (DMC, 인크로스 등 미디어렙사 협조) 모바일 45 DMC, 인크로스 등 미디어렙사 협조 및 인터넷 검색 옥외광고 542 <표 1-1-1> 매체사의 분류 및 현황 산업분류기준 옥외 및 전시광고업 등록업체 방송통신위원회에 등록된 전광판 방송사업자 (옥외광고미디어 협회 협조) 생활정보 광고 193 한국생활정보신문협회 및 인터넷 검색 취업정보 광고 17 인터넷 검색 DM 310 인터넷 검색 합계 10,948-6 -

제1절 조사 개요 각 리스트의 정보는 방송산업실태조사(방송통신위원회) 및 문화관광체육부의 정기간행 물 등록 현황, 관련 협회 정보, 인터넷 검색 등을 토대로 조사 대상 업체 리스트를 정리 하였다 1). 2 조사 진행 현황 및 응답 모집단 리스트 정리를 통해, 확보된 10,948개사 업체에 대한 1차 조사를 진행하여, 조 사일 현재 영업 중인 유효업체수는 전체 8,022개로 조사되었다. 유효업체 8,022개사를 대상으로 전수조사를 실시하여, 조사를 진행한 결과, 2,564개 업체가 조사에 응답해 주었으며, 공시자료 등을 통해 2차 자료를 수집하여 조사한 업체 를 포함한 전체 분석 데이터의 유효표본은 2,707개 업체였다. <표 1-1-2> 조사진행 총괄표 (단위: 업체) 사업체 구분 지상파TV (DMB 포함) 리스트 업체수 유효 리스트 실사 2차자료 분석 유효표본 조사 거절 광고비 36 36 35 1 36 0 0 케이블TV(PP, SO) 384 345 100 73 173 150 22 위성방송 1 1 1-1 0 0 IPTV 3 3 3-3 0 0 라디오 21 21 17 4 21 0 0 신문 5,695 4,127 1,358-1,358 2,498 271 잡지 3,553 2,409 654 21 675 1,299 435 인터넷 148 138 63 37 100 37 1 모바일 45 39 18 4 22 16 1 옥외광고 542 466 176-176 280 10 생활정보 광고 193 181 69-69 112 0 취업정보 광고 17 17 2 3 5 12 0 DM 310 239 68-68 171 0 없음 합계 10,948 8,022 2,564 143 2,707 4,575 740 세부 리스트의 현황은 다음과 같았다. 전체 10,948개 업체 중에서 1차 사전조사에서 전화를 받지 않거나, 결번인 업체를 제외한 8,022개 업체가 본 조사의 유효표본(모집단)이며, 이중에서 조사 거절 및 광고 매출이 없는 매체사를 제외하고 2,707개 업체의 자료를 수집하여 분석하였 다. 1) 국내의 대부분 광고 매체사를 포함하고 있지만, 모집단 자료에 포함되지 않는 업체가 몇몇 있을 수는 있다. 하지만, 그 업체의 다수는 광고 매출액이 미미한 업체라는 점을 감안할 때, 전체 매출액 추정 등에 있어서는 크게 영향을 미치지 않을 것으로 자문회의 및 델파이 조사를 통해 사전 확인을 받은 후 조사를 실시하였다. - 7 -

제1장 조사 개요 4. 조사내용 및 광고 유형 분류 1) 조사 내용 본 조사는 모집단 파악 조사를 통해 리크루팅된 매체사 3,568개 사에 대해 일반현황, 광고 매출액, 광고인력 종사자 현황 등 4개 부분으로 구성하여 조사를 진행하였다. <표 1-1-3> 본 조사 설문 문항 구 분 조사 내용 일반현황 - 업체명, 설립일자, 사업자 등록번호/법인등록번호, 기업형태, 자본금 - 전화번호, 팩스번호, 홈페이지, 주소 - 대표자 정보(성, 학력, 생년월일 등) 광고 운용 매체 - 업체에서 운용하고 있는 광고 매체 종류 (신문, 잡지, TV, 케이블, 라디오, 인터넷, 옥외, DM 등) 광고 매출 현황 - 매체 종류별 매출 현황 (2012년, 2013년 상 하반기, 2014년 예상) * 인쇄, 인터넷, 모바일, 잡지, TV, 케이블, 라디오, 옥외, DM 등 세부 운용 매체별로 응답을 받음 광고인력 현황 - 성별*고용형태(정규직/비정규직)별 인력현황 - 연령별 인력현황 - 학력별 인력현황 - 직급별 인력현황 - 광고인력 교육현황 - 2012년, 2013년 채용규모 - 운용 매체별 종사자수 - 광고인력 수준에 대한 의견(부족, 보통, 많음) - 2014년 광고인력 채용 규모(예상) 2) 광고 유형 분류 본 조사는 각 매체사별 집행되고 있는 세부 유형별 광고 매출액을 조사하였다. 즉, 지상파TV 매체사의 광고 매출액 전체에 대한 집계뿐 아니라 세부적인 프로그램 광고, 자막광고, 토막광고 등 세부 유형별 광고 매출액을 조사하여, 개별 광고 유형별로 광고 매출액을 집계하였다. 조사 설계시 자문단 회의를 통해 방송, 인쇄매체, 온라인, 옥외매체, 기타 광고 등으로 구분하여 각 단위별로 세부 광고 유형을 재분류하여, 전체 135개의 세부 광고에 대한 매출액을 조사하였다. 조사 결과, 개별 매체사의 조사 과정에서 해당 유형에 대한 매출액이 극히 미미하거 나, 분류가 되지 않는 광고 유형 등의 경우가 발생하여, 보고서 작성 시에는 이를 통합 및 재정의하여 전체 78개의 세부광고 유형으로 분류하여 분석하였다. - 8 -

제1절 조사 개요 <표 1-1-4> 세부 광고 유형 분류 대분류 중분류 소분류 세부 광고 유형 지상파TV 프로그램 광고, 토막광고, 자막광고, 시보광고, 가상광고, 간접광고, 협찬 세부 광고 유형 수(개) 7 지상파DMB 프로그램 광고, 협찬 2 방송 케이블 PP 일반광고, 일반광고 기타, 가상광고, 협찬/간접광고, 자막광고, 시보광고 SO 세부유형 없음 1 6 위성(스카이라이프) 세부유형 없음 1 IPTV 로딩광고, 채널광고, 기타 3 라디오 프로그램 광고, 토막광고, 시보광고, 협찬 4 인쇄 온라인 신문(주간지 포함) 세부유형 없음 1 잡지 세부유형 없음 1 인터넷 DA광고, 검색광고 2 모바일 DA광고, 검색광고, 리워드앱광고 3 빌보드 야립, 옥상/네온광고, 전광판 3 옥외 기타 교통 엔터 테 인 먼 트 기타 지하철 역사 지하철 차량 스크린도어, 스크린도어 동영상, 역사내 동영상, 역사내 광고, 키오스크, 기타 차량내 동영상, 차량내 광고, 차량 외부광고 버스/택시 차량내 음성광고, 차량외부 광고 2 쉘터 쉘터 포스터 1 공항 청사내 동영상, 청사광고, 카트광고, 기타 4 KTX 역사 스크린 도어, 역사내 광고, 키오스크 3 KTX 차량 열차내 동영상, 열차내 광고 2 고속도로 휴게소 휴게소내 광고 1 스포츠 경기장 전광판, 경기장내 광고 2 극장 스크린광고, 극장내 동영상, STICKUS, 포스터, 기타 쇼핑몰 매장내 동영상, 포스터, 기타 3 서비스업소 매장내 동영상, 기타 2 생활네트워크 건물내 동영상, 엘리베이터, 전광판, 기타 4 Street 미디어폴, 스트리트퍼니처, 기타 3 생활정보 세부유형없음 1 DM 세부유형없음 1 6 3 5 취업정보 세부유형없음 1 계 78-9 -

제1장 조사 개요 5. 조사 방법 1) 조사 설계 조사는 크게 2개 부분으로 구분하여 조사가 진행되었다. 1차적으로 파악된 모집단 리 스트에 대한 사업 운용여부 등을 조사한 후 본 조사를 진행하였다. 1 모집단 파악 조사 <표 1-1-5> 조사 설계_모집단 파악조사 구 분 주요 내용 모 집 단 표본추출 조사도구 조사내용 조사방법 조사기간 실사대행 공공기관 협회의 공표자료 및 인터넷 검색 등을 통해 확보한 10,948개 업체 전수 조사 구조화된 질문지(Structured Questionnaire) 운영 여부 등 확인 전화 조사 2013년 10월 25일 ~ 2013년 12월 30일 (주)한국리서치 2 본 조사 <표 1-1-6> 조사 설계_본 조사 구 분 주요 내용 모 집 단 표본추출 응답 표본 조사도구 조사방법 조사기간 실사대행 1차 모집단 조사를 통해 확보된 유효 리스트 전수조사 진행 총 2,707개 사 구조화된 질문지(Structured Questionnaire) 조사원의 직접 방문, 팩스, 이메일 및 전화조사 2013년 11월 4일 ~ 2014년 4월 14일 (주)한국리서치 - 10 -

제1절 조사 개요 2) 조사 진행 절차 본 조사의 조사 진행 절차는 다음의 진행 절차를 통해 진행되었다. <표1-1-7> 조사 진행 일정표 구분 세부 구분 9월 2013년 10 11 월 월 12 월 2014년 1월 2월 3월 4월 5월 사업기획협의 조사 설계 자문단 회의 (조사표 검토 및 분석 데이터 검증) 모집단 리스트 확보 1차 모집단 파악조사 면접원 선발 및 교육 실사 온라인 설문 제작 실사 검증/데이터 클리닝 광고비추정모형연구 조사 분석 및 연구 데이터분석 보고서 작성 보고서 인쇄 및 CD 제작 최종보고 및 공표 전문가 회의 및 델파이 조사 1. 자문단 회의 1) 1차 사전 자문단 회의 (2013.10.14) 조사 설문지 검토 및 수정 보완 2) 2차 사후 자문단 회의 (2014.4.15) 광고비 추정 타당성 검토 2. 업계 전문가 델파이 조사 1) 1차 사전 델파이 조사 (2013.10.18~25) : 광고 유형 분류 검토 2) 2차 사후 델파이 조사 (2014.4.3~4.5) : 광고비 추정 및 성장률 관련 델파이 실사(2013. 10.25~2014. 4. 14) 모집단 확인 조사 : 2013.10.25~2013. 12.30 본 조사 : 2013.11.4~2014. 4.14 모집단 확인 조사를 통해 컨택된 업체에 방문, 이메일, 팩스, 전화 등의 방법으로 조사진행 - 11 -

제1장 조사 개요 3) 조사 진행 흐름도 본 조사는 모집단 확인 조사와 본조사로 나뉘어 진행되었다. 모집단 확인 조사 진행에 앞서 자문단을 구성한 후, 설문항목 및 광고 유형 등에 대한 의견을 수렴한 후 조사를 진행하였다. 또한, 본 조사가 완료된 후에는 전문가 델파이 조사를 통해 조사를 통해 산 출된 시장 추정치에 대한 의견 수렴 과정을 거쳐 비교 검정단계를 실시하였다. 최종 결과 보고서에 수록된 결과는 기 수집된 자료를 통해 산출된 시장추정 결과를 전 문가 의견 수렴과정을 거쳐 최종적으로 자문단의 검토를 받아 작성되었다. <그림1-1-1> 조사 진행 흐름도 및 세부 진행 절차 * 자문위원 명단 이기재 방송통신대 통계학 교수 임정일 이노션 미디어컨버전스팀 국장 손영석 한림대 언론정보학부 교수 이준희 DMC 미디어 대표이사 심성욱 한양대 광고홍보학과 교수 김동현 노동렬 성신여대 미디어커뮤니케이션 학과 교수 구본진 이시훈 계명대 광고홍보학 교수 오수정 박정래 숙대 겸임 교수/ 전 제일기획 미디어전략연구소장 신원수 한국케이블TV방송협회 콘텐츠국 정책팀장 인풍/전 LG전자 홍보 상무 한국언론진흥재단 조사분석팀장 온라인 광고협회 상무 - 12 -

제1절 조사 개요 4) 분석 절차 <표1-1-8> 분석절차 주요 내용 구 분 1차 데이터 산출 2차 자료로 보완 및 데이터 검증 최종 추정자료 주요 내용 기 조사된 설문 응답을 토대로 광고 매출액을 산출하여, 응답자료 검토 매출액 및 종사자 현황 등 문항별 무응답 및 수치 등을 확인 공표되어 있는 2차 자료를 토대로 무응답 값에 대한 보정 실시 - 국내신용평가기관 자료, 재산상황 공표집, 광고량 데이터, 기업 IR 자료 등 관련 전문가를 대상으로 2차 자료에 대한 검증 및 확인 추정 자료 분석 및 검토 매체별 집단구분(주요매체, 일반매체, 비조사, 광고비 없음)을 통해 추정 자료 보완 본조사의 최종 유효표본은 2,707개사였으며, 이를 기준으로 전체 광고 시장에 대한 추정자료를 산출하여, 본 보고서에 기술하였다. 5) 자료 추정 방법 이 조사의 조사단위는 사업체이고, 각 사업체에 대해서 주 매체구분에 따라 해당 사업체 의 주요 매체 구분을 결정하였다. 모집단에 대한 1차적인 추정은 각 매체구분에서 사업체 를 크게 3가지(주요매체, 일반매체, 광고비 없음)로 구분하여 추정을 실시하였다. 각 매 체 시장에서 특정 매출액 2) 이상의 사업체를 주요매체 로 선정하였으며, 일반매체 는 특 정 매출액 이하로 정의하였다. 매체는 운용하고 있으나 광고비가 없는 사업체는 광고비 없음 으로 구분하였다. 1차 추정 결과, 각 매체의 시장 환경이 반영되지 못하고, 지나치 게 과대 추정되는 결과가 도출되었다. 이후 2차 추정에서는 광고시장 과다추정에 대한 보완을 위해서 사업체를 다음과 같 이 4가지 Level로 보다 세분화하였다. 1. 주요매체: 전체 시장 총량 추정에 중대한 영향을 미치는 사업체 및 전수조사된 매체의 사업체 2. 일반매체 - A-Level: 조사에 응답한 사업체 중 일반매체로 구분된 사업체의 매출액 빈도를 통해 최빈값 구간 이상인 사업체 - B-Level: 일반매체로 분류된 사업체 중 A Level 이외의 사업체 3. 광고비가 없는 사업체: 모집단 조사 결과 광고 매체는 있으나 매출이 없다고 응답 한 사업체 한편, 주요 매체 구분이 신문으로 분류된 사업체의 경우에는 종합일간지, 인터넷 신문, 지역신문 등으로 각 언론사의 특성이 반영될 수 있도록 매체별 성격을 중심으로 세부 분 류를 실시하여, 조사 추정시 보다 세밀하게 추정될 수 있도록 하였다. 2) 주요매체 구분을 위한 매출액 정의는 각 광고매체별로 상이하며, 기준은 각 매체별 기준 참조 - 13 -

제1장 조사 개요 각 광고 운용 매체에 대해서 사업체를 4개의 Level로 세분한 것은 각 광고 운용 매체에 서 사업체 규모에 따라 구분하여 무응답 대체(nonresponse imputation)와 추정에 활용 하기 위한 것으로 볼 수 있다. 1 방송사의 집단 구분 해당 사업체의 주요 매체 구분이 지상파TV, 지상파DMB, 위성방송, IPTV인 경우는 전수조사를 실시하였으며 모두 주요매체 로 구분하였다. 라디오의 경우에는 라디오 전문 방송국은 주요매체로 구분하였으며, 그 외 공동체라디오 사업체는 일반매체 A-Level로 구분하여 처리하였다. 2 케이블의 집단 구분 케이블 PP의 집단은 조사결과를 토대로 매출액 300억 이상의 매체를 주요 매체로 선 정(전체 매출액의 83%, 모집단 사업체수의 10%)하였다. 한편, 매출액이 300억이 되지 않는 지상파 계열의 PP, MSO, 종합편성채널, 보도채널 등은 일반매체 A-Level로 선정 하여 분류하였다. SO의 경우에는 방송통신위원회의 방송사업자 재산상황 공표집에 등록된 사업체를 주요 매체로 선정하였다.(전체 매출액의 99%, 모집단 사업체수의 55%) 3 신문사의 집단 구분 신문사의 집단 구분은 한국언론진흥재단의 2013년 신문산업실태조사 자료를 참조 하여, 신문 매체를 전국종합일간지, 지역종합일간지, 경제지, 스포츠지, 무료지, 주간지, 인터넷 신문 등으로 구분하였다. 매체별 세부 구분을 완료한 후 공시신문사 39개사와 공 시는 하지 않지만 인터넷 및 전문주간지 등 4개 업체를 포함하여 총 43개사(전체 매출 액의 81% 수준, 모집단 사업체수의 1% 수준)를 주요매체로 선정하였다. 신문사에 대한 세부 집단 구분은 <표 1-1-10>에 제시하였다. 4 잡지사의 집단 구분 잡지사의 집단 구분은 한국언론진흥재단의 2013년 잡지산업실태조사 자료를 참조 하여, 기업공시 잡지사 6개사와 조사된 결과 매출액 기준 10억원 이상 사업체를 주요 매체로 정의하여 전체 73개 업체를 주요매체로 분류하였다.(전체 매출액의 71%, 모집단 사업체수의 3%) 5 인터넷/모바일/리워드앱의 집단 구분 인터넷 업체의 주요매체 분류는 공시자료와 신문산업실태 조사의 주요 인터넷 신문을 토대로 구분하였다. 2012년의 인터넷 광고 시장의 매출액 규모는 2조 2,388억원이었으 며, 이중 주요 포털 3사의 매출액이 전체 시장의 87%를 차지하고 있는 것으로 나타났 다. 이에 포털 3사를 주요매체로 분류하였다. 그 외 주요 인터넷언론사 및 SNS를 주요 - 14 -

제1절 조사 개요 매체사를 선정하여 분류하였다.(전체 매출액의 91%, 모집단 사업체수의 8%) 한편, 모바일의 주요매체 분류는 SNS 사업자 및 매출액 30억 이상의 사업자를 주요 매체로 선정하였다(전체 매출액의 96% 모집단 사업체수의 29%). 리워드앱의 경우에는 누적다운로드 100만건 이상인 3개 업체를 주요매체로 분류하였 으며, 주요 매체의 매출액은 2012년에는 93억으로 38%정도 였으며, 2013년에는 360억 으로 전체 리워드앱 매출액의 58.6%를 차지하였다. 6 옥외광고의 집단 구분 옥외광고 사업체는 매출액 30억 이상을 기준으로 주요매체를 선정하였다(전체 매출액 의 85%, 모집단 사업체수의 6.4%) 7 생활정보/취업정보/DM 등의 집단 구분 생활정보는 전국 네트워크를 가지고 있는 업체를 주요매체로 분류하였다. 즉, 각 지역 에서 자체적으로 발행하고 있는 생활정보 등은 일반업체로 구분하였다.(전체 매출액의 90%, 모집단 사업체수의 86.2%) 한편, 취업정보 광고는 매출액이 큰 두 개 업체를 주요매체로 분류하였다.(모집단 사업 체수의 11.8%) 한편, DM광고는 공시되어 있는 자료가 없으며, 매출액 등도 큰 차이가 발생하지 않아 분류를 하지 않고, 일반매체로 분류하였다. - 15 -

제1장 조사 개요 <표1-1-9> 추정 자료 보완을 위한 집단 구분 (단위: 개) 집단 세부 구분 주요매체 일반매체 A-Level B-Level 미조사 광고비 없음 계 지상파TV 33 0 0 0 0 33 지상파DMB 3 0 0 0 0 3 케이블 PP 19 42 17 96 7 181 케이블 SO 91 4 0 54 15 164 위성방송 1 0 0 0 0 1 IPTV 3 0 0 0 0 3 라디오 12 9 0 0 0 21 신문 43 232 1,083 2,498 271 4,127 잡지 73 289 313 1,299 435 2,409 인터넷 11 66 23 37 1 138 모바일 10 9 3 16 1 39 옥외광고 30 44 102 280 10 466 생활정보 광고 156 14 0 11 0 181 취업정보 광고 2 3 0 12 0 17 DM 0 68 0 171 0 239 합계 487 780 1,541 4,474 740 8,022 * 생활정보 광고의 주요매체 중 101개 업체는 미조사된 업체임. 따라서, 조사현황과 다름. <표1-1-10> 신문 매체의 세부 집단 구분 (단위: 개) 집단 세부 구분 일반매체 계 주요매체 A-Level B-Level 전국종합 11 - - 11 지역종합 13 23 1 37 경제지 7 2-9 스포츠 3 1-4 무료지 2 3-5 주간지 3 8 3 14 인터넷신문 3-604 607 기타 1 195 475 671 계 43 232 1,083 1,358-16 -

제1절 조사 개요 6. 응답 매체사 현황 본조사에 응답하여, 분석에 포함된 유효표본의 업체는 전체 2,707개사이며, 신문의 비 중이 전체 응답사의 50.2%를 차지하였다. 그 다음으로는 잡지, 옥외광고 매체사 순으로 응답이 많았다. <표 1-1-11> 응답 매체사 현황 (단위: 개,%) 구분 업체수 비중(%) 지상파TV 33 1.2 지상파 DMB 3 0.1 케이블 PP 78 2.9 케이블 SO 95 3.5 위성방송 1 0.0 IPTV 3 0.1 라디오 21 0.8 신문 1,358 50.2 잡지 675 24.9 인터넷 100 3.7 모바일 22 0.8 옥외광고 176 6.5 생활정보 광고 69 2.5 취업정보 광고 5 0.2 DM 68 2.5 합계 2,707 100.0 응답된 매체사는 총 2,707개 업체였으며, 이를 운용 매체 수로 살펴보면 전체 3,303개 의 세부 광고운용매체를 조사한 것이며, 운용 매체별로 중복을 제외한 매체 수로는 3,173개 (중복제외)의 세부 광고 운용 매체에 대한 응답을 받은 것으로 나타났다. 전체 응답 업체 기준으로 중복을 제외한 운용 매체수는 전체 3,086개로, 평균 업체당 1.14개의 광고 운용 매체를 운영하고 있는 것으로 나타났다. 한편, 중복을 포함한 전체 광 고 운용 매체(비히클)는 3,303개였으며, 평균 매체수는 1.22개를 운용하고 있는 것으로 조 사되었다. 지상파TV와 케이블의 광고운용 비히클의 수가 상대적으로 많은데, 이는 매체사에서 운용 하고 있는 방송 채널이 개별 비히클로 운영되기 때문인 것으로 보인다. - 17 -

제1장 조사 개요 구분 <표 1-1-12> 응답 매체사 운용 매체 현황 업체수 운용매체 수 평균 운용매체수 광고운용 비히클 수 (단위: 개) 평균 운용 매체수 지상파TV 33 69 2.09 73 2.21 지상파DMB 3 3 1.00 4 1.33 케이블 PP 78 88 1.13 126 1.62 케이블 SO 95 96 1.01 96 1.01 위성방송 1 1 1.00 1 1.00 IPTV 3 5 1.67 5 1.67 라디오 21 28 1.33 29 1.38 신문 1,358 1613 1.19 1679 1.24 잡지 675 725 1.07 817 1.21 인터넷 100 117 1.17 131 1.31 모바일 22 22 1.00 22 1.00 옥외광고 176 177 1.01 178 1.01 생활정보 69 69 1.00 69 1.00 취업정보 5 5 1.00 5 1.00 DM 68 68 1.00 68 1.00 합계 2,707 3,086 1.14 3,303 1.22 * 운용매체수는 중복매체를 제외한 이종( 異 種 )매체 수이며, 광고운용 비히클수는 중복 운용 매체를 포함한 전체 운영 비히클수임. 예) MBC의 경우, 지상파 채널 MBC, 라디오 FM, AM, imbc 홈페이지를 운용하고 있 다면, 운용매체수로는 3개(지상파TV, 라디오, 인터넷), 광고 운용비히클수로는 4개(각 운용 비히클)로 계산. 지역별 현황을 살펴보면, 서울 지역이 1,501개 업체로 전체 조사 업체의 55.4%를 차 지하고 있었으며, 그 다음으로는 경기(306개사), 경북(125개사) 등의 순으로 분포하고 있는 것으로 나타났다. - 18 -

제1절 조사 개요 <표 1-1-13> 지역별 매체사 현황 (단위: 개) 구분 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 지상파TV 4 2 2 0 2 2 2 지상파 DMB 3 0 0 0 0 0 0 케이블 72 1 1 0 0 0 0 SO 24 10 10 4 4 2 2 위성방송 1 0 0 0 0 0 0 IPTV 2 0 0 0 0 0 0 라디오 12 1 1 1 2 0 0 신문 583 20 23 28 42 31 14 잡지 534 11 15 9 10 9 2 인터넷 80 1 0 0 0 0 0 모바일 11 0 0 0 0 0 0 리워드앱 9 0 0 0 0 0 0 옥외광고 102 15 12 3 8 5 3 생활정보 6 3 0 1 3 1 3 취업정보 4 0 0 0 0 0 0 DM 54 0 4 3 1 2 1 계 1,501 64 68 49 72 52 27 구분 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 총계 지상파TV 1 5 3 0 2 2 2 2 2 33 지상파 DMB 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 케이블 4 0 0 0 0 0 0 0 0 78 SO 16 3 2 2 2 3 6 4 1 95 위성방송 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 IPTV 1 0 0 0 0 0 0 0 0 3 라디오 2 0 0 1 0 0 1 0 0 21 신문 192 29 37 54 38 70 98 76 23 1358 잡지 52 1 3 3 7 4 6 8 1 675 인터넷 13 1 1 0 0 0 1 1 2 100 모바일 2 0 0 0 0 0 0 0 0 13 리워드앱 0 0 0 0 0 0 0 0 0 9 옥외광고 11 1 0 4 2 2 3 3 2 176 생활정보 11 7 2 4 7 5 7 9 0 69 취업정보 0 0 0 0 0 0 1 0 0 5 DM 1 0 0 0 0 1 0 0 1 68 계 306 47 48 68 58 87 125 103 32 2,707-19 -

제1장 조사 개요 7. 추정 방법 1) 추정 방법 개요 이 조사의 조사단위는 사업체이며, 각 광고운용매체에서 주요매체 는 전체 총량 추정에 중 대한 영향을 미치는 경우이다. 주요매체 로 분류된 표본사업체는 각 사업체의 개별성이 커서 응답을 거절한 사업체에 대해서 단위무응답을 보정하기 위해 산출하는 가중치를 이용한 추정 으로는 추정의 정확도를 높이는 데 한계가 있기 때문에 2차 자료와 항목무응답 대체 (imputation)를 통해서 각 매체구분별 광고 매출액을 추정하였다. 각 운용매체에서 일반매체 의 경우는 전체 총계 추정에 미치는 영향이 크지 않은 경우이 며, 각 사업체의 개별성이 크지 않기 때문에 응답 사업체의 응답결과로 무응답 사업체의 응 답을 대표할 수 있다. 일반매체 로 구분된 경우라도 사업체 규모에 따라 A-Level과 B-Level로 정의하였다. 일반매체 에서 일부 조사항목에 대해서 응답을 거부한 경우는 해당 사업체가 속한 구분(A-Level, B-Level)에서 항목무응답 대체(imputation)를 통해서 각 매체 구분별 광고 매출액을 추정하였다. 본 조사에서는 미조사(무응답) 사업체를 대상으로 2차 자료로 보완 및 데이터 검증 과정을 거쳤기 때문에 미조사 사업체는 대부분 영세 규모의 사업체로 볼 수 있다. 전수조사를 통해 서 진행된 본 조사에서 미조사된 사업체는 5,315개소이며, 이 중 표본사업체의 매체가 신문 인 경우가 2,769개소(52.1%), 잡지인 경우가 1,734개소(32.6%)로 전체의 84.7%를 차지하고 있다. 각 매체구분에서 미조사 사업체는 무응답 조정을 통한 가중치 산출 과정을 통해서 추정에 반영하였다. 앞서 기술한 바와 같이 미조사 사업체는 영세 규모의 사업체로 일반매체 의 B-Level과 광고비 없음 층에 속한 것으로 가정할 수 있다. 따라서 미조사 사업체에 대한 무응답 조정은 일반매체 의 B-Level과 광고비 없음 을 통합하여 무응답 조정 셀(cell)을 구 성하여 진행하는 것을 원칙으로 하였다. 예를 들어 옥외광고 부문에서 미조사 사업체는 280 개소이고, 일반매체 B-Level이 102개소, 광고비 없음 이 10개소이다. 이 경우에 응답한 사 업체는 일반매체 B-Level이나 광고비 없음 에 속한 112개소이고, 해당 무응답 조정 셀에 속한 전체 대상 사업체는 392개소이다. 따라서 이 조사에 응답한 112개소에 대한 가중치는 각각 3.52678(=392/112)를 갖게 된다. 2) 각 매체별 무응답 조정 및 항목무응답 대체 1 지상파TV 표본사업체의 주요 매체 구분으로 지상파TV, 지상파DMB, 위성방송, IPTV 등으로 분 류된 표본사업체 중 미조사 사업체는 전혀 없었기 때문에 단위무응답에 대한 무응답 조 정 과정은 없었다. 본 조사에서 나타난 항목무응답에 대해서는 각 광고 운용 매체구분에 서 주요매체 와 일반매체(A-Level, B-Level) 로 구분하여 비대체(ratio imputation) 방 법을 적용하여 항목무응답을 대체하였다. - 20 -

제1절 조사 개요 2 케이블 PP 및 SO의 집단 구분 주요 매체를 기준할 때 케이블 PP로 구분된 표본사업체 중 미조사 사업체는 96개소이 고, 이에 대한 가중치는 단위무응답 조정을 통해서 산출하였다. 한편, SO의 경우 미조사 사업체는 54개소이고, 일반매체(B-Level) 에 대한 관측결과가 없기 때문에 주요매체 와 광고비 없음 을 통합하여 무응답 조정 셀(cell)로 간주하여 가중치를 산출하였다. 항목무응답에 대해서는 각 광고 운용 매체구분에서 주요매체 와 일반매체(A-Level, B-Level) 로 구분하여 비대체(ratio imputation) 방법을 적용하여 항목무응답을 대체하 였다. 3 신문사 주요 매체가 신문으로 분류된 표본사업체 중 미조사 사업체는 2,498개소이다. 신문의 경우는 우선 전국 종합일간지, 지역 종합일간지, 경제지, 스포츠지, 무료지, 주간지, 인터 넷 신문, 기타 등으로 세분한 후 각 세부 매체 구분에 대해서 미조사 사업체에 대한 단 위무응답 조정을 통하여 가중치를 산출하였다. 항목무응답에 대해서는 각 세부 매체 구 분에서 주요매체 와 일반매체(A-Level, B-Level) 로 구분한 후 비대체(ratio imputation) 방법을 적용하여 항목무응답을 대체하였다. <표 1-1-14> 세부 신문 유형별 응답 현황 (단위: 개) 세부 구분 주요매체 일반매체 계 광고비없음 미조사 A-Level B-Level 전국종합 11 - - - - 11 지역종합 13 23 1-2 39 경제지 7 2 - - 1 10 스포츠 3 1-1 1 6 무료지 2 3 - - - 5 주간지 3 8 3-8 22 인터넷신문 3-604 145 1,257 2,009 기타 1 195 475 125 1,229 2,025 계 43 232 1,083 271 2,498 4,127 4 잡지사의 집단 구분 표본사업체의 주요 매체가 잡지사의 경우의 미조사 사업체는 1,299개소로 이에 대한 단위무응답 조정은 주요매체 와 광고비 없음 을 통합하여 무응답 조정 셀(cell)로 간주 하여 가중치를 산출하였다. 항목무응답에 대해서는 앞서와 마찬가지로 각 광고 운용 매 체구분에서 주요매체 와 일반매체(A-Level, B-Level) 로 구분한 후 비대체(ratio imputation) 방법을 적용하여 항목무응답을 대체하였다. - 21 -

제1장 조사 개요 5 인터넷/옥외광고 인터넷, 옥외광고 등인 경우의 미조사 사업체는 각각 37개소와 280개소이며, 앞서와 마찬가지로 일반매체(B-Level) 와 광고비 없음 을 통합하여 무응답 조정 셀(cell)로 간 주하여 가중치를 산출하였다. 6 생활정보/취업정보 생활정보와 취업정보의 경우의 미조사 사업체는 각각 11개소와 12개소이다. 일반매 체 의 전체 응답 사업체가 적고, 두 매체유형의 유사성이 높기 때문에 미조사 사업체 대 한 단위무응답 조정은 두 매체유형을 통합하고, 주요매체 와 광고비 없음 을 통합하여 무응답 조정 셀(cell)로 간주하여 가중치를 산출하였다. 7 DM 주요매체가 DM으로 구분된 표본사업체 중 미조사 사업체는 171개소이다. 주요매체 에 대한 관측결과가 없기 때문에 주요매체 와 광고비 없음 을 통합하여 무응답 조정 셀 (cell)로 간주하여 가중치를 산출하였다. 8 리워드앱/모바일 주요매체가 리워드앱과 모바일로 구분된 경우의 미조사 사업체는 각각 6개소와 10개 소이다. 일반매체 의 전체 응답 사업체가 적고, 두 매체유형의 유사성이 높다는 점을 고 려하여 미조사 사업체 대한 단위무응답 조정은 두 매체유형에 대해서 주요매체 와 광고 비 없음 을 통합하여 무응답 조정 셀(cell)로 간주하여 가중치를 산출하였다. 2) 총계 추정 1 가중치 산정 이 조사는 원칙적으로 전수조사로 진행되었지만, '주요매체 및 일반매체 로 구분된 경 우에 미조사된 사업체(생활정보, DM 등)가 있었다. 따라서, 각 매체유형별 총계 추정에 서 있어 주요매체, 일반매체(A-Level) 는 전수조사로 진행되어 모든 사업체의 조사가 완료된 경우에는 표본추출률이 1이므로 가중치는 1이다. 반면 미조사 사업체에 대해서는 일반매체(B-Level) 과 광고비 없음 을 통합하여 표본층으로 간주하였고, 앞서 살펴본 바와 같이 무응답 조정을 통해서 가중치를 부여하였다. 2 총계 추정량 이 조사의 조사단위는 사업체이며, 실사 단계에서는 표본 사업체가 운영하고 있는 전체 광고 매체를 파악한 후 여러 매체를 동시에 운영하고 있는 경우는 각 운영 매체별 광고비를 조사하였다. 예를 들어 A 사업체에서 사업체의 매체 주업종이 신문이더라도, 운영하고 있는 매체가 종이신문과 인터넷신문이면 이들 운영매체에 대한 광고비를 조사하였다. 따라서 각 표본사업체에 대해서 각 광고 운용 매체에 대한 광고비 조사값을 얻게 된다. 만약 해당 표 본사업체에서 특정 광고 매체를 운영하고 있지 않다면 광고비 조사값은 0이 된다. 본 연구에서 각 광고 운용 매체에 대한 총계 추정은 다음 식에 따라 계산하였다. - 22 -

제1절 조사 개요 여기서, 는 해당 광고 운용 매체 구분, 는 해당 표본사업체의 주요 광고 운용 매체 구분(16개 매체 구분과 신문에 대한 8개 세부 매체 구분이 있음), 는 해당 표본사업체 의 규모 구분, 는 h 광고 운용 매체의 표본사업체 규모에서 응답 사업체 수를 나타 내며, 는 표본사업체의 해당 광고 운용 매체에 대한 광고비 조사값이다. 3 총계 추정량의 분산과 상대표준오차 이 조사는 원칙적으로 전수조사로 진행되었다. 각 매체유형별 총계 추정에서 주요매 체, 일반매체(A-Level) 는 전수조사로 진행된 경우로 표본추출률이 1이므로 가중치는 1이다. 이며, 표본추출에 따른 표집오차가 발생하지 않는다. 반면 미조사 사업체에 대해 서는 일반매체(B-Level) 와 광고비 없음 을 통합하여 표본층으로 간주할 수 있다. 앞서 살펴본 바와 같이 무응답 조정을 통해서 가중치를 부여하였다. 모총계 추정량의 분산은 전수층으로부터 계산된 결과에서는 표본오차가 생기지 않고 표 본층에서만 발생하므로 구해진 모총계 추정량의 분산은 다음 식으로 계산할 수 있다. 여기서, 는 해당 광고 운용 매체 구분, 는 해당 표본사업체의 주요 광고 운용 매체 구분, 는 해당 표본사업체의 규모 구분, 와 는 광고 운용 매체의 표본사업 체 규모에서 각각 모집단 사업체 수와 응답 사업체 수를 나타내며, 는 표본사업체의 해당 광고 운용 매체에 대한 광고비 조사값이고, 는 표본업체들의 조사값의 평균이 다. 총계 추정량의 상대표준오차(relative standard error)는 다음과 같이 계산한다. 다음은 2012년도와 2013년도 매출액 추정에 대한 추정값과 표준오차 현황이다. 전 체 총계 추정에 대한 상대표준오차는 2% 미만으로 통계적 정도( 精 度, precision)가 대단 히 높게 나타나고 있고, 각 매체별 추정량에 대한 상대표준오차도 기타 를 제외하면 전 반적으로 안정적인 수준이다. - 23 -

제1장 조사 개요 <표 1-1-15> 운용 매체 유형별 총계 추정량의 상대표준오차 현황 (단위: 억원) 매출액(2012년) 매출액(2013년) 추정값 상대표준오차 추정값 상대표준오차 지상파 TV 22,304 0.00% 21,599 0.00% 지상파DMB 173 0.00% 129 0.00% 케이블 PP 15,078 1.82% 15,660 1.68% 케이블 SO 1,081 0.06% 1,087 0.06% 위성방송 145 0.00% 174 0.00% IPTV 237 0.00% 381 0.00% 라디오 2,904 0.00% 2,825 0.00% 신문광고 17,178 0.58% 16,235 0.59% 잡지 5,528 0.57% 5,321 0.64% 인터넷 22,388 0.73% 22,992 0.94% 모바일 2,229 2.81% 4,950 2.98% 옥외 7,972 1.25% 8,850 1.38% 기타 9,676 19.36% 9,826 19.11% 계 106,893 1.87% 110,029 1.89% - 24 -

1 2절 방송통신광고산업 현황 및 실태

제2절 방송통신광고산업 현황 및 실태 제 2절 방송통신 광고산업 현황 및 실태 1. 한국 광고산업 현황과 전망 2000년대 이후 전 세계적으로 정보 및 통신 산업의 급속한 발전으로 인해서 광고 산업의 근간이 되는 매체의 다양화를 초래하게 되었다. 즉 우리나라를 포함하여 전 세계 통신 및 방송 산업의 급속한 발전으로 정보화 시대로 접어들게 되면서 뉴 미디어(케이블TV, 인터넷, 위성방송, 모바일 커뮤니케이션)의 급속한 개발과 보급이 진행되어 오고 있는 것이다. 이러한 현상이 가속화되면서 광고업계와 광고를 활용하는 광고주 기업들은 기존의 광고 영 역에서 탈피한 새로운 광고 기법 개발과 실행에 관심을 기울이게 되고 이 결과, 새로운 형 태의 광고가 자리를 잡게 되었다. 따라서 새로운 광고 메시지를 전달하는 매체에 대한 이해 가 필요하며, 이와 같이 새롭게 등장한 매체를 포함한 광고시장 전반에 대한 규정이 시급한 상황이다. 또한 이러한 매체 분화에 따라서 학계에서 규정하는 광고의 정의 자체도 새롭게 점검해야 하는 필요성도 대두되고 있는 상황이다. 돌이켜 보면, 한국 광고 산업은 90년대 들어서면서 96년까지 연평균 18.6%의 고 성장률 을 보이던 고 성장기였으며, 1997년부터 2002년까지 약 4.4%의 성장률을 보이던 급변기를 지나, 2003년 이후부터는 약 3%의 성장률을 나타내는 성장정체기로 보고되고 있다(방송통 신위원회 2012). 좀더 자세히 이 시장의 변화내용을 살펴보면, 전체적으로 TV의 경우는 지 속적인 디바이스와 통신망의 개혁으로 인해서 IPTV와 스마트TV 로 거듭해서 진화하고 있 고, 이 결과 TV 범주는 여전히 소비자들에게 친숙한 매체로 자리매김하고 있는 것을 볼 수 있다. 한편 신문과 인터넷은 지난 10년간 확실하게 시장에서 지위가 교체되었고, 모바일을 비롯한 스마트 미디어로 대별되는 디지털 분야가 급속도로 성장하고 있는 상황이다. 이러한 추세는 과거의 성장률을 살펴보면 향후 5년 이상 가속적으로 지속될 것으로 예측된다. 한편 이러한 정보통신의 발달은 기업의 마케팅활동에도 많은 영향을 미치고 있는데 특히 마케팅에서 촉진(promotion)의 양대 요소였던 광고와 판매촉진(sales promotion)의 분야도 인터넷과 모바일의 등장으로 인해서 모호한 경계를 보이고 있다. 한국에서 기업의 판촉선전 비로 회계처리 되는 판촉관련 시장의 규모는 해마다 급증하고 있는데, 2010년도에는 약 7 조 가량으로 집계되고 있으며 이러한 시장은 이제 스마트 플랫폼으로 융합되어 광고와 판촉 이 사실상 하나의 영역으로 집약되고 있는 상황이다. 또한 인터넷과 모바일로 구성된 스마트 플랫폼의 가속화는 이러한 판촉선전비를 지출하는 하나의 마케팅 플랫폼화 되어 가고 있으며, 특히 기업의 입장에서도 저 성장기의 경쟁의 치 열화로 인해서 단순한 광고의 집행에서 벗어나 성과(performance)를 중시하는 마케팅 ROI 를 강조하는 추세로 나가고 있어 이러한 흐름을 가속시키고 있다. 따라서 이러한 스마트 플랫폼의 급속한 등장과 정착으로 인해서 광고의 정의영역을 확대 해야 하는 기로에 놓여 있다. 광고전반적인 영역에 대해서 매체를 중심으로 한 조사가 일단 필요할 것으로 판단되며, 특히 스마트 영역에 대해서도 확실한 연구를 통해서 향후 디지털 플랫폼을 통한 광고와 판 촉활동에 대해 가이드로 삼을 수 있는 방향제시가 필요한 시기이다. - 27 -

제1장 조사 개요 2. 방송통신 광고비 조사 결과 분석 1) 전체 광고비 시장 전체 광고비 시장의 규모는 2012년 10조 6,893억원이며, 2013년에는 11조 29억원으로 2012년 대비 2.9% 정도 성장한 것으로 조사되었다. 전체 광고 시장 중 방송, 인쇄, 온라인, 옥외 매체로 이루어진 매체사의 광고 매출액은 2012년 9조 7,217억원이었으며, 2013년에는 10조 203억원으로 3.1% 성장한 것으로 나타 났다. 방송사의 매출액은 2012년과 2013년에 큰 변화가 없었으며, 인쇄 매체인 신문과 잡 지사의 매출액은 각각 5.5%, 3.7% 감소하여 전체 인쇄매체의 광고 매출액은 5.1% 감소한 것으로 조사되었다. 옥외광고 시장은 7,972억에서 8,850억원으로 2012년 대비 2013년에 11.0% 증가한 것으로 나타났다. 한편, 기타 광고 시장인 생활정보 광고, DM, 취업정보 광고의 전체 매출액은 2012년 9,676억원에서 9,826억원으로 1.6% 상승한 것으로 조사되었다. 광고 중분류 유형 중 방송광고의 매출액이 2013년 기준 4조 1,855억원으로 매체사 매출 액의 38.0%를 차지하고 있었으며, 온라인 광고는 2조 7,942억원으로 25.4%를 차지하고 있 는 것으로 조사 되었다. 온라인 광고의 구성비는 전체 광고 시장에서 증가하는 추세에 있는 반면, 인쇄 광고는 소폭 하락하는 추세이다. <표 1-2-1> 전체 광고비 시장 현황(성장률) (단위 : 억원, %) 방송 인쇄 온라인 구분 매출액(억원) 2012년 2013년 성장률(%) 광고 19,307 18,273-5.4 지상파TV 자체 협찬 2,997 3,326 11.0 지상파TV 계 22,304 21,599-3.2 광고 168 124-26.2 지상파 협찬 5 5 0.0 DMB 계 173 129-25.4 광고 13,175 13,507 2.5 케이블 PP 자체 협찬 1,903 2,153 13.1 케이블 계 15,078 15,660 3.9 케이블 SO 1,081 1,087 0.6 위성 145 174 20.0 IPTV 237 381 60.8 광고 2,358 2,246-4.7 라디오 협찬 546 579 6.0 라디오 계 2,904 2,825-2.7 방송 계 41,922 41,855-0.2 신문 17,178 16,235-5.5 잡지 5,528 5,321-3.7 인쇄 계 22,706 21,556-5.1 인터넷 22,388 22,992 2.7 모바일 2,229 4,950 122.1 온라인 계 24,617 27,942 13.5 옥외 7,972 8,850 11.0-28 -

제2절 방송통신광고산업 현황 및 실태 기타 광고 구분 매출액(억원) 2012년 2013년 성장률(%) 생활정보 광고 6,702 6,719 0.3 취업정보 광고 1,281 1,376 7.4 DM 1,693 1,731 2.2 기타 계 9,676 9,826 1.6 전체 계 106,893 110,029 2.9 2013년 기준 전체 광고 시장 매출액 중 지상파TV 광고와 인터넷 광고가 각각 전체의 19.6%와 20.9%로 가장 높게 나타나며, 신문광고가 14.8%, 케이블 PP 광고가 14.2%로 뒤 를 이어 높게 나타났다. 모바일 광고의 매출액 비중은 2012년 2.1%에서 2013년 4.5%로 성장하였다. <그림 1-2-1> 전체 광고 시장 매출액 변화(방송 매체)(2012-2013년) <그림 1-2-2> 전체 광고 시장 매출액 변화(방송매체 외)(2012-2013년) [단위 : 억원] [단위 : 억원] - 29 -

제1장 조사 개요 <표 1-2-2> 전체 광고 시장 현황(구성비) 매출액(억원) 구성비(%) (단위 : 억원, %) 구분 2012년 2013년 2012년 2013년 지상파 TV 22,304 21,599 20.9 19.6 지상파 DMB 173 129 0.2 0.1 케이블 PP 15,078 15,660 14.1 14.2 케이블 SO 1,081 1,087 1.0 1.0 위성방송 145 174 0.1 0.2 IPTV 237 381 0.2 0.3 라디오 2,904 2,825 2.7 2.6 신문광고 17,178 16,235 16.1 14.8 잡지광고 5,528 5,321 5.2 4.8 인터넷광고 22,388 22,992 20.9 20.9 모바일광고 2,229 4,950 2.1 4.5 옥외광고 7,972 8,850 7.5 8.0 생활정보 광고 6,702 6,719 6.3 6.1 취업정보 광고 1,281 1,376 1.2 1.3 DM 1,693 1,731 1.6 1.6 계 106,893 110,029 100.0 100.0-30 -

제2절 방송통신광고산업 현황 및 실태 2) 세부 광고 유형별 매출액 <표 1-2-3> 세부 광고 유형별 매출 대 분류 방송 인쇄 온라인 중 분류 지상파 TV 지상파 DMB 케이블 소 분류 지상파 TV 지상파 DMB PP 세부유형 매출액 비중 2012년 2013년 2012년 2013년 프로그램 광고 1,642,580 1,534,980 73.6 71.1 토막광고(SB) 207,491 209,316 9.3 9.7 자막광고 20,209 18,571 0.9 0.9 시보광고 26,861 26,301 1.2 1.2 가상광고 3,636 4,449 0.2 0.2 간접광고 29,923 33,683 1.3 1.6 협찬 299,728 332,615 13.4 15.4 지상파TV 계 2,230,428 2,159,915 100.0 100.0 프로그램 광고 16,800 12,400 97.0 96.2 협찬 518 492 3.0 3.8 지상파 DMB 계 17,318 12,892 100.0 100.0 일반광고(전/중/후등) 1,300,953 1,324,772 86.3 84.6 일반광고 기타 10,532 19,269 0.7 1.2 가상광고 3,600 3,500 0.2 0.2 협찬/간접광고 190,281 215,294 12.6 13.7 자막광고 700 1,110 0.0 0.1 시보광고 1,700 2,000 0.1 0.1 PP계 1,507,766 1,565,945 100.0 100.0 SO SO 108,106 108,662 - - 위성방송 위성방송 위성방송 14,500 17,400 - - IPTV 라디오 IPTV 라디오 로딩광고(VOD) 20,923 33,900 88.2 89.0 채널광고(SB) 1,445 3,555 6.1 9.3 기타 1,347 640 5.7 1.7 IPTV 계 23,715 38,095 100.0 100.0 프로그램 광고 165,227 157,432 56.9 55.7 토막광고 60,605 58,941 20.9 20.9 시보광고 9,968 8,227 3.4 2.9 협찬 54,591 57,932 18.8 20.5 라디오 계 290,391 282,532 100.0 100.0 신문 신문 신문 1,717,762 1,623,454 - - 잡지 잡지 잡지 552,799 532,051 - - 인터넷 모바일 인터넷 모바일 (단위 : 백만원, %) DA광고 922,143 907,146 41.2 39.5 검색광고 1,316,643 1,392,033 58.8 60.5 인터넷 계 2,238,786 2,299,179 100.0 100.0 DA광고 56,040 140,540 25.1 28.4 검색광고 142,410 293,007 63.9 59.2 리워드 앱 24,462 61,444 11.0 12.4 계 222,912 494,991 100.0 100.0-31 -

제1장 조사 개요 대 분류 옥외 광고 중 분류 빌보드 교통 엔터테 인먼트 소 분류 빌보드 지하철 역사 지하철 차량 버스/택시 세부유형 매출액 비중 2012년 2013년 2012년 2013년 야립 112,480 112,746 63.2 63.2 옥상광고/네온광고 47,041 44,038 26.4 24.7 전광판 18,401 21,591 10.3 12.1 빌보드 계 177,922 178,375 100.0 100.0 스크린 도어 59,060 64,896 48.0 45.5 스크린도어 동영상 438 495 0.4 0.3 역사 내 동영상 17,956 24,936 14.6 17.5 역사 내 광고/ 라이트박스 41,065 47,821 33.4 33.6 키오스크 1,010 950 0.8 0.7 기타 3,573 3,430 2.9 2.4 지하철 역사 계 123,103 142,529 100.0 100.0 차량내 동영상 1,306 2,306 1.8 3.2 차량내 광고/ 라이트박스 70,992 69,243 97.8 96.1 차량 외부 광고 303 482 0.4 0.7 지하철 차량 계 72,602 72,031 100.0 100.0 차량 내 음성광고 2,614 2,074 3.5 2.4 차량외부광고 71,531 84,285 96.5 97.6 버스/택시 계 74,145 86,359 100.0 100.0 쉘터 쉘터 포스터 6,972 14,705 - - 청사내 동영상 12,880 26,713 32.9 48.6 청사 내 광고/ 22,379 24,519 57.1 44.6 라이트박스 공항 카트 광고 2,900 2,700 7.4 4.9 기타 1,000 1,000 2.6 1.8 KTX역사 KTX차량 고속도로 휴게소 스포츠 경기장 극장 광고 쇼핑몰 공항 계 39,159 54,932 100.0 100.0 스크린 도어 800 950 12.5 13.3 역사 내 광고/ 라이트박스 4,687 5,339 73.3 74.8 키오스크 907 850 14.2 11.9 KTX 역사 계 6,394 7,139 100.0 100.0 열차 내 동영상 13,400 13,700 78.1 78.0 열차내 광고 3,750 3,875 21.9 22.0 KTX 차량 계 17,150 17,575 100.0 100.0 휴게소 내 광고 118 702 - - 전광판 1,000 800 7.3 5.7 경기장 내 광고/ 보드, 덕아웃, 12,660 13,160 92.7 94.3 조명광고 등 스포츠 경기장 계 13,660 13,960 100.0 100.0 스크린 광고 131,597 169,505 91.9 91.6 극장 내 동영상 5,450 8,140 3.8 4.4 STICKUS 2,020 2,025 1.4 1.1 포스터 3,700 4,230 2.6 2.3 기타 410 1,185 0.3 0.6 극장 광고 계 143,177 185,085 100.0 100.0 매장 내 동영상 9,021 7,979 13.6 13.5 매장 내 광고/ 라이트박스 49,028 43,324 73.9 73.4 기타 8,304 7,734 12.5 13.1 쇼핑몰 계 66,353 59,037 100.0 100.0-32 -

제2절 방송통신광고산업 현황 및 실태 대 분류 옥외광고 기타 광고 중 분류 기타 기타 광고 소 분류 세부유형 매출액 비중 2012년 2013년 2012년 2013년 매장 내 동영상 21,303 20,926 100.0 100.0 서비스업소 기타 10 10 0.0 0.0 서비스업소 계 21,313 20,936 100.0 100.0 건물 내 동영상 1,020 890 3.7 3.5 엘리베이터 광고 20,949 16,721 75.8 66.7 생활 네트워크 전광판 1,850 1,760 6.7 7.0 기타 3,800 5,700 13.8 22.7 생활네트워크 계 27,619 25,071 100.0 100.0 미디어폴 568 977 7.5 14.8 Street 광고 스트리트퍼니처 101 71 1.3 1.1 기타 6,883 5,534 91.1 84.1 Street 광고 계 7,551 6,581 100.0 100.0 생활정보 생활정보 670,154 671,934 - - 취업정보 취업정보 128,134 137,646 - - DM DM 169,325 173,129 - - 전체 5개의 대분류, 15개의 중분류, 29개의 소분류, 78개의 세부유형으로 구분하여 조사 를 진행하였다. - 33 -

제1장 조사 개요 3) 스마트 광고 시장 `스마트 광고`란 스마트폰, 스마트TV, 태블릿PC, 인터넷, IPTV, 디지털사이니지 등의 IT를 기반으로 하는 스마트미디어를 통해 제공되는 양방향 맞춤형 특성을 가진 새로운 패러 다임의 광고를 말한다. 스마트 광고에 대해 학계 및 업계에서는 다양한 정의를 내리고 있다. 상호작용(인터랙티 브)적인 측면을 강조하는 시각에서는 광고 소비자가 광고 매체를 이용하면서, 인터랙티브한 요소가 가능한 매체만을 스마트 광고로 정의하고 있다. 한편, 광고의 두 주체인 광고주와 소비자의 광고에 대한 통제력을 기준으로 스마트 광고를 정의하는 시각도 있다. 광고주가 광고 제작, 송출, 노출 효과 측정에 있어서 통제력을 발휘할 수 있는 광고와 소비자가 광고 이용의 통제력을 행사할 수 있는 광고를 스마트 광고로 정의하기도 한다. 미래창조과학부는 스마트 광고를 IT를 기반으로 하는 스마트미디어를 통해 제공되는 양 방향 맞춤형 특성을 가진 광고로 정의하고 있다. 본 조사에서는 스마트 광고를 미래창조과 학부의 정의를 사용하였다. 2013년 국내 스마트 광고 시장은 2조 9,805억원으로 2012년 대비 대비 14.0% 성장하였 으며, 이는 전체 광고시장의 27.1% 수준이다. 특히, 모바일 광고시장은 2012년 대비 122.1% 성장하면서, 전체 스마트 광고 시장의 16.6%를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. <그림 1-2-3> 스마트 광고 시장 <표 1-2-4> 스마트 광고 시장 규모 매출액(억원) 2012년 2013년 2013년 인터넷 광고 22,388 22,992 2.7 모바일 광고 2,229 4,950 122.1 IPTV광고 (채널광고 제외) 223 345 54.7 디지털 사이니지 3) 1,295 1,518 17.2 전체 26,135 29,805 14.0 [단위 : 억원] 성장률 3) 디지털 사이니지 광고는 옥외 광고 중에서 전광판, 키오스크, 미디어폴, 동영상 광고 등이며, 현재 인터렉티브 한 광고는 아니지만 향후 기술 발전 가능성을 감안하여 전광판 및 동영상 광고를 포함시켰음. - 34 -

제2절 방송통신광고산업 현황 및 실태 4) 광고 매출 규모별 종사자 수 취급액 규모별로는 1억~5억원 미만이 4,490명(20.4%)로 가장 많았으며, 1천~5천만원 미만의 사업체는 4,385명(19,9%), 10억~50억원 미만은 3,382명(15.4%)로 나타났다. <그림 1-2-4> 광고 매출 규모별 종사자수 [단위 : 명] <표 1-2-5> 광고 매출 규모별 종사자수 규모 종사자수 (명) 종사자 구성비(%) 1천만원 미만 1,622 7.4 1천 ~ 5천만원 미만 4,385 19.9 5천 ~ 1억원 미만 1,980 9.0 1억 ~ 5억원 미만 4,490 20.4 광고 매출 규모별 5억 ~ 10억원 미만 1,812 8.2 10억 ~ 50억원 미만 3,388 15.4 50억 ~ 100억원 미만 1,739 7.9 100억 ~ 1,000억원 미만 2,321 10.5 1,000억원 이상 319 1.4 전체 22,056 100.0-35 -

제1장 조사 개요 전체 광고 종사자 22,056명을 고용형태별로 살펴보면, 정규직이 18,502명으로 83.9%로 나타났으며, 비정규직은 3,555명으로 16.1%를 차지하는 것으로 조사되었다. 성별로 보면 남자는 14,618명 66.3%, 여자는 7,438명 33.7%로 남자가 여자보다 2배 가량 더 많이 종 사하고 있다. <그림 1-2-5> 고용형태별 광고 종사자수 [단위 : 명] <표 1-2-6> 고용형태별 광고 종사자수 남자 여자 합계 종사자수 (명) 구성비 (%) 종사자수 (명) 구성비 (%) 종사자수 (명) 구성비 (%) 정규직 12,508 85.6 5,994 80.6 18,502 82.2 비정규직 2,110 14.4 1,444 19.4 3,554 15.8 전체 14,618 100.0 7,438 100.0 22,056 100.0-36 -

제2절 방송통신광고산업 현황 및 실태 사업체의 소재별로 살펴보면, 전체 종사자의 54.5%인 12,001명이 서울에 집중되어 있으 며, 9개도에 6,908명 31.3%, 6개 광역시에 3,147명 14.3%가 분포되어 있다. <그림 1-2-6> 주요 권역별 종사자수 <표 1-2-7> 권역별 종사자수 [단위 : 명] 주요 권역별 종사자수 (명) 종사자구성비 (%) 서울 12,001 54.4 6개 광역시 3,147 14.3 9개도 6,908 31.3 전체 22,056 100.0-37 -

제1장 조사 개요 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 사업체수가 1~2인이 5,447명 24.7%로 가장 많았고, 5~9인이 4,195명 19.0%, 20~49인이 3,235명 14.7%, 10~19인이 3,464명 15.7% 순으로 나타났다. <그림 1-2-7> 광고 종사자 규모별 현황 <표 1-2-8> 광고 종사자 규모별 현황 [단위 : 명] 규모 종사자수 (명) 종사자 구성비(%) 1~2인 5,447 24.7 3~4인 2,878 13.0 광고 종사자 규모별 5~9인 4,195 19.0 10~19인 3,464 15.7 20~49인 3,235 14.7 50~99인 1,375 6.2 100인 이상 1,461 6.6 전체 22,056 100.0-38 -

제2장. 조사 결과 요약

2 1절 매출 현황 요약

제1절 매출 현황 요약 제 1절 매출 현황 요약 1. 스마트 광고 시장 2013년 국내 스마트 광고 시장은 2조 9,805억원으로 전년 대비 14.0% 성장하였으며, 이는 전체 광고시장의 27% 수준으로 나타났다(2012년에는 24%수준임). 2012년의 스마트 광고 시장에서 인터넷 광고의 비중이 85.7%, 모바일 광고는 8.5% 수준 이었으나, 2013년에는 모바일 광고의 비중이 두 배 이상 증가하면서 16.6% 비중을 보였으 며, 인터넷 광고는 금액으로는 큰 변화가 없으나, 전체 스마트시장의 비중은 85.7%에서 77.1%로 조금 줄어 든 것으로 나타났다. <표 2-1-1> 스마트 광고 시장 규모 매출액(억원) 구성비(단위:%) 2012년 2013년 2012년 2013년 인터넷 광고 22,388 22,992 85.7 77.1 모바일 광고 2,229 4,950 8.5 16.6 IPTV광고 (채널광고 제외) 223 345 0.9 1.2 디지털 사이니지 1,295 1,518 5.0 5.1 전체 26,135 29,805 100.0 100.0-43 -

제2장 조사결과 요약 2. 방송광고 시장 전체 방송광고 시장의 규모는 2012년 4조 1,922억원이고, 2013년은 4조 1,855억원 으로 전년과 거의 유사한 수준이다. 매체별로는 2013년 지상파TV의 매출액이 2조 1,599억원으로 전체의 51.6%를 차지해 가장 비중이 컸지만, 전년 대비 매출액이 3.2% 감소하면서 방송광고 시장에서의 비중이 1.6%p 감소했다. 반면, 케이블 PP는 2013년 매출액이 1조 5,660억원으로 2012년보다 매출액이 3.9% 증가해 전체 시장에서의 구성 비 역시 36.0%에서 37.4%로 증가했다. 2012년 대비 매출액이 가장 크게 성장한 부분은 IPTV였다. IPTV광고의 매출액은 2013년 381억원으로 전체 광고시장의 0.9%에 불과하지만, 전년 매출액 237억원과 비 교해 보았을 때 1.6배 성장한 규모이다. 다음으로 성장 폭이 큰 유형은 위성방송으로, 2012년 145억원에서 2013년 174억으로 매출액이 1.2배 증가했다. 한편, 매출액이 가장 크게 감소한 분야는 지상파 DMB로 2013년 매출액이 129억원으 로 전년 대비 25.4% 감소했다. <그림 2-1-1> 전체 방송광고 시장 [단위 : 억원] - 44 -

제1절 매출 현황 요약 <표 2-1-2> 방송광고 시장 전체매출 (단위 : 억원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 지상파 TV 22,304 21,599 53.2 51.6 지상파 DMB 173 129 0.4 0.3 케이블 PP 15,078 15,660 36.0 37.4 케이블 SO 1,081 1,087 2.6 2.6 위성방송 145 174 0.3 0.4 IPTV 237 381 0.6 0.9 라디오 2,904 2,825 6.9 6.7 계 41,922 41,855 100.0 100.0-45 -

제2장 조사결과 요약 2-1. 방송사 협찬 광고 시장 협찬광고 시장의 규모는 2012년 5,451억원이고, 2013년은 6,063억원으로 전년 대비 11.2% 증가했다. 매체별로는 2013년 지상파TV의 매출액이 전년대비 329억원 증가하여 3,326억원으로 전체의 55.0%를 차지해 가장 비중이 컸다. 케이블 협찬광고는 2013년 매출액이 2,153억원으로 2012년보다 매출액이 250억원 증가하였고, 전체 시장에서의 구성비 역시 34.9%에서 35.5%로 소폭 증가했다. 라디오 매출액 역시 2012년 대비 소 폭 증가하였지만, 전체 비중은 10.0%에서 9.5%로 소폭 감소하였다. <그림 2-1-2> 협찬광고 시장 (2012-2013년) [단위 : 억원] <표 2-1-3> 협찬 시장 전체매출 (단위 : 억원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 지상파TV 2,997 3,326 55.0 54.9 케이블 1,903 2,153 34.9 35.5 위성방송 5 5 0.1 0.1 라디오 546 579 10.0 9.5 계 5,451 6,063 100.0 100.0-46 -

제1절 매출 현황 요약 3. 인쇄광고 시장 전체 인쇄광고시장의 매출액은 2012년 2조 2,706억원이며, 2013년은 전년 대비 5.1% 감소한 2조 1,555억원이었다. 2014년의 인쇄광고시장의 전체 매출액은 2013년보 다 0.1% 성장해 2조 1,585억원이 될 것으로 예상된다. 인쇄광고비 시장의 약 75%를 차지하는 신문광고의 2013년 매출액은 1조 6,235억원 으로 전년대비 5.5% 감소하였다. 잡지의 2013년 매출액은 5,321억원으로 신문의 약 1/3 수준이었으며, 2012년 잡지의 매출액 대비 3.7% 감소한 수치이다. <그림 2-1-3> 전체 인쇄광고 시장 [단위 : 억원] <표 2-1-4> 인쇄광고 시장 전체매출 (단위 : 억원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 신문 17,178 16,235 75.7 75.3 잡지 5,528 5,321 24.3 24.7 계 22,706 21,555 100.0 100.0-47 -

제2장 조사결과 요약 4. 온라인 광고 시장 온라인 시장의 매출액은 2012년 2조 4,617억원, 2013년 2조 7,942억원으로 약 13.5% 성장하였다. 특히 모바일 매출 규모는 2012년 기준으로 전체 온라인 광고 시장 매출의 10%도 안 되는 수준이었지만, 2013년에는 전년 대비 122% 성장하여 그 성장 속도가 빠른 편이다. <그림 2-1-4> 전체 온라인 광고 시장 [단위 : 억원] <표 2-1-5> 온라인 광고 시장 전체매출 (단위 :억원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 인터넷 22,388 22,992 90.9 82.3 모바일 2,229 4,950 9.1 17.7 계 24,617 27,942 100.0 100.0-48 -

제1절 매출 현황 요약 5. 옥외광고 시장 2013년의 옥외광고 시장의 규모는 8,850억원으로 전년도 대비 11.0% 증가한 것으로 조사되었다. 세부 유형별 옥외광고 매출액 규모는, 교통광고가 2013년 3,960억원으로 전체 매출액 의 약 45%를 차지해 가장 컸고, 엔터테인먼트 광고의 매출액은 2,581억원으로 약 29% 를 차지해 다음으로 높았다. 빌보드 광고의 매출액은 2013년을 기준으로 1,784억원으로 약 20%를 차지했다. 옥외광고의 세부 유형 중 엔터테인먼트 광고와 교통광고가 매년 증가하는 추세이다. 두 유형 모두 2013년 증가폭이 큰 편이었다. 반면, 기타 광고는 2013년에는 전년 대비 7% 감소하였다 <그림 2-1-5> 옥외광고 시장 매출액 변화 [단위 : 억원] <표 2-1-6> 옥외 광고 시장 전체매출 (단위 : 억원. %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 빌보드 1,779 1,784 22.3 20.2 엔터테인먼트 2,232 2,581 28.0 29.2 교통광고 3,396 3,960 42.6 44.7 기타 565 526 7.1 5.9 총계 7,972 8,850 100.0 100.0-49 -

제2장 조사결과 요약 6. 기타 광고 시장 기타 광고 시장의 매출액은 2012년 9,676억원, 2013년 9,826억원으로 전년 대비 1.6% 성장하였다. 그 중 생활정보가 6,719억원으로 전체 매출액의 68%로 가장 많으며, DM광고가 18%, 취업정보가 14%를 차치하고 있다. <그림 2-1-6> 기타 광고 시장 [단위 : 억원] <표 2-1-7> 기타 광고 시장 전체매출 (단위 : 억원. %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 생활정보 6,702 6,719 69.3 68.4 취업정보 1,281 1,376 13.2 14.0 DM광고 1,693 1,731 17.5 17.6 계 9,676 9,826 100.0 100.0-50 -

2 2절 광고 종사자현황 요약

제2절 종사자현황 요약 제 2절 광고 종사자현황 요약 1. 광고 종사자 현황 광고 산업 종사자 22,056명을 고용형태별로 살펴보면, 정규직이 18,502명으로 83.9%이 고, 비정규직은 3,554명으로 16.1%를 차지한다. 성별로 보면 남자는 14,618명 66.3%, 여 자는 7,438명 33.7%로 남자가 2배가량 더 많이 종사하고 있다. <표 2-2-1> 성별 현황 종사자수 (명) 남자 여자 합계 구성비 종사자수 구성비 종사자수 (%) (명) (%) (명) 구성비 (%) 정규직 12,508 85.6 5,994 80.6 18,502 83.9 비정규직 2,110 14.4 1,444 19.4 3,554 16.1 전체 14,618 100.0 7,438 100.0 22,056 100.0 사업체의 소재 권역별로 살펴보면, 전체 종사자의 55.4%인 12,001명이 서울에 집중되어 있으며, 9개도에 6,908명(31.2%), 6개 광역시에 3,147명(14.3%)가 분포되어 있다. <표 2-2-2> 주요 권역별 현황 주요 권역별 종사자수 (명) 종사자구성비 (%) 서울 12,001 55.4 6개 광역시 3,147 14.3 9개도 6,908 31.2 전체 22,056 100.0 광고인력 종사자 규모별로 살펴보면, 종사자가 1~2인 사업체는 5,447명(24.7%)로 가장 많았고, 5~9인이 4,195명(19.0%), 20~49인이 3,235명(14.7%), 10~19인이 3,464명 (15.7%) 순으로 나타났다. 광고 종사자 규모별 <표 2-2-3> 광고 종사자 규모별 현황 종사자수 (명) 종사자 구성비(%) 1~2인 5,447 24.7 3~4인 2,878 13.0 5~9인 4,195 19.0 10~19인 3,464 15.7 20~49인 3,235 14.7 50~99인 1,376 6.2 100인 이상 1,461 6.6 전체 22,056 100.0-53 -

제2장 조사결과 요약 광고 매출액 규모별로는 1억~5억원 미만인 사업체의 종사자 수는 4,490명(20.4%)으로 가장 많았으며, 1천~5천만원 미만은 4,385명(19,9%), 10억~50억원 미만은 3,388명 (15.4%)으로 나타났다. <표 2-2-4> 광고 매출 규모별 현황 규모 종사자수 (명) 종사자 구성비(%) 1천만원 미만 1,622 7.4 1천 ~ 5천만원 미만 4,385 19.9 5천 ~ 1억원 미만 1,980 9.0 1억 ~ 5억원 미만 4,490 20.4 광고 매출 규모별 5억 ~ 10억원 미만 1,812 8.2 10억 ~ 50억원 미만 3,388 15.4 50억 ~ 100억원 미만 1,739 7.9 100억 ~ 1,000억원 미만 2,321 10.5 1,000억원 이상 319 1.4 전체 22,056 100.0 연령별로는 정규직 중 40세 이상 종사자가 12,277명으로 가장 많으며, 24세 이하가 297 명으로 가장 적게 나타났다. 30대의 정규직 비율은 89% 정도로 타 연령대 대비 상대적으 로 높은 편으로 나타났다. <표 2-2-5> 연령별 현황 24세이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 합계 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 정규직 189 63.6 1,773 90.7 3,088 90.5 3,594 87.4 9,858 80.3 18,502 83.9 비정규직 108 36.4 182 9.3 325 9.5 520 12.6 2,419 19.7 3,554 16.1 전체 297 100.0 1,955 100.0 3,413 100.0 4,114 100.0 12,277 100.0 22,056 100.0-54 -

제2절 종사자현황 요약 2. 매체사별 광고 종사자 현황 각 매체사별 종사자수를 성별로 살펴보면, 전체 종사자 중 신문 매체사의 종사자가 8,689 명으로 39.4%를 차지하고 있었으며, 그 다음으로 잡지와 생활정보 매체사의 종사자가 각각 3,319명, 4,184명으로 많은 것으로 나타났다. 또한, 신문 매체사 종사자 중 남자가 6,338 명, 여자가 2,351명으로 남자가 여자보다 약 세배가량 많은 것으로 나타났다. <표 2-2-6> 성별 현황 남자 여자 합계 종사자수 (명) 구성비 (%) 종사자수 (명) 구성비 (%) 종사자수 (명) 구성비 (%) 지상파TV 130 0.9 55 0.7 185 0.8 지상파DMB 5 0.0 1 0.0 6 0.0 케이블 PP 500 3.4 210 2.8 710 3.2 케이블 SO 227 1.6 37 0.5 264 1.2 위성방송 8 0.1 - - 8 0.1 IPTV 25 0.2 11 0.1 36 0.2 라디오 46 0.3 19 0.3 65 0.3 신문 6,338 43.4 2,351 31.6 8,689 39.4 잡지 2,436 16.7 883 11.9 3,319 15.0 인터넷 311 2.1 215 2.9 527 2.4 모바일 224 1.5 163 2.2 387 1.8 옥외광고 1,761 12.0 530 7.1 2,291 10.4 생활정보 1,883 12.9 2,301 30.9 4,184 19.0 취업정보 10 0.1 8 0.1 18 0.1 DM 713 4.9 654 8.8 1,367 6.2 전체 14,618 100.0 7,438 100.0 22,056 100.0-55 -

제2장 조사결과 요약 연령별로는 매체사에 관계없이 40세 이상의 종사자가 많은 것으로 나타났다. 종사자 수가 가장 많은 40대 이상 종사자 중 5,734명이 신문 매체사에 종사하고 있으며, 뒤를 이어 2,099명이 생활정보 매체사에 종사하고 있는 것으로 나타났다. <표 2-2-7> 연령별 현황 24세이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 합계 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성 비 (%) 지상파 TV 지상파 DMB 케이블 PP 케이블 SO 위성 방송 8 2.7 19 1.0 17 0.5 39 0.9 102 0.8 185 0.8 - - - - - - 3 0.1 3 0.0 6 0.0 11 3.7 59 3.0 135 3.9 169 4.1 335 2.7 710 3.2 7 2.4 7 0.4 30 0.9 45 1.1 175 1.4 264 1.2 - - - - 3 0.2 2 0.1 3 0.0 8 0.1 IPTV - - 4 0.2 11 0.3 6 0.1 15 0.1 36 0.2 라디오 - - 4 0.2 10 0.3 14 0.3 37 0.3 65 0.3 신문 64 21.5 514 26.5 1,072 31.3 1,305 31.7 5,734 46.8 8,689 39.4 잡지 37 12.5 265 13.6 460 13.5 671 16.3 1,887 15.4 3,319 15.0 인터넷 20 6.7 101 5.2 93 2.7 69 1.7 244 2.0 527 2.4 모바일 6 1.9 117 6.0 165 4.8 61 1.5 37 0.3 387 1.8 옥외 광고 생활 정보 취업 정보 16 5.4 262 13.5 409 12.0 528 12.8 1,076 8.8 2,291 10.4 111 37.2 398 20.5 708 20.7 869 21.1 2,099 17.1 4,184 19.0 - - - - - - - - 19 0.2 19 0.1 DM 18 5.9 193 9.9 306 8.9 341 8.3 510 4.2 1,367 6.2 전체 297 100.0 1,944 100.0 3,418 100.0 4,122 100.0 12,275 100.0 22,056 100.0-56 -

제2절 종사자현황 요약 학력별로는 대졸 종사자가 전체 종사자의 67.8%로 가장 많았으며, 전문대졸이 15.4%로 뒤를 이어 많았다. 대학원졸 이상의 종사자 중 64.8%는 신문 매체사에 종사하고 있으며, 타 학력군 대비 신문에 종사하는 비율이 상대적으로 높게 나타났다. <표 2-2-8> 학력별 현황 종사자 수 (명) 고졸이하 전문대졸 대졸 대학원졸 이상 합계 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 지상파TV 2 0.1 6 0.2 151 1.0 26 2.1 185 0.8 지상파DMB - - 2 0.1 4 0.0 - - 6 0.0 케이블 PP 5 0.2 55 1.6 608 4.1 42 3.5 710 3.2 케이블 SO 6 0.2 1 0.0 250 1.7 7 0.6 264 1.2 위성방송 - - - - 8 0.1 - - 8 0.1 IPTV - - - - 34 0.2 2 0.2 36 0.2 라디오 - - 1 0.0 53 0.4 11 0.9 65 0.3 신문 570 22.9 1,352 39.8 5,979 40.0 788 64.8 8,689 39.4 잡지 51 2.0 414 12.2 2,710 18.1 145 12.0 3,319 15.0 인터넷 5 0.2 75 2.2 416 2.8 31 2.6 527 2.4 모바일 18 0.7 9 0.3 358 2.4 2 0.2 387 1.8 옥외광고 167 6.7 286 8.4 1,777 11.9 60 5.0 2,291 10.4 생활정보 1,629 65.3 1,071 31.5 1,447 9.7 37 3.0 4,184 19.0 취업정보 - - - - 18 0.1 - - 18 0.1 DM 42 1.7 127 3.7 1,135 7.6 63 5.2 1,367 6.2 전체 2,494 100.0 3,399 100.0 14,948 100.0 1,215 100.0 22,056 100.0 구성비 (%) 직급별로는 사원과 차장/과장/대리가 각각 약 29.3% 정도로 임원 및 국장/부장/실장 직급 대비 비율이 높게 나타났다. <표 2-2-9> 직급별 현황 종사자 수 (명) 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사원 합계 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 종사자 수 (명) 구성비 (%) 지상파 TV 4 0.1 70 1.3 26 0.4 85 1.2 185 0.8 지상파 DMB - - 1 0.0 3 0.0 2 0.0 6 0.0 케이블 82 2.6 227 4.1 227 3.5 174 2.5 710 3.2 SO 47 1.5 86 1.5 113 1.7 18 0.3 264 1.2 위성방송 1 0.0 2 0.0 5 0.1 - - 8 0.1 IPTV 3 0.1 6 0.1 22 0.3 5 0.1 36 0.2 라디오 6 0.2 21 0.4 21 0.3 17 0.2 65 0.3 신문 1,516 48.5 2,721 48.9 1,902 29.4 2,551 37.0 8,689 39.4 잡지 653 20.9 1,172 21.1 901 13.9 593 8.6 3,319 15.0 인터넷 101 3.2 114 2.1 142 2.2 169 2.5 527 2.4 모바일 36 1.1 54 1.0 201 3.1 95 1.4 387 1.8 옥외광고 301 9.6 502 9.0 933 14.4 555 8.0 2,291 10.4 생활정보 224 7.2 253 4.5 1,307 20.2 2,399 34.8 4,184 19.0 취업정보 2 0.1 4 0.0 12 0.0 - - 18 0.1 DM 148 4.7 330 5.9 650 10.1 239 3.5 1,367 6.2 전체 3,125 100.0 5,563 100.0 6,466 100.0 6,902 100.0 22,056 100.0-57 -

제2장 조사결과 요약 3. 광고 종사자 규모별 취급액 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 20~49인의 종사자 규모를 가진 사업체의 매출액이 2012년 기준으로 4조 5,820억원으로 전체 매출액의 42.9%를 차지하고 있으며, 10~19인 규모의 사업체의 광고 매출액은 2조 1,841억원으로 전체 매출액의 20.4%로 나타났다. <표 2-2-10> 광고 종사자 규모별 취급액 (단위 : 억원. %) 광고 종사자 규모별 매출액(억원) 사업체당 평균(억원) 비중(%) 2012년 2013년 2012년 2013년 2012년 2013년 1~2인 8,708 9,600 2.2 2.4 8.1 8.7 3~4인 10,486 10,686 12.0 12.3 9.8 9.7 5~9인 12,895 12,907 20.0 20.0 12.1 11.7 10~19인 21,841 21,444 83.2 81.6 20.4 19.5 20~49인 45,820 48,469 393.7 416.5 42.9 44.1 50~99인 6,225 6,030 298.4 289.1 5.8 5.5 100인 이상 919 893 73.3 71.3 0.9 0.8 소계 106,893 110,029 4.9 5.1 100.0 100.0-58 -

제3장. 조사 결과

3 1절 스마트 광고 시장

제1절 스마트 광고 시장 제 1절 스마트 광고 시장 1. 스마트 광고 시장 규모 2013년 국내 스마트 광고 시장은 2조 9,805억원으로 2012년 대비 대비 14.0% 성장하였 으며, 이는 전체 광고시장의 26% 수준이다. 특히, 모바일 광고시장이 2012년 대비 122.1% 성장하면서, 전체 스마트 광고 시장의 16.6%를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. <그림 3-1-1> 스마트 광고 시장 <표 3-1-1> 스마트 광고 시장 규모 [단위 : 억원] 매출액(억원) 성장률(%) 2012년 2013년 2013년 인터넷 광고 22,388 22,992 2.7 모바일 광고 2,229 4,950 122.1 IPTV광고 (채널광고 제외) 223 345 54.7 디지털 사이니지 1,295 1,518 17.2 전체 26,135 29,805 14.0-63 -

제3장 조사결과 1-1. 디지털 사이니지 광고 국내 디지털 사이니지 광고 시장은 2012년에는 1,295억이었으며, 2013년에는 17.2% 성장한 1,518억원으로 조사되었다. 본 조사에서 디지털 사이니지 광고는 키오스크 광고, 전광판 광고, 동영상 광고로 구분하였다. <표 3-1-2> 디지털 사이니지 시장 구 분 매출액(억원) 구성비 (%) 2012년 2013년 2012년 2013년 지하철 10 9 0.8 0.6 키오스크 철도 9 9 0.7 0.6 극장 20 20 1.5 1.3 거리 6 10 0.5 0.7 소계 45 48 3.5 3.2 빌보드 184 216 14.2 14.2 전광판 스포츠 10 8 0.8 0.5 생활네트워크 19 18 1.5 1.2 소계 213 242 16.4 15.9 스크린 도어 4 5 0.3 0.3 지하철 역사 내 180 249 13.9 16.4 지하철 차량 내 13 23 1.0 1.5 공항 청사 내 129 267 10.0 17.6 동영상 KTX 열차 내 134 137 10.3 9.0 극장 내 55 81 4.2 5.3 쇼핑몰 내 90 80 6.9 5.3 서비스업소 내 213 209 16.4 13.8 건물 내 10 9 0.8 0.6 엘리베이터 광고 209 167 16.1 11.0 소계 1,037 1,228 80.1 80.9 전체 1,295 1,518 100.0 100.0-64 -

제1절 스마트 광고 시장 2. 스마트 광고 종사자 현황 스마트 광고 종사자는 인터넷, 모바일, IPTV, 옥외광고 종사의 합계로 산출하였으며, 전체 스마트 광고 종사자는 총 3,241명으로 나타났다. <그림 3-1-2> 스마트 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1. 성별 현황 성별로는 남자가 2,321명, 여자가 919명으로 남자의 비중이 71.6%, 여자의 비중이 28.4%로 나타났다. 정규직은 총 3,111명으로 남자가 71.5%인 2,224명, 여자는 28.5% 886명으로 나타났다. <표 3-1-3> 스마트 광고 성별 현황 [단위 : 명, %] 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 2,224 886 3,111 71.5 28.5 100 비정규직 97 33 130 74.6 25.4 100 총계 2,321 919 3,241 71.6 28.4 100-65 -

제3장 조사결과 2-2. 연령별 현황 연령별로는 40세 이상의 비중이 42.4%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 30~34세 의 비중이 20.9%, 35~39세의 비중이 20.5%로 높게 나타났다. 24세 이하의 비중은 1.3%로 가장 낮은 수치를 보였다. <표 3-1-4> 스마트 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 42 484 678 664 1,373 3,241 비중 (%) 1.3 14.9 20.9 20.5 42.4 100.0 2-3. 학력별 현황 학력별 종사자는 대졸이 가장 많은 2,585명으로 전체의 79.8%의 비중을 보였다. 다음 으로 전문대졸이 370명인 11.4%로 나타났다. <표 3-1-5> 스마트 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 대졸 대학원졸 총계 인원 (명) 190 370 2,585 95 3,241 비중 (%) 5.9 11.4 79.8 2.9 100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 차장/과장/대리가 1,298명 40.0%로 가장 높게 나타났다. 다음으로 사원이 824명 25.4%, 국장/부장/실장이 677명 20.9%로 높게 나타났다. <표 3-1-6> 스마트 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 441 677 1,298 824 3,241 비중 (%) 13.6 20.9 40.0 25.4 100.0-66 -

3 2절 지상파TV 광고 시장

제2절 지상파TV 광고 시장 제 2절. 지상파TV 광고 시장 1. 지상파TV 광고 시장 규모 다. 2013년 지상파TV 광고 시장의 규모는 2조 1,599억원으로 전년도 대비 3.2% 감소했 <그림 3-2-1> 전체 지상파TV광고 시장 [단위 : 백만원] 지상파TV 광고시장의 매출액은 주요 권역별로는 서울에 80% 이상이 집중되어 있으 며, 2012년 이후로 그 수준을 유지하고 있다. 광고 종사자 범위는 20~49인 업체의 매 출규모가 50% 이상으로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 10~19인이 25% 정도로 높게 나타났다. 광고 매출액 규모별로는 1000억원 이상의 규모에 80% 가까이 집중되어 있으 며, 2012년과 비슷한 수준을 유지하고 있다. - 69 -

제3장 조사결과 <표 3-2-1> 전체 지상파TV 광고 시장 매출액 구성비(%) [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 2,230,428 2,159,915 100.0 100.0 주요 권역별 서울 1,795,816 1,745,611 80.5 80.8 6대 광역시 209,398 196,450 9.4 9.1 9개도 225,214 217,854 10.1 10.1 광고 종사자 규모별 0.0 0.0 1~2인 54,198 52,666 2.4 2.4 3~4인 361,272 350,021 16.2 16.2 5~9인 59,662 57,582 2.7 2.7 10~19인 587,643 566,424 26.3 26.2 20~49인 1,167,653 1,133,222 52.4 52.5 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억원 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 475,132 460,269 21.3 21.3 1,000억원 이상 1,755,296 1,699,646 78.7 78.7-70 -

제2절 지상파TV 광고 시장 1-1. 지상파TV 광고 유형별 시장 규모 2013년 지상파TV 광고의 매출액을 매체 유형별로 살펴보면, 전반적으로 전년도 대비 비슷한 수준을 나타내고 있다. 매출액의 가장 큰 비중을 차지하는 프로그램 광고는 2013년에는 1조 5,349억원으로 전년도 대비 전체 구성비가 2.5%P 감소하였다. <그림 3-2-2> 지상파TV 광고 유형별 시장 * 협찬 광고 = 자체 협찬 광고 + 캠페인 광고 [단위 : 백만원] <표 3-2-2> 지상파TV 광고 유형별 시장 매출액 구성비 [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 프로그램 광고 1,642,580 1,534,980 73.6 71.1 토막 광고 207,491 209,316 9.3 9.7 자막 광고 20,209 18,571 0.9 0.9 시보 광고 26,861 26,301 1.2 1.2 가상 광고 3,636 4,449 0.2 0.2 간접 광고 29,923 33,683 1.3 1.6 협찬 광고 299,728 332,615 13.4 15.4 총계 2,230,428 2,159,915 100.0 100.0 * 협찬 광고 = 자체 협찬 광고 + 캠페인 광고 - 71 -

제3장 조사결과 1-2. 지상파TV_프로그램 광고 시장 규모 프로그램 광고의 2013년 매출액은 1조 5,349억원으로 전년도 대비 소폭 감소한 수치 를 보였다. 프로그램 광고의 매출은 서울 권역에 80% 이상이 집중되어 있으며, 6대 광 역시와 9개도는 8% 내외로 비슷한 수준으로 나타났다. 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 20~49인 업체의 비중이 55.8%로 나타났는데, 이는 전년도와 비슷한 수준이다. 광고 매 출액 규모별로 살펴보면 1,000억원 이상의 규모가 80%대로 높게 나타났다. <표 3-2-3> 지상파TV 세부광고_프로그램광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 1,642,580 1,534,980 100.0 100.0 주요 권역별 서울 1,373,087 1,298,709 83.6 84.6 6대 광역시 134,128 113,801 8.2 7.4 9개도 135,365 122,470 8.2 8.0 광고 종사자 규모별 1~2인 37,714 31,600 2.3 2.1 3~4인 231,831 209,475 14.1 13.7 5~9인 31,151 28,534 1.8 1.8 10~19인 400,574 407,769 26.6 26.6 20~49인 905,724 856,683 55.1 55.8 50~59인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 299,115 269,439 18.2 17.6 1,000억원 이상 1,343,465 1,265,541 81.8 82.4-72 -

제2절 지상파TV 광고 시장 1-3. 지상파TV_토막광고 시장 규모 2013년 토막광고의 매출액은 2,093억원으로 전년도 대비 소폭 증가한 수치를 보였다. 주요 권역별로 살펴보면, 서울지역에 67%가 집중되어 있으며, 6대 광역시와 9개도는 각 각 14%, 19%로 나타났다. 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 20~49인 업체가 45% 정도 를 차지하고 있으며, 10~19인 업체가 18% 정도로 나타났다. 광고 매출액 규모별로는 1,000억원 이상의 규모가 64%, 100~1000억 미만의 업체가 36%를 차지하고 있다. <표 3-2-4> 지상파TV 세부광고_ 토막광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 207,491 209,316 100.0 100.0 주요 권역별 서울 142,372 140,071 68.6 66.9 6대 광역시 24,657 29,148 11.9 13.9 9개도 40,462 40,097 19.5 19.2 광고 종사자 규모별 1~2인 6,969 8,250 3.4 3.9 3~4인 51,684 56,678 24.9 27.1 5~9인 12,007 11,065 5.8 5.3 10~19인 40,913 38,213 19.7 18.3 20~49인 95,918 95,110 46.2 45.4 50~59인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 70,660 75,993 34.1 36.3 1,000억원 이상 136,831 133,323 65.9 63.7-73 -

제3장 조사결과 1-4. 지상파TV_자막광고 시장 규모 자막광고 시장의 규모는 2013년 매출이 186억원으로 전년도 대비 8% 정도 감소하였 다. 서울 권역의 매출액은 전체 61.6%로 전년도 대비 비중이 5.2%P 감소한 반면, 9개 도의 매출액은 7%P 증가했다. 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 20~49인 업체의 매출액 이 전체 44.0%를 차지하고 있으나, 전년도 대비 5.6%P 감소하였다. 반면, 1~2인 업체 의 매출액이 전년 대비 비중이 8.1%P 증가하였다. 광고 매출액 규모에서는 1,000억원 이상의 규모가 61.2% 이며 전년도 대비 5.3%P 감소하였다. <표 3-2-5> 지상파TV 세부광고_자막광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 20,209 18,571 100.0 100.0 주요 권역별 서울 13,490 11,439 66.8 61.6 6대 광역시 2,523 1,974 12.5 10.6 9개도 4,196 5,158 20.8 27.8 광고 종사자 규모별 1~2인 667 2,112 3.3 11.4 3~4인 4,866 4,076 24.1 21.9 5~9인 1,238 1,026 6.1 5.5 10~19인 3,411 3,186 16.9 17.2 20~49인 10,027 8,171 49.6 44.0 50~59인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 6,771 7,214 33.5 38.8 1,000억원 이상 13,438 11,357 66.5 61.2-74 -

제2절 지상파TV 광고 시장 1-5. 지상파TV_시보광고 시장 규모 2013년의 지상파TV 시보광고의 매출액은 263억원으로 전년도와 비슷한 수준으로 나 타났다. 2012년에 이어 서울 권역에 83.7%의 매출이 집중되었다. 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 20~49인 업체의 매출액이 전체의 52.2%로 가장 높았으며, 다음으로 10~19 인이 31.5%를 차지하며 높게 나타났다. 광고 매출액 규모별로는 1,000억원 이상의 업체 에서 전체 매출액의 83.6%를 차지하고 있다. <표 3-2-6> 지상파TV 세부광고_시보광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 26,861 26,301 100.0 100.0 주요 권역별 서울 22,882 22,008 85.2 83.7 6대 광역시 2,025 2,084 7.5 7.9 9개도 1,954 2,209 7.3 8.4 광고 종사자 규모별 1~2인 540 674 2.0 2.6 3~4인 3,017 3,098 11.2 11.8 5~9인 467 530 1.7 2.0 10~19인 8,866 8,281 33.0 31.5 20~49인 13,971 13,718 52.0 52.2 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 4,024 4,302 15.0 16.4 1,000억원 이상 22,837 21,999 85.0 83.6-75 -

제3장 조사결과 1-6. 지상파TV_가상광고 시장 규모 2013년의 가상광고 매출액은 44억원으로 전년도 대비 약 22% 증가했다. 세부 유형별 구성비를 살펴보면, 86% 이상의 매출을 차지하고 있는 서울권역의 비중이 전년도 대비 2%P 감소했다. 광고 종사자 규모별로 살펴봤을 때는 20~49인 업체가 전체 73.9%를 차 지하고 있으며, 광고 매출액 규모별로는 1,000억 이상의 업체가 86% 이상의 비중을 차 지하고 있다. <표 3-2-7> 지상파TV 세부광고_가상광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 3,636 4,449 100.0 100.0 주요 권역별 서울 3,219 3,848 88.5 86.5 6대 광역시 230 307 6.3 6.9 9개도 187 294 5.1 6.6 광고 종사자 규모별 1~2인 62 78 1.7 1.8 3~4인 315 448 8.7 10.1 5~9인 40 75 1.1 1.7 10~19인 599 559 16.5 12.6 20~49인 2,620 3,289 72.1 73.9 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 417 601 11.5 13.5 1,000억원 이상 3,219 3,848 88.5 86.5-76 -

제2절 지상파TV 광고 시장 1-7. 지상파TV_간접광고 시장 규모 2013년 간접광고의 매출액은 336억원 수준으로 전년도 대비 12.5% 증가했다. 세부유 형별 구성비를 보면, 광고 종사자 10~19인 업체의 비중은 전년도 대비 9%P 가량 감소 하며 43.2%로 나타난 반면, 20~49인 업체의 비중은 전년도 대비 9%P 증가하며, 56.8%의 비중을 보였다. <표 3-2-8> 지상파TV 세부광고_간접광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 29,923 33,683 100.0 100.0 주요 권역별 서울 29,913 33,673 100.0 100.0 6대 광역시 10 0 0.0 0.0 9개도 0 10 0.0 0.0 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 10 10 0.0 0.0 5~9인 - - - - 10~19인 15,577 14,549 52.1 43.2 20~49인 14,336 19,124 47.9 56.8 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 10 10 0.0 0.0 1,000억원 이상 29,913 33,673 100.0 100.0-77 -

제3장 조사결과 1-8. 지상파TV_협찬광고 시장 규모 2013년의 협찬광고 시장의 규모는 3,326억원으로 전년도 대비 11.0% 증가했다. 2013년 기준 세부유형별 구성비를 살펴보면, 주요 권역별로는 서울 권역이 70% 이상의 비중을 차지하고 있다. 광고 종사자 규모별에서는 20~49인 업체가 41.2%, 10~19인 업 체가 27.9%, 3~4인 업체가 22.6%로 나타났다. 광고 매출액 규모별로는 모두 매출규모 100억원 이상 업체에서 매출비중을 차지하고 있으며, 100억~1,000억 미만 업체는 30.9%, 1,000억 이상 업체가 69.1%로 나타났다. <표 3-2-9> 지상파TV 세부광고_협찬광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 299,728 332,615 100.0 100.0 주요 권역별 서울 210,853 235,863 70.3 70.9 6대 광역시 45,825 49,136 15.3 14.8 9개도 43,050 47,616 14.4 14.3 광고 종사자 규모별 1~2인 8,246 9,952 2.8 3.0 3~4인 69,531 75,137 23.2 22.6 5~9인 16,358 17,621 5.5 5.3 10~19인 80,536 92,778 26.9 27.9 20~49인 125,057 137,127 41.7 41.2 50~59인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 94,135 102,710 31.4 30.9 1,000억원 이상 205,593 229,905 68.6 69.1-78 -

제2절 지상파TV 광고 시장 2. 지상파TV 광고 종사자 현황 지상파TV의 광고 인력은 전체 185명으로 나타났다. 정규직은 전체의 86%인 159명이 었으며, 비정규직은 전체의 14%인 26명이었다. <그림 3-2-3> 지상파TV 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1. 성별 현황 성별로는 남자가 130명, 여자가 55명으로 남자의 비중이 70.3%, 여자의 비중이 29.7% 로 나타났다. 정규직은 총 159명으로 남자가 80.5%인 128명, 여자는 19.5% 31명으로 나타났다. <표 3-2-10> 지상파TV 광고 성별 현황 [단위 : 명, %] 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 128 31 159 80.5 19.5 100.0 비정규직 2 24 26 7.7 92.3 100.0 총계 130 55 185 70.3 29.7 100.0-79 -

제3장 조사결과 2-2. 연령별 현황 연령별로는 40세 이상의 비중이 55.1%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 35~39세 의 비중이 21.1%로 높게 나타났다. 24세 이하의 비중은 4.3%로 가장 낮은 수치를 보였 다. <표 3-2-11> 지상파TV 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 8 19 17 39 102 185 비중 (%) 4.3 10.3 9.2 21.1 55.1 100.0 2-3. 학력별 현황 학력별 종사자는 대졸이 151명으로 81.6%의 비중을 보였다. 이는 가장 높은 비율이 며, 다음으로 대학원졸 이상이 26명인 14.1%, 전문대졸은 6명인 3.2%로 나타났다. <표 3-2-12> 지상파TV 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 대졸 대학원졸 총계 인원 (명) 2 6 151 26 185 비중 (%) 1.1 3.2 81.6 14.1 100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 사원이 85명 45.9%로 가장 높게 나타났다. 다음으로 국장/부장/실장이 70 명 37.8%로 높았으며, 차장/과장/대리는 26명 14.1%로 나타났다. <표 3-2-13> 지상파TV 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 4 70 26 85 185 비중 (%) 2.2 37.8 14.1 45.9 100.0-80 -

제2절 지상파TV 광고 시장 2-5. 광고인력 교육 현황 지상파TV 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 24명으로 나타났다. 이 중 광고 공사 에서 교육을 들은 비중은 33.3%로 가장 높았으며, 세미나에 참여했다는 비율 역시 29.2%로 다른 교육 기관 대비 상대적으로 높게 나타났다. <표 3-2-14> 지상파TV 광고 광고인력 교육 현황 국내 사내 대학기관 광고 공사 외부 사설교육 전문기관 공공 기관 세미나 총계 인원 (명) 2 1 8 3 3 7 24 비중 (%) 8.3 4.2 33.3 12.5 12.5 29.2 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 지상파TV 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 10명, 2013년 상반기에는 총 6명을 채용하였다. 총 16명의 채용 인력 중 14명이 경력사원 정규직으로 채용되었다. <표 3-2-15> 지상파TV 광고 2012년/2013년 광고 인력 상반기 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 0 1 9 0 10 비중 (%) 0.0 10.0 90.0 0.0 100.0 인원 (명) 0 1 5 0 6 비중 (%) 0.0 16.7 83.3 0.0 100.0-81 -

제3장 조사결과 2-7. 광고 인력수준 현황 지상파TV 광고 매체 종사자들의 84.4%가 인력 수준이 보통이라고 응답했다. 다음으로 부족하다가 12.5%, 매우 부족하다가 3.1%로 나타났다. 인력 수준이 많다고 응답한 업체 는 하나도 없어서, 대체적으로 인력수준이 보통이거나 부족하다고 느끼는 것으로 나타났 다. <그림 3-2-4> 지상파TV 광고 인력수준 [단위 : %] - 82 -

3 3절 지상파DMB 광고 시장

제3절 지상파DMB 광고 시장 제 3절. 지상파DMB 광고 시장 1. 지상파DMB 광고 시장 규모 지상파DMB 광고 시장의 규모는 2012년 173억원이었고, 2013년에는 128억원으로 2012년보다 약 25.6% 감소했다. <그림 3-3-1> 전체 지상파DMB 광고 시장 [단위 : 백만원] 지상파DMB 광고 시장의 세부유형별 구성비를 살펴보면, 서울 권역에서만 매출이 발 생하였다. 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 2013년 1~2인 업체의 매출액이 전체의 48.5%로 가장 높으며, 20~49인 업체가 35.0%로 뒤를 이어 높게 나타났다. 광고 매출 액 규모 10억~50억원 미만 업체의 매출이 2013년 전체 매출의 48.5%로 가장 높았고, 1,000억 이상의 업체는 전체의 39.4%로 나타났다. - 85 -

제3장 조사결과 <표 3-3-1> 전체 지상파DMB 광고 시장 [단위 : 백만원] 매출액 구성비(%) 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 17,318 12,892 100.0 100.0 주요 권역별 서울 17,318 12,892 100.0 100.0 6개 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 8,078 6,253 46.6 48.5 3~4인 218 75 1.3 0.6 5~9인 1,125 453 6.5 3.5 10~19인 2,327 1,602 13.4 12.4 20~49인 5,570 4,509 32.2 35.0 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천만원~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 8,078 6,253 46.6 48.5 50억~100억원 미만 218 75 1.3 0.6 100억~1,000억원 미만 2,214 1,483 12.8 11.5 1,000억원 이상 6,808 5,081 39.3 39.4-86 -

제3절 지상파DMB 광고 시장 1-1. 지상파DMB 광고 유형별 시장 규모 지상파DMB 광고의 세부 유형별 시장 규모의 변화를 살펴보면, 프로그램 광고의 규모 가 전체 95% 이상을 차지하고 있으며, 2012년 168억원에서 2013년124억원으로 감소 하였다. <그림 3-3-2> 지상파DMB 광고 유형별 시장 [단위 : 백만원] <표 3-3-2> 지상파DMB 광고 유형별 매출 [단위 : 백만원] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 프로그램 광고 16,800 12,400 97.0 96.2 협찬 광고 518 492 3.0 3.8 총계 17,318 12,892 100.0 100.0-87 -

제3장 조사결과 1-2. 지상파DMB_프로그램광고 시장 규모 2013년의 지상파DMB 프로그램광고의 매출액은 124억원으로, 전년도 대비 26.2% 감 소했다. 세부유형별로 구성비를 살펴보면, 서울권역의 비중이 100%를 차지하고 있다. 광고 종사자 규모별로는 1~2인 업체의 매출 비중이 전체의 46.5%이며, 뒤를 이어 20~49인 업체가 36.4%로 나타났다. 업체 광고 매출액 규모별로는 10억~50억원 미만이 전체의 46.5%, 1,000억 이상의 매출 업체가 41.0%로 차지하고 있다. <표 3-3-3> 지상파DMB 세부광고_프로그램광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 16,800 12,400 100.0 100.0 주요 권역별 서울 16,800 12,400 100.0 100.0 6개 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 7,560 5,761 45.0 46.5 3~4인 218 75 1.3 0.6 5~9인 1,125 453 6.7 3.7 10~19인 2,327 1,602 13.9 12.9 20~49인 5,570 4,509 33.2 36.4 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천만원~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 7,560 5,761 45.0 46.5 50억~100억원 미만 218 75 1.3 0.6 100억~1,000억원 미만 2,214 1,483 13.2 12.0 1,000억원 이상 6,808 5,081 40.5 41.0-88 -

제3절 지상파DMB 광고 시장 1-3. 지상파DMB_협찬광고 시장 규모 2013년의 지상파DMB 협찬광고의 매출액은 492억원으로, 전년도 대비 5% 감소하였 다. 세부유형별로 구성비를 살펴보면, 지상파DMB 협찬광고는 서울 권역, 1~2인 업체 그리고 광고 매출액 규모 10억~50억 미만의 업체에서 100% 비중을 차지하고 있다. <표 3-3-4> 지상파DMB 세부광고_협찬광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 518 492 100.0 100.0 주요 권역별 서울 518 492 100.0 100.0 6개 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 518 492 100.0 100.0 3~4인 - - - - 5~9인 - - - - 10~19인 - - - - 20~49인 - - - - 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천만원~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 518 492 100.0 100.0 50억~100억원 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 - - - - 1,000억원 이상 - - - - - 89 -

제3장 조사결과 2. 지상파DMB 광고 종사자 현황 지상파DMB 매체사의 광고 인력 종사자는 총 6명이며, 모두 정규직으로 나타났다. <그림 3-3-3> 지상파DMB 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1. 성별 현황 성별로는 남자가 5명, 여자가 1명으로. 남자 정규직의 비중이 여자보다 높게 나타났다. <표 3-3-5> 지상파DMB 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) [단위 : 명, %] 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 5 1 6 83.3 16.7 100.0 비정규직 - - - - - - 총계 5 1 6 83.3 16.7 100.0-90 -

제3절 지상파DMB 광고 시장 2-2. 연령별 현황 연령별로는 35~39세가 3명, 40세 이상이 3명으로 나타났다. <표 3-3-6> 지상파DMB 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) - - - 3 3 6 비중 (%) - - - 50.0 50.0 100.0 2-3. 학력별 현황 학력별 종사자는 전문대졸이 2명, 대졸이 4명으로 나타났다. <표 3-3-7> 지상파DMB 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) - 2 4-6 비중 (%) - 33.3 66.7-100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 국장/부장/실장이 1명, 차장/과장/대리가 3명, 사원이 2명으로 나타났다. <표 3-3-8> 지상파DMB 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 0 1 3 2 6 비중 (%) 0.0 16.7 50.0 33.3 100.0-91 -

제3장 조사결과 2-5. 광고인력 교육 현황 지상파DMB광고 매체사 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 12명으로 나타났다. 사 내교육, 대학기관, 세미나 교육 각 4명씩 참여한 것으로 나타났다. <표 3-3-9> 지상파DMB 광고 광고인력 교육 현황 국내 사내 대학기관 외부 세미나 총계 인원 (명) 4 4 4 12 비중 (%) 33.3 33.3 33.3 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 지상파DMB광고 매체사 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 2명이었으며, 모두 정규 직 경력사원이었다. 2013년 상반기에는 채용이 없는 걸로 나타났다. <표 3-3-10> 지상파DMB 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) - - 2-2 비중 (%) - - 100.0-100.0 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) - - - - - 비중 (%) - - - - - - 92 -

제3절 지상파DMB 광고 시장 2-7. 광고 인력수준 현황 지상파DMB의 광고 인력 종사자들은 인력 수준이 부족하다고 응답하였다. <그림 3-3-4> 지상파DMB 광고 인력수준 [단위 : %] - 93 -

3 4절 케이블 광고 시장

제4절 케이블 광고 시장 제 4절. 케이블 광고 시장 1. 케이블 PP 광고 시장 규모 2013년의 케이블 PP 매체사의 광고시장 규모는 1조 5,659억원으로 전년 대비 3.9% 증가한 것으로 조사되었다. <그림 3-4-1> 전체 케이블 PP 광고 시장 [단위 : 백만원] 세부항목별 구성비를 살펴보면, 전반적으로 큰 변화가 없는 가운데, 광고 종사자 규모가 20~49인 업체와 광고 매출액 100억~1,000억원 미만 업체의 비중이 2012년 대비 증가하 였다. - 97 -

제3장 조사결과 <표 3-4-1> 전체 케이블 PP 광고 시장 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 1,507,766 1,565,945 100.0 100.0 주요 권역별 서울 1,489,439 1,548,177 98.8 98.9 6대 광역시 2,688 2,374 0.2 0.2 9개도 15,639 15,394 1.0 1.0 광고 종사자 규모별 1~2인 92,762 95,757 6.2 6.1 3~4인 164,125 172,462 10.9 11.0 5~9인 645,701 652,486 42.8 41.7 10~19인 214,979 218,297 14.3 13.9 20~49인 386,672 423,794 25.6 27.1 50~99인 3,527 3,149 0.2 0.2 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 27 347 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 460 1,020 0.0 0.1 5천~1억원 미만 58 56 0.0 0.0 1억~5억원 미만 3,836 3,564 0.3 0.2 5억~10억원 미만 9,791 9,950 0.6 0.6 10억~50억원 미만 124,680 126,440 8.3 8.1 50억~100억원 미만 72,351 75,636 4.8 4.8 100억~1,000억원 미만 653,116 722,235 43.3 46.1 1,000억원 이상 643,447 626,697 42.7 40.0-98 -

제4절 케이블 광고 시장 1-1. 케이블 PP 광고 유형별 시장 규모 2013년 케이블 PP 광고의 유형별 시장 규모는 일반광고가 1조 3,247억원으로 전체의 84.6%를 차지했다. 이는 2012년에 나타났었던 86.3%와 비슷한 수준이었다. 일반광고 다음으로 간접/협찬 광고 시장의 규모가 2,152억원 수준으로 13.7%의 비중을 보였다. 전반적으로 2012년과 2013년의 세부유형별 광고 시장의 구성비는 큰 변화가 없었다. <그림 3-4-2>케이블 PP 광고 유형별 시장 [단위 : 백만원] <표 3-4-2> 케이블 광고 유형별 시장 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 일반광고 1,300,953 1,324,772 86.3 84.6 일반광고 기타 10,532 19,269 0.7 1.2 가상광고 3,600 3,500 0.2 0.2 간접광고/협찬 190,281 215,294 12.6 13.7 자막광고 700 1,110 0.0 0.1 시보광고 1,700 2,000 0.1 0.1 총계 1,507,766 1,565,945 100.0 100.0-99 -

제3장 조사결과 1-2. 케이블 PP_일반광고 시장 규모 케이블 PP의 일반광고 시장 규모는 2013년 1조 3,247억원으로 2012년 대비 1.8% 증 가했다. 2012년과 2013년을 비교했을 때 권역 별, 광고 종사자 규모별 매출 비중에는 큰 변화가 보이지 않았다. 반면 광고 매출액 규모에서 2012년 대비 2013년의 100 억~1,000억원 미만 구간의 비중이 3.4%P 증가했으며, 1,000억원 이상 구간 사업체의 매출 비중은 3.5%P 감소했다. <표 3-4-3> 케이블 PP 세부광고_일반광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 1,300,953 1,324,772 100.0 100.0 주요 권역별 서울 1,283,229 1,307,672 98.6 98.7 6대 광역시 2,688 2,374 0.2 0.2 9개도 15,036 14,726 1.2 1.1 광고 종사자 규모별 1~2인 83,345 85,902 6.4 6.5 3~4인 141,262 144,295 10.9 10.9 5~9인 546,496 543,165 42.0 41.0 10~19인 186,874 178,041 14.4 13.4 20~49인 339,450 370,221 26.1 27.9 50~99인 3,527 3,149 0.3 0.2 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 242 859 0.0 0.1 5천~1억원 미만 58 56 0.0 0.0 1억~5억원 미만 3,107 2,685 0.2 0.2 5억~10억원 미만 8,727 8,926 0.7 0.7 10억~50억원 미만 111,229 113,502 8.5 8.6 50억~100억원 미만 71,346 72,626 5.5 5.5 100억~1,000억원 미만 555,035 610,335 42.7 46.1 1,000억원 이상 551,209 515,783 42.4 38.9-100 -

제4절 케이블 광고 시장 1-3. 케이블 PP_일반광고 기타 시장 규모 케이블 PP의 일반광고 기타 시장 규모는 2013년 192억원으로 전년도 대비 82.9% 증 가했다. 세부 항목 별로 살펴보면 광고 종사자 규모가 3~4인, 10~19인 업체의 매출액 증가폭이 크게 나타났다. 광고 매출액 규모에서는 1,000억원 이상 구간의 2013년 매출 액이 95억원으로 전년도 대비 143.5%의 높은 증가율을 보였다. 구성비는 2013년에 100억~1,000억원 구간이 전체의 37.9%를 차지하며 전년도 대비 14.3%P 감소한 수치를 보였으며, 반면 1,000억원 이상 구간은 49.3%로 전년도 대비 12.3%P 증가했다. <표 3-4-4> 케이블 PP 세부광고_일반광고 기타 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 10,532 19,269 100.0 100.0 주요 권역별 서울 10,532 19,269 100.0 100.0 6개 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 393 673 3.7 3.5 3~4인 271 1,450 2.6 7.5 5~9인 668 746 6.3 3.9 10~19인 7,200 13,900 68.4 72.1 20~49인 2,000 2,500 19.0 13.0 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 27 347 0.3 1.8 1천~5천만원 미만 217 162 2.1 0.8 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 493 590 4.7 3.1 5억~10억원 미만 85 165 0.8 0.9 10억~50억원 미만 310 206 2.9 1.1 50억~100억원 미만 - 1,000-5.2 100억~1,000억원 미만 5,500 7,300 52.2 37.9 1,000억원 이상 3,900 9,500 37.0 49.3-101 -

제3장 조사결과 1-4. 케이블 PP_가상광고 시장 규모 케이블 PP이 가상광고 시장 규모는 2013년 35억원으로 전년도와 비슷한 수준을 보였 다. 항목 별 구성비에서 약간의 변화가 있었다. 광고 종사자 규모가 5~9인 업체의 구성 비가 2013년 28.6%로 전년도 대비 13.1%P 감소한 반면, 10~19인 업체는 2013년에 71.4%로 전년도 대비 15.8%P 증가했다. 광고 매출액 규모에서는 100억~1,000억원 미 만 구간의 구성비가 감소하고, 1,000억원 이상의 구성비는 증가했다. <표 3-4-5> 케이블 PP 세부광고_가상광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 3,600 3,500 100.0 100.0 주요 권역별 서울 3,600 3,500 100.0 100.0 6개 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 - - - - 5~9인 1,500 1,000 41.7 28.6 10~19인 2,000 2,500 55.6 71.4 20~49인 100-2.8-50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억원 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 1,600 1,000 44.4 28.6 1,000억원 이상 2,000 2,500 55.6 71.4-102 -

제4절 케이블 광고 시장 1-5. 케이블 PP_간접광고/협찬 시장 규모 케이블 PP의 간접광고/협찬의 2013년 규모는 2,152억원으로 전년도 대비 13.1% 증가 했다. 세부 항목 별로 살펴보면, 대부분이 전년도 대비 소폭 증가한 것으로 나타났으며, 구성비는 2012년과 2013년을 비교했을 때 큰 변화가 없었다. <표 3-4-6> 케이블 PP 세부광고_간접광고/협찬광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 190,281 215,294 100.0 100.0 주요 권역별 서울 189,678 214,626 99.7 99.7 6개 광역시 - - - - 9개도 603 668 0.3 0.3 광고 종사자 규모별 1~2인 9,025 9,182 4.7 4.3 3~4인 22,592 26,717 11.9 12.4 5~9인 97,038 107,576 51.0 50.0 10~19인 17,505 22,146 9.2 10.3 20~49인 44,122 49,673 23.2 23.1 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 236 289 0.1 0.1 5억~10억원 미만 980 859 0.5 0.4 10억~50억원 미만 13,092 12,582 6.9 5.8 50억~100억원 미만 1,005 2,010 0.5 0.9 100억~1,000억원 미만 88,631 100,640 46.6 46.7 1,000억원 이상 86,338 98,914 45.4 45.9-103 -

제3장 조사결과 1-6. 케이블 PP_자막광고 시장 규모 케이블 PP위 자막광고 시장 규모는 2013년 1,110억원으로 2012년 대비 58.5% 증가 했다. 세부 항목 별로 살펴보면, 광고 매출액 규모 구간 별로 소폭이지만 변화가 있었다. 2013년 기준으로 광고 매출액 규모가 10억~50억원 미만 구간에 속해 있는 업체의 구성 비는 전년도 대비 소폭 증가한 반면, 100억~1,000억원 미만 구간에 속해 있는 업체의 구성비는 소폭 감소한 것으로 나타났다. <표 3-4-7> 케이블 PP 세부광고_자막광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 700 1,110 100.0 100.0 주요 권역별 서울 700 1,110 100.0 100.0 6개 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 - - - - 5~9인 - - - - 10~19인 200 310 28.6 27.9 20~49인 500 800 71.4 72.1 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 50 150 7.1 13.5 50억~100억원 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 650 960 92.9 86.5 1,000억원 이상 - - - - - 104 -

제4절 케이블 광고 시장 1-7. 케이블 PP_시보광고 시장 규모 시보광고 시장의 2013년 규모는 20억원으로 전년도와 비슷한 수준을 보였다. 항목 별 구성비에서도 2012년과 2013년이 큰 차이를 보이지 않았다. <표 3-4-8> 케이블 PP 세부광고_시보광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 1,700 2,000 100.0 100.0 주요 권역별 서울 1,700 2,000 100.0 100.0 6개 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 - - - - 5~9인 - - - - 10~19인 1,200 1,400 70.6 70.0 20~49인 500 600 29.4 30.0 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억원 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 1,700 2,000 100.0 100.0 1,000억원 이상 - - - - - 105 -

제3장 조사결과 2. 케이블 PP 광고 종사자 현황 케이블 PP 매체사의 광고 부분 전체 인력은 710명으로 나타났다. 세부 구성을 보면 정 규직 661명, 비정규직 49명으로 나타났다. <그림 3-4-3>케이블 PP 광고 종사자 현황 2-1. 성별 현황 [단위 : 명] 케이블 PP의 광고인력현황을 성별로 살펴보면, 남성이 70.4% 여성이 29.6%로 나타났 다. 고용형태에 따른 성별 비중을 살펴보면 남성 정규직은 474명으로 전체의 71.7%로 나타났으며, 여성은 187명으로 28.3%의 비중을 보였다. <표 3-4-9> 케이블 PP 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 474 187 661 71.7 28.3 100.0 비정규직 26 23 49 53.1 46.9 100.0 총계 500 210 710 70.4 29.6 100.0-106 -

제4절 케이블 광고 시장 2-2. 연령별 현황 연령별로 살펴보면, 40세 이상이 335명으로 전체 종사자의 47.3%를 차지하였으며, 다 음으로 35~39세가 23.9%의 비중을 보였다. 가장 적은 비중을 차지한 연령대는 24세 이하로 전체의 1.5% 수준으로 나타났다. <표 3-4-10> 케이블 PP 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 11 59 135 169 335 710 비중 (%) 1.5 8.3 19.0 23.9 47.3 100.0 2-3. 학력별 현황 최종학력이 대졸인 종사자의 비중이 전체의 85.6%로 가장 많았으며, 다음으로 전문대 졸 출신의 비중이 7.8%로 나타났다. 고졸 이하의 비중은 1% 미만 수준이었다. <표 3-4-11> 케이블 PP 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 5 55 608 42 710 비중 (%) 0.7 7.8 85.6 5.9 100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 차장급이 32.0%로, 국장/부장/실장 급과 함께 가장 높은 비중을 보였다. 다 음으로 사원이 24.5% 수준으로 나타났다. <표 3-4-12> 케이블 PP 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 82 227 227 174 710 비중 (%) 11.6 31.9 32.0 24.5 100.0-107 -

제3장 조사결과 2-5. 광고인력 교육 현황 케이블 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 182명으로 나타났다. 이 중 사내에서 교 육을 들은 비중이 60.4%로 가장 높았으며, 온라인으로 교육을 받은 비중은 23.1%로 두 번째로 높게 나타났다. <표 3-4-13> 케이블 PP 광고인력 교육 현황 사내 대학기관 광고 공사 사설교육 전문기관 공공 기관 온라인 교육 세미나 (외부) 총계 인원 (명) 110 1 1 6 3 42 19 182 비중 (%) 60.4 0.5 0.5 3.3 1.6 23.1 10.4 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 케이블 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 55명, 2013년 상반기에는 총 72명을 채용 하였다. 2012년과 2013년 모두 신입사원보다 경력사원 채용 비중이 7:3 정도로 더 높 게 나타났다. <표 3-4-14> 케이블 PP광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) 8 4 37 6 55 비중 (%) 14.5 7.3 67.3 10.9 100.0 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 13 3 56 0 72 비중 (%) 18.1 4.2 77.8 0.0 100.0-108 -

제4절 케이블 광고 시장 2-7. 광고 인력수준 현황 광고인력 수준을 질문한 결과, 보통이다가 63.4%로 가장 높게 나타났으며, 부족하다는 응답은 28.1%로 나타났다. 인력 수준이 많다는 응답은 1% 미만으로 나타났다. <그림 3-4-4> 케이블 PP 광고 인력수준 [단위 : %] - 109 -

제3장 조사결과 3. 케이블 SO 광고 시장 규모 케이블 SO 광고 시장의 규모는 2012년에 1,081억원, 2013년 1,086억원으로 큰 변화가 없었다. <그림 3-4-5> 전체 케이블 SO 광고 시장 [단위 : 백만원] 세부항목별 구성비에서도 큰 변화가 없었다. 2012년과 2013년은 항목별로 비슷한 수 준을 유지했으며, 2014년도 크게 달라지지 않을 것으로 예상하고 있다. - 110 -

제4절 케이블 광고 시장 <표 3-4-15> 전체 SO광고 시장 구성비 [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 108,106 108,662 100.0 100.0 주요 권역별 서울 30,698 30,931 28.4 28.5 6대 광역시 24,157 24,303 22.3 22.4 9개도 53,251 53,428 49.3 49.2 광고 종사자 규모별 1~2인 62,728 63,168 58.0 58.1 3~4인 21,863 21,979 20.2 20.2 5~9인 23,515 23,515 21.8 21.6 10~19인 - - - - 20~49인 - - - - 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 18 18 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 213 213 0.2 0.2 1억~5억원 미만 7,107 6,832 6.6 6.3 5억~10억원 미만 16,462 16,930 15.2 15.6 10억~50억원 미만 73,921 74,284 68.4 68.4 50억~100억원 미만 10,385 10,385 9.6 9.6 100억~1,000억원 미만 - - - - 1,000억원 이상 - - - - - 111 -

제3장 조사결과 4. 케이블 SO 광고 종사자 현황 케이블 SO의 광고 부문 종사자의 인력은 264명이었으며, 대부분이 정규직 직원인 것으로 나타났다. <그림 3-4-6> 케이블 SO 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 4-1. 성별 현황 성별로는 남자가 227명, 여자가 37명으로 나타났다. 남성이 전체의 86%, 여성이 14%의 비중을 보였다. <표 3-4-16> 케이블 SO 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 226 37 263 85.9 14.1 100.0 비정규직 1 0 1 100.0 0.0 100.0 총계 227 37 264 86.0 14.0 100.0-112 -

제4절 케이블 광고 시장 4-2. 연령별 현황 연령별로는 40세 이상이 175명으로 66.3%로 나타났으며, 다음으로 35~39세가 17.0%, 30~34세가 11.4%의 비중을 보였다. <표 3-4-17> 케이블 SO 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 7 7 30 45 175 264 비중 (%) 2.7 2.7 11.4 17.0 66.3 100.0 4-3. 학력별 현황 종사자의 최종학력은 대졸이 250명으로 전체 인력의 94.7%를 차지했다. <표 3-4-18> 케이블 SO 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 6 1 250 7 264 비중 (%) 2.3 0.4 94.7 2.7 100.0 4-4. 직급별 현황 직급별로 살펴보면 차장/과장/대리급이 113명으로 전체의 42.8%라는 가장 높은 비중을 보 였으며, 다음으로 국장/부장/실장 급이 86명으로 32.6%의 비중을 보였다. <표 3-4-19> 케이블 SO 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 47 86 113 18 264 비중 (%) 17.8 32.6 42.8 6.8 100.0-113 -

제3장 조사결과 4-5. 광고인력 교육 현황 케이블 SO의 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 8명으로 나타났다. 이 중 사내 교 육을 들은 비중이 50.0%로 가장 높게 나타났다. <표 3-4-20> 케이블 SO 광고 광고인력 교육 현황 사내 온라인 교육 세미나 세미나/ 컨퍼런스 총계 인원 (명) 4 1 1 2 8 비중 (%) 50.0 12.5 12.5 25.0 100.0 4-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 케이블 SO의 광고인력 채용규모는 2012년에는 2명, 2013년 상반기에는 4명을 채용했 다. 6명 모두 정규직이었으며, 2013년에는 경력직 채용 비중이 더 높게 나타났다. <표 3-4-21> 케이블 SO 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) 1-1 - 2 비중 (%) 50.0-50.0-100.0 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 1-3 - 4 비중 (%) 25.0-75.0-100.0-114 -

3 5절 위성방송 광고 시장

제5절 위성방송 광고 시장 제 5절. 위성방송 광고 시장 1. 위성방송 광고 시장 규모 위성방송 광고 시장의 2013년 규모는 2012년 145억원 대비 20% 증가한 174억원으로 나타났다. <그림 3-5-1> 전체 위성방송 광고 시장 [단위 : 백만원] 위성방송 광고 시장은 서울권역, 광고 종사자 규모 5~9인, 광고 매출액 규모가 100 억~1,000억원 미만 구간에 집중되어 있는 것으로 나타났다. - 117 -

제3장 조사결과 <표 3-5-1> 전체 위성방송 광고 시장 (단위 : 백만원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 14,500 17,400 100.0 100.0 주요 권역별 서울 14,500 17,400 100.0 100.0 6개 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 - - - - 5~9인 14,500 17,400 100.0 100.0 10~19인 - - - - 20~49인 - - - - 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억 ~ 100억원 미만 - - - - 100억 ~ 1,000억원 미만 14,500 17,400 100.0 100.0 1,000억원 이상 - - - - - 118 -

제5절 위성방송 광고 시장 2. 위성방송 광고 종사자 현황 2013년 현재 위성방송 광고 매체사 종사자는 총 20명으로, 모두 정규직인 것으로 나 타났다. <그림 3-5-2> 위성방송 광고 종사자 현황 2-1. 성별 현황 [단위 : 명] 위성방송 광고 종사자 총 20명 중 남자는 14명, 여자는 6명으로 나타났다. <표 3-5-2> 위성방송 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 14 6 20 70.0 30.0 100.0 비정규직 - - - - - - 총계 14 6 20 70.0 30.0 100.0-119 -

제3장 조사결과 2-2. 연령별 현황 연령별로 살펴보면 30~34세가 7명으로 가장 많았으며, 다음으로 25~29세가 6명으로 나타났다. <표 3-5-3> 위성방송 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) - 6 7 4 3 20 비중 (%) - 30.0 33.0 22.0 15.0 100.0 2-3. 학력별 현황 광고인력 20명 모두 최종학력이 대졸인 것으로 나타났다. <표 3-5-4> 위성방송 광고 학력별 현황 고졸 이하 전문대졸 대졸 대학원졸 총계 인원 (명) - - 20-20 비중 (%) - - 100.0-100.0 2-4. 직급별 현황 차장/과장/대리 직급 인원이 11명으로, 전체 인원의 55%를 차지하는 것으로 나타났다. <표 3-5-5> 위성방송 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 3 2 11 4 20 비중 (%) 17.0 10.0 55.0 18.0 100.0-120 -

제5절 위성방송 광고 시장 2-5. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 2012년 채용인력은 없는 것으로 나타났다. 2013년 상반기 채용은 총 6명이었으며, 모 두 정규직이었다. 신입사원의 비중이 66.7%로 경력사원보다 더 높은 것으로 나타났다. <표 3-5-6> 위성방송 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용 규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) - - - - - 비중 (%) - - - - - 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 4-2 - 6 비중 (%) 66.7-33.3-100.0-121 -

3 6절 IPTV 광고 시장

제6절 IPTV 광고 시장 제 6절. IPTV광고 시장 1. IPTV 광고 시장 규모 IPTV의 2013년 광고시장 규모는 380억원으로 나타났다. 이는 전년도 대비 60.6% 증가 한 수치이다. <그림 3-6-1> 전체 IPTV광고 시장 [단위 : 백만원] 주요 권역별로 보았을 때, 서울 지역 및 9개 도 지역 모두 IPTV 광고비가 증가 추세이 며, 광고 매출액 규모별로는 50억 이상 규모의 업체에서 IPTV 광고 매출이 나타나고 있다. 구성비를 살펴보면, 2013년 서울 권역의 매출액 비중은 전년도 대비 7.3%P 감소했으며 2014년에도 약 2.3%P 감소할 것으로 예상하고 있다. - 125 -

제3장 조사결과 <표 3-6-1> 전체 IPTV광고 시장 매출액 (단위 : 백만원, %) 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 23,715 38,095 100.0 100.0 주요 권역별 서울 12,000 16,500 50.6 43.3 6개 광역시 - - - - 9개도 11,715 21,595 49.4 56.7 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 - - - - 5~9인 8,000 12,000 33.7 31.5 10~19인 15,715 26,095 66.3 68.5 20~49인 - - - - 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억원 미만 8,000 12,000 33.7 31.5 100억~1,000억원 미만 15,715 26,095 66.3 68.5 1,000억원 이상 - - - - - 126 -

제6절 IPTV 광고 시장 1-1. IPTV 광고 유형별 시장 규모 IPTV 광고의 세부 유형별 시장 규모의 변화를 살펴보면, 로딩광고의 규모가 전체 약 90% 정도를 차지하고 있으며, 2012년 209억원에서 2013년 339억원으로 62.0% 상승했다. 채널 광고의 2013년 매출액도 전년도 대비 두 배 이상 상승했다. <그림 3-6-2> IPTV 광고 유형별 시장 [단위 : 백만원] 세부 유형별 구성비를 살펴보면, 2013년 채널광고의 비중이 9.3%로 전년도 대비 매출 비 중이 3.2%P 증가했다. <표 3-6-2> IPTV 광고 유형별 시장 매출액 (단위 : 백만원, %) 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 로딩광고 20,923 33,900 88.2 89.0 채널광고 1,445 3,555 6.1 9.3 기타 1,347 640 5.7 1.7 총계 23,715 38,095 100.0 100.0-127 -

제3장 조사결과 1-2. IPTV_로딩광고 시장 규모 IPTV 로딩광고의 세부 항목별 매출액을 살펴보면 2013년 주요 권역/광고 종사자 규모 /광고 매출액 규모 별 매출액이 전반적으로 전년도 대비 증가한 것으로 나타났다. 2013 년의 매출액 구성비는 서울 권역의 구성비가 43.3%로 감소한 반면, 9개도의 비중은 56.7%로 증가했다. <표 3-6-3> IPTV 세부광고_로딩광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 20,923 33,900 100.0 100.0 주요 권역별 서울 10,596 14,668 50.6 43.3 6개 광역시 - - - - 9개도 10,327 19,232 49.4 56.7 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 - - - - 5~9인 7,070 10,666 33.8 31.5 10~19인 13,853 23,234 66.2 68.5 20~49인 - - - - 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억 ~ 100억원 미만 7,070 10,666 33.8 31.5 100억 ~ 1,000억원 미만 13,853 23,234 66.2 68.5 1,000억원 이상 - - - - - 128 -

제6절 IPTV 광고 시장 1-3. IPTV_채널광고 시장 규모 채널광고의 세부 항목별 매출액을 살펴보면 2013년 주요 권역/광고 종사자 규모/광고 매출액이 전반적으로 전년도 대비 증가한 것으로 나타났다. 2013년의 매출액 구성비는 서울 권역의 구성비가 43.7%로 감소한 반면, 9개도의 비중은 56.3%로 증가했다. <표 3-6-4> IPTV 세부광고_채널광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 1,445 3,555 100.0 100.0 주요 권역별 서울 718 1,555 49.7 43.7 6개 광역시 - - - - 9개도 727 2,000 50.3 56.3 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 - - - - 5~9인 468 1,132 32.4 31.8 10~19인 977 2,423 67.6 68.2 20~49인 - - - - 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 - - - - 50억 ~ 100억원 미만 468 1,132 32.4 31.8 100억 ~ 1,000억원 미만 977 2,423 67.6 68.2 1,000억원 이상 - - - - - 129 -

제3장 조사결과 2. IPTV 광고 종사자 현황 2013년 현재 IPTV의 광고 종사자는 총 정규직 36명으로 조사되었다. <그림 3-6-3> IPTV 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1. 성별 현황 종사자 36명 중 남자는 25명 여자는 11명으로, 7:3 정도의 비율을 보였다. <표 3-6-5> IPTV 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 25 11 36 69.4 30.6 100.0 비정규직 - - - - - - 총계 25 11 36 69.4 30.6 100.0-130 -

제6절 IPTV 광고 시장 2-2. 연령별 현황 연령별로는 40세 이상이 15명으로 전체의 41.7%를 차지하고 있었으며, 다음으로 30~34세가 30.6%, 35~39세가 16.7%의 비중을 보였다. <표 3-6-6> IPTV 광고 연령별 현황 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 총계 (명) 4 11 6 15 36 비중 (%) 11.1 30.6 16.7 41.7 100.0 2-3. 학력별 현황 학력별로는 모두 대졸이상의 학력으로 나타나, 타 매체 종사자 대비 높은 학력수준을 가지고 있는 것으로 조사되었다. <표 3-6-7> IPTV 광고 학력별 현황 고졸 이하 전문대졸 대졸 대학원졸 이상 총계 총계 (명) - - 34 2 36 비중 (%) - - 94.4 5.6 100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 차장/과장/대리의 비중이 61.1%로 가장 많았으며, 그 다음으로 국장급 16.7%, 사원 13.9%의 순으로 비중이 높게 나타났다. <표 3-6-8> IPTV 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 총계 (명) 3 6 22 5 36 비중 (%) 8.3 16.7 61.1 13.9 100.0-131 -

제3장 조사결과 2-5. 광고인력 교육 현황 IPTV 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 24명으로 나타났다. 이 중 사내에서 교육 을 들은 비중이 50.0%로 가장 높게 나타났다. <표 3-6-9> 지상파 광고인력 교육 현황 사내 대학기관 광고 공사 온라인 교육 총계 총계 (명) 12 1 2 2 24 비중 (%) 50.0 4.2 8.3 8.3 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 지상파 광고인력 채용규모는 2012년에는 3명, 2013년 상반기에는 5명을 채용했다. 총 8명의 인원 모두 경력사원으로서 정규직으로 채용되었다. <표 3-6-10> IPTV 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 총계 (명) - - 3-3 비중 (%) - - 100.0-100.0 2013년 상반기 채용규모 총계 (명) - - 5-5 비중 (%) - - 100.0-100.0-132 -

3 7절 라디오 광고 시장

제7절 라디오 광고 시장 제 7절. 라디오 광고 시장 1. 라디오 광고 시장 규모 다. 2013년 라디오 광고 시장의 매출은 2,825억원으로 전년도 매출액 대비 2.7% 감소했 <그림 3-7-1> 전체 라디오 광고 시장 [단위 : 백만원] 라디오 광고 시장의 세부유형별 구성비를 살펴보면, 2013년 서울 권역의 매출액이 2,013억원으로 전체의 71.3%를 나타났다. 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 2013년 10~19인 업체의 매출액이 전체의 31.2%로 가장 높으며, 20~49인 업체가 24.7%로 뒤 를 이어 높게 나타났다. 광고 매출액 100억~1,000억원 미만 업체의 매출이 2013년 전 체 매출의 46.6%로 가장 높았고, 1,000억 이상의 업체는 전체의 37.5%로 나타났다. - 135 -

제3장 조사결과 <표 3-7-1> 전체 라디오 광고 시장 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 290,391 282,532 100.0 100.0 주요 권역별 서울 203,378 201,340 70.0 71.3 6대 광역시 40,215 37,374 13.8 13.2 9개도 46,798 43,818 16.1 15.5 광고 종사자 규모별 1~2인 38,813 42,952 13.4 15.2 3~4인 61,276 54,773 21.1 19.4 5~9인 19,677 26,880 6.8 9.5 10~19인 89,481 88,065 30.8 31.2 20~49인 81,144 69,862 27.9 24.7 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 4 3 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 56 59 0.0 0.0 5천~1억원 미만 61 61 0.0 0.0 1억~5억원 미만 983 1,193 0.3 0.4 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 17,010 21,426 5.9 7.6 50억~100억원 미만 15,712 22,350 5.4 7.9 100억~1,000억원 미만 139,758 131,578 48.1 46.6 1,000억원 이상 116,807 105,862 40.2 37.5-136 -

제7절 라디오 광고 시장 1-1. 라디오 광고 유형별 시장 규모 라디오 광고의 세부유형별 시장 규모의 변화를 살펴보면, 크게 프로그램광고, 토막광 고, 시보광고, 협찬광고로 구분할 수 있다. 라디오 광고에서 가장 큰 비중을 차지하는 프 로그램 광고의 2013년 매출액은 1,574억원으로 전년도 대비 4.7% 감소했다. 뒤를 이어 토막광고와 협찬광고가 각각 589억원과 579억원으로 나타났으며, 협찬광고는 전년도 대 비 6.1% 증가하였다. <그림 3-7-2> 라디오 광고 유형별 시장 [단위 : 백만원] <표 3-7-2> 라디오 광고 유형별 시장 매출액 구성비 [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 프로그램 광고 165,227 157,432 56.9 55.7 토막 광고 60,605 58,941 20.9 20.9 시보 광고 9,968 8,227 3.4 2.9 협찬 광고 54,591 57,932 18.8 20.5 총계 290,391 282,532 100.0 100.0-137 -

제3장 조사결과 1-2. 라디오_프로그램 광고 시장규모 2013년 라디오 프로그램광고 시장의 규모는 1,574억원으로 나타났다. 이중에서 서울 권역의 비중이 70.7%로 가장 높았으며, 다음으로 9개도(16.4%), 6개 광역시(12.8%) 순 으로 높게 나타났다. 광고 종사자 규모별로는 20~49인 업체와 10~19인 업체의 비중이 28.7%와 28.3%로 비슷하게 나타났다. 20~49인 업체의 전체 매출 구성비는 전년도 대 비 451억원으로 가장 큰 반면, 구성비에서는 전년도 대비 4.9%P 감소한 수치이다. 광고 매출액 규모별로는 1000억원 이상 업체와 100억~1,000억원 미만 업체의 비중이 44.6%와 40.3%로 대부분을 차지하고 있으며, 모두 전년도 대비 전체 매출 비중이 소폭 감소하였다. <표 3-7-3> 라디오 세부광고_프로그램 광고 매출 매출액 구성비 [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 165,227 157,432 100.0 100.0 주요 권역별 서울 115,511 111,361 69.9 70.7 6대 광역시 21,562 20,190 13.0 12.8 9개도 28,154 25,881 17.0 16.4 광고 종사자 규모별 1~2인 19,384 20,450 11.7 13.0 3~4인 33,718 29,785 20.4 18.9 5~9인 11,832 17,473 7.2 11.1 10~19인 44,732 44,562 27.1 28.3 20~49인 55,561 45,162 33.6 28.7 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 3 3 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 29 29 0.0 0.0 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 208 206 0.1 0.1 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 8,449 12,886 5.1 8.2 50억~100억원 미만 5,455 10,555 3.3 6.7 100억~1,000억원 미만 70,450 63,489 42.6 40.3 1,000억원 이상 80,633 70,264 48.8 44.6-138 -

제7절 라디오 광고 시장 1-3. 라디오_토막광고 시장 규모 토막광고의 2013년 매출액은 589억원 수준으로 전년도 대비 2.7% 감소했다. 세부 유 형별 구성비를 살펴보면, 서울 권역의 매출액 비중이 57.6%, 9개도의 매출액 비중은 24.3%로 나타났다. 광고 종사자 규모별로 살펴보면, 3~4인 업체의 매출액이 전체 28.4%, 10~19인이 27.5%, 20~49인이 20.9%를 차지하고 있다. 광고 매출액 규모에서 는 100억원 이상의 규모 업체에서 전체 매출 90% 이상을 차지하고 있다. <표 3-7-4> 라디오 세부광고_토막광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 60,605 58,941 100.0 100.0 주요 권역별 서울 33,718 33,970 55.6 57.6 6대 광역시 11,892 10,646 19.6 18.1 9개도 14,995 14,325 24.7 24.3 광고 종사자 규모별 1~2인 6,556 7,540 10.8 12.8 3~4인 18,871 16,754 31.1 28.4 5~9인 5,595 6,106 9.2 10.4 10~19인 16,493 16,218 27.2 27.5 20~49인 13,090 12,323 21.6 20.9 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 27 30 0.0 0.1 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 279 297 0.5 0.5 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 1,422 1,670 2.3 2.8 50억~100억원 미만 1,633 2,371 2.7 4.0 100억~1,000억원 미만 37,827 35,916 62.4 60.9 1,000억원 이상 19,417 18,657 32.0 31.7-139 -

제3장 조사결과 1-4. 라디오_시보광고 시장 규모 2013년 라디오 시보광고의 매출은 82억원으로 전년도 대비 17.5% 감소했다. 세부유 형별로 구성비를 살펴보면, 서울이 전체 매출의 53.9%로 가장 크지만 전년도 대비 6%P 감소했다. 광고 종사자 규모별에서는 3~4인 업체의 비중이 32.8%로 가장 높으며, 전년 도 대비 5.4%P 증가하였다. 10~19인 업체가 32.5%로 뒤를 이어 높게 나타났다. 광고 매출액 규모에서는 매출액 100억~1,000억원 미만 업체의 비중이 72.8%로 전년도 대비 3.8%P 증가한 것으로 나타났다. <표 3-7-5> 라디오광고 세부광고_시보광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 9,968 8,227 100.0 100.0 주요 권역별 서울 5,968 4,432 59.9 53.9 6대 광역시 1,652 1,573 16.6 19.1 9개도 2,348 2,222 23.6 27.0 광고 종사자 규모별 1~2인 1,355 762 13.6 9.3 3~4인 2,727 2,700 27.4 32.8 5~9인 945 711 9.5 8.6 10~19인 3,248 2,677 32.6 32.5 20~49인 1,693 1,377 17.0 16.7 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 406 84 4.1 1.0 50억~100억원 미만 224 12 2.2 0.1 100억~1,000억원 미만 6,881 5,990 69.0 72.8 1,000억원 이상 2,457 2,141 24.6 26.0-140 -

제7절 라디오 광고 시장 1-5. 라디오_협찬광고 시장 규모 2013년의 라디오 협찬광고의 매출액은 579억원으로, 전년도 대비 6.1% 증가했다. 세 부유형별로 구성비를 살펴보면, 서울권역의 비중이 89%로 대부분을 차지하고 있다. 광 고 종사자 규모별로는 10~19인 업체의 매출 비중이 전체의 42.5%이며, 뒤를 이어 1~2 인 업체가 24.5%로 나타났다. 매출액이 100억~1,000억원 미만인 업체의 2013년 협찬 광고 매출 비중은 45.2%로 가장 높게 나타났다. <표 3-7-6> 라디오광고 세부광고_협찬광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 54,591 57,932 100.0 100.0 주요 권역별 서울 48,181 51,577 88.3 89.0 6대 광역시 5,109 4,965 9.4 8.6 9개도 1,301 1,390 2.4 2.4 광고 종사자 규모별 1~2인 11,518 14,200 21.1 24.5 3~4인 5,960 5,534 10.9 9.6 5~9인 1,305 2,590 2.4 4.5 10~19인 25,008 24,608 45.8 42.5 20~49인 10,800 11,000 19.8 19.0 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 1 0 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 - - - - 5천만원~1억원 미만 61 61 0.1 0.1 1억~5억원 미만 496 690 0.9 1.2 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 6,733 6,786 12.3 11.7 50억~100억원 미만 8,400 9,412 15.4 16.2 100억~1,000억원 미만 24,600 26,183 45.1 45.2 1,000억원 이상 14,300 14,800 26.2 25.5-141 -

제3장 조사결과 2. 라디오 광고 종사자 현황 라디오 매체사의 광고 인력 종사자는 총 65명으로 나타났으며, 모두 정규직으로 나타 났다. <그림 3-7-3> 라디오 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1. 성별 현황 성별로는 남자가 46명, 여자가 19명으로 남자의 비중이 70.8%, 여자의 비중이 29.2% 였다. 남자 정규직의 비중이 여자보다 더 높게 나타났다. <표 3-7-7> 라디오광고 성별 현황 [단위 : 명, %] 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 46 19 65 70.8 29.2 100.0 비정규직 - - - - - - 총계 46 19 65 70.8 29.2 100.0-142 -

제7절 라디오 광고 시장 2-2. 연령별 현황 연령별로는 40세 이상이 37명으로 전체의 56.9%를 차지해 가장 많았으며, 다음으로는 35~39세가 14명으로 21.5%를 보였다. 24세 이하는 한 명도 없었으며, 25~29세는 4명 으로 6.2% 비중을 차지했다. <표 3-7-8> 라디오광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 0 4 10 14 37 65 비중 (%) 0.0 6.2 15.4 21.5 56.9 100.0 2-3. 학력별 현황 학력별 종사자는 대졸이 53명으로 81.5%의 비중을 차지해 가장 많은 편이었고, 다음으 로는 대학원원졸 11명(16.9%) 순으로 높게 나타났다. <표 3-7-9> 라디오광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 0 1 53 11 65 비중 (%) 0.0 1.5 81.5 16.9 100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 차장/과장/대리급과 국장/부장/실장 급이 각각 21명씩(32.3%)로 가장 많았 으며, 다음으로 사원이 17명으로 26.2%의 비중을 보였다. <표 3-7-10> 라디오광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 6 21 21 17 65 비중 (%) 9.2 32.3 32.3 26.2 100.0-143 -

제3장 조사결과 2-5. 광고인력 교육 현황 라디오광고 매체사 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 47명으로 나타났다. 이 중 사내 교육과 온라인 교육을 들은 비중이 각각 36.2%와 34.0%로 상대적으로 높게 나타 났다. <표 3-7-11> 라디오광고 광고인력 교육 현황 사내 국내 외부 광고 공사 공공 기관 온라인 교육 국외 세미나/ 컨퍼런스 인원 (명) 17 7 2 16 5 47 비중 (%) 36.2 14.9 4.3 34.0 10.6 100.0 총계 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 라디오 매체사의 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 9명이었으며, 그 중 7명이 정규 직 신입사원이었다. 2013년 상반기에는 채용규모가 없는 걸로 나타났다. <표 3-7-12> 라디오광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 7 0 2 0 9 비중 (%) 77.8 0.0 22.2 0.0 100.0 인원 (명) 0 0 0 0 0 비중 (%) 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0-144 -

제7절 라디오 광고 시장 2-7. 광고 인력수준 현황 라디오의 광고 인력 수준에 대해 47.6%가 인력 수준이 부족하다고 응답하였으며, 38.1%는 매우 부족하다고 응답하였다. <그림 3-7-4> 라디오 광고 인력수준 [단위 : %] - 145 -

3 8절 신문 광고 시장

제8절 신문 광고 시장 제 8절. 신문 광고 시장 1. 신문 광고 시장 규모 2013년 신문광고 시장의 규모는 1조 6,235억원으로 전년도 대비 5.5% 감소한 것으로 조사되었다. <그림 3-8-1> 전체 신문광고 시장 [단위 : 백만원] 신문광고 시장 매출액을 주요 권역별로 살펴보면 서울의 매출액이 전체 매출액의 88% 내외로 서울에 집중되어 있다. 2013년에 광고 종사자가 10~19인 사업장의 신문광고 매출액이 4,151억원으로 가장 크고, 50~99인 사업장의 매출액이 4,065억원으로 다음 순이었다. 광고 매출액 규모 100억원 이상인 매체의 매출액 규모는 2013년 기준 1조 292억원 수준으로, 전체 매출액의 79.6%를 차지하고 있다. - 149 -

제3장 조사결과 <표 3-8-1> 전체 신문광고 시장 [단위 : 백만원] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 1,717,762 1,623,454 100.0 100.0 주요 권역별 서울 1,517,623 1,419,115 88.3 87.4 6대 광역시 97,804 100,369 5.7 6.2 9개도 102,335 103,970 6.0 6.4 광고 종사자 규모별 1~2인 193,385 201,808 11.3 12.4 3~4인 118,222 119,213 6.9 7.3 5~9인 189,918 166,839 11.1 10.3 10~19인 465,915 415,143 27.1 25.6 20~49인 310,322 303,060 18.1 18.7 50~99인 429,900 406,491 25.0 25.0 100인 이상 10,100 10,900 0.6 0.7 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 621 830 0.0 0.1 1천~5천만원 미만 19,975 22,887 1.2 1.4 5천~1억원 미만 15,002 16,090 0.9 1.0 1억~5억원 미만 34,339 42,013 2.0 2.6 5억~10억원 미만 27,509 26,932 1.6 1.7 10억~50억원 미만 137,094 150,850 8.0 9.3 50억~100억원 미만 72,225 72,270 4.2 4.5 100억~1,000억원 미만 778,098 693,191 45.3 42.7 1,000억원 이상 632,900 598,391 36.8 36.9-150 -

제8절 신문 광고 시장 2. 신문광고 종사자 현황 신문광고 매체사 종사자 수는 8,689명이고, 정규직은 6,823명, 비정규직은 1,866명으 로 정규직이 약 79%, 비정규직이 약 22%를 차지하고 있다. <그림 3-8-2> 신문광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1. 성별 현황 성별로는 남자가 6,338명, 여자가 2,351명으로 남자가 전체의 73%, 여자가 27%의 비중인 것으로 조사됐다. <표 3-8-2> 신문광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 5,063 1,760 6,823 79.9 74.9 78.5 비정규직 1,275 591 1,866 20.1 25.1 21.5 총계 6,338 2,351 8,689 72.9 27.1 100.0-151 -

제3장 조사결과 2-2. 연령별 현황 연령별로는 40세 이상 연령층이 5,734명으로 전체의 66.0%를 차지해 가장 많았고, 30~34세와 35~39세는 각각 1,072명, 1,305명으로, 30대 종사자를 합치면 2,377명 (27.3%)인 것으로 나타났다. <표 3-8-3> 신문광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 64 514 1,072 1,305 5,734 8,689 비중 (%) 0.7 5.9 12.3 15.0 66.0 100.0 2-3. 학력별 현황 종사자 중 대졸 이상은 6,767명으로 전체의 77.9%를 차지해 대다수였으며, 그 중에서 도 대학원졸 이상은 788명으로 전체의 9.1%에 해당되었다. <표 3-8-4> 신문광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 570 1,352 5,979 788 8,689 비중 (%) 6.6 15.6 68.8 9.1 100.0 2-4. 직급별 현황 신문광고 매체 종사자 중 17.4%인 1,516명은 임원, 31.3%인 2,721명은 국장/부장/실 장 등 관리자급으로 전체의 31.3%를 차지해 가장 많았다. <표 3-8-5> 신문광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 1,516 2,721 1,902 2,551 8,689 비중 (%) 17.4 31.3 21.9 29.4 100.0-152 -

제8절 신문 광고 시장 2-5. 광고인력 교육 현황 신문광고 인력 중 교육에 참여한 인원은 총 1,654명이었다. 국내에서 교육을 받은 비 율이 이 중 대학기관에서 교육을 들은 비중이 90.7%였으며, 국외 교육은 9.5%로 나타 났다. 국내 교육 중 사내 교육이 59.4%로 가장 많았으며, 외부 교육 중에서는 세미나가 11.9%로 높았다. <표 3-8-6> 신문광고 매체사 광고 인력 교육 현황 국내 국외 외부 사내 대학 기관 광고 공사 사설 교육 전문 기관 공공 기관 온라인 교육 세미나 세미나/ 컨퍼런스 기타 업체 (연수) 총계 인원 (명) 983 34 38 28 89 131 196 42 113 1,654 비중 (%) 59.4 2.1 2.3 1.7 5.4 7.9 11.9 2.6 6.9 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신문광고 인력의 채용규모는 2012년 978명, 2013년 상반기에는 850명이었다. 2012 년 채용 인력 중 신입사원이 47.6%, 경력사원이 52.4%였으며, 정규직은 56.4%, 비정규 직은 43.6%였다. 2013년 채용 인원 850명 중에서는 신입사원이 47.0%, 경력사원이 53.0%였다. <표 3-8-7> 신문광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 245 220 306 207 978 비중 (%) 25.1 22.5 31.3 21.1 100.0 인원 (명) 221 179 268 181 850 비중 (%) 26.0 21.0 31.6 21.4 100.0-153 -

제3장 조사결과 2-7. 신문광고 인력 수준 신문광고 매체사의 광고 인력 수준이 부족하다는 응답은 46.3%였다. 매우 부족하다는 응답은 11.0% 보통이라는 응답은 41.3% 이었다. <그림 3-8-3> 신문광고 인력 수준 [단위 : %] - 154 -

3 9절 잡지 광고 시장

제9절 잡지 광고 시장 제 9절. 잡지 광고 시장 1. 잡지광고 시장 규모 2013년 잡지광고 시장 규모는 5,321억원으로 전년도 대비 약 4% 감소한 것으로 조사 되었다. <그림 3-9-1> 전체 잡지광고 시장 [단위 : 백만원] 2013년 잡지광고 시장 매출액은 서울이 4,475억원 규모로 전체의 약 84%를 차지했 다. 2013년 잡지광고 시장 매출액의 약 33%는 광고 종사자 수가 1~2인인 소형 매체사 에서 발생해 가장 큰 비중을 차지했다. 3~4인 매체사와 5~9인 매체사는 각각 약 16% 를 차지해 10인 이하 매체사에서 전체 매출액의 64.4%가 발생했다. 잡지광고 시장은 광고 매출액 규모가 50억~1,000억원 미만 매체사의 매출액이 2,813 억원으로 전체의 약 53%를 차지하고 있다. 동일한 규모의 매체사의 매출액이 2012년 3,012억원으로 조사되어 작년에 비해 감소한 수치이다. 반면, 1억~5억원 미만 매체사의 2013년 매출액은 1,096억원으로 2012년 대비 증가하였다. - 157 -

제3장 조사결과 <표 3-9-1> 전체 잡지광고 시장 [단위 : 백만원] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 552,799 532,051 100.0 100.0 주요 권역별 서울 467,072 447,476 84.5 84.1 6대 광역시 23,522 23,120 4.3 4.3 9개도 62,205 61,454 11.3 11.6 광고 종사자 규모별 1~2인 177,401 173,923 32.1 32.7 3~4인 85,346 84,846 15.4 15.9 5~9인 87,818 83,841 15.9 15.8 10~19인 68,857 64,985 12.5 12.2 20~49인 107,721 99,771 19.5 18.8 50~99인 17,783 16,684 3.2 3.1 100인 이상 7,873 8,000 1.4 1.5 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 527 994 0.1 0.2 1천~5천만원 미만 8,351 9,110 1.5 1.7 5천~1억원 미만 11,418 11,556 2.1 2.2 1억~5억원 미만 104,937 109,589 19.0 20.6 5억~10억원 미만 35,072 33,854 6.3 6.4 10억~50억원 미만 82,371 77,837 14.9 14.6 50억~100억원 미만 145,675 138,924 26.4 26.1 100억~1,000억원 미만 155,498 142,342 28.1 26.8 1,000억원 이상 8,950 7,844 1.6 1.5-158 -

제9절 잡지 광고 시장 2. 잡지광고 종사자 현황 잡지광고 매체사 종사자 수는 3,319명이고, 정규직이 2,749명으로 약 83%, 비정규직 이 570명으로 약 17%이다. <그림 3-9-2> 잡지광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1. 성별 현황 성별로는 남자가 2,436명, 여자가 883명으로 남자가 전체의 약 73%, 여자가 약 27% 이며, 남자 중 정규직은 2,143명으로 전체 종사자의 88% 수준으로 나타났다. 여자의 경 우 정규직 비율이 68.6%로 남자보다 낮은 편이었다. <표 3-9-2> 잡지광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 2,143 606 2,749 88.0 68.6 82.8 비정규직 293 277 570 12.0 31.4 17.2 총계 2,436 883 3,319 73.4 26.6 100.0-159 -

제3장 조사결과 2-2. 연령별 현황 연령별로는 40세 이상 연령층이 전체의 56.8%인 1,887명으로 가장 많고, 연령이 낮 을수록 종사자 수가 적은 것으로 조사됐다. <표 3-9-3> 잡지광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 37 265 460 671 1,887 3,319 비중 (%) 1.1 8.0 13.9 20.2 56.8 100.0 2-3. 학력별 현황 대졸자가 2,710명, 전체의 81.6%로 가장 많고, 전문대졸 종사자는 414명(12.5%)으 로 다음으로 많았다. 고졸 이하의 종사자는 51명(1.5%)로 가장 낮았다. <표 3-9-4> 잡지광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 51 414 2,710 145 3,319 비중 (%) 1.5 12.5 81.6 4.4 100.0 2-4. 직급별 현황 국장/부장/실장급이 1,172명(35.3%)으로 가장 많았으며, 차장/과장/대리급은 901명으 로 27.1%로 나타났다. 임원과 사원은 20% 이하로 비슷한 편이었다. <표 3-9-5> 잡지광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 653 1,172 901 593 3,319 비중 (%) 19.7 35.3 27.1 17.9 100.0-160 -

제9절 잡지 광고 시장 2-5. 광고인력 교육 현황 잡지 광고인력 중 교육을 받은 인력은 총 287명으로, 그 중 사내 교육이 54.7%로 가 장 많았다. 외부 교육은 전체의 42.2%였으며, 국외 교육은 전체의 2.8% 수준이었다. <표 3-9-6> 잡지광고 광고인력 교육 현황 국내 국외 외부 사내 대학 기관 광고 공사 사설 교육 전문 기관 공공 기관 온라인 교육 세미나 기타 업체 (연수) 총계 인원 (명) 157 12 18 34 8 20 29 8 287 비중 (%) 54.7 4.2 6.3 11.8 2.8 7.0 10.1 2.8 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 잡지 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 255명, 2013년 상반기에는 총 315명이였 다. 2012년 채용 인원의 절반 수준인 50.8%는 신입사원 정규직이었으며, 다음으로는 경 력사원 정규직이 36.3%로 높았다. 2013년 총 채용 인원인 315명 중에서는 역시 신입사 원 정규직이 50.8%로 가장 많았으며, 경력사원 정규직은 32.5%, 신입사원 비정규직과 경력사원 비정규직은 각각 8.3%를 차지했다. <표 3-9-7> 잡지광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) 129 18 92 15 255 비중 (%) 50.8 7.1 36.3 5.9 100.0 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 160 26 103 26 315 비중 (%) 50.8 8.3 32.5 8.3 100.0-161 -

제3장 조사결과 2-7. 광고 인력수준 현황 잡지광고 매체사 인력 수준에 대해 전체의 46.3%가 부족하다고 평가하고 있다. 보통 이라는 응답은 42.7%이고, 인력이 많다는 응답은 11.0%로 낮은 편이었다. <그림 3-9-3> 잡지광고 인력수준 [단위 : %] - 162 -

3 10절 인터넷 광고 시장

제10절 인터넷 광고 시장 제 10절. 인터넷 광고 시장 1. 인터넷 광고 시장 규모 인터넷 광고 시장의 규모는 2013년 2조 2,992억원으로 전년도 대비 2.7% 증가했다. <그림 3-10-1> 전체 인터넷 광고 시장 [단위 : 백만원] 주요 권역별로 보았을 때, 서울 지역 소재 업체의 인터넷 광고비가 감소하는 추세이며, 광역시와 9개 도 지역의 인터넷 광고 매출이 증가하고 있다. 광고 종사자 규모별로는 20~49인 규모의 업체가 전체 인터넷 광고 시장의 82% 가량으로 가장 큰 비중을 차지 하고 있다. 광고 매출액 규모별로 살펴보면 매출액이 1,000억원 이상인 업체가 전체 인 터넷 광고 시장의 85% 이상의 비중을 차지하는 것으로 나타났다. - 165 -

제3장 조사결과 <표 3-10-1> 전체 인터넷 광고 시장 (단위 : 백만원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 2,238,786 2,299,179 100.0 100.0 주요 권역별 서울 347,615 347,425 15.5 15.1 6대 광역시 29,909 33,961 1.3 1.5 9개도 1,861,262 1,917,793 83.1 83.4 광고 종사자 규모별 1~2인 140,196 186,506 6.3 8.1 3~4인 36,292 39,488 1.6 1.7 5~9인 56,744 57,705 2.5 2.5 10~19인 159,829 113,084 7.1 4.9 20~49인 1,845,343 1,901,470 82.4 82.7 50~99인 352 900.0.0 100인 이상 31 26.0.0 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 1,091 3,103.0.1 1천~5천만원 미만 29,328 52,868 1.3 2.3 5천~1억원 미만 18,851 38,316.8 1.7 1억~5억원 미만 43,452 48,928 1.9 2.1 5억~10억원 미만 28,511 27,408 1.3 1.2 10억~50억원 미만 80,065 93,698 3.6 4.1 50억~100억원 미만 34,252 37,474 1.5 1.6 100억~1,000억원 미만 36,623 31,407 1.6 1.4 1,000억원 이상 1,966,613 1,965,978 87.8 85.5-166 -

제10절 인터넷 광고 시장 1-1. 인터넷 광고 유형별 시장 규모 인터넷 광고의 세부 유형별 시장 규모의 변화를 살펴보면, 검색광고의 규모가 2012년 1조 3,166억에서 2013년 1조 3,920억으로 전년 대비 5.7% 상승했다. DA광고(DP광고 +동영상광고+텍스트 광고)의 2013년 매출액은 전년도 대비 1.6% 감소하여 9,071억원 으로 나타났다. <그림 3-10-2> 인터넷 광고 유형별 시장 *DA광고= DP광고 + 동영상 광고 + 텍스트 광고 [단위 : 백만원] <표 3-10-2> 인터넷 광고 유형별 시장 (단위 : 백만원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 DA광고 922,143 907,145 41.2 39.5 검색광고 1,316,643 1,392,033 58.8 60.5 총계 2,238,786 2,299,179 100.0 100.0 *DA광고= DP광고 + 동영상 광고 + 텍스트 광고 - 167 -

제3장 조사결과 1-2. 인터넷_DA광고 시장 규모 2013년 인터넷 DA광고의 매출액은 9,071억으로 전년 대비 1.6% 감소했다. 주요 권 역별로는 서울 및 6대 광역시의 매출은 증가했으나, 9개도의 매출액은 소폭 감소한 것으 로 나타났다. 광고 매출액 규모별 구성비를 살펴보면, 1,000억원 이상의 비중이 2013년 도에 63.5%로 전년도 대비 7.3%P 감소했다. <표 3-10-3> 인터넷 세부광고_DA광고 매출 (단위 : 백만원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 922,143 907,145 100.0 100.0 주요 권역별 서울 285,600 293,254 31.0 32.3 6대 광역시 29,609 33,731 3.2 3.7 9개도 606,934 580,163 65.8 64.0 광고 종사자 규모별 0.0 0.0 1~2인 140,191 186,443 15.2 20.6 3~4인 35,533 39,317 3.9 4.3 5~9인 54,787 55,639 5.9 6.1 10~19인 100,008 60,652 10.8 6.7 20~49인 591,243 564,171 64.1 62.2 50~99인 352 900 0.0 0.1 100인 이상 31 26 0.0 0.0 광고 매출액 규모별 0.0 0.0 1천만원 미만 1,032 3,053 0.1 0.3 1천~5천만원 미만 29,207 52,627 3.2 5.8 5천~1억원 미만 18,802 38,294 2.0 4.2 1억~5억원 미만 42,718 48,774 4.6 5.4 5억~10억원 미만 26,731 25,542 2.9 2.8 10억~50억원 미만 80,066 93,699 8.7 10.3 50억~100억원 미만 34,252 37,474 3.7 4.1 100억~1,000억원 미만 36,623 31,407 4.0 3.5 1,000억원 이상 652,713 576,278 70.8 63.5-168 -

제10절 인터넷 광고 시장 1-3. 인터넷_검색광고 시장 규모 인터넷 광고 유형 중 가장 큰 비중을 차지하는 검색광고 시장은 2013년 들어 약 560 억 가량 상승하여 전체 인터넷 광고 시장의 성장에 기여하였다. 주요 권역별로는 서울 지역 업체의 매출액은 다소 감소하였으나, 시장의 95% 이상을 차지하는 9개도 지역에서 매출이 상승하였다. 검색광고 시장은 20~49인 규모의 업체에서 전체의 95% 가량을 차 지하고 있고, 시장의 99.8%는 광고 매출액 규모 1,000억 이상의 업체에서 집행되고 있 다. <표 3-10-4> 인터넷 세부광고_검색광고 매출 (단위 : 백만원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 1,316,643 1,392,033 100.0 100.0 주요 권역별 서울 62,061 54,231 4.7 3.9 6대 광역시 300 230 0.0 0.0 9개도 1,254,283 1,337,572 95.3 96.1 광고 종사자 규모별 1~2인 5 64 0.0 0.0 3~4인 759 172 0.1 0.0 5~9인 1,958 2,066 0.1 0.1 10~19인 59,821 52,431 4.5 3.8 20~49인 1,254,100 1,337,300 95.2 96.1 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 59 47 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 121 241 0.0 0.0 5천~1억원 미만 49 26 0.0 0.0 1억~5억원 미만 734 153 0.1 0.0 5억~10억원 미만 1,781 1,866 0.1 0.1 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억원 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 - - - - 1,000억원 이상 1,313,900 1,389,700 99.8 99.8-169 -

제3장 조사결과 2. 인터넷 광고 종사자 현황 2013년 현재 인터넷 광고 매체사 종사자는 정규직 498명, 비정규직 29명으로 총 527 명으로 조사되었다. 전체 종사자의 정규직 비율은 94.4%로 나타났다. <그림 3-10-3> 인터넷 광고 종사자 현황 2-1. 성별 현황 [단위 : 명] 성별로는 남자가 311명, 여자가 215명으로 남자가 전체 종사자의 59.1%를 차지하고 있는 것으로 나타났다. 한편, 비정규직은 전체 29명 중 28명이 여성으로, 여성의 비율이 상당히 높은 것으로 조사되었다. <표 3-10-5> 인터넷 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 310 187 498 62.4 37.6 100.0 비정규직 1 28 29 3.4 96.6 100.0 총계 311 215 527 59.1 40.9 100.0-170 -

제10절 인터넷 광고 시장 2-2. 연령별 현황 연령별로는 전체의 절반 가량, 46.3%가 40대 이상이었으며, 25세~34세가 194명으로 그 뒤를 이었다. <표 3-10-6> 인터넷 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원(명) 20 101 93 69 244 527 비중(%) 3.8 19.2 17.7 13.1 46.3 100.0 2-3. 학력별 현황 학력별로는 종사자의 79.0%가 대졸로 가장 비중이 높았으며, 고졸 이하는 1.0% 미만의 비중을 보였다. <표 3-10-7> 인터넷 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 5 75 416 31 527 비중 (%) 0.9 14.2 79.0 6.0 100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 사원이 169명으로 가장 많았으며, 차장/과장/대리가 142명으로 그 뒤를 이었 다. <표 3-10-8> 인터넷 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 101 114 142 169 527 비중 (%) 19.1 21.7 27.0 32.2 100.0-171 -

제3장 조사결과 2-5. 광고인력 교육 현황 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 35명으로 나타났다. 이 중 온라인 교육을 들은 비중이 54.3%로 가장 높았으며, 다음으로 세미나에 참여했다는 비율이 22.9%로 높게 나타났다. <표 3-10-9> 인터넷 광고인력 교육 현황 사내 온라인교육 세미나 세미나/컨퍼 런스 기타 업체 총계 인원 (명) 2 19 8 4 2 35 비중 (%) 5.7 54.3 22.9 11.4 5.7 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 지상파 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 21명, 2013년 상반기에는 총 25명을 채용 하였다. 총 46명의 채용 인력 중 33명이 신입사원 정규직으로 채용되었다. <표 3-10-10> 인터넷 광고 2012년/2013년 상반기 채용 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 15 0 6-21 비중 (%) 71.4 0.0 28.6-100.0 인원 (명) 18 1 6-25 비중 (%) 72.0 4.0 24.0-100.0-172 -

제10절 인터넷 광고 시장 2-7. 광고 인력수준 현황 인터넷 광고 매체사 종사자의 52.3%는 현재 광고 인력이 부족하다고 인식하고 있으며, 특히 32.1%는 매우 부족하다고 응답하였다. 현재의 인력이 많다 는 응답은 1.3%에 불 과한 것으로 나타났다. <그림 3-10-4> 인터넷 광고 인력수준 [단위 : %] - 173 -

3 11절 모바일 광고 시장

제11절 모바일 광고 시장 제 11절. 모바일 광고 시장 1. 모바일 광고 시장 규모 전체 모바일 광고 시장의 규모는 2012년 2,229억원, 2013년은 4,950억원으로 2012 년 대비 2.2배 규모로 증가했다. <그림 3-11-1> 전체 모바일 광고 시장 [단위 : 백만원] 2013년 모바일 광고 시장의 매출액을 주요 권역별로 살펴보면 9개도의 매출액이 전체 의 67% 정도를 차지하고 있어, 서울이나 6대 광역시보다 매출 규모가 큰 편이었다. 광고 종사자 규모별로는 20~49인 사업장에서의 매출액이 2013년 기준, 3,031억원으로 가장 큰 비중을 차지했다. 10~19인 사업장은 2013년 기준 1,166억원의 매출을 기록해, 전 체의 매출액 비중의 24% 정도를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 광고 매출액 규모 1,000억원 이상인 사업장의 매출액 규모는 2013년 3,044억원으로 전 체의 62% 정도를 차지하고 있다. - 177 -

제3장 조사결과 <표 3-11-1> 전체 모바일 광고 시장 매출액 구성비 (단위 : 백만원, %) 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 222,912 494,991 100.0 100.0 주요 권역별 서울 60,024 161,794 26.9 32.7 6대 광역시 590 558 0.3 0.1 9개도 162,298 332,639 72.8 67.2 광고 종사자 규모별 1~2인 15,132 25,998 6.8 5.3 3~4인 10,917 38,813 4.9 7.8 5~9인 575 10,512 0.3 2.1 10~19인 48,757 116,605 21.9 23.6 20~49인 147,531 303,064 66.2 61.2 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 22 18,248 0.0 3.7 1천~5천만원 미만 31 71 0.0 0.0 5천~1억원 미만 627 962 0.3 0.2 1억~5억원 미만 2,907 23,326 1.3 4.7 5억~10억원 미만 126 417 0.1 0.1 10억~50억원 미만 18,724 47,667 8.4 9.6 50억~100억원 미만 21,474 42,400 9.6 8.6 100억~1,000억원 미만 30,800 57,500 13.8 11.6 1,000억원 이상 148,200 304,400 66.5 61.5-178 -

제11절 모바일 광고 시장 1-1. 모바일 광고 유형별 시장 규모 모바일 광고의 세부 유형별 매출액은 검색광고가 2013년 2,930억원으로 가장 컸으며, 다음으로는 DA광고가 1,405억원으로 큰 것으로 나타났다. 리워드앱광고는 2013년 매출 액이 614억원으로 나타났으며, 세부 광고 유형 모두 매출액이 전년 대비 2배 이상 증가 하였다. <그림 3-11-2> 모바일 광고 유형별 시장 *DA광고= DP광고 + 동영상 광고 + 텍스트 광고 [단위 : 백만원] <표 3-11-2> 모바일 광고 유형별 시장 (단위 : 백만원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 DA광고 56,040 140,540 24.8 28.1 검색광고 142,410 293,007 63.9 59.2 리워드앱 24,462 61,444 11.0 12.4 총계 222,912 494,991 100.0 100.0 *DA광고= DP광고 + 동영상 광고 + 텍스트 광고 - 179 -

제3장 조사결과 1-2. 모바일_DA광고 시장 규모 2013년 모바일 DA광고비는 1,405억으로, 2012년의 2.5배 규모로 성장하였다. 특히 서울 지역에서의 성장이 두드러져, 2013년 매출액 비중의 과반수 이상을 차지했다. 광고 종사자 규모별로는 10~19인 업체의 비중이 2013년 기준으로 70% 이상을 차지 해 여전히 절대 다수였지만, 전년 대비 5~9인 규모 업체의 비중이 증가했다. 광고 매출 액 규모별로는 100억원 이상 업체의 비중이 2012년 63.9%에서 2013년 47.0%로 비중 이 감소했고, 100억원 미만의 업체의 비중이 상대적으로 증가했다. <표 3-11-3> 모바일 광고 세부유형_DA광고 매출 (단위 : 백만원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 56,040 140,540 100.0 100.0 주요 권역별 서울 27,159 82,349 48.5 58.6 6대 광역시 590 558 1.1 0.4 9개도 28,292 57,633 50.5 41.0 광고 종사자 규모별 1~2인 905 1,554 1.6 1.1 3~4인 683 1,813 1.2 1.3 5~9인 571 10,511 1.0 7.5 10~19인 40,351 98,599 72.0 70.2 20~49인 13,532 28,064 24.1 20.0 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 4 18,214 0.0 13.0 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 62 132 0.1 0.1 1억~5억원 미만 680 1,052 1.2 0.7 5억~10억원 미만 480 1,966 0.9 1.4 10억~50억원 미만 132 678 0.2 0.5 50억~100억원 미만 4,884 23,197 8.7 16.5 100억~1,000억원 미만 13,200 26,400 23.6 18.8 1,000억원 이상 22,600 39,700 40.3 28.2-180 -

제11절 모바일 광고 시장 1-3. 모바일_검색광고 시장 규모 모바일 광고 중 규모가 가장 큰 검색광고는 2013년 매출액이 2,930억으로 2012년 대 비 2배 규모로 성장하였다. 주요 권역별로는 서울의 매출액 비중이 10% 미만으로 90% 이상을 차지한 9개도 대비 미미한 수준이었지만, 매출액 성장률은 9개도보다 큰 편이었 다. 광고 종사자 규모별로는 20~49인에서의 매출액 비중이 가장 높았으며, 광고 매출액 규모별로는 1,000억 이상의 비중이 90% 이상으로 가장 높았다. <표 3-11-4> 모바일 광고 세부광고_검색광고 매출 (단위 : 백만원, %) 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 142,410 293,007 100.0 100.0 주요 권역별 서울 8,404 18,001 5.9 6.1 - - - - 9개도 134,006 275,006 94.1 93.9 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 - - - - 5~9인 4 1 0.0 0.0 10~19인 8,406 18,006 5.9 6.1 20~49인 134,000 275,000 94.1 93.9 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 6 6 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원미만 4 1 0.0 0.0 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억원미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 8,400 18,000 5.9 6.1 1,000억원 이상 134,000 275,000 94.1 93.9-181 -

제3장 조사결과 1-4. 모바일_리워드앱광고 시장 규모 리워드앱 시장의 매출 규모는 2013년 614억원으로 전년도 대비 약 2.5배 증가하였다. 리 워드앱 광고 시장의 매출액은 전부 서울에서 발생하고 있으며, 모든 업체의 광고 종사자 수 가 4인 이하로 비교적 영세한 편이다. 2012에는 1~2인 업체에서 만들어내는 매출액이 더 큰 비중을 차지했지만, 2013년에는 3~4인 업체의 매출액이 60.2%를 차지했다. 광고 매출 액 규모별로는 2012년에는 10억 이상 업체의 비중이 90% 이상으로 대다수였지만(10~50 억 미만 업체 비중: 56.4%, 50억~100억 미만 업체 비중: 33.8%), 2013년 1~5억원 미만 업체의 매출 규모가 급격히 성장하면서 10억 이상 업체의 비중은 65.1%로 감소했다. <표 3-11-5> 모바일 광고 세부광고_리워드앱광고 매출 매출액 구성비 [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 24,462 61,444 100.0 100.0 주요 권역별 서울 24,462 61,444 100.0 100.0 6대 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 14,228 24,444 58.2 39.8 3~4인 10,234 37,000 41.8 60.2 5~9인 - - - - 10~19인 - - - - 20~49인 - - - - 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 12 28 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 -0 - - - 5천~1억원 미만 416 416 1.7 0.7 1억~5억원 미만 1,960 21,000 8.0 34.2 5억~10억원 미만 - - - - 10억~50억원 미만 13,800 24,000 56.4 39.1 50억~100억원 미만 8,274 16,000 33.8 26.0 100억~1,000억원 미만 - - - - 1,000억원 이상 - - - - - 182 -

제11절 모바일 광고 시장 2. 모바일 광고 종사자 현황 2013년 현재 모바일 광고사에는 정규직 375명, 비정규직 12명으로 총 387명이 종사 하고 있는 것으로 나타났으며, 정규직이 전체 종사자의 96.9%를 차지하고 있다. <그림 3-11-3> 모바일 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1. 성별 현황 모바일 광고 종사자는 남자가 224명, 여자가 163명으로 전체인원의 57.6%가 남자 종 사자였다. 남자의 94.6%는 정규직이고, 여자는 100.0%가 정규직이었다. <표 3-11-6> 모바일 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 212 163 375 94.6 100.0 96.9 비정규직 12-12 5.4 0.0 3.1 총계 224 163 387 57.6 42.4 100.0-183 -

제3장 조사결과 2-2. 연령별 현황 연령별로는 25~29세, 30~34세가 각각 117명, 165명으로 가장 많아 전체 종사자의 약 73%가 25~34세였다. <표 3-11-7> 모바일 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 6 117 165 61 38 387 비중 (%) 1.6 30.2 42.6 15.8 9.8 100.0 2-3. 학력별 현황 학력별로는 대졸이 358명(92.5%)으로 가장 많았고, 고졸 이하 종사자는 18명(4.7%) 으로 다음 순으로 많았다. <표 3-11-8> 모바일 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 18 9 358 2 387 비중 (%) 4.7 2.3 92.5 0.5 100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 차장/과장/대리가 201명으로 과반(51.9%)을 차지하고 있었으며, 그 다음으 로는 사원, 국장급, 임원의 순이었다. <표 3-11-9> 모바일 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 36 55 201 95 387 비중 (%) 9.3 14.2 51.9 24.5 100.0-184 -

제11절 모바일 광고 시장 2-5. 광고인력 교육 현황 모바일 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 31명으로 나타났다. 이 중 대학기관에서 교육을 들은 비중이 58.1%로 가장 높았으며, 다음 순으로는 세미나 참석이 29.0%, 공공 기관이 12.9%로 높았다. <표 3-11-10> 모바일 광고 광고인력 교육 현황 국내 사내 대학기관 광고 공사 외부 사설교육 전문기관 공공 기관 세미나 총계 인원 (명) - 18 - - 4 9 31 비중 (%) - 58.1 - - 12.9 29.0 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 모바일 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 128명, 2013년 상반기에는 총 115명을 채용하였다. 2012년 채용인원의 85.9%는 경력직이었고, 14.1%는 신입사원이었다. 2013 년에는 신입사원의 채용이 좀 더 늘어나 29.6%가 신입사원, 70.4%가 경력직이었다. <표 3-11-11> 모바일 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) 18-100 10 128 비중 (%) 14.1-78.1 7.8 100.0 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 34-72 9 115 비중 (%) 29.6-62.6 7.8 100.0-185 -

제3장 조사결과 2-7. 광고 인력수준 현황 모바일 광고 매체사 종사자의 42.5%는 현재 광고인력이 부족하다고 평가하고 있으며, 그 중에서 14.9%는 매우 부족하다고 응답하였다. <그림 3-11-4> 모바일 광고 인력수준 [단위 : %] - 186 -

3 12절 옥외광고 시장

제12절 옥외광고 시장 제 12절. 옥외광고 시장 1. 옥외광고 시장 규모 2013년의 옥외광고 시장의 매출액 규모는 8,850억원으로 전년도 대비 약 11% 증가 하였다. <그림 3-12-1> 전체 옥외광고 시장 [단위 : 백만원] 주요 권역별로 살펴보았을 때, 서울의 매출액은 2013년 8,085억원으로 전년 대비 805억원 증가했으며, 비중은 91.4%로 전년과 비슷했다. 광고 종사자 규모가 20~49인 업체의 매출액은 2013년 4,790억원으로 전체의 54% 정도를 차지해 가장 비중이 컸으며, 2012년부터 매해 비중이 조금씩 증가하는 것으로 나타났다. 다음으로는 10~19인 업체의 매출액이 2013년 기준 1,332억원으로 약 15% 비중을 차지해 높게 나타났다. 한편, 광고 매출액 규모별로는 100억~1,000억원 미만 사업체의 매출액이 2013년 6,709억원으로 약 76%의 비중을 차지해 가장 큰 편이었다. - 189 -

제3장 조사결과 <표 3-12-1> 전체 옥외광고 시장 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 797,239 885,017 100.0 100.0 주요 권역별 서울 727,972 808,491 91.3 91.4 6대 광역시 46,768 53,337 5.9 6.0 9개도 22,498 23,188 2.8 2.6 광고 종사자 규모별 1~2인 32,076 33,364 4.0 3.8 3~4인 41,558 48,414 5.2 5.5 5~9인 97,381 97,222 12.2 11.0 10~19인 134,330 133,203 16.8 15.1 20~49인 404,694 478,965 50.8 54.1 50~99인 87,200 93,848 10.9 10.6 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 34 57 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 2,789 3,048 0.3 0.3 5천~1억원 미만 6,180 6,697 0.8 0.8 1억~5억원 미만 34,129 41,921 4.3 4.7 5억~10억원 미만 12,418 13,683 1.6 1.5 10억~50억원 미만 66,487 71,444 8.3 8.1 50억~100억원 미만 53,006 54,513 6.6 6.2 100억~1,000억원 미만 589,396 670,906 73.9 75.8 1,000억원 이상 32,800 22,748 4.1 2.6-190 -

제12절 옥외광고 시장 1-1. 옥외광고 세부 유형별 시장 규모 세부 유형별 옥외광고 매출액 규모는, 교통광고가 2013년 3,960억원으로 전체 매출액 의 약 45%를 차지해 가장 컸고, 엔터테인먼트 광고의 매출액은 2,581억원으로 약 29% 를 차지해 다음으로 높았다. 빌보드 광고의 매출액은 2013년을 기준으로 1,784억원으로 약 20%를 차지했다. 옥외광고의 세부 유형 중 엔터테인먼트 광고와 교통광고가 매년 증가하는 추세이다. 두 유형 모두 2013년 증가폭이 큰 편이었다. 기타 광고는 2013년에는 전년 대비 7% 감 소하였다. <그림 3-12-2> 옥외광고 유형별 시장 [단위 : 백만원] <표 3-12-2> 옥외광고 유형별 시장 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 빌보드 177,922 178,375 22.3 20.2 엔터테인먼트 223,190 258,082 28.0 29.2 교통광고 339,643 395,971 42.6 44.7 기타 56,483 52,588 7.1 5.9 총계 797,239 885,017 100.0 100.0-191 -

제3장 조사결과 1-2. 옥외 교통광고 시장규모 교통광고는 옥외광고의 세부 유형 중 매출액 규모가 가장 크며, 그 규모가 2012년 이 후 매해 증가하는 추세이다. 비중 면에서는 서울에서의 매출액이 전체 교통광고 매출액 의 89% 이상을 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 한편, 광고 종사자 규모별로는 20~49인 업체의 매출액 구성비가 60% 이상으로 가장 큰 비중을 차지하였다. <표 3-12-3> 옥외 세부광고_교통광고 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 339,643 395,971 100.0 100.0 주요 권역별 서울 304,724 354,121 89.7 89.4 6대 광역시 28,809 34,301 8.5 8.7 9개도 6,110 7,550 1.8 1.9 광고 종사자 규모별 1~2인 8,400 9,677 2.5 2.4 3~4인 17,004 24,042 5.0 6.1 5~9인 24,272 25,083 7.1 6.3 10~19인 36,612 38,539 10.8 9.7 20~49인 206,756 244,382 60.9 61.7 50~99인 46,600 54,248 13.7 13.7 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 9 18 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 367 409 0.1 0.1 5천~1억원 미만 1,040 1,150 0.3 0.3 1억~5억원 미만 11,407 16,909 3.4 4.3 5억~10억원 미만 7,793 8,645 2.3 2.2 10억~50억원 미만 32,809 36,673 9.7 9.3 50억~100억원 미만 22,861 26,418 6.7 6.7 100억~1,000억원 미만 230,557 283,002 67.9 71.5 1,000억원 이상 32,800 22,748 9.7 5.7-192 -

제12절 옥외광고 시장 1-2-1. 교통 광고 세부 유형 교통광고의 세부 유형 중 매출액 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 지하철역 광고로 36% 수준이었으며, 다음으로는 버스광고, 지하철차량 광고 순이었다. 버스광고는 전체 매출액의 약 22% 수준이며, 지하철차량 광고는 2012년 약 21% 비중을 차지했지만, 2013년 매출액이 전년 대비 감소하면서 18%대로 비중이 줄어들었다. 한편, 공항광고의 2013년 매출액이 전년 대비 두드러지게 성장하며, 구성비가 11.5%에서 13.9%로 증가 하였다. <표 3-12-4> 옥외 세부광고_교통광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 지하철역 광고 123,103 142,530 36.2 36.0 지하철차량 광고 72,602 72,032 21.4 18.2 버스 광고 74,145 86,360 21.8 21.8 쉘터 광고 6,972 14,706 2.1 3.7 공항 광고 39,159 54,933 11.5 13.9 KTX 광고 6,394 7,140 1.9 1.8 KTX차량 광고 17,150 17,576 5.0 4.4 휴게소 광고 118 703 0.0 0.2 총계 339,643 395,971 100.0 100.0 1-2-1-1. 지하철역 광고 세부 유형 지하철역 광고의 2013년 전체 매출액은 1,425억원으로 전년 대비 16% 성장했다. 지하 철역 광고 유형 중 가장 비중이 큰 광고 유형은 스크린 도어로 전체 지하철역 광고의 45.5%를 차지했다.(2013년 기준) 다음으로는 역사 내 광고/라이트박스 동영상의 비중이 33.6%로 높게 나타났다. <표 3-12-5> 옥외 세부광고_지하철역 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 스크린 도어 59,060 64,896 48.0 45.5 스크린도어 동영상 438 495 0.4 0.3 역사 내 동영상 17,956 24,936 14.6 17.5 역사 내 광고/라이트박스 41,065 47,821 33.4 33.6 키오스크 1,010 950 0.8 0.7 기타 (조형물 등) 3,573 3,430 2.9 2.4 총계 123,103 142,530 100.0 100.0-193 -

제3장 조사결과 1-2-1-2. 지하철차량 광고 세부 유형 지하철차량 광고의 2013년 전체 매출액은 720억원으로 전년과 거의 유사하다. 차량내 광고/라이트박스는 2013년 전체 지하철차량 광고 매출액의 96.1%를 차지해, 세부 유형 중 비중이 가장 컸다. 2번째로 큰 차량내 동영상 광고 유형은 2013년 비중이 아직 3.2%밖에 되지 않지만, 전년과 비교했을 때는 무려 77% 증가했다. <표 3-12-6> 옥외 세부광고_지하철차량 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 차량내 동영상 1,306 2,306 1.8 3.2 차량내 광고/라이트박스 (동영상 제외) 70,992 69,243 97.8 96.1 차량 외부 광고 303 482 0.4 0.7 총계 72,602 72,032 100.0 100.0 1-2-1-3. 버스 광고 세부 유형 버스광고의 2013년 전체 매출액은 864억원으로 전년대비 16% 증가했다. 2013년의 차량 외부 광고는 전체 매출액의 97.6%를 차지해 가장 규모가 컸으며, 매출액이 전년 대비 증가하면서 구성비 또한 약 1%P 증가했다. 반면, 차량 내 음성광고의 경우 전년 대비 매출액이 21% 감소하면서 구성비 역시 약 1%P 감소했다. <표 3-12-7> 옥외 세부광고_버스 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 차량 내 음성광고 2,614 2,074 3.5 2.4 차량 외부 광고 71,531 84,286 96.5 97.6 총계 74,145 86,360 100.0 100.0-194 -

제12절 옥외광고 시장 1-2-1-4. 쉘터 광고 세부 유형 쉘터 광고의 2013년 매출액은 147억원으로 2012년 대비 2.1배 증가했다. 현재까지 존재하는 쉘터 광고의 유형은 쉘터 포스터 광고 뿐이다. <표 3-12-8> 옥외 세부광고_쉘터 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 쉘터 포스터 6,972 14,705 100.0 100.0 총계 6,972 14,706 100.0 100.0 1-2-1-5. 공항 광고 세부 유형 공항 광고의 2013년 매출액은 549억원으로 전년 대비 1.4배 증가했다. 특히 크게 증가 한 유형은 청사내 동영상으로 2013년 매출액은 267억원으로 전년 대비 2배 이상 증가 했고, 매출액이 증가함에 따라 비중 역시 48.6%로 전년 보다 약 16%P 증가했다. 반면, 청사 내 광고/라이트박스는 2012년 전체 매출액의 57.1%를 차지해 가장 규모가 큰 세 부 유형이었지만, 2013년 매출액이 상대적으로 덜 증가해 비중이 44.6%로 감소했다. <표 3-12-9> 옥외 세부광고_공항 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 청사내 동영상 12,880 26,713 32.9 48.6 청사 내 광고/라이트박스 22,379 24,519 57.1 44.6 카트 광고 2,900 2,700 7.4 4.9 기타 (조형물/택시 승차대 등) 1,000 1,000 2.6 1.8 총계 39,159 54,933 100.0 100.0-195 -

제3장 조사결과 1-2-1-6. KTX 광고 세부 유형 KTX 광고 전체 매출액은 2013년 714억원으로 2012년 보다 12% 증가했다. KTX의 3가지 세부 유형 중 키오스크를 제외한 스크린도어와 역사내 광고/라이트박스 유형의 매 출액이 전년 대비 증가했다. 특히 비중이 가장 큰 역사 내 광고/라이트박스의 매출액이 전년 대비 14% 증가해 그 폭이 가장 컸다. <표 3-12-10> 옥외 세부광고_KTX 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 스크린 도어 800 950 12.5 13.3 역사 내 광고/라이트박스 (키오스크 제외) 4,687 5,339 73.3 74.8 키오스크 907 850 14.2 11.9 총계 6,394 7,140 100.0 100.0 1-2-1-7. KTX차량 광고 세부 유형 KTX 차량 광고의 2013년 매출액은 176억원으로 2012년 대비 2% 증가했다. 세부 유 형 중에서는 열차 내 동영상의 2013년 매출액이 137억원으로 78.0%를 차지했으며, 전 년에도 비슷한 비중을 차지했다. <표 3-12-11> 옥외 세부광고_KTX차량 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 열차 내 동영상 13,400 13,700 78.1 78.0 열차내 광고 (동영상 제외) 3,750 3,875 21.9 22.0 총계 17,150 17,576 100.0 100.0-196 -

제12절 옥외광고 시장 1-2-1-8. 휴게소 광고 세부 유형 휴게소 광고의 2013년 매출액은 7억원으로 전년 대비 약 6배 증가했다. <표 3-12-12> 옥외 세부광고_휴게소 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 휴게소 내 광고 118 703 100.0 100.0 총계 118 703 100.0 100.0-197 -

제3장 조사결과 1-3. 빌보드 광고 시장규모 빌보드 광고의 2013년 매출액은 약 1,784억원으로 전년과 유사한 수준으로 나타났다. 주요 권역별로 매출액에서 가장 큰 비중을 차지하는 곳은 서울로, 2013년 약 88%를 차지했다. 다음으로는 6대 광역시가 약 9% 수준으로 큰 편이었다. 광고 종사자 규모별로는 20~49인 업체의 2013년 매출액이 718억원으로 전체의 40% 를 차지해 가장 큰 편이었다. 광고 매출액 규모별로는 2013년 전체의 약 70%를 차지해 가장 비중이 높은 100~1,000억원 업체의 매출액이 1,244억원으로 전년 대비 소폭 감소하였다. <표 3-12-13> 옥외 세부광고_빌보드광고 매출 매출액 구성비 [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 177,922 178,375 100.0 100.0 주요 권역별 서울 158,385 157,770 89.0 88.4 6대 광역시 14,471 15,336 8.1 8.6 9개도 5,067 5,270 2.8 3.0 광고 종사자 규모별 1~2인 16,406 17,462 9.2 9.8 3~4인 14,375 14,202 8.1 8.0 5~9인 23,734 24,120 13.3 13.5 10~19인 33,807 28,309 19.0 15.9 20~49인 69,600 71,831 39.1 40.3 50~99인 20,000 22,450 11.2 12.6 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 14 18 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 1,094 1,113 0.6 0.6 5천~1억원 미만 1,825 1,995 1.0 1.1 1억~5억원 미만 15,816 17,261 8.9 9.7 5억~10억원 미만 3,536 4,188 2.0 2.3 10억~50억원 미만 23,612 23,653 13.3 13.3 50억~100억원 미만 6,225 5,755 3.5 3.2 100억~1,000억원 미만 125,800 124,392 70.7 69.7 1,000억원 이상 - - - - - 198 -

제12절 옥외광고 시장 1-3-1. 빌보드 광고 세부 유형 빌보드 광고의 세부 유형 중 가장 규모가 큰 야립광고의 매출액은 2013년 1,127억원 으로 전년과 유사한 수준이며, 비중 역시 약 63%로 동일했다. 다음으로 매출 비중이 높 은 옥상/네온광고의 매출액은 2013년 440억원으로 전년 대비 약 6% 감소했다. 전광판 광고는 빌보드 광고 유형 중 2013년 매출액이 유일하게 증가했으며, 구성비 역시 2013 년 12.1%로 증가했다. <표 3-12-14> 옥외 세부광고_빌보드광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 야립 광고 112,480 112,746 63.2 63.2 옥상/네온 광고 47,041 44,038 26.4 24.7 전광판 광고 18,401 21,591 10.3 12.1 총계 177,922 178,375 100.0 100.0-199 -

제3장 조사결과 1-4. 엔터테인먼트 광고 엔터테인먼트 광고의 2013년 매출액은 2,581억원으로 전년 대비 16% 증가하였다. 주요 권역별로는 서울에서의 2013년 매출액이 약 96%로 가장 컸으며, 전년 대비 증 가 폭도 약 17%로 가장 컸다. 광고 종사자 규모별로는 20~49인의 매출액이 1,514억원 으로 전체의 약 59%를 차지하고 있어 가장 컸다. 광고 매출액 규모별로는 100~1,000 억원 규모의 사업체가 2013년 기준으로 전체의 약 94%로 가장 비중이 컸다. <표 3-12-15> 옥외 세부광고_엔터테인먼트 광고 매출 매출액 구성비 [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 223,190 258,082 100.0 100.0 주요 권역별 서울 212,536 248,438 95.2 96.3 6대 광역시 549 525 0.2 0.2 9개도 10,105 9,119 4.5 3.5 광고 종사자 규모별 1~2인 4,864 3,547 2.2 1.4 3~4인 1,981 2,136 0.9 0.8 5~9인 44,979 42,965 20.2 16.6 10~19인 38,389 40,925 17.2 15.9 20~49인 112,377 151,360 50.4 58.6 50~99인 20,600 17,150 9.2 6.6 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 838 970 0.4 0.4 5천~1억원 미만 611 691 0.3 0.3 1억~5억원 미만 1,438 1,671 0.6 0.6 5억~10억원 미만 1,060 850 0.5 0.3 10억~50억원 미만 4,916 3,580 2.2 1.4 50억~100억원 미만 9,250 8,200 4.1 3.2 100억~1,000억원 미만 205,077 242,120 91.9 93.8 1,000억원 이상 - - - - - 200 -

제12절 옥외광고 시장 1-4-1. 엔터테인먼트 광고 세부 유형 엔터테인먼트 광고의 세부 유형 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 극장광고로 2013년 전체 엔터테인먼트 매출액의 약 72%를 차지했다. 다음으로는 쇼핑몰 광고의 2013년 매 출액이 590억원으로 전체의 약 23%를 차지해 컸다. <표 3-12-16> 옥외 세부광고_엔터테인먼트 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 극장 광고 143,177 185,085 64.2 71.7 경기장 광고 13,660 13,960 6.1 5.4 쇼핑몰 광고 66,353 59,037 29.7 22.9 총계 223,190 258,082 100.0 100.0 1-4-1-1. 극장 광고 세부 유형 극장 광고의 광고 매출액은 2013년 1,851억원으로 전년 대비 29% 증가했다. 극장 광 고 세부 유형 중 STICKUS를 제외한 모든 유형의 2013년 매출액이 전년 대비 증가했 다. 극장 광고의 세부 유형 중 스크린광고의 2013년 매출액이 1,695억원으로 전체의 약 92%를 차지해 가장 비중이 컸다. 스크린 광고의 2013년 매출액은 전년 대비 29% 증가 했다. <표 3-12-17> 옥외 세부광고_극장 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 스크린 광고 131,597 169,505 91.9 91.6 극장 내 동영상 5,450 8,140 3.8 4.4 STICKUS 2,020 2,025 1.4 1.1 포스터 3,700 4,230 2.6 2.3 기타 410 1,185 0.3 0.6 총계 143,177 185,085 100.0 100.0-201 -

제3장 조사결과 1-4-1-2. 경기장 광고 세부 유형 경기장의 광고 매출액은 2013년 140억원으로 전년 대비 2% 증가했다. 경기장 내 광 고의 2013년 매출액이 132억원으로 전체 경기장광고의 94%를 차지했다. 전광판 광고는 5.7%에 불과한 8억원이었다. <표 3-12-18> 옥외 세부광고_경기장광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 전광판 1,000 800 7.3 5.7 경기장 내 광고 (전광판 제외) 12,660 13,160 92.7 94.3 총계 13,660 13,960 100.0 100.0 1-4-1-3. 쇼핑몰 광고 세부 유형 쇼핑몰광고의 전체 매출액은 2013년 590억원으로 전년보다 11% 감소했다. 쇼핑몰 광 고 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 매장 내 광고/라이트박스로 2013년을 기준으로 전 체의 73.4%를 차지했다. 기타 광고 유형 역시 2013년의 매출액이 전년 보다 감소했지 만, 감소폭이 상대적으로 적어 오히려 구성비는 12.5%에서 13.1%로 증가했다. <표 3-12-19> 옥외 세부광고_쇼핑몰광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 매장 내 동영상 9,021 7,979 13.6 13.5 매장 내 광고/라이트박스 49,028 43,324 73.9 73.4 기타 (조형물, 프로모션 부스 등) 8,304 7,734 12.5 13.1 총계 66,353 59,037 100.0 100.0-202 -

제12절 옥외광고 시장 1-5. 기타 광고 기타 광고의 2013년 매출액은 526억원으로 전년 대비 7% 감소하였다. 주요 권역별로는 서울에서의 2013년 매출액의 약 91%로 가장 컸다. 광고 종사자 규 모별로는 10~19인의 매출액이 254억원으로 전체의 약 48%를 차지하고 있어 가장 비중 이 높았다. 광고 매출액 규모별로는 100~1,000억원 규모의 사업체가 2013년 기준으로 전체의 약 41%로 가장 비중이 컸으며, 다음으로는 50~100억원 미만의 업체가 약 27% 를 차지해 높았다. <표 3-12-20> 옥외 세부광고_기타 광고 매출 매출액 구성비 [단위 : 백만원, %] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 56,483 52,588 100.0 100.0 주요 권역별 서울 51,967 47,803 92.0 90.9 6대 광역시 3,174 3,241 5.6 6.2 9개도 1,343 1,544 2.4 2.9 광고 종사자 규모별 1~2인 2,406 2,677 4.3 5.1 3~4인 8,199 8,034 14.5 15.3 5~9인 4,395 5,055 7.8 9.6 10~19인 25,523 25,430 45.2 48.4 20~49인 15,961 11,392 28.3 21.7 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 11 21 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 490 557 0.9 1.1 5천~1억원 미만 2,703 2,861 4.8 5.4 1억~5억원 미만 5,468 6,079 9.7 11.6 5억~10억원 미만 30-0.1-10억~50억원 미만 5,150 7,537 9.1 14.3 50억~100억원 미만 14,670 14,140 26.0 26.9 100억~1,000억원 미만 27,961 21,392 49.5 40.7 1,000억원 이상 - - - - - 203 -

제3장 조사결과 1-5-1. 기타 광고 세부 유형 기타 광고 중 가장 큰 비중을 차지하는 광고는 생활 네트워크 광고로 2013년 전체의 약 48%를 차지했다. 다음으로는 서비스업소 광고의 2013년 매출액이 209억원으로 약 40%를 차지했다. <표 3-12-21> 옥외 세부광고_기타 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 서비스업소 광고 21,313 20,936 37.7 39.8 생활 네트워크 광고 27,619 25,071 48.9 47.7 Street 광고 7,551 6,581 13.4 12.5 총계 56,483 52,588 100.0 100.0 1-5-1-1. 서비스업소 광고 세부 유형 편의점, 커피숍, 레스토랑, 미용실, 노래방, 스포츠센터 등 서비스업소에서 집행되고 있 는 서비스업소 광고의 전체 매출액은 2013년 209억원으로 전년 대비 2% 감소했다. 서 비스업소 광고의 세부 유형 중 기타 광고 유형의 매출액은 2012년과 2013년 모두 1,000만원으로 전체 구성비의 0.0%에 해당되었다. 반면, 매장 내 동영상의 매출액은 2013년 209억원으로 전체 구성의 100.0%에 해당되었다. <표 3-12-22> 옥외 세부광고_서비스업소 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 매장 내 동영상 21,303 20,926 100.0 100.0 기타 (조형물 등) 10 10 0.0 0.0 총계 21,313 20,936 100.0 100.0-204 -

제12절 옥외광고 시장 1-5-1-2. 생활 네트워크 광고 세부 유형 아파트, 대학교, 병원, 은행 등의 건물 내 동영상과 엘리베이터 내 등에서 집행되는 옥 외광고인 생활 네트워크 광고의 전체 매출액은 2013년 251억원으로 2012년 보다 9% 감 소한 금액이다. 생활 네트워크 광고의 세부 유형 중 가장 비중이 큰 광고 유형은 엘리베 이터 광고로 2013년 비중은 66.7%이지만, 전년과 비교했을 때에는 비중이 9%P 감소했 다. <표 3-12-23> 옥외 세부광고_생활 네트워크 광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 건물 내 동영상 1,020 890 3.7 3.5 엘리베이터 광고 20,949 16,721 75.8 66.7 전광판 1,850 1,760 6.7 7.0 기타 (조형물 등) 3,800 5,700 13.8 22.7 총계 27,619 25,071 100.0 100.0 1-5-1-3. Street 광고 세부 유형 Street 광고의 전체 매출액은 2013년 66억원으로 2012년 보다 13% 감소한 금액이 다. Street 광고 유형 중 기타(조형물) 광고물의 2013년 매출액은 55억원으로 전체 Street 광고의 84.1%를 차지해 가장 컸지만, 전년 대비 매출액이 상대적으로 더 많이 감소하면서 비중 또한 7%P 감소했다. <표 3-12-24> 옥외 세부광고_Street광고 세부 유형별 매출 [단위 : 백만원, %] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 미디어폴 568 977 7.5 14.8 스트리트퍼니처 101 71 1.3 1.1 기타(조형물) 6,883 5,534 91.1 84.1 총계 7,551 6,581 100.0 100.0-205 -

제3장 조사결과 2. 옥외광고 종사자 현황 옥외광고 매체사의 종사자는 총 2,291명으로 정규직이 2,202명, 비정규직이 89명이었 다. 정규직의 비중은 전체의 96.1%였다. <그림 3-12-3> 옥외광고 종사자 현황 2-1. 성별 현황 [단위 : 명] 성별로는 남자가 1,761명, 여자가 530명으로 남자의 비중이 76.9%, 여자의 비중이 23.1% 였다. 남자의 95.2%가 정규직이었고, 여자의 경우 99.1%가 정규직으로 남자보다 정규직의 비중이 높았다. <표 3-12-25> 옥외광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 1,677 525 2,202 95.2 99.1 96.1 비정규직 84 5 89 4.8 0.9 3.9 총계 1,761 530 2,291 76.9 23.1 100.0-206 -

제12절 옥외광고 시장 2-2. 연령별 현황 연령별로는 40세 이상이 1,076명으로 전체의 47.0%를 차지해 가장 많았으며, 다음으 로는 35~39세가 528명으로 23.0%의 비중을 차지해 높았다. 24세 이하는 16명으로 전 체의 0.7%의 비중을 보여 가장 낮았다. <표 3-12-26> 옥외광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 16 262 409 528 1,076 2,291 비중 (%) 0.7 11.4 17.9 23.0 47.0 100.0 2-3. 학력별 현황 학력별 종사자는 대졸이 1,777명으로 77.6%의 비중을 차지해 가장 높았으며, 다음으로 는 전문대졸 286명(12.5%), 고졸 이하가 167명(7.3%) 순으로 많았다. <표 3-12-27> 옥외광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 167 286 1,777 60 2,291 비중 (%) 7.3 12.5 77.6 2.6 100.0 2-4. 직급별 현황 직급별로는 차장/과장/대리급이 933명으로 전체의 40.7%로 가장 많았으며, 사원이 555명(24.2%)으로 다음 순으로 많았다. <표 3-12-28> 옥외광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 301 502 933 555 2,291 비중 (%) 13.1 21.9 40.7 24.2 100.0-207 -

제3장 조사결과 2-5. 광고인력 교육 현황 옥외 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 306명이었다. 사내에서 교육을 받은 경우 가 41.2%로 가장 많았으며, 다음으로는 공공기관(17.6%), 광고공사(16.3%) 순으로 높았 다. <표 3-12-29> 옥외광고 광고인력 교육 현황 국내 사내 대학기관 광고 공사 사설교육 전문기관 외부 공공 기관 온라인 교육 세미나 총계 인원 (명) 126 1 50 20 54 27 28 306 비중 (%) 41.2 0.3 16.3 6.5 17.6 8.8 9.2 100.0 2-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 옥외 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 96명, 2013년 상반기에는 총 174명을 채 용했다. 2012년 채용인력 중 58명이 경력사원 정규직으로 채용되어 가장 비중이 높았으 며, 다음으로는 신입사원 정규직이 30.3%로 높았다. 2013년 상반기 채용 인력은 총 174명으로 2012년보다 많았으며, 채용 인력의 57.0% 가 경력사원 정규직이었다. 신입사원 정규직은 39.5%로 다음 순으로 많았고, 경력사원 비정규직은 3.4%였다. <표 3-12-30> 옥외광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) 29-58 9 96 비중 (%) 30.3 0.0 60.4 9.3 100.0 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 69-99 6 174 비중 (%) 39.5 0.0 57.0 3.4 100.0-208 -

제12절 옥외광고 시장 2-7. 광고 인력수준 현황 옥외광고 매체 종사자들의 78.9%는 인력 수준이 보통이라고 응답해 가장 높았으며, 타 매체 종사자 대비 인력 수준에 만족하는 편이었다. 광고인력이 부족하다는 응답은 전체 의 18.5%였으며, 많다는 응답은 2.2%에 불과했다. <그림 3-12-4> 옥외광고 인력수준 [단위 : %] - 209 -

3 13절 기타 광고 시장

제13절 기타 광고 시장 제 13절. 기타 광고 시장 1. 기타광고 시장 규모 DM, 생활정보 광고, 취업정보 광고를 합산한 2013년 기타광고 시장의 총 규모는 9,827억원으로 2012년에 비해 약 1.6% 증가했다. <그림 3-13-1> 전체 기타광고 시장 [단위 : 백만원] 2013년 기타광고 시장의 총 매출액을 주요 권역별로 살펴보면 9개도에서의 매출액이 2013년 5,236억원으로 전체의 약 53%를 차지했다. 서울에서의 2013년 매출액은 3,123 억원으로 전체 비중의 약 32%를 차지해 다음 순으로 높았다. 광고 종사자 규모에 따른 구분은 10~19인 업체에서 2013년 기준 약 41%를 차지해 가장 큰 것으로 나타났으며, 다음으로는 20~49인의 비중이 약 13%로 높았다. 100억~1,000억원 미만의 광고 매출액 규모를 가진 사업장의 매출액은 4,569억원으로 약 47% 비중을 차지해 가장 컸고, 다음으로는 10억~50억원 사업장의 매출액 규모가 2,397억원으로 전체의 약 24%의 비중을 차지해 높았다. - 213 -

제3장 조사결과 <표 3-13-1> 전체 기타광고 시장 [단위 : 백만원] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 967,614 982,709 100.0 100.0 주요 권역별 서울 296,373 312,254 30.6 31.8 6대 광역시 157,436 146,806 16.3 14.9 9개도 513,805 523,649 53.1 53.3 광고 종사자 규모별 1~2인 32,436 33,367 3.4 3.4 3~4인 99,252 106,097 10.3 10.8 5~9인 84,896 84,257 8.8 8.6 10~19인 396,301 400,892 41.0 40.8 20~49인 125,316 129,139 13.0 13.1 50~99인 83,716 81,951 8.7 8.3 100인 이상 73,863 70,360 7.6 7.2 모름 71,834 76,646 7.4 7.8 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 4 4 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 406 439 0.0 0.0 5천~1억원 미만 1,433 1,410 0.1 0.1 1억~5억원 미만 33,899 38,472 3.5 3.9 5억~10억원 미만 69,296 69,749 7.2 7.1 10억~50억원 미만 239,130 239,712 24.7 24.4 50억~100억원 미만 181,085 175,980 18.7 17.9 100억~1,000억원 미만 442,361 456,944 45.7 46.5 1,000억원 이상 - - - - - 214 -

제13절 기타 광고 시장 1-1. 기타광고 유형별 시장 규모 기타광고 시장 매출액 중 생활정보 광고 시장이 2013년 기준 6,719억원으로 규모전 체의 약 68%를 차지해 가장 컸지만, 2012년 대비 비중이 감소하였다. 반대로, 비중이 가장 작은 취업정보 광고는 2012년 대비 매출액이 증가하면서, 비중 역시 늘어났다. <그림 3-13-2> 기타 광고 유형별 시장 [단위 : 백만원] <표 3-13-2> 기타 광고 유형별 시장 매출액 구성비 (단위 : 백만원, %) 2012년 2013년 2012년 2013년 생활정보 광고 670,154 671,934 69.3 68.4 취업정보 광고 128,134 137,646 13.2 14.0 DM광고 169,325 173,129 17.5 17.6 총계 967,614 982,709 100.0 100.0-215 -

제3장 조사결과 1-2. 기타_생활정보 광고 시장 규모 기타광고 유형 중 가장 큰 비중을 차지하는 생활정보의 매출액을 주요 권역별로 살펴 보면, 9개도에서의 2013년 매출액이 5,184억원으로 전체의 약 77%를 차지해 가장 컸 다. 다음으로는 6대 광역시에서의 매출액 비중이 2013년 기준 약 17%로 크게 나타났 다. 광고 종사자 규모별로는 10~19인 업체에서의 2013년 매출액이 3,705억원, 약 55% 의 비중으로 가장 높았고, 20~49인 업체의 매출액 비중이 약 16%로 다음 순으로 높았 다. 광고 매출액 규모가 100~1.000억원 미만인 매체의 매출액 규모는 2013년 기준 3,439억원으로, 전체 매출액의 약 51%를 차지하고 있다. <표 3-13-3> 기타 세부광고_생활정보 광고 매출 매출액 구성비 [단위 : 백만원] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 670,154 671,934 100.0 100.0 주요 권역별 서울 35,197 37,168 5.3 5.5 6대 광역시 124,937 116,391 18.6 17.3 9개도 510,019 518,375 76.1 77.1 광고 종사자 규모별 1~2인 346 275 0.1 0.0 3~4인 1,702 1,688 0.3 0.3 5~9인 40,495 42,180 6.0 6.3 10~19인 363,238 370,500 54.2 55.1 20~49인 107,391 105,590 16.0 15.7 50~99인 83,120 81,341 12.4 12.1 100인 이상 73,863 70,360 11.0 10.5 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 119 77 0.0 0.0 5천~1억원 미만 427 399 0.1 0.1 1억~5억원 미만 14,742 18,409 2.2 2.7 5억~10억원 미만 29,668 32,756 4.4 4.9 10억~50억원 미만 128,303 123,433 19.1 18.4 50억~100억원 미만 159,633 152,917 23.8 22.8 100억~1,000억원 미만 37,261 343,944 50.3 51.2 1,000억원 이상 - - - - - 216 -

제13절 기타 광고 시장 1-3. 기타_취업정보 광고 시장 규모 한편, 취업정보 광고의 2013년 매출액은 1,376억원으로 전년 대비 7.4% 증가했다. 2013년 주요 권역별 매출액의 100%가 서울에서 발생했고, 광고 종사자 규모별로는 3~4인 업체의 비중이 약 44%로 가장 컸다. 광고 매출액 규모가 100억~1,000억원 미만 업체에서의 매출액이 2013년 1,130억원으로 전체의 약 82%로 2012년과 유사한 수준으 로 나타났다. <표 3-13-4> 기타 세부광고_취업정보 광고 매출 [단위 : 백만원] 매출액 구성비 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 128,134 137,646 100.0 100.0 주요 권역별 서울 128,134 137,646 100.0 100.0 6대 광역시 - - - - 9개도 - - - - 광고 종사자 규모별 1~2인 - - - - 3~4인 56,300 61,000 43.9 44.3 5~9인 - - - - 10~19인 - - - - 20~49인 - - - - 50~99인 - - - - 100인 이상 - - - - 모름 71,834 76,646 56.1 55.7 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 - - - - 1천~5천만원 미만 - - - - 5천~1억원 미만 - - - - 1억~5억원 미만 - - - - 5억~10억원 미만 1,583 1,583 1.2 1.1 10억~50억원 미만 - - - - 50억~100억원 미만 21,451 23,063 16.7 16.8 100억~1,000억원 미만 105,100 113,000 82.0 82.1 1,000억원 이상 - - - - - 217 -

제3장 조사결과 1-4. 기타_DM 광고 시장 규모 DM광고 시장의 매출액을 주요 권역별로 살펴보면, 서울의 매출액이 1,374억원으로 약 79%를 차지해, 매출액의 대부분이 서울에 집중되어 있었다. 광고 종사자 규모별로는 3~4인 업체의 2013년 매출액이 434억원으로 전체의 약 25%를 차지해 가장 컸으며, 다음으로는 5~9인 업체의 비중이 약 24%로 높았다. 다만, 2014년 예상 매출액의 경우, 5~9인 업체의 매출액이 더 많이 증가하면서, 매출 규모와 비중 모두 3~4인 업체보다 클 것으로 전망된다. 광고 매출액 규모별로는 10억~50억원 미만인 업체의 매출액이 2013년 1,163억원으 로 전체의 약 67%를 차지해 가장 컸다. <표 3-13-5> 기타 세부광고_DM광고 매출 매출액 구성비 [단위 : 백만원] 2012년 2013년 2012년 2013년 총계 169,325 173,129 100.0 100.0 주요 권역별 서울 133,041 137,440 78.6 79.4 6대 광역시 32,498 30,415 19.2 17.6 9개도 3,786 5,274 2.2 3.0 광고 종사자 규모별 1~2인 32,090 33,092 19.0 19.1 3~4인 41,250 43,409 24.4 25.1 5~9인 44,401 42,077 26.2 24.3 10~19인 33,063 30,392 19.5 17.6 20~49인 17,925 23,549 10.6 13.6 50~99인 596 610 0.4 0.4 100인 이상 - - - - 광고 매출액 규모별 1천만원 미만 4 4 0.0 0.0 1천~5천만원 미만 287 362 0.2 0.2 5천~1억원 미만 1,006 1,011 0.6 0.6 1억~5억원 미만 19,157 20,063 11.3 11.6 5억~10억원 미만 38,045 35,410 22.5 20.5 10억~50억원 미만 110,826 116,279 65.5 67.2 50억~100억원 미만 - - - - 100억~1,000억원 미만 - - - - 1,000억원 이상 - - - - - 218 -

제13절 기타 광고 시장 2. 기타광고 종사자 현황 2-1. 생활정보 광고 생활정보 광고 관련 종사자 수는 4,184명으로, 그 중 78.6%인 3,289명은 정규직, 21.4%인 894명은 비정규직이었다. <그림 3-13-3> 생활정보 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-1-1. 성별 현황_생활정보 광고 생활정보 광고 총 종사자 4,184명 중 여자가 2,301명으로, 전체의 55.0%를 차지해 1,883명(45.0%)인 남자보다 많다. 여자 중 정규직은 79.0%였고, 남자 중 정규직은 78.1%였다. <표 3-13-6> 생활정보 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 1,471 1,818 3,289 78.1 79.0 78.6 비정규직 412 482 894 21.9 21.0 21.4 총계 1,883 2,301 4,184 45.0 55.0 100.0-219 -

제3장 조사결과 2-1-2. 연령별 현황_생활정보 광고 연령별로는 40세 이상종사자가 2,099명으로 전체의 절반 수준인 50.2%였다. 30대는 1,577명(37.7%)였고, 20대는 그보다 적은 509명(12.1%)이었다. <표 3-13-7> 생활정보 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 111 398 708 869 2,099 4,184 비중 (%) 2.6 9.5 16.9 20.8 50.2 100.0 2-1-3. 학력별 현황_생활정보 광고 전체 종사자 4,184명 중 고졸이하가 38.9%로 가장 많았으며, 대졸자가 34.6%로 다음 순으로 많았다. 대학원졸 이상은 0.9%로 가장 비중이 적었다. <표 3-13-8> 생활정보 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 1,629 1,071 1,447 37 4,184 비중 (%) 38.9 25.6 34.6 0.9 100.0 2-1-4. 직급별 현황_생활정보 광고 직급별로는 사원급이 전체의 57.3%인 2,399명으로 가장 많았고, 다음으로는 차장/과 장/대리급이 1,307명(31.2%)으로 많았다. <표 3-13-9> 생활정보 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 224 253 1,307 2,399 4,184 비중 (%) 5.4 6.0 31.2 57.3 100.0-220 -

제13절 기타 광고 시장 2-1-5. 광고인력 교육 현황_생활정보 광고 생활정보 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 1,022명이었고, 그 중 사내 교육을 받 은 비율이 64.7%로 가장 높았다. 다음으로는 사설교육 전문기관이 15.9%로 높게 나타 났다. <표 3-13-10> 생활정보 광고 광고인력 교육 현황 국내 사내 사설교육 전문기관 외부 공공 기관 온라인 교육 세미나 총계 인원 (명) 661 162 37 74 88 1,022 비중 (%) 64.7 15.9 3.6 7.2 8.6 100.0 2-1-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모_생활정보 광고 생활정보 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 255명, 2013년 상반기에는 총 338명 이었다. 2012년 채용 인원의 65.5%는 신입사원 정규직으로 비중이 가장 높았으며, 다음 으로는 경력사원 정규직(17.8%), 신입사원 비정규직(14.4%) 순이었다. 2013년의 경우, 총 채용인원 338명 중 신입사원 정규직이 54.6%로 가장 많았으며, 다음으로는 경력사원 정규직이 22.8%로 높았다. <표 3-13-11> 생활정보 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) 167 37 45 6 255 비중 (%) 65.5 14.4 17.8 2.2 100.0 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 184 45 77 31 338 비중 (%) 54.6 13.4 22.8 9.2 100.0-221 -

제3장 조사결과 2-1-7. 인력 수준 현황 _ 생활정보 광고 생활정보 매체의 광고인력 수준은 66.2%가 보통 이라고 응답해 가장 많았으며, 26.5%는 부족하다고 응답해 다음 순으로 높았다. 한편, 광고 인력이 많은 편이라고 응답 한 업체는 전체의 4.4%로 나타나, 대체적으로 인력 수준이 적당하거나 다소 부족하다고 느끼는 것으로 드러났다. <그림 3-13-4> 생활정보 광고 인력수준 [단위 : %] - 222 -

제13절 기타 광고 시장 2-2. 취업정보 광고 취업정보 광고 종사자 수는 18명으로 모두가 정규직이었다. 성별로는 남성이 10명, 여 성이 8명이었으며, 모두 40세 이상, 대졸 출신의 종사자로 나타났다. 직급별로는 임원이 2명, 국장/부장/실장급이 4명, 차장/과장/대리과장/대리급이 12명이었다. <그림 3-13-5> 취업정보 광고 종사자 현황 [단위 : 명] - 223 -

제3장 조사결과 2-3. DM 광고 DM 광고 관련 종사자 수는 총 1,368명이고, 정규직이 1,350명, 비정규직이 18명이 다. 정규직은 전체의 약 99%에 해당된다. <그림 3-13-6> DM 광고 종사자 현황 [단위 : 명] 2-3-1. 성별 현황_DM 광고 DM광고의 총 종사자 수는 1,368명으로 남자가 713명(52.2%), 여자가 654명 (47.8%)였다. 남자의 99.5%는 정규직이었고, 여자의 경우 97.8%가 정규직으로 남자보 다 조금 적은 수준이었다. <표 3-13-12> DM 광고 성별 현황 총계 (명) 비중 (%) 남자 여자 총계 남자 여자 총계 정규직 710 640 1,350 99.5 97.8 98.7 비정규직 4 14 18 0.5 2.2 1.3 총계 713 654 1,368 52.2 47.8 100.0-224 -

제13절 기타 광고 시장 2-3-2. 연령별 현황_DM 광고 연령별로는 40세 이상이 510명으로 전체의 37.3%를 차지하고 있어 가장 비중이 높았 다. 다음으로는 35-39세가 341명(24.9%), 30~34세가 306명(22.4%) 순으로 높았으며, 30대의 통합 종사자 수는 647명(47.3%)였다. <표 3-13-13> DM 광고 연령별 현황 24세 이하 25~29세 30~34세 35~39세 40세 이상 총계 인원 (명) 18 193 306 341 510 1,368 비중 (%) 1.3 14.1 22.4 24.9 37.3 100.0 2-3-3. 학력별 현황_DM 광고 학력별로는 대졸자가 1,135명으로 전체의 83%를 차지해 가장 많았다. 다음으로는 전 문대졸이 127명(9.3%), 대학원졸 이상이 63명(4.6%)순으로 많았다. <표 3-13-14> DM 광고 학력별 현황 고졸이하 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총계 인원 (명) 42 127 1,135 63 1,368 비중 (%) 3.1 9.3 83.0 4.6 100.0 2-3-4. 직급별 현황_DM 광고 직급별로는 차장/과장/대리급이 650명으로 가장 많았고 이는 전체의 47.6% 에 해당했 다. 다음으로는 국장/부장/실장이 330명으로 24.2%의 비중을 차지해 많았으며, 가장 적 은 직급은 임원으로 148명(10.8%)이었다. <표 3-13-15> DM 광고 직급별 현황 임원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총계 인원 (명) 148 330 650 239 1,367 비중 (%) 10.8 24.2 47.6 17.5 100.0-225 -

제3장 조사결과 2-3-5. 광고인력 교육 현황_DM 광고 DM 광고인력 중 교육에 참여한 인원은 총 18명이었으며, 모든 인원이 외부사설교육 전문기관에서 교육을 받았다. 2-3-6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모_DM 광고 DM 광고인력 채용규모는 2012년에는 총 67명, 2013년 상반기에는 총 81명을 채용 하였다. 2012년 채용 인력 중 경력사원 정규직이 52.6%로 가장 큰 비중을 차지했으며, 신입사원 정규직이 42.1%로 다음 순으로 높았다. 2013년 채용의 경우, 채용인원 81명 중 신입사원 정규직과 경력사원 정규직이 각각 47.8%이었으며, 경력사원 비정규직의 경 우 4.3%였다. 신입사원 비정규직은 한 명도 채용되지 않았다. <표 3-13-16> DM 광고 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총계 2012년 전체 채용규모 인원 (명) 28 4 35-67 비중 (%) 42.1 5.3 52.6 0.0 100.0 2013년 상반기 채용규모 인원 (명) 39-39 4 81 비중 (%) 47.8 0.0 47.8 4.3 100.0 2-3-7. 광고 인력수준 현황_DM 광고 한편, DM 광고 매체사의 광고 인력에 대한 수준은 보통이다 가 100.0%로 조사되었다. - 226 -

제4장. 조사 결과 비교

4 1절 광고연감 비교

제1절 광고연감 비교 제 1절. 광고연감 비교 1. 매출액 집계 방식 및 조사 모집단의 차이 광고산업은 광고주, 광고업체, 매체사로 구분되어 있는데, 본 조사와 광고연감은 조사 대상이 매체사라는 점에서 동일하지만, 집계 방식에 있어 차이가 있다. <표 4-1-1> 집계 방식 비교 구분 광고연감(2012년) 본조사 TV, 라디오 신문 잡지 옥외광고 뉴미디어 전파제작 한국방송광고진흥공사 방송사별 신탁액 기준 중앙지, 경제지, 스포츠지, 무가지 등 신문 실 광고시장 조사 여성지, 주간지, 남성지, 멤버쉽지, 교양 시사지 등 2,000여개 잡지 실 광고 시장 조사 빌보드, 교통, 엔터테인먼트, 제작 기타 업계 광고비 추정 케이블TV, IPTV, 57개 PP사, 온라인 41개 주요 포털 및 10개 미디어렙사 조사, 위성방송, DMB 광고비 집계 광고물 제작물 심의건수 및 업계 제작건수 중심 추정 집계 방식 동일 방송사 협찬 매출액을 포함 4,172개사의 모집단 리스트 1,358개 신문사 실 매출액 조사 2,409개의 모집단 리스트 675개 잡지사 실 매출액 조사 옥외 매체 사업자 대상으로 실제 조사 케이블 PP 및 SO 173개사, IPTV 3개사, 위성방송 1개사 등의 실제 광고 매출액 조사 주요포털 3사를 비롯한 122개 온라인 및 모바일 매체사의 실제 광고 매출액 조사 광고제작업체는 조사하지 않음 인쇄제작 2009년 업계 제작물량 추정 근거 해당없음 기타 전화번호부, DM, 유통 전시 추정 집계 DM, 생활정보 광고, 취업정보 광고 실제 매체사 대상 조사 - 231 -

제4장 조사결과 비교 2. 광고연감 비교 광고연감의 자료는 아래와 같다. <표 4-1-2> 광고연감 자료 (단위 : 억원, %) 구분 2012년 2013년 성장률 지상파TV 19,307 18,273-5.4 DMB 168 124-26.2 케이블 13,218 13,825 4.6 방송 SO 655 712 8.7 위성 130 151 16.2 IPTV 235 380 61.7 라디오 2,358 2,246-4.7 방송 계 36,071 35,712-1.0 신문 16,543 15,447-6.6 인쇄 잡지 5,076 4,650-8.4 인쇄 계 21,620 20,097-7.0 인터넷 19,540 20,030 2.5 온라인 모바일 2,100 4,600 119.0 온라인계 21,640 24,630 13.8 옥외 9,105 9,645 5.9 계 88,436 90,084 1.9 * 광고연감 보도자료 인용. - 232 -

부록 1. 조사 응답업체 현황

응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 지상파TV 순번 상호명 순번 상호명 1 (주)대전문화방송 18 광주문화방송 2 (주)여수문화방송 19 대구문화방송 3 (주)울산문화방송 20 목포문화방송 4 (주)울산방송 21 부산문화방송(주) 5 (주)전주MBC 22 삼척문화방송 6 (주)청주문화방송 23 안동문화방송 7 EBS 24 오비에스경인티브이 8 G1-TV(강원) 25 원주문화방송 9 JTV 전주방송 26 제주문화방송 10 KBC-TV(광주) 27 제주방송 11 KBS 28 KNN 12 MBC 29 청주방송 13 MBC-TV(경남) 30 진주mbc 14 SBS 31 춘천문화방송 15 TBC-TV(대구) 32 충주문화방송 16 TJB-TV(대전) 33 포항문화방송 17 강릉MBC 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ DMB 순번 상호명 순번 상호명 1 (주)와이티엔디엠비 3 한국디엠비 2 (주)유원미디어 - 235 -

부록 1 응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 케이블 PP 순번 상호명 순번 상호명 1 (유)에스비에스 스포츠 40 에이엑스앤코리아 2 (주)PAXTV 41 엔씨에스미디어 3 (주)기독교TV 42 예당미디어 4 (주)기독교복음방송 43 온누리선교재단 5 (주)동아TV 44 와이티엔 6 (주)미디어오비에스 45 육아방송(KoreaChildcareBroadcasting) 7 (주)법률방송 46 이데일리 8 (주)실버아이 47 채널더무비 9 (주)씨엠씨가족오락티 48 주)씨엔TV 10 (주)씨제이이엔엠 49 늘푸른농업방송 11 (주)씨포유미디어 50 대원방송 12 (주)어헤드아이앤어 51 메디코프 13 (주)엠비씨플러스미디어 52 비앤엠닷컴 14 (주)재능미디어 53 사회안전방송 15 (주)지역mbc슈퍼스테이션 54 아르떼 16 (주)티오티비 55 알티엔네트웍스 17 (주)푸드티비 56 에스비에스 비즈니스네트워크 18 (주)한국HD방송 57 에스비에스 이플러스 19 (주)한방건강티브이 58 에스비에스골프 20 (주)현대미디어 59 에스비에스플러스 21 (주)화성산업 60 엣지티비 22 (주)희망복지방송 61 연합인포맥스 23 CU미디어 62 정철미디어 24 e채널 63 지텔레비전 25 J Golf 64 컨텐츠캐스트 26 JTBC 65 티캐스트 27 KBSN 66 한국경제티브이 28 MBN 67 한국낚시채널 29 newsy 68 차이나원 30 QTV 69 채널A 31 TV조선 70 채널원(ChannelONE) 32 대교어린이방송 71 챔프(Champ) 33 머니투데이방송 72 카툰네트워크 34 불교티브이(불교TV) 73 쿠키미디어 35 생활건강TV 74 타임투미디어 36 아이디지털 75 텔레비젼미디어코리아 37 애니맥스 76 티브로드폭스코리아 38 애니박스(ANIBOX) 77 한국승마방송-주 39 에스비에스 바이아컴(유) 78 히어로티비(HeroTV) - 236 -

응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 케이블 SO 순번 상호명 순번 상호명 1 한라네트워크(주) 49 씨제이헬로비전 2 한국케이블티브이푸른방송 50 씨엠비동서방송 3 하나방송주식회사 51 씨엠비대전방송 동대전지점 4 티씨엔대구케이블방송 52 씨엠비대전방송 5 현대에이치씨엔 충북방송 53 씨엠비광주방송동부지점 6 현대에이치씨엔 새로넷방송 54 씨엠비광주방송 7 현대에이치씨엔 부산방송 55 씨엠비 한강케이블티비 8 현대에이치씨엔 동작방송 56 씨엠비 대구수성방송 9 현대에이치씨엔 금호방송 57 씨엠비 대구동부방송 10 현대에이치씨엔 경북방송 58 씨엠비 광주방송전남지점 11 현대에이치씨엔 59 씨앤앰마포케이블티브이 12 한국케이블티브이 호남방송 60 씨앤앰동서울케이블 13 한국케이블티브이 포항방송 61 씨앤앰경기동부 케이블티브이 14 한국케이블티브이 충청방송 62 씨앤앰 중랑케이블티브이 15 한국케이블티브이 제주방송 63 씨앤앰 울산케이블티브이 16 한국CATV 나라방송 64 씨앤앰 우리케이블티브이 17 티브로드한빛방송 65 씨앤앰 용산케이블티브이 18 티브로드중부방송 66 씨앤앰 송파케이블티브이 19 티브로드전주방송 67 씨앤앰 서초케이블티브이 20 티브로드수원방송 68 씨앤앰 서서울케이블티브이 21 티브로드서해방송 69 씨앤앰 북부케이블티브이 22 티브로드새롬방송 70 씨앤앰 노원케이블티브이 23 티브로드동남방송 71 씨앤앰 구로금천 케이블티비 24 티브로드대구방송 72 씨앤앰 경동케이블티브이 25 티브로드대경방송 73 씨앤앰 경기케이블티브이 26 티브로드남동방송 74 씨앤앰 강남케이블티브이 27 티브로드낙동방송 75 신라케이블방송 28 티브로드기남방송 76 서경방송 29 티브로드강서방송 77 부산진종합유선방송 30 티브로드 종로중구방송 78 동서디지털방송 31 티브로드 에이비씨방송 79 강원방송 32 티브로드 서부산방송 80 씨제이헬로비전 중앙방송 33 티브로드 서대문방송 81 씨제이헬로비전 중부산방송 34 티브로드 동대문방송 82 씨제이헬로비전 영남방송 35 티브로드 도봉강북방송 83 씨제이헬로비전 드림씨티방송은평지점 36 티브로드 노원방송 84 씨제이헬로비전 금정방송 37 티브로드 광진성동방송 85 대구케이블방송 38 영서방송 86 남인천방송 39 아름방송네트워크 87 남단양케이블방송사 40 씨제이헬로비전 해운대기장방송 88 금강방송주식회사 41 씨제이헬로비전 영동방송 89 JCN울산중앙방송 42 씨제이헬로비전 아라방송 90 CJ 헬로비젼전북방송 43 씨제이헬로비전 마산방송 91 (주)한국케이블티브이광주방송 44 씨제이헬로비전 드림씨티방송 92 (주)에이치씨엔 45 씨제이헬로비전 대구수성방송 93 (주)씨앤앰 중앙케이블 46 씨제이헬로비전 대구동구방송 94 (주)씨씨에스충북방송 47 씨제이헬로비전 경남방송 95 (주)미금유선방송 48 씨제이헬로비전 가야방송 - 237 -

부록 1 응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 위성방송 순번 상호명 1 (주)케이티 스카이라이프 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ IPTV 순번 상호명 순번 상호명 1 LGU+ 3 (주)케이티 2 (주)SK 브로드밴드 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 라디오 순번 상호명 순번 상호명 1 (사)관악공동체라디오 12 (주)YTN라디오 2 (사)광주시민방송 13 CBS 3 (사)금강에프엠방송 14 ITV-FM 4 (사)마포공동체라디오 15 경기방송 5 (사)문화복지 미디어연대(FM분당) 16 극동방송 6 (사)성서공동체에프엠 17 도로교통공단(TBN한국교통방송) 7 (사)영주에프엠방송 18 불교방송 8 (재)광주영어방송 19 서울시 교통방송 9 (재)국악방송 20 원음방송 10 (재)국제방송교류재단 21 평화방송 11 (재)부산영어방송재단 - 238 -

응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 신문 순번 상호명 순번 상호명 1 (사)가온누리 57 (주)경북동부신문 2 (사)광주드림 58 (주)경북매일신문 3 (사)담배인삼공제회대표 59 (주)경산신문사 4 (사)대한병원협회 60 (주)경상매일신문 5 (사)대한한의사협회 61 (주)경상일보 6 (사)빅이슈코리아 62 (주)경인매일 7 (사)새마을운동중앙회 63 (주)경인방송더스쿠프 8 (사)생화학 분자생물? 64 (주)경주신문사 9 (사)아름다운동행 65 (주)고령군민신문 10 (사)아시아공동체 66 (주)고성미래신문사 11 (사)장애우권익문제연 67 (주)고성신문사 12 (사)참세상 68 (주)고양신문 13 (사)한국문화예술유권 69 (주)고향신문사 14 (사)한국온라인편집기 70 (주)고흥장터신문 15 (사)해외교포문제연구소 71 (주)공감엔피엠 16 (사)해피엘 72 (주)과천뉴스 17 (유)강진고을신문 73 (주)광주매스컴 18 (유)동양문화 74 (주)교육전문신문 19 (유)미디어일다 75 (주)교통관광신문 20 (유)벼리 76 (주)구로타임즈 21 (유)산림환경공단 77 (주)국민신문 22 (유)서남커뮤니케이션 78 (주)국제건강미용신문 23 (유)완주군민신문 79 (주)국토일보 24 (유)익산신문사 80 (주)국학신문사 25 (유)전남바른신문 81 (주)군포신문사 26 (유)제주의소리 82 (주)굿모닝충청 27 (유)주간소통신문 83 (주)굿팸 28 (유)지리산고향뉴스 84 (주)그린오션라이프 29 (유)호남정보 85 (주)글로벌네트워크 30 (재)선학원 86 (주)금강일보사 31 (재)청소년폭력예방재단 87 (주)금천아이엔 32 (주) 세계환경신문 88 (주)기독일보사 33 (주) 제주매일 89 (주)기호일보 34 (주)가온누리미디어 90 (주)김천타임즈 35 (주)강남신문 91 (주)김포저널 36 (주)강원고성신문 92 (주)김포티브이 37 (주)강원남부신문사 93 (주)나일랜드 38 (주)강원도민일보 94 (주)나주뉴스 39 (주)강원일보사 95 (주)나주투데이 40 (주)거창신문 96 (주)남도일보 41 (주)거창중앙신문 97 (주)남도투데이 42 (주)건설신문사대표 98 (주)남해시대 43 (주)건치신문사 99 (주)남해신문 44 (주)검지 100 (주)내외경제티브이 45 (주)게임신문사 101 (주)내포시대 46 (주)게임어바웃 102 (주)넥스트미디어 47 (주)경기남부신문 103 (주)노년시대사 48 (주)경기남부투데이 104 (주)노트포럼 49 (주)경기동부신문 105 (주)농수축산신문 50 (주)경기인터넷뉴스 106 (주)농어촌관광신문 51 (주)경기타임스 107 (주)농촌여성신문사 52 (주)경기포커스신문 108 (주)뉴스123 53 (주)경남도민신문 109 (주)뉴스비전 54 (주)경남도민일보사 110 (주)뉴스비전송파 55 (주)경농 111 (주)뉴스서천 56 (주)경동신문 112 (주)뉴스앤거제 - 239 -

부록 1 응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 231 (주)어패럴뉴스사 290 (주)인터풋볼 232 (주)업코리아 291 (주)인터하우스 233 (주)에너지경제신문 292 (주)인투라이즈 234 (주)에너지데일리 293 (주)일간대한뉴스 235 (주)에너지타임즈 294 (주)일일전북신문 236 (주)에브리뉴스 295 (주)장흥신문 237 (주)에어컨설팅 296 (주)재외동포신문사 238 (주)에이엔티뉴스통신 297 (주)전국매일신문 239 (주)에이치앤프레스 298 (주)전남주간신문 240 (주)엔지티비(NGTV) 299 (주)전라매일신문 241 (주)엔터미디어 300 (주)전라일보 242 (주)엔터스파트너 301 (주)전북도민일보 243 (주)여성소비자신문사 302 (주)전북연합신문 244 (주)여성신문사 303 (주)전북중앙신문 245 (주)여수신문 304 (주)정읍신문 246 (주)여행신문 305 (주)제민일보 247 (주)열린순창 306 (주)제이에스컴즈 248 (주)영광신문 307 (주)제이엠미디어 249 (주)영남일보 308 (주)제일미디어 250 (주)영덕울진인터넷뉴스 309 (주)제주미디어 251 (주)영동신문 310 (주)제주불교신문 252 (주)영산강시대 311 (주)제주우먼타임스 253 (주)영월신문 312 (주)제주투데이 254 (주)영주시민신문 313 (주)제천신문 255 (주)영천시민신문 314 (주)조세통신사 256 (주)영천신문 315 (주)종로문화사 257 (주)예당아트미디어 316 (주)종로신문 258 (주)오버리지 317 (주)종로타임스 259 (주)온포스 318 (주)주간교통정보신문 260 (주)용인뉴스 319 (주)주간당진시대신문 261 (주)용인신문 320 (주)주간서귀포신문 262 (주)용인인터넷신문 321 (주)주간옥천신문 263 (주)우리교육 322 (주)주간이천저널신문 264 (주)우리지역신문 323 (주)주간장성군민신문 265 (주)울산매일신문사 324 (주)주간증평괴산저널 266 (주)울산여성신문 325 (주)주간한국섬유신문 267 (주)울산저널 326 (주)주관보은사람들 268 (주)울산종합일보 327 (주)중도일보사 269 (주)울진신문사 328 (주)중앙매일 270 (주)원더엔터프라이즈 329 (주)중앙일보 271 (주)원주투데이신문사 330 (주)지비앤경북방송 272 (주)월드환경신문사 331 (주)지스페이스디자인 273 (주)월요신문 332 (주)지식경영네트워크 274 (주)위클리오늘신문사 333 (주)지에스뉴스 275 (주)유비컴즈 334 (주)지역연합커뮤니케 276 (주)유신당피씨에스 335 (주)진도군민신문 277 (주)은평신문사 336 (주)창녕민속유물보존회 278 (주)을숙도 337 (주)창녕신문 279 (주)음성신문 338 (주)창업경영신문사 280 (주)의령신문 339 (주)천안저널충남타임 281 (주)이도시 340 (주)청양신문사 282 (주)이북오도신문사 341 (주)총신원 283 (주)이웨이뉴스 342 (주)축산경제신문사 284 (주)이조은뉴스 343 (주)충북경제신문 285 (주)이지뉴스 344 (주)충청일보재단 286 (주)이코노미세계 345 (주)충청타임즈 287 (주)이투데이 346 (주)충청투데이 288 (주)이티엔엔 347 (주)치학신문사대표 289 (주)인터넷제주뉴스 348 (주)친에이치알 - 240 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 349 (주)컨슈머포스트 408 (주)환경종합일보 350 (주)케이에스피뉴스 409 (주)후아이엠 351 (주)코리아뉴스타임즈 410 (주)휴먼에듀피아 352 (주)코리아프러스 411 (주)희망신문 353 (주)크리스찬신문사 412 (합)태백신문 354 (주)크리스천신문 413 2040 청년들의 STORY 355 (주)타임즈코어 414 abc뉴스 356 (주)토요저널 415 AM7 357 (주)투데이 416 CNBNEWS광주전남본주 358 (주)투데이뉴스 417 CrowdRI.org 359 (주)투데이제천 418 CSRNEWS 360 (주)티에이치미디어 419 CTM News 361 (주)티엔티뉴스 420 DBS동아방송광주전남? 362 (주)파발로 421 doctorw 363 (주)펜그리고자유 422 ecnn교육방송 364 (주)평안신문 423 e고려신문 365 (주)포천신문사 424 e광주타임즈 366 (주)프라임경제 425 e논산신문 367 (주)프레스바이플 426 e뉴스페이퍼 368 (주)프레시안 427 e뉴스한국 369 (주)플래닝메이트 428 e동작신문 370 (주)하나로일보 429 e-부여신문 371 (주)하남이에스평생교 430 e시사우리신문 372 (주)하이온넷 431 e시티뉴스 373 (주)하존 432 Fashion-S(패션/유통직무능력향상뉴스) 374 (주)한국가스신문사 433 GP타임즈 375 (주)한국관광신문비타마이스 434 GTVNEWS동아방송 376 (주)한국대학신문 435 HKBC환경방송 377 (주)한국메디칼통신 436 ibs뉴스 378 (주)한국세정신문사 437 IT매일 379 (주)한국시사 438 i-이투뉴스 380 (주)한국실버산업신문 439 JBEN중부뉴스 381 (주)한국연예정보신문 440 JNEWS(제이뉴스) 382 (주)한국영농신문사 441 KDA뉴스 383 (주)한국조경신문 442 LED NEWS KOREA 384 (주)한길뉴스 443 pmn뉴스 385 (주)한라일보사 444 sbn 386 (주)한틀 445 SS보육뉴스 387 (주)함안뉴스 446 TIN뉴스 388 (주)합천인터넷신문 447 ugn경북뉴스 389 (주)해남신문사 448 YES24채널예스 390 (주)해남우리신문 449 ypn양평뉴스 391 (주)해병대전우신문 450 Y사이드저널 392 (주)해사산업정보사 451 가평타임즈 393 (주)해양산업개발 452 가평투데이 394 (주)해피데이고창신문 453 간호사신문 395 (주)해피코리아뉴스 454 감리교뉴스 396 (주)헤드라인제주 455 강남복지신문 397 (주)헬스미디어&플랜 456 강남저널 398 (주)호남기독신문사 457 강북톱뉴스 399 (주)호남매일신문사 458 강원북부신문 400 (주)홀스미디어 459 강원사회복지신문 401 (주)홍성경제신문 460 강원타임즈 402 (주)홍성신문 461 강진우리신문 403 (주)홍천신문 462 거제나우 404 (주)화성신문 463 거제뉴스 405 (주)화성인터넷방송 464 거제인터넷신문gjn 406 (주)화학경제연구원 465 거제중앙신문 407 (주)환경일보 466 거제통영고성타임즈 - 241 -

부록 1 응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 467 거제프레시전 526 고창신문 468 거창인터넷뉴스 527 곡성신문 469 건설이코노미뉴스 528 곡성투데이 470 건설타임즈 529 과천시대신문 471 검경일보 530 광교신문 472 검찰뉴스 531 광남일보 473 게너시스건국일보사 532 광명보육뉴스 474 게임리포터즈 533 광명시민신문 475 격주간의성신문 534 광산시민신문 476 격주간화순의소리 535 광산톱뉴스 477 경기&뉴스 (경기앤뉴스) 536 광성뉴스 478 경기경제신문 537 광양뉴스(주) 479 경기도민일보(주) 538 광양닷컴 480 경기도정신문 539 광양만뉴스(주) 481 경기리포트 540 광양시민신문(주) 482 경기문화예술신문 541 광양인터넷뉴스 483 경기북부브레이크뉴스 542 광주kss인터넷신문 484 경기북부포커스 543 광주뉴스 485 경기연천톱뉴스 544 광주매일신문 486 경기투데이뉴스 545 광주신문 487 경기헤럴드 546 광주일보 488 경남매일신문(주) 547 광진의 소리 489 경남신문 548 교수신문사 490 경남우리신문 549 교육산업신문사 491 경남인뉴스 550 교육신문 492 경남일보 551 교육연합신문 493 경북tv뉴스 552 교통TV&뉴스 494 경북교육신문 553 교통환경타임즈 495 경북도민일보(주) 554 구례뉴스 496 경북문화재신문 555 구례신문 497 경북방송 556 구로오늘 498 경북와이드뉴스 557 구리사랑e뉴스 499 경북인뉴스 558 구미뉴스 500 경북인터넷뉴스 559 구미신문사 501 경북일보 560 구미일보 502 경북자치신문 561 구미투데이 503 경북제일신문 562 구미푸른신문 504 경북제일신보(주) 563 구정신문사 505 경북중앙신문 564 국민일보 506 경산인터넷뉴스 565 국방신문사 507 경영저널 566 국방일보 508 경우신문 567 국방전우신문 509 경인글로벌인터넷신문 568 국방홍보원 510 경인복지요양신문 569 국세신문사 511 경인예술신문 570 국제i저널 512 경인일보 571 국제신문 513 경인저널 572 국제엠피비에이과학본부 514 경찰투데이 573 국제태권도신문 515 경향신문사 574 군산시민신문 516 계룡신문사 575 군위닷컴 517 계룡일보 576 군위신문 518 高 句 麗 역사저널 577 굿뉴스울산 519 고려일보 578 굿데일리 520 고령신문 579 굿모닝울산 521 고성금강신문 580 귀금속경제신문 522 고성인터넷 581 그린아일랜드독도 523 고양/파주 자치신문 582 글로벌코리아 524 고양정보뉴스 583 글로컬뉴스 525 고창뉴스 584 금산신문 - 242 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 585 금산진악신문 644 뉴스터치 586 금천구민신문 645 뉴스통영 587 금천신문 646 뉴스투데이24 588 금천저널 647 뉴스파고 589 긍정의뉴스 648 뉴스핌 590 기독교고신언론사 649 뉴시스(NEWSIS) 591 기독교복지신문 650 뉴월드 뉴스 592 기독교사랑방송 651 뉴타임즈코리아 593 기독교육신문 652 뉴평택신문(주) 594 기독교포털뉴스 653 늘푸른 평생교육원 595 기독교한국신문 654 다문화 596 기독일보 씨디엔 655 다문화공감뉴스 597 기독타임스 656 단양서민대변지 598 기어박스 657 담양군민신문 599 길림신문 658 담양신문 600 김제시민의신문사 659 담양주간신문 601 김천핫뉴스 660 답친뉴스 602 김포데일리 661 당진매일 603 김포타임즈 662 당진신문주식회사 604 나눔일보 663 대구경제신문 605 나는기자다 664 대구문화예술신문 606 남도방송(주) 665 대구복지신문 607 남부타임즈 666 대구신문 608 남양주타임즈 667 대구톱뉴스 609 남한강일보(주) 668 대나무(대학은나에게무엇인가) 610 남해 669 대자보 611 남해안시대 670 대전경매입찰 612 납세정의신문 671 대전뉴스 613 내서신문 672 대전사랑 614 내외경찰뉴스 673 대전일보 615 내일신문 674 대한건설기계신문 616 넥스트채널 675 대한건설일보 617 노컷뉴스 676 대한경기북부뉴스 618 녹원환경신문 677 대한교육신문 619 논산톱뉴스 678 대한미디디어 620 논산포커스 679 대한민국코리아뉴스 621 놀뫼신문 680 대한변리사회 622 농수산무역신문 681 대한병원협회 623 농업축산신문 682 대한불교법화신문 624 농축유통신문 683 대한사회복지신문 625 뉴민주신문 684 대한신보 626 뉴스드림 685 대한예수교장로회총회 627 뉴스미래 686 대한예수교장로회평신도신문 628 뉴스민 687 대한일보 629 뉴스사천 688 대한장애인신문 630 뉴스선대전 689 더벨 631 뉴스쉐어 690 더스트림 632 뉴스스케치 691 더시티 633 뉴스스토리 692 더타임스 634 뉴스아이거제 693 더홀스 635 뉴스앤뷰 694 데일리노컷뉴스 636 뉴스엔이슈 695 데일리리뷰 637 뉴스엔조이 696 데일리메일 638 뉴스와인 697 데일리모닝 639 뉴스웨이호남 698 데일리시큐 640 뉴스웨이경남 699 데일리이천타임즈 641 뉴스인뉴스 700 독도신문 642 뉴스코리아네트워크 701 독도투데이 643 뉴스퀵 702 동강신문 - 243 -

부록 1 응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 703 동부매일신문 762 미디어인포 704 동북뉴스 763 미디어잇 705 동북아신문 764 미디어투데이 706 동아일보 765 민심뉴스 707 동양신문 766 민안신문사 708 동작투데이 767 밀양뉴스 709 동포투데이 768 밀양신문 710 들소리신문 769 밀양아리랑신문 711 디딤돌평생교육원 770 바르고맑은세상 712 디지털광진 771 바이시클 713 디지털함께걸음 772 바이트 714 라이브뉴스 773 밝은신문 715 라이브엔 774 방방곡곡 716 런던타임즈 775 배방신문 717 레드피아노 776 범죄예방신문 718 레일앤뉴스 777 법률경찰신문 719 로컬대전방송 778 베타뉴스 720 로컬투데이 779 보건타임즈 721 마산국제교육문화센터 780 보드나라 722 마이데일리 781 보훈클럽 723 마이스뉴스 782 복덩이뉴스 724 마이티비 783 복지교육인터넷뉴스 725 마포톱뉴스 784 복지타임즈 726 매스타임즈 785 봉화인터넷뉴스 727 매일경제 786 봉화일보인터넷뉴스 728 매일노동뉴스 787 부산광역시새마을회 729 매일시사뉴스 788 부산라인넴션신문(주) 730 매일신문 789 부산일보 731 매일일보 790 부안저널 732 머니앤밸류 791 부일투데이 733 머니투데이 792 부천자치신문 734 메드라이브 793 부천투데이 735 메디언뉴스 794 부평신문 736 메디투어 795 부평창의교육뉴스 737 메트로 796 북경기신문 738 멘토링라이프 797 분당판교뉴스 739 모닝뉴스 798 불교공뉴스 740 모닝타임스 799 불교닷컴 741 모모뉴스 800 불교복지신문 742 모토야 801 불만닷컴 743 목사장로신문 802 붐뉴스 744 목포타임즈 803 뷰티누리(주) 745 목회자사모신문 804 뷰티한국(주) 746 무등일보 805 브레이크뉴스 747 무비조이 806 비아이월드 748 무안군민신문 807 비즈경제신문 749 무예신문 808 빛가람나주신문사 750 문경넷방송 809 사)남북언론연구회 751 문경뉴스 810 사단법인대한의사협회 752 문경매일신문 811 사랑나눔신문 753 문경인터넷뉴스 812 사자TV 754 문학신문 813 사천신문(주) 755 문화일보 814 사천인터넷뉴스 756 뮤직투데이 815 사회단체참빛공동체 757 미디어 알바트로스 816 삼군신문 758 미디어뉴스25 817 삼남교육신문 759 미디어서산(주) 818 삼도향토타임즈 760 미디어어스(Mediaus) 819 삼척동해신문 761 미디어와이 820 상산신문 - 244 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 821 상주고향신문 880 시사IN(시사인) 822 상주로컬신문 881 시사i신문 823 상주일보 인터넷 신문 882 시사법률신문 824 상주투데이 883 시사복지타임즈 825 상주포커스 884 시사브레이크 826 새로나신문 885 시사브리핑 827 새부천신문 886 시사저널 828 새서울뉴스 887 시사코리아뉴스 829 새주소신문 888 시사프라임 830 새통영뉴스 889 시정일보 831 새한일보 890 시흥뉴스라인 832 서경신문 891 시흥시민뉴스 833 서라벌신문주식회사 892 식품보건환경 834 서산뉴스(주) 893 식품위생신문 835 서산인터넷뉴스 894 신부천신문 836 서울e조은뉴스 895 신소재경제신문 837 서울경인뉴스 896 신아일보 838 서울경제신문 897 신장성신문 839 서울시정일보 898 씨네21 840 서울신문 899 씨에이미디어 841 서울중앙방송 900 씨이엔21 842 서울타임즈 901 씨티21뉴스 843 서울포스트 902 씨티타임즈(Citytimes) 844 서천광장 903 아름다운나눔의 신문 845 서초구민신문 904 아름다운신문 846 서초신문 905 아리랑신문사 847 서해방송 906 아산24타임즈 848 성남리포트 907 아산만정보신문 849 성남비전 908 아산투데이 850 성동신문 909 아시아미디어앤컬쳐 851 성민(달성메아리) 910 아시아투데이 852 성주신문 911 아시아헤럴드 853 세계요양보호사교육원 912 아이엔뉴스 854 세계일보사 913 아주경제 855 세이프코리아뉴스 914 아침신문 856 세이프투데이(safetoday) 915 아트뉴스 닷미 857 세종nTV 916 안동뉴스 858 세종의 소리 917 안동신문 859 세종포스트 918 안산시민신문 860 센티널즈(SENTINELS) 919 안산인터넷뉴스 861 소비자경제주식회사 920 안산정론신문 862 소비자신문 921 안양광역신문 863 송도특구(송도FEZ) 922 안양톱뉴스 864 수도권일보 923 알리미뉴스 865 수원복지요양신문 924 약사공론(KPANEWS) 866 수평생교육원 925 양록신문 867 순창신문 926 양산사랑e뉴스 868 쉬핑투데이뉴스 927 양산서식 869 스크랩워치 928 양주동두천신문 870 스타엔 929 양평매일뉴스 871 스타코리아 930 양평저널 872 스타트뉴스 931 에듀메트로파주 873 스포츠닷컴(주) 932 에듀미션 874 스포츠동아 933 에듀타임즈 875 스포츠서울 934 에이유에스 876 스포츠조선 935 에치엔컴(주) 877 스피치코리아 936 에코뉴스 878 시민연합신문 937 에코저널 879 시민의소리 938 에프앤아이포커스(주) - 245 -

부록 1 응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 939 엑스포저널 998 웰빙뉴스 940 엔에스아이뉴스 999 위클리경제신문 941 엔지니어링데일리 1000 위키파이 942 여성종합뉴스 1001 유아예능신문 943 여수인터넷뉴스 1002 유통인뉴스 944 여주투데이 1003 유한회사미션21 945 연예스포츠방송 1004 유한회사완도타임스 946 연예영화신문 1005 은평타임즈 947 연천군민신문 1006 은행일보 948 연천닷컴 1007 의료신문 949 연천저널 1008 의정부뉴스 950 연합교육뉴스 1009 의정부스마트뉴스 951 연합기독교방송 1010 의정부신문 952 연합시민의소리 1011 의정부하눌평생교육원 953 영광21 1012 이뉴스피플 954 영광함평장성인터넷뉴스 1013 이서울포스트 955 영남기독타임즈 1014 이슈메이커 956 영남뉴스 1015 이천일보 957 영남문화관광뉴스인터 1016 이코노믹리뷰 958 영남안전뉴스 1017 익산시민뉴스 959 영남의정신문 1018 인더스트리솔루션 960 영남타임즈 1019 인데일리 961 영남평생교육정보신문사 1020 인제뉴스 962 영덕봉화뉴스 1021 인제인터넷신문 963 영덕신문 1022 인천일보 964 영동타임지 1023 인터넷뉴스신문고 965 영등포투데이 1024 인터넷더부천 966 영문월간외교 1025 인터넷독립신문 967 영산강닷컴 1026 인터넷시사문경 968 영암신문 1027 인터넷조은뉴스 969 영천뉴스24 1028 인터넷학교방송 970 영평정인터넷뉴스 1029 인터포커스 971 예천뉴스신문사 1030 일간건설신문 972 오산인터넷뉴스 1031 일간부동산 973 오양평뉴스 1032 일간스포츠 974 오에스이엔(주) 1033 일간에너지 975 온양신문 1034 일간연예스포츠 976 온케이웨더 1035 일간투데이에너지 977 와이뉴스 1036 일산신문 978 와이드커버리지 1037 일요신문 979 와이앤티브이 1038 자동차신문 980 와이에스이엔 1039 자연요법매거진 981 와이즈맘미디어 1040 자연환경뉴스 982 왓츠뉴스 1041 자치법률신문 983 외신경제신문 1042 자치삼개신문 984 용인시사투데이 1043 장로신문사 985 용인종합뉴스 1044 장애인복지신문 986 용인카스인터넷신문 1045 장애인생활신문 987 우리국민신문 1046 장애인정보신문 988 우리뉴스 1047 장흥타임스 989 우리안산넷 1048 재경일보online 990 우리통신 1049 재림신문 991 우먼엔 피플 1050 전국미아.실종자찾기? 992 울산조은뉴스 1051 전국아파트신문 993 울진마당신문 1052 전국위생환경신문 994 원뉴스 1053 전기총신문 995 월드그린미디어 1054 전남cmb뉴스 996 월드뉴스 1055 전남CNBNEWS 997 월드환경일보 1056 전남뉴스피플(JNP) - 246 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 1057 전남동부신문 1116 주간한국기독신문 1058 전남매일 1117 주간한산신문 1059 전남일보 1118 검경타임즈 1060 전남희망신문 1119 경도일보 1061 전라교육신문사 1120 광역매일 1062 전라도뉴스 1121 국민신문사 1063 전력산업신문 1122 김천신문 1064 전북기독신문 1123 남양주방송 1065 전북신문고 1124 더뉴스투데이 1066 전북일보 1125 마이원 1067 전우신문 1126 반디 1068 전자신문 1127 시민신문사 1069 정경뉴스 1128 시티저절 1070 정신문화신문 1129 주식회사 강화뉴스 1071 제이뉴스통신 1130 주식회사 엔디엔뉴스 1072 제이앤앤(주) 1131 주식회사경남여성신문사 1073 제이에이치미디어(주) 1132 주식회사경안일보 1074 제이칸뉴스 1133 주식회사군산뉴스 1075 제이티뉴스 1134 주식회사무카스 1076 제일부동산경제신문 1135 주식회사안성신문사 1077 제일좋은사회복지신문 1136 주식회사온전한커뮤니케이션 1078 제주기독신문 1137 주식회사웰빙코리아 1079 제주뉴시스 1138 주식회사일요서울신문사 1080 제주레저신문 1139 주식회사전민일보 1081 제주의방향 1140 주식회사전주신문 1082 제주일보 1141 주식회사지엠비티비 1083 제주환경일보 1142 주식회사호남향우신문 1084 제천인터넷뉴스 1143 주식회사홍주일보사 1085 조간호남일보 1144 엠케이그룹 1086 조선일보사 1145 주예산신문 1087 조세금보신문 1146 우리시사신문 1088 조세일보 1147 웹키즈 1089 조세타임스 1148 위클리오늘신문사 1090 조영탁의행복한경영이야기 1149 이투제이 1091 종로지역신문사 1150 인천공항뉴스 1092 종합경찰신문 1151 일요건설신문 1093 종합법률신문 1152 주권방송 1094 좋은소식 1153 차이나제주 1095 주)DBS동아방송 1154 케이엠비미디어 1096 주)DK에듀복지신문 1155 코리아뉴스미디어 1097 주)뉴스투데이 1156 크레펀 1098 주)앤드 1157 패스엠 1099 주)온주신문 1158 평택시사신문 1100 주)한국아파트신문 1159 한남일보 1101 주간 울진 21 1160 줌인코리아인천 1102 주간경찰미션신문 1161 중구자치신문사 1103 주간국제섬유신문 1162 중대신문 1104 주간군포 1163 중부매일 1105 주간농축환경신문 1164 중앙타임즈 1106 주간목회자신문 1165 중앙통신뉴스 1107 주간무역운송신문 1166 중앙폴리스뉴스 1108 주간상주 1167 증평신문 1109 주간서부신문 1168 지비씨앤엠 1110 주간양평신문 1169 지엠티브이 1111 주간울진21 1170 진주뉴스 1112 주간원불교신문 1171 진주인터넷뉴스 1113 주간유리신문 1172 진천군민신문 1114 주간중부신문 1173 진천매일신문 1115 주간청도신문 1174 진천시사신문 - 247 -

부록 1 응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 1175 진천신문사 1234 트랙사이드 1176 진천자치신문 1235 트렌드와칭 1177 진천타임즈 1236 특수검찰신문 1178 참사랑복지신문 1237 특수경찰신문(주) 1179 창가타임즈 1238 티케이타임즈 1180 창업닷컴 1239 파맥스 1181 창원인터넷뉴스 1240 파이낸셜뉴스 1182 천왕미디어 1241 파이낸셜투데이 1183 철원신문 1242 파인뉴스 1184 청도인터넷뉴스 1243 팔당유역신문 1185 청송인터넷방송 1244 패션인사이트 1186 청주나눔 신문 1245 퍼슨라이프 1187 초록복지신문 1246 펜과오늘(주) 1188 초이스경제 1247 평택방송(주) 1189 충남시사신문 1248 평택인터넷뉴스 1190 충북일보 1249 포바이포뉴스 1191 충주화제 1250 포커스신문사 1192 충청tv 1251 포토저널 1193 충청뉴스 1252 포항시사인터넷뉴스 1194 충청데일리 1253 폴리스타임즈 1195 충청리더스 1254 표준방송FMTV 1196 충청매일 1255 푸른문화뉴스 1197 충청신문 1256 푸른신문사 1198 충청탑뉴스 1257 푸른한국닷컴 1199 친환경농림수산식품신 1258 프라임경북뉴스 1200 카앤모델(Car&Model) 1259 하광신문 1201 캐릭터완구신문 1260 하동신문 1202 컬쳐인 1261 하비미디어 1203 케이메디뉴스 1262 학교법인중앙총신학원 1204 코리아뉴스와이어 주식회사 1263 한강타임즈 1205 코리아데일리뉴스 1264 한겨레신문 1206 코리아뮤지큐평생교육원 1265 한국 애견신문 1207 코리아쉬핑가제트 1266 한국NGO 1208 코리아이포스트 1267 한국건설신문 1209 코리아인뉴스 1268 한국경제신문사 1210 코리아타임즈 1269 한국경찰신문 1211 코리아투데이 1270 한국고교신문 1212 코리안메디뉴스(KoreanMediNews) 1271 한국관세무역개발원(사) 1213 콘테크-주 1272 한국교육삼락회경상남도지회 1214 콘티비충남방송 1273 한국교직원공제회 1215 크레이닷티비 1274 한국교통신문사 1216 크리스찬투데이 1275 한국교회문화사 1217 크리스천경남 1276 한국교회신보 1218 크리스천설교신문 1277 한국기독정보 1219 큰여수신문 1278 한국기자협회 1220 타임뉴스 1279 한국농어촌경제 1221 탐정신문 1280 한국농자재신문 1222 탐정일보 1281 한국뉴스 1223 탑21타임즈 1282 한국디베이트신문 1224 태권도신문(주) 1283 한국디지털뉴스 1225 태안미래신문 1284 한국무예신문 1226 토목신문 1285 한국문학신문 1227 통영뉴스 1286 한국미디어뉴스(주) 1228 통영인뉴스 1287 한국방송뉴스 1229 통영인터넷뉴스 1288 한국방송프로듀서연합 1230 통영인터넷방송 1289 한국복지뉴스 1231 통합뉴스 1290 한국부동산경제신문 1232 투데이광주 1291 한국섬유경제신문 1233 투데이안 1292 한국세무사회 - 248 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 1293 한국스포츠총연합회신문 1326 해사경제신문 1294 한국시민기자협회 1327 해운대톱뉴스 1295 한국시민방송 1328 해운사업신문사 1296 한국시사신문 1329 행복나눔뉴스 1297 한국식품의약신문 1330 헤럴드경제신문사 1298 한국안경신문 1331 헬로디디 1299 한국양돈신문 1332 헬스앤뉴스 1300 한국어업신문 1333 현대건강신문 1301 한국외국인인권보호법률위원회구로출장소 1334 현대경제 1302 한국외식경제신문 1335 현대경제신문 1303 한국의약신문 1336 현대불교신문 1304 한국일보사 1337 현대일보(주) 1305 한국임업신문 1338 호남교육신문 1306 한국장애인신문 1339 호남디지털뉴스 1307 한국증권신문 1340 호남좋은뉴스 1308 한국청소년신문사 1341 호반교육복지신문 1309 한국탐사방송 1342 홍익뉴스 1310 한국푸드방송 1343 홍천나우 1311 한국피부미용능력개발협회 1344 화성뉴스 1312 한기총신문 1345 화순군민신문 1313 한려투데이(주) 1346 화순투데이 1314 한북코리아넷 1347 환경경영신문 1315 한성뉴스넷 1348 환경과미래 1316 한우신문 1349 환경문예뉴스 1317 한중동포신문 1350 환경시대신문사 1318 함께하는의료소비자생활협동조합 1351 환경시사뉴스 1319 함안아라신문 1352 환경신문 1320 함안저널 1353 환경투데이뉴스 1321 함양신문(주) 1354 효도실버 1322 함양인터넷뉴스 1355 효문화교육신문 1323 함평뉴스 1356 휴먼저널 1324 합천대야신문 1357 희망일보주식회사 1325 해남방송 1358 희망평생교육원 - 249 -

부록 1 응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 잡지 순번 상호명 순번 상호명 1 (도)차와문화 57 (유)주향세계잡지사한 2 (도)천우 58 (재)국제농업개발원 3 (도)황금알 59 (재)대한마리나산업진흥회 4 (사)국제라이온스협회한국연합회 60 (재)서울문화재단 5 (사)기러기문화원 61 (재)성곡언론문화재단 6 (사)낙농진흥회 62 (재)세종문화회관 7 (사)대구경북첨단벤처기업연합회 63 (재)연합뉴스동북아센터 8 (사)대한결핵협회 64 (재)원불교 9 (사)대한산업공학회 대표 65 (재)의료법인브니엘 10 (사)대한수의사회 66 (재)천주교성바오로딸 11 (사)대한안경사협회 67 (재)한국교육개발원 12 (사)대한영양사협회 68 (재)한국해사문제연구소 13 (사)대한인쇄문화협회 69 (주)갓피플 14 (사)더블유에이에프엘 70 (주)강마을 15 (사)디지털노동문화복지센터 71 (주)경기신문사 16 (사)마당 72 (주)경기일보 17 (사)목요학술회이사 73 (주)경향뉴스원 18 (사)무지개봉사단 74 (주)경향북스 19 (사)미션3000 75 (주)경향아트 20 (사)복지세상을열어가 76 (주)고래가그랬어 21 (사)샘터사 77 (주)고려수지침 22 (사)서울시 약사회 78 (주)골프다이제스트 23 (사)세계태권도연맹 79 (주)골프월드 24 (사)시대정신 80 (주)광교이택스 25 (사)우정문화실천 시민연대 81 (주)교원 26 (사)전북의정연구소 82 (주)교통문화신문사 27 (사)조국평화통일불교협회 83 (주)국제관광개발연구 28 (사)창무예술원 84 (주)굿맘오산 29 (사)체험학습연구개발 85 (주)굿맘중랑 30 (사)통일교육개발연구원 86 (주)기센코리아 31 (사)평화문제연구소 87 (주)기업앤미디어 32 (사)한국감사협회 88 (주)기프트서울 33 (사)한국건축구조기술사회 89 (주)김해이야기제작소 34 (사)한국과학기술단체 90 (주)꼬망세미디어 35 (사)한국관개배수위원회 91 (주)나바기획 36 (사)한국뇌성마비복지회 92 (주)네임월드 37 (사)한국대학총장협회 93 (주)네트워크일보 38 (사)한국마케팅연구원 94 (주)넥솔위즈빌 39 (사)한국문인협회 95 (주)노블레스미디어인터내셔날 40 (사)한국물가정보 96 (주)다문화신문 41 (사)한국방송작가협회 97 (주)다음세대미디어 42 (사)한국방위산업진흥회 98 (주)대상 43 (사)한국뿌리문 99 (주)대상항공여행사 44 (사)한국사회복지협의회 100 (주)대원잉크화학 45 (사)한국산학합동연구 101 (주)대학저널 46 (사)한국소비자단체협의회 102 (주)더북컴퍼니 47 (사)한국아마추어무선연맹 103 (주)더블유제이미디어랩 48 (사)한국양록협회 대표 104 (주)더페이퍼 49 (사)한국우취연합 105 (주)도서출판보리 50 (사)한국이용사회 106 (주)도서출판서예문인 51 (사)한국작가회의 107 (주)도서출판작은책 52 (사)한국전자회로산업협회 108 (주)돌꽃컴퍼니 53 (사)한국중견기업연합 109 (주)동아사이언스 54 (사)한국청소년연맹 110 (주)디자인그룹 한 55 (사)한국화원협회 111 (주)디자인하우스 56 (사)한국환경기술인협 112 (주)라이프폼 - 250 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 113 (주)레이버플러스 172 (주)아트프린팅 114 (주)레인보우플랜트 173 (주)안그라픽스 115 (주)로럭스 174 (주)안전세계 116 (주)리더피아 175 (주)알펜시아 117 (주)링크아시아 176 (주)에너지미디어 118 (주)마소인터렉티브 177 (주)에스엠미디어그룹 119 (주)마스트미디어 178 (주)에이디미디어 120 (주)매거진플러스 179 (주)에이엠아트 121 (주)매경바이어스 180 (주)에이치알 122 (주)매일애드 181 (주)에이치엠지퍼블리 123 (주)모두커뮤니케이션 182 (주)엔티렉스 124 (주)무림페이퍼 183 (주)엘투이엔아이이 125 (주)문학과지성사 184 (주)엠프레젠트홀딩스 126 (주)문학사상 185 (주)여울미디어 127 (주)문화지형연구소씨 186 (주)오늘의한국 128 (주)미디어스터프 187 (주)온전한커뮤니케이 129 (주)미디어윌엠엔비 188 (주)와스코 130 (주)미디어컴퍼니쿠켄 189 (주)와이미디어 131 (주)미술세계 190 (주)외식경영 132 (주)미트저널 191 (주)우리은행 133 (주)민족이십일 192 (주)우리일보 134 (주)바이오에코그린 193 (주)웅진씽크빅 135 (주)바이크가이드(수? 194 (주)워십리더미디어 136 (주)방송문화미디어텍 195 (주)월간국제골프사 137 (주)방하 196 (주)월간미술 138 (주)베리타스아이피글 197 (주)월간방송과기술 139 (주)복지연합 198 (주)월간세라믹스 140 (주)볼링코리아대표 199 (주)월간에세이 141 (주)부라더상사 200 (주)웹스미디어컴퍼니 142 (주)부스타 201 (주)위사 143 (주)비앤씨월드 202 (주)유캔맥스 144 (주)비엘프레스 203 (주)유통정보사 145 (주)산업마케팅 204 (주)음연 146 (주)새로운사람들 205 (주)이에스그룹 147 (주)서울문화사 206 (주)이윈컴 148 (주)세정 207 (주)이정이엠아이 149 (주)소리들 208 (주)이코노믹포스트 150 (주)솔루션코 209 (주)자동차엘엔씨 151 (주)솔트커뮤니케이션 210 (주)자원평가연구원 152 (주)수산출판 211 (주)전라도닷컴 153 (주)수퍼레시피 212 (주)전력문화사 154 (주)순환자원 213 (주)전북언론문화원 155 (주)스크린클라우드 214 (주)전자자료사 156 (주)스타에이지 215 (주)제내드 157 (주)스틸앤스틸 216 (주)제이케이커뮤니케이션 158 (주)시이오뉴스 217 (주)제이콘텐트리 159 (주)실천문학 218 (주)제트진 160 (주)씨지랜드 219 (주)주택문화사대표 161 (주)씬클럽미디어 220 (주)중앙경제 162 (주)아베스포츠 221 (주)지엠아이컨설팅그 163 (주)아에이오우디자인 222 (주)지학사 164 (주)아웃도어글로벌 223 (주)짜이서울 165 (주)아이디커뮤케이션 224 (주)참살이 166 (주)아이에이뉴스 225 (주)창비 167 (주)아이유뉴스 226 (주)천년의시작 168 (주)아이티엠지 227 (주)첨단 169 (주)아이퍼블릭스 228 (주)청풍대표이사 170 (주)아트인포스트 229 (주)카모드 171 (주)아트프라이스 230 (주)커브스코리아 - 251 -

부록 1 응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 231 (주)컬처오션 290 개간서정시학 232 (주)케이씨앤씨 291 갤러리가이드 233 (주)코리아이티타임스 292 갤러리아백화점 234 (주)클래식 293 건강과생명사 235 (주)태건미디어 294 건강다이제스트사 236 (주)테크월드 295 건강의샘 237 (주)텍스메일 296 건축리포트와이드 238 (주)트레이드월드애드 297 건축문화사 239 (주)팝사인 298 건축세계(주) 240 (주)패션매니지먼트 299 게임문화 241 (주)페이퍼프로덕션 300 경북프라이드지원센터 242 (주)펫미디어 301 경의선문학 243 (주)포장산업 302 계간 창작21 244 (주)퓨처미디어 303 계간시향 245 (주)피에스템퍼스미디 304 고려문화사 246 (주)피엠디아카데미 305 고시계맨톨 247 (주)학교도서관저널 306 골프가이드 248 (주)학은미디어 307 골프저널사 249 (주)한국경영법무연구 308 골프헤럴드 250 (주)한국능률협회미디어 309 과학기술인공제회 251 (주)한국문학사 310 관악사 252 (주)한국산업정보센타 311 관훈클럽 253 (주)한국수산신문사 312 광주발전연구원 254 (주)한국에너지정보센 313 교육공동체벗 255 (주)한국외식정보 314 구로피엔피 256 (주)한국종합기술 315 국제종교문제연구소 257 (주)한국종합판매 316 국학자료원(도서출판? 258 (주)한국철강신문 317 군사저널(MilitaryJournal) 259 (주)한국폴트리 318 굿뉴스피플 260 (주)한올산업 319 글의세계 261 (주)해맞이미디어 320 금연재 262 (주)행복한교육 321 금융플러스 263 (주)현대문학 322 기술정보 264 (주)현축 323 김달진미술연구소 265 (주)환경공업신문사 324 김해밀알선교단 266 (주)환경과조경 325 나일론미디어 267 (주)환경관리연구소 326 낮은울타리 268 [주]트레블그라픽스 327 노블리앙 269 bmf 엔자임하우스 328 노블메리지 270 C2미디어 329 뉴기술정보 271 C3 330 뉴스월등 272 CEO매거진 331 뉴스피플 273 ceo에너지 332 뉴시스 울산취재본부 274 CEO파트너스 333 늘빛출판사 275 CNB미디어 334 늘푸른미디어 276 design멋짓 335 다홍치마앤컨퍼니 277 family 336 당구사 278 GTM 337 당요와인슐린펌프 279 JJ매거진 338 대구경북능금농업협동 280 JJ미디어 339 대단한미디어 281 KBS영상사업단 340 대원씨아이 282 ks시스템 341 대전참여자치시민연대 283 MBC이코노미 342 대천유통 284 MCK퍼블리싱 343 대한문학사계 285 O&G미디어 344 대한불교조계종송광사 286 THEBC 345 대한세무협회 287 가야미디어 346 대한유도회 288 가이드포스트 347 대한청소년교육문화진흥회 289 가인디자인그룹 348 댄스포럼 - 252 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 349 더무브 408 법주회보 350 더블아이 409 베스트일레븐 351 더셀러브리티 410 보빈저널 352 더코리아뉴스 411 복의근원 353 도서관미디어연구소 412 부산매거진 354 도서출판 Young2080 413 부산소비자생활협동조합 355 도서출판 대한 414 부스러기편지 356 도서출판 세이 415 북라이프 357 도서출판 채운재 416 북랜드 358 도서출판 코코지 417 불광사 359 도서출판 한누리미디? 418 불교문예출판사 360 도서출판두날개 419 불교춘추사 361 도서출판비앤엘 420 블랑 362 도서출판사람과산 421 블루아트 363 도서출판세계사 422 블루진미디어 364 도서출판아시아 423 비비미디어 365 도서출판조슈아 424 비주얼미디어 366 동신툴피아 425 사)한국4에이취본부 367 동포시대 426 사)한국수맥교육연구회협회 368 두산매거진 427 사)한국애견협회 369 디아티스트 428 사단법인 대한민국항공회 370 디자인리프 429 사단법인 대한치과기재협회 371 랙즈 430 사단법인 진주불교회 372 로드에이비미디어 431 사단법인 한국미래과학진흥원 373 로타리코리아 432 사단법인 행복한통일로 374 만다라문학 433 사단법인대한미용사회 375 맥디자인 434 사단법인대한산업안전협회 376 맥문화사 435 사단법인함께여는교육연구소 377 머니투데이퍼블리싱 436 사단법인행복한가정문화원 378 멀티미지 437 사람의문학 379 메디아미 438 사진예술사 380 메디저널 439 사천시장애인종합복지관 381 메디포 440 사한국컨택센터산업협회 382 명문사 441 삶과꿈 383 명원아트 442 삼성출판사 384 모든정보테크 443 삼은미디어 385 모아네트 444 새중앙교회 386 목언예원 445 생에의빛 387 무크하우스 446 생활문학사 388 문학나무 447 서강엔터프라이즈(주) 389 문학들 448 서울꾸뮨 390 문학세계사 449 서울셀렉션(주) 391 문학시대 450 서울특별시자동차매매사업조합 392 문학아카데미 451 석유가스신문 393 문학예술사 452 선대미학사 394 문화선교연구원 453 선진한국 395 문화저널 454 섬유저널사 396 미대입시사 455 세광음악출판사 397 미디어 블링 456 소백춘추 398 미디어링스 457 소셜네트워크 399 미디어바탕 458 수산뉴스사 400 미래한국미디어 459 수원가톨릭대학교 총장 401 미술문화원 460 수원화성오산축산업협동조합 402 민컴 461 수중세계 403 반도체네트워크 462 수퍼맥스 404 배워서남주자 463 수필문학사 405 백수문학 464 스마트앤컴퍼니 406 범우사 465 스토리문학 407 범우화학공업(주) 466 스트리트풋 - 253 -

부록 1 응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 467 스포츠미디어 526 월간다도 468 시공사 527 월간모터매거진 469 시사경제매거진 528 월간목회 470 시사뉴스튜데이 529 월간부산 471 시사담양 530 월간붕어 472 시사매거진 531 월간선경 473 시사종합대한뉴스 532 월간숙박메거진 474 시안 533 월간시사골프뉴스 475 시와경계사 534 월간시사금융 476 시전문계간지 신생 535 월간여론조사 477 시조문학사 536 월간열린전북 478 신라보석교육원 537 월간우먼골프 479 신산업경영원 538 월간울진 480 신세계백화점 539 월간원예 481 신아출판사 540 월간이벤트 482 신원아트 541 월간인쇄계 483 신택리지 542 월간종합가격정보 484 십대들의 쪽지 543 월간클래시컬 485 씨에스타미디어 544 월간파골프 486 씨엠미디어 545 월간포장타임즈 487 아동문예 546 월간현대경영 488 아스타티비매거진 547 월간환경에너지 489 아이가스저널 548 월드뷰 490 아이티데일리 549 위미디어 491 아줌마 550 음악저널사 492 아트센타나비 551 의료기기매거진 493 안전신문사 552 의치학사 494 안전정보 553 이메일하우징(주) 495 암환자지원센터 554 이산미디어 496 언론중재위원회 555 이삼미디어 497 에너지동우회 556 이영북스 498 에듀뮤직 557 인21 499 에듀삭 558 인더스트리얼커뮤니케이션네트워크 500 에스엔티커뮤니케이션 559 인물과사상 501 에이치앤비프레스(주) 560 인쇄마당 502 에코비전21 561 인천개인택시운송사업조합 503 엔에스학습능력개발원 562 인천광역시자동차전문 504 엠앤미디어 563 인플란트 덴티스트리 505 엠엠재즈 564 일삼공 506 엣지 피앤디 565 일하는멋 507 역사비평 566 자동제어계측 508 열린어린이 567 자동차생활 509 열린지평 568 작은것이아름답다 510 엽연초생산협동조합중 569 작은문학사 511 영남IN저널 570 재단법인 경기도문화의전당 512 영농조합법인학사농장 571 재단법인 한국전기산업연구원 513 오늘의 문예비평 572 재단법인 한국학중앙연구원 514 오늘의문학사 573 전국교직원노동조합 515 우먼라이프 574 전국기계연합 516 워너쉬 575 전시 517 워크컴퍼니 576 전우문화사 518 원배움터 577 점프볼아이닷컴 519 월간 네오카 578 제이앤엘커뮤니케이션즈(주) 520 월간 모텔/팬션 579 조경세계 521 월간 묵가 580 조선뉴스프레스 522 월간 비단물결 581 조선매거진(주) 523 월간ana시사종합월간? 582 조인미디어그룹 524 월간건설안전 583 주)다운피아 525 월간골프사 584 주)아주뉴스코퍼레이션 - 254 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 585 주)연예저널 631 하이미디어피앤아이 586 주간교육신문 632 한겨레출판 587 주간치학신문 633 한국경영혁신중소기업 588 주류저널 634 한국경제매거진(주) 589 문학동네 635 한국교과서연구재단 590 주식회사10미디어 636 한국교문사 591 씨미디어그룹 637 한국기술사회 592 엠엔티매거진 638 한국기원 593 죽진 639 한국미용산업협회 594 타스코 640 한국벤처신문사 595 팍스미디어 641 한국복지문화교육원 596 피에스씨네트워크 642 한국불교태고종 중앙회 597 중소기업진흥공단 이사장 643 한국산업안전공단 598 중앙일보시사미디어 644 한국산업인력공단 599 지방공기업평가원 645 한국생산성본부정보문화원 600 지북 646 한국소비자원 601 진도문화원 647 한국스포츠산업협회 602 차와 사람들 648 한국애드 603 천재교육 649 한국양계연구소 604 첨단정보라인 650 한국에이치백산업협회 605 충청매거진 651 한국인선교사 606 카고뉴스 652 한국자동판매기공업협 607 커피엔티 653 한국장애인고용공단 608 컴퓨터생활 654 한국전기신문사 609 코리아퀼드스쿨 655 한국정보화진흥원 610 크루징 코리아 656 한국중앙자동차매매사업조합연합회 611 크리스찬CEO 657 한국지인 612 크리어아트디자인(아? 658 한국청소년단체협의회 613 테크피아 659 한국플라스틱기술정보 614 트럭타임즈 660 한길기획 615 티엔씨미디어 661 한맥 문학 616 티온네트워크 662 한성무역 617 파운데이션 663 한영회계법인 618 파워미디어 664 해양정보 619 파워플랜 665 행복한사람들 620 패널건축 666 향방저널 621 패밀리아 667 허스트중앙 622 패션지오 668 헤드에이크 623 패션파일타임즈 669 헬스조선 624 표면처리신문 670 현대백화점 625 푸른사상 671 현대해양 626 풍자문학 672 호비스트 627 프로콘 673 환경포커스 628 플라스틱코리아 674 황금시간 629 피티 675 회경사 630 하나티앤미디어 - 255 -

부록 1 응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 인터넷 순번 상호명 순번 상호명 1 (주) 엠군미디어 51 다나와 2 (주)NHN 52 다우기술 3 (주)다음커뮤니케이션 53 드림위즈인터넷 4 (주)드럭인포 54 디엠씨엔터테인트먼트 5 (주)디지털YTN 55 디오데오 6 (주)디케이커뮤니케이 56 디지털데일리 7 (주)매경닷컴 57 디지틀조선일보 8 (주)모두투어 58 리뷰스타 9 (주)블루오렌지시스템 59 메가뉴스 10 (주)세이브씨앤라이프 60 무비나우 11 (주)아이엠비씨 61 미디어로그 12 (주)웃긴대학재단 62 미디어오늘 13 (주)위드마케팅 63 부동산뱅크 14 (주)이지에이치엘디 64 브레인박스벤치마크 15 (주)인포다이렉트 65 블로터앤미디어 16 (주)취업뽀개기 66 소셜뉴스 17 (주)케이엔그룹 67 스포츠서울미디어 18 (주)투에이치커뮤니케 68 씨앤씨미디어 19 (주)헬코미디어 69 씽크풀 20 Gmarket 70 아이뉴스 24 21 SBN 대한방송 71 아이크로스 22 SK커뮤니케이션즈 72 아이팝로그엠 23 구미조은뉴스 73 아프리카TV 24 닥터아파트 74 엠게임 25 더게임즈 75 연합뉴스 26 동진아트컴퍼니 76 오마이뉴스 27 디씨인사이드 77 이너스커뮤니티 28 루리웹 78 이베이코리아 29 미디어브리지 79 이에스피코리아 30 부동산114 80 이타임즈 31 뷰모션(주) 81 인벤커뮤니케이션즈 32 서프라이즈 82 인터넷한국일보 33 송파타임즈 83 인터파크 34 스투닷컴 84 제우미디어 35 싸이앤월드 85 제이큐브 인터랙티브 36 아이앤비넷 86 제이플랫폼 37 유투브 87 제타미디어 38 이데일리뉴스 88 케이지제로인 39 인터파크투어 89 코리아닷컴커뮤니케이션즈 40 일인창업연구회 90 티켓링크 41 NHM엔터테인먼트 91 팍스넷 42 sbs콘텐츠허브 92 퓨토로인포 43 SK플래닛 93 하늘사랑 44 가로수생활경제 94 해오름아이 45 가자아이 95 충청미래신문 46 그래텍 96 쿠키뉴스 47 네오위즈인터넷 97 판도라tv 48 넥스젠리서치 98 페이스북 49 넥슨코리아 99 한국투자교육연구소 50 뉴데일리 100 화천인터넷뉴스 - 256 -

응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 모바일 순번 상호명 순번 상호명 1 팟게이트 12 openprize 2 탭조이 13 Cauly(퓨처스트림네트웍스) 3 카카오톡 14 바울앱 4 애드팝콘 15 서비스인 5 애드웨이즈 16 애드라떼 6 애드몹(구글) 17 쏘바쥬 7 씽크씽크 18 NBT 파트너스 8 쉘위애드 19 넥스트앱스 9 돈플 20 소셜구루 10 TNK 21 위드위시 11 SK플래닛 22 프리던 - 257 -

부록 1 응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 옥외광고 순번 상호명 순번 상호명 1 (재)한국지역진흥재단 57 (주)한국전광방송 2 (주)TGMC 58 (주)해금광고 3 (주)가산애드포인트 59 (합자)대광기획 4 (주)광인기업 60 EPP미디어 5 (주)대중광고기획 61 ING기획 6 (주)대진디자인건설 62 JK미디어 7 (주)동하기획 63 SBD 8 (주)디엔비 64 경도애드 9 (주)디자인그룹정 65 고공커뮤니케이션 10 (주)디자인기쁨 66 국제광고 11 (주)디자인씨씨 67 남신테크 12 (주)디자인엘 68 남우애드 13 (주)디지털조이미디어 69 뉴시스 대전충남본부 14 (주)리카 70 늘푸른광고산업 15 (주)명진광고 71 니드텍 16 (주)무등 72 대능커뮤니케이션 17 (주)문화미디어랩 73 대봉기획 18 (주)미디어버튼 74 대성옥외광고사 19 (주)미래 75 대창 20 (주)미준기획 76 대한 21 (주)부시기획 77 대한광고연합 22 (주)비츠로미디어 78 대홍기획 23 (주)산단의창한미디어 79 대화디자인 24 (주)삼정 80 도크 25 (주)송암기획 81 동부광고공사 26 (주)스타스 82 동안기획 27 (주)승보 83 동영글로벌 28 (주)시에스컴 84 두인디자인 29 (주)신성애드컴 85 드래곤비전 30 (주)신진애드컴 86 드림기획 31 (주)아산기획 87 디자인노블 32 (주)아프로애드컴 88 라인안전광고 33 (주)애드메리트 89 롯데마트 34 (주)애드밀 90 룩스컴 35 (주)애드피플넷 91 리노미디어 36 (주)에드하임 92 모던광고 37 (주)에스유미디어 93 무지개광고기획 38 (주)에이앤씨기획 94 문화종합광고사 39 (주)에이투 95 미소 40 (주)엠허브 96 밀래드 41 (주)예세 97 바커뮤니케이션 42 (주)오성애드 98 베컴미디어 43 (주)우일씨엔에이 99 봄에이앤씨 44 (주)우주사 100 블루펄 45 (주)위캔플러스 101 비절라인 46 (주)은진기획 102 삼삼종합기획 47 (주)이엠컴엔마케팅 103 삼오기업 48 (주)인컴이즈 104 새샘광고기획 49 (주)인풍 105 서창기획 50 (주)철도방송 106 성심디자인(주) 51 (주)캠퍼스라이프 107 세계 52 (주)케이에스피시 108 스토리 제이 53 (주)코드에이 109 씨에이치커뮤니케이션 54 (주)티엔애드 110 아리울드림컴퍼니 55 (주)파나엠엔아이 111 알지비(RGB) 56 (주)한국교통광고 112 애드라인 - 258 -

응답업체 현황 순번 상호명 순번 상호명 113 애드맨캄즈 145 씨제이파워캐스트 114 애드인 146 유진메트로컴 115 애드퍼펙트 147 제일에이엔씨 116 양진텔레콤 148 케이티미디어허브 117 에스비메트로 149 효천 118 에스피코리아 150 지겐코퍼레이션 119 에이블 151 지니애드 120 오공일미디어 152 지에스넷비전 121 오봉운수 153 지엠텍아로마 122 오케이애드컴 154 진주아크릴공사 123 옴니파트너스 155 컴시너지 124 우리광고 156 케이엘리애드 125 원경 157 코리아파노라마 126 유성기획 158 코젝트 127 이노커뮤니케이션즈 159 콜온 128 이담기획 160 큰힘광고사 129 이마트 161 파랑 130 이상광고 162 프리즈맥스싸인 131 이앤아웃즈 163 피오제이 132 이오케이멤버스 164 필그림기획 133 인웅 165 하나광고기획 134 인정미디어 166 한국교통광고(주) 135 재산커뮤니케이션즈 167 한국메트로연합방송 136 전홍 168 한국소극장협회 137 정원애드 169 한국이동방송 138 제이미디어닷컴 170 한숲기획(주) 139 제이씨데코코리아(주) 171 한승공영(주) 140 제이엔프로 172 한애드 141 제이커뮤니케이션 173 홈플러스 142 뉴인테크롤러지 174 화이트기획 143 동아닷컴 175 휴메트로릭스 144 승원 176 흥성기획(주) - 259 -

부록 1 응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 생활정보 순번 상호명 순번 상호명 1 (주)가로수강서 36 벼룩시장포항 2 (주)교차로마창 37 부산 교차로 3 (주)김해밀양벼룩시장 38 부산시대 4 (주)부산벼룩시장 39 사랑방광주 5 (주)속초알림방 40 사랑방목포 6 (주)수원교차로 41 상주 문경 생활타임즈 7 (주)씨에이치사랑방 42 상주문경 교차로 8 (주)울산교차로 43 서산교차로 9 강남 벼룩시장 44 서해(군산) 교차로 10 강남/관악 교차로 45 성남 가로수 11 강동 벼룩시장 46 성남 벼룩시장 12 강릉교차로 47 수원 벼룩시장 13 강북 교차로 48 양산 벼룩시장 14 강송 교차로 49 양산교차로 15 경서교차로신문 50 양평 교차로 16 광주 교차로 51 여수 까치정보 17 광주 벼룩시장 52 오산/화성 교차로 18 교차로공주 53 울산 벼룩시장 19 교차로목포 54 울산소식 20 교차로안동 55 원주 벼룩시장 21 교차로여수 56 원주교차로 22 교차로진해 57 이천 가로수 23 교차로충주 58 이천 벼룩시장 24 교차로태백 59 익산 교차로 25 군산벼룩시장 60 익산 사랑방 26 김천 교차로 61 인천 알림방 27 김천 이모저모 62 전주 교차로 28 나주/해남 교차로 63 정읍 교차로 29 남원 교차로 64 제천 교차로 30 대전 교차로 65 교차로신문사 31 동해삼척 66 진주 교차로 32 벼룩시장강릉 67 천안 벼룩시장 33 벼룩시장구미 68 평택 교차로 34 벼룩시장서산 69 하남교차로 35 벼룩시장진주 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ 취업정보 순번 상호명 순번 상호명 1 교차로잡 4 잡코리아 2 사람인 5 지에스씨넷 3 스카우트 - 260 -

응답업체 현황 방송통신광고비조사 조사업체 리스트 _ DM 순번 상호명 순번 상호명 1 (사)한국프로젝트경영협회 35 달고온네 2 (주)금란기획 36 더노벰버 3 (주)뉴턴애드 37 더유니아드 4 (주)뉴팅컴퍼니 38 덱스미디어그룹 5 (주)더씨앤에이컴퍼니 39 동아애드 6 (주)동명토탈디자인 40 드림디자인 7 (주)두원 41 디노 8 (주)디스퍼트 42 디자인블루베리 9 (주)디자인공감 43 디자인상상 10 (주)디자인세성 44 디자인아이 11 (주)디자인수목원 45 디자인플레이 12 (주)매직랜턴 46 디자인필드 13 (주)미스터탐커뮤니케이션즈 47 디자인허브 14 (주)비앤애드 48 디지아이 15 (주)비전크리에이티브 49 디코드 16 (주)사이버애드 50 리앤박스토리 17 (주)세토기획 51 리테일미디어솔루션 18 (주)아임애드 52 성광기획남산점 19 (주)애드오션 53 씨엘 20 (주)에이투커뮤니케이션즈 54 에스앤에스 21 (주)엠에스씨 55 에스피앤씨(주) 22 (주)오렌지광고연구소 56 에이블혜인(주) 23 (주)올인원커뮤니케이션 57 에프원쏘사이어티(주) 24 (주)윤일커뮤니케이션 58 올댓플랜창 25 (주)지오그라픽스 59 웨스트코(주) 26 (주)투앤원디자인팩토리 60 윤그래픽 27 (주)티블루크리웍스 61 공구이공 28 (주)해든플러스 62 네오애드앤씨 29 (주)화인브릿지 63 데코이노베이션 30 가삼기획 64 디자인나비 31 광화문 65 디자인봄 32 꽃피는봄이오면 66 디자인비큐 33 나래디자인 67 디자인이룸 34 남이 68 해즈컴 - 261 -

부록 2. 조사 설문지

조사설문지 이 조사표에 조사된 모든 내용은 통계목적 이외에는 절대 사용할 수 없으며, 그 비밀이 보호되도록 통계법 33조(비밀의 보호)에 규정되어 있습니다 ID 2013년 방송통신광고비조사 안녕하세요. 한국리서치 OOO 면접원입니다. 이번에 저희는 미래창조과학부와 한국방송광고진흥공사의 의뢰로 2013년 방송 통신광고비 조사 를 수행하게 되었습니다. 이와 관련해, 몇 가지 주요 사항을 확인하고자 하오니 잠시만 시간을 내어 주시 기 바랍니다. 이 조사는 전체 광고시장의 규모와 광고유형별 시장을 분석하고, 광고관련 통계 정보들을 체계적으로 관리하여 향후 광고산업의 진흥과 경쟁력 강화를 위한 정 책입안 및 연구개발 자료로 활용하는데 기여하고자 실시하는 조사입니다. 귀하에서 응답하신 사항은 무기명으로 처리되며 통계 분석의 목적 이외에는 사 용되는 일이 없다는 점을 말씀 드립니다. 광고산업 진흥정책 수립을 위해 필요 한 통계가 생산되는 조사로서, 국내 광고산업 발전에 중요한 기초자료로 활용될 예정이오니 번거롭더라도 꼭 응답을 부탁드립니다. 또한, 이를 바탕으로 향후 귀사에 혜택을 드릴 수 있는 정책을 수립하도록 노력하겠습니다. 본 조사에 협주해 주셔셔 감사합니다. 2013. 11. ~ 2014. 1. 용역 주관기관 : 한국방송광고진흥공사 조사수행 및 문의 : (주)한국리서치 (담당자 : 유재석 과장, 02 3014 0096) [응답자 정보] 부서명 성 명 전화번호 ( ) 이메일주소 팩스번호 ( ) 사업체명(국문) - 265 -

부록 2 조사설문지 I. 사업체현황 (2013년 기준) 1. 현재 귀사에서 운용하고 있는 광고 운용 매체들은 무엇인가요? 동일한 회사 법인에서 운 용하고 있는 광고 운용 매체는 모두 말씀해 주시기 바랍니다. 1) 지상파TV 2) 라디오 3) 지상파DMB 4) 케이블 PP 5) 케이블SO 6) IPTV 7) 위성방송 8) 인터넷 9) 모바일 10) 리워드앱 11) 신문 12) 잡지 13) 옥외 14) DM 15) 생활정보 16) 취업정보 광고운용매체 운용매체 이름 1) 지상파TV 2) 라디오 3) 지상파DMB 4) 케이블 PP 5) 케이블 SO 6) IPTV 7) 위성방송 8) 인터넷 9) 모바일 10) 리워드앱 11) 신문 12) 잡지 13) 옥외 14) DM 15) 생활정보 16) 취업정보 - 266 -

조사설문지 2. 위에서 응답한 운용매체 각각에 대해 광고 매출액을 다음과 같이 구분하여 응답해 주시기 바랍니다. 2 1. 지상파TV 지상파TV 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 프로그램 광고 토막광고 (SB) 자막광고 시보광고 가상광고 간접광고 협찬광고 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 캠페인 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 * 협찬광고비: 자체 제작 프로그램의 협찬 또는 캠페인 협찬 등 회사 매출액으로 산출되는 광고비 - 267 -

부록 2 조사설문지 2 2. 라디오 라디오 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 4) 2014년 예상 광고매출 전체 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 프로그램 광고 토막광고 (SB) 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 2013년 연간 광고매출액 대비 % 시보광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 1) 증가 또는 2) 감소 예상 협찬광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 * 협찬광고비: 자체 제작 프로그램의 협찬 또는 캠페인 협찬 등 회사 매출액으로 산출되는 광고비 2 3. 지상파DMB 지상파DMB 광고 전체 프로그램 광고 토막광고 (SB) 자막광고 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 4) 2014년 예상 광고매출 2013년 연간 광고매출액 대비 % 1) 증가 또는 2) 감소 예상 협찬광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 * 협찬광고비: 자체 제작 프로그램의 협찬 또는 캠페인 협찬 등 회사 매출액으로 산출되는 광고비 - 268 -

조사설문지 2 4. 케이블 PP TV 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 일반광고 (전/중/후) 일반광고 기타 (변형광고, 스팟, 캠페인, 필러 등) 가상광고 간접광고/ 협찬 자막광고 시보광고 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 2 5. 케이블 SO 1) 2012년 광고 매출 : 억 천 백만원 2) 2013년 상반기 광고 매출 : 억 천 백만원 3) 2013년 하반기 광고 매출 : 억 천 백만원 - 269 -

부록 2 조사설문지 2 6. IPTV IPTV 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 로딩광고 (VOD): Preplay, Preplay+ Preplay Q (로딩광고 시청중) 채널광고 (SB) Homeplay (메뉴광고) Homeshot (메뉴광고) 브랜드관 (메뉴광고) AD Q (VOD 시청중) Time Q (VOD 시청중) PPL_POP (VOD 시청중) 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 270 -

조사설문지 2 7. 위성방송 1) 2012년 광고 매출 : 억 천 백만원 2) 2013년 상반기 광고 매출 : 억 천 백만원 3) 2013년 하반기 광고 매출 : 억 천 백만원 2 8. 인터넷 인터넷 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 DP광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 동영상 광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 검색광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 텍스트 광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 271 -

부록 2 조사설문지 2 9. 모바일 모바일 광고 전체 DP광고 동영상 광고 검색광고 텍스트 광고 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 2 10. 리워드앱 1) 2012년 광고 매출 : 억 천 백만원 2) 2013년 상반기 광고 매출 : 억 천 백만원 3) 2013년 하반기 광고 매출 : 억 천 백만원 2 11. 신문 1) 2012년 광고 매출 : 억 천 백만원 2) 2013년 상반기 광고 매출 : 억 천 백만원 3) 2013년 하반기 광고 매출 : 억 천 백만원 - 272 -

조사설문지 2 12. 잡지 1) 2012년 광고 매출 : 억 천 백만원 2) 2013년 상반기 광고 매출 : 억 천 백만원 3) 2013년 하반기 광고 매출 예상: 억 천 백만원 2 13. 옥외광고 2 13 1. 빌보드 빌보드 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 야립 (지주이용) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 옥상광고/ 네온광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 전광판 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 273 -

부록 2 조사설문지 2 13 2. 지하철 역사 지하철 역사 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 스크린 도어 스크린 도어 동영상 역사 내 동영상 역사 내 광고 (동영상, 키오스크 제외) 키오스크 기타 (조형물 등) 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 2 13 3. 지하철 차량 지하철 차량 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 차량 내 동영상 차량 내 광고 (동영상 이외) 차량 외부 광고 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 274 -

조사설문지 2 13 4. 버스/택시 버스/택시 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 차량내 동영상 차량 내 Light Box 차량 내 음성광고 차량 외부 광고 기타 (랩핑/탑차 등) 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 2 13 5. 쉘터 쉘터 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 쉘터 동영상 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 Light Box (쉘터 포스터) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 275 -

부록 2 조사설문지 2 13 6. 공항 공항 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 청사 내 동영상 청사 광고 (동영상 이외) 기내 동영상 카트 광고 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 기타 (조형물/ 택시 승차대 등) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 2 13 7. 철도 KTX 차량 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 열차 내 동영상 열차 내 광고 (동영상 이외) 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 276 -

조사설문지 2 13 8. 고속도로 휴게소 고속도록 휴게소 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 휴게소 동영상 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 휴게소 내 광고 (동영상 이외) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 2 13 9. 스포츠 경기장 스포츠 경기장 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 동영상 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 전광판 경기장 내 광고 (동영상, 전광판 제외/ 보드, 덕아웃, 조명광고 등) 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 277 -

부록 2 조사설문지 2 13 10. 극장 극장 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 스크린 광고 (영화상영전) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 극장 내 전광판 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 극장 내 동영상 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 STICKUS (CGV 클라우드 등) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 Light Box 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 기타 (브랜드 쇼타임, 조형물 등) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 278 -

조사설문지 2 13 11. 쇼핑몰 쇼핑몰 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 키오스크 매장 내 동영상 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 매장 내 전광판 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 Light Box 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 카트 광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 기타 (조형물, 프로모션 부스 등) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 279 -

부록 2 조사설문지 2 13 12. 서비스업소 서비스 업소 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 매장 내 동영상 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 자막광고 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 Light Box 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 전광판 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 기타 (조형물 등) 기타 (조형물 등) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 280 -

조사설문지 2 13 13. 생활네트워크 생활네트워크 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 건물 내 동영상 엘리 베이터 Light Box 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 전광판 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 기타 (조형물 등) 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 2 13 14. Street Street 광고 1) 2012년 광고매출 2) 2013년 상반기 광고매출 3) 2013년 하반기 광고매출 전체 미디어폴 기타 해 당 없 음 해 당 없 음 해 당 없 음 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 억 천 백만원 억 천 백만원 억 천 백만원 잘모름 잘모름 잘모름 - 281 -

부록 2 조사설문지 2 14. DM 1) 2012년 광고 매출 : 억 천 백만원 2) 2013년 상반기 광고 매출 : 억 천 백만원 3) 2013년 하반기 광고 매출 : 억 천 백만원 2 15. 생활정보 1) 2012년 광고 매출 : 억 천 백만원 2) 2013년 상반기 광고 매출 : 억 천 백만원 3) 2013년 하반기 광고 매출 : 억 천 백만원 2 15. 취업정보 1) 2012년 광고 매출 : 억 천 백만원 2) 2013년 상반기 광고 매출 : 억 천 백만원 3) 2013년 하반기 광고 매출 : 억 천 백만원 - 282 -

조사설문지 II. 광고 인력 고용현황(2013년 기준 종사자수) II. 광고인력 현황 1. 성별 종사자수 (외국인 포함, 단위: 명) 구 분 남 자 여 자 총 계 1 정규직 1년 이상 고용되어 계속 정규직으로 일하는 종사자, 자영업자, 무급가족종사자도 포함 2 비정규직 1년 미만 계약된 근로자, 파견직, 일용직, 파트타임, 훈련생 등 총 계 2. 연령별 종사자수 (외국인 포함, 단위: 명) 구 분 24세 이하 25 29세 30 34세 35 39세 40세 이상 총 계 1 정규직 2 비정규직 총 계 3. 학력별 종사자수 (외국인 포함, 단위: 명) 구 분 고졸 이하 1 정규직 전문대졸 (3년제 포함) 대졸 대학원졸 이상 총 계 2 비정규직 총 계 4. 직급별 종사자수 (외국인 포함, 단위: 명) 구 분 임 원 국장/부장/실장 차장/과장/대리 사 원 총 계 인 원 5. 광고인력 교육현황 (외국인 포함, 단위: 명) 구 분 교육인원 : 2013년 국내외 전체인원 (A+B) 사내 대학 기관 광고 공사 국 내(A) 사설교 육 전문기 관 외 부 공공 기관 온라인 교육 세미나 세미나/ 컨퍼런 스 국 외(B) 대학 기관 기타 업체 (연수) 교육인원 - 283 -

부록 2 조사설문지 6. 2012년/2013년 상반기 광고 인력 채용규모 (외국인 포함, 단위: 명) 2012년 전체 채용규모 2013년 상반기 채용규모 신입사원 경력사원 정규직 비정규직 정규직 비정규직 총 계 7. 매체별 종사자수 (2013년 현재, 단위: 명) 광고운용매체 지상파TV방송 라디오 지상파DMB 케이블 SO IPTV 위성방송 인터넷 모바일 리워드앱 신문 잡지 옥외 DM 생활정보 취업정보 * 광고 분야가 중복인 경우, 주 매체에 표시 종사자 수 7 1. 현재 광고 인력 수준에 대한 의견은? (해당 번호에 표시해 주세요) 구 분 1 매우 부족하다 2 부족하다 3 보통이다 4 많다 5 매우 많다 지상파TV방송 1 2 3 4 5 라디오 1 2 3 4 5 지상파DMB 1 2 3 4 5 케이블 1 2 3 4 5 SO 1 2 3 4 5 IPTV 1 2 3 4 5 위성방송 1 2 3 4 5 인터넷 1 2 3 4 5 모바일 1 2 3 4 5 리워드앱 1 2 3 4 5 신문 1 2 3 4 5 잡지 1 2 3 4 5 옥외 1 2 3 4 5 DM 1 2 3 4 5 생활정보 1 2 3 4 5 취업정보 1 2 3 4 5-284 -

조사설문지 1. 사업체 정보 사업체명(국문) 홈페이지 주소 http:// 전화번호 ( ) 팩스번호 ( ) 주 소 사업자등록번호 설립일자 일 년 월 법인등록번호 자본금 백만원 억 천 기업형태 1 개인사업체 2 회사법인 주식회사 3 회사법인 유한회사 4 회사법인 합자회사 5 회사법인 합명회사 6 회사외 법인 2. 대표자 정보 대표자 성명 출생년도 년 성 별 1 남자 2 여자 최종학력 1 고졸이하 2 전문대졸(2 3년제) 3 대졸 4 대학원졸 이상 - 285 -

연 구 진 기획편집위원장 이재건 한국방송광고진흥공사 광고진흥본부장 기획편집위원 오지현 한국방송광고진흥공사 광고산업진흥국장 조상형 한국방송광고진흥공사 광고산업진흥팀장 오세규 한국방송광고진흥공사 광고산업진흥팀 차장 이지웅 한국방송광고진흥공사 광고산업진흥팀 사원 자문위원 오세성 한국방송광고진흥공사 광고산업연구소 실사대행 (주)한국리서치

2013 방송통신광고비 조사 2014년 6월 9일 인쇄 2014년 6월 12일 발행 발행인 이원창 한국방송광고진흥공사 사장 발행처 한국방송광고진흥공사(www.kobaco.co.kr) 인쇄처 한국D&P (02-3014-0191) C 한국방송광고진흥공사, 2014 본 도서의 저작권은 한국방송광고진흥공사에 있으며, 무단으로 전재나 도용은 저작권법(제7조5항)에 의해 금지되어 있습니다. Copyright(c) 2014 by Korea Broadcast Advertising CORP. All contents can not be copied without permission