윤정근 지사장 (JYOON@BRIGHTCOVE.COM) 2012년10월24일(수) 16:30 17:00 PALACE HOTEL
VIDEO IS INCREASINGLY COMPLEX 2 Confidential
VIDEO IS INCREASINGLY COMPLEX 3 Confidential
Brightcove Eliminates Complexity and Helps You Drive More Value with Video
Our mission is to publish and distribute the world s professional digital media
브라이트코브 VIDEO CLOUD OVP(ONLINE VIDEO PLATFORM) 7 Confidential
손쉬운 크로스 플랫폼 비디오 서비스 웹, 모바읷, 스마트TV로 쉬운 비디오 게시 JavaScript embed code 로 Flash 와 HTML5를 지원하여, 모바읷, 스마트TV로 서비스 가능 JavaScript embed code에 내장된 Device Detection기능 Cross-platform BEML rendering Single and multi-title players Easy Customization 15가지 기본으로 제공되는 플레이어 템플릿 플레이어 디자읶 툴 BEML 지원 쉬운 cross-platform video experiences 크로스 브라우저 호환 스마트폰, 타블렛 지원 장애읶용 플레이어 제공 8 Confidential
What are the great brands doing?
BURBERRY
DEBENHAMS
AUDI TV
OGILVY & MATHER
CITY GUIDE VIDEO OVER MAP 14 Confidential
THE BRIGHTCOVE VIDEO STRATEGY FRAMEWORK Mix 어떤 종류의 비디오 컨텐트? Quantity 얼마나 많이? Quality 어떻게 잘 제공할지? Discovery 어떻게 유저가 찾을지? Distribution 어디서 유저에게 도달할지? Devices 어느 스크린을 통해서? Monetization 어떻게 수익화 시킬지? Analytics 어떻게 더 잘 분석해서 효율화할지?
MIX: WHAT KIND OF VIDEO WILL YOU OFFER? Category Options Opportunities Considerations 주문형 + 뷰어 권리 부여 + 콘텐츠 다양성 - 라이브러리 크기 - 검색 가능성 시청 형태 라이브 이벤트 + 흥미 + 신속성 - 캡처 및 인코딩 - 프로젝트 관리 짧은 형태 + 많은 콘텐츠 소비 + 낮은 제작 비용 - 라이브러리 크기 - 검색 가능성 콘텐츠 길이 긴 형태 + 높은 몰입도 + 고부가가치 광고 - 품질 및 비용 - 시청자 주목도 - 콘텐츠 보호
MIX: BLENDING ON-DEMAND AND LIVE WORKS WELL < 생중계-VoD 후광 효과 > < 생중계 후 VoD로 서비스하면 트래픽이 읷정기간 유지됨>
SAMSUNG GALAXY S-III LIVE Agency : Cheil Worldwide
HYUNDAI MOTOR VELOSTER LIVE & MICROSITE Agency : Innocean Worldwide
CHEIL WORLDWIDE RECRUITING SEMINAR Agency : Cheil Worldwide 제일기획이 업계 최초로 TEDx식 채용강연 주제를 `MAGIC Cheil`로 잡고 인재(Manpower), 광고(Advertising), 글로벌 비즈니스(Global Business), 아이디어(Idea), 창의성(Creativity) 총 5개 분야의 세션을 페이스북 생중계
SBS LONDON OLYMPICS 2012 ON SAMSUNG SMART TV 3D LIVE AND VOD
QUANTITY: MORE CONTENT = MORE VALUE 비디오가 있는 페이지는 검색을 통해 더 많은 방문자가 생기며, 소셜 공유가 더 많이 발생합니다. 방문자는 비디오로 추천기능과 비디오 분류 서비스, 검색 기능으로 인해 더 많은 비디오를 소비하고 오래 체류합니다. 늘어난 비디오 인벤토리와 길어진 체류 시간으로 인해 전체적인 광고의 가치가 더 높아 집니다.
PHILIPS MORE CONTENT THROUGH UGC
Solution Partner Case Study: Budweiser (Campaign) http://www.facebook.com/budweiser
YOURBRAND TV CASE AHNLAB TV 28 Confidential
YOURTUBE UGC PORTAL Turn Your Customers into Outspoken Brand Advocates 29 Confidential
CASE: WORLD FISHING NETWORK
YOURTUBE EGC PORTAL Engaging Employees through Live and On-Demand Online Video 31 Confidential
QUALITY: RED BULL CASE
QUALITY CONTENT: DIAGEO WINSOR - MICROSITE Agency : Mog Interactive
PLAYER EXPERIENCE Agency : Ogilvy & Mather
QUALITY EXPERIENCE: LOTTE CHILSUNG BRANDED PLAYER Agency : Daehong Communications < Branded Player of 2 Pro> < Branded Player of Lemon Water>
QUALITY USER EXPERIENCE: CUSTOM PLAYER Agency : Cheil Worldwide
QUALITY USER EXPERIENCE: E-LEARNING PLAYER Customer : Alcatel-Lucent
QUALITY USER EXPERIENCE: 자막사례 Customer : Symantec, Sotheby s, The Metropolitan Opera
웹 접귺성 Cross-browser, Cross-platform, 장애인용 비디오 플레이어 <삼성반도체의 장애인용 플레이어> 40 Confidential
DISCOVERY: 사이트내 검색 및 다양한 관점의 분류
DISCOVERY: SEO 및 사이트내 검색 비디오 컨텐츠를 이용한 검색 결과 최적화 인기 검색어를 비디오의 제목, 설명문, 메타태그에 사용 비디오 컨텐츠의 XML 피드를 만들어 구글 비디오 사이트 맵에 제출 검색 결과에 노출도 향상 비디오는 텍스트 페이지 보다 검색 결과의 첫 번째 페이지에 노출될 확률이 53배나 높다
DISCOVERY: SOCIAL SHARING SNS를 통한 2차 바이럴 효과
DISCOVERY: SOCIAL SHARING 생중계시 SNS 로그읶. 아이디를 이용해 댓글 남기기 7600개의 댓글
DISCOVERY: LEVERAGING CODE Colorzip Code나 QR Code를 활용해 모바읷에서 비디오 발견
VIDEO CLOUD YOUTUBE SYNC
VIDEO SPURS ACTION 랜딩 페이지나 이메일 내의 비디오는 소비자의 행동을 자극 비디오는 Interaction을 증대시키는데 좋은 수단이 됩니다. 특히 이메일 마케팅에 비디오를 홗용하는 것은 Interaction을 200~300% 증가 시킵니다. 49 Confidential
MERRILL LYNCH PODCAST MRSS FEED
CHUNGJUNGWON VIDEO PR Agency : PRONE
P&G ORAL-B BLOG MARKETING Agency : Agency W < Tistory Blog> < Daum Blog> < Naver Blog>
DIAGEO BA CAMPAIGN FACEBOOK APP Agency : Mog Interactive
LIVE DISTRIBUTION: SAMSUNG MWC2011 Agency : Cheil Worldwide
DEVICES: PUT YOUR VIDEO ON EVERY SCREEN
CONTENT DEVICES: CONNECTED TVS, GAMING AND OTT OTT DEVICES Roku Apple TV Boxee Google TV Add-on boxes Proprietary Google TV/Android Roku sample app launched with Showtime Successful Implementations with APIs CONNECTED TVs Samsung LG Sony Panasonic TVs Blu-Ray players Proprietary Google TV/Android LG app available Samsung available Panasonic available Sucessful Implementations with APIs GAMING Xbox Playstation Wii Gaming Devices Proprietary Xbox Sucessful Implementations with APIs
CUSTOMER SUCCESS SCOTTISH TELEVISION AND PS3
CUSTOMER SUCCESS SHOWTIME AND
CUSTOMER SUCCESS VEVO AND
LG LONDON OLYMPICS APP ON LG CINEMA 3D TV Customer : LG Electronics
COKE MOBILE APP & WEB Agency : Pixdine < Coke Web Site > < Coke ipad Web> < Coke Android App >
COKE LG TV APP Safari 브라우저에서 클릭해 보세요.
MONETIZATION: HARNESSING VIDEO TO DRIVE BUSINESS 구독료 전자상거래 광고
MONETIZATION: PAID MEDIA
MONETIZATION: PAID MOVIE ON LG SMART TV (VIA WIDEVINE)
DRM : WIDEVINE & FLASH ACCESS Flash Access Workflow Widevine Packaged Disney Movie on LG TV
VIDEO SPURS ACTION 랜딩 페이지나 이메일 내의 비디오는 소비자의 행동을 자극 비디오를 본 10~15%의 온라인 쇼핑객은 클릭을 합니다. 비디오 컨텐츠가 없다면 1.5% 의 컨버전율이 고작 - Fireplace supply e-store 70 Confidential
US VIDEO ADVERTISING SPEND FORECAST 71 Confidential
IAB VIDEO AD STANDARD IAB의 VAST 및 VPAID 표준 광고 포맷 지원 VAST (Digital Video Ad Serving Template) VPAID?(Digital Video Player Ad Interface Defintion) 모든 주요 광고 서버 및 복잡한 광고 정책을 가진 네트워크로부터 광고 전달 뷰어를 구매자로 전홖하기 위해 인플레이어 머천다이징 홗용
AD POLICY On Load, Pre-roll, Mid-roll 및 Post-roll 광고를 위한 포인트 앤 클릭 제어 시간 기반 삽입 - 광고 삽입을 위한 플레이어 설정 -배너 변경, 오버레이 및 배너와 동기화된 비디오 롤 포함 - 소비자가 시청하는 비디오 시간에 기반 비디오 기반 삽입 시청자의 비디오 이용행태에 따라 광고삽입 시점과 횟수를 결정
PRE-ROLL / MID-ROLL / POST-ROLL AD 15초 프리롤, 미드롤, 포스트롤 플레이어 로드시의 광고 확장형 배너 Companion 배너
VIDEO TAKEOVER AD
OVERLAY AD
CUE POINT Ad-ops 사용자는 비디오용 미드롤 광고를 트리거하기 위한 큐 포인트를 쉽게 설정할 수 있음 미드롤을 위한 광고 대상화를 위해 추가적인 메타데이터 설정
COMPANION 중간광고 비디오 컨텐츠 재생중에 중간 배너 광고가 게시됨과 동시에 Rectangle광고와 배너 광고가 Sync Companion Mid-roll 78 Confidential
ANALYTICS WHICH DEVICES?
ANALYTICS WHICH SEARCH TERMS?
ANALYTICS ARE USERS ENGAGED?
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APPLE TV, AIRPLAY, AND DUAL SCREEN APPS ARE PLACING IPHONES AND IPADS IN FULL CONTROL OF THE TV EXPERIENCE
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감사합니다. jyoon@brightcove.com