2013-2014 흥행신화를쓴디즈니와부진했던드림웍스 작성취지 애니메이션영화제작스튜디오인디즈니와드림웍스스튜디오의 년 년실적을비교해보고 각각어떤다른행보를보이고있는지살펴보고자함작성순서 들어가기 디즈니 드림웍스실적비교 두스튜디오의현황및다른행보 정리및시사점 1. 들어가기할리우드의 2013년과 2014년 - 2014 년은미국영화의흥행이예년에비해저조했던해로기록됨 - 미국박스오피스역사상 109 억 1,900 만달러라는최고의흥행기록을수립했던 2013 년과달리 2014 년흥행수입은전년대비 5% 하락한 104 억달러에그쳤음 - 미디어들은 2014 년들어박스오피스수입이전년같지않은이유로여러가지이유를꼽았는데, 그중한가지흥미로운지적은 2014 년에는 < 겨울왕국 > 같이온가족이모두함께볼만한가족영화가적었다는분석임 - 디즈니가 2013 년 11월에내놓은 < 겨울왕국 > 은 2013 년개봉작이지만연말개봉작인덕분에 2014 년까지흥행이이어졌으며, 전세계적인인기를모았음 - 수입구조에있어서도박스오피스뿐아니라 DVD, 다운로드등의홈엔터 - 2 -

테인먼트로이어지는부가시장, 장난감, 캐릭터산업등의프랜차이즈시장으로까지성장했고, 2014 년은영화산업의침체와는별개로디즈니에게는유례없는성장을기록한한해가됐음 - 이렇듯흥행수입은물론이고부가산업에서도선전하고있는디즈니와, 상대적으로부진해보이는애니메이션스튜디오드림웍스를비교하고자함 - 단순한박스오피스흥행성적의비교가아닌두스튜디오가보여주는다른행보에도초점을맞춰분석함 - 두스튜디오의실적은애니메이션분야로제한함 2. 2013-2014 디즈니 -드림웍스실적비교 2013-2014 디즈니애니메이션개봉편수및흥행성적 1) - 2013-2014 기간동안디즈니는 < 겨울왕국 > 과 < 빅히어로 > 두편을개봉했음 - < 겨울왕국 > 은미국내에서 4억 73만달러, 미국외지역에서 8억 8,348 만달러를벌어들였고전세계흥행수입 12억 7,421 만달러를기록함 2) - < 빅히어로 > 는미국내에서 2억 2,243 만달러, 미국외지역에서 4억 2,960 만달러를벌어들였고전세계흥행수입이 6억 5,203 만달러였음 3) - < 빅히어로 > 의개봉이아직진행중인지역이있어추가수입이더해질것으로예상됨 - 2013-2014 동안디즈니애니메이션이전세계에서벌어들인수입의합은 19억 2,624 만달러를기록함 - < 주토피아 >, < 모아나 >, < 겨울왕국 2> 등이향후 3년이내에개봉할디즈니의애니메이션들임 - 2015 년에는디즈니애니메이션의개봉계획이없는데, 이는디즈니의 2015년라인업에 < 어벤져스 : 에이지오브울트론 >, < 투모로우랜드 >, < 스타워즈 : 깨어난포스 > 등실사영화기대작이개봉을기다리고있기때 문임 4) 1) http://www.boxofficemojo.com/franchises/chart/?id=disneyanimation.htm 2) http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=frozen2013.htm 3) http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=frozen2013.htm - 3 -

2013-2014 드림웍스애니메이션개봉편수및흥행성적 5) - 드림웍스는 2013 년 < 크루즈패밀리 > 와 < 터보 > 를개봉했고, 2014 년에는 < 마다가스카의펭귄 > 과 < 천재강아지미스터피바디 >, 그리고 < 드래곤길들이기 2> 를개봉했음 - < 크루즈패밀리 > 는미국에서 1억 871 만달러, 미국외지역에서 4억 3 만달러의흥행수입을올렸으며전세계흥행총수입은 5억 8,720 만달러였음 - < 터보 > 는미국에서 8,302 만달러, 미국외지역에서 1억 9,954 만달러를벌어들였고전세계총수입은 2억 8,257 만달러임 - < 마다가스카의펭귄 > 은미국내에서 1억 8,001 만달러, 미국외지역에서 4억 2,388 만달러를벌어들여총 6억 390 만달러의흥행수입을기록했음 - < 천재강아지미스터피바디 > 은미국내에서 1억 1,150 만달러, 그이외의지역에서 1억 6,140 만달러를벌어들여전세계에서 2억 7,291 만달러의흥행수입을기록했음 - < 드래곤길들이기 2> 는미국내에서 1억 7,700 만달러, 미국외지역에서 4억 4,190 만달러를기록했으며전세계총수입은 6억 1,890 만달러였음 - 2013-2014 동안드림웍스애니메이션이전세계에서벌어들인흥행수입은 20억 9,257 만달러를기록함 - 2015 년 3월선보인애니메이션 < 홈 > 이박스오피스대진운이좋아좋은성적을거두고있으며현재극장에서상영중인 < 홈 > 의흥행누적수입은 1억 5,813 만달러를기록중임 - 드림웍스는향후몇년간 < 쿵푸팬더 3>, < 트롤스 >, < 보스베이비 >, < 캡틴언더팬츠 >, < 크루즈패밀리 2>, < 라리킨스 >, < 드래곤길들이기 3>, < 미앤마이섀도우 >, < 마다가스카 4>, < 장화신은고양이 2: 아홉개의목숨과 40인의도둑들 > 등오리지널애니메이션과프랜차이즈속편을개봉할계획임 2013-2014 디즈니의우세 - 최근 2년동안의디즈니애니메이션과드림웍스애니메이션의실적을 4) http://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2015/02/05/disney-sees-solid-growth-across-segments-frozen-helps-post-23-earnings-growth/ 5) http://www.boxofficemojo.com/franchises/chart/?id=dwanimation.htm - 4 -

비교한결과 2013 년과 2014 년간우세한쪽은디즈니임 - 편수로는디즈니가 1년에한편씩두편을제작하고개봉해드림웍스의 5 편에개봉편수에비해적지만, 편당흥행성적면에서드림웍스를압도했음 - 2014 년 8월 < 야후! 파이낸스 > 가발표한자료에따르면 2013-2014 시즌드림웍스가개봉한애니메이션영화는 < 드래곤길들이기 2>, < 마다가스카의펭귄 > 등인기를끈작품들의속편이많았음 6) - 프랜차이즈속편의제작은이미투자, 개발해놓은캐릭터등데이터베이스로인해제작비가다소줄어들수있지만, 새관객을극장으로끌어들이기어렵다는단점이있음 - 홈엔터테인먼트시장에이미출시된전편 DVD 등이속편의개봉에따라판매가늘어날수도있으나확률은매우낮은편임 - 반면디즈니에서개봉한애니메이션 2편은모두오리지널애니메이션으로이인기를기반으로속편제작이확실시된것은 < 겨울왕국 2> 뿐임 3. 두스튜디오의현황및다른행보 디즈니 - < 겨울왕국 > 으로전성기, 장르의다양화및스튜디오의분리 1. < 겨울왕국 > 의흥행과함께찾아온디즈니의전성기 - < 겨울왕국 > 의흥행으로디즈니는프랜차이즈사업의전성기를맞이함 - < 포브스 > 에따르면디즈니는 2014 년 4분기, < 겨울왕국 > 덕분에전분기실적대비 23% 성장했음 7) - 다양한사업에서성장을보였지만가장눈에띄게성장을보인분야는장난감사업부가포함된컨슈머프로덕트부문으로 2014 년 4분기동안 6 억 2,600 만달러를벌어들이며전분기대비 46% 급등했음 - 디즈니는 2014 년상반기까지컨슈머프로덕트부문의수요와공급을맞추지못했을정도임 - < 버라이어티 > 에따르면디즈니가라이선스머천다이즈부문에서 2013 년 6) http://finance.yahoo.com/news/dreamworks-animations-growth-largely-dependent-165003995.html 7) http://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2015/02/05/disney-sees-solid-growth-across- - 5 -

에 409 억달러를벌어들이는기록을세웠음 8) - < 포츈 > 은 < 겨울왕국 > < 어벤져스 : 에이지오브울트론 > < 스타워즈 : 깨어난포스 > 등으로인해, 2015 년에도새기록수립이가능할것으로전망함 9) 2. 클래식애니메이션시리즈의리메이크 - 디즈니는최근몇년간자사가보유한클래식애니메이션시리즈를실사영화화하는행보를보였음 - 첫시작은팀버튼감독의 < 이상한나라의앨리스 > 였고, 다음은샘레이미감독을기용한 < 오즈의마법사 > 의프리퀄격인 < 오즈 : 더그레이트앤파워풀 > 이었음 - 그리고 2014 년 < 잠자는숲속의공주 > 속악역을새로운각도에서조명한 < 말레피센트 > 가클래식애니메이션시리즈의뒤를이었고, 2015 년 3 월에는 < 신데렐라 > 의실사영화판이개봉하면서리메이크를이어감 3. 마블, 픽사, 루카스필름등다양한장르의스튜디오인수로디즈니의제작분야다각화 - 디즈니애니메이션과는다른스타일의애니메이션을픽사를통해꾸준하게제작, 개봉해왔고, 디즈니인수이전픽사의특징을지키려고노력했음 2013-2014 기간동안개봉한픽사애니메이션은 < 몬스터유니버시티 > 가전부이지만, 10) < 몬스터유니버시티 > 는미국내에서 2억 6,849 만달러, 미국밖지역에서 4억7,506 만달러를벌어들이며총 7억 4,355 만달러의수입을올림 픽사의애니메이션흥행수입까지디즈니의실적에합하면디즈니는흥행총수입면에서드림웍스를앞서게됨 - 마블, 루카스필름에서는실사영화를주로제작함 - 디즈니가스튜디오의다각화전략을구사하는이유는마블, 루카스의영화들이겨냥하는주관객층이디즈니, 픽사의주요타겟과거의일치하 8) http://variety.com/2014/biz/news/disney-brands-generate-record-40-9-billion-from-licensed-merchandise-in-2013-1201221813/ 9) http://fortune.com/2014/11/06/frozen-marvel-flicks-drive-another-record-year-for-disney/ 10) http://www.boxofficemojo.com/franchises/chart/?id=pixar.htm - 6 -

기때문임 - 이와더불어서브컬처를활용해소비자층을확장하는전략도구사함 예를들어최근전세계적으로흥행신화를쓰고있는마블의 < 어벤져스 : 에이지오브울트론 > 은 PG-13 등급으로, 어린아이들과함께영화를볼수있음 본래마블코믹스의만화, 그래픽노블을좋아하는팬들의관심과선호도가이를원작으로제작된영화에도꾸준하게이어지고있음 매년샌디에이고에서열리는코믹콘에모여든인파를보면쉽게이해할수있음 디즈니가서브컬처를이용하는또다른예로, 지난 2015 년 4월 16일애너하임컨벤션센터에서열린 < 스타워즈셀레브레이션 2015> 에는나흘동안 15만명의스타워즈팬들이다녀갔음 이번행사는디즈니가 3년전루카스필름을인수한뒤제작이결정된 J.J. 에이브럼스의 < 스타워즈 > 3부작중첫편인 < 스타워즈 : 깨어난포스 > 의개봉을축하하는자리였음 드림웍스 매각시도과구조조정, 중국내오리엔탈드림웍스 개설로현지화에박차 1. 제프리카첸버그대표의드림웍스매각시도 - 드림웍스는 2013 년 9월일본의통신회사소프트뱅크에판매를제안했음 - 또한 2014 년 11월장난감프랜차이즈로유명한대기업하스브로에인수를제안함 - 하스브로의인수설이불거졌던 11월 14일부터사흘간드림웍스주가는폭등과폭락을경험함 - 하스브로가드림웍스인수를포기한데는따로설명이없었지만, 인수가격에대한의견차 ( 너무비싸다는의견 ), 영화산업으로의사업확장을반대하는내부의의견, 그리고 픽사 수준이아닌애니메이션스튜디오에대해인수필요성을못느낀다는이유등이있었음 - 7 -

- 뉴욕타임스기사에따르면드림웍스애니메이션의대표제프리카첸버그는 2015 년 2월향후더적극적으로제작에참여하겠다는다짐을밝혔음 11) - 카첸버그는컨퍼런스콜에서 2015 년을 리셋의해 로명명했고, 장편영화사업부를궤도로돌려놓는것에우선순위를두겠다고함 2. 드림웍스구조조정 - 드림웍스는연이은흥행실패로인한구조조정을실했했음 - 드림웍스애니메이션의전성기는 2004 년부터 2011 년까지였음 - < 쿵푸팬더 > < 마다가스카 > 와같은프랜차이즈시리즈를만들며미국내흥행수입 2억달러도쉽게달성하곤했음 - 하지만 2012 년엄청난제작비를투입해만든 < 가디언즈 > 가제작비를회수하지못하는손실을내면서부터내리막길을보기시작했음 - 이후 < 크루즈패밀리 > 가흥행하기는했으나, < 터보 > < 천재강아지미스터피바디 > < 마다가스카의펭귄 > 등이잇달아흥행에서참패했음 - 그리하여드림웍스는전체인력의 20% 감원하고새전략을실행함 - 2015 년 2월, 드림웍스는 500 명직원을정리해고하겠다고발표했음 12) - 이는 2013 년 350 명감축이후두번째임 - 그동안드림웍스는연간 2~3 편의애니메이션을만들어왔는데, 정리해고뒤연간제작편수와제작비편성에도조정을가했음 - 매년오리지널애니메이션 1편, 속편 1편을개봉하는전략은구조조정뒤에나온결과물로, 2015 년부터실행하겠다고밝힘 13) 3. 오리엔탈드림웍스 (Oriental Dreamworks) 14) - 할리우드의드림웍스애니메이션사는파트너회사인중국의오리엔탈드림웍스와협업하기시작함 - 중국정부의투자일부와차이나미디어캐피탈이라는사기업의출자로만 11) http://www.nytimes.com/2015/02/25/business/media/dreamworks-animation-reports-loss-on-film-flop.html?ref=topics 12) http://www.washingtonpost.com/news/comic-riffs/wp/2015/02/24/a-dreamworks-deferred-of-massive-layoffs-a-closure-and-no-oscarsdragon-2-silver-lining/ 13) http://kr.wsj.com/posts/2015/03/31 14) http://www.nytimes.com/2015/04/06/business/media/china-escalates-hollywood-partnerships-aiming-to-compete-one-day.html?emc=edit_tnt_20150406&nlid=60197108&tntemail0=y&_r=0-8 -

들어진파트너사로, 2016 년초개봉을앞둔 < 쿵푸팬더 3> 공동제작에참여함 - 세계제2 의영화시장으로성장한중국을제대로이해하기위한현지화전략으로풀이됨 - 세계제2 의영화시장으로성장했으며향후몇년안에제1 의영화시장으로할리우드를넘보는중국과의원활한협업을위해기초를다진것으로볼수있음 4. 정리및시사점 - 2013-2014 기간동안디즈니는 < 겨울왕국 > < 빅히어로 > 단두편을개봉했지만, < 겨울왕국 > 의전세계적인흥행으로인해폭발적인수입증가를경험했음 - 이러한성장은다른사업부로이어지는긍정적인효과를만들어냈고이를기폭제로 2015 년도역시디즈니의수입이증가할것으로전망됨 - 디즈니의 2015 년개봉작라인업에서알수있듯이, 애니메이션외의실사영화에서도큰수입을거둘것으로예상됨 - 3월에개봉한 < 신데렐라 >, 5월에개봉한 < 어벤져스 : 에이지오브울트론 > 그리고 12월개봉하는 < 스타워즈 : 깨어난포스 > 가그주역들인데, 다양한소비자층을겨냥하면서도디즈니애니메이션을찾는관객들과도겹쳐시너지효과가기대됨 - 한편 2013 년 350 명에이어 2015 년 500 명구조조정을단행한드림웍스는각고의노력으로재기를노리고있음 - 드림웍스는한해에오리지널애니메이션 1편, 속편 1편으로제한해제작비를줄인다는계획을세우고실천하고있음 - 또한제2 의영화시장으로급성장하고있는중국내파트너사인오리엔탈드림웍스를통해서공동제작경로를모색중임 - 두스튜디오의각기다른전략적행보가 2015 년어떤결과로그실효성을드러낼지주목됨 - 9 -

미국사무소담당자연락처 김일중소장 : +1-323-935-5001 / kimpd@kocca.kr 엘리홍대리 : +1-323-935-5001 / ehong@kocca.kr - 10 -