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1 ME Media Report Issue & Trend 디지털미디어이슈리포트

2 2015 DMC REPORT 종합보고서 자세히 보기 보고서 관련 문의는 전화( )나 이용해 주시기 바랍니다. Sponsored by

3 PREMIUM REPORT 광고 마케팅 전략 수립을 위한 소비자 인사이트 보고서 발행! 디지털 미디어의 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지, 또 소비자들의 디지털 미디어와 디바이스에 대한 태도와 이용 행태들은 어떻게 변화하고 있는지에 대해 지속적으로 추적하고 모니터링하여 분석하는 것은 디지털 광고/마케팅 전략을 수립하고 집행하는데 있어 필수적인 요소입니다. 본 보고서는 2015년 디지털 소비자 특성에 대해 면밀히 살펴봄으로써 디지털 디바이스와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디지털화되고 있는지, 디지털 환경에 적응하는데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인지, 라이프스타일은 어떻게 변화되고 있는지 등에 대한 정보를 제공하는 보고서로, 광고/마케팅 전략을 수립하는 데에 있어 관련 업계 기업 실무자, 광고주, 마케터들에게 유용한 팁과 인사이트를 제공해드리고자 기획되었습니다. 패키지 구성 2015 디지털 소비자 조사 2015 한국인의 디지털 라이프스타일 보고서 구성 1 = + 보고서 구성 2 디지털 소비자 조사 한국인의 디지털 라이프 스타일 디지털 디바이스 및 미디어 이용행태 변화 한국인의 디지털화 지수, 스트레스 지수, 디지털 라이프스타일의 변화, 디지털 라이프 스타일 디지털화 수준,디지털 광고에 대한 태도와 수용도 보고서 목차 확인 및 구매 안내 소비자 인사이트 보고서 LINE UP 자세히 보기 No.1 모바일 앱 이용실태 분석에 따른 앱 마케팅 전략 진단과 전망 ( 발행) No.2 모바일 간편결제 서비스 이용행태와 소비자 Needs에 대한 이해 ( 발행) 자세히 보기 No.3 온라인 동영상 시청행태 및 동영상 광고 접촉 태도와 효과 분석 ( 발행) 자세히 보기 No 인터넷 서비스 이용 행태와 광고 효과 분석 및 광고/마케팅 ( 발행) 자세히 보기

4 Introduction Table of Contents 미디어트렌드이슈리포트는한달간일어난디지털이슈들중포털사이트와온라인 / 모바일을구분하여, 정리하는보고서입니다. 국내포털사이트이슈로네이버와 SKT 의앱마켓통합, 카카오의엔진합병, SK 컴즈의싸이메라업데이트등이있었습니다. 온라인, 모바일, 디지털이슈로는페이스북의주제별뉴스피드테스트소식, 구글의구글포토공유폴더기능업데이트, SK 의 CJ 헬로비전인수등의이슈가있었습니다. Part1. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. SK컴즈 Part2. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북 / 인스타그램 2. 구글 3. 디지털 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 4

5 디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 1. 네이버 2. 카카오 3. SK 컴즈 II. 온라인 / 모바일이슈

6 1. 주요포털이슈 - 네이버 네이버, 앱마켓통합과다양한신규서비스제공으로모바일서비스경쟁력강화계획 네이버 -SKT, 앱마켓통합추진 네이버, 모바일서라이브웹캠서비스시작 6.5% 5.4% 3.8% < 국내앱마켓점유율 > 닐슨코리안클릭 안드로이드 OS 기준 7.0% 8.2% 50.6% 18.5% 구글 T 스토어삼성 Apps U+ 스토어올레마켓네이버기타 네이버와 SK텔레콤이스마트폰어플리케이션을유통하는앱마켓의통합을추진중 구글플레이스토어가전체시장의 50.6% 를점유하고있는시점에서이들의통합이시장의판도를바꾸게될것인지주목됨 앱마켓이란, 모바일기기에서사용하는앱이나콘텐츠를내려받거나구매할수있는온라인장터를말함 네이버는모바일검색을통해공개된광장형공간에대한전경을실시간및타임랩스형태로살펴볼수있는라이브웹캠서비스를제공 서울광장, 용평스키장에시범적용되었으며이후순차적으로국내주요스키장과관광명소로해당서비스를확장해나갈예정 이용자들에게생생하면서도다이내믹한검색결과를제공함으로써긍정적인반응을이끌것으로전망 Naver 단신 네이버, 네이버페이월거래액 2000 억돌파, 내년오프라인확대 네이버, 실시간온라인방송 `V` 누적다운로드 1,200 만돌파 네이버, 내비게이션뿐만아니라검색부터쇼핑, 결제에이르기까지모바일에서이루어지는모든기능을지도와연동할계획 네이버, 성별 - 연령별로선물정보자동추천해주는 ' 선물추천검색 ' 오픈 네이버, 네이버 360 도동영상서비스제공계획중 출처 : 각종기사참조 ( ) 6

7 1. 주요포털이슈 - 카카오 카카오, 사용자의모바일이용트랜드에맞춘서비스제공과게임사업재도약의지 카카오, '1 분 ' 으로 ' 스낵컬쳐족 ' 잡는다 -1boon 런칭 카카오, 엔진 다음게임합병 게임시장확대나선다 새로운모바일콘텐츠서비스인 '1 분 (boon)' 을오픈 1boon 은콘텐츠소비시간이짧은모바일환경에맞게모든콘텐츠를 1 분으로구성한것이특징 콘텐츠는주제별로총 7 개카테고리. 뉴스와연예, 스포츠콘텐츠를영상이나사진으로구성 카카오는 12 월 24 일, 게임계열사들의경쟁력강화를위해엔진과다음게임의합병을결정 두게임계열사간합병으로 PC 와모바일게임영역에서의시너지가극대화될것으로전망 카카오의게임사업부흥의의지를보이는결정 Kakao 단신 카카오, 카카오톡충전소 오픈으로이모티콘사업확장계획 카카오, 게임플랫폼재도약승부수 보드게임존 오픈 카카오, 일본사업본격화 첫서비스는웹툰 출처 : 각종기사참조 ( ) 7

8 1. 주요포털이슈 SK 컴즈 SK 컴즈, 사용자관심사에따른편의성증대 SK 컴즈, 싸이메라콜라주기능업데이트 SK 컴즈, 모바일네이트개편.. 엔터와스타강화 사진기반소셜네트워크서비스 (SNS) 싸이메라에콜라주기능을추가하는등편집기능을업데이트 콜라주프레임은여러장의사진을한장의사진으로편집하는기능으로, 최대 9 장까지선택할수있음 사진촬영과편집기능강화는물론이용자들을고려한아이템을활용한경험을제공함으로써스타일변화의기회와재미를선사할것 기존탭의통합과신규탭신설을통한이용자편의성증대및사용성강화 동영상 탭을 엔터 탭으로통합해이용자들이기호에맞는각종콘텐츠를수월하게찾아이용할수있도록직관성과편의성을높임 스타탭 에서는아이돌 24 시, 팬톡, 오늘의추천영상, 스타일등유선네이트에서높은관심을받고있는코너를배치 SK 컴즈단신 SK 커뮤니케이션즈 싸이메라, 풍성한크리스마스이벤트실시 출처 : 각종기사참조 ( ) 8

9 디지털미디어이슈리포트 Ⅰ. 주요포털이슈 II. 온라인 / 모바일 / 디지털이슈 1. 페이스북, ' 주제별뉴스피드 ' 도입준비 / 페이스북, 2016 년에기업용 SNS 페이스북앳워크 정식출시 2. 페이스북, ios 앱통해 ' 라이브포토 ' 지원시작 / 페이스북, 2016 년에인공지능비서페이스북 M 공개예정 3. 구글, 페이스북메신저대항마개발추진 / 클라우드기반 구글포토, 공유앨범기능적용 4. SKT- CJ 헬로비전 M&A 진행중 / 방통위매출조사결과발표..IPTV 케이블

10 2. 온라인 / 모바일 - 페이스북 페이스북, ' 주제별뉴스피드 ' 도입준비 페이스북이유저의관심사별로구분하여뉴스피드를구독할수있는기능인 ' 주제별뉴스피드 ' 기능을공개함 기존의뉴스피드옆에유저의관심사가표시되며, 각피드를통해자신이팔로우한사람과페이지의포스트를주제별로구독할수있음 현재테스트중이며정확한공개날짜는밝혀지지않음 페이스북, 2016 년에기업용 SNS 페이스북앳워크 정식출시 페이스북이 2016 년에업무용페이스북인 페이스북앳워크 (Facebook at Work) 를정식출시한다고미국월스트리트저널 (WSJ) 에서보도 페이스북앳워크는기업사용자를위한비즈니스플랫폼으로외형상으로는기존의개인서비스와차이점이없어보이나개인계정등록을의무화하지않는등별도의서비스로제공 페이스북, 주제별뉴스피드 페이스북앳워크 출처 : 각종기사참조 ( ), 페이스북블로그 10

11 2. 온라인 / 모바일 - 페이스북 페이스북, ios 앱통해 ' 라이브포토 ' 지원시작 미국 IT 전문매체 ' 앱어드바이스 ' 의 21 일보도에따르면, 페이스북은아이폰의라이브포토기능을 ios 페이스북앱에도입 페이스북앱에라이브포토를지원하는기능은미완성단계에서선출시, 2016 년초까지마무리할것으로보임 아이폰 6S 시리즈에서만촬영이가능한라이브포토는촬영전후로 1.5 초동안의사진들이함께담겨결과적으로약 3 초간의사진, 일명 ' 움짤 ' 이찍히는기능 페이스북, 2016 년에인공지능비서페이스북 M 공개예정 페이스북은메신저에 'M' 이라는이름의인공지능비서기능을탑재해메신저상에서검색이나질의응답, 추천등의서비스를제공하는프로그램을개발중 페이스북, 라이브포토 페이스북 M 개발중 출처 : 각종기사참조 ( ), 페이스북블로그 11

12 2. 온라인 / 모바일 - 구글 구글, 페이스북메신저대항마개발추진 모바일메시징앱이미디어분야차세대플랫폼으로급성장하며영향력을확대하자구글이인공지능기술을이용한자동질의응답같은차별화된서비스로시장장악에나설계획 클라우드기반 구글포토, 공유앨범기능적용 지난 9 월, 구글이넥서스이벤트에서발표한구글포토의공유앨범기능을추가 공유앨범에초대된사람도새로운사진을추가할수있어이벤트와파티등의사진을공유하고앨범으로제작하는데활용될것으로보임 구글, 인공지능메신저개발중 구글, 구글포토에공유앨범기능적용 출처 : 각종기사참조 ( ), 구글블로그 12

13 x 디지털 - IPTV SKT- CJ 헬로비전 M&A 진행중 SK 텔레콤은 CJ 헬로비전은인수하여 SK 브로드밴드와합병할예정 SK 텔레콤은인수 합병등 탈통신 행보를통해플랫폼사업선점과방송 통신융합을위해노력을보이는중 방통위매출조사결과발표..IPTV 케이블 방송위의 2015 방송시장경쟁상황평가 보고서에따르면, 2014 년 IPTV 전체매출은 1 조 4984 억원으로전년대비 33.2% 증가함방송시장전체매출이 4.9% 증가한것에비하면 IPTV 성장세가가파른것으로보임 구 SKT- CJ 헬로비전 M&A 진행중 방통위매출조사결과.IPTV 케이블 지상파 지상파종합유선중계유선위성방송방송채널 DMB 사용 IPTV , , ,993 55,480 8, , , ,457 60,756 11, , , ,532 63,067 14, 출처 : 각종기사참조 ( ) 방송매체별방송사업매출액추이 ( 출처 : 미래부 / 방통위 ) 13

14 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 미디어트렌드이슈리포트 Media Report > Issue&Trend ME 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 14

15 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform ADpool / ADpool DSP / Vpool / F-1 / mtraker / mpicker Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App)

16 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 16

17 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고플랫폼, 광고마케팅솔루션, 마케팅빅데이터총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 17 17

18 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 18 18

19 Provides you the Best Ad Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. Facebook 광고 ROAS 최적화플랫폼 F-1 N 스크린기반정교한타겟팅을통해페이스북내최적화된광고를집중노출 ROAS 극대화가가능한국내유일의하이브리드앱적용이가능한광고플랫폼 f1@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화., 단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼. nmad@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정, 최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및 지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 19

20 have the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로클라이언트만족도를극대화합니다. 온라인 (PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC 미디어제휴미디어네트워크 ( 기준 ) 20

21 No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 마케팅빅데이터 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행빅데이터에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL / FAX business@dmcmedia.co.kr