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윤식 좌
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1 한국의류산업학회지 pissn 제 19 권제 5 호, 2017 eissn < 연구논문 > Fashion & Text. Res. J. Vol. 19, No. 5, pp (2017) 국내 20 대여성의애슬레저웨어 (Athleisure wear) 착용실태조사 이정은 최세린 1) 도월희 전남대학교의류학과 / 전남대학교산학협력단헬스케어웨어 R&BD 센터 1) ( 주 ) 미즈라인 A Study on the Wearing Condition of Athleisure Wear of Korean Women in Their 20's Jeongeun Lee, Selin Choi 1), and Wolhee Do Dept. of Clothing and Textiles, Chonnam National University; Gwangju, Korea/University Industry Liaison Office of CNU Healthcare Ware R&BD Center; Gwangju, Korea 1) Mizline Co., Ltd.; Paju, Korea Abstract : This study investigates the wearing behavior and athleisure wear design preferences of women in their twenties as related to the design development of athleisure wear. A questionnaire survey was conducted on 185 women in their 20s. The survey was conducted from September to October Questionnaire items consisted of respondents' general items, athleisure wear and preference related items, and athleisure wear purchase related items. We collected 185 questionnaires from participants; subsequently, 169 were used as analytical data (except for incomplete questionnaires). The results of the study are as follows. Fit and wear comfort was the most important factor in the selection of athleisure wear. As a result of investigating the popularity of the athletic wear brand, the preference for the total sportswear brand was higher than the professional athletic wear brand. When the preferred colors were examined, the achromatic colors were ranked higher than chromatic colors. An examination of the preferred designs according to items indicated that the bra top preferred the U shaped front plate and the Y base basic type; in addition, T-shirts with the round neckline and the 1/4 length sleeves were preferred as tops. Leggings preferred long length type. It is necessary to develop a brand that matches the preference of the twenties' consumers by adjusting the aged target that can avoid the overheated competition and develop a niche market. Key words : athleisure wear ( 애슬레저웨어 ), wearing condition ( 착용실태 ), perference ( 선호도 ) 20 s female (20 대여성 ) 1. 서론 근래대두되는가치소비트렌드는운동과레저를현대인의라이프스타일로형성하는중요한원인이되었으며, 스포츠와스포츠웨어가일상생활로보편화될수있는배경을제공 (Kwon, 2016) 하고있다. 삼성디자인넷 (Athleisure market, 2016) 에따르면건강과운동에대한관심이사람들의삶의양식을변화시키고있으며, 이에따른일상에서착용할수있는스포츠웨어의인기가 2020년까지지속될것을전망하였다. 현대사회에서스 포츠와레저는문화예술전반에큰영향을미치게되면서스포츠웨어시장이급격하게성장할수있었다. 또한스포츠웨어 Corresponding author; Wolhee Do Tel , Fax whdo@jnu.ac.kr 2017 (by) the authors. This article is an open access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license ( which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited. 를일상복으로활용하는경향이확산되고있으며이러한현상을애슬레저라고부르면서애슬레저웨어라는용어가생겨나게되었다 (Lee, 2016b). 이러한사회적변화는시장성장에서도나타나고있으며, 어패럴뉴스 (Lee, 2016a) 에따르면 2016년국내애슬레저시장규모는 3천억원으로파악되고, 향후 5년이내 1조시장으로발돋움할것으로전망된다고한다. 또한미국에서는이미 2015년건강과웰빙관련산업의규모가제약산업을넘어선산업으로, Chanel, Louis Viutton과같은럭셔리브랜드는물론 Victoria's Secret, Gap, Tory Burch 및 H&M과같은 SPA 까지다양한브랜드에서애슬레저라인을출시하고있어 2015년 29조원의애슬레저시장에서 2020년약 49조원으로명품수요를앞지를것으로예상된다고한다. 중국의경우역시명품에서애슬레저웨어를포함한스포츠웨어구매로쇼핑성향이전환되고있어, 국내뿐아니라국외에서까지전세계적으로애슬레저붐이일어나고있음을확인할수있다. 애슬레저웨어의사전적의미를살펴보면, 애슬레저는운동경기를의미하는애슬레틱 (athletic) 과여가를의미하는레저 (leisure) 의합성어이며, 애슬레저웨어는완벽한스포츠웨어는 579

2 580 한국의류산업학회지제 19 권제 5 호, 2017 년 아니지만운동시착용하는기능성웨어를다른아이템과함께착용하여, 스포츠와레저, 일상의경계를넘어운동복의기능성과일상복의편안함및패션성이결합된패션웨어를의미한다. 애슬레저웨어는단순한패션트렌드를넘어각종스포츠활동을비롯한레저활동과일상생활전반에서폭넓게착용하고있으며, 이는하나의라이프스타일로진화하고있다. 최근에는길거리에서애슬레저레깅스와일상복인상의및코트를매치하여착용하는여성들을쉽게볼수있으며, 출퇴근복장으로편안한애슬레저웨어를착용하는이들도흔히볼수있다. 오히려출퇴근이후여가및레저생활을위하여애슬레저웨어를착용하고일상생활을하는이들도종종볼수있다. 이를통하여, 애슬레저와애슬레저웨어의지속적인시장성장가능성을확인할수있으며, 다변화하는트렌드의흐름속에서새로움을창출하는패션테마가될수있을것이다. 비교적최근에대두된애슬레저웨어에관련연구는상대적으로타주제보다양적으로나질적으로나아직미흡하지만그나마진행되어온선행연구들도 Park(2017) 의알렉산더왕컬렉션에나타난애슬레저룩의특성, Lee and Ahn(2016) 의국내 외애슬레저웨어디자인특성에관한연구, Lee(2016b) 의컷아웃기법을응용한애슬레저룩디자인개발, Park(2015) 의현대패션에나타난애슬레저스타일의특성연구, Im(2014) 의요가의종류와동작에따른현대기능성요가복디자인특성으로애슬레저웨어의디자인적특성을분석한연구가주를이루었으며, 소비자측면에서의제품선호특성과실제착용태도에대한연구는전무한실정이다. 따라서본연구에서는현재각브랜드별로다양한디자인및스타일로전개되고있는애슬레저웨어에대하여소비자들의구매현황및선호도를조사하고자하며, 이를기반으로소비자의선호도를반영한애슬레저웨어개발을위한기초자료를제공하고자한다. 2. 연구방법본연구는 20대여성의애슬레저웨어착용실태및선호도를알아보기위하여광주지역에거주하는 20대여성 185명을대상으로설문조사를실시하였다. 조사기간은 2016년 9월 ~10 월에걸쳐진행되었다. 설문문항은응답자의일반적인사항, 애슬레저웨어착용및선호도관련문항, 애슬레저웨어구매실태관련문항으로구성하였다. 회수된설문지 185부중응답이불완전한설문지를제외하고최종 169부를분석자료로사용하였다. 자료분석을위해통계패키지 SPSS Statistics 21.0을사용하여각문항에대한빈도수와백분율, 평균등의기술통계를실시하였다. 3. 결과및논의 3.1. 응답자일반사항 20대여성을대상으로실시한설문조사에서회수된설문지 Table 1. Common facts about research subjects N=169 Marital status Occupation Single Matrimony Office worker Professional Public officer Student Self-employed Others 부중응답이불충분한 16부를제외한최종 169부의응답자일반사항은 Table 1과같다. 응답자의평균나이는 22세이고, 169명의응답자중 166명 (98.2%) 이 미혼 여성, 3명 (1.8%) 이 기혼 여성이었다. 응답자의직업은 156명 (92.3%) 이 학생 으로가장높은분포를보였으며, 다음으로 회사원 5명 (3.0%), 기타 4명 (2.4%), 공무원 2명 (1.2%), 전문직 과 자영업 이각각 1명 (0.6%) 순으로응답률을보였다. 응답자들의운동과관련하여운동횟수와운동기간을조사한결과는 Table 2와같다. 먼저운동횟수에대한조사결과, 1주일에 2~3회 가 42명 (24.9%) 로가장많았고, 1달에 1회미만 이 41명 (24.3%), 1주일에 1회 가 26명 (15.4%), 1주일에 4~5회 가 23명 (13.6%) 순으로나타났다. 다음으로지금까지운동을해온기간에대한조사결과는 3개월미만 이 81명 (47.9%) 로가장많이나타났고, 3개월이상 6개월미만 이 30 Table 2. The results of exercise frequency and duration of exercise N=169 Exercise frequency Duration of exercise Almost everyday ~5 times a week ~3 times a week Once a week Once every two weeks Once every three weeks Less than once a month Less than 3 months Less than 3 months to less than 6 months More than 6 months and less than 1 year Less than 1 year to less than 2 years Less than 2 year to less than 3 years More than 3 years Nonresponse 3 1.8

3 국내 20 대여성의애슬레저웨어 (Athleisure wear) 착용실태조사 581 Table 3. The results of the mainly to sports (multiple responses) N=169 Sports item Yoga Pilates Running Aerobic Ballet Swimming Spinning Weight training Others 명 (17.8%), 3년이상 이 22명 (13.0%), 6개월이상 1년미만 이 18명 (10.7%) 의순으로나타났다. 응답자들이주로하는운동종목에대한조사결과는 Table 3에나타내었다. 가장많이하는종목은 러닝 이 96명 (41.9%) 으로가장많이응답하였고, 웨이트트레이닝 이 40명 (17.5%), 요가 가 36명 (15.7%), 기타운동 이 21명 (9.2%), 필라테스 가 16명 (7.0%) 순으로나타나 러닝 이나 웨이트트레이닝 처럼스포츠센터에서쉽게접근할수있는종목을선호하는것을알수있었다. 운동을하는이유에대한조사결과는 Table 4에나타내었다. 설문응답자중 76명 (40.6%) 의응답자가 건강 을가장큰이유라고응답하였고, 다이어트 70명 (37.4%), 자기계발 이 25명 Table 4. The result about the reason for exercise (multiple responses) N=169 The reason for exercise Healthy Self development Personal relationship Diet Others (13.4%), 대인관계 가 4 명 (2.1%) 순으로나타났다 애슬레저웨어의구매실태애슬레저웨어의구매실태에대한응답결과는 Table 5와같으며, 응답자중 130명 (76.9%) 인절반이상의응답자가애슬레저웨어의 구매경험이있다 고응답하였다. 애슬레저웨어에대한정보를얻는방법에대해서는 87명 (44.6%) 의응답자가 인터넷 에서얻고있다고가장많이응답하였고, 상점디스플레이 31명 (15.9%), 주변사람의의견 23명 (11.8%), 신문이나잡지 15명 (7.7%), 과거구매경험 14명 (7.2%), TV나라디오 12명 (6.2%), 팜플렛이나카달로그 6명 (3.1%) 순으로정보를얻고있다고응답하였다. 애슬레저웨어의구매장소로는 로드숍등전문매장 이 73명 (38.2%) 의응답을보여가장높게나타났고, 인터넷쇼핑몰 59명 (30.9%), 백화점 24명 (12.6%), 아울렛및대형할인매장 이 19명 (9.9%), 기타 는 6명 (3.1%), 해외구입 은 2명 (1.0%) 순으로응답하였다. 다음으로애슬레저웨어의구매빈도에대한조사결과, 6개월에서 1년이내에한 Table 5. Purchasing conditions of athleisure wear N=169 Purchase experiences Have a purchase experience Have no purchase experience Newspaper, magazine TV, radio Brochure, catalog Information path Opinions of surrounding people Internet website Display of shops Past purchasing experience Others Specialty store such as roadshop Department store Internet shopping mall Place of purchasing Overseas purchase Shop in gym Oulets and discount stores Others 6 3.1

4 582 한국의류산업학회지제 19 권제 5 호, 2017 년 Table 5. Purchasing conditions of athleisure wear(continued) N=169 Purchase frequency Appropriate monthly purchase amount Once a month Once in less than 3 months Once in less than 3 to 6 months Once in more than 6 months and less than a year Never bought in two years Nonresponse Less than 100,000 won Less than 200,000 won Less than 300,000 won Less than 400,000 won Less than 500,000 won More than 500,000 won Non response 번 구입한다는응답자가 59명 (34.9%) 로가장많았고, 3개월에서 6개월이내에한번 이 39명 (23.1%), 1개월에서 3개월이내에한번 이 18명 (10.7%), 1개월이내에한번 이 9명 (5.3%) 로나타난반면, 1년이내미구매 에도 38명 (22.5%) 이나응답하였다. 한달간적절하다고생각하는애슬레저웨어의구매금액에대한조사결과, 10만원미만 이 118명 (69.8%) 로가장많이응답하였고, 20만원미만 이 36명 (21.3%), 30만원미만 이 7명 (4.1%), 40만원미만 이 2명 (1.2%) 로나타났다. 애슬레저웨어의구입에대한전반적인만족도는평균 3.63 점으로 보통이다 이상으로나타났고, 애슬레저웨어를구입시중요시하는선택기준에대해조사한결과는 Table 6에나타내었다. 구입선택기준에대한조사결과, 가격 이 4.01점, 디자인 이 4.33점, 치수및맞음새 가 4.27점, 색상 이 4.02점, 착용감 이 4.38점, 소재 가 4.04점으로모두 4점이상의 중요하다 이상의결과로나타나애슬레저웨어선택시중요시되는요인으로나타났다. 반면에 유명연예인의착용유무 에있어서는평균 2.01점으로중요하지않다고응답하여가장영향을받지않는것을알수있었다. Table 6. Consideration when purchasing N=169 Questions Very dissatisfaction Dissatisfaction Usually Satisfaction Very satisfaction N % N % N % N % N % Average Overall satisfaction rate Questions Very not important Not important Usually Important Very important N % N % N % N % N % Average Price Design Size and Fitting Color Wearing sensation Fabric Brand Fashion trend Famous celebrities wear Care and management Easy to remove Variety of coordination Exchange and repair Body complement Switch to the dailywear

5 국내 20 대여성의애슬레저웨어 (Athleisure wear) 착용실태조사 583 Table 7. The results for clothing and shoes worn during exercise N=169 Clothes for exercising Clothes to wear for exercising Shoes for exercising Specialized athleisure wear Sports casual wear Group uniforms Others Specialized athleisure wear Sports casual wear Group uniforms Others Walking shoes Running shoes Sneakers High top Slip on Others 애슬레저웨어착용실태운동시착용하는의복에대한조사결과는 Table 7에나타내었다. 운동시주로착용하는의복에대해서는 141명 (82.9%) 이 스포츠캐주얼웨어 를착용한다고응답하였고, 전문애슬레저웨어 를착용한다는응답자는 12명 (7.1%), 기타 는 9명 (5.3%), 단체유니폼 을착용한다는응답자는 8명 (4.7%) 으로 응답하였다. 운동시착용하고싶은의복에대한조사결과에서는 스포츠캐주얼웨어 가 116명 (68.6%), 전문애슬레저웨어 가 46명 (27.2%), 단체유니폼 이 6명 (3.6%), 기타 가 1명 (0.6%) 으로아직까지는운동시애슬레저웨어를갖춰입기보다는편하게입을수있는의복을착용하는것으로보이며, 실제로 전문애슬레저웨어 를착용하고있는응답자수에비교해착용하고싶어하는응답자수가더많은것을알수있었다. 또한운동시착용하는신발에대한조사결과, 러닝화 를 102명 (60.7%) 로가장많이응답하였고, 워킹화 27명 (16.1%), 스니커즈 24명 (14.3%), 기타 14명 (8.3%), 슬립온 1명 (0.6%) 이착용한다고응답하였다. 애슬레저웨어의선호하는브랜드는복수응답으로조사하였고, 그결과는 Table 8과같다. 브랜드선호도조사결과, 선호하는브랜드는국내브랜드보다국외브랜드를더선호한다고응답하다. 상의에서는 Adidas 129명 (27.4%), Nike 118명 (25.1%), New balance 78명 (16.6%) 로응답하였고, 하의에서는 Adidas 131명 (31.04%), Nike 108명 (25.5%), New balance 60명 (14.26%) 로응답하여상의와하의모두 Adidas, Nike, New balance 의세브랜드의선호도가가장높은것을알수있었다. 구매하는브랜드조사결과, 상의에서는 Adidas 131명 (28.4%), Nike 113명 (24.5%), New balance 83명 (18.0%) 로응답하였고, 하의에서는 Adidas 134명 (34.6%), Nike 86명 (22.2%), New balance 57명 (14.7%) 로응답하여 Adidas, Nike, New balance 의세브랜드가선호하는브랜 Table 8. The results of the preference of athleisure wear brands (multiple responses) Preference Purchase Brands Tops(N=470) Bottoms(N=423) Tops(N=462) Bottoms(N=387) n % n % n % n % Adidas Alala Alo yoga Beyond yoga Descente Heroine sport Kappa Koral activewear Le coq sportif Lululemon Michi New balance Nike Outdoor voices Sweaty betty Varley Vimmia Others

6 584 한국의류산업학회지제 19 권제 5 호, 2017 년 Table 9. The results of the preference of athleisure wear colors (multiple responses) Preference Purchase Colors Tops(N=562) Bottoms(N=363) Tops(N=434) Bottoms(N=296) n % n % n % n % Red Orange Yellow Green Blue Navy Violet Pink Brown Purple Sky blue Neon White Gray Black Others 드조사결과와동일한순서로나타난것을알수있었다. 애슬레저웨어의선호색상을복수응답으로조사하였고조사한결과는 Table 9와같다. 선호하는색상에서상의는 Black 131명 (23.3%), Navy 85명 (15.1%), White 76명 (13.5%), Gray 62명 (11.0%), Blue 52명 (9.3%), Red 45명 (8.0%), Pink 21명 (3.7%) 순으로나타났고, 하의는 Black 147명 (40.5%), Navy 76명 (20.9%), Gray 59명 (16.3%), White 24명 (6.6%), Blue 17명 (4.7%), Red 10명 (2.8%) 순으로나타났다. 구매하는색상을조사한결과, 상의는 Black 126명 (29.0%), Navy 63명 (14.5%), White 60명 (13.8%), Gray 54명 (12.4%), Blue 38명 (8.8%), Red 26명 (6.0%), Purple 14명 (3.2%) 순으로나타났고, 하의는 Black 135명 (45.6%), Navy 57명 (19.3%), Gray 40명 (13.5%), White 19명 (6.4%), Blue 16명 (5.4%), Red 11명 (3.7%) 순으로나타나선호하는색상과구매하는색상의순서가비슷한양상으로나타나는것을알수있었고, 밝고화려한색보다어두운색이나무채색계열을더선호하는것을알수있었다. 애슬레저웨어의아이템선호도는복수응답으로조사하였고조사결과는 Table 10과같다. 먼저선호아이템을살펴보면, 상의는 반팔티셔츠 100명 (19.4%), 후드집업재킷 84명 (16.3%), 후드티셔츠 71명 (13.8%), 긴팔티셔츠 56명 (10.9%), 집업재킷 55명 (10.7%) 순으로응답하였고, 하의는 팬츠 101 명 (33.7%), 쇼츠팬츠 69명 (23.0%), 레깅스 48명 (16.0%), 쇼츠레깅스 23명 (7.7%), 쇼츠와레깅스세트 20명 (6.7%) 순으로응답하였다. 다음으로구매아이템을살펴보면, 반팔티셔츠 102 명 (23.5%), 후드집업재킷 83명 (19.13%), 후드티셔츠 63명 (14.5%), 긴팔티셔츠 62명 (14.3%), 집업재킷 48명 (11.1%) 순으로응답하였고, 하의는 팬츠 101명 (42.4%), 쇼츠팬츠 63명 (26.5%), 레깅스 32명 (13.4%), 쇼츠와레깅스세트 14 명 (5.9%), 스커트와레깅스세트 9명 (3.8%) 순으로응답하여선호하는아이템과구매하는아이템에있어서도비슷한양상으로나타난것을알수있었다. 애슬레저웨어의디자인선호도는복수응답으로조사하였고조사결과는 Table 11과같다. 선호하는디자인을살펴보면, 먼저브라탑의경우앞판디자인 U자형 은 103명 (87.3%), V 자형 은 15명 (12.7%) 로응답하여 U자형 을더선호하는것을알수있었다. 브라탑의뒤판디자인은 Y자기본형 64명 (36.6%) 로가장많이응답하였고, 11자기본형 이 28명 (16.0%), X자기본형 이 20명 (11.4%) 로응답하여변형형보다기본형을더선호하는것을알수있었다. 다음으로상의의경우는, 네크라인은 라운드네크라인 74명 (32.3%) 으로가장많이응답하였고, 다음으로 U자네크라인 53명 (23.1%), 후드네크라인 30명 (13.1%) 순으로응답하였다. 선호하는상의의소매길이는 1/4 길이 가 74명 (37.0%) 으로가장많았고, 손목길이 가 53명 (26.5%), 3/4 소매 가 33명 (16.5%) 순으로나타났다. 선호하는상의의길이는 엉덩이중간길이 가 94명 (56.0%) 으로압도적으로많이나타났으며, 엉덩이길이 32명 (19.0%), 허리길이 31명 (18.5%) 순으로응답하였다. 따라서상의는 라운드네크라인 에 1/4길이 정도의반팔소매에, 엉덩이중간길이 의상의를선호하는경향으로나타났다. 하의를살펴보면

7 국내 20 대여성의애슬레저웨어 (Athleisure wear) 착용실태조사 585 Table 10. The results of the preference of athleisure wear items (multiple responses) Tops Bottoms Items Preference Purchase n % n % Bra top Tank top Bra+tank top set Shortsleeve t-shirts Longsleeve t-shirts Wrap tee Rashguard Hood t-shirts Zip-up jacket Hood zip-up jacket Vest Total Leggings Shots+leggings set Skirt+leggings set Pants Shorts leggings Shorts+shorts leggings set Shorts Skirt Total , 선호하는레깅스의길이는 롱길이 가 91명 (50.0%) 로가장많았고, 숏길이 52명 (28.6%), 3/4 길이 30명 (16.5%) 로응답하였다. 선호하는팬츠의길이는 숏길이 90명 (45.9%) 으로가장많이응답하였고, 발목길이 65명 (33.2%), 3/4 길이 33명 (16.8%) 순으로응답하였다. 선호하는허리밴드의유형은 속끈밴드형 65명 (33.2%) 이가장많이나타났고, 선호하는밑단모양은 슬림형 이 98명 (50.5%) 로가장많이응답하였다. 따 라서하의는레깅스는롱레깅스를선호하지만, 팬츠는쇼츠팬츠를선호하고, 속끈밴드형에밑단이슬림한형태를선호하는경향으로나타났다. 다음으로구매디자인의조사결과를살펴보면, 브라탑의앞판은 U자형 이 86명 (92.5%) 로 V자형 보다더많이구매하는것을알수있었다. 브라탑의뒤판형태는 Y자기본형 이 50명 (41.0%) 로가장많았고, X자기본형 과 11자기본형 은각각 17명 (13.9%) 로나타났다. 상의의경 Table 11. The results of the preference of athleisure wear design (multiple responses) Bra top Front style Back style Design Preference Purchase n % n % U type V type Total X type Basic Variation Y type Basic Variation type Basic Variation Others Total

8 586 한국의류산업학회지제 19 권제 5 호, 2017 년 Table 11. The results of the preference of athleisure wear design (multiple responses) (continued) Tops Leggings Pants Neckline Sleeve length Tops length Length Length Waist band Hem style Crew Round U type V type Collar High Hood Total Sleeveless /4 sleeve /2 sleeve /4 sleeve Full sleeve Total Upper waist Waist Middle hip Hip Total Shorts length Knee length /4 length Full length Total Shorts length Knee length /4 length Full length Total Wide Rib String-out String-in Total Slim Natural Bell Band Total 우구매하는디자인은, 먼저네크라인은 라운드네크라인 이 73명 (38.8%) 로가장많이구매한다고응답하였고, U자네크라인 이 37명 (19.7%), 크루네크라인 과 후드네크라인이 각각 19명 (10.1%) 순으로응답하였다. 상의의소매길이는 1/4 길이 가 70명 (40.7%) 로가장많았고, 손목길이 가 55명 (32.0%), 민소매 가 19명 (11.0%) 순으로구매한다고응답하였다. 상의의 길이는 중간엉덩이길이 가 93명 (63.7%) 로가장많았고, 허리길이 가 26명 (17.8%), 엉덩이길이 가 20명 (13.7%) 순으로구매한다고응답하였다. 따라서상의의구매디자인은 라운드네크라인 에 1/4길이 의반팔소매에, 엉덩이중간길이 로선호하는디자인과비슷한성향으로나타난것을알수있었다. 하의의경우, 레깅스의길이는 발목길이 를 78명 (53.8%) 로가

9 국내 20 대여성의애슬레저웨어 (Athleisure wear) 착용실태조사 587 장많이구매한다고응답하였고, 다음으로 숏길이 39명 (26.9%), 3/4 길이 21명 (14.5%) 순으로응답하였다. 팬츠의길이는 발목길이 67명 (40.4%), 숏길이 64명 (38.6%), 3/4 길이 28명 (16.9%) 순으로구매한다고응답하였다. 허리밴드유형은 속끈밴드형 62명 (38.0%) 로가장많이구매한다고응답하였고, 밑단유형은 슬림형 83명 (45.9%) 로가장많이응답하였다. 따라서하의는레깅스와팬츠모두발목까지오는긴기장을구매하는것으로선호디자인과차이가나타났으며, 허리밴드유형과밑단디자인은선호하는디자인과비슷하게속끈밴드형에슬림한형태를구매하는것을알수있었다. 4. 결론본연구는소비자선호도를반영한애슬레저웨어의디자인개발을위한기초자료로 20대여성을대상으로애슬레저웨어의착용실태및디자인선호도에대하여설문조사를실시하였으며연구결과는다음과같다. 첫째, 응답자의과반수가넘는 76.9% 가애슬레저웨어구매경험이있다고응답하였고, 애슬레저웨어에대한정보는 인터넷 (44.6%) 이가장높게나타났고, 구매장소는 로드숍등전문매장 (38.2%) 과 인터넷쇼핑몰 (30.9%) 이높게나타났고, 다음으로 백화점 (12.6%) 이나 아울렛및대형할인매장 (9.9%) 순으로나타나 20대여성의애슬레저웨어구매는고가의시즌상품을주로배치하는백화점이나대형유통판매점이아닌, 전문매장을이용하는경우가대부분이었으며, 인터넷을이용한거래가활발한것을알수있었다. 인터넷은가격면에서비교적저렴하며트렌드를신속하게반영하는특징이있으며, 청소년에서장년층까지다양한연령대가사용하고있기때문에인터넷을통한판매가점점늘어날것으로사료된다. 응답자들의애슬레저웨어구매빈도는 6개월에서 1년이내에한번 이 34.9%, 3개월에서 6개월이내에한번 이 23.1%, 1개월에서 3개월이내에한번 이 10.7% 로평균 3개월에서 6개월이내 즉, 계절이바뀔때한번정도애슬레저웨어를구매하고있는것으로사료된다. 둘째, 현재시판애슬레저웨어에대한만족도조사결과 3.63점으로 보통이다 이상의만족도를나타내었고, 애슬레저웨어구매시선택기준에대한조사결과 가격 4.01점, 디자인 4.33점, 치수및맞음새 4.27점, 색상 4.02점, 착용감 4.38점, 소재 4.04점으로 6개요인에서모두 4점이상으로 중요하다 이상의결과로나타났으며, 이중 착용감 이가장중요시되는요인으로나타났다. 이는차후착용감이높으면서디자인이강화된애슬레저웨어의연구개발이필요함을시사하고있다. 반면에 Kim(2009) 의연구에서는스포츠웨어구매시고려하는요소로디자인요소가가장높고, 가격, 색상순으로나타나애슬레저웨어는스포츠웨어에비해가성비를중요시하는경향이있음을알수있었고, 두복종의미묘한차이에서오는소비자의견해에다소차이가있음을파악할수있었다. 셋째, 현재운동시주로착용하는의복은 스포츠캐주얼웨어 가 82.9%, 전문애슬레저웨어 7.1% 로응답하여애슬레저웨어의착용율은낮게나타났으나, 향후운동시착용하고싶은의복은 스포츠캐주얼웨어 68.6%, 전문애슬레저웨어 27.2% 으로나타나현재착용도는애슬레저웨어보다스포츠웨어가높으나향후에는애슬레저웨어의선호도가점차로상향추세에있음을알수있었다. 애슬레저웨어브랜드선호도를조사한결과, 선호하는브랜드와구매하는브랜드조사결과상의와하의모두 Adidas, Nike, New balance 등이높게나타나전문애슬레저웨어브랜드보다애슬레저웨어와스포츠웨어를함께판매하고있는종합스포츠웨어브랜드에대한선호도가높았다. 이는 Kim(2009) 과 Kim(2004), Lee (2002) 의스포츠웨어브랜드선호도조사결과와유사하게나타나, 전문애슬레저웨어브랜드에대한브랜드선호도와충성도를높여판매를증진시키기위해서는광고마케팅전략을적극적으로펼쳐야할필요성이있다고사료된다. 넷째, 선호하는색상및아이템을조사한결과먼저색상은유채색보다무채색계열이높은순위로나타나튀지않으면서무난한색상을선호하는것을알수있었다. 이러한결과는 Kim(2008) 의연구에서도파스텔이나원색계열과무채색계열을혼용하는것보다같은톤의단일색상에대한선호도가높게나타나요가복과애슬레저웨어의선호색상이유사한경향으로나타나는것을알수있었다. 선호하는아이템조사결과, 상의는 반팔티셔츠 19.4%, 후드집업재킷 16.3%, 후드티셔츠 13.8%, 긴팔티셔츠 10.9% 순이고, 하의는 팬츠 33.7%, 쇼츠팬츠 23.0%, 레깅스 16.0%, 쇼츠레깅스 7.7% 순으로나타났다. 구매하는아이템조사결과, 상의는 반팔티셔츠 23.5%, 후드집업재킷 19.13%, 후드티셔츠 14.5%, 긴팔티셔츠 14.3% 순이고, 하의는 팬츠 42.4%, 쇼츠팬츠 26.5%, 레깅스 13.4%, 쇼츠와레깅스세트 5.9% 순으로선호하는아이템과구매하는아이템이비슷한양상으로나타났다. 다음으로아이템별선호디자인을조사한결과, 브라탑은 U자형 앞판에, Y자기본형 을가장많이선호하였고, 상의는 라운드네크라인 32.3% 에, 1/4 길이 의소매 37.0% 에, 엉덩이중간길이 56.0% 까지오는상의를가장선호하였다. 레깅스는 롱길이 50.0% 를가장선호하였고, 하의는 숏길이 45.9% 에 속끈밴드형 33.2% 에 슬림형 의밑단모양을가장선호하는것으로나타났다. 구매디자인의조사결과는선호디자인과비슷한양상으로나타났으며, 차이를나타내는항목은팬츠길이로 롱길이 40.4% 로나타났다. 이는대부분선호하는순위와구매하는순위가동일한것으로나타나선호가구매선택에반영되고있다는것을알수있었다. 이상의연구결과, 현재까지는 20대여성의전문애슬레저웨어에대한인지도가스포츠캐주얼웨어에비해높지않고, 운동시에도스포츠캐주얼웨어를더많이착용하고있는것을알수있었는데, 이는현재국내패션시장에서전개되고있는전문애슬레저웨어브랜드가다양하지않고그나마전개되고

10 588 한국의류산업학회지제 19 권제 5 호, 2017 년 있는브랜드도 20대보다는 30~40대의취향에맞춘브랜드가주를이루고있기때문인것으로사료된다. 따라서현재우후죽순으로런칭하고있는국내애슬레저웨어브랜드들이과열경쟁을피하고틈새시장을개척하기위하여에이지 (age) 타겟을하향조정하여 20대소비자층의선호도에맞춘브랜드의개발이필요하다고볼수있다. 감사의글 이논문은 2017년도정부 ( 교육과학기술부 ) 의재원으로한국연구재단의지원을받아수행된연구임 (BK21플러스사업, S17AR43D0801). References Athleisure market (2016, June 3). Samsungdesignnet. Retrieved October 2, 2016, from Im, M. J. (2014). The contemporary functions of the features of yoga clothes design in accordance to the types and movements of yoga. Research of Digital Design, 14(4), Kim, K. H. (2009). Sportswear purchase decision factors and brand preference among college students. Fashion & Textile Research Journal, 11(4), Kim, J. Y. (2008). A research on the actual condition of yogawear and consumer s preference of yogawear. Fashion & Textile Research Journal, 10(2), Kim, S. J. (2004). A study on purchasing behavior toward sports brand wears - Focusing on middle school students in Jinju -. Unpublished master s thesis, Gyeongsong National University, Jinju. Kwon, J. S. (2016). Athleisure of the expression tendency and characteristics in fashion industry. Journal of the Korea Entertainment Industry Association, 11(2), doi: /jkeia Lee, A. R. (2016a, January 12). Year business plane by clothing types. Apparelnews. Retrieved July 28, 2016, from apparelnews.co.kr/main/inews.php?table=internet_news& query=view&uid=59261 Lee, C. Y. (2016b). Development of athleisure look design applying cutout techniques. Unpublished master s thesis, Dongduk Women s University, Seoul. Lee, D. A., & Ahn, I. S. (2016). A study on characteristics of athleisure design in domestic and international brands. Journal of the Korean Society of Illustration Research, 48(-), Lee, H. K. (2002). A study on consumer s value, benefit pursuit, and attribute evaluation of sportswear. Unpublished master s thesis, Sungshin Women s University, Seoul. Park, J. H. (2017). Characteristics of the athleisure look in the Alexander wang collection. Unpublished master s thesis, Hanyang University, Seoul. Park, S. H. (2015). A study on characteristics athleisure style in modern fashion. Unpublished master s thesis, Hongik University, Seoul. (Received 24 July 2017; 1st Revised 7 August 2017; 2nd Revised 7 September 2017; Accepted 21 September 2017)

서론 34 2

서론 34 2 34 2 Journal of the Korean Society of Health Information and Health Statistics Volume 34, Number 2, 2009, pp. 165 176 165 진은희 A Study on Health related Action Rates of Dietary Guidelines and Pattern of