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예림 장
6 years ago
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1 ME Media Report 신규매체및광고상품 신상품및신규매체리포트

2 광고마케팅전략수립을위한 No.3 소비자인사이트보고서발행! 온라인동영상시청이가능한디바이스의다변화에따른폭발적인수요증가에의해온라인동영상시장이새로운전환기를맞이하고있으며, 온라인동영상광고시장또한동반성장을이루고있습니다. 본보고서는폭발적수요증가와더불어가장효과적인커뮤니케이션수단으로주목받고있는동영상과동영상광고시장, 그리고 IPTV 동영상및광고시장에대해조망해보고자작성된기획보고서입니다. 보고서구성 1 온라인동영상시청행태분석보고서 2 온라인동영상광고접축태도및효과분석보고서 3 IPTV VOD 동영상시청행태및광고접촉태도와효과분석보고서 보고서분석내용 동영상시청 > 시청행태, Multi-Screen 시청행태, 소비자특성별 / 디바이별시청행태 동영상광고 > 접촉태도및효과, 소비자특성별 / 디바이스별접촉태도및효과 IPTV > 이용실태, 동영상시청행태, 광고접촉태도및효과, 향후전망 보고서내용자세히보기 LINE UP > 소비자인사이트보고서 2 1 모바일간편결제서비스이용행태와소비자 Needs 에대한이해 ( 발행 ) 모바일앱이용실태분석에따른앱마케팅전략진단과전망 ( 발행 ) 자세히보기 자세히보기

3 * 비풀홈페이지 서비스바로가기 * 광고문의 mad@dmcmedia.co.kr pbs@dmcmedia.co.kr * 매체제휴문의 platform@dmcmedia.co.kr

4 지상파방송콘텐츠 주요포털동영상플랫폼 국내유일프리미엄클립콘텐츠 VOD 상품탄생! SMR( Smart Media Rep.) SBS, MBC 합작법인미디어렙 DMC 미디어는 SMR 공식광고판매대행파트너사로함께합니다. 프리미엄콘텐츠독점보유 광고친화적정책 국내최대플랫폼통합 통합데이터제공 프리미엄클립콘텐츠독점 MBC, SBS, CJ E&M, JTBC, TV 조선, 채널 A, MBN 총 7 개콘텐츠홀더보유 15 초 non-skip play 소재길이무제한및무할증정책다양한콘텐츠타겟팅준비중 네이버 TV 캐스트, 다음 TV 팟, imbc, SBS 프리롤, pooq 동시송출 애드서버관리 / 운영일원화로통합리포트제공가능광고재생비율 Raw Data 제공

Introduction 신상품신규매체리포트는광고상품트렌드를빠르게캐치, 흐름을알기위해만들어지는보고서입니다. 해당월에신규로출시되는상품, 탄생되는매체를각각상품의특징 / 효과를요약 정리함으로써, 트렌드를정리해나가고있습니다. Table of Contents Part1. 온라인 _ 신상품 / 개편 1. 네이버 _ 생중계중간광고판매방식변경 2.

5 Introduction 신상품신규매체리포트는광고상품트렌드를빠르게캐치, 흐름을알기위해만들어지는보고서입니다. 해당월에신규로출시되는상품, 탄생되는매체를각각상품의특징 / 효과를요약 정리함으로써, 트렌드를정리해나가고있습니다. Table of Contents Part1. 온라인 _ 신상품 / 개편 1. 네이버 _ 생중계중간광고판매방식변경 2. SK플래닛 _OK캐시백락 ( 樂 ) 광고 3. 아프리카TV_FIFA 캐나다여자월드컵패키지 4. 아프리카TV_LOL 레이디스배틀스폰서패키지 Part2. 모바일 _ 신상품 / 개편 1. 롯데시네마 _ 모바일띠배너광고 2. 카울리 _ 동영상전면광고 Part3. 모바일 _ 신규매체 1. 스타일쉐어 _ 패션, 뷰티컨텐츠매체 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 5

6 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 1. 네이버 _ 생중계중간광고판매방식변경 2. SK플래닛 _OK캐시백락 ( 樂 ) 광고 3. 아프리카TV_FIFA 캐나다여자월드컵패키지 4. 아프리카TV_LOL 레이디스배틀스폰서패키지 II. 모바일신상품 / 개편 III. 모바일신규매체

구좌당고정가판매에서입찰결과에따른변동낙찰가로판매되는것이가장큰변화 상품상세 PC Mobile 생중계중간광고 :

7 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 개편 > 네이버 _ 생중계중간광고판매방식변경 경기생중계중노출되어주목도높은 PC/ 모바일중간광고상품의판매방식이주단위입찰로변경 - 기존 1 달단위구매에서 1 주단위의구매가가능해졌으며, 구좌당고정가판매에서입찰결과에따른변동낙찰가로판매되는것이가장큰변화 상품상세 PC Mobile 생중계중간광고 : 경기별이닝종료나투수교체로인한약 1 분간의 TV 광고노출시점에 노출되는광고 (15 초, 총 4 개광고주 ) 출처 : 해당매체상품소개서 7

Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > SK 플래닛 _OK 캐시백락 ( 樂 )

옵션설정시노출되는잠금화면컨텐츠내전면광고 - 유저가이용하는컨텐츠에따라 OK

상품상세 OK 캐시백락잠금화면 : OK 캐시백어플리케이션에기본탑재되는기능으로,

이벤트노출등을전면에노출시킬수있기에브랜딩을목적으로하는캠페인에적합한형태 액션형광고 :

8 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > SK 플래닛 _OK 캐시백락 ( 樂 ) 노출형 / 액션형광고 OK 캐시백어플리케이션유저들이 락스크린 옵션설정시노출되는잠금화면컨텐츠내전면광고 - 유저가이용하는컨텐츠에따라 OK 캐시백포인트를적립해주며, 노출되는전면광고를통해앱다운로드 / 광고주페이지이동등이가능 상품상세 OK 캐시백락잠금화면 : OK 캐시백어플리케이션에기본탑재되는기능으로, 활성화시스마트폰잠금화면서비스를제공하는서비스 노출형광고 : 광고주의상품 / 이벤트노출등을전면에노출시킬수있기에브랜딩을목적으로하는캠페인에적합한형태 액션형광고 : 앱마켓 / 이벤트페이지등으로이동하게하여광고주가원하는액션 ( 앱다운로드 / 이벤트참여 ) 을수행할경우에만리워드를제공하는형태 출처 : 해당매체상품소개서 8

Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 아프리카 TV_2015 FIFA

야구파생방송등의컨텐츠제공과함께노출되는광고패키지 상품상세 PC Mobile

9 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 아프리카 TV_2015 FIFA 캐나다여자월드컵패키지 PC/ 모바일아프리카 TV 를통해독점생중계되는캐나다여자월드컵관련광고패키지 - 별도구성되는특집페이지내경기하이라이트 VOD, 야구파생방송등의컨텐츠제공과함께노출되는광고패키지 상품상세 PC Mobile 다양한스크린을통해즐길수있는컨텐츠제공 : PC/ 모바일 / 타블렛등을통해고화질로시청가능한월드컵컨텐츠제공 2015 FIFA 캐나다여자월드컵특화페이지 _PC Web / 모바일 : 경기하이라이트 VOD 제공등이포함된특집페이지구성으로, 늘어나는모바일트래픽에맞춘모바일유입활성화가능 출처 : 해당매체상품소개서 9

Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 아프리카 TV_2015 LOL 레이디스배틀썸머스폰서패키지 PC/

메인스폰서의경우유저접점확대에효과적인행사장 PPL 마케팅, 온라인바이럴마케팅등추가제공하는광고패키지 상품상세

모바일을통해노출되는영상및배너광고패키지 : 방송플랫폼, LOL BJ, LOL 컨텐츠들을보유한아프리카 TV

10 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 아프리카 TV_2015 LOL 레이디스배틀썸머스폰서패키지 PC/ 모바일아프리카 TV 를통해독점생중계되는리그오브레전드레이디스배틀광고패키지 - 메인스폰서의경우유저접점확대에효과적인행사장 PPL 마케팅, 온라인바이럴마케팅등추가제공하는광고패키지 상품상세 PC Mobile 리그오브레전드 (LOL) 공식리그전주관방송사 PC, 모바일을통해노출되는영상및배너광고패키지 : 방송플랫폼, LOL BJ, LOL 컨텐츠들을보유한아프리카 TV 에서레이디스 : 일부지면의경우메인스폰서광고주독점노출가능하여, 브랜딩에효과적인것이특징 배틀독점생중계 / BJ 와함께하는게임중계등컨텐츠추가제공 출처 : 해당매체상품소개서 10

11 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 II. 모바일신상품 / 개편 1. 롯데시네마 _ 모바일띠배너광고 2. 카울리 _ 동영상전면광고 III. 모바일신규매체

12 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 롯데시네마 _ 모바일띠배너광고 롯데시네마모바일앱내노출되는띠배너광고상품런칭 - 유저의앱이용환경을해치지않으면서도, 거부감없이제공되는스탠다드띠배너광고상품런칭 상품상세 예매일자 / 상영시간 / 예매완료 : 앱을통한영화예매시필수적으로거치는페이지노출을통해주목도확보가능 롯데시네마모바일앱 이벤트 (5 개섹션 ) : 자발적인유입, 클릭이발생하는이벤트지면상단에노출되어클릭율이우수, 각종 이벤트등으로유입율확보가능 출처 : 해당매체상품소개서 12

13 II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 카울리 _ 동영상전면광고 앱이용중광고노출과동시에동영상이자동재생되는광고상품런칭 - 커스터마이징배경이미지에동영상을삽입한형태로쉽게진행할수있으며, 별도액션없이자동재생되어주목도를향상시킨것이특징 상품상세 일반이미지형전면광고 동영상전면광고 : SNS를통한영상 URL 공유등의기능을제공하여영상바이럴증대에도기여할수있으며, 최대 4가지랜딩 ( 마켓 / 이벤트페이지 / 구매페이지 / 공식홈페이지등 ) 제공을통해광고주목적에따른캠페인진행이가능한것이특징 출처 : 해당매체상품소개서 13

14 신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 II. 모바일신상품 / 개편 III. 모바일신규매체 1. 스타일쉐어 _ 패션, 뷰티컨텐츠매체

15 III. 모바일신규매체 < 신규매체 > 스타일쉐어 _ 패션, 뷰티컨텐츠매체 주사용층은관심사가 패션 인 18 세 ~29 세여성으로, 관련컨텐츠를직접생성, 공유하는바이럴시작점과같은매체 - 컨텐츠와함께자연스럽게제공되는네티이브형상품들이존재하며, 매체특성상아웃링크를통한구매유도등이원활한것이특징 상품예시 추천콜렉션 : 여러장의카드로구성되는광고, 컨텐츠노출을통한브랜딩에적합하며 제공되는광고외에도, 실제유저들의착용샷등을통해바이럴효과증대가능 노출형광고 : 스타일쉐어컨텐츠와비슷한형태로노출되어거부감이낮고, 제공되는아웃링크를통해구매유도등에적합 출처 : 해당매체상품소개서 15

16 Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 신상품신규매체리포트 Media Report > 신규매체및광고상품 ME 작성일자 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 출처 DMC 리포트 ( DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. 16

17 Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform Adpool / Vpool / mtraker / mpicker / OPTIWISE Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App)

18 Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 18

19 doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 19 19

Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital

DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해

광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know

여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다.

심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다.

OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and

디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며,

20 Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 20 20

21 Provides you the Best Ad Marketing Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. 모바일마케팅 DB 플랫폼 엠포트 모바일 APP 에대한모니터링및마케팅채널정보제공, 광고효과분석및예측, 광고집행까지 One-stop 으로제공하는모바일마케팅통합플랫폼. 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정, 최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화., 단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼. nmad@dmcmedia.co.kr 21

22 has the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로클라이언트만족도를극대화합니다. 온라인 (PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC 미디어제휴미디어네트워크 ( 기준 ) 22

No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다.

광고마케팅플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고마케팅플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다.

23 No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고마케팅플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고마케팅플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 광고마케팅 DB 콘텐츠 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행 DB에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 세홍빌딩 4F/5F TEL / FAX business@dmcmedia.co.kr

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PowerPoint 프레젠테이션 ME2015017 Media Report 신규매체및광고상품 신상품및신규매체리포트 2015. 06 광고마케팅전략수립을위한 No.3 소비자인사이트보고서발행! 온라인동영상시청이가능한디바이스의다변화에따른폭발적인수요증가에의해온라인동영상시장이새로운전환기를맞이하고있으며, 온라인동영상광고시장또한동반성장을이루고있습니다. 본보고서는폭발적수요증가와더불어가장효과적인커뮤니케이션수단으로주목받고있는동영상과동영상광고시장,