글로벌게임산업 Trend 북미게임시장동향 MS, Xbox360 가격인하단행... 미래시장선점위한포석온라인과콘솔수년내통합될것...MS RealNetworks 게임사업, 올 2분기 3,500만달러매출올려게임유통업체 GameStop, 노르웨이, 뉴질랜드유통업체인수북미 PAX

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유진 감
5 years ago
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1 글로벌 Trend 북미게임시장동향 MS, Xbox360 가격인하단행... 미래시장선점위한포석온라인과콘솔수년내통합될것...MS RealNetworks 게임사업, 올 2분기 3,500만달러매출올려게임유통업체 GameStop, 노르웨이, 뉴질랜드유통업체인수북미 PAX 게임쇼, 이용자참여형전시회로부상차세대콘솔게임기, 2012년이후에나등장전망美모바일게임시장규모및성장률 ( ) 북미콘솔 HW/SW 판매량 (8월) 4

2 MS, Xbox360 가격인하단행... 미래시장선점위한포석 MS, 일본에이어미국에서도 Xbox360 가격인하 MS, 일본내콘솔게임기 Xbox360 가격 30% 인하 일본에서경쟁사인 Nintendo 는 667 만대의 Wii 를판매했고, Sony 는 232 만대의 PlayStation3 판매실적을기록한반면, MS 는 68 만 4,695 대의저조한판매실적을거둠 이번가격인하를통해경쟁사보다낮은가격으로판매, 일본내시장점유율이크게증가할것으로예상 MS 는미국시장에서도지난 5 일부터그동안 279 달러에판매됐던 Xbox360 Arcade 를 80 달러내린 199 달러로대폭인하한다고밝힘 349 달러에판매됐던 60GB 하드드라이브장착모델은 299 달러까지인하하고 120GB 하드드라이브를장착한고급모델은 450 달러에서 399 달러로인하 이는콘솔게임기판매 1 위를차지하고있는 Nintendo 의 Wii 보다는 50 달러, 경쟁제품인 Sony 의 PlayStation3 보다 201 달러낮은수준 Xbox360 인하가격 Xbox360 Arcade : $199 Xbox360 Premium : $299 Xbox360 Elite : $399 가격인하파장및전망 콘솔게임기업체로는처음으로콘솔게임기시장의심리적가격저항선으로 여겨졌던 200달러아래로인하한것이어서, 콘솔게임시장에미치는파급력이상당할것으로예상됨 MS의 Xbox360 가격인하는수익성강화가아닌미래콘솔게임시장점유율확대를위한조치로분석되고있음 Xbox360 과 Xbox Live 부문을담당하고있는 Aaron Greenberg 이사는 " 게임콘솔판매량의 4 분의 3 정도는하드웨어가격을내리고난뒤발생했다 " 며이번가격인하조치가판매증진으로이어질것으로기대 그러나한국의경우연말까지는가격인하계획이없는것으로알려짐 온라인과콘솔수년내통합될것...MS MS, 국내온라인게임사와협력통해 Xbox360 용온라인게임개발중 MS Interactive Entertainment 사업부부사장인 Shane Kim 은가까운미래에 온라인과콘솔게임이융합, 콘솔게임을온라인상에서도즐길수있을것으로전망 5

3 그는한국온라인게임의해외시장성공가능성을높게평가하며한국의잘개발된온라인게임은서양에서도성공할가능성이충분하다고언급함 그는북미시장을두드리고있는한국온라인게임업체에게 현지화가열쇠 라며북미지역게임이용자의정서와특징을파악하는게급선무라고제언 또 지금까지나온한국온라인게임이현지화를성공적으로했는지는미지수지만부분유료화등비즈니스모델은상당한가치가있다 고평가 그는 현재 MS 는한국의온라인게임사와 Xbox 용온라인게임개발을준비하고 있다 " 고밝힘 또 온라인게임과콘솔게임의경계는이미무너졌으며세계유수콘솔게임업체들과기술력이뛰어난한국온라인게임업체들의협력은시대적흐름 이라고덧붙임 Xbox 의 Target 은 Mass Market MS 는앞으로최근 Xbox 게임기가격을인하한데이어, 폭력성을줄인게임 타이틀비중을늘려 Mass Market 을공략할계획 RealNetworks 게임사업, 올 2 분기 3,500 만달러매출올려 RealNetworks, 게임사업호조로매출 10% 증가올 2/4분기 RealNetworks는게임사업을통해전년대비 40% 이상증가한 3,500만달러의매출을올림이같은게임사업실적호조에힘입어총매출이전년대비 10% 성장한 1억 5,260만달러를기록함그러나올 2/4분기 RealNetworks의총이익은지난해흑자를냈던것과달리, 130만달러의손해를본것으로나타남 내부평가이와관련 RealNetworks의 CEO인 Rob Glaser는 " 올 2/4분기에음원제공서비스인 Rhapsody Music Without Limits 켐페인을개시, 모든메이저급저작권자로부터합법적인모바일음원과 mp3를제공받는등내적역량을키우는데집중했다 며수치이면의내실에주목할것을요구함 6

4 게임유통업체 GameStop, 노르웨이 뉴질랜드유통업체인수 GameStop, 해외유통업체인수 GameStop 이지난 7 월, 뉴질랜드최대게임소매상점 Gamesman 을인수, 뉴질랜드와오스트레일리아에 308개점포를확보. GameStop은올해초네덜란드게임소매상 Free Record Shop의노르웨이점포 49 곳을확보한바있음 GameStop 은스칸디나비아지역에이미 100 여개점포를확보하고있었음 GameStop 은현재전세계 5,000 여개의점포를확보, 고속성장세를이어가고있음 현재와같이매년 500 개의새점포를여는추세라면앞으로 3~4 년내미국시장의수용능력이 50% 이상증가할것으로전망됨 GameStop 은이미미국에서는직접적인경쟁자가없으며, 다만 Best Buy, Blockbuster, Target, Walmart 와같은매장에서콘솔게임도함께취급하고있는정도임 중고매출상승으로이익 3 배증가 GameStop은시장의예상을뒤엎고올 2분기 5,720만달러의이익을올려, 전년동기 2,180만달러대비 3배가량증가했으며, 매출또한 18억달러로전년동기 13억 4천만달러보다 34.8% 증가한것으로나타남 이는경기침체에따른중고게임매출상승에따른것으로분석됨 GameStop 의 2008 년 2 분기판매량에서중고게임의비율은 26.1% 에불과하나, 매출비율은 49.7% 에달하는 2 억 3,400 만달러인것으로조사돼, 판매량대비수익성이좋음 GameStop 의중고게임매매방식은타이틀가격의 30% 를현금포인트로제공하면서중고게임을사들인후, 다시정가보다 5 달러가량저렴하게소비자에게되파는식으로최대수입원중하나임 그러나 2~3 년내온라인다운로드시장이커지면서 GameStop 과같은기존 오프라인유통업체에게는장기적인위협이될수있다고전문가들은지적하고있어, 이같은성장세가지속될것인지귀추가주목되고있음 실제로 Age of Conan 으로유명한게임개발사인 Funcom 은 PC 게임판매량의 3 배 ~10 배가불법해적판이차지하고있는점을들어, 오프라인유통을중단하고, 온라인다운로드만제공하고있음 7

북미 PAX 게임쇼, 이용자참여형전시회로부상 2008 PAX 게임쇼, 관람객 4 만명몰려 PAX(Penny Arcade Expo) 는개최첫해아케이드게임전시회로 3 천 300 명의관객을 모으는데그쳤던반면, PAX2007부터는플랫폼을총망라한종합게임쇼로발돋움해, 올해 4회행사에서는 3만9,000여명의관람객을불러모으는등크게성장하고있어업계의주목을받고있음

5 북미 PAX 게임쇼, 이용자참여형전시회로부상 2008 PAX 게임쇼, 관람객 4 만명몰려 PAX(Penny Arcade Expo) 는개최첫해아케이드게임전시회로 3 천 300 명의관객을 모으는데그쳤던반면, PAX2007부터는플랫폼을총망라한종합게임쇼로발돋움해, 올해 4회행사에서는 3만9,000여명의관람객을불러모으는등크게성장하고있어업계의주목을받고있음 PAX2008 은비디오, PC, 온라인, 보드등각플랫폼의게임을전시하고이용자들이이를직접체험할수있게하는형태의게임전시회 성장요인 PC 게임체험존, 보드게임체험존등이용자직접참여공간다수배치 미국 NBA, MLB, NHL 등스포츠캐릭터카드제조업체인어퍼덱 (Upper Deck) 社는 Blizzard 의 WoW 를트레이딩카드게임으로만들어공개함 판타지플라이트게임즈 (Fantasy flight games) 는우주전쟁을배경으로삼은 배틀스타 : 갤럭티카 를, 프라이버티어프레스 (Privateer press) 는 2003 베스트판타지미니어처어워즈 를비롯해각종상을휩쓸었던인기보드게임 워머신 (Warmachine) 을선보임 출품업체와관계없이전시조직위측에서제공한대규모 PC 게임체험존이마련 캐릭터상품판매 Namco 의 28 년된콘솔게임 팩맨 의캐릭터상품등다양한캐릭터판매부스배치 캐나다에본거지를두고있는일본만화유통 제작업체 UDON Entertainment 는인기게임 스트리트파이터 의만화책과카드게임의캐릭터를디자인했던 조 NG 를 PAX 부스에배치해즉석에서일러스트를그려배포하는이벤트진행 뿐만아니라 PAX 2008 에는 MS, Sony, Nintendo 등콘솔플랫폼업체와 EA, THQ, Activision-Blizzard, Ubisoft, NCsoft 등주요게임개발사들이참여해세계 3대게임쇼못지않은라인업을보여줌 美모바일게임시장규모및성장률 ( ) 모바일게임, 비싼요금이사용자저변확대의걸림돌 시장조사업체인 emarketer에따르면, 모바일게임자체의유료화는물론이고다운로드에소요되는데이터요금역시시장확대의장애요소로작용하고있음 실제로데이터요금이게임가격을초과하는경우도드물지않아이동통신사용자일반으로의저변확대가상당수준지체되고있는것으로파악됨 8

미국이통사들의모바일게임전략은아직도 Walled-Garden 틀에서벗어나지못해다양한게임콘텐츠가부족함 향후중국, 인도등의인구대국이일본과더불어모바일게임의최대시장으로 부상할전망 그러나미국의경우도데이터요금제와고사양단말기보급확대에힘입어세계최대규모의광고시장을매출원으로활용할여지가충분 실제로시장조사업체인 Screen Digest 에따르면, 2009

9% 를차지하면, 아시아를제치고시장점유율 1 위로부상할것으로전망됨 Figure 전세계 & 미국모바일게이머및게임시장규모추이 (2007-2012) [ 출처 ] emarketer, Screen Digest 차세대콘솔게임기, 2012 년이후에나등장전망 기존패턴에따르면차세대콘솔게임기발매시기는 2009년 Sony의 PlayStation2 발매후

6 미국이통사들의모바일게임전략은아직도 Walled-Garden 틀에서벗어나지못해다양한게임콘텐츠가부족함 향후중국, 인도등의인구대국이일본과더불어모바일게임의최대시장으로 부상할전망 그러나미국의경우도데이터요금제와고사양단말기보급확대에힘입어세계최대규모의광고시장을매출원으로활용할여지가충분 실제로시장조사업체인 Screen Digest 에따르면, 2009 년북미모바일게임시장규모는 11 억 6,000 만달러로전세계모바일게임시장의 39.9% 를차지하면, 아시아를제치고시장점유율 1 위로부상할것으로전망됨 Figure 전세계 & 미국모바일게이머및게임시장규모추이 ( ) [ 출처 ] emarketer, Screen Digest 차세대콘솔게임기, 2012 년이후에나등장전망 기존패턴에따르면차세대콘솔게임기발매시기는 2009년 Sony의 PlayStation2 발매후 PlayStation3 를시판하기까지는 6년소요됐으며, 닌텐도가 게임큐브 를선보인후 'Wii' 를시판한기간은 5년, MS가 XBOX' 발매후 'Xbox360 의출시시기는 4년밖에걸리지않아, 이러한사이클로비디오게임기가개발된다면차세대게임기는 2009년에발매가되어야함 실제로는 2012 년후에발매가능할것으로전망 그러나 Forbes에따르면, MS, Nintendo, Sony 등세계주요콘솔게임기업체들이기존하드웨어에투입한자금과현재콘솔게임기의판매실적을고려할때,, 새로운콘솔게임기의등장은당분간기대하기힘들다는주장이대두 다국적게임개발 배급사인 THQ 의브라이언페렐 CEO 는 새로운시스템은아직필요하지않다 고지적하며 지금의콘솔게임기는시판초기단계에있기때문에가격하락의여지가남아있어앞으로크게성장할것 이라고전망 Xbox360 의인기게임인 Gears of war 시리즈개발사인 Epic 의마이크캡스사장은 빨라도오는 2012 년까지는새로운시스템이등장하지않을것 이라예측하며, 다음 9

7 시스템의등장은오는 2018 년이될수있다 고전망 MS, Nintendo, Sony 등세계주요콘솔게임기업체들역시아직차세대 콘솔게임기에출시에대한구체적인일정은없는것으로알려짐 美콘솔 HW 판매량 Table 美콘솔 HW 판매량 (8.25~8.30) 순위 HW 8.25~ ~8.23 증감 1 Wii 121, ,454-4% 2 DS 153, , % 3 Xbox360 51,978 47,734 +9% 4 PSP 63,618 71,382-11% 5 PS3 72,479 69,528 +4% 6 PS2 35,625 37,476-5% [ 출처 ] VGChartz 美콘솔 SW 판매량 Table 美콘솔 SW 판매량 (8.25~8.30) 순위 플랫폼 게임명 퍼블리셔 주수 주간누적판매량판매량 1 Wii Wii Sports Nintendo ,041 13,906,592 2 Wii Wii Fit Nintendo 15 90,340 1,909,556 3 X360 Madden NFL 09 Electronic Arts 3 89, ,136 4 Wii Mario Super Sluggers Nintendo 1 78,546 78,546 5 X360 Tiger Woods PGA Tour 09 Electronic Arts 1 72,017 72,017 6 X360 Tales of Vesperia Namco Bandai 1 57,792 57,792 7 Wii Wii Play Nintendo 81 51,560 7,041,529 8 Wii Mario Kart Wii Nintendo 18 48,883 2,948,331 9 Wii Tiger Woods PGA Tour 09 All-Play Electronic Arts 1 48,836 48, PS3 Madden NFL 09 Electronic Arts 3 48, ,148 [ 출처 ] VGChartz Point Tiger Woods PGA Tour 시리즈 (Xbox360, Wii), Mario baseball game (Wii), Tales of Vesperia(Xbox360) 의영향으로전체 HW 판매량이다소증가 6 개의 Wii 용게임이 10 위안에들었으며, Soul Calibur IV (Xbox360, PS3) 는순위에서탈락 9 월 5 일 Xbox360 가격인하로인한 HW 판매량변화가기대됨 10

Layout 1

Layout 1 미국게임시장결산및전망 2008 년미국게임시장결산및 2009 년전망 신항우 Entertainment Asia Network 대표 - 4 - January, 2009 1-5 - Table of Contents - 6 - 60% 40% 20% 0% 80% 65% 58% 50% Action Music Sports - 7 - - 8 - North Year-overyear