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혜교 차
5 years ago
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8% 로나타나전체의 57.3% 가지상파디지털방송의시청이가능한것으로나타남 - 참고로일본총무성이실시한 2009 년 1 월조사에서지상파디지털방송시청가능세대는 44.3% 로조사된바있음 가정에 TV 가없음 0.9% 지상파시청하지않음 41.9% 1 대 41.5% (n=800) 2 대이상 15.

1 일본지상파디지털방송시청가구 57.3% 주 ) 일본의시장조사및컨설팅기관인 Seed Planning 이 4 월 24 일발표한 2009 년동영상시청트렌드조사 보고서에따르면일본에서는브로드밴드의보급으로 YouTube, Yahoo! 동영상, GyaO 등 PC 를통한동영상서비스의이용이급속히퍼지고있는것으로조사됨 - 또한 NHK 온디맨드서비스의개시, 민영방송국들의동영상시청서비스참가등텔레비전과 PC 를둘러싼동영상시청환경이급격히변화하기시작한것으로나타남 가정에보유하고있는텔레비전가운데실제로지상파디지털방송을시청하고있는텔레비전이몇대인가라는질문에 1 대라는응답이 41.5%, 2 대이상이라는응답이 15.8% 로나타나전체의 57.3% 가지상파디지털방송의시청이가능한것으로나타남 - 참고로일본총무성이실시한 2009 년 1 월조사에서지상파디지털방송시청가능세대는 44.3% 로조사된바있음 가정에 TV 가없음 0.9% 지상파시청하지않음 41.9% 1 대 41.5% (n=800) 2 대이상 15.8% ( 그림 1) 일본가정의지상파디지털시청가능 TV 보유대수 지상파디지털방송미시청자의향후의향에대한질문에서는안테나를설치하겠다는응 답이 32.5% 로가장많았고, CATV 경유가 10.8%, FTTH 서비스경유가 6.1% 로나타남 주 ) * 본내용과관련된사항은정보인프라팀 ( ) 으로문의하시기바랍니다. ** 본내용은필자의주관적인의견이며 IITA 의공식적인입장이아님을밝힙니다. 35

를통한동영상전달서비스를이용해본경험이있는사람은약 76% 로조사되었으며, 이용해본서비스중에서는 YouTube 가 62.6% 의응답률을보여시청경험이가장많은것으로나타남 방송국이제공하는서비스중에서는 제2일본TV 가 5.

2 시청의향이없음 4.7% 이용방법미정 43.0% 안테나설치 32.5% 기타의방법 2.9% CATV 에가입 10.8% 광서비스에가입 6.1% (n=342) ( 그림 2) 향후지상파디지털방송이용방식 - 아직대응방안을결정하지않았다는응답자가 43% 에달해향후지상파디지털가입자수유치를위한경쟁이치열하게전개될것으로예상됨 지금까지 PC 를통한동영상전달서비스를이용해본경험이있는사람은약 76% 로조사되었으며, 이용해본서비스중에서는 YouTube 가 62.6% 의응답률을보여시청경험이가장많은것으로나타남 방송국이제공하는서비스중에서는 제2일본TV 가 5.1% 로가장높았으며, NHK 온디맨드 는 4.0% 로조사되었음 이용하고있음 5.9% 알고있음 50.1% 알지못하지만이용의향이있음 15.1% 알지못하며이용의향도없음 28.9% ( 그림 3) NHK 온디맨드 에대한인지도조사 NHK 온디맨드 의인지도는약 50% 에달했지만실제이용경험자는 5.9% 인것으로나 타났음 36

3 - 이용경로를보면 PC 를통한이용이 3.2%, 텔레비전을통한이용이 1.9%, PC 와텔레비전양쪽모두이용이 0.8% 인것으로조사됨 지금부터약 2 년후텔레비전시청이나주문형비디오의이용트렌드가어떻게바뀔것같은지에대한질문에서는 지금보다증가할것이다 라는응답이 40% 를넘어섰음 - 녹화프로그램의재생시청 도증가할것이라고응답해 타임쉬프트 (time shift) 기능이용은가속화될것으로전망됨 - 한편 리얼타임시청, 리얼타임재방송시청 도각각 30% 이상이증가할것이라고응답하고있어 2 년후에도텔레비전선호도가크게떨어질것이라고예상하기는어려울것으로전망됨 한편일본의웹트래픽조사기관인 Net Ratings 가 4 월 23 일발표한 2009 년 3 월일본의인터넷동영상전달및공유사이트이용동향보고서에따르면 PC 를통한사이트접속부문은 YouTube 가 1,907 만명으로가장많았으며, 2 위는 싱글벙글동영상 으로 808 만명, 3 위는 Yahoo! 동영상 으로 605 만명, 4 위는 GyaO 로 547 만명이이용하였음 < 표 1> 2009 년 3월일본주요동영상서비스의이용현황 ( 단위 : 천명 ) 브랜드채널 서비스명 서비스유형 이용자수 ( 천명 ) 총이용시간 ( 천분 ) YouTube YouTube 동영상공유 19,066 1,812,011 NICO NICO DOUGA 싱글벙글동영상 동영상공유 8, ,328 Yahoo!Streaming Yahoo! 동영상 동영상전달 6,047 45,479 Douga GyaO GyaO 동영상전달 5, ,080 Veoh Veoh 동영상공유 3,441 43,995 Dailymotion Dailymotion 동영상공유 2,574 31,000 Woopie Woopie 동영상공유 2,356 29,570 Google Video Google 비디오 동영상공유 2,199 7,067 PandoraTV PANDORA.TV 동영상공유 2,063 40,024 AmebaVision AmebaVision 동영상공유 1,799 4,338 참고 (Yahoo! 동영상 +GyaO) 동영상전달 9, ,559 < 자료 >: Net Ratings, 2009 년 4 월 방송국계동영상사이트로한정해놓고보면 제2일본 TV 의이용자수가 126 만명으로가장많았음 - 제2일본 TV 의 2 월이용자수약 60 만명에서두배이상늘어난수치인데, 이는 2008 년 10 월에실시한리뉴얼과서비스무료화로이용자가크게늘어난것으로분석됨 - 2 위는 NHK 온디맨드 로약 90 만명 (2 월은약 50 만명 ) 이이용하였으며 3 위를차지 37

4 1,400 1,200 제 2 일본 TV 1,260 1, NHK 온디맨드 후지 TV 온디맨드 410 TBS 온디맨드 258 아사히 bb 년 1 월 2009 년 2 월 2009 년 3 월 < 자료 >:Net Ratings, 2009 년 4 월 ( 그림 4) 방송국운영동영상사이트의이용자수추이 한 후지 TV 온디맨드 는이용자수 41 만명으로 2 월조사때의약 55 만명에서감소한것으로나타남 2009 년가을경으로예정되어있는 Yahoo! 동영상 과 GyaO 의통합작업이완료되면통합사이트의이용자수는 975 만명으로단숨에 2 위로부상하게될것으로예측됨 - 주요동영상사이트를대상으로이용자의중복이용현황을조사했는데 Yahoo! 동영상 이용자의 29.3% 가 GyaO 를이용하고있었으며, GyaO 이용자의 32.4% 가 Yahoo! 동영상 을이용하고있었음 - 이에비해 Yahoo! 동영상 이용자의 60.8%, GyaO 이용자의 62.7%, 싱글벙글동영상 이용자의 79.3% 가 YouTube 를이용하고있는것으로나타남 - Yahoo! 동영상 과 GyaO 의중복이용자수가상대적으로적고통합이후에도서비스 < 표 2> 일본주요동영상서비스중복이용현황조사 ( 단위 : 천명 ) 이용자수 ( 천명 ) Yahoo! 동영상 GyaO YouTube 싱글벙글동영상 Yahoo! 동영상 6,047 * 29.3% 60.8% 32.3% GyaO 5, % * 62.7% 30.6% TouTube 19, % 18.0% * 33.6% 싱글벙글동영상 8, % 20.7% 79.3% * < 자료 >: Net Ratings, 2009 년 4 월 38

5 를분리한다는입장이어서양서비스의통합은큰효과를기대할수있을것으로 Net Ratings 는전망하고있음 39

<28B9DFC1A6B9AE29C0CFBABBC0C720B9CCB5F0BBEABEF7C0C720C7F6C8B22020C5BBB1D4C1A6BFCD20B5F0C1F6C5D0C8ADC0C720BFB5C7E22D4B4953444920B1B9C1A6BCBCB9CCB3AA28322E39292E687770>

<28B9DFC1A6B9AE29C0CFBABBC0C720B9CCB5F0BBEABEF7C0C720C7F6C8B22020C5BBB1D4C1A6BFCD20B5F0C1F6C5D0C8ADC0C720BFB5C7E22D4B4953444920B1B9C1A6BCBCB9CCB3AA28322E39292E687770> KISDI International Seminar 일본에 있어서의 미디어 산업의 현상 -방송을 둘러싼 규제완화의 움직임과 디지털화의 영향- 이시카와 사카에( 石川旺 ) 일본 조치( 上智 )대학 신문학과 교수 1. 일본 방송의 태동기에 있어서의 신문과 방송의 관계 일본 라디오 방송은 1925년부터 시작되었다. 라디오 방송국의 개국에 즈음해서 당시 체신 성의