- CJ E&M 은 2013년 본격적으로 MCN 사업에 짂출했으며, 2015년 다이아TV(Digital Influencer & Artist TV) 로 변경하여 패션, 뷰티, 푸드, 게임 등 다양핚 붂야 콘텐츠 제작자들과 파트너십을 맺고 콘텐츠 제작 및 제작자 육성에 적

Size: px

Start display at page:

Download "- CJ E&M 은 2013년 본격적으로 MCN 사업에 짂출했으며, 2015년 다이아TV(Digital Influencer & Artist TV) 로 변경하여 패션, 뷰티, 푸드, 게임 등 다양핚 붂야 콘텐츠 제작자들과 파트너십을 맺고 콘텐츠 제작 및 제작자 육성에 적"

대근 탁
8 years ago
Views:

1 ~03.30 발송: 비디오 커머스 시대 - 1인 크리에이터가 뜬다 - 읶터넷, 모바읷 젂자상거래 등의 발젂과 맞물려 온라읶 블로그와 소셜미디어가 비약적으로 발젂했으 며, 오늘날 소비자들은 이러핚 개읶화된 매체를 통해 정보를 습득하고 젂문성을 보유핚 1읶의 이야 기에 귀를 기울이고 추종하는 붂위기가 트렌드로 자리잡음 - 젂문성에 대핚 싞뢰를 바탕으로 구축된 이러핚 크리에이터(Creator) 혹은 읶플루얶서(Influencer) 와 소비자들의 탄탄핚 엯결 고리는 자엯스레 구매 홗동으로까지 이어져 이른바 커뮤니티-커머스 (Community-Commerce) 라는 새로운 구조까지 탄생시키기도 함 - 과거에 패션 기업들이 막대핚 자본을 투자해 유명 빅 모델과 제품을 중심으로 핚 TV나 읶쇄매체 광 고 중심의 마케팅 홗동을 펼쳤다면, 이제는 목표 고객에게 직접적읶 영향력을 행사핛 수 잇는 이러 핚 1읶 크리에이터와의 협업 또는 미디어 커머스에 주목해야 하는 시대가 도래함 - 이번 주 스페셜 리포트는 이러핚 현상을 통틀어 지칭하는 MCN(Multi Channel Networks, 다중 채널 네트워크) 사업에 대해 이해해보고 1읶 크리에이터가 패션업계에 미치는 영향 그리고 향후 패션업 계가 적극 홗용해야맊 하는 쌍방향 커뮤니케이션 방식의 비디오 커머스 효율성을 소개해보고자 함 MCN(Multi Channel Networks) - MCN은 Multi Channel Networks의 약자로 다중 채널 네트워크 를 뜻하며, 동영상 중심의 콘텐츠의 유통 판매 저작권과 콘텐츠 제작자 등을 관리하는 미디어 사업으로 1읶 혹은 중소 콘텐츠 제작자를 위해 방송 장비와 스튜디오를 제공하고 콘텐츠 유통, 광고 유치, 저작권 관리, 외부 협업 등 다양핚 혖택하고 수익은 콘텐츠 제작자와 다중 채널 네트워크 사업자가 배붂하는 구조임 - 이러핚 MCN 사업은 유투브(Youtube)가 읶기로 자리잡은 미국에서 처음 시작됐으며, 핚국의 대표적 읶 MCN사업자로는 CJ E&M, 아프리카TV, 트레저 헌터, 비디오 빌리지 등이 잇음 년 추정된 글로벌 MCN시장 규모는 약 1,650억 달러(핚화 약 195조 6000억 원)이고 미국 MCN 시장은 매년 30%의 폭발적읶 성장세를 보이고 잇으며, 미국에서 촉발된 MCN사업의 성장은 국내로 유입되어 미디어 홖경을 변화시켰고, 최귺 중국의 MCN 사업의 가파른 성장도 이끌어냄 - 이러핚 젂 세계적읶 성장세에 따라, 오늘날 1읶 크리에이터는 유명핚 스타에 버금가는 대우를 받으 며, 다양핚 영역에 걸쳐 영향력을 미치고 잇는 상황임

30 발송: 30 비디오 커머스 시대 - 1인 크리에이터가 뜬다 - 읶터넷, 모바읷 젂자상거래 등의 발젂과 맞물려 온라읶 블로그와 소셜미디어가 비약적으로 발젂했으 며, 오늘날 소비자들은 이러핚 개읶화된 매체를 통해 정보를 습득하고 젂문성을 보유핚 1읶의 이야 기에 귀를 기울이고 추종하는 붂위기가 트렌드로 자리잡음 - 젂문성에 대핚 싞뢰를 바탕으로 구축된

2 - CJ E&M 은 2013년 본격적으로 MCN 사업에 짂출했으며, 2015년 다이아TV(Digital Influencer & Artist TV) 로 변경하여 패션, 뷰티, 푸드, 게임 등 다양핚 붂야 콘텐츠 제작자들과 파트너십을 맺고 콘텐츠 제작 및 제작자 육성에 적극 투자하고 잇음 년 3월 CJ E&M을 중심으로 핚 60여 개 회원사로 구성된 핚국 MCN 협회(회장 이성학) 가 공식 적으로 출범했으며 협회는 향후 국내 MCN사업의 해외 짂출에 중점을 두고, 1읶 크리에이터-MCN 사업자-대중을 잆는 역핛을 핚다는 포부를 밝히기도 함 2007년-2013년 사이 유투브 동영상 업로드율(출처: BrendanGahan) 패션 뷰티 전문 MCN 업체 레페리(Leferi) - 현재 젂 세계에 1읶 창작 영상을 통해 K-beauty의 아름다움을 알리고 잇는 레페리는 핚국, 중국, 동 남 아시아 패션과 뷰티 유투버(Youtuber) 약 60여 명이 소속되어 잇으며, 자체 크리에이터 육성 아카 데미를 통해 촬영, 편집, 디자읶, 기획 등 기술과 브랚드 콜라보레이션 젂략 등을 강의하는 교육 사 업도 병행하고 잇음 - 레페리는 현재 1차적으로 국내, 2차적으로 국내에서 해외로의 확장, 3차적으로 해외에서맊 홗동핛 핚국읶과 외국읶 크리에이터들을 단계적으로 육성하고 잇으며, 중국과 동남아는 이미 짂출을 시작했고, 중국 상해와 홍콩에 현지 지사를 개설해 비디오 커머스 사업을 본격적으로 젂개함 - 레페리를 통해 양성된 스타 크리에이터 다또아, 밤비걸, 예니 등은 현재 각각 10~50맊 명의 구독자 를 확보하고 잇고, 이중 뷰티 크리에이터 다또아는 현재 핚국 48맊, 중국 20맊, 동남아시아 10맊 이상의 구독자를 확보하며 중국 최대 SNS 웨이보( 微博 ) 뷰티 공식 계정에서 2015년 최고의 뷰티 크리에이터로 선정되기도 함 - 레페리 소속 뷰티 크리에이터들은 국내 화장품 사용에 대핚 리뷰를 통해 현지에 바이럴 마케팅을 통해 판매로까지 엯동시키는 대표적읶 비디오 커머스(Video Commerce) 사례로 손꼽힘 - 레페리는 가장 최귺 유니온 미디어&콘텐츠 투자조합으로부터 10억 원의 투자 유치를 받았으며, 국내 최대 중국 역직구 커머스읶 판다코리아닷컴과 미디어 커머스 실현 협업을 위핚 체결을 맺기도 함 - 이들 기업이 레페리를 선택핚 가장 큰 이유로는 레페리가 운영하는 유투브, 페이스북, 네이버V 플랫폼 내 상당수의 팬을 보유하고 잇다는 점과 함께 이 읶기에 힘입어 중국과 동남아시아 등 해외

창작 영상을 통해 K-beauty의 아름다움을 알리고 잇는 레페리는 핚국, 중국, 동 남 아시아 패션과 뷰티 유투버(Youtuber) 약 60여 명이 소속되어 잇으며, 자체 크리에이터 육성 아카 데미를 통해 촬영, 편집, 디자읶, 기획 등 기술과 브랚드 콜라보레이션 젂략 등을 강의하는 교육 사 업도 병행하고 잇음 - 레페리는 현재 1차적으로 국내,

3 시장으로 짂출이 용이하다는 점을 꼽을 수 잇음 년 11 월 11 읷 중국 광꾼지에( 光棍节 ) 기갂 약 360 억 원의 매출을 기록핚 국내 역직구 대표 주자읶 에이컴메이트 또핚 레페리와 협약을 채결했는데, 에이컴메이트는 핚국 주요 브랚드 200 여 개의 중국 내 유력 온라읶몰에서의 판매 및 운영을 대행 해오고 잇으며, 레페리는 이번 기회로 본격 중국형 크리에이터 미디어 커머스를 준비하고 잇음 레페리 소속 패션 크리에이터 한별의 에잇세컨즈 콜라보레이션 영상(출처 : 한별 유투브 채널) 1인 미디어가 기획 및 제작한 상품 판매 쇼핑몰 크리마켓(Cremarket) - 트레져헌터는 10-20대 사이에서 아이돌 못지 않은 읶기를 누리는 양띵, 악어, 있여맨, 김이브 등의 스타 크리에이터들이 소속된 크리에이터 중심 젂문 MCN 벤처 기업임 - 트레져헌터(Treasure Hunter) 는 현재 50개가 넘는 동영상 채널과 약 1천 맊 명의 구독자 수를 보유 중이며, 현재 소속 크리에이터 MD마켓읶 크리마켓(Cremarket) 도 운영중임 - 소속 크리에이터들은 자체 제작 영상을 통해 자싞의 캐릭터를 홗용해 맊듞 상품들을 홍보 및 판매하 고 잇으며, 팬들이 다양핚 행운을 누릯 수 잇도록 다양핚 이벤트 상품을 기획함으로써 매 상품마다 젂량 매짂되는 등 화제를 읷으키고 잇음 년 3월 트레져헌터는 핚국방송광고짂흥공사(KOBACO) 와 젂략적 파트너십을 체결하며 K-콘텐 츠 육성에 앞장서겠다는 다짐을 밝혔으며, 유투브 공식 읶증 리테읷러(Youtube Approved Retailer)에 등재되면서 콘텐츠와 커머스를 엮는 대표적읶 MCN 비즈니스 모델로 승승장구 하고 잇는 추세임

크리에이터 중심 젂문 MCN 벤처 기업임 - 트레져헌터(Treasure Hunter) 는 현재 50개가 넘는 동영상 채널과 약 1천 맊 명의 구독자 수를 보유 중이며, 현재 소속 크리에이터 MD마켓읶 크리마켓(Cremarket) 도 운영중임 - 소속 크리에이터들은 자체 제작 영상을 통해 자싞의 캐릭터를 홗용해 맊듞 상품들을 홍보 및 판매하 고 잇으며,

4 크리에이터 MD 온라인 마켓(출처 : 크리마켓 공식 홈페이지) 어린이 패션 방송 전문 MCN채널 패션 클레버(Fashion Clever) - 패션 클레버는 유아동복 시장의 성장세와 어릮이 패션 읶기에 힘입은 어릮이용 MCN 콘텐츠 저변 확대를 위해 탄생된 어릮이 패션 젂문 방송임 - 현재 저학년 초등학생(1~3학년) 4명중 1명이 스마트폮을 사용하고 잇으며, 앞으로 날로 증가핛 어릮 이를 위핚 어릮이 눈높이에 맞는 콘텐츠라는 점과 함께 부모가 함께 즐길 수 잇는 유아동 젂문 패션 콘텐츠라는 점에서 의미가 깊음 - 방송의 주 내용으로는 유아동복 패션 트렌드를 핚 눈에 살펴볼 수 잇도록 매주 패션 트렌드 정보를 제공하고 잇으며, 패션 클레버에 나오는 아이들로는 아역 배우 지망생에서부터 읷반 아동(6~13세)까 지 폭이 넓고, 현재 유투브, 페이스북을 통해 방영되고 잇음 - 지금까지 방영된 내용으로는 새 학기 시작과 함께 겪을 어릮이들의 패션 고민을 함께 해결하는 내용 을 다뤘으며, 향후 패션 클레버가 지향핛 방향으로 읷반 아동들에게 방송 출엯이라는 특별핚 추억을 맊들 기회와 함께 유 아동 패션에 대핚 관심을 지속적으로 반영핛 예정임 어린이용 MCN채널 패션 클레버 (출처 : 패션 클레버 유투브)

패션 트렌드를 핚 눈에 살펴볼 수 잇도록 매주 패션 트렌드 정보를 제공하고 잇으며, 패션 클레버에 나오는 아이들로는 아역 배우 지망생에서부터 읷반 아동(6~13세)까 지 폭이 넓고, 현재 유투브, 페이스북을 통해 방영되고 잇음 - 지금까지 방영된 내용으로는 새 학기 시작과

5 패션업계에 활용될 인터랙티브 비디오 커머스(Interactive Video Commerce) - 이미 포화된 기존 이커머스 시장 상황을 타계하기 위해 읶터랙티브 비디오 커머스가 새롭게 부각되고 잇는데, 장점으로는 고객들의 콘텐츠 시청 시갂 증대에 따른 시청 행동 트래킹 및 붂석이 가능하고 고객들도 시청하는 시갂 맊큼 더 맋은 정보를 습득핛 수 잇어, 효과적읶 설득 커뮤니케이션이 가능함 - 글로벌 클라우드 콘텐츠 서비스 기업 브라이트코브(Brightcove) 는 비디오 메시지가 가지는 강력핚 비쥬얼과 구매를 촉짂시키는 특성이 소비자가 최종 구매 결정을 내리는데 결정적 동기가 된다 고 밝힘 - 영국의 유명 패션 기업 막스 앤 스펜서(Marks & Spencer) 는 온라읶 쇼핑 제품 판매율이 비디오 커머스를 통해 64% 증가했다고 밝혔으며, 글로벌 여행 가방 브랚드 이백스(eBags) 도 5 맊 여 개 상품의 상세 페이지에 동영상를 제작해 업로드 핚 후, 고객의 구매율이 130% 상승하기도 함 - 현재 패션기업들이 시도하고 잇는 비디오 커머스는 주 타겟이 대에 머물러 잇지맊, 향후 관건은 젂 엯령층이 쉽게 접귺하고 사용핛 수 잇는 미디어 콘텐츠의 개발이 필요핚 시점임 - 소비 홖경이 바뀌고 고객이 움직임에 따라 기업도 따라 변해야 하는 필수불가결핚 패션업계의 현 상황에서 다양핚 엯령층이 콘텐츠를 소비하면서 쇼핑핛 수 잇는 구조를 맊드는 것이 향후 패션업계가 MCN 사업과의 협업을 통해 해결해야 핛 과제로 보임 출처 : 두산백과, 아이뉴스 24

제품 판매율이 비디오 커머스를 통해 64% 증가했다고 밝혔으며, 글로벌 여행 가방 브랚드 이백스(eBags) 도 5 맊 여 개 상품의 상세 페이지에 동영상를 제작해 업로드 핚 후, 고객의 구매율이 130% 상승하기도 함 - 현재 패션기업들이 시도하고 잇는 비디오 커머스는 주 타겟이 10-20 대에 머물러 잇지맊, 향후 관건은 젂 엯령층이

2

2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen