ME2015017 Media Report 신규매체및광고상품 신상품및신규매체리포트 2015. 06
광고마케팅전략수립을위한 No.3 소비자인사이트보고서발행! 온라인동영상시청이가능한디바이스의다변화에따른폭발적인수요증가에의해온라인동영상시장이새로운전환기를맞이하고있으며, 온라인동영상광고시장또한동반성장을이루고있습니다. 본보고서는폭발적수요증가와더불어가장효과적인커뮤니케이션수단으로주목받고있는동영상과동영상광고시장, 그리고 IPTV 동영상및광고시장에대해조망해보고자작성된기획보고서입니다. 보고서구성 1 온라인동영상시청행태분석보고서 2 온라인동영상광고접촉태도및효과분석보고서 3 IPTV VOD 동영상시청행태및광고접촉태도와효과분석보고서 보고서분석내용 동영상시청 > 시청행태, Multi-Screen 시청행태, 소비자특성별 / 디바이스별시청행태 동영상광고 > 접촉태도및효과, 소비자특성별 / 디바이스별접촉태도및효과 IPTV > 이용실태, 동영상시청행태, 광고접촉태도및효과, 향후전망 보고서내용자세히보기 LINE UP > 소비자인사이트보고서 2 1 모바일간편결제서비스이용행태와소비자 Needs 에대한이해 (2015.06.19 발행 ) 모바일앱이용실태분석에따른앱마케팅전략진단과전망 (2015.04.27 발행 ) 자세히보기 자세히보기
* 비풀홈페이지 www.vpool.co.kr 서비스바로가기 * 광고문의 mad@dmcmedia.co.kr pbs@dmcmedia.co.kr * 매체제휴문의 platform@dmcmedia.co.kr
지상파방송콘텐츠 주요포털동영상플랫폼 국내유일프리미엄클립콘텐츠 VOD 상품탄생! SMR( Smart Media Rep.) SBS, MBC 합작법인미디어렙 DMC 미디어는 SMR 공식광고판매대행파트너사로함께합니다. mad@dmcmedia.co.kr 프리미엄콘텐츠독점보유 광고친화적정책 국내최대플랫폼통합 통합데이터제공 프리미엄클립콘텐츠독점 MBC, SBS, CJ E&M, JTBC, TV 조선, 채널 A, MBN 총 7 개콘텐츠홀더보유 15 초 non-skip play 소재길이무제한및무할증정책다양한콘텐츠타겟팅준비중 네이버 TV 캐스트, 다음 TV 팟, imbc, SBS 프리롤, pooq 동시송출 애드서버관리 / 운영일원화로통합리포트제공가능광고재생비율 Raw Data 제공
Introduction 신상품신규매체리포트는광고상품트렌드를빠르게캐치, 흐름을알기위해만들어지는보고서입니다. 해당월에신규로출시되는상품, 탄생되는매체를각각상품의특징 / 효과를요약 정리함으로써, 트렌드를정리해나가고있습니다. Table of Contents Part1. 온라인 _ 신상품 / 개편 1. 네이버 _TV캐스트웹드라마스폰서십 2. 컬쳐랜드 PC/ 모바일광고상품 3. 리얼클릭 _ 쇼핑리타겟팅상품 Part3. 모바일 _ 신규매체 1. 11 번가 _ 포인트플러스 Part2. 모바일 _ 신상품 / 개편 1. 다음카카오 _ 톡채널뉴스상품 2. 비트 _ 풀스크린채널동영상상품 3. 쎄씨 _ 모바일광고상품 Part4. 기타 _ 신규매체 1. 재플미디어 _ZAPP DATV 매체 2. 스마트스코어 _ 골프전문 DOOH 매체 본연구보고서의모든저작권은 DMC 미디어에있습니다. 보고서의내용을부분적으로발췌하거나인용할시에는반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 관련문의 : DMC 미디어미디어전략팀 media@dmcmedia.co.kr DMC Media Digital Media Convergence Company 5
신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 1. < 신상품 > 네이버 _TV캐스트웹드라마스폰서십 2. < 신상품 > 컬쳐랜드 PC/ 모바일광고상품 3. < 신상품 > 리얼클릭 _ 쇼핑리타겟팅상품 II. 모바일신상품 / 개편 III. 모바일신규매체 Ⅳ. 기타신규매체
Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 네이버 _TV 캐스트웹드라마스폰서십 네이버 TV 캐스트를통해제공되는웹드라마관련배너광고, 동영상광고독점스폰서십상품 - PC 와모바일을통해노출되며, 배너 / 동영상등의광고독점노출을통해광고주의브랜드 / 제품등을알릴수있는것이특징 상품상세 - 8 월초기준스폰서십상품진행가능한웹드라마 <To be Continued> / < 고결한그대 > ( 단가 : 컨텐츠별로상이 ) PC 노출지면 ( 채널앤드 ) 1 상단배너 2 VOD 전 / 후광고 3 동영상 Autoplay형 채널홈 1 Animated AD 동영상형 채널엔드 1 VOD 전 / 후광고 2 Animated AD 동영상형 출처 : 해당매체상품소개서 7
Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 컬쳐랜드 PC/ 모바일광고상품 문화상품권오프라인지면광고외에도 PC 웹 / 모바일앱을통해노출되는광고상품 - PC 웹을통해 CPM/CPC/CPA 상품집행이가능하며, 모바일앱을통해 CPI/CPE/CPA/ 비리워드 / 푸시상품집행이가능 상품상세 컬쳐랜드공식사이트 - 문화상품권온라인사용이가능하며, 각종이벤트를제공하는공식사이트내배너광고 CPM, CPC, 이벤트연계형 CPA 광고상품등의집행가능 모바일앱내무료충전소 - APP 다운로드를통한스토어순위상승, 무료회원모집, DB 모집등모바일리워드형상품이집행가능 출처 : 해당매체상품소개서 8
Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 < 신상품 > 리얼클릭 _ 쇼핑리타겟팅상품 리얼클릭에서런칭한쇼핑리타겟팅광고상품으로, 전환율증대에효과적인상품 - 쇼핑몰방문후구매없이이탈한고객이, 리얼클릭에서제휴한매체방문시지속적으로쇼핑몰광고를노출시키는형태 상품상세 13 가지배너사이즈, 다양한템플릿을제공 - 종합포털, 커뮤니티, 언론매체, 엔터테인먼트, 오락 / 게임카테고리등총 9 가지카테고리, 총 400 여개의제휴매체를보유 출처 : 해당매체상품소개서 9
신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 / 개편 II. 모바일신상품 / 개편 1. < 개편 > 네이버 _ 모바일메인배너사이즈확대변경 2. < 개편 > 카울리 _ 타겟팅기법추가 III. 모바일신규매체 Ⅳ. 기타신규매체
II. 모바일신상품 / 개편 < 개편 > 네이버 _ 모바일메인배너사이즈확대변경 기존대비세로면적이 70% 가량확대되었으며, 좀더주목도있는노출이가능할것으로보임 (8 월말적용예정 ) - 노출량많은네이버모바일메인페이지에서, 확장된면적의띠배너활용으로보다풍부한메시지전달이가능해지는것이특징 상품상세 비교 ( 예시 ) 모바일배너 ( 기존 ) 640*100 모바일배너 ( 변경후 ) 640*170 출처 : 해당매체상품소개서 11
II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 카울리 _ 타겟팅기법추가 특정앱설치여부조건에따라, 혹은광고주가정의한이용자만을타겟으로광고노출 - 광고주와유사한업종에관심이있는사람을대상으로, 혹은관심이없는타겟은철저히배제시킨뒤핵심타겟에게만도달할수있는것이특징 상품상세 앱프로파일타겟팅예시 ) A/B 앱중하나라도설치되어있고, C 앱은미설치된디바이스에만광고노출 디파인드유저타겟팅예시 ) 목적 -> A 게임의기존유저리턴 ( 필요한정보는광고주가정보를직접서버에등록 / 관리하여야함 ) 조건 1, 2 설정을통해해당조건에맞는디바이스에만광고노출 출처 : 해당매체상품소개서 12
신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 II. 모바일신상품 / 개편 III. 모바일신규매체 1. < 신규매체 > 11 번가 _ 포인트플러스 ( 잠금화면리워드앱 ) Ⅳ. 기타신규매체
II. 모바일신상품 / 개편 < 신상품 > 11 번가 _ 포인트플러스 ( 잠금화면리워드앱 ) 11 번가에서런칭한스마트폰잠금화면리워드앱으로, 유저액션시 11 번가포인트로적립되는광고상품 - 인구통계, 시간, 위치, OS, 11 번가이용패턴등에따른타겟팅이가능한것이특징 상품상세 잠금화면광고노출 광고주페이지이동 / 액션 11 번가포인트적립 11 번가구매시이용 - 좌 / 우슬라이딩 : 광고보기 / 잠금해제 - 상 / 하슬라이딩 : 광고 or 컨텐츠이동 출처 : 해당매체상품소개서 14
신상품및신규매체리포트 Ⅰ. 온라인신상품 II. 모바일신상품 / 개편 III. 모바일신규매체 Ⅳ. 기타신규매체 1. < 신규매체 > 재플미디어 _ZAPP 2. < 신규매체 > 스마트스코어 _ 골프전문 DOOH매체
Ⅳ. 기타신규매체 < 신규매체 > 재플미디어 _ZAPP 재플미디어에서채널을돌리는행위인재핑시, 순간적으로노출되는이미지형광고상품을출시 - 시청자가채널을변경하는동안에는시선이 TV 화면에고정되어있으므로, 짧지만주목도는높은것이특징 상품상세 평균재핑시간 1 초 ~1.5 초 - 단순이미지형태를노출시키기에광고소재제작이쉬우며, 일반 TV 광고대비집행비용이낮아비용대비효과가높은것이특징 출처 : 해당매체상품소개서 16
Ⅳ. 기타신규매체 < 신규매체 > 스마트스코어 _ 골프전문 DOOH 매체 골프장내설치되는 DOOH 매체로, 명확한타겟팅이가능한것이특징 - 키오스크기능을내장, 스코어카드를출력해주기때문에필수적으로거쳐야하는매체이며관련하여전면광고등이가능 상품상세 라운딩중 모바일디바이스를통해스코어입력 라운딩후 스코어카드출력 출처 : 해당매체상품소개서 17
Notice & Contact us 본내용은 디지털미디어 & 마케팅 의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 보고서에대한모든저작권은 DMC 리포트에있습니다. 내용의발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. 감사합니다. 보고서제목 분류 S/N 신상품신규매체리포트 Media Report > 신규매체및광고상품 ME2015017 작성일자 2015.08.13 작성자 DMC MEDIA 미디어전략팀 관련문의 media@dmcmedia.co.kr 02-6230-6602 출처 DMC 리포트 (www.dmcreport.co.kr) DMC 리포트에서더많은광고. 마케팅. 미디어관련전문자료를보실수있습니다. www.dmcreport.co.kr 18
Digital Media & Marketing Intelligence Center DMC 리포트는디지털미디어 & 광고마케팅분야연구 / 조사 / 분석미디어입니다. 국 내외디지털미디어 광고 마케팅관련종합적전문자료를제공하는지식센터의역할을수행합니다. 10 여년간의디지털광고마케팅실집행결과데이터베이스와인사이트를바탕으로마켓, 미디어, 컨슈머, 서베이, 글로벌이슈및다양한통계자료등을꾸준히생산 / 제공한결과디지털미디어 & 광고마케팅분야전문자료로써의가치및활용도, 영향력이꾸준하게확대되면서해당분야전반을아우르는 전문지식채널 로써자리매김하고있습니다. 시장을통찰함과동시에실무에도즉시반영될수있는 DMC 리포트 를만나보시기바랍니다. DMC 리포트는디지털미디어 & 마케팅솔루션전문기업 DMC 미디어 에서제공합니다. All About Digital Media & Marketing Digital Media Rep Internet / Mobile / Network / IPTV / DOOH Platform Adpool / Vpool / mtraker / mpicker / OPTIWISE / Facebook F-1 Solution Feel / VIP / mbaseⅡ / dvey Database AD & Marketing R&D / DMC REPORT (Web/App) / mport / TOPSTAR NEWS (App) www.dmcmedia.co.kr www.dmcreport.co.kr www.mport.kr 19
Digital Advertising Mobile Social Internet IPTV Analytical Solution Digital OOH About DMC MEDIA The Right Company to Advertise to the Right Digital Media Consumer! 20
doing Digital Media Convergence DMC미디어는통합디지털미디어렙, 광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야비즈니스를통해컨버전스미디어의핵심요소인 광고 (Media) + 기술 (Technology) + 콘텐츠 (Contents)' 의선순환사업구조를구축 / 실현해나가고있는대한민국대표디지털미디어컨버전스기업입니다. Man Power 전문인력기반디지털광고마케팅세일즈파워 Global Network 글로벌미디어네트워크를통한글로벌바잉 & 플래닝수행 Technical Skill 독보적인광고마케팅플랫폼 & 솔루션개발역량보유 DB Insight 광고마케팅실집행 DB 및전문인사이트보유 21 21
Media Rep The Best Way to Reach and Engage with Digital Media Consumer! Integrated Media Service 미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅의전과정을수행합니다. DMC 미디어, 통합디지털미디어렙비즈니스의 Top Tier Player 미디어플래닝 타겟이해 타겟적합미디어선정 다각도사전분석 적정예산산출 We Know All of the Digital Media! DMC 미디어는 13 년이상디지털미디어광고마케팅을수행하고있으며, 뉴미디어의등장으로야기된미디어다각화와컨버전스시장을선도하고있습니다. 광고효과예측 10 여년간의실제디지털미디어광고캠페인의 DB 를바탕으로광고캠페인의효과예측 We Know Digital Media Consumer! 10 여년간의디지털광고마케팅실제캠페인집행결과의데이터베이스를통해디지털광고에대한소비자의반응과행동을이해하고있습니다. 디지털미디어관련시장, 광고마케팅, 트렌드에대한다양하고, 심층적인연구분석을통해디지털미디어소비자에대한탁월한인사이트를보유하고있습니다. 미디어 Buying 최적의조건으로미디어구매 : Internet, Mobile, IPTV, Digital OOH, Social Media We Give Clients The Best Performance and Satisfaction! 디지털미디어전략수립부터운영, 광고효과분석까지최상의디지털미디어광고마케팅수행하며, 고객의만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속하고있습니다. 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로고객에게최고의만족도를드립니다. 광고전송및운영 과학적인최적의솔루션을통해안정적으로광고전송및운영 : 광고전송 / 타겟팅 / 스케줄링 We Give Clients Analytical Advantages! DMC 미디어는 100% 독자적인기술력을바탕으로개발한업계최고의광고마케팅플랫폼및솔루션을통해디지털미디어광고의기획 / 실행 / 분석의전과정에필요한핵심기술을보유하고있으며, 안정적으로광고를집행하고있습니다. 광고효과분석및리포팅 광고효과에대한과학적, 입체적분석수행 : 도달 / 반응 / 행태분석 22 22
Provides you the Best Ad Marketing Platform in this field Based on 100% of our Own Technical Skills & Knowhow!! Platform DMC MEDIA Platform Line-up DMC 미디어는 13 년이상의디지털미디어광고실집행 DB 및전문적인사이트를바탕으로마케팅수행단계별로가장정교하고전문적인플랫폼기능을제공합니다. 담당부서에문의하시면플랫폼에대한좀더자세한안내를해드립니다. 모바일마케팅 DB 플랫폼 엠포트 www.mport.kr 모바일 APP 에대한모니터링및마케팅채널정보제공, 광고효과분석및예측, 광고집행까지 One-stop 으로제공하는모바일마케팅통합플랫폼. marketing@dmcmedia.co.kr 모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 엠트래커 www.mtracker.co.kr APP 에대한유저의사용형태분석및유입채널분석을통해마케팅채널별성과측정, 최적화된미디어플래닝을제공하는모바일광고트래킹 & 효과분석플랫폼 pb@dmcmedia.co.kr 모바일앱다운로드마케팅플랫폼 엠피커 www.mpicker.co.kr 모바일앱런칭전 / 후과정에있어런칭전사전등록이벤트부터런칭후차트부스팅및지속적인진성유저확보등모바일앱생애주기통합관리플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 모바일디스플레이네트워크광고플랫폼 애드풀 www.adpool.co.kr 주목도높은전면광고집행및정교한타겟팅옵션설정이가능하여광고효과를극대화., 단순노출량뿐만아니라광고효율에중점을둔모바일광고네트워크플랫폼 nmad@dmcmedia.co.kr 동영상광고네트워크플랫폼 비 (V) 풀 www.vpool.co.kr N 스크린기반으로 PC, 모바일 (App/Web), 태블릿에서가장효율적인광고효과를경험할수있는동영상광고플랫폼. nmad@dmcmedia.co.kr 23
have the largest Digital Media Network in KOREA Network 매체력이우수한미디어들과의지속적제휴관계와시장을선도하는기술력을바탕으로클라이언트만족도를극대화합니다. 온라인 (PC) 모바일 IPTV DOOH DMC 독점 DMC 플랫폼 DMC 미디어제휴미디어네트워크 (2015.06 기준 ) 24
No1. Digital Media Convergence Company 국내외유수의광고주고객사와성공적인광고캠페인을수행 DMC미디어는디지털미디어컨버전스시장에서, 통합디지털미디어렙과광고마케팅플랫폼, 광고마케팅솔루션, 광고마케팅콘텐츠총 4개분야의사업을추진하고있습니다. 통합디지털미디어렙 분야에서는디지털미디어광고마케팅분야에서다년간의경험을바탕으로인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등디지털미디어광고의전단계에있어서가장정확하고창의적이며, 효율적인광고캠페인을수행하고있습니다. 광고마케팅플랫폼 & 솔루션 분야에서는마케팅기술연구소및 R&D 전문부서를통해보다과학적인마케팅기술및방법론을연구하고있고, 이를바탕으로프로그래매틱기반의다양한광고마케팅플랫폼과컨버전스기반의광고마케팅솔루션비즈니스를수행하고있습니다. 광고마케팅 DB 콘텐츠 분야에서는광고, 미디어, 리서치분야의전문가로구성된 R&D 그룹을통해디지털광고실집행 DB에대한연구분석및수준높은인사이트가가미된미디어 / 소비자 / 디지털광고분야지식콘텐츠를생산 / 제공하고있습니다. 국내외정상급대행사 ( 종합대행사, 온라인대행사, 웹에이전시 ) 와의파트너십 DMC 미디어는국내 Top-Tier 디지털미디어컨버전스기업으로성장해왔으며, 디지털 /N 스크린 / 네트워크 / 통합으로대변되는디지털미디어컨버전스시장선도와 클라이언트만족도제고를위해끊임없는고민과연구를지속할것입니다. 서울시강남구논현동 278-3 세홍빌딩 4F/5F TEL.02.2015.6500 / FAX.02.2015.6510 business@dmcmedia.co.kr www.dmcmedia.co.kr 25 25