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CONTENTS Issue 01. 소비자행동변화를유도하는옥외광고 02. 수도권지하철이용객수증가 03. 2013 서울버스외부광고시장변화 04. 메가박스극장광고사업의새출발 05. 모바일게임업계의옥외광고집행활발 06. 2013 지하철5678 스크린도어광고집행분석 07. 2013 지하철광고시장동향 08. 지하철 1~3호선미디어렙선정 Media 01. 지하철5678 스크린도어대규모캠페인집행증가 02. 지하철5678 PSD 패키지활용사례 03. 안면인식기반의효과데이터제공 신분당선 04. 강남역주변영화광고사례 05. 어학원광고주의강남역매체활용도증가 06. 극장광고의다양화및현황 07. 소재를변형한광고집행사례소개
Issue 01. 소비자행동변화를유도하는옥외광고 다국적옥외광고매체사인 CBS 아웃도어가소비자행동변화에관련된범유럽옥외매체효과조사 인터랙티브유럽 발표 스마트기기의확산속에서옥외매체를접한소비자들의온라인구매, 정보수집, SNS 활동등 2 차행동이활발하게나타남 2013 Interactive Europe 조사결과 광고를접한후, 매체별소비자행동변화 옥외광고매체를접한후, 소비자행동변화종류및전년대비증가율 77% 40 30 20 10 2% 6% 5% 4% 6% 6% 7% 2012 2011 7% TV 신문라디오 OOH - 옥외광고를접한후, 소비자가직접적으로반응을보이는비율은 77% 로나타나, TV, 신문, 라디오등전통적인 ATL 매체에비해높게나타남 0 온라인 정보수집 구매고려상품 / 브랜드 재고 광고언급 구매결정온라인구매페이스북 좋아요 앱다운로드 - 옥외광고를접한응답자중 77% 의직접적인결과로온라인을이용한정보검색, 구매등이이루어짐 - 스마트기기의증가로브랜드 SNS 및앱다운로드등의모바일을통한호감도가큰증가폭을보임 - 옥외광고가효과적으로소구대상에도달하고소비자로하여금참여의기회를제공한다는사실을증명 캠페인별사례 - 아일랜드더블린쇼핑몰내 6개의인터랙티브 사이니지를설치, 쇼핑객이선호하는피자투표 - 하루평균 2350건의참여가발생되었으며, 참여자의 72% 가브랜드에대해긍정적반응 - 단순한인터랙티브가대다수의참여를유도하고 < 시카고타운피자 > 그에따르는주변의후광효과까지생성함을증명 < 브루나출판사 > 3 - 네덜란드 NS Rail 역사에새출판물을홍보하는조명광고설치, 모바일앱다운로드를유도 - 광고물촬영시, 책의첫챕터를무료로제공하여실제구매에대한흥미를자극 - 소비자의인터랙티브행동을유도하기위해선동기부여와명확한보상제시가필요 * 출처 2013 Interactive Europe, CBS Outdoor
Issue 02. 수도권지하철이용객수증가 2012 년수송실적조사에서 1~9 호선, 신분당선등수도권지하철의연간총수송인원이역대최다인 3 억 7 천만명을돌파 5678 호선이용객의지속적인증가추세와더불어새로출범한신분당선의성공적시장정착 수도권지하철수송실적분석 2012 년수도권지하철수송실적 순위호선연간수송인원일평균수송인원비율전년대비 1 2 호선 1,137,241,593 3,159,004 30.7% 1.47% 2 7 호선 477,419,356 1,326,165 12.9% 2.76% 3 4 호선 461,771,374 1,282,698 12.5% 0.85% 4 5 호선 434,337,151 1,206,492 11.7% 1.86% 5 3 호선 411,794,650 1,143,874 11.1% 0.39% 6 6 호선 251,516,863 698,658 6.8% 3.01% 7 1 호선 216,955,702 602,655 5.9% 1.47% 8 9 호선 160,509,749 445,860 4.3% 14.69% 9 8 호선 117,659,084 326,831 3.2% 1.74% 10 신분당선 34,940,981 97,058 0.9% - - 2012 연간수도권지하철이용객수 : 총 3,704,146,503 명 - 출범첫해인신분당선의경우, 적은역사수 (6 개 ) 에비해상대적으로선전 (9 호선출범첫해인 2009 년에총 37,500,000 명이용 / 25 개역사 ) 최근 3 년간 5678 호선지하철수송인원증가추이 연평균 1.3% 증가 연평균 4.3% 증가 연평균 3.4% 증가 2010 2011 2012 연평균 2.2% 증가 5 호선 6 호선 7 호선 8 호선 - 최근 3 년간수송인원증가율은연평균 2.7% 상승하고있으며, 매년약 3 천만명정도의증가량을나타내고있음 - 1 기지하철수송인원은작년대비 5 백만명감소하여, 정체기로진입 2012 년호선별 1 량당수송인원 ( 일 ) - 각호선마다 1 편성당량수의차이가존재, 운행되는 1 량당수송인원비교시, 2 호선이 1 량당하루 3 천명으로가장많은수송인원을보임 - 총수송인원에서 9 위를차지했던 8 호선 (6 량 ) 의 1 량당하루수송인원은 3 번째로높아운행되는편성수대비높은이용률을나타냄 21 편성 (210 량 ) 2,830 2,939 1,791 2,144 1,957 2,101 2,595 2,686 2,239 1,330 1호선 2호선 3호선 4호선 5호선 6호선 7호선 8호선 9호선신분당선 106편성 (1060량) 63편성 (630량) 59편성 (590량) 76편성 (608량) 41편성 (328량) 63편성 (504량) 20편성 (120량) 36편성 (144량) 12편성 (72량) 4 * 출처 : 서울메트로, 서울도시철도, KTDB 월별지하철여객수송실적
Issue 03. 2013 서울버스외부광고시장변화 2012 년말서울시는 66 개서울시내버스업체를일괄입찰에붙여단일사업자선정 또한, 시내버스운영개선계획 을통해광고물사전심의제도시행및광고면적확대등의운영안발표 단일사업자선정목적및결과 기존버스외부광고시장은유통구조상소규모중개업체가난립하여광고수익모델이열악하고, 규제광고물들이불법부착되는상황이었음 이에서울시는운송수입금외수익을극대화하여시재정부담을완화시키고버스운임인상에따른시민부담을최소화시키는방안을모색함 2012 년서울시는시내버스 66 개업체의외부광고를일괄입찰진행하여단일사업자로 전홍을선정하였으며, 3 년간의독점사업권을부여함 사업자선정방식의변경을통해판매정책의일관성을부여할수있게되었고전년대비약 37%(335 억원 / 연 461 억원 / 연 ) 의수익증대효과를봄 서울시, 시내버스운영개선계획 1. 광고품질향상을위한광고물 사전심의제도 시행 사전심의제도 란? - 서울시내모든버스외부광고물은운송조합내 광고관리전담팀 의사전심의를거쳐야만부착가능하며, 위반시위약금등의패널티를적용 심의기준 : 옥외광고물등관리법, 청소년보호법, 국민건강증진법, 의료법 등관련법률에의거해저촉여부를검토 특히, 광고품질향상목적에따라주류, 의료행위과대광고, 성인게임광고등일부광고물들에규제조치를취할예정 현행개선 2. 매체경쟁력향상을위해광고집행에일부자율성부여 저렴한광고비용대비폭넓은노출효과를누릴수있는버스외부광고의경쟁력을높이고자일부광고집행방식에자율성을부여하기로함 광고규격자유 : 광고물형태의경우, 획일적인직사각형원칙에서벗어나허용면적내타원, 삼각형, 사각형등다양한형태의집행을허용하기로함 광고면적확대 : 기존버스뒷문의앞쪽광고면적을 220cm*50cm 에서 220cm*115cm 으로확대적용시킬예정 5 * 출처 : 서울시버스운송조합, SP 투데이
Issue 04. 메가박스극장광고사업의새출발 2013 년 1 월부터 4 년간, KT 미디어콘텐츠부문신설법인 <KT 미디어허브 > 가새로운메가박스광고사업자로운영시작 전략적영업파트너사로 < 에이블커뮤니케이션즈 > 를선정, 차별화된경쟁력을갖춘극장광고사업의힘찬발돋움 메가박스만의차별화전략 국내유일 4K 디지털영상시스템 다양한상품구성및특징 - 타극장에서사용되는 2K( 풀HD) 보다 4배이상선명한해상도 (4096*2160) - 5.1채널풀스피커사운드와의결합, 높은퀄리티의광고영상상영가능 서울강남지역점유율강세 구분 스크린수비율전국서울강남서울 / 전국강남 / 서울 메가박스 353 86 31 24.4% 36.0% A사 585 180 18 30.8% 10.0% B사 488 88 4 18.0% 4.5% 구분 좌석수비율전국서울강남서울 / 전국강남 / 서울 메가박스 62,045 15,876 6,778 25.6% 42.7% A사 102,207 30,520 2,660 29,9% 8.7% B사 88,463 17,549 721 19.8% 4.1% - 국내최초멀티플렉스영화관코엑스점을중심으로강남점, 센트럴점등 서울강남권역에서타사대비높은시장점유율보임 - 고급브랜드로이미지가치상승을위한강남프리미엄지역타겟팅가능 일반상품 ( 상영순 ) 특징 구좌 시간 해피클래스 영화상영시간전입장시간의일반광고 6구좌 5분 프리미엄클래스 영화상영시간 (T/T 영화표기재시간 ) 6구좌 메가클래스 이후관객이착석하고시작되는일반광고 5구좌 퍼스트클래스 영화시작 1분전시작되는일반광고 3구좌 10분 캠페인클래스 극장에티켓을상품과연계하여광고 1구좌 시그널클래스 영화시작시간을알리는형태의광고 1구좌 스페셜상품 특징 시간 스팟광고 영화예고편전 / 후에연결되는 5초광고 5초 *3회 캠페인이벤트 해피클래스내일정시간을이벤트로활용 15초 이벤트프로모션해피, 프리미엄, 메가클래스상품을이벤트로활용 30초 * 스페셜상품 : 일반상품내에일정구간을할당하여이벤트형식으로진행 6
Issue 05. 모바일게임업계의옥외광고집행활발 대중교통승객들의모바일게임이용시간이높아짐에따라모바일게임광고주의옥외광고선호도가증가하고있음 장르가다양하고수명주기가짧은모바일게임특성상앱출시와함께초기시장선점을위해대규모광고진행필요 모바일게임옥외집행사례 CJ E&M - 다함께차차차 위메이드 윈드러너 강남역기둥광고버스외부광고판교역랩핑광고차내동영상광고 [ 기간 ] 2013.02 ~ 2013.03 (1 개월 ) [ 매체 ] 강남역기둥광고, 버스, 지하철스크린도어등 [ 캠페인특징 ] - 신규브랜드런칭일정에맞춰강남역 /PSD/ 버스등대규모옥외광고집행 - 다양한매체를활용하여넓은커버리지확보및강한주목도제공 - 중장년층의이용율이높은게임으로다양한매체집행을통해인지도확보 [ 기간 ] 2013.02 ~ 2013.03 (1 개월 ) [ 매체 ] 지하철차내동영상, 편성, 랩핑, 스크린도어광고등 [ 캠페인특징 ] - 지하철내승객의이동동선에따라광고함으로써, 소비자들이즉각적으로게임을할수있도록유도하고, 자연스러운앱다운로드촉진 - 게임업체가밀집한판교역사에대형랩핑광고를진행해자사홍보효과극대화 집행배경및전망 스마트폰의대중화로이동시간에모바일게임을이용하는승객이증가하고있고이에따라대중교통중심의광고집행이활발해짐 경제적으로여유있는 30~40 대장년층의모바일게임결제비율이높아타겟확보를위한마케팅전략이필요함 수명이짧고경쟁이치열한모바일게임시장내에서브랜드인지도확보및초기시장점령을위해대규모광고예산이집중될것으로예상 7
Issue 06. 2013 지하철 5678 스크린도어광고집행분석 신규업종및단기 / 대량집행건의증가로 2012 년대비점진적인성장세를보이는 5678 스크린도어광고매출 효율적인단가로대량집행이가능한슈퍼패키지활용을통해 2012 년대비광고업종이다양해짐 스크린도어광고집행분석 * 나스미디어취급고기준 전년대비점진적매출성장 : 지하철 5678의전체매체의매출은 2012년 25%, 2013년 27% 의성장률을보이며꾸준하게성장중 : 2013년스크린도어광고성장률은전년대비 16% 이상증가하여차내광고다음으로많은매출비중을차지 집행업종비율의변화 : 전년대비병원 / 의료업종의광고집행이감소하고통신 / 전자, 게임 / 방송, 문화 / 예술업종등의광고집행활발 : 짧은시간동안많은장소에노출을원하는신규게임및프로그램, 개봉예정영화등의단기집행증가 슈퍼패키지 * 등의신규프로모션으로스크린도어대량집행캠페인증가 : 캠페인당 10기이상스크린도어광고집행건수, 전년대비 129% 증가 < 지하철 5678 매체별매출성장 > < 스크린도어광고업종별비율변화 > < 스크린도어광고대량집행캠페인수 > (10 개이상집행기준 ) 총 25% 7% 총 27% 23% 2011 2012 2013 스크린도어차내역내 ( 조명 ) 역내 ( 포스터 ) itv 기타 26% 교육 5% 관광 / 레저 6% 통신 / 전자 10% 2012 병원 / 의료 32% 공공기관 / 단체 20% 건설 / 주택 6% 기타 24% 문화 / 예술 7% 병원 / 의료 8% 2013 교육 10% 공공기관 / 단체 20% 게임 / 방송 11% 통신 / 전자 14% 129% 64 28 2012 2013 * 슈퍼패키지 : 역사등급별로구성된스크린도어대량판매할인프로모션. 기본단가대비평균 60% 의할인율로우수한비용효율성및커버리지증대 8
Issue 07. 2013 지하철광고시장동향 2013 년지하철광고매출액은약 470 억원으로 2012 년대비 1.7% 하락예상 ( 코레일매체제외 ) 광고심의강화 / 모바일광고집행증가등의요인으로전체적인매출은감소하였으나호선및 2 기지하철은양호한매출달성 2013 년호선별매출 ( 추정 ) ( 단위 : 억원 ) 500 400 300 200 2012 2013(E) 발주처호선매체사특징비고 서울메트로 1 전홍 2014. 4 월까지판매대행 2 서울신문 액자형판매율 70~80% 전체판매율약 60% 추정 3 인풍외전년대비약 3~4% 성장 미디어렙운영 (2012.2.1~) 4 양진텔레콤저렴한코레일매체와경쟁 2017 년까지 100 도시철도공사 5678 스마트채널 155 억 ->158 억약 2~3% 성장 0 1 호선 2 호선 3 호선 4 호선 5678 호선 9 호선합계 * 나스미디어내부추정치 코레일수도권전홍 240 억낙찰 (2013) 5 년 2014 년지하철광고매체전망 서울메트로미디어렙 / 코레일매체저가낙찰등으로판매구조투명화및단가인하발생 광고심의강화 / 업종총량제가능성대두 ( 예 : 성형외과비율제한등 ) 광고주의특이매체, 소재에대한 needs 지속 / 모바일광고와의연계상품개발필요 [PSD 동영상매체전환 ] [PSD 렌티큘러 (3D) 소재적용 ] 9
Issue 08. 지하철 1~3 호선미디어렙선정 서울메트로는지하철 1~3 호선광고매체에대한판매대행수수료제 ( 미디어렙 ) 방식을도입 복수판매사가규정매체단가로판매함으로써거래방식및구조투명화에기여할것으로전망 미디어렙선정입찰내용 주요변화 : 호선별개별입찰로단독판매사를지정하던방식에서복수의판매사에대한판매대행수수료제 ( 미디어렙 ) 방식으로변경 도입취지 : 최고가입찰의폐해를줄이고, 기존매체사들의사업참여기회보장 -> 발주처와사업자의상생모색을위함 < 서울메트로 > ( 참고 ) 서울도시철도 1호선 6호선 1호선 2호선 3호선 7 호선 A 사 B 사 C 사 2호선 A사 D사 C사 3호선 B사 [ 기존 : 호선별개별입찰 ] [ 변경 : 미디어렙방식 _ 다수운영 ] 입찰대상매체 매체명 판매대행수수료 기준금액 ( 원 ) 1호선전동차및역구내광고 601,953,000 기본 32% 2호선전동차및역구내광고 3,545,588,200 프로모션광고 45% 3호선전동차및역구내광고 1,950,880,800 전동차조명광고 32% 590,029,440 Total 6,688,451,440 5호선 스마트 8호선 채널 [ 미디어렙방식 _ 단일운영 ] 입찰결과 : 서울신문, 전홍, 인풍, 오케이애드컴, 유진메트로컴, 승보 / 총 6 개매체사가선정되어 2 월 1 일부터판매돌입 업계반응및영향 서울메트로가책정한기준금액, 최소보장금 ( 월판매목표금액의 40%), 판매대행수수료로는사업자가수익을내기어려움또한기준금액이약 66억원으로여기에는비인기 / 미판매체까지포함되어있어사업자의부담이커미디어렙방식도입취지가무색하다는입장 규정단가로판매하기때문에판매사간의경쟁이심화될것으로보이며, 각사마다의경쟁력있는판매전략수립필요 * 기준금액 : 월간판매가능한금액으로전체광고매체수량 X 매체별월판매단가, 월기준금액이상도달시선정 10
Media Issue 01. 지하철 5678 스크린도어대규모캠페인집행증가 2 기지하철의이용객수증가및매체인지도상승으로주목도와가격경쟁력이우수한스크린도어의광고판매증가 특정역사에집중하거나커버리지확보를위해다수의역사를선택하는등다양한방식으로캠페인진행 유형별집행사례 역사타겟팅 / 턴키집행형 지역커버리지확보 / 多역사집행형 금융 - SC 제일은행패션 - 르꼬끄게임 다함께차차차게임 위메이드윈드러너 5 호선광화문턴키 대규모오피스상권인접역사, 월 259 만명의유동인구및 2050 직장인타겟 6 호선월드컵경기장턴키 홈플러스, CGV, 월드컵경기장경기및행사방문이용객타겟 5678 호선 15 개역사 고속터미널, 노원, 영등포구청, 중계, 길동등 3040 유동인구가많은역사 5678 호선 15 개역사 유동인구가많은 SSA/SA 급역사에사이즈별로 1~3 기집행 월이용객 : 2,585,732 명 노출회수 : 2,997,576 회 월이용객 : 695,575 명 노출회수 : 595,944 회 월이용객 : 13,062,489 명 노출회수 : 1,634,382 회 월이용객 : 21,562,749 명 노출회수 : 9,570,816 회 * 광고효과분석자료 : 서울특별시도시철도공사, 나스미디어 WAVE 5678 집행유형분석 턴키 / 반턴키집행 : 타켓층의유동인구가많은역사를선택, 독점광고를통해광고각인 多역사믹스집행 : 커버리지확보를위한브랜딩캠페인집행시선호 상품믹스집행 : 매체별광고효과와노출시간을고려하여스크린도어광고외에역사, 차량내동영상광고, 차량내인쇄광고등을믹스집행 11
Media Issue 02. 지하철 5678 PSD 패키지활용사례 5678 호선의다수역사에집행하여커버리지확대와함께선택적광고노출이가능한상품등장 CPM 비교시, 개별판매보다약 62% 이상의비용절감효과를얻는것으로나타남 스크린도어광고패키지사례 스크린도어광고패키지 : 개별로판매하던스크린도어를등급별, 사이즈별로묶어 1,000~4,000 패키지로구성, 약 18 기 ~160 여기동시집행 루헨스정수기 LG U+ 피닉스게임즈 - 명랑스포츠 [ 기간 ] 2013.05.01~2013.07.31(3 개월 ) [ 집행위치 ] 5678 호선 38 개역사 65 기집행 [ 집행단가 ] 107,700,000 원 40,000,000 원 [ 특징 ] 5 월은 5 호선, 6 월은 7 호선, 7 월은 6 8 호선에서집행하여월단위로호선에집중하여집행, 소재도월마다교체하여브랜드인지도를높이는데주력 [ 기간 ] 2013.05.21~2013.06.21(1 개월 ) [ 집행위치 ] 5678 호선 61 개역사 61 기집행 [ 집행단가 ] 104,700,000 원 40,000,000 원 [ 특징 ] 호선별, 등급별로유동인구가가장많은역사에집행, 역사중심으로커버리지를높이고소재도호선별로다르게하여광고에대한관심도를높임 [ 기간 ] 2013.09.03~2013.10.02(1 개월 ) [ 집행위치 ] 5678 호선 24 개역사 31 기집행 [ 집행단가 ] 52,200,000 원 20,000,000 원 [ 특징 ] 게임광고주특성에맞게젊은타겟역사중심으로집행, 타겟에게집중적노출을위해 SSA 역사및기타인기역사에는스크린도어집행수량을늘림 [CPM 비교 ] [CPM 비교 ] [CPM 비교 ] 63% 20,520 원 62% 18,408 원 62% 12,684 원 7,621 원 7,033 원 4,860 원 슈퍼패키지 개별판매 슈퍼패키지 개별판매 슈퍼패키지 개별판매 *CPM 비교출처 : 나스미디어 WAVE 효과분석시스템 12
Media 03. 안면인식기반의효과데이터제공 - 신분당선 신분당선강남역매체에탑재된안면인식솔루션으로유동인구및인터렉션광고참여자수 / 패턴데이터제공 해당솔루션을활발하게활용함으로써광고효과에대한매체신뢰도구축및집행유도가능 신분당선안면인식솔루션소개 구분 K-CUBE( 인터렉티브기둥 6 기 ) 환승통로패키지 설치위치신분당선강남역지하 1 층신분당선강남역지하 3 층 기둥시작 - 끝부분의양옆길목에솔루션설치 2 호선 / 신분당선환승통로유동인구가지나가는길목에솔루션설치 트래픽솔루션 Zone Traffic 분석 Zone 01 Traffic 분석 Zone 02 2 호선 -> 신분당선 Traffic 분석 Zone 02 Traffic 분석 Zone 01 신분당선 ->2 호선 제공데이터 유동인구 일별유동인구수 / 연령 / 성별데이터제공 일별유동인구수 / 연령 / 성별데이터제공 광고 인터렉션광고참여자수, 이벤트응모수 ( 사진촬영및 SMS 전송등 ) 시간대별 / 요일별파악가능 -> 데이터를통해유동인구의이벤트참여패턴분석가능 인터렉션기능이없는일반송출매체로송출수제공 (1 개광고주독점노출 ) 의의및개선방향 단순트래픽데이터뿐만아니라인터렉션광고참여데이터까지상세하게제공 -> 옥외매체의광고효과에대한객관적인데이터를제공함으로써매체신뢰도구축및집행유도가능 솔루션적용매체를점차확대하여옥외매체전반에대한광고효과분석이이뤄져야할것이며, 안면인식기술에대한고도화필요 온라인광고효과데이터와같이보다더정확한데이터베이스 ( 성별 / 연령별광고참여수, 중복값제거등 ) 확보를위한투자및연구필요 13
Media Issue 04. 강남역주변영화광고사례 개봉전, 영화의사전인지도확보를위해타겟접근성이높은지역의매체를활용한마케팅전략적용 강남역주변은어학원 / 영화관 / 쇼핑이밀집되어있고 2030 세대의방문이높아영화홍보의교두보역할담당 강남역주변영화집행사례 지하쇼핑센터브랜드존 [ 광고명 ] 섀도우헌터스 [ 기간 ] 2013.08~ (1 개월 ) [ 특징 ] 강남역지하쇼핑센터의내부유동인구가밀집한휴게장소에전면랩핑광고진행. 휴식하는동안자연스럽게노출이되어승객들의집중도가높으며, 영화이미지각인이효과적 빅사이트전광판 [ 광고명 ] 설국열차 [ 기간 ] 2013.07~ (1 개월 ) [ 특징 ] 강남역유동인구의최대밀집지인강남대로에설치된대형동영상매체로횡단보도전면에서영화예고편상영. 차량및버스이용객, 강남역유동인구모두노출가능하며, 광고의접근성이뛰어남 지하쇼핑센터기둥광고 [ 광고명 ] 퍼시픽림 [ 기간 ] 2013.07~ (1 개월 ) [ 특징 ] 신분당선과강남역환승구간에나란히위치한매체로각기다른이미지활용하여개성을표출함. 환승승객들의이동구간에노출되고단순하면서강렬한이미지를사용하여시선을유도 강남역게이트비전차내동영상광고 [ 광고명 ] 잡스 [ 기간 ] 2013.07~ (1 개월 ) [ 특징 ] 강남역 10 번, 11 번지하철출구상단과측면에설치된동영상매체로, 영화예고편을사운드와함께송출. 구좌롤링형식으로정면에는스틸컷, 측면에는동영상광고로표출되며승객들이계단을오르내리는동안영화메시지에집중 영화광고집행배경및전망 영화개봉전관객에게영화에대한흥미와관심을유도하고, 극장으로발길을이끄는마케팅전략활용 강남역은일유동인구 100 만명에이르며, 젊은층의접근성이좋고, 지하쇼핑센터의 Brand Zone, 게이트비전등매체활용도가높아질것으로전망 14 * 출처 : 나스미디어내부자료
Media Issue 05. 어학원광고주의강남역매체활용도증가 강남역에대규모어학원이밀집되어있으며, 학원들의수강생모집및브랜드이미지향상을위한경쟁이치열함 강남역지하쇼핑센터를중심으로 2030 타겟광고가집중되고있으며, 강남역주변매체에대한관심도증가하고있음 강남역어학원집행사례 [ 광고주 ] 영어단기학교 [ 기간 ] 2013.09.15 ~ 2014.02.14 [ 위치 ] R zone [ 내용 ] 대학생의유동인구가가장많은 10 번, 11 번출구사이에광고진행. 이용객의동선에따라다른크리에이티브를사용하여유기적인메시지전달및호기심유발. [ 광고주 ] 파고다어학원 [ 기간 ] 2013.01.01 ~ 2014.02.28 [ 위치 ] W4 [ 내용 ] 파고다어학원이위치한출구근처에연간광고진행. 시즌별소재교체를통해다양한이벤트홍보. 구체적인할인단가등을제시하여, 구매로의전환효과기대 [ 광고주 ] 월스트리트인스티튜트 [ 기간 ] 2013.11.20 ~ 2014.04.19 [ 위치 ] S Zone [ 내용 ] 강남역과신분당선연결통로에월스트리트브랜드 Zone 을형성하여유동인구의이목을사로잡음. 선명한조명을사용해주목도를높였으며긍정적인인지도확보가능. [ 광고주 ] 박정어학원 [ 기간 ] 2013.12.10 ~ 2014.03.09 [ 위치 ] A18 [ 내용 ] 메가박스, 삼성빌딩근처출구광고를통해 2030 직장인타겟공략. 압구정에서강남역으로어학원을이전하면서수강생모집및이벤트홍보를위해주변광고매체활용 추천하는주변광고매체 빅사이트 : 강남대로점프밀라노건물에위치한주목도높은벽면전광판 큐비 : 강남역근방의커피숍만설정하여카페에서공부하는대학생등에게노출 매거진 TV: 강남에위치한미용실만을설정하여 2030 여성타겟팅가능 빅사이트큐비매거진 TV 15
Media Issue 06. 극장광고의다양화및현황 기존극장광고에서벗어나기술적요소를도입한기법들로차별화, 이는관객들에게강한주목도및전달력을제공함 낮은상영관커버리지, 높은제작비등의부정적요소가점차개선된다면극장광고다양화는더욱활발해질전망 극장광고신규유형현황 유형 4D 광고 Screen X DCP(Digital Cinema Package) 기술적용 의미 ( 개념 ) 3D 영상에진동, 냄새등신체적효과를추가한광고기법 특허기술인다면상영시스템을활용해스크린영역을상영관전체로확장한스크린광고 광고를디지털파일형태로가공해영화와동일한고화질, 사운드로구현하는기술 사진 특징및현황 바람, 향기등을부가해시청각외에도촉각, 후각등오감을자극하는브랜드체험관 제작의어려움으로광고가활발하게이뤄지고있지는않으며, 희소성이있는만큼집행시, 큰이슈가되어마케팅효과가뛰어남 스케일감과입체감을줌으로써관람객의몰입도를높이고바이럴효과를유발시킬수있음 CGV 영화관에서다양한업종의광고가집행을하고있으며, Screen X 송출상영관이계속확대되고있어집행이더욱활발해질것으로보임 광고화면의끊김없이영화와동일한사이즈의화면, 화질, 사운드를구현함으로써기존스크린광고에서진화된극장광고를송출할수있음 현재메가박스영화관에서만 DCP 로전환된광고가상영되고있음 극장광고전망및이슈 [ 광고적측면 ] 광고효과 : 일반극장광고에비해커버리지는낮으나신기술도입으로인한광고주목도및임팩트가크게향상되어높은광고효과를나타낼것으로보임 광고주 / 대행사 : 높은제작비등제작이슈로인해대형광고주로한정될가능성이높으나, 다양하고창의적인크리에이티브구현이가능 매체사 / 영화관 : 차별화를위한국내주요영화관간의경쟁이더욱심화되면서, 다양하고진화된광고형태가발생할것으로보임 [ 시장이슈 ] 영화시작시간이후광고상영에대한관람객의소송발생 -> 과도한광고의부당성에대한논란제기로극장광고시장에영향을줄것으로예상 * 출처 : 각종신문기사 16
Media Issue 07. 소재를변형한광고집행사례소개 유포지및 Back-lit film 소재를탈피, 3D 입체효과표현이가능한렌티큘러, 재귀반사 film 등광고소재의다양화 광고주목도상승과함께광고크리에이티브를보다효과적으로구현할수있는소재의개발은지속적으로증가할것 소재변형광고사례 원자력병원현대자동차옥시크린 [ 광고주 ] 원자력병원 [ 매체 ] 7 호선차내액자 [ 구현방식 ] 렌티큘러기능의소재활용 [ 광고주 ] 현대자동차아반떼 [ 매체 ] 3 호선양재역외스크린도어 [ 구현방식 ] 3D 입체효과소재활용 [ 광고주 ] 옥시크린 [ 매체 ] 3 호선양재역외스크린도어 [ 구현방식 ] 렌티큘러기능의소재활용 렌티큘러로광고가제작되어지하철이용객의시야에따라글자가 암 또는 삶 으로보임 -> 암을보는시각이달라지면삶이보입니다 라는슬로건을보다더효과적으로표현함 자동차가유리를뚫고나오는듯한느낌을입체적으로표현 -> 신규소재를이용한 3D기법으로광고주목도는물론광고크리에이티브를효과적으로구현함 지하철이용객의동선에따라광고모델이가만히있는모습에서만세를하는모습으로바뀜 -> 광고에대한흥미유발과함께옥시크린하면 빨래끝 과 만세자세 가떠오를수있게함 소재별특징 렌티큘러소재 : 아랫부분은평평하고표면은파형인광학렌즈로광고집행시 3D 와같은시각효과나간단한애니메이션효과구현가능. 압축장수에따라 3D 구현을보다정밀하게할수있지만단가가높아짐 재귀반사 ( 마이크로프리즘 ) 소재 : 반사각도범위안에있는사람에게가장밝은빛으로반사되는효과로인해야간에도시안성이높음. 따로전기를사용하지않아도강조하고자하는특정위치를부각시킬수있지만조명활용이불가하다는제약이있음 17