제출문 요약문 이보고서를한국방송통신전파진흥원이지원하여수행한 디지털전환에따른사회문화적파급효과및시사점연구 의최종보고서로제출합니다. 2011년 10월 사이버커뮤니케이션학회 황상재 ( 한양대학교교수 )

요약 1. 서론 : 디지털전환과방송저널리즘의변화 62 2. 포맷과방송뉴스 68 3. 국내외지상파방송메인뉴스현황 65 4. 디지털전환이후지상파방송뉴스포맷의발전방향 77 5. 결론 84 Ⅰ 서론 1 1. 연구의필요성 : 디지털방송의사회문화적영역 1 2. 연구내용 2 3. 연구의시사점 8 Ⅱ 연구주제 10 제 1 장디지털방송과시청자 : 소비양식의변화를중심으로 10 1. 서론 10 2. 시청자입장에서본디지털방송의의미 11 3. 시청자지향적디지털방송을위한정책적제안 36 제 2 장디지털스마트시대지상파방송콘텐츠의유통과소비 40 1. 문제제기 : 디지털지상파와콘텐츠 40 2. 멀티플랫폼과지상파콘텐츠소비환경 42 3. 멀티플랫폼환경에서의방송콘텐츠존재양식 : 콘텐츠분절화를중심으로 49 4. 지상파콘텐츠의유통과소비현황 54 5. 콘텐츠비즈니스와부가콘텐츠의미래 56 6. 결론 : 디지털지상파 TV, 콘텐츠중심의멀티플랫폼 58 제 3 장디지털방송전환이후방송저널리즘포맷변화와정책적제언 62 제 4 장디지털방송의서비스 / 소비와광고양식의변화 86 1. 서론 86 2. 국내광고산업현황 87 3. 디지털미디어시대광고양식의변화와전망 93 4. 결론 105 제 5 장국내디지털전환쟁점과정책방안 109 1. 디지털전환추진경과및향후일정 109 2. 재원확보및집행내역 112 3. 디지털전환쟁점이슈 114 4. 정책방안 139 제 6 장디지털방송전환에따른광고시장환경변화와전망 145 1. 디지털방송과광고시장변화 145 2. 광고시장의진화 152 3. 광고시장전망 157 4. 광고활성화를위한제언 160 Ⅲ 결론 161 1. 연구결과의요약및정책적시사점 161 참고문헌 168

표목차 표 1-1 16 표 1-2 17 표 1-3 18 표 1-4 22 표 1-5 23 표 1-6 31 표 1-7 32 표 1-8 33 표 1-9 35 표 3-1 선행연구에서정의된포맷의개념 65 < 표 3-2> 방송뉴스의보도시간과보도수 67 표 3-3 방송사별형식적뉴스보도구성항목 68 < 표 3-4> 보도유형에따른평균리포트길이 69 < 표 3-5> 보도유형에따른취재원인터뷰비교 70 < 표 3-6> 방송사별내용적구성요소항목 71 < 표 3-7> 방송사별영상기법항목 73 < 표 4-1> 광고산업규모와매체별광고시장규모 88 < 표 4-2> 매체별광고비점유율추이 89 < 표 4-3> 매체별광고비증가율추이 91 < 표 4-4> 방송매체별광고매출추이 92 < 표 5-1> 디지털전환주요추진경과및향후일정 109 < 표 5-2> 디지털방송전환추진목표 110 < 표 5-3> 2010년도시범사업 4개지역비목별예산집행내역 113 < 표 5-4> 디지털전환쟁점이슈 114 < 표 5-5> 4개시범사업지역민전환율현황 ( 전체세대기준 ) 115 < 표 5-6> 4개시범사업지역민전환율현황 ( 직접수신세대기준 ) 115 < 표 5-7> 4개시범사업지역민원율현황 ( 전체세대기준 ) 117 < 표 5-8> 4개시범사업지역의민원유형별건수및민원유형별처리현황 118 < 표 5-9> 시범사업지역에서의보급형 DTV 신청및지원현황 120 < 표 5-10> 셋탑박스 ( 디지털컨버터 ) 보급현황및계획 121 < 표 5-11> 셋탑박스 ( 디지털컨버터 ) 자가설치비율 122 < 표 5-12> 디지털전환인지율연도별변화자료 ( 전국 ) 123 < 표 5-13> 디지털전환종료일정인지율연도별변화자료 ( 전국 ) 123 < 표 5-14> 경제적취약계층지원대상가구수 125 < 표 5-15> 주요선진국의정부지원사례비교 126 < 표 5-16> 전국의지역별디지털방송커버리지 128 < 표 5-17> 연도별디지털방송커버리지 128 < 표 5-18> 전국직접수신세대조사현황 129 < 표 5-19> 주택유형별수신설비상태 130 < 표 5-20> 수신환경개선사업현황 131 < 표 5-21> 직접수신실외안테나설비현황 132 < 표 5-22> 시범사업지역안테나설치지원건수 132 < 표 5-23> 안테나개보수작업실적 ( 정보통신공사업체기준 ) 133 < 표 5-24> 방송사의 HD 프로그램의무편성비율 133 < 표 5-25> 방송사별 HD편성현황 134 < 표 5-26> 송신시설디지털전환현황및계획 137 < 표 5-27> 제작ᆞ송출시설의디지털전환현황 138 < 표 5-28> 케이블TV SO의가입자디지털전환현황및계획 138

그림목차 < 그림 1-1> 16 < 그림 1-2> 19 < 그림 1-3> 20 < 그림 2-1> 구글과애플의충돌 44 < 그림 2-2> 기존의미디어 ( 플랫폼 ) - 콘텐츠유통구조 45 < 그림 2-3> 에코시스템하에서의콘텐츠유통구조 46 < 그림 2-4> 콘텐츠분화과정 53 < 그림 3-1> 디지털방송전환일정 62 < 그림 3-2> 지상파방송 3사메인뉴스시청율추이 (1992년 ~2008년 ) 63 < 그림 3-3> 뉴스리포트길이비교 75 < 그림 3-4> 취재원수비교 76 < 그림 4-1> 매체별광고매출액변화추이 90 < 그림 4-2> 방송매체별광고매출점유율추이 93 < 그림 4-3> 지상파방송방송사업수익구성내역 95 < 그림 4-4> 방송채널사용사업자방송사업수익구성내역 96 < 그림 4-5> 나이키가상광고사례 101 < 그림 5-1> 디지털방송전환추진방향 111 < 그림 5-2> 2011년핵심추진과제 112 < 그림 5-3> 디지털방송수신기보급률 119 < 그림 5-4> 디지털방송수신기보유율 120 < 그림 5-5> 디지털전환종료일정인지율 ( 전국 ) 124 < 그림 5-6> 취약계층의 TV 시청방법 ( 중복응답 ) 129 < 그림 6-1> 디지털방송의특성및분류 145 < 그림 6-2> 미디어패러다임의변화 146 < 그림 6-3> 국내 TV미디어서비스사업자군현황 147 < 그림 6-4> 유료 TV 미디어가입자현황 147 < 그림 6-5> TV 시청패턴의변화 148 < 그림 6-6> 지상파시청률변화 149 < 그림 6-7> 2010년 Olleh TV VOD 이용현황 149 < 그림 6-8> 시간대별매체총이용률 ( 주중 ) 150 < 그림 6-9> 미디어콘텐츠유통 151 < 그림 6-10> 지상파방송서비스별전년대비증감률및연평균증감률 152 < 그림 6-11> 가상광고사례 153 < 그림 6-12> 간접광고사례 153 < 그림 6-13> 콘텍스트애드사례 154 < 그림 6-14> 올인원사례 155 < 그림 6-15> CIC & CIV 사례 156 < 그림 6-16> i Pop-up & PPL-POP 사례 156 < 그림 6-17> 무비커머셜사례 157 < 그림 6-18> 방송산업의서비스별매출액추이및전망 158 < 그림 6-19> 유료방송서비스의플랫폼별, 연도별가입자증가추이 159 < 그림 6-20> 매체별광고시장추이및전망 160

Ⅰ. 서론 - 1 - - 2 -

- 3 - - 4 -

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Ⅱ. 연구주제제1장디지털방송과시청자 : 소비양식의변화를중심으로 - 9 - - 10 -

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1) 영국은전국동시디지털전환이아닌지역별순차전환정책을채택하였고 2007 년 11 월부터시작하여 2012 년말에전국에서디지털전환을완료할계획임. - 15 - - 16 -

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2) 미전환가구란디지털전환종료일전후 3 일동안디지털컨버터가보급되지않아서 TV 를시청할수없는상황임을디지털전환콜센터에신고한가구수를말하며, 이를전체가구수로나눈비율을미전환률이라정의함 - 19 - - 20 -

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Ӧ - 25 - - 26 -

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지상파DTV 멀티캐스팅시험방송을월드컵기간중실시키로함. ㅇ시험방송시간및시험방송지역한정 국가대표평가전, 재난, 재해방송의멀티캐스팅은사전, 사후승인제로실시함. 지상파DTV 멀티캐스팅은시험방송결과를종합분석하여도입일정및법안을마련하여시행토록함. ㅇ필요시법, 제도보완 방송국 KBS1 DTV KBS2 DTV MBC DTV SBS DTV EBS DTV 다중모드 major minor 9 7 11 6 10 구분프로그램비고 1 HD+SD 기존편성계획과동일 1 보조형데이터방송 기존편성계획과동일 2 SD 월드컵관련프로그램 3 데이터방송 4 데이터방송 5 데이터방송이산가족찾기등 정지영상 + 음성 음향의조합으로이루어진시사정보프로그램정지영상 + 음성 음향의조합으로이루어진소외계층프로그램 1 HD+SD 기존편성계획과동일 1 보조형데이터방송 2 SD 3 데이터방송 4 데이터방송 기존편성계획과동일 5 데이터방송미아찾기등 멀티앵글프로그램월드컵관련프로그램정지영상 + 음성 음향의조합으로이루어진고전음악프로그램정지영상 + 음성 음향의조합으로이루어진대중음악프로그램 1 HD+SD 기존편성계획과동일 1 보조형데이터방송 2 SD 기존편성계획과동일 멀티앵글프로그램월드컵관련프로그램 1 HD+SD 기존편성계획과동일 1 보조형데이터방송 기존편성계획과동일 2 SD 월드컵관련프로그램 1 HD+SD 기존편성계획과동일 1 보조형데이터방송 기존편성계획과동일 주방송서비스 부가방송서비스 주방송서비스 부가방송서비스 주방송서비스 부가방송서비스 주방송서비스 부가방송서비스 주방송서비스 2 SD 수능전문프로그램 부가 2 SD 초등, 중학및직업프로그램 방송서비스 - 31 - - 32 -

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제 2 장디지털스마트시대지상파방송콘텐츠의유통과소비 - 39 - - 40 -

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[ 그림 2-1] 구글과애플의충돌 - 43 - - 44 -

[ 그림 2-2] 기존의미디어 ( 플랫폼 )- 콘텐츠유통구조 [ 그림 2-3] 에코시스템하에서의콘텐츠유통구조 - 45 - - 46 -

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4) 이내용은저자의 2011년논문의일부임을밝힙니다. - 49 - - 50 -

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[ 그림 2-4] 콘텐츠분화과정 콘텐츠원형 ( 문화원형 ) 콘텐츠작품 ( 프로그램 ) 콘텐츠상품 ( 분절형콘텐츠 ) - 53 - - 54 -

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제3장디지털방송전환이후방송저널리즘포맷변화와정책적제언 < 그림 3-1> 디지털방송전환일정 - 61 - - 62 -

< 그림 3-2> 지상파방송 3사메인뉴스시청률추이 (1992년-2008년) - 63 - - 64 -

< 표 3-1> 선행연구에서정의된포맷의개념포맷의개념프로그램체제나구성등을포함하여다른프로그램과구별할수있을정도의프로그램계획 ( 정용준, 2003, 6쪽 ) 프로그램에대한일종의약식기획 (informal plan) 으로프로그램의시작에서종료까지연출자가보고지시할내용을이야기하듯서술해놓은스토리트리트먼트 (story treatment) ( 하윤금, 2005, 38쪽 ) 프로그램구성 (structure) 및그와관련된일련의이벤트, 브랜딩, 스타일을포함한프로그램에내재된아이디어일체 (Wallace, 2008) 제작자가프로그램을통해서전달하고자하는내용을구체적으로표현하는방식으로매회를관통하면서일관되게유지되는요소들 ( 배진아, 2008, 10쪽 ) - 65 - - 66 -

< 표 3-2> 방송뉴스의보도시간과보도수 MBC KBS SBS BBC NHK CBS Total 평균 77.43 96.21 69.20 102.88 140.33 84.72 91.04 보도수 171 194 188 90 98 74 815 표준편차 25.306 24.639 32.792 59.571 117.288 52.584 72.434 < 표 3-3> 방송사별형식적뉴스보도구성항목 뉴스구성항목 KBS MBC SBS 전체 < 뉴스9> < 뉴스데스크 > < 뉴스8> 평균 리포트꼭지수 27.0 24.2 21.4 24.2 리포트길이 ( 초 ) 98.8 98.7 100.9 99.4 보도유형직접 ( 앵커-기자 ) 66.2% 60.9% 74.7% 67.0% 심층 / 기획 17.1% 16.9% 14.7% 16.3% 논평 / 해설 1.8% 2.7% 1.2% 1.9% 단신 ( 앵커 ) 13.2% 16.2% 6.7% 12.3% 기타 1.6% 3.2% 2.6% 2.5% 앵커성별남성 50.6% 39.6% 46.4% 45.7% 여성 47.5% 56.6% 44.9% 49.8% 남성 + 여성 1.9% 3.8% 8.7% 4.5% 기자성별남성 71.9% 73.8% 83.1% 76.0% 여성 28.1% 26.2% 16.9% 24.0% 취재원수 / 리포트 2.53 2.53 2.27 2.45 사운드바이트 ( 초 ) 18.1 17.9 16.7 17.6-67 - - 68 -

< 표 3-4> 보도유형에따른평균리포트길이보도유형평균리포트길이표준편차사례수직접 ( 앵커-기자 ) 102.91 18.21 1110 심층 / 기획 127.24 40.36 270 논평 / 해설 127.87 59.05 30 단신 ( 앵커 ) 32.19 22.75 199 기타 127.46 89.29 41 전체평균 99.43 38.99 1650 < 표 3-5> 보도유형에따른취재원인터뷰비교보도유형평균취재원인터뷰표준편차사례수직접 ( 앵커-기자 ) 2.46 1.04 1063 심층 / 기획 2.86 1.13 260 논평 / 해설 2.57 1.12 23 단신 ( 앵커 ) 1.37.73 121 기타 2.69 1.23 32 전체평균 2.45 1.10 1499-69 - - 70 -

< 표 3-6> 방송사별내용적구성요소항목 뉴스구성항목 KBS < 뉴스9> 뉴스주제 MBC < 뉴스데스크 > SBS < 뉴스8> 전체평균 정치 / 외교 21.0% 22.7% 24.5% 22.6% 경제 / 산업 / 기술 18.1% 9.5% 15.2% 14.4% 사회 ( 사건, 재난 ) 31.0% 43.3% 30.4% 34.9% 국제 10.2% 11.0% 12.8% 11.2% 북한 / 통일 / 군사 1.1% 3.1% 1.8% 2.0% 문화 / 생활 5.5% 2.5% 7.3% 5.1% 교육 / 학술 1.1%.4%.4%.7% 기타 12.1% 7.6% 7.5% 9.2% 앵커의견 24.2% 28.1% 31.8% 27.7% 갈등보도 27.2% 23.2% 23.5% 24.7% 보도논조긍정적 13.2% 14.2% 13.4% 13.6% 부정적 44.7% 40.5% 46.8% 43.9% 중립적 42.1% 45.1% 39.9% 42.5% 경성 / 연성뉴스경성뉴스 70.6% 64.9% 67.4% 67.8% 연성뉴스 29.4% 35.1% 32.6% 32.2% 5) 본연구의방송뉴스연성화수치인방송 3 사평균 32.2% 는한진만, 설진아 (2001) 연구의 2000 년 12 월기준방송 3 사저녁뉴스의 46.3% 와비교했을때보다많이낮아진수치지만두연구의연성화에대한조작적정의오기준이다른점등을고려하면수치만의절대값비교에는주의할필요가있다. - 71 - - 72 -

< 표 3-7> 방송사별영상기법항목 MBC 뉴스구성항목 KBS < 뉴스9> < 뉴스데스크 > SBS < 뉴스8> 전체평균 숫자 /CG 사용도표 21.9% 26.6% 22.3% 23.6% 그래프 13.5% 11.0% 16.0% 13.5% 기자멘트 64.6% 62.4% 61.7% 62.9% 화면변조 12.4% 10.8% 15.1% 12.7% 음성변조 8.5% 5.1% 7.3% 7.1% 배경음악 3.0% 2.5% 2.5% 2.7% 몰래카메라 2.3% 2.5% 2.3% 2.4% 영상과멘트연관성직접연관 45.2% 43.4% 44.2% 44.3% 간접연관 42.2% 41.5% 41.5% 41.7% 연관없음 12.7% 15.1% 14.3% 14.0% 6) 외국방송사의경우 2 차자료를이용하였기때문에, 우리나라는 MBC 를기준으로했으며, 영국과일본의 BBC 와 NHK 의경우공영방송사, 미국의 CBS 는민영방송사의뉴스프로그램이므로엄격한의미에서동등한비교대상이되기에는한계가있음을밝힌다. - 73 - - 74 -

< 그림 3-3> 뉴스리포트길이비교 < 그림 3-4> 취재원수비교 8) 7) 이렇게국내방송 3 사의메인뉴스리포트별평균길이가짧은것은국내방송뉴스의리포트의경우종종한주제를다룰때이를복수의리포트로짧게나누어잇달아보도하는경향이있어서이기도하다. 이를감안하여도여전히국내방송뉴스의개별리포트의호흡이짧게나뉘는것은심층보도의제약이되는점이라할수있다. 8) 2005년결과는손영준, 최영재 (2005) 보고서에서인용 - 75 - - 76 -

9) 윤호진 (2006) 에따르면그나마 2004 년부터 2006 년까지 3 년동안지상파저녁종합뉴스의 10 일간의평균보도건수는점점줄어들고있으며, 리포트당보도시간은늘어났다고평가하고있다. 그러나이후 2007 년과 2008 년의수치를보면그이상의변화는없고정체상태로뉴지되고잇다는것을알수있다. - 77 - - 78 -

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제4장디지털방송의서비스 / 소비와광고양식의변화 - 85 - - 86 -

< 표 4-1> 광고산업규모와매체별광고시장규모 부문 광고산업통계 TV 16,503 라디오 2,187 4대매체 신문 9,328 잡지 2,942 4대매체계 30,960 매체별 4 대매체광고제작 7,499 옥외, SP, 기타 10,517 케이블TV 8,036 온라인 8,757 위성TV 153 뉴미디어 모바일 707 IPTV 9 DMB 288 합계 66,926 광고기획 전략대행, 광고제작, 서비스, 인쇄, 기타 24,943 전체 91,869-87 - - 88 -

< 그림 4-1> 매체별광고매출액변화추이 < 표 4-2> 매체별광고비점유율추이 - 89 - - 90 -

< 표 4-3> 매체별광고비증가율추이 < 표 4-4> 방송매체별광고매출추이 - 91 - - 92 -

< 그림 4-2> 방송매체별광고매출점유율추이 - 93 - - 94 -

< 그림 4-4> 방송채널사용사업자방송사업수익구성내역 < 그림 4-3> 지상파방송방송사업수익구성내역 - 95 - - 96 -

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< 그림 4-5> 나이키가상광고사례 - 101 - - 102 -

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제 5 장국내디지털전환쟁점과정책방안 < 표 5-1> 디지털전환주요추진경과및향후일정 시기 내 용 2008.3 지상파텔레비전방송의디지털전환과디지털방송의활성화에관한특별법제정 공포 디지털추진전략발표 ( 방송통신위원회 ) - 대국민인식확산 (2009년) 2009. 6. 11 - 아날로그 TV 방송시험종료 (2010년) - 디지털전환실행본격화 (2011년 ~2012년 ) - 후속조치 (2013년) 2009. 9. 2 디지털전환시범사업정책방안의결 2009. 9. 3 디지털전환시범사업대상지역발표 디지털전환시범사업정책방안에따른디지털전환시범사업시행 2009. 12 계획발표 2010. 4. 8 아날로그 TV 방송종료일시확정 2010. 9. 1 울진아날로그 TV 방송종료 ( 오후 2시 ) 2010. 10. 6 강진아날로그 TV 방송종료 ( 오후 2시 ) 2010. 11. 3 단양아날로그 TV 방송종료 ( 오후 2시 ) 2011. 6. 29 제주아날로그 TV 방송종료 ( 오후 2시 ) 2012. 12. 31 2012년 12월 31일오전 4시전국아날로그방송종료 < 표 5-2> 디지털방송전환추진목표 1. : 2012 12 31 04 ( 09) ( 10) ( 11~ 12) ( 13) 4, - 109 - - 110 -

< 그림 5-1> 디지털방송전환추진방향 < 그림 5-2> 2011 년핵심추진과제 - 111 - - 112 -

< 표 5-3> 2010 년도시범사업 4 개지역비목별예산집행내역 디지털방송 송 수신 환경정비 디지털전환 안내및 상담 구분울진강진단양제주 RAPA ( 공통 ) 디지털중계망 구축지원 채널별컨버터송신환경지원개선지원자막발생기 수신환경 개선지원 지원 합계 588.8 968.0 828.0-509.1 2,893.9 - - 21.0 44.4 59.4 124.8 28.6 57.2 22.9 91.0 65.9 265.6 소계 617.4 1,025.2 871.9 135.4 634.4 3,284.3 디지털컨버터 지원 DTV 구매보조 지원 공동수신설비 개선지원 안테나개보수 지원 106.0 106.0 40.0 851.1 280.1 1,383.2 2.0 2.0 1.0 42.7 75.2 122.9 12.0 12.0 3.0 273.0-300.0 10.0 10.0-150.0 106.0 276.0 소계 130.0 130.0 44.0 1,316.8 461.3 2,082.1 합계 747.4 1,155.2 915.9 1,452.2 1,095.7 5,366.4 시청자지원센터구축및 운영 디지털전환도우미채용 및운영 추진협의회구성및 운영 174.3 199.1 193.9 210.0 155.4 932.6 181.5 163.4 127.1 154.4 117.4 743.7 46.4 46.4 46.4 46.4 37.9 223.7 합계 402.2 408.9 367.3 410.9 310.6 1,899.9 시범사업결과분석및평가 90.0 90.0 90.0 18.7 30.0 318.7 총계 1,239.6 1,654.1 1,373.2 1,881.8 1,436.3 7,585.0 < 표 5-4> 디지털전환쟁점이슈 - 113 - - 114 -

구분울진강진단양제주비고 총세대수 23,109 18,414 14,706 217,711 정부지원세대 종료일이후 미전환율 울진강진단양제주 전체가구 23,109 세대 18,414 세대 14,706 직접수신세대 * 미전환율 < 표 5-5> 4 개시범사업지역민전환율현황 ( 전체세대기준 ) 1,213 세대 (5.2%) 5.9% 5,2% (1,213) 1.0% (238 세대 ) (72 건 /1,213) 전일 : 15 건 당일 : 20 건 익일 : 37 건 6.9% (1,271) 1.1% (211 세대 ) 1,271 세대 (6.9%) 2.0% (25 건 /1,271) 전일 : 3 건 당일 : 10 건 익일 : 12 건 1,2% (534) 1.2% (181 세대 ) 세대 534 세대 (3.6%) 2.2% (12 건 /534) 전일 : 2 건 당일 : 6 건 익일 : 4 건 9.9% (21,657) 0.83% (1,797 세대 ) 217,711 세대 21,657 세대 (9.9%) 5.3% (1,158 건 /21,65 7) 전일 : 64 건 당일 : 72 건 익일 : 158 건 설치지연건 : 864 건 울진, 강진, 단양 : 종료일이후 10.12.31 기준 제주 : 종료일 이후 11.7.31 기준 < 표 5-6> 4 개시범사업지역민전환율현황 ( 직접수신세대기준 ) 비고 - 종료일 전후 3 일간 - 115 - - 116 -

< 표 5-8> 4 개시범사업지역의민원유형별건수및민원유형별처리현황 < 표 5-7> 4 개시범사업지역민원율현황 ( 전체세대기준 ) 구분울진강진단양제주비고 총세대수 23,109 18,414 14,706 217,711 민원유형 기술지원 방문요청 건수 1,48 5 울진강진단양제주총계 비율 (%) 80.8 건수 1,73 2 비율 (%) 건수 비율 (%) 건수 비율 (%) 82.6 444 78.6 492 79.4 건수 4,15 3 비율 (%) 81.9 정부지원세대 5,2% (1,213) 6.9% (1,271) 1,2% (534) 9.9% (21,657) 배송현황등진행사 177 9.8 280 13.5 75 12.7 64 9.9 596 11.7 0.27% (63건) 0.16% (29건) 0.22% (32건) 0.69% (1,507건) 민원율 0.6% 0.36% 0.43% 1.06% (138건) (67건) (63건) (2,318건) 2.8% 3.2% 2.5% 5.4% (655건) (588건) (367건) (11,790건) 종료일종료일 ~ 익일종료일 ~ 한달간 문의사항 항문의컨버터신청서요청정부지원내용문의정부지원 불만및건의 70 3.9 30 1.5 26 5.2 3 0.7 129 2.5 28 1.6 8 0.4 5 1.0 4 0.7 45 0.9 13 0.7 9 0.4 2 0.4 3 0.7 27 0.5 기타 57 3.2 33 1.6 11 2.0 22 7.8 123 2.4 1,83 2,09 소계 100 0 2 100 563 100 588 100 588 100-117 - - 118 -

< 그림 5-4> 디지털방송수신기보유율 < 그림 5-3> 디지털방송수신기보급률 구분 < 표 5-9> 시범사업지역에서의보급형 DTV 신청및지원현황 시범지역별 DTV 구매보조신청및지원 ( 단위 : 대 ) 전체울진강진단양제주 384 28 21 8 327-119 - - 120 -

< 표 5-10> 셋탑박스 ( 디지털컨버터 ) 보급현황및계획 구 분 디지털컨버터보급 DTV 구매계저소득가구일반가구보조지원건수 합계 울진 352 833 1,185 28 1,213 강진 728 522 1,250 21 1,271 단양 186 340 526 8 534 제주 3,009 11,535 14,544 327 14,871 서울 1,869-1,869 7,951 9,820 경기 780-780 1,982 2,762 인천 157-157 403 560 합계 7,081 13,230 20,311 10,720 31,031 < 표 5-11> 셋탑박스 ( 디지털컨버터 ) 자가설치비율구분컨버터지원세대자가설치세대자가설치비율울진 / 강진 / 단양 2,961 238 8% 제주 14,544 6,878 47% - 121 - - 122 -

< 표 5-12> 디지털전환인지율연도별변화자료 ( 전국 ) 구분 08 년말 09 년말 10 년말 (A) 11 년상 (B) B-A (%p) < 그림 5-5> 디지털전환종료일정인지율 ( 전국 ) 디지털전환인지율 * 47.8 66.8 75.5 86.3 10.8 아날로그방송종료영향인지율 ** 34.9 55.8 70.8 80.2 9.4 < 표 5-13> 디지털전환종료일정인지율연도별변화자료 ( 전국 ) 구분 08 년말 09 년말 10 년말 (A) 11 년상 (B) B-A (%p) 디지털전환종료시점정인지율 * 3.2 12.8 16.4 30.5 14.1-123 - - 124 -

< 표 5-14> 경제적취약계층지원대상가구수 구분 전체규모 ( 가구 ) 지원대상가구수 ( 직접수신 18.6%) 11 년 12 년계 < 표 5-15> 주요선진국의정부지원사례비교 기초생활수급권자 88.3 만 16.4 만 구분한국미국영국프랑스 TV 수신료면제가구 시청각장애인 43.2만 8만 7만 24.2만국가유공자등 10.9만 2만 차상위계층 25.8 만 4.8 만 소계 168.2 만 7 만 24.2 만 31.2 만 지원대상 기초생활수급자, 차상위계층등 지원가구수 31 만 /1,733 만 모든직접수신가구 3,343 만 /11,400 만 저소득층, 노인, 장애인등 수신료면제가구, 노인, 장애인등 450 만 /2,560 만 411 만 /2,687 만 지원비율 1.8% 29% 18% 15% - 125 - - 126 -

< 표 5-16> 전국의지역별디지털방송커버리지 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 경기 계 99.63 92.73 90.55 95.83 94.72 92.40 95.67 85.40 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 89.33% 78.15 84.12 84.44 87.01 84.18 69.55 86.01 95.00 < 표 5-17> 연도별디지털방송커버리지 연도 2008 2009 2010 2011.6 커버리지 86.68% 87.31% 88.19% 89.33% - 127 - - 128 -

< 표 5-18> 전국직접수신세대조사현황구분비율 (%) 지상파직접수신 9.7 계 90.3 종합유선방송 73.8 IPTV 5.7 유료방송위성방송 6.0 2개유료방송가입 4.6 3개유료방송가입 0.2 < 그림 5-6> 취약계층의 TV 시청방법 ( 중복응답 ) < 표 5-19> 주택유형별수신설비상태 구분 양호 노후 / 방치 / 훼손 계 ㆍ아파트 사례수 (318) (339) (657) % 48.4 51.6 100.0 주택사례수 (48) (539) (587) ㆍ연립 / 기타주택유형 % 8.2 91.8 100.0 ㆍ단독주택 사례수 (158) (1,098) (1,256) % 12.6 87.4 100.0 75.9 76.4 75.4 아날로그케이블방송 취약계층전체 (3000) 기초생활수급자 (1500) 차상위계층 (1500) 25.2 23.0 27.3 지상파방송직접수신 2.1 1.2 3.0 2.1 2.6 1.7 0.8 0.2 1.4 디지털케이블방송 위성방송 (SKTLife) IPTV( 브로드앤 TV, mylgtv 등 ) - 129 - - 130 -

공공임대주택 ( 저소득층임대 ) 주 1) < 표 5-20> 수신환경개선사업현황 구분 ~09 년 10 년 11 년 12 년계비고 단지 188 61 62 55 366 방통위, LHㆍSH 세대 179,443 40,518 42,160 37,400 299,521 공사 주2) 단지 665 218 900 900 2,683 민영공동주택 세대 542,206 121,173 396,000 396,000 1,059,379 KBS, 건축주 < 표 5-22> 시범사업지역안테나설치지원건수 구분 안테나교체세대 ( 실내 / 실외 ) 울진 325 (166/159) 강진 648 (207/441) 단양 188 (63/125) 제주 7,717 (2,011/5,706) 계 8,878 (2,447/6,431) 저소득층세대 ( 단독 / 다세대 ) 건 - 241 400 400 1,041 세대 - 716 800 800 2,316 KBS < 표 5-23> 안테나개보수작업실적 ( 정보통신공사업체기준 ) 구분 3월 4월 5월 6월 7월 8월합계실외안테나설치 125 737 824 925 1,547 532 4,690 < 표 5-21> 직접수신실외안테나설비현황 VHF VHF+UHF UHF 실내안테나 없음 계 (n=1,256) 15.7% 1.9% 0.4% 75.8% 100.0 실내안테나설치 - 211 190 327 248 104 1,080 합계 125 948 1,014 1,252 1,795 636 5,770-131 - - 132 -

< 표 5-24> 방송사의 HD 프로그램의무편성비율 구 분 10년 11년 12년 13년 KBS, MBC본사, SBS 70% 이상 70% 이상 75% 이상 80% 이상 EBS 65% 이상 65% 이상 70% 이상 75% 이상 MBC계열사, 민방 60% 이상 60% 이상 65% 이상 70% 이상 경 인 부 산 창 원 대 구 광 주 전 주 대 전 방송사별 전체방송시간 < 표 5-25> 방송사별 HD 편성현황 가중치미적용가중치적용전분기대비증감 HD 방송시간 HD 비율 HD 방송시간 HD 비율증감시간증감율 KBS1 109,335 99,195 90.7% 120,343 110.1% -827-0.7% KBS2 108,625 94,220 87.0% 116,815 107.5% 6,798 6.2% MBC 108,750 73,140 67.3% 93,622 86.1% 9,295 11.0% SBS 109,675 75,380 68.7% 93,431 85.2% 3,353 3.7% EBS 106,555 86,490 81.2% 117,035 109.8% -573-0.5% KBS1 109,335 99,195 90.7% 120,343 110.1% -827-0.7% KBS1 109,335 95,450 87.3% 115,863 106.0% -32 0.0% KBS2 108,265 93,765 86.6% 116,218 107.3% 6,375 5.8% KBS1 109,335 91,783 83.9% 111,487 102.0% -1,823-1.6% KBS2 108,265 93,970 86.8% 116,565 107.7% 6,852 6.2% KBS1 109,335 100,589 92.0% 121,626 111.2% -97-0.1% KBS2 108,265 94,140 87.0% 116,735 107.8% 6,718 6.1% KBS1 109,335 100,405 91.8% 121,403 111.0% -712-0.6% KBS2 108,265 94,220 87.0% 116,815 107.9% 6,797 6.2% KBS1 109,335 98,480 90.1% 119,433 109.2% -591-0.5% KBS2 108,265 93,810 86.6% 116,240 107.4% 7,287 6.7% KBS1 109,335 100,345 91.8% 121,553 111.2% -580-0.4% KBS2 108,265 94,155 86.9% 116,750 107.8% 6,733 6.1% 청주춘천제주 KBS1 109,335 91,871 84.0% 111,869 102.3% -44 0.0% KBS2 108,265 94,180 87.0% 116,775 107.9% 6,758 6.1% KBS1 109,335 98,245 89.9% 118,195 108.1% -2348-2.0% KBS2 108,265 94,050 86.9% 116,645 107.7% 6,793 6.2% KBS1 109,335 91,789 84.0% 111,436 101.9% -342-0.3% KBS2 108,265 93,600 86.5% 116,005 107.1% 7,142 6.6% - 133 - - 134 -

방송사별 전체방송시간 가중치미적용가중치적용전분기대비증감 HD 방송시간 HD 비율 HD 방송시간 HD 비율증감시간증감율 강릉 MBC 108,750 78,960 72.6% 104,299 95.9% 26,229 33.6% 광주 MBC 108,770 84,580 77.8% 106,865 98.2% -13,130-14.0% 대구 MBC 108,750 74,490 68.5% 99,632 91.6% 7,145 7.7% 대전 MBC 108,750 77,105 70.9% 102,445 94.2% 8,970 9.6% 창원 MBC 108,750 73,140 67.3% 93,622 86.1% 9,295 11.0% 목포 MBC 108,750 81,815 75.2% 103,476 95.2% 7,892 8.3% 부산 MBC 108,750 74,570 68.6% 99,117 91.1% 7,065 7.7% 삼척 MBC 108,750 78,640 72.3% 98,255 90.3% 18,245 22.8% 안동 MBC 108,750 74,260 68.3% 97,485 89.6% 10,995 12.7% 여수 MBC 108,750 69,280 63.7% 89,123 81.9% -3,376-3.6% 울산 MBC 108,750 77,580 71.3% 99,017 91.1% 10,793 12.2% 원주 MBC 108,750 70,310 64.7% 88,115 81.0% 8.545 10.7% 전주 MBC 108,050 69,960 64.7% 90,152 83.4% 8,834 10.9% 제주 MBC 108,750 72,885 67.0% 94,660 87.0% 5,808 6.5% 진주 MBC 108,750 75,715 69.6% 88,269 81.2% 3,942 4.7% 청주 MBC 108,750 79,600 73.2% 119,400 109.8% 8,100 7.3% 충주 MBC 108,750 75,535 69.5% 94,711 87.1% 8,704 10.1% 춘천 MBC 108,905 78,670 72.2% 99,095 91.0% 16,495 20.0% 포항 MBC 108,750 70,230 64.6% 93,167 85.7% 8,495 10.0% 강원민방 109,220 66,675 61.0% 86,205 78.9% 5,160 6.4% 광주방송 106,839 67,064 62.8% 84.408 79.0% 1,273 1.5% 대구방송 107,235 70,544 65.8% 94,747 88.4% 12,026 14.5% 대전방송 108,134 78,599 72.7% 102,178 94.5% 2,507 2.5% KNN 106,755 68,624 64.3% 97,739 91.6% 2,504 2.6% 울산방송 105,959 76,895 72.6% 104,337 98.5% 7,827 8.1% 전주방송 109,175 68,774 63.0% 87,101 79.8% 8,061 10.2% 제주방송 109,675 60,385 55.1% 76,577 69.8% 1,854 2.5% 청주방송 108,695 65,435 60.2% 84,919 78.1% 1,506 1.8% OBS 경인 TV 108,465 86,780 80.0% 122,730 113.2% 11,815 10.7% - 135 - - 136 -

구분 < 표 5-26> 송신시설디지털전환현황및계획 송신시설 방송국 ( 송신소 ) 방송보조국 ( 중계소 ) 아날로그디지털전환율 (%) 아날로그디지털전환율 (%) KBS 32 32 100 886 337 38.0 EBS 1 1 100 - - - MBC 1 1 100 17 11 64.7 SBS 1 1 100 11 5 45.5 MBC 계열사 19 19 100 166 63 38.0 지역민방 10 10 100 48 43 89.6 합계 64 64 100 1,128 459 40.7 방송사 < 표 5-27> 제작 ᆞ 송출시설의디지털전환현황 대상시설 ( 개소 ) 제작 송출시설연도별시설계획 ( 개소 ) 전환실적전환율 (%) 11 년 12 년계 KBS 105 72 68.6 17 16 105 EBS 28 22 78.6 1 2 25 MBC( 본사 ) 537 444 82.7 49 44 537 지역 MBC(19 개 ) 674 413 61.1 100 72 585 SBS 41 38 92.7 3 41 지역민방 (10 개 ) 577 483 83.7 39 74 596 합계 1,962 1,472 75.0 206 211 1,889 < 표 5-28> 케이블 TV SO 의가입자디지털전환현황및계획 항목 2007 2008 2009 2010 2010.3 아날로그가입자 디지털가입자 디지털전환율 13,908,616 13,282,667 12,624,541 11,651,08 0 11,396,97 6 2011 ( 계획 ) 2012 ( 계획 ) 7,499,000 5,493,000 855,571 1,914,118 2,670,062 3,425,505 3,608,638 6,889,000 8,766,000 5.8% 12.6% 17.5% 22.7% 24.0% 47.9% 61.5% - 137 - - 138 -

- 139 - - 140 -

- 141 - - 142 -

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제 6 장디지털방송전환에따른광고시장환경변화와전망 < 그림 6-2> 미디어패러다임의변화 < 그림 6-1> 디지털방송의특성및분류 - 145 - - 146 -

< 그림 6-3> 국내 TV 미디어서비스사업자군현황 < 그림 6-5> TV 시청패턴의변화 < 그림 6-4> 유료 TV 미디어가입자현황 - 147 - - 148 -

< 그림 6-6> 지상파시청률변화 < 그림 6-8> 시간대별매체총이용률 ( 주중 ) < 그림 6-7> 2010 년 Olleh TV VOD 이용현황 - 149 - - 150 -

< 그림 6-10> 지상파방송서비스별전년대비증감률및연평균증감률 < 그림 6-9> 미디어콘텐츠유통 - 151 - - 152 -

< 그림 6-11> 가상광고사례 < 그림 6-13> 콘텍스트애드사례 < 그림 6-12> 간접광고사례 - 153 - - 154 -

< 그림 6-14> 올인원사례 < 그림 6-15> CIC & CIV 사례 < 그림 6-16> i Pop-up & PPL-POP 사례 - 155 - - 156 -

< 그림 6-18> 방송산업의서비스별매출액추이및전망 < 그림 6-17> 무비커머셜사례 - 157 - - 158 -

< 그림 6-19> 유료방송서비스의플랫폼별, 연도별가입자증가추이 < 그림 6-20> 매체별광고시장추이및전망 - 159 - - 160 -

Ⅲ. 결론 - 161 - - 162 -

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참고문헌 - 167 - - 168 -

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