애플, 코카콜라제치고베스트글로벌브랜드사상첫 1 위 인터브랜드, 베스트글로벌브랜드 2013 발표 - 983억1,600만달러 (USD) 로브랜드가치 28% 성장한애플, 코카콜라누르고 1위차지 - 삼성전자 8위, 현대자동차 43위, 기아자동차 83위로국내브랜드모두순위상승 - 100대글로벌브랜드총가치 1조5천억달러 (USD) 로작년대비 8.4% 상승 - 브랜드가치최고상승브랜드페이스북 43%, 최고하락브랜드노키아 -65% 2013년 9월 30일오후 2시, 서울 - 세계최대브랜드컨설팅그룹인터브랜드 ( 인터브랜드코리아대표이사문지훈 / www.interbrand.com) 는뉴욕시간으로 9월30일오전 1시, 전세계주요브랜드의가치평가를통해상위 100개기업을선정하는 베스트글로벌브랜드 2013(Best Global Brands 2013) 을발표했다. 승한것으로나타났다. 올해로 14회째를맞는 베스트글로벌브랜드 2013 의전체 100 대브랜드총가치는 1조5천억달러 (USD) 로작년대비 8.4% 상 베스트글로벌브랜드를선정하기시작한지난 2000년부터계속 1위를차지했던코카콜라는 14 년동안한번도놓치지않았던최고브랜드자리를지속적브랜드가치성장률을보인애플에게내주게되었다. 애플은지난 2000년 66억달러의브랜드가치수준에불과했지만 2012년 129%, 2013년 28% 등매년가파른성장세를보이며 2013년현재는 2000년대비약 15배성장한 983억 1,600만달러 (USD) 의브랜드가치로세계최고의브랜드로선정되었다. 애플이코카콜라를제치고 1위에오를수있었던이유는고객들에게다양한채널을통한애플만의특별한브랜드경험의기회를제공하였으며, 새로운아이폰, 아이패드등주요제품들의디자인, 성능등모든면에서고객의기대를만족시킨결과가만들어낸지속적매출신장이주요요인으로분석되었다. 인터브랜드의재즈프램턴 (Jez Frampton) 회장은 많은기업들이우리의삶을변화시키는데, 그변화는단순히기업의제품에의해서가아니라기업이가지고있는철학과신념에의한것이다. 이러한이유로애플이지난 14년동안 1위였던코카콜라를제치고세계최고의브랜드가될수
있었던것이었다. 애플의 CEO인팀쿡 (Tim Cook) 역시탁월한리더십으로기업을유지하며, 끊임없는변화와혁신을통해고객의기대에부흥한다는스티브잡스의비전을실천해나가고있다 고밝혔다. 국내브랜드의약진도계속되었다. 작년처음글로벌 Top 10 브랜드에선정된삼성전자 (2012년 9위 ) 는한단계상승하여 8위를, 현대자동차 (2012년 53위 ) 와기아자동차 (2012년 87위 ) 역시브랜드가치와순위모두상승하여각각 43위, 83위를기록하는성과를이루었다. 삼성은 20% 상승률을보이며총 396억 1,000만달러 (USD) 의브랜드가치를기록, 지난해 9위에서한단계상승한 8위를차지했다 상승요인으로는글로벌모바일분야선두주자로스마트폰점유율에서애플을제치고 1위를차지하였으며갤럭시 S4, 갤럭시노트2 등혁신적인제품개발과마케팅분야에대한주요경쟁브랜드인애플보다 4배이상의과감한투자가주요하게작용한것으로나타났다. 현대자동차도전년대비 20% 상승한 90억400만달러 (USD) 로작년 53위에서 10계단뛰어오른 43 위를기록했으며, 기아자동차의브랜드가치는 15% 성장한 47억 800만달러 (USD) 로평가되어 87 위에서 83위로 4단계상승하는등국내브랜드들의선전이돋보였다. 이번인터브랜드 베스트글로벌브랜드 2013 평가결과, 가장돋보이는성장세를보인브랜드는단연페이스북이었다. 페이스북은 43% 로가장높은브랜드가치상승률을보이며전년대비 17 계단상승된 52위를차지했으며구글도두번째로높은 34% 브랜드가치상승률을기록하며애플에이어전체 2위를차지하는등테크놀로지분야의성장이돋보였다. 이밖에도 100대브랜드에속한 14개의자동차브랜드중 9개브랜드가두자릿수성장을할정도로자동차분야브랜드의성장세도두드러졌다. 토요타자동차는 2년연속자동차분야 1위를차지하며자동차브랜드중유일한톱 10을차지하였으며그에이어벤츠가 11위, BMW가 12위를차지했다. 브랜드가치증가율은포르쉐가 26%, 로가장높았고, 쉐보레는처음으로세계 100대브랜드에선정됐다. 인터브랜드한국법인의문지훈대표는 브랜드중요성이높아지는비즈니스환경에서삼성전자, 현대자동차, 기아자동차등국내대표브랜드의가치와순위가상승한것은매우고무적인일 이라며 이들브랜드외에또다른국내브랜드가베스트글로벌브랜드랭킹에선정되어세계인의사랑을받기를기대하고있다 고덧붙였다. 베스트글로벌브랜드 2013 의자세한내용은 10월 1일 ( 화 ) 열리는 인터브랜드 CBO(Chief Brand Officer) 포럼 에서소개될예정이며, 선정된 100대글로벌브랜드에대한정보는인터브랜드와네이버와함께구축하고있는세계브랜드백과사전에서확인가능하다.
< 참고자료 > 1. 인터브랜드소개 2. 베스트글로벌브랜드 (Best Global Brands) 소개 3. 인터브랜드의브랜드가치평가방법 4. 2013 세계 100대브랜드전체순위 5. 브랜드가치상승률 Top 5 6. 브랜드가치하락률 Top 5 7. 자동차브랜드 Top 10 8. 세계 100대브랜드국가별수 1. 인터브랜드소개 1974년에설립된인터브랜드는세계최대규모의브랜드컨설팅회사로현재뉴욕에본사를두고있으며, 전세계 27개국의 40개오피스를두고있다. 인터브랜드는브랜드진단및전략수립, 그리고세계적수준의크리에이티브를통해다양한기업들의브랜드가치창조및관리에기여하고있다. 특히지난 39여년동안마이크로소프트, BMW, P&G 등세계적인기업들의브랜드컨설팅미션을수행해왔다. 또한세계적으로가장가치있는브랜드를위한가이드인 베스트글로벌브랜드 (Best Global Brands) 및고객의인식과지속가능한브랜드의영속성의차이를구분하는 베스트글로벌그린브랜드 (Best Global Green Brands) 로널리알려져있다. 또한올해부터는국내대표브랜드들의가치와순위를발표하는베스트코리아브랜드 (Best Korea Brands) 도진행하고있다. 인터브랜드한국법인은 50여명의국내외브랜드전문가들이활동하고있으며글로벌네트워크와풍부한경험을토대로인터브랜드만이제공할수있는전문적이고독창적인방법론과다양한프로그램을활용하여최적의브랜드컨설팅서비스를제공하고있다. 이는삼성, LG, 현대기아차, KB 금융그룹, 포스코그룹, 두산등국내기업들의브랜드가치를극대화하고이를세계적수준으로자리매김하는데앞장서고있다. 2. Best Global Brands 소개세계최대의브랜드컨설팅그룹인인터브랜드는매년글로벌브랜드를대상으로브랜드가치평가를실시하여브랜드가치순으로 100개기업을선정하여발표하고있다. 세계 100대브랜드 (Best Global Brands) 는 PR위크 (PR Week) 가미국의 500대 CEO와 CFO 임원진들을대상으로한설문에서가장많이참고하는순위가운데하나로평가할만큼중요하고영향력있는브랜드및마케팅관련조사중의하나로꼽히고있다. 인터브랜드의브랜드가치평가방법은세계적으로가장널리인정받고이용되는평가방법론으로, 2010년업계최초 ISO(International Standards Organization) 10668 인증을획득하였다.
3. 인터브랜드의브랜드가치평가방법브랜드가치 (Brand Valuation) 란특정브랜드의화폐가치로써, 순현재가치또는미래에브랜드가창출할것으로예상되는수익의현재가치를나타내는지표이다. 최근브랜드가매우중요한기업자산의하나로인식이확산됨에따라브랜드가치의중요성이더욱커지고있다. 인터브랜드의브랜드가치평가방법은비즈니스및재무자산의가치평가방법에근거하고있으며, 이는브랜드가창출하는제품이나서비스의매출을밝혀내는 재무예측, 브랜드에의해발생한무형이익비율을토대로한 브랜드의역할지수계산, 향후브랜드를통해얻게되는이익의순현재가치를도출하기위해브랜드의특정위험성을측정하는 브랜드강도평가 의 3가지핵심요소로구성되어있다. 4. 2013 세계 100대브랜드전체순위 2013년 2012년브랜드가치 2012년대비브랜드구분순위순위 (USD $billion) 상승률 1 2 Apple Technology 98.316 28% 2 4 Google Technology 93.291 34% 3 1 Coca-Cola Beverages 79.213 2% 4 3 IBM Business Services 78.808 4% 5 5 Microsoft Technology 59.546 3% 6 6 GE Diversified 46.947 7% 7 7 McDonald s Restaurants 41.992 5% 8 9 Samsung Technology 39.610 20% 9 8 Intel Technology 37.257-5% 10 10 Toyota Automotive 35.346 17% 11 11 Mercedes-Benz Automotive 31.904 6% 12 12 BMW Automotive 31.839 10% 13 14 Cisco Technology 29.053 7% 14 13 Disney Media 28.147 3% 15 15 HP Technology 25.843-1% 16 16 Gillette FMCG 25.105 1% 17 17 Louis Vuitton Luxury 24.893 6% 18 18 Oracle Technology 24.088 9% 19 20 Amazon Retail 23.620 27% 20 21 Honda Automotive 18.490 7% 21 23 H&M Apparel 18.168 10% 22 22 Pepsi Beverages 17.892 8% 23 24 American Express Financial Services 17.646 12% 24 26 Nike Sporting Goods 17.085 13% 25 25 SAP Technology 16.676 7%
26 28 IKEA Home Furnishings 13.818 8% 27 27 UPS Transportation 13.763 5% 28 36 ebay Retail 13.162 20% 29 34 Pampers FMCG 13.035 15% 30 29 Kellogg s FMCG 12.987 8% 31 31 Budweiser Alcohol 12.614 6% 32 33 HSBC Financial Services 12.183 7% 33 32 J.P. Morgan Financial Services 11.456 0% 34 39 Volkswagen Automotive 11.120 20% 35 30 Canon Electronics 10.989-9% 36 37 Zara Apparel 10.821 14% 37 35 Nescafé Beverages 10.651-4% 38 38 Gucci Luxury 10.151 7% 39 42 L Oréal FMCG 9.874 12% 40 41 Philips Electronics 9.813 8% 41 43 Accenture Business Services 9.471 8% 42 45 Ford Automotive 9.181 15% 43 53 Hyundai Automotive 9.004 20% 44 48 Goldman Sachs Financial Services 8.536 12% 45 51 Siemens Diversified 8.503 13% 46 40 Sony Electronics 8.408-8% 47 44 Thomson Reuters Media 8.103-4% 48 50 Citi Financial Services 7.973 5% 49 52 Danone FMCG 7.968 6% 50 47 Colgate FMCG 7.833 2% 51 55 Audi Automotive 7.767 8% 52 69 Facebook Technology 7.732 43% 53 46 Heinz FMCG 7.648-1% 54 63 Hermès Luxury 7.616 23% 55 60 adidas Sporting Goods 7.535 12% 56 57 Nestlé FMCG 7.527 9% 57 19 Nokia Electronics 7.444-65% 58 61 Caterpillar Diversified 7.125 13% 59 58 AXA Financial Services 7.096 5% 60 68 Cartier Luxury 6.897 26% 61 49 Dell Technology 6.845-10% 62 59 Xerox Business Services 6.779 1%
63 62 Allianz Financial Services 6.710 8% 64 72 Porsche Automotive 6.471 26% 65 73 Nissan Automotive 6.203 25% 66 64 KFC Restaurants 6.192 3% 67 56 Nintendo Electronics 6.086-14% 68 65 Panasonic Electronics 5.821 1% 69 66 Sprite Beverages 5.811 2% 70 N/A Discovery Media 5.756 NEW 71 54 Morgan Stanley Financial Services 5.724-21% 72 84 Prada Luxury 5.570 30% 73 75 Shell Energy 5.535 16% 74 74 Visa Financial Services 5.465 11% 75 70 Tiffany & Co. Luxury 5.440 5% 76 77 3M Diversified 5.413 16% 77 82 Burberry Luxury 5.189 20% 78 67 MTV Media 4.980-12% 79 78 Adobe Technology 4.899 8% 80 85 John Deere Diversified 4.865 15% 81 79 Johnson & Johnson FMCG 4.777 9% 82 83 Johnnie Walker Alcohol 4.745 10% 83 87 Kia Automotive 4.708 15% 84 76 Santander Financial Services 4.660-2% 85 N/A Duracell FMCG 4.645 NEW 86 81 Jack Daniel s Alcohol 4.642 7% 87 71 Avon FMCG 4.610-11% 88 91 Ralph Lauren Apparel 4.584 14% 89 N/A Chevrolet Automotive 4.578 NEW 90 80 Kleenex FMCG 4.428 2% 91 88 Starbucks Restaurants 4.399 8% 92 92 Heineken Alcohol 4.331 10% 93 89 Corona Alcohol 4.276 5% 94 86 Pizza Hut Restaurants 4.269 2% 95 90 Smirnoff Alcohol 4.262 5% 96 96 Harley-Davidson Automotive 4.230 10% 97 94 MasterCard Financial Services 4.206 8% 98 99 Ferrari Automotive 4.013 6% 99 98 Moët & Chandon Alcohol 3.943 3%
100 100 Gap Apparel 3.920 5% 5. 브랜드가치상승률 Top 5 2013 2012 브랜드가치브랜드가치브랜드구분순위순위 (USD $billion) 증가율 52 69 Facebook Technology 7,732 43% 2 4 Google Technology 93,291 34% 72 84 PRADA Luxury 5,570 30% 1 2 Apple Technology 98,316 28% 19 20 amazon Retail 23,620 27% 6. 브랜드가치하락률 Top 5 2013 2012 브랜드가치브랜드가치브랜드구분순위순위 (USD $billion) 증가율 57 19 Nokia Electronics 7,444-65% 71 54 Morgan Stanley Financial Services 5,724-21% 67 56 Nintendo Electronics 6,086-14% 78 67 MTV Media 4,980-12% 87 71 Avon FMCG 4,610-11% 7. 자동차브랜드랭킹 2013 2012 브랜드가치브랜드가치브랜드구분순위순위 (USD $billion) 증가율 10 10 Toyota Automotive 35.346 17% 11 11 Mercedes-Benz Automotive 31.904 6% 12 12 BMW Automotive 31.839 10% 20 21 Honda Automotive 18.490 7% 34 39 Volkswagen Automotive 11.120 20% 42 45 Ford Automotive 9.181 15% 43 53 Hyundai Automotive 9.004 20% 51 55 Audi Automotive 7.767 8% 64 72 Porsche Automotive 6.471 26% 65 73 Nissan Automotive 6.203 25% 83 87 Kia Automotive 4.708 15%
89 N/A Chevrolet Automotive 4.578 NEW 96 96 Harley-Davidson Automotive 4.230 10% 98 99 Ferrari Automotive 4.013 6% 8. 국가별세계 100대진입브랜드수 No 국가 브랜드수 1 United States 55 2 Germany 9 3 France 7 4 Japan 7 5 United Kingdom 4 South Korea 3 6 The Netherlands 3 Italy 3 Switzerland 2 7 Spain 2 Sweden 2 Canada 1 8 Finland 1 Mexico 1